Динамический ретаргетинг Вконтакте

Динамический ретаргетинг ВКонтакте: инструкция по применению

Динамический ретаргетинг ВКонтакте — запрос на подключение

Шаг 2: составьте и добавьте в рекламный кабинет прайс-лист

  • offer (attr type — либо отсутствует, либо vendor.model) — предложение;
  • url — адрес, по которому размещен товар на сайте;
  • picture — ссылка на изображение (минимальный размер 400х400);
  • Минимум один из следующих: name (название), typePrefix (тип / категория), vendor (производитель / бренд), model (модель и важные параметры).
  • vendorCode — код производителя;
  • group_id — идентификатор группы предложений — вариаций одной модели;
  • categoryid — идентификатор категории товара;
  • price — актуальная цена;
  • oldprice — старая цена;
  • currencyid — код валюты;
  • age — возрастная категория;
  • rec — рекомендованные товары.

Добавление прайс-листа

Динамический ретаргетинг ВКонтакте — добавление прайс-листа

Динамический ретаргетинг ВКонтакте — настройка параметров прайс-листа

  • Размер файла — до 500 Мб;
  • Допустимо сжимать его в .zip или .gz;
  • Если прайс-листа нет на сайте, загрузите его в файлообменник;
  • Если файл запаролен, примените HTTP аутентификацию и укажите данные, по которым система сможет его открыть для проверки.

Шаг 3: установите пиксель ВКонтакте на сайте

Настройка продуктовых событий

Динамический ретаргетинг ВКонтакте — типы продуктовых событий

  • products — список товаров с информацией по каждому в отдельных полях:

Динамический ретаргетинг ВКонтакте — поля для описания параметра products

  • products_recommended_ids — список рекомендованных товаров (максимум — 20 символов)
  • category_ids — список категорий товаров
  • business_value — ценность события для бизнеса в условных единицах от 1 до 1 000 000
  • currency_code — валюта в полях price и price_old
  • total_price — общая стоимость товаров
  • search_string — поисковый запрос, который пользователь вбивал на сайте

Шаг 4: создайте и запустите объявление

Динамический ретаргетинг ВКонтакте — прайс-лист формула

Динамический ретаргетинг ВКонтакте — пример объявления-карусели

Динамический ретаргетинг ВКонтакте — статистика по динамическому ретаргетингу

  • Корректно установили пиксель;
  • Прописали эти события;
  • Указали в коде пикселя PIXEL_ID;
  • Указали правильный price_list_id при вызове событий — ищите его в интерфейсе под названием прайс-листа);
  • Прошло достаточно времени после настройки пикселя и событий, так как аудитории пополняются по мере того, как пользователи взаимодействуют с сайтом в соответствии с прописанными событиями.

Ключевые метрики рекламы в Facebook Статья

Сегментация трафика в Яндекс.Директе: практическое руководство Статья

Оптимизация рекламы в Facebook Статья

  • Илья

Как добавить ети события? вот вопрос)

Накрутка подписчиков на YouTube: правила и санкции за нарушения Статья

Что такое cookies и зачем они нужны Статья

Тайм-менеджмент: принципы, 8 рабочих техник и шаблон планировщика в Notion Статья

Продвижение бизнеса с помощью отзывов и рейтингов: как делать правильно — рабочий алгоритм от Seoremica Статья

Евангелист в ИТ-компании: кто это, как им стать и сколько можно заработать Статья

Зачем нужен динамический ретаргетинг «ВКонтакте» и как его настроить

В конце 2017 года SMM-щики получили долгожданный подарок на Новый год – динамический ретаргетинг «ВКонтакте». В Facebook эта функция существует уже сто лет, но это далеко не самая популярная соцсеть в России, поэтому и целевой аудитории там иногда совсем мало.

С помощью динамического ретаргетинга «ВКонтакте» можно получить трафик с высокой конверсией. Мы с коллегами протестировали этот инструмент и привели посетителей, которые добавляли товар в корзину в четыре раза чаще, чем остальные.

Динамический ретаргетинг ВКонтакте

Зачем нужен динамический ретаргетинг «ВКонтакте»

Динамический ретаргетинг «ВКонтакте» решает несколько задач:

  1. Возвращает пользователя на сайт. Самый популярный и эффективный вариант — показывать аудитории товары, которые они добавили в корзину, но не купили.
  2. Продаёт сопутствующие товары. Например, вы можете показывать рекламу шарфов тем, кто уже купил у вас шапку.
  3. Приводит пользователей мобильного приложения за покупкой на сайт. К примеру, вы можете показывать «ВКонтакте» рекламу отеля тем, кто просматривал номера в его мобильном приложении.

Как работает динамический ретаргетинг «ВКонтакте»

С помощью пикселя «ВКонтакте» отслеживает, кто был на сайте и какие действия совершал. В дальнейшем, создавая рекламное объявление, вы выбираете нужную аудиторию с помощью различных переменных: просмотр определенной страницы, добавление в корзину, покупка и т.д., а также период времени.

Например, вы можете сузить круг подозреваемых до тех, кто на этой неделе добавил товар в корзину, но не купил его. Это называется «прайс-лист формула».

Формула прайс-листа ВКонтакте

Чаще всего я использую формулу «Просмотр страницы товара и не совершение покупки» или «Добавление в корзину и не совершение покупки» не больше, чем за 7 дней, чтобы охватить тех, кто совсем недавно интересовался каким-либо товаром, но не купил его.

Количество дней в формуле можно увеличить и до 30, тогда аудитория показа объявления тоже вырастет (понятно, что за 30 дней на вашем сайте было больше посетителей, чем за 3 дня). Но эффективность объявления пострадает.

Дело в том, что через пару дней после просмотра товара пользователь обычно помнит, что именно он смотрел, и поэтому хорошо реагирует, когда видит товар повторно. А вот через месяц он может и не вспомнить, что когда-то смотрел эти товары (или вовсе успеет затариться у конкурентов).

Как подключить динамический ретаргетинг «ВКонтакте»

Подключать динамический ретаргетинг мы начали в тот же день, когда «ВКонтакте» его запустил. Провозились почти три недели, но сейчас цикл подключения более-менее отлажен и вряд ли займёт больше трех дней.

Вот как запустить динамический ретаргетинг «ВКонтакте»:

  1. Отправляем заявку на подключение. Примерно через сутки вы получите сообщение с подтверждением. При этом администрация «ВКонтакте» оставляет за собой право отказать вам и не объяснять причину. Заявка на подключение динамического ретагетинга ВКонтакте
  2. Заходим в раздел «Ретаргетинг» рекламного кабинета и загружаем прайс-лист в формате YML. Если ваш интернет-магазин подключен к «Яндекс-Маркет», то у вас, скорее всего, уже есть прайс-лист в нужном формате. В противном случае придётся немного заморочиться, потому что формат XML не подойдёт. Собственной инструкции по этому поводу у «ВКонтакте» нет, поэтому пользуйтесь примерами и пояснениями от «Яндекса».
  3. В рекламном кабинете «ВКонтакте» создаем пиксель и добавляем код на все страницы сайта. Если всё верно, вы увидите статусы «работает» и «ошибок нет».
  4. Не спешите отпускать программиста, самое сложное ещё впереди. Теперь необходимо настроить события на сайте через JS API ВКонтакте. Вот инструкция по событиям ретаргетинга.
  5. Если всё правильно, то действия в разделе «Динамический ретаргетинг» вашего рекламного кабинета «ВКонтакте» начнут показывать приятные глазу цифры больше нуля: Подсчёт посетителей сайта для динамического ретаргетинга ВКонтакте
  6. Успех, можете создавать объявление! Для этого выбираем формат «Карусель», а в дополнительных параметрах настройки указываем нужный прайс-лист, который вы загрузили ранее.
  7. Если что-то упорно не получается — выпрашивайте у техподдержки контакты разработчиков и общайтесь с ними. Нам на первых порах пришлось несладко: Ответ разработчика динамического ретаргетинга ВКонтакте

Как сделать эффективное объявление для динамического ретаргетинга «ВКонтакте»

Чтобы реклама побуждала пользователя перейти на сайт и что-нибудь купить, можно воспользоваться стандартными приёмами ремаркетинга. Это и «Вы забыли что-то в корзине», и «До повышения цены осталось N дней». Банально, но работает.

Создавая объявления для динамического ретаргетинга «ВКонтакте», учтите несколько важных нюансов:

  1. Количество символов в карусели – 220 символов. Поэтому длинные вступительные фразы отбрасывайте сразу.
  2. Текст в объявлении должен быть универсальным. Вы не знаете точно, какой именно товар просматривал пользователь, поэтому объявление должно одинаково подходить и для бейсбольной биты, и для фигурных коньков.
  3. Позитивный момент для ленивых маркетологов: про большинство обычных настроек (интересы, сообщества, семейное положение и т.д.) можно забыть. В большинстве случаев к формуле прайс-листа достаточно добавить платёжеспособный возраст и больше ничего не выдумывать, чтобы не сокращать и так достаточно узкую аудиторию.

Динамический ремаркетинг ВКонтакте

Обратите внимание, что при создании объявления в карусель придётся загрузить минимум три картинки, цены и ссылки на товары. На самом деле можно загрузить туда что угодно, чтобы не тратить время – ведь никто, кроме вас, всё равно их не увидит. Вместо того, что загружали вы, пользователь увидит картинки, цены и ссылки товаров, согласно прайс-лист формуле.

Мини-кейс по динамическому ретаргетингу «ВКонтакте»

В конце декабря мы с коллегой Андреем подключили динамический ретаргетинг «ВКонтакте» для интернет-магазина спортивных товаров. Средняя конверсия в покупку по сайту составляла 1,05%.

Переделывать низкоконверсионный сайт — долго и сложно, а клиенту хотелось продаж уже сейчас. Поэтому перед Новым годом мы запустили динамический ретаргетинг на тех, кто положил товар в корзину, но не закончил оформлять заказ. Карусель для динамического ретаргетинга ВКонтактеВ среднем за клик мы платили 3,91 рубля. Потрачено на динамический ретаргетинг ВКонтактеВ итоге за месяц с 20 декабря по 20 января по каналу динамического ретаргетинга прошло 11 продаж на общую сумму 122 380 рублей.

Подытожим усвоенное

  • Если у вас есть интернет-магазин, а ЦА пользуется «ВКонтакте», попробуйте динамический ретаргетинг, чтобы получить больше продаж
  • Чтобы подключить динамический ретаргетинг, отправьте заявку и следуйте инструкциям
  • Не забудьте проверить, правильно ли вы настроили цели на сайте. Если что-то пошло не так, то загляните во вкладку «Пиксели». В поле «Ошибки» вы увидите, что именно работает не верно, и как это можно исправить.

Если вы уже пользовались динамическим ретаргетингом «ВКонтакте», поделитесь впечатлениями в комментариях или задайте мне вопрос, если что-то не поняли.

Динамический ретаргетинг Вконтакте

Динамический ретаргетинг ВКонтакте отлично работает для интернет магазинов, но т.к это сложный для внедрения формат, то очень часто возникают вопросы, как его внедрить и настроить. В данной статье я расскажу, что такое динамический ретаргетинг ВКонтакте, как его использовать и для кого он применим.

Что такое Динамический ретаргетинг ВКонтакте?

Динамический ретаргетинг ВКонтакте позволяет показывать пользователям объявления именно с теми товарами или категориями услуг, которые они смотрели на вашем сайте или в мобильном приложении.
Динамический ретаргетинг — это инструмент, который позволяет вам создать автоматически персонализированное объявление. Что означает, если вы правильно оформите прайс-листы в ВК, правильно установите пиксель на сайт, то вам не нужно будет создавать множество объявлений, а также не нужно угадывать какие товары популярны для одной категории пользователей, какие для другой. Вам нужно просто положится на эту систему, и она будет создавать для пользователя интересные объявления.
Формат динамического ретаргетинга подходит для сайтов, у которых есть каталоги, содержащие много товаров.

Зачем нужен динамический ретаргетинг ВКонтакте?

Основная задача динамического ретаргетинга вернуть пользователя на сайт, при условии, что он у вас уже совершал какие-то действия на сайте.

Пиксель нужен для того, чтобы отследить пользователя на сайте, понять какие действия он на нём совершал (например: какие категории товара просматривал, какие товары положил в корзину, что купил). Пиксель — это код, который устанавливается на сайт и настраивается, таким образом, чтобы отсылать события во Вконтакте, которые пользователь совершил на сайте.
После этого мы загружаем прайс-лист во Вконтакте. (прайс-лист — это каталог ваших товаров с картинками, ценами и описанием).
Создаем шаблон объявления в виде карусели в рекламном кабинете.
Дальше система сравнивает данные, полученные с пикселя (например: какой товар положил пользователь в корзину и не оплатил), находит этот товар в загруженном прайс-листе и подставляет его в созданный заранее шаблон объявления.
Это объявление пользователь увидит в своей ленте новостей и перейдет к вам на сайт.

  1. Подключить возможность динамического ретаргетинга к вам рекламный кабинет
  2. Создать и добавить прайс-лист
  3. Внедрить на сайт пиксель
  4. Создать объявление и подключить его к прайс-листу

Подключение динамического ретаргетинга

Возможность динамического ретаргетинга по умолчанию всем не доступна. Её можно подключить, для это нужно подать заявку, заполнив анкету: https://vk.cc/getdinret
Перейдите по ссылке и нажмите на Динамический ретаргетинг

Ваши контактные данные заполнятся автоматически.
Вам нужно нужно будет указать рекламное ли вы агентство, ввести ссылку на рекламный кабинет и ссылку на ваш сайт.

Через 1-2 дня с вами свяжется специалист из Вконтакте и скажет, подключают ли они эту услугу или нет.
Как только вам подключат эту услугу, у вас появится вкладка в рекламном кабинете в разделе Ретаргетинга — Динамический ретаргетинг.

Загружаем прайс-лист в рекламный кабинет

Заходим в раздел Ретаргетинг рекламного кабинета во вкладку Динамический ретаргетинг и загружаем прайс-лист в формате YML или XML. Если ваш интернет-магазин подключен к «Яндекс-Маркету», то у вас, скорее всего, уже есть прайс-лист в нужном формате. Собственной инструкции по этому поводу у ВКонтакте нет, поэтому пользуйтесь примерами и пояснениями от Яндекса.

Пример прайс-листа в формате XML.

Установка пикселя ВКонтакте на ваш сайт

В рекламном кабинете ВКонтакте создаем пиксель и добавляем код на все страницы сайта. Если всё верно, вы увидите статусы «работает» и «ошибок нет».

Теперь необходимо настроить события на сайте через JS API ВКонтакте. Это должен делать программист, т.к это всё довольно сложно. Вот инструкция по событиям ретаргетинга.
Если всё правильно, то в Действиях в разделе Динамический ретаргетинг в рекламном кабинете ВКонтакте начнут показывать цифры больше нуля в тех событиях, которые вы настроили в пиксели.

Создаем и настраиваем шаблон объявления

Когда вы делаете объявление для динамического ретаргетинга, вы сначала создаете стандартное объявление в формате карусель.

Обязательно загружайте картинки существующих и актуальных товаров в объявление. Зачем это нужно? Конечно товары в объявление перед показом пользователю заменяться, но если перейти на объявление по прямой ссылке, то оно будет таким, как вы его загрузили (если, например, пользователь захочет кому-то отправить ваше объявление).

В объявление будет автоматически подставляться только карточка товара. Текст в объявление меняться не будет, поэтому текст в объявлении должен быть универсальным и одинаково подходить для всех товаров. Т.к. вы не знаете точно, какой именно товар просматривал пользователь.

Таргетинг в объявлениях можно и не настраивать, главное нужно выбрать в Дополнительных параметрах ваш Прайс-лист и указать логики в Прайс-лист формуле.
Вообще Прайс-лист формула — это самое основное в настройке шаблона объявления. Здесь вы логически выстраиваете по событиям и кому показывать ваше объявление.
Например: пользователь положил товар в коризину за последнии 7 дней и не купил его в течении 7 дней.

Но если у вас собирается большая аудитория, то можно, как обычно настраивать таргетинги по гео, по возрасту, по интересам и другие и пересекать их с прайс-лист формулой.

Динамический ретаргетинг ВКонтакте: инструкция по применению

Хотите, чтобы «горячая» аудитория ВК постоянно была в курсе актуальных предложений? Благодаря динамическому ретаргетингу для этого достаточно настроить показы всего раз. Максимум конверсии обеспечивается гибкостью сценариев.

Функции динамичекого ретаргентига?

Все знают принцип показа таргетированной рекламы: её содержание определяется поведением юзера. Например, они:

  • могут мотивировать закончить отложенную покупку – напомнить о просмотренном или отложенном в корзину товаре;
  • предлагать сопутствующий товар к уже приобретенному (например, крем от морщин будут показывать маски с лифтинг-эффектом);
  • привлечь тех, кто уже интересовался компанией, например, смотрели её адрес.

Как настроить динамический ретаргетинг?

По умолчанию это недоступно. Чтобы открыть опцию, нужно зайти в рекламный кабинет ВК и заполнить заявку на подключение.

1. Подача заявки

Поля заполняются как на картинке:

2. Составление прайс-листа

Прайс сохраняется в формате YML. В нем нужно указать элементы:

  • предложение (offer) – attr type или отсуствует, или vendor.model;
  • адрес товара – url;
  • изображение – picture, ссылка на картинку товара минимум 400х400 пикселей,
  • хотя бы один из name (название), typePrefix (тип товара), vendor (изготовитель, бренд), model (модель).

Могут быть и дополнительные поля: со старой и текущей ценой, рекомендуемым возрастом потребителя, кодом валюты и т.д.

3. Добавление прайс-листа

Если администрация ВК одобрила заявку на подключение динамического ретаргетинга (а она может и отказать, причем без объяснений), то у вас в рекламном кабинете появится кнопка добавления прайса на вкладке ретаргетинг.

Вам нужно только задать название и вставить ссылку на файл (до 500 мб, можно сжать архивом zip либо gz), а также удалить старые UTM-метки, создав новые. Их можно автоматически добавлять в ссылки макросами.

Ваш прайс промодерируют (от четверти часа до дня, смотря сколько товаров).

4. Установка пикселя ВК на сайте

Если у вас нет базовых знаний по JavaScript и опыта работы с ним, понадобится помощь специалистов. Или алгоритм.

Потом нужно прописать события на сайте, то есть те действия пользователей, после которых им будет показываться объявление.

Их нужно прописать максимально – так системе будет проще генерировать и показывать объявления:

1) products (это список товаров)

Пример записи: array //[<“id”:”345″>]. Запомните: чем подробнее все заполнить, тем более детальным будет объявление.

2) products_recommended_ids – это рекомендуемые товары. Они нужны, когда пользователь разыскивал не конкретную вещь, а смотрел разные товары или какую-либо категорию.

string// пример: fgt789, pyr777

3) category_ids — это список товарных категорий.

string// пример: 13,24,35

4) business_value — это условная оценка важности события по шкале от 1 до миллиона. Нужно для того, чтобы оценить эффективновть и скорректировать динамический ретаргетинг.

int// пример: 10000

5) currency_code — отображаемая в поле цены валюта.

string// пример: RUR

6) total_price — совокупная стоимость всех товаров

int// пример: 7999

7) search_string — вбитый пользователем в поисковике сайте запрос.

string// пример: беспроводная мышь.

5. Создание и запуск объявления

Вк требует следующий формат: минимум 3 карточки и карусель с текстом (это по желанию). Алгоритм следующий:

1) проведите настройку таргетинга по геопараметрам, социально-демографическим и т.д. – в соответствии со своими потреностями.

2) Выберите в доп.настройках прайс.

3) В поле формул введите события, которые переводят случайного посетителя сайта в целевую аудиторию (например, ввод поискового запроса или откладывание товара в корзину). Можно пользоваться скобками, операндами ИЛИ, И, И НЕ, НЕ.

4) Сохраните объявление и запустите его.

5) Не забывайте мониторить статистику

В развернутом виде вы можете её получить в аналитических системах, если в прайс-листе укажете UTM-метки.

Распространенные проблемы при настройке динамического ретаргетинга

Если аудитория нулевая, проверьте:

  • Прописали ли вы продуктовые события,
  • Корректно ли установили пиксель,
  • Указали ли в его коде PIXEL_ID,
  • Правилен ли price_list_id для вызова событий.

Бывает и другая ситуация – аудитория есть, показы отсутствуют. Причинами могут быть:

  • Ошибки в формулах прайса. Возможно, вы указали события, а в пикселе не настроили.
  • Посетители сайта просматривают страниц меньше, чем нужно, чтобы создать карусель. Можно попробовать добавить рекомендуемые товары к каждому id.
  • События присоединены не каждой странице сайта.
  • Минимального охвата в 100 человек не набралось – нагоняйте трафик.

Если ничего не помогло, обращайтесь в поддержку бизнеса ВК. Возможности динамического ретаргетинга нужно использовать по полной программе! Хорошей вам конверсии.

Ретаргетинг Вконтакте: 8 способов + инструкция

Ретаргетинг ВКонтакте – это процесс сбора потенциальных клиентов, проявивших активность на Вашем сайте или в сообществе компании.

И чтобы Вам было проще разобраться с ретаргетингом, давайте вспомним, что такое таргетинг. А эти понятия очень тесно связаны, и если Вы только начинаете погружаться в этот мир, то можете так наломать дров.

Таргетированная реклама – это реклама, направленная на Вашу целевую аудиторию, подходящую по определенным параметрам.

И вроде это уже кажется победой, когда Вы показываете рекламу тем, кто Вам изначально подходит, а не всем подряд.

Но есть один нюанс. Человек может быть Вашим потенциальным покупателем, но в силу тысячи и одной причины, он сейчас не заинтересован в продукте (например, временно передумал).

И вот тут приходит ретаргетинг. С помощью него Вы выудите целевых клиентов, которые имеют потенциал к покупке, и дожмёте их.

Если ещё проще говорить о значении слов, то таргетинг – это цель, а ретаргетинг – уточнение цели.

Забегая вперёд, скажу, что сама база находится в классическом кабинете для таргетированной рекламы.

Но фактически, это она там только находится, сбор же её ведётся в других источниках. И да, я понимаю, что пока звучит всё непонятно, просто запомните этот скриншот и читайте дальше.

ретаргетинг вконтакте где находится

Ретаргетинг

ПРИМЕРЫ ИЗ способностЕЙ

Если Вы знаете принципы работы ретаргетинга, то Ваша фантазия в его применении не ограничена.

Но для начала Вам нужно понимать, на что же все таки способен этот инструмент и как его использовать более эффективно. Разобраться с возможностями рекламного кабинета и настройкой таргетированной рекламы помогут курсы из подборки. А пока давайте рассмотрим 8 возможностей, в разрезе сайта и социальной сети.

1. Для сайтов

ВКонтакте оптимальный сервис, чтобы привлекать клиентов благодаря “уточнению цели”.

Функционал ретаргетинга позволяет ловить пользователей Вашего сайта, а потом показывать им рекламу в социальной сети ВКонтакте. И для реализации этой возможности есть два метода.

1.1. Ретаргетинг на пользователей сайта

Вы можете собрать всех посетителей, которые зашли на сайт, посмотрели, а потом ушли.

Кроме этого, можно собирать базу людей, которые посетили конкретную страницу, например, каталог, нажали на кнопку призыва, кликнули по фото или посмотрели видео. Общими словами – были в определённом месте.

Интересно. Хотите раскрутить группу в Вк? Сделайте это с новым сервисом автоматизированных конкурсов. Вау-эффект и продажи Вам обеспечены. Кликайте и тестируйте -> Activebot.ru (промокод “inscale” – скидка 10%).

Пример: я искал банк для открытия расчетного счета. Бороздил по разным сайтам в просторах интернета для поиска выгодных условий. Через некоторое время я решил отложить эту задачу на потом.

И что Вы думаете, вечером, зайдя в ВК полистать ленту я натыкаюсь на рекламную запись Тинькофф: вот так он меня и догнал.

И обратите внимание на то, что объявление уже более релевантное, так как я икал, как открыть счет именно для ИП.

ретаргетинг вконтакте на пользователя

Ретаргетинг на пользователя

1.2. Динамический ретаргетинг

Разработан социальной сетью ВКонтакте специально для интернет магазинов. Когда покупатель смотрит товары на Вашем сайте или кладет их в корзину, но по какой – то причине не оформляет заказ.

В таком случае, мы можем через товарный ретаргетинг ВКонтакте показать ему рекламу с товарами, которые он недавно посмотрел или с товарами, которые ждут в корзине.

Пример: так меня догнал М.Видео, когда я присматривал себе новый телефон. Вот оно – уточнение цели в действии, в рекламной записи показаны именно те модели, которые я смотрел, и теперь они будут все время попадаться и мозолить мне глаза.

ретаргетинг вконтакте динамический

Динамический ретаргетинг

2. Для соцсети ВКонтакте

Функционал ретаргетинга внутри сети шире. Тут все будет зависеть от Вашей конкретной задачи.

Поэтому берите на вооружение и используйте весь арсенал инструмента. А тут уже целых 6 способов.

2.1. Опросы

Вы просто запускаете опрос, в котором ничего не рекламируете, не предлагаете, а просто интересуетесь.

И тут убиваете двух зайцев: узнаете дополнительную информацию о своих потенциальных клиентах и показываете рекламу участникам опроса, которые являются “теплыми”.

Пример: если у Вас агентство организации свадеб, то сделав опрос “В каком месяце у вас свадьба”, Вы соберете всех, кто будет участвовать в опросе и сможете предложить свои услуги тем, кто ближе всего к выгодной для Вас дате.

2. Лайки и репосты

Показывайте рекламу тем, кто поставил лайк или сделал репост Вашего промо поста.

Ведь именно они – показатель того, что это может быть Ваш потенциальный клиент.

Пример: Вы продаете зеркала, и запустили промо пост с красивым изделием. Пост повисел и собрал лайки.

Далее берем всех лайкнувших и запускаем по ним рекламу со специальным предложением именно на это изделие.

3. Исключение

С помощью ретаргетинга Вы можете исключить из дальнейшей рекламы тех, кто скрыл ее или же тех, кто является Вашим конкурентом.

А все потому что эти пользователи точно не станут у Вас покупать. Так не только сбережёте нервы от фраз “Задолбали с рекламой”, но и сэкономить бюджет на них.

Пример: Вы продаете крепежи, запустили рекламную запись во ВКонтакте. Она провисела у Вас неделю и за это время ее скрыло 78 пользователе.

Теперь, при запуске следующей рекламы, Вы исключите тех, кто скрыл, то есть 78 пользователей и сэкономите бюджет.

Важно. И пока на забыл, пополнять бюджет рекомендую через сервисGetuniq, с ним вы здорово сэкономите. Только тссс… Кликайте и тестируйте -> Getuniq.

4. Вступили в сообщества конкурентов

Этот метод поможет Вам переманить к себе пользователей, которые только что вступили в группу конкурентов.

Ведь они явно интересуются сферой, в которой Вы плаваете. Да и они ещё не успели привыкнуть к конкуренту, поэтому у Вас есть все шансы заполучить их в ряды клиентов.

Пример: Вы продаете услуги массажа и у вас есть скидка 15% на первый сеанс, а у конкурентов такого нет.

Тогда Вы собираете только что вступивших к конкурентам пользователей и показываете им рекламную запись со скидкой.

5. Конкретно на одного человека

Этот вариант можно протестировать, если Вы знаете этого человека или его аккаунт, а также он Ваш потенциальный клиент. Этим методом можно воспользоваться очень даже креативно.

Пример: один романтик так признавался в любви своей суженой, но и этот вариант имеет место быть.

А еще таким способом можно поздравить своего начальника с Днем рождения или напомнить подчиненным, что им нужно работать, а не листать новости ВКонтакте.

6. Геолокация

Таргетированная реклама позволяет показываться не только на конкретный город или его район, но даже на конкретное здание.

Такой метод идеально подойдет, если Вы знаете, где находится Ваш потенциальный покупатель.

Пример: Если Вы делаете свадебные торты, то рекламу сможете показать людям, которые побывали в ЗАГСе. То есть, в конкретном здании, по конкретному адресу.

Интересно. Автоматизировать работу поможет чат-бот Вконтакте. Он сам ответит на все вопросы клиентов и поможет с выбором нужного продукта, а вам останется только считать полученную прибыль. Кликайте и тестируйте -> BotHelp

Сбор баз и примеры

Со способностями мы разобрались, и теперь возникает вопрос, а как же собрать пользователей с определенными параметрами в группу и показать им рекламу.

Так вот для решения этой задачи существует три способа сбора. Но я должен Вас предупредить, что для более эффективного ретаргетинга Вам нужно использовать все способы параллельно друг другу.

1. Парсинг

Название страшное, как из космического триллера, но на деле – самые верные помощники для настройки ретаргетинга ВКонтакте, в том числе и для профессионалов.

Парсер анализирует тысячи аккаунтов, сообществ по введенным данным и собирает пользователей в одну базу.

Простыми словами, парсеры – это программы для сбора данных с удобным интерфейсом и огромным количеством настраиваемых параметров.

ретаргетинг вконтакте парсинг

Парсинг

И уже по изображению понятно, что это не интерфейс ВКонтакте. И это даже не программа от них.

Это отдельные сервисы от разных разработчиков. При чём которых насчитывается не один десяток.

Хотя они все практически одинаковые по функционалу. Но чтобы Вас не мучить длиннющим списком, то как у нас принято, даю самое лучшее из лучших.

Топ 3 парсера для сбора баз :

    (“INSCALE2021” +30 дней того же тарифа); (“INSCALE” + 30 дней того же тарифа) .

По логике вещей я должен сюда разместить инструкцию как пользоваться парсерами, но этого не будет.

Как минимум, потому что у каждого сервиса свой интерфейс, а как максимум, у нас уже есть статья на эту тему.

В ней рассказаны все плюсы и минусы такого сбора, а также подробная инструкция как собрать базу самому.

Динамический ретаргетинг ВКонтакте с сервисом vTarget.ru

Динамический ретаргетинг ВКонтакте с сервисом vTarget.ru

Про ретаргетинг ВКонтакте уже многие знают и много чего написано. Кейсы, которые получаются с использованием инструментов сбора баз пользователей, множатся постоянно.

Однако про динамический ретаргетинг знают не все. Суть его заключается в том, что вы можете давать рекламу только по тем участникам сообщества или сообществ, которые вступили туда совсем недавно, в автоматическом режиме и непрерывно.

Почему это важно? Давайте представим типичную ситуацию. К примеру, человек начал увлекаться пауэрлифтингом. Он вступил в сообщество, посвященное этому виду спорта, и не в одно. Но через год он бросает занятия в связи с обстоятельствами, не важно какими. При этом он продолжает состоять в сообществах по пауэрлифтингу, но реклама атлетических поясов, профессиональной обуви для тяжелой атлетики или спортивного питания для него уже не релевантна. То есть рекламный бюджет тратиться впустую на показ рекламы ему и многим другим подобным пользователям.

Таких примеров может быть много. Но все они диктуют одну задачу повышения эффективности таргетированной рекламы за счет ее показа только тем, кто вступил в сообщество недавно.

Замеряем пульс российского диджитал-консалтинга

Какие консалтинговые услуги востребованы на российском рынке, и как они меняют бизнес-процессы? Представляете компанию-заказчика диджитал-услуг?

Примите участие в исследовании Convergent, Ruward и Cossa!

Насколько повышается эффективность? Приведем несколько примеров улучшения результатов рекламных кампаний с использованием данного подхода.

Привлечение аудитории в сообщество «Практика SMM»

Небольшую рекламную кампанию проводили следующим образом: запустили два одинаковых объявления. Одно из них «нацелили» просто на аудиторию сообществ, связанных с SMM. А другое на базу ретаргетинга, состоящую из вновь вступивших участников этих сообществ, которая автоматически пополнялась сервисом vTarget.ru .

— Результаты по таргетингу на сообщества:

Таргетинг на сообщества по SMM

Стоимость подписчика 7,07 рубля.

Результаты по таргетингу на базу ретаргетинга с вновь вступившими:

Результаты по таргетингу на базу ретаргетинга с вновь вступившими

Стоимость подписчика 2,9 рубля.Она снизилась в 2,4 раза.

Привлечение аудитории в сообщество интернет-журнала «SemSocial»

Аналогичную кампанию запустили и для привлечение аудитории в интернет-издание SemSocial. Таргетированную рекламу настраивали на IT-сообщества.

— Результаты по таргетингу на сообщества:

Результаты по таргетингу на IT-сообщества

Стоимость вступившего 14,95 руб.

— Результаты по таргетингу на базу ретаргетинга с вновь вступившими:

- Результаты по таргетингу на базу ретаргетинга с вновь вступившими

Стоимость вступившего 7,27 руб.Она снизилась в 2 раза.

Как отобрать аудиторию из вновь вступивших?

Самый первый метод, который придумали специалисты сервиса «Церебро-таргет», включал следующий алгоритм. Сначала вы собираете базу пользователей какого-либо сообщества или нескольких сообществ. Далее через некоторые время, например через день или два, вы повторяете указанную процедуру. Обновленная база содержит в том числе и пользователей, которые вступили в сообщество в течение этих одного или двух дней. И затем вы настраиваете объявление на обновленную базу ретаргетинга, а первую базу добавляете в исключения.

Запускаем рекламу по вновь вступившим с использованием Церебро-таргет

Е сли у вас одно объявление, то проделывать такую процедуру каждый день было бы не очень утомительно. А если их 100 на разные аудитории? В этом случае нужен отдельный человек, который будет просто пересобирать и загружать базы.
Далее появился сервис «GetTarget», который автоматически отслеживает новых вступивших, собирает в отдельную базу и обновляет ее. Остается только скачать этих пользователей в виде файла и загрузить в личный кабинет. Уже гораздо лучше, но вопрос: «А если у нас 100 объявлений на разные аудитории?» все равно остается актуальным. Ведь в этом случае надо будет для каждой аудитории постоянно обновлять базу вручную.

Динамический ретаргетинг

Все, что можно автоматизировать, должно быть автоматизировано. Данный тезис актуален не только для больших объемов данных, но и для небольших проектов. Отсюда рождается принцип, который реализован в сервисе vTarget.ru и называется «динамическим ретаргетингом». Это, скажем так, следующий этап развития метода таргетинга на вновь вступающих участников сообществ.
В vTarget.ru все происходит автоматически: мониторинг сообществ, отгрузка id вновь вступивших в базу ретаргетинга, и обновление базы ретаргетинга в объявлениях (нет необходимости нажимать на объявлении «Редактировать» — «Сохранить», что обычно приходится делать в случаях таргетинга на обновляемые базы). Остается только подобрать сообщества с нужными аудиториями и настроить объявления.

Главная проблема, которая не теряет актуальности

Несмотря на все перспективы, до сих пор не решена проблема «живых вступивших», которыми накручивают сообщества. Особенно это актуально в коммерческих нишах. Понятно, почему проблема актуальна: запускаем сообщества на мониторинг, а в это время в них заливают «живых вступивших». Их мы и получаем в итоге как вновь вступивших, а не теплых представителей целевой аудитории, которые на самом деле холодны как мертвецы.Однако проблема не повсеместна и надеемся, что скоро удастся ее решить. И в любом случае ничто не запрещает протестировать метод и оценить результаты на своих проектах, как это сделали ребята из «Den SMM» при привлечении аудитории в сообщество интернет-магазина одежды из Индии:

Привлечение аудитории в сообщество интернет-магазина одежды из Индии

Стоимость вступившего 3,87 рубля, стоимость клика 1,29 рубля.

Привлечение аудитории в сообщество интернет-магазина одежды из Индии, еще пример

Стоимость вступившего 3,84 рубля, стоимость клика 1,06 рубля.

Таким образом, перспективы использования динамического ретаргетинга достаточно интересные.

0 0 голоса
Рейтинг статьи

академия вампиров фильм продолжение

ип ман 5 великий мастер

дьявольские возлюбленные все серии подряд скачать

Ссылка на основную публикацию