Какой тип соответствия выбрать в Google Adwords?

Как работать с типами соответствий в AdWords

Мария Деменина

Тип соответствия в AdWords, как и в Директе определяет, насколько ключевое слово должно соответствовать пользовательскому запросу, чтобы реклама сработала. Но в отличие от Директа, в AdWords существует пять видов соответствия: широкое, модификатор широкого соответствия, фразовое, точное и минус-слова . Давайте разберем каждый из них.

1. По умолчанию в AdWords при запуске кампании и добавлении ключевых слов, как и в Директе, используется широкое соответствие. Это означает, если ставки будет достаточно, объявление появится в ответ на запросы, включающие ключевое слово ( словосочетание), его часть, а также другие слова в любом порядке или близкие по смыслу с ключом.

Допустим, ключевое слово свитер с оленями. Объявление покажется по запросам:
кофты с оленями
вязаные свитера
вязаный джемпер олени
свитер с животными.

Работы с ключами с широким соответствием дает много трафика, в том числе нецелевого. Его в этом случае можно ограничивать минус-словами .

2. Модификатор широкого соответствия. Использование с ключевыми словами плюса ( +) отсекает синонимы и похожие запросы. Если ключ состоит из двух и более слов, то расставление плюсов перед каждым из них обеспечит показ по тем запросам, которые содержат все слова. Ключевое слово может присутствовать в запросе с дополнительными словами и в любой форме: во множественном или единственном числе, в любом падеже.

Например, объявление с ключом +свитер с +оленями покажется по запросам:
купить свитер с оленями
свитера с оленями на заказ
свитер с оленями в москве
свитер с оленем.

Объявление не покажется по запросам джемпер с оленями.

3. Фразовое соответствие. Объявления с таким типом появляются только, если запрос содержит заданный ключ ( словосочетание) и его близкие варианты, с которыми могут стоять дополнительные слова.

Чтобы использовать фразовое соответствие, поставьте ключ в кавычки: например, «наручные часы».

Объявление покажется по запросам:
наручные часы для женщин
наручные часики для девочек
мужские наручные часы
купить наручные часы
наручные часы с доставкой.

И реклама не сработает, если пользователь вводит наручные кварцевые часы, мужские часы.

4. Точное соответствие максимально сужает диапазон пользовательских запросов. Ключевое слово заключается в квадратные скобки, а объявление показывается только при совпадении ключа и запроса. Неверная раскладка клавиатуры, грамматические ошибки в запросе будут игнорироваться.

Объявление с ключевым словом [билеты на самолет] будет показано по запросам:
билеты на самолет
Билетыы на самолет
билеты на самалет
,bktns yf cfvjktn.

Но если пользователь введет билеты на самолет Москва-Сочи, купить билеты на самолет, AdWords не покажет ваше объявление.

5. Минус-слова в AdWords работают по такому же принципу, как и в Директе. Если к кампании или группе объявлений добавлены слова со знаком «-», то объявления не будут показываться, если в запросе есть такие слова.

Например, к объявлению с ключом корм для животных можно добавить минус-слово -птицы, если для ключа корм для птиц есть отдельное объявление или его не продают совсем. Часто приходится добавлять в «минуса» слова бесплатно, курсовая, обзор, фото и пр.

Помните, что в ключевых словах не учитывается регистр ( заглавные и строчные буквы), AdWords также понимает, когда пользователь допустил ошибку, набирал запрос с неправильной раскладкой клавиатуры.

5 советов по работе с типами соответствия в AdWords:

  1. Типы соответствия можно использовать в Поиске и в Контекстно-медийной сети. В КМС мы рекомендуем использовать широкое соответствие, иначе вы значительно сузите перечень сайтов и страниц, на которых можно будет показывать вашу рекламу.

А для поисковой рекламы мы рекомендуем, наоборот, не использовать широкое соответствие: система будет подбирать большое количество дополнительных релевантных фраз. В Поиске лучше использовать модификатор широкого соответствия и фразовый тип. Точное соответствие может сильно сузить диапазон подходящих запросов.

Нужные столбцы вывести и расставить можно с помощью кнопки «Столбцы». Вы получите сводку по всем запросам, по которым высвечивалась ваша реклама:

Обратите внимание, что показатели в столбце «тип соответствия» отражает, насколько ключевое слово соотносится с пользовательским запросом, который вызвал показ объявления. Таким образом, если вы используете объявление с ключом душевые кабины и широком соответствием, а пользователь ввел в поиске душевые кабины, то в отчете отразится «точное соответствие ( говорит о том, что запрос и ключ полностью совпали).

Если вы найдете запросы, которые приносят вам переходы, добавьте их в список ключевых слов. Проверьте отчет на нерелевантные запросы и внесите их в минус-слова . Это можно сделать прямо в интерфейсе AdWords, кликнув по соответствующим кнопкам ( см. выше).

Далее выберите необходимый тип соответствия и нажмите кнопку «Внести изменения»:

Обратите внимание на предупреждение: старое ключевое слово будет фактически удалено, а его статистика останется с удаленным словом.

В первой строке вводите слова, которые стоят в ваших ключах, а во второй — на что нужно их заменить.

Подробнее о запуске кампаний в Google AdWords смотрите в записи вебинара, который мы провели в конце октября. Еще один бесплатный вебинар — об управлении ставками в AdWords — состоится 17 ноября. Подробная информация и регистрация здесь.

Какой тип соответствия выбрать в Google Adwords?

Для того, чтобы пользователи видели рекламу отвечающую их требованиям, следует внести некоторые изменения в ключевые фразы. Я уже рассказывала о типах соответствия, но речь шла о Яндекс Директ. В этой же статье речь пойдет о Google Adwords.

Условия для показа могут быть скорректированы при помощи выбора типа соответствия в Google Adwords. Выделяют 4 типа:

В одной из моих предыдущих статей подробно рассказывалось о возможностях операторов Яндекс. Эти символы являются основными инструментами выбора типа соответствия, но операторы в Гугл работают несколько иначе. Они ориентированы на саму фразу, а не на отдельные слова, как в Яндекс Директ.

Как и в Яндекс типы соответствия Google Adwords предполагают разное количество показов объявления: больше показов при широком соответствии и меньше при точном. Начнем с широкого.

Широкое соответствие в Google Adwords

При широком соответствии Google покажет все запросы не только содержащие введенные фразы, но и похожие по смыслу. К ним относятся и слова с опечатками, и синонимы, и похожие словосочетания. Фраза покажется со всеми возможными предлогами и союзами, дополнительными фразами и в разных словоформах.

Поэтому, если Вам нужно привлечь к своей рекламе максимальное количество пользователей, то смело используйте данный тип соответствия. Но не забудьте предварительно отобрать минус слова.

Запрос: Фотосессия для девушки -зимой -студии -лав -стори

Показы будут Показов не будет
Семейные фотосессии фотосъемка в студии для девушки
Профессиональная фотосессия романтичная фотосессия для девушки и парня
Идеи для фотосессии девушки фотосессия девушки зима

Модификатор широкого соответствия Google Adwords

Следующий тип соответствия будет уместен, если Вам нужен большой охват аудитории, но привязанный к определенным словам и всем их возможным вариантам без приближенных по смыслу запросов и синонимов. Для этого добавьте к каждому слову в запросе модификатор “плюс” (+).

Запрос: +Фотосессия +для +девушки

Показы будут Показов не будет
летняя фотосесия для девушки фотосъемка в студии для девушки
необычные места для фотосессии для девушки фотосессия для парня
для девушек фотосессия в подарок зимний фотосет девушки

Объявления будут показываться, если в запросе содержатся измененные или близкие варианты ключевых слов (множественное или единственное число, аббревиатуры, однокоренные слова, расположенные в любом порядке). Показов по синонимам, в отличие от широкого соответствия, не будет.

Точное соответствие в Google Adwords

При выборе точного соответствия, Вы значительно сужаете охват аудитории. Точное соответствие, в зависимости, от рекламируемой ниши, может, как улучшить качество Вашей рекламы, так и сделать ее бесполезной. Данный тип задается модификатором квадратные скобки “[]”. Показы будут совершаться только по фразе выделенной скобками.

Читайте в нашем блоге: Почему кампании из Директа НЕ работают в Google AdWords?
За счет данного типа соответствия Вам удастся избавиться от нецелевых запросов, которые будут снижать CTR объявления и скликивать бюджет. Однако выбирая данный тип, будьте осторожны, так как могут быть исключены и потенциально выгодные ключевые фразы, в которых есть дополнительные слова или же отсутствуют какие-то из тех, что мы заключили в квадратные скобки.

Запрос: [Фотосессия для девушки]

Показы будут Показов не будет
фотосесия для девушки фотосессия летом для девушки
фотосессии для девушки стили фотосессий для девушек
фотосессия для девушек фотосессия для девушек и парней

Фразовое соответствие в Google Adwords

Если Вы не хотите отрезать большое количество трафика для Вашего ключевого слова (как в предыдущем случае), а широкое соответствие дает слишком много нецелевых показов, то воспользуйтесь оператором кавычки (“”). Данный модификатор фразового соответствия обеспечивает показы по запросам содержащим Вашу ключевую фразу и ее словоформами, но с одним условием. Дополняющие слова буду добавляться только в начало или конец фразы, но не внутрь нее.

Запрос: “Фотосессия для девушки”

Показы будут Показов не будет
фотосессия для девушки на улице фотосессия для двух девушек
образы для фотосессий для девушек фотограф для девушки
летняя фотосессия для девушки фотосессия летом для девушки

Вывод

Подводя итоги хочу посоветовать объединять разные типы соответствия и их модификаторы внутри рекламных кампании Google Adwords. Так как выбор лишь одного может лишить Вас выгодных ключевых фраз. Например, фразовое соответствие позволяет охватить большую аудиторию при достаточно точном таргетинге. А точное соответствие Google Adwords даст Вам высоко конверсионные фразы, которые будут полностью соответствовать тому, что искал пользователь.

Что означает обновленное фразовое соответствие в Google Ads для PPC-специалиста

Как теперь применяется фразовое соответствие в Google Ads и что нужно учитывать специалистам по рекламе при работе с семантикой и поисковыми кампаниями, рассказывает PPC-специалист digital-агентства MediaGuru Виктория Котенко.

Виктория Котенко

Работа с типами соответствия в поисковых рекламных кампаниях в Google Ads — отличная возможность избавиться от нерелевантного, а часто и мусорного трафика. Во многом именно от выбора правильного типа соответствия зависит качество трафика, его объемы и в конечном счете даже рейтинг объявления.

Несмотря на важность такой настройки, в начале 2021 года Google анонсировал изменения в работе фразового типа соответствия и модификатора широкого. В этом материале разберем особенности работы новых правил.

Как было раньше

Для начала давайте вспомним, что такое тип соответствия. Объявление рекламодателя на поиске Google может показаться в ответ на поисковый запрос пользователя (если рейтинга объявления достаточно). Но все мы разные, поэтому и наши поисковые запросы об одном и том же продукте тоже могут быть различными. По статистике из различных исследований, от 10 до 30% поисковых запросов каждый месяц уникальные.

Поэтому, чтобы мы как рекламодатели могли учесть все многообразие вариантов поисковых запросов (и получить больше трафика), в Google Ads есть некоторые правила — типы соответствия. Они определяют, насколько должен совпадать поисковый запрос с ключевой фразой, чтобы наша реклама показалась. Применяя эти типы с ключевой фразой, мы можем влиять на объем и качество трафика с поисковой рекламы.

В Google Ads выделяют три типа соответствия и одну дополнительную настройку.

Широкое соответствие

В этом варианте ключевую фразу алгоритмы Google Ads будут сравнивать с поисковыми запросами, используя принцип максимального охвата. Поэтому в отчете по поисковым запросам мы увидим все разнообразие запросов: вложенные, написанные с ошибками, однокоренные слова, запросы в разных падежах и иные варианты слов. В дополнение к этому будут добавляться поисковые запросы, похожие по интенту или смыслу.

Например, ваша ключевая фраза — женские туфли. Объявление может показаться в ответ на такие поисковые запросы: женские красные туфли, женские сумочки (по принципу похожего интента).

Во многих случаях такой метод подбора аудитории не подходит, поэтому чаще использовалась дополнительная настройка для этого типа соответствия — модификатор широкого соответствия.

Модификатор широкого соответствия

Фраза с модификатором в настройках кампании выглядела так: +женские +туфли. Модификатор в этом случае запрещал подбирать похожие по интенту или смыслу синонимы к словам, перед которыми стоял плюс. Все остальные варианты — вложенные запросы, запросы с ошибками, в разных падежах и прочие словоформы — подбирались.

Поэтому в объеме трафика рекламодатель терял не сильно, при этом его качество было выше, чем при использовании классического широкого типа соответствия. Семантику без модификатора также использовали, но, как правило, в узких нишах или по прямому брендовому трафику.

Фразовое соответствие

В этом случае объявления могут показываться по поисковым запросам, которые включают ключевые слова или их близкие варианты. Важная особенность — дополнительные слова в поисковом запросе могут стоять или до, или после ключевой фразы из объявления. Таким образом учитывался порядок слов, что необходимо, например, в нише логистики и перевозок, где указываются города.

Ключевое слово во фразовом типе соответствия берется в кавычки: «женские туфли». Такому ключу будут соответствовать поисковые запросы: купить женские туфли, женские туфли недорого. Но объявление не покажется по запросам женские красные туфли или туфли женские.

Фразовое соответствие — это более точная настройка, чем широкое. В частности, оно позволяет получить выше CTR и сделать объявление релевантнее.

Точное соответствие

Наиболее узкий вариант сравнения поисковых запросов с фразой. При точном соответствии поддерживаются близкие варианты ключевых слов без учета вложенных запросов. То есть поисковый запрос должен или полностью совпадать с фразой или быть его близким вариантом.

Google Ads считает близкими вариантами:

  • опечатки и аббревиатуры;
  • запросы в единственном и множественном числе;
  • однокоренные слова;
  • разная последовательность слов;
  • варианты запросы с предлогами, союзами и артиклями;
  • подразумеваемые слова;
  • перефразирование;
  • соответствия по целям поиска.

В точном соответствии фраза берется в квадратные скобки [женские туфли], а объявление показывается в ответ на поисковый запрос женские туфли. Если поисковый запрос будет, например, купить женские туфли, показа рекламы не произойдет.

Точный тип соответствия позволяет получить максимальный контроль над поисковыми запросами, а значит, и высокий CTR.

Что изменилось

С февраля 2021 года Google Ads объединил фразовый тип соответствия и модификатор широкого типа соответствия. То есть сам знак + больше не учитывается во фразах, а при совпадении ключевого слова с модификатором и поискового запроса будет учитываться порядок слов.

С июля 2021 года больше нельзя будет создавать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия, а при любых правках ключевых фраз, созданных с ним ранее, тип соответствия будет автоматически меняться на фразовое.

Это изменение затронуло уже некоторые языки, в том числе русский, остальных оно коснется в ближайшее время.

Давайте разберем, как Google объясняет работу обновленного фразового типа соответствия.

Ключ с фразовым соответствием «перевозки из Москвы в Хабаровск», как и раньше, будет охватывать такие поисковые запросы, как «доступные перевозки из Москвы в Хабаровск».

Обратите внимание: новое слово доступные стоит до ключа «перевозки из Москвы в Хабаровск» — это стандартный принцип работы фразового соответствия.

Также будут охватываться поисковые запросы, которые раньше учитывались только при наличии модификатора широкого соответствия, например, «Москва профессиональные перевозки в Хабаровск». Здесь порядок слов ключевой фразы изменился, слово профессиональные стоит внутри фразы. Такой вариант допускал модификатор широкого соответствия.

При фразовом соответствии объявления не будут показываться по запросам, в которых используется обратный порядок слов (например, тем, кому нужны перевозки «из Хабаровска в Москву»).

Это изменение увеличит охват ключей с фразовым соответствием. В частности, это произойдет, так как порядок слов будет учитываться только при совпадении ключа и поискового запроса по смыслу. В остальных случаях добавится, по сути, новый вариант ключевого слова.

Поэтому надо не забывать следить за поисковыми запросами и регулярно обновлять минус-слова. И если в ваших кампаниях все еще остались ключевые фразы с модификатором широкого соответствия, то трафик по ним будет постепенно снижаться.

По заверению Google, никакие правки в текущие ключевые слова с фразовым соответствием или модификаторами широкого соответствия не нужно вносить: все изменения автоматически вступили в силу. А изменения фразового соответствия и модификаторов широкого соответствия не повлияют на типы соответствия минус-слов.

Хорошо ли это и что делать

Любые изменения в Google Ads можно воспринимать, как с позиции заложника ситуации, и оставаться в старом образе мышления или учиться с ними работать.

Мы подготовили рекомендации для работы с новым типом соответствия:

Так как изменения безвозвратные, рекомендуем переводить рекламу на новый тип соответствия. Если в кампаниях есть одни и те же фразы с модификатором широкого типа и во фразовом соответствии, с технической точки зрения правки вносить необязательно. Но если учесть, что старые настройки больше не актуальны, стоит использовать это изменение как повод для реструктуризации групп и кампаний.

Обязательно изучайте отчеты по поисковым запросам, чтобы вовремя обнаружить новые варианты поисковых запросов, особенно если в вашей нише важен порядок слов.

При сборе семантического ядра ориентируйтесь на Планировщик ключевых слов Google, а не на привычный Wordstat Яндекса. PPC-специалист в СНГ часто собирает семантику в Яндексе и переносит ее в Google Ads, однако такой принцип работы более не актуален. В Планировщике Google отображаются все необходимые варианты, причем практически без лишних низкочастотных запросов. А в Wordstat можно продолжать собирать минус-слова.

Принцип группировки ключевых фраз в новых РК стоит менять с устаревшего «один ключ — одна группа объявлений» на «одна ссылка / аудитория / тема — одна группу». Благодаря этому повышается плотность группировки фраз. Но не забывайте в таком случае учитывать релевантность фраз объявлениям из группы.

После реструктуризации, если конверсий достаточно, стоит задуматься о подключении автоматической стратегии. Но, подключая автостратегию, следите за тем, чтобы конверсии импортировались в рекламный кабинет.

Вместо выводов

Подобную тенденцию — укрупнение кампаний, отказ от низкочастотных запросов, дублирования фраз с разными модификаторами, излишнего ограничения охвата через использование не подходящих модификаторов и т. п. — мы заметили гораздо раньше. Анализируя поисковые запросы, мы часто видели, что основной объем конверсий приходит с ключевых фраз с фразовым типом соответствия.

Поэтому еще год назад провели эксперимент в e-commerce (к сожалению, тематика под NDA): собрали все возможные целевые варианты ключевых фраз, слова в них поставили в логически верном порядке слов и отключили ключи с модификатором широкого типа соответствия. Как результат — конверсия в кампаниях значительно выросла. При этом потерь по трафику и его качеству мы не ощутили.

Сравните, в новых РК — фразовое соответствие, более плотная группировка фраз по кампаниям и группам, отказ от дублирования фраз с разными типами соответствия и т. п.

Сравнение рекламных кампаний

Проводите эксперименты чаще, не бойтесь использовать нововведения от Google — это позволит вам быть всегда на несколько шагов впереди ваших конкурентов. Удачных вам рекламных кампаний и новых интересных инсайтов.

Типы соответствия ключевых слов в Google Adwords 2021

Принципы показа объявлений по ключевым словам у Яндекса и Google всегда сильно различались.

Если добавить одну и ту же ключевую фразу “Пластиковые окна” в Яндекс Директ и Google Рекламу результат будет совершенно разный.

В Директе объявление показывается в поиске если все слова из ключевой фразы есть в запросе.

В Google AdWords есть 3 разных типа соответствия ключевых слов. Спектр запросов, по которым будет показано объявление зависит от выбранного типа. Результат может отличаться кардинально.

Разберемся какие типы и когда лучше всего применять в рекламе и рассмотрим примеры, про которые не напишут в Справке.

Широкое соответствие

Самый опасный тип соответствия в Google. С его коварством сталкивается каждый, кто начал осваивать Google Ads и не прошел обучение.

Широкое соответствие дает максимально большой охват поисковых фраз.

Что пишет Google:

“Объявления могут показываться по запросам, похожим на ваше ключевое слово. Среди них могут быть и такие, которые не содержат его.”

Пример из справки:

Людям, интересующимся низкокалорийными рецептами, наверняка, будет интересна и программа низкоуглеводной диеты. Принцип показа больше приближается к показу в рекламных сетях. Есть аудитория с определенным интересом, ей и показываем объявления.

Но работа алгоритмов в реальности редко похожа на примеры из Справки. Объявление будет показываться по всем поисковым запросам хотя бы отдаленно связанным с ключевой фразой.

Наиболее яркий пример из начала моей практики в Ads:

Добавили “заказать seo продвижение сайта в казани”, а получили показ по “seo конференция в москве”.

Здесь даже нет пересечения по аудитории. Люди, которые ищут, где заказать услугу не ездят на тематические мероприятия. Туда ездят специалисты, но им услуга как раз таки не нужна.

Причем, по некоторым тематикам алгоритм умеет хорошо подбирать близкие поисковые фразы. Обычно это очень конкурентные ниши, вроде, пластиковых окон, недвижимости или авто. Скорее всего такие ошибки связаны с недостатком подходящих запросов. В узких нишах алгоритм будет чаще ошибаться, просто потому что ему не из чего выбирать. А в высококонкурентных нишах поисковых запросов много, набрать статистику и обучиться проще.

Из-за показа по нецелевым запросам, CTR кампании будет низкий.

Как установить?

Чтобы задать ключевую фразу в широком соответствии просто добавьте ее без скобок и кавычек.

Модификатор широкого соответствия (в прошлом)

Раньше был модификатор широкого соответствия, который помогал сузить охват. Если перед словом в ключевой фразе ставился “+”, то это слово должно было обязательно быть в запросе.

Есть поставить “+” перед каждым словом, то получался прямой аналог принципа показа Яндекс.Директа. Но в 2021 году модификатор широкого соответствия отменили. А все фразы в широком соответствии с модификатором перешли в фразовое.

Фразовое соответствие

Наиболее часто используемый и адекватный тип соответствия. Принцип работы схож с текущим типом соответствия Яндекс.Директа. Объявление показывается по поисковым запросам содержащим ключевые слова или похожим по смыслу (семантическое соответствие в Директе).

Что пишет Google:

“Объявления могут показываться по запросам, которые включают значение ключевого слова. Поисковый запрос может быть конкретной формой подразумеваемого значения ключевого слова.”

Пример из справки:

Здесь мы видим, что околотематичные запросы уже не входят в область показа. Но на деле могут встречаться нелепые фразы, имеющие слабое отношение к ключевому слову. Но их будет значительно меньше, чем в широком соответствии. Около 1-5%.

Пример из жизни:

Например, у меня был показ по запросу “профиль greentech отзывы” на добавленную ключевую фразу “завод окон <название>”. На данном заводе даже не производили профиль greentech. Не говоря уже о том, что люди ожидают увидеть порталы-отзовики, а не официальный сайт завода.

Как установить?

Чтобы добавить ключевую фразу во фразовом соответствии ее нужно заключить в кавычки.

Точное соответствие

Очень узкий тип соответствия. Схож по принципу показа с Директом, когда ключевое слово оборачивается кавычками. Объявление будет показываться только по ключевой фразе и паре близких вариантов (синонимов).

Что пишет Google:

Объявления могут показываться, если запрос соответствует ключевому слову по значению или по смыслу.

Пример из справки:

Пример из жизни

Хотя в целом соответствие смыслу сохраняется лучше чем во фразовом, примеры все же не так идеальны.

Как установить?

Чтобы задать фразу в точном соответствии просто добавьте ее, заключив в квадратные скобки [ ].

Сравнение типов соответствия Google Ads и Яндекс.Директ 2021

Еще раз попробуем соотнести типы соответствия двух основных систем.

Тип соответствия Яндекс Директ Google Ads
широкие нет пластиковые окна
фразовое пластиковые окна (пословное и семантическое соответствие) “пластиковые окна”
точное “пластиковые окна” [пластиковые окна]

Сравнение примерное, алгоритмы двух систем работаю неодинаково и будут подбирать разные семантические аналоги ключевой фразы.

С 2013 года работаю с поисковой оптимизацией (SEO).
C 2014 года работаю с поисковой рекламой (Яндекс.Директ/Google Ads).
С 2020 года работаю с рекламой в соц. сетях (Facebook, Instagram, VK).
Работала с управлением репутацией и SMM.

Мой опыт — это ваши сэкономленные деньги.
Я консультирую всех, кто обращается ко мне. Это бесплатно. Задавайте вопросы. Буду рада помочь.

Типы соответствий ключевых слов в Google Adwords

Очень многие рекламодатели или не знают о существовании типов соответствий ключевых слов, или не придают этому большого значения. Как правило , это приводит к неоптимальному использованию рекламного бюджета .

Обратите внимание, что в контекстной рекламе ключевое слово и поисковый запрос — это не одно и тоже. Ключевые слова – это слова, которые использует рекламодатель для показа своих объявлений, а поисковый запрос – это слова, которые пользователь вбивает в строку поиска.

При помощи типов соответствий ключевых слов рекламодатель задает правила, по которым должны показываться объявления, соответствующие ключевому слову. Важно помнить о том, что использовать различные типы соответствий можно только в поисковой сети, а в контекстно-медийной сети используется только широкое соответствие ключевых слов. Но, перед тем как перейти непосредственно к типам соответствий, необходимо сказать о том, что Google Ad w ords не учитывает различные словоформы ключевого слова, независимо от применяемого типа:

a. Единственное или множественное число (кошка или кошки)

Замеряем пульс российского диджитал-консалтинга

Какие консалтинговые услуги востребованы на российском рынке, и как они меняют бизнес-процессы? Представляете компанию-заказчика диджитал-услуг?

Примите участие в исследовании Convergent, Ruward и Cossa!

b. Превосходная или сравнительные степени прилагательных (красивее или красивейший)

c. Дефис (по-новому или по новому)

d. Падежи (книга, книги, книгой и т.д.)

e. Строчные или заглавные буквы (апельсин или Апельсин)

f. Сокращения (роддом или родильный дом)

g. Однокоренные слова (туфли или туфельки)

h. Опечатки (область или олбасть)

Какие бывают вообще типы соответствия?

Широкое соответствие – тип соответствия, который используется по умолчанию в Google Ad w ords. Объявление будет показываться по всем возможным вариантам поисковых запросов пользователя, а это не только само КС и его различные словоформы, но и синонимы, дополнительные слова, релевантные, по мнению Google, слова, а также их всевозможные комбинации. Для примера возьмём ключевое словосочетание футбольные бутсы:

По итогам данных таблицы можно сделать вывод, что широкое соответствие позволяет максимально охватить целевую аудиторию. В отличие от остальных типов соответствий здесь не используется специальный символ.

Модификатор широкого соответствия– позволяет показываться по поисковым запросам, в которых имеется определенное слово или его словоформа, а также по релевантным и дополнительным словам. В данном случае исключаются поисковые запросы с синонимами ключевых слов. Для этого используется символ плюса (+), его можно поставить перед любым элементом в ключевом словосочетании (+деревянный +дом):

Модификатор используется только с широким соответствием.

Фразовое соответствие – при использовании данного типа соответствия объявление будет показываться по поисковым запросам по заданному ключевому слову, его словоформам и дополнительным словам. Исключаются показы с синонимами и релевантными словами. Для фразового соответствия необходимо заключить ключевое слово или словосочетание в кавычки («…»):

Обратите внимание, что дополнительные слова не могут находиться внутри ключевого словосочетания. Они могут быть только до или после ключевого словосочетания. Кроме этого, во фразовом соответствии важен порядок слов.

Точное соответствие – исключает показ объявления при наличии в поисковом запросе синонимов, релевантных или дополнительных слов, а также их комбинаций. Показ будет только заданному ключевому слову и его словоформе. В точном соответствии требуется поместить ключевое слово или словосочетание в квадратные скобки ([…]):

Данный тип соответствия позволяет максимально точно таргетировать ключевое слово.

Минус-слово – даёт возможность исключить показы по нерелевантным поисковым запросам при помощи символа минуса () перед исключаемым ключевым словом. Например, ключевое словосочетание деревянный дом –дешево позволяет исключить показ объявления по любому поисковому запросу, где присутствует слово дёшево.

* исключая поисковые запросы, в которых присутствует минус-слово.

Если Вы сомневаетесь, какой тип соответствия требуется использовать, либо у Вас мало опыта, то стоит начать с модификатора соответствия широкого соответствия. По мере накопления статистики у вас появится возможность проанализировать поисковые запросы, по которым показываются объявления и отминусовать нерелевантные ключевые слова.

Типы соответствия ключевых слов Google Adwords

Типы соответствия ключевых слов Google Adwords

Разберем операторы соответствия ключевых слов в Google Adwords. Данная система контекстной рекламы от Гугл в некоторых моментах кардинально отличается от того же Яндекса, и первое, что стоит усвоить, это особенности работы с ключевыми словами. Ведь именно от ключевых слов будет зависеть, по каким поисковым запросам люди смогут увидеть рекламные объявления.

Какие существуют типы соответствия ключей в Адвордс:

  1. Широкое
  2. Широкое с модификатором
  3. Фразовое
  4. Точное

Широкое.

Ваш ключ без знаков препинания добавлен в Google Adwords. По умолчанию, такое обычные написание запросов — это широкое соответствие.

Объявления по такому запросу будут показываться людям: по синонимам, по слова с ошибками, по однокоренными словам, по похожим запросам, сокращениям. Google Adwords может добавлять и убирать слова в ключевом запросе.

Добавленное ключевое слово По каким запросам может показываться реклама
автомобиль недорого дешевая машина, автамобиль, автомобильная мастерская, автосалон, автомобиль с пробегом, автомобилист
арбитраж арбитраж трафика, арбитражный юрист, арбитражный суд города Москвы номер, орбитраж, арбитражный представитель, представительство в суде
строительство загородных домов строительство коттеджей, купить загородный дом, дома в области, строительство за городом, как построить дом, дом в области своими руками

Данный тип соответствия использовать не рекомендуется.

Из-за добавления Гуглом похожих, на его взгляд, запросов и синонимов, Ваши объявления и сайт не будут релевантны поисковым запросам пользователя. Другими словами: человек ищет в поиск одно — а реклама ему показывается о другом. В результате — низкие показатели качества объявлений, высокие показатели CPC (стоимости клика), нецелевой трафик. И сумасшедший расход бюджета, который вы потратите молниеносно.

Широкое с модификатором

Запросы выглядят так: +ключевой +запрос

Плюс означает, что данное слово обязательно должны быть в поисковом запросе пользователя.

Вы не будете показываться по синонимам, похожим словам.

Вы будете показываться: по запросам с ошибками, по однокоренным запросам, по множественному и единственному числу, сокращенным запросам.

Перед ними, после и между ними в поисковом запросе могут быть другие слова, порядок ключевых слов может быть любой.

Добавленное ключевое слово По каким запросам может показываться реклама
+автомобиль +пробег автомобиль с пробегом, узнать пробег автомобиля, где посмотреть пробег авто, автомобильный пробег, купить автамобиль с пробегом
+арбитраж +услуги услуги арбитражного представителя, услуги по арбитражу трафика, арбитражные услуги дешево, услуги орбитража что это
+строительство +загородных +домов Загородное строительство домов дешево, цены на строительство загородный дом, нужен строитель загородного дома

Рекомендую использовать данный тип. Сохраняется хороший охват широкого соответствия, если Вы качественно проработали семантику (собрали ключевые слова). При этом, отсутствует нецелевой трафик из-за синонимов и похожих слов, которые Google уже самостоятельно не добавляет..

Фразовое соответствие

Запросы выглядят так: «ключевой запрос»

Вы не будете показываться по похожим пользовательским запросам и синонимам. Внутрь ключевой фразы не могут добавляться слова. Порядок слов в запросе должен быть идентичным.

Перед ключевой фразой и после нее могут употребляться слова. Множественные и единственные числа, запросы с ошибками — будут.

Добавленное ключевое слово По каким запросам может показываться реклама
«автомобиль с пробегом» купить автомобиль с пробегом, автомобили с пробегом недорого, сколько стоит автомобиль с пробегом.
«услуги арбитражного адвоката» услуги арбитражных адвокатов, услуги арбитражного адвоката в СПб
«строительство загородных домов» каркасное строительство загородных домов, строительство загородного дома кирпич

Данный тип соответствия стоит использовать в отдельных случаях, при необходимости убрать определенные поисковые запросы из показов рекламного объявления (когда для этого недостаточно минус-слов).

Точное соответствие

Запросы выглядят так: [ключевой запрос]

Объявление будет показано только по точному поисковому запросу, если в нем нету дополнительных слов между, до и после ключей. Может быть показано по множественному и единственному числу, запросам с ошибками в ключевых словах.

Данный тип соответствия сильно сужает охват. Рекомендуется использовать его только в случаях необходимости, когда для точного таргетирования рекламы не хватает минус-слов.

Обязательно используйте минус-слова на уровнях рекламной кампании и отдельных объявлений! Если у Вас нет минус слов — Вы сливаете бюджет.

Обратите внимание:

Если вы меняете тип соответствия в аккаунте — набранная статистика будет сбрасываться.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

0 0 голоса
Рейтинг статьи

сериал ментовские войны когда выйдет продолжение

великий уравнитель фильм смотреть в хорошем качестве

сериал бывшие яна миронова

Ссылка на основную публикацию