Динамическое поисковое объявление в Google AdWords

Как создать динамическое поисковое объявление в Google Рекламе

Уверен, многие рекламодатели оказывались в ситуации, когда позиций товара очень много и лень подбирать для каждого товара свою целевую страницу.

«Лучше я буду направлять пользователей на категорию или раздел, а не на страницу товара», — мысленно говорит себе счастливый рекламодатель, чтобы не заниматься рутинной работой. А теперь представьте, будто нет надобности создавать отдельные объявления, подбирать целевые страницы и ключевые слова — система все сделает автоматически.

Нужно максимально автоматизировать все процессы настройки и запуска рекламы, получать больше прибыли от рекламных кампаний? Ставьте задачи — выполним.

1. Как работают динамические поисковые объявления (DSA)

Динамические поисковые объявления ( Dynamic Search Ads ) автоматически создаются на основе содержания сайта в соответствии с поисковыми запросами пользователей.

Принцип работы DSA заключается в том, что система сама определяет страницу сайта, которая релевантна запросу, формирует заголовок объявления и показывается пользователю. Выглядит динамическое объявление так:

Шаблон динамических поисковых объявлений

DSA конкурируют с поисковыми кампаниями. Чтобы DSA не увели на себя весь трафик, отминусуйте ключевые слова, которые используются в обычных поисковых кампаниях.

Такие объявления полезны интернет-магазинам, в которых очень много товаров.

Преимущества

Экономия времени — для создания DSA-кампании не нужно собирать томы семантики.

Не подойдет для акций и быстро продаваемых товаров — обновление информации от поисковых роботов происходит примерно раз в 48 часов.

Расширение охвата — показ по низкочастотным запросам.

Не все страницы могут быть проиндексированы.

Заголовки в DSA допускаются длиннее, чем в обычной поисковой кампании.

Не подойдет для лендингов и новых сайтов, страницы которых еще нет в индексе поисковой системы.

Связка с поисковым ремаркетингом.

2. Как настроить динамические поисковые объявления

В Google Рекламе при добавлении кампании выберите «Только поисковая сеть».

Как запустить рекламную кампанию в поисковой сети

Назовите кампанию и выберите «Динамические поисковые объявления».

Как праивльно запустить динамические поисковые объявления

Укажите URL, язык и источник таргетинга.

Параметры динамичесикх поисковых объявлений

  • Веб-сайт — корневая часть адреса сайта.
  • Язык домена — язык страниц сайта. Если у вас сайт на нескольких языках, то необходимо создавать отдельные кампании под каждый язык.
  • Источник таргетинга — новая фишка Google, которая только недавно вышла из бета-тестирования. Подробнее про настройку DSA-кампании с таргетингом на фид страниц я расскажу в следующей статье.

Дальнейшие настройки такие же, как и в стандартных поисковых кампаниях.

Рассмотрим подробнее каждый из видов таргетинга.

Рекомендуемые категории для вашего сайта. Система сама создаст категории на основе индексации сайта. Будьте предельно внимательны: если сайт проиндексирован плохо, то категории могут называться, к примеру, «westa» и вести на страницу определенного товара. Очевидно, эта страница нерелевантна для пользователей, которые ищут аккумуляторы Westa с емкостью 60 Ah.

При первоначальной настройке DSA Google Рекламы не предлагает категории. В интерфейсе они появляются спустя 24-48 часов.

Почему при настройке динамических поисковых объявлений не сразу появляются категории

Таргетинг на все веб-страницы. В автоматическую цель добавляются все страницы веб-сайта.

Таргетинг на все веб-страницы при настройке динамических поисковых объявлений

Как исключить все нерелевантные страницы я расскажу немного позже.

Таргетинг на определенные страницы веб-сайта. Здесь у нас появляется более широкая возможность выбора таргетингов:

Категории — аналог рекомендуемым категориям.

Таргетинг на категории веб-страниц при настройке динамических поисковых объявлений

Содержание страницы — таргетинг по конкретному содержанию каждой страницы.

Таргетинг по содержанию страниц при настройке динамических поисковых кампаний

Заголовок страницы — содержание заголовков страниц.

Таргетинг на заголовки страниц в динамических поисковых кампаниях

URL — непосредственно URL или часть адреса. К примеру, адрес содержит «westa» — объявления будут показаны по всем страницам, URL которых содержит «westa».

Таргетинг на URL или часть адреса при настройке динамических поисковых кампаний

Для более точного таргетинга условия могут комбинироваться. Я стараюсь использовать комбинированные условия с таргетингом на URL или заголовок страниц, так как они могут различаться. Это дает возможность расширения таргетингов, то есть вариантов, откуда страница черпает ключевые слова и куда можно вести пользователей.

Комбинированные условия таргетинга при динамических поисковых кампаниях

После выбора цели укажите для нее ставку.

Как правильно указать ставку в динамических кампаниях

Цели настроены, осталось только оформить объявление.

Как правильно заоплнить описание в динамических поисковых объявлениях

Как видно на картинке, нам осталось только заполнить описание. Интерфейс Google Рекламы при первом запуске позволяет сначала настроить только одно объявление. Дополнительные объявления можно настроить позже.

Я рекомендую запустить 2–3 объявления и посмотреть, какое будет работать лучше. Отображаемый URL, как и две строки описания, вы можете изменить в редакторе Google Рекламы.

Правила работы в редакторе AdWords

Как и в поисковых кампаниях, в DSA допускаются все виды расширений.

Мы настроили и запустили DSA-кампанию. Теперь расскажу про возможные варианты оптимизации.

3. Как оптимизировать динамические поисковые объявления

3.1. По общим минус-словам

Не забывайте добавлять в кампанию общие минус-слова, такие как «бу», «бесплатно» и так далее. DSA-кампания практически ничем не отличается от обычной поисковой кампании, и игнорирование общих ключевых слов может привести к пустым тратам.

3.2. По целям динамической рекламы

Необходимо следить за страницами, которые находятся в поисковом индексе Google, и исключать нецелевые. Вполне возможна ситуация, когда пользователь перейдет на уже неактуальную страницу.

Например, страница с какой-нибудь летней акцией, которую забыли убрать с сайта или настроить редирект. Исключить страницы можно на вкладке «Автоматические цели» в интерфейсе Google Рекламы. Исключения можно добавлять как на уровне группы, так и на уровне кампании.

Как добавлять исключения в рекламные кампании

3.3. По анализу страниц входа

Старайтесь еженедельно проверять страницы входа и не забывайте исключать нерелевантные. Страницы входа можно посмотреть в Google Analytics.

Как проверять страницы входа в рекламных кампаниях и исключать нерелевантные

3.4. По анализу поисковых запросов

Как и в обычных поисковых кампаниях необходимо регулярно анализировать поисковые запросы. Целевые поисковые запросы можно вынести в обычную поисковую кампанию, а нецелевые — в минус-слова.

3.5. По покрытию сайта

Покрытие сайта — процентное значение охваченных страниц с помощью настроенных таргетингов в разрезе всего сайта. Анализ этого показателя дает нам возможность проследить, какой процент страниц сайта задействован для данной цели, а также покажет все ли необходимые страницы охвачены. Тут возникает зависимость от структуры сайта: разные страницы могут содержать одинаковые метатеги (Title, Description, Keywords), либо же страницы могут дублироваться. Это означает, что необходимо искать нецелевые страницы.

Запрещенные автоматические цели учитываются только в том случае, если они пересекаются с положительными автоматическими целями.

Страница может входить в состав нескольких целей динамической рекламы, поэтому покрытие веб-сайта может превышать 100%.

Покрытие сайта в динамических поисковых кампаниях

3.6. По анализу категорий таргетинга

Категории таргетинга определяются автоматически с учетом тематики вашего сайта. В нашем отчете нет целей динамической рекламы, по которым не было кликов. Анализ категорий дает возможность отследить самые эффективные уровни вложения сайта. Нужные категории можно добавить в кампанию и назначить для них специальные ставки с учетом ваших целей.

Категории таргетинга динамической рекламы

Выводы

Динамические поисковые объявления — отличный способ охватить низкочастотные ключевые слова, сэкономить время специалиста и расширить охват целевой аудитории.

Руководство по запуску динамических поисковых объявлений в Google Ads

Кирилл Щедрин

Динамические поисковые объявления в Google — это рекламные объявления, которые формируются автоматически.

Они создаются на основе совпадений поисковой фразы пользователя (например, «купить кошачий корм с индейкой») с контентом сайта рекламодателя (например, есть страница с товаром «кошачий корм с индейкой»).

Получите бонусы на баланс Google Ads

До 133 $ или до 3000 ₽ при первом запуске рекламы в Google Ads через eLama.

Специалист, который настраивает рекламу, может не создавать объявление под каждый поисковый запрос и каждую карточку товара. Это оптимально подходит для проектов с большим количеством товаров или услуг — можно автоматически восполнить пробелы в подобранных ключах.

Алгоритм DSA от Google сам сформирует объявление с релевантным заголовком и покажет его пользователю, который интересуется вашим предложением. Автоматически будут заданы также конечный URL (адрес страницы, соответствующей запросу каждого конкретного пользователя) и отображаемый URL.

Специалист при этом вручную заполняет текст объявления: здесь можно отметить общие для ваших предложений преимущества.

Пошаговая инструкция

1. Выберите поиск Google как площадку для показа объявлений

Создайте новую кампанию. В типе кампании выберите «Поисковая сеть»:

Выбор типа кампании «Поисковая сеть»

На следующем экране настроек, после ввода названия кампании, снимите галочку с контекстно-медийной сети:

Отключение показа объявлений в контекстно-медийной сети

В контекстно-медийной сети не показываются динамические поисковые объявления. Кампанию для КМС стоит настроить отдельно.

Поисковая сеть Google работает по другому принципу, чем контекстно-медийная . Ваши объявления показываются при поиске на сайтах, включенных в эту сеть. Можете снять и эту галочку — тогда пользователи смогут увидеть вашу рекламу только при поиске на Google.

2. Включите динамические объявления для кампании

В блоке «Динамические объявления» отметьте чекбокс «Включить динамические поисковые объявления для этой кампании»:

Включение динамических поисковых объявлений для конкретной кампании

Далее нужно указать домен сайта, выбрать язык и источник таргетинга.

Можно выбрать один из трех источников:

  1. Все страницы сайта. Google соотносит пользовательские запросы со всем тем контентом, который сам определил при индексации сайта.
  2. Страницы из фида. Для этого нужно составить фид данных и загрузить его в Общую библиотеку в Google.
  3. Страницы из фида и из индекса Google. Это комбинированный вариант. Google рекомендует его для максимального охвата.

Если у вас нет фида, для первого запуска и тестирования формата подойдет вариант по умолчанию — «Использовать индекс сайта в Google», то есть все проиндексированные страницы сайта. На следующем шаге можно указать цели более точно.

Остальные настройки на этом этапе стандартные.

3. Определите цели объявлений

На основе данных из источников, которые вы выбрали на предыдущем шаге, Google предложит цели.

Выбор целей объявления на основе указанных источников

Если вы настраиваете рекламу на несколько конкретных групп товаров или услуг, изучите список рекомендованных категорий из первого пункта. Если вы создаете объявления для всего сайта, выберите третий пункт.

Также можно настроить рекламу на отдельные страницы. Для этого выберите второй пункт.

Создание правила для таргетинга на отдельные веб-страницы

Можете добавить список URL страниц, на которые будут вести объявления. Другой, более гибкий вариант, подходящий для больших объемов данных — создать правила таргетинга.

Например, вы рекламируете корм для животных конкретного бренда — назовем его HappyAnimal. Страницы с этим кормом располагаются как в разделе для собак, так и в разделе для кошек.

Добавьте правило: URL содержит «korm» и «HappyAnimal». Так алгоритм выберет для рекламы страницы по адресам:

  • /korm/sobaki/happyanimal,
  • /korm/koshki/happyanimal,

— а также все карточки в этих категориях. Страницы, в URL которых есть, скажем, lotki/happyanimal, в кампанию не войдут.

4. Создайте объявления

Перейдите к созданию самих объявлений. Заголовки, целевые и отображаемые URL формируются автоматически.

Создание объявления, Добавление описания и расширения

Добавьте описания, расширения и настройте при необходимости параметры URL (шаблон отслеживания).

Подтвердите создание объявлений.

5. Оптимизируйте рекламу

Чтобы исключить нерелевантные запросы, по которым ваши объявления могут быть показаны, а также удалить из целей конкретные страницы и разделы (допустим, на этапе запуска вы указали все страницы сайта), оптимизируйте рекламу.

На первой же странице Google Ads в вертикальном меню выберите пункт «Цели динамической рекламы»:

Вкладка «Цели динамической рекламы», где можно включать, приостанавливать, отключать категории страниц

Откроется экран с тремя вкладками:

  1. Цели динамической рекламы — здесь вы можете включать, приостанавливать, отключать категории страниц на вашем сайте для рекламы.
  2. Исключенные цели динамической рекламы — здесь можно отключить цели для конкретной кампании или группы объявлений. Например, добавьте URL /blog/ в исключения, чтобы убрать контент блога из показов.
  3. Запросы — в этой вкладке будут отображаться запросы, по которым показывались ваши объявления; добавьте нерелевантные в минус-слова .

Чтобы исключить неподходящие запросы, выделите их и выберите во всплывающем меню «Добавить как минус-слово»:

Всплывающее меню «Добавить как минус-слово»

Для эффективности динамических объявлений рекомендуем регулярно проверять результаты их работы и оптимизировать рекламу.

Кроме описанных действий, стоит доработать сайт под индексацию (релевантные заголовки в title, краткие и релевантные тексты) и подключить поисковой ремаркетинг.

Динамические поисковые объявления Google Ads

Динамические поисковые объявления (Dynamic Search Ads, DSA) в Гугл Адвордс — это рекламные объявления, которые создаются автоматически на базе совпадений запросов пользователей с содержимым сайта (заголовки, часто употребляемые слова и фразы). Таким образом, Dynamic Search Ads предлагает потенциальным покупателям и клиентам именно то, чем они интересуются. Вы можете полностью довериться алгоритму DSA, который автоматически создаст объявление с заданным конечным URL (адресом страницы) и отображаемым URL.

Таргетинг таких объявлений способствует восполнению пробелов в наборе ключевых фраз и слов. Применяя их, реклама Гугл автоматически определяет целевую страницу веб-сайта и генерирует динамический заголовок. Кликнув по вашему динамическому объявлению, потенциальный покупатель сразу попадает на нужную страницу ресурса. И не забывайте: вы ответственны за информацию, содержащуюся в рекламе.

Пример: Предположим, вы владеете сетью суши-баров по всей Молдове. Когда интернет-пользователь вводит поисковый запрос «заказать суши Кишинев», он видит ваше объявление, включающее заголовок «Суши с доставкой в Кишиневе» и ведущее на соответствующую страницу.

Формат поисковых динамических объявлений: когда он актуален и когда — нет?

Dynamic Search Ads дают возможность привлекать потенциальных покупателей, которые ищут именно товары или услуги вашей компании. Данный формат объявлений отлично подходит онлайн-магазинам и каталогам, фирмам, предоставляющим широкий спектр услуг.

В любом аккаунте рекламы Google с большим числом ключевых слов найдутся менее охваченные запросы. Именно поэтому стоит использовать данный инструмент.

Не актуально применение Dynamic Search Ads, если:

веб-сайт постоянно претерпевает обновления или содержит большое количество Flash-элементов;

ваша сфера — фармацевтика и здравоохранение, азартные игры или контент для взрослых, алкоголь и табачная продукция (контент с ограниченными показами);

необходима регистрация для получения свободного доступа к основной части информации на сайте.

Обращайте внимание на соответствие кампаний в Google AdWords всем существующим правилам Гугл Рекламы и законодательным нормам.

«+++» использования Dynamic Search Ads

Применяя динамические объявления в процессе продвижения, вы получаете определенные преимущества:

Экономия вашего времени и удобное управление — один раз настроили и все работает автоматически. В случае отсутствия ряда товаров или целых категорий, показ объявлений можно временно остановить. Нет необходимости постоянно прописывать отображаемый URL, он подбирается автоматически на основании домена конечного адреса сайта. Например: когда конечный URL выглядит как www.site.com/uslugi/marketing/ppc, то в объявлении он будет отображаться как www.site.com.

Постоянный подбор релевантных заголовков. Гугл Реклама автоматически формирует объявление с нужными заголовками и описаниями, которое ведет пользователя на целевую страницу, отвечающую его запросу.

Привлечение трафика за счет ширины охвата целевой аудитории в отличие от кампаний, в которых таргетинг настраивается по ключевым словам.

Советы специалистов, которые пригодятся перед созданием и запуском кампании

Чтобы рекламные кампании с поисковыми динамическими объявлениями были эффективными, вам стоит:

Провести оптимизацию вашего веб-сайта перед стартом, так как от качества ресурса зависит и качество объявлений.

Позаботиться о мобильной версии сайта, ведь Dynamic Ads показываются пользователям, зашедшим и со смартфонов.

Создать привлекательные продающие описания к объявлениям. Чтобы ваша реклама была способна заинтересовать потенциальных клиентов, изучите информацию по созданию таких рекламных текстов.

Помнить: один язык — одна рекламная кампания. Если ваш веб-ресурс содержит 2 языковые версии или больше, и вы намерены настраивать контекстную рекламу на каждую из его страниц, то создавайте для каждой версии отдельную рекламную кампанию.

1. Создание и настройка кампании с динамическими объявлениями: пошагово

1.1. Зайдите в ваш аккаунт Google Ads, в меню выберите «Кампании», нажмите значок «+» и «Новая кампания».

Создание компании Google Ads

Настройка компании Google Ads

1.2. После того, как вы нажали на «Новая кампания», появляется меню целей. Вам нужно выбрать цель для рекламной кампании — «Создать кампанию, не указывая цель».

Выбор цели в рекламной кампании Google Ads

Создание рекламной компании Google Ads без указания цели

1.3. Выбираете тип кампании «Поисковая сеть», далее указываете, каких результатов вы хотите добиться и нажимаете «Продолжить». В случае выбора пункта «Посещения сайта» прописываете адрес сайта.

Настройка рекламной компании Google Ads

1.4. Далее прописываете название, указываете местоположение, языки и бюджет.

Указание языка рекламного объявления Google Ads

Выбор сети при настройке рекламного объявления Google Ads

1.5. В пункте «Ставки» указываете стратегию назначения ставок. Рекомендуем выбирать «Целевая цена за конверсию» или «Оптимизированная цена за клик».

Указание стратегии назначения ставок при настройке рекламного объявления Google Ads

Указание стратегии ставок при настройке объявления в Google рекламе

1.6. Указывайте ограничение ставки и бюджет.

1.7. Выбираете «Другие настройки» в пункте «Общие настройки», затем «Настройка динамических поисковых объявлений», указываете домен и вариант языка для объявлений в этой кампании.

Указание ограничения ставок и бюджета при настройке рекламной кампании Google Ads

Важно! Домен должен сопровождался префиксом http:// или https://, иначе Google Ads отклонит ваши объявления с пояснением «Неработающий целевой URL».

1.8. Нажимаете «Сохранить и продолжить» и переходите к созданию и настройке групп объявлений и целей.

2. Группа динамических поисковых объявлений: создание и настройка

2.1. Теперь вам необходимо настроить группу объявлений. Указываете вариант «динамический» тип группы объявлений в соответствующем разделе:

Настройка групп динамических поисковых объявлений Google Ads

2.2. Прописываете название для группы и указываете правило для таргетинга, который настраивается на базе контента страниц веб-сайта:

На конкретные URL. В случае, если вы впервые решили создать Dynamic Ads и вам необходимо проанализировать их показатели эффективности, укажите URL главной страницы.

На страницы, адреса которых включают определенные слова. Например: dostavka-tsvetov (site.md/dostavka-tsvetov-v-kishineve; site.md/dostavka-tsvetov-v-cahule; site.md/dostavka-tsvetov/rozy)

Информация из справки Гугл Рекламы:

Информация о таргетированной рекламы из справки Google Ads

Информация о целевых объявлениях в Google рекламе

Если вы первый раз занимаетесь настройкой такого типа рекламы, воспользуйтесь рекомендациями и начните с выбора целевых веб-страниц — «Все страницы». Это поможет увеличить трафик на ваш веб-сайт.

Обратите внимание! У вас есть возможность задать необходимые категории и метод группирования схожих страниц сайта. Если вы впервые задаете эти категории, они появятся в вашем рекламном аккаунте Гугл в течение суток.

Составление правил таргетинга в Google Ads

Также вы можете указать точные URL, что позволит осуществить настройку таргетинга на конкретные страницы вашего web-сайта. Но это может привести к ограничению и сокращению объема трафика.

Важно! Будьте внимательны с указанием конкретных URL. Если вы пропишите некорректный или неработающий (страница была удалена) адрес страницы, ваше объявление будет отклонено и, соответственно, реклама так и не начнет показываться.

В случае неприменения автоматического назначения ставок укажите их корректировки. Это даст вам контроль над показом ваших рекламных объявлений.

2.3. Нажимаете «Сохранить и продолжить» и приступаете к созданию объявлений.

3. Создание динамических объявлений

Создание развернутого динамического объявления

При создании прописываете два описания, максимальная длина которых 90 символов. Конечный URL, заголовок и отображаемый URL создаются автоматически на базе настроек из правил для таргетинга (пункт 2.2).

Там, где указана страница (см. скриншот выше), можно предварительно просмотреть внешний вид объявления. Чтобы определить наиболее эффективное, создавайте и применяйте сразу несколько динамических объявлений.

Для добавления нового объявления Dynamic Search действуйте следующим образом:

«Объявления и расширения» ►► «Новое объявление» ►► «Динамическое поисковое объявление» и указываете группу объявлений ►► создаете объявление ►► «Сохранить новое объявление».

Создание Dynamic Search Ads

С помощью такого типа рекламных объявлений вы не просто помогаете своим потенциальным покупателям быстро найти то, что они ищут в поисковой системе Google, а именно — найти это на вашем сайте.

Динамические объявления в Google Ads: от структуры кампаний до оптимизации

Динамические поисковые объявления в Google Ads могут выполнять разные задачи и приносить существенную пользу, если умело с ними обращаться. Рекомендациями и опытом настройки этого формата поделился руководитель рабочей группы в iConText Александр Мадонов.

Александр Мадонов

Динамические поисковые объявления (Dynamic Search Ads, далее — DSA) появились довольно давно. Это не новый, но достаточно эффективный формат рекламы Google Ads. При правильной настройке DSA помогают рекламодателям достичь поставленных performance-целей.

От стандартной поисковой рекламы DSA отличаются автоматической генерацией заголовков и посадочных страниц объявлений. Для их запуска не нужно собирать семантическое ядро, что сильно сокращает время на подготовку рекламных кампаний. Мы активно работаем с DSA, получая всё больше опыта и улучшая показатели наших клиентов. Ниже опишем, какие мы получили инсайты за время работы с DSA.

Кратко: как работают DSA кампании

DSA подбирают поисковые запросы для показа объявлений, используя информацию на страницах сайта. Они самостоятельно генерируют заголовки и подходящий под запрос целевой URL объявления. Поскольку перед запуском динамических объявлений робот Google сканирует страницы сайта, то от момента создания кампании до получения первых показов может пройти от одного до трех дней.

В качестве таргетинга — целей динамической рекламы — страницы сайта: все или конкретные.

Сегментируйте кампании правильно

Для увеличения CTR объявлений необходимо сегментировать кампании.

Можно повторить структуру обычных поисковых кампаний, но важно не дробить таргетинги на слишком узкие. Например, не стоит создавать таргетинг отдельной модели телефона с памятью 64gb черного цвета. Эффективнее объединять их по верхнему уровню — в данном случае по марке телефона.

В случае узкого таргетинга трафика будет слишком мало либо вовсе не будет. Помните также, что в аккаунте есть ограничение на количество целей автоматической рекламы — 25 000.

Если сайт поддерживает несколько языков, то для каждого языка нужно создать отдельную рекламную кампанию.

Сейчас настройка DSA доступна на уровне группы объявлений. Это значит, что одна кампания может содержать как ключевые фразы, так и цели динамической рекламы для динамических объявлений.

Выбирайте фиды данных для таргетинга

Динамические объявления поддерживают четыре типа целей динамической рекламы:

  1. Все страницы сайта. Поисковые запросы будут подбираются на основе всех страниц сайта. Как с ним работать, читайте в отдельном материале.
  2. URL сайта. Можно настроить на основе URL, категории страницы или по словам в заголовке и на странице сайта.
  3. Рекомендуемые категории на основе данных сайта.
  4. Фид.

Последний вариант — фид — позволяет точнее таргетироваться и получать хорошие результаты.

Фид — это список страниц, каждой из которых можно присвоить ярлыки, позволяющие фильтровать страницы для создания таргетинга. В качестве ярлыков можно использовать как названия категорий, так и данные клиента по маржинальности групп товаров. Это позволит сформировать структуру для эффективного назначения ставок и распределения бюджетов.

Фид загружается в разделе коммерческих данных в Google Ads. Максимальное количество элементов в фиде — 5 млн на рекламный аккаунт.

Используйте уникальные описания объявлений для товарных категорий

В DSA автоматически генерируется только заголовок. Описания пишет специалист. Для увеличения CTR рекомендуем использовать уникальные тексты под каждую категорию товаров или услуг.

Также можно использовать фид для модификаторов объявлений. Самым глубоким критерием тогда будет уровень группы объявлений, а не ключевой фразы, как в обычных поисковых объявлениях.

Добавляйте минус-слова и другие цели

Чтобы DSA эффективно работали, их, как и любые другие кампании, необходимо оптимизировать.

Помимо минус-слов, к DSA кампаниям или группам в качестве исключений добавляют цели динамической рекламы.

Мы рекомендуем отфильтровать категории страниц сайта:

  1. С фразами «Нет в наличии», «Товар закончился» и так далее. Тогда система не будет подбирать поисковые запросы на основании страниц с этими фразами и вести на URL с закончившимися позициями.
  2. С ошибками.
  3. С информацией о компании: «Контакты», «О нас», «Блог».

С помощью исключения целей также советуем делать кросс-минусовку по тому же принципу, как в классических поисковых кампаниях. Это позволяет избежать пересечений и увеличить CTR.

Для поиска и добавления новых минус-слов используют отчет по поисковым запросам, который включает статистику в разрезе запросов и демонстрирует, какой заголовок был показан и по какому URL перешел пользователь.

Ищите новые ключевые фразы

Одно из применений DSA — это подбор новых ключевых фраз для поисковых кампаний. Это касается сезонных историй, которых временами сложно отследить. Например, в каком-то регионе происходит нашествие комаров, это необычная ситуация для этой местности. Там люди редко ищут средства от комаров, но в начале лета 2019-го количество таких запросов экспоненциально увеличивается. DSA кампании реагируют на эти колебания, и рекламодатель получает трафик, который без использования динамических поисковых объявлений мог быть потерян.

Если в DSA кампаниях вы используете ручное управление ставок, мы рекомендуем добавлять новые ключевые фразы в отдельные кампании или группы объявлений (в зависимости от выбранной структуры аккаунта), чтобы назначить для них уникальные ставки.

Если работают автоматические стратегии Google Ads, выделяйте ключевые фразы. Но обратите внимание на метрики Imp. share и Click share по поисковым запросам. Когда эти показатели и так высоки, добавление ключевых фраз может не принести желаемого результата. Напротив, CTR может снизиться, поскольку в DSA работают собственные алгоритмы, а сгенерированный заголовок будет точно отвечать запросу пользователя и может быть большей длины, чем в обычных объявлениях.

С ключевыми фразами связан еще один важный нюанс. Если ключ выделен в отдельную группу и/или кампанию, то ей будет отдан приоритет показа только тогда, когда поисковый запрос точно совпадет с ключевой фразой. В остальных случаях основную роль играет рейтинг объявления. Поэтому лучше добавлять все словоформы ключевой фразы и использовать разные типы соответствий, если нужно показывать по этой фразе текстовое объявление или адаптивное поисковое объявление.

Оптимизируйте страницы

Поскольку DSA работают на основе страниц сайта, важно анализировать работу страниц и вносить необходимые корректировки.

В справке Google есть рекомендации, как улучшить сайт для более эффективной работы динамических объявлений. В том же отчете по поисковым запросам можно проанализировать заголовки объявления, их соответствие запросам и URL.

Эти данные помогают понять, на каких страницах можно внести изменения. Например, увеличить заголовок на странице, чтобы заголовки в объявлениях стали длиннее, или использовать другие дополняющие слова, которые будут больше отвечать запросам пользователя и максимизировать релевантность объявления.

Добавляйте аудитории и анализируйте их

В группы и кампании с DSA добавляйте аудитории с таргетингом «наблюдение» — списки email-адресов и телефонов, аудитории заинтересованных покупателей, аудитории Google. Это могут быть: Black Friday, Back to school, списки ремаркетинга из Analytics и look-alike. Так легче анализировать и при ручном управлении корректировать ставки. Автоматические стратегии также учитывают данные по этим аудиториям в оптимизации.

Еще одна возможность — использовать в описаниях модификатор IF. Так вы покажете персонализированный креатив определенной аудитории.

Тестируйте автоматические стратегии

В кампаниях с динамическими объявлениями можно подключить любые автоматические стратегии, доступные для поисковой рекламы. Зачастую это увеличивает эффективность кампании.

DSA отлично работают у крупных e-commerce проектов.

В нашем сплите инструментов DSA-кампании занимают одно из главных мест. Они приносят до 35% конверсий и имеют неплохие показатели по сравнению с торговыми кампаниями — наиболее эффективным инструментом для e-commerce.

Так, CR у динамических объявлений в среднем ниже всего на 25%, стоимость конверсии — выше на 18%. Подключение автоматической стратегии «Целевая CPA» в DSA-кампаниях у одного из рекламодателей увеличило количество конверсий на 25%, CR вырос на 70%, стоимость конверсии снизилась на 25%.

Автоматические стратегии позволяют добиваться таких результатов, так как Google опирается на большое количество факторов и сигналов. Используя эти данные, алгоритмы подбирают ставки для каждого аукциона и для каждого пользователя.

DSA — отличный инструмент, который может выполнять сразу несколько функций: дополняет семантическое ядро, помогает не пропустить повышение сезонного спроса и улучшить performance-показатели, сокращая при этом трудозатраты.

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

Уверен, многие рекламодатели оказывались в ситуации, когда позиций товара очень много и лень подбирать для каждого товара свою целевую страницу.

«Лучше я буду направлять пользователей на категорию или раздел, а не на страницу товара», — мысленно говорит себе счастливый рекламодатель, чтобы не заниматься рутинной работой. А теперь представьте, будто нет надобности создавать отдельные объявления, подбирать целевые страницы и ключевые слова — система все сделает автоматически.

1. Как работают динамические поисковые объявления (DSA)

Динамические поисковые объявления (Dynamic Search Ads) автоматически создаются на основе содержания сайта в соответствии с поисковыми запросами пользователей.

Принцип работы DSA заключается в том, что система сама определяет страницу сайта, которая релевантна запросу, формирует заголовок объявления и показывается пользователю. Выглядит динамическое объявление так:

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

DSA конкурируют с поисковыми кампаниями. Чтобы DSA не увели на себя весь трафик, отминусуйте ключевые слова, которые используются в обычных поисковых кампаниях.

Такие объявления полезны интернет-магазинам, в которых очень много товаров.

Преимущества

Недостатки

Экономия времени — для создания DSA-кампании не нужно собирать томы семантики.

Не подойдет для акций и быстро продаваемых товаров — обновление информации от поисковых роботов происходит примерно раз в 48 часов.

Расширение охвата — показ по низкочастотным запросам.

Не все страницы могут быть проиндексированы.

Заголовки в DSA допускаются длиннее, чем в обычной поисковой кампании.

Не подойдет для лендингов и новых сайтов, страницы которых еще нет в индексе поисковой системы.

Связка с поисковым ремаркетингом.

2. Как настроить динамические поисковые объявления

В Google AdWords при добавлении кампании выберите «Только поисковая сеть».

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

Назовите кампанию и выберите «Динамические поисковые объявления».

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

Укажите URL, язык и источник таргетинга.

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

Дальнейшие настройки такие же, как и в стандартных поисковых кампаниях.

Рассмотрим подробнее каждый из видов таргетинга.

Рекомендуемые категории для вашего сайта. Система сама создаст категории на основе индексации сайта. Будьте предельно внимательны: если сайт проиндексирован плохо, то категории могут называться, к примеру, «westa» и вести на страницу определенного товара. Очевидно, эта страница нерелевантна для пользователей, которые ищут аккумуляторы Westa с емкостью 60 Ah.

При первоначальной настройке DSA AdWords не предлагает категории. В интерфейсе они появляются спустя 24-48 часов.

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

Таргетинг на все веб-страницы. В автоматическую цель добавляются все страницы веб-сайта.

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

Как исключить все нерелевантные страницы я расскажу немного позже.

Таргетинг на определенные страницы веб-сайта. Здесь у нас появляется более широкая возможность выбора таргетингов:

Категории — аналог рекомендуемым категориям.

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

Содержание страницы — таргетинг по конкретному содержанию каждой страницы.

Таргетинг по содержанию страниц при настройке динамических поисковых кампаний

Заголовок страницы — содержание заголовков страниц.

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

URL — непосредственно URL или часть адреса. К примеру, адрес содержит «westa» — объявления будут показаны по всем страницам, URL которых содержит «westa».

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

Для более точного таргетинга условия могут комбинироваться. Я стараюсь использовать комбинированные условия с таргетингом на URL или заголовок страниц, так как они могут различаться. Это дает возможность расширения таргетингов, то есть вариантов, откуда страница черпает ключевые слова и куда можно вести пользователей.

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

После выбора цели укажите для нее ставку.

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

Цели настроены, осталось только оформить объявление.

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

Как видно на картинке, нам осталось только заполнить описание. Интерфейс AdWords при первом запуске позволяет сначала настроить только одно объявление. Дополнительные объявления можно настроить позже.

Я рекомендую запустить 2–3 объявления и посмотреть, какое будет работать лучше. Отображаемый URL, как и две строки описания, вы можете изменить в редакторе AdWords.

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

Как и в поисковых кампаниях, в DSA допускаются все виды расширений.

Мы настроили и запустили DSA-кампанию. Теперь расскажу про возможные варианты оптимизации.

3. Как оптимизировать динамические поисковые объявления

3.1. По общим минус-словам

Не забывайте добавлять в кампанию общие минус-слова, такие как «бу», «бесплатно» и так далее. DSA-кампания практически ничем не отличается от обычной поисковой кампании, и игнорирование общих ключевых слов может привести к пустым тратам.

3.2. По целям динамической рекламы

Необходимо следить за страницами, которые находятся в поисковом индексе Google, и исключать нецелевые. Вполне возможна ситуация, когда пользователь перейдет на уже неактуальную страницу.

Например, страница с какой-нибудь летней акцией, которую забыли убрать с сайта или настроить редирект. Исключить страницы можно на вкладке «Автоматические цели» в интерфейсе AdWords. Исключения можно добавлять как на уровне группы, так и на уровне кампании.

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

3.3. По анализу страниц входа

Старайтесь еженедельно проверять страницы входа и не забывайте исключать нерелевантные. Страницы входа можно посмотреть в Google Analytics.

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

3.4. По анализу поисковых запросов

Как и в обычных поисковых кампаниях необходимо регулярно анализировать поисковые запросы. Целевые поисковые запросы можно вынести в обычную поисковую кампанию, а нецелевые — в минус-слова.

3.5. По покрытию сайта

Покрытие сайта — процентное значение охваченных страниц с помощью настроенных таргетингов в разрезе всего сайта. Анализ этого показателя дает нам возможность проследить, какой процент страниц сайта задействован для данной цели, а также покажет все ли необходимые страницы охвачены. Тут возникает зависимость от структуры сайта: разные страницы могут содержать одинаковые метатеги (Title, Description, Keywords), либо же страницы могут дублироваться. Это означает, что необходимо искать нецелевые страницы.

Запрещенные автоматические цели учитываются только в том случае, если они пересекаются с положительными автоматическими целями.

Страница может входить в состав нескольких целей динамической рекламы, поэтому покрытие веб-сайта может превышать 100%.

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

3.6. По анализу категорий таргетинга

Категории таргетинга определяются автоматически с учетом тематики вашего сайта. В нашем отчете нет целей динамической рекламы, по которым не было кликов. Анализ категорий дает возможность отследить самые эффективные уровни вложения сайта. Нужные категории можно добавить в кампанию и назначить для них специальные ставки с учетом ваших целей.

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

Выводы

Динамические поисковые объявления — отличный способ охватить низкочастотные ключевые слова, сэкономить время специалиста и расширить охват целевой аудитории.

Как создавать динамические поисковые объявления

В этой статье приведены инструкции по созданию динамических поисковых объявлений и их групп, а также по настройке таргетинга и ставок. О том, как использовать для таргетинга фид, читайте здесь.

Перед началом работы

Вот несколько советов по успешной работе с динамическими поисковыми объявлениями:

  • Сначала оптимизируйте сайт, а только потом создавайте объявления. Качество сайта не менее важно, чем качество объявлений. Изучите наши советы по оптимизации сайта.
  • Придумайте хорошее описание. Постарайтесь сделать так, чтобы ваши объявления были интересны потенциальным клиентам. Узнайте, как написать привлекательный рекламный текст.
  • Не забывайте о пользователях мобильных устройств. Динамические поисковые объявления могут показываться и на смартфонах. Прочитайте статью о том, как оптимизировать мобильный сайт.
  • Упростите работу для поискового робота Google. Если все содержимое сайта генерируется динамически, проиндексировать его и создать для него объявления может быть непросто. Узнайте, как оптимизировать сайт для поисковых роботов.
  • Одна кампания – один язык. Если на сайте есть материалы на нескольких языках и вы хотите рекламировать все его страницы с помощью динамических поисковых объявлений, создайте отдельную кампанию для каждого языка.

Инструкции

Как создать кампанию в поисковой сети с динамической группой объявлений

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню слева нажмите Кампании.
  3. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Новая кампания.
  4. Укажите цели кампании или выберите вариант Создать кампанию, не указывая цель.
    1. (Необязательно.) В разделе «Выберите результаты, которых вы хотите достичь с помощью этой кампании» установите флажок рядом с нужными действиями пользователей (например, переходами на сайт, звонками или установками приложения). Укажите необходимые сведения.

    Как создать динамическую группу объявлений

    1. В разделе Тип группы объявлений выберите вариант Динамическая (значение по умолчанию).
    2. Присвойте название новой группе объявлений.
    3. Выберите метод таргетинга для своих объявлений. Если вы только приступаете к работе с целями динамической рекламы, ознакомьтесь с этой статьей. Рекомендуем начать со следующих вариантов:
      • Целевые страницы из стандартных групп объявлений: все страницы, независимо от аккаунта, на которые ведут ваши поисковые объявления. Этот вариант помогает привлечь больше трафика на веб-страницы, которые используются как целевые в существующих группах объявлений и кампаниях. Мы рекомендуем выбрать этот метод, если вы только начинаете работу с динамическими поисковыми объявлениями.
      • Другие категории: наборы целевых страниц, сгруппированные по темам. Вы можете задать нужные категории, способ группировки похожих страниц и уровень детализации. Если вы только начали работу с динамическими поисковыми объявлениями, категории появятся в аккаунте в течение 24 часов.
      • URL_Equals: выбранные вами URL. Этот метод позволяет настроить таргетинг на конкретные страницы, но может ограничить объем трафика.
    4. Если вы не используете автоматическое назначение ставок, задайте корректировки в зависимости от ценности каждой цели для вашего бизнеса. Корректировки позволяют максимально контролировать показ рекламы, увеличивая и уменьшая ставки на определенный процент в разных обстоятельствах. Подробнее…
    5. Нажмите кнопку Сохранить и продолжить.

    Как создать объявление

    Вы можете использовать сразу несколько динамических поисковых объявлений. Это позволит определить наиболее эффективное из них. Чтобы добавить объявление в группу, выполните следующие действия:

    1. Нажмите кнопку Новое объявление.
    2. Выберите Динамическое поисковое объявление.
    3. Заголовок, а также конечный и отображаемый URL будут создаваться автоматически, поэтому вам нужно добавить только текст описания.
    4. Нажмите кнопку Сохранить и продолжить.

    Как использовать корректировки ставок

    Корректировки позволяют точнее управлять показом рекламы путем повышения и понижения ставок на определенный процент в зависимости от обстоятельств. Подробнее…

    Ещё более эффективный инструмент оптимизации – автоматическое назначение ставок.

    Ограничения для целей динамической рекламы

    Количество целей динамической рекламы в одном аккаунте Google Рекламы не должно превышать 25 000. Рекомендации по использованию целей динамической рекламы:

    0 0 голоса
    Рейтинг статьи

дьявольские возлюбленные 3 сезон в россии

о сериале морозова

фильм пираты карибского моря 6 часть

Ссылка на основную публикацию