Что такое UTM-метки? И как их создать?

Как создать UTM метки

Павел Хазов

Главной целью любого интернет-ресурса является привлечение аудитории и выполнение ей целевого действия (покупка товара, заказ услуги, переход по ссылке и т. д.).
Существует множество рекламных инструментов, с помощью которых можно получить желаемый результат.

Но как узнать, откуда именно приходит трафик и какова эффективность каждого источника?

Решить эту проблему можно с помощью использования UTM меток.

Что такое UTM метки?

UTM метки — это специальные теги, которые вписываются в ссылку (link), позволяя инструментам аналитики собрать информацию о источнике трафика. В переводе UTM означает «отслеживающий модуль компании Urchin».

Зачем нужны UTM метки?

UTM метки предназначены для:

  • передача в систему аналитики канала и источника трафика
  • передача данных о объявлении, кампании, ключевом слове или других значений

Данные метки используются в том случае, если рекламодателю необходимо оптимизировать затраты на рекламу, улучшить контент и/или просто оценить эффективность каждого источника трафика — рекламной площадки. При это данные о трафике не передаются автоматически в систему аналитики.

Например используйте utm метки, чтобы передать информацию о трафике из Yandex Direct в Google Analytics.

Из чего состоит UTM метка?

UTM метки состоят из двух частей:

  • UTM-значения — например, «cpc» — реклама с покликовой оплатой; «referral» — переход с соцсети или сайта и т. п.
  • параметра — существует 3 обязательных и 2 опциональных — необязательных параметра

Соединяются параметры и значения знаком «=», разделяются такие конструкции (метки) знаком «&».

Например

Пример utm метки

К обязательным параметрам любой метки относятся:

  • utm_source,
  • utm_medium,
  • utm_campaign.

Необязательными являются utm_term и utm_content. Рассмотрим их более детально.

Обязательные параметры UTM метки

Обязательными такие параметры называются потому, что упущение хотя бы одного из них приведет к сбою работы UTM метки.

  1. utm_source (источник): определяет источник трафика — название рекламной площадки, например, Facebook, Google, billboard и др.
    Примеры: utm_source=facebook; utm_source= newsletter.
  2. utm_medium (канал): маркетинговый или рекламный канал. Рекомендовано использовать стандартные значения: cpc — cost per click; display — реклама баннерного типа с оплатой за показы; social_cpc — реклама в социальных сетях с покликовой оплатой; e-mail рассылка и т. п.
    Примеры: utm_medium=cpc; utm_medium=e-mail.
  3. utm_campaign (кампания): название компании, слоганы, промокоды и т. п. Позволяет различать рекламные компании в статистике; вводится на английском или транслитерации.
    Примеры: utm_campaign=sport_tovary; utm_campaign=yellow_dress.

Опциональные (необязательные) параметры UTM метки

Отсутствие опциональных параметров никак не повлияет на работу UTM метки, но их использование принесет важные данные о работе рекламных кампаний.

  1. utm_term (ключевое слово): ключевые фразы, инициирующие показ рекламы. Используются для выявления нецелевых запросов.
    Пример: utm_term=klychevaya_fraza.
  2. utm_content (содержание объявления): используется для различения схожего контента или ссылок в одном объявлении. Например, если в одном тексте рассылки присутствует два призыва к действию, с помощью utm_content можно определить, какая из них более эффективна, присвоив им разные значения.
    Пример: utm_content=zakazat или utm_content=kupit

Как создать UTM метку при помощи конструктора?

Создать УТМ метку можно как вручную, так и с помощью специальных конструкторов:

Рассмотрим пример автоматического создания меток с помощью генератора ссылок от Google. Здесь для установки меток необходимо заполнить форму компоновщика URL:

  • указываем URL (домен) своего сайта
  • заполняем обязательные поля «Источник кампании», «Канал кампании» и «Название кампании»
  • при необходимости вводим дополнительную информацию в полях «Ключевое слово в кампании» и «Содержание кампании»
  • Далее нажимаем на «Создать URL» и получаем готовую ссылку с желаемыми метками. Эту ссылку можно вставлять в объявление.

Пример автоматического создания меток с помощью генератора ссылок от Google

Основным минусом этого способа является ограниченный список переменных.
Используя конструктор UTM меток, большое количество пользователей допускают ряд ошибок:

  • допускают орфографические ошибки при заполнении полей
  • вводят некорректную информацию (не разобравшись, что такое канал или источник кампании)
  • игнорируют необязательные поля при большом количестве объявлений, после чего сами путаются в них

Как настроить UTM метки в Google Adwords?

Настроить метки в Google Adwords можно двумя способами: использовать «Автоматическую пометку объявлений» или вручную.

Первый вариант хоть и позволяет получить широкий объем данных о кампании, но шифрует некоторую информацию. Второй способ расшифровывается достаточно просто, но требует немного больше усилий и внимания.
Чтобы поставить UTM метку вручную, важно знать основные обозначения — символы (они актуальны как для Гугл, так и для Яндекс):

  • «=» — используется для указания значения тега, например, utm_medium=vk
  • «&» — необходим для объединения всех параметров между собой, например, utm_term=klychevaya_fraza&utm_source= newsletter
  • «?» — ставится после ссылки (перед меткой)

Важно помнить, что после введения меток, URL не должен содержать пробелов. Слова между собой лучше соединять нижним подчеркиванием или дефисом.

Пример готовой ссылки с метками (только обязательные):

Чтобы установить метки для всех объявлений в Google Adwords (на уровне групп, кампаний или даже аккаунта) можно использовать шаблоны отслеживания. Значение для параметра «utm_campaign» необходимо ввести в точном соответствии с названием в Adwords.

Посмотрим, как добавить метки на уровне кампании.

  • выбрать кампанию
  • зайти в настройки
  • найти пункт «Параметры URL»
  • в поле «Шаблон отслеживания», добавить метку

Пример добавления метки на уровне кампании

Более продвинутое использование меток подразумевает привлечение динамических параметров. Прописав необходимые параметры в шаблоне, система Adwords самостоятельно меняет содержимое фигурных скобок, вписав определенные значения.

Как настроить UTM метки в Яндекс Директе?

Есть небольшой совет: прописывайте UTM метки таким образом, чтобы Вы могли легко разобраться в отчете.

Добавить UTM метки в объявление Яндекс Директ можно в 3 этапа:

  1. составить метку (определить, какую информацию необходимо отслеживать)
  2. добавить к ссылке, на которую будет вести объявление, саму UTM метку, пример:
    https://livepage.pro/?
  3. utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=сео&utm_term=
    добавить ссылку в объявление Яндекс Директ

После данной настройки, Вы сможете отследить по указанным меткам, что переход по вашему объявлению был сделан из рекламной кампании Яндекс Директ, кампании «сео» по определенному ключевому слову.

Как отслеживать UTM метки?

Чтобы отслеживать UTM метки необходимо иметь установленную систему аналитики Google Analytics или Яндекс Метрику.

Для просмотра результатов работы параметров utm_source и utm_medium в Аналитике необходимо:

  • перейти в раздел «Источники трафика»
  • кликнуть на ярлык «Весь трафик»
  • зайти в «Источник/канал»

Как отслеживать UTM метки

Чтобы отследить параметры utm_campaign, utm_term и utm_content необходимо:

  • посетить раздел «Источники трафика»
  • далее перейти в «Кампании»
  • кликнуть на «Все кампании»
  • найти «Дополнительный параметр», перейти в «Реклама», а затем в «Ключевое слово или Содержание объявления»

Дополнительные параметры Ключевое слово или Содержание объявления

В Яндекс Метрике информацию о метках можно найти по такой схеме: «Отчеты» — «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Метки UTM».

Отчеты Метки UTM в Яндекс Метрике

С помощью данных меток можно выстроить отчеты по источникам трафика, каналам рекламы, ключевым фразам и другим параметрам. По каждому из таких параметров будет доступно большое количество данных.

Параметры отчетов в Яндекс Метрике

Как использование меток, может навредить сайту?

Существуют 2 основные проблемы, с которыми сталкиваются рекламодатели, при создании UTM меток:

  • возникновение дублей страниц — может спровоцировать конфликт при индексации, с возможными санкциями, от робота поисковой системы;
  • слишком длинный URL — также не является привлекательным, особенно когда ссылку необходимо вывести на обозрение целиком.

Решить проблему с дублями страницы можно следующими способами:

  • Оптимальный вариант на странице с utm-метками, в разделенеобходимо указать canonical на первоначальную ссылку, которую будет использовать поисковик.
    • Пример: <link rel=»canonical» href=»http://site.com/stranica.html»/>где
    • http://site.com/stranica.html — страница без меток.
    • Закрыть страницы с utm-метками от индексации через meta-robots. Для этого в разделенеобходимо указать строку:
      • <meta name=»robots» content=»NoIndex, NoFollow»>
      • Закрыть страницы с utm-метками от индексации через robots.txt. Для этого в файле robots.txt нужно добавить такую строки:
        • User-Agent: GoogleBot
        • Disallow: /*?utm_

        Чтобы решить проблему с длинной, не запоминающейся ссылкой, можно использовать один из многих серверов для сокращения URL, например http://bit.ly.

        Вывод

        Использование UTM меток необходимо для корректного сбора статистики и проведения качественного анализа, что в свою очередь, поможет точно узнать, какая рекламная кампания более эффективна, откуда идет поток клиентов, какой источник не приносит трафик и т. д.

        Но создание и, в особенности, эксплуатация ссылок с метками требует соблюдения ряда правил:

        • придерживайтесь регистра (Facebook, facebook и FACEBOOK — разные значения)
        • используйте латиницу
        • корректно вписывайте знаки «?»; «=»; «#»; «&» избегайте пробелов (используйте нижнее подчеркивание и дефис)
        • не допускайте создание дублей страниц
        • сокращайте ссылку с помощью сервисов
        • избегайте заглавных букв

        И помните, созданные ссылки доступны для всеобщего обозрения — учитывайте это.

        UTM-метки: инструкция по применению

        Когда вы будете проводить рекламную кампанию, вам понадобится информация об источниках трафика. Эти данные помогут понять, откуда приходят посетители — из каких каналов (соцсети, поисковая реклама, баннерная), какие из рекламных кампаний принесли большую прибыль и многое другое.

        Узнать эту информацию помогают UTM-метки, с ними вы сможете быстро реагировать на изменения в рекламной кампании и перераспределять бюджет.

        Технически UTM-метки — это параметры, которые пишутся в ссылке после знака «?». Параметры эти потом считывают системы аналитики Google и Яндекс и обрабатывают данные.

        — Если вы ведете рекламные кампании на разных площадках (в поисковой выдаче, соцсетях, медиа, блогах) и хотите узнать подробную информацию о каждом источнике трафика.

        — Если вы делаете e-mail рассылку и хотите протестировать, какое из писем приводит на сайт больше людей.

        — Если вы проводите а/б тестирование.

        UTM-метки — изобретение компании Urchin Tracking Module (в переводе «Отслеживающий модуль компании Urchin»). В 2005 году компанию выкупил Google и на ее основе создали Google Analytics.

        UTM-метки похожи на тэги, только их прописывают как дополнительную информацию в ссылке. Это быстрый способ отследить источники трафика.

        Выглядит это так:

        Есть основная ссылка: например, flexbe.ru

        К основной ссылке добавляются UTM-метки — по ним системы веб-аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика считывают сведения о пользователях, которые перешли на сайт: flexbe.ru/?utm_source=yandex

        Можно сказать, что UTM-метки это фрагменты кода, которые добавляются в ссылку. Но не нужно быть программистом и писать этот код — для подбора меток существуют специальные сервисы. Например, генератор UTM-меток

        Сервис рассчитан на людей, которые только что узнали слово «UTM» и не планируют изучать тонны материала. А планируют только пару кнопок нажать, забрать метки и побыстрее настроить рекламу, чтобы пришли клиенты.

        Алгоритм такой: заходите в редактор, вводите параметры и получайте готовую ссылку. Быстро и просто.

        Каждая UTM-метка, которая добавляется к адресу сайта, состоит из двух частей:

        2. Значение метки

        Параметр это первое слово в UTM-метке, в примере выше это utm_source. После параметра ставят знак равно и потом пишут значение.

        Все люди в мире пользуются одинаковыми параметрами — ниже мы сделали список с самыми основными из них, чтобы вы имели минимальное представление о том, из чего состоят UTM-метки.

        В одной ссылке может быть несколько UTM-меток — лучше указывать минимум три параметра:

        источник трафика — utm_source (Google, Yandex, ВКонтакте, Facebook и так далее ),

        — тип трафика — utm_medium (e-mail рассылки, оплата за клик, оплата за показы и так далее)

        — название рекламной кампании — utm_campaign.

        Эти параметры называют обязательными, потому что без них ссылка не даст достаточно информации для аналитики.

        Если вы будете пользоваться генератором UTM-меток, вам нужно будет только вписать значения в пустые поля — генератор автоматически соберет ссылку (об этом инструкция ниже).

        Параметры пишутся всегда одинаково, а значения — уже на ваше усмотрение.

        Вы можете написать в значении что угодно и любым алфавитом, но рекомендуем писать латиницей. А также в значении учитывается разница между заглавными или строчными буквами: utm_campaign=flexbe и utm_campaign=Flexbe — разные метки.

        Все слова в ссылке пишутся не через пробел, а через нижнее подчеркивание. А UTM-метки отделяются друг от друга вот этим знаком — «&».Например, txt.ru//?utm_source=yandex&utm_medium=cpm

        Обязательные параметры

        utm_source — источник трафика: Google, Yandex, ВКонтакте, Facebook и другие

        utm_medium — тип трафика: e-mail рассылки, оплата за клик, оплата за показы и другое

        utm_campaign — название кампании, вы задаете его сами, чтобы отличать одну рекламу от другой

        Необязательные параметры

        utm_term — ключевое слово, которое привело к показу объявления

        utm_content — помогает отличать объявления внутри одной рекламной кампании друг от друга

        Давайте подробнее рассмотрим, какие параметры нужно ввести, чтобы в итоге получить нужную ссылку.

        1. Сначала выберите сайт , который вы собираетесь рекламировать.

        2. Затем укажите источник трафика — площадку, где будет рекламироваться ваша страница.

        Google Ads — контекстная реклама в Google. Если не знаете, как настраивать рекламу в Google Ads — в этом уроке можете прочитать инструкцию.

        ВКонтакте (посты в группах) — рекламный пост в одной из групп, где сидит ваша целевая аудитория.

        ВКонтакте (таргетинг) — реклама показывается выбранной целевой аудитории.

        Facebook / Youtube / Instagram / Twitter / Одноклассники — реклама в одной из соцсетей.

        Другая площадка — рекламная площадка, которой нет в списке выше.

        3. Затем выберите тип трафика.

        Оплата за клик — вы платите только когда пользователь кликает по рекламному объявлению.

        Оплата за показы — вы платите за количество показов вашей рекламы пользователями.

        E-mail — почтовая рассылка.

        Баннеры — рекламные баннеры на сайтах и в соцсетях.

        Ретаргетинг — когда рекламу показывают пользователям, которые ранее заходили на ваш сайт.

        Прайс площадки — интернет-ресурсы, которые размещают у себя на сайте предложения рекламодателей, занимающихся онлайн-продажами.

        Партнерская программа — переход по партнерской ссылке.

        Другой тип — реклама, которой нет в списке выше.

        4. Укажите название рекламной кампании.

        5. Напишите ключевую фразу.

        Необязательный параметр. Актуален только для поисковой рекламы, метка помогает собрать данные — сколько людей пришло с конкретного ключевого слова. Обычно этот параметр используется с динамической переменной — чтобы Яндекс.Директ или Google Ads сами в момент клика подставляли ключевую фразу.

        6. Напишите дополнительный параметр.

        Добавьте этот параметр, если вам необходимо отличить друг от друга объявления внутри одной рекламной кампании.

        7. Полученную ссылку скопируйте и используйте в рекламном объявлении.

        Просто генерация ссылки с UTM-метками ничего не дает — эту ссылку нужно потом правильно использовать.

        Представьте себе, что метка похожа на «жучок», который прицепляют к одежде, когда идут на журналистское расследование. UTM-метки не меняют на самом сайте ни буквы. Вы словно прицепляете «жучок» к ссылке, и когда начинаете рекламную кампанию, этот «жучок» собирает данные по пользователям и передает в системы аналитики.

        А системы аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика уже видят — кто откуда пришел и что делал на сайте.

        Допустим, Аня подписана на e-mail рассылку издательства МиФ, ей пришла интересная подборка новинок этого месяца, она перешла на сайт и купила книгу «Не работайте с мудаками». Как это видит система аналитики? С помощью ссылки: mann-ivanov-ferber.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=email&utm_campaign=newbooks

        Благодаря этой ссылке с UTM-метками вы можете проследить всю цепочку действий Ани — от открытия письма в почте до покупки книги.Вася погуглил «шампунь для пышных волос» и пришел на ваш сайт из рекламы в поиске Google, выбрал и положил шампунь в корзину, но не купил. Что видит система аналитики? Ссылку shampun.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=poisk&utm_term=hair и

        Благодаря этой ссылке с UTM-метками вы можете увидеть путь Васи от перехода с рекламы в поиске Google до брошенной корзины. Если у вас много подобных случаев, когда люди передумывают покупать товар на последнем шаге — можете проанализировать, в чем же собственно дело.

        Если вы чего-то не поняли в статье — не волнуйтесь, как только начнете создавать UTM-метки, быстро всему научитесь. Это одна из тем, когда в теории сложнее, чем на практике.

        Для чего нужны UTM-метки

        Создание UTM-меток помогает отследить и проанализировать трафик сайта. Например, узнать, какой пост в соцсетях эффективнее других или насколько хорошо работает призыв к действию на лендинге.

        Рассказываем, как создать UTM-метки, зачем они нужны, как их начать использовать и понять, какая реклама приносит продажи, а какая просто тратит ваш бюджет.

        Как создать ссылку с UTM-меткой

        Что такое UTM-метки

        Их используют для отслеживания эффективности рекламной кампании или чтобы узнать о других источниках трафика. Большинство рекламщиков и маркетологов создают UTM-метки, чтобы следить за результатами рекламы, продаж и любого контента на сайте.

        UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module (отслеживающий модуль компании Urchin). Он создан в Urchin Software, которую в 2005 году купил Google.

        Как отследить эффективность сайта

        Google Analytics и Яндекс. Метрика обрабатывают UTM-разметку по-разному.

        Analytics сортирует содержимое меток по полям (источник, канал, ключевое слово, кампания, содержание объявления). Метрика формирует отдельный древовидный отчет по всем меткам (Источники — метки UTM).

        В Google Analytics параметры utm_source (источник) и utm_medium (канал) можно увидеть и проанализировать в «Источники трафика» → «Весь трафик» → «Источник/канал». Там увидите размеченный трафик.

        Параметры utm_campaign (Кампания), utm_term (Ключевое слово) и utm_content (Содержание объявления) можно посмотреть в «Источники трафика» → «Кампании» → «Все кампании». Дополнительный параметр → Реклама → Ключевое слово или Содержание объявления.

        В этом меню проанализировать UTM-метки можно как основные или дополнительные параметры.

        Из чего состоит UTM-метка

        У параметров и значений есть универсальные названия, которые позволяют системам аналитики корректно воспринимать информацию.

        В ссылку можно добавить всего пять параметров, три из них обязательные. Что это значит? Если вы пропустите один из обязательных параметров, то все остальные параметры тоже не будут учтены.

        Зачем нужен:

        Чтобы указать название источника трафика, например, google, yandex, vk, facebook.

        В этом параметре рекомендуется использовать устоявшиеся значения, например: cpc (cost per click) — это контекстная реклама, display — баннерная реклама с оплатой за показы, social_cpc — реклама в соцсетях с оплатой за клик.

        Зачем нужен:

        Чтобы определить тип кампании или рекламы

        Примеры:

        utm_medium=cpc — контекстная реклама
        utm_medium=email — рассылка

        Этот обязательный параметр можно задать произвольно. Пишется на английском (можно транслитерацией, например, mebel_dlya_doma).

        Зачем нужен:

        Позволит вам отличить одну рекламную кампанию от другой в статистике.

        UTM-метки — это необходимый инструмент для интернет-маркетинга. Справедливо будет сказать, что если маркетолог не использует UTM, скорее всего он вообще не анализирует комплексно эффективность рекламы. Эта разметка объединяет статистику из разных рекламных площадок в любой независимой аналитической системе. Например, в Google Analytics можно изучать эффективность не только контекстной рекламы в Google Adwords, но и в Яндекс.Директ.

        Важно использовать отдельные UTM-метки для размещений ссылок на сайт на сторонних ресурсах, например, при публикациях в СМИ. Вы сможете оценить, сколько людей перешло на сайт по ссылке из статьи, сколько из них совершили звонок или отправили заявку в вашу компанию.

        Необязательные параметры UTM-меток

        Когда вы учитываете этот параметр, в статистике соберутся данные по ключевым словам, которые вы используете для таргетинга рекламной кампании.

        Зачем нужен:

        Когда вы видите список запросов, по которым пользователи переходили на сайт, вы можете проверить, насколько поисковый запрос соответствует ключевому слову и выявить нецелевые запросы.

        Зачем нужен:

        Часто используется как пометка для объявления внутри рекламной кампании. Название можно задать произвольно, удобнее всего использовать важные характеристики объявления — подкатегория товара или услуги, тип самого объявления и т. п.

        Примеры:

        utm_content=zero_block 240 ×60 — баннер 240 на 60 про Zero блок на Тильде.
        utm_content=zero_block_text — текстовое объявление про Zero блок.

        Что такое UTM-метки? И как их создать?

        Так как UTM метки (UTM-tags) очень распространены и используются во многих сервисах, для каждого сервиса будет отдельная статья раскрывающая их отличительные особенности и принципы настройки.

        Что такое UTM-метка?

        UTM-метки – это параметры, которые добавляются к URL-страницы, с помощью которых передается дополнительная информация для дальнейшего распознавания средствами веб-аналитики для последующего использования полученных данных, такие как типа источника, рекламы, названия рекламной кампании, поискового запроса и т.д.

        UTM-метка была создана компанией Urchin Software, впоследствии она стала частью Google Analytics, но тег, так и оставил свое название в честь кампании-создателя.

        Так выглядит URL содержащая UTM-метки:

        В данной ссылке 3 метки:

        Каждая UTM-метка состоит из двух частей:

        1) Индификатора:

        a) utm_source

        b) utm_medium

        c) utm_campaign

        2) Переменной:

        a) yandex

        b) cpc

        c)

        Для чего нужны UTM-метки?

        Мы знаем, что метки используются для передачи дополнительной информации о переходе по URL.

        Так где же используется UTM-разметка?

        • Google Analytics и AdWords
        • Яндекс Метрике и Яндекс Директе
        • Facebook
        • Instagram
        • Вконтакте
        • MyTarget
        • Бегун
        • Тизерные сети

        Для того, чтобы проще было понять рассмотрим пример:

        Возьмем человека, который ищет себе натяжные потолки

        chrome_2017-11-10_13-33-49.png

        Он зашел на сайт и заполнил форму сделав заявку.

        chrome_2017-11-10_13-35-09.png

        Что мы можем узнать о нем?

        По мимо его демографических данных: пола, возраста.

        Также мы узнаем, когда он пришел и откуда, НО мы НЕ сможем узнать по какой нашей рекламной кампании и по какому объявлению он перешел, а самое главное! Сделал ли он заявку по этому объявлению.

        И чтобы отследить более точные данные о внешнем источнике именно UTM-метки могут нам помочь в этом.

        С помощью UTM-меток мы можем получить такие данные как:

        Количество переходов по рекламе.

        Процент отказов по каждому из срезов рекламной кампании в Яндекс Директе.

        Стоимость: от рекламной кампании до ключевого слова.

        Отследить конверсию с рекламы.

        С помощью UTM меток можно экспортировать данные с Яндекс Директа в Google Analytics, открывая огромные возможности для дальнейшей аналитики рекламных кампаний.

        Для начало посмотрим, где их можно найти в системах аналитики.

        Отчеты по UTM-меткам

        Яндекс Метрика UTM-Отчет

        Отчет в Яндекс Метрике находится в Стандартных отчетах далее Источники

        В Google Analytics отчет по UTM-меткам находится в Источниках трафика Источник/Канал

        Отчет по UTM-меткам в Google Analytics

        Параметры UTM-меток

        В UTM-метках существуют два вида параметров:

        1. Обязательные

        2. Не обязательные

        Обязательных параметров всего 3:

        Utm_source

        Это параметр UTM-метки который отвечает за тип источника трафика.

        UTM-source в Яндекс Метрике

        Тип источника Траффика

        Utm-source в Google Analytics:

        Источник траффика Google Analytics

        Примеры источников трафика:

        Utm_medium

        Канал или тип трафика с которого был переход.

        реклама из Яндекс Директ, Google Adwods

        реклама на ретаргетинговых площадках

        переход с email рассылки

        ссылки со сторонних сайтов

        Отображение UTM-medium в Яндекс Метрике:

        Отображение канал трафика в Метрике

        Utm-medium в Google Analytics:

        Тип или канал траффика в Яндекс Метрике

        Пример UTM параметра с каналом:

        utm_medium=cpc.

        utm_campaign

        Это параметр, отвечающий за название кампании.

        UTM-campaign в Яндекс Метрике

        chrome_2017-11-10_19-34-10.png

        Отображение UTM-campaign в Google Analytics

        chrome_2017-11-10_19-36-10.png

        Этот параметр следует составлять из того, что вы рекламируете, какой тип рекламной кампании, и возможно, географическое расположение. Все это указывается для того, чтобы при дальнейшей аналитике рекламы можно было понять какие из ваших кампаний работают лучше других или выявить те кампании, которые лишь тратят средства, не принося при этом чего-то полезного будь-то заявка, либо ассоциированная конверсия для других источников трафика.

        utm_campaign=network_krasnodar_koffe_v_zaernah – по метке сразу видно что кампания располагается на РСЯ, в географическом таргетировании на Краснодар, и рекламирует кофе в зернах

        Utm_content

        Это параметр utm метки отвечающий за информацию о содержании рекламы, с помощью которой мы можем определить с какого объявления или группы объявлений был переход, также можем узнать тип рекламного объявления или площадку на которой был показ нашего объявления отлично работает как для KMS так и РСЯ.

        Отображение UTM-content в Яндекс Метрике

        chrome_2017-11-10_19-34-21.png

        Отображение UTM-content в Google Analytics

        chrome_2017-11-10_19-36-30.png

        Utm_term

        Это параметр определяющий по какому ключевому слову произошел переход. Этот параметр отлично помогает понять , какие ключевые слова у нас работают, а какие только тратят бюджет не принося заявок. Также по этому параметру можно посмотреть с каких поисковых запросов произошел переход и, в последствии , отсеять нецелевые переходы добавив минус слова или фразы целиком, тем самым мы уменьшаем скликивание средства и уменьшаем цену за привлеченного клиента.

        Отображение UTM-term в Google Analytics

        chrome_2017-11-10_19-36-49.png

        Отображение UTM-term в Яндекс Метрике

        chrome_2017-11-10_19-34-29.png

        Также все параметры можно поделить еще на две группы:

        Статические и динамические параметры UTM-меток

        Статические параметры UTM меток мы указываем вручную и в последствии их можно изменить самим.

        Примеры статических параметров UTM-меток:

        utm_term=koffe_v_zernah

        utm_campaign=dvigateli_Nissa

        Так мы можем сами указать название объявления или ключевого слова в utm метке, а можно вставить специальный динамический параметр, который сделает это за нас. С помощью таких параметров мы существенно ускоряем прометку наших URL – ссылок, тем самым сокращая время на настройку рекламных кампаний.

        Примеры динамических параметров:

        utm_term=

        utm_campaign=

        Подробнее о динамических параметрах мы расписали в отдельных статьях о UTM-метках для Яндекс Директа и Яндекс Метрики.

        Создание UTM – метки

        Для создания UTM – меток можно использовать специальные конструкторы или же составлять их самим с помощью Excel

        Приведу пример шаблона UTM – метки для Яндекс Директа, которую использую.

        ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=name_campaign&utm_content=|||src|&utm_term=

        utm_source=yandex – обозначает, что источник перехода это реклама Яндекса

        utm_medium=cpc – обозначает, что реклама с оплатой за клик (По факту обозначает что клик произошел с Яндекс Директа)

        utm_campaign=name_campaign – Единственный параметр в примере, который требуется поменять, это название рекламной кампании.

        utm_content – Разберем подробней:

        – номер группы объявлений

        – номер объявления

        – идентификатор для аудиторий для которых был показ объявления

        – площадка РСЯ на с который был переход

        utm_term= – ключевая фраза (слово), по которому был произведен переход.

        Особенности составления UTM меток.

        1. Всегда пишите параметры UTM – меток, будь-то название кампаний или объявлений на латинице, будь-то транслитерация либо на английском языке.
        2. Все UTM-метки должны быть написаны прописными буквами (Не используйте заглавные буквы!). Во многих случаях используя несколько средств аналитики часть параметров может пропасть при написании utm меток на кириллице.
        3. Длинные UTM-метки с множеством параметров отличное средства для сбора статистики, но могут сыграть злую шутку, так как при передачи этих данных может неправильно отобразиться какой-либо параметр и все последующие за ним попросту не читаются, а, следовательно, клик уходит в not_set или попросту не определяется.

        4. При написании UTM-метки нужно обратить внимание на URL к которому метка будет прикреплена

        А именно есть в ссылке вопросительный знак «?»

        Пример: https://wordstat.yandex.ru/#!/?words=%D0%AD%D0%B4%D0%B8%D1%81%D0%BE%D0%

        Во всех остальных случаях utm метку следует писать через вопросительный знак «?»

        6. Также внимательно указывается ссылки http и https.

        Отчеты по UTM-меткам

        Яндекс Метрика UTM-Отчет

        Отчет в Яндекс Метрике находится в Стандартных отчетах далее Источники

        В Google Analytics отчет по UTM-меткам находится в Источниках трафика Источник/Канал

        Отчет по UTM-меткам в Google Analytics

        Как создать UTM-метку?

        Есть 2 варианта:

        1.Прописать UTM-метку в URL самому.

        В статьях про «UTM-метки в Google AdWords» и «UTM-метки в Яндекс Директе», я приложил Excel таблицы для генерации ссылок.

        2.Использовать UTM генератор.

        Описывать его долго не буду, ведь их множество. В них создать метку довольно просто.

        Требуется указать ссылку и далее сервис большую часть проставит за вас.

        В заключении скажу, что без UTM-меток не обходится ни одна Аналитика рекламных кампаний, либо они проставляются автоматически, как в случае проставления меток Яндекс Директа для Яндекс Метрики. Так и указываются вручную, например, для определения статистики Яндекс Директа в Google Analytics.

        UTM-метки: что это такое, для чего нужны и как их сделать

        7 историй громких провалов от топовых специалистов индустрии. Регистрируйтесь, чтобы услышать!

        UTM-метки — это инструмент, который помогает анализировать, откуда люди приходят на сайт и как они себя ведут. Например, с помощью UTM можно понять, что человек попал на страницу с email-рассылки, посмотрел еще 3 странички и после этого купил товар.

        Что такое UTM-метки

        UTM — это специальное сообщение для систем аналитики, которое отображается в конце ссылок после знака «?». Ссылка с UTM-меткой выглядит так: https://www.unisender.com/ ?utm_source=utmarticle&utm_medium=blog&utm_campaign=article

        Когда человек перейдет по такой ссылке, данные о нем попадут в систему аналитики. По UTM-меткам можно оценить:

        • Количество трафика на странице и из каких источников он пришёл.
        • Сколько пользователи провели времени на странице и куда перешли с неё.
        • Какой элемент страницы лучше конвертирует. Например, гиперссылка или кнопка.
        • Сколько денег принесла рассылка по сравнению с другими каналами.

        Из чего состоит UTM-метка

        В UTM-код можно включить пять параметров. Первые три — обязательные, остальные можно не вводить.

        Параметр Что значит Примеры разметки
        utm_source Источник кампании. Обычно сюда ставят канал, из которого пришел пользователь: соцсети, органический трафик, email-рассылка. social, email, referral
        utm_medium Тип трафика. Уточните свой источник: например, укажите, из какой соцсети был переход. Или в какой именно email-рассылке находится метка — в дайджесте или автоматическом письме. cpc, digest, partners
        utm_campaign Кампания. Обычно тут указывают конкретную страницу, пост или письмо, с которого пользователь совершил переход. blackfriday, 11-06-2021
        utm_content Контент ссылки. Помогает разграничивать ссылки в пределах одной страницы. Например, на ссылку в шапке повесить один utm_content, а на такую же ссылку внизу страницы — другой. Так мы сможем оценить, по какой ссылке было больше переходов. red, top, footer
        utm_term Элемент, который маркетологи используют при запуске платных ppc-кампаний. Помогает узнать, какое ключевое слово дало конверсию. kupit-gitaru, okna-piter

        Как пользоваться Google Analytics

        Когда пользователь кликнет на ссылку с UTM-меткой, Google Analytics или другая система аналитики отследит, с какого канала, источника и кампании пришёл трафик. Вы увидите, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом. Естественно, чтобы клик по utm-метке попал в систему аналитики, эту систему аналитики сначала нужно настроить.

        пример utm

        Когда использовать UTM-метки

        UTM-метки есть смысл использовать всегда, когда вы даете ссылки на свой сайт на внешних источниках: в соцсетях, на других платформах, в email-рассылках, контекстной рекламе, мобильном приложении.

        Тем не менее, UTM лучше не использовать внутри своего сайта. Тогда метки могут перезатираться: например, человек пришел по метке из email и тут же поймал на сайте другую метку, допустим site. Тогда система аналитики перестанет отслеживать человека по метке email и начнет вести его по метке site.

        Как сделать UTM-метку

        Есть два способа создания UTM-метки: вручную и через специальные сервисы.

        Вручную . Тут все просто: берем ссылку, ставим после нее “?” и начинаем руками прописывать каждое значение utm. Чтобы отделить значения друг от друга, ставим “&”.

        Получится ссылка как из примера выше:

        Создавать UTM вручную долго, особенно если ссылок нужно много. А еще можно ошибиться — и тогда вся аналитика будет бесполезной. Поэтому в большинстве случаев я создаю UTM-метки через специальные сервисы.

        Через специальные сервисы . В них вы сможете скопировать название сайта, прописать нужные параметры, а остальное сервис сделает за вас. Нужно будет только сохранить метку и вставить ее в нужное место.

        Часто такие сервисы предлагают еще и дополнительные плюшки: сокращение ссылок, готовые шаблоны UTM-меток, списки динамических переменных для контекстной рекламы.

        Генератор UTM-меток есть и у Unisender. Можете попробовать создать в нем несколько UTM-меток

        Если вы пользуетесь Unisender как сервисом рассылки, то создавать UTM для писем можно на автомате, на последнем этапе создания рассылки. Для этого на шаге «Отправить рассылку» заходим в «Дополнительные настройки» и нажимаем чекбокс «Интеграция с Google Analytics / Яндекс.Метрикой». Метки будут работать, если у вас на сайте стоит одна из этих систем аналитики.

        Так можно поставить автоматические utm-метки в Unisender

        Как работают динамические переменные в UTM

        В некоторых рекламных кабинетах в UTM можно подставлять динамические переменные. Они считываются аналитикой рекламного кабинета и меняют свое значение в зависимости от информации о пользователе, который перешел по ссылке.

        Например, с помощью динамических переменных можно узнать устройство, с которого пользователь перешел на сайт. Или название рекламной кампании, по которой он кликнул.

        Правила подстановки динамических переменных похожи на создание обычной ссылки с utm-меткой. Единственное отличие — динамические переменные заключаются в фигурные скобки.

        Например, так выглядит ссылка с динамическими переменными для Google Adwords:

        Обратите внимание на параметры utm_campaign, utm_content и utm_term в примере выше. Они размечены динамическими переменными для Google Adwords:

        • — заменится на g (человек увидел объявление в поиске), «s» (перешел с сайта поискового партнера) или «d» (перешел из контекстно-медийной сети).
        • — здесь появится ID объявления, с которого человек кликнул.
        • — тут появится ключевое слово, с которого произошла конверсия.

        В некоторых кабинетах можно использовать сразу несколько подстановок для одного параметра utm-метки. Например, в MyTarget можно спокойно написать utm_term=>.>.>.

        Динамические переменные во всех рекламных кабинетах отличаются. Могут и немного отличаться правила их использования. Если хотите работать с такими подстановками, советую сначала заглянуть в рекомендации рекламного кабинета, в котором вы настраиваете кампанию:

        0 0 голоса
        Рейтинг статьи

нтв ментовские войны 12 сезон

мульт серый волк и иван царевич

великий уравнитель качество

Ссылка на основную публикацию