Настройка Google AdWords

Настройка Google AdWords | Google Ads пошаговая инструкция

Почему Всем Нужно попробовать использовать Google AdWords?

При знакомстве с контекстной рекламой у каждого возникает вопрос: в чем разница между Google AdWords и Яндекс Директом?

И нужно ли использовать Google AdWords или можно обойтись Директом?

Не используя Google AdWords вы теряете часть той аудитории, которая не находится в Яндекс Директ, а иногда и основную часть всей аудитории потенциальных клиентов.

Google AdWords отличается более гибкими настройками чем Яндекс Директ.

Главное — Качество Объявления. Это правило в Google AdWords особенно заметно. В зависимости от качества объявлений зависит и цена, с которой вы будете размещены. Чем лучше написано объявление, тем дешевле вам обойдется размещение. При этом любое изменение в объявлениях можно протестировать и изменить с помощью встроенных инструментов.

В Google очень большая доля пользователей с мобильных устройств. Если ваши потенциальные клиенты — пользователи смартфонов, то Google AdWords отлично поможет их привлечь.

В Google очень большой охват аудитории и это огромное преимущество над Яндекс Директ, так как в Директе рекламодатели борются за небольшую аудиторию, с огромной конкуренцией в нишах, а, следовательно, и цена за клик в Google AdWords дешевле.

В Контекстно-Медийной сети Google гораздо больше сайтов, соответственно и больше выбор площадок размещения чем в РСЯ.

Также отличительной особенностью Google AdWords является реклама в видеохостинге YouTube.

При этом Google AdWords отлично работает в паре с Яндекс Директом.

Итак разберем особенности настройки рекламы в Google AdWords c Нуля.

Регистрация в Google AdWords

Для регистрации аккаунта в Google AdWords вам потребуется аккаунт от сервисов Google.

Создаем Аккаунт в Google

Вводим имя, фамилию адрес электронной почты и пароль. Выставляем дату рождения, пол и указываем номер телефона.

Запасной адрес эл. почты можно не указывать.

Жмем кнопку «Далее»

После завершения регистрации Google Аккаунта переходим в Google AdWords.

В открывшемся окне нажимаем по неприметной надписи: «Пропустить инструкцию по настройки»

Далее, проверяем правильность настроек и жмем по кнопке «Сохранить и продолжить»

Готово, мы в интерфейсе Google AdWords.

Вместе с созданием аккаунта Google AdWords, необходимо также создать аккаунт Google Analytics для отслеживания статистики с сайта (как создать аккаунт Google Analytics написано в статье ниже).

Для интернет-магазинов с множеством страниц настоятельно рекомендуется также создать и привязать Google Merchant Center.

И если всё еще не знаете о сервисе Google My Business, зарегистрируйтесь и опять же привяжите его к Google AdWords.

Создание рекламной кампании в Google AdWords

Рассмотрим типы рекламных кампаний в Google AdWords.

1. Поисковая сеть – Объявления, показывающиеся в поисковой выдаче после ввода запроса, также помимо Google в ней участвуют партнеры Google, это любые сайты использующие у себя технологию поиска от Google.

2. Контекстно-медийная сеть – это реклама на сайтах-партнерах, которые заключили договор с Google для размещения рекламы на их сайтах. В отличии от аналогичной сети Яндекса, в Google в разы больше таких сайтов, а соответственно и аудитория намного выше, все это из-за очень простой проверки сайта от Google. Отсюда главная проблема КМС, существует огромное множество сайтов, а также приложений в которых ведется реклама КМС, чаще всего такие ненужные площадки очень быстро прожигают дыры в бюджетах на рекламу. Поэтому мы отдельно посвети часть статьи о всех тонкостях настройки рекламной кампании в КМС Google.

3. Торговые кампании в Google AdWords.

Объявления в торговых кампаниях, позволяющие упростить рекламу для интернет-магазинов с множеством страниц и различных товаров. Товарные объявления создаются почти полностью автоматически с помощью специального файла — фида, который собирает информацию о ваших товарах непосредственно с сайта.

Товарные объявление можно использовать как на поиске, так и в КМС.

4. Видеореклама в Google AdWords – это соответственно реклама, с помощью видео на YouTube.

5. Кампания для рекламы приложений для Android или iOS.

Первой кампанией лучше сделать кампанию на поиске, так как в настройке она проще, хотя ее и дольше создавать, чем рекламную кампанию в контекстно-медийной сети (КМС) Google.

Создание поисковой кампании в Google AdWords

Для этого перейдем в пункт «Все кампании».

Жмем по синему плюсу.

Выбираем пункт «Поисковая сеть»

В открывшемся окне с выбором цели потребуется выбрать цель рекламных кампаний.

Для большинства пользователей подойдет Цель – «Распродажа».

Выбираем требуемую цель и нажимаем продолжить.

В открывшемся окне с созданием кампании:

1. Вводим название рекламной кампании

2. В настройках «Сети» отключаем Контекстно-Медийную сеть. Для Контекстно-медийной лучше создать отдельную кампанию (Как ее создать и настроить читайте ниже)

Также в этом пункте не на всех тематиках срабатывают поисковые партнеры. Галочку лучше в начале оставить, если конверсий с партнеров не будет, то в последствии их можно отключить.

3. В Меню «Места» требуется указать регион показа, для более точного указания нажмите на «Расширенный поиск». В Расширенном поиске в отличие от Яндекс Директа можно указать охват с точностью до километра и вести показ на очень узкую аудиторию на поиске. В Яндекс Директ, пока что, такой метод доступен только для РСЯ. После выставления аудитории показа сохраняем настройки.

4. В следующем меню «Языки» помимо русского языка всегда указывайте еще и английский, так как очень большая часть русскоязычной аудитории может ввести запрос также на английском языке.

5. В меню «Ставки» выберите стратегию – «Назначение за клик вручную» для большинства именно эта стратегия будет самой полезной. Также можно использовать для начала стратегию – Максимальное количество кликов. В ней нужно будет задать лишь ежедневный бюджет. Настоятельно рекомендую настроить отслеживание конверсий на сайте, ну а если такое уже имеется, тогда смело включайте пункт «Оптимизатор цены за конверсию».

6. Меню «Бюджет». Здесь указываем бюджет рекламной кампании, который мы готовы потратить на день. В зависимости от ниши, очень сильно меняется цена за клик на поиске, а соответственно, и минимальный дневной бюджет. Если цена за клик слишком большая, а бюджет маленький, то порой показ объявлений вообще не пойдет.

Метод показа. Также в меню «Бюджет» можно поменять метод показа со стандартного (Равномерно расходуется весь бюджет за день) до ускоренного. Большинству подойдет Стандартный метод показа.

Совет: для понимания полного охвата поиска первые пару дней выставьте ускоренный показ и отследите во сколько заканчивается дневной бюджет, отследить можно с помощью автоматизированных правил. Также можно определить ежедневный бюджет для своей кампании.

7. В следующем пункте меню можно указать дату начала и дату окончания кампании.

Расширения объявлений

Их лучше указывать с запасом, так как их количество варьируется в зависимости от поисковой выдачи. Также Google обычно любит проводить тесты и при наличии достаточного количества вариантов выберет более подходящие.

Указываем 8 – 10 Дополнительных ссылок.

Обязательно укажите Контакты, Каталог товаров или услуг, Отзывы, Акции, Различные калькуляторы, если они имеются на сайте.

Также в дополнительных ссылках можно указать похожие категории товаров или услуг, также отличным выбором будет указать преимущества.

Нажав Кнопку просмотр можно увидеть вариант отображения дополнительной ссылки.

В уточнениях обычно указываются преимущества, информация о доставке и другие особенности товаров или услуг.

Количество 8 – 10.

«Номера телефонов» — обязательно добавляем номер телефона, по которому клиенты смогут связаться с вами.

Структурированные описания – в данном дополнении к объявлению можно описать виды товаров или услуг.

К примеру, при продаже кофе можно указать бренды кофе, которые есть в продаже.

Доступные описания: Бренды, Кварталы, Курсы, Места, Модели, Программы обучения, Рекомендуемые отели, Стили, Страховая

защита, Типы, Удобства, Услуги, Шоу.

Ссылка на приложение . Если вы рекламируете приложение или у вашей кампании имеется специальное созданное приложение для клиентов, то следует указать ссылку на приложение, чтобы перейдя по ней пользователь мог сразу установить его из Google Play или iTunes.

Сообщения . Если у вас настроена SMS-рассылка, то с помощью этого дополнения можно отправлять информацию о товарах/услугах, а самое главное узнать номер потенциального клиента, даже если тот не стал переходить по вашему объявлению.

Промоакции. Промоакции можно приурочить к предложенным Google праздникам, либо просто создать без отсылки к событию.

Настройка Google AdWords

Несмотря на популярность альтернативных видов интернет-рекламы, именно контекстная реклама — это то, что будет наиболее эффективным в продвижении бренда в ближайшие пару лет. Как правильно настроить Google AdWords для своего проекта, если из данного названия известно лишь слово «Google»? Читайте в материале.

Что такое Google AdWords?

Хотелось бы начать с того, что Google AdWords и Google Ads — это одна и та же платформа (сокращение названия произошло буквально год назад), в России известна как «Google Реклама».

Google AdWords — это специально разработанный рекламный сервис от Google, который, кстати, приносит 80% доходов этой многомиллионной корпорации.

Данный сервис позволяет размещать контекстную рекламу на первых страницах поисковика (баннеры вверху, внизу и сбоку страницы поиска).

Забегая наперед, хочу сказать, что данный вид рекламы:

эффективный — если иметь стратегию продвижения и грамотно настроить контекстную рекламу;

недешевый — хотя бюджет устанавливаете вы, хороших результатов можно достичь только при достаточном вложении средств;

универсальный — подходит для 90% брендов и сайтов;

хорошо принимается Гуглом — так как Ads — это «младший брат» всемирно известной поисковой системы, вы можете не сомневаться в том, что реклама будет высоко ранжироваться и показываться столько раз, за сколько вы заплатили.

простой в настройке — вам не нужно (можно, но не обязательно) нанимать специалиста по рекламе, если у вас есть желание и время самостоятельно разобраться с рекламным кабинетом (ну, или хотя бы прочитать эту статью и попробовать настроить первую рекламную кампанию).

Плюсы и минусы рекламы в Google AdWords

Хотя выше уже было сказано, что контекстная реклама — универсальная и эффективная, она имеет не только преимущества, но и недостатки, которых нет у других видов онлайн-продвижения.

Плюсы от использования рекламы Google AdWords

Удобство

Благодаря простому интерфейсу и детальным инструкциям, запустить рекламу через Google AdWords не сложнее, чем забронировать гостиницу на время отпуска. Все доступно и понятно.

Клиентоориентированность

Вы сами выбираете аудиторию, на которую будет распространяться реклама. Можно таргетировать (то есть выбрать из всех пользователей Google только тех, кто удовлетворяет вашим требованиям) рекламу на жителей определенных стран, городов, районов и даже улиц; выбрать людей, которые посещают определенные сайты (например, если вы хотите рекламировать интернет-магазин книг, то можно запустить рекламу для людей, которые вводят поисковые запросы «купить книги Пушкина», «Евгений Онегин купить», «интернет-магазин книг скидки» и т.д.).

Бюджет

Вы и только вы решаете, сколько денег тратить на рекламу и за какой период. Понятно, что если вы заплатите 1$ за неделю рекламы, то ваше объявление увидит очень малое количество людей, но в случае ограниченных средств самостоятельная настройка бюджета спасает.

Разнообразие рекламных площадок

Контекстная реклама может показываться не только на странице Google, но и на так называемых КМС (это не «кандидат в мастера спорта» — не думайте :)) — партнерских сайтах контекстно-медийной сети. Если по простому — у Google есть сайты-партнеры (кстати, не менее популярные, чем прародитель поисковиков), и ваша реклама может показываться на них, если больше целевой аудитории находится там. К КМС относятся такие гиганты, как YouTube, Blogger, Gmail и т.д.

Небольшая конкуренция

Если сравнить количество рекламных объявлений в «Яндекс.Директ» и Google AdWords, то сразу станет понятно, почему стоимость клика в Google в несколько раз ниже — все из-за меньшего количества рекламодателей.

Статистика

Данные по вашей рекламе доступны в личном кабинете. Используя и анализируя количество конверсий и общую эффективность рекламы, можно планировать будущие рекламные кампании, опираясь на имеющиеся данные.

Скорость запуска

Реклама Google AdWords запускается в считанные минуты после окончания настройки. Это позволяет не терять время (а это особенно актуально для ресурсов и товаров, находящихся на волне «хайпа», когда каждая минута оценивается не в одну сотню долларов).

Оплата за результат

В настройках рекламного кабинета предусмотрена оплата за количество конверсий, которые вы сами устанавливаете: например, звонки потенциальных клиентов.

Если у вас нет возможности самостоятельно разобраться во всех нюансах контекстной рекламы в Гугл, советуем воспользоваться Рейтингом сертифицированных агентств Google. Здесь вы сможете найти подрядчика с учетом вашего бюджета и месторасположения.

Минусы от использования рекламы Google AdWords

Долгий период «раскачивания»

Контекстная реклама начнет приносить ощутимые результаты минимум через месяцев — именно за это время ваша страница потихоньку выйдет в ТОП поисковой выдачи. Если нужен результат прямо сейчас, контекстная реклама не для вас.

Ограниченное количество рекламных мест

Так как место для проплаченных объявлений в Google небольшое, соответственно и количество рекламных объявлений также весьма невелико. Но даже если ваш сайт и попадет на «обложку страницы», необходим цепляющий заголовок и сочное описание, чтобы чем-то выделиться среди конкурентов.

Популярность ниши

Если в вашей нише много конкурентов и есть практически монополисты, то даже не стоит тратиться на контекстную рекламу — лучше выстраивайте бренд. Яркий пример, когда Google AdWords не поможет: допустим, появился новый бренд мобильных телефонов, скажем какой-то «SuperPhone» и создатели этого бренда решили сразу продвигаться через контекстную рекламу. Но сколько бы объявлений не было в Google, такой неокрепший и никому не известный бренд не сможет конкурировать с Apple, Samsung и другими.

Работа конкурентов

Если уровень конкуренции зашкаливает, то на войне все средства хороши. И как показывает моя практика, иногда большие компании нанимают на работу людей, чьими обязанностями есть устранение конкурентов. Люди создают видимость конверсий — переходят по вашему проплаченному объявлению, иногда даже звонят, только для того, чтобы вы израсходовали рекламный бюджет и пропали из поисковой выдачи.

Как и во всех сервисах, Google AdWords далеко не идеальный, но у него есть ряд преимуществ, которые при грамотном использовании перекрывают все недостатки. Если правильно таргетировать контекстную рекламу под свою целевую аудиторию, то можно получить большие охваты за относительно небольшие деньги. Так что выбирать данный метод продвижения или искать более оптимальный — решать вам. А как правильно настраивать рекламную кампанию в Google AdWords, читайте далее.

Настройка рекламы в Google AdWords

Самое главное и необходимое для настройки рекламы в Google AdWords — это аккаунт Google. Если у вас нет почты Gmail, то настоятельно рекомендую ее завести уже сейчас.

Переходим на сайт Google AdWords, заходим в систему:

Вводим адрес сайта, который будем рекламировать:

Указываем желаемый бюджет за день.

Моя рекомендация: выбирайте меньшее количество дней, но с бОльшим бюджетом — например, если вы вложите 20$ на 5 дней — это будет эффективнее и результативнее, чем если вы вложите те же 20$, но за 20 дней. Объясняю, почему так. Допустим, за 5 дней ваше объявление будет показано 1000 людей (по 200 каждый день) и вероятность того, что это будут разные люди — намного выше, чем если ваше объявление будет показываться ежедневно 20 людям — ведь часто мы ищем что-то не по одному разу. Например, когда решаем что-то купить и начинаем ежедневно мониторить цены.

Указываем целевую аудиторию.

Моя рекомендация: как можно точнее описывайте свою целевую аудиторию. Например, если у вас есть офлайн-магазин, то обязательно в месторасположении укажите район, в котором находится ваш магазин. Это увеличит показы вашего объявления потенциальным офлайн-клиентам.

Указываем сети для рекламы.

Дальше мы выбираем, где именно будет транслироваться наша реклама — только в поиске Google или и в поиске, и на сайтах партнеров. Конечно, более эффективной является широкая реклама — и в поисковике, и у партнеров, но в таком случае бюджет возрастет в несколько раз.

«Ставка» — это та максимальная стоимость, которую вы готовы платить за 1 клик по объявлению.

Моя рекомендация: всегда выбирайте автоматический режим, потому что Google автоматически выбирает самый дешевый и эффективный вариант.

Заполняем текст объявления:

«Заголовок 1» — это кликабельный текст, который люди увидят первым — он большой, цветной и цепляющий (в идеале).

«Заголовок 2» — это продолжение первого заголовка или его дополнение.

«Описание» — это краткий текст объявления, который должен убрать у людей все сомнения, переходить на ваш сайт или нет, и сработать мощным триггером, от которого захочется сразу переходить по ссылке.

Когда заполнили все настройки, переходим к оплате:

Здесь все просто — выбираете удобный вариант оплаты и заполняете контактную информацию о себе.

Заключение

В последнее время люди разделились на два лагеря — тех, кто люто ненавидит платформу Google AdWords, и тех, кто не признает других рекламных сервисов.

Почему так, сказать однозначно нельзя, ведь каждый случай уникален. Но попробовать предположить, почему сложилась такая ситуация, можно. Если грамотно настроить контекстную рекламу, то все затраты на нее окупятся (но не забываем, что в первые месяцев об окупаемости можно даже не думать). Если же неправильно настроить свою рекламную кампанию, то можно потратить очень большую сумму, а конверсия будет нулевая.

Всё ещё сомневаетесь в своих силах? Попробуйте выбрать подрядчика для ведения контекстной рекламы в AdWords на тендерной площадке Workspace. Зная основы, вы легко подберете правильное для себя агентство.

Точно можно сказать одно — реклама, сделанная в Google AdWords — простая и быстрая в использовании и позволяет получать статистику, а значит анализировать успехи своей кампании.

Самым оптимальным вариантом с моей точки зрения является тестовая самостоятельная настройка рекламы в Google AdWords с небольшим бюджетом, и если будут хоть какие-то конверсии, то последующая более детализированная и профессиональная настройка рекламы там же.

Пошаговая инструкция по настройке Google Adwords

Для создания работающей интернет-рекламы используются две основных системы — Google Adwords и Яндекс.Директ. В Рунете они берут на себя значительную часть трафика в поисковых системах.

Одно из важнейших отличий AdWords от Директа — более низкая стоимость клика. При грамотной настройке и с учетом всех нюансов в ней проще организовать рекламную кампанию при скромном бюджете. Тем более, в эпоху массового распространения гаджетов все больше людей использует Google как основную поисковую систему.

Нюансы настройки рекламной кампании очень зависят от целевой аудитории магазина и ее приоритетов. Если не брать их во внимание, создание объявлений выльется в слив бюджета. Расскажем в общих чертах, как настроить рекламу в AdWords, если вы продаете товары или услуги через интернет.

Создаем новую рекламную кампанию

Для создания новой рекламной кампании в Adwords необходимо авторизоваться в своем аккаунте Google Рекламы. После прохождения авторизации идем по ссылке «Перейти в режим эксперта» в нижней части экрана.

Пошаговая инструкция по настройке Google Adwords - 8330

Выбираем цель рекламной кампании. Лучше на первом этапе создать кампанию без указания цели: это позволит настроить все ее компоненты самостоятельно и подобрать необходимые именно вам параметры.

Гайд по настройке контекстной рекламы в Google

На странице настроек придумываем название кампании на AdWords и ее тип. Выбираем тип «Поисковая сеть»: в этом случае объявления будут транслироваться в поиске Google и на страницах партнерских сайтов.

Гайд по настройке контекстной рекламы в Google

В следующем блоке указываем интересующие нас регионы. Можно показывать объявления и по всей стране, но лучше оптимизировать вашу кампанию для разных регионов отдельно.

Гайд по настройке контекстной рекламы в Google

Гайд по настройке контекстной рекламы в Google

Указываем язык. Даже если ваша аудитория в основном общается по-русски, можно добавить и английский — с учетом той части русскоязычных пользователей, которые используют англоязычные версии браузеров и операционных систем.

Гайд по настройке контекстной рекламы в Google

Определяем бюджет. Берем месячную сумму и делим на 30. Лучше показываться постоянно: так вы сможете собрать статистику по кликам. Иногда Google AdWords перерасходует бюджет, так что траты лучше отслеживать и периодически их корректировать.

Гайд по настройке контекстной рекламы в Google

Выбираем ставки. В самом начале кампании лучше назначить единую ставку для используемых ключевых фраз, а уже потом сделать сводную статистику и оценить эффективность конкретных фраз.

Гайд по настройке контекстной рекламы в Google

В разделе дополнительных настроек настраиваем конверсии, ротацию и расписание показов в зависимости от специфики аудитории. Благодаря этим параметрам вы поймете, что привлекает ваших потенциальных покупателей и когда они чаще смотрят рекламу. В одном случае клиентам будут интересны скидки, в другом — бесплатные дополнительные услуги, в третьем — интересные описания товаров.

Гайд по настройке контекстной рекламы в Google

Затем заполняем расширения (дополнительные параметры) объявления, используя контакты, дополнительные ссылки, адреса и цены. Чем больше информации будет у потенциальных клиентов, тем выше вероятность, что по объявлениям перейдут на сайт.

Настраиваем группы объявлений

По завершении первого этапа (общих настроек кампании) переходим к группам объявлений. Они представляют собой наборы объявлений и ключевых фраз, сгруппированные по смыслу для большей релевантности. Ключевые слова и фразы удобнее всего собирать с помощью специального инструмента — планировщика от AdWords.

Гайд по настройке контекстной рекламы в Google

Примеры ключевых слов в Планировщике, соответствующих объявлениям по тематике «Однокомнатные квартиры»

Гайд по настройке контекстной рекламы в Google

Динамика поисковых запросов по тематике «Однокомнатные квартиры»

Делить поисковые запросы в Планировщике можно двумя способам: создать либо ключ на группу запросов, либо объединить несколько ключевых фраз по смыслу в один набор. Во втором случае релевантность будет выше, но и времени на один запрос уйдет больше.

Гайд по настройке контекстной рекламы в Google

Для исключения определенных категорий и для исключения тематик со сходными формулировками (например, линзы бывают контактные и для фотоаппаратов, а прокладки — гигиенические и сантехнические) используйте минус-слова.

Гайд по настройке контекстной рекламы в Google

Создаем тексты объявлений

После настроек системы и ключевых фраз приступаем к созданию объявлений, релевантных основным поисковым запросам. Заголовок первого уровня должен максимально соотноситься с ключевыми фразами, заголовки второго и третьего уровня — рассказывать об особенностях или преимуществах вашего товара или услуги.

Гайд по настройке контекстной рекламы в Google

Примеры заголовков для объявлений о продажах однокомнатных квартир

Настройка Google Adwords подразумевает немало тонкостей, но если уделить всем нюансам должное внимание — она отлично работает.

8 важных нюансов в настройке Google AdWords

Веб-мастеры, работающие на русскоязычном рынке контекстной рекламы, обычно предпочитают AdWords’у Яндекс.Директ. Считается, что трафик в нем обходится дешевле, и что настроить Google AdWords значительно сложнее.
Партнёркин попробует развенчать этот миф, показав, что процесс настройки кампании в Google во многом схож Директом, и даже имеет свои приятные преимущества.

Структура рекламной кампании

Многие в рамках одной группы объявлений создают по несколько объявлений, и по несколько ключевых фраз. Более правильной структура будет, если в рамках одной группы расположить несколько объявлений и только одно ключевое слово. Google на основе статистики сам выберет наиболее эффективное объявление, подходящее к этой конкретной поисковой фразе, и будет показывать его.

Используйте планировщик ключевых

У Google есть весьма интересный и удобный инструмент по подбору ключевых слов, позволяющий, указав целевую страницу, на которую вы собираетесь лить трафик, проанализировать и показать — как система её видит. Инструмент посоветует — по каким ключевым словам вам лучше показывать рекламу.

Не забывайте об “операторах”

В Google AdWords как такого названия операторов нет, вместо этого есть “типы соответствия” — широкое, широкое с модификатором, фразовое и точное.

При широком возможна любая замена слов, близкие значения, синонимы и другие слова. С ним надо быть аккуратнее, поскольку оно чревато большим количеством нецелевого трафика.

Широкое соответствие с +модификатором — это аналог оператора “+” в Яндексе. С его помощью можно включить слова, которые обязательно должны быть в запросе пользователя, но могут добавляться какие-то новые слова в начало, в середину или в конец запроса пользователя.

При “фразовом соответствии”, указанные слова должны входить в запрос целиком и без изменения порядка слов, однако допускается добавление новых (в начале или в конце).

И последний вид — [точное соответствие]. Никаких дополнительных слов, только указанная фраза без каких-либо изменений.

Особенности геотаргетинга

В AdWords есть неплохой параметр настройки — “Минус гео”, позволяющий указать отельные регионы, которые вы хотите исключить.

Также у Google есть, так называемый, таргетинг на радиус, который позволяет выделить на карте зоны показа вашего объявления. Эта настройка особенно хорошо работает при работе с мобильным трафиком. Таргетинг на радиус лучше сочетать с классическим геотрагетингом.

Еще одной особенностью настройки гео является возможность показа рекламы не только жителям региона, но и тем, кто каким-либо образом проявлял интерес к нему. С этой настройкой нужно быть осторожным, так как можно привлечь совсем нецелевых пользователей, которые, например, просто почитали новости Москвы, а теперь хотят заказать пиццу у себя в Ижевске. Но всё зависит от того, что вы рекламируете. Возможно, в каких-то случаях функция будет полезна.

Языковой таргетинг

Это отельная настройка, которую многие не совсем понимают. Эта настройка относится лишь к настройкам интерфейсам пользователей, и НЕ означает, что Google будет сам переводить ключевые слова и показывать вашу рекламу говорящим на других языках. Поэтому здесь лучше указывать не только русский, но и другие языки (как минимум, английский), поскольку существуют люди, которые, например, желая подтянуть свой уровень английского или другого изучаемого иностранного языка, меняют в настройках язык интерфейса.

Но если вы хотите таргетироваться, например, на жителей Германии, приехваших в Питер на экскурсию, то языковой таргетинг будет очень полезной настройкой.

Стратегии назначения ставок

В Google AdWords много стратегий с различной механикой работы.

Довольно весёлой является стратегия “целевой процент выигрышей”, позволяющей указать сайт вашего конкурента, и настроить процент выигрышей, на который ваши объявления должны будут находиться выше вашего конкурента.

Пожалуй, лучшая стратегия на первых этапах работы — “максимальное количество кликов”. Она позволяет установить максимальный дневной бюджет, и система будет автоматически участвовать в аукционах, то есть делать ставки так, чтобы в течение дня потратить именно столько — сколько вы указали. Данная стратегия позволяет получить максимум за минимальные деньги. Со временем, когда накопятся конверсии и какие-то другие статистические данные, можно оптимизировать кампанию и перейти к другим стратегиям.

Используйте расширения объявлений

В настоящий момент в Google AdWords существует 7 видов расширений. Однако “Отзывы” пока не включены для России. Настоятельно рекомендуем по максимуму использовать эти настройки, указывая как можно больше информации о своем товаре или услуге. Это повысит CTR объявления, а также поднимет его выше в поисковой выдаче (именно за счёт расширений). Можно занять лучшие позиции за меньшие деньги.

Временной таргетинг

Временной таргетинг в Google AdWords позволяет установить конкретный день, с которого рекалма начнет работать, а также настроить временные рамки показа на каждый день недели. Важная настройка в том случае, если ваш колл-центр работает в определённые дни и часы.

Еще больше особенностей работы с Google AdWords можно узнать из этого вебинара.

Настройка рекламы в Google Adwords

Google Ads – система настройки рекламы для показов в выдаче поиска Google и на страницах сайтов-партнеров поисковика, входящих в Контекстно-медийную сеть (КМС).

Этот рекламный инструмент полезен, когда нужно быстро продвинуть продукт на новом рынке, рассказать о нем максимально широкому кругу людей, быстро продать услугу или товар. Эта статья – краткий экскурс в контекстную рекламу Google Ads: что это, как работает, какие преимущества и какие сложности могут возникнуть при настройке.

Как работает

контекстная реклама Google Ads

Есть два способа продвижения компании и ее продукции с помощью рекламного кабинета Google Ads: поисковая реклама и продвижение в контекстно-медийной сети.

Это рекламные объявления, которые показываются в выдаче поиска. Они размещаются вверху и внизу страницы, появляются справа от основной выдачи.

Позиция объявления в выдаче определяется по его рейтингу. Рейтинг зависит от двух факторов:

  1. Цены клика. Позиции определяются по аукционной системе: чем выше установлена цена за клик, тем выше располагается объявление.
  2. Правильности подбора ключевых слов.

Как выглядят рекламные объявления:

1 – верхний блок рекламных объявлений, 2 – органическая выдача: 10 ответов

1 – органическая выдача, 2 – нижний рекламный блок, 3 – поисковые подсказки

Объявления в верхнем блоке – самые заметные, для попадания в эту область, за клик приходится платить больше всего. Нижний рекламный блок – менее заметен, но кликов по объявлениям в нем тоже достаточно много.

Реклама в контекстно-медийной

сети Google

Такие объявление не показываются в выдаче поиска. Они размещаются на партнерских сайтах сети Google. В КМС входят новостные сайты, развлекательные порталы, видеохостинги, в их числе такие площадки как: YouTube, Avito, Onliner, mail.ru и многие другие.

Пример рекламных блоков контекстно-медийной сети Google и аналога Рекламной сети Яндекса:

КМС позволяет охватывать пользователей, которые напрямую интересуются вашим товаром – для этого используется поведенческая модель. Пользователь вводит в поисковую строку запрос, например, «купить фотоаппарат Canon». Поисковая система запомнит это и будет показывать ему рекламу, релевантную этому запросу на различных площадках.

Также КМС позволяет охватывать пользователей по интересам – тематическая реклама. Например, показывая свою рекламу о продаже фотоаппаратов на сайте посвященном фотоискусству, вы можете зацепить ей потенциального клиента, который перейдет на сайт и оформить заказ.

Еще есть ремаркетинг. Это специальная функция для формирования постоянной аудитории вокруг магазина или сайта. Ремаркетинг – функция для показов рекламы пользователям, которые уже соприкасались с компанией: переходили на сайт, оформляли заказ, оставляли заявку на обратный звонок.

Использовать контекстно-медийную сеть можно по-разному: показывать объявления только на конкретных сайтах или выделенных страницах, сегментировать аудиторию, которой вы хотите показывать эти объявления. Помимо этого, в КМС есть разные форматы объявления: текстовые, графические, мультимедиа, видео.

С помощью КМС можно охватить гораздо более широкий круг аудитории, чем при использовании поисковой рекламы.

Преимущества

контекстной рекламы Google Ads

  1. Моментальный результат. После запуска рекламы, она начинает приносить результат сразу, буквально через несколько минут. Это главное преимущество контекстной рекламы над SEO.
  2. Четкие настройки. Можно выбрать где, когда и как показывать объявления: не только в поисковой системе, но и на сторонних площадках.
  3. Контроль бюджетов и гибкие настройки. Сервис прогнозирует расходы на основе выбранных настроек. Платите только за целевые действия: клики по рекламным объявлениям и переходам на сайт. В КМС могут назначаться цены за показы объявлений.
  4. Широкие возможности анализа. В рекламном кабинете Google Ads достаточно широкий аналитический функционал, для более глубокого изучения можно использовать Google Analytics.

Контекстная реклама Google Ads, при правильном ее использовании, – эффективный инструмент привлечения целевой аудитории и быстрой реализации продукции.

Как быстро настроить рекламу Google Ads, чтобы получить первых клиентов

Чтобы пользоваться сервисом настройки рекламных кампаний Google Ads вам нужна почта Google. Если ее еще нет, зарегистрируйте. Эта процедура простая и занимает несколько минут, останавливаться здесь не будем, перейдем сразу к настройке рекламы, кликайте в ссылку – настройка Google ADS, жмите «Начать» и двигайтесь по плану ниже.

Первичные настройки: способ продвижения, география, ставки

1. Придумайте название (1) и выберите способ продвижения (2). Поисковая – для рекламы в поиске, контекстно-медийная – для максимального охвата. В нашем примере будем рассматривать только поисковое продвижение: убираем галочку напротив «Включить контестно-медийную сеть».

2. Выбор географии, языка, аудитории. Рассмотрим настройки на примере рекламной кампании под грузоперевозки. Предположим, что владелец компании собирается оказывать услуги в Минске и области, но не хочет возить грузы в Дзержинск по каким-либо причинам.

Язык по умолчанию – русский. Его и оставляем. Что касается вкладки аудитории, она нужна для таргетинга, в поисковой рекламе эти данные слабо применимы, оставляем как есть.

3. Ограничения бюджетов, стратегия

Укажите ставку, которую вы готовы тратить на рекламу в день. Это ограничит расходы на клики. Чтобы выбрать стратегию расходования средств, лучше нажать на кнопку «Перейти к стандартной стратегии». Без подключения Google Analytics, доступно два автоматических способа распределения бюджетов:

  • клики – максимум показов, максимум переходов на сайт, высокие расходы на рекламу. Ваши объявления будет видеть большая часть аудитории;
  • целевой процент полученных показов – система будет делать так, чтобы ваши объявления показывались только в определенном процентном соотношении. То есть, указав 30%, вы получите показы по 30% запросов. При этом здесь можно указать ограничение по цене клика. Такая настройка более широкая и позволяет экономить бюджеты.

Настройка групп объявлений

Группы объявлений – инструмент, с помощью которого вы можете создать объявления под разные ключевые запросы. Сразу после ввода адреса сайта, гугл реклама определит его тематику и предложит ключевые запросы для продвижения. Для быстрой настройки этого достаточно. Можно убрать или добавить запросы в пол ключевых запросов. Собрать ключи можно с помощью сервиса WordStat. Сделаем несколько групп: офисный переезд, квартирный переезд, и общую – доставка грузов:

Группа 1 – офисы

1 – название, чтобы не запутаться в будущем;
2 – ставка, можно регулировать в дальнейшем;
3 – адрес сайта и тематика для ключей: введите нужные данные и нажмите «Получить ключи»
4 – поле запросов. Можно добавлять и удалять ключи.

Группа 2 – квартирный переезд

В итоге получаем вот такой список ключей:

В дальнейшем, после аналитики рекламной кампании вы сможете выявить эффективные, дешевые и дорогие запросы. Убрать дорогие и неэффективные.

Группа 3 – доставка грузов

Создавать несколько групп объявлений крайне важно по двум причинам:
1. Вы точнее попадаете в аудиторию, снижая тем самым расходы на рекламу.
2. Так проще и удобнее контролировать рекламные кампании.
Один раз потратили время на качественное распределение запросов и создание качественных объявлений, получили меньшие расходы и более качественный отклик от аудитории.

Создание объявлений

Это важный этап, который делает вашу рекламу продающей. Он же напрямую влияет на цены клика и конечные результаты кампании.

Сам сервис подскажет вам насколько хорошо вы заполнили поля и насколько эффективной будет ваша рекламная кампания, для этого есть специальное поле с рекомендациями. По мере заполнения заголовков и описаний, вы будете видеть как выглядит объявление и насколько оно качественное.

А вот пример частично заполненного офисного переезда:

Эта группа объявлений еще требует доработки

Заполнение платежных данных и запуск кампании

Когда вы закончили работу с объявлениями, нужно просто внести платежи и отправить объявления на модерацию.

Важнейший момент в настройках платежного аккаунта!

Чтобы избежать чрезмерных трат при самостоятельной настройке, изменить «Автоматические платежи» на «Платежи по предоплате»:

Так бюджеты на рекламную кампанию будут списываться из тех средств, которые вы уже внесли на площадку. Когда они закончатся, кампания остановится до тех пор, пока вы не пополните баланс вручную.

Если оставите «Автоматические платежи», рекламная кампания будет работать до тех пор, пока на платежной карте, привязанной к аккаунту будут средства.

Последнее важное примечание – эта инструкция не может быть использована для настройки качественных рекламных кампаний, она показывает принцип настройки. Здесь не учитываются особенности ниши и целевой аудитории. Таким способом реклама настраивается быстро, но и бюджеты будут расходоваться с такой же скоростью.

Если вы хотите получить качественную рекламную кампанию, не требующую больших вложений, нужно участие профессионалов. Доверьте настройку рекламы в Google в Google Adwords iMedia. Выполним аудит сайта, проанализируем рынок и аудиторию, определяем лучшие инструменты для достижения ваших целей. Сделаем рекламу, которая будет продавать и приносить прибыль. Оставляйте заявку на обратную связь, консультанты ответят на все ваши вопросы.

Настройка рекламы Google AdWords 2020: пошаговая инструкция

Стоимость клика в Яндекс Директ стала непомерно высокой, а количество заявок упало? В этом нет ничего удивительного, и в виду этого при правильном подходе реклама в Гугл может давать очень хороший результат при весьма скромном бюджете.

Именно поэтому, специально для Вас, мы подготовили пошаговую инструкцию по настройке рекламы Google AdWords, актуальную для 2019 года.

Прочитав статью, вы узнаете:
— как настраивать аккаунт в Гугле;
— как запускать рекламу в Google AdWords Express;
— как создать и настроить рекламную кампанию;
— какие бывают типы объявлений и какой выбрать;
— как структурировать кампанию с помощью групп объявлений;
— как создавать качественные рекламные объявления.

Cодержание

Начнём, пожалуй, с того, что расскажем об основных преимуществах.
1. Более низкая цена клика относительно Яндекс Директ. Как я и говорил в начале статьи, высокая конкуренция и разогретый аукцион делают Директ непозволительной роскошью. Правда, это в большей степени касается самых конкурентных ниш, но в скором времени коснётся всех направлений.
2. Выбор площадок, на которых осуществляется показ рекламных объявлений.
3. Показ в результатах выдачи поисковых партнёров Гугл (mail.ru, begun и т.д.).
4. Возможность загружать параметры одной кампании для новых (не придётся заполнять одни и те же поля по нескольку раз).
5. Влияние качества объявлений на позиции и стоимость клика. Благодаря более информативному и кликабельному объявлению, можно показываться на 1-м месте и платить за клик меньше, чем при показе на 3-м месте.
6. Распределение бюджета по времени, когда можно получить больше всего конверсий.
7. Возможность настроить оплату за конверсии на сайте, а не за клик.

Пример рекламных объявлений в Гугле

Запуск контекстной рекламы в Google AdWords целесообразен для любых компаний: от агенства праздников и медицинских учреждений, до федеральных интернет-магазинов и крупных производителей. С помощью этой рекламы вы можете продвинуть свой сайт, презентовать новый продукт или привлечь внимание к новым акциям и скидкам.

Используйте Google AdWords в своём комплексе интернет-маркетинга, чтобы увеличить его эффективность.

Далее следует пошаговое руководство по работе, настройке и управлению рекламой в Гугле.

На завершающем шаге нужно указать платёжные данные и принять условия по использованию сервиса Google AdWords.
— Страна нахождение платёжного адреса.
— Часовой пояс.
— Промокод (поищите на соответствующих сайтах, чтобы получить бонус).
— Тип аккаунта: физическое или юридическое лицо.
— Реквизиты (для юр.лица), наименование и адрес (для физ. лица).
— Сумма платежа (минимальная сумма 100 рублей).
— Способ оплаты.

После этого поставьте галочку напротив поля, подтверждающего условия использования и жмите «Продолжить». Рекламная кампания создана и показ объявлений будет начат в самое ближайшее время. А мы же переходим к более расширенным настройкам в новом интерфейсе Google Ads.

В появившемся окне будет предложено «Использовать цели», функция включена по умолчанию, вам останется только выбрать, на какую конкретно цель будет направлена рекламная кампания.
— Посещение сайта.
— Проявление интереса на сайте.
— Покупки на сайте.
— Звонок в ваш офис.

Здесь стоит остановиться свой выбор на цели «Посещение сайта», затем указать URL-адрес продвигаемого сайта и жмём «Продолжить».

Ставки. Назначение ставок подразделяется на два основных направления: автоматическое и ручное, автоматическое в свою очередь предполагает несколько стратегий:
— целевая цена за конверсию;
— целевая рентабельность инвестиций в рекламу;
— максимальное количество кликов;
— максимум конверсий;
— целевое положение на странице поиска;
— целевой процент выигрышей;
— оптимизатор цены за конверсию.

При выборе одной из автоматических стратегий, вы доверяете управление ставками Google. И не то, чтобы есть причины не доверять ему, но рекомендуем выбирать ручное управление и самому назначать максимальную стоимость за клик.

Как и в предыдущем пункте настроек, необходимо создать и добавить минимум два уточнения, но опять же лучше больше. Рекомендуем добавлять 4-6 уточнений.

Номер телефона. Далее привязываем к рекламной кампании номер телефона, на который будут поступать звонки клиентов. Кликаем «Новый номер телефона», страну указываем Российская федерация, пишем номер, опции отчётов по звонкам и отслеживания конверсий оставляем по умолчанию, остальные настройки не трогаем и жмём «Сохранить».

Теперь переходим ниже и открываем дополнительные настройки, кликнув на него. Здесь мы будем настраивать расширения объявлений.

Структурированные описания
В структурированных описаниях можно добавить множество дополнительных расширений (по типам заголовков) к объявлениям:
— бренды;
— кварталы;
— курсы;
— места;
— модели;
— программы обучения;
— рекомендуемые отели;
— стили;
— страховая защита;
— типы;
— удобства;
— услуги;
— шоу.

В зависимости от рекламируемого бизнес можете выбрать нужные пункты и для каждого добавить короткое описание или название (не более 25 символов). Прежде всего стоит обратить внимания на типы заголовков: бренды, места, удобства и услуги.

Пишем текст отзыва: точный или перефразированный, указываем ресурс, где он размещён (можно взять с флампа, гугл карты или любого сайта отзывов) и пишем точную ссылку, где размещён отзыв.

Ссылки на приложения
Если у вашей компании есть приложение, добавьте на него ссылки. Это особенно актуально для тех, кто доставляет еду, служб такси и прочих направлений бизнеса, где большой жизненный цикл клиента. Обратите внимание, что для устройств с разной операционной системой (iOs или Android) нужно указать разные ссылки: в AppStore и Google Play.

Далее вводите название своего приложение и система сама найдёт его, вам останется только кликнуть на него.

Сообщения
Заполните это пункт настроек, если хотите отправлять SMS уведомления своим потенциальным клиентам.

Укажите страну, номер на который будут приходить сообщения от клиентов, текст расширения (будет показываться в объявлении), название вашей компании и текст, который будет автоматически вставлен в сообщение, которое появится при нажатии на расширение объявления.

Чтобы посмотреть, как будет выглядеть расширение в объявлениях нажмите «Просмотр».

Промоакции
Во время проведения акций или распродаж, можно стимулировать спрос в контекстной рекламе с помощью специального раздела «Промоакции».

Промоакцию можно привязать к календарным событиям (Новый год, Чёрная Пятница, День Святого Валентина и прочие), указать товар, на который действует скидка, выбрать фиксированную скидку или задать в процентном соотношении, а также создать специальный промокод для отслеживания.

Цены
В свои объявления вы можете добавить цены на определённые товары и услуги, указав их стоимость и разместив ссылку на них.

Выберите язык, денежную единицу, тип на что указывается цена (бренды, услуги и прочее), префикс (от, до, в среднем), название, саму стоимость, за какой период (час, день, месяц, год), небольшое описание и конечный URL.

Ротация объявлений
В этом пункте настроек можно оставить дефолтный вариант «Оптимизация по кликам», чтобы AdWords сам выявлял и показывал наиболее эффективные объявлений.

Если выбрать опцию «Не оптимизировать рекламу, чередовать без ограничения времени», то потребуется самостоятельно анализировать свою рекламу и находить эффективные и неэффективные объявления.

Расписание показов
Если звонки и заявки принимаются и обрабатываются только в рабочее время в будние дни, то имеет смысл настроить показ по рабочему расписанию, чтобы не терять клиентов и не тратить рекламный бюджет впустую.

Варианты местоположения
Если ваши клиенты находятся только в вашем городе, то выбирайте второй пункт «Люди из целевых местоположений».

В том случае, когда вашими услугами (экскурсии, отели, прокат авто) могут интересоваться люди, оставьте настройки по умолчанию.

Параметры URL кампании
Раздел предполагает настройку URL, для отслеживания источников перехода по UTM-меткам.

Динамические поисковые объявлений
Включите функцию, если не хотите создавать множество рекламных объявлений — система сделает это за вас, на основе рекламируемого сайта. Автоматически будут сгенерированы заголовки и тексты объявлений.

0 0 голоса
Рейтинг статьи

комедии мачо и ботан 3

уравнитель фильм в хорошем

смотреть физрук 6 сезон

Ссылка на основную публикацию