5 галочек в кабинете, которые могут сломать всю рекламную кампанию в Яндекс Директе

Все горят на мелочах. Топ 5 обидных ошибок в Яндекс.Директ, которые будут стоить вам денег

Мастер отличается от просто хорошего специалиста вниманием к мелочам.

В этой статье я рассмотрю типовые ошибки Яндекс.Директ, которые совершают 95% новичков в контекстной рекламе.

1. Включить мониторинг сайта

Почему это важно: российские хостинги имеют свойство периодически отключаться на некоторое время. Пока ваш сайт лежит, клики уходят «в молоко».

При включении мониторинга реклама будет автоматически останавливаться, если с вашим сайтом что-то пошло не так.

Как включить: в настройках пропишите номер счетчика метрики и поставьте галочку «включить мониторинг сайта».

Рис. 1-1. Включение мониторинга сайта позволит временно остановить рекламу при неполадках с сайтом

2. Галочка «не учитывать остановленные объявления конкурентов»

Яндекс.Директ ищет все возможные способы получить дополнительный заработок. В том числе, маскируя свои действия под заботу о клиенте.

Почему важно: если галочка не стоит, то при отображении цены за клик будут учитываться все объявления по ключевому запросу, в том числе в остановленных кампаниях конкурентов. При включении галочки рекомендуемая ставка упадет на 30-50%.

Важно: Корректировку ставок лучше всего проводить в дневное время, когда включены объявления ваших конкурентов, иначе имеете шанс вылететь в гарантированные показы. Не рекомендуется снижать ставку до минимальной, так как конкуренты могу использовать автоматические биддеры и изменять ставки в течение дня. Снижение ставки носит чисто рекомендательный характер. Помните, что у вас всегда должен быть запас прочности. Подробную инструкцию по установке ставок вы найдете в статье «Как правильно поставить ставку для ключевого слова«.

Как включить: в дополнительных настройках поставить галочку «не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов»

Рис. 2-1 Для корректного расчета ставки включите галочку в «расчете цен по позициям»

Рис. 2-2 Галочка не включена

Рис. 2-3 Галочка активирована

3. Делать одну кампанию на Москву, Санкт-Петербург и на всю Россию

Почему важно: в Яндекс.Директ есть 2 дорогих региона (Москва с Московской Областью и Санкт-Петербург с Ленинградской областью). Цена клика в этих регионах может быть в 2-4 раза выше, чем по России. Если вы делаете рекламную кампанию на всю Россию с едиными ставками по регионам, то вы гарантированно недополучаете клики в Москве и Санкт-Петербурге и переплачиваете во всех остальных регионах.

Как включить: сделайте полную копию рекламной кампании на поиске и на РСЯ и в параметрах выберите регионы Москва и Санкт Петербург. В копии рекламной кампании отключите Москву и Санкт-Петербург и понизьте ставки на 20–30%.

Рис. 3-1 Сделайте отдельную кампанию на Россию и понизьте ставку на 20-30%. Вы будете покупать клики гораздо дешевле

Рис. 3-2 Цена клика по Москве 81 руб

Рис. 3-3 В копии кампании по России 58,8 руб

4. Не понизить ставки на мобильных телефонах

Почему важно: мобильный аукцион на Яндексе еще не выкуплен, поэтому не понизив ставки, вы будете переплачивать за клики

Как включить: в настройках установить «понизить ставки на мобильных устройствах на 50%»

Важно: если ваша рекламная кампания подразумевает звонки с мобильных устройств (например, ремонт стиральных машин, вызов эвакуатора или взлом замков), то пропустите эту рекомендацию или попробуйте создать отдельную рекламную кампанию с высокими ставками на мобильных устройствах и низкой общей ставкой.

Рис 4-1. Уменьшите ставку на мобильных устройствах

Рис. 4-2 Клики станут дешевле, а CTR не поменяется

5. Не отследить окончание средств на рекламе

Почему важно: самая большая проблема рекламы в том, что 20-30% времени она отключена. Старайтесь не устанавливать ограничение на показ по времени суток и вовремя пополнять баланс. И вы получите больше клиентов.

Как включить: в настройках установите круглосуточный временной таргетинг. В уведомлениях введите ваш электронный адрес и поставьте галочку.

«Уведомления об остановке по достижению дневного бюджета» или «уведомлять об остатке средств менее 30% от последнего платежа».

Рис 5. Включите уведомления о расходе средств и реклама будет работать постоянно.

Выводы

  1. Всегда подключайте счетчик Метрики и мониторинг, чтобы не вести рекламу на неработающий сайт.
  2. Отключите расчет цен для остановленных объявлений конкурентов. Вы получите актуальные данные аукциона по цене клика.
  3. Делайте отдельные кампании на Россию и Москву с Санкт-Петербургом. Вы существенно сэкономите.
  4. Понижайте ставки на мобильных телефонах на 50%, если ваша кампания не подразумевает большого количества мобильного трафика.
  5. Не останавливайте рекламу. Вы потеряете клиентов.

Приходите к нам учиться! Записывайтесь на курс по настройке Яндекс.Директ.

Добавить комментарий (36) Отменить ответ

По поводу 3 пункта, директ цену указывает для самого дорого региона, но списывает то он цену клика динамически, исходя из региона и конкуренции, разве нет так ? Хотят тут наверно еще от стратегии зависит, не всегда так будет, но имеет место быть.

В ответ на этот комментарий можно написать целую статью и эмулятор аукциона Яндекс.Директ. Если кратко, то есть разница, какую ставку вы поставили на регион, особенно при работе со стратегией «Наивысшая доступная позиция». Объявления располагаются в спецразмещении в порядке убывания цены за клик, соответственно, 3 место — самое выгодное. Во-первых, там CTR выше чем на 2 месте. Во-вторых, там самые дешевые клики. В-третьих, там все еще горячие клиенты. Я думаю, что дальнейшая логика разделения на регионы вам понятна. Если хотите еще больше экономить, то делайте отдельные кампании на города-миллионники.

Подскажите, есть ли смысл под каждый город+область (например Брянск и Брянская обл.) создавать отдельную кампанию?

вопрос отпал) затестил. смысла мало, в основном. иногда выскакивают регионы, где ценники на клики выше в 3 раза, чем в среднем по РФ и такие города просто отдельной кампанией можно сделать. Остальные-отклонения 10-20% по стоимости клика = незначительно.

Антон, Вы пишите про разделение рекламных компаний на поисковике , а на РСЯ — это правило тоже важно?

Любое разделение — это вопрос сугубо вашего удобства. Разделять хорошо, чтобы управлять дневным бюджетом или чтобы нагляднее статистика была, хотя как и мастер отчетов (и метки в самом директе), как и метрика — позволяют смотреть любую статистику, даже если у вас вообще все находится в одной кампании =)

Отличная статья, спасибо!

Вопрос по 2 пункту: т.е. не включив это, я по умолчанию переплачиваю за каждый клик? Или Яндекс все же корректирует потом ставку при списании на меньшую? Это сделано просто для удобства и наглядности, какие ставки реальные?

Все зависит от стратегии. Смотрите комметарий выше.

Спасибо.. все подправил не было включено ничего

а как на счет Авторасширение фраз ?

Его включать не стоит

Антон, а можно подробнее, почему это плохо?
И не совсем понятно, чем «авторасширение» отличается от «показов по доп. релевантным фразам»

Сомнительно, насчет понижайте ставки на регионах и мобильном трафике. В директе всегда включен автоброкер, и если я заявляю 100р за клик это не значит, что у меня будет списываться 100р за клик. Если ближайший конкурент заявляет всего 20р, то автоброкер скорректирует мою ставку и сделает ее автоматически 20р, но при этом потолок таких корректировок будет 100р, как я и выставил.
Поэтому если я в Москве торгуюсь за 100р за клик, то в регионах я спокойно могу покупать клик за 10р.
Короче, было бы все это правда если бы не автоброкер.

Когда конкуренты боролись в районе 20-30р за клик, я делал ставку 150р, тем самым отбивал у них желание бороться, а на практике по автоброкеру платил те же 20р. А если бы мы лесенкой стали конкурировать понемногу увеличивая ставку, то могли дойти и до 70-80р.
Но тут нужно постоянно онлайн отслеживать.

Поправьте, пожалуйста, если я не прав!
Спасибо

На ваш комментарий ответил подробно выше

Вы не правы. Во-первых, вы путаете понятия «ставка» и «фактическая стоимость клика». Даже если предположить, что CTR вашего объявления и объявления конкурента одинаковый, то с вас спишут не 20 руб., а 20,1 р. (ставка нижнего объявления + шаг торгов). Кроме того, в статье речь о позициях в блоке. CTR внутри блока примерно сопоставим, но стоимость клика может сильно отличаться. Зачем переплачивать за первую позицию, если можно экономить, находясь на третьей?

«не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов» — насколько я понял, это означает что при назначении цены клика мы увидим стоимость клика, как будто нет временно остановленных рекламных компаний конкурентов. А что буде когда они включатся, например по расписанию? Наша компания будет вытеснена? Вроде бы, если мы поставили ставку, которая стала избыточной, мы или передвигаемся вверх или автоброкер следит чтобы с нас не взяли лишнего. Или рассматривался случай с автоматическим назначением ставок для удержания заданной позиции?

Еще раз повторюсь. Ваша глобальная задача — попасть на 3 место спецразмещения. Именно так вы будете платить минимальную цену за клик и получать самых дешевых клиентов. Если при расчете ставки вы учитываете автоматически остановленные объявления конкурентов, то вы будете переплачивать за каждый клик, так как окажетесь не на 3 позиции

И не показываться на мобильных устройствах, потому что там только 2 спецразмещения.

А вы уверены, что с мобильных устройств у вас приемлемая цена цели? Чтобы проверить это, зайдите в мастер отчета, выберите период времени «за 90 дней» и поставьте галочку тип устройства — все. Данные отчета помогут понять, насколь эффективна ваша реклама для мобильных телефонов. У 80% рекламодателей по мобильным устройствам с конверсиями все очень плохо

В этом случае придется искать баланс между долей показов в спецразмещении (при широком соответствии) и позицией в блоке.

Сергей, я вас понял, сам столкнулся с этим. Настраивал кампанию ночью, при «не учете» у меня были смехотворные ставки. Выставил относительно этих данных. Утром все начали работать и я из спецразмещения позорно вылетел в гарантию.

Поэтому не совсем понял, в чем фишка данной настройки. Либо звезды не сложились

Александр, спасибо за комменатрий, сделал небольшой апдейт статьи. Естественно, аукцион нужно смотреть по времени наибольшей активности конкурентов. И, конечно же, не стоит ставить предельные ставки, всегда оставляйте запас

Спасибо за статью.
По пятому пункту возник вопрос. «круглосуточный временной таргетинг » — а как же ночные неактуальные клики случайных интернет-серферов?
Раньше Вы учили — отключать ночные часы показов…

Все течет, все меняется:) Адекватных пользователей в ночное время стало больше, поэтому есть смысл (и очень даже большой!) работать круглосуточно

Здравствуйте. Подскажите у вас есть современные курсы по Adwords

Антон, а почему на ваших скринах у объявлений такой низкий CTR?

Если я создаю 2 одинаковые РК, одну для М и МО и СПБ, другую на оставшиеся города. Должен ли я минусовать в первой кампании другие города: например, Казань, Челябинск и др ? И вообще нужно ли удалить из этой кампании объявления, в которых есть названия других городов ?

А смысл? Там будет капля трафика. Если уж и делать геотаргетированную кампанию с названиями городов, то лучше вычистить все ключевые слова, содержащие город и создать отдельную рк с таргетингом на весь мир

Добрый вечер! Антон, поставил галочку «не учитывать остановленные объявления конкурентов», а цена клика не изменилась… Что-то не так?

Невнимательно прочитали статью;)

Добрый день! Есть пожелание немного подкорректировать эту замечательную статью, т.к. несоответствие получается )) В первых двух пунктах — в заголовке рекомендации, как сделать правильно, а в остальных — указаны типичные ошибки. Т.е. либо мы рекомендации перечисляем, либо ошибки указываем) В остальном — очень полезно, спасибо)

5 галочек в кабинете, которые могут сломать всю рекламную кампанию в Яндекс Директе

Первое, о чем нужно поговорить, это о вашем бюджете. При запуске рекламной кампании важно знать в каком количестве вы тратите деньги. Для этой цели существует такая функция, как “дневной бюджет”. При запуске рекламной кампании, вы рискуете потерять все деньги в первые часы работы. По незнанию можно собрать ключевые слова со стоимостью клика более 2 000 рублей и не ограничить свои расходы.

Используя дневной бюджет, можно выставить ограничения. Это значит, что Яндекс Директ, не потратит сумму больше, чем вы указали. Минимальная сумма составляет 300 рублей в день.

Дневной бюджет задается для рекламных кампаний при выборе стратегии “ручное управление” или для всего аккаунта (все кампании сразу), независимо от стратегий в рекламных кампаниях.

Начнем с выставления дневного бюджета в Яндекс Директе на уровне аккаунта. Для этого надо перейти в раздел с общим счетом и нажать на значок шестеренки.

Дальше в появившемся меню нам надо перейти в раздел с дневным бюджетом и нажать на “настроить”. Теперь в разделе с “ограничением бюджета” выбираем “включить” и вписываем сумму, которую вы готовы потратить.

В разделе с режимом показа по умолчанию выбран режим “стандартный”. Это значит, что объявления показываются в обычном режиме, а именно максимально часто, насколько это возможно. После достижения выставленных лимитов показы останавливаются.

Советую использовать распределенный режим, когда бюджет сильно ограничен и его нужно растянуть на весь день. Говоря простыми словами используя данную функцию, наши объявления будут показывать не каждый раз когда это возможно.

По аналогичному принципу работает дневной бюджет на уровне кампаний. Для каждой кампании можно задать индивидуальный расход и выставить режим показа.

Не забывайте следить, за тем чтобы сумма бюджетов на кампаниях была равна общему бюджету на весь аккаунт. Минимальный бюджет, который можно задать в размере 300 рублей в день.

Разделение на поиск и РСЯ

Если не вдаваться в подробности, тогда в Яндекс Директ можно выделить два типа кампаний. Это, которые показываются на поиске и те, которые в РСЯ. И будет грубой ошибкой объединять их в одну категорию. По сути это совершенно разные форматы рекламы со своими индивидуальными настройками, которые имеют свои нюансы. Давайте более подробно рассмотрим их отличия.

Рекламная сеть Яндекса

РСЯ это показ рекламы на площадках сайтов-партнеров, который принял к себе Яндекс на определенных условиях.

Объявление в РСЯ

Как мы видим, при составлении объявления для РСЯ важным фактором является выбор картинки. Это первое, на что пользователь обращает свое внимание. Она должна четко передавать посыл вашего предложения. Помимо этого кампании в РСЯ имеет свой аукцион. С помощью ставок мы можем регулировать охват аудитории. Более подробно про РСЯ читайте в моей статье. Как правило в РСЯ объявления показываются аудитории, которая проводит свое время в интернете, переходя по интересующим их сайтам, смотря новости, погоду и тд. Это значит, что мы должны зацепить их внимание, заинтересовать.

Поисковая сеть Яндекс Директ

О поисковой кампании в Яндекс Директ можно говорить долго. Если вы хотите подробно узнать все нюансы, тогда рекомендую прочесть мою статью. А сейчас давайте выделим основные моменты.

Поисковая сеть Яндекс Директ

При составлении рекламных объявлений все имеют равные условия. Поэтому нужно использовать по максимуму все доступные возможности. Очень важно составить полезное для пользователя объявление, которое бы выделялось среди конкурентов. Как я писал выше, поисковая реклама имеет другую систему аукциона. Вы можете указать на какой позиции будет показана реклама. Объявления на поиске обычно отвечают на потребность клиента “здесь и сейчас”. Когда он нуждается в услуге или товаре.

Как и зачем разделять рекламу на РСЯ и поиске

На скриншоте ниже представлены две кампании с разделенными типами показов.

Кампании с разделенными типами показов

Первая кампания имеет показы в сетях, вторая на поиске. Для того чтобы изменить, нужно перейти в раздел параметры. Далее перейти в раздел “управления кампаниями” и изменить стратегию. В появившемся меню можно изменить условия показа.

Кампании в РСЯ и поиске имеют разный аукцион, степень “разогретости” аудитории. Их объединение не принесет ничего хорошего, кроме лишних денежных трат. Поэтому в срочном порядке стоит разделять кампании.

Дополнительные релевантные фразы

Дополнительные релевантные фразы — это ключевые фразы, которые автоматически добавляются к тем, по которым вы ведете показы. Благодаря им можно существенно увеличить охват целевой аудитории и сэкономить много времени на сборе новых ключевых фраз.

По умолчанию дополнительные релевантные фразы всегда включены. Для их отключения надо перейти в параметры кампаний и выбрать соответствующий пункт.

Принцип работы дополнительных релевантных фраз

К словам, которые вы собрали, Яндекс в автоматическом режиме подбирает фразы из той же или максимально близкой тематики. При их сборе учитываются изначально собранные ключевые фразы, совершенные конверсии и минус-слова. Чем больше Яндексу удастся проанализировать данных, тем точнее будут результаты. Данный метод происходит в автоматическом режиме, по мере накопленной статистики алгоритм самообучается и оптимизирует дальнейшие действия.

Дополнительные релевантные слова это плохо?

Из выше перечисленного может сложиться мнение, что для старта рекламной кампании достаточно собрать пару ключевых слов, прописать по ним объявления, включить функцию “дополнительные релевантные фразы” и к вам на сайт сразу перейдет большое количестве целевых пользователей. Однако, к сожалению это не так. Как показывает практика данная функция практически всегда приводит только к потере бюджета. Дополнительные фразы часто совершенно отличаются от тематике вашего сайта.

Отключить показ по дополнительным релевантным фразам можно в настройках рекламной кампании, в разделе оптимизация фраз.

В появившемся меню надо нажать на “изменить” и отключить данную функцию.

Дополнительные релевантные слова

Отключение дополнительные релевантных фраз поможет сэкономить часть бюджета.

Расширенный географический таргетинг

Давайте представим ситуацию, когда вы запустили рекламную кампанию и выставили регион показов только по Москве. Но при просмотре статистики обнаруживаете, что по вашей рекламе переходят люди из других городов. Кто же виноват в данной ситуации?

Правильно! Расширенный географический таргетинг. Данная функция работает по умолчанию. К сожалению, новички часто забывают его отключать. Если вы указали регион показов только Москва, а человек будучи в Санкт-Петербурге введет “Купить одежду в Москве” ему будет показано ваше объявления. Согласитесь, данный покупатель представляет для вас не большую ценность, особенно при ограниченном бюджете и отсутствием доставки по всей России.

Для отключения нужно перейти в настройки рекламной кампании, дальше в раздел с “географией” и снять галочку с соответствующего пункта.

Расширенный географический таргетинг

После создания внимательно просматривайте свои кампании и отключайте данный пункт.

Стратегия показов объявлений

В Яндекс Директ существую два типа показа объявлений: автоматическая и ручная.

Стратегия показов объявлений

Ручное управление ставками

В данном случае управление ставками и всеми корректировками проводится вручную.

Средняя цена клика

Данную стратегию можно использовать если вы хотите получить максимальное количество кликов в неделю, при этом цену клику можно назначить вручную.

Средняя цена конверсии

С помощью данной стратегии можно получить максимальное количество целевых визитов и получить среднюю цену за конверсию. Данные берут из Метрики. По это для выбора у вас должны быть настроены события на сайте.

Средняя рентабельность инвестиций (ROI)

Позволяет получит максимальную конверсию по заданным целям в Метрике и приблизить параметр ROI по нужному вам значению

Недельный бюджет

Позволяет распределить затраты на рекламную кампанию в рамках недельного бюджета. Вы можете указать показатели, к которым будет стремиться данная стратегия. Получить максимальное количество кликов, максимальное количество конверсий или установок приложений

5 галочек в кабинете, которые могут сломать всю рекламную кампанию в Яндекс Директе

Первое о чем нужно поговорить — это о вашем бюджете. При запуске рекламной кампании важно знать в каком количестве вы тратите деньги. Для этой цели существует такая функция, как “дневной бюджет”. При запуске рекламной кампании, вы рискуете потерять все деньги в первые часы работы. По незнанию можно собрать ключевые слова со стоимостью клика более 2 000 рублей и не ограничить свои расходы.

Используя дневной бюджет можно выставить ограничения. Это значит, что Яндекс Директ не потратит сумму больше, чем вы указали. Минимальная сумма составляет 300 рублей в день.

Дневной бюджет задается для рекламных кампаний при выборе стратегии “ручное управление” или для всего аккаунта (все кампании сразу), независимо от стратегий в рекламных кампаниях.

Начнем с выставления дневного бюджета в Яндекс Директе на уровне аккаунта. Для этого надо перейти в раздел с общим счетом и нажать на значок шестеренки.

Дальше в появившемся меню нам надо перейти в раздел с дневным бюджетом и нажать на “настроить”. Теперь в разделе с “ограничением бюджета” выбираем “включить” и вписываем сумму, которую вы готовы потратить.

В разделе с режимом показа по умолчанию выбран режим “стандартный”. Это значит, что объявления показываются в обычном режиме, а именно максимально часто, насколько это возможно. После достижения выставленных лимитов показы останавливаются.

Советую использовать распределенный режим, когда бюджет сильно ограничен и его нужно растянуть на весь день. Говоря простыми словами используя данную функцию, наши объявления будут показывать не каждый раз когда это возможно.

По аналогичному принципу работает дневной бюджет на уровне кампаний. Для каждой кампании можно задать индивидуальный расход и выставить режим показа.

Не забывайте следить, за тем, чтобы сумма бюджетов на кампаниях была равна общему бюджету на весь аккаунт. Минимальный бюджет, который можно задать в размере 300 рублей в день.

Разделение на поиск и РСЯ

Если не вдаваться в подробности, тогда в Яндекс Директ можно выделить два типа кампаний. Те, которые показываются на поиске и те, которые в РСЯ. И будет грубой ошибкой объединять их в одну категорию. По сути это совершенно разные форматы рекламы со своими индивидуальными настройками, которые имеют свои нюансы. Давайте более подробно рассмотрим их отличия.

Рекламная сеть Яндекса

РСЯ — это показ рекламы на площадках сайтов-партнеров, который принял к себе Яндекс на определенных условиях.

Как мы видим, при составлении объявления для РСЯ важным фактором является выбор картинки. Это первое, на что пользователь обращает свое внимание. Она должна четко передавать посыл вашего предложения. Помимо этого кампании в РСЯ имеет свой аукцион. С помощью ставок мы можем регулировать охват аудитории. Более подробно про РСЯ читайте в моей статье. Как правило в РСЯ объявления показываются аудитории, которая проводит свое время в интернете, переходя по интересующим их сайтам, смотря новости, погоду и тд. Это значит, что мы должны зацепить их внимание, заинтересовать.

Поисковая сеть Яндекс Директ

О поисковой кампании в Яндекс Директ можно говорить долго. Если вы хотите подробно узнать все нюансы, тогда рекомендую прочесть мою статью. А сейчас давайте выделим основные моменты.

При составлении рекламных объявлений все имеют равные условия. Поэтому нужно использовать по максимуму все доступные возможности. Очень важно составить полезное для пользователя объявление, которое бы выделялось среди конкурентов. Как я писал выше, поисковая реклама имеет другую систему аукциона. Вы можете указать на какой позиции будет показана реклама. Объявления на поиске обычно отвечают на потребность клиента “здесь и сейчас”. Когда он нуждается в услуге или товаре.

Как и зачем разделять рекламу на РСЯ и поиске

На скриншоте ниже представлены две кампании с разделенными типами показов.

Первая кампания имеет показы в сетях, вторая на поиске. Для того, чтобы изменить нужно перейти в раздел параметры. Далее перейти в раздел “управления кампаниями” и изменить стратегию. В появившемся меню можно изменить условия показа.

Кампании в РСЯ и поиске имеют разный аукцион, степень “разогретости” аудитории. Их объединение не принесет ничего хорошего, кроме лишних денежных трат. Поэтому в срочном порядке стоит разделять кампании.

Дополнительные релевантные фразы

Дополнительные релевантные фразы — это ключевые фразы, которые автоматически добавляются к тем, по которым вы ведете показы. Благодаря им можно существенно увеличить охват целевой аудитории и сэкономить много времени на сборе новых ключевых фраз.

По умолчанию дополнительные релевантные фразы всегда включены. Для их отключения надо перейти в параметры кампаний и выбрать соответствующий пункт.

Принцип работы дополнительных релевантных фраз

К словам, которые вы собрали, Яндекс в автоматическом режиме подбирает фразы из той же или максимально близкой тематики. При их сборе учитываются изначально собранные ключевые фразы, совершенные конверсии и минус-слова. Чем больше Яндексу удастся проанализировать данных, тем точнее будут результаты. Данный метод происходит в автоматическом режиме, по мере накопленной статистики алгоритм самообучается и оптимизирует дальнейшие действия.

Дополнительные релевантные слова это плохо?

Из выше перечисленного может сложиться мнение, что для старта рекламной кампании достаточно собрать пару ключевых слов, прописать по ним объявления, включить функцию “дополнительные релевантные фразы” и к вам на сайт сразу перейдет большое количестве целевых пользователей. Однако, к сожалению, это не так. Как показывает практика данная функция практически всегда приводит только к потере бюджета. Дополнительные фразы часто совершенно отличаются от тематике вашего сайта.

Отключить показ по дополнительным релевантным фразам можно в настройках рекламной кампании, в разделе оптимизация фраз.

В появившемся меню надо нажать на “изменить” и отключить данную функцию.

Отключение дополнительные релевантных фраз поможет сэкономить часть бюджета.

Расширенный географический таргетинг

Давайте представим ситуацию, когда вы запустили рекламную кампанию и выставили регион показов только по Москве. Но при просмотре статистики обнаруживаете, что по вашей рекламе переходят люди из других городов. Кто же виноват в данной ситуации?

Правильно! Расширенный географический таргетинг. Данная функция работает по умолчанию. К сожалению, новички часто забывают его отключать. Если вы указали регион показов только Москва, а человек будучи в Санкт-Петербурге введет “Купить одежду в Москве” ему будет показано ваше объявления. Согласитесь, данный покупатель представляет для вас не большую ценность, особенно при ограниченном бюджете и отсутствием доставки по всей России.

Для отключения нужно перейти в настройки рекламной кампании, дальше в раздел с “географией” и снять галочку с соответствующего пункта.

После создания внимательно просматривайте свои кампании и отключайте данный пункт.

Стратегия показов объявлений

В Яндекс Директ существую два типа показа объявлений: автоматическая и ручная.

Ручное управление ставками

В данном случае управление ставками и всеми корректировками проводится вручную.

Средняя цена клика

Данную стратегию можно использовать если вы хотите получить максимальное количество кликов в неделю, при этом цену клику можно назначить вручную.

Средняя цена конверсии

С помощью данной стратегии можно получить максимальное количество целевых визитов и получить среднюю цену за конверсию. Данные берут из Метрики. По это для выбора у вас должны быть настроены события на сайте.

Средняя рентабельность инвестиций (ROI)

Позволяет получит максимальную конверсию по заданным целям в Метрике и приблизить параметр ROI по нужному вам значению

Недельный бюджет

Позволяет распределить затраты на рекламную кампанию в рамках недельного бюджета. Вы можете указать показатели, к которым будет стремиться данная стратегия. Получить максимальное количество кликов, максимальное количество конверсий или установок приложений

Недельный пакет кликов

С помощью данной стратегии можно получить фиксированное количество кликов за минимальную цену.

В данном случае нужно понимать, что каждая стратегия настроена на свой результат. В зависимости от ваших целей на рекламу нужно выбрать соответствующий тип показа объявлений. Большинство новичков используют ручное управления ставками и на протяжении всей работы рекламной кампании не вносят никаких корректировок. Или еще хуже, выбирают автоматическую стратегию и не следят за ключевыми показателями рекламной кампании.

10 ошибок, которые снижают CTR на объявлениях в «Яндекс.Директе»

Основатель агентства контекстной рекламы Direct All-in Филипп Царевский в колонке для Нетологии рассказывает о 10 ошибках, которые убивают CTR рекламы в «Яндекс.Директе».

Напомню новичкам, что CTR — это показатель кликабельности объявлений, то есть отношение количества кликов к показам. Чем он выше — тем дешевле Яндекс будет показывать нас на высоких позициях.

10 ошибок, которые снижают CTR на объявлениях в «Яндекс.Директе»

Филипп Царевский

курс

Контекстная реклама

Узнать больше

  • Научитесь настраивать рекламу и привлекать новых клиентов, эффективно расходуя рекламный бюджет
  • Настройте шесть типов рекламных кампаний для вашего проекта или потренируйтесь на учебном
  • Лучших выпускников пригласят на собеседование в Ingate, E-promo, «Пиксель Плюс»

Это одна из основных метрик контекстной рекламы. Многие пренебрегают этим, получая кликов меньше, чем могли бы, и в разы дороже.

Также напомню путь, по которому человек попадает к нам на сайт. Сначала у него возник некий запрос, связанный с вашим товаром или услугой. Не обязательно запрос на покупку, возможно, он хочет найти информацию о том или ином товаре, поискать фото и видеообзоры, изучить рынок. Он вводит свой запрос в Яндексе, и первое, что видит, — три объявления контекстной рекламы «Яндекс.Директа».

Кое-кто листает дальше и не кликает по объявлениям, кто-то жмет без разбора на все, но многие читают объявления и переходят только по тем, где есть надежда получить ответ на вопрос.

Наша основная задача — получить на сайт целевых посетителей, потенциально готовых к покупке. Как это сделать?

В первую очередь необходимо озаботиться тем, чтобы объявление видели только интересные для нас люди. То есть отсечь все нецелевые показы. Это уже значительно повысит CTR. Первые три ошибки будут связаны именно с этим.

Затем нужно сделать так, чтобы наше объявление вообще было замечено. Это следующие две ошибки.

Но мало показать объявление — необходимо еще заинтересовать и побудить пользователя перейти по нему. Две ошибки часто допускаются на этом этапе.

И наконец, кроме нашего объявления, человек видит объявления конкурентов, и три ошибки приводят к тому, что многие предпочитают перейти по ним.

Разберем все по порядку.

Ошибка № 1: непроработанные ключевики, смешанные в единую кучу

Все уже слышали, что запросы необходимо делить на горячие, теплые и холодные. Тем не менее, проводя аудиты рекламных кампаний, вижу, что мало кто это применяет.

Рядом стоят запросы «наручные часы» и «купить наручные часы в Москве». Очевидно, что в первом случае запрос очень общий, с непонятной целью. Искать могут что угодно — фото, видео, механизм работы, ремонт.

Наша задача — оставить только те ключевики, по которым люди явно хотят купить. С указанием конкретных действий (купить, доставка), места (Москва, Санкт-Петербург), времени (срочно, сегодня).

Каждый ключевик — это отдельный смысловой вопрос, а не просто набор слов. И по каждому из них необходимо провести анализ — велика ли вероятность того, что по такому запросу у меня купят?

Это не значит, что мы игнорируем другие ключевики. Клиенты могут приходить и с теплых ключевиков, и с информационных запросов, и вообще с косвенных, которые напрямую не отражают потребность к покупке наших товаров или услуг.

Но если там цель — создать охват, и CTR заведомо будет ниже, то у горячих ключевиков цель другая — получить как можно больше посетителей и сделать из них покупателей. Такая кампания будет полностью отличаться от всех остальных. И все сомнительное лучше оттуда исключить, а эксперементировать отдельно.

Ошибка № 2: непроработанные минус-слова

Фраза «ремонт квартир» имеет 380 000 показов в месяц. Из них почти 60 000 (т. е. 15 процентов) — это фраза «ремонт квартир фото». Еще 120 000 показов (30 процентов) — другие нецелевые запросы («своими руками», «самостоятельно», «ютуб» — всего при подсчете использовано 557 видов нецелевых запросов). Итого 45 процентов показов по фразе могу быть абсолютно нецелевыми. Для некоторых запросов эта цифра доходит до 80 процентов.

Единственный выход — прорабатывать минус-слова. И для любой сферы их будет не 5, не 50 и даже не 100, а как минимум 300. А где-то дойдет и до 1000−2000. Представьте себе: только хорошая проработка минус-слова увеличит CTR почти в 2 раза, во столько же раз снизив цену за клик.

10 ошибок, которые снижают CTR на объявлениях в «Яндекс.Директе»

Есть, конечно, стратегия для ленивых — кавычки. Если взять фразу в кавычки, никакие минус-слова не нужны. Однако большая часть запросов — это запросы, которые вводятся впервые. Кавычками мы отсекаем как мусор, так и очень даже целевые слова. Факт: по низкочастотным запросам, состоящим из 4−6 слов, конверсия самая высокая. Это и логично — люди уже знают, чего точно хотят.

Читать также

10 ошибок, которые снижают CTR на объявлениях в «Яндекс.Директе»

Читать также

10 ошибок, которые снижают CTR на объявлениях в «Яндекс.Директе»

Читать также

10 ошибок, которые снижают CTR на объявлениях в «Яндекс.Директе»

Ошибка № 3: игнорирование операторов

В «Яндекс.Директе» есть три вида операторов. Оператор «+» фиксирует стоп-слова (предлоги, союзы, частицы), «!» — оставляет конкретную словоформу, «[ ]» — сохраняет порядок слов.

Русский язык сложен и богат. Оставляя в ключевике несколько слов, мы позволяем Яндексу лепить из них любые словосочетания.

Например, если у нас есть фраза «детский день рождения дома», то мы покажемся по запросу «день рождения в детском доме». Если есть фраза «купить айфон», то показы будут по запросам типа «купил айфон» (купил айфон что делать). По запросу «цветы девушке» показы будут по словам «цветы от девушки», «девушки с цветами».

С помощью операторов можно отсечь еще около 20 процентов нецелевых запросов. Подавляющее большинство рекламодателей ими пренебрегает. А зря, это даст серьезное преимущество над конкурентами — показываться по целевым запросам объявление будет чаще, цена входа на высокие позиции будет ниже.

Своим ученикам я в течение трех часов рассказываю, как находить примеры операторов в своей рекламной кампании. Тема очень глубокая.

Бесплатный курс

10 ошибок, которые снижают CTR на объявлениях в «Яндекс.Директе»

Ошибка № 4: отсутствие ключевого запроса в заголовке

Ключевой запрос в заголовке — это первое, что привлекает внимание человека. Он выделяется жирным шрифтом. Подавляющее число людей являются опытными пользователями поисковика, и они уже на автомате знают: где жирный шрифт, там и ответ на вопрос.

Поэтому одно из главных правил «Яндекс.Директа» — на одну ключевую фразу делается одно уникальное объявление с вхождением запроса в заголовок. Без этого конкурировать станет практически невозможно.

10 ошибок, которые снижают CTR на объявлениях в «Яндекс.Директе»

Курс

10 ошибок, которые снижают CTR на объявлениях в «Яндекс.Директе»

Ошибка № 5: использовано мало возможностей и объявление занимает мало места

Объявление состоит из многих частей: заголовок, текст, быстрые ссылки, телефон, адрес, время работы, кнопка «Контактная информация», фавикон, рейтинг магазина на маркете, ссылка на сайт.

Если использовать все эти возможности, объявление будет занимать много места и выделяться. Если нет — оно будет незаметным.

Для того чтобы привлечь внимание, необходимо заполнить полностью визитку, добавить на сайт фавикон, проставить быстрые ссылки, использовать максимум символов. Делается это очень легко, и почему так много объявлений все еще используют только заголовок и текст — остается для меня непонятным.

10 ошибок, которые снижают CTR на объявлениях в «Яндекс.Директе»

Ошибка № 6: в объявлении нет конкретных выгод для клиента

Одно из фундаментальных правил «Яндекс.Директа» — в объявлениях должна быть конкретика, факты. И пока 80 процентов людей пишут в них что-то непонятное, мои клиенты будут стабильно зарабатывать большие деньги.

Сравните: «доставка» и «доставка бесплатно»; «низкие цены» и «от 900 р.»; «гарантия» и «гарантия 5 лет». Только за счет конкретных преимуществ можно завлечь людей на сайт.

Большой ошибкой будет много писать о себе — 5 лет на рынке, 1000 клиентов и прочее. В большинстве случаев на этапе объявлений это не играет никакой роли. Люди сравнивают предложения, условия покупки. Все остальное они решают уже на сайте. Опыт работы может играть роль для частных мастеров, например, по настройке пианино.

10 ошибок, которые снижают CTR на объявлениях в «Яндекс.Директе»

Ошибка № 7: не использовать призывы к действию (call to action)

Призыв — единственная волшебная таблетка в «Яндекс.Директе», которая повышает CTR почти всегда. Поэтому обязательно в конце текста предложите пользователю зайти на сайт, узнать подробнее, сравнить варианты, почитать отзывы, скачать обзор, получить консультацию.

Сразу скажу — не работают призывы, предлагающие сразу оставить заявку, купить или позвонить. Действие должно быть бесплатным, простым и ни к чему не обязывающим. Кроме того, следует избегать агрессивных «ЖМИ» и «кликай» — они часто отпугивают платежеспособных опытных клиентов.

Ошибка № 8: объявление копирует конкурентов

Мой любимый пример, который я показываю на своих вебинарах уже полтора года, — запрос «купить наушники monster beats». Все предлагают 3−4 подарка, оригинальные наушники со скидкой 50%, бесплатную доставку. Я ни разу там не видел отличающегося объявления.

Если объявление ничем не отличается от других — конкурировать будет очень сложно. Всегда можно написать другие выгоды, использовать преимущества товара, а не магазина, придумать новое вкусное предложение. Миллионером не стать по шаблону.

5 ошибок в Яндекс.Директе, из-за которых Вы теряете клиентов

Сооснователи агентства Bunik рассказали о самых распространенных ошибках, которые уничтожают Вашу прибыль при продвижении в Яндекс.Директе.

В этой статье мы описали именно те из них, с которыми мы чаще всего сталкивались при аудите рекламных кампаний наших клиентов в последние месяцы.

Если Вы — человек с опытом за спиной в Яндекс.Директе, то смело добавляйте список ошибок в комментариях. Будет полезно! Потому что ошибок можно допустить бесчисленное множество, а в статье будут описаны только 5 самых распространенных.

Это инструмент, который позволяет снижать или увеличивать ставку за клик для отдельных сегментов аудитории. Чем ниже ставка за клик, тем реже наши рекламные объявления показываются этому сегменту аудитории. Если ставка выше, то соответственно объявления показываются чаще.

Делить на сегменты можно по ряду критериев. Например, по девайсу (телефон/компьютер), полу, возрасту и так далее.

Работать с корректировками ставок мы советуем в два этапа: при первичной настройке рекламных кампаний и на этапе, когда по определенной кампании собралась статистика.

Предположим, что мы продаем премиальный дизайн интерьера. Здравый смысл подсказывает нам, что вряд ли наша целевая аудитория это люди до 25 лет, поэтому мы смело исключаем показы для двух сегментов: до 18 и 18 — 24.

Также мы понимаем, что зачастую ищут подрядчиков на дизайн интерьера именно женщины, поэтому мы увеличиваем ставку за клик женщинам на 25%. Таким образом больше женщин, чем мужчин, будут видеть нашу рекламу. Соответственно и переходов на сайт от женщин будет больше.

Как вносить корректировки ставок на основе собранной статистики, расскажем чуть ниже.

Данный инструмент работы с Яндекс.Директом можно найти, если перейти по кнопке «Изменить параметры» в конкретной кампании. В блоке «Управление показами» можно добавить свои корректировки.

Это функция, которая может спасти Ваш рекламный бюджет, если вдруг Ваш сайт перестанет работать. Яндекс увидит это и приостановит показы рекламы, чтобы люди не переходили на неработающий сайт.

Важный момент: Яндекс определяет, что сайт «работает», если сайт выводит хоть что-то кроме ошибки. То есть если у Вас закончился хостинг, и Ваш хостинг провайдер выводит вместо Вашего сайта страничку «У вас закончились средства на балансе», то Яндекс посчитает этот сайт рабочим, так как он не выдает ошибки. Поэтому данная функция чаще всего спасает от проблем с доменом.

Один раз мы забыли подключить эту функцию и потеряли за пару часов около 5.000 руб. рекламного бюджета клиента. Пришлось возвращать из своего кармана 🙁

Во-первых, без этого затрудняется работа со статистикой. Во-вторых, Вы переплачиваете за переходы.

Например, Вы настроили поисковую и баннерную (РСЯ) рекламу внутри одной кампании. Цены за клик в поиске и РСЯ сильно отличаются. Однако внутри одной кампании Вам нужно выставить единую ставку за клик.

Поэтому получается, что ставкой за клик по всей кампании будет средняя цена клика между РСЯ и поисковой рекламой. Из-за этой ошибки Вы будете платить за клики из РСЯ больше, чем если бы создали отдельную кампанию. Потому что клик по РСЯ дешевле клика по поисковой на 30-50%.

То же самое касается работы по всей России: разделяйте кампании на МСК, СПБ и регионы. В Москве и Петербурге цены за клик также сильно выше, чем в регионах, поэтому объединять все города в единую кампанию тоже будет потерей денег.

Заполненные быстрые ссылки, уточнения и визитка увеличивают размер вашего объявления и делают его заметнее. А это ведет к тому, что Вы получаете больше кликов по меньшей цене.

Вдобавок визитка повышает доверие со стороны потенциальных клиентов, поэтому мы рекомендуем всегда ее заполнять.

❌ Пример объявления без заполнения этих полей:

✔️ Пример объявления c заполнением этих полей. Разница очевидна:

Многие настраивают рекламу, запускают и заканчивают на этом работу над рекламой. Ох, какие же огромные бюджеты сливаются впустую из-за такого подхода.

Реклама — это коммуникация с рынком. Реклама — это живой механизм. Поэтому нужно минимум 1-2 раза в месяц анализировать показатели и вносить корректировки.

Нужно следить за всеми показателями: люди какого пола лучше реагируют на нашу рекламу? Какого возраста? В каких регионах они живут? Если Вы не отслеживаете это всё по ходу кампании и не вносите корректировки, то Ваша реклама никогда не будет эффективной на 100%.

Сперва нужно собрать показатели. Для анализа рекламы удобно использовать «Мастер отчетов». Чтобы попасть в него, зайдите в конкретную рекламную кампанию и нажмите сверху справа на «Посмотреть статистику»

Отметим важный момент: у Вас должна быть подключена метрика к сайту с настроенными целями. Без информации по целевым действиям (клики на сайте, заявки, открытие форм и т.д.) почти ничего полезнего Вы для себя там не найдете.

  • Стоимость заявки с каждого конкретного объявления
    Отсюда мы можем понять, при переходе по каким объявлениям, заявка получается дешевле всего. Эти объявления мы оставляем, а остальные — удаляем как неэффективные.
  • Стоимость заявки с каждого конкретного ключевого запроса
    Исходя из этих данных мы удаляем из нашего списка ключевых слов те слова, при переходе с которых мы получаем самые дорогие заявки.

Это можно сделать прямо в главном интерфейсе рекламной кампании. Заходим в группу объявлений и удаляем ключевой запрос, либо снижаем ставку по ключевому запросу до минимума.

Сделать это можно в «корректировках ставок» — первый пункт (Ошибка №1) в этой статье.

Сделать это можно в «корректировках ставок» — первый пункт (Ошибка №1) в этой статье.

Сделать это можно в «корректировках ставок» — первый пункт (Ошибка №1) в этой статье.

Сделать это можно в основных настройках рекламной кампании. Для это перейдите по «Изменить параметры» и перейдите в раздел «География».

И помните: если сайт, на который ведет реклама, сделан плохо, то никакая оптимизация рекламы Вам не поможет. Оставлю здесь ссылку на нашу статью о самых распространненых ошибках на лендинге.

На связи было маркетинговое агентство Bunik. Если Вам была полезна эта статья, то добавьте ее в закладки, чтобы не потерять. Остались вопросы? Будем рады, если зададите их в комментариях. Также не забывайте, если Вы сами являетесь директологом, то пишите свой ТОП распространенных ошибок ниже. Всем мир!

Ого я даже не знал что такое возможно, Терять клиентов от неправильного оптимизации рекламы, Оптимизируя рекламу я даже не обращал внимания на стоимость заявки Яндекс Директе в зависимости от возраста, Теперь буду более внимательнее спасибо) ред.

Приятно слышать) Внедряйте как можно быстрее!

Да, оптимизация рекламы — мало того, что дело изначально тонкое, так еще требующее регулярной корректировки. Сейчас итак людей трудно завлечь рекламой, больно велик рынок услуг, а если еще плохо ее подбирать, бюджет в трубу вылетит. ред.

Добавляем сюда ещё динамичный рынок (меняется в наше время очень быстро) и получаем постоянное отслеживание рекламных показателей и корректировки на основе них.

Я работаю над созданием своего сайта, и эта статья очень многое мне разъяснила. Благодаря ей смогу избежать описанных ошибок. А особенно я благодарна за то, что вы подробно описали решения возможных проблем. Мне понравилось также, что вы подчеркнули важность качественного контента. Ведь, есть те, кто полностью полагаются на продвижение не уделяя должно внимания наполнению сайта качественной и нужной информацией. На мой взгляд, всегда необходимо подчеркивать значение контента.

Мария, полностью поддерживаю!

5 ошибок в Яндекс Директе
1) Делать самому
2) Купить настройку за 5 тысяч
3) Надеяться потратить 10 000 в месяц
4) Экономить 5000 на коллтрекинг
5) Бояться слова CRM

Это реальные ошибки! Сразу видно человека-практика. ред.

1. По поводу корректировки ставок — слышал от спикеров апрельской конференции Яндекса в Минске и авторов обучающих курсов, что максимальное снижение ставок на аудиторию до 18 лет не всегда оправдано до изучения статистики, т.к. нередко от этой, казалось бы, нецелевой категории по отчетам поступают заявки даже на сложные и дорогие продукты. Это в принципе возможно, когда одним устройством пользуется несколько человек.
Что говорит по этому поводу опыт вашего агентства? Приходилось ли наблюдать подобное?

Я на тестах рекомендую отключать её, но потом обязательно тестировать.
Аудитория до 18, давала мне конверсии по нужной цене на совершенно не целевой продукт для неё.

Присоединяюсь к словами Максима. В начале лучше отключить, но потом обязательно протестить.

Здравствуйте, в этом и заключается бизнес за каждый просмотр но не купленный товар снимается 5рублей

Мой ТОП ошибок на данный момент:
1. Разнобой информации в объявлениях и на целевой странице. В объявах — замануха, на странице — птица обломинго :).
2. Отсутствие ретаргетинга — посетившие страницу люди никак не мотивируются вернуться — или избыточный ретаргет (поискатая)) один раз бензопила гоняется потом 3 года))
3. Нет А/В-тестов объявлений c разными текстами; картинками или видео для сетей.
4. Не в полной мере используются разные типы рекламы: медийная, баннер на поиске (слышал, что если там разместить телефон, можно получить конверсии без кликов, которые в этом формате таки дорогие); видеообъявления в РСЯ; рекламе в колдунщике, справочнике. Хотя с последними двумя сам не работал ))
5. Возможно, стоит добавить оптимизацию по времени суток, смотря по нише и региону.

Вопрос таргетинга по возрасту сейчас дискутабельный. Многие директологи ( в т.ч. на на конфе Яндекса в Минске в апреле) говорят, что даже категория до 18 лет часто приносит заявки в разных нишах. Возможно, ноут родителя часто юзается ребенком, или комп просто один в доме, нужно смотреть ЦА и время ее активности в сети.
Пока Dixi.

Многое советуют в ТП яндекса, если им позвонить за консультацией.
Однако ничто не поможет получать конверсии на прежнем уровне если началось лето и все в отпуске) Конечно это зависит и от тематики.

Тех.поддержка Яндекса действительно очень хорошо работает. А лето переживем 🙂

Компания обесточила квартиру на несколько дней и отказывается компенсировать ремонт

9 мощных секретов рекламы в Яндекс.Директ от профессионалов

Секреты Яндекс Директ

В предыдущих главах я практически не касался технических моментах настройки контекстной рекламы. А зачем? По этим вопросам сейчас масса информации в интернете.

А вот некоторых вещей я коснусь. Особенно на те, на которые почему-то многие не обращают внимание. А ведь эти «секретики» экономят рекламный бюджет или повышает эффективность рекламы.

Ведение рекламы в Яндекс.Директ

Конечно, это никакой не секрет. Но… Я всё-таки сделаю акцент на этом вопросе.

По моему мнению только 40% успеха рекламы зависит от правильной настройки. Остальные 60% зависят от ведения рекламы. Именно на этапе сопровождения можно найти наиболее эффективные объявления, окончательно избавиться от нецелевых ключевых фраз и площадок РСЯ, «нащупать» оптимальные ставки.

Так что, не пренебрегайте ведением рекламных кампаний! В этом случае копеечная экономия может привести к большим убыткам!

Баннер на поиске

Если Вы еще не попробовали такой формат объявления как «баннер на поиске Яндекс», то обязательно его потестируйте.

Несмотря на то, что цена клика у такого формата объявления достаточно высокая, его преимуществом является высокая заметность. То есть, кликабельность в разы выше, чем у обычного объявления.

Впрочем, это не отменяет необходимость тестирования данного формата перед «боевым» запуском.

Баннер на поиске

Пример баннера на поиске

Видеообъявления

… и видеодополнения. К ним я, наоборот, призываю относиться с осторожностью.

Видеообъявления и видеодополнения могут сработать как очень хорошо, так и «слить» Ваш бюджет. Так что обязательно протестируйте этот формат объявлений перед запуском. И после запуска внимательно отслеживайте!

Если Вы все-таки решитесь делать объявления в видеоформате, то выбирайте видеообъявления, а не видеодополнения. Видеообъявления имеют больше настроек и лучше управляются. Кроме того, они показываются на большем количестве площадок.

Графические объявления в РСЯ

Графические объявления в РСЯ почему-то делает не каждый директолог. А зря!

Ведь стандартные объявления РСЯ в Яндекс Директ не имеют такого количества форматов, как графические!

Так что, запуская рекламу еще и с графическими объявлениями, Вы опережаете конкурентов (у которых нет графических объявлений)!

Ведь Вы рекламируетесь на дополнительных площадках!

Графические объявления в РСЯ

Пример графических объявлений в РСЯ

Лингвогенератор Elama

Если у Вас огромный интернет-магазин, а Вам нужно запуститься «вчера», то я советую воспользоваться сервисом под названием «лингвогенератор». Найти его Вы сможете на сайте Еламы.

Лингвогенератор позволит в автоматическом режиме сформировать объявления для поиска Яндекс.Директ. Нужно лишь загрузить соответствующий фид.

Этот метод очень хорош для быстрого запуска рекламы, однако в дальнейшем её все равно придется дорабатывать.

Остановка объявлений при неработающем сайте

Как это ни странно, но при аудите рекламы примерно в 30% случаев я сталкиваюсь с тем, что не включена галочка «Останавливать объявления при неработающем сайте».

А ведь эта галочка может очень сильно сэкономить Ваш бюджет в случае технических проблем на сайте. Проверено! Не забывайте ее ставить или проверять, что галочка стоит, если настраивали рекламу не Вы!

Остановка объявлений при неработающем сайте

Галочка отключения показа рекламы при неработающем сайте

Отключение площадок РСЯ

Проверяйте, чтобы нецелевые площадки РСЯ были отключены. Критериев для отключения может быть много, но я выделяю следующие.

  • 100% отказные. То есть такие, где фиксируется 100% отказ. Только смотрите, чтобы была хотя бы небольшая статистика по кликам. Не стоит отправлять в бан площадку с одним кликом!
  • Площадки из другой страны. Рекламируетесь на РФ, а площадка из UA.
  • Явно нецелевые площадки. Например, геймерские сайты при рекламе «серьезного бизнеса»

Опять же, почему я это написал. Проверяя рекламные кампании, которые сделали даже вроде бы профессиональные директологи из рекламных агентств, я наблюдаю печальную картину. РСЯ площадки не чистятся! А это ведет к сливу бюджета.

Или, наоборот. Сразу в список «минус-площадок» загружают стандартный набор сайтов, которые нужно отключать. А ведь далеко не факт, что в Вашем конкретном случае это нужно.

Лучше отключать площадки РСЯ по мере накопления статистики.

Удаляйте отказников

Попросите директолога автоматически блокировать тех посетителей сайта, которые попали в сегмент «отказы» в Яндекс.Метрике. Этот сегмент формируется автоматически.

Поверьте. Вы здорово сэкономите себе рекламный бюджет, так как львиную долю таких «посетителей» составляют нехорошие люди, которые скликивают Ваш бюджет.

Только опять же, не сразу начинайте выключать «отказников». Сначала разберитесь, в чем причина. Ведь кроме скликивания отказы могут быть из-за неправильных или нерабочих ссылок на сайте, из-за несоответствия объявления и посадочной страницы и еще ряда причин.

Используйте все поля в рекламных объявлениях

Сейчас этот вроде бы банальный совет особенно актуален. Яндекс постоянно добавляет новые поля и увеличивает количество разрешенных знаков в объявлении.

На момент написания данной книги уже можно делать 8 быстрых ссылок. А в заголовке теперь помещается до 56 символов.

А это значит, что Ваше объявление может быть больше и заметнее, чем у конкурентов! А значит, на него будут кликать чаще! И эффективность будет выше.

А теперь посмотрите на свои объявления. Все поля заполнены по максимуму? Скорее всего нет. Нужно это срочно исправлять!

Настройка поля «Выбор объявления для показа»

На момент написания данной книги у данного поля есть два варианта выбора.

  • По точности соответствия
  • По показателям

Тестирование этих вариантов показало, что на данный момент наилучшие результаты кампания показывает в случае выбора «по точности соответствия». Почему это так? В теоретические дебри вдаваться не буду – почитайте в справке Яндекса. Или спросите у меня лично.

Я указал только малую часть «секретов» по настройке Яндекс.Директ. А большую часть сохранил для своих клиентов. Ведь их реклама должна работать лучше, чем у конкурентов! Так что, жду Вас в ряды клиентов!

0 0 голоса
Рейтинг статьи

пираты карибского моря мертвецы 6 дата выхода

кино дензел вашингтон великий уравнитель

все мультфильмы кунг фу панда

Ссылка на основную публикацию