Карма домена в Яндекс Директ

А вы знаете свою карму? Или почему столь важна качественная настройка Директа…

Карма домена в Директе: как сохранить и улучшить карму в Яндексе

Уважаемые друзья, это очень важная статья, которая в какой-то степени поможет вам сохранить авторитет своего сайта в глазах Яндекса и Гугла. И тем самым обеспечить себе превосходство над конкурентами. Поэтому прошу обязательно прочитать ее полностью. И заранее благодарю вас за прочтение.

Периодически приходится сталкиваться с такими клиентами, которым контекстная реклама нужна была «еще вчера». Им необходимо срочно запустить рекламные кампании. И они просят без глубокого погружения и проработки настроить все «по-быстрому», чтобы посмотреть «как пойдет реклама».

Кто-то же начинает настраивать и запускать объявления самостоятельно, без малейшего опыта работы с системами контекстной рекламы, допуская при этом множество непозволительных ошибок.

Но в таких подходах к настройке контекстной рекламы есть большие риски.

Риск №1: Карма домена

Дело в том, что статистика по вашим рекламным кампаниям не стирается, а накапливается и запоминается Яндексом. Исходя из этого, формируется история рекламы и авторитет вашего сайта (домена). В профессиональных кругах называется «кармой домена». Здесь все как у людей. Если человек хорошо работает, уважительно относится к другим людям, добросовестно выполняет свои обязанности, то о нем будет только положительное мнение. Такое же правило действует и для веб-сайтов.

Карма домена что такое и из чего складывается

Карма домена складывается на основе множества ваших действий в рекламном кабинете и показателей объявлений. Наибольшее влияние на карму оказывают.

  • Показатели CTR ключевых слов (происходит сравнение между вашими показателями и средними показателями остальных рекламодателей);
  • Релевантность объявлений;
  • Показатели продуктивности;
  • Заметность ваших объявлений по сравнению с рекламными объявлениями конкурентов;
  • Релевантность посадочных страниц;
  • И множество других статистических показатели.

Важно! Главный момент в том, что карма домена напрямую влияет на цену клика ваших объявлений. Если у вас хорошая карма, то цена клика для вас будет ниже, чем для конкурентов, у которых показатель кармы домена хуже.

К сожалению, где-то посмотреть карму домена нельзя. В интерфейсе Яндекс Директа она не показывается (там показывается только качество аккаунта, а это совсем другой показатель). Также не существует никаких сервисов для определения кармы. Можно только сравнить ваш домен с конкурентами и сделать выводы о том, чья карма лучше.

Эксперимент: сравнение кармы домена двух конкурентов

Шаг 1. Определяем своего конкурента (или нескольких конкурентов), с которыми вы хотите сравниться.

Шаг 2. Для чистоты эксперимента необходимо подобрать такой запрос, по которому никто не рекламируется, и запрос никак не относятся к тематике сравниваемых сайтов. Для этого легче всего выдумать запрос.

Шаг 3. Для сравниваемых доменов пишем объявления с одинаковыми заголовками, одинаковыми текстами и указываем единый регион показов.

Рассмотрим на конкретном примере

Недавно я настраивал Яндекс Директ для сайта по бронированию отелей. Много изучал конкурентов, их тексты и качество настройки. В ходе анализа часто замечал объявления одного крупного сайта в это сфере – momondo.ru (поиск авиабилетов, бронирование отелей и прочие туристические услуги). Это большой и известный сайт, но качество настройки их объявлений оставляет желать лучшего. Поэтому возникает мысль, что карма этого домена хуже, чем у многих его конкурентов. Давайте проверим.

Придумаем несуществующую ключевую фразу и напишем для нее вымышленный текст, чтобы исключить влияние остальных факторов на стоимость клика, кроме кармы домена. Получается вот такая картина (при нажатии картинка увеличивается):

Цена входа в гарантию для этого сайта составляет 1,6 рубля за клик. А цена входа в спецразмещение – 5,3 рубля за клик.

Теперь составим точно такое же объявление для другого популярного сайта, который является конкурентом. Это сайт trivago.ru:

О чудо! Для этого сайта цена входа в гарантию равна 1,1 рубль за клик. А вход в спецразмещение будет составлять всего 1,8 руб. (а это в раза ниже, чем для сайта momondo.ru. ). Вот так легко можно сделать выводы, что у первого сайта большие проблемы с кармой домена и они явно переплачивают за свою рекламу по сравнению с конкурентами.

Скажу вам по секрету, что не только новички не знают о существовании кармы домена. Многие опытные специалисты либо не знают об этом, либо не уделяют этому факту должного внимания. Но такие вещи без внимания оставлять нельзя, ведь хорошая карма домена позволяет расходовать меньше денег на клики. Как следствие сокращается бюджет на контекстную рекламу.

Вот какая реальность. Кто изначально не заботится о качестве настройки своих объявлений, тот по истечении некоторого времени автоматически начинает переплачивать за рекламу.

Риск №2: Быстрое разочарование в контекстной рекламе

Легкомысленное и непрофессиональное отношение к изначальной настройке контекстной рекламы представляет опасность не только с точки зрения кармы домена.

Есть еще и психологическая сторона вопроса.

Дело в том, что если вы изначально настроите рекламу некачественно:

  • Без тщательной проработки
  • Без использования всех возможностей и функций
  • Допуская ошибки в ключевых фразах и минус словах и т.д.

То существует большая вероятность, что реклама будет неэффективной. Затраты на рекламу просто не окупятся и не принесут желаемого результата.

О качестве настройки рекламы в Директе необходимо задумываться в самом начале

И именно в этот момент многие рекламодатели, особенно начинающие, начинают думать, что контекстная реклама (в частности Яндекс Директ, или Google Adwords) не работает. И наступает полное разочарование в этом маркетинговом инструменте.

В конечном счете это заканчивается тем, что предприниматель не находит других эффективных источников привлечения клиентов. Продажи не увеличиваются, или даже полностью закрывается бизнес. Такие ситуации я знаю и их, к сожалению, немало.

И что самое печально, я считаю, таких людей потом сложно разубедить в том, что контекстная реклама, на самом деле, может работать на благо бизнеса и приносить хорошую прибыль.

Уважаемы читатели, спасибо большое, что ознакомились с материалом. Желаю вам качественных и эффективных рекламных кампаний. И чтобы карма вашего домена никогда не портилась!

Карма Яндекс Директ

Карма домена (КД) — некий плавающий показатель, который характеризует предыдущую историю рекламирования вашего сайта. Т.е. , если раньше ваш ресурс рекламировался на отличном уровне с соблюдением всех высоких показателей, то карма обещает быть хорошей. Если рекламировались плохо, то и кармическая составляющая падает.

КД влияет прежде всего на цену клика в контекстной рекламе как яндекс директ, гугл адворд и таргетированной рекламы. Если карма плохая, то цена клика изначально будет завышенная, а соответственно Вы будете переплачивать. Вам это нужно?

Не думаю, что если лишние деньги на рекламу.

Сохраненные деньги — это заработанные деньги. Поэтому думайте, проверяйте и делайте выводы по своему домену.

Как проверить карму домена

Проверить КД достаточно просто для этого нам понадобится источник трафика — Яндекс Директ. После формирования по определенным правилам рекламного объявления, система покажет завышенную или наоборот заниженную ставку клика, и Вы уже будуте сами видеть. И так что следует сделать?

— Создаете РК ( Рекламную кампанию ) для поиска, отключив показы на площадках РСЯ— Создаете группу объвлений— Внутри группы создаете 1 объявление по следующему алгоритму:

Ключевой запрос: какой-нибудь совсем не конкурентный или просто абракадабра, например: «фжвлмыщвггв фждсдмлааады»Заголовок и текс объявления такой же как и сам ключевой запрос, т.е. и заголовок и текст будет «фжвлмыщвггв фждсдмлааады»В поле url вставляете свой рекламируемый домен

Все остальные необязательные поля можно пропустить

— Нажимаете «Далее» и переходите на страницу выбора ставки

Вот тут нас и поджидает самое интересное. По цене в «Гарантированных показах» смотрим на цену клика. Если ваш аккаунт в рублях, то минимальная цена будет 0.3 — для домена с хорошей кармой.

Если цена больше, например 0.4 , 0.5 и т. д. , то Вы думаю уже сообразили — карма плохая.

Подведем итоги: как проверить КД — вы увидели на элементарном примере, который не займет и 10 минут! Только благодаря этим действиям Вы сможете сэкономить свой рекламный бюджет т.к. изначально сможете откручивать объявления по ставке ниже.

А что делать, если обнаружили, что карма плохая? Тут есть пара советов: попробуйте сделать через поддомен или зарегистрируйте домен новый, можно еще попытать счастье — сделать редирект с нового домена на старый

Карма — показатель, который отражает историю рекламы домена, репутация этого домена. Если реклама сайта эффективна, она повышается, если эффективность рекламы низкая — уходит в минус. Чем хуже КД, тем больше стоит рекламная кампания в Директе.

Карма формируется при анализе рекламных кампаний, которые ссылаются на домен — неважно, рекламируется основной сайт или поддомен.

Если у главного домена отрицательная репутация, она перейдет и на каждый новый поддомен. Карма формируется в первый месяц. Со второго месяца Яндекс выставляет вам цены кликов с учетом кармы домена.

Найти в интернете домен с отрицательной репутацией несложно. Реклама такого домена отображается по нецелевым запросам: например, по запросу «купить вазу» мы видим рекламу автомобилей ВАЗ.

Проведем проверку.Найдем такой домен, создадим новую рекламную кампанию и новое объявление. Заголовком, текстом объявления и ключевиком сделаем произвольную последовательность букв — впишем в эту графу «тест». Это слово, по которому нужно проверить цену клика для сайта, ведущего рекламу и для нового сайта.

В этой статье не что-то мистическое, а вполне конкретная характеристика, которая порой весьма сильно влияет на стоимость рекламы.

Карма доменаэто условный термин характеризующий рекламную историю для заданного доменного имени.

Актуально в сервисах контекстной рекламы, таких как Яндекс Директ.

На практике это означает что для доменов с плохой кармой будут повышенные ставки. Это своего рода защита от неэффективных рекламодателей, это подстраховка для Яндекс директа.

Как набирается плохая карма домена?

Каждая рекламная компания имеет одну важную характеристику, ctr.

Этот показатель определяет эффективность рекламной компании, чем он больше тем больше зарабатывает рекламный сервис. Соответственно, чем меньше ctr тем не выгодней показывать такие объявления. А так как каждое объявление в рекламе привязано к конкретному домену, то статистика накапливается для домена, это позволяет в будущем сразу определить неэффективных рекламодателей.

На первых порах рекламной компании не понятно, какой будет ctr.

Но Яндекс директ сразу анализирует историю доменного имени у себя в статистике и если он находит, что по этому домену зафиксирован низкий ctr (а следовательно и низкий доход для самого Яндекса), то завышает ставки. Думаю с тем что такое КД домена и для каких целей она служит понятна. Теперь посмотрим как её проверить.

Как проверить карму домена

Да проверить вообще просто, берем какой-нибудь не существующий запрос, по которому точно не будет конкурентов. Указываем его в заголовке и тексте объявления. И смотрим по какой минимальной ставке нас хочет показывать Яндекс директ.

При минимальной цене в 0.30 коп., Яндекс не хочет нас рекламировать меньше чем за 48.40 (вход в гарантию). Ничего хорошего от такой рекламной компании ждать не приходится, цены за клик будут завышены. А если ещё и конкуренция большая то тогда вообще труба.

А вот пример домена с более или менее хорошей кармой, к слову сказать он ни разу не рекламировался в Директе.

В этом случае цена вход в гарантию и спецразмещение намного ниже, всего 90 копеек против 48.40 в предыдущем варианте.

Таким образом можно проверить любой домен на предмет качества его кармы. А потом делать выводы стоит ли с ним работать.

Поэтому никогда нельзя брать ссылки из партнерских программ и работать с ними напрямую в директе. У них может быть очень плохая карма. Используйте редирект или парковку доменов.

Как улучшить карму домена?

Логично что если у вашего домена запоротая карма, то нужно взять новый домен, сделать на него рекламу и настроить редирект. Такое можно сделать в директе, а вот в Гугл Эдвордс на прокатит.

Если вариант нового домена не подходит, то можно попробовать улучшить испорченную карму. Это происходит как и в жизни, по принципу добрых дел только для Яндекса.

Сделайте рекламную компанию с высоким ctr и постепенно карма начнет меняться. Но для этого нужен достаточно длительный период, Яндекс рассчитывает ctr за период в 28 дней. И сколько понадобится таких периодов, чтобы подправить рекламную историю неизвестно.

Все зависит от тяжести случая. Да и самого Яндекса про это негде прочитать. Нужно просто периодически карму проверять и смотреть что изменилось в плане цен за клик.

Карма домена — как посмотреть и как улучшить

Карма — показатель, который отражает историю рекламы домена, репутация этого домена. Если реклама сайта эффективна, она повышается, если эффективность рекламы низкая — уходит в минус. Чем хуже карма домена, тем больше стоит рекламная кампания в Директе.

Карма формируется при анализе рекламных кампаний, которые ссылаются на домен — неважно, рекламируется основной сайт или поддомен. Если у главного домена отрицательная репутация, она перейдет и на каждый новый поддомен. Карма формируется в первый месяц. Со второго месяца Яндекс выставляет вам цены кликов с учетом кармы домена.

Посмотреть пример отрицательной кармы

Найти в интернете домен с отрицательной репутацией несложно. Реклама такого домена отображается по нецелевым запросам: например, по запросу «купить вазу» мы видим рекламу автомобилей ВАЗ.

контекстная реклама

Проведем проверку.Найдем такой домен, создадим новую рекламную кампанию и новое объявление. Заголовком, текстом объявления и ключевиком сделаем произвольную последовательность букв — впишем в эту графу «тест». Это слово, по которому нужно проверить цену клика для сайта, ведущего рекламу и для нового сайта.

Посмотрим цену за один клик для одного из сайтов выдачи. Она окажется следующей:

плохая карма

Минимальная цена – 3,7 рубля за клик на первой странице. Теперь, чтобы узнать, хорошо это или плохо – в этом же объявлении подменим домен на тестовый (который не принимал участие в контекстной рекламе):

хорошая карма

Видим, что минимальная цена клика при прочих равных ниже более, чем в 2 раза. Это означает, что предыдущий домен имеет не лучшую карму в системе Яндекс Директ.

Возможен и обратный результат – у домена с хорошей кармой предполагаемая цена клика будет ниже, чем у нового домена.

Проверка — на что влияет отрицательная карма

При минусовой репутации:

  • повышается цена клика при подаче нового объявления;
  • растет порог входа в спецразмещение;
  • повышается минимальная цена клика.

Если репутация отрицательная, прогнозируемая цена каждого клика объявления данного домена, которое вы подадите, окажется высокой. Сравните с ценой клика для домена, который только что зарегистрирован — если его стоимость окажется ниже, возможно, стоит сменить домен.

У нас Вы можете зарегистрировать домены RU и РФ со скидкой!

При отрицательной репутации окажется выше минимальных показателей и пороговая цена входа в спецразмещение. Это произойдет даже в случае полного отсутствия конкурентных рекламных кампаний.

То же и с минимальной ценой клика: если карма домена отрицательная, минимальная цена за один клик увеличивается.

Как проверить и узнать карму домена (своего или сайта конкурента)

Чтобы узнать репутацию домена, создайте новое объявление под неконкурентное слово или фразу. Процедура описана выше:

  1. создайте новую рекламную кампанию и новое объявление в ней;
  2. заголовком, текстом и ключевиком сделайте произвольную последовательность букв;
  3. посмотрите цену за один клик, которую автоматически выставит Директ: если она выше цены для нового домена — репутация Вашего сайта отрицательная.

Что влияет на карму в Директе

Чтобы определить карму, Яндекс анализирует, насколько эффективно по сравнению с конкурентами вы рекламируетесь. Показатель эффективности — CTR: чем выше эффективность рекламы, тем выше CTR. Если в ходе рекламной кампании количество кликов ваших объявлений выше среднего значения количества кликов конкурентов, репутация растет, если ниже — падает.

Например, для этого домена цена клика ниже, чем у конкурентов – каждый пятый показ рекламы завершается переходом на сайт.

отличная карма

На карму влияет и использование партнерских программ. Вы предоставляете партнерам реферальную ссылку на сайт. Они используют эту ссылку, чтобы привлечь на сайт трафик. Если партнерские программы некачественные, репутация домена страдает. Падает она и в том случае, если рекламная кампания домена плохо настроена.

Как улучшить карму

Есть три способа исправить репутацию, которая ушла в минус:

  • новая рекламная кампания: создайте новую, эффективную РК, которая позволит улучшить карму домена;
  • обращение в техподдержку Яндекс.Директ: объясните менеджерам, что вы поняли прежние ошибки, и попросите обнулить вашу карму;
  • создание нового домена.

Первый способ не всегда прост: чтобы репутация сайта выросла и ушла в плюс, нужна по-настоящему эффективная новая рекламная кампания домена. Иногда быстрее добиться результата позволяет общение с техподдержкой рекламной системы: случается, что после обращения карма вместо отрицательной становится нейтральной.

Если карма домена испорчена основательно, есть вариант начать с чистого листа, создав новый домен и рекламируя его. С этого нового домена поставьте перенаправление на сайт с отрицательной кармой.

Но в большинстве случаев можно улучшить карму старого домена. И сделав это, вы сможете выжать Яндекс.Директ на полную катушку.

Карма домена. Как ее узнать и повысить

Кто-то в карму верит, кто-то нет, а вот те, кто занимается контекстной рекламой совершенно точно знают, что карма существует, а если конкретнее то карма домена. Карма домена — это его условная репутация в сервисах контекстной рекламы, которая зависит от того, как сайт раньше был в них представлен и как себя показал. Для рекламодателей — это показатель, который означает нормальный уровень ставок, для самого сервиса контекстной рекламы — своеобразная подстраховка от невыгодных рекламодателей.

За счет чего формируется карма домена

Показатель кликабельности (или CTR) — это один из ключевых параметров во всех отчетах о работе контекстной рекламы. Он означает то, как часто пользователи кликают по вашим объявлениям. Если показатель высок, то это не только дает вам больший трафик, но его сказывается на цене клика, она снижается. Это выгодно и самому Яндексу, ведь чаще показывая объявления рекламодателя, у которого высокий CTR, Яндекс и сам больше заработает, и поэтому он даже готов снизить цену за клик. Подробнее об этом мы писали в статье о том, что Яндекс продает показы.

А если кликабельность не высокая, то и меньше интереса у самой системы её показывать. Поэтому если Директ не получает желаемой выгоды, то он ухудшает позиции таких объявлений. И привязка тут идет к домену сайта. Если объявления, где рекламировался определенный сайт, будут рекламироваться с другого аккаунта Директа, то домен все равно будет распознан и его карма отразится на ставках. Если же сайт только появился в Директе, то карма у него будет нулевая, и системе потребуется некоторое время, чтобы оценить качество рекламы.

Как проверить карму домена в Яндекс.Директе

Проверить карму домена совсем не сложно, так как она отражается на ценах клика. Если у вас есть два сайта, на которые вы даете рекламу, то можно в качестве теста разместить в соответствующих аккаунтах Директа два объявления на одинаковый ключ. Тот домен, для которого Директ предложит меньшую цену за клик, соответственно, обладает лучшей кармой. И наоборот.

Другой способ — попробовать добавить в рекламу ключ с нулевой частотностью. К примеру, добавляем в кампанию любую белиберду, как на скриншоте ниже.

как узнать карму домена

В данном случае, с кармой у домена все в порядке — цена за клик низкая, всего один рубль. Если же вы увидите цену в десятки или может сотни рублей, то очевидно, что все дело в карме. С такой кармой вы тратите гораздо больше, чем могли бы, горячие запросы вам обходятся в баснословные суммы, а в случае с большой конкуренцией, то и вовсе мало шансов чего-то добиться. Об этом предупреждает и сам в Директ в своей справке:

как карма домена влияет на цену клика

Таким образом можно проверить любой домен на предмет качества его кармы. А потом делать выводы стоит ли с ним работать. Поэтому никогда нельзя брать ссылки из партнерских программ и работать с ними напрямую в директе. У них может быть очень плохая карма. Используйте редирект или парковку доменов.

Как улучшить карму домена?

Очевидно, что если карма у домена испорчена, и требуется платить бешеные деньги за клики, то самый быстрый и простой способ — это регистрация нового домена. Настраивайте на него рекламу и организуйте редирект.

Бывает, что новый домен заводить не позволяют обстоятельства. В этом случае решение тоже очевидное, но гораздо более сложное. Нужно зарабатывать карму заново. Вам нужна мощная реклама с высоким CTR (скорее всего, созданная с нуля, ведь ваша старая и испортила домену карму, поэтом в ней множество ошибок). Нельзя сказать, что это невозможно, но достижение этого результата связано в первую очередь с очень высокими тратами. Если вам нужно много кликов по объявлениям, то будьте готовы вложить кругленькую сумму в показ объявлений на высоких позициях — по-другому Яндекс не увидит резона в вашей рекламе. А кроме этого, даже если вы настроите супер-рекламу, вам придется ждать около четырех недель, пока Яндекс обновит всю статистику. И нет никаких гарантий, что одного периода в 28 дней вам будет достаточно.

Не пропустите:

Очень плохоПлохоСреднеХорошо Очень хорошо(голосов: 27, в среднем: 5,00 из 5)

Что такое карма домена в рекламной кампании Яндекс Директ

Карма домена – это определенный показатель истории запуска и работы рекламных кампаний. Простыми словами можно сказать, что именно карма домена является его репутацией. То есть, если запущенная рекламная кампания на конкретный домен имеет высокий показатель эффективности, то это способствует увеличению его репутации. Аналогичным образом методика работает в обратную сторону и низкий показатель эффективности сайта в Яндекс Директ негативно скажется на его авторитетности, понижая карму. Карма относится не только к показателям для простой оценки эффективности настройки и ведения Яндекс Директ, данный показатель оказывает прямое влияние на финансовые расходы. Высокий авторитет ресурса и эффективно настроенная рекламная кампания способствует снижению рекламных расходов и наоборот.

Процесс формирования показателя кармы заключается в детальном анализе домена со стороны поисковой системы. Более того, рекламируемый поддомен сайта также влияет на основной домен, что стоит учитывать при настройке. Первый месяц работы цены за клик в Яндекс Директ формируются стандартным образом, а уже со второго месяца система добавляет в формулу расчета цены карму домена. При этом Яндекс учитывает все собранные данные по эффективности работы рекламы на протяжении первого месяца.

Проверка влияния кармы домена

Если мы рассматриваем минусовую репутацию кармы сайта, то данный показатель приводит к следующим последствиям:

  • Существенное повышение цены клика в момент подачи нового объявления;
  • Растет сумма вхождения для спецразмещений;
  • Растет показатель минимальной стоимости клика.

Не секрет, что негативная репутация домена способствует росту цены клика для абсолютно любого объявления, которое веден на конкретный сайт. Таким образом пытаясь настроить рекламную кампанию на сайт с негативным авторитетом, вы заведомо подвергаете себя работе с увеличенным бюджетом. При этом аналогичная реклама, которая настраивается на новый сайт будет по соотношению дешевле, нежели настройка на сайт с плохой репутацией. Завышенная цена клика будет даже при условии, что в вашей нише полностью или практически отсутствует конкуренция.

Проверка репутации сайта

Общий принцип проверки выглядит следующим образом:

  1. Как уже упоминалось выше, осуществляется создание новой рекламной кампании и в ней уже создается новое объявление;
  2. Заголовки, текстовая составляющая и ключевые слова должны быть сгенерированы случайным образом;
  3. Необходимо проанализировать цену за клик, которая в автоматическом режиме формируется системой Яндекс Директ.

Обратите внимание на показатель цены клика и сравните его с новым доменом. Если цена выше аналогичного показателя для нового домена, то это верный признак негативной репутации домена.

Основные факторы влияния на репутацию

Для определения кармы поисковая система Яндекс проводит анализ эффективности рекламной кампании, сравнивая ее при этом с аналогичными компаниями конкурентов. Важно отметить показатель под названием CTR, который напрямую указывает на кликабельность объявлений и соответственно эффективность рекламной кампани. Исходя из этого можно выделить тенденцию: если в процессе рекламы ваши объявления имеют показатель CTR выше среднего, то это оказывает положительное влияние на карму домена. Соответственно, если данный показатель ниже среднего значения кликов у конкурентов, то репутация сайта начинает снижаться.

Не стоит также забывать о влиянии на карму сайта использования партнерских программ. Качество данных партнерских программ пропорционально оказывает влияние на карму сайта. Плохие партнерские программы могут привести к существенному увеличению цены за клик, что также стоит учитывать.

Сам подход к настройке рекламной кампании нужно изначально проработать, чтобы обеспечить ее эффективность. Как уже упоминалось выше, качество настройки рекламной кампании влияет на карму сайта, поэтому при отсутствии должных знаний в данной тематике рекомендуется доверить процесс настройки профессионалам.

Способы улучшить карму

Среди основных вариантов исправить репутацию домена, при условии, что она ушла в минус. Данные методы выглядят следующим образом:

  • Новая рекламная кампания. Существенно помочь улучшить репутацию сайта можно путем создания новой и качественно настроенной рекламной кампании, которая будет работать максимально эффективно, улучшая карму домена.
  • Связь с технической поддержкой. Вариантом также является обращение в техническую поддержку компании Яндекс, где стоит указать, что вы поняли свои ошибки и просите их обнулить карму. Очень часто данный метод эффективно работает.
  • Переезд на новый домен. Поскольку карма закрепляется за определенным доменом, переезд на новый адрес позволяет обнулить значение.

Если мы детально рассматриваем первый вариант, то это на практике самый сложный путь среди вышеперечисленных. Причина данной тенденции довольно простая, ведь для повышения репутации своего ресурса необходимо создать действительно эффективную рекламную кампанию. Для этого рекомендуется использовать услуги профессионалов, которые уже имеют опыт подобного типа работ. Важно помнить, что настройка рекламной кампании предполагает несколько большие финансовые расходы ввиду низкой авторитетности сайта. При условии правильного подхода, финансовые расходы в скором времени получится сократить.

Связь с поддержкой используется далеко не всеми вебмастерами и достаточно зря. Данный метод работает, но только при правильном подходе. Важно детально описать свою проблему и навести примеры, где вы поняли свои ошибки и уже предприняли меры для их исправления. Сразу стоит отметить, что к подобному способу обнуления репутации прибегают преимущественно при сильно запущенных ситуациях, когда путем создания новой рекламной кампании исправить ситуацию будет очень долго и дорого.

Если вы не испытываете привязанности к доменному имени ресурса и не занимаетесь SEO продвижением сайта, вполне можно прибегнуть к простой смене адреса. Метод относится к радикальным, но при этом действенным, ведь вся история скапливается именно на доменном имени. Более того, существует возможность использования 301-редиректа, когда рекламная кампания создается на новый домен, который в свою очередь ссылается на старый с плохой репутацией.

Карма домена — существует ли она

Карма домена — не самый известный, но крайне важный показатель. Знать о нем необходимо всем, кто продвигает свой сайт с помощью контекстной рекламы, поскольку от кармы может зависеть успешность кампании и, что самое главное, стоимость клика.

Карма есть у всех, кто когда-либо продвигался в Яндекс.Директе или Google Ads. Однако Google оценивает не домен, а рекламный аккаунт, так что на этой платформе карма менее важна: в случае, если она упадёт, всегда можно просто завести новый аккаунт. В этой статье мы рассматриваем, что такое карма домена в Яндекс.Директ, как она рассчитывается и как её узнать.

Кроме того, мы рассмотрим такое понятие, как карма сайта в поисковой оптимизации и выясним, зависит ли ранжирование сайтов от лояльности поисковика к вашему домену.

От чего зависит карма сайта в контекстной рекламе?

Для того, чтобы ее рассчитать, Яндекс анализирует успешность рекламной кампании. Основной параметр — это стоимость клика, CTR. В плохо настроенной рекламе он всегда будет достаточно высоким, и будьте уверены, что Яндекс это заметит и зафиксирует.

Кроме того, негативно сказаться на карме может и большое количество реферальных ссылок в партнерских программах. В данном случае неважно, вы или ваши партнеры настраивают некачественную рекламу на ваш домен (а при продвижении через “партнерки” плохая реклама непременно будет).

Рассчитывается в течение первого месяца, а уже со второго будет напрямую влиять на рекламу вашего домена в Директе.

Именно поэтому не стоит настраивать первую кампанию, руководствуясь принципом “и так сойдет, а после поправим!”.

Быстро устранить последствия собственной небрежности получится только в Google Ads, поскольку там, как мы сказали, можно просто завести новый аккаунт. А вот Яндекс привязывает показатели к домену и всем его поддоменам. Если вы не планируете “переезд” сайта, то лучше с самого начала продвижения позаботиться о качественной настройке рекламы.

На что конкретно влияет плохая карма?

Два основных параметра, на которые повлияет низкая оценка вашего сайта Яндексом:
* Цена клика. У домена с негативной кармой она может повышаться в два раза, что в пересчете на ежемесячные расходы сильно ударит по бюджету.
* Растет минимальная цена клика.
Также для вас окажется дороже вход в спецразмещение.

Таким образом, из-за некачественной рекламы и плохой репутации продвижение для вас будет значительно дороже, чем для конкурентов, которые внимательно отнеслись к настройке кампании с самых первых дней.

Как её проверить и можно ли исправить?

Посмотреть можно довольно просто:

  1. Создайте новую рекламную кампанию и рекламное объявление по какому-нибудь очень низкоконкурентному запросу. Допустим, “Купить дом на Марсе”. Укажите адрес своего домена.
  2. Посмотрите, какие ставки предлагает вам Директ.
  3. Теперь проверьте, какие ставки за тот же запрос получаются, если указать домен одного из конкурентов. Вы можете сравнить цены за клик на свой домен, сайта нескольких конкурентов и абсолютно новый, “нулевой” домен, на карму которого точно ничто не успело повлиять. На основе такого анализа вы сможете понять, нет ли у вас проблем с кармой домена: чем выше стоимость за клик при сравнении, тем хуже ситуация.

Быстрых способов улучшить карму не существует. Если вы не готовы приостановить показ рекламы на несколько месяцев или создать новый домен, настройте качественную кампанию, а еще лучше — обратитесь к профессионалам. Постепенно оценка вашего сайта Яндексом исправится, прошлые ошибки забудутся, а стоимость клика станет заметно ниже.

Карма в SEO

Термин “карма” используют и некоторые SEO-специалисты. Особенно часто ссылаются на плохую карму домена в тех случаях, когда поисковое продвижение не дает желаемых результатов.

Следует различать, что именно имеет в виду SEO-специалист, говоря об авторитете сайта в поисковых системах. Если речь идет о том, что сайт попадал под фильтры (санкции поисковых систем за недобросовестное продвижение) — безусловно, это может затруднить дальнейший выход в ТОП. Однако для такой ситуации нет смысла заимствовать терминологию контекстной рекламы, достаточно пояснить, что сайт находился или находится под санкциями Яндекс или Google по каким-либо причинам.

Могут ли поисковики просто негативно относиться к конкретному домену? Поскольку алгоритмы ранжирования непрозрачны, выяснить это можно с помощью эксперимента. Подобный эксперимент проводили и мы: сайт с неудовлетворительными результатами продвижения переносится на другой домен, производится склейка, а спустя некоторое время полностью отключается старый домен. Но рост трафика с поиска так и не происходит — поскольку дело вовсе не в этом.

Таким образом, карму как отдельный показатель успешности кампании следует учитывать исключительно при настройке рекламы в Яндекс.Директе и — в меньшей степени — в Google Ads. Контекст — та сфера, в которой пренебрегать качеством рекламы без риска испортить всю дальнейшую работу по продвижению просто невозможно.

0 0 голоса
Рейтинг статьи

когда выйдет 2 часть варкрафта

юи беременна от аято

смотреть трейлер как приручить дракона

Ссылка на основную публикацию