Фид для Яндекс Директ

Фид для Яндекс Директ

В это статье описаны методы создания Фида для Яндекс Директ и его особенности.

Что же такое фид?

Фид – это в первую очередь файл, в котором содержится информация о товарах или услугах.

До появления в Яндекс Директе, он уже во всю используется в Яндекс Маркете.

Файл с фидом может быть загружен в Яндекс Директ напрямую из интерфейса, либо может быть указан доступ к нему по вашей ссылке.

Файл с Фидом может иметь несколько форматов:

1. YML (Yandex Market Language) – разработанный Яндексом формат файла на основе XML, который также используется в яндекс маркете и отлично подойдет для всех, кто занимается розничной торговлей.

Требования к файлу от Яндекса:

  • Стандарт YML не допускает использования непечатаемых символов с ASCII-кодами от 0 до 31 (за исключением символов с кодами 9, 10, 13 — табуляция, перевод строки, возврат каретки).
  • Символы «, &, >, <, ‘ нужно заменять на эквивалентные коды:

Символ в тексте

Код для YML-файла

  • Примечание. Вы можете использовать символы «, &, >, <, ‘в блоке CDATA в описании предложения.
  • Допустимые кодировки YML-файла: UTF-8, windows-1251.»

Рис 2.png

2. CSV – текстовый формат для предоставления табличных данных. Этот тип чаще всего используется для бизнеса связанных с Отелями. Для данного типа бизнеса также можно использовать фид Google Adwords «Отели и аренда жилья».

Ниже представлена Таблица с описанием элементов csv фида, для использования в динамических объявлениях и смарт-баннерах.

Рис 3.png

3. YRL – формат также, как и YML разработан Яндексом и используется для размещения информации в Яндекс.Недвижиости.

Примечание: Яндекс не принимает фиды с предложениями об аренде недвижимости.

4. XML – этот универсальный формат, Яндекс предлагает всем, кто занят бизнесом связанным с автомобилями, помимо этого у Яндекса есть готовый фид для покупки/продажи автомобилей.

Пример части Фида в формате XML.

Самые распространенные из них: XML, YML.

Какой именно формат использовать выбирать вам.

При загрузке файла через интерфейс, размер файла не должен превышать 512 Мбайт, файл можно разместить в архиве .zip либо .gz (GNU ZIP).

При указании ссылки на Фид можно использовать протоколы: HTTP, HTTPS, FTP. Также можно установить авторизацию для доступа к нему, при этом требуется указать логин и пароль для доступа.

Для загрузки фида в Яндекс Директ требуется:

1. Открыть страницу с Фидами.

Ссылка на страницу Яндекс Директ с фидами.

Рис. 5

2. На странице с фидами Яндекс Директ, указать ссылку либо файл.

«Выбор метода загрузки фида в Яндекс Директ»

Где же используется Фид Яндекс Директ?

Фид открывает нам такой вид рекламных кампаний, как Динамические объявления и Смарт-баннеры

Динамические объявление и Смарт-баннеры в Яндекс Директ.

Оба типа находится в статусе “beta” и доступны агентствам Яндекса, либо через модерацию Яндекс Директ.

В первую очередь он требуется в сферах, где информации о товарах и самих товаров достаточно много, к примеру Интернет-магазин.

Представьте, что вместо того, чтобы подбирать тысячи ключевых слов по каждому наименованию, затем их разбивать по отдельным группам и кампаниям, чтобы создать на каждый товар свое объявление, Яндекс может сделать все это за вас.

Главный вопрос: Как все-таки создать Фид?

Этот вопрос рано или поздно возникает у всех, кто сталкивается с Яндекс.Маркетом, Смарт баннерами или хочет создать Динамические объявления на основе Фида.

Вариантов решений несколько:

1. Первый, и самый простой способ найти программиста, который сделает это за вас. Если знакомого программиста под рукой не попалось. Можно создать задачу на любой фриланс бирже.

2. Второй способ, заключается в том, что для создания YML файла для Яндекса существует множество генераторов для автоматического составления фида. Интерфейс везде предельно похож, требуется указать ссылку на сайт и настроить индивидуальные параметры, после этого получаем YML файл, готовый для загрузки в Яндекс.

3. Третий и заключительный способ создания фида — ручной. Для облегчения этой задачи, можно скачать примеры Фидов от Яндекса и на их основе сделать фид для своего сайта.

Для ручного способа нам потребуется либо Excel, чтобы через него путем сохранения нашего Фида в CSV формате, можно было загрузить в Яндекс.

Либо текстовый редактор (лучше с подсветкой синтаксиса) с помощью которого можно отредактировать XML файл.

При создании фида для Яндекс Директ нужно учесть параметры, входящие в Фид.

Есть 2 типа параметров:

1. Обязательные – без наличия одного из них фид не сможет пройти модерацию от Яндекса.

Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями

В материале евангелист eLama Константин Найчуков рассказывает о фидах и особенностях работы с ними.

Материал написан в рамках спецпроекта ppc.world «Люди и алгоритмы: автоматизируем рекламу правильно».

Запуск рекламы по всему ассортименту отнимает у специалистов по контекстной рекламе много времени, что особенно актуально для крупных интернет-магазинов. Товарные фиды автоматизируют этот процесс и упрощают управление рекламой. В этом материале мы расскажем, как с помощью фидов создать кампании в разных рекламных системах и зачем нужны внешние генераторы объявлений.

Товарный фид — это специальный файл, в котором определенным образом описан ассортимент интернет-магазина. В нем собраны и структурированы товары и их атрибуты.

Фиды значительно упрощают работу маркетологов и специалистов по интернет-рекламе. С их помощью можно:

  • автоматически создавать большое количество рекламных объявлений;
  • поддерживать объявления в актуальном состоянии (например, цену или наличие товара);
  • управлять рекламой отдельных категорий.

Чаще всего фиды создаются в CMS сайта. В этом случае весь ассортимент выгружается в файл, который находится на сервере и доступен по ссылке. Любые изменения и обновления происходят автоматически, если это предусмотрено возможностями CMS.

Если товаров или услуг немного, можно сформировать фид вручную. Но при изменении ассортимента вам придется самостоятельно обновлять файл в рекламных системах.

Существует несколько форматов фидов:

Это текстовый файл, где категории, товары и их атрибуты перечислены в тегах. Такой формат используется чаще остальных, поэтому многие рекламные инструменты по умолчанию умеют с ним работать. Чаще всего данные для XML-фида выгружает сама CMS. Если появляются новые товары или меняются их характеристики, данные в фиде тоже обновятся с настроенной вами периодичностью.

Еще один текстовый формат фида, но с меньшими возможностями. CSV-фид используется реже, чем XML. Например, при работе с Google Ads. Изначально это таблица в Excel или Google Таблицах, которая сохраняется как файл с расширением CSV, а затем передается рекламным системам.

Сжатые форматы нужны для уменьшения слишком больших фидов с сотнями тысяч товаров. В рекламных системах есть ограничения на размер загружаемого файла. Например, у Яндекса он не должен превышать 512 Кб.

Товарные фиды позволяют запустить несколько рекламных форматов в разных системах. С их помощью можно:

1. Запустить в Яндекс.Директе динамические объявления и смарт-баннеры.

2. Настроить в Google Ads динамические объявления (через фид страниц), динамический ремаркетинг и торговые кампании.

3. Создать в Facebook Ads динамическую рекламу и разместить товары в каталогах на Facebook и в Instagram Shopping.

4. Запустить в myTarget и ВКонтакте динамический ретаргетинг.

5. Разместить товары на Яндекс.Маркете и других маркетплейсах.

Для начала определитесь с площадкой, на которой вы хотите запускать рекламу. Затем внимательно изучите ее инструкции и документацию. Вот рекомендации по созданию фидов от Google Ads, Яндекс.Директа и Facebook Ads.

Выгрузите данные из своей CMS с учетом всех требований и загрузите получившийся товарный фид в личный кабинет рекламной системы.

1. Используйте названия и категории товаров, к которым пользователи уже привыкли.

2. Название товара должно быть коротким и емким. Длинные названия товаров не поместятся в объявлении, а еще их нельзя использовать как ключевую фразу — слишком низкочастотный запрос. При этом название должно содержать самые важные характеристики. Если же использовать максимально короткие названия для товаров, то при запуске рекламы по таким ключевым фразам вы охватите большое количество нерелевантных поисковых запросов.

3. Все атрибуты должны быть прописаны в соответствующих полях. Если разместить характеристики в описании, то, например, генератор не сможет использовать их при создании ключевых фраз, чтобы расширить охват поисковых запросов.

Теперь вы можете настраивать и запускать кампании. Расскажем, как с помощью фида создать объявления, на примере трех рекламных систем: Яндекс.Директа, Google Ads и Facebook Ads.

В Яндекс.Директе фиды используются для двух типов рекламных кампаний: динамических поисковых объявлений и смарт-баннеров в РСЯ.

Чтобы приступить к настройке кампаний, загрузите фид в Яндекс.Директ. Укажите понятное название, выберите тип бизнеса и добавьте ссылку на фид. Если вы хотите обновлять фид вручную, выберите «Загрузить файл». Когда файл загрузится, система покажет, сколько товаров она нашла в фиде.

Важно: для каждой индустрии у Яндекс.Директа разные требования к формату фида.

1. У каждого товара должен быть <id> — индивидуальный номер или артикул.

2. Тип товара передается через <model> или атрибут характеристик (<param name=»Тип»>).

3. Каждой категории добавьте идентификатор <categoryId>.

4. Подкатегории должны содержать <parentId> — элемент, который указывает на родительскую категорию.

5. В названии <name> главные характеристики товара укажите в начале. Названия брендов на русском языке должны быть в кавычках.

6. Передавайте отдельные характеристики через атрибут <param>.

7. Описание <description> должно быть содержательным и относиться к конкретному товару.

В динамических объявлениях заголовок формируется следующим образом: система автоматически объединяет поисковый запрос пользователя и название товара, которое считает подходящим. Например, в поисковом запросе «купить шпаклевку в мешках по 25 кг» алгоритм отмечает, что пользователю важен вес, и подставляет нужные характеристики из карточки товара.

Описания объявлений создают сами рекламодатели. При работе с динамическими кампаниями в Яндекс.Директе можно создать группы объявлений, где один текст показывается для всей товарной категории. А еще группой объявлений легче управлять — останавливать рекламу или поднимать ставки, если позволяют маржинальность и средний чек.

При создании динамических объявлений могут использоваться отдельные категории или подкатегории товаров, отобранные с помощью фильтра. Фильтр настраивается двумя способами:

  • По дереву категорий. Выделите конкретные группы объявлений и укажите, какую информацию из фида следует для них брать. Выберите производителей и отметьте, что вы рекламируете только товары в наличии. Дополнительно задайте диапазон цен: установите лимит, ниже или выше которого вам невыгодно рекламироваться.
  • По атрибутам. При необходимости можно задавать более сложные условия — использовать все атрибуты из товарного фида. Но это кропотливая работа, которая займет много времени даже у опытного специалиста.

Таким образом, отсортировав информацию фида, вы можете выделить категории в группе объявлений и назначить для них разные ставки.

В Google Ads товарный фид используют в динамическом ремаркетинге и торговых кампаниях, а динамические объявления на поиске создаются на основе фида страниц.

Интернет-магазины работают с Google Ads через специальный сервис — Google Merchant Center. Создайте аккаунт и выполните требования сервиса перед запуском кампании. Загрузить фид можно разными способами:

В одном из вариантов вместо фида используются Google Таблицы — такой способ подходит для интернет-магазинов с небольшим ассортиментом.

Крупные интернет-магазины могут указать ссылку фида на своем сайте и настроить расписание так, чтобы сначала обновлялись данные в CMS, а только потом в Google Ads.

После того как фиды прошли модерацию, можете приступать к запуску рекламы. Например, торговых кампаний.

Для этого выберите целью кампании «Продажи» и тип кампании «Торговая».

Как и в Яндекс.Директе, вы можете выбирать группы товаров и создавать под них отдельные рекламные кампании. Так ими проще управлять — ставить на паузу или увеличивать дневной бюджет по отдельным товарным категориям.

Подробнее о запуске рекламы в Google Ads мы рассказываем в этой статье.

Чтобы убедиться, что ваш фид соответствует требованиям, проверьте его на специальном сервисе от Facebook.

Если фид в порядке, переходите в Business Manager и выбирайте там E-commerce. Добавьте товарный фид и настройте для него обновление по расписанию. Учитывайте при этом время, когда обновляется CMS вашего сайта.

Чтобы вы смогли работать с динамическими рекламными кампаниями в интернет-магазинах, не забудьте настроить Facebook Pixel и события, которые будут отправлять данные о взаимодействиях пользователей с товарами на сайте в рекламную систему. Facebook использует эти данные для подбора товаров в динамической рекламе. Если установить пиксель, не настроив события правильным образом, Facebook не будет понимать, какие товары интересуют пользователей на сайте, что они покупают.

Поэтому у событий должны быть настроены параметры — они предоставляют дополнительные сведения, необходимые для динамической рекламы.

После подготовительных работ можно приступать к созданию кампаний. Подробнее об этом мы рассказали на вебинаре «Facebook Ads для e-commerce».

Несмотря на то, что почти у всех рекламных систем есть свои инструменты для автоматического создания рекламных кампаний на основе товарного фида, часто применяются еще и внешние генераторы рекламных кампаний. Расскажем, как они помогают бизнесу, на примере лингвогенератора eLama.

В первую очередь внешние генераторы упрощают создание поисковых рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads.

Перечислим основные преимущества:

  • Полный контроль над семантикой. До запуска рекламы вы можете проверить, по каким запросам будут показываться объявления, и перенастроить кампанию в случае необходимости.
  • Точное управление ставками по ключевым словам. Во внешних генераторах можно управлять ставками по каждой ключевой фразе. А в Яндекс.Директе и Google Ads — только ставками по товарам и товарным категориям.
  • Актуальные цены на товары. Если меняются цены, то внешние генераторы автоматически обновляют объявления. Например, лингвогенератор проверяет цены каждый час. Инструменты рекламных систем обновляют информацию раз в день, и этот процесс не контролируется.
  • Правильные посадочные страницы. Во внешних генераторах можно проверить не только семантику, но и релевантность посадочных страниц, на которые ведут объявления.

Чтобы внешние генераторы были максимально эффективными, пользователям обычно приходится настраивать большое количество правил генерации. Чтобы справиться с этой проблемой, лингвогенератор eLama использует принципы математической лингвистики для разбора названий товара и их описаний, а еще упрощает создание объявлений с помощью шаблонов.

1. Использует данные Яндекс Wordstat, поэтому пользователи могут оценить охват до запуска кампании и исключить ненужные фразы.

2. Собирает максимально полное семантическое ядро. Поэтому можно создать ключевые фразы, по которым конкуренция будет низкой.

3. Автоматически согласовывает слова в заголовках — тексты объявлений получаются связными и понятными.

4. Обновляет цены каждый час. Это позволяет показывать актуальные объявления даже во время акций или при частом изменении цен.

5. Включает и отключает рекламу раз в час в зависимости от наличия товаров. Объявления не показываются, если товара нет, поэтому рекламный бюджет не расходуется зря.

6. Создает объявления для новых товаров в фиде каждые 24, 48 или 72 часа по вашему выбору.

7. Загружает созданные объявления в рекламные системы в удобной для управления структуре.

Основные шаги при работе с инструментом:

  • загрузите YML-фид (предварительно убедитесь, что он соответствует требованиям),
  • выберите правила генерации из предложенных системой,
  • оцените результат на предварительном просмотре,
  • запускайте кампанию.

Собирать семантику и создавать рекламные объявления для сотен и тысяч товаров — долго, сложно и трудозатратно. Автоматизировать этот процесс можно разными способами: с помощью стандартных инструментов рекламных систем или внешних генераторов рекламных объявлений. Но есть важное условие: для создания качественных и максимально релевантных объявлений понадобится подробный товарный фид.

Как интернет-магазину правильно сделать фид с использованием cross sell и up sell

Как интернет-магазину правильно сделать фид с использованием cross sell и up sell

Создание фида данных – важный этап настройки динамического ретаргетинга, с помощью которого пользователь сможет принять решение о покупке на этапе просмотра рекламного объявления. Как правильно подготовить товарный фид, предложив потенциальному клиенту товары, в которых он заинтересован, и увеличить среднюю стоимость заказа?

Зачем это нужно

Интернет-магазин теряет возможность показывать релевантные объявления заинтересованной аудитории, если не занимается комплексной разработкой товарного фида. Например, пользователь приобретает в магазине телефон, и если фид настроен корректно, то ему сразу поступает предложение купить чехол для данного девайса.

В каких категориях нужно обязательно прорабатывать фид:

торговые площадки — Aliexpress, Ozon, Amazon.

При этом вы должны постоянно отслеживать его состояние и исправлять возникающие ошибки, если хотите, чтобы все работало четко и приносило вам больше продаж.

Тем, кто занимается узким сегментом товаров — например, индивидуальным пошивом костюмов, лучше присмотреться к другим рекламным инструментам для привлечения целевой аудитории и повышения среднего чека.

На разработку фида и динамической рекламы вы потратите больше времени и средств, чем на рекламу в другом формате. Вы можете настроить карусель за несколько минут, а на настройку динамического ретаргетинга уйдет несколько дней, при этом он будет выглядеть как карусель.

Не нужно на каждую позицию настраивать отдельное рекламное объявление, если вы продаете большое количество товаров разных категорий.

Что такое фид

Товарный фид представляет собой табличный файл, в который можно загрузить информацию о товарах с сайта — название, описание, стоимость продукта и другие параметры.

Фид данных на примере Facebook

Рекламные площадки предлагают множество позиций для работы с товаром. Например, помимо стандартных — названия, описания и стоимости продукта, — вы можете добавить графу с информацией о наличии или отсутствии товара на складе.

После настроек в рекламном кабинете отсутствующие товары не будут показывать пользователю в рекламе. Информация в фиде об отсутствии товара позволит сократить расходы на рекламу и увеличить показатель ROI, так как вам не придется платить за пользователя, который перешел по объявлению и не смог совершить конверсию.

Какую информацию включает в себя фид:

Ленков 11.png

Это основные позиции категорий для товаров. Они могут меняться в зависимости от требований площадки. В Яндекс.Директе и Google Ads требуется добавление индивидуальных позиций для товара или услуг в зависимости от ниши бизнеса. Например, для отелей нужно заполнить графу “Местоположение отеля”, а для фида с автомобилями — “vin-номер”.

Как создать товарный фид в Яндекс.Директе

На площадке Яндекса фид должен технически соответствовать одной из категорий бизнеса:

Отели и аренда жилья.

Универсальные фиды – их вы можете разработать под индивидуальную нишу.

В Директе фид может быть представлен в нескольких форматах:

YML – Yandex Market Language, специальный формат таблицы для Яндекс.Маркета, который подходит для розничной торговли.

Пример YML фида

XML – такой формат файла Яндекс предлагает для автомобильной тематики.

CSV – таблица, в которой присутствует параметр и соответствующее значение.

Пример CSV фида

YRL – этот формат аналогичен YML, используется для Яндекс.Недвижимости и включает в себя информацию о застройщиках.

Пример YRL фида

Яндекс позволяет отправить фид данных, архивированных в форматах:

GZ – архив данных аналогичный расширению .zip.

Как сформировать фид:

Делегировать работу программисту на фрилансе.

Создать вручную. Для упрощения работы Яндекс подготовил готовые шаблоны фидов разных форматов.

Воспользоваться сервисами автоматизации для создания YML-фида: например, www.mysitemapgenerator.com. Эти сервисы не требуют доступа к вашему сайту — нужно ввести адрес страницы с товарами и получить готовый файл, который можно загрузить в систему Яндекса.

Чтобы загрузить фид, вам нужно зайти во вкладку «Фиды».

Указать название фида, выбрать нишу бизнеса, загрузить файл или указать ссылку на файл.

Как создать товарный фид в Google Ads

Для подготовки фида нужно:

    Создать рекламную кампанию.

Выбрать цель — продажи.

Выбрать контекстно-медийную сеть.

Выбрать подтип рекламной кампании — «стандартная медийная кампания».

Настроить гео, стратегию ставок и бюджет.

Поставить галочку и выбрать категорию бизнеса.

Если ниша бизнеса не подходит под обозначенные категории, то нужно установить вид деятельности — «Другое».

Заполняем оставшиеся позиции и создаем кампанию.

Как создать товарный фид в Facebook Ads

Для подготовки фида нужно подключить каталог в кабинете:

— Заходим в Business Manager;

— Открываем вкладку «Каталог»;

— Выбираем категорию, которая подходит вашему бизнесу:

Путешествия — гостиницы, аренда недвижимости, которая сдается на время отдыха, и авиарейсы.

Недвижимость — объявления с арендой или продажей недвижимости.

Авто — всё, что относится к рынку автомобилей.

При выборе электронной коммерции Facebook предлагает настроить фид двумя способами:

1. С помощью Ecommerce платформ, например:

Выбирайте «Подключить платформу электронной коммерции», если вы работаете через вышеперечисленные площадки.

2. Загрузить информацию о товарах.

Для создания фида вручную Facebook предлагает форматы:

CSV – для создания с помощью электронных таблиц.
Например, вы создаете фид в Microsoft Excel и сохраняете в формате CSV, чтобы значения столбцов разделялись запятыми.
В первой строке указываете наименования столбцов – id, name, price и остальные, а ниже — информацию о продукте в соответствующих столбцах.

TSV – аналогичный CSV, отличие в способе разделения столбцов. При формате TSV данные будут делиться символами табуляции.

XML – формат используется для автоматического формирования фида с вашего сайта. Для каждой позиции товара прописывайте соответствующие теги. Фид начинается с тега <?xml.

Как выглядит фид XML

Какие столбцы должны быть в фиде:

Description – короткий текст с описанием продукта.

Availability – доступность на складе. Может иметь несколько значений: «В наличии», «Отсутствует», «Доступен для заказа».

Condition – текущее состояние товара. Может иметь такие значения: «Новый», «Восстановленный», «Подержанный».

Link – ссылка на товар.

image_link – ссылка на изображение.

brand, mpn или gtin (выберите один из вариантов) – фирменное наименование вашего продукта.

C примерами фидов можно ознакомиться в справке Facebook.

Для проверки работоспособности фида вы можете воспользоваться отладчиком.

Что такое cross sell и up sell и как их правильно использовать

Cross sell

Это продажа сопутствующих товаров. Например, пользователь приобрел у вас ноутбук. С помощью продажи сопутствующих товаров вы можете предложить приобрести в вашем интернет-магазине мышь, флеш-карту или подобные товары, которые имеют отношение к ноутбуку. Так вы увеличиваете среднюю стоимость заказа и LTV пользователя.

Up sell

Это продажа более дорогих товаров. Например, пользователь искал ноутбуки до 30 тысяч рублей. Вы можете предложить вариант дороже, тем самым увеличив средний стоимость заказа. Не забудьте сообщить клиенту, что характеристики продукта лучше, чем у тех вариантов, которые он просматривал.

С какими ошибками можно столкнуться при настройке фида

Неподдерживаемый формат файлов.

Ошибки доступа к файлу. Проверьте, если ваш файл фида загружается с сервера:

    По заданному ли URL-адресу расположен фид.

Отсутствуют ли ошибки на странице (ошибка 503 или 404).

URL-заголовки имеют ли верный формат. Частая ошибка – установка кодировки UTF-8 в заголовке Content-Encoding, а не в Content-Type.

3. Неверное количество столбцов.

Такая ошибка может появиться, если количество столбцов в первой строке не соответствует количеству столбцов в последующих. Удалите столбцы, которые не используются ни одним товаром.

4. В столбцах указаны неверные заголовки.

Проверьте, чтобы все обязательные столбцы присутствовали, наименование заголовков должно быть в точности такое, как указано в требованиях на площадке.

5. Отсутствуют или недействительны URL-ссылки.

Проверьте наличие и работу ссылок в фиде.

Ссылки начинаются с http:// или https://

Указывайте ссылки, которые оптимизированы для мобильных устройств.

Используйте URL, который редко меняется.

6. ID позиций отсутствуют или дублируются. Уникальные идентификаторы нужны в фиде, чтобы соотнести информацию в каталоге с позициями на сайте.

Такая ошибка может появиться по нескольким причинам:

Идентификатор товара повторяется в таблице.

Если вы назначали двум разным товарам идентификаторы, отличающиеся только регистром, тогда их нужно поменять. В фиде product1 и PRODUCT1 – имеют одинаковые ID.

Используйте номер SKU товара вместо того, чтобы вручную назначать id товара.

Результативность динамической рекламы отличается от других форматов — показатели ROI составляли от 100 до 300%.

Фид для Яндекс Директ

Фид по-разному используется на сайтах. Все зависит от типа устройства, версии операционной системы, принципов реализации товарных лент и прочего. Благодаря фидам можно облегчить выгрузку товара на сайт, продемонстрировать весь ассортиментный ряд и поднять продажи.

Что такое фид и для чего он нужен

Фид представляет собой ленту, на которой расположены информационные блоки с определенной вложенностью. Его можно разместить где угодно на странице сайта. При добавлении новых позиций упрощается управление рекламой. Это особенно важно, когда в ассортименте представлены тысячи товарных позиций.

Фид данных – это документ, в котором хранится подробная информация о всех товарных позициях на сайте. При помощи атрибутов задается необходимая для поисковых систем информация. Все товары добавляются в этот блок. Его можно использовать для различных программ, в которых участвует сайт.

Существует несколько типов представлений: основной и дополнительный. Первый презентует объявления с товарами на сайте. Второй вид применяется для того, чтобы внести изменения. Запрещается удалять или добавлять новые позиции. С помощью дополнительных фидов можно работать с уже имеющейся информацией. Для получения доступа к позиции следует воспользоваться идентификатором.

Как работает товарный фид

Принцип работы заключается в следующем. Поисковая система проверяет содержимое файла. Данные берутся из фида. После этого отбираются товары, которые соответствуют запросам пользователей, и результат выводится на экран.

Внешне все данные напоминают таблицу. Строка описывает позицию, а столбец – свойство (например, стоимость, производитель, модель, дополнительные характеристики). Если внести изменения в документе, это отобразится на рекламе. Что это позволяет реализовать:

внесение правок в текст;

фильтрацию результатов выдачи по признакам.

Для корректной работы системы необходимо преобразовать данные в один из форматов: xml, xlsx, csv.

Требования к фиду

В зависимости от типа хранимой информации технические требования фидов могут отличаться. Одни элементы обязательны для заполнения, другие можно оставить пустыми. Документ должен быть обязательно составлен на языке разметки – xml или yml. Следует соблюдать принципы заполнения:

Отображать актуальные рекламные объявления на сайте.

Отображать все параметры наименования.

Следить за использованием одинаковых элементов. Им присваивается один тег.

Указывать только те параметры, которые важны для объявления.

Учитывать категорию того или иного наименования.

В каждой поисковой системе действуют свои правила. Важно знать основные отличия и принципы применения.

Фиды для Яндекса

Используются для оформления рекламных объявлений и баннеров в поисковике. Яндекс ограничивает возможности товарных предложений. С отдельными позициями можно ознакомиться на официальном сайте.

В зависимости от типа фида определяется формат данных и перечень полей. Требуется заполнить все данные, после чего загрузить элемент, настроить его и подождать, пока Яндекс проведет валидацию контента по основным критериям

Фиды для Google

Применяется для покупок и динамических объявлений. Можно создать несколько типов фидов. Основной применяется для добавления и наполнения, а дополнительный – для внесения корректировок при необходимости. Сначала создается первый документ, затем второй. Их необходимо связать между собой, чтобы не пришлось дублировать данные.

Как создать фид

После того, как мы узнали, что такое фиды на сайте, начнем их создавать. Можно воспользоваться готовыми шаблонами, в которых уже прописаны основные поля – остается заполнить их информацией, или создать документ самостоятельно. При помощи специальных программ разметка прописывается вручную.

Второй способ подходит, когда не планируется вносить изменения. В противном случае вся новая информация должна вводиться вручную.

Генерация фида в CMS

Все интернет-магазины работают на какой-либо CMS. Это дает возможность сгенерировать файл автоматически. Достаточно запустить плагин, выбрать CMS и выгрузить шаблон. В него вносят актуальные данные и подгружают через Google или Яндекс.

Создание XML-фида

Можно создать автоматически с помощью плагинов, как описано выше, или сформировать файл вручную. Этот способ подходит, если использовалась собственная CMS для создания сайта или были допущены некоторые ошибки в структуре во время разработки интернет-магазина.

Для работы с документом можно воспользоваться Блокнотом и загрузить готовые шаблоны, которые упростят заполнение полей.

Создание YML-фида

Можно сгенерировать с помощью плагинов. Применяется для описания фидов в Яндексе. После этого указать необходимые данные и загрузить документ через панель управления интернет-магазином.

Среди других методов создания фидов:

использование Excel для работы с XML-файлом;

установка специального сервиса под выбранную CMS.

Фид для Google Merchant Center

Для создания потребуется открыть доступ к базе данных интернет-магазина, FTP и спецификация. Можно воспользоваться универсальными плагинами и фреймворками под определенную CMS. Это существенно упростит настройку фида.

Чтобы начать работу, перейдите на страницу управления. После авторизации укажите страну, ссылку на интернет-магазин, его название и другую информацию.

Чтобы сформировать фид, нужно выбрать формат электронного документа. Указать постоянный доступ к странице и частоту обновления данных. Важно заполнить все атрибуты, чтобы обеспечить полную информацию о товарных группах. После создания файла его нужно связать в Google Merchant Center. Далее документ проходит модерацию. При необходимости вносятся правки, если оформление не соответствует требованиям.

Как использовать XML-фид

Это структурированный файл, без которого невозможно обойтись интернет-магазинам. С его помощью проводится импорт информации о товарах и услугах, которые используются при поисковой выдаче.

Акции в Яндекс.Маркете

При оформлении можно указать не только общую информацию, но также данные об акциях, скидках, доставке. Этот элемент содержится в shop. Требует описания компонентов promos или gifts.

Как создать фид для Яндекс Директа

Принципы практически не отличаются от основных. Необходимо создать документ в формате yml. В нем прописывается информация о магазине и ссылка. Далее добавляются все имеющиеся предложения на сайте. Каждое из них дополняется подробным описанием. Получается результат, который можно увидеть на картинке:

Смарт-баннеры

Представляют собой динамический контент, который формируется на основе поисковых запросов пользователей. Чтобы использовать данный компонент, его необходимо добавить в фид, дополнив перечнем товаров. После этого отобразить визуальную составляющую наполнения. Среди особенностей – Директ автоматически анализирует полученную информацию. На основании предпочтений пользователей составляется рекламное объявление, которое потом увидят. В зависимости от ПС применяются различные форматы презентации данных.

Ретаргетинг ВКонтакте и ремаркетинг myTarget

Полученный и настроенный документ можно использовать для ретаргетинга. Это позволяет вернуть пользователя на страницу с целью совершения покупки в интернет-магазине. Достаточно один раз настроить элемент. Все изменения подтягиваются автоматически. Необходимо:

отправить заявку для подключения функциональности;

загрузить стоимость товаров;

установить значок социальной сети на основном сайте;

После этого содержимое объявления будет формироваться на основании ранее просмотренных товаров потенциального покупателя.

Создание файла Sitemap

Его можно создать отдельно. Лучше выбрать формат xml, так как он универсальнее, и подгрузить его в папку.

Подключение к Google Merchant Center

Необходимо сформировать файл фида с помощью шаблонов или CMS. После этого загрузить через панель управления Google.

Как редактировать и проверять XML-фид

Чтобы проверить документ, можно воспользоваться валидатором онлайн.Он позволяет существенно сократить время на разработку. Проверяется общая структура и основное содержимое, что помогает избежать распространенных ошибок.

Если документ содержит большое количество объявлений, целесообразно сжать данные. Это ускорит загрузку.

Заключение

Мы узнали, что такое фид, как его создать и правильно использовать. Использование фидов позволяет оптимизировать рекламную кампанию интернет-магазинов.

Фиды в Яндекс.Директе: как создавать и настраивать

Яндекс.Директ предлагает ряд инструментов, которые помогут автоматизировать создание контекстной рекламы. В частности, для интернет-магазинов будет полезным создание товарных фидов — своеобразных баз товаров, которые, при определенных манипуляциях, могут показываться в объявлениях Директа без дополнительной муторной ручной работы.

Что такое фиды в Директе

Фиды используются, в первую очередь, для создания динамических объявлений и смарт-баннеров. То есть таких типов объявлений, в которых предусмотрен некоторый шаблон, куда можно просто подставлять названия товаров, цену, некоторые другие данные, и за пару кликов создать объявления для сотен или тысяч товаров.

Товарный фид представляет собой файл в одном из следующих форматов:

  • CSV
  • TSV
  • XLS
  • XLSX
  • YML (Yandex Market Language) — формат создан специально для Яндекс.Маркета

Использовать фид очень удобно, потому что он позволяет проще актуализировать информацию по наличию товаров, ценам, акциям, добавлять товарные характеристики, группировать объявления в зависимости от категории товара.

Как создать фид для Директа

Как было сказано, фиды работают для динамических объявлений и смарт-баннеров, где есть свои ограничения по тематике товаров. Возможно, количество тематик со временем расшириться.

Мы же разберем создания фида для розничной торговли.

Фид для товаров розничной торговли должен быть в формате YML (для других тематик возможны CSV или XML). У него, как у документа в формате XML, используется один элемент: <yml_catalog>. Список всех товарных предложений находится в элементе <offers>, а элемент <offer> содержит информацию об одном товаре. Чтобы было понятнее, как это выглядит:

Способов создания YML-файла несколько. Мы рекомендуем опробовать автоматизированный, с помощью сервиса mysitemapgenerator.com. Здесь нужно будет перейти в раздел YML-генератор.

Ввести ссылку на сайт, задать необходимые настройки и скачать получившийся файл. В бесплатной версии можно получить информацию максимум с 500 страниц.

Как видно на примере выше, существует ряд параметров, которые можно вносить в XML-файл (или же YML). Для розничной торговли, например, список выглядит следующим образом.

Как видите, настроек множество. Свой список со своими особенностями есть для каждой тематики, и полный набор параметров можно посмотреть в Справке от Яндекса.

Создание динамических объявлений с фидом

Под списком всех рекламных кампаний есть ссылка на управление фидами.

Загружая фид, выберите его тип и укажите название.

Переходим к созданию кампании.

И в её настройках в качестве источника данных указать фид.

Ничего сверхъестественного в настройке фидов нет. Это может занять определенное время, от часа и более, которое уйдет на составление файла и подбор всех нужных параметров, но в итоге это обернется сэкономленным временем, если вы планируете активно использовать смарт-баннеры или динамические объявления.

Не пропустите:

Очень плохоПлохоСреднеХорошо Очень хорошо(голосов: 24, в среднем: 5,00 из 5)

0 0 голоса
Рейтинг статьи

смотреть варкрафт 2 часть

хэнкок 2 дата выхода фильма в россии

когда будет продолжение сумерки 6 закат вечности

Ссылка на основную публикацию