Логотип: приемы создания продающего лого

16 советов по созданию логотипа от экспертов по брендингу

Онлайн-сервис по созданию логотипов Turbologo специально для блога Нетологии подготовил перевод статьи Logojoy «16 Logo Design Tips from Branding Experts» с краткими советами, как разработать подходящий вам логотип.

Разработка логотипа — ответственный и волнительный этап в жизни компании, ведь при его создании необходимо учесть множество деталей: от изучения конкурентов до выбора цветов, шрифтов и форм. Мы спросили совета у шестнадцати мировых экспертов по брендингу, чтобы вы могли создать выдающийся логотип для своей компании. Читайте и вдохновляйтесь!

курс

Дизайн для начинающих

Узнать больше

  • Научитесь с нуля создавать рекламную графику, макет сайтов и анимацию для видеопроектов
  • Создайте свой первый макет сайта, прототип интерфейса и анимацию
  • Гайды и лайфхаки по работе с Adobe Photoshop, Adobe After Effects и Figma

1. Не усложняйте

Дизайнер, создавший знаменитую птичку для Twitter, однажды сказал мне, что его главный секрет: «Один логотип — одна идея». Мне нравится этот точный подход, поскольку так вы концентрируетесь на самом важном и не усложняете дизайн.

Самые успешные компании сегодня — те, которые поддерживают принцип простых решений, и эта философия отражается в их логотипах.

— Лейф Абрахам, генеральный директор и cоучредитель AND CO

2. Логотип — это не головоломка

Мой самый полезный совет для вас: логотип не должен быть слишком заковыристым и трудным для понимания.

Порой владельцы компаний выбирают сложные, мудреные логотипы с кучей мелких деталей, и когда такие логотипы появляются в рекламе на маленьких экранах смартфонов или на визитках, то все эти детали смешиваются в сплошную неразбериху. Такой логотип полностью лишен смысла.

Берите пример с крупных, известных компаний: их логотипы написаны четкими печатными буквами простых, ярких цветов. Такие логотипы прекрасно смотрятся в любом виде, и покупателям легко их запомнить.

— Лиз Джаммал, владелец Vivid Marketing

3. Цвет сделает вас заметнее

Прежде всего следует хорошенько изучить конкурентов. Так вы сможете понять, какие цвета и шрифты используются в вашей нише.

Цвет — это один из самых простых способов выделиться и сделать бренд заметнее: выбрав подходящую цветовую гамму, которую еще не заняли ваши конкуренты, вы без особых усилий сможете привлечь к себе внимание.

Изучение конкурентов также поможет вам определиться со шрифтом. Вы можете выбрать шрифт, который еще не приелся и выделит вас среди других компаний. Просто убедитесь, что выбранный шрифт подходит по стилю к вашей деятельности. Не стоит выбирать безумные сочетания просто ради уникальности.

— Йен Пэйджет, основатель Logo Geek

4. Будьте собой

Логотип обязательно должен иметь отношение к тому, что и как вы делаете. Вы основали компанию и ведете бизнес — так будьте же собой и покажите, кто вы есть при помощи лого. Не логотип формирует стиль компании, нет. Именно сама компания отражает то, каким должен быть ее лого, ведь известная галочка Nike — лишь росчерк на бумаге. Сам по себе росчерк ничего не значит в отрыве от качества продукции и без истории компании Nike.

— Дэвид Лэнгтон, президент Langton Creative Group

5. Поменьше красивых завитушек

Сопротивляйтесь искушению использовать все модные дизайнерские приемы сразу. Множество начинающих художников не могут вовремя остановиться, добавляя все новые и новые детали к логотипу: свечение, тиснение, тени и градиенты одновременно.

Поймите, чаще всего самые простые логотипы — самые лучшие. Избавьтесь от красивой шелухи и пусть ваш логотип точно отразит суть вашего бизнеса. И примите тот факт, что чем проще дизайн, тем легче он запоминается.

— Пол Бис, президент Mystique Brand Communication

6. Держитесь подальше от стандартных шрифтов

На мой взгляд, самое важное в создании логотипа — это не использовать распространенные стандартные шрифты.

Скорее всего, большинство художников это понимает, но вот владельцев бизнеса трудно убедить в этом. Уникальное написание букв в логотипе — это очень простой способ сделать ваш логотип профессиональным на вид.

— Эрик Питцер, графический дизайнер Illumine8 Marketing & PR

7. Мыслите стратегически

Логотип создается с прицелом на длительное использование, поэтому важно создать его в векторе, чтобы его можно было легко масштабировать. Ваш логотип должен хорошо читаться даже в очень маленьком размере. И всегда используйте цветовую модель Пантон, чтобы на всех рекламных материалах ваш логотип был одного и того же цвета.

— Дженнифер Андос, креативный директор Paperfish Creative

8. Изучайте конкурентов

Когда я оцениваю логотип, в первую очередь задаю себе вопрос: «Как выглядит логотип конкурента?». На разработку логотипа уходит немало сил и времени, и каждый ваш конкурент из тех, что давно присутствует на рынке, уже прошел через это испытание.

Есть ли какие-то распространенные цвета, или все используют похожие шрифты? Все ли логотипы следуют одной общей идее, и если да, то в чем она заключается? Компании тратят десятки тысяч долларов на эти логотипы, и порой все они выглядят недостаточно хорошо и не отражают суть и тему бизнеса.

Всегда сверяйтесь с брендингом ваших конкурентов, их ошибки помогут вам создать более точный и привлекательный логотип и сэкономить немного денег.

— Кеннет Берк, директор по маркетингу Text Request

9. Уточняйте!

Исследование — важнейший момент в разработке логотипа. Вы должны понимать, чем отличается ваш бренд от других, понимать ценности компании, которые вы стремитесь отразить в логотипе.

Если вы знаете, что вы хотите получить в итоге — будет гораздо проще определиться в огромном море возможных вариантов, понять, какой шрифт, стиль и цвет использовать. И как только вы поняли, что видите, каким должен быть ваш логотип, продолжайте уточнять. Отсекайте лишнее, изменяйте, подправляйте, ведите идею к идеальному воплощению, пока не достигнете желаемого совершенства.

— Роб Коэн, директор по стратегии Penguin Strategies

10. Сосредоточьтесь на целевой аудитории

Вы никогда не сможете понравится всем людям на планете, и даже самый лучший и профессиональный логотип подарит внимание лишь определенной части потребителей. Зато такой логотип создаст весьма прочную связь меж вами и целевой аудиторией. Именно этим людям вы должны понравится, создав логотип с учетом их вкусов, предпочтений и демографии.

Поймите, кто именно ваша целевая аудитория и сосредоточьтесь на них. Ваш логотип должен нравится именно им, а не вам лично».

— Кайл Голдинг, генеральный директор и главный стратегический идеолог The Golding Group

11. Логотип должен хорошо смотреться везде

Самое важное при создании лого — не забывать, что изображение на экране отличается от распечатки. Возможно, логотип действительно здорово выглядит на сайте, но это вовсе не гарантирует, что он будет так же хорошо смотреться на визитке, фирменном бланке и на других рекламных материалах.

Главное, что вы должны сделать при утверждении логотипа — примерить его на всевозможные рекламные материалы и проконсультироваться со специалистами: обратитесь в типографию, и опытные печатники помогут сделать ваш лого идеальным для любого применения.

— Анна Кляйнман, президент Ad Infinitum

12. Масштабирование очень важно

Дни сложных, замысловатых логотипов давно сочтены. Сегодня логотипы должны выглядеть идеально в соцсетях и на сайтах в интернете.

Вам нужен логотип, который можно уменьшить до крохотной иконки. Вспомните о фавиконах, этих крошечных значках, когда вы сворачиваете окно. Представьте ваш логотип таким же крохотным — будет ли он хорошо выглядеть? Все самые лучшие логотипы можно уменьшить до очень простой, но четкой и понятной картинки.

Леонардо да Винчи сказал: «Простота — высшая форма элегантности». И это правда. Самые профессиональные логотипы всегда просты и обладают четкостью линий, они выглядят потрясающе и узнаваемо даже в крохотном виде.

— Андреа Д. Смит, старший бренд-директор, The ADS Agency

13. Используйте вектор

Всегда создавайте логотип только в векторном формате, так вы сможете изменять его размер сколько угодно. Вначале создайте черно-белый вариант и посмотрите, как лого смотрится в разных масштабах, от визитки до билборда.

Помните: чем замысловатее логотип, тем сложнее его запомнить. Логотип должен быть ясным и понятным, неважно, на печати или на сайте.

— Кэролайн Виснер, ведущий графический дизайнер Strazanac Solutions

14. Не забывайте о сути

Логотип должен рассказывать клиентам, что вы им предлагаете. Непростая задача — воплотить идею бизнеса в картинке. Профессиональный логотип должен отвечать следующим требованиям:

  • Логотип отражает смысл вашего бизнеса?
  • Легко ли клиентам понять это предложение?
  • Логотип вызывает доверие к этому предложению?

И если вы сомневаетесь в утвердительном ответе хоть на один из этих вопросов, значит, вам предстоит еще как следует поработать над логотипом, чтобы он вызывал у клиентов понимание и доверие.

— Филиберто Амати, партнер Amati & Associates

15. Одна голова хорошо, а две лучше

Вы легко можете упустить важные детали, создавая логотип в одиночку. Всегда нелишним будет попросить другого человека взглянуть на вашу работу, чтобы он заметил возможные упущения и недостатки.

Как только вы определились, каким будет логотип, уделите время проверке. Возможно, в картинку закрались ошибки или она выглядит неприлично или оскорбительно, а вы этого не замечаете. Вы же не хотите оказаться в списке “100 самых провальных логотипов”.

Во многих дизайнерских студиях принято прикреплять на стену картинки с незаконченными идеями, таким образом все художники могут увидеть ошибки в работе и поделиться своим мнением. Но если вы работаете в одиночку, попросите других людей, желательно, дизайнеров или художников, чтобы они взглянули на вашу работу.

— Иван Спасоевич, маркетолог Ucraft

16. Логотип должен быть незабываемым

Когда ваш бизнес начинает развиваться, брендинг становится одним из важнейшим условий этого развития. Вы создаете историю компании от самых истоков, когда про вас никто не знал и дальше, к первым клиентам, которые до сих пор помнят начало вашего пути.

Конечно же, хороший логотип зависит от множества важных моментов, но самое главное — он должен быть незабываемым. Именно уникальный, запоминающийся логотип выделяет вашу компанию из толпы и поддерживает ваш бизнес.

— Андрес Товар, коммерческий директор Noetic Marketer

Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Как сделать логотип: основные принципы и правила

Зачем вам логотип

Узнаваемый логотип — это быстрый способ идентифицировать вашу компанию. При виде галочки Nike или фирменной лилии Adidas вы мгновенно понимаете, что за бренд перед вами. Логотип помогает выделиться, закрепляет ассоциации у клиентов, выступает гарантией качества, если они довольны вашими товарами или услугами. А ещё это реклама — в случаях, когда кто-то пользуется вашей продукцией с нанесённым на неё фирменным знаком.

Но есть и другая сторона: люди, которые ещё не работали с компанией, но столкнулись с логотипом, уже формируют по нему первое мнение об организации. Исключительно на основе изображения. Поэтому важно с умом подойти к его созданию, выбрать правильные цвета, формы, символы.

Например, вот два логотипа. Первый принадлежит правительству Нового Южного Уэльса, но слабо ассоциируется с серьёзным учреждением. Второй — Бюро по укреплению здоровья, и на нём вообще непонятно что происходит.

А вот примеры более удачных логотипов — сервиса для переездов и лютеранской церкви.

В этом посте мы расскажем о чертах удачного логотипа, этапах его создания и полезных сервисах.

Каким должен быть логотип

Вот несколько важных признаков хорошего лого.

Простота

Логотип несёт разные смыслы, но это всё же не ребус — поэтому он должен быть лаконичным и понятным, чтобы его можно было легко распознать и запомнить. Он должен быть простым для использования в интернете и полиграфии — то есть не изменяться до неузнаваемости, если при вёрстке или печати были допущены небольшие ошибки.

Посмотрите, как шёл к простоте логотип Starbucks.

Смысловая точность

С помощью цветов и изображений логотип должен отражать тот образ вашей компании, который вы хотите транслировать. Слева лого фирмы по производству кленовых сиропов, которое не очень подталкивает к покупке. У благотворительного фонда Helping Hands for Pets — лого справа — изображение подобрано гораздо лучше.

Продолжительная актуальность

Тренды — важная часть маркетинговой стратегии, но при этом логотип важно разрабатывать так, чтобы не быть визуально привязанными к году создания. Хотя незначительные корректировки — не в ущерб узнаваемости — вполне допустимы.

Посмотрите, как менялся логотип Pepsi. С 1950-го по 2003 год правки были незначительными.

А вот нынешний вариант логотипа многие считают неудачным — он напоминает человека с избыточным весом. И подобные моменты тоже стоит брать на заметку, чтобы избегать недоразумений.

Запоминаемость

Логотип должен врезаться в память с первого взгляда — от этого зависит, узнают ли по нему компанию в будущем. В этом, собственно, и смысл логотипа. Иначе можно было бы просто название компании писать — и дело с концом.

Оцените логотип музыкального фестиваля. Отражает ли он происходящее на событии? Ещё как. Но в нём намешано слишком много, о простоте не идёт и речи. А ещё этот лого легко затеряется среди таких же пёстрых товарищей. Никто вглядываться не будет.

Универсальность

Мы частично затронули этот вопрос в пункте о простоте, но давайте поговорим об этом ещё раз. Логотип будет использоваться по-разному. Вы разместите его на изделиях и упаковке, в рекламе, его будут публиковать СМИ (по крайней мере, надеемся на это). А потому он должен хорошо смотреться и в цвете, и в ч/б, в интернете, на бумаге, на ткани.

Смотрите, как прост и универсален логотип Chanel.

Как создать собственный логотип

1. Сформулируйте, что вы хотите транслировать

Возьмите лист бумаги и разделите его на три колонки. В первую выпишите прилагательные, с которыми должен ассоциироваться ваш бренд. Учитывайте преимущества, которые он предлагает. Во второй колонке соберите идеи символов, а в третьей — цвета, которые отображают вашу компанию.

Не сдерживайтесь: разрешите себе любые ассоциации. Дело в том, что первыми в голову будут приходить совсем очевидные вещи. Даже если эти идеи ещё никто не использовал до вас (что маловероятно), они будут попросту скучными. Слишком вычурные варианты отбросите потом.

Вот очередной пример — в этом логотипе психоаналитика соседствуют медицинский символ и успокаивающий голубой цвет.

2. Решите, каким логотип будет концептуально

Есть три основных варианта:

  • Абстрактный, мало связанный с деятельностью компании. Например, как надкушенное яблоко у Apple. Привязка к названию бренда не обязательна, но помогает сформировать более цельный образ.
  • Иллюстративный, который точно указывает, что делает компания. Например, лого кондитерской в виде кексика.
  • Шрифтовой — как у Nokia или Barbie. Многие компании останавливаются на этом варианте, чтобы легче запоминались и лого, и название компании.

Если пытаться классифицировать все существующие логотипы, вариантов будет гораздо больше. Но для разработки своего достаточно выбрать из этих трёх.

3. Исследуйте логотипы конкурентов

Оцените, что делает их крутыми или неудачными. Подумайте, как можно сделать по-другому с учётом положительных характеристик.

4. Поищите вдохновение на стороне

Изучите логотипы успешных брендов: что вам нравится, а что нет? Что выделяет их логотипы? Какие шрифты используются? Как они соседствуют с изображением? Какой эффект оказывают?

Исследование не должно превратиться в воровство хороших идей. Подходите к этому как художник: переосмысляйте имеющееся, чтобы сделать что-то своё.

5. Начните работу над собственным логотипом

Время собрать всё воедино и сделать собственный логотип. Для начала просмотрите заметки, сделанные на первом шаге, и обведите лучшие идеи в каждой колонке. Затем выберите по одной и сделайте для них наброски логотипов. Делать это можно от руки или в графическом редакторе — как вам удобнее. Учитывайте инсайты, которые вы получили, исследуя конкурентов и успешные компании.

6. Доработайте логотип

После напряжённой работы сложно объективно оценивать результат своего труда. Поэтому отложите его ненадолго, чтобы потом посмотреть свежим взглядом. Причём для этого лучше собрать небольшую фокус-группу из знакомых. Попросите их ответить на несколько вопросов:

  • Чем, по их мнению, занимается компания, которой принадлежит этот логотип?
  • Как бы они описали организацию, которой он принадлежит?
  • Какие ценности транслирует логотип?
  • Что они чувствуют, когда смотрят на него?

Если их ответы вас удовлетворяют, значит, вы попали в цель — осталось доработать дизайн. Вносите правки и сравнивайте варианты, пока не получите тот, что понравится.

Если все ответы мимо — увы, придётся вернуться к предыдущему шагу и протестировать другие идеи.

Какие сервисы помогут создать свой логотип

Не каждый умеет рисовать. Конечно, и росчерки ручкой могут стать концептуальным логотипом — например, как у Хабра:

Но этот вариант не всегда уместен. Так что можно воспользоваться специальными сервисами.

Placeit logo maker

Сервис предоставляет широкий выбор шаблонов, которые можно настроить под себя. Это касается графики, шрифтов, цветов. Логотип вы получите всего за несколько шагов. Достаточно указать название компании, отрасль — и можно вносить правки. Правда, всё немного портит цена сервиса — 15 долларов в месяц.

Hatchful

Алгоритм действий здесь примерно такой же, как с Placeit. Загружаемый пакет логотипов будет содержать варианты в разных разрешениях. Сервис бесплатный, купить предлагается только доступ к премиальной части.

Canva

Возможно, самый известный сервис, который подходит и для профессионалов. Можно работать бесплатно или получить премиум-доступ за 13 долларов.

LogoGarden

Бесплатный редактор с простым интерфейсом.

Jeta Logo Designer

Работает примерно как предыдущие, только эту программу нужно установить на компьютер. Здесь хороший редактор, который позволяет всё адаптировать для своей задачи, но не так много бесплатных шаблонов.

Logo Maker

Программа для быстрой работы. Много шаблонов и инструментов редактирования, интуитивно понятный интерфейс. Пробный бесплатный период — 15 дней, затем придётся заплатить 30 долларов.

Inkscape

Бесплатный сервис, который постоянно развивают. Пусть вас не пугают орфографические ошибки на сайте — на качество программы это не влияет.

Этот пост основан на инструкции с сайта Envato Tuts+.

Если вы хотите создавать логотипы и другую корпоративную айдентику профессионально — приглашаем на факультет графического дизайна GeekBrains!

Как придумать и создать логотип

7 историй громких провалов от топовых специалистов индустрии. Регистрируйтесь, чтобы услышать!

Логотип — лицо компании, ее главная визуальная составляющая.

Чтобы произвести на аудиторию верное впечатление, в логотипе нет места лишним элементам, двусмысленности и недосказанности. Он формирует впечатление о продукте или услугах, заставляет клиента запомнить вас и возвращаться за покупками.

Рассказываю, как придумать логотип компании с нуля.

Зачем компании логотип

Под айдентикой бренда понимают все визуальные составляющие: логотип сюда тоже относится. По айдентике потребители различают компании между собой, принимают решение о покупке, запоминают и рекомендуют разные бренды. Даже локальный бизнес нуждается в визуальном отличии.

Зачем вообще заморачиваться с логотипом:

  1. По визуальному образу компанию идентифицируют покупатели, партнёры, СМИ. Логотип доносит до общественности, чем занимается компания.
  2. Айдентика повышает эффективность маркетинга. Через логотип компания показывает ценности и преимущества лучше, чем текстом. Исследование Impact of color on marketing выяснило, что более 70% клиентов принимают решение о покупке только за счёт цветовой гаммы изображения.
  3. Логотип помогает выделиться среди конкурентов и информационного шума. Качественный логотип остаётся узнаваем, как лицо человека в толпе.
  4. Логотип — символ качества. Когда продукты или услуги компании сопровождаются визуальным рядом, потребитель будет идентифицировать их с брендом. Это закрепляет право собственности, защищая от подделок.

Разработать логотип можно собственными силами без привлечения дизайнера, тогда услуга будет бесплатной для компании. Ценники в креативных студиях начинаются от $800 и доходят до десятков и сотен тысяч $. Но стоимость — не решающий фактор успешного логотипа и бренда в дальнейшем. Например, узнаваемая галочка Nike придумана за $35, а символику Coca-Cola нарисовал бесплатно бухгалтер в начинающей тогда компании.

Не совсем правильно говорить, что логотипы Nike или Coca-Cola стоили копейки. Важно также учитывать, сколько денег компании потратили, чтобы популяризировать эти логотипы. В случае с Nike и Coca-Cola — это миллиардные вложения.

Стоимость лого также будет зависеть от стоимости и размера компании. Например, лого British petroleum стоил $211 000 000. Их цель была — показать, что они еко-компания, хотя они торгуют бензином и разбили танкер с нефтью 🙂

Татьяна Филатова, дизайнер UniSender

Как понять, что логотип крутой

Цель логотипа — идентифицировать компанию в информационном шуме. Чтобы его создать, существуют некоторые принципы.

Простота. Логотип не перегружают деталями, чтобы пользователи могли легко его узнать на любых носителях: на вывесках, в рекламных роликах, на футболках, упаковках и всём, что будет использоваться для распространения айдентики на аудиторию.

Предложите кому-то нарисовать логотип по памяти. Простой лого легко изобразить, даже если вы видели его всего один раз.

Логотип можно легко применить ко всем продуктам, которые выпускает компания

Долговечность. Обычно логотип компания разрабатывает навсегда, но варианты могут менять раз в 5-10 лет. Перед созданием логотипа полезно будет составить перспективы развития бренда: планирует ли компания расширять сферы деятельности или работать в одной. Например, если овощная лавка захочет продавать ещё и мясные деликатесы, от логотипа с петрушкой придётся избавиться.

Соответствие нише, уместность. Логотип должен сообщать аудитории, чем занимается компания. Чаще всего это достигается с помощью цвета (например, экологичные бренды используют зеленые оттенки, а океанариуму не обойтись без синего) или элементов среды. Например, тракторный завод выберет для себя соответствующее изображение на логотипе.

Если нужно выделиться из информационного шума, то есть смысл использовать какие-то нестандартные ассоциации. Но в любом случае, они должны как-то пересекаться с брендом, быть для него уместными.

11 приемов создания идеального логотипа

11 приемов создания идеального логотипа

Мы проведем вас через 11 шагов и дадим советы, какие приемы лучше использовать в дизайне логотипов.

Рекомендуем также посмотреть:

Работа над логотипом — это процесс отбора (но не всегда упрощения), основанного на четком определении целей и уверенности в их реализации.

LogoArchive наблюдал, как более полувека дизайнеры создают новые и оригинальные логотипы, и выделил среди всего многообразия идей 11 общих приемов. В этих советах по дизайну логотипов мы поделимся тем, что узнали.

1. Комбинируйте идеи

Попробуйте найти точки соприкосновения

Если вы хотите объединить две идеи — поищите сходство форм. Хотя странные и неловкие решения тоже имеют место быть в дизайне логотипов, но все же взаимосвязь приносит универсальный и соответствующий целям результат чаще, чем диссонанс.

2. Придайте статичным формам динамику

Ритм подразумевают движение

Используйте направление, паттерн и повторяющиеся элементы, чтобы придать статичным формам ощущение движения и сделать их визуально интересными. Это можно сделать через диагональные срезы или стрелки, радиальное расположение объектов, изменении толщины линий, увеличение размера или переход одной формы в другую.

3. Добавляйте слои

Создавайте дизайн, который скрывает в себе больше, чем кажется на первый взгляд

Используйте толщину линии, негативное пространство и насыщенность объектов для выявления второстепенного изображения. Вы можете использовать эти приемы, чтобы добавить многослойность и создать визуальную иерархию внутри логотипа. Элемент поиска заинтересует аудиторию, и затраченные на это усилия могут помочь выделить ваш логотип и обеспечить его запоминаемость.

4. Изучите визуальный язык

Рассмотрите демографию вашего бизнеса. Они узкие специалисты или нацелены на широкий рынок потребления? Поищите связи между спецификой бренда и формой. Уделите время, чтобы понять особенности восприятия и ассоциации своей аудитории.

Своеобразие

Ищите отличительные элементы конкретной области

Выучите визуальный язык индустрии, в которой вы работаете. Есть ли в ней неизменные и специфичные символы, на которые можно опираться? Архитектура, например, имеет довольно много особенностей, которые можно графически выразить. Пространство, структура, свет, тень, движение и напряженность — это хорошие отправные точки для начала работы по созданию такого логотипа, который привлечет определенную целевую аудиторию. Многие из этих концепций повторяются, но до сих пор дизайнерам удается создать нечто новое, отличающееся и интересное посредством тех же самых элементов.

Универсальность

Некоторые символы ломают языковой барьер

Стрелки означают скорость и направленность, глобус — интернациональность, глаза — наблюдательность. Это эффективные инструменты для выражения глобальных идей. Будучи довольно банальными, они все равно могут быть хорошим основанием для начала работы.

Интересное решение может прийти, если у вас нестандартное видение. Можно компоновать изображения, буквы или формы. В этом могут помочь способность к наблюдению и выявлению общих черт — продуктом этих качеств и являются самые эффектные решения. Достичь подобного уровня можно путем длительного наблюдения, нежели быстрого просмотра.

5. Используйте негативное пространство

Иногда молчание лучше всяких слов

Негативное пространство внутри логотипа — это значимый объект. Фокусируйтесь на пространстве, которое вы окружили формой. Способствует ли оно балансу или создает интересный контраст залитой форме? Добавляет ли оно дополнительное изображение? Посмотрите, как негативное пространство может стать более заметным на экране или уменьшиться на других носителях. Примите во внимание и используйте это.

6. Не отвергайте абстрактность

Нестандартное мышление способствует созданию уникальных и запоминающихся логотипов

Не обязательно логотип должен ясно выражать идею, абстракция часто появляется на LogoArchive. Подобные логотипы создают атмосферу и выражают эмоции. Поищите образы, соответствующие бизнесу и индустрии в целом, выявите их, реинтерпретируйте. Не имеет значения, что именно люди в них увидят. Оставить место для фантазии — немаловажно.

Люди любят загадки и возможность найти связи, чтобы сделать свои выводы. Наиболее применимо это в логотипах, связанных с искусством. Это полезно в творческом пространстве. Интуиция, нежели интеллект, субъективное вместо объективного очень эффективны в правильном контексте.

7. Найдите соответствующие символы

Ваш логотип может опираться на основополагающие символы

Когда дело доходит до выбора формы, загляните в бриф. Что вас попросили передать? Как это выразить лучшим образом? Важней всего — найти лучший инструмент для выражения определенной идеи. Логотип — это, возможно, наиболее ограниченный носитель в сегодняшнем мультимедийном мире, но он имеет потенциал, чтобы выразить суть бренда.
Какую историю нужно рассказать? Есть ли исторический символ или визуальный образ, ассоциирующийся с брендом? Может, существуют ценности или легенды, поддерживающие уникальность бренда? Для того, чтобы логотип служил идентификации, подумайте, как он может поддержать идею бренда.

8. Используйте контраст

Противоположности привлекают, даже в дизайне логотипа

Посмотрите, как противоположные элементы могут комбинироваться: мягкое и острое, толстое и тонкое, статика и динамика, заливка и негативное пространство, резкость и градиент, упрощенное и декоративное. Правильный контраст может быть весьма эффективным инструментом для привлечения внимания, что поспособствует запоминаемости.

9. Размножайте элементы

Одна форма может превращаться во множество дизайнов

Берите форму и создавайте из нее нечто новое. Это дуальность и множественность — создание изображения посредством повтора или объединение элементов — хороший способ выявить различие и сделать простую форму интересной. Заставьте изображение и шрифт работать вместе, или нарисуйте изображение текстом. Используйте негативное пространство и сходство форм, чтобы объединить идеи одновременно естественным и своеобразным методом. Возьмите две идеи и поищите лучший вариант их объединения, при этом сохраняя визуальный баланс и ясность концепции.

10. Извлеките максимум из простых форм

Не забывайте основную мантру дизайнера: чем меньше, тем лучше

Используйте толщину линии, насыщенность и группировку объектов, чтобы создать чувство света и тени, глубины и структуры. Уберите темные элементы и светом нарисуйте форму. Используйте расплывчатые формы, которые могут передать намного больше, чем четко определенные контуры. Создавайте многое из малого, насколько это возможно.

11. Используйте мелкие детали

Берите максимум от современных технологий

Современные техника и экраны с высоким разрешением позволяют дизайнерам использовать все более тонкие линии, располагать элемент близко друг к другу и создавать сложные переплетающиеся формы. Не бойтесь использовать эти приемы. Хотя стоит учесть, что масштабируемость — это немного устаревшая концепция.

Во многих постах на LogoArchive логотипы имеют очень тонкие линии, которые акцентируют детали или добавляют контраст тяжелым формам. Но подумайте, как можно масштабировать логотип с сохранением тонких линий.

Логотип: приемы создания продающего лого

Шрифты оказывают психологическое воздействие на людей. Как узнать, какой лучше всего сработает?

Исследовательская лаборатория юзабилити ПО (SURL) в Уичитском государственном университете изучила характеристкии, которые люди ассоциируют с различными шрифтами. Традиционные шрифты вроде Arial или Times New Roman большинство назвало «стабильными» , «продуманными», и в то же время «лишенными воображения» и «конформистскими».

Многие придерживаются мнения, что главное – чтобы название компании было написано разборчиво и понятно. Вы удивитесь, когда узнаете, как много логотипов невозможно прочитать. Действительно: как запомнить компанию, если не знаешь ее название?

Психология форм

У всех логотипов есть форма. Формы можно разделить на три основных категории – геометрические, абстрактные и органические. Все они вызывают определенные психологические ассоциации.

Создаешь Open Source стартап? Не пропусти возможность запитчить на ROS Summit 1 октября

Геометрические формы

Геометрические формы выглядят искусственно. Математически точные квадраты, идеальные круги и треугольники не рождаются в природе. Таким образом, эти формы диктуют чувство порядка и силы.

Квадраты и прямоугольники ассоциируются со стабильностью, надежностью, силой, порядком и предсказуемостью. Подумайте о кирпичах, которые используются для строительства прочных, устойчивых зданий.

Круги бесконечны. Поэтому это отличный выбор, если вы хотите, чтобы клиент думал о гармонии, единстве или бесконечности при взгляде на ваш логотип. Изгибы считаются женственными; поэтому круги говорят о мягкости и женственности.

Треугольники – направленная форма. Поэтому в зависимости от их положения у них будет разное значение. Перевернутые треугольники говорят о нестабильности. Треугольники, указывающие в сторону, ассоциируются с движением и направлением.

Абстрактные или символические формы

Символы – упрощенные формы, представляющие что-то определенное в культуре. И поскольку у символов есть четкое, общее значение, они считаются визуальным языком.

Звезды могут говорить о патриотизме, религии или даже шоу-бизнесе.

Сердца могут ассоциироваться с любовью, отношениями и браком, разбитые сердца – с расставаниями, разводом и грустью.

Стрелы говорят о направлении, движении и путешествии. Их часто используют в компаниях, доставляющих товары. FedEx и Amazon – примеры логотипов, где используются такие символы.

Органические формы

К органическим формам относятся формы предметов, появляющихся в природе (камни, листки, капли). Вот что следует учитывать, если вы решили выбрать органическую форму:

Естественные формы, такие как листья, трава, вода и деревья как правило оказывают успокаивающее воздействие на зрителя. Поэтому их часто можно заметить в логотипах спа и других учреждений, предоставляющих медицинские услуги.

Формы с зубчатыми углами могут вызывать чувство волнения, формы с округлыми конечностями, напротив, успокаивают человека.

Абстрактные, не похожие ни на что формы, открыты для интерпретации клиента.

Психология линий

Линии разделяют пространство. Они говорят о направлении, указывают на то, где нам стоять и куда ехать. Они выполняют практическую и эстетическую функции. Геометрические линии – популярный тренд в дизайне логотипов в этом году.

Тонкие линии кажутся хрупкими. Они ассоциируются с женственностью и элегантностью, а толстые – с силой, прочностью и мужественностью. Толстые линии используются для привлечения внимания и акцента.

Прямые линии говорят о порядке, структуре и предсказуемости. Они также могут казаться жесткими и суровыми. Кривые линии предлагают больше энергии и динамики.

Расположение: в зависимости от расположения линии в пространстве на клиента будет оказываться разное психологическое воздействие.

Горизонтальные линии параллельны горизонту. Они несут в себе наименьшую визуальную энергию по сравнению с остальными способами расположения линий. Они удобны и безопасны.

Вертикальные линии перпендикулярны горизонту. Они словно растут из земли. Наш взгляд поднимается вверх, когда мы на них смотрим. Их часто используют в религиозной иконописи, чтобы направить взгляд человека в небо.

Диагональные линии говорят о движении и действии. Они очень экспрессивны и наименее стабильны из всех типов расположения.

Плавные линии успокаивающие и приятные. В зависимости от контекста, они будут внушать уверенность, текучесть или легкость.

Ломаные линии переполнены напряжением. Они быстро меняют направление, несут неустойчивый характер и нерегулярность. Они могут внушать интерес или волнение, опасность или замешательство.

Психология цветов

Главное в вашем логотипе – цвет. Помните, что то, как вы объедините цвета в одном логотипе, повлияет на решение клиентов купить ваш продукт или воспользоваться вашей услугой. Например:

Совокупность ярких цветов ассоциируется с молодостью, детством и энергией.

Черный и белый – классическая элегантная комбинация, которая говорит о зрелости и изысканности.

Объединив нейтральные цвета с одним ярким, можно оказать эмоциональное влияние на клиента без какого-либо детского подтекста.

Выбирайте цвет с умом, чтобы вызвать правильные эмоции. Цвет логотипа должен олицетворять сущность бренда.

Психология композиции

Шрифты, формы, линии и цвета – составляющие логотипа. Но не забывайте, что композиция также важна. Вот что следует учитывать при выборе дизайна логотипа:

Размер говорит о степени важности. Чем больше предмет, тем больше внимания он привлекает и тем важнее кажется.

Западная аудитория читает слева направо. Поэтому первоначально клиент будет смотреть на изображение слева, он же будет казаться важнее.

Свободно расположенные изображения кажутся более успокаивающими, чем тесно расположенные.

Разбросанность объектов говорит об игривости, хаосе или бунте, порядок – о формальности и стабильности.

Наслоение предметов создает визуальные отношения, поэтому обращайте внимание на то, как вы объединяете формы и линии.

Каждая деталь логотипа вашей компании вызовет определенные эмоции у клиента. Понимайте свой бренд и с умом выбирайте шрифты, цвета, формы и композицию. Так вы сможете донести правильный посыл.

Семь правил идеального логотипа и три совета для заказчиков

Мы уже рассказывали вам про фирменный стиль и основные его составляющие. Давайте подробнее остановимся на логотипах. Каким должен быть идеальный логотип, как проходит процесс его создания и каких ошибок нужно избегать — в очередной статье нашего блога.

Что такое логотип?

Это графическое изображение бренда — как правило, нарисованное название и картинка-символ. Логотип используется на сайте, в соцсетях, на визитках и промо-материалах, на билбордах, листовках, сувенирной продукции компании — словом, на любых носителях и в любой рекламе бренда. Логотип — часть фирменного стиля компании. Многие предприниматели начинают отстройку от конкурентов именно с него.

Виды логотипов

Все логотипы делятся на четыре основные вида:

  • символ: графическая картинка, с которой ассоциируется бренд. Примеры: Puma, Twitter, Apple;
  • слово: как правило, название компании или слоган. Примеры: Google, Coca-Cola;
  • буква: первая буква бренда выносится в логотип. Примеры: Honda, Skype;
  • абстракция. Не картинка, а скорее символ. Примеры: Nike, Pepsi;
  • комбинация нескольких видов. Обычно это картинка (символ) и слово, картинка и буква. Сочетать все четыре вида логотипов не рекомендуется.

Помните: чем проще, тем лучше.

Каким должен быть логотип? Основные правила

1. Информативным. Просто картинка не катит — потенциальный клиент должен связывать логотип с конкретным брендом. Значит, нужно играть на ассоциациях, впечатывать эти ассоциации клиенту прямиком в мозг. Какие могут быть варианты?

  • связь с названием. Браузер Firefox переводится как “огненная лиса”, на его логотипе — та же рыжая бестия, свернувшаяся клубочком вокруг земного шара. У компании Apple просто не было выбора, что ставить на логотип — это само собой разумеется;
  • отсылка к деятельности компании. “Бургер Кинг” делает гамбургеры — на логотипе красуется изображение аппетитных булочек. Больше половины автомобильных брендов используют в логотипе изображение или силуэт машины. Да, это банально, но ведь работает!

пример логотипа

Исключение составляют старейшие компании, которые создавали логотип несколько десятков лет назад. Сейчас уже мало кто вспомнит, почему “Макдональдс” выбрал для позиционирования бренда две золотые арки, а на лого “Старбакса” появилась голосистая сирена. Свое дело они сделали и стали узнаваемыми: теперь уже странно будет что-то менять. Впрочем, многие компании смело проводят полный ребрендинг. Подробнее об этом можно почитать в нашей статье о том, как менялись логотипы известных брендов;

  • связь с историей компании. Не советуем использовать этот вариант новым брендам и малому бизнесу: вы-то знаете, что создали компанию год назад, о какой истории может идти речь? А вот старейшие фирмы могут позволить себе такую роскошь. Например, четыре кольца “Ауди” — не что иное, как четыре автокомпании, объединенные некогда в один концерн.

2. Воздействовать на эмоции потребителя. Ассоциации — это не только сфера деятельности и название компании. Любой прогрессивный бренд продает не только товары, но и эмоции. Особенно это хорошо работает в нишах, где эмоции легко прогнозируются. Например, детские товары — любовь и забота о ребенке. Посмотрите, как обыграны эти чувства в логотипе Pampers:

лого Pampers

И это лишь один вариант. Также в логотипе детского магазина можно использовать детские мультяшные рожицы, забавных животных, яркие цвета — все, что связано с детством и будит воспоминания. А вот абстракции, схематические изображения, ч/б использовать нежелательно — не та аудитория.

Идем дальше. В сфере красоты — свои эмоции. Женщины не хотят стареть, надеются стать моложе, избавиться от морщин, лишнего веса и прочих досадных неприятностей. Вариантом логотипа может стать зеркало, стройная модельная фигурка или красивое личико.

лого косметики

Не забывайте про элитарность. Если ваш бренд создан для целевой аудитории с приставкой VIP, используйте для оформления логотипа благородные цвета (золотой, шоколадный), уверенные шрифты, богатые текстуры. В этом случае логотип должен просто кричать о солидности и респектабельности.

3. Логотип должен быть простым. Многие начинающие дизайнеры грешат несоблюдением этого правила, наивно считая, что чем сложнее — тем лучше. В итоге получается нагромождение цветов, шрифтов, сложные неразборчивые картинки. Сейчас так не делают: в статье про топ-20 трендов веб-дизайна 2018-2019 гг мы писали, что главное — это простота и стильность. Даже в статье о том, как менялись логотипы, наглядно показано, как это работает. Все — все без исключения! — бренды двигаются в сторону упрощения.

логотип nike

Почему проще = лучше? Объясняем. Пользователь объелся информацией. Ее слишком много, она льется на него из каждого утюга. Ежедневно он видит десятки новых логотипов — думаете, что будет вглядываться в каждый, изучать необычные шрифты или оценивать сочетание множества цветов? Конечно, нет. Поэтому у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь его внимание.

4. Не забывайте об узнаваемости. Простота — это здорово, но логотип должен еще и выбиваться из общего ряда. Тот же потенциальный покупатель увидит в день несколько идеальных простых и стильных логотипов — на какой он обратит внимание? Правильно, на тот, который запомнится ему.

Здесь стоит отметить, что сам по себе логотип не решает все проблемы узнаваемости бренда. Он лишь часть фирменного стиля, который работает на все сферы воздействия на клиента. Образно говоря, точечно бьет в бровь и в глаз, да еще и в солнечное сплетение. Помимо лого, элементами фирменного стиля являются слоган, персонаж (или маскот), товарный знак, фирменные цвета, корпоративные шрифты. Одно без другого не работает — вернее, работает, но не в полную силу.

5. Соответствовать базовым правилам типографики. В логотипе важно все: размер и вид шрифта, сочетание цветов и искусство контраста, правило золотого сечения и другие вещи. Все они актуальны и для создания типографики для сайта в целом, и для отдельных элементов фирменного стиля и веб-дизайна.

Для логотипа важны цвета и шрифт. С первыми все понятно: визуальное позиционирование бренда должно привлекать внимание. Проще всего это сделать, используя контрастные цвета. Советуем пользоваться вот такой схемой:

схема шрифта и цвета

Не забывайте также и о значении цвета. Красный — смелый, яркий, немного агрессивный. Такой цвет не подойдет для логотипа магазина нижнего белья ручной работы — больше для автотематики, спортивных товаров, секс-шопа. А вот для логотипа нижнего белья, товаров для дома наиболее актуальны нежные пастельные цвета: розовый, бежевый, голубой.

Далее о шрифте. Забудьте о сложных навороченных вариантах — выбирайте четкие читаемые буквы. Если название бренда не читается в первые секунды — все, Штирлиц, задание провалено. Никто ваш бренд не запомнит. Ну и, конечно, в одном логотипе не должно использоваться более двух шрифтов — получится сборная солянка, а не графика.

6. Масштабированным. Одно дело — логотип на сайте, маленькая иконка в верхнем левом углу. И другое — он же, нанесенный на огромный билборд. И третье — он же, уменьшенный в десять раз, нанесенный на ручку и другую мелкую сувенирную продукцию. Учитывайте это при создании логотипа. Понятно, что сами вы об этом заботиться не должны — но базовые правила лучше знать, чтобы иметь основные представления о фирменном стиле. А еще лучше довериться профессионалам. Хорошая студия веб-дизайна знает все тонкости разработки логотипа. Символ вашей компании будет одинаково хорошо смотреться на любых носителях.

7. Креативным. Известные логотипы тем и хороши, что при кажущейся простоте являются яркими, оригинальными. Оно и понятно: над ними работают лучшие дизайнеры, гениальные творцы. Не бойтесь экспериментировать, доверьтесь дизайнеру, не загоняйте его в рамки: вдруг он предложит что-то необычное? В конце концов, излишний креатив всегда можно отвергнуть на этапе согласования.

Как делается логотип?

  1. Подготовка. Сначала будущее лого рисуется от руки или в специальных программах . Дизайнер создает несколько вариантов эскизов, играет со шрифтами, предлагает несколько вариантов картинок. Да, заказчику придется дать дизайнеру минимальное ТЗ, без которого, как известно, результат будет непредсказуем. Соответственно, клиент должен хотя бы приблизительно представлять, чего же он хочет. В ТЗ нужно отразить основные пожелания, специфику компании, целевую аудиторию, миссию бренда и прочие детали. Подробнее об этом мы писали в статье “Как составить ТЗ для разработчика и веб-дизайнера”.
  2. Согласование с заказчиком. Логотипы редко утверждаются с первого раза. На этапе согласования заказчик оценивает эскизы, вносит правки, предлагает свои пожелания и замечания.
  3. Внесение правок. Дизайнер исправляет недочеты или переделывает эскизы с нуля — тут уж как повезет.
  4. Вторичное согласование. Заказчик вновь смотрит на результат работы и дает добро на дальнейшие действия. Понятно, что этапов согласования может быть намного больше. Чтобы не затягивать процесс и не трепать себе нервы, рекомендуем сверяться с ТЗ.
  5. Создание логотипа. Дизайнер создает логотип в специальных программах. Проводит тест-драйв — распечатку логотипа, чтобы посмотреть, как изображение будет выглядеть на разных носителях. Исполнитель обычно создает несколько вариантов — в разных форматах и разного размера (горизонтальный, вертикальный, побольше, поменьше). Все эти варианты отправляются заказчику на итоговое согласование.

Распространенные ошибки при создании логотипов

Копирование чужих работ

Все мы знаем, что воровать плохо, но у некоторых дизайнеров часто возникает соблазн взять чужой удачный логотип, чуть-чуть переделать и выдать за свой. Это гибельный путь. Если взять за основу лого малоизвестной компании, ваш логотип повторит судьбу тысяч одинаковых сюжетов. Печально, но в малом бизнесе не все понимают важность создания фирменного стиля и ограничиваются стандартными лого. Если скопировать лого известного бренда — поднимите себя на смех. Люди не дураки и прекрасно поймут, чьи “уши” растут из вашего изображения. Да и засудить могут: хорошего мало.

Использование штампов

Логотип копирайтера — перо и ручка, мебельного магазина — изображение дивана, инфобизнес — лампочка, изображающая гениальную идею? Ну ребята, это избито и скучно. Постойте, скажете вы, сами же писали в начале статьи, что логотип должен отражать деятельность бренда? Верно, должен. Нужно действительно постараться, чтобы изображение выглядело небанально. Например, тот же диван можно обыграть в десятках разных интерпретаций: связать с названием компании, придумать интересные детали, использовать каламбур, оптическую иллюзию (когда на изображении можно разглядеть и диван, и, скажем… спинку кита). Вот несколько примеров.

Пример 1:

пример логотипа

Пример 2:

пример логотипа

Пример 3:

пример логотипа дивана

Пример 4:

Пример лого

Заказ логотипа на бирже

Да, это будет дешево. Но результат вас вряд ли обрадует — как известно, бесплатный сыр бывает только в мышеловке. Нет, есть, конечно, вариант, что вы вытащите алмаз из кучи и случайно попадаете на талантливого исполнителя, который оттачивает силы на бирже. Но это, увы, маловероятно. В лучшем случае вас ждет стандартный логотип, сделанный в онлайн-программе за полчаса, в худшем — аляпистое нечто. Да и ТЗ неопытные дизайнеры редко составляют: и та-а-ак сойдет! Поэтому советуем воспользоваться услугами профессионалом — в конечном итоге сэкономите и время, и деньги.

Итак, подводим итоги. Отличный логотип должен отражать деятельность компании, ассоциироваться с вашим брендом, воздействовать на эмоции потребителей, быть простым, стильным и в то же время запоминающимся. Сложно? Да, но для хорошего опытного дизайнера нет ничего невозможного! Обращайтесь к нам — будем творить вместе!

0 0 голоса
Рейтинг статьи

американская 3 сезон

фильм с дензелом вашингтоном великий уравнитель

смотреть сериал ментовские войны 2018

Ссылка на основную публикацию