LSI и SEO тексты – 5 основных отличий

SEO- и LSI-копирайтинг: особенности, отличия и инструкция для создания ТЗ для LSI-статьи

Термин SEO-копирайтинг, как и само понятие, так и необходимость в написании подобных текстов, отходит в прошлое. Вместо него все больше востребован LSI-копирайтинг.

SEO-копирайтинг или райтинг – написание информационных текстов для сайтов, которые были бы интересны читателям и отвечали требованиям поисковых систем.

LSI-копирайтинг (latent semantic indexing с англ. яз. «латентное семантическое индексирование») – методика написания текстов, которая объединяет ожидания пользователей с ожиданиями поисковых систем. При их создании широко используют:

  • синонимы;
  • слова, сопутствующие ключевому запросу: терминология, сленг, слова, задающие тематику;
  • глубокую проработку содержания и смысла текста.

Отличие LSI-копирайтинга от SEO-копирайтинга

LSI-копирайтинг SEO-копирайтинг
Семантическая вариативность Ключевые слова
Соответствие контексту Плотность ключевых слов
Экспертность (достоверность информации) Расположение ключевых слов
Добавочная ценность Виды вхождений (точное, разбавленное)
Отказы

В SEO-копирайтинге на первом месте стоят ключевые слова, которые можно подобрать с помощью специальных сервисов или получить в качестве одного из пунктов в ТЗ от SEO-специалиста. В отличие от SEO-копирайтинга LSI-копирайтинг, направлен на удовлетворение максимальных ожиданий читателя. Там более актуальна семантическая вариативность. Что это значит? К примеру, потенциальный покупатель вводит запрос «купить красные сапоги», поэтому в поисковой выдаче он должен получить текст, в котором будут описаны красные сапоги, а также обязательно предусмотрена возможность покупки данного товара.

Что касается плотности ключевых слов, этот термин специалисты по поисковому продвижению сейчас стараются не использовать даже при оформлении ТЗ для копирайтера. Вместо этого на первый план выступает понятие соответствия контексту, то есть наличие в готовом тексте необходимого дополнительного набора слов по тематике, которые также используются пользователями при поиске информации в интернете.

В расположении ключевых слов тоже произошли изменения. Раньше большую значимость имело наличие ключей в основном заголовке, в первом по счету подзаголовке, в начале текста и т.д. В LSI-копирайтинге такой концентрации на четком расположении ключей нет. В первую очередь важна достоверность информации, которую предлагают потенциальному пользователю, ее уникальность и полнота.

lsi-копирайтинг

Чтобы определить добавочную ценность текста на этапе его создания, необходимо перед началом работы над контентом изучить ТОП-10 похожих статей на конкурирующих сайтах, которые предлагает поисковая система Google или Yandex по интересующей тематике. На их основе будет легче составить приблизительный план. Вам необходимо будет проработать тему так, чтобы ваша статья была наиболее полной, отвечающей всем запросам пользователей. Особое внимание необходимо уделить заголовку, подзаголовкам, а также дополнительной информации: таблицам, графикам, картинкам, спискам, инфографике и пр.

Виды вхождений также принимают во внимание при написании качественного контента. Но поисковые системы уже используют алгоритмы по отслеживанию чрезмерного использования точных и разбавленных вхождений ключевых слов. Это привело к тому, что те сайты, которые чрезмерно насыщены ключами, попали под фильтры или выбыли из поиска. Именно поэтому в LSI-копирайтинге отдают предпочтение использованию синонимов.

Что касается пункта отказы, то этот показатель отслеживает SEO-специалист через панели вебмастера или системы аналитики. Что подразумевает под собой данное понятие? Если пользователь поисковой системы Yandex находится на сайте менее 15 секунд (для Google – просмотр только одной страницы), система расценивает это как нерелевантность текста запросу или его бесполезность. Если процент отказов слишком высок, контент считается не отвечающим ожиданиям пользователя и страница снижается в поисковой выдаче. В этом случае необходимо проработать всю страницу, включая контент-составляющую и юзабилити.

Виды LSI-ключей

Ключи для LSI-статей бывают трех основных видов:

  • SEO-ключи – стандартный набор ключевых слов, подбираемый под тематику статьи точно так же, как и для SEO-статей.
  • Синонимичные (sLSI) – ключи с синонимами основных SEO-запросов. Например, синонимом ключевого слова «авто из Китая» будет «китайское авто».
  • Релевантные (rLSI) – это слова из окружения главного ключа, так называемые дополняющие ключевые слова, а также другие ключи, имеющие прямое отношение к теме статьи. К ним относятся сленг, узкая терминология и т.п. По ним поисковая система определяет насколько хорошо раскрыта тема текста. Например, релевантными словами к ключу «авто из Китая» будут «официально», «недорогие», «мотор», «двигатель», «высокотехнологичные» и т.п.

Признаки качественного текста для поисковых систем

Сейчас объемные тексты так же популярны, как и короткие. Длина статьи для вывода страницы на верхние строчки ПС определяется следующим образом: вычисляем среднее арифметическое на основе текстов, которые составляют ТОП-10 в выдаче поисковой системы по интересующей тематике.

Другими важными признаками хорошего текста, по мнению поисковых систем, являются:

  • четкая структура: подзаголовки, списки, абзацы;
  • уникальность;
  • тематическая лексика, большое количество синонимов;
  • использование слов, задающих тематику;
  • полезность и новизна;
  • простота изложения;
  • ритмика текста;
  • плотность ключевых слов и пассажей: равномерное распределение, отсутствие тавтологии;
  • экспертная информация;
  • отсутствие ошибок.

Мета-теги для страниц на сайте

Хотя SEO-тексты постепенно отходят в прошлое, их наличие на сайтах может помочь в улучшении его позиций в поисковой выдаче. При этом важно не только хорошо написать сам текст, но и правильно проработать мета-теги. Для них действуют следующие правила:

  • Ключевое слово должно быть в <Title>.
  • Уникальный, «продающий» <Description> с ключевым словом.
  • Правильная структура страницы: H1 – единственный, использование H2, H3, H4 для подзаголовков.
  • Ключевые слова в alt и title картинок.

Все эти пункты может прописать как SEO-специалист, так и автор статьи, если он знаком с основами продвижения сайтов. Делать это необходимо основываясь на изучении страниц конкурентов. При этом не нужно как-то выделять ключевые слова. Это даже вредно, так как может привести к попаданию под фильтры поисковых систем. При этом использование средств для выделения в тексте не является запретным. Просто лучше курсивом или полужирным выделять какие-то термины или важные мысли, а не отдельные ключевые слова и фразы.

Примерная инструкция по созданию ТЗ для написания LSI-текста на сайт

На примере рассмотрим каким должно быть «идеальное» техническое задание для написания LSI-текста на сайт. Его цель заключается в том, чтобы автор, приступая к написанию текста, не тратил дополнительно время на работу с сервисами для поиска ключевых и тематических слов, а также определения рамок, которые помогут вывести страницу в ТОП поисковых систем. Определением важных параметров обычно занимается SEO-специалист, ответственный за продвижение сайта. Для этого он выполняет:

  • Подбор ключевых слов через сервис Yandex.Wordstat, Планировщик ключевых слов от Google или Serpstat. Некоторые предпочитают использовать программу Key Collector.
  • Подбор слов задающих тематику через бесплатный инструмент Александра Арсёнкина, «Пиксель Тулс», «похожие фразы» Serpstat или другого платного сервиса. Также для этого подходят поисковые автоматические подсказки Яндекса и Google.
  • Проработку текстов из ТОПа выдачи на определение допустимого процента водности, заспамленности, рекомендованной длины текста. Как правило, нормальной считается водность до 15 %, заспамленность от 30 % до 60%. Но в зависимости от тематики эти показатели могут варьироваться в большую или меньшую сторону. Длина статьи определяется средним арифметическим, исходя из контента тех страниц, которые уже находятся в ТОПе.

На основании проработанной информации составляется ТЗ для автора. Некоторые SEO-специалисты не указывают никаких рамок и ключевых слов, предпочитая получить экспертный материал, который впоследствии «затачивают» под требования поисковых систем. Другие, наоборот, предпочитают сразу озвучить все требования к тексту, чтобы минимизировать количество доработок.

Пример ТЗ для LSI статьи от Мавра

Проверка текста перед сдачей заказчику или размещением на сайте

  • Проверка на грамматические и орфографические ошибки. С этим хорошо справляется gramota.ru и Орфограммка.
  • Проверка на уникальность текста через сервисы content-watch.ru, text.ru или другие аналогичные.
  • SEO-анализ текста и прогон через лемматизатор. Первое можно выполнить на сайте биржи Адвего, istio.com и т.п. Удобные лемматизаторы у Арсёнкина и на сайте SEO-прорыв.
  • Оценку читабельности через ru.readability.io, pr-cy.ru, Главред, Тургенев или Свежий взгляд. Каждый использует те инструменты, которые ему наиболее близки, так как в целом оценка любого текста – субъективна. Сервисы же помогают посмотреть на контент наиболее приближенным на поисковые системы взглядом.
  • Сравнение текстов на схожесть, если необходимо быстро подготовить и загрузить несколько текстов на одну или близкую тему. Особенно актуально в том случае, если их написанием занимается один и тот же автор. Для этого удобно использовать сервисы utext.rikuz.com, text.num2word.ru или другие аналогичные.
  • После получения результатов проверок текст дорабатывается на основании рекомендаций используемых сервисов.

Особенностью LSI-копирайтинга также можно назвать то, что процесс создания текстов по этому принципу практически беспрерывен. Через 2-3 месяца после публикации контента на сайте, следует провести анализ запросов, по которым на страницу попадают пользователи. Это даст дополнительные ключевые слова и идеи для улучшения статьи. Подобные апгрейды рекомендуется делать раз в полгода или чаще.

Экспертно, просто, полезно: как LSI-копирайтинг меняет SEO

Начнем с небольшой исторической вводной: в 1988 году группа американских инженеров разработала способ обработки информации на естественном языке, которую назвали latent semantic analysis (LSA). Прикладное значение латентно-семантического анализа — научить алгоритмы поисковиков понимать содержание и смысл текстовой информации: запросов пользователей, текстов на сайтах.

Способ получил собственное название LSI (latent semantic indexing) или латентно-семантическое индексирование. Если объяснить просто, то LSI-копирайтинг— это метод написания текста, наполненного не только поисковыми «ключами», а еще и словами, связанными с запросом пользователя по смыслу и содержанию, например ассоциациями. Такие тексты полностью раскрывают тему и развернуто отвечают на вопрос посетителя сайта или помогают ему решить проблему.

Эффективность такого подхода к контенту стала очевидной после введения основными поисковыми системами новых алгоритмов семантического поиска и ранжирования выдачи. История LSI-копирайтинга началась после внедрения в 2013 году алгоритма Hummingbird, который помогает Google ранжировать поисковую выдачу по запросу, учитывая смысл поисковой фразы и ее контекст, зачастую довольно сложный. Яндекс также последовательно совершенствовал свою работу — алгоритмы «Палех», «Королев», и вышедший в 2017 году «Баден-Баден» помогли отечественному поисковику лучше понимать запросы пользователей.

Теперь главными в поиске стали предпочтения человека, а не поискового робота — тексты, «переспамленные» ключевыми словами и фразами Google и Яндекс отправляют в самый низ выдачи а иногда такие опусы и вовсе не пропускаются внутренними фильтрами поисковиков. И наоборот, хорошо написанные информативные LSI-тексты с явной экспертной позицией поисковики «полюбили».

Пример_Яндекс

Пример_выдачи_Яндекс

Чем отличаются LSI-тексты от SEO-оптимизированных?

Пока нельзя однозначно отделять форматы этих текстов — дело в том, что грамотно оптимизированный текст часто может включать как LSI-ключи, так и уже привычные нам SEO-ключи. Причем ключи, предназначенные для улучшения латентно-семантической индексации могут быть как синонимами, так и просто быть связаны с ним по смыслу.

Проще всего будет разбираться на конкретных примерах.

Примеры SEO-запросов

Примеры LSI-ключей

Кэшбэк, цена, автобусный, перелет, горящий, путешествие, Крым, хороший, лето, море, отпуск

Тесто, тонкий, толстый, вкусно, доставка, телефон, сайт, еда

Клюква, ягоды, польза, здоровье, рецепт, сварить, напиток

В качестве примера LSI-копирайтинга можно сгенерировать подобный текст:

В абзаце выше органично сочетаются поисковые запросы и дополнительные слова, которые помогают пользователю ориентироваться в многообразии информации и найти именно то, что ему нужно.

Кроме этого, дополнительная семантика в виде LSI-ключей делает текст «живым», легким для восприятия пользователем, а значит — более эффективным.

Отлично! Надеемся, мы разобрались, чем LSI-фразы отличаются от «стандартных» ключевых запросов. Но каждый, кто хочет оптимизировать свой текст согласно последним тенденциям в области копирайтинга должен знать, как этого НЕ надо делать.

Антипример, перенасыщенный ключевыми запросами:

Конечно, мы немного утрируем. Но этот абзац отлично подойдет, если Вы хотите минимизировать роль текста при поисковой выдаче ваши страниц — здесь плохо все: много воды, заспамленность ключами, отсутствие экспертной позиции. Такой текст неплохо показывал себя в поисковой выдаче в 2000-х, но в 2021 году станет первым кандидатом на фильтрацию в выдаче Яндекса и Google.

Важно помнить и о других характеристиках LSI-текстов: они объемней, потому что шире раскрывают тему, а точность и плотность вхождения ключевых слов в для них не так важна — слова и фразы могу быть органично распределены по всему объему.

LSI-тексты

SEO-тексты

от 4000 до ∞ символов

от 500 до 2500 символов

Точное, морфологическое, вхождение по синонимам

Синонимы, гиперонимы, гипонимы, «хвостовые» запросы

Разбивка на абзацы, добавление заголовков, списков, картинок

Не имеет значения

Не имеет значения

Определяются поведенческими характеристиками: полезность, уникальность подачи контента, удовлетворенность пользователя

Определяются метриками: тошнота, водность, уникальность

Плюсы LSI-копирайтинга

У активного использования LSI-запросов в тексте есть много плюсов:

  • если активно использовать синонимы и ассоциации, это повысит информативность — поисковики «любят» такие тексты;
  • хорошо написанный текст с включением LSI-слов скажется на поведенческих характеристиках в лучшую сторону — например, снизит количество отказов на странице, увеличит время нахождения и глубину просмотра сайта;
  • разбавление текста LSI-фразами делает текст менее похожим на спам, и больше — на экспертную статью, которой можно доверять;
  • набор ссылочной массы сайта пойдет в разы активнее — сторонние ресурсы любят ссылаться на экспертный контент;
  • гибридная тактика написания текстов с применением SEO-запросов и LSI-слов значительно эффективнее продвинет сайт в ТОП.

Минусы LSI-копирайтинга

У оптимизации текста методом LSI-копирайтинга есть относительные минусы:

  • Алгоритмы латентно-семантический анализа поисковиков до сих пор не умеет определять взаимосвязь и порядок слов в словосочетаниях и предложениях. С их точки зрения абсолютно бессвязный, но наполненный «правильными» ключами и SLI-запросами может быть релевантным и рекомендованным к показу в выдаче.
  • Поисковые роботы до сих пор не распознают полисемантичность или многозначность слов.
  • Не шутите с Яндексом! Серьезно! К сожалению, алгоритмы Яндекса и Google пока не умеют определять иронию или саркастические нотки в текстах — для них имеют смысл только конкретные слова или словосочетания.
  • Когда алгоритмы анализируют текст, они вполне могут сделать вывод о его полезности и качестве по наиболее важным с их точки зрения словам. Многие поисковые запросы в тексте могут просто не проиндексироваться.

Конечно, опытный автор знает все эти тонкости. Больше того, если текст пишет настоящий эксперт, он по умолчанию будет вставлять LSI-слова в контекст статьи.

Ольга пишет так, как подсказывает ей профессиональный опыт, поэтому в ее тексте достаточно много LSI-фраз, которые люди ищут вместе с «торт Наполеон». Например: «рецепт», «коржи», «заварной крем», «приготовить дома».

Но часто бывает так, что текст нужно написать самому или поручить такую задачу копирайтеру. В этом случае Вам пригодиться алгоритм сбора ключевых LSI-запросов. О нем мы и поговорим ниже.

Как собрать ключи и составить LSI-ядро

Чтобы собрать качественное ассоциативное или, как его по-другому называют, LSI-ядро для статьи, достаточно научиться использовать несколько совсем несложных инструментов.

Берем подсказки из поиска

Помните наш пример с Дашей, из начала статьи? Напомним: Даша хотела купить игрушечную машинку ребенку и вот какие подсказки предложил ей Яндекс при поиске:

Пример_Яндекс_4

Очень часто такие подсказки — готовые LSI-фразы, которые хорошо будут смотреться в экспертном тексте, целиком или по частям.

А еще имеет смысл заглянуть в самый низ поисковой выдачи от Яндекса — там находится раздел «Люди ищут». Это тоже готовый почти готовый сборник ключевых LSI-запросов.

Пример_Яндекс_3

Кстати, подобный метод сбора ключевых фраз актуален и для Google! Теперь достаточно проанализировать получившийся список запросов и выбрать те, которые Вы хотите видеть в своем тексте.

Ищем LSI-запросы с помощью инструментов

Если времени искать подсказки для ассоциативного ядра немного, Яндекс и Google предлагают очень удобные инструменты для автоматического сбора: сервис Яндекс. Вордстат, особенно в сочетании с виджетом Yandex Wordstat Assistant или планировщик ключевых слов в Google AdWords.

Yandex Wordstat Assistant

Еще один вариант: сбор LSI-ключей с помощью сторонних сервисов:

  • Быстро собрать поисковые подсказки в Яндексе, Google или YouTube можно с помощью arsenkin.ru поможет собрать ключевые фразы и сформировать техническое задание для копирайтера; — это англоязычный сервис, который специализируется на подборе и автоматической выгрузке LSI-фраз.

А в поиске запросов, по которым продвигаются Ваши конкуренты, хорошо помогут сторонние сервисы, например Google Keyword Planner, Serpstat или Semrush.

Самостоятельно анализируем тесты из ТОП-выдачи

Если у Вас есть свободное время, можно попробовать еще один способ поиска LSI-ключей — методом ручного анализа текстов конкурентов из ТОП 10. Прочитайте тексты, определите интересные стилистические ходы, общую подачу материала и полезные ключевые запросы, по которым продвигаются Ваши коллеги.

Выводы и рекомендации

  • Прямо сейчас SLI-копирайтинг — это мощный и эффективный инструмент, с помощью которого Ваше SEO станет эффективнее, поведенческие характеристики посетителей сайта улучшатся, а продажи вырастут;
  • SLI-тексты — это не замена SEO, а его органичная часть. В качественных текстах для продвижения сайта могут и должны встречаться как SEO-ключи, так и ассоциативные SLI-ключи.
  • Подобные тексты должен писать либо эксперт, либо копирайтер, который владеет основными принципами подбора ассоциативных и синонимичных фраз, умеющий написать статью, интересную для аудитории.

А еще Вы можете заказать простой и эффективный сайт в Мегагрупп.ру. Мы поможем его продвинуть, а все SEO-тексты на наших сайтах уже оптимизированы SLI-ключами.

Чем SEO отличается от LSI и что выбрать для продвижения сайта

Ольга

LSI и SEO — две техники внутренней оптимизации сайта для продвижения в поисковых системах. Специалисты по продвижению и веб-мастера разделились на два лагеря: одни по-прежнему оптимизируют тексты и страницы по SEO, другие же отдают предпочтение LSI. Что выбрать для своего сайта — расскажем в этой статье.

LSI и SEO позволяют веб-мастерам продвигать сайт по низкочастотным (НЧ) и среднечастотным (СЧ) поисковым запросам (ключевым словам). SEO (Search Engine Optimization) — прародитель LSI, а LSI (Latent Semantic Indexing) — относительно новая техника, которую часто называют скрытым (латентным) органическим SEO. О ней специалисты начали говорить тогда, когда поняли, что есть контент, который не оптимизируется вообще, но, тем не менее, по каким-то словам его ранжируют поисковики. Так появилось понятие семантической карты текста — основных, наиболее часто используемых в тексте слов, по которым поисковики понимают, соответствует статья выбранной тематике или нет.

Главная разница между техниками в подходе к использованию ключевых слов. Начинающие оптимизаторы задумываются, с помощью какого подхода проще и быстрее вывести сайт в топ поисковых систем? Бывает так, что вроде бы подготовил качественную статью по технике LSI, ее с удовольствием читают, но в топ она не попадает или на оптимизированную по SEO страницу наложили санкции поисковики. Рассмотрим критерии основных отличий между техниками и разберемся, какую методику выбрать.

Виды поисковых запросов для техник оптимизации

Как мы уже сказали, для обеих техник чаще всего используются низкочастотные и среднечастотные запросы. НЧ-запрос — это ключевое слово, состоящее из 3 и более слов. За месяц у такого ключевика, как правило не больше 1500 показов. СЧ-запрос состоит из 2-3 слов, его запрашивают несколько тысяч раз в месяц. Техника SEO предусматривает использование:

  • прямых запросов — ключевое слово используется в том виде, в котором пользователь вводит его в поисковик, например, «пластиковые окна москва купить». Некоторые оптимизаторы даже не заморачиваются, чтобы вписать эту фразу в текст органично, разделить ее знаками препинания и написать грамотно (исправить ошибку в названии города). Конечно, такой подход отталкивает и поисковиков, и пользователей. Если такое «подсовывание» ключевиков используется не один раз в тексте и присутствует на многих страницах сайта — его ждут санкции со стороны поисковых систем за манипулирование поисковой выдачей и переспам. Лучше использовать такое ключевое слово органично: «купить пластиковые окна в Москве». Так наш SEO-запрос трансформировался в LSI-ключевик;
  • разбавленных запросов — помимо прямого вхождения поискового запроса, SEO-оптимизаторы часто просят использовать разбавленные ключевики. Это когда в ключ копирайтер вставляет дополнительные слова по смыслу. Это необходимо одновременно для того, чтобы еще раз напомнить поисковому роботу о том, на какую тему написан наш текст, но при этом избежать переспама, как в случае, если бы мы еще раз сделали прямое вхождение;
  • морфологических словоформ — изменение рода, числа, падежа в ключевом слове. Суть точно такая же, как и в случае с разбавленными запросами. Снижаем риск переспама, увеличиваем шансы попадания в топ.

Важно понимать, что по SEO мы оптимизируем чаще всего одну страницу под один запрос. Можно использовать 2-3 запроса, если они очень близки по смыслу. В итоге, если у сайта семантическое ядро состоит из тысяч запросов, приходится создавать и оптимизировать огромное количество страниц. Это не только затратно по времени, но и может потребовать финансовых вложений на услуги копирайтера или SEO-специалиста. Без LSI-текста не обойтись, если запросы очень длинные и они имеют информационный характер и близкие по теме, например: «Что такое блокчейн», «Что такое криптовалюта», «Что такое биткоин». Из таких запросов выйдет отличная LSI-статья. У LSI запросы делятся так:

  • основная часть запроса. Это повторяющаяся часть ключевого слова. В примере про криптовалюту и блокчейн это часть «Что такое». Ее достаточно вписать в текст 1 раз, использовать в заголовке и одном из подзаголовков, но зависит от объема теста. В длинных статьях допустимо увеличить количество вхождений;
  • хвост или LSI-слова. Это всё, что осталось после повторяющейся части: криптовалюта, блокчейн, биткоин. Эти слова необходимо использовать где-то по тексту, не обязательно рядом или близко к основной части запроса;
  • синоним. Чем больше разных словоформ и синонимов вы используете в LSI-статье, тем лучше. Но в разумных пределах. С этим трудно переборщить, так как синонимы к некоторым ключевым словам не так уж просто придумать. Вот в нашем случае можно написать: «Как работает технология blockchain», «Что представляет собой bitcoin».
  • подсказки. Используйте в статье подсказки Яндекса и Гугла. Введите в поисковую строку часть основного слова и посмотрите, что ищут другие пользователи дополнительно.

Подсказки Яндекса

Подсказки Гугла

Реакция пользователей

LSI-оптимизация появилась тогда, когда поисковики перестроили свои алгоритмы на удобство, полноту и читабельность для пользователей. Сегодня в топ попадает страница, на которой максимально полный и релевантный текст. Конечно, такой контент больше нравится пользователям хотя бы потому, что они находят ответы на свои вопросы на первом же сайте.

У LSI-статей больше просмотров и дочитываний. Но надо сказать, что и SEO-тексты бывают достаточно читабельными, если копирайтер естественно и грамотно использовал в тексте ключевые слова без переспама. А вот откровенную и неприкрытую СЕО-оптимизацию опытные пользователи распознают сразу. Такой текст они читать не будут.

Реакция поисковых систем и вероятность санкций

SEO-оптимизация — это всегда риск, что сайт попадет под фильтр Баден-Баден за манипуляцию поисковой выдачей. LSI сводит этот риск к минимуму. В любом случае, поисковики охотнее ранжируют сайты с качественным контентом и, в первую очередь, сегодня следует делать ставку на качество информации и уже во вторую — на наполненность сайта и оптимизацию.

Отдельно стоит упомянуть об уникальности контента. Если в тексте используются очень длинные ключевые фразы, понятно, что уже часть предложения будет неуникальной. Если таких фраз несколько и сделать хотя бы по два вхождения, то сложно добиться хотя бы 90% уникальности текста. LSI решает эту проблему, потому что длинный запрос разбивается на части и используется в разных местах текста.

Несмотря на, казалось бы, очевидные преимущества LSI, сторонников SEO по- прежнему много. И причина тут не в том, что до их сайта не добрались поисковые алгоритмы и не наложили санкции. Использовать СЕО и переспамлять страницы поисковыми запросами — не одно и то же. Выбор техники зависит от:

Вида сайта

LSI-копирайтинг подходит не под каждый сайт и тему. В некоторых случаях нужны именно SEO-тексты с их ключевыми словами в прямых вхождениях. Например, возьмем интернет-магазин. Контент на его каждой странице будет начинаться с названия товарной позиции и заканчиваться ею же с приставками «купить», «цена», название города. Тексты в интернет-магазинах, которые давно работают, могут пестрить нечитабельными формулировками, потому что их не читают. В большинстве случаев пользователь ограничивается просмотром характеристик товара, условиями оплаты и доставки, а текст нужен исключительно для продвижения. Новые магазины в борьбе за позиции уже вынуждены делать качественные описания, так как сегодня именно на это делают акцент поисковые боты при ранжировании. Таким образом, SEO незаменимо для коммерческих запросов, а LSI — для информационных.

Вида контента

SEO-тексты — это чаще всего короткие или средние по длине тексты: описания товарных позиций, услуг на корпоративном сайте. LSI-тексты — это лонгриды, статьи, кейсы, различные текстовые сториз.

И еще. Нужно учитывать, что SEO-плагины, которые предусмотрены для сайтов на разных CMS, воспримут ваш LSI-контент, как обычный SEO-текст, потому что заполнять в специальные формы ключевые слова вы будете в «чистом» виде. Большого значения для продвижения это не имеет — главное, это реакция поисковиков и пользователей. Но важно понимать, что каких-то эффективных и популярных специальных LSI-плагинов нет. Разве что отдельные решения от частных разработчиков на GitHub.

Специалисты по продвижению и веб-мастера разделились на два лагеря

Выводы. Что лучше выбрать

Чтобы понять, какую технику использовать для продвижении сайта, подумайте, коммерческий у вас проект или информационный. Если первый вариант — присмотритесь к SEO, если второй — к LSI. Дальше выберите основные поисковые запросы, по которым вы хотите попасть в топ и проанализируйте конкурентов.

Посмотрите на их тексты. Если вы видите в их текстах (заголовки и подзаголовки в учет не берем) ключевую фразу целиком — значит, они используют СЕО-оптимизацию. Если она разделена на части — LSI. Подготовьте более полный, релевантный и качественный текст, чем у конкурентов. Это увеличит ваши шансы попасть в топ, но не гарантирует их, потому что есть еще множество факторов, влияющих на то, будет страница в топе или нет: внешняя оптимизация, возраст сайта, количество и качество контента на нем, применялись ли к нему санкции, как вы оптимизируете картинки и мета-теги и многое другое.

Время — самый ценный ресурс в современных бизнес-реалиях. Исключив из рабочих процессов рутину, вы получите больше возможностей для реализации самых смелых планов и идей. Выбирайте – можете дальше терять время, деньги и нервы на неэффективные решения, а можете воспользоваться ApiX-Drive, автоматизировав рабочие процессы и достигая результатов с минимальными инвестициями денег, сил и кадровых ресурсов.

Если вы являетесь SEO специалистом и находитесь в поиске работы, тут вы можете ознакомиться с актуальными вакансиями.

LSI vs SEO: плюсы и минусы, что лучше использовать для интернет-магазина

Современные оптимизаторы используют для раскрутки сайтов одну из двух технологий: LSI или SEO. Каждая имеет плюсы и минусы, а также индивидуальные особенности, однако ходят слухи о том, что LSI в течение ближайших лет вытеснит SEO-продвижение. Правда ли это? Ответы на популярные вопросы мы дадим прямо сейчас.

Что такое LSI и SEO?

За последние 5-10 лет кардинально изменился подход к продвижению сайтов интернет-магазинов. Поисковые системы ориентируются на полезность и релевантность текстов, размещенных на сайте. Если 10-15 лет назад выйти в ТОП могли веб-страницы, для оптимизации которых использовались неестественные ключевые запросы, то сегодня эта схема не работает. Используя для продвижения фразы «купить юбка красная цена», необходимо приготовиться к тому, что позиции сайта будут понижены в ранжировании или вообще исключены из индекса в рамках спам-фильтров. Здесь берет начало борьба LSI и SEO, рассмотрим каждую технологию более детально:

  1. LSI – это семантический алгоритм, которой позволяет поисковой системе лучше понимать содержание конкретной веб-страницы. Например, пользователь вводит запрос «кино». Он имеет в виду музыкальную группу, кинофильмы или что-то другое? Если на странице будут размещены уточняющие слова «сериал», «фильм», «актеры», то Google сможет выдать пользователю релевантный результат. – более широкое понятие, включающее в себя комплексную оптимизацию сайта. Речь идет об улучшении юзабилити, привлечении обратных ссылок с проверенных источников, оптимизации HTML-кода и других работах, направленных на укрепление позиций сайта. Во время SEO-продвижения, если мы говорим об оптимизации текстового содержимого страницы, используются не отдельные слова, а фразы из 2-3 слов.

При продвижении SEO-тексты, содержащие большое количество прямых и длинных ключевых запросов, будут цениться ниже, чем качественный LSI-контент. Однако такая ситуация наблюдается лишь в некоторых сферах, большинство коммерческих сайтов продолжают ориентироваться на SEO.

В чем заключаются различия между LSI и SEO?

Специалисты считают, что LSI целесообразно применять там, где действительно нужна экспертность. Интернет-магазин по реализации твердотопливных котлов может прибегнуть к услугам райтера, который качественно переработает материал, используя в качестве источника вдохновения первые ТОП-10 статей из выдачи. Однако более высокие позиции сайту помогут занять материалы, созданные инженером в области отопления и систем вентиляции, который включит в материал уточняющие короткие слова, облегчающие процесс индексирования. Однако такой текст будет содержать действительно полезную информацию, наделенную и технической, и смысловой уникальностью.

В хорошем SEO-тексте LSI-слова должны использоваться по умолчанию, ведь они необходимы для более глубокого раскрытия тематики. Наличие таких слов предупреждает искажение семантики и дальнейшие проблемы, связанные с выходом в ТОП и отсутствием конверсии. Если интернет-магазин продает настольные игры для детей, то для повышения релевантности текста необходимо использовать уточняющие и синонимичные слова: «от 3 лет», «для школьников», «для всей семьи» и другие. Особенно такая технология актуальна для неоднозначных тематик, которые могут иметь двойное значение: планшеты для рисования и планшеты-гаджеты, карандаши для глаз и пастель для художников, иные.

Подводя итог в этом вопросе можно сказать, что SEO более ориентирован на ключевые слова, а LSI состоит из двух важных частей – это высокая релевантность и экспертность. Такой материал будет стоить дороже, чем SEO-контент, однако он приведет на сайт интернет-магазина органический трафик и поможет на протяжении длительного времени удерживать лидирующие позиции в выдаче. Наличие LSI-слов позволяет поисковым ботам более гибко обрабатывать информацию с учетом синонимов, неологизмов, аббревиатур и других запросов, которые важны для пользователей.

Сравнительная таблица LSI и SEO

Характеристики LSI SEO
Цель Дать ответ на вопрос пользователя.
Качественно раскрыть тему.
Органичное размещение ключевых слов.

В начале, в заголовках и подзаголовках, в метатегах.

Самый частотный ключ должен быть использован в первом предложении или абзаце.

Релевантные слова, задающие тематику в любых словоформах.

Могут использоваться дополняющие низкочастотные слова, что окажет положительное влияние на органический трафик.

Ключевые слова, собранные с помощью планировщиков.

Должны быть релевантными, в противном случае сайт интернет-магазина получит пустые переходы и высокий процент отказов.

Предпочтительно прямое вхождение, но не в ущерб удобочитаемости и естественности.

Слова из одной фразы могут быть разделены знаками препинания (тире, двоеточие, запятая).

Какую технологию выбрать для продвижения интернет-магазина?

При оптимизации многие специалисты комбинируют элементы LSI и SEO, что позволяет достичь неплохих результатов. Однако в первую очередь необходимо ориентироваться на тематику, регион работы, а также стратегии, выбранные конкурентами. До применения того или иного метода необходимо проанализировать:

  • интернет-магазины, являющиеся конкурирующими;
  • запросы, которые используют юзеры для поиска определенной группы товаров или услуг;
  • сайты, которые удерживают стабильно высокое место в поисковой выдаче (независимо от тематики).

На базе этих данных формируется стратегия продвижения и пул ключевых слов, которые являются наиболее подходящими для той или иной сферы бизнеса.

В чем заключаются преимущества LSI-копирайтинга?

LSI-копирайтинг – старая технология, которая пришла на рынок более 30 лет назад, однако широкое распространение она получила не так давно. Технология вновь стала актуальна из-за того, что поисковые системы начали уделять особое внимание не семантической оптимизации текстов (высокая плотность запросов), а их качеству. LSI-копирайтинг стал цениться более высоко из-за ряда плюсов:

  • минимальные риски попадания под санкции поисковых систем, что связано с отсутствием переспама;
  • приток органического трафика на сайт, что достигается благодаря использованию низко- и среднечастотных слов, которые необходимы для более глубокого раскрытия тематики;
  • рост количества перерепостов, ведь интересными статьями пользователи делятся добровольно и достаточно активно;
  • упрощенное наращивание обратных ссылок. Сторонние авторитетные ресурсы охотнее ссылаются на интересный и действительно полезный контент;
  • улучшение позиций в ранжировании, ведь поисковые системы любят красивые, четкие и полезные тексты, дающие развернутый ответ на вопросы пользователей;
  • широкие возможности для правильной перелинковки;
  • длинная и полезная статья вызывает интерес, поэтому увеличивается время пребывания пользователя на сайте. Он может переходить по внутренним ссылкам, чтобы изучить другие дополняющие материалы. Все это тоже оказывает положительное влияние на ранжирование.

К минусам LSI-оптимизации относят достаточно высокую цену, ведь технология требует привлечения экспертов для создания материалов и специалистов, которые соберут правильную семантику. Еще один минус – большой объем, ведь для SEO-текста достаточно 2000-3000 знаков, а для LSI могут потребоваться 5000-15000 знаков, что существенно повысит стоимость наполнения.

Пример LSI-копирайтинга

Технология начала применяться активно совсем недавно, поэтому результат рассматриваемого вида продвижения сложно прогнозировать. В это же время нельзя забывать об улучшении сайта (юзабилити, перелинковка, структура каталога, поисковые заголовки и описания, иное), внешнем ссылочном продвижении и других факторах, от которых напрямую зависит успех кампании.

Как выполняется составление LSI-ядра и подготовка текстов?

Все LSI-запросы условно можно разделить на две группы по тематике:

  • синонимические. Речь идет о словах, которые являются синонимами главных запросов. Если мы говорим о продаже детских машин, то синонимическими будут запросы «детский автомобиль», «авто для самых маленьких», «детский транспорт»;
  • релевантные. Такие слова дополняют тематику, позволяя полноценно раскрыть синонимические запросы. Для детских машин релевантными будут слова «на педалях», «с ручкой», «на дистанционном управлении», «на аккумуляторе», иные.

Правильный выбор синонимических и релевантных запросов поможет поисковым ботам отнести сайт в необходимую категорию. Если использовать слова без релевантных хвостов или синонимической привязки, то сайт может быть отнесен в другую категорию, что исказит ранжирование и обеспечит нецелевые переходы. Для выбора рассматриваемого вида запросов можно использовать подсветку поисковой выдачи, просто введя тематическое слово в строку. Также нередко применяются планировщики Google и анализ сайтов конкурентов.

В текст объемом до 10000 знаков может быть включено около 50-70 LSI-слов, что зависит от тематики и результатов поисковой выдачи. Если работу выполняет автор с опытом и узкопрофессиональными знаниями, то необходимые слова будут включены в текст по умолчанию, поэтому сформированное LSI-ядро начнет выполнять скорее уточняющую, чем основополагающую функцию. Самые релевантные слова используются при создании title и description (в среднем 3-5 слов), могут быть вписаны в заголовки и подзаголовки, а также в поисковые описания картинок. Текст должен содержать:

  • заголовки и подзаголовки разного уровня;
  • нумерованные и маркированные списки;
  • таблицы, инфографику, иную информацию, раскрывающую тему;
  • все части текста должны иметь семантическую связку;
  • запросы распределяются по мере необходимости, в некоторых случая могут быть объединены.

Ценность таких материалов существенно повышают цитаты, отсылки к авторитетным источникам, инфографика и прочие данные, повышающие экспертность.

В заключение

LSI-тексты – это дополняющий инструмент, который пока не может стать полноценной заменой классического SEO. Грамотное использование потенциала SEO и LSI поможет быстро вывести сайт в первые строки поисковой выдачи по релевантным запросам. Такой подход позволяет повысить объемы органического трафика и цитируемость, улучшить и удержать позиции в ранжировании, а также обеспечить мощный ссылочный профиль сайта интернет-магазина. Рассматриваемая технология имеет высокую стоимость, ведь в перспективе контент придется регулярно обновлять, однако при грамотной организации продвижения инвестиции возвращаются в форме переходов из органической выдачи и повышения конверсии.

LSI и SEO тексты – 5 основных отличий

Наверняка вы уже слышали про баталии копирайтеров и сеошников, где потери несут все, но больше всего клиент продвигаемого сайта. В первую очередь речь идет о SEO-текстах, которые в последние несколько лет уже становится все менее актуальны. А что тогда использовать? LSI? Давайте подробнее разберем, что такое LSI и SEO.

Что такое LSI

LSI – в переводе на русский латентно семантическое индексирование, он же анализ. Придумана и запатентована эта технология в 1988 году в США. Спустя 23 года поисковая система Google выпускает новый алгоритм Panda. В первую очередь это способствовало улучшению качества выдачи, засчет избавления от спамных текстов. Это породило созданию такого понятия как LSI-копирайтинг, который подразумевает полезный и качественный контент, предназначенный для пользователя, а не для роботов. Чуть позже LSI начал использовать и Яндекс в своих алгоритмах.

Что такое SEO-тексты

SEO-тексты – его основной целью является написания текстов с частым вхождением ключевых слов, определенной плотностью, соотношение воды и другое. (Чтобы узнать про все показатели, далеко идти не нужно, эти показатели отображаются в сервисе Advego на странице SEO-анализ)

И тут мир, как всегда, разделился на 2 лагеря – LSI vs SEO. Давайте взвесим обе стороны и поймем у кого шансов на победу больше?

LSI vs SEO – 5 основных отличий

Рассмотрим проблему, как с точки зрения посетителя, так и с точки зрения исполнителя (копирайтера).

В первую очередь, прежде чем писать текст, грамотный копирайтер распределить подтемы из которых будет состоять статья. Так же это играет очень большое значение для пользователя, который можно сразу увидеть очень пойдет речь в данной статье, тем самым отсеются пользователи, которые перешли по не совсем точному поисковому запросу. Ведь вы часто замечали, когда вводите определенный запрос открываете ТОП 3, а там нет нужной информации, так же и тут.

LSI и SEO здесь набирают одинаковое количество очков, так как особых различий они не представляют.

Итог. Ничья 1-1

2.ПКП (Простота-Креативность-Подача) текста

Копирайтеры, конечно, бывают разные, но именно те, с кем я работаю, стараются преподнести текст в простой манере, вносят свой креатив в заголовках, например. А подача — это один важный и весомый фактор для качественной статьи. Посудите сами, кого сейчас читают, слушают, смотрят, лишь тех у кого очень мощная подача и она может быть и в тексте.

Читая статью посетитель получает кайф от стиля автора его подачи, то есть остается доволен.

LSI здесь наголову опережает SEO-тексты, потому что копирайтеру тяжело вложить все соки используя стандартный набор ключевых слов, то есть ставятся очень жесткие рамки, поэтому и текст получается так себе

Итог. Победа LSI 2-1

3.Полезность

Если все вышеперечисленные факторы должны быть в тексте, то без полезности вообще текст не нужно писать. Ведь пишут текст для того, чтобы поделиться каким-то интересным наблюдением, рассказать историю или что-то. Копирайтер по большей части должен владеть темой про которую он пишет, иначе он просто не вникнет во всю суть. Что касается посетителя, то, конечно, он переходит на ваш сайт, чтобы найти нужную ему информацию. Ее нет? Он вернется в выдачу и продолжит поиск.

Здесь и говорить не приходится. Основное предназначение LSI — это полезность, и как не пытайтесь запихнуть больше или меньше ключевых слов в SEO-текст он полезнее от этого не станет.

Итог. Победа LSI 3-1

4. Ключевые слова

Копирайтеры приходят в бурное негодование, когда видят большую портянку ключевых слов и не понимают, как это запихнуть на страницу. Вообще с горя попалам, они это делают, но тут злой сеошник говорит, что включены не все слова и отправляет текст на доработку. В общем, если есть ад для копирайтера, то он тут. Без ключевых слов обойтись тоже нельзя, потому что посетитель переходит к нам по определенному запросу, который к примеру указан в заголовке H1 или H2.

Скорее здесь тоже будет ничья. Потому что ключевые слова используются там и там, в большей степени конечно в SEO, но запрещать добавлять ключи в LSI никто не запрещает

Итог. Ничья 4-2

Итоговый результат – победа LSI. Это означает что SEO-тексты в принципе не так актуальны, как к примеру, в 2007-2009 года.

ПКП-Полезность-Ключевые слова та связка по которой работают практически все сайты СМИ.

Я сам являясь SEO-специалистом и работаю с копирайтерами, и давайте расскажу, как я составляю ТЗ для копирайтера.

Как составить правильное ТЗ LSI-текста для копирайтера

SEO-копирайтинг - за и против

Вот такие сообщения мне иногда приходят от копирайтеров. Понятное дело, что каждый со своей стороны хочет сделать лучше. Давайте я вам покажу пример моего ТЗ для копирайтеров.

Описание ТЗ:

Текст должен быть структурированным, понятным, доносить главную суть темы. Не нужно писать типичный SEO-текст, используйте свой опыт, интересные факты которые могут заинтересовать. Подбор качественных и тематических картинок в техзадании.

Ключевые слова используйте по большей части в заголовках. Как должен выглядеть заголовок? Он должен цеплять посетителя.

Ключевое слово + креатив от вас

Например:

5 способов улучшить декор детской комнаты

Декор детской комнаты — 5 идей

Вхождение ключевых слов должно выглядеть так:

Точное (написание фразы в неизмененном виде);

Чистое (напоминает точное, но подразумевает написание полученной фразы без знаков препинания);

Прямое (предполагает написание фразы в неизмененном виде, но с использованием знаков препинания);

Морфологическое (с возможностью изменения формы ключевых слов путем их склонения и спряжения);

Синонимичное (с заменой ключей синонимами, аббревиатурами, сокращениями и т.п.);

В процентном соотношении это выглядит так:

Точное или прямое или чистое — 10%

Морфологическое — 50%

Синонимичное — 40%

Вот такой приблизительное ТЗ получается, конечно прикладываю ключевые слова списком .txt или указываю таблице в Google Sheets.

Еще немного про LSI

Совсем недавно Яндекс выкатил новый алгоритм Баден-Баден и чуть позже появился Королёв. Суть этих алгоритмов направлена на одно по большей части избавление выдачи от некачественных и бесполезных текстов.

И вот я какую информацию прочитал еще на википедии про LSI:

Что пишет Wikipedia про LSI

Полисемия и омономия используется в алгоритме Яндекс Королеве. Если вы вбиваете к примеру “раскрутка сайта” в выдаче вам могут показываться сайты, которые продвигаются по ключевым словам “продвижение сайта”, то есть выстраиваться логическая связь, правда как показано выше это частично и коснулось возможно не всех еще тематик.

Заключение

От SEO-текстов отходят постепенно, так же как от покупок большого количества ссылок, причиной чего всегда служат новые алгоритмы Яндекса. Не лучше ли сразу делать сразу все как нужно, используя только разрешенные методы, чем загонять свой сайт под фильтр и возмущаться какой Яндекс плохой. Яндекс выставляет правила игры, а играть в нее или нет решать уже вам.

Что вы думаете по поводу темы с LSI и SEO-текстами? Оставляйте комментарии в описании.

0 0 голоса
Рейтинг статьи

оствинд трейлер на русском

фанфики дьявольские возлюбленные юи вампир

картинки дьявольские возлюбленные юи комори

Ссылка на основную публикацию