Настройка MyTarget — пошаговая инструкция

Пошаговая инструкция по настройке myTarget

Пошаговая инструкция по настройке myTarget

В данной статье рассказываем о шагах настройки рекламы в myTarget, местах размещения, таргетингах и целевой аудитории.

Что такое myTarget?

MyTarget — платформа для рекламодателей, объединяющая всю сетку проектов Mail.Ru Group. Сюда входят:

и еще куча других проектов.

Общий охват более 140 млн человек. myTarget охватывает практически весь Рунет и немного СНГ.

Как выглядит реклама:

mytarget

Один из примеров размещения.

Как запустить рекламную кампанию?

Зарегистрируйтесь в myTarget.

Создайте рекламную кампанию, заполнив все необходимые настройки.

Регистрация

Этот пункт прост, вам нужно зайти на myTarget и зарегистрироваться.

Вы можете зарегистрироваться через социальные сети или почту.

настройка mytarget

Настройка рекламного кабинета

Далее идут настройки.

Создание рекламных кампаний

Нажимаем на кнопку “Создать кампанию”.

настройка майтаргет.png

Следующий шаг — это установка цели рекламной кампании. myTarget предлагает на выбор 2 вида целей: конверсии и узнаваемость. От выбранной цели зависит как сеть будет продвигать ваши объявления.

реклама майтаргет.png

Далее называем рекламную кампанию и настраиваем таргетинг.

Здесь мы выбираем параметры целевой аудитории на которую хотим таргетировать объявление.

май таргет настройка.png

mytarget как пользоваться.png

география: можно включать или исключать регионы

поведенческие и социальные характеристики: это готовые таргетинги на основе каких-либо характеристик пользователей, например, занятость, семейное положение и прочее

возрастные ограничения для рекламы под определенную аудиторию

день рождения: настройка показов рекламы для именинников, позволяет показывать рекламу пользователю от месяца до дня его рождения

сегменты: собранные и загруженные вами аудитории

интересы: сферы интересов клиентов за последние 1-3 месяцев

долгосрочные интересы: таргетинг по пользователям, которые проявляли интерес от 3х до 12 месяцев

погода: показ рекламы только в определённую погоду

Выбор параметров таргетинга зависит от вашей аудитории и того насколько хорошо вы ее знаете.

Далее вы переходим ко времени работы рекламной кампании.Вы можете выбрать в какие дни и часы показывать объявления и указать период.

реклама в mytarget.png

Цена и охват

В зависимости от выбранной цели вам будут предложены разные формы оплаты и оптимизации.

реклама в майтаргет.png

Стандартно оптимизация бывает под клики (myTarget будет показывать рекламу так, чтобы получить больше кликов) и под показы (myTarget будет оптимизировать рекламу под показы).

Формы оплаты тоже бывают за клики и за показы.

Аукционная стратегия — это настройка для myTarget , чтобы сервис понимал что именно вы хотите.

Максимальное число показов/кликов (ставится по умолчанию) — сервис постарается дать вам как можно больше показов и переходов. При этом ваше объявление будет участвовать в аукционе с другими рекламодателями и ставка за оплату объявления может быть больше или меньше.

Фиксированная ставка — ставка, которую вы укажите, будет всегда одинаковой независимо от того какие ставки у конкурентов (это значит что ваша ставка может как низкой, так и слишком дорогой).

Минимальный расход — при данной стратегии вы указываете максимальную для вас ставку и участвуете с не превышающей ее ставкой в аукционах.

Пункт с ограничением бюджета позволяет указать дневные и общие лимиты рекламной кампании.

реклама в mt.png

Площадки

Вы можете показывать свою рекламу на мобильных и десктопных площадках.Также под мобильные площадки есть более детальная настройка на тип устройства, фирму и канал доступа в Интернет.

mytarget что такое.png

Формат рекламного объявления

У myTarget 5 форматов объявлений:

Мультиформат. Особенность этого формата в возможности транслировать в рекламном объявлении сразу несколько видов рекламы: баннеры, тизеры, текстово-графические блоки и рекламные строчки. Таким образом вы настраиваете 1 объявление и не тратите время на создание рекламы под каждый формат.

Тизер. Обычный небольшой тизер 90х75.

Карусель. Показывается в ленте ОК и ВК. Включает от 3-6 карточек с товарами.

Баннер. Размеры 240х400.

Реклама с видео.

Ставка

Внизу с помощью ползунка выбираете стоимость клика. Линия показывает количество охвата аудитории и проценты рядом.

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

myTarget – это платформа от Mail.ru, предназначенная для размещения таргетированной рекламы. Ее диапазон охватывает все сервисы компании: ВКонтакте, Одноклассники, Мой мир и другие. Особенностью сервиса является тонкая настройка показов рекламы, которая позволяет учитывать местоположение пользователя, его дату рождения, пол, достаток, увлечения и многое другое.

В сегодняшней статье мы рассмотрим, что представляет собой myTarget, а также с нуля создадим рекламную кампанию.

Как работает платформа myTarget

Как работает платформа myTarget

Широкие возможности по таргетингу – основная фишка платформы. Основа таргетированной рекламы – пользовательские сегменты.

Перечень пользовательских сегментов мы можем найти в разделе «Аудитория» -> «Внешние сегменты». Благодаря такому разделу рекламодатели могут задавать более детальные параметры для таргетинга, ориентируясь не только на аудиторию платформы, но и на другие данные.

Настройка внешних сегментов в myTarget

myTarget также взаимодействует с данными, которые приходят со всех сервисов Mail.ru. В первую очередь речь идет о самой поисковой системе компании. Настраивая таргетинг, например, во ВКонтакте, рекламодатель может отфильтровать пользователей по их запросам – такой подход добавляет гибкости в процесс настройки аудитории.

Вместе с этим используются и данные, поступаемые из Top.Mail.Ru. Чтобы их синхронизировать, достаточно перейти в раздел «Аудитории» -> «Счетчики Top@Mail.ru» или «Пиксели Top@Mail.ru» и воспользоваться опцией «Добавить счетчик…».

Как в myTarget добавить счетчики mail

Другая полезная функция – синхронизация с данными из Одноклассников и ВКонтакте. Это позволяет настраивать рекламу таким образом, чтобы ее аудитория бралась исключительно из особых групп социальных сетей. Сделать это можно в том же разделе, во вкладке «Группы OK и VK» – там достаточно указать ссылку на группу и добавить ее.

 MyTarget как выбрать аудиторию из групп OK и VK

Говоря о местоположении, стоит сказать, что myTarget преуспел и в этом – площадка разрешает задавать радиус до 500 метров, что позволяет выставить крайне точный диапазон для подачи узкоспециализированной и эффективной рекламы.

Источником аудитории могут быть продуктовые фиды – набор различных данных, которые используются для таргета. Они включают в себя структурированную информацию о товарах и услугах на веб-сайте. Это позволяет формировать уникальные объявления для конкретного товара или группы товаров. Видят их только те пользователи, которые посмотрели товар на сайте. Наверняка вы и сами с таким сталкивались, когда интересовались определенным товаром, а затем он преследовал вас по всему интернету.

Форматы рекламы в myTarget

Есть несколько вариантов рекламного размещения через платформу myTarget – это мультиформатный, карусель, мобильная видеореклама, аудиореклама, заметка ОК с активной подпиской и премиальная аудиторная сеть. Подробнее о каждом формате поговорим далее.

Мультиформатный

Мультиформатный вариант размещения рекламы

Данный формат представляет собой текстово-графическое объявление, которое особым образом подстраивается под место размещения. Он позволяет добиться максимального охвата клиентов, потому что работает как в десктопной, так и мобильной версии. Функционал позволяет добавить кнопку с призывом к действию, а размещение происходит на всех сервисах компании.

Карусель

Рекламное объявление в виде карусели

Карусель – отличный способ показать товар в разных вариантах. Она отображается только в мобильной и десктопной версиях социальной сети Одноклассники.

Мобильная видеореклама

Мобильная видеореклама во ВКонтакте и Одноклассниках myTarget

Реклама в формате видеоролика, которая отображается при прокрутке ленты в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники. Видео загружается автоматически, поэтому охват пользователей гарантирован – главное, чтобы реклама смогла заинтересовать с первых секунд. Сам ролик лучше всего делать не длиннее 15 секунд.

Аудиореклама

Аудиореклама во ВКонтакте и Одноклассниках myTarget

Хоть и многие пользователи уже давно перешли на музыкальные подписки, в которых нет никакой рекламы, некоторые остались «сидеть» на бесплатной музыке. Такая реклама появляется периодически во время прослушивания аудиозаписей во ВКонтакте и Одноклассниках. Работает только в мобильной версии.

Заметка ОК с активной кнопкой

Реклама в Одноклассниках myTarget

Заметки OK с Lead ads. Мобильные и десктопные объявления, цель которых – улучшить взаимодействие пользователя с брендом. С помощью таких заметок можно собирать лиды через специальные формы.

Премиальная аудиторная сеть

Рекламный продукт премиальная аудиторная сеть myTarget

Отлично подойдет для тех, кому нужно разместить рекламу на определенном домене. Рекламные объявления показываются на всех сервисах и партнерских сайтах Mail.ru.

Настройка myTarget

Перед тем как переходить к запуску рекламной кампании, давайте зарегистрируемся на сервисе и проведем некоторые настройки.

Шаг 1: Регистрируемся

В регистрации нет ничего сложного, а сама она занимает всего пару минут:

  1. Открываем официальную страницу myTarget и кликаем по кнопке «Запустить рекламу».MyTarget регистрация
  2. В отобразившемся окне выбираем «Зарегистрироваться».Как настроить рекламу в myTarget пошаговый гайд
  3. Заполняем пользовательские данные и жмем «Продолжить».Регистрация на платформе myTarget
  4. Переходим в указанный при регистрации почтовый ящик и активируем созданный аккаунт.Подтверждение регистрации на myTarget
  5. Последним действием отмечаем пункт «Я прочел и согласился с офертой» и жмем «Завершить регистрацию». Также обратите внимание на другие данные – отредактируйте их на свое усмотрение.Регистрация на MyTarget

На этом регистрация завершена, можно переходить к созданию рекламной кампании.

Шаг 2: Создаем рекламную кампанию

После успешной регистрации перед нами отобразится окно «С чего начать?». Действуем следующим образом:

  1. Выбираем «Создайте рекламную кампанию».Как создать рекламную кампанию на платформе MyTarget
  2. Выбираем цель кампании, например, «Трафик».Цель рекламной кампании MyTarget
  3. Добавляем ссылку на рекламируемый товар и прописываем название кампании. Создание рекламы в MyTarget - пошаговый гайд
  4. Следующим этапом заполняем данные целевой аудитории – это пол, возраст и географические данные. Важно заполнить все максимально точно, иначе эффективность рекламы будет крайне мала.Настройка целевой аудитории в MyTarget
  5. Аналогичным образом заполняем и другие данные: время работы объявления, ежедневный и общий бюджет. Создание рекламной кампании в MyTarget
  6. После того как все данные по целевой аудитории будут заполнены, необходимо выбрать формат рекламного объявления. Подробнее о них мы уже говорили, поэтому не будем останавливаться на этом, а для примера возьмем «Карусель». В качестве места размещения выберем два варианта: десктоп и мобильные.Форматы рекламного объявления в MyTarget
  7. Заполняем объявление – добавляем необходимое количество слайдов, указываем на них ссылку, прописываем заголовки и рекламный слоган.Создание рекламы карусель в MyTarget
  8. Обратите внимание также на ползунок снизу – он позволяет изменять ставку за клик. Поэкспериментируйте с ним и посмотрите, как меняются другие параметры – прогноз аудитории и неохваченная аудитория.Как изменить ставку за клик в MyTarget
  9. После того как все данные будут заполнены, останется нажать на кнопку «Создать кампанию».Как создать рекламную кампанию в MyTarget
  10. Как только кампания будет создана, заявка отправится на модерацию. Пополнить баланс на необходимую сумму вы всегда сможете в соответствующем разделе.

 Как пополнить баланс на платформе MyTarget

После запуска рекламной кампании не стоит сильно расслабляться, так как это только начало пути. Если вы в этом деле новичок, то придется потратиться, чтобы достичь хороших результатов. Анализируйте поведение пользователей и другие статистические данные, и тогда со временем ваша реклама окупится.

Как настроить таргетированную рекламу самостоятельно

ЕленаЕлена
Сергеева, специалист по таргетированной рекламе

Таргетированная реклама в социальных сетях, в отличие от контекстной или медийной, показывается только заинтересованному сегменту аудитории. У каждой социальной сети свои особенности и настройки, поэтому кажется, что на изучение всего этого понадобится вечность. На самом деле существует общий принцип работы с таргетированной рекламой. Если вы его поймете, то сможете быстро разобраться с рекламным кабинетом и самостоятельно настроить кампании в соцсетях. А наши пошаговые инструкции вам в этом помогут.

Что нужно для запуска рекламы в социальных сетях

Перед тем как запускать кампании в любой соцсети, подготовьте всё необходимое:

1. Портрет вашей целевой аудитории. Проанализируйте информацию о существующих клиентах или представьте своего идеального покупателя, если только начинаете проект. Ответьте на важные вопросы о ваших потенциальных клиентах:

  • какие у них интересы;
  • какого они возраста, пола;
  • насколько важно их местоположение;
  • каким образом они принимают решение о покупке.

2. Продукт, товар или услугу. Пройдите по шагам потенциального клиента от показа рекламы до покупки: достаточно ли ему информации; понятно ли, как купить или заказать; может ли он прямо сейчас совершить покупку или ему нужно подготовиться.

3. Существующие ресурсы и соцсети для рекламы. Узнайте, в какой из соцсетей ваша аудитория наиболее активна, где у вас популярное сообщество или личный профиль. Оцените, позволяет ли ваш рекламный бюджет охватить сразу несколько соцсетей.

4. Базы действующих и потенциальных клиентов. Это могут быть почты, номера телефонов или данные, собранные пикселями на сайтах. Этот ресурс поможет начать продвижение с «теплой» аудитории и масштабировать в дальнейшем рекламу более эффективно.

5. Площадку для рекламного трафика. Проверьте, что системы аналитики настроены, сайт информативен, а сообщество в соцсети заполнено базовым контентом.

Этапы настройки таргетированной рекламы

Этап 1: правила размещения рекламы в соцсети

Когда вы определитесь с выбором соцсети для создания рекламной кампании, ознакомьтесь с правилами площадки. Обзор правил в Facebook и Instagram читайте в нашей статье.

Этап 2: анализ рекламы конкурентов в соцсети

Изучите объявления конкурентов. Проанализируйте подачу, тексты, креативы и всю цепочку в целом — от показа объявления до взаимодействия с продуктом. Чтобы увидеть рекламу некоторых конкурентов в своей ленте ВКонтакте, достаточно подписаться на популярные тематические сообщества, а в Instagram и Facebook — проявить интерес к контенту по выбранной теме.

Этап 3: подготовка текстово-графических материалов для выбранной соцсети

Создание креативов для рекламы стоит начинать после того, как вы определились, в каких соцсетях будете ее размещать. У каждой площадки свои требования к форматам картинок, видео, объему текста. Для отрисовки баннеров и создания простых видео можно воспользоваться встроенными редакторами внутри рекламных кабинетов, сторонними сервисами и приложениями или услугами дизайнера.

Тестируйте разные варианты объявлений — во многих тематиках простые фото с телефона срабатывают в рекламе гораздо лучше брендированных дизайнерских баннеров.

Этап 4: создание рекламного кабинета

Если вы еще не запускали рекламу в выбранных соцсетях, то начните работу с создания и настройки рекламного кабинета. Мы подготовили подробные гайды для Facebook Ads и ВКонтакте.

Этап 5: настройка рекламы

Аудиторию для рекламы в соцсетях можно поделить не только по сегментам, исходя из общего портрета, но и по степени лояльности к вашему продукту или услуге.

  • «Горячая» аудитория: пользователи уже хорошо знакомы с вами, вашим продуктом или имеют повышенный интерес к предлагаемой теме.
  • «Теплая» аудитория: пользователи что-то слышали о вас или вашем продукте, но интереса к теме пока не проявили.
  • «Холодная» аудитория: пока ничего не знает о вас, интерес к теме не сформирован.

Учитывайте эти категории при разработке своей стратегии рекламной кампании в любой из социальных сетей.

Если запускаете рекламу впервые, начните с тестовой рекламной кампании: выделите небольшой бюджет, определите 3-5 основных сегментов аудиторий, создайте под каждый 1-3 объявления и «покрутите» рекламу не меньше 1-2 недель.

Правильно настроить рекламу в соцсетях помогут наши пошаговые инструкции для Facebook, Instagram, ВКонтакте.

Этап 6: оптимизация и анализ результатов

После запуска первой рекламной кампании важно оценить ее эффективность и при необходимости скорректировать настройки.

В зависимости от выбранной цели оцените основные показатели. В большинстве соцсетей оптимизация происходит автоматически: алгоритм сам выбирает, какое из объявление работает лучше, и перераспределяет бюджет.

Если же вы не выбрали эту опцию, то оптимизацию можно провести вручную, отключая неэффективные объявления или группы объявлений.

Важно соотнести показатели эффективности рекламы с показателями бизнеса. Давайте разберем на примере.

Допустим, вы хотите получить больше переходов (цель «трафик») и привлечь подписчиков в свой аккаунт или сообщество. В этом случае нужно оценить не только стоимость перехода, но и стоимость подписчика. В долгосрочной перспективе — еще и качество сегмента аудитории, когда эти подписчики начнут или не начнут покупать ваш продукт. Бывает так, что переходы и подписки обходятся дешево, но в дальнейшем аудитория ничего не покупает. А привлечение другого сегмента обходится дороже, но в итоге решает конечные задачи проекта или бизнеса.

Еще один пример: представим, что ваша цель — конверсии на сайте. После обучения алгоритма вы сможете увидеть стоимость привлечения заявки или покупателя в самом рекламном кабинете. Понять, насколько выгоден этот параметр для вас и можно ли масштабироваться, поможет расчет сопутствующих бизнес-показателей:

  • конверсию в покупку для заявок,
  • средний чек покупки,
  • возвращение клиента для повторных покупок.

Все эти данные помогут сформировать полную картину для принятия решений о дальнейшем ходе рекламной кампании.

Когда лучше запускать таргетированную рекламу

Если бюджет сильно ограничен и ваш продукт не привязан к определенной волне спроса, избегайте запуска рекламы в период массовых акций («черная пятница», «киберпонедельник») и больших праздников (Новый год, 23 Февраля и 8 Марта).

Из-за огромного количества рекламодателей аукцион сильно разогревается, а реклама становится очень дорогой — ставки за внимание пользователя очень высокие. Стоимость конверсии может вырасти в 2-3 раза, а в отдельных конкурентных тематиках и выше.

MyTarget — что это такое?

author__photo

MyTarget – рекламная платформа Mail.ru. Она охватывает принадлежащие компании сервисы: Вконтакте, Одноклассники, Мой мир и другие сервисы Mail.ru.

Аудитории myTarget

Платформа предоставляет широкие возможности по таргетингу. Основа основ таргетированной рекламы – пользовательские сегменты. MyTarget сотрудничает с DMP (Data management platform), которые предоставляют свои данные об аудиториях рекламодателям.

В разделе Аудитории → Внешние сегменты представлен широкий перечень аудиторных сегментов, предоставленных внешними DMP. Это позволяет рекламодателям задавать более тонкие настройки таргетинга, ориентируясь не только на аудитории платформы по умолчанию, но и на обогащённые данные.

Помимо такой важной составляющей, как внешние сегменты, MyTarget оперирует данными, поставляемыми со множества сервисов Mail.ru.

В первую очередь, это поисковые запросы системы Mail.ru. Настраивая таргетинг в соцсети, рекламодатель может отфильтровать пользователей по их запросам за её пределами. Подобная возможность представляет высокую ценность и привносит гибкость в процесс настройки аудиторий.

Также используются данные со счётчиков и пикселей Top Mail.ru, применяемых рекламодателем на своих ресурсах. Достаточно ввести идентификатор счётчика или пикселя в соответствующее поле, и данные собранные им на сайте, загрузятся в личный кабинет рекламодателя на MyTarget. Так можно серьёзно обогатить свою аудиторию и обеспечить охват пользователей, побывавших на сайте, также и в соцсетях.

При создании аудиторий MyTarget позволяет использовать данные приложений из Вконтакте, Одноклассников и Моего мира. Пользователи, установившие приложения, могут быть добавлены в сегменты и стать аудиторией узконаправленного таргетинга.

Полезно также использование данных из сообществ Вконтакте и Одноклассников. При настройке MyTarget рекламодатель может включить в аудиторию только тех пользователей, которые состоят в заранее определённых группах и пабликах. Такое часто применяется в инфобизнесе, когда для рекламы мероприятий и курсов выбирается аудитория пабликов, посвящённых успеху и предпринимательству.

Что касается настроек геолокации, MyTarget позволяет определять площади, радиусом от 500 метров, создавая достаточно узкие сегменты аудитории по географической привязке.

Источником аудитории могут служить продуктовые фиды. Продуктовый фид – это массив данных, используемых для таргетинга. Он содержит структурированную информацию о товарах и услугах, представленных на сайте, с целью формирования из них уникальных текстово-графических объявлений, посвящённых конкретному товару или группе товаров. Они показываются тем пользователям, которые просмотрели данный товар на сайте, но не приобрели его. Из таких пользователей может быть сформирована аудитория для MyTarget.

Наконец, данные для формирования аудиторий могут загружаться непосредственно из аудиторий прошлых рекламных кампаний. Пользователи, которые просматривали или взаимодействовали с вашей рекламой, могут стать основой новой рекламной кампании, если у вас появилось для них новое актуальное предложение.

Эффективный маркетинг с Calltouch

  • Анализируйте воронку продаж от показов рекламы до ROI от 990 рублей в месяц
  • Отслеживайте звонки с сайте с точностью определения источника рекламы выше 96%
  • Повышайте конверсию сайта на 30% с помощью умного обратного звонка
  • Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
  • Добавьте интеграцию c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
  • Контролируйте расходы на маркетинг до копейки

Форматы рекламы в MyTarget

Платформа MyTarget предлагает несколько вариантов размещений для разных площадок.

  • Мультиформатное размещение

Текстово-графические объявления разного формата, подстраивающиеся под место размещения. Позволяет достичь максимального охвата пользователей. Работает как на мобильных устройствах, так и на десктопе.Также возможно добавить кнопку с призывом к действию. Объявления показываются в сети myTarget, в Одноклассниках и на сервисах Mail.ru.

Мультиформатное размещение myTarget

  • Карусель

Карусель myTarget

Показывается в мобильной и настольной версии Одноклассников.

  • Мобильная видеореклама

Показывается в мобильных лентах Вконтакте и Одноклассников. Видео, запускаемое автоматически, обеспечивает вовлечение пользователей. Специалисты платформы советуют создавать видео продолжительностью не более 15 секунд, а также демонстрировать сам продукт наглядно.

Мобильная видеореклама myTarget

  • Аудиореклама

Прослушивание рекламы пользователем во время воспроизведения аудиозаписи. Подходит только для мобильных устройств.

Аудиореклама

  • Кроссплатформенные видео посты

Ленты Вконтакте и Одноклассников используются как единая рекламная сеть. Если в настройках кампании указано не более одного показа на пользователя, то, увидев однажды рекламу в Одноклассниках, пользователь больше не увидит её и Вконтакте, даже если будет залогинен с другого устройства.

  • Заметка ОК с активной кнопкой

Активная кнопка с призывом к действию может вести на предложение или позволяет связаться с рекламодателем.

Заметки OK с Lead ads. Мобильные и десктопные объявления, цель которых – улучшить взаимодействие пользователя с брендом. Через заметки с Lead ads соцсеть Одноклассники может собирать лиды через специальные формы.

Заметки в Одноклассниках с активной кнопкой

  • Премиальная аудиторная сеть

Показывает объявления на всех сервисах и партнёрских сайтах Mail.Ru Group. Места для размещения подбираются вплоть до домена.

Премиальная аудиторная сеть ОК

Настройка MyTarget

Создание аккаунта в myTarget

Создание аккаунта в myTarget представляет собой стандартную процедуру регистрации. Но и к ней проще и даже в каком-то смысле полезнее не прибегать, так как в сервисе предусмотрен вход через соцсети. В частности – Вконтакте.

Создание рекламной кампании

Для запуска рекламной кампании перейдите в раздел Кампании.

Нажатие на кнопку Создать кампанию отправит пользователя на страницу создания объявлений.

Сперва необходимо выбрать объект продвижения. Им могут быть сайт, мобильное приложение, пост в социальных сетях, магазин, группа, статья, аудиореклама или игра.

Как запустить рекламную кампанию в myTarget

Создание объявления

Для примера рассмотрим создание рекламы сайта.

Введите в поле url рекламируемого сайта. После проверки корректности введённого адреса система предложит несколько вариантов размещения. В данном случае – это:

  • Мультиформатное размещение,
  • Премиальная аудиторная сеть,
  • Тизер 90х75 в социальных сетях и сервисах,
  • Карусель,
  • Прероллы в видео,
  • Баннер 1000×120 в видео,
  • Баннер 240х400 в социальных сетях и сервисах,
  • Баннер 240х400 HTML5 в социальных сетях и сервисах,
  • Out-stream видеосеть NativeRoll Standard,
  • Полноэкранное видео.

Среди всех предложенных вариантов доступ к сети Вконтакте обеспечивает лишь преролл в видео. Если присутствие Вконтакте принципиально, то лучше выбрать этот формат или в противном случае воспользоваться встроенным кабинетом Вконтакте.

Для определённости рассмотрим мультиформатное размещение, как наиболее стандартный вид рекламы.

При выборе формата система предложит создать креативы, состоящие из заголовков, текстов и изображений. На выходе получится несколько креативов: для ленты новостей, медийный формат и тизер.

Приятный бонус myTarget – автоматическая разметка ссылок UTM. Это помогает не тратить время и силы, а сосредоточиться на основных вопросах.

Как запустить рекламу в myTarget: начало работы и особенности настройки

Большое и подробное руководство по работе с myTarget от специалиста по контекстной рекламе в Rush Agency Максима Корнеева. Здесь описаны все этапы: от регистрации в системе до создания объявлений.

Максим Корнеев

myTarget — платформа для размещения рекламы в «Одноклассниках», «ВКонтакте» и других проектах Mail.ru Group. Сегодня разберемся, как запустить рекламу в myTarget и разберем сильные стороны этой платформы, которые могут быть полезны рекламодателям и владельцам бизнеса.

Регистрация в системе

Чтобы начать работать в myTarget, необходимо зарегистрироваться в платформе. Для этого заходим на главную страницу и выбираем «Зарегистрироваться».

Главная страница.

Выбираем способ регистрации, заполняем необходимые данные и нажимаем «Продолжить».

Регистрация

Подтверждаем адрес электронной почты.

Подтверждение адреса электронной почты

Выбираем язык интерфейса, страну, тип аккаунта (для основных функций будет достаточно аккаунта рекламодателя), юридический статус, принимаем оферту, выбираем уведомления, которые хотим получать на почту.

Основные настройки

Нажимаем «Завершить регистрацию».

Завершение регистрации

Знакомство с интерфейсом

После завершения мы попадаем в рекламный кабинет, где находятся основные кнопки взаимодействия с платформой. Разберем основные из них.

Интерфейс рекламного кабинета

Кампании

Здесь находятся созданные кампании, их статус и краткая статистика по ним. В этом же разделе мы создаем новые кампании, меняем ставки и применяем массовые изменения. Для массовых изменений выбираем кампании, поставив галочку, нажимаем действия, выбираем необходимое действие, например «Запустить ранее остановленные кампании».

Запуск существующих кампаний

После этого видим, что в соответствующих строках поменялись иконки и появились новые значения, обозначенные синим, которые мы можем поменять, не переходя в кампанию, например, ставка, бюджет.

Кампании в списке

Сами кампании после запуска проходят модерацию на соответствие правилам платформы и после успешного прохождения начинают показываться.

Аудитории

В этом разделе можно настроить таргетинги по различным условиям. Основа аудиторий — пользовательские сегменты.

Список сегментов

myTarget сотрудничает с DMP (Data Management Platform), предоставляющими собственные данные об аудиториях рекламодателям и владельцам бизнеса. Среди них — данные крупных торговых сетей X5 Retail Group, «Магнит», Soloway, НПО «Аналитика», всего более 25 поставщиков. Список всех платформ и сегментов доступен в разделе «Внешние сегменты». Они дают рекламодателям возможность задавать более тонкие настройки таргетинга, ориентируясь не только на аудитории по умолчанию, но и на данные по поведению, интересам, темам этой платформы.

Внешние сегменты

Помимо внешних сегментов, myTarget оперирует данными об аудитории сервисов Mail.ru Group.

Одна из возможностей — настроить контекстный таргетинг по запросам. С помощью этого инструмента рекламодатель может отфильтровать пользователей по их запросам и поведению в поиске внутри и за пределами соцсетей: приложений («Юла», Pandao, «Все аптеки») и контентных проектов («Леди Mail.ru», «Дети Mail.ru», «Авто Mail.ru» и другие).

Контекстный таргетинг

Читайте больше о контекстном таргетинге:

Также используются данные со счетчиков и пикселей [email protected], применяемых рекламодателем на своих ресурсах. Достаточно ввести идентификатор счетчика или пикселя в соответствующее поле, и данные, собранные им на сайте, загрузятся в личный кабинет рекламодателя myTarget. Так мы можем охватить пользователей, которые ранее посещали сайт и возвращать их на сайт с помощью ретаргетинга.

Для создания ретаргетинга нам необходимо зарегистрировать счетчик [email protected]

Создание счетчика

Затем нужно установить полученный код на сайт, отправить запрос на привязку и создать пиксель на основе счетчика. Если мы все сделали верно, то увидим статус «Работает» и сможем использовать аудиторию, собранную пикселем, в настройках таргетинга при создании кампаний.

Работающий пиксель

При создании аудиторий в myTarget также можно создавать сегменты тех, кто пользуется определенными приложениями, категориями приложений во «ВКонтакте», «Одноклассниках», «Моем Мире» или совершает в них определенные действия. Это позволит увеличить охват потенциальной аудитории.

Приложения

Полезно также использование данных из сообществ во «ВКонтакте» и «Одноклассниках». При настройке кампаний в myTarget рекламодатель может включить в аудиторию пользователей, которые сидят только в определенных пабликах. Пригодится, когда мы, например, хотим продвигать детские игрушки среди родителей.

Группы VK

Группы VK

Один из эффективных способов таргетинга — показ рекламы по списку пользователей. Для этого нужно загрузить в систему список с данными пользователей: их ID в соцсетях, список телефонных номеров или почт.

Загрузка из списка

Это может быть удобно, когда мы хотим показать рекламу пользователям, которые уже стали клиентами или оставили свои данные, чтобы оповестить их о новой акции и мотивировать совершить повторную покупку.

Последний пункт — возможность создания look-a-like (похожей) аудитории. На основе собственных алгоритмов в myTarget можно создать аудитории пользователей, похожих на тех, кто посещал сайт или на клиентов — пользователей из загруженного списка. Это позволит охватить потенциальную целевую аудиторию.

Похожая аудитория

Другие разделы

На вкладке «Баланс» можно зачислить средства, включить или выключить автопополнение баланса и посмотреть историю поступлений и списаний.

Баланс

На вкладке «Статистика» представлены основные данные о CTR, CPC, показах, кликах, расходе в разрезе кампаний.

Статистика

Также можно добавить дополнительные данные через кнопку «Настройка».

Дополнительные данные

Любой отчет можно скачать в удобном формате с помощью кнопки «Скачать отчет».

Скачивание отчета

Приступим к созданию кампании и обзору основных форматов.

Создание кампании

Для создания кампании переходим в раздел «Кампании» и нажимаем кнопку «Создать кампанию».

Создание кампании

Кампанию настраиваем исходя из поставленных целей. Если хотим приводить пользователей на сайт для совершения конверсионных действий, выбираем цель «Трафик».

Выбор цели

Затем добавляем посадочную страницу в строку, вводим название кампании, чтобы можно было ее идентифицировать в дальнейшем. Например, сa_zolotoe_kolco_mimo — название для кампании с рекламой круизов по Золотому кольцу с показом в Москве и Московской области.

Выбираем пол, возраст, назначаем геотаргетинг.

Аудитория

Выбираем поведенческие и социальные характеристики, интересы, при необходимости — сегменты и контекстный таргетинг, приложения.

Выбор характеристик

Затем устанавливаем график показов и дату времени начала и конца кампании (при необходимости). Вы можете предварительно проанализировать поведение своей целевой аудитории и время заказов, чтобы понять, в какое время они заказывают чаще всего, а когда менее активны. На основе этих данных можно сделать индивидуальный график показов, например, с 9:00 до 18:00, если большинство заказов поступает в дневное время. Это позволит вам более эффективно расходовать бюджет в наиболее конверсионные для вас часы.

График показов

Выбираем модель оплаты и дневной бюджет.

Цена и охват аудитории

Далее выбираем формат объявления.

Формат рекламы

Мы рекомендуем выбрать мультиформатное размещение. Оно включает в себя текстово-графические объявления, которые автоматически подстраиваются под рекламные блоки на разных площадках, что позволяет достичь максимального охвата пользователей. Работает как на мобильных устройствах, так и на ПК и планшетах. В них можно добавить кнопку с призывом к действию. Объявления показываются в сети myTarget, в «Одноклассниках», «ВКонтакте» и других сервисах Mail.ru Group.

Чтобы создать такое объявление, понадобится добавить заголовок, текст, подходящие по количеству символов, URL и три изображения с разрешением 256×256, 1080×607, 600×600.

Создание объявления

Нажимаем «Добавить кампанию» и выбираем цену за клик. На графике видим зависимость цены клика и процент охваченной аудитории. Видим, что не стоит задавать слишком высокую цену клика.

График

Всегда лучше начинать с минимальной цены клика для сбора первичной статистики и в дальнейшем относительно полученных результатов корректировать ее на основе полученных данных.

Нажимаем «Создать кампанию».

Сохранение кампании

Кампания готова. После прохождения модерации ее статус изменится на «Кампания транслируется» и начнутся показы созданного объявления.

Читайте по теме:

Вывод

myTarget — многофункциональная платформа, которая на первый взгляд может показаться сложной. Однако попрактиковавшись, вы научитесь создавать кампании, которые принесут трафик и продажи, и сможете самостоятельно запускать рекламу исходя из потребностей вашего бизнеса. Желаем удачи в создании кампаний и получении первых результатов!

Как работает myTarget и что это такое ― правильная настройка таргет-рекламы в myTarget + инструкций по настройке рекламных кампаний

myTarget — платформа для самостоятельного размещения рекламы в ВК, ОК и других проектах Mail.ru Group. В этом разделе, помимо настройки обычных рекламных кампаний, мы публикуем тонкости работы с MT: как установить пиксель myTarget на сайт, настройка динамического ретаргетинга и грамотный клоакинг для рекламы офферов запрещенной тематики.

Платформа myTarget позволяет привлечь качественный трафик с многочисленных площадок, принадлежащих Mail.ru Group. Таргетированная реклама эффективна. В рекламной кампании можно точно настроить более 300 параметров для выделения целевой аудитории, которая увидит ваше объявления. А для воздействия на потенциальных клиентов доступны разнообразные форматы: тизеры, баннеры, карусели, видеоролики.

Что такое myTarget

Это система размещения рекламы в социальных сетях, в онлайн-сервисах и на порталах Mail.ru. Есть три модели оплаты: за клики, показы или установки (при продвижении мобильных приложений). Рекламодатели myTarget могут публиковать объявления на следующих площадках:

Три крупнейшие социальные сети Рунета: ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир;

Портал Mail.ru и тематические проекты, например, Новости Mail.Ru с ежемесячной аудиторией более 13 миллионов человек, Леди Mail.Ru с посещаемостью 9 миллионов пользователей в месяц, Авто, Кино, Недвижимость, Спорт, Здоровье;

Веб-интерфейс почты mail.ru ― более 32 миллионов пользователей;

Мобильные приложения и игры Mail.ru;

Премиальная аудиторная сеть ― специально отобранные сайты-партнеры с высокими показателями.

Все вместе эти площадки охватывают огромную аудиторию более 140 миллионов человек. Обо всех этих пользователях собраны подробные данные, которые можно использовать для нацеливания рекламы.

Виды таргетинга в myTarget

Важным преимуществом таргетированной рекламы является подробная настройка признаков целевых пользователей, которым будет показано объявление. Основные виды таргетинга:

Демографические параметры, например, пол, возраст, семейное положение, наличие детей;

Интересы, например, хобби, покупательские привычки, любимая музыка;

Социальные и поведенческие характеристики, например, наличие работы, образования или частота просмотра телевизора.

Всего в myTarget таких параметров более 300. Кроме этого, можно использовать ретаргетинг с помощью заранее собранных аудиторий.

Виды объявлений в myTarget

По состоянию на декабрь 2019 года в myTarget можно использовать пять видов объявлений:

Тизер состоит из заголовка, текста и маленького изображения. Это объявление показывается только на десктопах;

Баннер также десктопный формат, но состоит только из изображения;

Карусель ― шесть сменяющихся слайдов, показывается десктопным и мобильным пользователям. Каждый слайд состоит из двух квадратных изображений, заголовка, текста и кнопки действия;

Видео. Это полноэкранные ролики длительностью до 30 секунд, показываются только в мобильной сети myTarget;

Мультиформатное объявление может показываться на всех устройствах и площадках myTarget. В объявлении указываются заголовок, текст и три изображения разных размеров.

Как настроить рекламу в myTagret

Чтобы запустить рекламную кампанию в myTarget вам понадобиться:

Зарегистрироваться на сайте target.my.com;

Создать рекламную кампанию;

Указать свой сайт или лендинг;

Выбрать модель оплаты и указать бюджет;

Каждый из этих этапов подробно описан в наших статьях. Кроме инструкций по настройке обычных рекламных кампаний, в этом разделе можно прочитать про такие хитрости, как клоакинг, где взять купоны myTarget и как правильно собирать аудитории и использовать ретаргетинг.

0 0 голоса
Рейтинг статьи

ментовские войны 12 сезон 2018 смотреть онлайн

смотреть тачки 4 трейлер

дата выхода 300 спартанцев 3

Ссылка на основную публикацию