Настройка Google Adwords, с учетом всех обновлений 2019 года

Как запустить Google Adwords в 2019 году – пошаговый план для новичков

1. Зарегистрироваться в Google и зайти в Google Adwords (Google Реклама)

Если нет аккаунта Google, нужно его создать на любой странице Google. Можно прямо со страницы поиска, нажав на кнопку «Войти» в правом верхнем углу.

Потом нажать на ссылку «Создать аккаунт» и далее следовать инструкциям.

После создания аккаунта нужно зайти в систему контекстной рекламы, которая на текущий момент доступна по ссылке https://ads.google.com

Чтобы наверняка не ошибиться, в поиске Google надо набрать «Google Adwords», и поиск выдаст правильную ссылку. Далее нужно зарегистрироваться в этой системе, следуя инструкциям.

2. Пропустить мастер автоматической настройки Google Adwords.

Обязательно нужно пропустить мастер автоматической настройки. И потом вернуться к нему, и посмотреть, какие объявления он создал. Иногда бывает, что на этапе создания аккаунта в экспресс-версии Google Adwords создаются тестовые объявления, которых не было видно в основном аккаунте. В результате – когда запустили рекламу, потратилась впустую часть бюджета на этих тестовых объявлениях.

Обязательно укажите, что вы опытный пользователь Google Рекламы (см. скрин)

По этим же причинам лучше сначала создать пустой аккаунт без кампаний, а кампании добавить потом:

Далее нужно будет выбрать свою страну, часовой пояс и валюту. Указывайте сразу ту валюту, в которой вам удобнее ориентироваться.

Google так же пришлёт вам по Email предложения создать кампании или объявления. Удобнее это делать из интерфейса.

3. Планировщик ключевых слов (КМС)

После создания аккаунта нужно зайти в «Инструменты» и выбрать «Планировщик ключевых слов».

Далее нужно выбрать пункт «Найти ключевые слова» и указать URL посадочной страницы, на которую вам нужно настроить трафик.

Допустим, нужна реклама на страницу услуги по созданию интернет-магазина: https://web112.biz/service/sozdanie-internet-magazina/

Потом нажмите «Начать».

Важно! В Google очень плохо с региональностью. Поисковая выдача очень часто содержит нерелевантные их региону страницы. Пользователи Google поиска к этому привыкли, и поэтому когда хотят что-то найти именно в своем регионе, добавляют к запросу его название.

Именно поэтому для продвижения на конкретный регион всегда рекомендуется добавлять к каждому запросу название региона, указывая перед ним символ «+». Об этом дальше.

4. Правильный подбор ключевых слов

Исходя из опыта, нужно подбирать самые конкретные ключевые слова, говорящие об интересе именно к вашему продукту/услуге.

Если вы не хотите заморачиваться с модификатором «+», указывайте «Фразовое соответствие». Это значит, что все слова вашего запроса обязательно должны быть в пользовательском запросе. Но лучше, как считает эксперт Игорь Филипенко, использовать «Широкое соответствие», а потом перед каждым словом в запросе поставит знак «+».

  • Разработка сайтов, Заказать сайт – это общие запросы, не относящиеся конкретно к странице разработки магазинов.
  • Открыть интернет магазин – это тоже общий запрос, т.к. открытие интернет-магазина затрагивает много юридических, организационных и финансовых аспектов, а не только технических.
  • Сайт-визитка – запрос, вообще не относящийся к странице, т.к. интернет-магазин – это не сайт-визитка.

После этого нажать на кнопку «Добавить в план».

5. Создание кампании

Далее нужно перейти в «Обзор плана», выбрать регион, если надо, и нажать на кнопку «Создать кампанию».

Далее нужно ввести название кампании. Обычно называют кампании в соответствии с названием услуги и какой-то ключевой характеристикой, например «Создание интернет-магазина в Краснодаре», или «Создание интернет-магазина Битрикс». Дневной бюджет указывается для начала 300 рублей.

6. Создание группы объявлений и объявлений

Создаете пустую группу объявлений и в ней объявление.

При создании объявления обязательно нужно указывать выгоды для потенциального клиента.

  • Заголовок 1 – основное предложение
  • Заголовок 2 – ключевые характеристики предложения
  • Заголовок 3 – ещё ключевые характеристики
  • Отображаемый путь – обязательно указать ключевые слова из основного предложения (можно с использованием популярных синонимов, если они есть)
  • Описание 1 – описание предложения в виде УТП
  • Описание 2 – дополнительные важные характеристики вашей компании через точку.
  • Параметры URL объявления – заполняются, чтобы потом анализировать статистику и делать более правильные выводы. Это важный момент для профессиональной настройки, но в рамках этой статьи рассматриваться не будет.
  • Другой конечный URL для мобильных устройств – если у вашей посадочной страницы адаптивная версия находится по другому адресу, его надо указать.

7. Добавление расширений

Добавлять расширения нужно обязательно. На смежные страницы, которые могут заинтересовать пользователя. Например, 2 ссылки: на примеры сделанных нами интернет-магазинов и на кейс по продвижению одного интернет-магазина в поиске.

8. Заполнение платежных данных и запуск рекламы

Группа и объявление готово. Но чтобы запустить рекламную кампанию, нужно заполнить платежные данные.

Для этого нажмите на кнопку «Устранить проблему».

Потом выбираете страну, тип аккаунта, налоговую информацию, название организации и адрес.

9. Запуск кампании

Пополняйте счёт. Кампания запустится сразу после его пополнения. Можете пополнить на 2-5 тысячи рублей и смотреть результат.

10. Ведение кампании

Дальнейшее ведение кампании осуществляется в основном в разделах «Ключевые слова», «Запросы» и «Минус-слова».

Если на шаге 4 вы выбрали «Широкое соответствие», то в разделе «Ключевые слова» обязательно перед каждым словом в запросе нужно поставить модификатор «+». Чтобы получилось примерно так:

Это нужно сделать обязательно, иначе тут же посыплется множество нецелевых кликов. Например, по ключу «создание интернет магазина» будут попадаться запросы с широким соответствием, например «интернет магазин дисков», «как открыть магазин цветов», и пр.

В разделе «Запросы» можно смотреть, какие реально вводят пользователи запросы и как попадают на сайт. Их надо регулярно смотреть и добавлять минус-слова (в раздел «Минус слова») на основе тех запросов, которые к вам не относятся.

11. Настройка в Adwords Editor

У Google есть удобная программа Adwords Editor для работы с кампаниями. Она достаточно простая в понимании и функциональная.

В ней можно массово вносить изменения в кампании, объявления, ключи, минуса – и все это очень быстро. На текущий момент она находится по адресу https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/ads-editor/. Но чтобы её найти, лучше в поиске Google ввести «Adwords Editor» и первая ссылка сразу буде на него.

Интерфейс программы выглядит следующим образом:

12. Профессиональная настройка Google Adwords

Если у вас возникли какие-то вопросы по настройке контекстной рекламной кампании в Google, обратиться можно лично к эксперту по email info@web112.biz Игорь Филипенко.

По теме будут полезны наши статьи:

  • Создание интернет-магазина ювелирных украшений
  • Особенности создания и продвижения сайта для юристов и адвокатов

Я руководитель веб-студии Web112 - Филипенко Игорь ЮрьевичПонравилась статья?)
Всё самое интересное — ещё впереди!
Я, руководитель студии Web112 Игорь Филипенко, и моя команда прилагают максимум усилий,
чтобы создавать как можно более полезный контент для вас.

Пошаговая настройка рекламы на поиске в Google Adwords

google

Всем привет, с вами GL Agency. После прочтения данной статьи вы научитесь настраивать рекламную кампанию на поиске в Google Ads она же Google Реклама он же Google Adwords. Покажу, это наглядно, со скриншотами интерфейса и примером на реальном продукте, на магазине велосипедах. Сами объявления получаться у нас с вами полноценные, со всеми заголовками, описаниями, быстрыми ссылками и т.д. Всё как надо. И так приступим.

Самое первое, что нужно сделать — это создать почту на google — gmail.

Далее переходим в главный интерфейс Ads и начинаем!

Настройка Google Adwords

Вводим логин и пароль, далее будет так:

Google Ads регистрация

Вы опытный пользователь Google Рекламы. Выбираем Поисковую сеть и ниже «создать компанию, не указывая цель».

Google Adworsd начало

И так, всё. Начинаем по-настоящему!

1. Выбор настроек кампании.

В названии указываем, направление или категорию товаров и услуг, я назову кампанию так: «Поиск Велосипеды GT». Следующие кампании я назову примерно так «Поиск Велосипеды Stels», «Поиск Велосипеды Детские» и т.д., как наверно уже поняли, это для удобства управления и анализа.

В «Сети» оставляем галочку на «Поисковой сети» и убираем с «Контекстно-медийной сети».

«Другие настройки» не трогаем.

«Местоположения» — ставим маркер на «Указать другое местоположение» я ставлю Санкт-Петербург, вы ставите свой город. В больших городах можно даже выбрать определенный район, например в Петербурге: Василеостровский район, и показываться только там.

«Языки» и «аудитории» пропускаем.

«Бюджет» указываем расход, например 1000 рублей в день. Вы ориентируетесь на свой маркетинговый план. Метод показов ускоренный, чтобы не пропустить ни одного потенциального клиента.

В «ставках» кликаем по синей надписи «Выбрать стратегию назначения ставок». Далее по серой надписи «Максимальное количество кликов» и меняем ее на стратегию «Назначение цены за клик вручную».

В «расписании показа объявлений» если у вас нет формы заявок на сайте, то ставьте время то, когда работают менеджеры. Если формы заявок есть, то можете поставить -50% от текущей ставки, когда менеджеров нет в офисе. Обычно ночью оставляют заявки либо менее охотно, либо вызваниваются менее охотно поутру, но это универсальный совет, это не всегда так.

«Расширение объявлений». Можно будет добавить как и на все будущие кампании т.е. на весь аккаунт, а можно только конкретно для этой рекламной кампании, это нужно для того чтобы подчеркнуть специальные предложения, скидки доп. услуги и т.д.

Настройка Google Adwords пошагово

Под цифрой 1 – Номер телефона, 2 – Уточнения и структурированные описания, 3 — Быстрые ссылки.

После жмём «Сохранить и продолжить»

2. Настройка групп объявлений

В названии группы можно указать подкатегории, я указываю «GT женские». В этой группе будут ключевые слова только связанные с женскими велосипедами GT. Ставку ставьте поначалу небольшую, по мере того как будет расходоваться бюджет, медленно или быстро, регулируете ценой за клик. Также можно узнать примерную конкуренцию и цену клика по данным ключевым словам. Для этого нажмите в самом верху страницы «Инструменты» с обозначением гаечного ключа, далее планирование – планировщик ключевых слов – посмотреть количество слов и прогнозы, ввести ключевой запрос и нажать начать. Вам система выдаст оптимальную цену клика, с нее можно и начать. Мне система порекомендовала 20 рублей, её и поставлю.

Справа есть подсказка по выбору ключевых слов «Получить варианты ключевых слов». Вот какие слова нашел я:

  • велосипед gt женский
  • купить велосипед gt женский
  • велосипед gt женский горный
  • велосипед джей ти женский

Настройка групп объявлений

Заметили, что я добавил плюсики к каждому ключевому слову? Вы сделайте так же. Не будет углубляться зачем, если коротко модификаторы «+» и тип соответствия ключевых слов в «широком» – оптимальный выбор.

Так же не брезгуете Вордстатом Яндекса для поиска ключей. И снова «Сохранить и продолжить»

3. Создание объявлений

В «конечном урле» указывайте релевантную страницу. В моем случае это будет не главная страница и даже не велосипеды марки GT, а страница с женскими велосипедами GT, чем точнее совпадение запроса с посадочной страницей, тем выше конверсия и ниже стоимость лида.

Заполните все 3 заголовка в объявлении. В первом заголовке обязательно должно быть вхождения из ключевых слов, в моем примере хорошим вариантом будет так:

 Создание объявлений Google ads

Может, заметили, восклицательных знаков в заголовках нет, Google их не приемлет. Далее заполните Описание 1 и 2. «Сохранить и продолжить»

И на 4 ступени завершаем настройку.

Мы проделали основную работу, теперь еще покажу пару деталей.

Нам необходимо добавить минус слова, они нужны для того чтобы, не показываться по таким фразам как «женские велосипеды gt отзывы» или фразам как «женские велосипеды gt видео» т.к. по ним если и будут заявки то очень дорогие, т.к. пользователь сейчас явно не готов к покупке. Найти такие минус слова можно в сервисе Вордстат, и внося основные запросы в строку увидеть, нет ли чего там лишнего.

Google ads пошаговая настройка

И когда соберете такой список, то добавьте его столбиком сюда:

Настройка Google Ads 2019 на поиске

Добавляем минус слова.

добавить минус слова Google Adwords

Настройка Google рекламы

Это конечно не гарантирует того, что к вам на сайт не будут, заходить с других мусорных запросов. Поэтому через какое-то время ищем их в: Отчетах — Стандартные отчеты («Быстрая статистика») — Основной — Поисковые запросы.

контекстная реклама Google Adwords

Там выбираете определенный период и ищете все не целевые запросы, а потом, добавляйте их в минус слова, как мы уже это делали.

Настройка контекстной рекламы Google

В идеале чтобы анализировать кампании на профессиональном уровне нужно установить на сайт Google Analytics и связать его с аккаунтом Google Ads, а так же проставить utm-метки на все ссылки, но это тема уже другой статьи и это совсем другая история.

На этом всё, если будут вопросы или проблемы при настройке обращайтесь к нам и заказывайте контекстную рекламу. Мы обязательно поможем. Успеха в бизнесе и высокой конверсии!

Руководитель компанииКозырев Сергей Руководитель
GL Group

Бесплатно: 6 материалов для продвижения твоего Инстаграм

Хочешь прокачать себя или свой бизнес в социальных сетях? Участвуй в бесплатном марафоне и получи 6 крутейших материалов по продвижению в Instagram

Новый интерфейс Google AdWords: удобнее, проще, нагляднее

Впервые за 8 лет Google обновил интерфейс AdWords. В 2017 изменилось многое: от расположения элементов навигации до появления новых инструментов и отчетов. Разбираемся, как запускать кампании, где найти привычные меню и какие функции здорово облегчат нам жизнь.

Как быстро сориентироваться в новом интерфейсе AdWords, и что полезного в него добавили

То, что Google не выпускал глобальных обновлений AdWords уже 8 лет, не значит, что развитие платформы остановилось. Новые функции разрабатывались и вводились постоянно, просто под них создавались дополнительные библиотеки в старых меню. И вот теперь их набралось достаточно для запуска полностью переработанного интерфейса.

Альфа-тестирование нового интерфейса началось ещё в 2016 году. С августа 2017 года его бета-версия стала доступна всем. Среди ключевых нововведений в ней – экран обзора с информацией по всем видам кампаний, удобный менеджер аудиторий и корректировки ставок для телефонных звонков.

В целом обновления направлены на то, чтобы каждый пользователь мог всегда видеть общую картину своих данных и интуитивно детализировать её в любом разрезе за несколько кликов. Важно понимать, что изменения не затронули работу ни самих кампаний, ни API – только внешний вид системы.

Давайте переключимся на новый интерфейс AdWords, чтобы изучить его в действии. Это можно сделать двумя способами. Во-первых, не так давно в личном кабинете начала отображаться плашка «Попробуйте новый интерфейс AdWords» – проще всего кликнуть по ней. Во-вторых, переключиться можно через настройки аккаунта – значок «шестерёнки» рядом с его именем.

Новый интерфейс Google AdWords

Если вы не находите у себя этих опций, значит в вашем аккаунте интерфейс ещё не активирован. Но познакомиться с его особенностями вам тоже будет полезно: вскоре он будет обязательным для всех.

Навигация и статистика

В обновлённом AdWords стало гораздо проще находить любые инструменты. Кроме того, сводной информации по всем кампаниям теперь больше, и она представлена нагляднее. Посмотрим, что именно изменилось.

Расположение и структура меню

Это сразу бросается в глаза. Не считая цветовой схемы, AdWords стал больше похож на Google Analytics: все основные меню теперь отображаются слева. В первую очередь надо выбрать кампанию или кампании, данные по которым вы хотите посмотреть – они в самом крайнем списке.

Новый интерфейс Google AdWords

Вначале идут группы кампаний по видам, а затем отдельные кампании, отсортированные по статусу. Справа от них расположено меню с общей статистикой, настройками и навигацией по рекламной кампании: теми, которые раньше располагались сверху.

Ещё одно нововведение – меню инструментов AdWords. Оно открывается нажатием на три точки в правом верхнем углу экрана.

Новый интерфейс Google AdWords

Как видите, сюда попали функции из прежних «Общей библиотеки», «Массовых операций», настроек аккаунта, и не только.

Новая группировка старых функций выглядит гораздо логичнее. При этом все они отображаются в одном меню, так что трудностей с поиском нужного инструмента не возникает

Экран обзора

Экран обзора – первое, что появляется сразу после входа в AdWords.

Новый интерфейс Google AdWords

На нем собрана вся ключевая информация по выбранному типу кампаний: от показов и кликов до динамики показателей и данных об аудитории. Раньше все это приходилось искать на разных вкладках.

Экран обзора пригодится тем, кому важно сразу увидеть общую картину без изучения дополнительных отчётов.

Новые элементы статистики

Изменились также число и структура отчетов в главном меню. Например, появилась новая таблица со статистикой посадочных страниц. В числе прочего, здесь можно увидеть, насколько страницы удобны для просмотра на мобильном устройстве.

Новый интерфейс Google AdWords

Кроме того, в отчет по ключевым словам добавились отчеты по минус-словам и поисковым запросам, ранее существовавшие отдельно.

Новый интерфейс Google AdWords

Удобный поиск

Пожалуй, самое приятное обновление для начинающих пользователей AdWords. Теперь, чтобы найти нужный пункт меню или отчет, не нужно изучать Справку. Быстрый поиск по интерфейсу открывается нажатием на «горячие клавиши» G и T.

Упростят навигацию и другие сочетания клавиш: G и O, G и C, G и A, переводящие на страницы обзора, кампаний и объявлений соответственно.

Новый интерфейс Google AdWords

По просьбам пользователей разработчики также добавили поиск внутри отдельных отчетов.

Новый интерфейс Google AdWords

Запуск и работа с кампаниями

Принципы создания кампаний и работы с ними остались прежними. При этом появились новые начальные настройки и дополнительные возможности таргетинга. Рассмотрим их по порядку.

Контекст

В предыдущей версии интерфейса любая поисковая кампания по умолчанию была направлена на привлечение максимального трафика на сайт. Теперь вы можете выбрать желаемую цель: есть опции «Распродажа» (таргетинг на пользователей, готовых сделать покупку), «Потенциальные клиенты» (на пользователей, заинтересованных в товаре) и тот самый «Трафик веб-сайта». После этого система предложит несколько способов ее достижения.

Новый интерфейс Google AdWords

Дальнейший процесс настройки поисковой рекламы изменился, в основном, только внешне. Обратите внимание, что прежний тип кампании “Поисковая и оптимизированная контекстно-медийная сеть” теперь можно выбрать только из этого меню. Для этого нужно отметить “Да” около пункта “Добавить контекстно-медийную сеть”.

Новый интерфейс Google AdWords

Контекстно-медийная сеть

В КМС Google появляются еще две возможные цели: «Интерес к бренду и товарам» и «Узнаваемость бренда и охват». В зависимости от вашего выбора AdWords предложит разные настройки таргетинга, однако в дальнейшем их всегда можно будет поменять.

Новый интерфейс Google AdWords

Основное отличие от старого интерфейса – группы объявлений в КМС создаются на первом же шаге настройки кампании. К демографическому таргетингу добавляются новые критерии: наличие детей и средний семейный доход. Второй пока не работает в большинстве стран, поэтому он выделен серым. Точно так же отмечены другие временно недоступные функции, которые будут реализованы к выходу финальной версии интерфейса.

Новый интерфейс Google AdWords

Работа с аудиториями

Менеджер аудиторий – одно из главных нововведений в обновлении. Он открывается из меню инструментов AdWords.

Новый интерфейс Google AdWords

Новый интерфейс Google AdWords

Впервые все аудитории собраны в одном месте, в том числе, по видеорекламе, хотя раньше они были недоступны. Теги ремаркетинга тоже здесь: легко понять, какие сегменты более актуальны.

Сводка по тегам ремаркетинга находится на вкладке «Источники аудиторий».

Новый интерфейс Google AdWords

Их можно редактировать: достаточно кликнуть по трём точкам в правом верхнем углу нужного блока.

Отчеты

Модуль отчетности в AdWords тоже получил свою отдельную кнопку. Она отмечена иконкой диаграммы и располагается в верхнем тулбаре рядом с меню инструментов.

Новый интерфейс Google AdWords

Все формы из «Быстрой статистики» теперь здесь, отсюда же можно завести и свой шаблон. Изменение готовых и создание пользовательских отчетов стало гораздо нагляднее: нужные показатели достаточно просто «перетащить» в область редактирования.

Новый интерфейс Google AdWords

За эту доработку Google отдельное спасибо. Приятно, что теперь быстрый доступ к стандартным и пользовательским отчетам есть из верхнего меню: опытным контекстологам всегда приходится часто в них заходить.

Внешне новый интерфейс Google AdWords полностью отличается от старого. Тем не менее, долго привыкать к нему не придется: навигация и управление здесь интуитивны и не требуют чтения различных справок. Рекомендуем начать работу в новом интерфейсе уже сейчас, чтобы в новом году оно не стало для вас неожиданностью.

Топ-10 обновлений Google Ads, без которых не обойтись в 2019-м

Какие изменения в рекламе Google стоит отметить и необходимо учитывать в своей работе?

Google Merchant Center - что это такое? - фото

Depositphotos

Год — это столетие в мире рекламы Google. В 2018-м Google переименовал свою рекламу, заменив AdWords на Google Ads, и предложил множество изменений в рекламной платформе и форматах. О самых значительных инновациях прошлого года рассказывает Лил Шварц в блоге Wordstream, перевод и адаптация EVO.business.

Видеореклама

Осенью 2018 компания Google разработала для маркетологов другой способ использования рекламных объявлений о покупках (Shopping ads) для дальнейшего привлечения пользователей. Вместо того, чтобы просто показывать графические объявления, теперь есть видеоформат, который отображает рекламу в верхней позиции показанного изображения. Нажав на объявление, пользователь может просмотреть видео полностью, что дает рекламодателям возможность более подробно проиллюстрировать свое предложение.

Новое в рекламе Google - фото 1

TrueView For Reach

Еще в апреле YouTube запустил для рекламодателей новый способ приобретения пропускаемой рекламы TrueView. Раньше рекламодатели должны были платить по цене за просмотр (CPV) за пользователей, которые смотрели объявление TrueView 30 секунд или более. Теперь рекламодатели имеют право платить по методу CPM, или по цене за тысячу просмотров. Это отличная инновация для бизнеса, ориентированного на узнаваемость бренда, а не на вовлечение. Шестисекундная реклама? Я хочу больше таких!

Новое в рекламе Google - фото 2

Умные цели

Летом 2018-го Google представил новый способ использования машинного обучения для рекламодателей. Цель – быстро определить, какие посещения сайта могут быть конвертированы, и помочь оптимизировать кампанию. Для оптимизации учитывается местоположение, устройство и браузер, количество страниц в сеансе и продолжительность сеанса. Это отличный вариант для крупных рекламодателей, которые еще не отслеживают конверсию. Новый метод автоматизирует оценку вероятностей конверсии и предлагает рекламодателям умную стратегию.

Показатели позиции объявления за пределами «средней позиции»

Ранее единственным показателем, по которому рекламодатели могли понять место своего объявления на аукционе по сравнению с другими объявлениями, была средняя позиция. Представление «1» для средней позиции могло означать, что вы оказались в первой строчке выдачи. Или – что ваше объявление показывают внизу страницы, потому что сначала отображаются результаты обычного поиска.

Благодаря ноябрьским изменениям вы наконец можете понять, где действительно показываются ваши объявления. Google выкатывает новые метрики . Зачем выбирать среднее, когда вы можете знать точное?

Новое в рекламе Google - фото 3

Новый интерфейс Google Ads

Наряду с ребрендингом компании с Google Adwords на Google Ads, Google запустил новый интерфейс для управления аккаунтом. Некоторые из новых функций: Менеджер аудиторий, дополнительные опции расширений, автоматическое A/B тестирование вариантов рекламы, новые опции для отчетов, совершенно новая панель мониторинга и многое другое. Цель нового пользовательского интерфейса – сделать управление аккаунтом намного проще, быстрее и эффективнее для рекламодателей.

Новое в рекламе Google - фото 4

Параллельное отслеживание

Google представил параллельное отслеживание как более быстрый и эффективный способ проверки кликов по платным объявлениям. Новый метод проверки помогает быстрее загружать целевые страницы за счет отправки клиентов непосредственно с объявления на окончательный URL-адрес и одновременной проверки клика в фоновом режиме. Это исключает среднюю фазу, когда пользователи отправлялись на URL-адреса отслеживания до окончательного URL-адреса. Параллельное отслеживание улучшает взаимодействие с пользователем, сокращает потерянные посещения и повышает эффективность рекламы.

Изменения в точном соответствии

В сентябре Google представил новую форму точного соответствия , которая включает более близкие варианты. Ранее точное совпадение ограничивало поиск ключевым словом для показа объявления, включая орфографические ошибки, переставленные слова и различия в пробелах. Теперь пользователи могут использовать точное соответствие для целевых пользователей с дополнительными закрытыми вариантами: вариации ключевого слова, которые имеют одинаковое значение, такие как подразумеваемые слова, одинаковые намерения и перефразирования.

Обновление расширенных текстовых объявлений

Еще одним нововведением в рекламе в этом году стало изменение Google в форматировании рекламы в августе. Ранее рекламодатели имели только два заголовка и одно описание. С новым форматом рекламы у рекламодателей есть дополнительный заголовок и описание, чтобы сообщить пользователю больше о своем предложении: написать дополнительно 30 символов в заголовке и 90 символов в описании! Цель этого изменения – дать рекламодателям возможность еще больше отличаться от конкурентов, а пользователям – больше информации для принятия обоснованных решений.

Расширение Промоакции

Мой личный фаворит! В начале года Google представил рекламодателям возможность показывать скидки и специальные предложения прямо из самого объявления. Это помогает пользователям определить выгодные предложения, даже не нажимая на объявление. Указывать можно любой бонус, от кодов купонов до денежных или процентных скидок, а также цену продукта со скидкой. Идеальное расширение для предпраздничного периода.

Поиск наилучших объявлений

Я уже упомянул, что новый интерфейс Google позволяет упростить запуск A/B теста вариантов рекламы. Представленный летом, этот новый метод известен как адаптивная поисковая реклама: рекламодатели могут протестировать несколько комбинаций заголовков и описаний одновременно, с помощью машинного обучения. Со временем алгоритм будет расставлять приоритеты для показа наиболее привлекательной и актуальной рекламы. Маркетологи могут использовать до 15 различных заголовков и четыре описания, а не создавать несколько отдельных объявлений. Это обязательно нужно попробовать в 2019 году!

С таким большим количеством изменений у рекламодателей появляется возможность первыми освоить новые способы привлечения и привлечения пользователей. Воспользуйтесь этими дополнительными формами рекламы, чтобы опередить конкурентов сегодня!

Как связать Google Analytics и Google AdWords (Ads)

Ранее мы уже обсуждали, с чего начать и как настроить сервис Google Analytics тут и тут, а также Google AdWords для вашего сайта. Сегодня же обсудим, как связать данные сервисы.

Для начала перечислим преимущества синхронизации сервисов. После выполнения всех настроек вы сможете:

  • Анализировать эффективность ваших рекламных кампаний – в Google Analytics появятся отчеты по кампаниях, ключевым словам, по времени суток и целевым URL.
  • Оптимизировать рекламные кампании в AdWords по автоматическим стратегиям после импорта целей и транзакций электронной торговли из Analytics.
  • Импортировать показатели поведенческих факторов, а именно: показатель отказов, среднюю длительность сеанса, глубину просмотра в аккаунт AdWords.
  • Использовать аудитории (созданные в Analytics) для ремаркетинга в AdWords.
  • В отчетах по многоканальным последовательностям получить дополнительные данные из AdWords.

Если обобщить, то вы сможете увидеть не только, по каким объявлениям кликают пользователи, но и что происходит дальше, когда они переходят на сайт.

Процесс настройки

Связать сервисы можно через интерфейс каждой из систем, но необходим аккаунт Google с разрешением на редактирование ресурсов Analytics и доступ с правами администратора к аккаунту в AdWords.

Для удобства рассмотрим привязывание аккаунта AdWords в сервисе Analytics.

Для начала заходим в раздел «Администратор» и для нужного ресурса (если у вас их несколько) в блоке «Связь с другими аккаунтами» выбираем пункт «Связь с Google Рекламой».

Панель администратора в сервисе Google Analytics

Напоминаем, что компания Google провела ребрендинг своих сервисов, поэтому сервис Google AdWords и сервис Google Ads (Google Реклама) это одно и то же. Из-за этого в обновленном списке мы видим только второе название.

В открывшемся разделе будет отображаться группы связанных аккаунтов. Изначально нам показывается следующая страница:

Раздел добавления связи аккаунтов в Google AdWords и Google Analytics

Выбираем нужный аккаунт в Google AdWords (если вы используете один общий логин, то данные загрузятся автоматически) и нажимаем на кнопку «Далее»:

Форма добавления связи аккаунтов в Google AdWords и Google Analytics

В раскрывшейся форме указываем название для связи и выбираем представления, в которых появятся данные Google AdWords. Нажимаем на кнопку «Связать аккаунты»:

Заполнение данных формы добавления связи аккаунтов в Google AdWords и Google Analytics

Обратите внимание, что будет включена функция автоматической пометки тегами (меткой gclid) всех целевых URL.

Сообщение о добавлении функции автоматической пометки

Если вы хотите помечать ссылки вручную с помощью UTM-меток, то кликните по ссылке «Расширенные настройки» и выберите пункт «Оставить настройки автоматической пометки без изменений»:

Выбор настроек для функции автоматической пометки

Дополнительно на открывшейся странице вы можете внести последние изменения, импортировать цели в Google AdWords, создать аудиторию для ремаркетинга или удалить связь. Нажимаем на кнопку «Готово»:

Дополнительные настройки для связи аккаунтов в Google AdWords и Google Analytics

Теперь связь между аккаунтами установлена. В общем списке мы видим добавленную связь:

Группы связанных аккаунтов в сервисе Google Analytics

Данные отобразятся в течение суток. Для проверки можно перейти в отчет «Источники трафика – Google Реклама»:

Отчеты по Adwords в сервисе Google Analytics

Теперь вы знаете, как связать AdWords и Analytics, чтобы видеть полный путь ваших пользователей и подробнее анализировать рекламные кампании. Желаем удачи в настройках и ждем вопросов в комментариях.

Если вам нужна помощь в настройке или вы хотите, чтобы мы сделали все за вас, обратитесь к нашим специалистам.

5 практических советов по работе в Google AdWords

Используйте пакетную стратегию «Максимальное количество кликов»

В условиях, когда бюджет на контекстную рекламу ограничен, при этом недостаточно достижений цели для использования стратегии «Целевая цена за конверсию» (необходимо более 30 конверсий в месяц) или стратегии «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» (необходимо более 50 конверсий в месяц), на помощь приходит стратегия «Максимальное количество кликов».

Вы можете создать стратегию данного типа как на уровне кампании, так и на уровне аккаунта. Мы рассмотрим второй случай, так как он более гибкий и позволяет контролировать результаты стратегии.

Максимальное количество кликов 1.jpg

Процесс создания стратегии:

  • Внутри кампании в левом меню переходим на вкладку «Стратегии назначения ставок» (1) нажимаем «+ Стратегия назначения ставок», выбираем стратегию «Максимальное количество кликов».
  • Далее вам будет предложено ввести название стратегии (2) и максимальный предел ставки (3). Не заполняйте данное поле, если не ориентируетесь в уровне конкуренции в вашей сфере, т.к., вероятнее всего, указанная вами ставка будет отражать психологический барьер, а не показатели рентабельности. Указываем целевую сумму расходов в день (4), если вы планируете подключать стратегию к нескольким кампаниям – вводите суммарный дневной бюджет.

Максимальное количество кликов 2.jpg

Далее наша созданная стратегия около недели будет собирать статистику рекламной кампании (обучаться). Будьте внимательны, при внесении изменений стратегия начнет проходить процесс обучения вновь.

Контролируйте пересечения минус-слов

Можно выделить 2 вида пересечения ключевых слов с минус-словами – явное и неявное. Явное пересечение отражает пересечение минус-слов с добавленными ключами, тогда как неявное может блокировать показы ваших объявлений по тем фразам, которые вы не используете в рекламной кампании, но они могут быть целевыми. Явное пересечение можно контролировать, неявное проявляется только при анализе отчета «Поисковые запросы» и требует опытного взгляда специалиста по контекстной рекламе. Поэтому если вы увидели фразу в нежелательном контексте, при этом сомневаетесь в ее использовании, добавляйте фразу в список минус-слов целиком.

Пример явного пересечения:

Используется ключевая фраза «консультация по юридическим вопросам», при этом список минус-слов содержит слово «вопросам». В данном случае система сможет нам сообщить о пересечении, так как ключевое слово встречается как в ключевой фразе, так и в списке минус-слов.

Пример неявного пересечения:

Используется ключевая фраза «консультация по юридическим вопросам», при этом список минус-слов содержит слово «бесплатная». В данном случае мы потеряем показы по запросу «бесплатная консультация по юридическим вопросам», хотя люди после полученной бесплатной консультации вполне могут стать нашими клиентами и начать пользоваться платными услугами.

Пересечения минус-слов 1.jpg

Итак, как увидеть явное пересечение: на вкладке «Ключевые слова» выделяем все ключевые слова, после чего жмем «Подробности – Диагностика ключевых слов».

пересечения минус-слов 2.jpg

Далее система предложит выбрать домен, язык, местоположение, по которому необходимо провести проверку на возможность показов объявлений, а также устройство.

пересечения минус-слов 3.png

После чего вы увидите уведомление и причину блокировки фразы.

Теперь в столбце «Статус» напротив каждого ключевого слова при наведении на пиктограмму комментария будет отображаться информация о том, происходит ли показ объявления по выбранному ключевому слову в данный момент времени.

Используйте ярлыки

Ярлыки повышают удобство при масштабировании, анализе и прочих изменениях в вашей рекламной кампании. Использовать ярлыки можно на всех уровнях: «Аккаунт – Кампания – Группа объявлений – Объявление – Ключевое слово».

Напоминание: ключевое слово имеет наивысший приоритет, кампания – низший, таким образом, если ставка на уровне ключевых слов установлена 70 рублей, а на уровне группы 50 рублей, будет использоваться 70 рублей.

Предположим, вы создали под акцию объявления, которые вскоре потребуют корректировки. Для этого пометьте нужные объявления ярлыком «Акция», что в будущем позволит их найти всего в пару кликов.

Ярлыки 1.jpg

Для добавления ярлыка перейдем на вкладку «Ключевые слова», нажмем на «Изменить столбцы».

Ярлыки 2.jpg

В столбце показателей выбираем «Атрибуты» (1), после чего переносим «Ярлыки» (2) в правый столбец (3).

Ярлыки 3.jpg

Далее нам необходимо на вкладке «Ярлыки» (1) создать ярлык и подключить к нашей фразе или объявлению. Готово! Теперь объявления, помеченные ярлыками, удобно фильтровать и анализировать.

Используйте динамическую вставку ключевых слов

Хотя данный способ актуален больше для крупных рекламных кампаний, где слишком трудозатратно под каждый запрос вручную создавать релевантное объявление, небольшие рекламодатели также могут найти применение данному способу.

Для подстановки ключевого слова в текст нашего объявления необходимо вставить макрос вида .

Также мы можем управлять регистром при помощи слова «keyword», следующим образом:

1) Keyword:Текст по умолчанию> – заглавная буква «K» делает только первое слово с заглавной буквы;

2) KeyWord:Текст По Умолчанию> – заглавные буквы «K» и «W» делают все слова с заглавной буквы.

Текст по умолчанию, заданный нами в фигурных скобках, будет использоваться, если ключевая фраза превышает максимальное количество символов (30 символов для заголовков, 80 – описания и 15 для отображаемого URL).

Наиболее простое применение данного способа — это использование подстановки в отображаемой ссылке, однако максимальные 15 символов сильно ограничивают потенциал.

Динамическая вставка ключевиков.jpg

Помимо вставки ключевых слов Google AdWords позволяет динамически изменять текст при помощи модификаторов, функции обратного отсчета времени, а с недавних пор Логического оператора IF.

Используйте инструмент «История изменений»

Отчет «История изменений» поможет увидеть историю внесенных изменений (приостановка кампании, добавление новых ключевых слов, изменения размера бюджета) или проконтролировать работу специалиста по контекстной рекламе. Изменения можно контролировать как на уровне кампаний, так и на уровне групп объявлений. Данные доступны за последние 2 года.

Способ перехода к данному инструменту:

История изменений 1.jpg

Статистика представлена следующим образом:

История изменений 2.jpg

Несмотря на то, что в данной статье представлена лишь малая часть всех возможностей Google AdWords, использование этих советов может существенно помочь в ведении и аналитике ваших рекламных кампаний.

0 0 голоса
Рейтинг статьи

смотреть ментовские войны 2 12 серию

оствинд трейлер на русском

продолжение фильма я четвертый 2

Ссылка на основную публикацию