Гиперлокальный таргетинг «Полигоны» в Яндекс Аудиториях

Как настроить гиперлокальный таргетинг с помощью «Полигонов» Яндекс.Аудиторий

Как настроить гиперлокальный таргетинг с помощью «Полигонов» Яндекс.Аудиторий

Сервис Яндекс.Аудитории помогает рекламодателям существенно уточнять таргетинг кампаний в Яндекс.Директе. Здесь можно создавать пользовательские сегменты на основе:

собственных данных о клиентах

аудиторий аналитики (Яндекс.Метрика, AppMetrica, пиксель Яндекс.Аудиторий)

данных внешних провайдеров

технологии look-alike для уже созданных сегментов

В этой статье мы рассмотрим одну из недооцененных функций Аудиторий – инструмент «Полигоны». Он объединяет в сегмент людей, живущих, работающих или регулярно бывающих на любой заданной территории площадью до 10 кв. км.

Кому подойдет

Сегменты, настроенные с помощью «Полигонов», работают так же, как и другие пользовательские аудитории. По ним можно таргетировать рекламу, корректировать ставки и исключать сегменты из кампаний. Они пригодятся для:

локального малого бизнеса

поведенческой характеристики пользователей

отсева нерелевантных показов

О конкретных способах применения инструмента мы поговорим ниже.

Создание сегмента

Откройте Яндекс.Аудитории и войдите в свой аккаунт, если еще этого не сделали. Нажмите «Создать сегмент > Геолокация».

На экране появится две опции – круги и полигоны. Выберите вторую.

Введите название для нового сегмента и отметьте на карте любую область в виде многоугольника.

Полигон задается с помощью точек, которые добавляются щелчком мыши. Точек должно быть не менее трех, при этом стороны полигона не должны пересекаться. Чтобы завершить рисование, нажмите на любую из точек и выберите «Завершить». Отмеченные зоны перемещаются по карте перетаскиванием. В один сегмент их можно добавить не более 10.

Укажите, какие люди из заданного местоположения попадут в новую аудиторию. На выбор два варианта:

1 вариант. Регулярное посещение. Включите в сегмент тех, кто регулярно посещает, живет или работает в отмеченной области.

2 вариант. Периодическое посещение. Задайте частоту, с которой пользователь должен бывать в выбранной зоне, чтобы попасть в сегмент.

Нажмите «Создать сегмент». При необходимости добавьте таким же способом еще один или несколько сегментов. Если в одной из указанных зон бывает слишком мало людей, после обработки вы увидите предупреждение о нехватке данных.

Помните, что Яндекс не позволяет создавать больше 1 000 сегментов Аудиторий, если в рекламе из них используется менее 5 %.

Настройка кампании

Таргетинг

При создании группы объявлений в Директе раскройте блок «Ретаргетинг и подбор аудитории».

Нажмите «Добавить условие». В разделе «Набор правил» выберите «Сегмент Аудиторий» и найдите в выпадающем списке созданный сегмент.

Можно добавить несколько сегментов и указать принцип их объединения – выполнено хотя бы одно, выполнены все, не выполнено ни одного. Таких наборов правил в условии может быть до 50. Они будут объединены логическим умножением «И».

Когда редактирование завершено, присвойте новому условию название и нажмите «Сохранить».

Корректировка ставок

Чтобы повысить ставку для приоритетных локаций и понизить для менее важных, воспользуйтесь блоком настроек «Корректировки ставок». Если вы уже создали нужное условие подбора аудитории, нажмите «Новая корректировка» и найдите его в списке.

Если нет, нажмите «Настройка условий». Откроется вкладка со списком условий ретаргетинга и аудиторий, в которой вы сможете по тому же принципу создать условие для корректировки ставок.

После этого вернитесь в окно настройки группы объявлений, где в списке аудиторий появится новый сегмент. Отметьте его флажком и выберите тип корректировки:

Повышающая: до +1 200%

Понижающая: до -100% (полное отключение показов)

Вы можете одновременно задать несколько корректировок, причем не только по локациям. Тогда они будут применяться к ставке последовательно.

Идеи использования

Почти неограниченные возможности создания полигонов и разные условия включения пользователей в сегмент открывают простор для креатива. Вот несколько примеров применения инструмента для вдохновения.

1 Исключите текущих клиентов

Привлечь покупателей в локальный магазин поможет таргетинг на людей, живущих и работающих неподалеку. Чтобы показывать рекламу только тем, кто его не посещал, отметьте полигоном помещение магазина и исключите сегмент в настройках группы объявлений.

2 Одолжите аудиторию у конкурентов

Прием, популярный среди застройщиков. Отмечая в Аудиториях офисы продаж других жилых комплексов своего класса, они создают сегмент пользователей в стадии поиска квартиры. Это самая «горячая» аудитория, в рекламу на которую можно вкладывать немалые средства. Тактика подходит и для других отраслей.

3 Таргетинг на путешественников

Работая с сегментами вокзалов и аэропортов разных городов, можно формировать аудитории, недоступные с помощью других настроек. Например, москвичи с частыми командировками в Санкт-Петербург или пассажиры самолетов Аэрофлота, отправляющиеся на Кипр. Так, туроператор может продвигать выгодные рейсы с пересадкой в определенном городе, если объединит сегменты аэропортов во всех нужных пунктах вылета и прилета.

4 Новые социальные характеристики

Иногда место, которое посещает человек, говорит больше, чем его онлайн-профиль. Возьмем для примера две аудитории: регулярные посетители яхт-клуба и люди, дважды побывавшие в роддоме за последний месяц. С большой долей вероятности первыми окажутся потребители премиум-сегмента, вторыми – родители детей в возрасте до 1 месяца.

5 Оставьте сотрудников в покое

Таргетируя рекламу на посетителей торговых и развлекательных зон, не тратьте бюджет на показы сотрудникам этих мест. Им либо неинтересны такие предложения, либо нет необходимости о них напоминать. Создайте два сегмента на одни и те же полигоны – один с теми, кто регулярно их посещает, второй с теми, кто там работает. Не забудьте исключить последний в настройках подбора аудитории.

6 Ретаргетинг с билбордов

При размещении цифровой наружной рекламы Яндекс автоматически собирает аудитории из людей, которые могли увидеть баннер. Однако настроить такой сегмент можно для любого билборда, даже классического. Нарисуйте полигон в зоне видимости щита и учитывайте всех пользователей, которые оказывались в нем 1-2 раза за последнюю неделю.

7 Решение для B2B

Таргетинг на выставочные центры и залы для конференций во время отраслевых мероприятий – отличный способ собрать аудиторию специалистов, имеющих мало общих характеристик. Не забудьте исключить людей, которые работают или бывают в этих зонах в другое время.

Заключение

Вы можете сделать гиперлокальный таргетинг по полигонам еще эффективнее. Для этого запустите кампанию в Директе через бесплатный сервис автоматизации Click.ru.

Вы сохраните прямой доступ к рекламному аккаунту и по-прежнему сможете использовать все инструменты Яндекса. К ним прибавятся функции: автоподбор ключевых слов по данным сайта, рекламы конкурентов, статистике поисковиков и систем аналитики, медиапланирование, генерация объявлений, парсеры аудиторий соцсетей и объявлений других брендов.

Как настроить гиперлокальный таргетинг с помощью «Полигонов» Яндекс.Аудиторий

Как настроить гиперлокальный таргетинг с помощью «Полигонов» Яндекс.Аудиторий

Сервис Яндекс.Аудитории помогает рекламодателям существенно уточнять таргетинг кампаний в Яндекс.Директе. Здесь можно создавать пользовательские сегменты на основе:

собственных данных о клиентах

аудиторий аналитики (Яндекс.Метрика, AppMetrica, пиксель Яндекс.Аудиторий)

данных внешних провайдеров

технологии look-alike для уже созданных сегментов

В этой статье мы рассмотрим одну из недооцененных функций Аудиторий – инструмент «Полигоны». Он объединяет в сегмент людей, живущих, работающих или регулярно бывающих на любой заданной территории площадью до 10 кв. км.

Кому подойдет

Сегменты, настроенные с помощью «Полигонов», работают так же, как и другие пользовательские аудитории. По ним можно таргетировать рекламу, корректировать ставки и исключать сегменты из кампаний. Они пригодятся для:

локального малого бизнеса

поведенческой характеристики пользователей

отсева нерелевантных показов

О конкретных способах применения инструмента мы поговорим ниже.

Создание сегмента

Откройте Яндекс.Аудитории и войдите в свой аккаунт, если еще этого не сделали. Нажмите «Создать сегмент > Геолокация».

На экране появится две опции – круги и полигоны. Выберите вторую.

Введите название для нового сегмента и отметьте на карте любую область в виде многоугольника.

Полигон задается с помощью точек, которые добавляются щелчком мыши. Точек должно быть не менее трех, при этом стороны полигона не должны пересекаться. Чтобы завершить рисование, нажмите на любую из точек и выберите «Завершить». Отмеченные зоны перемещаются по карте перетаскиванием. В один сегмент их можно добавить не более 10.

Укажите, какие люди из заданного местоположения попадут в новую аудиторию. На выбор два варианта:

1 вариант. Регулярное посещение. Включите в сегмент тех, кто регулярно посещает, живет или работает в отмеченной области.

2 вариант. Периодическое посещение. Задайте частоту, с которой пользователь должен бывать в выбранной зоне, чтобы попасть в сегмент.

Нажмите «Создать сегмент». При необходимости добавьте таким же способом еще один или несколько сегментов. Если в одной из указанных зон бывает слишком мало людей, после обработки вы увидите предупреждение о нехватке данных.

Помните, что Яндекс не позволяет создавать больше 1 000 сегментов Аудиторий, если в рекламе из них используется менее 5 %.

Настройка кампании

Таргетинг

При создании группы объявлений в Директе раскройте блок «Ретаргетинг и подбор аудитории».

Нажмите «Добавить условие». В разделе «Набор правил» выберите «Сегмент Аудиторий» и найдите в выпадающем списке созданный сегмент.

Можно добавить несколько сегментов и указать принцип их объединения – выполнено хотя бы одно, выполнены все, не выполнено ни одного. Таких наборов правил в условии может быть до 50. Они будут объединены логическим умножением «И».

Когда редактирование завершено, присвойте новому условию название и нажмите «Сохранить».

Корректировка ставок

Чтобы повысить ставку для приоритетных локаций и понизить для менее важных, воспользуйтесь блоком настроек «Корректировки ставок». Если вы уже создали нужное условие подбора аудитории, нажмите «Новая корректировка» и найдите его в списке.

Если нет, нажмите «Настройка условий». Откроется вкладка со списком условий ретаргетинга и аудиторий, в которой вы сможете по тому же принципу создать условие для корректировки ставок.

После этого вернитесь в окно настройки группы объявлений, где в списке аудиторий появится новый сегмент. Отметьте его флажком и выберите тип корректировки:

Повышающая: до +1 200%

Понижающая: до -100% (полное отключение показов)

Вы можете одновременно задать несколько корректировок, причем не только по локациям. Тогда они будут применяться к ставке последовательно.

Идеи использования

Почти неограниченные возможности создания полигонов и разные условия включения пользователей в сегмент открывают простор для креатива. Вот несколько примеров применения инструмента для вдохновения.

1 Исключите текущих клиентов

Привлечь покупателей в локальный магазин поможет таргетинг на людей, живущих и работающих неподалеку. Чтобы показывать рекламу только тем, кто его не посещал, отметьте полигоном помещение магазина и исключите сегмент в настройках группы объявлений.

2 Одолжите аудиторию у конкурентов

Прием, популярный среди застройщиков. Отмечая в Аудиториях офисы продаж других жилых комплексов своего класса, они создают сегмент пользователей в стадии поиска квартиры. Это самая «горячая» аудитория, в рекламу на которую можно вкладывать немалые средства. Тактика подходит и для других отраслей.

3 Таргетинг на путешественников

Работая с сегментами вокзалов и аэропортов разных городов, можно формировать аудитории, недоступные с помощью других настроек. Например, москвичи с частыми командировками в Санкт-Петербург или пассажиры самолетов Аэрофлота, отправляющиеся на Кипр. Так, туроператор может продвигать выгодные рейсы с пересадкой в определенном городе, если объединит сегменты аэропортов во всех нужных пунктах вылета и прилета.

4 Новые социальные характеристики

Иногда место, которое посещает человек, говорит больше, чем его онлайн-профиль. Возьмем для примера две аудитории: регулярные посетители яхт-клуба и люди, дважды побывавшие в роддоме за последний месяц. С большой долей вероятности первыми окажутся потребители премиум-сегмента, вторыми – родители детей в возрасте до 1 месяца.

5 Оставьте сотрудников в покое

Таргетируя рекламу на посетителей торговых и развлекательных зон, не тратьте бюджет на показы сотрудникам этих мест. Им либо неинтересны такие предложения, либо нет необходимости о них напоминать. Создайте два сегмента на одни и те же полигоны – один с теми, кто регулярно их посещает, второй с теми, кто там работает. Не забудьте исключить последний в настройках подбора аудитории.

6 Ретаргетинг с билбордов

При размещении цифровой наружной рекламы Яндекс автоматически собирает аудитории из людей, которые могли увидеть баннер. Однако настроить такой сегмент можно для любого билборда, даже классического. Нарисуйте полигон в зоне видимости щита и учитывайте всех пользователей, которые оказывались в нем 1-2 раза за последнюю неделю.

7 Решение для B2B

Таргетинг на выставочные центры и залы для конференций во время отраслевых мероприятий – отличный способ собрать аудиторию специалистов, имеющих мало общих характеристик. Не забудьте исключить людей, которые работают или бывают в этих зонах в другое время.

Заключение

Вы можете сделать гиперлокальный таргетинг по полигонам еще эффективнее. Для этого запустите кампанию в Директе через бесплатный сервис автоматизации Click.ru.

Вы сохраните прямой доступ к рекламному аккаунту и по-прежнему сможете использовать все инструменты Яндекса. К ним прибавятся функции: автоподбор ключевых слов по данным сайта, рекламы конкурентов, статистике поисковиков и систем аналитики, медиапланирование, генерация объявлений, парсеры аудиторий соцсетей и объявлений других брендов.

7 способов использовать «Полигоны» Яндекс.Аудиторий с умом

Если у вас локальный бизнес, вам может быть невыгодно таргетироваться на весь город или регион. «Полигоны» Яндекс.Аудиторий помогут настроить таргетинг на конкретную территорию и показывать рекламу только целевой аудитории.

В статье расскажем, что такое «Полигоны», как их настроить в Яндекс.Аудиториях и использовать созданные аудитории в кампаниях.

«Полигоны» Яндекса: что это, кому подходит

В Яндекс.Аудиториях на основе данных о геолокации можно создать сегмент аудитории двумя способами:

  1. Задать окружности. На карте указывается точка и добавляется радиус охвата (от 0,5 км 10 км). Или второй вариант — в строку поиска добавляются адреса, координаты или названия. Ограничение — не более 1000 местоположений.
  2. Настроить «Полигоны». На карту вручную добавляются минимум три точки. При соединении этих точек стороны фигуры не должны пересекаться.

Ограничения при настройке полигонов:

  • Максимальная площадь — до 10 кв. км.
  • 1 сегмент — до 10 полигонов.

Сегменты, настроенные с помощью «Полигонов», работают так же, как и другие пользовательские аудитории. По ним можно таргетировать рекламу, корректировать ставки и исключать сегменты из кампаний. Они пригодятся для:

  • локального малого бизнеса;
  • сетевых брендов;
  • оптимизации офлайн-конверсий;
  • поведенческой характеристики пользователей;
  • отсева нерелевантных показов.

О конкретных способах применения инструмента мы поговорим ниже.

Как создать сегмент

Откройте Яндекс.Аудитории и войдите в свой аккаунт. Нажмите «Создать сегмент» — «Геолокация».

7 способов использовать «Полигоны» Яндекс.Аудиторий с умом

Их двух типов геолокации выберите «Полигоны».

7 способов использовать «Полигоны» Яндекс.Аудиторий с умом

Назовите новый сегмент. Задайте на карте произвольную область в виде многоугольника.

Как это сделать:

  • Установите первую точку полигона. Для этого щелкните мышкой в любой области, которая определяет крайнюю точку полигона.
  • Определите на карте вторую точку и протяните к ней прямую.
  • Продолжайте устанавливать точки до тех пор, пока не охватите нужную зону. Помните, что стороны полигона не должны пересекаться.
  • Завершите создание полигона. Для этого кликните на любую точку области. В всплывающем меню выберите «Завершить».

Во время начертания полигона высвечивается текущая площадь полигона. Если она превышает 10 кв. км, то появляется предупреждение о превышении допустимой площади.

7 способов использовать «Полигоны» Яндекс.Аудиторий с умом

Отмеченные зоны перемещаются по карте перетаскиванием. В один сегмент их можно добавить не более десяти.

Укажите, какие люди из заданного местоположения попадут в новую аудиторию. На выбор два варианта:

1. Регулярное посещение. Включите в сегмент тех, кто регулярно посещает, живет или работает в отмеченной области. Так можно настроить таргетинг на людей, которые живут, например, в районе станции метро ВДНХ, Белорусского вокзала или ТЦ Метрополис.

7 способов использовать «Полигоны» Яндекс.Аудиторий с умом

2. Периодическое посещение. Задайте частоту, с которой пользователь должен бывать в выбранной зоне, чтобы попасть в сегмент. Например, так можно настроить показ рекламы на тех, кто два дня в неделю посещает Останкино, один раз в месяц бывает в парке Сокольники и т. д.

7 способов использовать «Полигоны» Яндекс.Аудиторий с умом

Нажмите «Создать сегмент». При необходимости добавьте таким же способом еще один или несколько сегментов. Если в одной из указанных зон бывает слишком мало людей, после обработки вы увидите предупреждение о нехватке данных.

Помните, что Яндекс не позволяет создавать больше 1 000 сегментов Аудиторий, если в рекламе из них используется менее 5%.

Как добавить «Полигоны» в настройки кампании

Таргетинг

На этапе создания группы объявлений в Яндекс.Директе раскройте блок «Ретаргетинг и подбор аудитории».

7 способов использовать «Полигоны» Яндекс.Аудиторий с умом

Нажмите «Добавить условие». В разделе «Набор правил» выберите «Сегмент Аудиторий» и найдите в выпадающем списке созданный сегмент.

7 способов использовать «Полигоны» Яндекс.Аудиторий с умом

Можно добавить несколько сегментов и указать принцип их объединения: выполнено хотя бы одно, выполнены все, не выполнено ни одного. Таких наборов правил в условии может быть до 50. Они будут объединены логическим оператором «И».

Присвойте новому условию название и нажмите «Сохранить».

Корректировка ставок

В настройках кампании можно повысить ставку для приоритетных полигонов и понизить для менее важных. Сделать это можно на этапе создания/редактирования в блоке настроек «Корректировки ставок» — «Целевая аудитория».

Если вы уже создали нужное условие подбора аудитории, то перейдите во вкладку «Новая корректировка» нажмите «Новая корректировка» и найдите его в списке.

7 способов использовать «Полигоны» Яндекс.Аудиторий с умом

Если нет, нажмите «Настройка условий». Откроется вкладка со списком условий ретаргетинга и аудиторий, в которой вы сможете по тому же принципу создать условие для корректировки ставок.

После этого вернитесь в окно настройки группы объявлений, где в списке аудиторий появится новый сегмент. Отметьте его флажком и выберите тип корректировки:

  1. Повышающая: до +1 200%
  2. Понижающая: до -100% (полное отключение показов)

7 способов использовать «Полигоны» Яндекс.Аудиторий с умом

Вы можете одновременно задать несколько корректировок, причем не только по локациям. Тогда они будут применяться к ставке последовательно.

Как использовать «Полигоны»

Почти неограниченные возможности создания полигонов и разные условия включения пользователей в сегмент открывают простор для креатива. Вот несколько примеров применения инструмента для вдохновения.

1. Исключите текущих клиентов

Привлечь покупателей в локальный магазин поможет таргетинг на людей, живущих и работающих неподалеку. Чтобы показывать рекламу только тем, кто его не посещал, отметьте полигоном помещение магазина и исключите сегмент в настройках группы объявлений.

2. «Одолжите» аудиторию у конкурентов

Прием, популярный среди застройщиков. Отмечая в Яндекс.Аудиториях офисы продаж других жилых комплексов своего класса, они создают сегмент пользователей в стадии поиска квартиры. Это самая «горячая» аудитория, в рекламу на которую можно вкладывать немалые средства. Тактика подходит и для других отраслей и не относится к «серым».

3. Таргетинг на путешественников

Работая с сегментами вокзалов и аэропортов разных городов, можно формировать аудитории, недоступные с помощью других настроек. Например, москвичи с частыми командировками в Санкт-Петербург или пассажиры самолетов Аэрофлота, отправляющиеся на Кипр. Так, туроператор может продвигать выгодные рейсы с пересадкой в определенном городе, если объединит сегменты аэропортов во всех нужных пунктах вылета и прилета.

4. Новые социальные характеристики

Иногда место, которое посещает человек, говорит больше, чем его онлайн-профиль. Возьмем для примера две аудитории: регулярные посетители яхт-клуба и люди, дважды побывавшие в роддоме за последний месяц. С большой долей вероятности первыми окажутся потребители премиум-сегмента, вторыми — родители детей в возрасте до 1 месяца.

5. Оставьте сотрудников в покое

Таргетируя рекламу на посетителей торговых и развлекательных зон, не тратьте бюджет на показы сотрудникам этих мест. Им либо неинтересны такие предложения, либо нет необходимости о них напоминать. Создайте два сегмента на одни и те же полигоны — один с теми, кто регулярно их посещает, второй с теми, кто там работает. Не забудьте исключить последний в настройках подбора аудитории.

6. Ретаргетинг с билбордов

При размещении цифровой наружной рекламы Яндекс автоматически собирает аудитории из людей, которые могли увидеть баннер. Однако настроить такой сегмент можно для любого билборда, даже классического. Нарисуйте полигон в зоне видимости щита и учитывайте всех пользователей, которые оказывались в нем 1-2 раза за последнюю неделю.

7. Решение для B2B

Таргетинг на выставочные центры и залы для конференций во время отраслевых мероприятий — отличный способ собрать аудиторию специалистов, имеющих мало общих характеристик. Не забудьте исключить людей, которые работают или бывают в этих зонах в другое время.

Гиперлокальный таргетинг – настраиваем сегмент Геолокация в Яндекс Аудиториях

Бывает, что рекламу нужно показывать на конкретное место на карте: район города, области, определённые улицы, торговые центры и прочее.

В параметрах Яндекс Директа мы указываем определённые регионы показа объявлений. Что если нам не нужен весь город Воронеж? Что если мы хотим показывать рекламу для определённого района Москвы? Может мы хотим показывать рекламу тем, кто живёт или работает или бывает в районе жд-вокзала?

Гиперлокальный таргетинг по сегментам Яндекс Аудиторий

В статье мы разберём гиперлокальный таргетинг в Яндексе. Выражаясь русским языком – это показ рекламы на определённую территорию, которая может быть частью города и/или определённого региона. Мы настроим сегмент Яндекс.Аудитории Геолокация и затем применим его в Яндекс.Директе для показа этой аудитории.

Когда человек выбирает куда пойти, то в большинстве случаев он выбирает что-то поблизости. Зачем искать парикмахерскую где-то по городу, ехать куда-то, платить за проезд/такси/бензин. Когда можно выйти, пройтись несколько дворов и получить то, что тебе нужно. Не так ли?

Множество сфер зависимы от местонахождения. Парикмахерские, кафе, торговые центры, заказ пиццы придёт быстрее с нашего микрорайона, авторемонт, автозапчасти, фитнес-клубы и прочее.

Благодаря сегменту геолокация в Яндекс Аудиториях можно выделить близкие районы. К вашему заведению, салону, магазину, каждому филиалу отдельно.

На карте можно выделить любой район, окружность, улицу, здание, указать конкретный адрес.

При создании сегмента можно выбрать тип локации:

  1. Окружность (окружность вокруг выбранной точки)
  2. Полигон (площадь, где границы – соединения нескольких точек)

При выборе аудитории:

  • Регулярно посещает
  • Живёт
  • Работает
  • Сейчас находится
  • Было определённое количество дней за неделю, месяц, 3 месяца.

Чтобы создать сегмент количество пользователей в нём должно быть больше 1000. Сегмент модно использовать в Яндекс Директе в:

  1. Условия подбора аудитории
  2. Корректировки ставок

Переходим к практике.

Как настроить Яндекс Аудитории

Как настроить Яндекс Аудитории - Гиперлокальный таргетинг

Мы имеем настроенную кампанию в Яндекс Директ и стоит задача показывать рекламу на, например, тех, кто находится периодически или постоянно в районе жд вокзала г.Воронеж.

Идём в Яндекс Аудитории, сюда: audience.yandex.ru. Входить лучше в браузере, где вы вошли в аккаунт Директа.

Сверху справа жмём: Создать сегмент. И выбираем Геолокация.

Гиперлокальный таргетинг - Как настроить Яндекс Аудитории

Затем выберите тип геолокации, окружности или полигоны. Полигоны имеют больше возможности настройки: различные фигуры, участки, дома, улицы. Диаметр окружности минимум 0,5 км, максимум 10 км. Полигоны могут быть любого размера и фигуры.

Как настроить Яндекс Аудитории в Директе

Введите название сегмента, например Ж/Д вокзал. Выберите условие – живёт, работает, сейчас находится, бывает.

Гиперлокальный таргетинг по сегментам Яндекс Аудиторий

Если удобнее указать конкретный адрес введите один или несколько адресов. Или найдите место на карте. Карта приближается/удаляется, как Яндекс.Карта. Кроме адресов можно указывать названия или географические координаты. Затем нажмите снизу Создать сегмент. Всё сегмент создан. Нужно подождать до 2-часов, иногда больше, чтобы Яндекс сформировал его. Пока сегмент не сформируется, он будет в статусе “Обрабатывается”.

Настройка Яндекс Директ на сегменты аудитории

Сегменты аудитории можно использовать как в поисковых кампаниях, так и в Сетях.

Выше я написал уже, что сегменты аудитории можно применить в Директе в двух вариантах:

  1. Условия подбора аудитории
  2. Корректировки ставок

Гиперлокальный таргетинг в условиях подбора аудитории

Гиперлокальный таргетинг в условиях подбора аудитории

Функция – условия подбора аудитории находится в группе объявлений. Мы используем эту функцию для настройки ретаргетинга. Можно использовать их как с ключевыми запросами, так и без них. В любом случае показ будет на разную аудиторию, либо по ключам, либо по условиям ретаргетинга. Я предпочитаю не смешивать, не люблю, когда всё смешано в кучу. То есть ретаргетинг у меня – отдельная РК.

Чтобы создать объявление по созданным геосегментам, выберите группу объявлений или создайте новую. Войдите в Группы объявлений, далее – ретаргетинг и подбор аудитории, + добавить условие.

Заполняете правило. Выбираете тип Выполнено хотя бы одно, Сегмент Аудиторий и выбираете из списка сегмент. У меня он ещё не создался, поэтому стоит: Создать сегмент в Аудиториях. Если вы не создали его до этого, то нажмите на эту ссылку и вы попадёте в Яндекс.Аудитории, где создадите сегмент, как я описал выше.

Если вы хотите кого-то исключить из правила, например, тех, кто оставил заявку. Жмите Добавить набор правил – Не выполнено ни одного – Цель Метрики – Заявка (у вас цель может быть названа иначе).

Жмём Сохранить и сохраняем группу объявлений. Всё готово.

Корректировки ставок по сегментам Аудитории Геолокация

Корректировки ставок по сегментам Аудитории Геолокация

Если условия подбора аудитории мы используем для ретаргетинга, то корректировки ставок используются для работающей кампании на поиске или в Сетях, чтобы сузить текущую аудиторию. То есть у нас уже есть готовая кампания с объявлениями на ключевые запросы. Применяя для неё сегмент, мы будем показываться уже не на Воронеж, например, а только на тех, кто находится в районе жд вокзала и набивает запросы указанные в группах объявлений.

Итак, входим в Параметры кампании, Корректировки ставок. Во вкладке Целевая аудитория жмём Настройка условий. Там мы создаём правило на основе созданного сегмента. После его создания возвращаемся сюда же и жмём +Новая корректировка. Выбираем только что созданное условие и отмечаем Уменьшить/Увеличить его на сколько процентов. В нашем случае мы увеличиваем на максимум. Максиму 1200%. То есть если ставка стоит 1 рубль, на аудиторию по этому условию она будет 12 рублей. Можно меньше поставить, считайте сами.

Итак, мы разобрали тему гиперлокальный таргетинг, создали сегмент Яндекс Аудиторий по геолокации и на его основе сделали корректировки ставок и ретаргетинг по условиям подбора аудитории.

Если для вас актуален вопрос сужения аудитории показов рекламы до конкретного района города, области, вплоть до адреса или местоположения на карте, то эта статья станет для вас инструкцией.

Разобрали что это, для чего, кому пригодится. Плюс как конкретно применить.

Применяйте, экономьте на рекламе и увеличивайте свою прибыль!

Хотите получить в своё распоряжение систему привлечения клиентов под ключ?

Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать профессионалу. Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.

Если вам интересно расти и расширяться, если вам интересен мой подход, оставьте заявку на стратегический разбор вашей ситуации. После получения вашей заявки я с вами свяжусь, мы обсудим вашу ситуацию, к чему вы хотите прийти и я скажу, помогу ли я вам, как именно и составим план вашего продвижения.

Для этого нажмите кнопку и там заполните форму заявки:

Консультация по продвижению сайта

Аудит рекламы и сайта

Если хотите научиться настраивать Яндекс.Директ и самому привлекать нужное вам количество клиентов, запишитесь на предварительную консультацию:

Индивидуальное обучение Яндекс.Директ

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

«Полигоны» Яндекс.Аудиторий: точный таргетинг на локальных клиентов

Для местного бизнеса актуален таргетинг по геолокации. Тут все просто: оказываете услуги в спальном районе — настраиваете таргетинг на жителей района. Чтобы настроить такой таргетинг, нужно создать аудиторию, соответствующую заданным критериям. Сделать это можно в Яндекс.Аудиториях с помощью инструмента «Полигоны». В сервисе есть еще один инструмент для выделения пользователей по гео — «Окружности», но «Полигоны» дают больше гибкости и точности.

В статье рассказываем, для чего применяются полигоны, как создаются и настраиваются. А также приведем несколько примеров очевидных и не очень очевидных сценариев с использованием таких аудиторий.

Что представляют собой «Полигоны» и для чего применяются

«Полигоны» — инструмент Яндекс.Аудиторий, с помощью которого можно создавать аудитории из произвольных локаций. Работает это так:

  • Выбираете инструмент «Полигоны».
  • Проставляете на карте несколько точек для определения границ локации, из которой нужно собрать аудиторию.
  • Яндекс.Аудитории соберут всех пользователей, которые взаимодействуют с данной локацией и вы сможете показывать этой аудитории рекламу.

При этом есть несколько нюансов:

  • минимальное количество точек — 3;
  • стороны фигуры не должны пересекаться при соединении точек;
  • на карте можно отмечать несколько полигонов. Максимальное количество полигонов в 1 аудитории (сегменте) — 10;
  • максимальная площадь — до 10 км 2 .

С помощью «Полигонов» создаются аудитории, которые можно использовать точно так же, как и другие кастомные аудитории:

  • использовать аудитории для таргетинга;
  • корректировать ставки на для такой аудитории;
  • исключать аудитории из показов.

Полигоны идеально подходят для локального бизнеса, так как позволяют привлечь потенциальных клиентов, которые живут, работают или часто бывают в вашем районе.

Есть и более продвинутое применение: с помощью полигонов можно старгетироваться на аудиторию с определенными социальными или поведенческими характеристиками (на которую нельзя настроить таргетинг другими способами). О примерах таких механик расскажем в заключительном разделе статьи, а пока — пару слов о создании полигонов.

Как с помощью полигонов создать сегмент аудитории

Создайте новый сегмент в Яндекс.Аудиториях и выберите опцию «Геолокация»:

«Полигоны» Яндекс.Аудиторий: точный таргетинг на локальных клиентов

Система предложит выбрать тип сбора данных: окружности или полигоны. Выбираем «Полигоны».

«Полигоны» Яндекс.Аудиторий: точный таргетинг на локальных клиентов

Задайте название сегмента и приступайте к настройке полигона. Для этого с помощью точек на карте нужно выбрать необходимую область:

  • Установите точку на карте, которая будет определять крайнюю точку многоугольника.
  • Установите вторую точку — система автоматически соединит их прямой линией.
  • Установите третью точку и последующие — до тех пор, пока не выделите всю необходимую область.
  • Для завершения создания полигона необходимо кликнуть на любую из уже добавленных точек и выбрать опцию «Завершить».

После этого вы сможете:

  • перетаскивать созданный полигон на другое место карты;
  • добавлять новые полигоны (в одном сегменте можно добавить до 10 полигонов).

По мере расстановки точек под полигоном отображается его площадь. Помните, максимально допустимая площадь — 10 квадратных километров. Если этот показатель превышен, система отобразит предупреждение.

«Полигоны» Яндекс.Аудиторий: точный таргетинг на локальных клиентов

После создания полигона (или нескольких полигонов, если вам нужна аудитория из нескольких локаций) нужно указать, по какому критерию в сегмент должна собираться аудитория. Есть 2 варианта:

1. «Регулярно посещает» — в этом случае в сегмент будут включены все, кто регулярно бывает в заданной локации. Доступно три опции для дополнительного уточнения: регулярно посещает, работает или живет. Эти настройки могут быть важны для вашего продукта или услуги.

«Полигоны» Яндекс.Аудиторий: точный таргетинг на локальных клиентов

2. Посещает с определенной периодичностью и частотой. Например, можно настроить включение в аудиторию только тех, кто бывает в указанной локации не менее двух раз в неделю.

«Полигоны» Яндекс.Аудиторий: точный таргетинг на локальных клиентов

После этих настроек можно завершить создание сегмента и использовать его при настройке таргетингов в рекламной кампании.

Еще несколько нюансов:

  • После создания новый сегмент получает статус «Обрабатывается» — системе потребуется до двух часов, чтобы собрать аудиторию. Если в аудитории собрано минимум 1 000 пользователей — отобразится статус «Готово».
  • Можно создавать любое количество сегментов с использованием полигонов. Но нужно учитывать: если в аккаунте создано 1 000 или больше сегментов на основе геолокации, но в кампаниях используется менее 5% из них, вы не сможете создавать новые сегменты.

Настраиваем таргетинг на сегмент и корректируем ставки

Таргетинг

Сегмент аудитории, созданный при помощи полигонов, можно использовать в настройках таргетинга рекламной кампании. Для этого при создании группы объявлений в Яндекс.Директе добавьте новое условие в блоке «Ретаргетинг и подбор аудитории».

«Полигоны» Яндекс.Аудиторий: точный таргетинг на локальных клиентов

После клика на кнопку «Добавить условие» выберите нужный сегмент в разделе «Набор правил» (чтобы отобразились все доступные сегменты, необходимо выбрать пункт «Сегмент Аудиторий»).

«Полигоны» Яндекс.Аудиторий: точный таргетинг на локальных клиентов

Обратите внимание! Здесь можно добавлять несколько сегментов (через кнопку «Добавить правило») и задать параметр, по которому должна подбираться аудитория:

  • «Выполнено хотя бы одно» — реклама будет показываться тем, кто входит хотя бы в один сегмент.
  • «Выполнены все» — только тем, кто входит во все сегменты (используйте с осторожностью, так как эта опция сильно сужает охват).
  • «Не выполнено ни одного» — объявления будут показаны только тем, кто не входит ни в один из указанных сегментов.

Максимальное количество правил — 50.

Модуль «Контекстная реклама» в системе PromoPult сэкономит вам время и деньги. Автоподбор ключевых слов, автоматическая генерация объявлений, подбор креативов из интегрированных фотостоков, подсказка минус-слов, автопилот управления ставками. Настройте проект самостоятельно за несколько минут или воспользуйтесь бесплатной помощью специалистов системы.

Корректировка ставок

Еще одно полезное действие с аудиторией полигонов — корректировка ставок. Если созданный сегмент аудитории для вас имеет высокий приоритет — повысьте ставки для него. Если же сегмент нужно исключить из показов или показывать ему рекламу реже — ставки следует понизить.

Сделать это можно в блоке настроек «Корректировки ставок» — «Целевая аудитория».

Здесь необходимо добавить условие для корректировки (выбрать нужный сегмент аудитории).

«Полигоны» Яндекс.Аудиторий: точный таргетинг на локальных клиентов

Затем выбрать тип корректировки и задать значение. Скорректировать ставки можно в таких пределах:

  • Повышающая корректировка — до 1200%;
  • Понижающая — до -100% (при корректировке -100% выбранному сегменту вообще не будет показана реклама).

«Полигоны» Яндекс.Аудиторий: точный таргетинг на локальных клиентов

Одновременно можно задавать несколько корректировок, плюс комбинировать корректировки разных типов (по устройству, региону, полу и возрасту и т.д.).

Как применять «Полигоны» на практике: 7 сценариев

С технической стороной создания и использования полигонов разобрались. Теперь самое время поговорить о том, для каких практических задач их можно и нужно применять. Ниже — 7 способов применения аудиторий, созданных с помощью полигонов.

1. Исключаем тех, кто уже взаимодействовал с нами

К примеру, у вас есть задача привлечь в местный магазин новых клиентов. Чтобы реклама не показывалась тем, кто уже был у вас, используйте аудиторию полигонов:

  1. Создайте полигон, покрывающий территорию магазина. Сегмент можно назвать «Посетители магазина».
  2. В настройках группы объявлений исключите этот сегмент (например, задайте понижающую корректировку -100%).
  3. Объявления не будут показываться тем, кто уже посещал магазин, и ваш бюджет будет расходоваться только на привлечение новых клиентов.

2. Переманиваем «горячую» аудиторию у конкурентов

Показываем рабочий прием переманить «горячих» клиентов у конкурентов. Схема простая:

  • создаете полигоны с точками продаж или офисами конкурентов;
  • показываете объявления с таргетингом на эти сегменты;
  • получаете целевой трафик людей, заинтересованных в ваших товарах или услугах.

3. Таргетируемся на людей с нужными поведенческими характеристиками

Неочевидный сценарий: с помощью таргетинга по локации можно собрать аудиторию людей с определенными поведенческими характеристиками. Например, тех, кто часто путешествуют.

Для этого нужно выделить территорию, прилегающую к вокзалам и аэропортам, задать условие «регулярно бывают» (или определенную частоту и периодичность) и затем показывать такой аудитории релевантные офферы.

4. Находим аудиторию с определенными социальными характеристиками

Локации, в которых часто бывают люди, также могут быть источником данных о социальном статусе и характеристиках аудитории.

Например, регулярных посетителей яхт-клуба смело можно отнести к премиум-сегменту. А это значит, что такую аудиторию вы можете использовать для рекламы дорогих продуктов, премиум-услуг и т.д.

5. Исключаем работников ТРЦ и бизнес-центров

Если используете полигоны для таргетинга на посетителей крупных ТРЦ, магазинов и офисных зданий, четко определите, для кого ваш оффер: только для посетителей этих локаций или также для тех, кто там работает.

Если ваша целевая аудитория — посетители, не забудьте исключить из показов тех, кто работает в целевых локациях. Для этого создайте точно такой же полигон, но в параметрах выберите тех, кто работает в заданных точках. Затем исключите этот сегмент из показов.

6. «Догоняем» рекламой тех, кто видел билборд

Как настроить ретаргетинг на тех, кто видел самый обычный рекламный билборд на улице? Создайте сегмент с полигоном в радиусе видимости билборда, задайте параметр «был 1-2 раза за неделю».

Как минимум, часть собранной аудитории точно видела ваш билборд, а значит есть вероятность, что она среагирует на ваш «ретаргетинг».

7. Ищем B2B-клиентов

Если вы занимаетесь продвижением услуг или продуктов для B2B, протестируйте следующую механику.

  • найдите места и даты проведения конференций, выставок и других мероприятий, где собираются ваши потенциальные B2B-клиенты;
  • на следующий день после окончания конкретного мероприятия нарисуйте полигон с локацией, где оно проходило;
  • задайте правило «был 1 день за неделю» (если мероприятие длится несколько дней — задайте параметр «был 2 дня» или больше, так подбор будет даже точнее);
  • используйте созданный сегмент в настройках таргетинга;
  • дополнительно исключите тех, кто работает в указанной локации, а также бывал здесь в другое время.

Результат сложно гарантировать, но протестировать однозначно стоит.

На этом варианты применения полигонов не заканчиваются. Вы можете использовать их по-другому и в рамках других сценариев, в соответствии со спецификой вашего бизнеса.

Бьем прицельно: гиперлокальный таргетинг в Директе

Как и обещал, расскажу про использование гиперлокального таргетинга в Яндекс Директ.

Это такой мегаинструмент Аудиторий, который позволяет сужать нацеливание на сегменты вашей ЦА в пределах окрестностей, районов, улиц и даже домов!

Актуально для крупных городов (бюджет за 5 минут усвистел – вполне реальная история) и бизнесов с локальной привязкой (шиномонтаж, салоны красоты).

Гиперлокальный таргетинг: как настроить

Что такое Яндекс Аудитории, суть этого сервиса и его возможности я уже описывал, поэтому сразу к делу.

  1. Кнопка «Создать сегмент» → «Геолокация».
  2. Появится всплывающее окно с 2 типами локаций: окружности и полигоны.

Окружности полигоны Яндекс Аудитории

Как построить окружность

Жмак на картинку с кружочком, переходим к настройке области:

Окружности гиперлокальный таргетинг

Нажимаем на кнопку «Добавить местоположение», тут можно найти один адрес или добавить адреса списком. Вбиваем и выбираем нужный, в этой точке устанавливается окружность с радиусом 2 км. Отрегулировать можно в окошке сверху в пределах от 0,5 до 10 км.

Затем выбираем аудиторию по поведению (обведено красным и желтым). Например, можно выбрать тех, кто регулярно посещает это место или тех, кто бывает там периодически (допустим, 5 раз в месяц).

Выполняем все нужные настройки и жмем кнопку «Создать сегмент». Готово.

Затем идем в настройки кампании Директа и в корректировках ставок переходим в «Настройка условий»:

Корректировка ставок Яндекс Директ

Перекинет в Список условий ретаргетинга и аудиторий, добавляем «+ Новое условие» и видим следующее:

Ретаргетинг цель

Тут можно собрать одиночную или составную цель. Во вкладке слева выбираем «Сегмент Аудиторий», в списке справа – созданный сегмент. Сохранились, возвращаемся в корректировки ставок (обновите страницу) и кликаем по «+ Новая корректировка». Выбрали цель и нажали «Создать»:

Корректировки ставок гиперлокальный таргетинг

Далее будет стандартное окно с регулировкой ставок, прописываем свою стратегию и сохраняемся. Вуаля.

Как построить полигон

На этапе выбора способа геолокации идем в «Полигоны»:

геотаргетинг полигоны

Выбираем сценарий поведения аудитории (живет/работает/регулярно посещает) и строим по точкам (правой кнопкой мыши) нужную фигуру. Не увлекайтесь, объем площади должен быть не более 10 км 2 .

Например, есть фитнес-клуб, хотим заманить людей, живущих поблизости. Наш клуб находится в центре города, конкуренты сильны, аудиторию отбить трудно. Делаем жирный оффер со скидкой и накидываем в РСЯ и баннеры, а для большей эффективности выделяем ставкой полигон, построенный избирательно по определенным улицам.

Получаем преимущество в контексте по сравнению с недругами (многие вообще не знают про гиперлокальный таргетинг).

? Можно ли пользоваться гиперлокалами в городах НЕмиллионниках ?

Зависит от ниши. Если ниша узкая, то большинство ключевых фраз попадет под статус мало показов – начинаются пляски с бубном – объединения с шаблонами, игра со ставками и т.д. А в итоге просто не собираете охват.

? Можно ли таргетировать рекламу только на пользователей из сегмента геолокации ?

— такой возможности пока нет, потому что на уровне кампании или группы объявлений выставлен основной геотаргетинг (Москва, Екатеринбург), его не обойти. Оптимальный вариант: выставляете минимальную ставку на весь город, а на свой сегмент – делаете сколько не жалко.

Именно поэтому привязку к Директу я описывал через корректировку ставок. Если делать привязку через отдельное меню ретаргетинга и подбора аудитории, то многие просто забудут повысить ставки в выделенной области.

? Как выжать максимум пользы из гиперлокального таргетинга ?

В объявлениях делайте персональные предложения. Работает человек возле метро Курская – пишите: «Супер-обед за 239 р.! 5 минут от м.Курская!».

0 0 голоса
Рейтинг статьи

продолжение фильма варкрафт 2 дата выхода

пираты новая часть

пираты 6 часть

Ссылка на основную публикацию