Быстрые ссылки в Яндекс Директ — что это и как сделать?

Быстрые ссылки в Яндекс Директ — что это и как сделать?

Данная статья расскажет о быстрых ссылках в объявлениях в Яндекс Директ. Увидеть их мы можем под заголовком объявлений (в мобильных объявлениях внизу).

Если вбить любой запрос в Яндекс, например, «купить гитару», то мы видим, что во всех четырех объявлениях в спецразмещении быстрые ссылки прописаны по-разному.

Быстрые ссылки Яндекс Директ

В первом случае мы видим:

1. Гитары Акустические

2. Гитары Классические

3. Электрогитары

4. Бас-гитары

В четвертом рекламном объявлении:

1. 2 мин пешком от м Южная

2. 100% гитар проверены

3. Вы экономите 1000 руб

Как мы видим, данное расширение можно использовать разными способами. Вы можете прописать ассортимент, преимущества и другие важные качества рекламируемой продукции.

Требования к быстрым ссылкам Яндекс Директ.

Вы можете создать от 1 до 4 быстрых ссылок. В сумме они не могут превышать количества в 66 символов, а по одиночке в 30 символов. Также они не должны содержать одинаковый текст.

Быстрые ссылки Яндекс Директ должны вести на страницы основного сайта (указанного в ссылке объявления), но не на одни и те же. Если у Вас landing page (одностраничный сайт), то в конце адресов быстрых ссылок следует добавлять #1, #2, #3, #4.

Что не нужно писать в быстрых ссылках Яндекс Директ?

Не следует писать в быстрых ссылках Яндекса восклицательные и вопросительные знаки, а также адреса и телефоны (в этом нет надобности, так как для них есть Визитка Яндекс Директ).

Для повышения CTR (кликабельности) объявления, старайтесь прописывать в быстрых ссылках дополнительные УТП, вместо каких-то общих указаний (контактов, категорий товаров не относящихся к данному объявлению). Так же можете ознакомиться подробнее в нашей статье.

Следует помнить, что быстрые ссылки Яндекс Директ должны соответствовать требованиям модерации, иначе объявление будет показано без них.

Описания к быстрым ссылкам Яндекс Директ

Для брендовых и нейминговых запросов, находящихся в первом спецразмещении, есть дополнительная функция расширения быстрых ссылок – описания.

Быстрые ссылки Яндекс Директ с описанием

Как мы видим, описание значительно расширяет объявление, что в свою очередь, повышает CTR (кликабельность).
Помимо указанных Выше требований, к добавлению данного расширения, следует иметь все четыре быстрые ссылки. Как же их создать? Существует 3 способа.

Создание быстрых ссылок на сервере Яндекс Директ

Для того, чтобы прописать быстрые ссылки непосредственно в Яндекс Директ, следует зайти в свои кампании, выбрать одну, затем нажать «редактировать группу объявлений».

Создание быстрых ссылок на сервере Яндекс Директ.

Добавление быстрых ссылок на сервере Яндекс Директ

Создание быстрых ссылок в Директ Коммандер

Для массового применения быстрых ссылок отлично подойдет Директ Коммандер.

Получаем список кампаний, загружаем группы объявлений и переходим к самим объявлениям. Нажимаем кнопку «Мультредактирование», затем «Поиск и замена». Устанавливаем все значения, прописываем нужный текст и отмечаем галочками все Заголовки (сам текст) быстрых ссылок.

После проделать такую же операцию, но уже с Адресами (непосредственно ссылками) быстрых ссылок. Подробнее про Адреса читайте в статье.

Быстрые ссылки в Директ Коммандер

Добавление быстрых ссылок в Директ Коммандер

Быстрые ссылки Яндекс Директ через Excel-файл.

Для группового изменения быстрых ссылок в кампании также подойдет ее выгрузка в Excel-файле. Тут будьте внимательны, так как все Заголовки (затем и Адреса) быстрых ссылок нужно прописать в одном столбце с соответствующим названием через двойной вертикальный разделитель || .

Добавление быстрых ссылок Яндекс через выгрузку Excel-файла

В заключение, хочется посоветовать обязательно пользоваться данным расширением. Оно сократит путь покупателя до Вашего товара или услуги, а также сделает объявление объемным и кликабельным.
Спасибо за внимание.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ – для чего и как сделать

В абсолютном большинстве случаев, чем больше размер объявления, тем лучше. Больше пользователей его видят, больше кликабельность. И чем больше мы укажем выгод и преимуществ потенциальному покупателю, тем ближе заявка.

Сегодня поговорим о такой возможности в виде быстрых ссылок в Яндекс Директ.

Быстрые ссылки – что это и для чего они вам

Лучше один раз увидеть, чем написать простыню текста, поэтому – слайды, точнее скрины.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ

Первый скрин – верхние строки сразу после поискового окна. На скрине 3 объявления. Но, вот первое видно, а второе и третье на его фоне становятся малозаметными.

Дела в том, что на первом месте в поиске показываются описания быстрых ссылок. И от этого объявление сильно прибавляет в объёме. Также описания быстрых ссылок показываются при брендовых запросах.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ на поиске

Это скрин нижних строк поиска. Видно, что объявление с быстрыми ссылками занимает больше места. И можно больше рассказать пользователю поиска, чтобы заинтересовать нажать на ссылку.

Кстати, сразу обращу ваше внимание на уточнения. На днях Яндекс стал показывать уточнения на всех объявлениях в поиске. Раньше уточнения были только в самом верху.

Быстрые ссылки в РСЯ Яндекс Директ

Объявление в Сетях Яндекса не увеличивается за счёт быстрых ссылок, но вы можете использовать их для добавления нужной информации для потенциальных покупателей. Чтобы они нажали именно на ваше объявление. Быстрые ссылки показываются не во всех форматах объявлений и не везде.

Для чего быстрые ссылки вам:

  1. Объявление увеличивается в объёме, а на первом месте сильно затмевает соседей, больше них в несколько раз.
  2. Благодаря им вы можете больше рассказать того, что заинтересует вашего потенциального покупателя нажать именно на вашу ссылку.
  3. Навигация, если ваш сайт многостраничный, вы можете сразу направить человека на нужную страницу.
  4. С быстрыми ссылками увеличивается CTR, а с ним снижается цена клика и расход бюджета. Минимум на 15%.

Полагаю, я вас убедил не игнорировать такой важный элемент. И правильно, пусть ваши конкуренты не заморачиваются и, соответственно, получают меньше посетителей на сайт.

Сколько весить граммов – параметры быстрых ссылок

Быстрых ссылок можно создать до 4 штук, то есть 1, 2, 3 или 4.

Поля при заполнении:

  • Текст
  • Ссылка
  • Описание
  • Турбо-страница

Эти поля заполняются для каждой ссылки.

Длина текста быстрой ссылки не более 30 символов. В сумме должно быть не более 66 символов текста. Тексты должны быть разными.

Описание быстрых ссылок должны составлять не более 60 знаков. И всего их может быть до 240 символов.

Ссылки также должны быть разными.

Быстрые ссылки для лендинга

Самих ссылок может быть не более 4. Для интернет-магазина или другого типа многостраничного сайта не проблема добавить 4 ссылки. Например, можно указать страницы: доставка, акции, распродажа, контакты, сопутствующие товары и так далее.

А вот с лендингом могут возникнуть проблемы. Если у вас есть возможность создать внутренние ссылки по странице – сделайте это. И тогда у вас будет возможность добавить их в быстрые ссылки в объявления.

Но может такой возможности не быть или такие ссылки испортят всю картину.

Тогда вы можете проставить внутренние ссылки фейковые, понарошечные. Просто добавьте к URL, например: /#1.

Вместо “1”, вы можете указать что-то другое или пронумеровать каждую быструю ссылку по порядку.

В качестве примера, мой сайт: https://reklama-rs.ru/#1, https://reklama-rs.ru/#2, https://reklama-rs.ru/#3, https://reklama-rs.ru/#4.

Ниже в скрине вы увидите подобный пример при настройке ссылок.

Анализ статистики по быстрым ссылкам

Анализ статистики по быстрым ссылкам Яндекс Директ

Чтобы посмотреть и проанализировать кликабельность ссылок в объявлениях, зайдите в Статистику, затем Мастер отчётов.

Уберите галочки с: Показы и CTR.

И поставьте галочку: Место клика.

Затем добавьте Условие фильтрации: Место клика и выберите нужные места.

Осталось дело за малым.

Как добавить быстрые ссылки в Яндекс Директ

Совсем недавно Яндекс ввёл дополнительные кнопки в интерфейс. Таким образом, он внедряет новый интерфейс на замену старому.

Поэтому я дам скрины и со старого интерфейса и с нового. Тем более, что через несколько недель Яндекс обещает редактирование и создание объявлений оставить только в новом варианте.

Итак, входим в Директ: direct.yandex.ru. Выбираем нужную кампанию и затем, нужное объявление.

Как добавить быстрые ссылки в Яндекс Директ в старом интерфейсе

Жмём “Редактировать группу…” для входа в редактирование в старом интерфейсе.

Как добавить быстрые ссылки в Яндекс Директ в новом интерфейсе

Или “Редактировать объявления β” для входа в редактирование в новом интерфейсе.

Листаем вниз до “Быстрые ссылки”. И жмём “Изменить”.

Добавить быстрые ссылки в Яндекс Директ в старом интерфейсе

Или значок редактирования – карандаш.

Добавить быстрые ссылки в Яндекс Директ в новом интерфейсе

Затем заполняем графы в старом интерфейсе:

  1. Текст
  2. Ссылка
  3. Турбо-страница (если нужно)
  4. Описание

Добавить быстрые ссылки в Яндекс Директ в старом интерфейсе

Или в новом интерфейсе:

  1. Заголовок
  2. Описание
  3. Ссылка на сайт
  4. Добавить турбо-страницу (если нужно)

Добавить быстрые ссылки в Яндекс Директ в новом интерфейсе

И так, четыре раза. Ну, или сколько вам нужно и сколько вы приготовили заранее.

Когда заполняете ссылку, проследите, чтобы было правильно для вашего сайта: HTTP или HTTPS.

Если нужно вставьте сразу UTM-метки.

Чтобы появилась возможность заполнить описания, нажмите переключатель: Добавить описания к быстрым ссылкам.

В старом интерфейсе можно увидеть сразу результат: ваше объявление с быстрыми ссылками и описаниями к ним.

Резюме

Быстрые ссылки применять стоит и стоит это будет вашим конкурентам не дёшево. Или вам, если вы не заморочитесь с их внедрением. На первых скринах чётко видно, как малозаметны объявления без них на фоне тех, кто их заполнил.

Даже при том, что на быстрые ссылки приходится мало кликов, общая кликабельность значительно улучшается. За счёт увеличения объёма объявления, добавления дополнительных выгод и преимуществ перед конкурентами. Не обязательно в тексте ссылки писать наименование страницы на которую ссылаетесь. Можно в различных вариациях перечислить то, почему человек должен выбрать именно ваше предложение.

Я постарался осветить все аспекты данного мероприятия. Так что дело за малым – внедрить и получать результат, который того стоит.

P.S.

Если вам нужна реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с настройкой, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе.

Или вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” . В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Что такое быстрые ссылки в Яндекс Директ и как их заполнять

Появилось желание написать статью, где напишу всю-всю-всю информацию о быстрых ссылках. Все, что можно об этом элементе.

Общая информация

Что это такое?

Быстрые ссылки — элемент объявления в Яндекс Директ. Заполняется при настройке поисковых кампаний и на РСЯ.

Бывает расширенная (большая) версия (1 на скрине) и обычная (2 на скрине). Отличаются отображением описания и размещением в объявлении: обычный — строкой , расширенный — блоками по 4 или 8 штук.

Обычное и расширенное объявление Яндекс Директ

Зачем они нужны?

Яндекс утверждает, что это короткий путь к важной информации на сайте. В целом, я с ним согласен. Но все же, что из себя представляют быстрые ссылки:

  1. Дополнительная площадь объявления — чем больше места занимает объявление, тем больше вероятность, что по нему кликнут (при условии, что оно релевантное). Чем больше кликают по объявлению, тем больше будет CTR, тем дешевле будет реклама. Во как!
  2. Возможность сегментации трафика на уровне объявления — если человек хочет совершить коммерческое действие на сайте (смотри пример с мужской одеждой ниже), но пишет об этом не конкретно. В этом случае есть возможность предугадать его желание и направить на подразделы сайта.

Количество быстрых ссылок

До конца 2019 года было 4 штуки, но теперь для заполнения доступно 8 ссылок. Ссылки идут блоками по 4 штуки. Так же их заполняют на практике, либо первую четверку, либо все восемь.

Рекомендация на 2020 год: заполнять все 8 быстрых ссылок с описанием, но самую важную информацию писать в первые 4 ссылки.

Когда показываются быстрые ссылки?

На поиске

Первая четверка показывается практически всегда .

8 ссылок (еще и с описанием!) отображаются, когда выполнены два условия

  • Заполнены все 8 ссылок (с описанием)
  • Ставка выше, чем необходимо для объема 100.

По поводу ставки: не надо думать, что вы не будете показываться в расширенном формате и соответственно, их не надо заполнять. Аукцион динамический, сейчас вам не хватает, через 5 минут у вас ставка на 100+ трафика. Заполняйте быстрые ссылки и описания ВСЕГДА и в полном объеме.

На РСЯ

На РСЯ отображается не всегда, в зависимости от формата объявления , которое показывается пользователю в данный момент. Могут как отображаться, так и не отображаться. Но это не значит, что их не нужно заполнять.

Количество символов

Одна быстрая ссылка — до 30 символов.

Все быстрые ссылок с 1 по 4 — 66 символов.
Быстрых ссылки с 5 по 8 — еще 66 символов.

Длина описания — 60 символов на каждую быструю ссылку

Хотите, заполните две по 30, и третью на 6 символов. Хотите, распределяйте все равномерно. Все зависит от задачи и конкретной рекламной кампании. Рекомендую использовать все возможные символы для заполнения.

Как заполнять быстрые ссылки

Давайте поговорим о подходах к написанию текста быстрых ссылок. Вообще, между нами говоря, особо не важно, что вы там напишите. Гораздо важнее общая релевантность вашего объявления поисковому запросу. Но лучше, конечно, написать что-то более осмысленное и полезное для эффективного использования, нежели написать какую-то бесполезную информацию.

Сегментация трафика

Используется в 15-20 % случаях, когда поисковый запрос общего характера.

Этот вариант написания заголовков быстрых ссылок предусматривает разделение трафика по направлениям. Обычно подобные вещи используются на поиске, но в случаях, где еще нет четкой уверенности в том, что имел в виду пользователь (мы еще не можем показать ему релевантное объявление), поэтому попытаемся помочь ему с выбором уже на этапе объявления. Он уже хочет купить (Запрос то наш! Целевой, коммерческий!), но еще нет точности и ясности.

Быстрые ссылки для сегментации трафика

Пример сегментации трафика в быстрых ссылках

Очевидные выгоды или важные параметры

Используется в 70-80% случаях.

Пользователь имеет конкретное намерение, и уже по запросу ясно, что ему нужно, тогда даем ему различные плюшки, прописываем различные атрибуты покупки, особенно хорошо, если они лучше, чем у конкурентов .

Помимо плюшек, можно упомянуть важные параметры товара или услуги: сроки работы на объекте, гарантию, доставку и т.д. и т.п. Совсем не знаете что писать? Заходим в выдачу и смотрим конкурентов. Какие-то мысли можно надергать от них.

Пример ниже: не перекуп, так как свое производство (это еще доказать надо, но поверим на слово), помогут со скидкой на печь (после покупки бани, печь будет следующей на очереди на покупку), говорят об опыте в 15 лет и русских (азиатов не очень любят) бригадах.

Не самый лучший пример, но общую картину уловить можно.

Написание выгод в быстрых ссылках

Пример быстрых ссылок, где прописываются выгоды

Совет 1: Рекомендую придерживаться этого варианта использования и на РСЯ, когда у вас объявление с конкретным предложением.

Совет 2: Чем важнее атрибутпараметрплюшка , которая идет в заголовок быстрой ссылке, то лучше вписывать их в первый четыре позиции .

Использование, в качестве дополнительной строки

Я видел, как в текст вбивали предложение, используя быстрые ссылки, как дополнительную строчку в объявлении. Встречал один раз, но как по мне, выглядит это не очень, особенно с учетом большим интервалов между быстрыми ссылками. И совсем отвратительно это выглядит, когда объявление показывается в расширенном формате.

Примера не будет, я банально не увидел подобного использования, перепробовав пару-тройку ходовых ниш. Я бы не советовал, но для общего понимания, что так тоже можно, расскажу.

Описание быстрых ссылок: когда показываются и что писать?

Показываются только в расширенном варианте объявлений на десктопах и планшетах. На мобильных устройствах не показываются. А расширенные объявления показываются, когда у вас все заполнено и ставка больше чем нужно для объема 100.

Имеют максимальную длину в 60 символов.

Что туда писать? Пишите то, что относится к заголовку этой же быстрой ссылки. Побольше конкретики, цифры — люди это любят, хотя большого значения на CTR это не имеет.

На РСЯ описание не отображается.

Как выделить и украсить быстрые ссылки?

Часто вижу в конкурентных нишах. В начало и конец быстрой ссылки добавляют квадратные скобки [ и ]. Не всегда проходит модерацию, иногда требуется отправить несколько раз, но в целом каких-то проблем нет — проталкивается.

Квадратные скобки в быстрых ссылках

Пример быстрых ссылок с квадратными скобками

Быстрые ссылки в РСЯ

В РСЯ можно заполнить все 8 штук, но все же старайтесь разместить всю важную информацию в первые 4 ссылки.

Описания заполнять не нужно, они не отображаются.

Как сделать быстрые ссылки в Яндекс Директ на одностраничник?

[Устарело] Бывает такое, что требуется сделать ссылку на одну и ту же страницу, например, если у вас лендинг (одностраничник). Как известно, правила Яндекса запрещают так делать, но давно найден выход из ситуации. Необходимо пользоваться якорями в конце ссылки, например ya.ru/#1 — для первой быстрой ссылки, ya.ru/#2 — для второй и далее аналогично. Наличие якоря на сайте не обязательно.

[Актуально] В 2020 году якоря убрали, теперь можно ставить одинаковые урлы на каждую быструю ссылку.

UTM-метки в быстрых ссылках. Делаем правильно!

Если у вас есть UTM-метки в адресе быстрой ссылки, то якоря проставляются после меток, иначе это не будет работать. Пример: http://ya.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=&utm_content=&utm_term=#1

Советы по использованию быстрых ссылок

  1. Заполнять всегда.
  2. По возможности, использовать все доступные символы для заполнения.

Правила и требования к быстрым ссылкам

Ничего невыполнимого нет, все адекватно и стандартно.

  • В быстрых ссылках должен использоваться тот же домен сайта, что и в основной ссылке, кроме доменов социальных сетей;
  • Быстрые ссылки должны вести не разные страницы или на разные части одной страницы (пользуемся якорями #1);
  • Без восклицательных или вопросительных знаков;
  • Никаких зАбОрЧиКоВ и Р А З Р Я Д К И;
  • Заголовки не должны содержать контактной информации.
  • Опечатки, ошибки и прочие мелкие недочеты.

Модерация быстрых ссылок

Модерация редко отклоняет быстрые ссылки, но иногда бывает. Смотрите причину, обычно она кроется в текст заголовков: опечатки, описки и т.д. Правила и требования смотри чуть выше.

Что делать, если отклонили быстрые ссылки?

Достаточно исправить текст на другой вариант, отправить кампанию и все это автоматически уйдет на модерацию еще раз. Каких-то особых проблем с перемодерацией нет, если вы не совершаете явных ошибок, конечно.

Если вы не видите явных причин отклонения быстрых ссылок, или же после перемодерации снова приходит отказ — позвоните в техническую поддержку.

Быстрые ссылки при формате «1 ключ — 1 объявление»

У меня есть статья про группировку «1 — 1», где я объясняю, почему она самая лучшая.

Лично я делаю быстрые ссылки одинаковыми, если это не нарушает релевантность объявления. БС — фактор не сильно влияющий на кликабельность, гораздо важнее ключ в заголовок вогнать, так что можно на этом сильно не акцентироваться.

Быстрые ссылки в Excel — генератор быстрых ссылок.

Тут скриншотов не будет, но коротко пробежаться я обязан. Главное:

  1. Быстрые ссылки разделяются через две вертикальные черты (пайп). Например, бс1||бс2||бс3||бс4||бс5||бс6||бс7||бс8. После последней быстрой ссылки две вертикальные палочки не пишутся!
  2. Для заголовков, ссылки и описания свой столбик. Наименования столбцов «Заголовки быстрых ссылок», «Адреса быстрых ссылок» и «Описания быстрых ссылок».

У меня есть специальный экселевский файлик, который помогает мне в работе. Он позволяет получить готовые результаты для вставки в основную таблицу при создании кампании. Все случаи учтены, и когда адреса ссылок разные, и когда адреса ссылок одинаковые. Результаты генерируются для 4 и 8 ссылок, соответственно.

Скачать генератор быстрых ссылок можно вот здесь.

Как добавить быстрые ссылки?

В новом интерфейсе

На этапе создания объявления нужно найти блок «Дополнения» и нажать на «Быстрые ссылки». В появившемся окошке необходимо заполнить все 8 быстрых ссылок с описаниями.

Добавление быстрых ссылок в интерфейсе

Добавление быстрых ссылок в Директ Коммандере

Выбираем нужную кампанию

Быстрые ссылки в Директ Коммандере

Выбираем нужные группы объявлений. Можно выделить мышкой, а можно нажать на одну группу и через ctrl + A выделить все остальные. После выделения переходим в раздел объявления.

Быстрые ссылки в Директ Коммандере

Выбираем нужные объявления (все :-)) и добавляем нужные значения. Все.

Быстрые ссылки в Директ Коммандере

Еще расскажу про один момент. Можно заполнить быстрые ссылки на одном объявлении, а потом, чтобы массово проставить быстрые ссылки на основе одного объявления, необходимо правой кнопкой мыши нажать на текстссылкуописание и выбрать «Проставить значение поля всем объектам». Выбранное значение поля будет продублировано ко всем объявлениям на вкладке. Используйте аккуратно.

Применение значения ко всем полям Директ Коммандер

Видео

Записал видео про быстрые ссылки!

Заключение

Я попытался написать все, что я знаю о быстрых ссылках. Пишем всегда, желательно все 8, еще и с описаниями. Пишем, по возможности, важные параметры услугитовара и какие-нибудь приятные плюшки.

Чем я могу вам помочь?

Бесплатно рассказываю о настройке Яндекс Директ, сайтах и интернет-маркетинге

Как добавить быстрые ссылки в «Яндекс.Директ» и чем они полезны

Надежда Светлова

Сервис « Яндекс.Директ» имеет обширный функционал для кастомизации объявлений. При грамотном его использовании можно увеличить эффективность рекламы и снизить расходы на продвижение своего продукта. Одна из удобных функций — быстрые ссылки в выдаче «Яндекса» . О том, что это за расширение, и как сделать быстрые ссылки в «Яндекс» , расскажем далее.

Что представляют собой быстрые ссылки?

Быстрые ссылки — это возможность привести клиента на конкретную страницу сайта наиболее коротким путём. Пользователь, заинтересованный в той или иной информации (товаре, услуге), может сразу же перейти из сниппета с результатами поиска на нужный ему раздел. Это улучшает навигацию по сайту и увеличивает количество переходов на веб-ресурс. Этот инструмент используется как для рекламных объявлений, так и для органической выдачи.

Визуально быстрые ссылки представляют собой гиперссылки, отображающиеся в сниппете на странице с поисковыми результатами «Яндекса». Это хороший механизм для улучшения поведенческих факторов. Благодаря ему сниппет того или иного веб-ресурса выгодно отличается от конкурентных сайтов и приобретает большую популярность у пользователей:

Быстрые ссылки Яндекс

Применяются быстрые ссылки в «Яндексе» совместно с другими инструментами: микроразметкой, фавиконом и расширенным сниппетом. Ссылки дают подробную информацию о сайте, а также ведут на веб-страницы, наиболее посещаемые и полезные с точки зрения поисковой системы. Владелец веб-ресурса способен добавить, настроить или изменить такие гиперссылки на свой лад.

В указанной части сниппета располагаются гиперссылки на разделы коммерческого сайта, категории услуг, страницы с важной информацией и т. д. Строка с быстрыми ссылками в «Яндексе» располагается либо под тайтлом, либо в самой нижней части.

Быстрые ссылки Яндекс

Если взглянуть на органическую выдачу, то вы увидите, что быстрые ссылки отображаются исключительно для сайтов из ТОП-3. Указав в поисковике другие ключевые запросы, вы увидите иную выдачу. Сайт, который был в первой тройке, сместится на нижние позиции. В этом случае гиперссылок над описанием у него не будет.

Преимущества быстрых ссылок

Польза быстрых ссылок кроется в следующих моментах:

  • Повышение количества переходов с рекламы на веб-ресурс без дополнительных затрат. В соответствии со статистикой «Яндекса», пользователь с большой вероятностью кликнет на объявление, содержащее ссылки . При этом не важно, кликнул человек по одной ссылке или по нескольким. Платить придется всего за один клик.
  • Увеличение размера объявления, что влечёт повышение CTR. Ссылки содержат необходимую для человека информацию. Они упрощают навигацию по сайту ещё до фактического перехода на него.
  • Сделать быструю ссылку в «Яндексе» не так сложно. Вся процедура займет около 5 минут.
  • Быстрые ссылки в «Яндексе» помогают расширить объявление и поместить в него больше продающих элементов и те сведения, которых не хватало в основном тексте.

Получается, что быстрые ссылки — это кратчайший путь к важной информации. С их помощью пользователи попадут на нужную страницу сайта.

Требования к быстрым ссылкам

Для прохождения модерации в « Яндекс.Директ» быстрые ссылки должны отвечать следующим требованиям:

  • отсутствие информации о компании — например, телефона или адреса, для этих целей используйте визитку;
  • д омены основной и быстрой ссылки должны совпадать (исключением являются ссылки на социальные сети);
  • заголовок быстрой ссылки должен быть максимум в 30 знаков, а общая длина всех ссылок — 66 знаков максимум;
  • лимит количества знаков для описания к ссылке — 60 знаков;
  • быстрые ссылки должны быть грамотно написаны, недопустимы заглавные буквы и написание «разрядкой»;
  • ссылки в объявлении не должны быть такими же, как основная ссылка;
  • допускается создавать до 4 ссылок в одном объявлении;
  • должны вести на разные страницы сайта или его части, если веб-ресурс одностраничный.

Быстрые ссылки Яндекс

Используйте описания для быстрых ссылок в «Яндексе» , чтобы ещё больше расширить рекламное объявление. Допустим, для ссылки с заглавием «Доставка» следует подробнее расписать об её условиях, надёжности и скорости для широкого охвата городов. К быстрой ссылке товара следует добавить данные о гарантии, модели и специфике его использования.

Чтобы описание к ссылкам стало доступным в объявлении, делайте его расширенным. Также оно должно отвечать следующим условиям:

  • наличие хотя бы одной быстрой ссылки в объявлении;
  • первая позиция ресурса по навигационному запросу.

Сам «Яндекс» рекомендует прописывать все четыре ссылки, чтобы ресурс индексировался лучше. В дополнение вы оптимизируете поведенческие факторы и внесёте дополнительный вклад в поисковое продвижение проекта.

Как добавить быстрые ссылки

Создать быстрые ссылки можно разными способами. Выбор оптимального варианта создания зависит от потребностей рекламодателя и размера рекламной кампании.

Способ 1. Интерфейс «Яндекс.Директ»

Этот вариант подходит для маленьких рекламных кампаний, не предполагающих создания большого количества объявлений. Для создания быстрых ссылок через « Директ» действуйте по следующему алгоритму:

  1. Выберите существующую кампанию в « Директе» или создайте новую.
  2. В разделе «Дополнения» кликните по графе «Быстрые ссылки» и нажмите «Добавить».
  3. В открывшемся окне с четырьмя группами полей для каждой ссылки укажите все необходимые данные — поле «Текст», адреса страниц сайта, куда они должны вести (поле «Ссылки»).
  4. Сохраните все данные.

Быстрые ссылки Яндекс

В окне создания ссылок вы также можете создать «Турбо-страницы». По функционалу сервис напоминает конструктор сайтов. Вы можете сделать одностраничник для вашего товара, акции или услуги. Турбо-страницу можно привязать к быстрой ссылке, оставив основное поле «Ссылка» пустым. Так получится пользоваться быстрыми ссылками , не имея сайта в принципе.

Способ 2. Создание быстрых ссылок в Excel

С помощью специального шаблона вы можете создавать быстрые ссылки в программе Microsoft Excel. Шаблон размещен на главной странице веб-ресурса «Яндекс. Директа» в разделе «Управление компаниями», пункт «XLS/XLSX».

Для добавления списка в объявление сделайте следующее:

Быстрые ссылки Яндекс

Быстрые ссылки Яндекс

  1. Откройте скачанный шаблон Excel.
  2. В документе есть несколько закладок. Выберите первую вкладку «Тексты».
  3. В столбце «Заголовки быстрых ссылок » перечислите необходимые заголовки, используя двойной прямой слеш. Допустим, «Доставка ||Каталог||Товары».
  4. В столбце «Адреса быстрых ссылок» перечислите необходимые адреса, используя двойной прямой слеш.
  5. Похожим образом добавьте описания к быстрым ссылкам в столбце «Описания быстрых ссылок».
  6. Для загрузки результатов работы из Excel в «Директ» в разделе «Управление кампаниями» найдите пункт «Загрузка из XLS/XLSX».

Не забывайте о длине заголовков и описаний по символам.

Способ 3. Создание быстрых ссылок в «Директ.Коммандер»

При наличии большого числа кампаний и объявлений используйте «Директ.Коммандер». Для создания и добавления быстрых ссылок в этой программе сделайте следующее:

  1. Войдите в сервис, получите список доступных кампаний. Быстрые ссылки Яндекс
  2. Выберите кампанию с нужным объявлением и щёлкните по ней в списке слева. Переключитесь на вкладку «Группы», выделите нужную.
  3. Перейдите на вкладку «Объявления», выберите нужные.
  4. Найдите группу полей « Быстрая ссылка 2» в окне для редактирования объявления.
  5. Заполните поля « Ссылка », «Текст» и «Описание». Быстрые ссылки Яндекс

Повторите эти же действия с остальными тремя ссылками . Затем сохраните параметры.

Редактирование быстрых ссылок

Для настройки быстрых ссылок зайдите в « Яндекс.Вебмастер» , выберите раздел «Информация о сайте» и перейдите в раздел « Быстрые ссылки ».

Быстрые ссылки Яндекс

В « Яндекс.Вебмастере» быстрые ссылки можно сортировать по статическому весу страниц или по URL. Также допускается выбрать вариант текста, используя выпадающее меню.

Быстрые ссылки Яндекс

Можно воспользоваться параметром «Деактивация», отключив ненужные для поисковика ссылки. Для этого нажмите на значок «глаза» слева от ссылки:

Быстрые ссылки Яндекс

Допускается деактивировать отображение всех быстрых ссылок , сняв галочку с пункта «Показывать в результатах поиска».

Учитывайте, что под быстрые ссылки «Яндекс» отводит всего 60 символов с учётом пробелов. Деактивируйте менее важные ссылки, находящиеся в начале списка, либо меняйте порядок их сортировки.

Популярные вопросы и распространённые ошибки

Разобрав все важные вопросы, касающиеся быстрых ссылок, разберём наболевшие проблемы рекламодателей. Основных проблем всего две.

Почему не показываются быстрые ссылки?

Первый вариант — «Яндекс» решил не открывать доступ к быстрым ссылкам. Для РСЯ это абсолютно нормально, ссылки не показываются на части сайтов.

Второй вариант — ваши ссылки не прошли модерацию. В этой ситуации следует отправить их на повторную модерацию или переделать, чтобы «Яндекс» все устраивало.

«Яндекс» отклонил быстрые ссылки, что делать?

Ещё раз всё проверьте. Вот как это можно сделать по следующему алгоритму:

  • проверьте наличие заглавных букв или спецсимволов (вроде скобок);
  • замените якоря страниц в быстрой ссылке;
  • проверьте, не была ли допущена ошибка. Если нет, позвоните на горячую линию «Директа» и объясните проблему оператору.

Как вариант — вы можете отправить объявления на модерацию ещё раз в надежде, что объявления примут.

И наконец, вы можете доверить ведение рекламной кампании агентству с большим опытом привлечения клиентов из «Директа». Свяжитесь с нами, чтобы получить консультацию менеджера и аудит ошибок вашей текущей рекламной кампании.

Как эффективно использовать быстрые ссылки в Яндекс.Директе?

Каждый рекламодатель хочет выделиться среди конкурентов, представить свое предложение в наиболее привлекательном свете. Но как это сделать в контекстной рекламе, где количество символов ограничено, а редакционные правила сдерживают фантазию рекламщиков?

Существует несколько расширений, позволяющих делать объявления в контекстной рекламе более заметными для пользователей. Одно из них — дополнительные (или быстрые) ссылки в Яндекс.Директе. Это ещё одна строка в объявлении, которая размещается сразу после текста объявления. Быстрые ссылки кликабельны и дают возможность пользователю сразу попасть на нужную страницу сайта. Они увеличивают размер объявления и привлекают внимание посетителей. Быстрые ссылки в Яндекс.Директе не требуют дополнительных затрат. Цена клика по ним оплачивается так же, как один переход по объявлению. В них можно рассказать о конкурентных преимуществах, описать выгодные условия доставки и т. д.

К объявлению в Директе можно добавить до 4 дополнительных ссылок, которые ведут на страницы рекламируемого сайта.

В быстрых ссылках можно указать различную информацию

  1. Смежные товары (услуги). Таким образом перечисляются товары или услуги, которые также могут быть интересны пользователю.

Как сделать быстрые ссылки в Яндекс.Директ

Как добавить быстрые ссылки в Директ

Быстрые ссылки в Яндекс.Директ

Описание в быстрых ссылках

Дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки показываются как на поиске, так и в сетях (РСЯ и внешние сети). Количество отображаемых быстрых ссылок на разных сайтах и устройствах может различаться.

Как сделать дополнительные ссылки в Яндекс.Директ

Как сделать быстрые ссылки в Директе?

Добавлять быстрые ссылки можно тремя способами. Результат Ваших действий будет идентичным, так что советовать какой-то один из них нет смысла. Лучше подробнее опишем каждый метод.

Интерфейс Яндекс.Директ

Этот способ добавления быстрых ссылок в Yandex.Direct кажется наиболее очевидным. Для небольших кампаний с малым числом объявлений это можно сделать вручную. В меню кампании нужно перейти в раздел «Редактировать группу…», а там нажать на кнопку «Быстрые ссылки». В открывшемся окне нужно заполнить соответствующие поля. Обратите внимание, что справа от поля «Ссылка» отображается количество введенных и оставшихся знаков. Так Вы сразу видите допустимую длину описания.

Быстрые ссылки в Директе

Если у Вас много объявлений, то лучше на вкладке «Активные» поставить галочку «Все активные на странице», а затем нажать на кнопку «Массовые изменения».

Файл формата .xls

Сделать сразу много быстрых ссылок можно в автоматическом режиме. Для этого нужно сформировать особым образом оформленный файл в формате MS Excel. Чтобы вставить быстрые ссылки таким образом, перейдите в главное меню Яндекс.Директа и в самом низу страницы найдите раздел «Управление кампаниями». Далее перейдите в раздел XLS/XLSX.

Быстрые ссылки в Яндекс.Директе

Создавать быстрые ссылки следует в файле-шаблоне, который можно скачать в этом же разделе. Достаточно лишь заполнить нужные строки, а потом загрузить файл обратно через интерфейс Яндекс.Директа. Когда будете добавлять новые значения, обратите внимание, что описания быстрых ссылок и адресов сайтов должны быть разделены двойной вертикальной чертой: «||» без пробелов. Например, «Акции||Лучшие предложения||Контакты».

Пользуясь этим способом, помните о том, что в Директе имеются ограничения на длину быстрых ссылок. Можно считать символы вручную или использовать встроенные функции Excel, но в этом случае не забудьте их удалить перед тем, как загрузить файл в систему.

Директ Коммандер

Для управления рекламными кампаниями Яндекс выпустил специальное приложение, которое позволяет также управлять и быстрыми ссылками. Сделать это можно следующим образом:

  1. В среднем окне Коммандера выделить все группы объявлений и выбрать их.
  2. В правом окне Коммандера прокрутить список до столбца «Текст БС1», выделить его и нажать «Поиск и замена».
  3. Отметить галочками следующие пункты:
    • Тексты быстрых ссылок — 1.
    • С учетом регистра.
    • Использовать подстановки «?» и «*».
  4. Вписать символ «*» в строке «Искать».
  5. Вписать заголовок дополнительной ссылки, который мы хотели бы сделать, в строке «Заменить на». Снова обращаем Ваше внимание, что нужно контролировать длину заголовка и описания быстрых ссылок, иначе Директ может приостановить кампанию из-за ошибки.
  6. Нажать кнопку «Заменить все».

Для остальных столбцов «Текст БС2», «Текст БС3» и т. д., а также всех «Адресов быстрых ссылок» нужно будет выполнить аналогичные действия. После этого нужно загрузить данные на сервер и проверить обновленные настройки. Такую проверку желательно делать не только после работы с быстрыми ссылками, но и после каждой манипуляции в Директ Коммандере.

Как сделать быстрые ссылки? Сколько символов допустимо добавлять?

Быстрые ссылки должны соответствовать требованиям Яндекса:

  • они не должны дублировать основную ссылку объявления;
  • должны быть написаны без опечаток и грамматических ошибок, не содержать слов, написанных разрядкой или заглавными буквами;
  • не должны дублироваться;
  • не должны содержать контактные данные;
  • количество символов в заголовке быстрой ссылки по правилам Яндекс.Директ не должно превышать 30 знаков, а суммарная длина всех дополнительных ссылок должна быть не более 66 знаков.

В объявлениях по навигационным запросам можно добавлять описания быстрых ссылок в Директе. Такие расширенные объявления показываются только на первом месте размещения. Рекомендуется использовать 4 быстрые ссылки и описания добавлять к каждой из них. Описание быстрой ссылки может состоять из 60 символов, и это очень хорошая возможность донести до пользователя максимум информации о рекламном предложении. Такое расширение позволяет пользователям быстрее найти нужный сайт, а у рекламодателя появляется больше возможностей привлекать целевых пользователей, которые точно понимают, на какой сайт хотят зайти.

Быстрые ссылки Яндекс Директ — короткий путь для клиента к важной информации

Дата публикации28 декабря 2020
Просмотров1429 просмотров

  • Что такое быстрые ссылки в Яндекс Директ
  • Что говорит Яндекс Справка о полезности применения быстрых ссылок
  • Как сделать быстрые ссылки Яндекс Директ, длина быстрых ссылок, описания быстрых ссылок, количество быстрых ссылок
  • Способы добавления быстрых ссылок и редактирования
  • Быстрые ссылки Яндекс Директ для лендинга

Что такое быстрые ссылки в Яндекс Директ

Быстрые ссылки помогают пользователю за несколько секунд отреагировать на объявления и возможность после клика сразу же попасть на нужную страницу сайта.

Быстрые ссылки указывают клиенту короткий путь к важной информации на вашем сайте.

Яндекс позволяет добавить к объявлению до восьми быстрых ссылок.

Пользователь видит быстрые ссылки не только на поиске, но и в сетях (РСЯ и внешние сети). Количество отображаемых быстрых ссылок на разных площадках и устройствах может различаться. Максимальное количество быстрых ссылок показывается на поиске в расширенных объявлениях.

Что такое быстрые ссылки

Пример 1. Как выглядят быстрые ссылки на поиске

Что говорит Яндекс Справка о полезности применения быстрых ссылок

Повышают кликабельность объявления без дополнительных затрат

По нашим данным, объявления с быстрыми ссылками привлекают больше посетителей. При этом быстрые ссылки не требуют увеличения затрат на рекламу — переход по быстрой ссылке оплачивается так же, как и один клик по объявлению. Даже если пользователь при просмотре объявления кликнет на несколько ссылок, то вы заплатите только за один клик.

Делают навигацию проще

После добавления быстрых ссылок у вашего объявления появятся дополнительные элементы, которые помогут пользователям сразу перейти в нужные разделы вашего сайта.

Предлагают больше пространства для продающего текста

В быстрых ссылках вы можете рассказать о ваших предложениях, описать выгодные условия доставки или добавить другую информацию, которая не уместилась в основной текст объявления.

Как сделать быстрые ссылки Яндекс Директ, длина быстрых ссылок, описания быстрых ссылок, количество быстрых ссылок

При создании объявления добавьте быстрые ссылки, заранее продумав их формулировку вы можете рассказать о дополнительных опциях, выгодах, уточнения. Поэтому в быстрых ссылках мы рекомендуем описать преимущества вашей компании, например такие как:

  • Гарантия 1 год
  • Бесплатная доставка
  • Дизайн в подарок
  • Бесплатный замер
  • Опыт 15 лет.

А можно сослаться на важные страницы, такие как: отзывы, фото работ, цены, замер.

Описания быстрых ссылок

Пример 2. Как выглядят описания быстрых ссылок

Для этого в блоке Дополнения найдите раздел Быстрые ссылки. В открывшихся полях внесите нужную информацию. Не пренебрегайте возможностью добавить описание к быстрым ссылкам. Ведь с помощью описаний вы уточняете потребителю, куда именно ведет та или иная ссылка. Пользуйтесь дополнительными возможностями донести больше информации до клиента о вашем предложении.

Для того, чтобы добавить описание нужно включить опцию Добавить описание. Однако, помните, что описания будут показываться лишь в объявлениях в расширенном формате на декстопах и планшетах.

Добавление описаний

Пример 3. Добавление быстрых ссылок

Длина первой ссылки может быть в 30 символов, а суммарная длина с первой по четвертую включительно всего 66 символов. Такое же количество символов допускается при формировании быстрых ссылок с пятой по восьмую. Да-да! Мы не ошиблись. В ЯндексДирект можно добавить ВОСЕМЬ быстрых ссылок!

Яндекс Директом разрешено при написании быстрых ссылок использовать буквы, цифры и символы.

ЯндексДиректом запрещается в быстрых ссылках использовать знаки «!»и «?». При написании быстрых ссылок не забывайте о требованиях модерации. Если быстрые ссылки не соответствуют требованиям, то объявление будет показываться, но без них.

Объявление без быстрых ссылок

Пример 4. Так показывается объявление без быстрых ссылок

С помощью групповых операций быстрые ссылки можно добавить одновременно в несколько объявлений.

Способы добавления быстрых ссылок и редактирования

Существует три равноценных способа добавления быстрых ссылок. Пользуйтесь тем, который вам удобен, выбор способа никак не повлияет на результат.

1 способ и самый очевидный — добавление быстрых ссылок в интерфейсе Яндекс Директ.

Если у вас небольшая рекламная кампания и количество объявлений достаточно мало, то быстрые ссылки можно добавить вручную. Для этого в самом меню кампании нужно зайти в раздел Редактировать группу, выбрать опцию Быстрый ссылки. Откроется окно, в котором останется заполнить соответствующие поля. Заполняя их, вы сможете сразу контролировать допустимую длину описаний.

Этот способ подойдет и тогда, когда у вас много объявлений. В этом случае помните, что на вкладке Активные нужно обязательно поставить галочку «Все активные на странице», затем нажать на кнопку «Массовые изменения».

Добавление быстрых ссылок

Пример 5. Добавление быстрых ссылок в интерфейсе Яндекс Директ

Добавление быстрых ссылок в Яндекс Директ

Пример 6. Добавление быстрых ссылок в интерфейсе Яндекс Директ

2 способ — добавление быстрых ссылок с помощью XLS/XLSX-файлов.

Когда будете добавлять значения быстрых ссылок, обратите внимание, что описания быстрых ссылок и адресов сайтов должны быть разделены двойной вертикальной чертой: «||» без пробелов. Например, «Акции||Новинки||Отзывы».

Выбирая этот способ создания быстрых ссылок, помните о том, что ЯндексДирект ограничивает длину быстрых ссылок. Внимательно считайте количество символов или используйте встроенные функции Excel, но в этом случае не забудьте их удалить перед тем, как загрузить файл в систему.

Инструменты создания быстрых ссылок

Пример 7. Добавление быстрых ссылок с помощью XLS/XLSX-файлов

Это не самый благонадежный способ. И Яндекс об этом предупреждает.

Предупреждения Яндекс

Пример 8. Предупреждение в Яндекс Справке

3 способ — добавление быстрых ссылок в Директ Коммандер

Сделать это можно следующим образом:

  • В среднем окне Коммандера выделить все группы объявлений и выбрать их.
  • В правом окне Коммандера прокрутить список до столбца «Текст БС1», выделить его и нажать «Поиск и замена».
  • Отметить галочками следующие пункты:

— Тексты быстрых ссылок — 1.

— С учетом регистра.

— Использовать подстановки «?» и «*».

  • Вписать символ «*» в строке «Искать».
  • Вписать заголовок дополнительной ссылки, который мы хотели бы сделать, в строке «Заменить на». Снова обращаем Ваше внимание, что нужно контролировать длину заголовка и описания быстрых ссылок, иначе Директ может приостановить кампанию из-за ошибки.
  • Нажать кнопку «Заменить все».

Добавление быстрых ссылок в Директ Коммандер

Пример 9. Добавление быстрых ссылок в Директ Коммандер

Добавление быстрых ссылок в Директ Коммандер

Пример 10. Добавление быстрых ссылок в Директ Коммандер

Аналогичные действия следует выполнить и для остальных столбцов «Текст БС2», «Текст БС3» и т. д., а также всех «Адресов быстрых ссылок». Затем загрузите данные на сервер и проверьте обновленные настройки.

Яндекс Директ, как я уже упоминала выше, позволяет добавить 8 быстрых ссылок.

Но чтобы все 8 ссылок вашего объявления были видны необходимо тщательно поработать над качеством своих рекламных кампаний, ставками.

Расширенный формат объявления

Пример 11. Так выглядит на поиске расширенный формат рекламного объявления

Быстрые ссылки должны соответствовать требованиям модерации. Если быстрые ссылки не соответствуют этим требованиям, то объявление будет показано без них.

Быстрые ссылки Яндекс Директ для лендинга

Как уже было сказано выше, быстрые ссылки ведут пользователя необходимую для него страницу сайта. Да и в правилах Яндекс Директ говорится, что ссылки не должны вести на одну и ту же страницу. Поэтому возникает небольшая проблема с добавлением быстрых ссылок на лендинг. В этом случае быстрые ссылки должны привести пользователя на разные части одностраничника.

Раньше можно было делать вот так:

На данный момент такие быстрые ссылки уже практически перестали пускать.

Существует некая хитрость, которая позволит вам обойти существующее ограничение.

Это делается следующим образом:

— ссылка1 domen.ru/# skidka

— ссылка 2 domen.ru/#garantiya

— ссылка 3 domen.ru/#dostavka

— ccылка 4 domen.ru/#otzyvy

Решетка обозначает ссылку на «якорь» на странице. Это значит, что вам нужно использовать якоря (даже если у вас нет якорей на странице), благодаря этому вы сможете запустить объявления и успешно пройти модерацию.

Каждый бизнес, безусловно, стремится как можно лучше преподнести свое предложение. Но не каждый рекламодатель умеет качественно, без ошибок настраивать контекстную рекламу, не всегда получается стать заметнее конкурентов.

0 0 голоса
Рейтинг статьи

аято и юи 3 сезон 1 серия

ментовские войны вконтакте официальная страница

ментовские войны сериал 2 серия

Ссылка на основную публикацию