Контекстная реклама — от А до Я

Контекстная реклама. Основы

Если официально: контекстная реклама — это различные объявления (текстовые, графические, видео), которые показываются пользователям в соответствии с их поисковыми запросами, интересами или поведением в интернете. Контекстная реклама показывается в поисковых системах, на различных сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах.

Если по факту: говоря «контекстная реклама», всё чаще подразумевают все основные возможности, которые есть у двух сервисов размещения рекламы в интернете — Яндекс.Директа и Google Ads.

Какой бывает и как выглядит контекстная реклама

Основные виды контекстной рекламы

Контекстную рекламу можно условно разделить на поисковую и рекламу в сетях. Но, как мы упомянули выше, она давно перестала ограничиваться какими-то явными рамками, а новые возможности для рекламодателей появляются постоянно.

Основные типы рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads:

  • Поисковая реклама. Реклама в результатах поиска Яндекса или Google.
  • Кампании в Рекламной сети Яндекса или контекстно-медийной сети Google Ads. Реклама на сайтах, в приложениях и на других ресурсах партнеров рекламных систем.
  • Смарт-баннеры в Яндекс.Директе. Это объявления с динамическим контентом, который формируется с учетом интересов пользователя на основе фида (файла, который содержит информацию о товарном ассортименте).
  • Торговые кампании Google. Формат подходит для e-commerce и позволяет рекламировать товары в виде привлекательных карточек с изображением и ценой.
  • Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директе и универсальные кампании для мобильных приложений в Google Ads.
  • Баннер на поиске Яндекса. Показывается справа от результатов поиска в Яндексе, но не в виде стандартных текстовых объявлений, а в виде красивого изображения.
  • Видеореклама. Интерактивная реклама в формате видео. Если запускаете рекламу в Google Ads, в качестве площадки можете выбрать YouTube.

Поисковая контекстная реклама

Такая реклама показывается в результатах поиска в поисковых системах (Яндекс, Google, Рамблер, Поиск@mail.ru и других). Поисковая реклама отвечает на конкретный запрос пользователя именно в тот момент, когда он актуален.

Особенности поисковой рекламы:

  • Реклама показывается тем, кто сам ищет ваши товары или услуги.
  • Действует PPC-модель — вы платите тогда, когда пользователь кликнет по объявлению.
  • Вы сами определяете максимально допустимую цену, которую готовы платить за клик.
Из чего состоит поисковое объявление

Основные элементы — это заголовок, текст объявления и ссылка на сайт.

  • Первый заголовок: eLama — вся контекстная реклама.
  • Второй заголовок: быстро и удобно.
  • Быстрые ссылки (ссылки на важные страницы вашего сайта): инструменты, регистрация, блог, вебинары.
  • Текст объявления: автоматизируйте управление рекламой в Яндекс.Директе и Google Ads.
  • Уточнения (преимущества или особенности): быстро и удобно, бесплатно и т. д.
  • Виртуальная визитка: контактная информация.

Выше представлен лишь пример, объявления могут выглядеть по-разному (прочитать о трафаретах Яндекса).

В поисковых системах есть различные рекламные блоки. Рассмотрим основные.

Рекламная выдача в поиске Яндекса

Рекламный блок «Премиум-показы». Показывается над результатами органической выдачи. Здесь может быть показано до четырех объявлений
Блок гарантированных показов. Располагается под результатами органической выдачи. Здесь может быть показано до четырех объявлений Товарная галерея. Располагается над результатами рекламной выдачи

Где еще может показываться поисковая реклама:

  • В мобильном поиске Яндекса. Объявления могут располагаться над и под органической выдачей, а также в середине.
  • В блоке динамических показов. Он находится на второй и последующих страницах поиска Яндекса.
Рекламная выдача в поиске Google

Рекламный блок, располагающийся над результатами органической выдачи. Здесь может быть показано до четырех объявлений Товарная галерея. Может располагаться справа от результатов поиска или над результатами рекламной выдачи

Получите до 3000 рублей на рекламу в Google Ads

Дарим бонусы при первом запуске рекламы через eLama!

В целом рекламные блоки в поиске Google и блоки Яндекса довольно похожи:

  • Реклама транслируется под результатами органической выдачи (блок включает до трех объявлений).
  • Реклама показывается в мобильном поиске Google. Посмотрите:

Реклама в сетях

Особенности рекламы в сетях

Реклама в сетях показывается на сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах, входящих в партнерскую сеть рекламных систем. Ее можно назвать дополнительной информацией к содержанию страниц, которые просматривает человек. Хотя для показа объявлений пользователь не вводит конкретный запрос, он:

  • мог интересоваться вашими товарами / услугами ранее;
  • прямо сейчас находится на сайте, который относится к вашей тематике.

В этом главное отличие рекламы в сетях от поисковой. В поиске мы рекламируемся по конкретным ключевым запросам (прорабатываем семантику сами или доверяем эту работу рекламной системе, выбирая автотаргетинг). Запуская рекламу в сетях, мы таргетируемся (нацеливаемся) на пользователей, которые прямо сейчас не ищут товар / услугу, но так или иначе проявили интерес к тому, что мы рекламируем. У каждой рекламной системы своя сеть партнерских сайтов:

  • у Яндекса — это Рекламная сеть Яндекса (РСЯ);
  • у Google — это система Google Display Network (контекстно-медийная сеть, КМС).
Рекламная сеть Яндекса

В Рекламную сеть Яндекса входит более 40 000 сайтов, мобильных приложений, видеосервисов, приложений Smart TV и других ресурсов (например, Яндекс.Почта, Яндекс.Новости, Яндекс.Видео, Avito, РБК).

Виды таргетингов в РСЯ:

    Тематический таргетинг. Реклама показывается в соответствии с содержимым страницы, которую просматривает пользователь.
    . Рекламные объявления показываются пользователю в соответствии с его интересами, которые сумела «считать» система.
Контекстно-медийная сеть Google

Контекстно-медийная сеть Google — это более 2 миллионов сайтов и приложений, где может показываться ваша реклама. В это число входят YouTube и Gmail. КМС Google охватывает более 90% пользователей интернета.

Виды таргетингов в КМС Google:

  • Таргетинг на места размещения. Вы указываете те площадки, на которых хотите показывать свою рекламу. Можно рекламироваться по широким таргетингам (указывать общую тематику интересующих вас сайтов) или выбирать площадки более прицельно (например, указать конкретные сайты или каналы на YouTube).
  • Аудиторные таргетинги. Вы выбираете ту аудиторию, которой хотите показать рекламу (например, по социально-демографическим характеристикам, интересам и другим параметрам). Сюда же относится ремаркетинг.

Особенности Яндекс.Директа и Google Ads

  • В обеих системах можно размещать как поисковую рекламу (основа — поисковые запросы пользователей), так и рекламу в сетях (основа — интересы пользователей и их поведение в интернете).
  • Особенность поиска Яндекса — большой охват интернет-аудитории в России. По данным Яндекс.Радара на ноябрь 2019 года, дневная аудитория Яндекса — более 50 миллионов пользователей.
  • Google, даже несмотря на наличие мощного конкурента в виде Яндекс.Директа, остается одним из главных каналов по привлечению платного трафика в русскоязычном интернет-пространстве. Важный фактор — распространение смартфонов на платформе Android, поиск от Google в которых установлен по умолчанию.
  • Контекстная, как и любая другая реклама, должна соответствовать ФЗ «О рекламе». Также у каждой рекламной системы есть свои правила и требования в отношении размещения рекламы. Изучите требования к рекламным материалам для Яндекс.Директа и Google Ads.

Сколько стоит контекстная реклама

В контекстной рекламе используется PPC-модель (pay-per-click), при которой рекламодатель платит за клики по объявлению, т. е. за переходы пользователей на сайт. Минимальная стоимость клика в Яндекс.Директе составляет 0,3 рубля. В Google Ads — $0,01. Данная модель позволяет платить только за привлеченных людей, а не за всех, кто увидел объявления.

Действует аукционная система ценообразования. Каждый раз, когда пользователь вводит поисковый запрос, происходит аукцион в режиме реального времени. Каждое объявление участвует в нем со своей ставкой, которую задал рекламодатель.

Однако не всегда аукцион выигрывают рекламодатели, которые готовы платить максимальную цену за клик. Система учитывает множество факторов, среди которых: коэффициент качества объявления и его кликабельность (т. е. показатель CTR, который демонстрирует уровень интереса со стороны потенциальных покупателей). Это позволяет сбалансировать рекламную выдачу и транслировать объявления разных рекламодателей не только по принципу наибольшей цены, но и по степени полезности для пользователей.

На заметку: чтобы разобраться с принципами ценообразования в контекстной рекламе, посмотрите видео на YouTube-канале eLama.

Преимущества контекстной рекламы

  • Гибкость настроек рекламной кампании и различные возможности для поиска своей целевой аудитории.
  • Бесплатные системы веб-аналитики (Яндекс.Метрика и Google Analytics) позволяют анализировать кампании, чтобы четко и ясно понимать, окупаются ли вложения в рекламу и какую прибыль они приносят.
  • Быстрая отдача вложенных инвестиций. Действие контекстной рекламы начинается сразу после ее размещения. Но только в том случае, если вы не пустите рекламу на самотек, а будете регулярно отслеживать результаты и оптимизировать кампании на основе статистики.

Как настроить контекстную рекламу

Общий алгоритм такой:

1. Установите на сайт счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics. Настройте необходимые цели. Свяжите аккаунты в сервисах аналитики с аккаунтами в рекламных системах.

2. Укажите ключевые фразы и минус-слова.

3. Настройте рекламную кампанию (настройте гео, таргетенги и так далее).

4. Создайте объявления.

5. Выберите стратегию управления ставками и укажите максимальную цену, которую готовы платить за клик.

6. Отправьте кампанию на модерацию.

Современное состояние рынка контекстной рекламы

  • Согласно исследованию АКАР «Объем рекламы в средствах ее распространения в первом полугодии 2019 года», затраты на интернет-рекламу за первое полугодие 2019 года составили 109-110 млрд рублей. Это на 20% больше, чем в аналогичном полугодии в 2018 году (источник).
  • В исследовании Mediascope говорится, что интернет-холдинги Google и Яндекс вошли в топ-3 крупнейших компаний с месячной аудиторией в России на июль 2019 года. 86,3 млн россиян ежемесячно посещают ресурсы Google, а 80,1 млн человек пользуются сервисами Яндекса (источник).

Полезные материалы для самостоятельного запуска рекламы

Основы контекстной рекламы

  • Бесплатный курс eLama «Контекстная реклама: от основ до повышения эффективности».

Яндекс.Директ

Google Ads

eLama — единая платформа для управления интернет-рекламой. Используйте инструменты для эффективной работы, оплачивайте интернет-рекламу в разных системах с одного счета и получайте единый комплект закрывающих документов.

Изучаем контекстную рекламу самостоятельно: большая подборка материалов

Привет, читатель! Меня зовут Артём Сайгин, я делаю Growth Lab, проект, где рассказываю о digital-маркетинге и веб-аналитике и делаю так, чтобы всё это стало понятным.

Cделал для вас большую подборку материалов для самостоятельного изучения контекстной рекламы. Эти бесплатные материалы легко заменят вам платные курсы.

Добавляйте в закладки, чтобы не потерять.

Отмечу, что список материалов будет пополняться.
Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной — добавлю.

  • «Как разместить рекламу в Директе» от «Яндекса».
  • «Специалист по Яндекс.Директу» от PPC.World.
  • «Основы Google Рекламы» от Google.
  • «Яндекс.Директ: подготовка к сертификации» от «Нетологии».
  • «Google Adwords: подготовка к сдаче экзамена» от «Нетологии».
  • «Специалист по Google Ads» от PPC.World.
  • «Как настроить рекламу в поиске Google» от Netpeak.
  • «Пошаговый запуск рекламы в Goole Ads, YouTube и Instagram с 0 до первых заявок» от Convert Monster.
  • «Контекстная реклама: от основ до повышения эффективности» от eLama

Больше подобных статей можно читать на моём Telegram-канале Growth Lab. Пишу о digital-маркетинге и веб-аналитике.

Не забудьте поделиться с коллегами или просто с теми, кому может быть интересна статья.

Сообщество прокрастинаторов одобряет этот пост.

Боже мой, да тут можно заработать миллионы на (тренингах, вебинарах итп) просто пересказывая прочитанное 😬
P.S хотя это наверное рабочая схема$ ред.

Спасибо. Очень полезная и нужная инфа.
Хочу в закладки. Добавляю. А потом не знаю где посмотреть. Подскажите, пожалуйста 😉

Нажмите на треугольную стрелку рядом со своей аватаркой, вторые в списке будут закладки

Полезный пост, спасибо =)

Пост, огонь! 🔥🔥🔥
Однозначно в закладки!

Материал реально полезный

крутая подборка, то что искал. И даже больше

Офигеть сколько всего. Крутая подборка (еще не на одну ссылку не нажимал) :))

В срочном порядке добавил в закладки , дабы никогда это так и не изучить ;(

Персональные брокеры помогают разобраться, как сформировать долгосрочный портфель и не отвлекаться на новостной шум. Сегодня поговорим о сложном проценте, который поможет инвестору получить больше от своих инвестиций.

Вещи, вышедшие из употребления, могут снова стать полезными — после переработки. Мы составили подборку брендов — от маленьких локальных до более крупных и известных за рубежом — которые производят товары из того, что другие просто выбрасывают.

Банк России утвердил в новой редакции стандарт, который устанавливает порядок тестирования неквалифицированных инвесторов для допуска к совершению сделок со сложными финансовыми инструментами.

Компания обесточила квартиру на несколько дней и отказывается компенсировать ремонт

Привет, это команда Логомашины. За несколько лет мы прочитали тысячи материалов на vc.ru, а сегодня делимся подборкой из 90 статей, которые нам кажутся самыми полезными для тех, кто создаёт или развивает свой бизнес.

Принятие проекта, вероятно, сильнее всего повлияет на Apple.

Их будут выдавать в кафе под залог, а получить деньги обратно можно при сдаче посуды в кафе.

История создания самого успешного в России университетского мобильного приложения

Исследователь рассказал об опасности сбора данных ещё до запуска Google и Amazon, поставил под сомнение этичность работы над искусственным интеллектом и предсказал китайскую систему рейтинга.

На ютуб-канале Тинькофф Инвестиции в новом выпуске Tinkoff Private Talks ведущая проекта Мая Нелюбина поговорила с СЕО Группы Тинькофф — Оливером Хьюзом. Глава Тинькофф рассказал о планах по международной экспансии, о запуске диджитал-банка для состоятельных клиентов — Tinkoff Private, поделился идеями о пенсионной реформе будущего.

Основы контекстной рекламы

Основы контекстной рекламы

Рассказываем о том, что представляет собой контекстная реклама, каким образом она работает, какие виды контекстной рекламы бывают и как начать использовать ее в угоду своему бизнесу.

Краткое описание контекстной рекламы

Реклама такого формата может появиться на информационном сайте и базироваться исключительно на информации об интересах пользователя. К примеру, если вы недавно хотели купить велосипед, то увидите на спортивном сайте рекламный блок магазина, занимающегося продажей велосипедов. Вы наверняка с таким сталкивались и понимаете, о чем идет речь. Сейчас почти любой баннер подстраивается под вашу историю и поведение в интернете.

Пример контекстной рекламы в Яндексе

Преимущество такой рекламы заключается в повышении конверсии за счет частого пересечения интересов пользователей с предложением в объявлении.

Виды контекстной рекламы

Настройка рекламы для показа людям с конкретными взглядами и интересами доступна в разных каналах, включая социальные сети. Но все же под контекстной рекламой по традиции принято понимать именно блоки с объявлениями, которые появляются либо на веб-сайтах, входящих в партнерскую рекламную сеть, либо в поисковой выдаче.

Первую называют тематической, а вторую поисковой. Далее рассмотрим оба типа более подробно.

Тематическая реклама

Речь идет об объявлениях, которые вы видите в статье или в боковой панели любимого онлайн-магазина.

Зачастую такие блоки являются продолжением контента на странице и позволяют рекламистам «подобраться» к потенциальному клиенту в момент, когда он ищет интересующий его продукт и наиболее приближен к совершению покупки.

За подбор рекламы отвечают два механизма:

Подгонка алгоритмов под показ подходящей рекламы именно тем пользователям, которые могут быть в ней заинтересованы сильнее остальных. За основу берутся данные из истории поиска пользователя и файлов cookie, где хранится практически вся история браузера.

Публикация рекламы на сайтах, контент которых по теме совпадает с контентом в объявлении.

Также в расчет берутся данные о посещаемых страницах и интересах пользователя из других источников, входящих в партнерские отношения с крупными рекламными сетями в духе Яндекса и Google.

Поисковая реклама

Из названия понятно, что подобную контекстную рекламу пользователи будут лицезреть в поисковой выдаче при вводе определенных запросов, на которые настроено отображение объявлений.

Результаты поиска в Google с конктекстной рекламой

Каждое объявление является контекстным, так как содержит в себе контент, связанный с поисковым запросом и поисковой выдачей. В этом случае данные, привязанные к конкретному пользователю, не используются.

Примером такой рекламы могут служить первые ссылки в Google после ввода названия популярного бренда, например. Зачастую на первую позицию выходят рекламные объявления конкурентов, а только потом отображаются органические результаты, за которыми пришел пользователь.

Рекламные ссылки в поисковой выдаче

Основные свойства контекстной рекламы

Баннер увидит только потенциальный клиент. Алгоритмы стали настолько продвинутыми, что уже почти не показывают пользователям нерелевантный контент. Поисковики знают о пользователях практически все: предпочтения в еде, взгляды на жизнь, текущие интересы, семейное положение и т.п. Поэтому контекстная реклама так эффективна.

Можно оплачивать как каждый клик по рекламе, так и целевые действия.

В Яндекс.Директе и в Google AdSense можно четко настроить финансовую составляющую рекламной кампании. Указать бюджет, предельную стоимость каждого клика и другие аспекты.

Чаще будет отображаться реклама того бизнеса, который больше платит. Этого никто не скрывает.

Но решают не только деньги. Рекламные системы Google и Яндекса обращают внимание на качество объявлений и релевантность. Предложение в баннере должно быть по-настоящему привлекательным для клиента, только тогда он его увидит. Даже если конкурент с менее релевантным решением заплатил больше.

Контекстная реклама начинает приносить прибыль сразу после запуска кампании.

Системы настройки и публикации контекстной рекламы

Существуют две основные площадки для размещения рекламы в сети. Одна разработана компанией Яндекс, вторая – компанией Google. Их конкуренты слишком мелкие, и настраивать их сети зачастую не очень выгодно.

Яндекс.Директ

В стандартный набор рекламного объявления входит заголовок, текст объявления и ссылка на сайт, закрепленный за объявлением. Количество блоков может варьироваться в зависимости от запроса. Иногда количество рекламных ссылок достигает 12 штук на страницу.

Пример баннера с рекламой от Яндекса

Примеры рекламы

Реклама может быть текстовой и отображаться исключительно в поисковой выдаче, имитировать органические результаты или отображаться в отдельном блоке под названием «Яндекс.Директ». На сайтах рекламные объявления принимают вид стандартных прямоугольных информационных блоков.

Также приобретенная в РСЯ реклама будет отображаться на всех ресурсах, входящих в рекламную сеть (партнеры Яндекса), и в фирменных сервисах корпорации. Например, в Яндекс.Картах, где люди нередко ищут услуги и организации. А еще контекстная реклама там появляется, даже если пользователь не обращается в сервис с конкретным запросом.

Как это настроить и есть ли в этом смысл?

Для настройки рекламных объявлений в Яндексе необходимо создать профиль в РСЯ и настроить алгоритм подбора рекламы. В настройках рекламы можно выбрать, где именно будут отображаться выбранные баннеры, как часто и для каких пользователей.

Стоимость клика по такой рекламе составляет от 30 копеек и выше. Все зависит от множества факторов, включая выбранную аудиторию. Минимальный бюджет, необходимый для запуска рекламной кампании, составляет 1000 рублей.

И крупные компании, и мелкий бизнес уже опубликовали массу кейсов, в которых поделились историями успеха продвижения за счет РСЯ. Грамотно настроенная контекстная реклама в Яндексе заметно повышает конверсию среди пользователей из РФ.

Google Ads

Реклама в Google Ads практически не отличается от таковой в Яндексе. Вероятно, второй поисковик позаимствовал формат у первого, поэтому различий мало. Они отображаются в тех же местах, примерно в том же объеме и в других поисковых машинах (например, Bing от компании Microsoft)

Пример баннера из Google AdSense

Примеры рекламы

Объявления появляются в начале органической выдачи, в одном списке вместе с другими результатами поиска. Отличаются только небольшой подписью Ad под ссылкой.

На сайт объявления могут быть как просто текстовыми, так и баннерами с изображениями.

Настройка рекламы в Google

Для настройки рекламных объявлений в Google, надо создать аккаунт в сети AdSense. Это самая крупная рекламная сеть, и она везде показывает себя достаточно эффективно, независимо от региона и выбранной аудитории.

Стоимость клика по одному баннеру из системы AdSense обходится в 0,01 доллара. К тому же здесь нет минимального бюджета.

Реклама в Google AdSense крайне эффективна, потому что включает в себя огромное количество партнеров, отображающих в своих каналах связи баннеры, созданные в рекламной сети Google. В их число входят ресурсы наподобие Bing и Mail.ru, а также большое число разработчиков приложений для мобильных устройств, встраивающих рекламу в свои продукты вместо оплаты (такое часто встречается в видеоиграх для iOS и Android).

Также эту рекламу увидят пользователи сервисов Google, а в их число попадает один из популярнейших на планете сайтов – YouTube.

Итоги

На этом все. Контекстная реклама – популярный механизм взаимодействия с аудиторией. При грамотной настройке с помощью нее можно заметно повысить конверсию ресурса. Но для этого нужен хороший специалист, способный правильно подобрать аудиторию и оптимизировать другие аспекты рекламной кампании, чтобы затраты на рекламу по итогу не превысили прибыль.

Контекстная реклама от А до Я

Контекстная реклама от А до Я

Прежде всего, давайте разберемся, что такое «контекстная реклама с оплатой за клик» (PPC)?

Pay Per Click — модель интернет-рекламы, в которой рекламодатели увеличивают видимость и посещаемость сайта, размещая текстовые объявления в системах контекстной рекламы (Google AdWords, Яндекс.Директ, Begun, Facebook — PPC системы), оплачивая каждое нажатие на рекламное объявление пользователем (отсюда и название «оплата за клик»).

Контекстная реклама является частью SEM (search engine marketing) — поискового маркетинга или поисковой рекламы. Говоря о контекстной рекламе мы, как правило, подразумеваем рекламные результаты вашего конкретного поискового запроса в Google и Яндекс.

«Анатомия поиска» по странице результатов выдачи

Анатомия поиска по странице результатов Google

Анатомия поиска по странице результатов Яндекс

  1. Поисковый запрос
  2. Высокорейтинговое PPC объявление
  3. Органический поиск («естественный», бесплатный)
  4. Низкорейтинговое PPC объявление

Схема работы поисковой машины

Пользователь вводит поисковый запрос (например, «купить iphone 4»). Поисковик показывает варианты, наиболее релевантные (соответствующие) данному запросу: в верхней средней части «выдачи» будут отображаться «высокорейтинговые» объявления (с высоким показателем Quality Score, показателем качества).

В колонке справа будут также отображаться PPC объявления, но с более низким показателем QS (менее оптимизированные). В средней же части вниманию пользователя предоставляется, так называемая, «органика» — ранжированные согласно определенному алгоритму веб-сайты, релевантные поисковому запросу.

На «органическую» выдачу влияет поисковая оптимизация или, как это стало уже более привычным, SEO.

SEO (search engine optimization, поисковая оптимизация) — изменение кода и контента (содержимого) веб-сайта, внешних и внутренних SEO-факторов для улучшения его индексации поисковыми роботами и поднятия позиций (ранжирования) сайта в рейтинге по результатам органических запросов.

Многие владельцы интернет-ресурсов уделяют очень большое значение оптимизации трафика, генерируемого «органическим» путем. При этом они забывают о важности и оптимизации PPC трафика — просто устанавливают дневной бюджет и считают, что объявления сами будут ранжироваться и приносить активных клиентов. Однако, все не так просто. Для того, чтобы PPC реклама начала работать, нужно заниматься ее оптимизацией и настройкой.

PPC: Начало

Зачем использовать PPC трафик?

  1. Для быстрого привлечения целевой аудитории: существует огромное число пользователей, которые охотно отреагируют на рекламное объявление, если они ищут конкретные товар или услугу.
  2. Для получения быстрых видимых результатов: так как объявление, которое хорошо ранжируется, находится в верхних строках выдачи поисковика, оно естественным образом оказывается в поле зрения пользователя (по правилу «золотого треугольника»). Ресурс начинает получать реальный трафик уже через 15 минут после создания рекламного объявления.
  3. Для увеличения процента возврата на инвестированный капитал (ROI, return on investment): стоимость клика по оптимизированному объявлению с высоким показателем QS снижается, в то время как отдача от рекламы увеличивается. В случае контекстной рекламы ROI просчитать намного проще и удобнее, чем при затратах на SEO.
  4. Для получения важных статистических данных: оптимизируя свои рекламные объявления, вы можете получить статистику о эффективности тех или иных ключевых слов и их сочетаний, которые можно использовать также и при разработке SEO-стратегий.
  5. Для продвижения сезонных и/или высокорентабельных товаров: воспользуйтесь Статистикой поиска от Google. Вы увидите, какие поисковые запросы чаще всего создают пользователи, какие товары наиболее актуальны, и тогда вы сможете предложить именно то, что нужно пользователю, чем привлечете больше реальных клиентов.

Показатель качества объявления Google AdWords (QS, Quality Score)

Показатель качества объявления (quality score)

Показатель качества в отношении контекстной рекламы влияет на:

  • цену за клик для ваших ключевых слов;
  • возможность участия ключевого слова в аукционе объявлений при вводе поискового запроса;
  • рейтинг вашего объявления;
  • оценку ставок для первых страниц, которые будут отображаться в вашем аккаунте.

В целом, чем выше показатель качества, тем выше позиция объявления и меньше расходы на контекстную рекламу. После каждого аукциона объявлению присваивается рейтинг, и «экономайзер» Google AdWords корректирует фактическую цену за клик, чтобы вы платили лишь на один цент больше ближайшего конкурента (по материалам Google AdWords).

Что влияет на качество объявления QS (Quality Score)?

  1. Релевантность ключевых слов, объявления и целевой страницы.
  2. История и статистические показатели аккаунта Google AdWords.
  3. Качество целевой страницы.
  4. CTR («кликабельность») — соотношение числа нажатий на объявление или баннер к числу показов.

При проведении рекламной кампании обязательно следует уделять должное внимание показателю QS (Quality Score). Это поможет снизить стоимость за «клик» и повысить эффективность рекламного объявления.

PPC: Оптимизация ключевых слов

Как выбирать ключевые слова для рекламного объявления?

    Поставьте себя на место потенциального клиента и вы интуитивно сможете определить какие слова или словосочетания подтолкнут к нажатию на объявление, вызовут наибольший интерес.

Типы соответствия ключевых слов Google AdWords

    Широкое соответствие — свободно интерпретируемый смысл ключевой фразы, то есть ключевые слова не имеют узкого таргетирования. Такие ключевые слова малоэффективны, так как могут принести большой объем пользователей, которые не заинтересованы в ваших услугах. Как правило, следствие использования ключевых слов широкого соответствия — низкий CTR и быстрый расход выделенного бюджета.

PPC: Оптимизация объявлений для PPC трафика

Основные элементы PPC объявлений

PPC объявления

  1. Заголовок (до 25 символов)
  2. Отображаемый URL-адрес (до 35 символов)
  3. Текст объявления (до 70 символов)

Составление PPC объявлений

  1. Подумайте и проявите изобретательность — творчески подойдите к подбору ключевых слов и фраз, проанализируйте данные из всех возможных источников (обратитесь к статистике, прислушайтесь к советам друзей, коллег и родных).
  2. Будьте непохожими на других — не нужно «изобретать велосипед», но следовать общепринятым стереотипам тоже не стоит — сделайте ваше объявление уникальным, чтобы его заметили среди десятков других, добавьте в него «изюминку».
  3. Используйте «призыв к действию» (CTA, Call To Action) — подтолкните пользователя к нажатию на ваше объявление, «пригласите» его на свой сайт или в интернет-магазин (например, напишите в заголовке не «купить iphone 4», а «купите iphone 4 прямо сейчас!»).
  4. Пробуйте новое! Даже если вы уже нашли эффективные ключевые слова и сочетания, которые подняли QS ваших объявлений, не прекращайте экспериментировать. Помните, что «нет предела совершенству»!
  5. Используйте опыт ваших конкурентов и текущих топовых объявлений.
  6. Проведите сплит-тест рекламных объявлений. Составьте, как минимум, 2 варианта рекламного объявления с различной формулировкой призыва к действию, протестируйте их (не менее 100 кликов) и выберите наиболее эффективный (с самым высоким CTR). Продолжайте тестирование с новыми вариантами, не останавливайтесь на достигнутом и вы сможете поднять CTR до значений в и более.

Целевые страницы для PPC трафика

Каким требованиям должна соответствовать хорошая целевая страница?

1. Наличие выделяющегося CTA-элемента (кнопки «призыва к действию»).

Кнопка (CTA), без сомнений, является центральным элементом целевой страницы — именно она является инструментом конвертации (конверсии) посетителя целевой страницы в активного пользователя. Поэтому ее стоит сделать заметной, «похожей» на кнопку и снабдить эффектным призывом к действию.

2. Строгая релевантность содержания страницы поисковому запросу посетителя и PPC рекламе. Не позволяйте себе вводить потенциального клиента в заблуждение (сознательно или нет) — так вы потеряете доверие пользователей и они никогда снова не вернутся к вам, а кроме того, это повлияет на показатель конверсии.

Особенно это касается акций и распродаж — всегда следите за сроками. Если они истекли, уберите с целевой страницы соответствующую информацию. В ином случае пользователь почувствует себя обманутым.

3. Главные элементы страницы (СТА-элемент, лид-форма) должны быть расположены в верхней части страницы.

Если лид или кнопка расположены ниже видимой сразу после загрузки области, то пользователь попросту может не узнать о них и так же испытать разочарование (особенно, если требуется более одной «прокрутки экрана»).

4. Разместите на своих целевых страницах отзывы своих клиентов и имеющиеся сертификаты качества предлагаемых товаров или услуг. Это внушает доверие потенциальным клиентам.

Никогда не пишите отзывы сами — это один из худших «рекламных трюков». Вероятность, что кто-то вас уличит, мала, но этим вы обманываете не столько потенциальных клиентов, сколько самого себя.

Тестирование и оптимизация целевых страниц для PPC трафика

Почему нужно тестировать и оптимизировать ваши целевые страницы?

1. Рынок постоянно меняется — поэтому всегда нужно быть «на волне», знать, что актуально для потенциальных пользователей и какие тенденции доминируют на рынке.

Согласитесь, предлагать новогодние ёлки на 8 марта — не самый мудрый маркетинговый ход.

2. Возможно, вы тратите свой рекламный бюджет не самым эффективным образом — взгляните на свою рекламную кампанию со стороны — возможно, все совсем не так радужно, как вы планировали.

К примеру, материалы, которые вы использовали для проведения рекламных кампаний оказались нерелевантны вашему предложению. Пересмотрите ключевые слова и фразы, которые применяются для получения PPC трафика, заголовки и призывы к действию целевых страниц.

3. Добавьте немного творчества и вдохните «новую жизнь» в свою рекламную кампанию. Идеалы быстро устаревают и то, что было актуально в рекламе вчера, сегодня может покрыться слоем нафталина.

Внесите свежую струю, например, попробуйте использовать видео-ролики вместо простых изображений, измените призыв к действию или слоган.

Если вы занялись оптимизацией своего PPC трафика и целевых страниц, на которые он направлен, лучшим инструментом станет тест-центр сервиса LPgenerator, позволяющий с легкостью проводить А/Б-тестирование (сплит-тест) целевых страниц и оценивать эффективность того или иного варианта.

Контекстная реклама

За последние два с небольшим десятилетия рекламные технологии шагнули далеко вперед. Бизнес, как большой, так и малый, все больше уходит от топорных размещений в нечитаемых черно-белых газетах и баннеров на улицах в сферу digital. Сегодня свое рекламное сообщение рекламодатели могут донести десятками способов и измерить эффективность каждого. Особенно продвинутые готовы сутками ворочать огромными массивами данных и считать окупаемость вплоть до последнего рекламного объявления.

Одним из старейших инструментов в сфере интернет-рекламы является контекстная реклама или “контекст”. Появление этого инструмента было полезно для бизнеса и его по праву можно считать самым “горячим” клиентским источником.

Что такое контекстная реклама?

Не нужно быть специалистом-технарем, чтобы понять ее основы и ответить на вопрос “что такое контекстная реклама” и как она применяется. Каждый человек может легко в этом разобраться.

Понятие “контекстная реклама” появилось более 20 лет назад и любой из нас сталкивается с ней каждый день. Замечали ситуацию, когда утром вы искали в интернете мазь, которая поможет вам залечить царапины, нанесенные вашим любимым котиком, а в обед, когда вы гуглите в какой кинотеатр поведете свою вторую половинку, сайт кинотеатра пестрит баннерами с рекламой мазей для заживления ран, царапин и ожогов? Что ж поздравляем! Вы стали жертвой “контекста”! Ха-ха.

В этом нет ничего страшного или противозаконного. Любая поисковая сеть уже около 20 лет имеет возможность не только собирать и хранить, но и анализировать поисковые запросы пользователей с целью показывать рекламные объявления в соответствии с этими запросами.

Таким образом, определение звучит так. Контекстная реклама — текстовые или графические рекламные объявления, которые пользователь видит при вводе в строку поиска запроса, соответствующего набору ключевых слов, загруженных в настройки рекламной кампании рекламодателем. Объявления вы или ваши потенциальные клиенты увидят только тогда, когда проявили интерес к товару или услуге.

Если вы гуглили (или яндексили, кому как больше нравится) биографию Егора Крида или Тимати, то система вас запомнит, как интересующихся этими личностями, и в ближайшее время вы можете найти у себя в браузере рекламные афиши их концертов.

Еще “контекст” хорошо работает, когда необходимо продвигать смежные товары. Вот, к примеру, заходит девушка полистать сайт Лэтуаль в поисках новеньких духов, а там реклама сопутствующих товаров: косметика, бижутерия, ювелирные изделия, да чего уж там, даже горящие путевки. Все это теоретически может быть интересно посетителю данного сайта, значит, есть смысл в нее вкладывать.

Отличительной особенностью этого типа рекламы можно назвать то, что объявления вовсе не мешают пользователю: не нужно выключать оглушающее видео и закрывать гигантское окно, которое мешает просмотру сайта. Они не удаляются со странички, не закрываются и не сворачиваются. Это очень удобный и привлекательный инструмент продвижения бизнеса!

Виды контекстной рекламы

Для наилучшего понимания тонкостей стоит уточнить, что вид контекстной рекламы не один и встречаются:

поисковая и тематическая;

статическая и динамическая;

текстовая и текстово-графическая.

Поисковая и тематическая

Поисковая контекстная реклама находится в поисковой выдаче в крупнейших системах (Яндексе, Google, Рамблере и др.), тогда, когда запрос пользователя совпадает полностью с загруженным в настройки.

Пример приводился в предыдущем разделе, где по запросу “Мазь для заживления ран” в рекламных объявлениях будет показываться именно такая мазь. Или по запросу “окна в Химках” вам будут показаны ссылки на компанию делающую замену окон именно в Химках.

Тематическая реклама учитывает всю возможную сферу интересов пользователей, зашедших на какой-либо конкретный сайт. Как было показано в примере с девушкой, заходящей на сайт Лэтуаль, такой тип рекламы позволяет продвигать весьма разнообразный спектр услуг и продуктов.

И, хотя, обе эти разновидности называются контекстной рекламой у них есть одно различие о которых необходимо знать.

Если поисковая реклама размещается непосредственно в поисковой выдаче в первых строчках или сбоку от результатов поиска, то ситуация с тематической рекламой другая. Тематическую же рекламу имеет смысл показывать только там, где пользователь проводит достаточно много времени. Это позволяет достичь эффекта внедрения рекламного сообщения в память человека. Вернемся к примеру с девушкой на сайте косметики. Листая страницу за страницей она может каждый раз видеть упоминания о скидке в ювелирном магазине. Информация отложится в памяти и, получив следующую зарплату, она вполне может воспользоваться предложением.

Статическая и динамическая

Эти виды рекламы можно сравнить с так называемой наружкой. Ее мы видим каждый день на улицах города.

Вот огромный билборд и на нем изображен уже третий месяц один и тот же кетчуп — это статическая реклама. Изображение на билборде не изменяется и 100% людей увидят именно рекламу кетчупа. В интернет рекламе статические объявления зафиксированы на странице, пользователь видит их каждый раз на одном и том же месте. И содержимое не изменяется. Стоимость статической рекламы будет больше, чем динамической.

Динамическую можно сравнить с рекламным роллером. Это устройство, в котором посредством прокрутки плакатов, показываются 2-5 рекламных сообщения. На различных сайтах вы сможете найти подобного рода рекламные объявления. Они часто рекламируют товары из одной категории или сопутствующие. Цена такого размещения будет ниже, но не все пользователи получат рекламное сообщение.

Текстовая и текстово-графическая

Текстовая контекстная реклама, в отличие от других форматов содержит в себе только текст. В нем используются слова для “якорения” посетителей сайта. И основная цель такой рекламы — заинтересовать пользователя текстом и заставить кликнуть на объявление. Если вы хоть раз переходили по объявлениям вроде “ШОК. смотреть до конца”, “За ночь можно похудеть на 6 килограмм, надо просто…”, то вы как раз попались на такой “якорь”. Все хоть раз на такое попадались — интересно же!

Текстово-графическая реклама содержит иллюстрации и идет в связке баннер + текст. Задача картинки привлечь внимание, а текст играет роль усиления любопытства. Такой формат работает наиболее эффективно. Этот вид рекламы не стоит на месте. И сегодня в Google AdWords можно использовать адаптивные баннеры, которые изменяются в зависимости от характеристик сайта где оно размещено.

Особенности контекстной рекламы

Если у вас еще остались вопросы, стоит ли доверять продвижение своего бизнеса контексту, то рекомендуем ознакомиться с основными характеристиками этого инструмента.

Целевая аудитория. Благодаря широким настройкам аудитории вы можете из всех пользователей поисковика выбрать только тех, кто проживает в определенном городе или районе, настроить время и стратегию показов, выбрать в КМС (контекстно-медийной сети) нужные вам сайты. Это значит, что вы экономите сотни тысяч рублей на рекламных услугах и повышаете свои продажи.

Объявление показывается только тем пользователям, которые ввели определенный поисковый запрос, а это значит, что к вам будут приходить “горячие” клиенты.

Вы, как рекламодатель, будете платить не за охваты, а за конкретные действия. Есть клик — деньги списались. Такая система называется CPC (Cost Per Click) модель оплаты — оплата за переход по объявлению. Так вы сможете платить не за просмотры, а за конкретные переходы на ваш ресурс. Обратите внимание, что в разных тематиках стоимость клика разная. Традиционно дорогие ниши — финансы и недвижимость. Цена клика может исчисляться тысячами рублей. Относительно дешевые категории — товары массового потребления, одежда, детские товары и другие.

При настройке вам доступен и выбор ставок — цены за ваше целевое действие. В системе Яндекс.Директ минимальный уровень ставки составляет 30 коп., в Google AdWords — $ 0,01, в системе Бегун — 1 руб.

Пятая характеристика связана с предыдущей. Так как желающих показывать рекламу много и становится все больше, а аудитория покупателей остается прежней, то, чтобы решить какое объявление показать используется метод аукциона.

Система выбирает чье объявление показать, руководствуясь величиной ставки, и отдает приоритет тому, кто назначил большую цену. Стоит заметить, что не менее важным фактором является то, что учитывается еще и релевантность вашего рекламного сообщения (т.е. показатель CTR), который показывает уровень интереса со стороны потенциальных покупателей. Если креатив у вас не очень и люди плохо реагируют, то и система его будет плохо показывать.

Удобный контроль. Удобство использования контекстной рекламы для вашего сайта заключается в возможности полного ее контроля.

Бесплатные системы веб-аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics, OpenStat) позволят вам не только контролировать, но и эффективно анализировать полученные данные. Вы сможете получить информацию об эффективности по всем объявлениям и ключевым словам. После такого анализа вы поймете, какие запросы эффективны, а какие можно отключить и не использовать в дальнейшем.

Грамотное распределение бюджета. Вы можете знать, как используется ваш рекламный бюджет, имея в своем распоряжении большое число инструментов для аналитики. Нужно всегда держать руку на пульсе, иначе вы рискуете потерять безвозвратно ваш рекламный бюджет. Чтобы избежать лишних трат мы рекомендуем вам обращаться в маркетинговые агентства полного цикла.

Как выбрать специалиста

Если вам необходимо в кратчайшие сроки провести рекламную и эффективно потратить рекламный бюджет, но вы не обладаете достаточными знаниями, то рекомендуем обратиться в маркетинговое агентство. В одной только Москве их более 700, а в регионах десятки в каждом городе.

Если ваша цель эффективное использование “контекста”, то при выборе агентства вам нужно уделить большое внимание компетенции такого специалиста, как директолог. Что должен уметь этот специалист?

Рекомендуем вам обращать внимание на три важных критерия оценки мастерства специалиста:

1) Завершенные проекты и положительные кейсы

Чтобы убедиться в его высокой квалификации запросите у него его недавние кейсы и попросите кратко рассказать о результатах работы. И важно, что после рассказа вы не будете сидеть с умным видом, как будто вы все поняли. Грамотный специалист не будет сыпать большим количеством непонятных вам терминов, он знает, как донести до вас необходимую информацию и термины простыми словами, чтобы вы понимали, как работает контекстная реклама в вашем бизнесе.

2) Понимание бизнес-процессов в вашей нише

Очень хорошо, если ваш кандидат имеет опыт не только в какой-то одной нише. Вам повезло, если за плечами у него был богатый опыт работы, в том числе и в вашей сфере бизнеса. Тогда вы можете быть уверены, что специалист понимает специфику вашего бизнеса и учитывает ее особенности в своей работе.

3) Он работает в тесном контакте с вами

Очень важно, чтобы вы могли общаться со специалистом лично. Или иметь возможность связаться с ним, чтобы он мог оказать вам требующуюся помощь. Составляйте вместе план освоения бюджета, пусть он предложит вам варианты его распределения. Разложите всю требуемую работу на составляющие этапы

Многообещающее будущее контекстной рекламы в поисковых системах

По данным Яндекса, контекстная интернет реклама в 2015 году занимала около 80% всего рынка с объемом 74−74,7 млрд руб. (без НДС), а обороты офлайн-сегментов (телевидение, радио, печатная и наружная реклама) сокращались.

В 2017 году объемы “контекста” составили 115.0-116.0 млрд руб. И год от года происходит рост. В 2018 г. доход от использования инструмента составил более 158 млрд руб., обогнав даже телевидение.

Рынок контекстной интернет рекламы продолжит развиваться и расти в будущем, опережая рост рекламного рынка, то есть будет увеличиваться сама доля рынка контекстной рекламы в общих затратах на рекламу. Если попытаться дать количественную оценку, думаем, что в ближайшие несколько лет российский рынок “контекста” будет расти на 15-25% в рублях ежегодно.

Подведение итогов

Из данных статистики видно, что инструмент устойчиво набирает обороты. Он оттягивает на себя колоссальные бюджеты. Все больше людей видят в “контексте” помощника в своем нелегком деле предпринимателя.

Важно уже сейчас приходить и тестировать ваши товары и услуги, пока это не сделал кто-то другой. Удачи вам в продвижении, пользуйтесь комплексными услугами агентств. Это дешевле и быстрее, чем учиться на своих ошибках.

Контекстная реклама: что это такое и как использовать ее эффективно

author__photo

Контекстная реклама — популярный вид интернет-рекламы. Рекламные объявления показываются только тем пользователям, кто сделал релевантный запрос. Система принимает решение о показе объявления, исходя из контекста запросов пользователя. Если пользователь интересовался определенной темой, то ему демонстрируется реклама. Таким образом, в контекстной рекламе нет нецелевых показов.

Сегодня контекстная реклама — самый точный способ точечно показывать рекламу целевой аудитории. И бюджет не страдает: оплата происходит только когда пользователь кликнул по вашему объявлению и перешел на сайт. За показы рекламного объявления плата не снимается.

На данный момент в России наиболее распространены две системы контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google AdWords. Результаты кампаний отслеживаются в системе сквозной аналитики.

Сквозная аналитика

  • Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
  • Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
  • Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
  • Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
  • Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Как она работает

Когда создают рекламную кампанию, указывают группы пользователей, которым она должна адресоваться — целевую аудиторию. Чтобы не ошибиться в показателях, анализируют поисковые запросы людей, их поведение в сети, изучают интересы. При настройке контекстной рекламы указывают возраст, пол, местоположение, тип устройств для связи с интернетом (смартфоны, планшеты, ноутбуки, десктопные компьютеры) и задают актуальные ключевые слова.

Современное состояние рынка контекстной рекламы

Контекстная реклама выгодна и экономична: она ориентируется исключительно на заинтересованных в продукте пользователей. Рекламодатель оплачивает каждый показ объявлений, и получает результат лучше, чем от обычной рекламы с теми же вложениями.

Многие компании работают исключительно в сети, интернет — чуть ли не главная площадка для торговли, потому нужно постоянно находить новые средства, чтобы привлечь покупателей.

Зачем нужна контекстная реклама

Контекстная реклама подходит практически для любого бизнеса. Продвижение товаров и услуг очень эффективно с помощью контекста, потому что людей на сайт можно привести быстро. Можно быстро сделать первые продажи новому продукту, можно протестировать маркетинговые гипотезы. Можно пережить низкий сезон или уход постоянных клиентов. А самое главное — по объявлению придет целевая аудитория, ведь они уже ищут в поиске ваш товар/услугу. Контекст ненавязчив и дает человеку то, что он искал. Реклама показывается по делу.

Виды контекстной рекламы

Существует несколько подвидов контекстной рекламы. Они отличаются по механике показов и по формату.

Поисковая контекстная реклама

Поисковая контекстная реклама

Такая реклама показывается в выдаче поисковика, когда пользователь вводит запрос в строке поиска. Объявления выводятся под строкой поиска над органической выдачей и под органической выдачей внизу страницы. Также может появляться рекламный блок справа от результатов поиска. Как правило, объявление точно соответствует запросу пользователя. То есть на запрос “купить айфон” вы увидите рекламу “купить айфон”.

Когда система решает показать объявление в поиске

Пользователь ввел поисковый запрос в строку поиска системы. Контекстная реклама показывается вместе с результатами поиска: над ними, под ними и справа от них.

Контекстная реклама в сетях

У Яндекс и Google есть свои партнерские рекламные сети. Туда добавляются сайты, желающие разместить на своих страницах рекламные блоки. Для сайта это заработок: часть стоимости за клик отходит владельцу сайта. Для поисковых систем это тоже заработок: за счет расширения площадок для размещения объявлений. А для рекламодателя это увеличение количества рекламных площадок и аудитории.

К сожалению, нередки случаи обмана со стороны рекламных площадок (сайтов). Пишутся специальные скрипты для скликивания рекламы, чтобы владелец сайта получал больше. Поэтому Яндекс и Google активно борются со скликиванием и регулярно возвращают средства за недействительные клики рекламодателю.

Когда система решает показать объявление на сайтах партнеров
  • Пользователь искал подобный запрос в поиске.
  • Тематика страницы сайта подходит под запросы, на которые таргетируется рекламодатель (то есть в текстах на сайте были обнаружены такие ключевые слова).
  • Пользователь посещал сайт рекламодателя и рекламодатель таргетируется на аудиторию ретаргетинга (тех, кто посещал его сайт).
  • Интересы и возраст/пол/гео и прочее пользователя подходят под таргетинг, который указал рекламодатель для показа объявлений.
Форматы контекстных объявлений в партнерских сетях
  • Если в выдаче поиска объявление выглядит всегда стандартным образом в виде текстового блока, то в сетях достаточно много форматов.
  • ТГБ (текстово-графический баннер). Картинка + текст.

Выше мы искали в Яндексе «купить айфон». Теперь мы видим подобное объявление в сетях.

ТГБ (текстово-графический баннер). Картинка + текст

  • Графические объявления. Статичные и динамичные баннеры. В обеих системах есть внутренний функционал для создания простых баннеров на основе шаблонов.

Пример интерфейса создания баннера в Яндексе, который появился сравнительно недавно.

Пример интерфейса создания баннера в Яндексе, который появился сравнительно недавно.

На скриншоте ниже два баннера, оба они динамичные.

динамичные баннеры

  • Адаптивные объявления (только в Google). Рекламодатель загружает картинку и текст, а система самостоятельно формирует несколько вариантов объявлений в разных размерах.

Пример адаптивного объявления: картинка + текст + логотип

Пример адаптивного объявления: картинка + текст + логотип

А так выглядит интерфейс для их создания в Google Adwords. Все варианты форматов прокручиваются в виде слайдшоу, а изменения применяются в реальном времени. Это удобно.

интерфейс создания адаптивных баннеров в Google Adwords

  • Smart-баннеры (товарные объявления). Баннеры, которые формируются на основе выгрузки каталога сайта.

Smart-баннеры (товарные объявления)

Smart-баннеры (товарные объявления)

Активно используют товарные объявления агрегаторы: booking, airbnb, skyscanner и другие.

Видеообъявления

Видеобъявления — эффективное средство привлечения покупателей, в них больше эмоций, они легче запоминаются и дольше остаются в памяти. Ролики можно внедрить в Youtube или прямо на сайт. Правда, чтобы создать видео, нужны навыки и дополнительные вложения.

Ремаркетинг

Цель ремаркетинга — те, кто уже пользовался услугами компании. Кроме того, что затраты на удержание клиента ниже, чем на привлечение нового, покупатель уже знает о преимуществах товара или услуги. Ремаркетинг применяют и к тем, кто просто побывал на сайте, но не сделал покупки.

Чтобы точно знать, что пользователь уже побывал на сайте, у него оставляют куки. Если таких посетителей набирается много, то для них можно провести отдельную рекламную кампанию.

0 0 голоса
Рейтинг статьи

варкрафт 2 трейлер дата выхода

физрук 5 сезон 10 серия

ментовские войны 12 сезон смотреть бесплатно

Ссылка на основную публикацию