Минус фразы в Яндекс Директ — Как правильно их использовать?

Стандартные списки минус-слов для Директа: что это и зачем они нужны

Ильхом ЧакканбаевИльхом
Чакканбаев, интернет-маркетолог SeoPulses

В этом материале интернет-маркетолог Ильхом Чакканбаев поделится своим вариантом типового списка минус-фраз и расскажет о плюсах и минусах такого подхода при подборе семантики.

Подбор семантики — важный этап настройки контекстной рекламы. Нужно потратить много времени и усилий, чтобы найти подходящие ключевые фразы и отсеять нерелевантные. Стандартные списки минус-слов помогают специалистам по контекстной рекламе ускорить этот процесс. В этой статье мы расскажем о плюсах и минусах готовых списков, поделимся одним из них и расскажем, как добавить минус-слова в кампании. Но сначала немного теории.

Вся контекстная реклама в eLama

Один кабинет и кошелек для рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads, инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.

Что такое минус-слова и минус-фразы

Объявления в контекстной рекламе показываются по тем запросам, которые содержат ваши ключевые фразы. Минус-слова помогают исключить показы по запросам, которые вам не подходят.

Минус-фразы — целое словосочетание, по которому вы не хотите показывать объявления. Они добавляются на уровне кампаний и групп объявлений и учитывают формы слов и стоп-слова (служебные части речи, предлоги, междометия и т. д.). Если из минус-фразы исключены только некоторые слова, объявление все равно будет показываться.

Если не добавлять минус-слова, в ваших кампаниях:
  • Снизится CTR, потому что будет много нерелевантных показов пользователям, которые не заинтересованы в вашей рекламе.
  • Будет впустую расходоваться бюджет. Если пользователь перейдет по объявлению, то, скорее всего, покинет сайт, так как не найдет то, что искал.

Подбирать минус-слова можно разными способами: на основе собственного опыта, отчета по поисковым запросам в Метрике, с помощью Wordstat и т. д.

Но есть и готовые списки — набор слов, которые исключаются специалистами чаще всего. Никакого регламента составления типовых списков нет: обычно специалисты по платному трафику составляют его для себя, а потом делятся с другими. Разберем плюсы и минусы таких списков, а также поговорим о ситуациях, когда они могут пригодиться.

О стандартных списках минус-слов

Готовые списки могут использоваться:

  • При подборе ключевых фраз, чтобы отсеять нерелевантные ключевые слова. Это сэкономит время при подготовке рекламных кампаний.
  • В качестве дополнительных минус-фраз при создании рекламных кампаний.

Делимся с вами готовым списком минус-фраз. Чтобы им воспользоваться, скопируйте список и выберите нужный фильтр.

Почему стандартные списки минус-слов не всегда подходят

Аргументы против
  • Подходит минус-слово в вашем случае или нет, вы должны определить на основании накопленной статистики или опыта работы. Поэтому с готовыми списками вы можете исключить релевантные запросы или упустить слова, которые точно необходимо убрать.
  • Универсальных слов, которые нужно минусовать всегда, очень мало. Поэтому для разных тематик должны быть разные списки.
  • В готовых списках не всегда корректно используются операторы. Поэтому важно проверять списки перед использованием.
Аргументы за
  • Даже если в готовом списке будут релевантные ключевые слова, по которым вы потеряете показы, доля исключенных нерелевантных запросов будет существенно выше.
  • Готовые списки сильно упрощают работу специалистов и сокращают время на анализ поисковых запросов.

Как добавлять минус-фразы в кампанию

Расскажу о двух способах добавления минус-слов в кампании:

  • через Директ,
  • через Директ.Коммандер.
В интерфейсе Директа

В рекламном кабинете выберите кампанию и в ее настройках нажмите «Редактировать».

Затем откройте вкладку «Минус-фразы», добавьте скопированный список слов и сохраните изменения.

Кстати, часто используемые минус-слова можно сгруппировать, сохранить в библиотеке Директа и добавлять в следующие рекламные кампании.

В Директ.Коммандере

Директ.Коммандер — приложение для управления рекламой без использования веб-интерфейса.

Чтобы добавить минус-слова, выберите кампанию. Затем в правой части экрана введите нужный список в соответствующую вкладку и отправьте изменения на сервер.

О чем важно помнить

1. Стандартные списки минус-слов — подспорье для специалиста, а не панацея от всего. Тщательно проверяйте слова, показы по которым собираетесь исключить.

2. Периодически обновляйте списки: после запуска кампании могут появиться новые запросы пользователей с нерелевантными словами.

3. Внимательная проработка списка минус-слов избавит рекламодателя от скликивания бюджета и показов без переходов.

4. Используйте операторы — они помогут исключить словоформы, зафиксировать определенный порядок слов и т. д. Например, если вы не хотите показывать объявления по запросу «детская одежда», но при этом не планируете исключать запросы «детская одежда оптом» или «детская одежда купить», то можно ввести минус-фразу в кавычках. Так вы зафиксируете только одну минус-фразу, по которой не будут показываться объявления.

Минус фразы в Яндекс Директ — Как правильно их использовать?

Сегодня мы поговорим о важной детали при создании своей рекламной кампании в Яндекс Директ: о минус-фразах. Используя их можно существенно сократить лишние затраты на рекламную кампанию. Минус фразы позволяют не показываться нашему рекламному объявлению по не нужным запросам.

Для того, чтобы грамотно составить наше объявление, нужно указать по каким словам мы не будем показываться. Это можно сделать, используя специализированный сервис Яндекс Вордстат.
Вводим интересующий нас запрос в строчку поиска Яндекс Вордстат. Мы видим все запросы, которые будут показаны по нашей ключевой фразе. Для примера я использовал “Купить хлеб”. Мы видим, что тут имеются мусорные запросы, по которым будет показываться наше объявление.

Подбор минус фраз с помощью Wordstat

Для того, чтобы это избежать нужно добавить минус-фразы. Для этого просматриваем левую колонку Яндекса Вордстата, находим “мусорные” слова и добавляем их через тире к нашему запросу, как показано на рисунке ниже.

Минусация с помощью Wordstat

После добавления минус слов мы перестали показываться по ненужным запросам. Таким образом, нужно проработать все запросы при составлении семантического ядра.

Процесс сбора минус слов с помощью KeyCollector

Основное предназначение этой программы сбор поисковых запросов пользователей. С помощью нее можно собирать, группировать и минусовать ключевые слова. Пожалуй, это одна из лучших, если не самая лучшая программа для этих целей. Перед тем, как объяснить процесс минусации слов в KeyColletor, хотелось бы поговорить о ПРАВИЛЬНОМ сборе ключевых слов. Если допустить ошибки на первом этапе собрав огромное количество мусорных запросов можно потратить больше недели на непрерывную обработку слов.

Создание карты мыслей.

Первым шагом к сбору минус слов будет создание карты мыслей. Согласитесь, звучит странно? Однако в конце статьи вы поймете, почему лучше было начать с этого пункта. Итак, карта мыслей представляет собой все возможные варианты и группировки слов, по которым потенциальный пользователь может зайти на Ваш сайт для целевого действия (совершить покупку, заказать услуг). Я использую бесплатный сервис mind42. Регистрация в нем не займет более 10-ти минут.

Для примера давайте разберем тематику с установкой септиков. Это очень высоко конкурентная ниша и без хорошего бюджета и грамотной настройки рекламной кампании лучше в нее не заходить.

Первым шагом нам нужно внести структурированность в наши действия. Разбить слова по группам включающие в себя наименования товара, места установки, продающие добавки, проблемы с которыми могут столкнуться при выборе товара, информационные запросы, наименование бренда, продукция конкурентов и тд.

Карта мыслей

На создание такой карты мысли уйдет достаточно много времени, однако это поможет лучше структурировать объявление и существенно сократить работу. По завершению у нас будет большое количество “ответвлений” c нуждами и потребностями покупателей.

Читайте в нашем блоге: Смарт Баннеры в Яндекс Директ И теперь переходим к важному моменту, создаем формулу “пересечений”.

Карта пересечений

Это нужно для отсечение “мусорных запросов”, например, у нас есть ветка с продающими добавками (купить, приобрести, заказать и тд) и мы смотрим с чем ее можно пересечь (перемножить слова из ветки друг на друга). Главный критерий, чтобы в итоге получились целевые запросы. Например, продающие добавки можно использовать c веткой, где у нас указаны модели септиков. А вот с веткой, где у нас перечислены гео запросы пересекать не нужно. Если у вас остались вопросы, я распишу эту тему более подробно в своей следующей статье.

После пересечения у нас получится список слов. У меня он достиг свыше 12-ти тысяч.

Парсинг слов

Перед парсингом не забудьте выбрать регион. Ведь запросы в разных регионах обладают разной частотностью.

Выбор региона

Теперь осталось подождать, пока программа не соберет все возможны варианты ключевых слов. После чего, уже можно переходить к сбору минус-фраз. Для этого переходим в раздел данные и нажимаем на инструмент “Анализ групп”

Инструмент "Анализ групп"

Перед нами будет таблица, в которой будут присутствовать все сгруппированные слова. И нам нужно выделить все нецелевые группы. Для этого отмечаем их галочками, нажимаем ПКМ и после чего используем “Отправить 1-е слово из определений целиком отмеченных групп в окно стоп-слов”

Добавление Минус-слов

Весь список собранных минус-слов можно посмотреть в разделе “Сбор данных” -> “Стоп слова”

Просмотр всех собранных минус-слов

Собираем минус слова в работающей рекламной кампании

При работе рекламной кампании важно понимать, по каким запросом Вы показываетесь. К сожалению, не все можно учесть и часть ваших объявлений будут иметь показы по совершенно не целевым запросам. Для того, чтобы это избежать и сэкономить существенную часть бюджета нужно хотя бы несколько раз в неделю проверять поисковые запросы в РК.

Для начала перейдем к списку рекламных кампаниях. Нужно понимать, что нам интересны только поисковые кампании. Для РСЯ используется совсем другой алгоритм. Теперь нам надо перейти в “статистику”

Переходим в статистику РК

Выбираем вкладку “Поисковые запросы”. После чего указываем нужный нам период времени и нажимаем на “Показать”

Просмотр статистики

Для удобства зададим фильм по количеству кликов. Теперь нам нужно просмотреть колонку “Поисковой запрос” и выписать слова неподходящие по тематике.
В моем случае слово “ессентуки” является “мусорным” тк регион показов строго ограничивается Ставрополем.

Просмотр поисковой статистики

Добавление минус-фраз

Добавить минус-фразы в Яндекс Директ можно вручную или с помощью Директ Командера. Добавление минус-фраз может происходить, как на уровне кампаний, так и на уровне групп объявлений.

Минус слова в Яндекс Директ – как правильно использовать

На этапе подбора семантики рекламодатели часто сталкиваются с нецелевыми запросами, по которым не стоит показывать рекламу и которые обязательно нужно исключить из показов. Для этого необходимо использовать минус-слова и минус фразы.

Если коротко, то минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.

Минус-слова добавляются только на уровне ключевой фразы. Например, если к ключевой фразе “Iphone X” добавить минус-слова “ремонт”, “замена”, “обзор”, то рекламное объявление не покажется по запросам:

  1. ремонт экрана Iphone X;
  2. Iphone X сравнение моделей;
  3. замена аккумулятора Iphone X.

Минус-фразы можно задать как на уровне группы объявлений, так и на уровне кампании. Они пригодятся, когда необходимо исключить сразу несколько слов. Например, вы продаете смартфоны Apple Iphone, и в вашем интернет-магазине по каким-либо причинам не представлена модель “Iphone Х 64gb silver”, мы не можем добавить минус-слово “silver” так как отсечем показы по запросу “Iphone x 256gb silver”, также не можем добавить минус-слово “64gb”, так как тогда объявления не будут показываться по всем моделям, которые содержат слово “64gb”.

В таких случаях необходимо добавить минус-фразу “x 64gb silver” или же всю ключевую фразу целиком. Таким образом, мы исключим показы только одной модели и не затронем другие.

Негативные последствия плохой проработки минус-слов

Минус-слова один из самых важных факторов успешной рекламной кампании, их игнорирование может привести к следующим негативным последствиям:

  1. Снижение CTR. CTR – это коэффициент кликабельности объявления, который равен отношению числа кликов к показам. Чем показатель выше, тем меньше вы платите за переход. Показы нерелевантных объявлений снижают показатель кликабельности. Пользователи будут видеть предложение, пропускать его и искать нужный товар или услугу дальше, а ваша стоимость клика постепенно расти.
  2. Трата бюджета на мусорные запросы, которые маловероятно приведут к покупке. Часть пользователей, увидев нерелевантное объявление, пропустит его, а часть кликнет, надеясь все-таки найти нужный товар на сайте, но, не отыскав его, просто уйдет с ресурса. Таким образом, вы заплатите за нецелевой переход, а статистика поведения пользователей на сайте ухудшится.

Что включать в минус-слова и минус-фразы

Перед непосредственным сбором стоит упомянуть какие именно группы запросов следует добавлять в минус-слова.

  1. Информационные запросы. Они чаще всего начинаются со слов “как”, “почему”, “зачем”, “чем” и так далее.
  2. Товары и услуги, которые не представлены на вашем сайте. Например, вы продаете только взрослые двухколесные велосипеды, поэтому следует исключить поисковые запросы со словами “детский”, “трехколесный” и другие.
  3. Регионы, в которых компания не работает и не может доставить товары.
  4. Крупные интернет-магазины. Не все компании могут конкурировать с Aliexpress, Ebay, Ozon, Ulmart и другими, поэтому стоит сразу позаботиться о добавлении их в минус-фразы.
  5. Исключить из показов запросы “Б/У”.
  6. Слова, по которым сразу можно понять, что покупка совершена не будет. Например, скачать, форум, обзор, ютуб, видео и так далее.

Источники сбора минус-слов и минус-фраз

Есть несколько способов подбора минус-слов и минус-фраз.

1) Готовые списки минус-слов

В свободном доступе есть множество стандартных списков минус-слов, которые подходят для сайтов большинства тематик. Такие списки чаще всего создают специалисты по контекстной рекламе, используя свой собственный опыт, чтобы упростить жизнь себе и коллегам.

Также можно найти и готовые списки минус-слов для более узких тематик, они помогут сэкономить ваше время для других важных задач. Перед добавлением таких списков мы рекомендуем проверить их, чтобы случайно не отсечь целевую аудиторию.

2) Подбор минус-слов в Яндекс Wordstat

Например, вы хотите разместить рекламу по продаже двухколесных велосипедов для взрослых в Москве и области и хотите добавить к вашему объявлению ключевую фразу “купить велосипед”. Переходим в сервис, выбираем нужный регион, вписываем фразу и ищем нецелевые запросы.

Просматриваем все запросы и в список минус-фраз добавляем те, что не соответствуют целям рекламы.

3) Отсечение нецелевых запросов в статистике Яндекс.Директ

После создания рекламной кампании необходимо регулярно просматривать и минусовать нецелевые поисковые запросы, по которым показывалось объявление, для уменьшения стоимости клика и повышения CTR объявления.

Для этого необходимо перейти в статистику по всем кампаниям и построить отчет по поисковым запросам за нужный период. После этого нужно просмотреть поисковые запросы и отсечь нецелевые.

Принципы работы минус-слов и минус-фраз в Яндекс.Директ

Есть два основных принципа работы минус-слов в Яндекс.Директ.

  1. Если минус-фраза только частично пересекается с поисковым запросом, то объявление по такому запросу показано будет. Например, у вас задана ключевая фраза “купить велосипед”, если вы добавили минус-фразу “детский трехколесный”, то по запросу “купить детский двухколесный велосипед” объявления будут показаны
  2. Если же минус-фраза или минус-слово полностью входит в ключевую фразу, то минус-слово или минус-фраза будет проигнорирована, и объявление покажется пользователю. Например, фраза “купить детский велосипед” и минус-фраза “детский велосипед” пересекаются, поэтому минус-фраза будет проигнорирована и объявление будет допущено к показам.

Как подбирать минус-слова и минус-фразы для РСЯ

Минус-слова на поиске и в Рекламной сети Яндекса работают по-разному. Если на поиске минус-слово отсекает поисковый запрос, то в РСЯ оно отсекает всю площадку. Например, если на уровне кампании вы добавите минус-фразу “детский”, то рекламное объявление не покажется на площадках, где присутствует слово “детский”.

Тщательно анализируйте минус-слова и минус-фразы перед добавлением их в рекламные кампании в РСЯ, всегда есть риск значительно отсечь аудиторию и уменьшить охват кампании.

Практические советы

  1. Регулярно обновляйте список минус-слов после запуска рекламных кампаний при помощи отчета “Поисковые запросы” в Яндекс.Директ.
  2. Чтобы ускорить процесс сбора минус-слов и минус-фраз используйте расширение Wordstater, оно позволяет быстро добавить нецелевые слова в отдельный список, из которого удобно добавлять их в кампании.
  3. Используйте операторы для минус-слов, если необходимо исключить определенную словоформу, фразу с определенным порядком слов и так далее.

Внимательное отношение к подбору и настройке минус-слов на начальном этапе поможет сохранить время и бюджет в будущем, а также повысит эффективность размещения рекламных кампаний. Хороших вам конверсий!

Минус-фразы в Яндекс Директ: инструкция по применению

Рекламные объявления в Яндекс.Директ показываются по запросам, которые полностью содержат вашу ключевую фразу.

Например, у вас доставка суши и роллов. Объявление с ключевой фразой [доставка суши] будет показываться не только по запросу [заказать доставку суши], но и по не самым подходящим запросам: [как продвигать доставку суши, как открыть доставку суши].

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Чтобы избежать показа рекламы по нецелевым запросам, нужно добавить минус-фразы и минус-слова. Разбираемся, как это сделать и какие ещё возможности открывают минус-фразы.

Что такое минус-фразы в Яндекс Директ и как они работают

Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, с помощью которых можно ограничить показ объявлений по запросам, содержащим эти слова.

Минус-слова можно использовать только для ключевых фраз. Например, если к фразе [доставка суши] добавить минус-слово [открыть], объявление не будет показываться по запросу [как открыть доставку суши].

Минус-фразы позволяют исключить показ по конкретным словосочетаниям, и применяются не к объявлениям, а к группам объявлений и кампаниям целиком. По запросам, в которых содержатся все слова минус-фразы, объявление показываться не будет. Но показы будут идти по запросам, в которых есть только часть минус-фразы.

Например, вы добавили ключевую фразу [суши] и минус-фразу [готовим дома], в таком случае по запросу [как сделать суши дома] — объявления будут показаны.

Если все слова из минус-фразы или минус-слова входят в ключевую фразу (полностью пересекаются с ней), минус-слово или минус-фраза игнорируются.

Как добавить минус-фразы в Яндекс.Директ

Помните: Добавить минус-слова можно для ключевой фразы, а минус-фразы — для группы объявлений или кампании.

Для рекламной кампании

Шаг 1. Откройте список своих рекламных кампаний, найдите нужную кампанию в списке и нажмите на иконку в виде шестерёнки. В выпадающем меню выберите «Редактировать».

Как добавить минус-фразы в Яндекс.Директ

Шаг 2. Пролистайте страницу вниз и найдите раздел «Минус-фразы». Добавьте минус-фразы через запятую или через дефис. Количество слов для одной минус-фразы — не более 7. Максимально допустимое количество символов — 20 000 без учета пробелов.

Минус-фразы для рекламной кампании

В завершении нажмите «Готово» и сохраните внесённые изменения.

Обратите внимание, что минус-слова и минус-фразы в Директе дополняют друг друга, но не заменяют. Если указаны минус-слова для ключевой фразы, минус-фразы для группы объявлений и для кампании, то они применяются к ключевой фразе все вместе, и показов не будет по всем минус-словам и фразам.

Также, добавить минус-фразы сразу для нескольких групп объявлений и кампаний можно с помощью XLS/XLSX-файлов, оптовых операций в мультиредактировании, Директ.Коммандера или API Яндекс.Директа.

Для группы объявлений

Здесь принцип такой же. Заходим в рекламную кампанию и открываем параметры группы объявлений. Находим раздел «Ключевые фразы и минус-фразы» и кликаем на кнопку «Минус-фразы».

Минус-фразы для группы объявлений

Далее нужно написать минус-фразы через запятую или через дефис. Максимально допустимое количество символов — 4096 без учета пробелов.

Подбор минус-фраз в Директе

В РСЯ добавить минус-фразы можно точно таким же способом, только работают они иным образом.

При показе объявлений в сетях, минус-фразы позволяют исключить показы на неподходящих площадках (тех, где ключевая фраза и минус-слово указаны рядом). Также минус-фразы позволяют уточнить тематику вашего объявления, чтобы не показывать его пользователям, которым это неинтересно. Используйте их, только если вы точно уверены, что не отсекаете вашу целевую аудиторию.

Операторы в минус-фразах

Чтобы задать правила для использования минус-фраз, используйте следующие операторы Директа:

  • «+» (плюс) — фиксации предлогов, частиц, союзов и так далее. Использовать нужно если они влияют на смысл ключевой фразы.
  • «» (кавычки) — помогает закрепить фразу во фразовом соответствии.
  • «!» (восклицательный знак) — закрепляет словоформу у слова, перед которым он ставится
  • «[]» (квадратные скобки) — сохранение порядка слов в минус-фразе. Например, чтобы не показывать рекламу по запросу билеты питер сочи, но не по запросу билеты сочи питер.

Библиотека минус-фраз в Яндекс.Директ

Для удобства использования можно создавать списки минус-фраз и сохранять их в библиотеку. Это своеобразный каталог, в котором можно сгруппировать часто используемые минус-фразы в специальные наборы.

Можно создать до 30 таких наборов. К одной группе можно привязать до трех наборов минус-фраз. Наборы из библиотеки дополняют минус-фразы, указанные в группе, и наравне с ними влияют на показы объявлений. Создавать наборы минус-фраз и управлять ими можно только в новом интерфейсе Директа.

Как создать единый список минус-фраз

Чтобы создать набор со списком минус-фраз, на уровне группы объявлений, начните добавлять минус-фразы и перейдите на вкладку «Библиотечные наборы» и нажмите «Создать набор».

Библиотека минус-фраз в Яндекс.Директ

Затем введите название набора и укажите минус-фразы через запятую или дефис. Максимально допустимое количество символов — 4096 без учета пробелов.

Как сделать единый список минус-фраз в Директе

Вы можете привязать единый список минус-фраз к одной или нескольким группам. На странице редактирования группы в блоке «Минус-фразы на группу — Наборы из библиотеки» выберите один или несколько наборов минус-фраз и нажмите «Готово».

При редактировании набора минус-фраз в библиотеке изменения применяются ко всем группам, к которым он привязан. Перед редактированием в столбце В группах проверьте, в каких группах используется набор. Удалить из библиотеки можно только те наборы, которые не используются в группах.

Заключение

Используйте все приведённые выше рекомендации, чтобы повысить эффективность своих рекламных кампаний, а также исключить показы по нерелевантным запросам.

Использование операторов в минус-словах в Яндекс Директ

Мария Павлова

Статья рассказывает об использовании специальных операторов для повышения эффективности работы минус-слов в Яндекс Директ.

Материал полезен для изучения не только для новичков в сфере контекстной рекламы, но и опытных специалистов, чтобы освежить знания.

В 2016 году в Яндекс Директ были добавлены минус-фразы – инструмент, позволяющий повысить релевантность показа объявлений.

Что такое минус-слова и минус-фразы? Какой принцип их работы?

Минус-слово – это слово, при наличии которого в поисковом запросе рекламные объявления не показываются. Например, минус-слово Вакансия отсекает показ по поисковому запросу Лазерная резка вакансии.

Минус-фраза – это словосочетание длиной от 2 до 7 слов, запрещающее показ объявлений, если в поисковом запросе содержится вся фраза целиком.

Минус-фразы и слова используются с подстановкой в начале знака минус (-).

Минус-фразы и минус-слова в Яндекс Директ можно задать на трех уровнях:

  • на уровне рекламной кампании (будут действовать для всех групп объявлений, содержащихся в кампании),
  • на уровне групп объявлений (будут действовать для ключевых фраз из группы),
  • на уровне ключевых фраз.

Примечание: Если минус-слово или минус-фраза полностью пересекаются с ключевой фразой (полностью входят в нее), минус-слово будет игнорироваться. Поэтому важно проверять пересечения минус-слов и ключевых фраз.

Например, на уровне кампании присутствует минус-фраза улица Гагарина и ключевая фраза Магазины на улице Гагарина. Объявление будет показываться, поскольку все слова из минус-фразы полностью входят в ключевую фразу.

Но у ключевой фразы Магазины на улице Гагарина и минус-фразы Юрий Гагарин неполное пересечение (только по слову Гагарин), поэтому по запросу Магазины на улице Юрия Гагарина объявление показываться не будет.

Что нужно относить к минус-словам?

К минус-словам необходимо относить:

  • Слова, не характеризующие рекламируемую услугу. Например, при рекламе аккумуляторов для телефонов следует исключать показы по запросам, связанным с автомобильными аккумуляторами и др.
  • Слова из других тематик, совпадающие названием с рекламируемым продуктом. Например, при рекламировании банка (денежно-кредитной организации) показ может осуществляться по запросам, связанным с power bank (переносной аккумулятор).
  • Информационные запросы. Например, почему телефон Samsung быстро разряжается, проблемы с телефоном Samsung s7, как ремонтировать телефон Samsung.
  • Регионы, с которыми не работает организация. Например, если компания не осуществляет доставку в Казань, то этот город следует отнести к минус-словам.

Это лишь малый перечень категорий, которые может понадобиться исключить. Нужно понимать, что каждый бизнес уникален и к добавлению минус-слов следует относиться с умом.

Какие операторы используются для минус-фраз?

Операторы – это специальные символы, помогающие настраивать рекламу. Операторы позволяют более точно настроить показ по ключевым фразам в рекламной системе Яндекс Директ.

Рекомендации по использованию операторов в минус-фразах.

Закрепление словоформ. По умолчанию рекламная система использует ключевые слова, минус-слова во всех словоформах (во всех временах, падежах, числах и т.д.).

Яндекс не различает между собой не только прилагательные и наречия, но и причастие, деепричастие и глагол.

Например, для Яндекса одинаковыми считаются запросы Свадебное платье и Свадебные платья.

Закрепление служебных частей речи (предлогов, союзов, частиц) и местоимений.

Например, запросы Музыка без вокала и Музыка с вокалом посчитает одинаковыми, но у них разный смысл.

Закрепление порядка слов при необходимости (иначе система может его изменить).

Например, запросы Ласточка Владимир Москва и Ласточка Москва Владимир будут считаться одинаковыми.

Регулярное пополнение списков минус-слов.

Например, Вы рекламируете диваны, и у конкурента может появиться новая модель (допустим, диван София), который будут активно искать пользователи, но у вас в ассортименте нет такой модели. Пользователи будут видеть ваше объявление, переходить по нему и видеть, что на странице не те диваны, которые он искал, и уходить искать дальше. Но за клик по объявлению уже будут списаны денежные средства. Чтобы этого не допустить, необходимо постоянно заниматься ведением рекламной кампании, в ходе которого на регулярной основе пополняются списки минус слов, поскольку на этапе создания кампаний невозможно предусмотреть все нецелевые запросы для Вас от пользователя.

Оператор кавычки (» «) используется с минус-фразами, чтобы отсечь трафик в фразовом соответствии. Данный оператор помогает закрепить фразу. Таким образом не будет осуществляться показ только по заданной фразе и ее словоформам. Если к фразе будут добавлены дополнительные приставки или какого-либо слова из фразы не будет в поисковом запросе, то показ будет осуществлен.

Минус-фраза с оператором Показ будет по запросам Показа не будет по запросам
-«бальное платье» Платье Бальные платья
Бальное платье для подростка Бальное платье
Бальное красное платье Бальными платьями

Оператор квадратные скобки ([]) используется чтобы зафиксировать порядок слов в минус-фразе. При этом в выдаче не будут показываться запросы включающие данный порядок слов, даже если будут содержать дополнительные слова-приставки, не меняющие порядок слов в фразе (иначе показ будет осуществлен).

Минус-фраза с оператором Показ будет по запросам Показа не будет по запросам
-[Москва Владимир] Ласточка Владимир Москва Ласточка Москва Владимир
Расстояние от Москвы до Владимира Москва Владимир

Оператор восклицательный знак (!) используется для того, чтобы зафиксировать необходимую словоформу в минус-фразе. Необходимо проставлять его у каждого слова, словоформу которого хотим зафиксировать.

Минус-фраза с оператором Показ будет по запросам Показа не будет по запросам
-Красное !платье Магазин красных бальных платьев Купить красное бальное платье
Красная вышивка на платьях Красная лента на платье

При использовании оператора плюс (+) в минус-фразе начинают учитываться предлоги, местоимения, частицы, союзы, перед которыми его необходимо указывать. Это полезно, когда они влияют на смысл фразы.

Минус-фраза с оператором Показ будет по запросам Показа не будет по запросам
-музыка +без вокала Музыка с женским вокалом Скачать музыку без вокала
Женский вокал в музыке Музыка без женского вокала

Операторы можно комбинировать. Например, используем операторы кавычки и восклицательный знак и добавим в минус-фразы -«квартира с большим !балконом»:

Минус-фраза с оператором Показ будет по запросам Показа не будет по запросам
-«квартира +с большим !балконом» Квартира с двумя большими балконами Квартира с большим балконом
Купить большую квартиру с балконами Большая квартира с балконом

Вывод: Ответственно подходите к добавлению минус слов и использованию операторов. Правильная расстановка операторов позволит привлекать на ваш сайт более целевой трафик и сократить отказы.

Минус слова Яндекс Директ: как правильно с ними работать

В этой статье поговорим о минус-словах: как их правильно использовать и как они влияют на эффективность контекстной рекламы.

В основном, минус-слова используются в поисковых рекламных кампаниях, иногда возникает необходимость использовать их в РСЯ.

Зачем использовать минус-слова

Объявления на поиске показываются в соответствии с поисковыми запросами пользователей, которые состоят из нескольких слов. В минус-словах указываются слова из неподходящего нам поискового запроса, чтобы не показывать объявления нецелевой аудитории. Если пользователь введет на поиске фразу, которая содержит любое из указанных вами минус-слов, то ему не будет показано объявление.

Минус-слова позволяют отсечь нецелевую аудиторию, которой не нужны ваши товары и услуги.

По умолчанию Яндекс показывает рекламное объявление по всем запросам, которые включают набранную фразу. Возьмем для примера запрос «кожаные сумки». При запросе «кожаные сумки» Яндекс также покажет объявление по ключевикам «сумки женские кожаные», «мужские кожаные сумки», «кожаные дорожные сумки», «ремонт кожаных сумок» и т. д. Допустим, вы продаете только женские сумки и не занимаетесь их ремонтом. В этом случае в минус-слова нужно внести следующие слова: мужские, дорожные, ремонт.

Перекрестная минусация в Яндекс Директ

Также минус-слова используются для перекрестной минусовки. Перекрестная минусовка делается, чтобы не было конкуренции между двумя объявлениями внутри одной рекламной компании. Например, есть запрос «женские сумки Москва» и «женские сумки Москва недорого». По этим запросам у нас созданы рекламные объявления. При вводе в поиск запроса «женские сумки Москва купить недорого» два объявления будут конкурировать межу собой в выборе объявления и позиции для показа в выдаче. По этой причине, на каждое слово необходимо будет добавить минус слова – сделать перекрестную минусовку.

В нашем примере перекрестная минусовка выглядит так:
• Женские сумки Москва -недорого
• Женские сумки Москва недорого
Теперь те пользователи, которые наберут первую фразу, не увидят объявления, содержащего вторую фразу. А те, кто запросят вторую, не увидят объявления, содержащего первую фразу.

Сбор минус-слов: как его осуществлять

Во-первых, думаем сами, по каким словам не хотим показывать рекламные объявления. Могут быть ключевые слова из нецелевой для вас области, которые пересекаются с вашим ассортиментом. Например, вы занимаетесь продажей кухонь. Запросы, содержащие названия национальных кухонь (грузинская, китайская и т. д.) будут нецелевыми.
Допустим, что продаем аквариумы для рыб. В таком случае надо добавить в минус-слова слова из запросов музыкальной и графической направленности («группа Аквариум», «обои для рабочего стола аквариум»).

Когда фантазия закончится, обращаемся к сервису Вордстат Яндекса. Вводим в поисковой строке основное ключевое слово, по которому хотим показывать объявления, например, «женские сумки». Мы увидим все возможные запросы, которые пользователи задавали в поиске Яндекса с ключевым словом за последний месяц. Из этого списка вы можете выбрать основное количество минус слов для вашей рекламной кампании.

подбираем минус слова в вордстат

Абсолютно все минус-слова сразу собрать не удастся, так как пользователи каждый день задают новые запросы, которые не встречались ранее. По этой причине надо также выявлять и добавлять новые минус-слова в процессе ведения рекламной кампании.

Выявить подобные нецелевые запросы можно с помощью мастера отчётов:

минусация яндекс директ мастер отчётов

Где в Яндекс Директ указывать минус слова

Минус -слова указываются на 3-х уровнях:
1. На уровне кампании (единый список минус-слов);
2. На уровне объявления;
3. На уровне ключевых слов.
Все эти три способа можно использовать одновременно.

При подготовке и прописывании минус-слов стоит учесть следующую особенность в Яндекс Директ. Если у вас в рекламной кампании есть ключевое слово, которое содержит хотя бы одно слово из единого списка минус-слов, то Яндекс будет показывать ваше рекламное объявление по такому запросу.

Кроме того, Яндекс не учитывает в минус-словах предлоги и стоп-слова. Если вы хотите исключить ваше объявления из показов по запросам с предлогами и стоп-словами (как, без и т. д.), то необходимо перед предлогом поставить восклицательный знак (!) или плюс (+).

Например, для тематики женских сумок уберем запросы, содержащими стоп-слово «как»:
• Женские сумки -+как
Помимо отдельных минус-слов, недавно была также введена возможность использовать минус-фразы из нескольких слов (от 2 до 7 слов). На уровне кампаний минус-фразы позволяют уточнять нецелевые запросы и отсекать показы по ним. Минус-фразы позволяют исключить показы по запросам, где есть слова с дефисом (например, Санкт-Петербург или диван-кровать). Для уточнения минус-фраз можно использовать все спецоператоры, которые используются для ключевых фраз.

Минус-фразы из одного и нескольких слов добавляются к кампании или группе объявлений в едином поле через пробел с дефисом (-быстро -своими руками -недорого) или запятую (быстро, своими руками, недорого). На уровне ключевой фразы добавить минус-фразу нельзя — только минус-слова.

Ограничения на количество знаков в минус-словах в Яндекс Директ

• На кампанию не более 20000 символов без учета пробелов;
• Количество символов для одной группы объявлений (=одного объявления) — не более 4096;
• Количество символов для одной ключевой фразы (включая минус-слова) — не более 4096. Сочетание «-!» считается одним символом.

Минус-слова помогают выделить вашу целевую аудиторию, снизить количество нецелевых кликов, повысить эффективность и качество рекламной кампании, а также показывать ваши объявления только тем, кого они заинтересуют. Подбор минус слов — это та работа, которая позволит вам сохранить свой рекламный бюджет.

Минус слова яндекс директ список городов для минусации

Часто бывает что пользователи, находящиеся в Москве, вводят запросы вида «купить участок саратов» и подобные. Если вы предоставляете услуги и продаёте товары только в рамках региона, указанного в геотаргетинге, указанные такие запросы для вас становятся нецелевыми.

Чтобы отфильтровать другие города, просто скопируйте их из списка ниже (указаны города с населением 100+тысяч человек) и добавьте в свои рекламные кампании.

0 0 голоса
Рейтинг статьи

шилов последние серии

сюжет аниме дьявольские возлюбленные

сериал ментовские войны 6 смотреть онлайн бесплатно

Ссылка на основную публикацию