Автоматизация контекстной рекламы

Как избавиться от рутины в контекстной рекламе: разбираемся в сервисах автоматизации

В этом обзоре мы собрали 7 популярных систем для специалистов с разным уровнем навыков и бизнеса разного размера — выберите себе подходящую.
Как автоматизировать контекстную рекламу: иллюстрация Callibri

Какие задачи решают системы автоматизации

Управление ставками

За это отвечает биддер или оптимизатор.

Биддер (бид-менеджер) — это инструмент управления ставками, который позволяет удерживать объявление на одной определенной позиции (например, в спецразмещении).

Подбор ключевых слов

Автоматическая разметка ссылок UTM-метками

read-also-img

Как создать UTM-метки для Яндекс.Директа и любой другой рекламы

Закрывающие документы

Статистика по всем площадкам в одном месте

Какую систему выбрать: сравнительная таблица

Выбираем сервис автоматизации контекстной рекламы: обзор CallibriВы можете скачать таблицу и изучить ее отдельно

Дальше мы расскажем об отличительных функциях каждой из них. А еще представители систем рассказывали об этом на нашем вебинаре: мы оставили гиперссылку с нужным видео в начале каждого описания. Или вы можете посмотреть весь вебинар целиком:

Аори будет понятна даже начинающим рекламодателям — в системе есть подсказки по каждому шагу настройки рекламных кампаний. Деньги тратятся только на клики, сам сервис за свою работу денег не берет.

  1. Яндекс и Google.
  2. Facebook и Instagram.
  3. ВКонтакте и Одноклассники.

Что еще есть в системе

  • Бид-менеджер для управления ставками. Работает на уровне ключевых слов и объема трафика — вы выставляете шаг, на который биддер может повысить ставку, и ограничения по максимальной ставке. На основе этого система удерживает в выдаче определенную позицию по ключевому слову.
  • Синхронизация с Метрикой и Analytics: цели оттуда будут подтягиваться в Aori и система сможет оптимизироваться по ним.
  • Подборщик ключевых слов Google и Яндекс.Вордстат — интегрированы в одно окно.
  • Балансировщик бюджета — помогает распределить бюджет между площадками, если данных для принятия решения недостаточно. Первые три дня после запуска Aori копит статистику и распределяет бюджет равномерно. Через три дня Aori проверяет, какая площадка принесла больше достигнутых целей по меньшей стоимости, а затем выделяет на нее больше средств.
  • Массовые операции — если в рекламных кампаниях нужно что-то заменить, можно сделать это во всех кампаниях разом, а не перебирать вручную.
  • быстрая статистика — обновляется раз в 20 минут,
  • центр отчетов — более глубокая статистика, можно построить отчеты по нескольким срезам (по словам, площадкам, устройствам и тд), но статистику можно посмотреть только за предыдущий день.

read-also-img

Зачем автоматизировать ставки: кейс интернет-магазина садовой техники

А что для агентств?

eLama

  • упрощение документооборота (один пакет закрывающих документов для бухгалтерии),
  • обучение (бесплатные вебинары по контексту, таргету и веб-аналитике, курсы),
  • поддержка: если у вас есть вопрос по работе рекламной системы, вы можете задать его специалистам eLama. Они ответят быстрее и понятнее, чем специалисты рекламных систем.

Что есть в системе

  • Биддер для Яндекс.Директ (обновляет ставки раз в 20 минут) и Google Ads (обновляет раз в час) — управление от объема трафика.
  • Агрегированная статистика по всем рекламным системам.
  • Рекомендатор для Яндекс.Директ, Google Ads и Facebook Ads — проверяет кампании на популярные ошибки и выдает рекомендации о том, в каких РК, в каких объявлениях что нужно поправить, чтобы повысить эффективность кампаний.
  • Импорт лидов из Lead Ads (формы генерации лидов) ВКонтакте и Facebook. Эти лиды собираются в личном кабинете eLama, а на почту отправляются уведомления (напрямую этого не сделать).
  • Telegram-бот для Facebook Ads, который по запросу может отправлять отчеты по рекламе и скидывать заявки, которые падают через Lead Ads.
  • Инструменты для работы с семантикой:
    • Комбинатор ключевых фраз — позволяет перебрать все возможные комбинации базисов.
    • Кросс-минусация Директ. Система не кросс-минусует между собой ключевые фразы, которые отличаются друг от друга больше чем на 1 слово и не берет в кросс-минусацию ключевые фразы из объявлений со статусом «мало показов», чтобы не сократить объемы откруток рекламы.
    • Лингвогенератор для интернет-магазинов — создает рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads на основе вашего файла с товарами.
    • Оптимизатор — управляет ставками на основе KPI, пока работает только с Яндекс.Директом.
    • Отчеты BI — можно строить дашборды по уже агрегированным в eLama данным.
    • тариф Basic бесплатный всегда — это поддержка по email, бид-менеджер для 2-х кампаний и 3 рекомендации на кампанию.
    • тариф Optimal бесплатный, если вы тратите на рекламу от 7 500 рублей в месяц (если меньше — тариф 499 рублей в месяц), ограничений по функционалу нет.

    А что для агентств?

    Click.ru

    Click.ru — инструменты для агентств и фрилансеров, чтобы размещать контекстную и таргетированную рекламу.

    Что есть в системе

    Функционал системы автоматизации Click.ruЕсть возможность подгонки медиаплана под бюджет — это решает проблему, когда медиаплан уже составлен, а клиент урезает бюджет. Сервис сам выбирает, как эффективнее перераспределить бюджет.

    Origami

    Origami — платформа для автоматизации контекстной рекламы с широкими возможностями аналитики данных.

    Что еще есть в системе?

    • по позициям,
    • по охвату,
    • списываемой цене.
    1. Анализирует статистику.
    2. Ищет похожие запросы.
    3. Прогнозирует эффективность каждой фразы.
    4. Рассчитывает оптимальной ставки.

    А что для агентств?

    • К50: Генератор — на основе фидов создает рекламные кампании и поддерживает их актуальность.
    • К50:Оптимизатор — управляет рекламой и ставками (состоит из трех модулей: статистика, правила, стратегия).
    • К50: BI — собирает и визуализирует отчетность. Кроме популярных Яндекс.Метрики и Google Analytics можно подключить к сервису OWOX, Adjust, Google Spreadsheets и AppsFlyer.
    • К50: Статистика — много фильтров для работы с данными. Например, можно отфильтровать фразы без конверсий, но с большим расходом, и сразу же отключить их прямо из статистики.
    • К50: Правила — сервис автоматизации повторяющихся действий в аккаунте. Сейчас доступны для Яндекс.Директ и Google Ads, но готовится к релизу работа с соцсетями.

    Как работает биддер К50Все правила условно делятся на три блока:

    • Мониторинг аккаунта. Это простые правила, которые мониторят состояние ваших рекламных материалов: проверяют ссылки на ошибку 404 и другие ответы сервера, наличие расширений. Или сообщают о перерасходе средств, скачках в конверсиях и т.п.
    • Биддинг. Это выставление ставок для определенного объема или охвата (если говорить про конверсию), при этом есть возможность учитывать списываемую цену.
    • Оптимизация. Это управление ставками и рекламными материалами по заданным KPI.

    Примеры правил для каждого блока вы можете посмотреть в записи вебинара.

    А что для агентств?

    read-also-img

    Подробный алгоритм оптимизации рекламы: как сделать это на основе данных, а не интуиции

    Marilyn

    Что есть в системе

    • Автоматическая выгрузка отчета — можно настроить выгрузку на почту по расписанию. В отчеты можно добавить до 80 метрик.
    • Оптимизация ставок. Работает с Яндекс.Директом, Google Рекламой, Яндекс.Маркетом, ВКонтакте, Facebook и myTarget. Биддинг по любым KPI (постклик, данные из CRM и т.д.), позволяет настроить гибкую стратегию управления ставками по 50-ти различным условиям.
    • Можно настроить правило, по которому неэффективные площадки в РСЯ и КМС будут автоматически попадать в список исключений, и реклама на них показываться не будет. Площадки проверяются каждый день.
    • Балансировка дневных бюджетов — распределяет бюджет на основе эффективности каналов по заданным KPI.
    • Сегменты — технология по работе с массовой аудиторией. Упрощает работу с Яндекс.Аудиториями (например, если в режиме Полигон нужно выбрать несколько зданий, Marilyn сделает это автоматически). Можно показывать онлайн-рекламу тем, кто видел офлайн-билборд на улице. Для этого надо загрузить ID билборда в Marilyn и система соберет всех, кто проезжал мимо этого баннера. Сегмент можно применить к контексту и соцсетям.

    R-broker

    Что есть в системе автоматизации?

    • Подбор ключевых фраз с возможностью сразу отминусовать их (работает на основе Яндекс.Вордстат). Также есть миксер и разделитель ключей — можно смешать два списка фраз между собой и применить уже собранный список к другой рекламной кампании.
    • Подбор релевантных картинок — полезно, если у вас нет брендированных изображений для рекламы, R-broker смотрит ваш сайт и подбирает под каждую ключевую фразу подходящую посадочную и картинку на ней.
    • Можно создавать объявления на основе YML (Yandex Market Language) файла.
    • Контроль качества объявлений по правилам рекламных площадок.
    • Планирование медиаплана — попадание в бюджет от 75%.
    • Управление кампанией: расписание показов, автоматическая проверка параметров (поиск ошибок 400 и 500, условия выставления ставок и т.д.), правила для новых фраз.
    • Замена текста объявления — можно автоматически поменять текст в десятках объявлений разом.
    • Тактики — например, получить максимальное количество кликов по заданной цене. Есть четыре стандартные, можно настроить индивидуальную.

    А что для агентств?

    Мы перечислили только отличительные функции систем, но помните: все они умеют автоматически размечать ссылки UTM-метками, предоставляют закрывающие документы и позволяют управлять ставками. Какой функционал больше всего заинтересовал вас? Расскажите об этом в комментариях

    Автоматизация контекстной рекламы

    Необходимость автоматизировать рекламные кампании может появиться не только у агентства. Об автоматизации контекстной рекламы рано или поздно начинает задумываться и крупная организация, и мелкий бизнес. Это удобнее, эффективнее и быстрее, чем работать с контекстом вручную: многочисленные сервисы для автоматизации дают возможность вести кампании без лишних усилий.

    Для чего нужна автоматизация контекстной рекламы

    Автоматическое обновление баз ключевых слов, подстройка под изменяющуюся статистику запросов — всё это помогает сделать рекламу релевантнее, чем при ручной настройке. Программа сможет обработать намного больше запросов, чем человек.

    Автоматизация исключает человеческий фактор и помогает не допустить ошибок, мешающих продвижению. В результате кампания более эффективна и работает лучше.

    Вдобавок использование сервисов экономит время. Это актуально не только для агентств или крупных компаний, где на проработку рекламы уходит огромное количество времени. Малый и средний бизнес сможет сэкономить время и средства: чтобы настраивать кампании вручную, понадобится куда больше ресурсов.

    Сервисы для начинающих

    Всё многообразие программ для работы с контекстом можно разделить на две большие категории. В первую входят сервисы, которые просты и интуитивно понятны в освоении, доступны даже для тех, кто до того не имел дела с контекстной рекламой. Вторая категория — профессиональные инструменты, о них речь пойдёт чуть позже, а начать знакомство с сервисами автоматизации лучше с более простых вариантов.

    eLama

    Программа с русскоязычным интерфейсом поддерживает Яндекс.Директ, Google Рекламу и рекламные кампании в социальных сетях Facebook, Instagram, «ВКонтакте», myTarget. Позволяет автоматизировать:

    создание кампаний и объявлений. Они генерируются автоматически на основе YML-файла;

    составление ключевых фраз с помощью списка ключей, загруженных в сервис;

    исключение минус-слов и кросс-минусовку (удаление дублей ключевых фраз);

    добавление UTM-меток в объявления и их обновление;

    создание баннеров с помощью автоматического конструктора, позволяющего формировать объявления из элементов;

    расчёт выгодной ставки за клик;

    импорт лидов из соцсетей.

    Также сервис анализирует рекламу и предлагает рекомендации по её улучшению, предоставляет подробную статистику по всем кампаниям в одном месте, даёт возможность выгружать статистические данные и анализировать рекламные объявления конкурентов.

    eLama – главная страница

    eLama – главная страница

    Тарифы. Использование начального тарифа Basic, позволяющего пользоваться всеми основными функциями, бесплатно. Более продвинутые варианты Optimal и Optimal Плюс стоят 950 и 3000 рублей в месяц соответственно. В них включены дополнительные инструменты и расширенная клиентская поддержка. При рекламном бюджете от 20 000 рублей в месяц (для агентств и фрилансеров — 30 000 в месяц) тариф Optimal предоставляется бесплатно. За дополнительную плату eLama также предлагает свою помощь в создании и ведении рекламной кампании.

    Преимущества и недостатки. Среди плюсов сервиса — простота, обилие инструментов, облегчающих ведение рекламы, большое количество каналов, с которыми работает программа. eLama также проводит обучающие вебинары, которые дополнительно облегчают работу. Среди минусов — наличие ограничений на начальных тарифах, ограничения в партнёрских программах.

    Сервис предлагает свести несколько рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Рекламе в одно окно, одновременно запускать рекламу в разных поисковиках. Среди его возможностей:

    импорт кампаний из кабинетов Яндекса и Google;

    прогнозирование цены клика по ключевым фразам;

    инструменты для подбора слов с помощью Яндекс.Вордстата и Google Keyword Tool;

    создание единых объявлений сразу на нескольких площадках;

    отображение всей информации в одном аккаунте.

    Предложение сервиса Aori

    Предложение сервиса Aori

    За дополнительную плату предоставляются дополнительные услуги вроде анализа и настройки рекламной кампании, написания текстов для объявлений и т. д. Техническая поддержка работает с 9 до 19 часов. Минимальный бюджет — 10 000 рублей, комиссия взимается только при настройке кампаний для Google и Facebook и составляет 10 %. Для остальных использование сервиса бесплатно. Но размещать кампании можно только через личный кабинет Aori.

    Сервисы для специалистов и профи

    Эти программы подойдут скорее для представителей крупного бизнеса, агентств и фрилансеров, работающих с рекламой. У них более широкая функциональность, мощные системы аналитики и возможность тонкой настройки рекламы, но и стоят они дороже, а в использовании сложнее.

    Alytics

    Сервис позволяет настроить сквозную аналитику, а также генерировать объявления, управлять ставками, контролировать KPI, находить неэффективную рекламу и своевременно её отключать. Программа предлагает широкие возможности трекинга, мультиканальной аналитики, позволяет подключать практически любую CRM, у которой есть API. Для контекстной рекламы Alytics предлагает шесть способов управления ставками, автоматическую генерацию кампаний через YML, чистку неэффективных площадок РСЯ. Программа двусторонне интегрирована в Яндекс.Директ и Google Рекламу. Отчёты генерируются автоматически и отправляются на почту, UTM-разметка автоматизирована. Сервис проводит обучающие мероприятия для маркетологов и специалистов по рекламе.

    Предложение по автоматизации рекламы и аналитике

    Предложение по автоматизации рекламы и аналитике

    Стоимость. В 2020 году Alytics предлагает четыре тарифа:

    «Мини» — единственный тариф, который можно использовать с бюджетом до 200 000 рублей, его стоимость составляет 5100 рублей в месяц и, в отличие от остальных вариантов, фиксирована. Другие варианты обладают более широкими возможностями: большим количеством визитов в месяц, поддержкой биддера или наличием личного менеджера. Они рассчитаны на масштабные рекламные кампании крупных организаций.

    Adobe Advertising Cloud

    Раньше программа называлась Adobe Media Optimizer. Продукт гиганта интернет-индустрии заточен под крупных клиентов, использует портфельный подход и позволяет:

    объединить в одном кабинете все рекламные каналы, включая нативную и даже телевизионную рекламу;

    получить доступ к Adobe Sensei, искусственному интеллекту, разработанному корпорацией для прогнозирования и оптимизации ставок;

    автоматизировать работу с объявлениями сразу по нескольким направлениям;

    провести интеграцию с собственной аналитической системой компании.

    Среди недостатков продукта — отсутствие поддержки русского языка и неполная интеграция с Яндекс.Директом: в первую очередь он предназначен для зарубежных компаний.

    Сервис разбит на несколько составляющих, каждая из которых выполняет свои функции:

    генератор позволяет создавать и автоматически обновлять рекламные объявления;

    кол-трекинг отслеживает звонки и определяет их источники;

    колбэк настроен на обратные звонки пользователям, которые нажали на соответствующую кнопку на сайте или в соцсети;

    сквозная статистика показывает в одном окне статистические данные по всей рекламе;

    обработчик лид-форм собирает лиды и автоматически обрабатывает их;

    правила позволяют автоматически настраивать рекламу в соответствии с определёнными параметрами;

    оптимизатор, как понятно из названия, оптимизирует ставки в соответствии с KPI;

    BI-система строит и визуализирует отчётность по ряду параметров.

    Каждый инструмент оплачивается отдельно и имеет несколько собственных тарифов, это удобно, если вы не хотите покупать сразу весь продукт. Сервис работает с Яндекс.Директом и Google Рекламой, с соцсетями. Не все возможности, доступные для Директа, работают с рекламным кабинетом Google.

    Предложение компании К-50 для рекламы

    Предложение компании К-50 для рекламы

    Дополнительные возможности. Представители компании также проводят под ключ сквозную аналитику и настраивают контекстную рекламу, это дополнительные услуги. Кроме того, генератор имеет уникальную функцию работы с морфологией. Он может самостоятельно склонять ключевые слова так, чтобы они согласовывались с другими, и расширять семантику за счёт синонимов.

    Garpun

    Сервис имеет четыре основных направления развития:

    генератор позволяет автоматизировать рекламные кампании и создавать объявления;

    партнёрская программа даёт возможность создавать и объединять рекламные кабинеты в разных сервисах (Яндекс.Директ, Google Реклама, социальные сети);

    сервис перекладки данных помогает загрузить информацию из рекламных кабинетов в базу данных, Google Таблицы и BigQuery, собирать лиды;

    API дают возможность подключать инструментарий Garpun к сайту или программировать собственные модули для работы с инструментами сервиса.

    Каждый из сервисов оплачивается отдельно, имеет свои тарифы. Условия использования довольно лояльны, а генератор подробный и даёт возможность гибкой настройки, но о нём отзываются как о сложном в освоении.

    Главная страница сервиса для маркетинга

    Главная страница сервиса для маркетинга

    Marin Software

    собрать в одном месте все сведения, включая данные с CRM, из хранилищ данных и из сторонних источников;

    собрать отчётность о рекламных кампаниях;

    управлять рекламой в поиске и социальных сетях, генерируя объявления и работая с ключевыми словами;

    оптимизировать и прогнозировать ставки с помощью систем машинного обучения.

    На выбор предлагаются несколько пакетов: для контекстной рекламы, для социальных сетей и т. д. Некоторые предложения заточены под e-commerce. Среди других возможностей — отслеживание сезонности, автоматический запуск и остановка кампаний, проведение A/B-тестов. У сервиса нет русскоязычного интерфейса.

    Предложение для рекламодателей от сервиса автоматизации

    Предложение для рекламодателей от сервиса автоматизации

    R-Broker

    Это агентство интернет-рекламы, которое также предоставляет своим клиентам инструменты для работы с рекламными кампаниями:

    прогнозирования и подсчёта оптимальных ставок;

    подбора и микширования ключевых фраз, кросс-минусовки;

    подбора ссылок и картинок;

    Компания также предлагает инструменты для сбора статистики, управления кампаниями из одного сервиса, автоматического пополнения счёта в рекламных кабинетах. Google Реклама не поддерживается, программы работают только с инструментами Яндекса и социальной сети «ВКонтакте». Есть два встроенных каталога — стратегий и тактик, они позволяют корректировать кампанию и применять наборы решений.

    Предложение компании R-брокер

    Предложение компании R-брокер

    Origami

    Предлагает своим клиентам:

    оптимизатор, позволяющий оптимизировать рекламу по конверсиям и получающий данные из любых подключённых источников. Возможна оптимизация целей из рекламных кабинетов, звонков из кол-трекинговых систем или сделок из CRM;

    генератор, автоматически создающий объявления для Google Рекламы и Яндекс.Директа. Работает с синонимами, поддерживает возможность отдельно настроить рекламу для поиска и для рекламных сетей;

    систему сквозной аналитики для оптимизации расходов на маркетинг;

    бид-менеджер — систему автоматического управления ставками для поддержания позиций.

    Главная страница русскоязычного сервиса

    Главная страница русскоязычного сервиса

    В сервисе удобное структурирование, возможность настраивать управление аккаунтом по набору правил, встроенные оповещения об ошибках в объявлениях или в UTM. Инструментов планирования кампаний нет.

    Marilyn

    Сервис предназначен для управления контекстом, таргетированной рекламой в соцсетях, аналитикой. Поддерживает и Google Рекламу, и Яндекс.Директ, и социальные сети («ВКонтакте», Instagram, Facebook, myTarget). Работает с системами аналитики поисковиков, CRM. С помощью программы можно:

    автоматизировать управление ставками, создание объявлений, ведение документации, кросс-минусовку, простановку ссылок и многое другое;

    подключить любой источник внешних данных от курса валют до новостных поводов. Источником может быть и информация извне, и собственноручно созданная таблица Excel;

    синхронизировать онлайн-рекламу с офлайном;

    отслеживать огромное количество параметров и KPI.

    Главная страница системы управления разными видами рекламы

    Главная страница системы управления разными видами рекламы

    Интерфейс можно настроить под себя. Программа предлагает большое количество стандартных метрик, но собственные создать невозможно.

    Сравнение сервисов автоматизации контекстной рекламы

    image
    Возникла необходимость произвести независимую оценку сервисов по автоматизации контекстной рекламы. Возможно кому то будут интересные результаты. Подобные системы сейчас используют практически все рекламные агентства и рекламодатели, самостоятельно управляющие своей рекламой.

    Проведены тесты:

    Получен демо-доступ:

    • Origami

    Нет доступа:

    • Marilyn

    1. Сравнение функционала

    Часть 1

    Сервис YML Контроль качества Уровни доступа
    Alytics + + (проверка битых ссылок) +
    Aori
    Elama +
    K50 + +
    Marilyn + + (проверка на 4хх и 5хх) + (гибкая настройка)
    Origami + + (проверка на 4хх и 5хх) +
    R-брокер + + (проверка на 4хх и 5хх)

    Часть 2

    Сервис Интеграция с CRM РК на аккаунте клиента Переход с сохр. CTR
    Alytics + + +
    Aori
    Elama
    K50 + + +
    Marilyn + +
    Origami + + +
    R-брокер + +

    Часть 3

    Сервис Создание РК, подбор ключей Минусация UTM
    Alytics +
    Aori + + +
    Elama + + +
    K50 + (проверка раз в сутки)
    Marilyn + (кросс-минусация) +
    Origami +
    R-брокер +

    Часть 4

    Сервис Управление ставками Стратегии Упр. по времени
    Alytics + + +
    Aori + +
    Elama + +
    K50 + + +
    Marilyn + + +
    Origami + + +
    R-брокер + + +

    Часть 5

    Сервис Упр. РСЯ Метрика Google Analytics
    Alytics + +
    Aori + + +
    Elama +
    K50 + + +
    Marilyn + + +
    Origami + +
    R-брокер +

    Часть 6

    Сервис Коллтрекинг Другие привязки Биллинг
    Alytics CallTouch, CoMagic, Alloka, Clickfrog, Ringostat, звонки по user_id (коды на сайте) Competera (сравнение цен), Gismeteo (погода), курсы валют (с сайта ЦБ)
    Aori +
    Elama Оплата CallTouch +
    K50 Calltouch, Comagic, Calltracking, коллтрекинг К50, звонки по user_id Competera (сравнение цен) Оплата услуг К50
    Marilyn +
    Origami CallTracking, CallTouch, Comagic Competera, Roistat
    R-брокер CallTracking, CallTouch, Comagic Priceva +

    Часть 7

    Сервис Площадки (кроме ЯД)
    Alytics Adwords, Маркет
    Aori Adwords, MyTarget, ВК, Facebook, Instagram, Биллинг
    Elama Adwords, Маркет, ВК, Биллинг
    K50 Adwords, Маркет, MyTarget, Facebook
    Marilyn Adwords, Маркет, myTarget, ВК, Facebook, Instagram, Я.Дисплей, AdFox, DoubleClick, Google Merchant, Биллинг
    Origami Adwords, Маркет
    R-брокер Начисление платежей: Adwords, ВК, Маркет, MyTarget, Бегун, Facebook

    Часть 8

    Сервис Техподдержка Агентство Статистика Проекты (группы РК)
    Alytics E-mail, тел. + +
    Aori Чат, тел., e-mail Все услуги +
    Elama Чат, тел., e-mail создание и настройка РК
    K50 чат + +
    Marilyn + (без теста) + +
    Origami + (без теста) + +
    R-брокер + + + +

    2. Нет ни у кого

    • Управление смарт-баннерами
    • Управление динамическими объявлениями
    • Управление рекламой приложений

    3. Субъективные оценки по 5-балльной шкале

    Сервис Юзабилити Документация (help, wiki) Техподдержка
    Alytics 5 5 4 (не всегда отвечает вовремя)
    Aori 5 2 3 (не всегда отвечает, чат иногда не работает)
    Elama 5 5 5
    K50 4 5 4 (не всегда отвечает вовремя)
    Marilyn
    Origami — (ограниченный доступ к тестовому аккаунту) 5
    R-брокер 4 5 5

    Не вся информация у меня поместилась в этот пост — есть еще материал по интересному функционалу каждого из сервисов. Если эта статья наберет больше 50 плюсов, повешу вторую 😉

    Автоматизация контекстной рекламы: обзор 7 сервисов

    Мало опыта? Много рутины? Большие рекламные кампании? Не стоит беспокоиться. Справиться со всеми проблемами помогут сервисы автоматизации контекстной рекламы.

    Прямая работа с Яндекс.Директ и Google AdWords подходит не всем. Без автоматизации контекстной рекламы не обойтись, например, в следующих случаях:

    • ИП нужны продажи еще вчера, поэтому нет времени разбираться в тонкостях настройки, ведения и аналитики рекламных кампаний.
    • Крупный интернет-магазин оперирует десятками тысяч товаров: вручную всем заниматься, переключаясь между рекламными кабинетами, не представляется возможным.
    • Специалист по контекстной рекламе тратит на оптимизацию по 8 часов в день и хочет доверить всю рутину роботам.

    Мы подобрали 7 наиболее интересных и популярных сервисов, специализирующихся на автоматизации контекстной рекламы. Выбор большой, в списке есть самые разные системы:

    • Как для новичков-фрилансеров, так и для крупных рекламодателей.
    • Стоящие от 50 000 рублей в месяц, бесплатные и даже дающие кэшбэк .
    • И суперсложные, и очень простые.

    По каждому сервису краткое описание: информация по функциональности, позиционированию, тарифам.

    Aori – сервис для автоматического размещения контекстной и таргетированной рекламы.

    Целевая аудитория

    ЦА платформы – представители малого и среднего бизнеса, у которых нет:

    • Времени и желания самостоятельно разбираться с Директом, AdWords и соцсетями.
    • Большого бюджета для сотрудничества с диджитал-агентствами.
    • Доверия к эсэмэмщикам, директологам и прочим специалистам на фрилансе.

    Aori позволяет работать одновременно с Яндексом, Google, Рамблером, Mail.Ru, ВКонтакте, Facebook и Одноклассниками.

    Что предлагают

    • Возможность как ручного, так и автоматического управления рекламой.
    • Библиотеку с бесплатными изображениями и шаблонами объявлений.
    • Быстрый импорт рекламных кампаний через XLS и CSV.
    • Единый центр отчетов с функцией выгрузки в эксель.
    • Доступ к автобиддеру, подборщику ключей и минус-слов, UTM-разметчику и другим вспомогательным инструментам.

    Если нет аккаунтов в рекламных системах и соцсетях, ничего страшного: Aori размещает рекламу через свои.

    Финансовые условия

    Размещение на российских площадках – Яндексе, ВКонтакте и Бегуне является бесплатным. Однако при работе с Google и Facebook придется отдать системе 10% .

    Пополнение баланса от 14 000 рублей без комиссии.

    Минимальный бюджет для запуска рекламной кампании 10 000 рублей.

    Удобно то, что в любой момент можно остановить рекламу и вывести деньги из системы без штрафов и комиссий.

    Alytics

    Alytics – сервис для оптимизации и автоматизации контекстной рекламы. Позволяет оценить эффективность вложений по CPA , ROI , прибыли и другим бизнес-показателям.

    Целевая аудитория

    Работать с Alytics довольно сложно, поэтому целевая аудитория – опытные специалисты по контекстной рекламе, продвигающие средний и крупный бизнес.

    Что предлагают

    • Множество вариантов управления ставками: есть стратегии, учитывающие прогноз погоды, курсы валют и цены конкурентов.
    • Генерация товарных объявлений из YML – отличное решение для интернет-магазинов. Инструмент умеет периодически актуализировать информацию, отключать объявления при отсутствии товаров и т. д.
    • Анализ эффективности вплоть до ключевой фразы и места размещения.
    • Сводка 20+ показателей: показов, кликов, отказов, LTV и др.
    • Автоматическая UTM-разметка и контроль битых ссылок.
    • Выгрузка отчетов в эксель, экспорт затрат в Google Analytics.
    • Сквозная аналитика, колтрекинг, интеграция с любыми CRM-системами.

    Чтобы создать первый проект в Alytics, понадобятся аккаунты Яндекс.Директ и Google Analytics.

    Финансовые условия

    Стоимость использования сервиса зависит от объема трафика и рекламных расходов.

    Минимальный бюджет – 5 100 рублей в месяц.

    Еще у Alytics есть бесплатный тестовый период. За 2 недели можно изучить все модули платформы: от инструментов автоматизации контекстной рекламы до email-трекинга.

    К50 – система автоматизации контекстной рекламы и ее оптимизации по важным KPI. Хороша тем, что сразу связывает рекламную кампанию с бизнес-целями: позволяет управлять ее эффективностью по CPA, ROI и др.

    Целевая аудитория

    Платформа ориентирована на крупных рекламодателей и продвинутых PPC-специалистов.

    Что предлагают

    Состоит из 6 компонентов:

    • «Статистика» – инструмент «умной» аналитики данных (в том числе – офлайн-конверсий).
    • «Трекер» – система анализа звонков и заявок, включающая динамический колтрекинг.
    • «Генератор» – инструмент создания рекламных объявлений по товарному фиду.
    • «Правила» – сервис автоматического управления рекламной кампанией: умеет отключать неэффективные ключевые слова, отправлять отчеты по email и так далее.
    • «Оптимизатор» – инструмент работы со ставками. Использует данные CRM, делает прогнозы по конверсии и трафику.
    • K50:BI – сервис для создания и визуализации отчетов. Избавляет от разбирательств с API, выгружает данные в CSV.

    Еще на платформе есть набор бесплатных утилит, в который входят «Минусатор», «Лемматизатор» и преобразователь YML → CSV. Они доступны без регистрации.

    Так выглядит K50:Оптимизатор

    Финансовые условия

    «Оптимизатором» вкупе со «Статистикой» и «Правилами» можно пользоваться при постоплате от 50 000 рублей в месяц. В этом есть смысл, если бюджет начинается от полумиллиона, а ключевых слов больше 300 000.

    Цена на «Трекер» зависит от кода номера и посещаемости сайта. Минимальный тариф – 3 650 рублей в месяц.

    На стоимость «Генератора» влияет количество товаров в фиде. Она начинается от 1 000 рублей в месяц.

    K50:BI стоит от 5 000 рублей в месяц.

    Origami

    Origami – сервис управления контекстной рекламой Yandex и Google. Разработчики делают акцент на уникальных сложных алгоритмах оптимизации, способных с минимальными затратами увеличить прибыль, ROI и другие важные показатели.

    Целевая аудитория

    Платформа хорошо подходит для онлайн-ритейлеров, вынужденных работать с сотнями рекламных кампаний, тысячами объявлений, миллионами ключевых слов и фраз.

    Что предлагают

    • Управление ставками на основе заданных правил.
    • Массовая настройка и удобное структурирование рекламных кампаний.
    • Генерация товарных объявлений для e-commerce.
    • Оповещения о битых ссылках, ошибках в UTM-метках, отсутствии картинок для РСЯ и так далее.
    • Интеграция с CRM, сервисами колтрекинга, системами веб-аналитики.
    • Кросс-минусовка, поиск дубликатов, разметка UTM и другие жизненно необходимые функции.

    Финансовые условия

    Базовый тариф стоит от 9 000 рублей в месяц (299 р. в сутки). Он дает доступ к двум модулям: «Сквозной статистике» и «Оптимизатору конверсий».

    Если нужно работать с товарными объявлениями, придется отдавать больше – от 15 000 рублей в месяц (499 р. в сутки).

    eLama

    eLama – простой и удобный способ управления рекламой в AdWords, Директе, ВКонтакте, myTarget и Facebook.

    Целевая аудитория

    Сервис подходит для малого бизнеса и начинающих специалистов.

    Что предлагают

    • Дает рекомендации по оптимизации рекламы в AdWords и Директе.
    • Помогает получить трафик по выгодной цене благодаря автоматическому управлению ставками.
    • Делает кросс-минусовку, UTM-разметку и подбор ключей.
    • Умеет выгружать данные из Директа в Google Analytics.

    Система работает прозрачно: у пользователя eLama остается прямой доступ к аккаунтам.

    Окно автоматического управления ставками в eLama

    Финансовые условия

    Начать работу можно с пополнения счета на 1 200 рублей . Первые три месяца на тарифе Optimal – без ограничений. Бесплатно им можно пользоваться и далее, если тратить в месяц от 7 500 рублей .

    Еще у eLama есть полностью бесплатный тариф Basic. Правда, там есть ограничения на число кампаний, количество рекомендаций и способы общения с техподдержкой.

    Seodroid

    Seodroid – автоматизированная система управления рекламой в Яндекс.Директе.

    Целевая аудитория сервиса – и малый бизнес, и крупные агентства.

    Что предлагают

    • Автоматическая корректировка ставок на основе собственных стратегий. Частота обновления – до 15 раз в час.
    • Создание объявлений по прайс-листу в формате YML.
    • Полезные инструменты для директологов: корректировка пересечения, проверка 404, анализ запросов, автоматическое добавление UTM и др.
    • Импорт расходов в Google Analytics.

    Еще Seodroid предлагает гибкую систему разграничения доступа. Полезно для тех, кто работает в большой команде.

    Так выглядит интерфейс «Сеодроида»

    Финансовые условия

    Тариф «Старт» стоит 300 рублей в месяц, и на нем можно работать со 150 группами объявлений. Если их больше, то стоимость будет выше.

    Те, кто тратит на Директ свыше 15 000 рублей в месяц, могут перейти на бесплатный безлимитный тариф.

    Еще у Seodroid есть тестовый период 14 дней.

    Click.ru

    Click.ru – уникальный сервис, позволяющий и автоматизировать кампании, и зарабатывать кэшбэк с расходов на контекстную рекламу.

    Целевая аудитория

    Подходит специалистам по контекстной рекламе на фрилансе, штатным специалистам по Директу / AdWords и предпринимателям, желающим сэкономить.

    Что предлагают

    Кроме возможности заработать до 8% с оборота, сервис предоставляет бесплатный и неограниченный доступ к следующим инструментам:

    • Медиапланер, который подбирает релевантные ключевые слова на основе контента сайта, рекламы конкурентов и данных веб-аналитики. Плюс – точно прогнозирует цену клика и подгоняет настройки под заданный бюджет, значит, ускоряет запуск рекламы.
    • Биддер для автоматического управления ставками, контроля эффективности рекламных расходов. Он помогает выигрывать аукционы и защититься от скликивания.
    • Конструктор объявлений, который не хуже дорогостоящих сервисов умеет работать с YML-совместимыми фидами. Ограничений на число товаров нет.
    • Мастер отчетов и UTM-разметчик.

    Перенос кампаний из AdWords и Директа в click.ru занимает всего несколько минут. При этом сохраняется прямой доступ к аккаунтам.

    Финансовые условия

    Особенности click.ru в том, что тут все наоборот: сервис платит за то, что им пользуются.

    Пополнение баланса и вывод средств без комиссии. Заработок можно перевести на WebMoney, Яндекс.Деньги или QIWI от 1 000 рублей .

    Первая транзакция может занять до 2 недель. Дальше – быстрее, так как верификация уже будет пройдена.

    Больше интересных новостей

    OpenAI библиотека, что изменит мир! GPT - генерация текста, кода. OpenAI библиотека, что изменит мир! GPT — генерация текста, кода.
    Зачем нужен выделенный сервер? Где его взять?Зачем нужен выделенный сервер? Где его взять?
    10 популярных мифов о карьере IT-разработчика10 популярных мифов о карьере IT-разработчика
    Как стать богатым программистом?Как стать богатым программистом?

    Системы автоматизации контекстной рекламы

    Для этого нам необходимо, чтобы Вы добавили свою систему автоматизации контекстной рекламы в соответствии с шаблоном, вследствие чего, она автоматически попадет в сводные таблицы.
    Страница в виде каком она была ранее будет существовать еще какое-то время, после чего, вместо нее будет действовать страница поддерживающая расширение Semantic Media Wiki. Если вы еще не добавили свою систему по ссылке ниже, в дальнейшем есть риск, что информация о Вашей системе будет утеряна.

    Чтобы отредактировать или добавить новую систему автоматизации, с использованием формы semantic wiki, необходимо перейти по ссылке!

    Вид страницы с использованием Semantic Media Wiki

    Система автоматизации контекстной рекламы — программа или сервис, который позволяет автоматизировать выполнение различных операций в производственном цикле контекстной рекламы. На текущий момент, среди систем автоматизации на рынке России в marketing-wiki представлены следующие системы автоматизации контекстной рекламы: #ask: |format=ul |link=all |headers=show |searchlabel=… следующие результаты |sep=, |columns=1 >>

    Сравнение систем автоматизации контекстной рекламы [ править ]

    Поддерживаемые рекламные системы [ править ]

    Биддинг (автоматическое управление ставками) [ править ]

    Создание/управление рекламными материалами [ править ]

    Создание/управление рекламными материалами(продолжение) [ править ]

    Отчетность, интеграция с системами веб-аналитики [ править ]

    Классификация [ править ]

    Исходя из задач, которые выполняет сервис можно выделить следующие классы.

    • Разведчики позволяют изучать конкурентов;
    • Оптимизация:
      • Бид-менеджеры оптимизируют ставки без учета конверсий. Работают только в Директе.
      • Оптимизаторы конверсий. Снижают среднюю стоимость конверсий. Требуют отслеживания конверсий. Хорошо работают, когда данных много.
      • Экспортеры YML умеют создавать и управлять товарными рекламными кампаниями. Основная возможность экспорт из YML в Директ.
      • Агрегаторы позволяют создавать объявления одновременно в Директе и AdWords.

      Сервис может принадлежать сразу к нескольким классам. Логика разбивки в том, что классы с друг-другом не конфликтуют и можно в одном и том-же проекте использовать одновременно по одному сервису из всех трех основных классов. При этом проекты из подклассов не являются прямыми конкурентами друг-другу.

      Разведчики [ править ]

      Позволяют изучать конкурентов. Например, можно найти ключевые слова конкурентов, что помогает увеличить охват. Также можно посмотреть по каким запросам показывается ваше объявление. Это поможет улучшить его CTR.

      Ниже приведена сравнительная таблица разведчиков:

      Яндекс.Директ Google Adwords Данные по CTR
      SpyWords Да Да Нет
      AdVse Да Да Да
      ATrends Да Нет Да

      Бид-менеджеры [ править ]

      Оптимизируют ставки без учета конверсий. Работают только в Директе. Автоматизируют перебивку ставок и могут удерживать определенные позиции.

      Критика [ править ]

      Согласно мнению некоторых специалистов, значительно Бид-менеджеры уступают вшитой в Директ стратегии «в блоке по минимальной цене» (МЦ).

      • Если два рекламодателя желают занять последнее место в блоке, то желаемую позицию получит тот, кто использует МЦ.
      • МЦ видит стоимость позиций по регионам и уточнениям. Поэтому вы всегда будите на желаемом месте, а не иногда как в случае с Бид-менеджерами.
      • У МЦ нет задержки в несколько часов. Изменения сделанные через интерфейс и API в Директе вступают в силу только через несколько часов.

      Оптимизаторы конверсий [ править ]

      Сервисы, повышающие эффективность вложений в контекстную рекламу, используя продвинутые технологии определения оптимальной ставки на основании исторических данных о величине конверсии.

      Критика [ править ]

      Согласно мнению некоторых специалистов, оптимизаторы конверсий не могут достоверно решить ряд задач.

      • Определить источник конверсии, если пользователь использует несколько устройств или реагирует на оффлайн рекламу.
      • Определить фактические результаты без интеграции с БД клиента, что некоторые сервисы не позволяют.
      • Реагировать на небольшие объемы данных, как и учитывать кратковременные изменения.

      Генераторы рекламных материалов (Экспортеры YML, csv) [ править ]

      Создают и управляют товарными рекламными кампаниями. Основная возможность экспорт из YML в Директ.

      Агрегаторы [ править ]

      Позволяют создавать объявления одновременно в Директе и AdWords. Некоторые из них позволяют автоматически обходить подводные камни этих систем.

      • AdWords. Бегун имеет меньший функционал, а CSV требует лишние действия от пользователя и установку редактора AdWords.
      • Прямой доступ. Возможность менять какую-то опцию напрямую в интерфейсе Директа и AdWords. Полезно поскольку какой-то опции в агрегаторе может не быть, а в контекстной рекламе настройки помогают экономить.
      • Свои аккаунты. Возможность подключить свои аккаунты и не терять комиссию от Яндекса.
      • Отдельный URL для ключа. Увеличивает конверсию на сайте (меньше шансов, что пользователь заблудится на сайте) и уменьшает стоимость клика, если под одно объявление на сайте существует несколько страниц.
      • Расширения объявлений. Это быстрые ссылки и адрес. Они увеличивают привлекательность объявления, а значит CTR, а следовательно, и клики обходятся дешевле.
      • Модификатор ставки РСЯ/КМС. Трафик с сетей имеет меньшую конверсию, чем с поиска. При этом клики с них, при равных ставках, стоят дороже. Чтобы выровнять стоимость конверсии следует снизить модификатор ставки в сетях или использовать разные стратегии.
      • Таргетинг по времени. Возможность отключать объявление в нерабочее время.
      • Популярность. Месячный трафик по данным SimuliarWeb.

      Популярность систем автоматизации [ править ]

      В рейтинг не попали западные сервисы, а также системы, где на том-же домене находятся другие сервисы. Например, SEOPult поскольку невозможно сказать какая часть трафика использует его для ведения PPC, а не SEO.

      Возможности автоматизации контекстной рекламы 2021г

      Я сам спец по контексту, поэтому мне знакомы все наши проблемы. Несколько лет назад я начал потихоньку автоматизировать всю эту рутину, и на данный момент можно без работы в Excel или других программах, проходить путь от сбора семантики до получения готового файла с рекламной кампанией.

      Т.е. нам удалось максимально автоматизировать и упростить процессы:

      1. парсинга Wordstat, Keyword Planner, Букварикс и прочих источников ключевых слов
      2. сбора семантического ядра
      3. минусации
      4. кроссминусации
      5. группировки (сегментации) ключевых слов
      6. написания объявления для каждого сегмента
      7. парсинга PPC, SEO, РСЯ объявлений конкурентов

      Все это можно делать на единой платформе, не нужно больше устанавливать и разбираться в 100500 программ.

      Теперь обо всем по порядку.

      1. Сбор семантического ядра

      Начало рекламы всегда начинается со сбора ключевых слов.

      По стандарту нужно около 10 программ/сервисов где-то так:

      1. семантическая карта в X-mind
      2. парсинг/минусация/группировка Key Collector
      3. еще требовался генератор фраз (перемножение слов)
      4. еще нужны были синонимайзеры
      5. сервисы аля серпстат/букварикс/спайвордс/моаб и прочие.

      Что меня не устраивало:

      1. использование кучи 10 программ/сервисов
      2. с каждой нужно разбираться, настраивать
      3. в каждой из них есть свои недочеты и неудобства
      4. поиск/покупка/продление/настройка проксей, капчи в Key Collector
      5. муторная настройка кейкола
      6. куча непонятных и не используемых функций Key Collector
      7. хотелось более гибкой работы с ключевыми словами
      8. неудобно переносить слова из кейкола в рекламные кампании

      В общем я решил сделать для спецов по контексту быстрый, удобный интерфейс по сбору ядра со всем необходимым функционал и без лишних наворотов.

      Что сделали:

      1. единый интерфейс для всего функционала
      2. парсеры Wordstat, Keyword Planner, Букварикс, Подсказок, СЕО,
      3. не нужно покупать капчи, прокси делать какие-либо настройки. Просто дал запросы — получил результаты по нужному ГЕО
      1. составление семантических карт
      2. генератор фраз
      3. пословный и многопоточный режимы сбора ключевых слов
      4. добавление масок в семантическую карту из пословного парсера
      1. перемножение масок из карты с закреплением их за сегментом (если далее в добавляем новую маску то она автоматически перемножается с остальными)
      2. парсинг бурж запросов и снятие частоты с любого ГЕО через Keyword Planner
      3. более удобная минусация и сегментация (тут нужно показывать, словами фиг опишешь)
      1. выгрузка сегментов в рекламные кампании по клику!
      2. немаловажно — открытость разработчика, со мной можно просто поболтать в телеге и вк, обсудить или предложить идеи (куча функционала предложена именно участниками сообщества)

      Эксклюзивчики:

      1. поиск пропущенных при парсинге фраз
      2. парсинг Wordstat в режиме «маска +1 слово»

      2. Написание объявлений для Директа и Ads

      Ну тут особо даже и сравнивать не с чем. Только с неудобным экселем, но он ни в какое сравнение не идет.

      Что сделали:

      1. сегментация запросов и написание уникального объявления под каждый сегмент
      2. разделение ключей на ВЧ и НЧ
      3. автоматическая группировка запросов по частоте в сегменте (ВЧ 1к1, НЧ по 200 в группу)
      4. автоматическое создание 1-х заголовков на основе запроса
      5. написание общих 1-х заголовков для НЧ фраз для каждого сегмента

      логика такая, каждый сегмент — это отдельная ЦА, для нее мы создаем свое объявление с уникальным оффером. Получается в 1РК у нас может быть несколько сегментов и в 1РК у нас будут таким образом для каждых фраз свои релевантные объявления(я не знаю где вы такое еще сделаете автоматически).

      1. редактирование 1-х заголовков
      2. автоматическое поднятие всех городов, некоторых аббревиатур
      3. массовые замены
      1. написание до четырех 2-х заголовков для Директа разной длинны (это нужно чтобы 2-й заголовок не обрезался)
      2. создание расширенных и адаптивных объявлений (15 вариантов заголовков и 4 текстов) для Ads
      3. 8 быстрых ссылок
      4. 8 уточнений
      5. автоматическая разметка UTM-метками всех ссылок
      6. все расширения для Ads (структурные описания, цены, промоакции)
      7. отображение вида создаваемого объявления
      1. копирование объявлений из любого сегмента
      2. мобильные объявления для Директа
      3. создание нескольких объявлений на 1 группу
      4. парсинг заголовков, текстов, быстрых ссылок, уточнений конкурентов

      Ну мож что и забыл, но это конечно капец, когда писал аж сам офигел от всей этой крутости. Как любят говорить на телеканале Звезда — «Аналогов нет!»

      Вот подробный видео обзор функционала для Директа и Google.

      3. Встроенные важные функции

      По мере сил встраиваю необходимый дополнительный функционал

      1. Кроссминусация

      Наша кроссминусация лучше встроенной Директовской. В ней вы можете выбрать учитывать ли предлоги или нет.

      2. Перенос рекламных кампаний из Директа в Ads и обратно

      Тут без комментариев. Настроили Директ, в 1 клик перенесли в Ads, дозаполнили объявления и готово 🙂

      3. Как писал ранее это поиск пропущенных при парсинге фраз и парсинг Wordstat в режиме «маска +1 слово»

      Данный функционал позволяет более полно собирать семантику и ничего не пропускать.

      4. Парсинг PPC, SEO, РСЯ объявлений конкурентов

      Ну как бы сложно заполнять объявления, думать там 🙂 Поэтому вбили запрос — получили все данные заголовки, текста, быстрые ссылки, уточнения, тайтлы и дескрипшены, картинки объявлений конкурентов. Взяли для себя нужно и готово 🙂 Процесс заполнения объявлений упрощается и ускорятся раз в 10.

      4. Выводы

      Однозначно хотя бы протестировать!

      Думаю грех на подобный функционал закрывать глаза и пропускать мимо своего внимания 🙂 Зайдите потестируйте, цены держим демократичными, есть бесплатный тестовый период.

      0 0 голоса
      Рейтинг статьи

великий уравнитель обе части

ментовские войны три

смотреть школа вампиров 2

Ссылка на основную публикацию