Фирменный стиль: полный гид

Как разработать фирменный стиль?

Как разработать фирменный стиль? Дизайн, Картинки, Новый Год, Рисунок, Картинка с текстом, Видео, Творчество, Фотография, Photoshop, Длиннопост

Фирменный стиль – немного необычное словосочетание, и когда слышишь его впервые, то не совсем понятно, что оно означает.

Если упростить, то фирменный стиль — это визуальный образ компании, совокупность графических элементов (логотип, визитки, фирменные бланки и т.д), которые созданы в одном стиле.

Вот один из примеров создания фирменного стиля

Зачем нужен фирменный стиль?

Компания, которая уже состоялась, но не обладающая фирменным стилем, вызывает недоверие клиентов, так как нарушается восприятие бренда.

Представьте себе, что вам вручили визитку в одном стиле, которую создал менеджер Петя, бланк на оформление заявления в другом, которую создал бухгалтер Нина, а вывеска компании – в третьем, которая разработана рекламной кампанией. Несерьёзно, правда?

К сожалению, многие фирмы так и делают. Как результат – они ничем не запоминаются клиентам, не производят никакого впечатления. Если вы хотите, чтобы ваша фирма выгодно отличалась от конкурентов, и клиенты к вам постоянно возвращались, разработайте фирменный стиль с помощью специалистов, если есть средства. Или с помощью бюджетных сервисов, о которых ми поговорим

Как разработать фирменный стиль? Дизайн, Картинки, Новый Год, Рисунок, Картинка с текстом, Видео, Творчество, Фотография, Photoshop, Длиннопост

Где может использоваться фирменный стиль?

Каждый элемент фирменного стиля — это отдельная точка соприкосновения клиента с вашей компанией. Логотип, веб-сайт, визитка, упаковка продукции, бейдж сотрудника магазина, ручка с вашим логотипом – со всеми этими элементами сталкиваются клиенты, когда знакомятся с вашей компанией.

Поэтому фирменный стиль может отображаться на огромном количестве разнообразных носителей – от визиток до сайта. Его можно увидеть, например, на:

производимой продукции – трехлучевая звезда Мерседес или всем известные 3 полоски

• компании Адидас;

• упаковке – коробках, пакетах;

• типографских бланках, чеках;

• рекламе любого вида;

• аксессуары и фирменная одежда сотрудников (бейджи, кепки, футболки);

• сувенирной продукции – календарях, ручках, блокнотах;

• в оформлении интерьера офиса.

Определение видения бренда

Как разработать фирменный стиль? Дизайн, Картинки, Новый Год, Рисунок, Картинка с текстом, Видео, Творчество, Фотография, Photoshop, Длиннопост

Прежде чем начать создавать свой фирменный стиль, вам необходимо определиться с тем, кто вы как бренд. Для этого четко проясните для себя следующие моменты:

• Кто вы как компания

• Каковы ваши миссия и ценности

• Что отличает вас от конкурентов (и почему ваши клиенты хотят работать именно с вами)

После этого можно переходить к созданию стратегии и дизайна, в результате чего и родится ваш фирменный стиль.

Как разработать фирменный стиль? Дизайн, Картинки, Новый Год, Рисунок, Картинка с текстом, Видео, Творчество, Фотография, Photoshop, Длиннопост

Переход от смысла к дизайну

Мы разбиваем слоган на отдельные понятия. В нашем случае их ,к примеру, два — энергия и фокусировка. Так как охватить сразу все понятия невозможно, придётся сделать на чём-то акцент. Фирменный стиль — это искусство акцентов. Необходимо сконцентрироваться на одном из качеств, а остальные должны идти вторым эшелоном, не противореча друг другу.

Строим карту ассоциаций к каждому понятию.

Как разработать фирменный стиль? Дизайн, Картинки, Новый Год, Рисунок, Картинка с текстом, Видео, Творчество, Фотография, Photoshop, Длиннопост

Выбираем ассоциации второго и третьего уровней, которые возможно реализовать визуально.

Прежний фирменный стиль был построен на изображениях реп в разных стилях мирового искусства: конструктивизм, поп-арт, кубизм, оптическое искусство, ард-деко. Его можно посмотреть вот тут.

Как разработать фирменный стиль? Дизайн, Картинки, Новый Год, Рисунок, Картинка с текстом, Видео, Творчество, Фотография, Photoshop, Длиннопост

Как разработать фирменный стиль? Дизайн, Картинки, Новый Год, Рисунок, Картинка с текстом, Видео, Творчество, Фотография, Photoshop, Длиннопост

Визуализация фирменного стиля ( Дизайн )

Цветовая палитра

В первую очередь необходимо определиться с цветовой палитрой, играющей важную роль на восприятие бренда на рынке.

Существует даже целая наука, посвященная тому, как использовать цвет, чтобы влиять на людей (психология цвета). Ниже приводим краткий обзор основных цветов:

• Красный: Стремитесь передать ощущение энергии и молодости? Выбирайте красный — цвет силы и страсти.

• Оранжевый: Оранжевый — это еще один тонизирующий цвет, но более дружелюбный и жизнерадостный по сравнению с красным.

• Желтый: Неудивительно, что желтый цвет — цвет солнца — ассоциируется со счастьем. Если вы стремитесь к радостной и легкой атмосфере, желтый цвет — ваш выбор.

• Зеленый: Зеленый цвет обычно ассоциируется с природой, а также деньгами. Если ваш бренд имеет отношение к чему-либо из этого, то выбор цвета в вашем случае более чем очевиден.

• Синий: Синий цвет создает атмосферу стабильности и надежности. Если вы пытаетесь завоевать доверие у своей аудитории, синий может помочь вам этого достичь.

• Фиолетовый: Фиолетовый считается королевским цветом, поэтому он будет отличным выбором, если вы стремитесь к тому, чтобы ваш бренд ассоциировался с элитой и роскошью.

• Розовый: Розовый цвет традиционно ассоциируется с женственностью, поэтому, если ваша целевая аудитория — женщины, то с этим цветом вы точно не прогадаете.

• Коричневый: Данный цвет используется довольно редко в дизайне. Его выбор поможет вам выделиться из толпы. Также коричневый цвет отлично подойдет, если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался как суровый и мужественный.

• Черный: Черный — цвет классики и элегантности. Если вы стремитесь к утонченной, современной атмосфере, черный — ваш выбор.

Как разработать фирменный стиль? Дизайн, Картинки, Новый Год, Рисунок, Картинка с текстом, Видео, Творчество, Фотография, Photoshop, Длиннопост

Типографика

Как разработать фирменный стиль? Дизайн, Картинки, Новый Год, Рисунок, Картинка с текстом, Видео, Творчество, Фотография, Photoshop, Длиннопост

Типографика (Typography) — это графическое оформление текста. Существуют четыре основных типа шрифтов:

• Шрифты с засечками (Serif fonts). Этот тип шрифта определенно более традиционен, поэтому станет удачным выбором для тех, кто стремиться к классической атмосфере дизайна своего бренда. Times New Roman — вневременной пример шрифта с засечками.

• Шрифты без засечек (Sans serif fonts). Данный тип шрифта отличается гладкими краями букв и делает дизайн более современным. Helvetica — классический пример шрифта без засечек.

• Рукописные шрифты (Script typography) имитируют рукописный почерк и являются отличным выбором для тех, кто хочет добиться ощущения роскоши от дизайна своего бренда. Allura — классический пример рукописного шрифта.

• Дисплейные шрифты (Display fonts) являются отщепенцами. Каждый из этих шрифтов имеет свой особый элемент, будь то конкретная форма или имитация рукописного почерка. Этот тип шрифта будет отличным выбором, если есть желание выделиться среди конкурентов.

Как разработать фирменный стиль? Дизайн, Картинки, Новый Год, Рисунок, Картинка с текстом, Видео, Творчество, Фотография, Photoshop, Длиннопост

Определившись с цветовой палитрой и типографикой, самое время собрать их воедино и создать самый важный элемент вашего дизайна бренда — логотип.

Логотип — это лицо компании, жемчужина вашего фирменного стиля. Это единственный элемент дизайна, который будет ассоциироваться с вашим брендом, поэтому крайне важно, чтобы он точно отражал то, кем вы являетесь.

Ваш логотип должен:

• Отражать суть вашего бренда;

• Легко восприниматься (иметь простой и незагруженный вид);

• Пройти испытание временем (меньше всего вы хотите выбрать тренд дизайна, который спустя год будет восприниматься устаревшим);

• Нести в себе смысл, связанный с вашей сферой деятельности;

• Оказывать продолжительное влияние на аудиторию.

Прочие элементы фирменного стиля

Определившись с дизайном логотипа, можно приступать к созданию остальных элементов фирменной символики. Они будут различаться в зависимости от типа бизнеса и ваших целей. Среди них могут быть:

• Лендинг пейдж

• Рекламные материалы

• Фирменные бланки

Ключом к дизайну бренда является последовательность (consistency). Ваши клиенты должны иметь одинаковое восприятие бренда, когда они заходят на ваш лендинг и когда надевают вашу футболку или читают рекламный буклет. Если дизайн будет различаться, это запутает вашу аудиторию и в конечном счете навредит вам.

Как разработать фирменный стиль? Дизайн, Картинки, Новый Год, Рисунок, Картинка с текстом, Видео, Творчество, Фотография, Photoshop, Длиннопост

Фирменный стиль: распределите возможности

Теперь, когда мы знаем, что такое фирменный стиль и как его создать, поговорим о вариантах осуществления данной работы.

1. Стратегия

Говоря о создании стратегии, очень важно, чтобы у руля были именно вы. Вы знаете, кто вы и к чему хотите прийти. Найм кого-то постороннего для разработки вашей бизнес-стратегии — это не просто трата времени и ресурсов, но и быстрый путь к совершенно чуждой вам стратегии.

2. Фирменный стиль

В то время как формирование стратегии должно быть строго внутренним процессом, в случае с дизайном у вас есть еще несколько вариантов:

Сделать все самому. Если у вас за плечами огромный опыт в дизайне, то вы можете разработать все элементы стилеобразующей графики самостоятельно.

Штат команды дизайнеров. Если объем работы большой, то можно нанять штатного дизайнера или целую команду дизайнеров. Однако если у вас нет конкретного проекта для вашей команды, может получиться так, что вы будете платить ей за ничегонеделание. Вот почему многие компании идут другими двумя путями.

Я — Фрилансер. Этот вариант более доступен по цене и более гибок. И по завершению проекта вам не надо будет беспокоиться о накладных расходах. Тем не менее, вариант с фрилансером будет удачен только в том случае, если вы точно знаете, к чему стремитесь, и можете объяснить свое видение другому человеку. В противном случае вы потратите много времени на разработку подходящих вам концепции и дизайна. Если вы не уверены в том, что именно вы хотите получить в конечном итоге, то рекомендуем вам остановиться на последнем варианте.

Конкурс на разработку идентичности бренда. Это идеальный вариант для компаний, не уверенных в том, как должен выглядеть дизайн их бренда. Все, что нужно, — это опубликовать задание, а лучшие дизайнеры предложат вам свои идеи, концепции и дизайны, из которых вы выберите лучший для вас вариант. Это отличный способ получить массу идей совершенно бесплатно.

Фирменный стиль: как и зачем его создавать

Бренды все тщательнее и ответственнее подходят к упаковке продуктов, а качественного дизайна становится больше. Это значит, что компаниям нужно лучше и качественнее работать над значимостью бренда и фирменного стиля.

Рассказываем, зачем компаниям нужен фирменный стиль, какую пользу он дает бизнесу и как его сделать.

Что такое фирменный стиль

Ошибочно думать, что фирменный стиль — это логотип и визитка. На самом деле, это целостный образ и система дизайна бренда. Цель этой системы — привлекать внимание, выделяться среди конкурентов и подчеркивать особенности продукта, чтобы запомниться целевой аудитории. Для этого компании создают собственные брендбуки.

Если раньше можно было выделиться лишь за счет продукта, то сейчас с этим сложнее — все меньше инноваций находится в самом предложении. Намного больше отличий в сервисе, стиле, впечатлениях, упаковке. Это все создает брендинг благодаря точкам контакта с ЦА.

Составляющие фирменного стиля могут быть разные. Все зависит от точек контакта бренда. У них есть такие варианты:

  1. Аккаунты в соцсетях
  2. Сайт
  3. Презентация
  4. Рассылка
  5. Встреча с мессенджером
  6. Телефонный звонок
  7. Сообщение на конференции
  8. Визит в офис

Некоторым специалистам можно не торопиться проводить серьезную разработку фирменного стиля. Например, это не нужно фрилансерам, которые еще формируют позиционирование и выделяют свою нишу. А также проектам, которые тестируют спрос и находятся на стадии MVP. Им нужна только базовая упаковка. А вот другие компании нуждаются в полноценной айдентике — брендировании точек контакта и системе графических элементов.

У фирменного стиля есть ключевые функции:

  1. Привлечение внимания. Это то, что цепляет внимание людей. Например, оригинальная и качественная упаковка, нешаблонный сайт или же необычная вывеска.
  2. Узнаваемость бренда. Невозможно запомнить логотип каждой газировки на планете, но Pepsi и Coca-Cola знают все. Так же, как и Apple в мире гаджетов. Здесь может помочь хорошо прописанная Brand Story — это расширенная версия позиционирования, которая создана для потребителей.
  3. Повышение эффективности рекламы. Фирменный стиль дает бренду узнаваемость, качественный дизайн и привлекательность. Каждый из этих пунктов повышает доверие и конверсию на разных этапах рекламной кампании.
  4. Уменьшает затраты на рекламу. Фирменный стиль помогает клиентам узнавать продукцию бренда, с его помощью он знает, как выглядит нужный ему товар, когда приходит в магазин. Таким образом, бренду не нужно постоянно говорить и тратиться, чтобы напомнить клиентам о своем существовании и заново рассказывать о себе.
  5. Отличительные черты от конкурентов. Практически на каждом рынке есть большое количество игроков. Фирменный стиль помогает бренду отличаться от конкурентов.

О чем нужно помнить при разработке фирменного стиля

Чтобы удачно разработать фирменный стиль нужно выполнить три главных пункта:

Детально прописать аудиторию. Для этого необходимо выделить сегменты, провести анализ, составить портреты, провести фокус-группы и интервью.

Конкретно сформулировать миссию, позиционирование и УТП бренда. Вшить в его дизайн и стиль уникальность и основные фишки.

Подготовить как можно больше референсов. Выбрать примеры, которые нравятся больше других, подходят по ценностям, стилю и духу. Все это сделает работы с подрядчиками и дизайнерами проще.

Базовый вариант фирменного стиля состоит из:

— Фирменных цветов и шрифтов.

— Фирменных узоров и паттернов.

— Стилей изображения и иллюстраций.

А уже на базе этих элементов создается целая система. Для нее нужно иллюстрировать и прописать следующие вещи:

— Варианты сочетания фирменных шрифтов и цветов

— Сценарии, где используются различные элементы

— Варианты логотипа для разных носителей

— Оформление для точек контакта и продукции

4 дополнительных нюанса, которые необходимо учитывать при создании фирменного стиля

  1. Есть ли реальные возможности реализовать созданный фирменный стиль. Это значит, какие подрядчики займутся им, смогут ли они сделать, сколько это будет стоить.
  2. Что именно из элементов фирменного стиля будет использоваться на практике.
  3. Разработать нужно не только фирменный стиль, а еще и презентацию-руководство для него.
  4. Созданный фирменный стиль должен идеально смотреться и в диджитале.

Примеры фирменного стиля

Apple

Компания очень серьезно относится к своей идентичности и фирменному стилю. У них есть Apple Identity Guidelines. Это руководство для официальных розничных продавцов продуктов Apple:

Роснефть

У них есть свой брендук, где строго регламентирован весь фирменный дизайн. Детальнее можно ознакомиться с требованиями вот здесь:

TEDx

У конференции распространения уникальных идей, выступления на которых собирают миллионы просмотров тоже имеет свои требования. Эти конференции могут проходить в разных городах и странах под их брендом, но для этого нужно получить аккредитацию и утверждать все рекламные материалы у главного офиса. Вот здесь можно посмотреть их руководство.

Выводы

Фирменный стиль — это система дизайна бренда и его целостный образ. Он должен привлекать внимание, повышать узнаваемость бренда и повысить эффективность рекламы. А для того, чтобы создать фирменный стиль, нужно детально прописать аудиторию, четко сформулировать позиционирование и миссию бренда, а также подготовить как можно больше разнообразных референсов.

Что такое брендбук и зачем он нужен

Что такое брендбук и зачем он нужен

Представьте, что ваш друг Вася – это бренд. Вы знаете его имя, его историю, как он любит одеваться, как взаимодействует с другими людьми и так далее. Если бы о Васе можно было написать документ, содержащий все эти вещи – это можно было бы назвать брендбуком.

Итак, брендбук – это документ, содержащий в себе правила о визуальном представлении бренда, его философию, особенности коммуникации, миссию и цели. Зачастую в России брендбуком называют гайдлайн по фирменному стилю, однако эти документы отличаются: на самом деле, фирменный стиль – это часть брендбука.

Сегодня я расскажу вам о том, что такое брендбук и для чего он вообще нужен компаниям. Поехали!

Нужен ли моей компании брендбук?

Мокап баннера

Оформление рекламы Clubhouse. Источник этой и следующих картинок (если не указано иное): Behance

Конечно! Так как брендбук – это руководство по коммуникации, он решает несколько глобальных задач. Брендбук позволяет поддерживать единство стиля во всех проявлениях: от способа общения с клиентами до визуального представления бренда. Не так важно, насколько крупная ваша компания – с помощью брендбука вы сможете разложить по полочкам все представление о вашем бренде.

А еще брендбук выступает в качестве инструкции для всех людей, которые будут работать с брендом – от дизайнеров до маркетологов и SMM-специалистов. Он помогает команде понять, какой язык использовать в общении с миром, как выстраивать стратегии позиционирования, а также создать живой образ бренда со своей индивидуальностью и голосом. Дизайнерам брендбук поможет сориентироваться в визуализации, ведь он содержит руководство по фирменному стилю: это правила использования лого, цветовой схемы, шрифтов, образов и всего остального.

Из чего состоит брендбук?

Брендбук состоит из двух частей – идеологической и визуальной. Идеологическая часть – это все, что связано с позиционированием и философией. А визуальная – все, что связано с графическим представлением и фирменным стилем. Давайте разберемся подробнее.

Что такое брендбук

Описание специфики бренда

Первое, что содержится в брендбуке – это полное описание философии бренда, ее миссии и глобальной цели. Здесь рассказывается обо всех характеристиках компании и ее корпоративной культуре. Например, если бренд является производителем натуральной косметики, которую не тестируют на животных – эта идея будет обязательно отражена в идеологической части брендбука.

У каждого бренда, даже самого маленького, есть своя история. Эту уникальную историю также включают в брендбук. Можно снова провести аналогию с вашим другом Васей: он был незнакомцем до того момента, как вы узнали его историю в деталях. Бренд – это живая сущность, которая когда-то была просто идеей, а затем обрела форму. И эту историю необходимо рассказать людям.

Гайдлайн (руководство по фирменному стилю)

Что такое гайдлайн

Гайдлайн – это полное руководство по управлению всеми визуальными элементами фирменного стиля бренда: логотипом, цветами, шрифтами и прочим.

Уникальная айдентика позволяет вашему бренду выделиться среди конкурентов, привлечь внимание, а также повысить узнаваемость. Например, увидев на улице курьера с ярко-розовой термосумкой на спине, вы сразу поймете, что это – Самокат, а если с зеленой – Деливери. Маленькое надкусанное яблочко сообщит вам, что это реклама Apple, а белое яйцо на красном фоне – что МТС.

Единый фирменный стиль также необходим для того, чтобы все графические элементы смотрелись одинаково и были узнаваемы на всевозможных носителях. Имея четкие представления о взаимодействии этих элементов, дизайнеры могут создавать упаковки, оформлять рекламу, форму одежды для сотрудников и так далее.

Особенности коммуникации

В этом разделе содержится описание принципов коммуникации для брендбука, например:

  1. Язык. Это то, каким языком говорит бренд как внутри компании, так и со своими клиентами. Необходимо использовать тот язык, который отражает идеологию и намерения бренда.
  2. Стиль общения. Это эмоциональная окраска, тон голоса вашего бренда. Например, серьезные организации вроде университетов могут говорить более сдержанно, а молодежная кофейня может позволить себе быть эмоциональной и даже иметь собственное чувство юмора.
  3. Представление в социальных медиа. Это стиль ваших постов, их форма, объем, время публикации и так далее. Например, каждую пятницу вечером вы можете постить смешную картинку с вашим текстом, и это будет персональной фишкой.

Что входит в фирменный стиль?

Что такое фирменный стиль

Логотип

Гид по фирменному стилю обязательно рассказывает о логотипе и способах его использования.

Например, это могут быть различные цветовые версии логотипа, верные и неверные варианты использования, а также его охранное поле. Здесь же можно рассказать о логике создания товарного знака и показать его эволюцию.

Логотип в гайдлайне

Фирменные цвета

Это набор цветов, который будет использоваться в визуальных материалах. Сочетания этих цветов тоже могут повлиять на узнаваемость. Вспомните новые фирменные цвета Ozon – ярко-синий и малиновый. Набор цветов также отражает идеологию: в случае с Ozon эти два цвета говорят о смелости и динамичности бренда.

Фирменные цвета Ozon

Шрифты

Зачастую компании используют несколько фирменных шрифтов: декоративный, еще один – для заголовков и для основного текста. Также здесь представляют рекомендации по использованию: расстояние между символами, использование регистра и прочие нюансы.

Использование шрифтов в гайдлайне

Оформление текстов

Тут можно показать, как правильно оформлять текст: указать отношение размеров заголовка к основному тексту, дать рекомендации по стилю выравнивания и многое другое.

Текст в фирменном стиле

Фирменная графика

Это все графические элементы, возможные для использования. К примеру, если у вас кафе, где подают только блюда из бананов, то ваш визуал может быть наполнен всевозможными изображениями бананов, выполненных в определенном стиле. Сюда же можно включить паттерны, иконки и значки.

Графика для брендинга

Стиль фотографий

Иногда в гайдлайн включают руководство по стилю фотографий. Это может быть важно для компаний, связанных, например, с модой или ресторанной сферой. Проще говоря, это мудборд, на который будут опираться для составления ТЗ фотографу или поиска изображений на фотобанках.

Мудборд для бренда

Визуализация на мокапах

Мокапы – это представление того, как продукт будет выглядеть в реальности. О мокапах в Комьюнити, кстати, есть подробный материал. Например, можно показать стаканчики для кофе, шоперы, визитки и остальное.

Мокап

А что еще?

Брендинг и айдентика

Помимо вышеупомянутых элементов, фирменный стиль может включать:

  1. визитку,
  2. фирменный бланк,
  3. упаковку,
  4. мерч,
  5. пример флаера, плаката, буклета,
  6. вывеску.

И это далеко не полный перечень. Все зависит только от необходимости создания какого-либо носителя и фантазии дизайнеров и маркетологов.

Примеры брендбуков

Для того чтобы окончательно понять, что же такое брендбук, нужно увидеть парочку хороших примеров. Я подумала, что лучше всего было бы показать примеры брендбуков самых известных компаний, которые многие годы четко следуют своим руководствам.

Брендбук NASA

Созданный в 1976 году брендбук NASA расположился на целых 60 страницах! Только посмотрите, здесь учтены все мельчайшие детали визуализации бренда. Почему-то я его листаю уже полчаса 🙂

Брендбук NASA

Источник: брендбук Nasa

Брендбук Intel

Еще один отличный пример брендбука. Полностью отражает футуристический взгляд Intel на технологии.

Брендбук Skype

Книга бренда Skype выполнена в стиле комикса – нарисованные персонажи, представляющие аудиторию Skype, описывают свой опыт взаимодействия с программой. Интересное решение оформления 🙂

Заключение

Брендбук – один из важнейших документов для компании любого масштаба. Это не только гайд по дизайну, а целый свод правил жизни вашего бренда. Все это может показаться очень сложным, если вы только открыли компанию и начинаете разбираться. Но помните, брендбук может быть настолько сложным, насколько вам нужно! Попробуйте сформулировать миссию и положения бренда, посмотрите примеры брендбуков успешных компаний, и вдохновение обязательно найдет вас. Удачи!

Фирменный стиль: почему это важно

Сегодня конкуренция между компаниями вышла далеко за рамки соперничества в объемах производимой продукции и гонки технологий. Прогресс привел компании к тому, что в различных сферах производятся практически одинаковые продукты, отличающиеся друг от друга лишь незначительными мелочами. Так как же производители завоевывают сердца покупателей? Фирменный стиль — вот ответ! Важно не просто предлагать качественные товары или услуги, важно выделить их на фоне массы конкурентов.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — достаточно широкое понятие, включающее в себя немалое количество составных частей. Итак, фирменным стилем является единство элементов, которые идентифицируют принадлежность всего, на чем размещены элементы (товары, коммуникационные сообщения и т.д.), к конкретной фирме и отличающие её от конкурентов. Кроме того, фирменный стиль позволяет компании сформировать собственный бренд, являясь средством формирования имиджа. Подводя промежуточный итог, с одной стороны, стиль фирмы обеспечивает единство всех производимых товаров или услуг, а с другой — отличает изделия от того, что производят конкурирующие фирмы, и защищает от подделок.

Как было сказано выше, фирменный стиль состоит из набора элементов, основными из них являются следующие:

  1. Товарный знак. Подразумевает под собой уникальное обозначение, позволяющее индивидуализировать товары, чтобы потребитель мог отличить их от схожих товаров других производителей.
  2. Логотип. Это форма товарного знака, определенный символ или надпись. Так же, как и любой из элементов фирменного стиля, выражает индивидуальность предприятия. (Подробнее здесь)
  3. Фирменный блок — это сочетание некоторого количества традиционных элементов стиля, которые употребляются наиболее часто.
  4. Фирменный лозунг (слоган) — своеобразный девиз фирмы, отражающий ее философию, цели деятельности.
  5. Фирменные цвета. Каждая фирма выбирает для себя собственный набор цветов, который используется при создании логотипа, товарного знака, а так же часто каким-либо образом связан с характерной особенностью компании. (Как выбрать цвет — читайте здесь)
  6. Фирменный комплект шрифтов — это способ уникального отображения текста в носителях фирменного стиля компании.

Сложив все эти части воедино, компания начинает выделяться на фоне конкурентов, притягивая к себе новых клиентов. Необходимо лишь грамотно использовать все, что относится к элементам фирменного стиля в продвижении. Немаловажно правильно разместить их на всем, что определяет имидж компании: товарах, форме сотрудников, транспортных средствах и т.д. Фирменный стиль также должен создаваться исходя из той сферы, в которой действует фирма, чтобы казаться «белой вороной».

Существует множество примеров компаний, потерпевших крах из-за пренебрежения этой важной частью бизнеса.

Кроме всего прочего, стиль всей компании во многом определяет стиль ее руководителя. Многие успешные компании стали таковыми, благодаря харизматичности человека, возглавляющего ее. Так, когда-то это был, к примеру, Стив Джобс, который влюблял покупателей не только в продукцию компании Apple, но и в себя самого, став кумиром для огромного количества людей во всем мире. Сегодня мир покоряет Илон Маск, ведь далеко не каждый осмелится превратить запуск космической ракеты в шоу, поместив внутрь автомобиль вместо манекена, правда?

В заключении следует сказать, что фирменный стиль сегодня является, возможно, определяющим фактором успеха компании на рынке. От его правильного формирования зависит то, насколько успешно фирма будет взаимодействовать с партнерами и клиентами. Фирменный стиль повышает конкурентные преимущества и эффективность пропагандистской кампании. Именно по этим причинам важно относиться к его созданию с особой ответственностью.

Как создать фирменный стиль, способный конкурировать с лидерами рынка

Представьте себе обычное яблоко. Какие у Вас возникают ассоциации? Это просто фрукт или это эмблема последней версии iPhone? Почти каждый человек на земле сегодня свяжет образ яблока с со знаменитым брендом, созданным Стивом Джобсом.

Компания Apple обладает чрезвычайно сильным фирменным стилем («брэндингом», на западный манер), что в значительной степени выделяет ее среди всех конкурентов. Каков рецепт подобного идеального брендинга? Компания Divine media считает, что объясняется все очень просто — Стив Джобс был человеком, который действительно мог мыслить нестандартно, в том числе при разработке фирменного стиля своей корпорации.

Открывая собственный бизнес, большинство людей считает, что вопросы брендинга не очень важны на данном этапе развития компании. Современный предприниматель думает, что для успеха достаточно лишь оказывать качественные услуги по выгодным для клиента ценам. Однако, на примере компании Apple, можно говорить о том, что это точка зрения не всегда является правильной. Китайские планшеты и смартфоны стоят в несколько раз меньше продукции, созданной компанией Стива Джобса, но ведь именно за новой версией IPhone выстраиваются километровые очереди в магазины. Почему так происходит?

Все дело в том, что ценность любого продукта зависит не только от его качества, но и от восприятия его покупателем. 94% клиентов предпочитают товары той компании, с которыми у них налажена эмоциональная связь. Люди часто ведут себя нерационально, поддаваясь эмоциям, поэтому успешный бренд должен создаваться одновременно в двух реалиях. Нужно учитывать, как здравый смысл потребителя, так и его эмоции. Чем сильнее Ваш бренд, тем больше денег клиенты будут готовы заплатить за продаваемый Вами продукт. Бизнес-идентичность является важной частью успешного бизнеса. Вот почему нужно уделить максимум внимания разработке фирменного стиля.

Процесс разработки логотипа компании включает в себя создание уникальных символов, шрифтов, цветов, надписей и других визуальных элементов, способных сделать Ваш брэнд узнаваемым.

Помните, у Вас есть только один шанс произвести хорошее первое впечатление! Это достаточно очевидная истина, но в то же время для успешного продвижения бизнеса она является важной и актуальной.

Первое впечатление, которое Вы произведете на потенциальных клиентов и заказчиков, задаст тон дальнейшим отношениям. Если у потенциальных клиентов сложится хорошее первое впечатление о Вашей компании, им будет интересно узнать больше о продуктах или услугах, которые Вы готовы предложить. Как результат – они будут открыты для долгосрочного сотрудничества в будущем.

Давайте подумаем, что в первую очередь увидит человек, первый раз столкнувшись с Вашей компанией? Какая часть Вашего фирменного стиля ответственна за создание первого положительного впечатления о компании? Все правильно, — это Ваш логотип. Если Вы потратили достаточно сил и средств на разработку логотипа брэнда, то именно фирменный логотип выделит Вас среди бесчисленного количества конкурентов. Представьте, что визуальный образ Вашей компании будет ассоциироваться у людей с каким-либо привычным повседневным предметом, к примеру, с яблоком. Тесная эмоциональная связь клиента с Вашим фирменным стилем – это один из рецептов успеха современного бизнеса!

Эффективный брендинг поможет создать положительную репутацию Вашей компании, выделить ее среди конкурентов и донести до потребителей ценность Вашей миссии. Если разработке фирменного стиля уделялось достаточно внимания, это в конечном счете, привлечет идеального клиента. Нужно понимать, что фирменный стиль — это идентичность Вашей компании — образ, который Вы хотите представить миру. Это один из самых ценных активов на современном рынке.

Хотите увидеть отличные примеры брендов, которые уже работают на бизнес и приносят ему прибыль? Посмотрите наше портфолио. Возможно, успешно реализованные проекты корпоративного брендинга от опытных специалистов нашей компании вдохновят Вас на создание собственного аутентичного фирменного стиля.

0 0 голоса
Рейтинг статьи

мультфильм часодеи

город праха дата выхода

когда выйдет фильм как приручить дракона

Ссылка на основную публикацию