Как продвигаться в Pinterest

Как продвигаться на Pinterest

Как продвигаться на Pinterest

Рассказываем, что такое Pinterest, как продвигать в нем свой аккаунт и стоит ли этим заниматься.

Что представляет собой Pinterest

Pinterest – это приложение-сервис, объединяющее в себе социальную сеть, где люди делятся изображениями (как в Инстаграм), и цифровой скрапбук для сбора и сортировки интересных идей из сети.

Интерфейс Pinterest – это набор «досок» (каталогов для изображений и ссылок), в которых можно хранить любой контент на свой вкус. Люди собирают в них идеи по оформлению квартиры, редкие и красивые цветы, фильмы, которые нужно обязательно посмотреть в будущем, или места, которые нужно посетить в ближайший год. Вариаций бесконечное множество, потому что сервис никак не ограничивает пользователей. «Доски» в Pinterest – свободное пространство, где можно хранить все что угодно.

Отсюда и простирается масса возможностей по продвижению и развитию почти любого бизнеса или личного профиля. Ведь в Pinterest можно размещать любой медиаконтент, а под него загонять и товары из личного магазина, и блюда из ресторана, номера отелей, просто красивые изображения с ссылками на основной сайт и так далее.

К тому же в Pinterest много способов взаимодействия с пользователями. В их числе комментарии под сохраненными постами и личные сообщения. Так что с аудиторией можно общаться, как и в других социальных сетях. Казалось бы, вся эта универсальность соцсети открывает множество путей для развития, но на деле продвигать профиль в Pinterest достаточно сложно.

Какая аудитория обитает в Pinterest?

Женщины. Очень много женщин со всей планеты, ежедневно сохраняющих или добавляющих в сервис миллионы пинов (так называют единицы контента в Pinterest), вкупе с более чем полутора миллионами крупных брендов, продающих там свои товары в красивой обертке для местных эстетов.

Ежемесячно сайт посещают более 300 миллионов человек. За 10 лет существования Pinterest аудитория успела сгенерировать более 175 миллиардов пинов. И эти цифры продолжают расти, охватывая все больше стран. В том числе растет популярность и в России, особенно среди девушек.

Соцсетью в основном пользуется молодежь, люди от 18 до 24 лет. Юные эстеты, коллекционирующие классные идеи для дома, отдыха, татуировок или рукоделия. Реже романтики, собирающие у себя в «досках» красивые цитаты, непрочитанные книги, фотографии любимых звезд и т.п. И почти все они проживают в англоязычных странах.

Стоит ли вообще тратить время и ресурсы на продвижение в Pinterest?

Для России Pinterest – не самый крупный и надежный источник прибыли. Пытаться продвигаться в этой соцсети слишком рискованно для большинства бизнесов. Скорее всего, ресурсы будут потрачены впустую из-за специфичной аудитории и их специфичных интересов. Но есть небольшая вероятность, что ваш бизнес идеально впишется в Pinterest.

Так выглядит аудитория сервиса и ее повадки. Сравните ее со своей ЦА. Возможно, найдутся совпадения:

Пользователи Pinterest часто используют сервис для составления планов. Например, куда съездить, что подарить родным на праздники, как оформить ванную и т.п. Так что фирмам, продающим мебель, занимающимся ремонтом или декором, точно стоит задуматься о создании хотя бы пары «досок» в Pinterest.

Если верить опросам, то больше половины пользователей соцсети принимают решение о покупке чего-либо после анализа пинов. Брендированные товары тоже пользуются спросом среди поклонников Пинтереса и оказывают весомое влияние на решение о покупке.

Больше половины женщин, пользующихся соцсетью, находили там бренды косметики и средства по уходу за собой, которые вряд ли бы заметили в магазине и никогда не видели в других социальных сетях. Так что бутиковым косметическим брендам тоже стоит зарегистрировать свой бренд в Пинтересте.

Почти 70% пользователей ориентируются на собственные «доски» при выборе товаров в интернет-магазинах.

Больше 35% пользователей соцсети имеют высокий доход.

Почти 90% пользователей хотя бы раз совершали покупку, ориентируясь на Pinterest. То есть социальная сеть (какой-то из пинов или несколько) для них была ключевым фактором при покупке какого-либо товара минимум раз в жизни.

Если ваша целевая аудитория – женщины со всего мира, любящие планировать и покупать что-то красивое, то стоит задуматься о развитии своего профиля в Pinterest. Опросы говорят о высокой конверсионности и перспективности пользователей соцсети как источника доходов.

Примеры успешного развития Pinterest-профиля предпринимателями

Компания, занимавшаяся продвижением сайта Tattoo Sketches, активно развивала профиль бренда в Пинтересте на протяжении нескольких месяцев и смогла добиться внушительного прироста аудитории (около 100 000 новых посетителей), причем впоследствии рост продолжался уже по инерции.

Интерфейс приложения Pinterest

SEO-специалисты в европейском сегменте интернета отмечают, что создание лендингов под запросы аудитории Pinterest заметно повышает трафик. Причем растет уровень платежеспособной аудитории. Это было отмечено множеством ресурсов, у которых повысились доходы после создания профиля в Пинтересте.

5 шагов к успешному продвижению в Pinterest

Создание и развитие учетной записи в Пинтересте можно условно поделить на 5 несложных этапов.

Готовимся к работе

Организуйте себе фундамент для продвижения бренда в Пинтересте.

Создайте бизнес-аккаунт. Он откроет две новые возможности:

выделенную статистику, отображающую возраст аудитории, взаимодействующей с вашими пинами, и другие данные, связанные с посетителями профиля;

запуск рекламных кампаний для продвижения отдельных пинов или «досок» внутри социальной сети.

Составьте контент-план, выступающий в роли дорожной карты, чтобы ориентироваться на него по ходу заполнения профиля новыми материалами. Это поможет избежать стагнации на разных этапах развития профиля.

Заранее «оглядитесь» в соцсети. Посмотрите, что публикуют похожие бренды, подготовьте «доски» с подходящим контентом.

Публикуем подходящие тематические пины

Пины нужно адаптировать под поисковые запросы и под предпочтения пользователей.

Под поисковые системы

Надо соблюдать технические требования социальной сети. Изображения в Pinterest должны соответствовать разрешению и формату, описанному в рекомендациях сервиса. Все пины должны содержать в себе ключевые слова, используемые людьми для поиска. Их вставляют в заголовки и описания: они отобразятся в Google, и их будет легче найти в самом Пинтересте. Также к пинам прикрепляются ссылки на основной сайт для увеличения переходов и конверсий.

Призывайте людей переходить на основной сайт. Оставляйте призывы к действию прямо в описании к пину. Размещайте на изображениях логотип бренда (для этого в панели управления Pinterest есть отдельное меню).

Под предпочтения пользователей

Пины для аудитории зависят от предпочтений ЦА. Важно выйти с ней на эмоциональный контакт, удовлетворить потребности (эстетические и прагматические), адаптировать контент под используемые людьми устройства и т.п.

Не использовать в пинах человеческие лица. Рекламируйте продукт, не используя других людей.

Не добавлять на сайт блеклые, неконтрастные изображения. Наличие двух и более доминирующих цветов повышают привлекательность пинов для основной массы пользователей соцсети.

Не использовать в качестве пинов фотографии или изображения с большим количеством пустого пространства.

Не перебарщивать с холодными тонами в оформлении «досок».

Добавляем кнопку Pin It на сайте

При наличии бизнеса-аккаунта можно добавить на основной сайт кнопку Pin It. Это небольшой красный ярлычок с логотипом Pinterest. Нажав на него, пользователь сможет любое изображение со страницы прикрепить к «доске» в своем Пинтерест-профиле.

Оформление досок в Pintrerest

Поклонники соцсети пользуются этим ярлычком и регулярно делятся изображениями и ссылками с других ресурсов. Так вы упростите им жизнь и повысите шанс на то, что они действительно поделятся вашим контентом у себя.

Использование Pin It благоприятно сказывается на количестве показов поста в рекомендациях у других пользователей.

Для добавления Pin It на свой сайт надо подать соответствующую заявку на установку и подтвердить владение сайтом.

Выбираем тип рекламы и настраиваем ее

Как и в других соцсетях, в Pinterest есть встроенные инструменты для продвижения контента. В частности, реклама пинов в лентах пользователей после настройки таргетинга. В Пинтересте есть три вида рекламы.

1. Обычная реклама пинов

Это один пин с рекламным текстом в формате PNG или JPEG и размером не более 10 Мбайт. Такой вид рекламы нужен для повышения узнаваемости бренда и привлечения новой аудитории, еще не знакомой с вашей компанией/бизнесом совсем. Клик по такому пину ведет заинтересовавшегося пользователя на лендинг, прикрепленный к рекламному посту.

2. Рекламная карусель

Относительно свежий формат, появившийся в 2018 году. Выглядит как обычный пин, но на деле содержит в себе сразу несколько единиц контента, между которыми можно перемещаться с помощью свайпов.

У каждого элемента карусели может быть уникальное описание и ссылка. Так можно разместить в одном рекламном блоке до 5 разных лендингов.

3. Другие форматы

Видеопины. Это изображения, превращающиеся в ролики после нажатия на них. Похожи на короткие прероллы в YouTube.

Пины-товары. По нажатию на них можно купить рекламируемый продукт/товар.

Пины-приложения. По нажатию на них пользователь попадает на страницу в App Store или Google Play для установки рекламируемой программы.

Запуск рекламной кампании

Устанавливаем Pinterest Tag на свой сайт, чтобы отслеживать поведение пользователей, прибывших на него из Пинтереста.

В настройках выбираем цель продвижения: повышение узнаваемости бренда, увеличение количества просмотров, повышение количества трафика на основной сайт или увеличение количества установок продвигаемого приложения.

Устанавливаем бюджет рекламной кампании (сколько можно тратить в день, а сколько уйдет на кампанию в целом).

Создаем рекламную «доску». В ней будет храниться продвигаемый контент.

Настраиваем таргетинг (устанавливаем характеристики целевой аудитории).

Указываем, где будет размещаться реклама (в меню «Обзор» или в результатах поиска).

Добавляем ключевые слова и категории, в которых чаще всего ищут потенциальные клиенты.

В конце указываем дату начала рекламной кампании и дату ее окончания.

Анализируем статистику

К Пинтересту можно подключить Яндекс.Метрику и Google Analytics для сбора дополнительных данных.

Встроенная статистика отображает данные о популярности отдельных пинов. Какие из них смотрят чаще всего, какие открывают, какими делятся, какие добавляют на свои «доски» и так далее.

Внешний вид приложения Pinterest

Также во встроенной статистике можно посмотреть характеристику аудитории. Возраст, интересы, место проживания, используемое устройство. Стандартный набор данных, необходимых для анализа ЦА.

Задействуйте полученные данные в работе. Подстраивайте контент под доминирующие платежеспособные группы пользователей, учитывайте их интересы и делайте пины похожими на те, что в прошлом уже приглянулись вашей целевой аудитории.

Вместо заключения

Несмотря на низкую популярность в РФ, Pinterest остается перспективным направлением для некоторых категорий бизнеса. Правда, для продвижения на территории России нельзя использовать механизмы платной рекламы. Если эти ограничения не смущают, и вы четко видите, как могли бы продвигать свои услуги в Пинтересте, то попробовать эту платформу стоит.

Как продвигаться на Pinterest, продавать товары и получать дополнительный трафик

Где можно подсмотреть прекрасную идею для оформления дачного участка, дизайна квартиры или весеннего гардероба? Разумеется, на Pinterest. Эта площадка служит источником идей и вдохновения миллионов человек, среди которых есть ваши потенциальные покупатели. Если вы до сих пор обходили эту социальную сеть стороной, сейчас самое время наверстать упущенное. Итак, продвижение на “Пинтерест”: что, как для кого. Поехали.

Что такое Pinterest

Pinterest — это социальная сеть для обмена идеями. Во главу угла ставится визуальный контент — фотографии, изображения, видеоролики и иллюстрации. Внутри площадки они называются пинами. Пользователи могут просматривать фотографии, оставлять комментарии, обмениваться личными сообщениями, а самое главное — делиться контентом как на самом сервисе, так и на внешних площадках.

Система работает по принципу тематических досок: одна доска — одна тема. Есть доски по ремонту и отделке квартир, доски о путешествиях, одежде и обуви, правильном питании, занятиях спортом и тысячи других. Пользователи могут добавлять контент в уже существующие разделы или создавать собственные папки.

Контент, размещенный на Pinterest, легко может стать вирусным. Система расшариваний работает куда адекватнее, чем у главного конкурента — Instagram. Во-первых, продвинутая система дизлайков никогда не позволит попасть в ленту различному мусору. Во-вторых пины, которыми поделились пользователи, активнее показываются другим участниками сообщества. В-третьих, сколько бы репинов (аналог репоста, ретвита и иных способов поделиться контентом в других социальных сетях) не сделали бы пользователи, за пином остается ссылка на первоисточник. Это значит, что ваш след не затеряется и украсть контент куда сложнее.

Вишенка на торте — на пины можно накладывать логотип бренда, причем прямо во время публикации. Для этого нужно зарегистрировать бизнес-аккаунт, после чего в меню появится специальный инструмент для размещения логотипа. Такая печать навсегда оставит изображение за вами, усилит позиции бренда и повысит его узнаваемость.

Pinterest

Как все это поможет вашему бизнесу

Да очень просто поможет. На практике это работает так: посетитель вбивает в строку поиска, например, “идеи для ландшафтного дизайна дачного участка” и попадает на Pinterest. Либо, если пользователь зарегистрирован в этой социальной сети, начинает прямой поиск внутри площадки.

Он просматривает картинки и фотографии, сохраняет понравившиеся или делает репины. Допустим, среди них есть изображения, добавленные от лица вашего интернет-магазина, да еще и с прямой ссылкой. Догадайтесь, какова вероятность того, что альпийские горки, искусственные водопады и садовые статуи будут куплены именно у вас? Правильно, вероятность очень велика.

Кроме того, те действия, которые пользователь совершил на сайте (комментарии, сохранение себе, лайки и так далее) система тоже не оставит незамеченными. Теперь контент покажут и другим посетителям, интересующимся схожей тематикой. Они, в свою очередь, тоже проявят активность, в результате чего показы в ленте возрастут многократно, увеличив трафик на ваш сайт.

То, что описано выше — лишь один из способов продвижения на “Пинтерест”. Чуть ниже мы расскажем о нескольких других.

Кому подойдет продвижение в Pinterest

Теоретически — всем, кто может красиво подать свою продукцию в виде фотографий. В этой соцсети можно продвигать даже сложные и конкурентные ниши, такие, как изготовление мебели на заказ, услуги бьюти-мастеров. Однако наибольшей популярностью на площадке пользуются следующие категории:

  • ремонт, отделка помещений, дизайн интерьеров, планировки;
  • туристические услуги, организация путешествий, туров, мероприятий;
  • продвижение товаров хэнд-мейд: сувениров, товаров для дома, мебели ручной работы, аксессуаров;
  • одежда и обувь, в том числе, ручной работы;
  • ландшафтный дизайн, оформление садовых и дачных участков;
  • капитальное строительство; и оформления блюд;
  • цветочные интернет-магазины, салоны флористики, подарков.

Дизайны интерьеров на Pinterest

Как видите, продвигать на “Пинтерест” лучше те ниши, продукцию которых можно красиво преподнести в визуальном формате. А вот бытовую технику, электронику, пластиковые окна или электротовары с сантехникой на площадке продвигать сложновато. Хотя при известной доле креативности вполне возможно.

Достоинства Pinterest

Соцсеть имеет ряд преимуществ:

  • платежеспособная аудитория;
  • возможность продавать товары за рубеж, как через свой собственный сайт, так и всевозможные маркетплейсы;
  • низкая конкуренция на территории РФ. Российские предприниматели пока не очень активно используют Pinterest, предпочитая ему Instagram;
  • высокая конверсия в покупку. Согласно исследованиям, 87 процентов зарегистрированных в соцсети пользователей хотя бы раз совершали покупку через эту площадку.

При продвижении не стоит забывать, что главная целевая аудитория Pinterest — женщины. Именно они изучают и делятся идеями, взаимодействуют с записями и, конечно же, совершают покупки. Сильная половина человечества составляет всего 24 процента из числа зарегистрированных пользователей соцсети.

Статистика по платформе

Недостатки Pinterest

К несчастью, их тоже хватает:

  • невозможно настроить таргетированные рекламные кампании на территории РФ. Есть вероятность, что скоро это исправят;
  • невысокая популярность Pinterest среди пользователей рунета;
  • продвижение в этой соцсети подходит не всем;
  • необходимо делать качественные фото, соответствующие требованиям платформы;
  • необходимость оптимизировать сайт под работу на мобильных устройствах. Правда, если ваш интернет-магазин сделан на платформе InSales, это не проблема: все шаблоны дизайна адаптивны и одинаково хорошо отображаются на всех гаджетах.

Таргетированная реклама в Pinterest

Здесь владельцев Российских интернет-магазинов поджидает главный облом. Дело в том, что в настоящее время использование рекламного кабинета Pinterest на территории Российской Федерации невозможно. Это доступно на территории США, Японии, Канады, Европейских и других стран. Возможно, в будущем картина изменится, но пока вот так. Правда, обойти ограничение технически возможно. Но для этого понадобится бизнес, зарегистрированный на территории одной из стран, доступных для таргетированной рекламы. В бизнес-кабинете придется внести данные компании. Кроме того, оплачивать рекламные кампании придется в валюте одной из этих государств. Это могут быть доллары, евро, фунты и другие валюты, рублей пока нет.

Настройки таргетинга довольно подробные и включают в себя:

  • пол, возраст, интересы;
  • ключевые слова;
  • язык, регион;
  • сторонние данные;
  • расширенный таргетинг на основе поисковых запросов с использованием технологии Taste Graph.

Перед тем, как начинать рекламные компании, рекомендуется определить вашу целевую аудиторию. Это могут быть посетители сайта, постоянные клиенты или пользователи, взаимодействующие с вашими постами в Pinterest. После того, как список будет готов, он отправляется на модерацию. Для начала кампании необходимо набрать минимум 100 человек, имеющих действующий аккаунт в Pinterest. Если в поданном перечне их меньше, система предложит дополнить список.

Бизнес-кабинете в Pinterest

Бизнес-кабинете в Pinterest

Требования к изображениям и видеороликам

Перечислим основные типы контента, которые можно выкладывать в Pinterest:

  • обычные (стандартные) пины с одним изображением;
  • пины-карусели, содержащие несколько последовательно воспроизводимых картинок;
  • видеоролики;
  • рекламные пины;
  • рекламные пины-карусели;
  • рекламные видеоролики с максимальной шириной.

Помимо технических нюансов, рекомендованных Pinterest необходимо помнить главное: ваш контент должен вызывать у пользователя эмоции и побуждать взаимодействовать с пинам: комментировать, оценивать, делиться или сохранять к себе. Картинки и видео должны выделяться на фоне миллионов себе подобных. Акцентируйте внимание на деталях, избегайте на фотографиях человеческих лиц (особенно крупным планом).

Технические требования к обычным пинам:

  • тип файла: PNG или JPEG;
  • максимальный размер файла: 32 МБ;
  • рекомендуемое соотношение сторон: 2:3 или 1000 x 1500 пикселей. Пины с соотношением сторон больше 2:3 могут быть обрезаны при показах в ленте.

Технические требования к описанию обычных пинов пинов:

  • заголовок: до 100 знаков. Если заголовка нет, вместо него пользователи увидят описание вашего пина;
  • описание: до 500 знаков. Самую важную информацию лучше приводить в начале описания, так как в ленте обычно отображаются первые 50–60 знаков.

Технические требования к пинам-каруселям:

  • количество изображений в пин-карусели: от 2 до 5;
  • тип файла: PNG или JPEG;
  • максимальный размер файла: 32 МБ на одно изображение;
  • соотношение сторон: 1:1 или 2:3.

Технические требования к описанию пинов-каруселей:

  • заголовок: до 100 знаков. Первые 30–35 знаков отображаются в ленте;
  • описание: до 500 знаков. Первые 50–60 знаков должны содержать самую важную информацию.

статистика по сервису

Технические требования к обычным видеороликам:

  • тип файла: .mp4, .mov или .m4v;
  • кодировка: H.264 или H.265;
  • максимальный размер файла: 2 ГБ;
  • продолжительность видео: минимум 4 секунды, максимум 15 минут;
  • соотношение сторон: между 1,91:1 (ширина:высота) и 1:2. Рекомендуется делать видео квадратными (1:1) или вертикальными (2:3, 9:16).

Требования к описанию обычных видеороликов:

  • заголовок: до 100 знаков. Если заголовка нет, вместо него пользователи увидят описание вашего пина;
  • описание: до 500 знаков. Самую важную информацию лучше приводить в начале описания, так как в ленте обычно отображаются первые 50–60 знаков.

Технические требования к рекламным (с максимальной шириной) видеороликам:

  • тип файла: .mp4, .mov или .m4v;
  • кодировка: H.264 или H.265;
  • максимальный размер файла: до 2 ГБ;
  • продолжительность видео: минимум 4 секунды, максимум 15 минут;
  • соотношение сторон: квадрат (1:1) или широкоэкранное (16:9). Обратите внимание: высота видео с максимальной шириной не может превосходить высоту при соотношении сторон 1:1.

Технические требования к описанию рекламных роликов:

  • заголовок: до 100 знаков. Если заголовка нет, вместо него пользователи увидят описание вашего пина;
  • описание: до 500 знаков. Самую важную информацию лучше приводить в начале описания, так как в ленте обычно отображаются первые 50–60 знаков.

Несколько советов напоследок

В заключение дадим ряд рабочих рекомендаций:

  • если выкладываете пины с бизнес-аккаунта, вставляйте цену на товар прямо в изображение. Настройки это позволяют;
  • работайте по заранее разработанному контент-плану, чтобы избежать пауз в публикации контента;
  • как и в любой соцсети, в Pinterest главное — регулярность. Для хорошего ранжирования и отклика необходимо публиковать хотя бы одну запись в день;
  • добавьте на сайт кнопку “поделиться в Pinterest” (Pin it). Так пользователи будут постить изображения с сайта на свою стену в этой социальной сети.

И помните: лишних источников трафика не бывает. Сейчас ниша для e-commerce в Pinterest пустует, самое время стать первопроходцем и занять ее первым. Удачи!

Продвижение в Pinterest: гид по улучшению ранжирования пинов

Мир сходит с ума по Instagram, соцсеть привлекла уже больше миллиарда пользователей. Но это не единственная визуальная платформа, которая может принести вам клиентов.

В Pinterest всего 250 миллионов пользователей, но при этом 87% из них он вдохновляет на покупки. Люди ищут в этой соцсети идеи и готовы потратиться на понравившиеся вещи.

Если на вашем сайте есть привлекательные изображения или видео, включайте Pinterest в стратегию. Он совершенно бесплатно приведет горячий трафик.

Pinterest – платформа закладок, здесь собран визуальный контент со всей сети. Большой плюс для бизнеса – все они ведут на сайты-источники, где можно узнать больше или совершить покупку.

Соцсеть не стоит на месте, в прошлом году она представила ряд нововведений:

  • Лента подписок. Теперь пользователи видят не только подобранные алгоритмом посты, но и записи профилей, на которые они подписаны.
  • Хэштеги. Их можно и нужно использовать для расширения охвата.

Также в числе важных для SEO изменений: большая вовлеченность для длинных постов (например, инфографики) и предпочтение в ранжировании личным доскам, а не групповым.

В Pinterest каждая запись оценивается алгоритмом, и на основе количества присвоенных баллов показывается чаще или реже. Причем для соцсети актуальность публикаций важнее их новизны.

Какие критерии учитываются:

  • Качество домена – насколько активно пользователи взаимодействуют с пинами вашего сайта.
  • Качество пина – сколько реакций привлекла публикация.
  • Репутация автора – качество ваших репинов.
  • Актуальность для пользователя – соответствие темы пина поисковому намерению и истории запросов пользователя.

Публикации группируются в три категории, проходят оценку и отображаются в ленте. Вот как это выглядит:

Чтобы ваши посты корректно ранжировались, важно создать для продвижения сайта бизнес-аккаунт, сделать это можно здесь. Следующий шаг – подтвердить свои права на сайт и другие соцсети.

После этого переходите к созданию досок: выбирайте узкие темы и используйте ключевые слова в названиях. Например, не «Путешествия», а «Скидки на авиабилеты» или «Самые красивые европейские города». Также добавляйте ключи в описания досок и био профиля.

Чтобы подобрать подходящие темы, воспользуйтесь поиском платформы. Просто введите общее ключевое слово, и Pinterest предложит дополнительные варианты.

Еще один вариант: перейдите на страницу категорий, выберите близкую вам и изучите связанные тематики.

Еще раз повторим ключевые моменты, которые помогут вашим пинам привлекать максимум внимания:

  • Создайте отдельный профиль для бизнеса.
  • Подтвердите свои права на сайт и соцсети.
  • Репиньте только качественный контент.
  • Регулярно публикуйте интересные записи, протестируйте длинные изображения.
  • Создавайте доски для узких тем.
  • Используйте ключевые слова в заголовках, описаниях и хэштегах.

Так как в России рекламный кабинет Pinterest недоступен, поисковая оптимизация — ключевая стратегия для развития этого канала. Извлеките из нее максимум пользы.

Понравилась статья? Получайте похожие на вашу почту еженедельно.

Раньше нравился сервис. Сейчас же это помойка копированных картинок в низком разрешении. Может трафик и приведет, но все сугубо зависит от ца.

Да есть еще пины с норм картинками https://www.pinterest.ru/fonwall_ru/, так что не нужно так критично к этому относиться

Это редкость. Чаще картинки в 530x350px ред.

на моем аккаунте Pinterest 500К просмотров в месяц, но толку от них никакого ред.

Исследователь рассказал об опасности сбора данных ещё до запуска Google и Amazon, поставил под сомнение этичность работы над искусственным интеллектом и предсказал китайскую систему рейтинга.

Банк России утвердил в новой редакции стандарт, который устанавливает порядок тестирования неквалифицированных инвесторов для допуска к совершению сделок со сложными финансовыми инструментами.

Вещи, вышедшие из употребления, могут снова стать полезными — после переработки. Мы составили подборку брендов — от маленьких локальных до более крупных и известных за рубежом — которые производят товары из того, что другие просто выбрасывают.

Привет, это команда Логомашины. За несколько лет мы прочитали тысячи материалов на vc.ru, а сегодня делимся подборкой из 90 статей, которые нам кажутся самыми полезными для тех, кто создаёт или развивает свой бизнес.

Их будут выдавать в кафе под залог, а получить деньги обратно можно при сдаче посуды в кафе.

Компания обесточила квартиру на несколько дней и отказывается компенсировать ремонт

На ютуб-канале Тинькофф Инвестиции в новом выпуске Tinkoff Private Talks ведущая проекта Мая Нелюбина поговорила с СЕО Группы Тинькофф — Оливером Хьюзом. Глава Тинькофф рассказал о планах по международной экспансии, о запуске диджитал-банка для состоятельных клиентов — Tinkoff Private, поделился идеями о пенсионной реформе будущего.

Японская компания Nomura Holdings проанализировала речи руководителей 1000 фирм с самыми рентабельными акциями в США. Акции компаний, чьи директора использовали запутанные формулировки, приносили инвесторам в полтора раза меньше доходов, рассказало Bloomberg.

Внутри протекает определённый химический процесс: он запускает химическую реакцию, а она, в свою очередь, порождает сигнал от взаимодействия с пробой. Всё это преобразуется в результат, который впоследствии анализируют квалифицированные лаборанты.

15 шагов для продвижения малого бизнеса в Pinterest

Сегодня с потенциалом Pinterest может поспорить только популярность Инстаграм. Во всяком случае, если знать, как правильно его использовать, Pinterest может стать эффективным инструментом для продвижения любого бизнеса.

Согласно статистике , Pinterest продолжает приносить больше трафика, чем другие популярные платформы, такие как Twitter, Reddit или Linkedin.

Pinterest считается уже проверенным вариантом для брендов, поскольку является порталом для позиционирования продуктов, услуг иконтента. Кроме того, это удивительный источник идей ивдохновения, где пользователи могут находить различные советы ирецепты, делиться опытом. Основа Pinterest, как иInstagram— визуальный контент .

Контент в Pinterest, обзор KUKU.io

Всамом начале, давайте договоримся, что мынеподдерживаем негативные стереотипы про Pinterest:

  • Pinterest интересен только женщинам.
  • Пользователи Pinterest постят только свадебный контент и рецепты блюд.
  • В Pinterest нет моей целевой аудитории.
  • У меня хватает других социальных сетей и нет необходимости в Pinterest.

Замеряем пульс российского диджитал-консалтинга

Какие консалтинговые услуги востребованы на российском рынке, и как они меняют бизнес-процессы? Представляете компанию-заказчика диджитал-услуг?

Примите участие в исследовании Convergent, Ruward и Cossa!

Вэтом материале япостараюсь опровергнуть эти стереотипы иопишу преимущества Pinterest для бизнеса.

Начнем скраткой истории.

Краткая история Pinterest

Разработчики Pinterest начали заниматься созданием сервиса в2009году. Новый сайт был запущен иоткрыт для бесплатных регистраций вавгусте 2012. Как говорил после основатель, онлично отправил первые 5000 писем пользователям спросьбой зарегистрироваться. Через 9месяцев Pinterest уже насчитывал 10000пользователей. Сегодня это одна изсамых популярных социальных сетей вовсем мире.

Вчем концепция Pinterest для бизнеса?

Если выищете выгодный канал продвижения своего начинающего бизнеса, обязательно обратите внимание настратегические возможности Pinterest.

Как использовать Pinterest для бизнеса?

Тысячи предпринимателей уже оценили этот эффективный инструмент для бизнеса любых размеров иотраслей, потому что онпомогает достичь многих целей— отпривлечения трафика доповышения узнаваемости бренда.

Как использовать Pinterest в вашем бизнесе

Как привлечь подписчиков вPinterest?

Если увас уже есть свой аккаунт вПинтресте, главная фотография изаполненные данные— самое время подумать оподписчиках. Как легко привлечь новых потенциальных клиентов? Вот несколько полезных советов для успешной маркетинговой стратегии вPinterest.

15секретов для успешного бизнес-аккаунта вPinterest

1. Начните с контент-плана , запланируйте свои будущие посты иприведите ихвпорядок. Помните, что качественная контент-стратегия составляет50% успеха ваших публикаций. Добавьте кэтому самое лучшее время для постинга и, конечно, качественный контент— рецепт эффективного постинга готов!

Контент-план KUKU.io для Pinterest

2. Определитесь стематикой и создавайте интересный контент . Добавляйте доски, посвященные конкретным темам, делайте репины постов других пользователей икомментируйте ихкартинки. Нужно научиться проактивности, чтобы ваши потенциальные подписчики были вдохновлены. Убедитесь, что ваши товары иуслуги представлены вблагоприятном свете. Это очень важно, потому что визуальная часть привлекает людей.

Лучше всего использовать покрайней мере 10досок с4пинами вкаждой, потому что это создает первое впечатление овашем аккаунте. Никогда неоставляйте доски пустыми. Увидев первые 10досок, люди начинают прокручивать страницу, чтобы увидеть больше.

Pinterest в бизнесе

3. Преобразуйте ваш Pinterest-профиль вбизнес-аккаунт. Для этого зайдите втекущую учетную запись ивыберите раздел Pinterest для бизнеса.

4. Оптимизируйте изображения ииспользуйте релевантные картинки. Убедитесь, что ваши изображения логически связаны свашим контентом. Кпримеру, фотография одуванчика врядли будет уместна впубликации про преимущества вашей брадобрейни.

Преимущества Pinterest в бизнесе, советы KUKU.io

5. Организуйтенебольшую PR-кампанию вдругих социальных сетях ирасскажите своей существующей аудитории оновом аккаунте вPinterest. Акцентируйте внимание насвоем качественном контенте ипригласите подписчиков присоединиться.

6. Подписывайтесь наваших подписчиков илайкайте ихпосты. Это золотое правило любой социальной сети. Каждый раз, когда вылайкаете какой-то пин, это отображается вленте ваших подписчиков.

7. Брендируйте бизнес . Интегрируйте логотип своей компании в профиль Pinterest. Раздел «Обо мне» содержит краткое описание того, кто вы и каковы ваши интересы. Это похоже на раздел «Биография» в Twitter. Свяжите свой аккаунт с Facebook и Twitter, это не помешает.

8. Добавьте хэштеги для поиска результатов по словам. Вы можете использовать хэштеги для выделения ключевых слов в описании ваших пинов. Например, если вы хотите, чтобы вас нашли по теме «спортивное питание», используйте #спортпит в вашем описании. Это повлияет на количество подписчиков. Чем больше подписчиков, тем эффективнее пост.

Пинтерест для бизнес-целей

9. Упомяните других пользователей вкомментариях или описании пина, чтобы привлечь ихвнимание. Pinterest имеет тотже алгоритм упоминания, что Facebook иTwitter. Просто введите символ @, прежде чем выначнете вводить чужое имя.

10. Прикрепите видео. Pinterest позволяет крепить видеофайлы сYouTube, Dailymotion, TED или Vimeo. Протестируйте другие типы визуального контента.

Пинтерест для продвижения бизнеса

11. Обратите внимание насезонный аспект. Изменяйте положение доски всоответствии ссезоном. Праздники исезонные события влияют натрафик. Доски могут повторно использоваться каждый год инет необходимости ихудалять.

12. Используйте мобильное приложение для Pinterest. Если увас его еще нет, обязательно загрузите изiTunes или Google Play. Поскольку многие люди проводят столькоже времени смобильными телефонами сколько искомпьютерами— мобильное приложение будет действительно полезно.

13. Добавьте кнопку «Pinit» квашим изображениям. Выопределенно получите некоторый реферальный трафик отPinterest, если ваши картинки вблоге будут содержать такую кнопку. Это несложно: внастройках Pinterest все подробно описано.

Pinterest for business

14. Найдите влиятельных людей, которые будут интересны вашей аудитории. Маркетинг влияния иотношения слидерами мнения могут принести много выгоды бизнесу. Начните сподписки наних, лайкайте ихпосты, комментируйте, апосле попробуйте связаться напрямую.

15. Проанализируйте свои результаты. Если высоздадите бизнес-страницу вPinterest, увас будет доступ кполезной аналитике (личные страницы неимеют такого доступа). Изучите все метрики, которые Pinterest предлагает бизнесу.

Аналитика в Pinterest

Если вам необходимо более детально оценить результаты постинга вPinterest исделать выводы, определяющие будущую стратегию развития бизнеса онлайн, попробуйте применить любой SMM-сервис саналитическими возможностями. Вот, кпримеру, 5удобных сервисов иприложений, который помогут вэтом:

Pinterest в KUKU.io

Аналитика в Pinterest

Каким компаниям нужен Pinterest?

Pinterest предлагает своим пользователям изучить некоторые успешные бизнес-кейсы известных пользователей. Один изних связан срозничным бизнесом.

Известный бренд Hunter производит стильную одежду, аксессуары исезонную обувь. Цель маркетологов компании состояла втом, чтобы повысить узнаваемость бренда, увеличить онлайн продажи ипродажи вмагазине.

Для хорошего продвижения новой коллекции бренд организовал креативный запуск ипривлек много внимания. Этому способствовали икампании вPinterest.

Pinterest пользуется популярностью среди женщин ввозрастеЭта целевая группа часто использует социальную сеть для поиска новых брендов.

Врезультате рекламные ролики вPinterest привлекли новую аудиторию изначительно увеличили трафик винтернет-магазин. Прямые трансляции увеличили поиски бренда, амногие пользователи сохранили видео всвоих личных досках. Всреднем они смотрели47% каждого видео.

Вот еще несколько сфер, где можно эффективно использовать Pinterest:

Pinterest для фото ивидео бизнеса

Пинтерест для фото бизнеса

Pinterest для модного бизнеса(магазины, салоны, бренды одежды ид.р.)

Пинтерест для модного бизнеса

Pinterest для тату ибоди арт бизнеса

Пинтерест для тату бизнеса

Pinterest для бизнеса, связанного сдизайном

Пинтерест для дизайна

Pinterest для парикмахерского бизнеса

Пинтерест для парикмахерского бизнеса

Pinterest для спортивного бизнеса, ЗОЖ

Пинтерест для спортивного бизнеса

Pinterest для туристического бизнеса

Пинтерест для туристического бизнеса

Постинг вPinterest незаймет много вашего времени, если выначнете планировать свой контент заранее ииспользовать возможностиавтопостинга в социальных сетях. Сними можно запланировать публикации навсю неделю вперед или даже больше.

Авыуже оценили возможности Пинтреста для вашего бизнеса? Может, увас есть показательная история поэтому поводу? делитесь своим опытом вкомментариях!

Как продвигаться в Pinterest

Pinterest — социальная сеть, которая позволяет пользователям загружать изображения или видео, сохранять их, объединять в коллекции и делиться с другими.

Главную ленту (Smart Feed) здесь формирует алгоритм, который анализирует запросы пользователя и подбирает наиболее подходящие пины (единицы контента). Это могут быть пины тех, на кого подписан человек, пины с его интересами и похожие на те, что у него уже есть.

Внешний вид главной ленты Pinterest

Собственные и сохраненные пины добавляются на Доски (Boards). Они бывают групповыми (видны другим пользователям) и секретными (видны только владельцу или выбранным людям) и обычно объединяют контент по определенной теме.

Среди интересных возможностей этой соцсети — Объектив (Pinterest Lens): можно навести его на любой объект, сделать фото и найти идеи для использования этого предмета. Например, рецепты, если это продукт.

А если пользователь опробовал какую-то идею из соцсети (скажем, тот же рецепт), он может поделиться результатом и показать Опробованный пин (Tries).

Кому подойдет Pinterest

Главным образом, Pinterest подходит блогам и брендам, чей продукт или услугу можно представить визуально. Это, например, бьюти-сфера, мода, еда, дизайн и декор, путешествия.

Но если ваш продукт можно подать через инфографику, иллюстрацию с текстом, красиво оформленный чек-лист или мотивирующую цитату, то вам тоже подойдет эта социальная сеть.

Конечно, Pinterest имеет смысл выбирать тем брендам, у которых нет привязки к локации. Так, например, магазину ламината в спальном районе Саратова или салону красоты в Мытищах лучше использовать другие виды трафика.

Но если вы фотограф, который может приехать в любой город, или интернет-магазин с доставкой по миру — Pinterest точно даст вам возможности для привлечения покупателей.

К аккаунту можно привязать сайт, что удобно, если вы планируете использовать соцсеть именно для бизнеса и продаж. Для этого нужно будет подтвердить сайт через установку кода.

Почему стоит выбрать Pinterest

Два в одном

Pinterest — не просто соцсеть, а визуальная поисковая платформа. Ее лента представляет собой множество пинов, созданных разными пользователями и объединенных ключевыми словами и темой. Это позволяет любым пользователям видеть ваш контент по искомым параметрам.

Ваши пины можно будет найти не только здесь: если в Google или «Яндексе» пользователь ищет фото по какому-либо запросу, картинки из Pinterest тоже туда входят.

Аудитория

Сам Pinterest сообщает, что 85% его аудитории составляют женщины от 24 до 54 лет. Это платежеспособный сегмент, который готов приобретать товары или услуги из социальной сети. Если целевая аудитория вашего бренда попадает в этот диапазон — вам повезло!

Правда, львиную долю пользователей пока составляют жительницы США и Европы.

Срок годности — навсегда

Если мы возьмем Twitter, то период жизни поста — до восьми часов, в Facebook — около суток. После этого публикация уже уходит из «верха» ленты, и шансов ее увидеть — мало.

В Pinterest дата публикации поста не влияет на его показы в ленте.

Это значит, что даже спустя недели и месяцы пин будет показываться в ленте и поисковой выдаче наравне со свежими. Стратегия продвижения пинов здесь более медленная, чем в других соцсетях.

Официальный бренд

В Pinterest можно стать верифицированным продавцом — по аналогии с «синей галочкой» в Instagram или «ВКонтакте». Система регистрации бренда несложная, а процедура привязки товаров к изображениям похожа на подключение Shopping tags в Instagram и Facebook.

Официальная страница Adidas в Pinterest

Основы продвижения в Pinterest

Целевая аудитория

Как и в любой другой соцсети, отталкивайтесь от портрета своей целевой аудитории. Пусть ваши пины дают пользу тому ее сегменту, который представлен в Pinterest.

Максимум эстетики

Эстетическая привлекательность — это лучший способ сделать пины сохраняемыми без вашего дальнейшего участия. Старайтесь не экономить на создании визуала — в Pinterest этот компонент имеет ключевое значение для органического продвижения.

Пример главной ленты в Pinterest

Подробные пины

Есть категория Rich Pins — это пины, которые содержат ссылку на сайт и дополнительную информацию (например, где это можно купить и т.д.).

Rich Pins бывают четырех видов: продукт, статья, рецепт и приложение.

Пример подробного пина-рецепта в Pinterest

Чем такие пины полезны для бизнеса?

  • Пин «товар» связывается с карточкой товара на вашем сайте, а значит, пользователь сразу может получить его описание, цену и информацию о наличии. Такие пины похожи на Shopping Tags в Instagram и Facebook.
  • Пин «рецепт» подойдет для кулинарных блогов, а также для интернет-магазинов, которые продают ингредиенты для гастрономических экспериментов.
  • Пин «приложение» дает прямую ссылку на скачивание вашего приложения в App Store. Лучше всего здесь работают демонстрация возможностей приложения и инфографика.
  • Пин «статья» позволяет показать заголовок и тезисы статьи в блоге и перенаправить пользователя на полную версию по ссылке.

Цепляющий заголовок

Выделяйте наиболее полезные пины интересными заголовками, которые будут побуждать читателя перейти по ссылке. Не забывайте, что описание и заголовки — элементы SEO-продвижения, поэтому не грешите кликбейтами, а прописываете релевантные фразы.

Пример цепляющего заголовка в Pinterest

Хорошо срабатывают различные чек-листы, списки, трекеры, пины из серии «Как…?», «5 фактов, которые ты не знал о…».

Быть в тренде

Делайте тематические публикации во время фестивалей, праздников, выхода популярных фильмов и сериалов — это привлечет внимание к вашим пинам, так как пользователи будут чаще искать контент по тематическим запросам.

Поиск по запросу “pillowchallenge” в Pinterest

Так, в рамках хайпового #pillowchallenge бренды домашней одежды и текстиля для дома могли бы воспользоваться этим трендом. Такие пины точно получили бы большой охват и интерес пользователей.

Параметры фото

Большинство пользователей заходят в Pinterest с планшета и смартфона, а значит, сделайте все, чтобы ваши пины предстали в лучшим виде для мобильного формата. Формат Pinterest — 2:3 (1000х1500 пикселей). Если вы используете иные размеры, фото будет обрезано и станет не таким привлекательным.

Доски

Доски — это тематические подборки, которые тоже будут полезны в продвижении бренда. Это хороший инструмент для создания комьюнити — сообщества по интересам с сильными связями и лояльностью к бренду.

Вы можете добавлять на доски не только свой, но и пользовательский контент, за что люди будут вам благодарны.

Доски официального аккаунта Nutella в Pinterest

Когда создаете доски для своего бренда, придерживайтесь двух основных критериев:

  • Пины в подборке должны поддерживать миссию и стратегию бренда. Бывают очень смешные, но не имеющие ничего общего с позиционированием бренда пины. От них лучше отказаться, если ваша цель — укрепление имиджа и превращение подписчиков в покупателей.
  • Авторы пинов должны в целом укладываться в портрет целевой аудитории бренда и разделять его ценности. Изучайте аккаунт прежде, чем сохранять пин в подборку.

Маркетинговые приемы для привлечения трафика

Главная маркетинговая цель зависит от задач вашего бренда, которые он преследует в Pinterest. Как правило, это привлечение трафика на ваш сайт для покупки и, если это блог, то увеличение числа подписчиков и читателей.

Основные количественные показатели профиля в Pinterest — число подписчиков и число посещений в месяц.

Мы не рекомендуем гнаться за количеством подписчиков — для анализа эффективности гораздо важнее ежемесячный приток посещений.

Мы проанализировали различные маркетинговые приемы популярных аккаунтов на Pinterest и получили план действий для продвижения.

Оформление и ведение

Тщательно оформите профиль — загрузите шапку, название, короткое и емкое описание, обязательно ссылку на сайт. Желательно поставить отслеживаемую ссылку с UTM-меткой — так вы сможете замерить приток посетителей вашего веб-сайта из Pinterest.

Создание пинов, которые хочется сохранить и которыми хочется делиться — ключевой момент ведения аккаунта. Мы заметили, что пины, которые поддерживают имидж и миссию бренда, имеют больше перспектив в долгосрочном продвижении, нежели веселые и провокационные пины.

Не забывайте прикреплять ссылки на ваш сайт к пинам — это повышает переходы на сайт.

Количество ежедневных пинов не слишком влияет на продвижение, а в Pinterest нет строгих лимитов на постинг.

Мы рекомендуем не превышать лимит в 30 пинов в день, чтобы система не записала вас в спамщики. Но старайтесь придерживаться регулярности постинга, как и в любой социальной сети, чтобы ваш аккаунт был активен.

Оптимизировать пины для поиска

Добавьте ключевые слова в заголовок пина: пусть там будет не только название, но и слова, по которым данный пин могут искать пользователи. Так, в примере есть не только название и ингредиенты, но и общая тема «кето-питание».

Пример грамотного SEO-продвижения аккаунта журнала Shape в Pinterest

В описании пина укажите несколько ключевых слов, которые также будут отвечать запросам, по которым его можно будет найти. Старайтесь не выходить за пределы 2–3 предложений, иначе текст будет скрыт за кнопкой «Читать далее». Лучше, чтобы текст был виден целиком.

Используйте соответствующие хэштеги: они обязательно должны быть релевантны пину.

Помочь с выбором хэштегов вам может поиск в главной ленте Pinterest: например, при вводе слова «завтрак» появятся поисковые подсказки, которые и дадут вам идеи для хэштегов.

Не существует четкого лимита на число хэштегов, но оптимально ставить от трех до восьми.

Взаимодействовать с блогерами

В Pinterest есть возможность официально стать партнером и сделать коллаборацию бренда и блогера. К сожалению, найти российских блогеров с большой аудиторией здесь крайне сложно. Но если вы — международный бренд или интернет-магазин с доставкой по миру, российские блогеры вам и не понадобятся. Ищите популярных лидеров мнений за рубежом и устраивайте совместные рекламные акции.

Работа с сайтом

Уверен, что на вашем сайте есть кнопки «Поделиться в соцсетях» — например, в Facebook или «ВКонтакте». Добавьте туда кнопку «Поделиться в Pinterest» — это позволит «холодным» клиентам, которые просто серфят ваш сайт, заинтересоваться каким-то продуктом и посмотреть, к примеру, его использование другими пользователями.

Цветочная мастерская из Воронежа предлагает поделиться фото в Pinterest

Чем это может помочь? Это возможность еще одного взаимодействия бренда с аудиторией, а это точно никогда не будет лишним.

Российские бренды в Pinterest

Несколько примеров российских брендов, которые продвигаются в Pinterest:

Arny Praht — бренд сумок и аксессуаров из Санкт-Петербурга

Gate31 — бренд верхней одежды

TopTop — интернет-магазин женской одежды из Москвы и Санкт-Петербурга

Как использовать Pinterest для бизнеса: инструменты и советы

Для многих Pinterest — неиссякаемый источник вдохновения. Он помогает справляться с творческим кризисом, помогает планировать покупки и служит мудбордом для новых проектов. Но не все знают, что эта платформа может помочь в продвижении.

Благодаря бизнес-аккаунту вы получаете целый ряд полезных инструментов, которые увеличивают трафик сайта. На Pinterest можно рекламировать товары и услуги, создавать сообщество для бренда и распространять контент. Если вам интересно, как работает Pinterest для бизнеса, и как им пользоваться, читайте наше подробное руководство.

Личный или бизнес-аккаунт на Pinterest

Общий вид и у личного, и у бизнес-аккаунта практически не отличается, однако последний дает вам доступ к интернет-торговле, рекламе и бесплатной аналитике. Pinterest подчеркивает, что любой аккаунт, созданный для коммерческих целей должен быть зарегистрирован компанией. Кроме того, владелец аккаунта должен подписать соглашение с условиями использования.

После регистрации бизнес-аккаунта появляется возможность продвигать свои товары и услуги, охватывая значительно большую аудиторию. Вы можете создавать пины, группировать товары на досках для определенной аудитории и создавать доски и пины для специальных предложений. Pinterest также служит каталогом, в котором можно разместить свои товары, добавив к пину ссылку на свой сайт.

How To Use Pinterest For Your Business: Tools And Tips That Really Work

Зачем нужен Pinterest для бизнеса

Pinterest— достойный конкурент других платформ для продаж и продвижения. Исследование сервиса Oracle Data Cloud тому доказательство. Размещение рекламы на Pinterest принесло в 3,8 раз больше продаж товарам в продовольственных магазинах, чем среднестатистическая кампания в Интернете.

Еще одно преимущество использования Pinterest для бизнеса состоит в привлечении дополнительного трафика на сайт. На платформе вы можете размещать эксклюзивный контент, который побудит пользователей перейти на сайт. Все эти преимущества можно использовать и для командной работы, ведь на Pinterest можно создавать групповые доски. Этими досками управляет владелец аккаунта, который приглашает других участников добавлять свой контент.

Как бы просто все это ни звучало, Pinterest является отличным способом взаимодействия с аудиторией. В долгосрочной перспективе этот инструмент позволяет нарастить постоянную аудиторию. Кроме того, не стоит забывать, что Pinterest — социальная сеть, с помощью которой вокруг вашего бренда можно выстроить целое сообщество. Например, общаясь с теми, кто сохранил ваши изображения, создавая упомянутые выше коллективные доски и используя другие способы взаимодействия с подписчиками.

Пошаговое руководство: как использовать Pinterest для бизнеса

Статистика Pinterest показывает, что ежемесячно платформой пользуются 250 миллионов людей, причем 98% из них пробовало найденные здесь услуги и товары. Еще один любопытный факт: 84% людей используют Pinterest, когда составляют вишлисты. Поэтому если вы все еще сомневаетесь, стоит ли использовать Pinterest в коммерческих целях, ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством и посмотрите, насколько просто это сделать.

1. Создайте бизнес-аккаунт или, если у вас уже есть личная учетная запись, переключитесь на бизнес-версию в настройках профиля.

2. Свяжите свой аккаунт с другими платформами (Facebook, Youtube, Etsy, Instagram).

3. Поставьте конкретную цель. Это может быть продажа, вдохновение, создание сообщества или любая другая цель. Главное, помните: создание аккаунта ради самого аккаунта абсолютно нерационально, поскольку не принесет никакой пользы вашему делу и может повлиять (как положительно, так и отрицательно) на имидж и репутацию бренда.

4. Составьте график. Регулярность и согласованность публикаций на Pinterest не менее важна, чем на других платформах. Так что разработайте контент-план и позаботьтесь, чтобы новые пины и доски добавлялись вовремя.

5. Создавайте собственные пины и доски, поскольку пользователи Pinterest постоянно ищут чего-нибудь новенького и интересного. Вот несколько советов:

  • используйте только качественную графику,
  • четко формулируйте месседж,
  • предоставляйте контекст, чтобы люди понимали, зачем им нужен товар или услуга, которую вы предлагаете,
  • добавляйте логотип.

How To Use Pinterest For Your Business: Tools And Tips That Really Work

6. Используйте ключевые слова и следите за трендами. Отнеситесь к Pinterest как к поисковой системе, которая поможет вашим изображениям попасть в топ выдачи поиска Google. Актуальные и оптимизированные (по метаданным) изображения повышают шансы на то, что вашу компанию увидит более широкая аудитория.

7. Оптимизируйте для мобильных устройств. Большинство пользователей Pinterest заходит на платформу с мобильных устройств, поэтому публикуемый контент должен быть приспособлен для просмотра с мобильного.

8. Поддерживайте связь с аудиторией. Когда кто-то на вас подписывается, репинит или комментирует ваши публикации, вы сразу же получаете соответствующее уведомление. Ваш менеджер по работе с соцсетями должен обращать внимание на такие действия и поддерживать обратную связь с аудиторией.

9. Изучайте аналитику. Pinterest для бизнеса открывает пользователям доступ к аналитическим инструментам, позволяющим изучать свою аудиторию на Pinterest и адаптировать контент в соответствии с ее потребностями.

10. Добавьте на сайт кнопку «Pin It». Если у вашей компании есть сайт, кнопка «Pin It» позволит прикрепить ваши товары или услуги себе на доску прямо с сайта.

Поскольку некоторые упомянутые выше инструменты важны для продвижения компании, давайте поближе рассмотрим, что же предлагает Pinterest для рекламы.

Инструменты Pinterest, которые помогут в продвижении бизнеса

Реклама Pinterest

Реклама — один из действенных способов повысить узнаваемость бренда и, к счастью, Pinterest предоставляет своим пользователям самые разнообразные форматы этого инструмента:

1. Рекламные пины. Хотя эти пины выглядят совсем как обычные, они здорово влияют на узнаваемость бренда, увеличивают вовлечение и повышают трафик. Они работают по принципу продвижения постов в Instagram — позволяют большему количеству людей увидеть ваш контент.

2. Рекламные видео. Среди фотографий и инфографики на Pinterest также встречаются видео. Владельцы бизнес-аккаунтов могут загружать видеоматериалы прямо на платформу. Рекламные видео — эффективное средство для привлечения внимания пользователей, просматривающих ленту. Такой контент выделяется на фоне остальных публикаций и позволяет вовлекать пользователей, а также получать полезную информацию, отслеживая сохранения, просмотры и клики на веб-сайт.

3. Карусель. Еще один инструмент, похожий на рекламу в Instagram, — это карусели. Они представляют собой галереи изображений, которые можно использовать для рекламы. С помощью этого инструмента можно рассказать историю или поделиться с аудиторией сразу несколькими блоками контента.

4. Пины для мобильных приложений. Поскольку 80% пользователей Pinterest заходят сюда с мобильных устройств, не удивительно, что на платформе есть опция рекламы приложений. Этот формат превращает платформу в настоящего конкурента онлайн-магазинов, поскольку позволяет пользователям скачивать приложения непосредственно из Pinterest. Единственное неудобство — эта функция пока доступна только для зарубежного рынка.

How To Use Pinterest For Your Business: Tools And Tips That Really Work

Подробные пины

Подробные пины создают контекст для рекламируемого товара или услуги. Они используют метаданные и позволяют пользователям пинить товары прямо с вашего сайта. Pinterest предлагает четыре типа подробных пинов:

  • Пины с товаром продвигают товары и облегчают процесс покупки, поскольку содержат ценники и прямую ссылку на веб-страницу с товаром.
  • Пины с рецептом. Многие используют Pinterest в качестве источника идей для кулинарного вдохновения, и эти пины отлично подходят для публикации рецептов и всей необходимой информации о них. В них, например, можно добавить ссылку на покупку ингредиентов.
  • Пины для статей. Pinterest для бизнеса используют не только товарные бренды. Медиа и блоги тоже создают бизнес-аккаунты для рекламы своих услуг и продвижения статей. Каждый пин статьи содержит поле заголовка, автора и краткое описание статьи, которую вы рекламируете.
  • Пины с приложением. Как мы уже говорили, Pinterest — достойный конкурент магазинам приложений, поскольку эта функция предусматривает кнопку установки (пока что совместимую только с iOS и для зарубежных брендов).

Аналитика Pinterest

Аналитика Facebook и Google — многосторонний и довольно эффективный инструмент для любой компании. Но у Pinterest тоже есть аналитический инструмент, который поможет вам разработать стратегию и потом отслеживать показатели ее эффективности. Самое главное, если подключить к бизнес аккаунту свой сайт и другие платформы, аналитика покажет трафик к сайту не только с Pinterest, но и с других каналов. Если вкратце, то аналитика Pinterest показывать демографические данные, интересы вашей аудитории и помогает отслеживать эффективность кампании.

Конструктор виджетов

Чтобы пользователи могли пинить картинки и видео себе на доски прямо с вашего сайта или приложения, можно установить кнопки и виджеты Pinterest на сайт или в приложение. Кнопки «Сохранить» и «Подписаться», виджеты для встраивания пинов в ваш сайт, виджет профиля, который показывает ваши последние пины, и виджет доски, показывающий определенную доску — все эти инструменты помогут вам сделать продвижение на платформе максимально успешным.

Если вы выделите время на создание бизнес-аккаунта в Pinterest, то получите множество преимуществ: высокий коэффициент вовлечения и огромный трафик, полезные рекламные инструменты, постоянная аудитория и, конечно же, увеличение продаж. А вы пользуетесь Pinterest для бизнеса? Если да, поделитесь с нами своим опытом, а также читайте нашу рубрику «Бизнес и маркетинг», чтобы получить еще больше полезной информации по теме.

0 0 голоса
Рейтинг статьи

я робот 2 часть

люцифер 4 сезон 1 серия трейлер

когда выйдет 5 сезон герои

Ссылка на основную публикацию