Чек лист по Яндекс Директ

Чек-лист Яндекс.Директ: все для запуска успешной рекламной кампании

Лидов много не бывает. 🤷‍♀️Как быстро проверить, насколько качественно настроена ваша реклама в Яндекс.Директ? Используйте чек-листы. В этом материале мы собрали целых три:

  1. Чек-лист по запуску контекстной рекламы от Александра Пелевина («Космос-Веб»).
  2. Основные ошибки при настройке Яндекс.Директ и на их основе чек-лист для проверки качества, предоставленные Александром Эрнезаксом (Edison).
  3. Пять пунктов для поддержания качества ваших рекламных кампаний от Александра Полякова (Zoomkit.ru).

Александр Пелевин

Чек-лист по запуску контекстной рекламы

  • Ознакомиться с брифом, провести анализ ниши
  • Определить цель рекламной кампании
  • Настроить аналитику (установить счетчики, настроить цели)
  • Настроить электронную коммерцию в Яндекс.Метрике и Google Analytics (для интернет-магазинов)
  • Подобрать маски запросов
  • Согласовать маски запросов
  • Спарсить ключевые запросы
  • Провести первичную минусацию
  • Согласовать отминусованные ключевые запросы
  • Провести доминусацию после согласования

Составление текстов объявлений с использованием всех возможностей контекстной рекламы:

  • Установить расширения (быстрые ссылки, уточнения и т. д.)
  • Добавить виртуальную визитку с корректным адресом, номером телефона и временем работы
  • Добавить отображаемые URL
  • Добавить UTM-метки всем ссылкам объявления
  • Проверить релевантность посадочной страницы

Настройка рекламной кампании:

  • Добавить минус-слова на Поиске
  • Настроить геотаргетинг
  • Настроить расписание показа объявлений
  • Создать отдельные кампании на Поиске и РСЯ/КМС
  • Создать ретаргетинг/ремаркетинг в Яндекс.Директ/Google Ads
  • Добавить в каждой кампании Директа счетчик и включить разметку ссылок для Метрики
  • Выстроить стратегию рекламных кампаний, исходя из целей клиента
  • Выставить ставки
  • Выставить лимиты, исходя из бюджета клиента
  • Пополнить бюджет
  • Запустить рекламные кампании

Александр Эрнезакс

Наше агентство Edison.vc часто проводит аудиты контекстной рекламы. Мы проверяем настройки аккаунта и рекламных кампаний, анализируем объявления на релевантность, конкурентоспособность и актуальность. По необходимости исправляем ошибки. Мы обнаружили закономерность: самые критические ошибки, негативно влияющие на эффективность, относятся к базовым настройкам.

Как правило, рекламодатели активно следят за кампаниями и стараются оптимизировать их, строя невероятные гипотезы. А проверкой базового уровня часто пренебрегают. На таких просчетах попадаются даже опытные компании.

Чек-лист проверки ошибок

Основные ошибки при настройке контекстной рекламы

Взяв за основу эти 15 ошибок, мы составили чек-лист для проверки качества настройки рекламы в Директе. Он отлично подходит как для первичного аудита, так и для ежемесячного контроля уже запущенных кампаний.

Блок Чек-лист 1 раз в месяц
Отчетность Отчет по КР да
РК Работает ремаркетинг нет
Настройки РК Отключены тематические площадки в поисковых РК поправили
Настройки РК Отключены дополнительные релевантные фразы
Настройки РК Настроен временной таргетинг
Настройки РК Установлен дневной/недельный бюджет РК, кроме исключений
Настройки РК Включена разметка ссылок для Метрики
Настройки РК РСЯ: наши IP-адреса добавлены в качестве исключений
Настройки РК Включен мониторинг сайта
Объявления Группы объявлений релевантны тексту
Объявления Наличие второго заголовка в поисковых РК
Объявления Наличие отображаемой ссылки
Объявления Наличие виртуальных визиток с корректной информацией, кроме исключений
Объявления Наличие уточнений
Объявления Наличие БС
Объявления Наличие описания к БС
Объявления Нет отклоненных объявлений
Объявления Нет отклоненных быстрых ссылок
Объявления Нет отклоненных визиток
Объявления Нет отклоненных уточнений
Объявления Нет отклоненных отображаемых ссылок
Объявления Все тексты объявлений актуальны (нет данных об устаревших акциях, прошедших датах и т. д.)
Объявления Для РК на РСЯ во всех объявлениях есть картинки 2 форматов
Объявления Для сетевых РК: нет отклоненных картинок
Интеграции Рекламная кампания интегрирована с коллтрекингом
Интеграции В настройках рекламной кампании указан номер счетчика Яндекс.Метрика
Фразы Нет отклоненных фраз
Фразы Запросы релевантны группе объявлений
Фразы Нет показов по нецелевым запросам
Фразы В РК на РСЯ не используются минус-слова
Фразы Отсутствуют дубли фраз
Фразы Нет статуса «мало показов»
Фразы Используется достаточная кросс-минусовка
Фразы В списке минус-слов отсутствуют целевые фразы
Площадки В списке площадок, на которых показываются объявления, нет неэффективных

Александр Поляков

Не только чтобы оценить качество рекламной кампании, но и чтобы поддерживать его, нужно проверять следующее:

    Поисковые запросы, по которым идут показы.

Периодически надо проверять набор запросов, по которым идут показы, и исключать нецелевые направления. Часто это делают только на старте работы. Желательно же производить такие манипуляции регулярно, так как информационное пространство может измениться. Как правило, информационное поле может изменяться из-за выходов новых фильмов или песен, громких инфоповодов

— два заголовка;
— 4 быстрые ссылки, обязательно с описаниями;
— отображаемая ссылка;
— уточнения.

Секрет в том, что минус-фразы в РСЯ относятся не к интересу пользователя, а к содержанию страницы, на которой будет показ объявления. Поэтому размещение минус-фраз для РСЯ может серьезно срезать охват.

Ссылки должны быть размечены метками, желательно с динамическими параметрами. Тогда оценка результата рекламы может быть полноценной.

В Яндекс.Директе доступны метки в объявлениях, их можно использовать, чтобы быстро узнать, что работает лучше: выгода или спеццена. Кредит из расчета руб./день или руб./мес.

Чек-листы для Google AdWords и Яндекс.Директ и ещё пара секретов

Вот уж никогда не думали, что будем подробно писать о контекстной рекламе в своём блоге! Однако совершенно недавно в нашей системе для web-студий Ptysh появился тип задач «Контекстная реклама» и мы решили выяснить, насколько она популярна. Ещё как популярна! Но. Многие представители российского бизнеса избегают контекст, а некоторые и вовсе разочаровываются в онлайн-рекламе после пары не слишком удачных заходов. Мы смело заявляем: он эффективная, вы просто не умеете её готовить! Сейчас мы вместе с коллегами из DFAKTOR, попробуем дать несколько простых рецептов.

Итак, прямо в Ptysh можно создать чек-листы на основе наших рекомендаций — они здорово помогут вашим специалистам погрузиться в проблему и разобраться в основах.

Общая подготовка к проведению рекламных кампаний

Перед тем, как запустит рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google AdWords, нужно сделать несколько обязательных вещей.

    Выберите посадочные страницы (лендинги), на которые будут вести объявления. Лендингом может быть и главная сайта или страница описания продукта — важно, чтобы они выглядели законченно и содержали призыв к действию.

Google AdWords

AdWords — менее привычен для российского пользователя, поэтому мы остановимся на нём более подробно.

  1. Создать поисковую кампанию. При создании кампании обращайте внимание на ключевые настройки:

3. Пропустите создание объявления и запомните магическое число 25/35/35/35.

4. Введите ключевые слова, максимально соответствующие группе. Подобрать слова можно с помощью сочетания опыт+мозг, инструмента «Планировщик ключевых слов» в интерфейса AdWords (Инструменты) и даже Wordstat. Для начала рекомендуем все слова вводить в трёх соответствиях: широком (ремонт телефонов), фразовом ([ремонт телефонов]) и точном («ремонт телефонов»). Если слов много, не морочайтесь онлайн, установите оффлайновый редактор AdWords, там доступны групповые операции и много плюшек для оперативно работы с большими объёмами рекламы. Разберитесь — штука наикрутая!

AdWords, в отличие от Яндекс.Директ, не тебует соблюдения правила 1-2 ключевика — 1 объявление, поэтому будьте свободны. Неэффективные запросы вы удалите после сбора статистики. Чтобы вам не обошлась статистика слишком дорого, избегайте слишком популярных слов в широком соответствии типа «телефоны», «старый телефон» и проч.

5. Создайте первое объявление. Переходим на вкладку «Объявления» и жмём «создать». Поскольку мы с вами рассматриваем стандартный случай, то создаём просто текстовое объявление. Вот так это выглядит:

Расшифровка для картинки:

1— заголовок — должен соответствовать поисковому запросу и отражать сущность того, что вы продаёте. В случае совпадения ключевика в списке с запросом пользователя и текстом заголовка, заголовок подсвечивается жирным шрифтом. Чтобы это случалось чаще, используйте динамическую вставку . Тогда при совпадении запроса пользователя с ключевыми словами именно они будут подставляться в заголовок. Будьте осторожны с лексическим аспектом!

2,3 — строки описания. В них необходимо сжато изложить сущность вашего предложения. Старайтесь быть максимально конкретными. Как показывает опыт, CTR объявления улучшают скидки, проценты, числа, цены, лимитные даты (типа «до 12.04.», только не забывайте отключать устаревшие объявления). Кстати, динамическая вставка работает и здесь.

4 — отображаемый URL — настоящая обманка и шанс зацепить пользователя. Вы пишите обязательно (!) адрес своего сайта, а через слэш — что угодно. Например, URL www. sartelrem .org/Ремонт_iPhone покажет пользователю, что он на верном пути.

5 — устройства. Можно создать объявления, рассчитанные только на мобильные устройства. Если у вас есть мобильный сайт, такие отдельные объявления просто необходимы.

6 — конечный URL. Адрес страницы перехода (лендинга, главной, промо и т.д.)

7 — мобильный URL. Для мобильного сайта.

8 — помните про 25/35/35/35? Если включите галочку, для русского языка у вас будет 28/38/38/38 — символов в заголовке/1 строке/2 строке/отображаемом URL. При создании объявления прямо из интерфейса создания группы вы это преимущество не сможете получить.

Создавайте несколько объявлений на каждую группу, пробуйте варианты — потом отключите неэффективные. Не врите в объявлениях — реклама должна соответствовать сайту и рыночной оферте. Google бдит и легко отключает рекламу.

6. Создайте расширения для объявлений: дополнительные описания (просто слова, без ссылок), дополнительные ссылки (на разделы сайта), телефоны и адреса (всегда важно, если вы продаёте не онлайн или консультируете по телефону).

7. Добавьте минус-слова, которые не должны попасть в кампанию (например, стационарный телефон).

8. Пополните баланс и запустите кампанию.

9. Отслеживайте статистику и конверсию, добавляете новые слова, стопьте невыгодные, просматривайте и добавляйте поисковые запросы.

10. Расширяйте кампании за счёт новых групп. Чем мельче — тем лучше.

Мы говорили о поиске — КМС-рекламу Google в России справедливо не любят и не всем она подходит. В принципе, там всё то же самое, но можно добавлять баннеры как объявления. Совет: следите за площадками, удаляйте нерелевантные, добавляйте исключения сайтов для показа (доступно при создании исключений в кампании).

Яндекс.Директ

Здесь всё проще и привычнее, поскольку с Директом сталкивался почти весь бизнес в России. Он линеен и мощен. Кстати, в отличие от Google, Яндекс собрал лучшие партнёрские площадки для контента, поэтому рекомендуем создавать объявления/включать показы и на всей РСЯ. Чек-лист такой:

Настройки Яндекс Директ — чек-лист

Данные чек-листа неполные, это просто ориентир, специалисты понимают в каком пункте сделать «поправку на ветер», ведь отраслей в бизнесе много и нельзя делать под копирку. Даже не специалист по контексту понимает, что объявлениям для мастера маникюра и для любителей рыбалки, бизнеса по продаже спец. техники или взлому замков нужны корректировки.

Использовать чек-лист можно для проверки ключевых мест. При самостоятельном ведении или запуске, претензии о сливе бюджета не принимаются 🙂 будьте предельно аккуратны.

Если с помощью данного чек-листа Вы решите проверить качество настройки рекламных кампаний сторонних специалистов и «натыкать носом»/предъявить претензию, не торопитесь с обвинениями, с высокой долей вероятности в Вашем бизнесе есть тонкости, которые видны только «на месте» и, возможно, с учетом этих тонкостей специалист и настраивал кампанию.

Чек-лист по настройке Яндекс.Директ

Общие настройки кампаний
(текстово-графические объявления)

1. Понятное название рекламной кампании (просто для удобства, особенно актуально, если кампаний несколько/много, обычно тезисно: золотой+унитаз/Поиск/УФО/)

2. Временной таргетинг (мнения расходятся, смотреть нужно в Вашем конкретном случае)

3. Профессиональный интерфейс

4. Баланс положительный (минимум для пополнения 1000 руб. + 20% НДС — на январь 2020 г.)

5. Установлена Яндекс.Метрика на сайте

6. Вебвизор включен

7. В кампаниях Яндекс.Директа указан счетчик Метрики

8. Стоит ли галочка напротив «останавливать объявления при неработающем сайте»

9. Ключевые цели (если они есть и их можно отследить — иначе по умолчанию — вовлеченные сессии)

10. Стратегия выбирается специалистом (многие ставят ручное управление и работают через бидеры) — много споров вокруг методов работы

12. Регионы показов (где работаете)

13. Корректировки по соцдему аудиторий

14. Мобильные устройства (по ситуации)

15. Расширенный географический таргетинг (чаще всего используется при работе на всю Россию, при развитой дилерско-партнерской сети, в частных случаях)

16. Минус-фразы, минус-слова (по которым не нужно показываться). Проставить операторы, если они необходимы !, «», [], () — перед предлогами и/или словами по Вашей теме: -!как, -!почему и т.д. -! перед «двусмысленными» фразами: -!купил, -!заказал… Т.е. предлоги и фразы, которые подразумевают уже совершенную транзакцию

17. Виртуальная визитка (повышает конверсию, увеличивает «объем» объявления)

18. Отображение данных из справочника

19. Чат с оператором (работа совместно с вебмастером компании) — нужен ID чата для вставки

20. Уведомления (контроль расхода)

21. Отключенные внешние площадки (для РСЯ)

22. Дополнительные релевантные фразы — откл. (редко кто оставляет, на это есть масса причин, но если специалист оставил, лучше уточнить причину такого решения)

23. Учитывать остановленные объявления конкурентов (оставить или отключить — зависит от специфики и конкуренции Вашего продукта)

24. Ограничение дневного бюджета (особенно важно в начале работы)

25. Отдельная кампания на поиск: первые 4 позиции (на 2020 г.) и 4 — после органической выдачи

26. Отдельная кампания на РСЯ («догоняет» на сайтах-партнерах Яндекса

27. Отдельная кампания на ретаргетинг: много возможностей (дается отдельной кампанией со своими настройками)

Чек-лист по настройке Яндекс.Директ
на уровне объявлений

1. Анализ конкурентов (для формирования УТП)

2. 2-3. 10 вариантов текста объявлений (УТП для тестирования)

3. Оператор шаблона в заголовке, тексте, ссылке на сайт (при необходимости)

4. Дополнения (при необходимости и возможности)

5. Мобильные объявления (если трафик конвертируется, есть адаптивный сайт)

6. Ключевая фраза в заголовке

7. Присутствие в тексте объявления «Маска показов» или «базис» или «запрос верхнего уровня» — кто на что горазд (основное словосочетание, как правило, 1-3 слова)

8. Фильтр для неплатёжеспособной аудитории — присутствие в тексте (ВИП, Премиум, Цены от…) — используется на усмотрение специалиста или в зависимости от стратегии

9. Быстрые ссылки

10. Описания быстрых ссылок

12. Ссылки ведут на целевые страницы

13. Сайт с UTM ссылки открываются корректно

14. 1 ключ = 1 группа объявлений (мнения расходятся, как «правильно»)

15. А/Б тестирование производится в «шахматном» порядке (при необходимости и возможности)

Чек-лист по настройке Яндекс.Директ
для поисковой кампании

1. Призыв к действию при необходимости (тестирование поможет решить)

2. Запрос, категория, «Маска» отображаемой ссылке

3. UTM-метки с меткой поиска, категории запроса, источника

4. Стратегия «поиск»

5. Текст объявлений «вы-ориентированный» — (говорит клиенту о ЕГО выгоде, Но при этом не вводит в заблуждение)

Чек-лист по настройке Яндекс.Директ
для кампании РСЯ

1. Стратегия «в сетях»

3. Графические объявления (все доступные в ЛК размеры)

5. Минус-слова (спорный момент, зависит от бюджета, количества запросов, отрасли, запросов аудитории, площадок, количества площадок и прочих)

6. Кросс-минусовку для фраз РСЯ (делать по ситуации — тестировать)

7. ключ = 1 группа объявлений

8. Обращение к ЦА (пример: Рыбак? Нужна удочка?)

9. Текст объявлений яркий, эмоциональный, сочный, «вы-ориентированный» — говорит клиенту о ЕГО выгоде, но не вводит в заблуждение

10. Изображения двух размеров 4х3 и 16х9 (по ситуации яркие, эмоциональные, сочные, серьезные — релевантные целевой странице)

Дополнительно

Есть еще ряд настроек, связанных с конкретными ситуациями и стратегиями оплат, но описать все варианты в рамках этого чек-листа не получится (слишком объемный получится).

Для РСЯ существуют готовые списки площадок, с которых идет некачественный трафик. Списков очень много, а количество, которое можно добавить в кампанию, ограничено. Поэтому нет смысла надеяться, что Вы в своей отрасли готовым списком удалите все площадки. Нужна аналитика и ручное удаление.

Напомню, это не инструкция, не нужно трактовать каждый пункт как догму. Все индивидуально и многогранно.

Большой чек лист аудита Яндекс Директ 2021 (обновлено)

Как узнать, хорошо ли настроен ваш Яндекс Директ? Выкладываю свой чек лист аудита Яндекс Директ.

Понятно, что в Директе чек-лист не может быть идеальным. Какие-то пункты нужны не всем, какие-то нельзя трактовать однозначно, а какие-то вызовут споры. Как всегда в Директе, используйте в первую очередь здравый смысл. Применение этих пунктов с большой вероятностью сделает ваши рекламные кампании эффективнее.

Многое из чеклиста найти и исправить достаточно просто. Пользуйтесь и увеличивайте продажи!

Чек лист аудита рекламных кампаний Яндекс Директ 2021

Рекламные кампании

  1. Разделены
    — по площадкам (поиск, рся)
    — по форматам и таргетингу (ретаргетинг, яндекс аудитории)
    — по регионам
    — по теплоте
    — по товарам или услугам
  2. Названы удобно для навигации и аналитики
  3. Прошли модерацию полностью

Ключевые слова и минус-слова в контекстной рекламе

  1. Все типы ключевых слов подобраны
  2. Проработаны продающие добавки для ключевых слов, чтобы получать «горячий» трафик , которые привлекают нецелевую аудиторию и «халявщиков»
  3. Отсутствуют дубли ключевиков
  4. Есть минус-слова на кампанию
  5. Произведена кросс-минусация
  6. Стоят адекватные ставки за клик
  7. Отсутствует статус «мало показов»

Анализ объявлений в Директе

    привлекают целевую аудиторию и отсеивают «халявщиков»
  1. В заголовке содержится ключевая фраза
  2. Прописан второй заголовок
  3. В тексте указано уникальное торговое предложение (УТП)
  4. Есть оффер
  5. Есть дедлайн
  6. Есть призыв к действию
  7. Проставлены быстрые ссылки
  8. Быстрые ссылки описывают преимущества (не «цены», а «цены от 1000 рублей»)
  9. Есть описание к быстрым ссылкам
  10. Прописаны уточнения
  11. Заполнена виртуальная визитка
  12. Есть количественные показатели
  13. Нет орфографических ошибок

Настройки и параметры рекламных кампаний

  1. Корректно установлен временной таргетинг
  2. Корректно установлен регион показов
  3. Стоит дневное ограничение бюджета, если необходимо (не рекомендую)
  4. Настроены уведомления по СМС и эл. почте
  5. Установлены корректировки ставок для мобильных и по полу/возрасту
  6. Отключены дополнительные релевантные фразы

Аудит настройки кампаний РСЯ

  1. Нет минус-слов на кампаниях
  2. Нет минус-слов в ключевых словах
  3. В объявлениях есть картинки в высоком разрешении
  4. Настроены минус-площадки
  5. Используются околотематические запросы
  6. Написаны специальные заголовки и тексты

Правильно ли настроен ретаргетинг

  1. Созданы отдельные кампании
  2. Написаны отдельные объявления
  3. Есть ретаргетинг под разные сегменты

Установлена ли аналитика и отслеживание конверсий

  1. Установлена Метрика
  2. Настроены Цели
  3. Подключен Вебвизор
  4. Установлена Гугл Аналитика
  5. Ссылки помечены UTM-метками
  6. Подключен коллтрекинг, он передает конверсии в Метрику и Аналитикс
  7. Идет работа по оптимизации Яндекс Директа

Посадочная страница и верстка в порядке

  1. Если это лендинг, есть «якоря» для быстрых ссылок
  2. Есть favicon
  3. Установлен jivosite, callbackhunter или аналог
  4. Заголовок страницы соответствует объявлению
  5. Есть ценное предложение (оффер)
  6. Есть причина действовать сейчас

Ведется тестирование

  1. Ведется тестирование посадочной страницы
  2. Ведется тестирование объявлений
  3. Ведется тестирование форматов

Тестируются разные форматы объявлений и таргетинга

— Смарт-баннеры (рся, фид)
— Динамические объявления (поиск, фид)
— Баннер на поиске
— Видеообъявления
— Графические объявления

Чек лист аудита Яндекс Директ 2020 будет дополняться. Рекомедую сохранить в закладки и иногда заглядывать за обновлениями.

Есть что дополнить? Пишите в комментариях!

А если нет времени или ресурсов анализировать и улучшать свой Яндекс Директ самостоятельно, вы всегда знаете, куда обратиться 😉

Собираетесь запускать или заказывать Яндекс Директ в 2021 году? Поймите принципы и исключите опасные ошибки. Я с 2013 года собираю лучшие файлы и инструкции по Директу. Они помогают:
— экономить до 80% рекламного бюджета (часть настраивается за 5 минут!);
— привлекать максимально «горячих» клиентов в вашей теме;
— качественно по шагам настраивать и улучшать Директ.
Получить ссылки и инструкции (ВК)

Чек лист по Яндекс Директ

Всем привет! Эта статья будет посвящена новичкам, которые только начинают свой путь в изучении Яндекса Директа. В ней на примере рекламных кампаний рассмотрим типичные ошибки, которые делают большинство пользователей.

Разделение РК на поиск и РСЯ

Разделение РК на поиск и РСЯ

Объявления в рекламной сети Яндекса и на поиске имеют совершенно разные форматы рекламы со своими настройками, алгоритмами показа, показателями эффективности и оптимизацией. Смешивать их в одну кучу будет грубой ошибкой. Мы должны настроить отдельные рекламные кампании на поиск и РСЯ.

Изменить настройки показа кампании можно в разделе “Стратегии”

Изменения показа кампании

Для этого нажмем на “Изменить” и в появившемся окне выберем нужную стратегию показов

Выбираем стратегию показов

Отключение настройки “Расширенный географический таргетинг”

Для этого перейдем в раздел “Изменить параметры”

Изменения параметров

Если у Вас стоит галочка напротив пункта “Расширенный географический таргетинг”, то в срочном порядке убираем!

Убираем расширенный географический таргетинг

Наличие корректировки ставок

Для выставления корректировок ставок нужно перейти в раздел “Управление показами и выбрать соответствующий раздел”

Добавляем корректировки ставок

В появившемся меню можно сделать корректировки по целям, возрасту и типу устройств. Если Вы хорошо знаете свою целевую аудиторию, тогда даже без средств аналитики на вашем сайте сможете выставить корректные корректировки ставок. Иногда делать корректировки ставок можно исходя из предоставляемых услуг или товара. Например, если Вы занимаетесь продажей автомобилей, тогда вряд ли имеет смысл показываться аудитории моложе 18 лет.

Корректировка ставок по полу и возрасту

Наличие минус слов в Яндекс Директ

Важно знать, что минус слова в поисковых кампаниях просто необходимы. Без них ваши объявления будут показываться по нерелевантным фразам, что приведет к лишним денежным тратам.

А в РСЯ наоборот, наличие минус слов не рекомендовано. Их наличие слишком сужает охват целевых рекламных площадок.

Добавить минус фразы можно на уровне объявлений и кампаний

Минус фразы на уровне групп объявлений

Добавление минус фраз на уровне групп объявлений

Минус фразы на уровне кампаний

Добавление минус-фраз на уровне кампаний

Визитки визуально увеличит ваше рекламное объявление. А также пользователи использующие мобильные телефоны могут мгновенно позвонить по указанному номеру.

Заполнение визиток

Для РСЯ использовать функцию “ Запрещённые площадки и внешние сети ”

Добавляем запрещенные площадки

К сожалению, бывают случаи, когда наши объявления показываются на очень качественных площадках, с которых идет нецелевой трафик. По аналогии с минус словами можно прекратиться показываться на ненужных рекламных площадках.

Использование “Ретаргетинга”

Если говорить простыми словами, ретаргетинг — это рекламная кампания в РСЯ. Её цель это вернуть пользователей, которые заходили на ваш сайт, но не оставили заказа. Для того, чтобы можно было использовать ретаргетинг у Вас должны быть настроены цели в метрике.

Нужно создать отдельную РК и в условии подбора аудитории создать критерий отбора людей, которые были на Вашем сайте, но не сделали целевого действия.

Подбор аудитории для ретаргетинга

К сайту в обязательном порядке должны быть подключены сервисы аналитики.

Для аналитики рекламной кампании используют Яндекс Метрику и Google Analytics. Без аналитики запуск рекламной кампании нежелателен. С ее помощью можно посмотреть: нассколько целесообразно вести ту или юную кампанию. Можно отследить эффективность вплоть до ключевого слова.

Статистика Google Analytics

Теперь рассмотрим чек-лист на уровне ключевых слов

1. Ваше семантическое ядро должно быть разбита по группам и иметь логическую структура.

Для удобства я использую специализированную программу KeyCollector. Она позволяет значительно ускорить процесс группировки ключевых слов.

Группировка слов с помощью программы Key Collector

В свою очередь запросы могут делить на разные группы: брендовые, коммерческие, общие, околоцелевые и навигационные.

1.1 Брендовые запросы имеют самый большой уровень конверсии при маленькой цене клика. Можно настроить рекламу по брендам конкурентов. Однако в своих объявлениях нельзя упоминать чужой бренд.

Брендовый запрос "Google Adwords"

1.2 Коммерческие запросы, как правило, содержат в себе продающие добавки: купить, заказать, оптом, доставка и тд. Они показывают готовность приобретения товара или услуги и пользователя.

Коммерческий запрос "Купить велосипед"

1.3 Общие запросы название говорит само за себя. По таким запросам нельзя сделать точный вывод хочет ли покупатель сделать заказ или просто ищет информацию.

Общий запрос "Спутниковая тарелка"

1.4 Околоцелевые запросы. Это запросы, которые напрямую не относятся к вашей тематики, однако могут привести заинтересованных покупателей. Например, у Вас магазин спортивного инвентаря. Ваша цель найти людей, которые интересованы в Вашем товаре. Для этого нужно понять, какие потребности Ваша продукция может закрыть. Например, с помощь упражнений на турнике можно привести себя в форму к лету. Для этого настраиваем гарантированные показы на аудиторию людей, которые хотят быть подтянутыми к лету.

Околоцелевой запрос "Как накачать пресс"

1.5 Навигационные вопросы у которых есть ГЕО привязка. Например, к городу, станцию метро, району и тд.

Навигационный запрос "Купить цветы на Петровско-Разумовской"

2. При создании рекламной кампании были учтены синонимы, термины и аббревиатуры?

3. Минус-фразы на поиск добавлены? На постоянной основе добавляете новые слова?

4. В ключевых словах используются операторы?

5. Была сделана кросс-минусовка? Удалены ли дубли объявлений?

6. Знаете, что такое расчетная ставка? Используете разные ставки и позиции для ключевых слов?

Чек лист настройки Яндекс Директ

1. Знаете всех своих конкурентов из спецразмещения?
2. Когда писали свое объявление смотрели на УТП конкурентов? Ваше объявление смотрится в выигрышной позиции?
3. Ключевые слова добавлены в заголовок?
4. Во всех объявлениях присутствует УТП?
5. Есть призыв к действию?
6. Быстрые ссылки прописаны? В них находится полезная информация?
7. Добавлены ли Уточнения?
8. UTM – метки есть во всех группах объявлений? Ссылки работают корректно?
9. Слова разгруппированы во избежание статуса “Мало показов”?
10. Используются корректировки на аудиторию?
11. Есть ли виртуальная визитка? Она полностью заполнена?
12. Добавлен номер телефона?
13. В объявлениях указана время работы сайта?
14. Тестируете разные варианты объявлений? Вы точно знаете какие объявления работают лучше?
15. Дополнительная ссылка есть в объявлении? Она имеет вхождение ключа или показывает УТП?
16. Ограничение дневного бюджета стоит?
17. Как часто добавляете минус-слова?
18. Ссылка с рекламным объявлением ведем на товар, который рекламирует?
19. Используете околоцелевые запросы на поиске?
20. Вы знаете, каким объявлениям выгодно показываться в гарантии, а каким в спецразмещении?

Чек лист настройки РСЯ

1. Для компании в РСЯ созданы уникальные объявления? Вы точно не скопировали ее с поиска?
2. Ваш первый заголовок дополняет второй? Если да, изменяйте. На РСЯ нет второго заголовка.
3. Минус слова есть? Если есть убираем. Только в крайне редких случаев их можно использовать.
4. Отсутствует кросс-минусовка?
5. Проводите А/Б тестирование? Вы точно знаете какой тип объявлений для вас более выгоден?
6. Заголовок привлекает к себе внимание?
7. Вы знаете, как смотреть объявления конкурентов в РСЯ?
8. Ваши объявления выделяются среди конкурентов?
9. Для разных целевых групп (например, по возрасту) сделаны разные объявления?
10. Добавлены корректировки по возрасту? Например, если ваша ЦА точно старше 18, тогда имеет смысл запретить показы рекламных объявлений до 18 лет.
11. В РСЯ есть быстрые ссылки и отображаемая ссылка? В них полезная информация? Ваша предложение лучше, чем у конкурентов?
12. У сайта есть мобильная версия? Если нет, снижаем корректировку на показы по мобильным устройствам.
13. Вы точно знаете, с каких рекламных площадок к вам переходят целевые пользователи? А какие площадки больше всего приносят целевые действия?
14. Добавили “Мусорные” площадки в список запрещенных?
15. У вас настроен ретаргетинг?
16. Для каждого вида товара ретаргетинг настроен отдельно? Он ведет на соответствующий раздел с товаром?
17. У вас есть отдельный ретаргетинг на корзину?
18. UTM – метки везде прописаны?
19. Бюджет распределен корректно?
20. Используете расчетную ставку для компаний в РСЯ?
21. Вы знаете, что такое кагорный анализ? Применяете его при “приследовании” покупателей?
22. Вы пользуетесь сегментами?
23. Как хорошо раздроблена сегментация? Подумайте, всё ли учтено?
24. Вы знакомы с термином LAL? На какие сегменты вы его используете?
25. Вы знаете, что такое DMP? Используете этот сегмент в своих кампаниях?
26. Знакомы с Фидами? Используете Cмарт-баннеры?
27. Вы знаете, что такое ассоциативная конверсия? При выявления эффективности кампаний в РСЯ используете ее?

0 0 голоса
Рейтинг статьи

медики чикаго сериал вк

мультфильмы иван

четвертый 2

Ссылка на основную публикацию