Как повысить CTR?

16 способов увеличить CTR контекстной рекламы в Яндекс.Директе

16 способов увеличить CTR контекстной рекламы в Яндекс.Директе

Этот пункт является одним из основных, но при этом самым трудоёмким. Как правило, большинство рекламодателей используют в рекламной кампании до 100 ключевых слов. Увеличение количества ключевых слов повысит шансы поднять CTR объявления, снизить стоимость клика, а самое главное — увеличить конверсию. В качестве бонуса: при использовании большого количества ключевых слов и фраз появляется шанс найти практически незанятые ключевики, стоимость которых будет значительно ниже рыночных. Не исключено, что именно они будут приносить максимальную прибыль!

2. Вставить ключевые слова в заголовок и текст объявления

Ключевые слова в заголовкеВсе поисковые системы выделяют жирным шрифтом совпадение поискового запроса пользователя с текстом объявления, тем самым реклама становится более заметной, а соответственно и более привлекательной.

Замеряем пульс российского диджитал-консалтинга

Какие консалтинговые услуги востребованы на российском рынке, и как они меняют бизнес-процессы? Представляете компанию-заказчика диджитал-услуг?

Примите участие в исследовании Convergent, Ruward и Cossa!

3. По максимуму использовать минус слова

Указывайте все нерелевантные слова, не попадающие под тематику вашего сайта, также сюда можно добавить словосочетания, которые вообще не приносят конверсию, это не только поможет сэкономить значительную часть бюджета, но и увеличить CTR рекламной кампании и каждого объявления.

4. Добавить изображение

Изображение в объявленииЕсли вы хотите показывать объявления на тематических площадках, то обязательно добавьте изображение к объявлению, это сделает его более заметным. Постарайтесь выбрать действительно качественное, привлекательное изображение и, конечно же, нельзя забывать про быстрые ссылки.

5. Заполнить быстрые ссылки и описания к ним

Быстрые ссылки с описаниемБыстрые ссылки могут поднять CTR объявления на 20–42%. Этого уже достаточно, чтобы использовать их. Помимо этого, при показе в первой строке спецразмещения отображаются описания быстрых ссылок, за счёт чего можно занять практически все место в рекламном блоке.

6. Разделить кампании на поиск и тематику

На поиске и тематических площадках действуют разные алгоритмы показа объявлений, а также отличается поведение пользователей. Для РСЯ нужно использовать более привлекательные и продающие объявления, использовать тёплые запросы, а не только горячие. Таким образом также получится увеличить общий CTR рекламы на поиске и снизить стоимость.

7. Одно объявление — одно ключевое слово

Чтобы объявление было максимально релевантным необходимо соблюдать правило: одно объявление – одно ключевое слово. Не обязательно придумывать несколько тысяч абсолютно разных объявлений, но в каждом из них ключевое слово должно находиться в заголовке и основном тексте.

8. Добавить контактную информацию во все объявления

Контактная информация

Во все объявления нужно добавить контактную информацию, это визуально расширит объявление и сделает его более привлекательным. Помимо этого, данный пункт поможет целевой аудитории обращаться к вам сразу из поисковой выдачи просто позвонив вам по телефону или написав e-mail.

9. Настроить временной таргетинг

Временной таргетингНастройте временной таргетинг под потребности вашей целевой аудитории, узнайте когда они больше всего активны в интернете. Именно этот временной промежуток будет идеальным для показа рекламы. Помимо этого, можно увеличить ставки на определённые часы, это поможет привлечь ещё больше клиентов. Ставки на определённые часы увеличиваются через временной таргетинг путём активации функции «режим управления ставками», после включения этого режима перетаскиваем ползунок на нужный процент и щёлкаем по графику.

10. Использовать призыв к действию

В большинстве тематик призыв к действию значительно увеличивает показатель CTR, от 14% до 72%, но в некоторых ситуациях он не работает и наоборот ухудшает конверсию и кликабельность.

11. Анализировать статистику

Ключевой момент ведения контекстной рекламы состоит именно в анализе данных рекламной кампании. Ежедневно нужно наблюдать за поведением пользователей, ходом рекламной кампании и на основе данных отсекать все лишние запросы, вносить корректировки в стоимость клика, изменять объявления и ключевые слова.

12. Добавить эмоции в объявления

Эмоции в объявленииИспользование восклицательного и вопросительного знака помогает привлечь внимание пользователей. Взгляд человека автоматически падает на эмоционально окрашенные предложения. Помимо этого, можно добавить эмоций словами в самом объявлении.

13. Вносить неэффективные площадки в список запрещённых к показу

Запрещенные к показу

Площадки с низкими показателями CTR и конверсии нужно вносить в список запрещённых к показу, таким образом, можно будет существенно сэкономить бюджет и снизить стоимость клика, увеличив кликабельность объявления. Перед исключением площадки оцените, приносит ли она конверсию или нет, если конверсия слишком мала или её показатель равен нулю — можно сразу же ставить её в запрещённые к показу.

14. Сместить график работы в объявлении

Сместить график работы

Если указать все дни как рабочие, но выставить разный график, со смещением на 10–15 минут, то получится занять ещё больше места в выдаче, расширив объявление.

15. Включить разметку ссылок

Разметка ссылок

Разметка ссылок используется для сбора точной статистики по переходам из Яндекс.Директа. Включив эту опция можно будет получать точные данные по каждому объявлению, фразе и площадке.

16. Отключить авторасширение фраз

Авторасширение фраз

Авторасширение автоматически добавляет синонимы и переформулировки фраз, но CTR и конверсия добавленных фраз всегда будут намного ниже, чем у самостоятельно добавленных объявлений.

8 способов увеличить CTR на Яндекс.Директе

CTR (Click-Through Rate) (или кликабельность в контекстной рекламе) – это соотношение количества кликов и количества показов объявления. Если объявление было показано 100 раз, и 5 пользователей перешли по нему, СTR составит 5%. Хорошим показателем для поисковых кампаний считается СTR выше 4%. Сам по себе высокий CTR, в отличие от высокой конверсии, не говорит об эффективности рекламной кампании. Но кликабельность рекламы должна быть высокой. Давайте разберемся, почему.

Объявления в спецразмещение (показы над результатами поиска) выбирает Яндекс.Директ, учитывая произведение CTR на ставку рекламодателя. Поэтому чем выше CTR, тем больше шансов попасть на выгодную позицию за небольшую цену. Системам контекстной рекламы выгодно показывать объявления с высокой кликабельностью, ведь они приносят больше переходов рекламодателям, а значит, увеличивается и доход самой системы.

Как же увеличить CTR, чтобы не переплачивать за привлекательные позиции? Ниже мы расскажем о нескольких показателях, которые улучшают кликабельность объявления и влияют на цену перехода.

1. Релевантность

Релевантность – это степень соответствия вашего объявления запросу пользователя. Стремитесь, чтобы заголовок и текст прямо отвечали на заданный пользователем вопрос.

Приведем антипример, когда по запросу дизайн интерьера показывается реклама аппарата для чистки обуви.

Дайте клиенту то, что он ищет, и он обязательно увеличит вам CTR!

2. Цена в заголовке/тексте

Цена, указанная в заголовке или тексте объявления, тоже увеличивает CTR. Цифры в тексте всегда привлекают внимание. К тому же наличие цены в объявлении приводит только тех клиентов, которых устраивает цена вашего продукта. Поэтому мы стараемся указывать цены, чтобы приводить на сайт только заинтересованную в покупке аудиторию, тем самым экономя бюджет рекламной кампании.

3. Преимущество, которым не могут похвастаться конкуренты

Об уникальном торговом предложении (УТП) мы уже много писали в блоге. УТП дает потенциальному клиенту ответ на вопрос: почему я должен выбрать именно эту компанию? Часто рекламодатели забывают об уникальности и теряют позиции среди конкурентов. Перед составлением объявлений обязательно проанализируйте предложения конкурентов, а потом напишите о своих уникальных преимуществах.

Наш клиент на сайте своей автомастерской в Ярославле разместил онлайн-калькулятор, который считает цену ремонта для отечественных авто и иномарок. Большинство конкурентов на своих сайтах опубликовывают стандартный прайс-лист в виде таблицы. Предложение «узнать о стоимости» было указано в тексте объявления, что положительно сказалось на CTR.

4. Гарантия

Не все компании предоставляют гарантии. Если у вас такие гарантии есть, обязательно напишите об этом в объявлениях. Это тоже увеличит CTR. Отказ от шаблонов — это уже половина успеха вашей рекламной кампании.

Например, наши клиенты, которые доставляют продукты с семейной фермы, ручаются за качество и готовы вернуть деньги в случае продажи некачественного товара. А чтобы уж точно не возникало никаких сомнений, на сайте они даже дают телефон, по которому ответит сам владелец фермерского хозяйства.

5. Подарки

Бесплатные товары и услуги все еще обладают магическими свойствами, которые привлекают клиентов. Есть бесплатные предложения? Напишите о них в объявлениях! Только не ждите отдачи моментально, ведь часть клиентов приобретает товар в несколько касаний, принимая обдуманное решение. Подарок помогает решиться на покупку. Подумайте, какой подарок нужен вашему клиенту? Например, один из спортивных клубов в своих объявлениях зовет потенциальных клиентов на бесплатное занятие.

6. Ограничения

Подарки и акции, скидки и ограничение мест стимулируют потенциальных клиентов к покупке. В памяти автоматически фиксируется информация, в которой указаны сроки окончания акции, поэтому человек спешит уложиться в этот срок. Стоит заметить, что ограничения работают в зависимости от интересности вашего предложения. Подумайте, какие ограничители «зацепят» клиента и ускорят приобретение им товара или услуги.

Ограничения в текстовых объявлениях и на баннерах хорошо работают для увеличения CTR.

7. Актуальность предложения

Очень важно определить правильное время для запуска рекламы к праздникам, но еще важнее вовремя остановить такую рекламу.

В кампании рекламодатель не только не указал вакансии в минус-словах, но и не остановил объявление после праздников (скриншот сделан в январе).

8. Название компании в объявлении

Во многих руководствах по составлению объявлений для контекста написано, что не нужно указывать название компании в тексте объявления. Более того, если ваша компания не является узнаваемым брендом, то уровень CTR рискует снизиться. Но мы решили проверить, так ли это. Для нашего клиента, который предоставляет в аренду складские помещения на один и тот же запрос, мы написали два объявления. Единственное различие, которое было между ними – это то, что мы указали в одном из них название фирмы-склада, а в другом – площадь. В результате оказалось, что лучше переходили по объявлению, в котором было указано название фирмы. Поэтому мы рекомендуем тестировать любые объявления, потому что не всегда одно и то же правило работает для всех рекламных кампаний.

Все вышеприведенные примеры доказывают утверждение, что первоначальная настройка контекстной рекламы для каждого сайта – это гипотеза, которая с накоплением статистики либо подтверждается, либо требует корректировки. Мы рекомендуем и вам не останавливаться на достигнутом уровне CTR и постоянно тестировать объявления. Уверены, что результаты вас порадуют. А если вы хотите стабильно высокий CTR – обращайтесь нам!

Что такое CTR

Что такое CTR

Многие SEO-специалисты и рекламщики, работающие с метрикой, не раз сталкивались с таким понятием, как CTR. Оно часто проскакивает в статистике запросов, но что это такое, знают далеко не все. Если вам предстоит оптимизировать эффективность рекламной кампании, то без этого показателя никуда.

В сегодняшней статье мы рассмотрим, что представляет собой CTR, от каких факторов он зависит и как его можно увеличить.

CTR: что это такое и как рассчитывается

CTR (от англ. Click-Through Rate) – это показатель кликабельности, с помощью которого можно посмотреть, сколько посещений было на сайте после просмотра рекламного объявления. Благодаря этому мы можем проанализировать статистику и определить, насколько удачно была запущена реклама.

Рассчитывается CTR по довольно простой формуле:

Для примера возьмем ситуацию, когда нашу рекламу показали 5000 раз с 50 кликами. Подставив значения, мы получаем 1% – это и есть наш показатель кликабельности. В разных ситуациях он означает совершенно разные результаты.

Когда CTR считать эффективным

Все зависит от того, какое рекламное объявление было выпущено. Если это таргетированная реклама, то показатель один, если контекстная – другой, для баннеров – третий. Ниже рассмотрим, как это все работает.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама основана на конкретных показателях, относящихся к пользователю. Такая реклама будет показываться только тому, кто соответствует настроенным критериям. Например, мы можем настроить рекламную кампанию детской одежды таким образом, чтобы она отображалась только у матерей 30-35 лет в одном местоположении.

Хоть и настройки очень гибкие, показатель CTR обычно не достигает больших значений. Связано это с тем, что подобные объявления отображаются у всех пользователей из выбранной целевой аудитории. С одной стороны, это хорошо, но не каждый ищет то, что предлагает настроенная реклама. Поэтому многие пользователи будут попросту проходить мимо, а значит, клики расти не будут. В результате значение CTR может разниться от 0,1% до 1%.

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это та реклама, которая удовлетворяет запрос пользователя. Чаще всего мы видим ее в поисковиках на первых позициях с пометкой «Реклама». Ключевые запросы принято разделять на несколько категорий: коммерческая, информационная и геозависимая. В каждой из них значение CTR может отличаться.

  • Коммерческая. Задействуется, когда пользователь хочет приобрести какой-либо товар. В подобных запросах часто фигурируют такие слова, как «цена» или «купить». Это довольно эффективный метод получить новых клиентов, но в то же время и не самый практичный: пользователь может как перейти по объявлению, так и пойти дальше за наилучшими предложениями. CTR может сильно разниться: от 1-5% до 10-20%.
  • Информационная. В данном случае речь идет о полезных сайтах, которые ищут пользователи, чтобы узнать что-то новое. Рекламные кампании для таких запросов работают плохо, так как люди привыкли сами находить нужный сайт, а не открывать его через навязчивые запросы. Хороший CTR в данном случае – от 3% до 8%.
  • Геозависимая. Подобная реклама привязывается к местоположению пользователя. Например, по запросу «доставка суши» будет отображаться реклама в указанном регионе. CTR в таких случаях обычно высокий, так как запрос удовлетворяет потребность пользователя в текущем регионе. Значения обычно находятся в диапазоне от 20% до 25%.

Важно знать и о высокочастотных ключах, например, «ноутбук», «машина», «квартира». По подобным запросам привлекается довольно много трафика, однако много кликов собрать обычно не удается.

Рекламные баннеры

Как и в случае с таргетированной рекламой, баннеры не отличаются высоким показателем CTR. Связано это с тем, что они появляются довольно хаотично: пользователь просматривает баннеры на разных ресурсах, и от него не зависит их появление. Исходя из этого, посетители редко переходят по объявлениям, а значит, их CTR заметно мал. Обычно он достигает 0,4% у Яндекса и 0.08% у Гугла.

Что влияет на CTR

Как я уже сказал, CTR – один из важнейших показателей рекламы. Чем выше его значение, тем удачнее была сработана рекламная кампания. Рассмотрим факторы, которые на это влияют:

  1. Качество. Важно не столько значение кликов, сколько релевантность рекламного блока под запросы пользователей. Если пользователь увидит предложение, которое соответствует его требованиям, он с большей вероятностью перейдет на него.
  2. Дизайнерская часть. Этот пункт касается баннеров – если их оформление «оставляет желать лучшего», то никакой речи о высоком CTR идти не может. То же самое касается и текстовой составляющей – банальный и скучный текст не придаст высокой эффективности.
  3. Соблюдение тематики. Если ваш сайт рассказывает о ремонте старой техники, то не нужно вставлять в объявление рекламу другой категории. Лучше четко соответствовать запросу – тогда и переходов будет больше.

Помимо вышесказанного, на CTR влияет и сезонность, но это больше относится к роду деятельности, который зависит от времени года.

Как можно увеличить CTR

Мы уже рассмотрели некоторые способы увеличения CTR, но вот более значимые рекомендации, которые помогут вам в этом:

  • подстраивайтесь под целевую аудиторию, подбирайте релевантные запросы;
  • призыв к действию может повысить CTR на 10-30%;
  • используйте разную рекламу в разных поисковиках;
  • прописывайте в объявлениях быстрые ссылки;
  • устанавливайте время показа и добавляйте тематические картинки.

Также советую детально анализировать конкурентов, но не копировать их. Пробуйте разные подходы – значение CTR всегда подскажет, в каком направлении двигаться.

Заключение

Сегодня мы поговорили о том, что такое CTR. Это довольно простой способ получить статистику об эффективности запущенной рекламы. Важно понимать, что никакое значение не является гарантом того, что пользователь приобретет товар или воспользуется услугой. Чтобы реклама окупалась, важно прорабатывать UX/UI-дизайн и текстовую составляющую сайта. Пробуйте, экспериментируйте, изучайте подходящие материалы, и тогда эффективность не заставит ждать.

Как увеличить CTR в Яндекс Директ

author__photo

Сегодня предлагаем вместе погрузиться в тему и узнать о шагах, которые стоит предпринять для повышения показателя кликабельности рекламных объявлений на поиске и в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Какие способы дают результат — проверили на практике. Теперь делимся с вами четкими инструкциями к тому, как повысить ctr в яндекс директ.

CTR-1

Что такое CTR

CTR расшифровывается как Click-Through Rate и в переводе с английского языка означает кликабельность в контекстной рекламе. Проще говоря, — это соотношение количества кликов пользователей на рекламное объявление и количества показов самого объявления. Стоит отметить, что данный показатель не говорит о результативности рекламной кампании в интернете. В отличие от конверсии, рост которой —то, за что борются интернет-маркетологи и контекстологи.

Однако, кликабельность контекстной рекламы — основа для выбора объявления в блок спецразмещения Яндекс.Директ. Работает с проверкой и отбором таких объявлений искусственный интеллект. Потому важно создать благоприятную почву для анализа. Яндексу выгодно показывать кликабельные объявления — они гарантируют переходы пользователей и увеличивают заработок с контекстной рекламы для владельцев площадки.

Как посчитать CTR

Этот показатель — первостепенный элемент результативной рекламной кампании в интернете. Значение варьируется в зависимости от настроек объявлений и релевантности, качества проработки целевых аудиторий и таргетинга. Если вписать в строку поиска « Как повысить ctr » , в выдаче будет минимум десяток статей на эту тему. Однако, мало кто подробно останавливается на том, как рассчитать это значение быстро и понятно.

Предлагаем легкую для запоминания формулу:

CTR = количество кликов пользователей разделить на количество показов объявлений и умножить на 100%

Какой CTR считается хорошим

Например, если рекламное сообщение показано 200 раз и 10 пользователей по нему кликнули, то CTR составит 5%. Это считается весомым результатом для кампании в интернете. Значение выше 4% — эффект очевиден. Ниже порогового показателя — повод пересмотреть настройки рекламы.

Баннер на поиске показан 12458 раз. Заинтересовалось и кликнуло 76 человек. Считаем показатель кликабельности:

CTR-2

Почему повышение ctr — выгодно? В РСЯ, например, 10% кликабельность рекламного баннера — повод для скидки от Яндекс. Когда он увидит, что пользователей предложение привлекает, платить за него будете меньше среднестатистических рекламодателей.

Кроме того, когда значение кликабельности не дотягивает до пороговых 4%, цена размещения в блоке « Спецразмещение » увеличивается. Такова политика ценообразования поисковика. За нерелевантность объявления придется заплатить.

Эффективный маркетинг с Calltouch

  • Анализируйте воронку продаж от показов рекламы до ROI от 990 рублей в месяц
  • Отслеживайте звонки с сайте с точностью определения источника рекламы выше 96%
  • Повышайте конверсию сайта на 30% с помощью умного обратного звонка
  • Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
  • Добавьте интеграцию c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
  • Контролируйте расходы на маркетинг до копейки

Как повысить CTR

Способов и вариантов повысить ctr в директе много. Мы собрали список проверенных и самых результативных. На заметку маркетологам!

  • Работа над релевантностью

Если рекламное сообщение соответствует запросу пользователя, который вбивается в поисковик — релевантно, если нет — сами понимаете. И чем сильнее отклонение от запроса клиента, тем стремительнее результативность опускается к отрицательным показателям. Лучший вариант из возможных: заголовок и текст выглядит точь-в-точь как поисковый запрос.

  • Не скрывайте цену

Указывайте цену в тексте объявления и в рекламном заголовке. Цифры не только привлекают внимание целевых клиентов, но и сильно экономят бюджет. На сайт приходит только целевой трафик — клиенты, готовые купить товар или услугу.

  • Удиви Типового Покупателя (УТП)

Сколько написано о сильном торговом предложении и слове из трех букв — УТП! Но смысл сводится к одному: покажите и докажите клиенту, что здесь покупать выгоднее, чем у конкурентов. В разрезе рекламных объявлений: перед созданием креативов проанализируйте конкурентную среду и напишите объявление, которое удивит и проинформирует пользователя одновременно. Станет таким, по которому хочется кликнуть.

CTR-3

Или придумайте и реализуйте фишку на сайте. Как это сделал владелец типографии в Рязани — разместил на сайте онлайн-калькулятор для расчета стоимости работ и рассказал об этом в рекламном объявлении. А конкуренты нет. И потеряли клики пользователей и клиентов.

  • Гарантийный подход

Гарантии — повод для сомнений покупателя и продавца. Первый часто не готов обещать, вторая сторона хочет быть уверенной в качестве, сроках доставки и надежности компании. Как увеличить ctr — дать гарантию и написать об этом в рекламном объявлении!

  • Дарите клиентам подарки

Бесплатные товары и услуги, бонусы и преференции для клиентов — без преувеличения, магия. Клиентов привлекают подарки, потому писать о них в объявлениях не только можно, но и нужно. Но ждать шквала целевого трафика не стоит. Пользователи часто думают, покупают в 3-5 касаний и осторожничают. Подарок за покупку станет еще одним поводом выбрать товар в рекламируемом магазине.

  • Ограничения

Ограничения свободных мест, товаров и времени проведения акции хорошо запоминаются пользователем. Человек подсознательно пытается выбрать быстрее, если товар интересен в принципе. Выберите и укажите ограничения, подходящие для тематики и влияющие на покупателя и скорость решения о приобретении. Практика показывает, что ограничения на баннерах увеличивают кликабельность.

  • Вовремя

Время показа объявления и период работы рекламной кампании — базовые показатели, отвечающие за своевременность рекламного объявления и актуальность для пользователя. Важно, чтобы информация пришлась клиенту кстати: показана в правильном месте и в правильное время.

Методы

Как повысить ctr, используя настройки объявлений:

  • Проработать семантическое ядро

Сложно, но можно. Часто рекламодатели используют в рекламной кампании 100 ключевиков. Иногда чуть больше.

CTR-4

Напрасно. Стоит только расширить семантику, как шансы увеличить ctr возрастут в разы. Но, главное, это увеличит и конверсию — базовый показатель результативности рекламных усилий. Как бонус: найдете свободные ключевые запросы, стоимость которых сильно ниже средней цены по тематике.

  • Добавить изображение

Хотите, чтобы объявление привлекло внимание клиентов — добавьте иллюстрацию. Визуальный ряд улучшает восприятие информации и делает ее запоминающейся. Особенно, если планируете демонстрировать объявление на тематических площадках. И помните, привлекательное изображение — законно использованное изображение.

  • Ссылки и описания

Заполненные описания быстрых ссылок поднимают ctr до 40%. И это однозначно повод для того, чтобы их использовать.

  • Разделить кампании на поиск и тематику

На каждой площадке отдельный алгоритм. Это важно понимать и учитывать при размещении рекламных объявлений. Так, размещаясь в РСЯ, приветствуются рекламные и продающие посылы. На поиске — упор делается на информационную составляющую. Хотя, каждая рекламная кампания особенна и зависит от целей бизнеса.

  • На каждое объявление — 1 поисковое слово

Для того, чтобы добиться релевантности рекламного объявления, соблюдайте баланс и придерживайтесь правила: 1 объявление — одно ключевое слово. Сколько текстовок для объявлений придумывать — дело второе. Главное, чтобы слово или фраза, которую ищет пользователь, размещалась в заголовке и в тексте месседжа.

  • Контактная информация в объявлениях

Контактная информация в рекламных текстах нужна не только для того, чтобы пользователь связался с компанией. Вторая причина, почему стоит использовать контактную информацию, — это расширение объявления и увеличение его привлекательности.

CTR-6

  • То, что не работает — в запрещенные списки

Если в ходе тестирования или на первых этапах запуска увидели, что площадка не отрабатывает, как нужно, — ставьте в список запрещенный к показу. Это экономит бюджет, снижает стоимость клика и увеличивает ctr.

  • Анализ — основа основ

Базовый момент результативной рекламной кампании заключается в грамотно настроенной и понятной аналитике. Поведение целевой аудитории, распределение бюджета по ставкам, каналам и площадкам — то, что контролируется ежедневно.

Сквозная аналитика

  • Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
  • Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
  • Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
  • Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
  • Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Повышение ctr и увеличение конверсии, а значит и результат запуска контекстной рекламы достижим через планомерную и скрупулезную работу: оперативное внесение изменений, отсечение лишнего и рациональное распределение бюджета рекламных кампаний.

Как повысить CTR рекламных объявлений: топ советов

Хочешь зарабатывать больше? Пройди курс Комплексный интернет-маркетинг от команды tripmydream и освой профессию за 3 месяца!

Что такое CTR и на что он влияет?

CTR — это соотношение числа кликов к числу показов.

img

Высокий CTR рекламного объявления влияет на показатель качества ключевых слов (Quality score), который в свою очередь влияет на рейтинг объявления, а рейтинг объявления напрямую влияет на его позицию среди конкурентов при неизменной ставке и таким образом CTR способствует экономии вашего бюджета (чем выше CTR, тем меньше нужно будет платить).

Какой CTR на поиске считается нормальным?

Этот показатель может быть разным в каждой нише. Показатель кликабельности зависит от текста объявления, позиции объявления в поисковой выдаче, наличия расширений объявления, релевантности выдачи, в которой показывается это объявление. То есть, если ваше объявление о продаже породистого попугая показывается по ключевому слову “купить IPhone 12”, то, скорее всего, кликать по вашему объявлению будут не часто).

В поисковой рекламе CTR колеблется от 4-5% до 30-35% (без учета объявлений показываемых по брендовым запросам) в зависимости от ниши и географии показа объявлений.

img

CTR меньше 3-5%, скорее всего, свидетельствует о некорректно настроенной рекламе. Высока вероятность, что ваши объявления показываются нецелевой аудитории, а рекламные бюджеты сливаются в digital-пропасть. Стоит проверить, по каким поисковым запросам показывается ваше объявление, что пишут в своих объявлениях ваши конкуренты и на каких позициях показываются ваши объявления.

Запустили рекламную кампанию для бизнеса, а CTR – низкий? Повысить эффективность объявлений помогут опытные специалисты tripmydream.agency

Каким должен быть CTR на сайтах контекстно-медийной сети (баннерная реклама)?

Обычно на этих площадках кликабельность ниже, чем в поиске. Причем, гораздо. Средний CTR в баннерной рекламе — 0,5%. 1% — это уже круто.

Как повысить CTR на поиске?

Повышайте показатель качества ключевых слов

Очень важно обращать внимание на этот показатель. Чтобы его улучшить, нужно посмотреть, где именно просадка. Сделать это можно в аккаунте Google Ads. Добавьте столбцы на уровне ключевых слов:

  1. Показатель качества (Quality Score). Он может быть от 1 до 10. Чем выше, тем лучше.
  2. Ожидаемый CTR.
  3. Качество посадочной страницы.
  4. Релевантность текста объявления.

Если вы добавили все эти столбцы и видите, что какая-то из составляющих ниже среднего или средняя, значит то или иное ключевое слово можно улучшить, оптимизировать: переписать текст объявления или подобрать другую посадочную страницу.

img

Если изменить ключевое слово и поднять его качество, то может улучшиться кликабельность отдельно взятого слова и всей группы соответственно. А все потому, что объявления по словам с более высоким качеством при одинаковых ставках будут показываться выше конкурентов с более низким показателем качества. А значит – CTR рекламной кампании вырастет.

Особое внимание уделяйте релевантности объявлений

Релевантность будет идеальной, если вы составите по одному объявлению для каждого ключевого слова. Но, безусловно, на больших проектах подобное реализовать очень непросто. Придется потратить много сил и времени, а эти ресурсы есть не всегда. Поэтому оптимальный вариант — добавлять в заголовок и текст максимально релевантные ключевые слова. Для этого в Google Ads можно использовать динамическую подстановку ключевых слов , а в Яндекс.Директ — #Шаблоны#

Правильно подбирайте ключи. Сужайте тематику

CTR на поиске может быть низким из-за некачественно подобранных ключевых фраз. Позаботьтесь, чтобы поисковые фразы максимально четко соответствовали запросам вашей целевой аудитории.

Общие фразы собирают больше нецелевой аудитории, а вот конкретные «узкотематические слова» целятся в наиболее подходящих клиентов.

Закликают досмерти: 20 советов, как увеличить CTR объявления

Как сделать так, чтобы по вашим объявлениям кликали, даже если зашли просто посмотреть и подсказать тоже ничего не надо? Я собрал в одном месте 20 советов, которые помогут повысить CTR контекстной рекламы и привести новых клиентов. Новичкам будет полезно узнать, как все делают крутые дяди, а опытным специалистам – повторить все как в первый раз.

Это кликабельность, по английски click-through rate. Считается как соотношение количества кликов по объявлению к числу его показов. Измеряется в процентах.

Как повысить CTR рекламной кампании в «Яндекс Директ» и Google AdWords?

Используйте много ключей

Это сложно, долго, но необходимо. Чем больше ключевых слов используется в кампании, тем шире охват аудитории и тем выше шанс, что пользователь кликнет по объявлению. Плюс, если копать глубоко и собирать большое количество ключей, можно найти низкоконкурентные запросы с небольшой стоимостью клика. При этом они могут быть очень конверсионными.

Разделяйте кампании

Не мешайте все в одну кучу. Сделайте свою кампанию для каждого города, площадки, и типа объявлений – это поможет повысить CTR и отследить эффективность разных групп объявлений. Вести разные кампании особенно важно, если вы одновременно используете рекламу в поиске и РСЯ. На тематических площадках другие алгоритмы показа и другое поведение пользователей, поэтому показатели кликабельности там будут отличаться.

Используйте операторы поиска

Это развитие идеи из предыдущего совета. Если вы, скажем, продаете пластиковые окна, то нужно разделять разные ключи операторами поиска. Пример: «установка !пластиковых !окон» и «!пластиковые !окна с установкой». Так проще отслеживать эффективность статистики по похожим, но разным фразам.

Обязательно: пишите ключи в заголовках и в тексте объявления

Это достаточно очевидный совет, но все же. С заголовками ситуация понятная – вы даете пользователю понять, что объявление максимально релевантно его запросу. С текстом работает другой механизм. Поисковики выделяют совпадения с пользовательским запросом жирным шрифтом (мы еще вернемся к этой особенности), поэтому объявление становится заметнее. А чем заметнее объявление, тем выше шанс увеличить его CTR.

Как повысить CTR

Одно объявление – один ключ

Такой подход поможет повысить релевантность объявления. При этом не обязательно извращаться и придумывать разные объявления под каждый ключ, главное, чтобы в заголовке и тексте содержался правильный и релевантный запрос. Чтобы упростить себе жизнь, можно пользоваться динамической вставкой ключевых слов (для AdWords) или автофокусом (для Директа).

Не забывайте про минус-слова

Если правильно подобрать минус-слова, по которым показов рекламы не будет, то вы сильно сэкономите на кампании. Это могут быть запросы, не соответствующие тематике сайта или те, которые уже отработаны и не приносят клиентов.

Отвечайте, а не спрашивайте

Объявления вида «ищете, где купить холодильник?» до сих пор встречаются. Не надо так. Отвечайте на вопрос пользователя, а не повторяйте его как попугай.

Используйте изображения

Если настроили объявление на показ в РСЯ, то потрудитесь добавить какую-нибудь бомбическую картинку. Визуальный контент привлекает внимание, и грех этим не воспользоваться.

Как увеличить CTR

Добавляйте быстрые ссылки

А вот это очень важный момент и пренебрегать им, если хотите увеличить CTR объявления, не стоит. Во-первых, это удобно – пользователь может сразу перейти на нужный раздел сайта, минуя главную страницу. Во-вторых, быстрые ссылки и описания к ним занимают место (по 60 символов каждое), а значит, объявление будет заметнее. Ну и в-третьих, это шанс еще раз вписать ключи, которые поисковик подсветит жирным.

Увеличить CTR конверсия

Указывайте контакты и заполняйте уточнения

Помимо быстрых ссылок, можно заполнить все расширения и уточнения: контактную информацию, график работы, преимущества и характеристики товара и услуги. Как это поможет поднять CTR рекламной кампании и отдельного объявления? А) визуально увеличит объявление Б) повысит доверие пользователя, потому что чем больше информации вы даете, тем больше выводов он может сделать. Например, можно указать, что вы работаете 10 лет или используете крутое немецкое оборудование.

Увеличить CTR Яндекс

Расширяйте график работы

Здесь тоже можно схитрить: указать, что в выходные вы работаете, скажем, на полчаса меньше. Это визуально увеличит строку с графиком работы.

Указывайте конкретные цифры

Цены, сроки доставки, количество товаров в каталоге, что угодно. Люди любят цифры и факты, и такое решение может увеличить CTR.

Не забывайте про фавикон

Фавикон – это изображение 16х16 пикселей, которое отображается рядом с объявлением. Пример – зеленые кружочки на вкладке браузера с этой статьей. Она автоматически подгружается с сайта, поэтому потрудитесь ее там разместить.

Настраивайте временной таргетинг

Заранее посмотрите, когда ваша ЦА чаще всего сидит в интернете. Если вы поняли, что после шести вечера нужные вам пользователи прут в поиск как бешеные, то тогда и показывайте им свое объявление – и сэкономите, и CTR объявлений наверняка увеличите.

Как повысить CTR рекламной кампании

Отсекайте лишние площадки с медийной рекламой

Не тратьтесь на неэффективную рекламу. Если вы не получаете трафик с какой-то площадки или пользователи оттуда не конвертируются в покупателей, смело баньте ее.

Призывайте к действию

Тут все не так очевидно. Эффективность call-to-action’а зависит от тематики и целевой аудитории – на ком-то он сработает прекрасно, а кого-то, наоборот, отпугнет. Экспериментируйте и смотрите.

Экспериментируйте с URL объявлений

Еще один способ вставить ключ – это отображаемый в объявлении URL. Сценарий здесь такой же, как и с текстом объявления: если в ссылке есть ключ, поисковик выделит его жирным. Только не пишите там призыв к действию, а то забанят.

Увеличить CTR объявления

Оригинальничайте

Если слепо повторять за конкурентами, то вас не заметят. Выделяйтесь, но не перегибайте палку.

Обращайте внимание на показатель качества объявления

Его рассчитывает и Google AdWords, и Яндекс Директ. Если он близок к десятке, то все хорошо, если нет, посмотрите, что можно улучшить. Там же можно прикинуть и CTR объявления.

Анализируйте статистику

Это самое важное. Если не оценивать эффективность кампаний, не отсеивать лишние группы объявлений, не корректировать стратегию и при этом ничего не менять, то увеличить CTR и конверсию рекламной кампании не получится, а бюджет быстро улетит куда-то не туда. Даже если вы сделали все по заветам гуру контекста, нужно следить за тем, как все работает конкретно в вашем случае.

Резюмируем. Нужно использовать все, что можно и делать это правильно. Кликабельное объявление должно быть информативным, красивым и полезным для пользователя. Если у вас добавлены быстрые ссылки, заполнены описания к ним, указаны контакты и график работы и грамотно составлен текст объявления, то увеличить CTR рекламной кампании можно будет без особых проблем. Плюс, не забывать о грамотной настройке кампании, сборе ключевых фраз и анализе статистики. Последнее просто суперважно, потому что корректировать стратегию, если все идет не так, нужно быстро и в правильном направлении.

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

0 0 голоса
Рейтинг статьи

фильмомания сайт

новинки кино варкрафт 2

когда выйдет фильм физрук

Ссылка на основную публикацию