Чек-лист по настройке Google AdWords

Чек-лист: как самому запустить рекламу в Google AdWords и «Яндекс.Директе»

Продолжаем публиковать чек-листы, которые помогают привлекать клиентов. Сегодня поговорим о том, как самому запустить контекстную рекламу.

Контекстная реклама — гигантский источник потенциального трафика и клиентов, которые готовы платить. Главное — показать своё объявление именно им.

Вам не подойдёт контекстная реклама только в том случае, если ваши потенциальные покупатели ещё не ищут похожие товары и услуги. Или у вас нет рекламного бюджета.

Интернет-маркетолог «Нетологии-групп» Анна Старчихина объясняет, почему бизнесу нужно обязательно использовать контекстную рекламу.

Чек-лист: как самому запустить рекламу в Google AdWords и «Яндекс.Директе»

Есть абстрактный предприниматель в вакууме. В каких случаях ему не нужно использовать контекстную рекламу?

Сложно представить клиента, которому контекстная реклама была бы бесполезна. Если только у него совсем небольшой бюджет и дорогая тематика, например, пластиковые окна. Неэффективный контекст в большинстве случаев получается от незнания и в случае, когда деньги тратятся на высокочастотные неэффективные слова — отклик от них минимальный. И в результате деньги потрачены, клиентов нет.

Если ты новичок, контекстную рекламу необходимо начинать постепенно. Осваивая азы, переходить к сложным настройкам. Например, в Google Adwords очень много дополнений.

Если у вашего бизнеса высоконкурентная тематика, то с небольшим бюджетом в нее сложно попасть и конкурировать с крупными компаниями.

Как оценить эффективность контекста?

С помощью систем аналитики «Яндекс.Метрика» и Google Analytics можно увидеть не только количество кликов и CTR каждого объявления/ключевого слова, но и увидеть, сколько людей зарегистрировалось/купило товар или заказало услугу на сайте.

Важно использовать UTM-метки и смотреть, в каком случае контекст был первым источником, а в каком последним, чтобы правильно разделить бюджет.

Кампании нужно постоянно мониторить и минусовать неэффективные ключевые слова, проводить A/B-тесты объявлений, проверять заголовки, менять картинки, чтобы привлечь новую аудиторию.

Что делать, если по всем ключевикам нет эффекта и больше ничего не подобрать? Как извернуться?

Как вариант, для охвата использовать рекламную сеть «Яндекса» и контекстно-медийную сеть Google, в этих системах можно выбрать не просто конкретные ключевые слова, но и в целом темы, что позволит увеличить охват в разы. Но в них акцент идет на восприятие картинки, поэтому она должна быть цепляющей.

Также можно запустить ретаргетинг «Яндекса» и ремаркетинг Google — догонять с помощью контекстной рекламы уже тех пользователей, которые были на сайте из других источников.

Чек-лист

Сопоставьте ключевые слова, объявления, посадочные страницы.

Оптимизируйте объявления по показателю качества.

Используйте автоматические правила для ставок.

Обращайтесь к пользователю.

Используйте обратный отсчёт.

Начните с широкого соответствия.

Используйте негативные ключевые слова.

Попробуйте мобильную рекламу.

Используйте ретаргет на поиск.

Загрузите собственный список пользователей для ретаргета.

Делайте ставку на условиях конкурента.

Используйте восклицательный знак в ключевых словах.

Попробуйте динамическую замену ключевых слов в рекламе.

Используйте в таргетинге день, время, геоположение или устройство в объявлениях.

Рассказывайте не о возможностях, а как их применять.

Вставьте ключевые слова хотя бы раз в объявлении.

Ограничьте группу объявлений 30 ключевыми словами.

Включите цену для предварительной оценки трафика.

Укажите номер телефона.

Используйте сильный call to action.

Используйте расширение «Быстрые ссылки».

Используйте расширение для геоположения.

Используйте расширение «Уточнения».

Используйте расширение «Отзывы».

Попробуйте рекламу на YouTube.

Попробуйте рекламу в Gmail.

Попробуйте Shopping Campaigns и «Яндекс.Маркет».

Попробуйте комбинацию из ключевых слов, заголовка и таргета по демографическим признакам.

Для КМС Google выбирайте тематические площадки для размещения.

Попробуйте динамический ретаргетинг.

Исключите некоторые категории сайтов в КМС.

Используйте РСЯ в Яндексе.

Свяжите «Яндекс.Метрику» и «Яндекс.Директ», Google Adwords и Google Analytics.

Чек-лист по запуску поисковой рекламной кампании в Google Ads – как мы это делаем в МАВР

Это немного нестандартный чек-лист, т.к. обычно под чек-листом подразумевается четкий алгоритм действий для достижения результата. К сожалению (или к счастью), в маркетинге не бывает 100% правильных, четких правил, сделй Шаг 1, Шаг 2, получишь вот такой конкретный результат – 10 лидов, 5 заказов, 1 возврат.

Поэтому, если Вы не хотите включать мозг при работе с проектом, то просто не идите в эту сферу. Каждый проект индивидуален и нельзя со 100% вероятностью сказать, что нужно делать именно так, а не иначе. Этим и отличаются специалисты Junior от Senior.

У приведенного ниже чек-листа есть отсылки типа Если, это говорит про какие-то исключения из правил, но к сожалению все исключения в рамках одного чек-листа предусмотреть нереально.

Чек-лист по запуску поисковой рекламной кампании в Google Ads

Создание аккаунта, базовые настройки

В аккаунте МСС нужно создать обычный аккаунт, необходимо выполнить следующие действия:

  1. Войти в Google AdWords.
  2. Нажать на «+», «Создать новый аккаунт».
  3. Заполнить все необходимые данные.контекстная реклама гугл
  4. Настройки оплаты следует пропустить и предоставить клиенту инструкцию для добавления платежных данных.
  5. Предоставить доступ клиенту на почту Инструменты и Настройки – Доступ к аккаунту – «+», выбрать необходимый тип доступа.контекстная реклама гугл адвордс
  6. Если реклама будет вести на полноценный сайт, с которого можно зафиксировать конверсии и видеть полную картину эффективности рекламной кампании, потребуется связать аккаунт Google AdWords с аккаунтом Google Analytics.

Иногда это сделать невозможно, подробнее о таком случае читайте «Кейс, как увеличить продажи в Instagram с помощью Google Ads».

настройки контекстной рекламы гугл

В аккаунте Google Analytics следует проверить следующие моменты: настроены ли конверсионные цели, например, покупка, регистрация, заполнение лид-формы.

Не подходят цели: просмотр страницы контакты, просмотр более 3 страниц сайта и т.п.

  1. Связать аккаунт Google Ads и аналитику нужно в Google Ads, а затем необходимо импортировать конверсии: «Настройки и инструменты» – «Отслеживание» – «Конверсии».как настроить контекстную рекламу в гугле
  2. Желательно также настроить отслеживание по звонкам, этот функционал PPC-специалист может добавить сам, если есть доступ к Google Tag Manager. Если нет, то можно попросить клиента установить код самостоятельно. В таком случае обязательно нужно использовать Расширение «Номера Телефонов». Актуально только для региона Россия, для Украины – нет. Читайте подробнее Где доступны номера Google для переадресации.гугл директ контекстная реклама
  3. Сразу нужно проверить, включена ли автопометка тегами и корректно ли она работает. Для проверки можно воспользоваться инструкцией: https://support.google.com/analytics/answer/2938246?hl=ru

Сбор семантики

На этапе пресейла Клиент заполняет бриф с приоритетными для него категориями, услугами, по которым необходима реклама.

Иногда, перед сбором семантики стоит дополнительно согласовать с Клиентом структуру рекламных кампаний, особенно если одновременно нужно запустить много рекламных кампаний.

Стандартные варианты структур:

  • по регионам (например, семантика на английском языке для США будет отличаться от семантики на английском языке для Великобритании);
  • по категориям сайта;
  • по конверсионности ключевых слов (например, теплые ключевые слова типа «купит», «заказать»; холодные, общие, брендовые);
  • по устройствам;
  • комбинированные (например, регион+категория, теплые ключевые слова+категория и т.д.).

Семантику можно собрать с помощью планировщика ключевых слов Google Ads (обратить внимание на целевые регионы и языки), также для проверки ключевых слов можно воспользоваться Serpstat, Key Collector и другими инструментами.

контекстная реклама гугл google

Скачиваем варианты ключевых слов Excel документ (в выданных результатах можно сразу отфильтровать запросы, которые содержат минус-слова).

контекстная реклама google adwords

Удаляем нерелевантные ключевые слова. Отправляем клиенту на согласование в виде Excel документа.

Создание рекламной кампании

Для быстро запуска рекламных кампаний, можно воспользоваться Google Ads Editor. Для этого нужно воспользоваться Excel шаблоном для заполнения текстов объявлений и ключевых слов.

Подготовка объявлений

Проще всего собрать одно объявление для всех рекламных кампаний (изменить можно только целевой url), в котором первый заголовок будет соответствовать названию группы объявлений или иметь динамический заголовок.

Однако, для максимальной релевантности запросу и наиболее точной демонстрации преимуществ рекламируемых товаров или услуг, лучше создавать одно объявление хотя бы для одной рекламной кампании. Заголовки и целевые страницы при этом будут так же изменены в зависимости от названия группы объявлений.

При написании объявлений нужно обязательно учесть допустимое количество символов: для заголовков – 30, описаний – 90, пути (т.е. отображаемый url) – 15. При превышении данного количества система не позволит добавить объявления.

Чтобы быстро создать заголовки, которые дублируют названия групп объявлений, нужно скопировать перечень названий групп в документ Word, и задать для списка регистр «Как в предложениях». Если количество символов в некоторых заголовках превысит допустимое, их следует сократить, переписать.

Тексты объявлений предварительно следует согласовать с Клиентом.

Подготовка ключевых слов в нужных типах соответствия

Широкий тип соответствия лучше не использовать совсем – слишком велика вероятность захватить много нерелевантных запросов.

Лучше всего использовать одновременно три типа соответствия для всех ключевых слов: модификатор широкого соответствия, точное и фразовое соответствия.

Общие советы: по брендовым запросам лучше использовать точное и фразовое соответствие.

По ключевому запросу, который включает в себя только одно слово – лучше ограничиться фразовым и точным соответствием. Однако, при этом стоит обратить внимание на цели и бюджет рекламной кампании.

При использовании модификатора широкого соответствия стоит обратить внимание на плюс перед служебными частями речи. Предлог в ключе может быть обязательным, так как без него полностью меняется смысл запроса. Например, по ключу «+найти +работу +без +посредника» вы предложите пользователям вакансии у их непосредственных работодателей. Тогда как без модификатора перед предлогом, ваша реклама будет показываться даже тем, кто принципиально готов сотрудничать только «с посредником», например, агентством по трудоустройству.

Импорт рекламных кампаний в Google Ads Editor

Эту техническую настройку можно сделать по инструкции здесь.

Настройка поисковой рекламной кампании в Google Ads

После публикации рекламной кампании в Google Ads Editor необходимо настроить рекламную кампанию непосредственно в Google Ads.

настройка контекстной рекламы google

Назначение цели рекламной кампании (если нужно)

Если цель очевидна, в настройках рекламной кампании можно выбрать одну из существующих целей: продажи, потенциальные клиенты, трафик сайта.

В целом, рекламную кампанию можно запускать и не используя цели.

Выбор сети: поисковая сеть или/и сеть партнеров

Для показов в КМС (контекстно-медийная сеть) создается отдельная рекламная кампания, лучше придерживаться правила: одна рекламная кампания — одна сеть. Как минимум потому, что текстовые объявления без баннеров выглядят крайне непривлекательно в КМС.

Выбор месторасположения

Выбираем целевое для клиента гео (страна, область, город).

Выбор языков

Обратить внимание на выбранное месторасположение (на каких языках разговаривают в выбранных регионах), язык рекламной кампании, язык версии сайта или страницы, на который ведет реклама (если языковых версий сайта несколько, и мы ведем на какую-то одну конкретную, лучше выбрать только язык этой версии, независимо от региона).

Подсчет и назначение бюджета для рекламной кампании

Если данная рекламная кампания единственная, рассчитываем дневной бюджет, исходя из месячного бюджета и количества дней в отчетном периоде.

Если в аккаунте уже есть другие рекламные кампании (РК), распределяем дневной бюджет между всеми РК, не обязательно в равном количестве (все зависит от того, как показали себя открутившиеся РК). Не стоит ставить большой бюджет для добавленной РК, нужно протестировать ее, отминусовать нерелевантные запросы, которых в первое время после запуска все равно не избежать, увидеть, как она будет откручиваться: бюджета может хватить установленного, или наоборот, его нужно будет увеличить.

Назначение стратегии ставок

Стратегию ставок можно выбирать, основываясь прежде всего на одном критерии: есть ли хотя бы минимальная собранная статистика.

В целом лучше всего работают автоматические стратегии назначения ставок, типа «Максимум конверсий» или «Целевая цена за конверсию».

Загрузка списков минус-слов

Универсальные списки минус-слов, которых стоит избегать при продвижении большинства видов бизнеса. Это поможет избежать показов рекламы на нерелевантные запросы, соответственно, не потратить на них бюджет. Например, слова, относящиеся к информационному запросу (отзывы, обзор, как и т.д.) или поиску работы (должность, нанять, вакансия и т.д.). Таких списков может быть несколько, исходя из тематики бизнеса.

В инструментах и настройках аккаунта выбираем «Списки минус-слов», «+», добавляем название и списком вставляем минус-слова.

настройка контекстной рекламы в google adwords

Добавление расширений на уровне кампании

Если аккаунт уже действующий, на новую рекламную кампанию будут распространяться расширения, которые добавлены на уровне аккаунта. Также следует посмотреть расширения на уровне других кампаний и добавить или изменить и добавить их на уровне новой кампании.

Если аккаунт создан с нуля, то следует добавить универсальный минимум расширений: дополнительные ссылки (не меньше двух), уточнения, структурированные описания.

Расширения адрес и телефон

При привязке адреса в аккаунт, нужно будет связать его с Google Мой бизнес, чтобы взять данные из него. Часто бывает, что такой возможности нет, тогда можно добавить адреса через Adwords Editor. С номером телефона ситуация аналогичная. Если Google Мой бизнес не привязан, можно внести номер самостоятельно.

контекстная реклама в интернете google

Запускаем рекламную кампанию, тестируем, следим, оптимизируем

После запуска на следующий день необходимо проверить, все ли объявления и расширения прошли модерацию и первые три дня лучше ежедневно проверять РК на предмет откручивания бюджета и запросов, по которым показывается реклама.

Также, чтобы контролировать бюджет аккаунта и всегда иметь возможность вовремя предупредить клиента о необходимости пополнить счет (иногда пополнение счета, а также сам процесс поступления денег на счет занимает несколько дней), следует прописать скрипт для отправки автоматического email на менеджера проекта и специалиста о том, что на балансе осталась N-ая сумма.

Чек-лист: настройка рекламной кампании в Google Adwords

настройка рекламной кампании в Google Adwords

Объявления будут показываться на сайтах и приложениях, контент которых схож с вашей тематикой. Цена клика по такой кампании совсем небольшая, за счет чего можно значительно увеличить охват и сэкономить бюджет. Рекламное объявление в КМС выглядит примерно так:

настройка рекламной кампании в Google Adwords

настройка рекламной кампании в Google Adwords

настройка рекламной кампании в Google Adwords

настройка рекламной кампании в Google Adwords

настройка рекламной кампании в Google Adwords

Если рядом с объявлением статус «Ниже ставки для первой страницы», то оно показываться не будет. Но не торопитесь увеличивать стоимость клика: оцените, конверсию вашего сайта, сколько пользователей должны перейти по рекламе, чтобы ваш товар был продан, и какую прибыль вы получите.

настройка рекламной кампании в Google Adwords

Вы можете понизить или повысить ставки для мобильных устройств, компьютеров, планшетов. Если, например, ваш сайт не оптимизирован под мобильные устройства, отключите на них показы, это существенно сократит ваши расходы.

настройка рекламной кампании в Google Adwords

настройка рекламной кампании в Google Adwords

Ключевые слова

Структура аккаунта должна быть максимально простой и логичной. Так вам будет удобнее ориентироваться в рекламных кампаниях. Предлагаем создавать для каждого раздела сайта свою группу объявлений.

Например, если вы продаете телефоны, телевизоры, игровые приставки, то создайте 3 разные группы объявлений – под каждую из этих категорий (одна группа – несколько ключевых фраз одной тематики). Например:

1 группа – телефон заказать, телефон с доставкой.

2 группа – телевизор купить, телевизор цена.

3 группа – игровая приставка стоимость, игровая приставка Москва.

настройка рекламной кампании в Google Adwords

Чтобы увидеть информацию о типах соответствий, начните редактировать ключевые слова.

Если вы хотите охватить аудиторию по максимуму, необходимо использовать ключевые фразы широкого типа соответствия. Объявления по ключевым словам такого типа, будут показываться по запросам с опечатками, похожим ключевым словам или по релевантным запросам.

Например, если у ключевого слова «пластиковые окна» выбрать широкое соответствие, то объявления будут также показываться по запросам – «купить пластиковые окна», «монтаж пластиковых окон» и т.д.

Учтите, что в ключевых словах широкого типа соответствия некоторые фразы могут опускаться, и тогда фраза может стать совсем нерелевантной, чтобы этого не произошло, используйте специальный модификатор.

Для ключевых слов широкого типа соответствия есть специальный модификатор – знак +. Используя «+», вы можете контролировать, по каким поисковым запросам показывать объявления. При этом объявления будут показаны по словам в разных словоформах и с ошибками, а их порядок не будет иметь значения.

Показов НЕ будет

магазин элитной парфюмерии

магазин парфюмерии в Москве

элитная парфюмерия в интернет магазине

элитная парфюмерия в интернете

Кроме «Широкого соответствия» можно использовать оператор кавычки, получится «Фразовое соответствие». Объявления, для которых используются ключевые слова фразового типа соответствия, покажутся, только если в запросе есть точно совпадающее словосочетание именно в этом порядке или максимально похожее на него. При этом словоформа может быть изменена.

Например, запрос «пластиковые окна». Напомню, чтобы зафиксировать порядок слов во фразе (тип «Фразовое соответствие»), возьмите ее в кавычки.

Тогда объявление будет показано по запросам: «пластиковые окна», «пластиковые окна», «пластиковые окна купить», «заказать пластиковые окна». И НЕ будет показано по запросам: «заказать окна», «окна из пластика» и т.п.

Если вы используете точное соответствие (для установки точного соответствия вставляйте оператор[ ]), то объявление покажется только по абсолютно релевантному ключевому запросу, которое есть в кампании. Для нашего примера [пластиковое окно] – объявление будет показано по запросам «пластиковое окно», «пластиковые окна» и не будет показано по запросам «окно из пластика», «заказать пластиковое окно» и т.п.

Не забывайте, что не стоит злоупотреблять точным соответствием, это значительно сузит аудиторию. А ключевые слова с широким типом соответствия могут привести нецелевой трафик на сайт.

Как вести кампанию в Google Adwords и не слить бюджет: чек-лист задач

В медиа можно найти немало гайдов по настройке Google AdWords. Но кампанию мало настроить, ее необходимо регулярно проверять и следить за результатами. Многим кажется, что достаточно один раз все настроить, а потом раз в два месяца пополнять баланс — и все пойдет как по маслу. Это опасное заблуждение. Именно так сливаются сотни и тысячи долларов на рекламные кампании, которые не приносят результата.

Я собрал в одной статье списки задач на день, неделю месяц. Это готовые чек-листы для оптимизации кампаний Google AdWords.

Один раз в день

Задача на каждый день — найти аномалии или ошибки и исправить их, пока цена ошибки низкая.

Для этого, во-первых, нужно проверить автоматические алерты от AdWords. Они отображаются в правом верхнем углу. Вы можете принять решение, согласиться с советами по оптимизации или нет. Не всегда стоит соглашаться, подходите с умом и читайте внимательно.

Один раз в день.jpg

Далее необходимо проверить бюджетный темп. Мы все слышали истории о ежемесячном бюджете, который тратится за день. Не позволяйте этому случиться. А что делать, если дневной бюджет расходуется за полдня? Значит, нужно его поднять или уменьшить цену за клик.

Чек-лист на каждый день:

  1. Проверить автоматические алерты.
  2. Проверить бюджетный темп.

Один раз в неделю

Раз в неделю нужно проверять бюджет и отслеживать динамику за последние 7 дней.

Важно выяснить, нет ли спада или резкого роста трафика, цены за клик — в AdWords это очень удобно делать графиками. Советую сортировать кампании по затратам: так можно сразу понять, где проблемы. Если есть провал трафика — надо проверять ставки. Если есть резкий рост трафика — проверять поисковые запросы. Если у кампании 0 кликов или показов — обратить внимание на ключевые слова. Для этого наведите курсор на окошко возле слова, оно покажет, почему не показывается объявление.

Далее — корректируем ставки. Нужно повысить ставки до 1 страницы (но не выше 2,5 грн, например; надо смотреть, какая средняя ставка за клик в аккаунте и тематике). Советую создать правило, чтобы ставки поднимались до 2–3 позиции. Также создайте правило, чтобы ставки опускались, если позиция выше 2. Подробнее об этом я рассказывал в видео у себя в блоге.

Следующий шаг — сортировка. Во-первых, это сортировка по словам — ТОП 30 по затратам. На самое затратное слово нужно посмотреть поисковые запросы, цену за клик и внести корректировки. Во-вторых, сортировка по группам объявлений — ТОП 10 по затратам. На самой затратной группе надо отключить объявление, которое дало 0 кликов/показов, создать для тестирования еще одно объявление.

Чек-лист на еженедельную проверку:

  1. Проверить баланс счета.
  2. Проверить динамику кампаний за последние 7 дней.
  3. Посмотреть, нет ли спада или резкого роста трафика, цены за клик.
  4. Скорректировать ставки.
  5. Сделать сортировку по словам.
  6. Сделать сортировку по группам объявлений.

Один раз в две недели

Дважды в месяц советую делать срезы по рекламе и прибыли. Удобнее всего запланировать их на 1 и 15 число каждого месяца. Срезы позволяют оценить ситуацию и принять решения, что дальше делать с рекламными кампаниями.

По самым трафиковым кампаниям нужно проверить поисковые запросы. Ненужное — добавить в минус-слова. Для этого заходим на вкладку Keywords, оттуда — на «Поисковые запросы». Те запросы, которые оказались лишними, добавляем в минус-слова. При этом добавлять их нужно не в точном соответствии, а вычленить маску, по которой будут «минуситься» похожие запросы.

Один раз в две недели 1.jpg

После этого добавляем в ключевые слова новые запросы. Для этого можно воспользоваться подсказками от Google AdWords.

Один раз в две недели 2.jpg

Перейдите в интерфейс подсказок и добавьте нужное. Можно вручную просматривать все и добавлять по одному слову, а можно применить все подсказки — добавив их группы, которые Adwords считает нужными.

Один раз в две недели 3.jpg

Советую загрузить в AdWords Editor последние изменения и работать со словами там. В интерфейсе будет видно, куда добавились новые слова, и с ними можно будет массово работать.

Важно: необходимо проработать все подсказки, потому что, если этого не сделать, можно слить деньги на то, что предложил робот.

Не забывайте также проверять, нет ли конфликтов минус-слов.

Следующий шаг — проверить показатели impression share (процент полученных показов). Если есть критическое отставание от планов, надо повышать ставку или думать, что еще можно сделать.

Далее проверяется статистика по расширениям и дополнительным ссылкам: есть ли все расширения. Вероятно, что стоит добавить новые. Те, у которых 0 кликов и показов, нужно удалить, заменив новыми.

Напоследок необходимо проверить, нет ли ключевых слов в широком соответствии без плюса.

Чек-лист на проверку раз в две недели:

  1. Проверить поисковые запросы по самым трафиковым кампаниям.
  2. Добавить ненужное в минус-слова.
  3. Добавить новые запросы в ключевые слова.
  4. Проверить, нет ли конфликтов минус-слов.
  5. Проверить показатели показатели impression share.
  6. Если план не выполняется — повысить ставку.
  7. Проверить статистику по расширениям и дополнительным ссылкам.
  8. Проверить, нет ли ключевых слов в широком соответствии без плюса.

Раз в месяц

Раз в месяц нужно снова подводить итоги. Просчитать рентабельность рекламы, глобально пересмотреть ставки. Еще один важный шаг — планирование дальнейших активностей. Нужно определить, в какую сторону оптимизировать и/или расширять дальше аккаунт.

Чек-лист на проверку раз в месяц:

  1. Просчитать рентабельность.
  2. Пересмотреть ставки.
  3. Спланировать дальнейшее развитие.

Как мы готовим ежедневные отчеты для клиентов

Напоследок расскажу, как мы готовим ежедневные отчеты для клиентов. Мы не используем автоматических писем и отчетов. Автоматические отчеты создают соблазн переслать или не открыть. Заходим в аккаунт, делаем отчет за предыдущий день (с него скриншот). Пользуемся ярлыками.

По ключевым кампаниям мы анализируем результаты в сравнении с предыдущим днем. Если что-то изменилось в худшую сторону, комментируем, почему так случилось и что мы сделали, чтобы это исправить. Пишем также, что сделали из того, что обещали в прошлом отчете, как это повлияло на кампанию.

Проверяем, нет ли слов в широком соответствии без плюса. Форма подачи — скриншот из AdWords Editor. Проверяем повторяющиеся ключевые слова. Прикрепляем скриншот из AdWords Editor, что их нет.

Делаем отдельный отчет по ТОП 20 самых затратных слов. Включаем в отчет такие показатели: слово-кампания, СРС, позиция. Анализируем поисковые запросы по этому слову и определяем, можно ли снизить цену за клик, не потеряв позицию. Делаем отчет по ТОП 20 поисковых запросов и ключевых слов, которые их вызвали. Включаем такие показатели: клики, CTR, средняя позиция, затраты.

И, наконец, проверяем бюджет.

Отчет готовится по правилам форматирования. Все затраты должны быть видны, все отсортировано по ним.

Как мы готовим ежедневные отчеты для клиентов 1.jpg

Вот так выглядят комментарии к отчету.

Как мы готовим ежедневные отчеты для клиентов 2.png

Напоследок скажу: такой подход к ведению кампаний Google AdWords действительно работает. Правда, лишь в том случае, если внедрять его на практике, скрупулезно выполняя каждый пункт чек-листа. «Просто знать» не поможет, нужно действовать.

Чек-лист по настройке рекламной кампании в AdWords

Настройка такого сложного инструмента, как AdWords, требует определённых знаний и навыков. У опытных специалистов все этапы настройки закрепились на уровне рефлексов. Но если вы только недавно начали работать с этим инструментом, вы можете упустить из виду некоторые обязательные настройки, без которых качественная рекламная кампания в AdWords не получится. В этой статье я описала пошаговый план настройки рекламы в AdWords. Имея под рукой этот чек-лист, вы не забудете ни о чём важном.

Важно понимать, что AdWords постоянно совершенствуется. Добавляются новые функции и возможности. И уже спустя год, даже этот чек-лист будет уже не полным. Обязательно следите за всеми новостями и обновлениями AdWords.

1. Сбор семантического ядра

В статье «Подбор ключевых слов для рекламной кампании в adWords» я уже подробно рассказывала, как пользоваться инструментом подсказки ключевых слов. Сейчас он называется Планировщик ключевых слов. Интерфейс сильно поменялся, однако, принцип остался прежним.

Сбор семантического ядра

Не забывайте про типы соответствия ключевых слов.

2. Сбор минус-слов

Важная часть настройки – сбор минус слов. Минус слова необходимы для исключения нецелевого трафика. В Планировщике ключевых слов вы увидите множество запросов, которые стоит добавить в минус-слова именно для вашей тематики.

Большой ошибкой будет использование стандартных наборов минус-слов, которых полно в открытом доступе в интернете. Помните, что минус-слова уникальны для каждого бизнеса. Вы должны подобрать их самостоятельно, анализируя запросы, которые выдает Планировщик по вашей тематике.

Минус-слова добавляются либо на уровне кампании, либо на уровне группы объявлений.

Избавиться от всех нецелевых запросов с первого раза вам не удастся. Всё равно будут находиться поисковые запросы, которые вы даже предположить не могли. Прочитайте о том, как полностью исключить показ по нецелевым запросам в вашей рекламной кампании.

3. Разделение запросов по тематическим группам

Для того, чтобы написать релевантное объявление, необходимо делить запросы на тематические группы. Это могут быть группы: чайники, телевизоры, утюги и т.д. Нельзя использовать разные по тематике запросы в одной группе объявлений.

4. Написание релевантных объявлений по каждой группе

Читайте как написать эффективное рекламное объявление.

5. Настройка параметров кампании (гео, принцип управления ставками, расписание показов и т.д.)

Правильно настройте вашу рекламную кампанию. Укажите целевой регион показов, исключите нецелевые регионы. Составьте расписание показов объявлений, если это необходимо. Установите принцип управления ставками. Всё это очень важно и напрямую влияет на эффективность вашей рекламы!

настройка google ads

6. Настройка всех возможных расширений

Гугл постоянно радует нас новыми типами расширений. Совсем недавно появились Структурированные описания. Чем больше вы настроите расширений, тем больше места будет занимать ваше объявление, а значит, тем привлекательнее оно будет.

Также стоит отметить, чем больше в аккаунте настроено расширений, тем более высокий рейтинг получает аккаунт.

Обязательно настраивайте все возможные расширения!

Настройка расширений google ads

7. Связь с аналитикой

Любая реклама без аналитики не имеет смысла. Вы должны знать насколько эффективно и качественно работает ваша рекламная кампания. Именно поэтому связь с Google Analytics обязательна.

Google Analytics

8. Импорт конверсий из аналитики

Выполнив предыдущий шаг, у вас появится возможность импортировать в AdWords настроенные в Аналитике цели. Также вы сможете настраивать ремаркетинг по созданным в Аналитике Аудиториям.

Качественная оптимизация рекламных кампаний невозможна без отслеживания конверсий.

Импорт конверсий

9. Настройка столбцов для отслеживания эффективности

AdWords по умолчанию показывает вам стандартные столбцы данных. Однако, у всех рекламодателей бизнесы разные. Логично, что и цели рекламы отличаются. Именно поэтому для качественной оптимизации рекламных кампаний не достаточно отслеживать стандартный набор данных. Вы должны измерять те показатели, которые важны именно для вашего бизнеса.

В AdWords огромное количество доступной статистики. Вам нужно лишь настроить отображение тех или иных данных. Для этого настройте требуемые столбцы.

Настройка google ads

Например, если вы запускаете рекламу в Gmail, настройте столбы Gmail сохранения, Gmail переадресации, Gmail переходы на сайт. По умолчанию эти столбцы не показываются.

Если вы запустили рекламу на Youtube, настройте столбцы Доп. просмотры, подписчики, добавления в плейлисты и т.д.

Отслеживайте и анализируйте те данные, которые важны для вашего бизнеса и отвечают интересам именно вашей рекламной кампании.

0 0 голоса
Рейтинг статьи

головоломка 2015 2

дата выхода фильма я четвертый 2 часть

мультик ваня и волк

Ссылка на основную публикацию