23 вида таргетинга для рекламы Вконтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте для чайников

Команда школы продвижения SMM.school подготовила руководство, которое поможет запустить вашу первую таргетированную рекламу во ВКонтакте.

Илья Слюсарев

Илья Слюсарев

СММщик, контент-мейкер и просто хороший человек.

More posts by Илья Слюсарев.

Илья Слюсарев

Статья обновлена. Первая публикация: 24 сентября 2019 года

Команда школы продвижения SMM.school подготовила руководство, которое поможет запустить вашу первую таргетированную рекламу во ВКонтакте.

Это пошаговая инструкция для новичков — если вы только начинаете разбираться в SMM, социальных сетях и контент-маркетинге, этот материал вам поможет.

Если после прочтения этой статьи вам захочется развиваться дальше в этом направлении, можно пройти курс «Реклама в ВКонтакте для гиперпрофи». Подробнее о нем по ссылке выше.

Что такое таргетированная реклама

Таргет — один из способов продвижения бизнеса в социальных сетях. Главная его особенность — рекламные объявления показываются только той аудитории, которая нужна рекламодателю. Это его главное отличие от посевов — рекламных постов, которые размещаются в группах по личной договоренности с администрацией или через маркетинг-платформу.

Таргетированная реклама вконтакте

Посевы — стрельба из пушки по воробьям

Пользователи ВК видят два вида таргета: рекламные объявления на страницах сайта (их ещё называют боковушками или ТГБ, то есть текстово-графическими блоками) и промо, то есть рекламные записи непосредственно в новостной ленте.

Рекламные блоки ВК

Так выглядят текстово-графические рекламные блоки ВКонтакте

Текстово-графические блоки показываются практически на всех страницах сайта: в новостной ленте, на личной странице, в группах, в сообщениях. При клике на картинку или заголовок вас перебросит на сайт или в группу. Считается устаревшим форматом с низкой эффективностью, при этом стоимость размещения низкая, поэтому формат до сих пор популярен.

Текстово-графические блоки легко выключаются при помощи блокировщиков рекламы, но истинные спецы не пользуются блокировщиками, чтобы отслеживать тенденции, тренды и конкурентов.

Промо

Промо ВКонтакте

Промо можно узнать по подписи «Рекламная запись»

Промо работают в новостной ленте, а иногда могут показываться среди записей в группе. Выглядят как обычные записи от сообществ и друзей. Чтобы отличить обычную запись от рекламной, обратите внимание на подпись под названием группы. Если в подписи написано «рекламная запись» — без сомнения, это промо.

Как работает таргет во ВКонтакте

ВКонтакте всё время собирает данные пользователя. Что лайкнул, сколько времени смотрел фотографии, где был, еще собирает данные из анкет: пол, возраст, адрес и многое другое. Благодаря сбору такой информации можно направить рекламу на самую заинтересованную аудиторию.

В сентябре 2020 ВКонтакте запустил контекстный таргетинг, где продвижение доступно через ключевые фразы. В разделе «Настройки целевой аудитории» можно указать более точные запросы и минус-слова – с их помощью рекламодатель ограничивает показ рекламы пользователям, которые не попадают в целевую аудиторию. То есть, если продаете пироги, но не делаете пирог с черникой – стоит указать это в поле с минус-фразами.

Инструмент покажет рекламное объявление аудитории с горячим спросом, если в настройках указать период за который пользователь интересовался товаром или услугой.

Как только запишете ключевую фразу, инструмент таргета ВК предложит фразы-синонимы, которые пользователи вводят в поисковую строку.

Например, если написать «курсы smm», система покажет дополнительные популярные запросы: «курсы smm бесплатно», «курсы smm менеджера», «курсы smm специалиста» и так далее.

Доступ к рекламному кабинету бесплатен и доступен любому пользователю ВК. А вот для того, чтобы создавать и показывать рекламу, рекламодателю нужно пополнить свой счет в кабинете. Во ВКонтакте принята система предоплаты, а объявления оплачиваются по моделям «оплата за показы» и «оплата за клики». Если у вас на счету пусто, вы сможете создать рекламные записи и ТГБ, но не сможете их запустить.

Рекламный кабинет ВК

Без денег запустить рекламу не получится, только настроить

Для работы пополните свой рекламный кабинет хотя бы на 500 рублей – это минимальная сумма для пополнения

Точно ответить на вопрос «На какую сумму пополнить» — не получится. Все зависит от вашей рекламной активности, размера и особенностей целевой аудитории, вашего товара или услуги. Начните с небольшой суммы, а потом будете принимать решение.

Наши коллеги из Pepper.Ninja подготовили видеоинструкцию, которая поможет разобраться в рекламном кабинете.

Карта продукта, карта сегментов и поиск целевой аудитории

Большую часть времени работы с рекламой занимает подготовительная работа.

Карта продукта — описание продукта, со всеми продающими элементами, ссылками на фотографии, видео, описанием УТП и списком согласованных офферов.

Целевая аудитория ВК

Карта поможет разобраться в деталях и выделить самое важное

Карта мастерской по изготовлению аксессуаров из кожи описывает, почему натуральная кожа — это хорошо, сколько времени занимает работа, почему именно эта мастерская такая крутая и т.д.

Оффер — это предложение, которое рассказывает зрителю, почему надо покупать. Оффер должен содержать CTA (call to action) — это призыв покупать прямо сейчас.

УТП или уникальное торговое предложение — ответ на вопрос, чем этот продукт отличается от других и тем самым лучше других.

Продающие моменты — свойства, характеристики и выгоды продукта, которые могут быть интересны клиенту, но есть и у других брендов.

«Бесплатный пробный урок, только сегодня» — здесь и оффер, и CTA и продающий момент, но нет УТП. Наличие всех этих элементов повышает эффективность рекламы.

Карта сегментов ЦА. Это подробное описание той целевой аудитории, до которой можно дотянуться, используя настройки рекламного кабинета. Никто, конечно, не будет ругать, если вы запустите рекламу без сегментирования. Но, если вы хотите потратить меньше, а заработать больше, лучше делать много рекламы, которая будет интересна только небольшому числу пользователей.

Сегментирование ЦА

Если поделить аудиторию на группы по интересам, можно сделать предложение от которого трудно отказаться

Обычно карту сегментов составляют ментальной картой, где на каждой ветке отдельно прописывают настройки, которые надо проверить.

Посмотрите видеоролик «Как составить портрет целевой аудитории» — часто понятия «целевая аудитория» и «карта сегментов» путают. Однако для маркетологов точность формулировок очень важна: нам нужно понимать, какие настройки нужно выставить в рекламном кабинете, чтобы рекламу показали только нашей целевой аудитории.

По мере тестирования сегменты с неудачными показателями вычеркиваются, а рекламный бюджет перераспределяется на более успешные сегменты.

После того как мы приготовили карту сегментов и карту продукта, можно приступить к созданию рекламы. Методом проб и ошибок мы сделаем рекламное объявление, которому разрешат показы. Когда реклама попадает точно в цель – это таргет.

Создаем первое рекламное объявление

У нас должен быть продукт, который мы будем рекламировать. Допустим, это будут розовые хомячки.

Розовые хомячки хорошие, пушистые, а ещё они помогают от ожирения.

Пример рекламного объявления ВК

Теперь надо понять, почему розовый хомячок лучше всех

Допустим, мы уже составили карту продукта, в котором описали все его характеристики и преимущества: красивые, пушистые, безопасные и пр.

Наша задача — привести целевую аудиторию в группу, где продаются хомячки. А там, поглядев на контент и посмотрев отзывы, посетители будут конвертироваться в продажу.

Поэтому мы будем запускать ТГБ на сегменты нашей целевой аудитории. Предположим, у нас уже есть карта сегментов и мы будем тестировать первую аудиторию — приверженцев ЗОЖ.

Идём в рекламный кабинет ВК и жмём на кнопку «Создать объявление».

Рекламное объявление ВК

Первый шаг на пути запуска рекламы

По плану мы хотим привлечь целевую аудиторию к сообществу. Поэтому выбираем формат ТГБ — Сообщество.

Рекламный кабинет ВК

Не ошибитесь. Иначе можно прорекламировать личную страницу, потратив весь бюджет

Выбираем то сообщество, которое мы будем рекламировать и жмём на кнопку «Продолжить».

Настройка таргета ВК

Надо сделать красиво и ярко, чтобы цепляло взгляд

Настраиваем объявление: выбираем картинку, прописываем заголовок, указываем тематику «Красота, здоровье», выставляем остальные параметры и, главное, указываем категорию интересов — «Здоровье».

Модель оплаты для таргета ВК

Теперь выбираем за что будем платить деньги

Выбираем модель оплаты для нашего проекта — оплату за показы. Цену оставляем рекомендуемую. Пишем название рекламной кампании так, чтобы ее потом можно было найти.

Модерация рекламы Вконтакте

Объявление должны проверить. Вдруг там что-то запрещенное законом

Потом запускаем объявление в модерацию. Тут же можно указать лимиты рекламной кампании, если мы не хотим потратить гораздо больше, чем планировали.

Запуск таргета ВК

Остался последний шаг перед запуском

В первых рекламных кампаниях объявлениям лучше ограничивать бюджет. Если ограничений не ставить, есть шанс потратить все деньги в рекламном кабинете на одно неработающее объявление.

Как повысить эффективность таргетинга

Каждую рекламную кампанию нужно будет проанализировать и понять, какая реклама тратит меньше денег и приносит лучшие результаты. Это поможет выгоднее распределить ресурсы.

Для анализа рекламы нам пригодится расширение для браузера Pepper.Panel. Но первое объявление можно будет проверить и без расширения.

Аналитика таргета ВК

Смотрите статистику, улучшайте объявление, пробуйте снова

Весь анализ строится на изучении нескольких параметров: сколько мы потратили и сколько мы получили целевых действий. В нашем случае целевое действие — это покупка хомячков через группу ВКонтакте.

После анализа объявлений можно приступить к улучшению качества исходных сегментов аудитории или качества рекламных объявлений.

Анализ рекламной стратегии конкурентов. Предположим, реклама у конкурентов работает хорошо. Если наши конкуренты активно используют таргет — это повод для того, чтобы изучить и применить их лучшие разработки. О том как это сделать, смотрите в видео от наших коллег Pepper.Ninja.

Как учиться таргету

Вся инструкция, приведенная в этой статье — это стартовый план. Чтобы реклама приносила ощутимую пользу, придется пробовать, проверять свои знания опытным путем и изучать ещё больше материалов по теме.

Обучающие рассылки, которые научат вас правильно настраивать таргетированную рекламу:

Таргет во ВКонтакте для чайников. К вам придет серия писем, в которых будет подробный разбор каждого отдельного элемента в таргетинге. Рассылка подойдет тем, кто ни разу не занимался продажами в социальных сетях.

Таргет во ВКонтакте для продолжающих. Если вы прочитали всю эту статью и информация была понятной и знакомой, то вам подойдет рассылка для уже опытных таргетологов. В этой рассылке мы детально углубимся в правила работы рекламного кабинета, парсеры и другие тонкости.

Обучение по сервису Pepper Ninja. Классная рассылка, которая раскрывает возможности этого сервиса и делает его еще интереснее и доступнее.

23 вида таргетинга для рекламы Вконтакте

Сначала создаем рекламное объявления и выбираем формат рекламной записи.

Настройки целевой аудитории состоят из 6 параметров таргетинга.

Целевая аудитория

В процессе настраивания параметров таргетинга нужно обязательно обращать внимание на то, как изменятся количество человек в целевой аудитории и рекомендуемая цена. Чем сильнее мы конкретизируем нашу целевую аудиторию, тем выше растет рекомендуемая цена за действие (за клик или показ). И тем больше вероятность, что объявление будет показано нужной аудитории, что приведет к целевым действиям (например: подписки в группы, заказы и т.д.). Но у всех свои бюджеты и цели, поэтому нужно искать оптимальный вариант. После выбора определённой целевой аудитории, перед запуском рекламной кампании, нужно обязательно хотя бы пару дней протестировать готовую рекламную кампанию.

Ниже подробно распишу про каждый параметр.

География — Страна, город, местоположение

В параметре выбора географии, можно выбрать 2 пункта Города и регионы и Выбрать на карте.

География

Пункт Города и регионы – включает в себя выбор аудиторию по Стране и по Городу и региону. Нам это нужно, чтобы сузить аудиторию до нужного региона или города.

Также можно исключать города и регионы.

Например, можно исключить Москву, этим можно сократить бюджет, но, конечно, если вам не нужна аудитория Москвы.

География, за исключением

Пункт Выбрать на карте – это выбор более точного выбора места проживания.

По типу мест делится на Регулярно бывает Дом, Работа, Сейчас находится.

Также можно поставить точку на карте с точность до улицы и дома с радиусом +2 км.

Поставить точку

Также можно добавить несколько мест на карте, либо поставив на карте точки или также можно загрузить список с координатами мест. Нажав на кнопку — Добавить несколько мест.

Несколько мест на карте

Демография — Пол, возраст, день рождения, семейное положение

Пол – выбираем любой, мужской или женский. Но его стоит указывать, когда вы точно уверены, что ваш товар интересен только женщинам. Например — бижутерия.

Возраст — от 14 до 80 лет. Таргетинг для возраста нужен для того, чтобы ограничить целевую аудиторию, потому что очень часто нам не нужно охватывать всю возрастную категорию. Н: мы продаем окна, врят ли эта покупка будет интересна детям и подросткам до 20 лет. Скорей всего аудитория, которая будет покупать окна будет старше 25 лет. С помощью этой настройки мы можем ограничить и понять, где нужно показывать рекламу, а где нет.

День рождения – параметр можно выбрать из Сегодня, Завтра, в течение недели. Это нужно для показа рекламы накануне дня рождения. Еще можно использовать, например, для продажи подарков или цветов.

День рождения

Семейное положение – перечислены статусы — Не женат, Есть подруга, Помолвлен, Женат, В гражданском браке, Влюблён, Всё сложно, В активном поиске.

Семейное положение

Интересы — Интересы, сообщества, приложения

Интересы

В данном параметре можно указать широкие категории интересов пользователей.

Информация по категориям интересов собирается на основе взаимодействия пользователя с сообществами внутри ВКонтакте и внешними сайтами разных тематик.

Можно выбрать определенные интересы. Например, люди, которые интересуются дизайном и IT сферой, т.е. эти люди указали в анкете свои интересу или они регулярно посещают группы с этой тематикой.

Категории интересов

2. Сообщества
Можно ввести нужные группы, аудитория которых вам интересна. Например, также дизайнеры и программисты в определенных группах.

Сообщества

3. За исключением

Можно ввести группы, аудитория которых вам неинтересна и вы не хотите показывать рекламу на них.

Сообщества, за исключением

4. Приложения и сайты

Сайты, на которых авторизуется пользователь через свой аккаунт ВКонтакте.

Приложения, в которые он играет.

Также Приложения и сайты мы можем исключить из поиска.

Приложение и сайты, за исключением

5. Путешественники

Показ рекламы путешественникам — пользователям, которые заходили на сайт хотя бы из двух разных стран за последний год.

В эту категорию попадают как деловые люди, которые посещают зарубежные страны во время командировок, так люди, которые выезжают за границу с туристическими целями.

Это бывает очень полезно, если мы, например, работаем в тематике Туризм.

Но это очень резко урезает количество целевой аудитории.

Путешественники

Образование и работа — Учебные заведения, годы обучения, должности

1. Образование

В образовании мы можем выбрать только любое, среднее или высшее.

Эти данные пользователь указывает у себя на странице.

Образование

При выборе среднего или высшего образования, можно выбрать годы окончания обучения. Например, только выпускники с 2010 года по 2017 год.

Год окончания

В данном поле Вы можете выбрать профессии из списка наиболее популярных. Например, нам нужны творческие должности, связанные с дизайном.

Должности

Дополнительные параметры — Аудитории ретаргетинга, устройства, браузеры

1.Аудитории ретаргетинга — Это аудитория, которая интересовалась нашей рекламой, но не сделала целевое действие, поэтому можно собрать их в списки и показать им заново новую рекламу.

Такая группа может быть собрана при помощи размещения пикселя ВКонтакте на сайте клиента или путём загрузки списка адресов электронной почты клиентов, телефонов или идентификаторов пользователей ВКонтакте.

Также эти аудитории можно исключить, что им не показывать нашу рекламу.

Ретаргетинг

2. Устройства – Можно выбрать устройства, которыми пользуются пользователи. Смартфоны, планшеты: — Все — IOS — Android – Windows

Устройство

3. Операционные системы

Можно выбрать операционные системы, которые использует пользователь на компьютере.

Операционные системы

4. Интернет-браузеры

Можно выбрать из списка интернет-браузеры, которые использует пользователь.

Интернет-браузеры

Настройки сохранения аудитории — Сбор пользователей, отреагировавших на объявление

Здесь мы можем загрузить уже имеющуюся аудиторию, которая взаимодействовала с нашим объявлением. И выбрать в Событии какое действие они совершили.

Эту аудиторию можно будет исключить или показать ей другую рекламную компанию.

Обзор таргетированной рекламы «ВКонтакте»

Таргетинг (от англ. target — «цель») — это механизм показа рекламы аудитории, выделенной из общего числа по конкретным целевым параметрам. В различных формах присутствует в контекстной рекламе и социальных сетях. Поговорим о последних.

Несомненные достоинства таргетированной рекламы в соцсетях — огромная аудитория и невысокая стоимость запуска кампании. При грамотной настройке цена за клик может получиться в несколько раз ниже, чем в контекстной рекламе.

Рекламные записи в новостной ленте

Ваши посты транслируются в ленте новостей пользователя. Основное достоинство — реклама выглядит ненавязчиво и особенно не раздражает. «ВКонтакте» поддерживает определенную частоту показов — один рекламный пост на 25 обычных.

Объявление выглядит как обычный пост и хорошо отображается на всех устройствах. Обычно к такому формату прибегают для анонсирования мероприятий и скидок. Однако подобным образом можно публиковать только записи сообщества.

Существуют определенные ограничения:

  • Невозможно публиковать сообщения закрытых групп.
  • Одну запись можно рекламировать только в одном объявлении.
  • Для запуска рекламной кампании важно иметь права администратора сообщества.

Универсальная запись

Записи могут быть с любыми стандартными вложениями: фотографиями, видео, опросами и т.д. По сути, это обычный пост, его можно создать на странице сообщества.

Также можно создать отдельный пост в рекламном кабинете, тогда ваши пользователи его не увидят.

Карусель

«ВКонтакте» предлагает использовать данный вид объявлений для поэтапного рассказа об услуге, а также для комплексных предложений товаров.

Рекламное объявление, которое содержит сразу несколько карточек-ссылок. Их может быть от трех до десяти. В карточки можно добавить короткое описание, название продукта, картинку и кнопку. Также можно указать старую и новые цены.

Пользователя можно сразу отправлять в каталог товаров в группе, при этом использовать utm-метки и вычислять конверсию. Данный способ позволяет использовать группу «ВКонтакте» в качестве альтернативы полноценному интернет-магазину.

Запись с кнопкой

Содержит призыв к действию, например, «Вступить», «Перейти»,«Купить» и т.д. Кнопки легко настраиваются и понятны пользователям, это повышает эффективность рекламы.

Можно перейти на сайт, в сообщество соцсети или в приложение. В каждом случае доступен свой набор действий. При наборе телефонного номера возможны варианты: «Позвонить», «Забронировать», «Записаться» и «Зарегистрироваться».

Рекламные объявления на страницах сайта

Этот вид объявлений доступен только в десктопной версии сайта. Реклама транслируется слева под меню. Объявление может вести на сайт, в сообщество или приложение «ВКонтакте». Формат «Приложение» позволяет рекламировать установку iFrame- и Flash-приложений.

Для рекламы на странице «ВКонтакте» используются баннеры. К каждому рекламируемому объекту можно применить несколько вариантов объявлений:

  1. Переход на внешний сайт. Здесь можно использовать форматы «Большое изображение» или «Текст и изображение».
  2. Реклама сообщества. Доступно три формата: «Продвижение сообщества», «Большое изображение» и «Текст и изображение».
  3. Реклама приложения. Здесь больше всего вариантов: «Большое изображение»,«Квадратное изображение», «Текст и изображение», «Специальный формат» и «Витрина приложений».

Требования к форматам

  • «Текст и изображение». Заголовок до 33 символов, описание до 70 символов, картинка размером 145×85 px. При рекламе сайта указывается его домен.
  • «Большое изображение». Заголовок жирным шрифтом до 33 символов, картинка размером 145×165 px. Указывается тип объекта рекламы (группа, сайт, видео и т.д). У сайта указывается домен.
  • «Квадратное изображение». Этот формат доступен только для рекламы приложений. Заголовок составляется из первых 33 букв названия. По умолчанию используется логотип приложения, также можно использовать картинку размером 145×145 px. Под картинкой расположена кнопка.
  • «Продвижение сообщества». Особый формат для рекламы групп «ВКонтакте». Состоит из названия сообщества до 33 символов, числа участников, логотипа или картинки 145×145 px, кнопки.
  • «Специальный формат» для рекламы приложений. Это целый комплекс объявлений, которые размещаются на странице «Мои Новости» и в блоке «Рекомендуемые» в каталоге приложений. Объявление включает квадратную обложку 128×128 px, название приложения до 33 символов, рейтинг и жанр.
  • «Витрина приложений». Раздел на сайте где пользователи видят новые приложения и достижения друзей в играх.

Реклама «ВКонтакте» имеет два ключевых преимущества. Первое — точность подбора аудитории. Второе — низкий порог вхождения, т.е. для запуска первой кампании достаточно небольшого бюджета.

Как правило, стоимость привлечения пользователя через таргетинг гораздо ниже, чем в контекстной рекламе. Она сопоставима со стоимостью посетителя из поисковых систем, но при этом схема прозрачнее, а результат вы увидите быстрее.

Социальные сети — полноценный канал привлечения пользователей и внимания к бренду. А таргетированная реклама — это мощный и гибкий инструмент, который позволяет эффективно рекламировать товары и услуги.

Каким бывает таргетинг во ВКонтакте [полный обзор, май 2020]

ВКонтакте — самая популярная соцсеть в России, которая лидирует с приличным отрывом от Инстаграма и Одноклассников. Неудивительно, что бизнес стремится развернуть здесь маркетинговую активность и охватить аудиторию этой соцсети. Но стоит помнить, что эффективная реклама предполагает обращение к целевой аудитории. Для этого нужно правильно настроить таргетинг.

Объявления таргетированной рекламы размещаются в новостной ленте или в левой части страницы ВК.

Пример таргетированных тизеров в левой части страницы ВК

Пример таргетированных тизеров в левой части страницы ВК

Пример таргетированного промопоста в новостной ленте ВК

Пример таргетированного промопоста в новостной ленте ВК

В статье расскажем о доступных видах таргетинга в ВКонтакте и особенностях их настройки.

Географический таргетинг

Наиболее известный рекламодателям вид — таргетинг по географическим данным. Показ объявления происходит на основе местоположения пользователя. Эта информация определяется по IP-адресу или расположенным поблизости точкам беспроводного доступа к интернету.

Геотаргетингом пользуется большинство рекламодателей, так как товары и услуги обычно продаются на определенной территории.

При настройке географического таргетинга нужно ориентироваться на местность, в которой находится целевая аудитория. Например, можно выбрать страну или город. Также для геотаргетинга ВКонтакте есть функция исключения — разрешается исключить конкретный город или регион из списка.

Настройка геотаргетинга в рекламном кабинете ВКонтакте

Настройка геотаргетинга в рекламном кабинете ВКонтакте

Можно указать «супергео» на карте — точку с радиусом от 500 метров. Такая настройка позволит указать район, станцию метро и улицы для максимальной нацеленности.

Можно выбрать, какое отношение человек имеет к месту: работает, живет, регулярно бывает или находится непосредственно в момент показа рекламного объявления.

Каким бывает таргетинг во ВКонтакте [полный обзор, май 2020]

Можно добавить несколько мест. Это актуально для сетевых заведений или организаций с филиалами в разных районах.

Такая точная настройка геолокации нужна, прежде всего, местному бизнесу, который предлагает товары или услуги на определенной территории (например, пекарня, кофейня, пиццерия, парикмахерская).

Но и онлайн-сервисы тоже активно используют геотаргетинг. Например, это службы доставки, сервисы бронирования билетов и жилья и т. п.

Демографический таргетинг

Следующий вид таргетинга — демографический. Он позволяет выбрать аудиторию для показа рекламы по полу, возрасту, семейному положению и дате рождения.

Настройка демографического таргетинга в рекламном кабинете ВКонтакте

Настройка демографического таргетинга в рекламном кабинете ВКонтакте

Здесь особый интерес представляет настройка по дню рождения. Показы осуществляются за неделю, сутки или точно в праздничный день. Причем каждый раз перенастраивать таргетинг нет необходимости — система автоматически обновляется и отображает информацию на страницах с соответствующими критериями.

Такой таргетинг привлекает большое внимание к разным товарам и услугам за счет предложения имениннику скидки. Но при этом сужается охват аудитории при показе объявлений.

Также имейте в виду, что статусы в семейном положении могут не соответствовать реальным, а многие пользователи и вовсе их не указывают. Эти характеристики стоит использовать только в настройках кампаний, в которых семейное положение имеет ключевое значение. Например, если вам нужно таргетировать рекламу свадебных платьев на девушек со статусом «Помолвлена».

Таргетирование по интересам

Полезный вид таргетинга — сегментирование по интересам. Доступны следующие характеристики:

1. «Интересы и поведение». Поиск аудитории осуществляется на основании поведения пользователей за последние 14 дней (просмотры страниц, лайки, поиск). Таргетинг по интересам позволяет таргетироваться на две интересные аудитории:

  • друзей именинников — показывать им рекламу за 3 и 7 дней до наступления дня рождения (имеется разделение по полу);

Каким бывает таргетинг во ВКонтакте [полный обзор, май 2020]

  • родителей детей — до года, 1-3, 4-6, 7-12 лет.

Каким бывает таргетинг во ВКонтакте [полный обзор, май 2020]

2. «Подписчики сообществ». Реклама транслируется подписчикам выбранных сообществ.

Для того чтобы найти подходящие сообщества, введите ключевые слова в строку поиска ВКонтакте:

Каким бывает таргетинг во ВКонтакте [полный обзор, май 2020]

Точнее настроить поиск (выбрать регион, сообщество или мероприятие) помогут параметры:

Каким бывает таргетинг во ВКонтакте [полный обзор, май 2020]

В рамках одной рекламной кампании можно таргетироваться на участников не более 100 сообществ.

Быстро подобрать нужные группы поможет бесплатный парсер сообществ ВКонтакте. При помощи инструмента можно отобрать сообщества с целевой аудиторией, указав нужное количество подписчиков и пересечений с аудиторией вашей группы. Для более точного поиска укажите ключевые фразы и минус-слова:

Каким бывает таргетинг во ВКонтакте [полный обзор, май 2020]

Для парсинга доступны открытые и закрытые группы, встречи и страницы.

3. «Активность в сообществах». Среди участников сообществ выбираются те, которые лайкают и комментируют посты. Для сбора активных участников используйте бесплатный парсер пользователей ВКонтакте. Он соберет ID пользователей из целевых сообществ. Можно выбрать тип активности, их количество и период, за который они происходили:

Каким бывает таргетинг во ВКонтакте [полный обзор, май 2020]

4. «Приложения и сайты». Выбирается аудитория конкретных приложений ВКонтакте или посетителей сайтов, в которых есть функция авторизации через данную социальную сеть.

5. Функция «За исключением» позволяет не показывать объявления посетителям приложения или сайта.

6. «Путешественники». Предполагается нацеливание на людей, регулярно заходящих в ВК из разных стран.

Настройка таргетинга по интересам в рекламном кабинете ВКонтакте

Настройка таргетинга по интересам в рекламном кабинете ВКонтакте

Справа от полей «Интересы и поведение», «Подписчики сообществ» и «Активность в сообществах» есть значок переключения в режим формулы. Клик на него добавляет возможность указать между категориями интересов и названиями сообществ операторы «И», «ИЛИ», «И НЕ». Использование операторов позволяет более точно сегментировать целевую аудиторию по интересам. Подробное описание функционала операторов с примерами – по ссылке.

Таргетинг по образованию и работе

Поиск аудитории по категории «Образование» осуществляется с выбором вида образования — любое, среднее или высшее, а также названия учебного заведения, факультета и даже кафедры. Таргетинг пригодится для рекламы видеоуроков, литературы или сайтов, полезных студентам.

Каким бывает таргетинг во ВКонтакте [полный обзор, май 2020]

Настройка таргетинга по образованию и работе в рекламном кабинете ВКонтакте

Что касается поля «Должность», то таргетирование осуществляется согласно информации, указанной у пользователя в разделе «Карьера». Учитывайте, что эта информация может быть устаревшей. Еще один нюанс — пользователь мог указать все занимаемые должности на протяжении длительного периода. Тогда ему покажется реклама, рассчитанная на бухгалтеров, даже если он пять лет назад переквалифицировался в верстальщика.

Больше параметров таргетинга: аудитории ретаргетинга, устройства, браузеры

С помощью дополнительных параметров таргетинга можно:

  • нацелиться на людей, использующих определенные устройства, операционные системы и браузеры для выхода в сеть;
  • выбрать или исключить аудитории ретаргетинга.

Каким бывает таргетинг во ВКонтакте [полный обзор, май 2020]

Настройка таргетинга технологиям в рекламном кабинете ВКонтакте

Настройка ретаргетинга во ВКонтакте

Перед тем как настроить ретаргетинг, нужно собрать аудиторию, которая уже знакома с вашим продуктом. Это делается в одноименном разделе рекламного кабинета.

Создать аудиторию ретаргетинга можно на основе:

  • готового файла формата CSV или TXT с контактными данными пользователей (телефонами, ID, email);
  • пикселя ВКонтакте — фрагмента кода, который устанавливается на сайте;
  • QR-кода, который считываются устройствами пользователей;
  • через настройки сохранения аудитории:

Каким бывает таргетинг во ВКонтакте [полный обзор, май 2020]

Вы можете сохранить данные пользователей, просмотревших рекламное сообщение, для дальнейшей работы. В выпадающем меню «События» можно выбрать одно или несколько желаемых реакций на объявление.

В рамках одной рекламной кампании можно собирать несколько аудиторий по разным критериям.

Упростите настройку таргетинга и запуск рекламу в ВК с помощью PromoPult

Настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте можно в PromoPult. Преимущества использования системы:

  • 0% комиссии;
  • понятный интерфейс со всплывающими подсказками;
  • автоматизированные инструменты — рекомендация ключевых слов, генератор объявлений, парсеры сообществ и пользователей ВК;
  • возможность управления ставками в автоматическом режиме;
  • статистика по каждому объявлению.

При настройке рекламы в системе доступны все перечисленные виды таргетингов.

Для запуска кампании зарегистрируйтесь в PromoPult, нажмите «Добавить проект» и выберите модуль «Таргетированная реклама»:

Каким бывает таргетинг во ВКонтакте [полный обзор, май 2020]

О том, как самому настроить рекламу в ВК через PromoPult, читайте в кейсе. Если вы сомневаетесь, что сможете самостоятельно правильно задать настройки, обратитесь за настройкой к нашему специалисту. Это бесплатно.

Типы и эффективность таргетированной рекламы Vkontakte

Начнем с того, что любая реклама работает! Даже смс рассылка (фу… спам . малая конверсия … жалобы) тоже работает, исходя из наших некоторых клиентов, для которых мы верно собрали номера телефонов и проработали хороший оффер.

Сейчас с очень частыми обновлениями Vk придумывает все новые виды и типы таргетированной рекламы для сообществ пабликов. И даже SMM-специалистам не всегда по силу с этим справится, что говорить о предпринимателях, которые например занимаются рекламой и маркетингом самостоятельно или формируют отдел digital внутри компании.

Рассмотрим основные типы, а главное их преимущества и недостатки.

Этот тип рекламы позволяет продвигать не посты, а сразу товары из вашей группы. В некоторых случаях, когда это товары общего потребления либо недорогие товары, например украшения ручной работы, т.е. то, что клиент может приобрести случайно — может быть довольно эффективно. В любом случае лучше продвигать таким образом товары, а не услуги.

Мы пробовали этот вид таргета на одном из наших клиентов — автошкола «РосАвто» в Сургуте.

Эффективность была очень низкая, т.е. это своего рода продажа в лоб, которую нужно показывать только максимально теплой аудитории — допустим своим же подписчикам группы, которые вступили, возможно заинтересовались продуктом услугой, но так и нечего не заказали.

Это довольно хорошо оптимизируется в мобильной версии и можно одним свайпом посмотреть много товарных позиций. Можно еще добавить удобные кнопки : «купить», «перейти», «записаться» и т.д. Также можно сделать акционные предложения и указать старую цену, а потом новую со скидкой.

Малая конверсия на выходе и подойдет далеко не для всех типов товаров, а тем более услуг.

2. Запись с кнопкой

Этот тип промопостов более интересный, можно продвигать например приложения встроенные, а также переход на любые другие интернет-ресурсы, например на сайт или авто-воронку.

Такое мы пробовали тоже на одном из наших клиентов — GoTravel туристический клуб. Подготовили формат квиза для целевой аудитории.

Широкие возможности для различного прогрева и привлечения целевой аудитории. Также отличная оптимизация с моб. версиями и ползьователь одним движением может перейти туда куда нам нужно (возможно это будет например фотоальбом либо пункт в меню группы). Конверсия при правильных настройках может быть очень хорошей. Работает лучше для сложных продуктов, особенно если это услуги.

Ограниченно кол-во символов в посте.

3. Универсальная запись

Здесь это самый обычный промопост в ленте в любыми вложениями: графика, видео, текст, ссылка на сайт, pdf либо иные форматы.

Также на примере GoTravel

Это в указано в названии — универсальный формат, который подойдет для всех групп. Например можно также продвигать подборки товаров, что по сути почти тоже самое, что «Карусель товаров».

Их практически нет, но сейчас нужно очень крутую графику и очень хороший копирайтинг готовить, чтобы действительно зацепить хотя бы 1-5% клиентов. Формат немного устаревает и многие люди просто скрывают записи, а также могут кинуть жалобу на рекламный пост, даже если там не ничего запрещенного.

4. Сбор заявок

Как уже понятно из названия это своеобразная форма сбора данных.

Вообще не припомню, чтобы мы такие данные где-либо собирали где..

Но примерно это будет выглядеть так

Такой тип таргетинга можно использовать для регистрации на бесплатный вебинар например или для каких-нибудь розыгрышей лотерей. Вообще сейчас эра конкурсов Vkontakte уходит постепенно «на нет» из-за большого их количества и странных призов.

Такой тип таргета идеально подходит для инфобизнеса, а также это алтернатива обратного звонка на сайте, но только Vkontakte.

Надо тонко подходит к сбору данных, т.к. люди не охотно оставляют свои контакты в незнакомых группах.

5. Реклама в историях

Добрались да относительно новенького формата рекламы! Вообще stories намного лучше и удобнее в instagram, но все же их просто наличие вконтакте уже радует))

Тестировали на одном из наших последних проектов — Дима Корсо, группа певца музыканта исполнителя.

Можно добавить от одного до трех изображений, которые будут в ленте историй. Тоже я бы рекомендовал лить на уже более-менее теплую аудиторию, т.к. люди смотрят обычно stories своих знакомых и реклама будет раздражать скорее всего, чем реально эффективно работать. Но опять же смотря, как это реализовано.

Интересный и незаезжнный формат. Можно, например, несколько изображений интересный с преимуществами добавить либо товары также. Или разрезать одну графику на несколько частей и сделать типа формат «продолжение смотрите в группе».

Пока уж очень дороговато, чем обычные промо-посты. Про эффективность ничего сказать не могу — надо тестировать еще это очень долго.

6. Реклама сайта

Это тоже относительно новый формат таргетинга, который мы тоже тестировали на одном из наших клиентов — студия веб-дизайна CHICHIKIN.Web из Нижнего Новгорода.

Можно настроить графику, несколько типов кнопок ( «перейти», «заказать», «узнать» и т.д.), а также выбрать аватар и название поста (т.к. это запуск не от имени группы, а сразу с сайта). Конверсия довольно хорошая была, не смотря на то, что люди не любят выходит из одной соц. сети и идти на другой ресурс — это усложнение пользовательского пути, о чем я говорю всем уже 4-й год)))

Если у вас только сайт и нет времени возможности желания заводить группа, тогда это ваш выбор. А также можно выставить цену за показы, а также за клики, что иногда более эффективно выходит. У универсальной записи, например, только цена за показы.

Их в принципе нет, главное точно знать свою ЦА и хороший оффер.

7. Боковой таргетинг

Это самый известный и первый тип рекламы, которая отображается сбоку и только в версии для компьютера. С почти полной мобилизацией соц. сетей такой тип таргета работает не очень хорошо.

На примере меня самого)) Когда то давно я продвигал акцию в «черную пятницу». Еще многие специалисты говорят, что лучше, чтобы на креативы был человек, который смотрит прямо — это больше вопрос психологии. Мы больше замечаем людей, чем предметы.

В некоторых нишах все же может работать этот инструмент, но надо понимать, что сейчас просто супер-мега вирусные креативы должны быть (инфоповоды, легкие намеки на секс, хайповые события).

Можно рекламировать и группы Vkontakte, и встречи, и паблики, и сайты, и мобильные приложения (для разработчиков игр, например, это идеальный вариант продвижения). Можно использовать для больших аудиторий свыше 100 000 человек, когда промо-посты будут очень дорогие, т.к. цена за показ.

Только для ПК версии, довольно высокая цена клика все же.

Разбирать прямо детально каждый тип таргетинга не будем, статья больше инфомационного характера. Если вы самостоятельно можете освоить настройку и делать это лучше, чем мы, например — то это даже хорошо. В остальных случаях имеет место быть, доверить РК профессионалу с опытом и портфолио.

Всем хорошего дня!)) И удачных бизнес-процессов.

Пообщаться либо рассчитать проект можно во всех ресурсах

Реклама в историях имеет катастрофически малый охват аудитории, поскольку формат историй не популярен ВК, а также недавние нововведения ВК с историями уменьшили и без того малый охват в разы.
CPM не дороже, а такая же, как в ленте.
В целом, можно использовать рекламу в историях как доп. плейсмент, особенно, если вы комплексно рекламируетесь во всех сетях и у вас уже все равно есть креативы для stories в Instagram.

Почему для формата записи с кнопкой автор указывает Минус: Ограниченно кол-во символов в посте., а для формата реклама сайта с аналогичным ограничением этот минус уже не упомянут? Странная логика.

В историях CTR выше

В универсальной записи можно за клики платить. В текст поста нужно вставить ссылку, тогда откроется выбор способа оплаты

Их будут выдавать в кафе под залог, а получить деньги обратно можно при сдаче посуды в кафе.

Реклама в VK: таргетинг

Канули в Лету времена продвижения сообществ во ВКонтакте методом накрутки ботов и офферов. Начиная с 2014 года ВКонтакте начал медленно, но верно «выходить из сумрака». 2015 год станет годом исключительно «белых» методов продвижения.

SMM-специалист Светлана Раевская расскажет, какие рекламные возможности предоставляет нам эта социальная сеть. Сегодня — первая из серии статей.

Какие бывают виды рекламы в ВКонтакте

  1. Таргетированная реклама
  2. Ретаргетинг
  3. Реклама в сообществах

Таргетированная реклама — реклама, которая демонстрируется, опираясь на данные, известные о пользователе. Особенностью таргетированной рекламы является фокусировка на отдельных группах пользователей. Регистрируясь в соц. сети, человек заполняет довольно подробную анкету. Именно данные, заполненные самим пользователем, становятся основой для работы таргетинга.

Социальная сеть ВКонтакте позволяет рекламировать не только внутренние сообщества, но так же приложения ВКонтакте, мобильные приложения, видеозаписи и внешние сайты.

На данный момент существует 5 форматов таргетированных объявлений. Рассмотрим каждый из них.

Изображение и текст

  • Заголовок жирным шрифтом — 25 символов.
  • Изображение 90Х65 пикселей.
  • Описание — 60 символов.

Данный формат содержит в себе больше всего символов и даёт возможность текстом обозначить привлекательность или уникальность вашего предложения.

Большое изображение
    Заголовок жирным шрифтом — 25 символов.
  • Изображение 90Х120 пикселей.

Лично я на данный момент чаще всего использую именно этот формат. Яркая и достаточно большая картинка может зацепить взгляд пользователя, а интригующий заголовок заставит кликнуть по объявлению.

Эксклюзивный формат

  • Заголовок жирным шрифтом — 25 символов.
  • Изображение 90Х160 пикселей.

Других объявлений одновременно с этим форматом не показывается. Рекомендуемая цена для таких объявлений в 2 раза больше, чем у аналогичных объявлений других форматов.

Продвижение сообществ

  • Заголовок — 25 символов. Автоматически подтягивается название рекламируемого сообщества. После 25 символов текст просто отрезается.
  • Изображение — аватар сообщества размером 90Х90 пикселей.

В этом формате под вашим объявлением появляется кнопка «Вступить» или «Подписаться» и пользователи могут вступить в группу, даже не читая ее, опираясь исключительно на объявление.

Специальный формат

  • Изображение — по умолчанию аватар сообщества, либо другая картинка размером 128×128 пикселей. Изображение должно иметь контрастный фон. Белый и прозрачный фон недопустимы.
  • Название сообщества жирным шрифтом.
  • Число участников сообщества либо друзей в сообществе, если они там есть.

Самый новый из всех перечисленных форматов. Отличается самой низкой скоростью показа, высокой ценой и, самое главное, высокой конверсией.

Итак, мы познакомились с форматами таргетированной рекламы. Какой из них самый эффективный? На этот вопрос нет однозначного ответа. Эффективность зависит от большого числа факторов. Выявить наиболее выгодный для вашего проекта формат поможет тестирование.

Target — цель

Таргетированная реклама — нацеленная на определённую аудиторию

Разберемся, какие возможности точно прицелиться даёт ВКонтакте. На самом деле очень широкие — более 20 разных параметров.

В настройках географии вы можете выбрать страну, город, район и даже улицу или конкретную станцию метро. Настройка особенно полезная, если у вас оффлайновый проект с географической привязкой. Чаще всего достаточно указать страну и город (например, Россия, Новосибирск), но в некоторых нишах настройка по конкретной улице или метро может дать отличный результат. Это касается бизнесов, где человеку удобно воспользоваться вашей услугой поближе к дому или работе. Например, кафе, салоны красоты, фитнес-клубы.

Есть возможность таргетироваться по полу, возрасту, семейному положению. Обратите внимание на две интересные настройки — семейное положение и день рождения. В семейном положении вы можете выбрать тех, кто находится замужем (женат), помолвлен, в активном поиске, у кого все сложно и кто не замужем (не женат). Статус «помолвлен» активно используется в свадебном бизнесе. Статус «в активном поиске» — в рекламе проектов, связанных со знакомствами и отношениями. Настройка по тем, у кого сегодня, завтра или в течение следующей недели день рождения — отличная возможность для рекламы проектов, связанных с празднованием (развлекательные центры, клубы, кафе, рестораны). Есть успешные кейсы использования этой настройки при рекламе доставки еды в офисы.

Этот таргетинг учитывает интересы пользователей, которые они указывают в своих профилях. Берутся данные следующих полей: интересы, деятельность, любимая музыка, любимые фильмы, любимые книги, любимые игры, любимые телешоу. Обращу ваше внимание на два момента. Во-первых, настройка по параметру «Интересы» — не эффективна. Связано это с тем, что данные пункты заполняются при регистрации в социальной сети и практически никогда в последствии не редактируются. Большинство взрослого населения зарегистрированы в ВКонтакте уже довольно давно. За 5-8 лет интересы человека сильно меняются. Во-вторых, самым эффективным параметром в совокупности с указанием пола и гео, является «Сообщества». Данная вкладка позволяет добавить не более 25 сообществ. Но вы можете выбрать наиболее близкие к вашей тематике и качественные сообщества и показывать свое рекламное объявление их участникам.

О ретаргетинге мы поговорим отдельно. Наиболее полезным в данном блоке является параметр «Устройства». Он позволяет таргетироваться только на владельцев техники определённого типа. Например, смартфонов или планшетов.

Системы оплаты таргетированной рекламы ВК

По способу оплаты объявления разделяются на два типа — с оплатой за переходы и с оплатой за 1000 показов. Как именно будет осуществляться оплата (за переходы или за показы), можно задать при создании нового объявления в нижней группе настроек «Настройка цены и расположения». Способ оплаты можно указать только в процессе создания и нельзя изменить при редактировании.

При выборе очередности показа объявлений действует система аукциона: чем больше рекламодатель готов платить за показ его рекламы, тем большему количеству пользователей из заданной целевой аудитории будет показано объявление.

Если на одного пользователя нацелено несколько объявлений с оплатой за показы, в первую очередь ему будут показываться объявления с более высокой стоимостью за 1000 показов.

Объявления с оплатой за переходы тоже соревнуются между собой за право попасть на страницы пользователей. Для этого для них вычисляется предполагаемая стоимость тысячи показов, которая и участвует в аукционе. При этом учитывается не только стоимость перехода, но и эффективность объявления (CTR). Чем чаще переходят по объявлениям с оплатой за переходы, тем чаще они будут показываться пользователям.

Когда Вы задаёте стоимость за показ или переход по Вашему объявлению, система предлагает Вам рекомендованную цену. Она рассчитывается на основе выбранных настроек таргетинга, а также того, сколько объявлений нацелено на тех же пользователей и какая стоимость установлена у них.

Одна из самых распространённых ошибок начинающих таргетологов — установление рекомендованной цены. Я советую начинать с установления цены как минимум в 3 раза ниже, а иногда и в 5-7 раз. Далее ориентироваться на скорость показа и постепенно повышать цену, если есть необходимость. Такая стратегия позволит вам сэкономить свой бюджет. Кроме того, не стоит забывать ставить галочку в окне ограничения показов для одного человека. Если после 100 показов пользователь не кликнул на ваше объявление, нет смысла тратить деньги и продолжать показывать. Скорее всего, это не ваша целевая аудитория или само объявление составлено не верно.

Так из чего складывается успех таргетированной рекламной кампании?

Обращу ваше внимание на несколько важных составляющих:

  1. Правильный таргетинг. На сколько хорошо вы знаете свою целевую аудиторию? Верно ли вы указали все параметры таргетинга? Удалось ли вам найти сообщества с максимальной концентрацией ваших потенциальных клиентов?
  2. «Цепляющее» объявление. Ежесекундно пользователи сети атакуются десятками рекламных объявлений и предложений. Важно выделиться в общем потоке. Яркая картинка, интригующий заголовок должны пробить «баннерную слепоту» вашей аудитории. Учтите, что объявление не должно обманывать ожидания пользователя. Оно должно отражать суть вашего предложения.
  3. Не менее важно учитывать время, когда ваша аудитория находится онлайн. Бессмысленно запускать вашу рекламную кампанию, когда большинство аудитории спит.

Светлана Раевская
Я работаю в области SMM. Недавно открыла своё небольшое интернет-агентство «Удачная идея». Помогаем малому бизнесу находить клиентов в социальных сетях. Создаём сообщества лояльных клиентов. Работаем в соцсетях и на форумах. Сама я специализируюсь на Вк. Наш сайт http://luckyidea.ru/

0 0 голоса
Рейтинг статьи

аниме дьявольские возлюбленные когда выйдет 3 сезон

онлайн фильм хэнкок 2

фильмы онлайн ментовские войны 4 сезон

Ссылка на основную публикацию