Google Trends – как правильно анализировать данные?

Как работать с Google Trends — подробное руководство для новичков

Что волнует ваших клиентов сегодня? Будет ли им интересен ваш товар через полгода? Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. «Поймать волну» можно с помощью бесплатного сервиса Google Trends. В этом посте я подробно описал его возможности и инструментарий.

Какие задачи помогает решить Google Trends?

Google Trends — простой и удобный инструмент для анализа популярности и сезонности поисковых запросов. Всего за несколько минут вы сможете:

  1. Определить популярность темы и существующие тренды.
  2. Провести анализ сезонности на своем рынке.
  3. Оценить влияние географических данных на популярность определенных поисковых запросов или темы в целом.

Рассмотрим использование сервиса на конкретных примерах.

Что в тренде?

На главной странице вы увидите дашборд с уже готовыми примерами отчетов Google Trends. На основе которых сможете составить свои, просто изменив геолокацию и/или ключевые слова.

Как настроить рекламную кампанию — анализируем пользовательский спрос с помощью Google Trends

Там же можно увидеть списки самых популярных поисковых запросов и релевантных новостей, которые обновляются раз в час:

Подготовка к запуску рекламных кампаний по Google Trendi

Функции главной страницы могут быть полезны, если вы занимаетесь контекстной рекламой для новостного сайта. Отслеживая динамику популярности тем в Google Trends, вы сможете всегда показывать свои объявления по наиболее актуальным поисковым запросам.

Кстати, если вас интересуют фишки интернет-маркетинга для бизнеса, подписывайтесь на рассылку блога:

Как узнать динамику поисковых запросов с помощью Google Trends

При планировании рекламы обязательно нужно учитывать рост и падение спроса, чтобы выбрать правильную стратегию и рассчитать бюджет.

Google Trends используют для оценки эффекта брендинговых кампаний, так как в сервисе можно посмотреть информацию даже за последний час. На графике можно четко проследить, как растет динамика популярности брендовых запросов для нового товара на рынке.

Динамика популярности запроса по названию бренда

Итак, перейдем к анализу конкретных запросов.

1. Вводим поисковый запрос

В строке поиска вводим интересующий нас поисковой запрос.

Советую в самом начале брать общие поисковые запросы в вашей теме, чтобы иметь максимум данных для анализа, и только потом переходить к среднечастотным. Например, оценивая сезонность спроса в тематике «семена и саженцы для огорода», сначала мы введем запрос «семена» и нажмем Enter.

Вводим запрос в Google Trends

Вы увидите динамику популярности данного запроса.

Динамика популярности в Google Trends

Если навести указатель мыши на определенную точку на графике, отобразится более подробная информация о показателях в тот или иной момент времени.

Важно понимать, как работает оценка поискового спроса в Google Trends: вы можете увидеть только относительные значения.

Шкала оценки популярности

Вернемся к выпадающему меню под строкой поиска. Здесь можно выбрать настройки, которые будут определять, какие данные покажет Google Trends.

Как сравнить популярность поисковых фраз для запуска контекстной рекламы

1.1. Регион. Можно посмотреть статистику по всему миру, а также узнать, популярность запроса на уровне страны или города.

1.2. Период. Любой период с 2004 года.

1.3. Категория, к которой относится поисковой запрос. Эта функция будет полезна, если поисковой запрос имеет два абсолютно разных значения. Например, анализируя запрос «передача», с помощью категории «Искусство и развлечения» мы уточним, что имеем в виду именно телевизионную передачу.

1.4. Тип поиска. Можно анализировать поиск по интернету, картинкам, новостям, а также поиск в YouTube и в Google Покупках.

2. Как использовать операторы поиска в Google Trends

Для эффективной работы с ключевыми запросами в Google Trends предусмотрены специальные операторы.

2.1. По запросу без использования операторов вы увидите все варианты, содержащие введенные слова в любом порядке, а также близкие поисковые запросы, вроде «овощи семена», «семена и овощи» и так далее.

Запрос без использования операторов

2.2. Если ввести запрос в кавычках, мы запрещаем включать похожие запросы и менять порядок слов. Но в статистику попадут запросы, имеющие дополнительные слова, например «купить семена овощей», «хорошие семена овощей» и так далее.

Запрос в кавычках

2.3. Использовав перед текстом оператор «-», мы исключим из статистики поисковые запросы, включающие определенное слово, например, «бесплатно».

Запрос с оператором «-»

2.4. Оператор «+» позволяет добавить в статистику синонимы или ошибочные варианты написания. Так, например, мы можем ввести «семена овощей +овощные семена», чтобы охватить больше вариантов написания и получить более полную статистику.

Запрос с оператором «+»

3. Как сравнивать тренды запросов

Одновременно можно добавить до пяти разных поисковых запросов. Для сравнения введем еще слово «саженцы».

Как сравнивать тренды запросов в Google Trends

Уже сейчас заметно, что каждую весну к категориям «семена» и «саженцы» есть строго выраженный сезонный спрос.

Сократим период анализа до трех лет.

Google Trendi как сократить период анализа для точных результатов

Теперь мы можем четко увидеть: каждый год пик популярности для категории «семена» приходится на февраль или март, а саженцы чаще всего ищут в апреле. Кроме того, каждое лето интерес снижается до минимума и начинает расти осенью.

Посмотрим запрос «саженцы» отдельно. Интерес к саженцам возрастает также в сентябре и октябре, а на июнь и декабрь приходится максимальный спад.

Обзор Google Trends для ведения контекстной рекламы

Зная, когда ожидать пика популярности запроса, можно правильно распределить бюджет между кампаниями и добиться максимальной прибыли.

4. Как анализировать статистку по регионам

Одно из важных достоинств Google Trends — возможность анализировать данные с детальной разбивкой по регионам. Интерес в тематике «Садоводство» очень зависит от климата, и если посмотреть данные отдельно по одному из дальневосточных регионов России с немного иным климатом, вы увидите, что динамика здесь значительно отличается от «общей» картины

Как анализировать статистику Google Trends по регионам

Кроме динамики популярности поисковых запросов, Google Trends дает информацию о популярности по регионам.

Кроме информации по странам и регионам, вы можете легко определить, в каких городах чаще всего интересуются вашей тематикой. Для этого нужно перейти на вкладку «Города».

Как настроить контекстную рекламу при помощи отчетов Google Trends

5. Как изучать тренды?

Внизу страницы можно увидеть еще одну полезную функцию — похожие поисковые запросы и темы. Здесь отображено то, что пользователи вводят в поиск вместе с указанными вами запросами.

Находим похожие запросы для контекстной рекламы в Google Trends

Стоит обратить внимание на вкладку «Становятся популярными» — здесь отображаются запросы, которые только набирают популярность.

С помощью этой функции можно включить в рекламную кампанию самые актуальные ключевые слова и быть на шаг впереди конкурентов.

Фишка. Ко всему прочему анализ запросов в Google Trends может подсказать темы для постов в блоге. Например, мы исследовали выдачу google.com по запросу «Christmas» .

Запомнить

Google Trends не предназначен для сбора или анализа частотности большого количества поисковых запросов, поэтому некоторые интернет-маркетологи его игнорируют. Но для анализа сезонности, текущих трендов или прогнозирования спроса — это один из лучших бесплатных инструментов.

Как работать с Google Trends

Как работать с Google Trends

Google Trends — это сервис, который позволяет узнать насколько интересующие вас запросы или события популярны территориально и во времени.

Приложение Гугл-тренды также поможет узнать, чем интересуются и что волнует ваших клиентов сегодня, насколько интересен ваш товар или услуга, какая у него сезонность, в каком регионе к нему проявляют наибольший интерес.

В первую очередь данный онлайн-инструмент помогает решить вопрос с поиском свежего контента для новостных сайтов, что значительно упрощает их продвижение, ведь вы всегда в курсе самых популярных тем и запросов в вашей тематике.

Также если вы ведете блог или на вашем веб-ресурсе предусмотрен раздел блога, то вам не обойтись без сервиса Google Trends, т.к. с его помощью вы будете создавать самый свежий и актуальный контент для ваших клиентов.

Возможности Google Trends

Данный сервис помогает решить следующие задачи:

  • Определить популярность темы или поискового запроса;
  • Отследить популярные новости, товары, которые ищут пользователи;
  • Сравнить запросы с конкурентами;
  • Определить популярность запроса в регионах, городах;
  • Узнать какие запросы были актуальны/популярны за предыдущий период (год, месяц, неделю);
  • Определить сезонный спрос на вашем рынке;
  • Подобрать темы для новостного ресурса или блога;
  • Расширить семантическое ядро.

Как пользоваться Google Trends?

Пользоваться данным сервисом совсем просто, сперва нужно перейти на основную страницу Google Trends и ввести в строку поиска интересующий запрос.

Пример — «Горящие туры».

Поисковая строка в Google Trends

После того, как вы ввели интересующийся запрос, в сервисе отобразится график с информацией о динамике запроса в поисковой системе Google, его популярность, а также сезонность спроса.

При создании рекламных объявлений нужно учитывать рост и падение спроса, чтобы корректно выбирать правильную стратегию и рассчитывать бюджет.

Обратите внимание на фильтры, которые расположены над графиком “Динамика популярности”.

  • Регион — позволяет посмотреть статистику по всему миру и узнать популярность запроса в отдельной стране или городе.
  • Период — поисковые запросы доступны с 2004 года.
  • Категория — данный фильтр помогает уточнить категорию запроса. Например, возьмем запрос «Тайланд» и с помощью данного фильтра выберем категорию «Путешествия», таким образом мы отсекаем всё лишнее и можем более детально проанализировать нужную нам информацию.
  • Тип поиска — этот фильтр помогает выбрать тип, по которому нужно провести анализ запроса: по картинкам, новостям, товарам и YouTube.

Популярность запроса по регионам и городам

Одно из важных преимуществ Google Trends — это возможность анализировать данные по отдельным регионам и городам.

С помощью данного блока можно узнать в каких регионах чаще интересуются данной темой. Это важный показатель при распределении бюджета для рекламы по регионам.

График популярности по городам:

Внизу страницы расположены еще два важных дополнительных блока — похожие поисковые запросы и темы. В данных блоках отображаются запросы пользователей, которые ищут схожие запросы с вашей тематикой.

Сравнение запросов с конкурентами

Для сравнения запросов необходимо перейти в раздел “Анализ”, в данном разделе вы сможете сравнить запросы по 4 сегментам (поисковые запросы, картинки, товары и YouTube).

Можно сравнивать как компании, так и марки автомобилей, ниже указан пример (данные сегменты зависят от типа запросов).

На данном примере отображено сравнение трех популярных автомобильных марок: Bmw, Audi и Mercedes-Benz по данным на территории Российской Федерации за последние 5 лет.

На данном графике видно, что лидирует марка Bmw. Для более подробного анализа популярных марок автомобилей нужно рассмотреть блок с регионами, данный блок отражает ситуацию на рынке.

Также вы можете узнать запросы “Лидеры” в данном сегменте.

Анализ по годам

Для перехода на страницу данного анализа необходимо перейти на меню в верхнем левом углу и выбрать раздел “Год в поиске”.

В данном разделе доступны данные о трендах, которые были популярны в поисковой системе Google (данные доступны с 2008 по 2019 год, исключение 2010 год).

В разделе присутствуют 6 сегментов, в каждом сегменте раскрывается до 10 позиций. В данных блоках доступна информация по всем регионам мира.

Популярные поисковые запросы

В данном разделе можно проанализировать темы, которые набирают популярность за сутки. Алгоритм так устроен, что показывает горячие темы, которые набирают популярность. Имея такие данные, у вас будет достаточно времени, чтобы подготовить определенный товар или услугу для попадания в тренды, и получить целевую аудиторию.

Как производится расчет данных в сервисе Google Trends

Расчет данных производится, учитывая относительную популярность введенных запросов и делению общих запросов по конкретному региону за определенное время. Иначе первыми в трендах будут пользователи регионов, которые проявляют самую высокую активность поиска в Google.

Полученные результаты расставляются по 100-балльной шкале, которая отражает уровень популярности темы ко всем существующим её запросам.

В регионах с одинаковым числом запросов по определенной фразе уровень популярности темы может иметь отличия.

В результатах анализа не отображается следующая информация:

  • Запросы с низкой популярностью. Google Trends отображает только те запросы, которые часто встречаются. В другом случае значения будут равны нулю.
  • Повторяющиеся запросы. Сервис игнорирует одинаковые запросы одного и того же пользователя в короткий промежуток времени.
  • Запросы со специальными символами. Апострофы, звездочки и другие спецсимволы фильтруются.

Операторы Google Trends

Для уточнения данных сервис поддерживает несколько операторов:

Купить сумку – результаты содержат запросы «купить» и «сумку» в любом порядке. Дополнительно можно заметить схожие варианты запросов – «купить мужские сумки», «купить женские сумки», «купить сумку на детскую коляску». В результаты не будут учтены запросы, написанные с орфографическими ошибками, синонимы и формы единственного и множественного числа.

«Купить сумку» – результаты содержат фразу, заключенную в кавычки, а также и дополнительные слова перед фразой в кавычках, так и после неё. Пример — «купить сумку из натуральной кожи». Эта информация полезна, когда нужно проанализировать популярность определенного запроса.

Сравним динамику данных графиков по запросу широкого спектра купить сумку и уточненному «купить сумку». На данном графике мы видим различия по динамике запросов. Шкала синего цвета, где присутствует общий запрос включает и разбавленные запросы, например «купить сумку из натуральной кожи», «купить поясную сумку» и т.д. Шкала красного цвета отображает запросы с точным вхождением фразы «купить сумку».

Оператор «+»

Если поставить такую конструкцию «сумка + nike», то в результатах появятся запросы, содержащие фразы «сумка» ИЛИ «nike».

На данном графике красного цвета отображено, что количество «мусорных запросов» в данной связке «сумка + nike» на порядок больше в сравнении с запросом «сумка nike» (отображено на графике синего цвета). Использовать данный оператор стоит только для выявления информации по общей тенденции на рынке.

Дополнительно можно ввести подобную конструкцию «nike +найк +найке» и в результате мы увидим выше перечисленные варианты. Подобный способ подходит, когда мы хотим увидеть данные с возможными вариантами написания или орфографическими ошибками. Каждый из перечисленных вариантов считается уникальным запросом.

Оператор «-»

Атрибут «-» работает как метод исключения. При использовании данной конструкции «сумка -nike» отобразятся все результаты со слово «сумка» за исключением с фразой «nike». Таким образом если вам по каким-либо причинам не нужна информация товаров конкретных брендов, то вы можете их исключить из статистики данным оператором.

Для чего может пригодится Google Trends?

  1. Расширение текущего семантического ядра (поиск и сбор запросов);
  2. Отслеживание популярных запросов;
  3. Анализ и прогнозирование спроса услуг, товаров как в целом так и в отдельных регионах;
  4. Поиск материалов для написания новостей или статей в блог или информационного портала.

Заключение

Google Trends полезный бесплатный инструмент для анализа ситуации на рынке, который поможет вам лучше понять свою целевую аудиторию, узнать их потребности и интересы, а также спрогнозировать когда лучше всего делать выгодные предложения для привлечения новых клиентов.

Если вам требуется сбор семантического ядра, анализ целевой аудитории и помощь с созданием структуры сайта, смело обращайтесь к нам, наши специалисты готовы помочь по любым вопросам связанных с интернет-маркетингом и разработкой.

Как пользоваться Google Trends. Полное руководство для новичков

7 историй громких провалов от топовых специалистов индустрии. Регистрируйтесь, чтобы услышать!

Google Trends позволяет бесплатно анализировать сезонность и тренды, прогнозировать спрос. Сервис можно назвать аналогом Яндекс.Wordstat в Google.

Google Trends поможет следить за тенденциями на рынке, географией интереса к товару, уровнем узнаваемости компании и конкурентов. Также можно мониторить инфополе и быть в курсе тенденций. Многобрендовому интернет-магазину сервис поможет выявить популярные категории и марки товаров, новостному порталу — составить повестку дня, любой компании — сравнить себя с конкурентами.

Рассказываю, как пользоваться Google Trends.

Что делать с помощью Google Trends

Какие задачи решает сервис:

Быть в курсе последних трендов в мире или регионе Узнать, что сейчас волнует аудиторию, какие события или факты могут повлиять на бизнес
Определить насколько популярен товар или услуга Запустить новую услугу или товар
Выявить сезонность на рынке Определить пики покупательского спроса за период времени
Узнать уровень популярности компании или конкурентов Оценить эффективность медийных рекламных кампаний, активность конкурентов
Обозначить географию пользовательских запросов по продукту или теме Выявить наиболее перспективные регионы продвижения для масштабирования бизнеса

Как использовать Google Trends. Примеры

Разберу основные способы использования Google Trends в работе маркетолога.

Актуальные новости и тренды

На главной странице в разделе «Актуальные» представлены темы, набирающие популярность в запросах пользователей. Это наиболее важные новости за последний час.

Чем полезно . Составить контент-план и сформировать ситуативные поводы для рекламы. Учесть настроения аудитории при формировании маркетинговой стратегии.

Как настроить . На главной странице Google Trends прокрутите вниз до раздела «Актуальные». При клике «ещё» сервис покажет поисковые тренды за сутки и поисковые тренды сейчас. Можно выбрать страну для показа актуальных новостей.

Лайфхак

Можно подписаться на получение актуальных трендов на электронную почту. Сервис будет отправлять информацию: раз в сутки, раз в неделю или по мере изменения поисковых трендов.

Популярность товара или услуги

В разделе «Анализ» можно узнать статистику поисковых запросов пользователей по тому или иному продукту или услуге. Google Trends помогает оценить эффективность медийных кампаний, узнаваемость бренда и динамику изменений пользовательских запросов.

Чем полезно. Оценивать пользовательский спрос на товар или услугу, запускать новые направления бизнеса.

Google Trends не показывает абсолютное число запросов. Алгоритмы поисковика максимальному числу за период присваивают значение 100. Все другие значения графика определяются в процентном соотношении к максимуму.

Как настроить. Попасть в раздел «Анализ» можно с главной страницы сервиса, введя в поисковую строку слово или тему. Также раздел доступен в левом меню, первый в списке.

В разделе можно выбрать регион, период, категорию и тип поиска. Иными словами можно анализировать, например, только пользовательские запросы в YouTube, в картинках, в товарах или в поиске.

Настройку «категория» стоит применять, если ваш запрос имеет несколько разных значений: например, слово «Лада» в категории «Автотранспортные средства» отфильтрует спрос только в тематике авто.

Лайфхак

Если нажать на точку на графике, Google Trends покажет данные по этому отрезку времени.

Сезонность на рынке

С помощью всё того же графика «Анализ» можно отследить динамику запросов во времени и сделать выводы о сезонности товара или услуги.

Чем полезно. Планировать рекламные активности во времени: когда эффективнее усилить рекламу в связи с увеличением спроса на товар.

Как настроить. Введите поисковый запрос и выберите настройку «последние 5 лет». Сервис покажет динамику данных за этот период: по пикам можно сделать вывод о сезонности.

Запросы «горящие туры» имеют яркий пик летом

лайфхак

Для настройки можно использовать не только предустановленный период, но и установить его в ручном режиме. Например, динамику запросов за последние 1,5 или 3 года. Для этого выберите в настройках «Произвольный период времени» и установите нужную дату.

Сравнение популярности

Google Trends позволяет построить сравнительный график по пользовательским запросам. Одновременно можно анализировать до пяти ключевых слов.

Чем полезно. Оценивать конкуренцию и искать инсайты в поисковых запросах. Сравнивая на одном графике компанию или товар с аналогичными, видна разница в популярности и динамике.

Как настроить. В разделе «Анализ» добавьте тему для сравнения тенденций в поиске. Этот приём полезен для анализа пользовательских запросов бренда и конкурентов.

Рамэн популярнее блюд Фо и Соба

Лайфхак

Сервис сравнивает до пяти ключевиков одновременно. Добавьте в Trends своих конкурентов и узнайте статистику популярности по каждому из них.

Например, пик запросов «apple» связан с выходом новой модели:

запросов «apple» связан с выходом новой модели

География пользовательских предпочтений

Google Trends анализирует данные в разрезе регионов: не только мира, но и областей отдельной страны.

Чем полезно. Выделять перспективные регионы продвижения продукта или услуги для масштабирования бизнеса.

Как настроить. В разделе «Анализ» прокрутите вниз до блока «Популярность по регионам». Google Trends выделяет абсолютные значения популярности среди регионов или конкретных городов. Можно выбрать весь мир или ограничиться выбранной страной.

Как пользоваться Google Trends. Полное руководство для новичков 4

Лайфхак

Сравнение динамики запросов в регионах помогает оценивать эффективность брендовых кампаний, интерес аудитории в том или ином регионе, зависимость сезонности от климата и географии. Настройка «Популярность» доступна и при сравнении поисковых запросов.

Можно сравнить долю каждого запроса в сравнении в регионах страны

Похожие запросы

Google Trends оценивает похожие запросы от пользователей, например, при другом написании или из смежной сферы. Например, на запрос «кофе» сервис покажет «десерт» и «Starbucks».

Чем полезно. Искать конкурентов, узнавать пользовательские смежные интересы и варианты написания товаров или услуг. Будет полезно для SEO и специалистов по контекстной рекламе.

Как настроить. В разделе «Анализ» прокрутите в самый низ до блоков «Ещё по теме» и «Похожие запросы». В последнюю категорию попадают темы, которые также искали пользователи с основным запросом.

Часто задаваемые вопросы о данных Google Trends

Сервис Google Trends предоставляет доступ к выборке действительных и неотфильтрованных поисковых запросов, выполненных пользователями Google. Данные в ней анонимизированы (не содержат личную информацию), распределены по категориям (темам запросов) и агрегированы (объединены в группы). Благодаря этому мы можем показывать, насколько та или иная тема интересна пользователям по всему миру или на определенной территории, с детализацией вплоть до отдельных городов.

Какие выборки доступны в Google Trends?

В этом сервисе существуют две выборки данных:

Данные, предоставляемые в режиме реального времени, – выборка за последние семь дней.

Данные, предоставляемые не в режиме реального времени, – отдельная выборка за период с 2004 г. по настоящее время, не считая последние 36 часов.

Почему выборка поисковых запросов считается репрезентативной?

Google ежедневно обрабатывает миллиарды поисковых запросов. Хотя в Google Trends доступна только их только выборка, этого более чем достаточно. Быстрая обработка всего набора данных была бы невозможна из-за его огромного размера. Создавая выборку, мы выделяем набор данных, который отражает всю совокупность поисковых запросов. В то же время такой алгоритм позволяет оперативно отражать реакцию пользователей на события, которые произошли всего несколько минут назад.

Как выполняется нормализация данных Google Trends?

Google Trends нормализует полученные данные для удобства сравнения поисковых запросов. Сведения нормализуются с учетом времени и места отправки запроса. Это делается следующим образом:

Каждый элемент данных делится на общее число поисковых запросов в конкретном регионе за определенное время, что позволяет получить представление об их относительной популярности. В противном случае на первых местах всегда были бы регионы, пользователи из которых активнее всего осуществляют поиск в Google.

Полученные результаты ранжируются по стобалльной шкале в соответствии с отношением той или иной темы ко всем запросам по всем темам.

В регионах, где определенная тема пользуется примерно одинаковой популярностью, общее количество запросов может быть разным.

Какие поисковые запросы учитываются в Google Trends?

Данные в Google Trends в целом отражают тенденции поведения пользователей, но могут также быть связаны с недопустимыми действиями в Google Поиске. Например, некоторые запросы отправляются автоматически или относятся к попыткам манипулирования результатами поиска Google при помощи спама.

Такие запросы могут храниться в Google Trends, хотя мы предусмотрели способы выявлять и устранять их. Это защитная мера: если бы они удалялись из Google Trends, нарушителям было бы проще понять, что мы их обнаружили. Тогда нам стало бы сложнее устранять последствия недопустимых действий в других поисковых сервисах Google, где высокая точность данных имеет решающее значение. Вот почему вам нужно понимать, что информация в Google Trends не в полной мере соответствует поведению пользователей Google Поиска.

Тем не менее из Google Trends все же исключаются запросы некоторых типов. Примеры:

Непопулярные запросы. В Google Trends представлены только слова и словосочетания, которые достаточно часто используются в Google Поиске. По остальным вы увидите нулевые значения.

Повторяющиеся запросы. Мы игнорируем одинаковые запросы от одного и того же пользователя за короткий промежуток времени.

Запросы, содержащие специальные символы, например апострофы. Мы отфильтровываем такие запросы.

Есть ли разница между информацией в Google Trends и данными опросов?

Информацию в Google Trends не следует путать с данными опросов, проводимых в рамках научных исследований. Она всего лишь отражает интерес к определенным темам при выполнении поиска. Резкий рост числа запросов по конкретной теме говорит не о ее популярности или «успешности», а только о том, что по неизвестным причинам стало много пользователей, которым нужны сведения на эту тему. Информацию Google Trends всегда нужно рассматривать как один элемент данных среди множества других, прежде чем делать какие-либо выводы.

Как использовать и интерпретировать данные Google Trends с большей эффективностью?

Подробнее о принципах работы Google Trends и о том, как можно использовать данные этого сервиса, рассказывается в отдельной записи от сотрудников Google News Lab.

Чем информация о тенденциях из Google News Lab отличается от данных Google Trends?

Google News Lab в связи с важными событиями может публиковать в Твиттере или на других ресурсах информацию о тенденциях, которую не получится найти в общедоступном сервисе Google Trends. Мы проверяем такую информацию на наличие признаков недопустимых действий, но, как и обычные данные Google Trends, она не является научной и может не в полной мере соответствовать тенденциям в Google Поиске.

Чем различаются Google Trends и автозаполнение?

Автозаполнение – это функция Google Поиска, позволяющая пользователям быстрее вводить запросы. Подсказки создаются на основе настоящих поисковых запросов в Google, из которых выбираются распространенные в целом и популярные в настоящий момент. При показе подсказок учитываются введенные символы, а также ваше местоположение и прежние запросы.

В отличие от Google Trends, к функции автозаполнения применимы правила Google в отношении удаления контента и алгоритмическая фильтрация, которая должна препятствовать показу нарушающих правила подсказок. По этой причине не следует считать, что автозаполнение всегда отражает самые популярные запросы по определенной теме.

В чем разница между Google Trends и поисковыми данными Google Рекламы?

Отчет Google Рекламы о поисковых запросах позволяет рекламодателям получать данные о количестве запросов в среднем и за месяц. В Google Trends предусмотрено изучение более детализированной информации в режиме реального времени.

Как работать с Google Trends: полное руководство для новичков

Многие не знают, как работать с трендами в интернете.
И тем более не знают о существовании бесплатного сервиса, решающего эту проблему, — Google Trends.

Сервис поможет узнать, что волнует ваших клиентов сегодня, интересен ли ваш товар рынку, какая у него сезонность, в каком регионе наибольший интерес к товару и вашему конкуренту.

Статья будет полезна специалистам, ранее не работавшим с сервисом.

Для начала поймём, что вы сможете делать с помощью Google Trends:

  • Определять популярность темы или поискового запроса и сезонность.
  • Узнавать популярность запроса в разрезе по регионам или городам.
  • Сравнивать запросы по конкурентам.
  • Узнавать, какие запросы были популярны в 2018 году и других.

Начнём с раздела «Анализ». Попасть в него вы можете прямо с главной страницы, введя поисковое слово или тему в окно поиска

Или через меню в левом верхнем углу.

В этом разделе мы можем узнать динамику поисковых запросов и их популярность. Для примера возьму запрос «горящие туры».

На графике видим, насколько популярен данный запрос, и явно выраженную сезонность (с июня по середину июля).

При планировании рекламной кампании стоит учитывать рост и падение спроса, чтобы выбрать правильную стратегию и рассчитать бюджет.

Обратите внимание на фильтры (те, что выше графика, выделил красным).

  1. «Регион» — можно посмотреть статистику по всему миру, а также узнать популярность запроса на уровне страны или города.
  2. «Период» — можно задать период с 2004 года.
  3. «Категория» — функция будет полезна, если вам нужно уточнить категорию у поискового запроса. Например, в запросе «Турция» с помощью категории «Туристические предложения» мы отфильтруем всё лишнее и сможем проанализировать именно туристические предложения.
  4. «Тип поиска» — тут можно выбрать, где именно нам нужно анализировать запрос: по интернету, картинкам, новостям, а также в поиске по YouTube и в «Google Покупках».

Одно из важных достоинств Google Trends — возможность анализировать данные с детальной разбивкой по регионам и городам.

Тут можно выяснить, какие регионы чаще интересуются данной темой. Это важный показатель при распределении рекламного бюджета между регионами.

Внизу страницы можно увидеть ещё одну полезную функцию — похожие поисковые запросы и темы. Здесь отображено то, что пользователи вводят в поиск вместе с указанными вами запросами. Изучив запросы и добавив их в рекламную кампанию, вы будете на шаг впереди конкурентов.

В разделе «Анализ» можно узнать не только динамику запросов, сезонность и анализ по регионам. Ещё есть возможность сравнить до четырёх сегментов (поисковых запросов, товаров, тем). Можно сравнивать как поисковые запросы, так и компании.

Приведу пример сравнения трёх компаний: Huawei, Apple, Samsung. Беру данные по России за последние пять лет.

Также можем посмотреть динамику интереса по регионам, этот график нагляднее покажет ситуацию на рынке.

Видно, что выше всего интерес к Apple в Москве, Московской области и Санкт-Петербурге, что неудивительно.

Также можем детальнее изучить запрос или компанию, посмотреть популярность в регионе и определить похожие запросы и тренды.

А на этом графике видим лидера в поисковых запросах

В этом разделе мы узнаем, что было популярно в Google в 2018 году (статистика доступна с 2008-го по 2018 год).

Раздел имеет шесть блоков, каждый из блоков раскрывается до десяти позиций. Тут вы сможете изучить тренды по всему миру.

В разделе «Популярные запросы» можно найти темы, набирающие популярность. Алгоритм устроен так, что определяет «горячие» тренды до достижения пика. У вас есть время, чтобы попасть в тренд и получить порцию посетителей до падения интереса к нему.

Данные для определённого периода или региона вычисляются следующим образом:

  • Рассчитывается относительная популярность запросов при помощи деления на общее число поисковых запросов в конкретной местности за определённое время. В противном случае на первых местах всегда были бы районы, пользователи из которых активнее всего ищут в Google.
  • Полученные результаты ранжируются по 100-балльной шкале, которая отражает популярность темы по отношению ко всем остальным запросам, связанным с любыми темами.
  • В регионах с одинаковым количеством запросов по определённой фразе общий объём поисковых запросов может быть разным.

В результатах анализа отсутствуют запросы:

  • Непопулярные. В Google Trends представлены только запросы, которые встречаются достаточно часто. По остальным вы увидите нулевые значения.
  • Повторяющиеся. Игнорируются одинаковые запросы от одного и того же пользователя за короткий промежуток времени.
  • Со специальными символами. Запросы с апострофами и другими специальными символами отфильтровываются.

Google Trends — один из лучших бесплатных инструментов для анализа сезонности, трендов или прогнозирования спроса.

Больше подобных статей можно прочесть на моём Telegram-канале. (@proroas) Пишу о диджитал-маркетинге и веб-аналитике.

Спасибо за внимание, и высоких вам конверсий!

Количество добавлений в закладки впечатляет. Спасибо

Впечатляет уровень аудитории на бизнес-ресурсе (sic!), если люди впервые слышат про Гугл Тренды. Извините, если кого задел, но этой штукой желательно пользоваться почти каждому предпринимателю. Молчу уже про маркетологов.

Пользоваться и знать как правильнее пользоваться — разные вещи!)

Шикарная статья, нашел ответы на которые у меня были вопросы! Спасибо!

При планировании рекламной кампании стоит учитывать рост и падение спроса, чтобы выбрать правильную стратегию и рассчитать бюджет.

Тут можно ещё статью написать. Это мне кажется самое сложное

Отличная статья. Спасибо автору!

Можно прописать название канала в телеге?
Вы даете ссылку, но чаще всего на нее не кликают, так как сидят с пк

Спасибо за замечание.
Добавил.

Я думал, что об этом инструменте все знают). В закладках уже 410.

Знают поверхностно, а тут уже хоть конкретика)

Следующая статья как пользоваться браузером и сайтом google

Вы сразу родились со всеми знаниями, которые сейчас применяете?)

Есть тип знания — априори. Да, с такими знаниями родился

Наберём в штат младенцев с врождённым знанием Google Trends. Опыт работы от 3 лет)

Берите кого хотите — ваше право

Привет, это команда Логомашины. За несколько лет мы прочитали тысячи материалов на vc.ru, а сегодня делимся подборкой из 90 статей, которые нам кажутся самыми полезными для тех, кто создаёт или развивает свой бизнес.

Их будут выдавать в кафе под залог, а получить деньги обратно можно при сдаче посуды в кафе.

Японская компания Nomura Holdings проанализировала речи руководителей 1000 фирм с самыми рентабельными акциями в США. Акции компаний, чьи директора использовали запутанные формулировки, приносили инвесторам в полтора раза меньше доходов, рассказало Bloomberg.

Внутри протекает определённый химический процесс: он запускает химическую реакцию, а она, в свою очередь, порождает сигнал от взаимодействия с пробой. Всё это преобразуется в результат, который впоследствии анализируют квалифицированные лаборанты.

0 0 голоса
Рейтинг статьи

мультфильмы 2018 головоломка 2

гарри поттер и проклятое дитя фильм 2018

гарри поттер фильм 2018 и проклятое дитя

Ссылка на основную публикацию