Настройка рекламы в Facebook для Вашего бизнеса

Создание и настройка рекламного кабинета Facebook Ads

ЕленаЕлена
Сергеева, специалист по таргетированной рекламе

Рекламный кабинет Facebook Ads при первом знакомстве может напомнить космический корабль из-за большого количества настроек, с которыми начинающим предпринимателям приходится сталкиваться. В этой статье маркетолог Елена Сергеева расскажет, как создавать и настраивать рекламный кабинет для кампаний в Facebook.

Целый месяц рекламы в Facebook Ads без комиссии

Первый раз запускаете рекламу в Facebook и Instagram через eLama? Не возьмем с вас комиссию!

Шаг 1: cоздание бизнес-страницы Facebook

Если у вас еще нет рекламных аккаунтов, то сначала создайте бизнес-страницу — площадку, где вы сможете рассказать о компании, общаться с аудиторией и запускать рекламу.

Найдите раздел «Страницы» в личном профиле Facebook, а затем нажмите кнопку «Создать новую Страницу».

Шаг 2: создание рекламного аккаунта

Заполните все необходимые данные: название компании, ее описание и категорию.

Система по умолчанию создаст новый рекламный аккаунт с уникальным идентификатором. Аккаунт будет привязан к вашей бизнес-странице.

Если вы хотите управлять рекламой с чужой бизнес-страницы, запросите доступ администратора. Владелец может назначить роли внутри самой страницы в настройках или через бизнес-менеджер.

Создать новый рекламный аккаунт Facebook в дополнение к существующим можно в настройках существующего бизнес-менеджера. Путь создания такой:

Настройки компании → Аккаунты → Рекламные аккаунты → Добавить → Создание рекламного аккаунта

О том, как настроить менеджер рекламы Facebook, и в каких случаях вам понадобится несколько рекламных аккаунтов, читайте в подробной статье.

Шаг 3: настройки рекламного аккаунта. Часовой пояс и валюта

Для завершения настроек перейдите в рекламный аккаунт. Также его можно найти в выпадающем меню слева в личной странице.

Прежде всего Facebook предложит установить часовой пояс и валюту для рекламного кабинета. Будьте внимательны на этом этапе — настройки впоследствии изменить нельзя.

От часового пояса зависят график показов рекламных объявлений и сбор статистики. Если вы ведете бизнес и всю аналитику по Москве, а реклама Facebook в часовом поясе Лос-Анджелеса, собранные данные будут существенно расходиться.

Шаг 4: лимиты и способы оплаты

Теперь укажите лимиты и способы оплаты. Раздел с настройками вы найдете в выпадающем меню с иконкой в виде кредитной карты.

Рекомендуем задать лимит затрат для аккаунта. Часто при настройке рекламных объявлений о нем забывают, а в результате — израсходованный бюджет, причем от нескольких сотен рублей до десятков и сотен тысяч. Поэтому лимит на уровне настроек рекламного аккаунта будет дополнительной подстраховкой от перерасхода бюджета. При достижении установленной суммы все рекламные кампании внутри аккаунта остановятся.

Facebook работает по системе постоплаты: запускаете рекламу сейчас — оплачиваете потом. Действующую банковскую карту все равно придется привязать к аккаунту до запуска рекламы. В дальнейшем деньги будут списываться с карты автоматически.

Если при списании на счету не окажется средств, провести платеж можно вручную — через кнопку «Оплатить сейчас» в этом же разделе рекламного аккаунта.

В случае сбоя оплаты (например, из-за недостатка средств на карте) рекламные кампании будут остановлены. Чтобы этого не происходило, можно привязать несколько карт для оплаты: если платеж не пройдет по основной карте, система спишет деньги с одной из запасных карт.

История платежей, удачных транзакций и сбоев отображается в настройках рекламных аккаунтов в самом низу экрана или отдельном пункте меню «Биллинг».

Как юрлицу или ИП оплатить рекламу в Facebook Ads и получить закрывающие документы

Для России эта возможность доступна только через компании-партнеров. eLama — один из таких официальных сервисов.

А всем, кто впервые запускает рекламу в Facebook Ads, eLama вернет комиссию за первый месяц оплаты.

Подводя итоги

Теперь, когда мы пошагово разобрали, как настроить Facebook Ads Manager, весь процесс выглядит не таким пугающим. Всего 4 несложных шага — и можно переходить к настройке первой рекламной кампании. А как это сделать, эксперты eLama рассказали на бесплатном курсе.

20 инструментов для подготовки, запуска и ведения рекламных кампаний в Facebook

Анализ ЦА и конкурентов, подготовка и проверка креативов, работа с лидами и комментариями — все это только часть работы таргетолога. Собрали сервисы, которые помогут делать эти задачи быстрее, проще или на более продвинутом уровне. Изучайте подборку и пользуйтесь инструментами при запуске своих кампаний.

Сервисы сгруппировали по назначению.

Audience Insights — бесплатный инструмент от Facebook, который пригодится для анализа потенциальных клиентов. С его помощью можно узнать больше информации о целевой аудитории и использовать ее при настройке таргетингов и подготовке креативов.

При первом использовании сервис предложит выбрать, по какой аудитории будет проводиться поиск и анализ:

  • все пользователи Facebook;
  • пользователи, связанные с вашей Страницей.

В левом меню — фильтр для подбора аудитории. Здесь можно выбрать:

  • местоположение;
  • возраст и пол;
  • интересы;
  • связи с вашими Страницами;
  • расширенные параметры (язык, семейное положение, наличие детей, должность и т.д.).

Для примера мы указали такие настройки аудитории:

  • Местоположение — Россия.
  • Возраст — от 18 лет.
  • Пол — любой.
  • В расширенных настройках — «Все родители».

Facebook нашел около 1 миллиона пользователей, которые попадают под эти критерии:

Теперь посмотрим, какую информацию об этой аудитории можно почерпнуть в Audience Insights.

Можем посмотреть распределение по возрасту и полу:

Выяснить семейное положение и уровень образования:

Узнать должность (отображаются сферы, в которых работают люди из выборки):

Здесь можно увидеть категории страниц, на которые подписаны пользователи:

А также ТОП Страниц, на которые они подписаны:

Здесь можно посмотреть, как распределяется аудитория по городам.

В нашем примере мы видим, что 40% нашей целевой аудитории находится в Москве.

На этой вкладке — информация по активности пользователей из нашей аудитории: как часто лайкают публикации страниц, комментируют, делают репосты, взаимодействуют с рекламными объявлениями (на графике отображаются медианные значения за последние 30 дней).

Также здесь можно посмотреть распределение по типам устройств:

Аудиторию, собранную в Audience Insights, можно сохранить. Она будет доступна в Ads Manager в разделе «Аудитории», и вы сможете на нее таргетироваться.

Также прямо из интерфейса сервиса можно создать объявление, которое будет показано выбранной аудитории.

Бесплатный сервис от Facebook, с помощью которого вы можете посмотреть активные объявления конкурентов. Must-have для анализа рекламной активности конкурентов и поиска идей для креативов.

Для начала вбейте в поиске название страницы конкурента:

Сервис покажет все объявления, которые активны на данный момент:

На каждом объявлении отображаются значки, которые указывают на место размещения рекламы (Facebook, Instagram, Messenger или Audience Network):

Сервис хорош для конкурентной разведки, если вы знаете своих основных конкурентов. С помощью Библиотеки Рекламы вы сможете определить:

  • насколько активен конкурент (как много откручивает рекламы);
  • какие товары/услуги он продвигает в соцсетях;
  • какие креативы использует;
  • какие места размещений (плейсменты) предпочитает.

Сервис для анализа рекламы конкурентов. Маст-хев для товарного бизнеса. С помощью Паблера вы можете найти рекламодателей, которые запускают рекламу на нужный вам товар или услугу, посмотреть, какие креативы они используют.

В сервисе есть фильтры, которые помогут уточнить поиск по базе рекламных постов и объявлений:

В Publer’е есть возможность проводить поиск по рекламным постам в Instagram — найдутся посты, в которых содержится упоминание определенного продукта или хэштег:

В разделе «Таргет Instagram» — поиск по рекламным объявлениям, которые показываются в Instagram:

Publer — идеальный инструмент для тех, кто занимается товарным бизнесом и тестирует новые товары. Перед запуском рекламной кампании посмотрите в Publer’е:

  • есть ли объявления с таким товаром, насколько их много;
  • какие креативы используются;
  • как долго откручиваются объявления конкурентов.

Такой анализ поможет определить, есть ли спрос на товар. Например, если несколько рекламодателей длительное время показывают рекламу с ним — это хороший знак. Плюс вы сможете получить идеи для креативов.

Сервис платный. После регистрации выдается бесплатный доступ для базового ознакомления с функциями сервиса. Они включают:

  • 6 запросов к поиску по объявлениям в месяц;
  • в результатах поиска — 3 объявления;
  • 10 объявлений в избранном.

Платный доступ можно приобрести на 24 часа — обойдется в 449 рублей, на 7 дней — 899 рублей, на месяц — 1 999 рублей.

Также сервис каждый месяц продает актуальные прибыльные связки и подборки трендовых товаров:

Продвинутый сервис для поиска и анализа креативов. Есть расширенный фильтр для подбора и большая база креативов.

По каждому креативу можно посмотреть дату запуска:

В сервисе можно:

  • производить поиск по тексту, ссылкам, Facebook-странице, формату, платформе и дате запуска креатива;
  • скачивать креативы (фото или видео);
  • добавлять понравившиеся креативы в подборки для быстрого доступа к ним.

Бесплатный демо-режим подойдет только для ознакомления с возможностями сервиса. В демо есть ограничения по количеству запросов к поиску, количеству результатов поиска, нельзя скачивать креативы.

Полный доступ к сервису стоит 3000 рублей в месяц и включает:

  • безлимитный поиск по креативам из Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network;
  • неограниченное количество результатов поиска;
  • возможность скачивать креативы.

Аналитика от Facebook. С ее помощью вы можете анализировать взаимодействие пользователей с вашим сайтом или Facebook-страницей.

Попасть в Аналитику можно из Ads-менеджера:

При переходе в сервис необходимо выбрать объект, по которому нужна аналитика. Здесь будут отображаться доступные пиксели, установленные на сайты и Страницы, которыми вы управляете:

Объекты можно сгруппировать, чтобы получить сводные данные по взаимодействию пользователей с вашей компанией.

Для работы с Аналитикой на сайте должен быть установлен Пиксель Facebook. На главной странице сервиса отображается дашборд с основными метриками:

В левом меню можно переключаться между разделами, просматривать детальные отчеты по разным метрикам. В разделе «Воронки» можно создать воронку для оценки конверсии на разных этапах. Если вы еще не создавали своих воронок, Facebook предложит автоматически созданную воронку на основе частых действий пользователей, которые регистрирует пиксель. Самый простой пример: Добавление в корзину → Покупка.

Воронка позволяет увидеть, какой процент пользователей доходит до завершения оформления заказа, а сколько — уходят с сайта без покупки:

Также доступна детальная статистика по аудитории:

  • Демографические данные:

Данные по устройствам и ОС:

Когортный анализ и возможность создания кастомных разбивок.

Данные по монетизации (выручка, ценность пользователя и т.д.).

Данные можно отфильтровать. Например, создать фильтр на основе параметра UTM-метки, чтобы проанализировать пользователей с определенного источника трафика или рекламной кампании:

Facebook Аналитика — хороший инструмент для анализа вашей аудитории. Даже если не слишком активно используете рекламные возможности Facebook, ставьте пиксель на сайт и собирайте данные. Базу, собранную пикселем, вы сможете в любой момент использовать для ретаргета или создания lookalike-аудиторий, а в Facebook Аналитике будут доступны данные по посетителям.

Facebook рекомендует размещать на рекламных изображениях минимум текста (не больше 20% от всей площади изображения). Если текст на картинке занимает больше места, при создании объявления Facebook покажет уведомление о возможном снижении охвата или не пропустит объявление в показ.

С помощью инструмента Text Overlay вы можете проверить креативы перед запуском и определить, допустимое ли на них количество текста.

Загрузите креатив, сервис проанализирует его и отобразит статус. Если все нормально, вы увидите статус «ОК»:

Оценки «Низкое» или «Среднее» означают предупреждение о снижении охвата. При высоком содержании текста сервис уведомит, что объявление не пройдет модерацию.

Canva — удобный онлайн-сервис для создания графики. Даже если вы не дизайнер, с помощью Канвы вы сможете создавать интересные креативы. Добавить на фото текст, стикеры, фигуры и другие элементы — все это делается в сервисе в несколько кликов.

  • Большая база готовых шаблонов под разные форматы изображения. Шаблоны регулярно обновляются, постоянно появляются ситуативные (которые подходят по тематике к текущим праздникам или глобальным событиям).

Есть предустановленные форматы изображений. Это очень полезно при подготовке графики для соцсетей. Не нужно вспоминать, какие требования к изображениям в постах или сторис Facebook. Достаточно при создании дизайна выбрать нужный формат из предложенных, а сервис создаст холст с нужными размерами:

Много классных шрифтов, которые поддерживают кириллицу.

Объемная библиотека графических элементов — стикеров, значков, фигур и т.д.:

Встроенный поиск по базе фото с фотостоков (бесплатных и платных):

На платной подписке доступно создание анимированной графики.

Для большинства задач бесплатной версии Канвы более чем достаточно. На платной Pro-подписке вы получаете доступ к премиум-шаблонам, изображениям, элементам, а также дополнительные функции (создание анимированных креативов, быстрый ресайз графики и т.д.). Стоимость платной подписки — 12,95$/месяц.

Crello — еще один крутой сервис для создания графики (во многом похож на Canva). Как и в Канве, здесь уже есть готовые предустановленные размеры картинок под разные места размещений:

Есть много готовых шаблонов дизайнов, которые можно адаптировать под себя и использовать для подготовки креативов:

В Crello есть встроенный поиск по базам изображений и фото:

  • бесплатная библиотека (эти изображения можно свободно использовать);
  • премиум-изображения (доступны на Pro-подписке);
  • база фото и видео Depositphotos (платные изображения).

Можно создавать анимированные картинки:

Как и Канва, Crello — условно бесплатный сервис. Бесплатного функционала достаточно для создания неплохих креативов. Если хочется большего — платная подписка обойдется в 9,99$/месяц. Здесь вы получаете:

  • доступ к премиум-фото и изображениям;
  • премиум-шаблоны дизайнов;
  • доступ к видео-шаблонам и анимациям и т.д.

Нужен видеокреатив, но нет времени/бюджета нанимать дизайнера? Тогда вам в Supa. В этом сервисе вы можете самостоятельно создать короткий видеоролик для соцсетей и использовать его в таргетированной рекламе. При этом не нужно скачивать «тяжелое» и сложное ПО на компьютер — Supa работает в облаке и имеет простой и понятный интерфейс.

Видеоролики можно создавать с нуля, используя собственный контент. Или воспользоваться библиотекой готовых шаблонов, которые можно адаптировать под себя.

Можно добавлять различные объекты из библиотеки контента (иконки, текстовые элементы, иллюстрации, эмодзи):

В сервисе удобный видеоконструктор без десятков ненужных функций — только самое основное.

На бесплатном тарифе можно создавать ролики длиной до 40 секунд. А после создания — выгрузить в MP4 или GIF.

Еще одна полезная функция сервиса — быстрая конвертация размеров (например, можно в один клик трансформировать горизонтальное видео в ролик для Stories).

В бесплатной версии Supa ограничения минимальны: можно создавать видео длиной до 40 секунд, а на каждом видео накладывается лого сервиса.

Убрать логотип и расширить максимальную длину роликов можно на платных тарифах:

  • Премиум (990 рублей/месяц);
  • Премиум Плюс (1690 рублей/месяц).

Также на платных тарифах доступна выгрузка видео в HD и Full HD.

Фотобанк с огромным количеством фотографий высокого качества. Фотографии сгруппированы по коллекциям (их можно посмотреть в соответствующей вкладке).

У Unsplash большая база фото — более 1 миллиона. Все фотографии распространяются по бесплатной лицензии с разрешением на использование в личных и коммерческих целях. Поэтому смело можете брать их за основу своих креативов.

Как запустить рекламу в Facebook — пошаговая инструкция

Инструкция для тех, у кого в первый раз. Об основах запуска рекламы в Facebook рассказывают «Скобеев и Партнёры».

Как запустить рекламу в Facebook — пошаговая инструкция

Facebook собрал платёжеспособную аудиторию: владельцы бизнесов, политики, эксперты — «обитают» в Facebook. Мы считаем, что средняя зарплата пользователей Facebook выше, чем у пользователей других социальных сетей.

Реклама в Facebook: основы

Объявления делим на две категории:

  1. Реклама в ленте новостей.
  2. Реклама в правой колонке сайта.

Реклама в Facebook: основы

Пример рекламы в формате промопоста для мобильных устройств

Есть два вида рекламного кабинета Facebook: личный менеджер рекламы и Business Manager.

Для работы однозначно нужно выбирать Business Manager, потому что:

  1. В Business Manager больше возможностей.
  2. Он удобен в использовании.
  3. Реклама в Instagram также настраивается через Business Manager.

С чего начать

Если вы никогда не давали рекламу на Facebook, выделите месяц на тестирование. Что для него нужно:

1. Поставить цель, которую нужно достичь за данный месяц, определить срок

  • получить 10 заявок на сайте;
  • привлечь 300 подписчиков в группу.

Замеряем пульс российского диджитал-консалтинга

Какие консалтинговые услуги востребованы на российском рынке, и как они меняют бизнес-процессы? Представляете компанию-заказчика диджитал-услуг?

Примите участие в исследовании Convergent, Ruward и Cossa!

2. Определить критическую стоимость заявки

Например: Одна заявка должна быть не дороже 2000 ₽. Значит, бюджет на тестирование — 20 000 ₽.

Многие не согласятся: «Как же мы можем назвать цену, если никогда этого не делали?». Часто даже агентства отказываются называть стоимость заявки, «отмазываясь» формулировкой «надо тестировать».

Мы считаем, что этот подход неверен. Всегда должна быть цель, к которой агентство стремится. А тестовый период необходим для того, чтобы понять, достижима ли цель. Если достижима — то дальше работать с финансовой ответственностью за результат.

Посчитайте, сколько стоит заявка с других рекламных каналов, и поставьте себе цель уменьшить эту стоимость. Заявка стоит дороже по итогам первой недели? Тестируйте другие форматы, об этом поговорим дальше.

3. Определить целевую аудиторию

У Facebook есть следующие возможности таргетинга:

  • интересы — пользователи, которым понравились страницы, например, по спорту, бизнесу, моде;
  • демографические — охват на основе информации об образовании, занятости, экономическом положении и образе жизни. Например: люди, занятые в сферах бизнеса и финансов;
  • поведенческие характеристики — учитываются покупательское поведение, используемые устройства. Например: недавно путешествующие или пользователи, у которых скоро годовщина.

Можно показывать объявления тем, кто уже совершал какие-то действия на вашем сайте или на странице в Facebook, или настроить таргетинг на похожую аудиторию.

4. Проанализировать конкурентов

Есть три типа конкурентов:

  • прямые;
  • косвенные (продают схожие товары);
  • претенденты на тот же бюджет.

Посмотрите объявления ваших конкурентов. Зафиксируйте, как они себя позиционируют и каковы их преимущества.

Чеклист: что посмотреть у конкурентов в Facebook.

  1. Какие акции предлагают.
  2. Какие преимущества используют.
  3. Какие призывы используют.
  4. На какие страницы ведут объявления: на главную страницу сайта, на акции или другие страницы.
  5. Что изображают на картинках.

5. Разработать несколько вариантов текста для объявлений

  • для рекламного объявления:
    • актуальность — важное правило успеха рекламы на Facebook. Важно, чтобы объявление было интересно целевой аудитории, иначе деньги будут «улетать» впустую;
    • ценность предложения — причина, по которой пользователь захочет кликнуть по рекламе. Чем предложение лучше конкурентов? Почему выбрать нужно именно вашу компанию?
    • призыв к действию — пользователь должен понимать, что конкретно он должен сделать.
    • текст короткий, понятный, кратко отражает суть предложения;
    • текст привлекает внимание целевой аудитории.

    призыв к действию

    Пример изображения с текстом для рекламы в Facebook

    Создайте сразу три объявления, чтобы определить самое эффективное. У Facebook очень умный алгоритм показа. Несколько объявлений, объединённых в одну группу, Facebook будет оптимизировать таким образом, что на наиболее эффективное объявление средства будут расходоваться в большем объёме.

    Хорошая реклама может стоить дёшево, так как Facebook старается оптимизировать расходы рекламодателей, крутит более эффективное объявление — за минимально возможную стоимость. Если пост интересный, то он будет показываться в ленте новостей, если нет, то придётся немало заплатить, чтобы люди его увидели.

    Требования к объявлениям

    • Проверьте текст объявлений на ошибки.
    • Текст на изображениях может составлять не более 20% площади изображения: страница проверки текста на изображении.
    • Рекламировать можно только публичные бизнес-страницы, группы в Facebook — исключительно для общения.
    • Изучите правила рекламы: какой продукт нельзя рекламировать, какие настройки целевой аудитории запрещены. Всё это можно прочитать на странице правил.

    Работа с Business Manager

    Регистрация в бизнес-кабинете

    • Перейдите на страницу Business Manager и нажмите кнопку создать аккаунт.
    • Укажите название компании, а затем электронный адрес.
    • Теперь вы попадётё в созданную вами страницу Business Manager.

    Настройка

    1. Нажмите на кнопку «Настройки кампании». Далее нужно пройти по этапам создания компании.

    Настройки кампании

    2. Добавьте свою страницу в Facebook или запросите доступ для работы с чьей-либо страницей.

    3. Добавьте рекламный аккаунт, запросите доступ для работы с чьим-либо рекламным аккаунтом или создайте новый. Не забудьте выбрать способ оплаты.

    Также есть возможность добавить администратора, рекламодателя или аналитика рекламного аккаунта с помощью электронной почты. Добавленные люди получат электронные письма с приглашением присоединиться к рекламной компании и должны будут принять его.

    4. Нужно назначить одного администратора, на случай если доступ будет утерян или понадобится помощь в управлении ресурсом.

    5. Раздел Instagram. Также вы можете добавить аккаунт в Instagram: чтобы запускать рекламу в Instagram, необязательно иметь в нём аккаунт.

    6. Установите пиксель на ваш сайт. Пиксель — это код ретаргетинга, фиксирующий всех пользователей, которые посещают ваш сайт. Он позволяет оценивать, оптимизировать и создавать аудитории для рекламных кампаний:

    нажмите «Создать пиксель»;

    Создать пиксель

    далее кнопку «Создать»;

    Создать пиксель

    чтобы установить пиксель на сайт, зайдите в «Меню», затем в раздел «Пиксели»;

    чтобы установить пиксель на сайт

    далее — «Настроить пиксель». Вы можете установить код вручную, интегрировать со своей платформой или отправить инструкцию разработчику по установке пикселя на сайт. Если вы решили этим заняться самостоятельно, там всё подробно расписано. Более полная информация на странице как настроить пиксель Facebook.

    как настроить пиксель Facebook

    Запуск рекламного объявления

    В меню выберите Ads Manager.

    Далее вам нужно пройти по всей иерархии создания рекламного объявления.

    1. Выберите цель. Здесь всё довольно просто: если хотите трафик на сайт, выбираете «Трафик». Если нужно повысить количество подписчиков страницы, выбираете «Вовлечённость» и «Отметки „нравится“ страницы». При наведении на каждую цель появляется понятное объяснение, как конкретно будет работать выбранная цель. Для одной компании можно установить только одну цель. Мы будем рассказывать на примере трафика.

    Дайте название кампании и нажмите «Продолжить».

    2. Дайте название группе объявлений, определите, куда будет вести трафик.

    3. Следующее — важный этап по созданию аудитории. Если аудитория была заранее создана, можете выбрать из имеющихся. Если нет, то Facebook даёт возможность создать три разных типа аудитории:

    детальный таргетинг. Исходя из демографических, географических данных, поведения, интересов и контактной информации. В этом случае вы заполняете все пункты, выделенные на рисунке ниже. Нажав на кнопку «Исключить людей», вы исключите из аудитории тех, кто соответствует какому-либо указанному вами параметру;

    индивидуализированные аудитории. Показываете рекламу тем людям, которые уже взаимодействовали с вашей компанией. Нажимаете на «Создать индивид. настроенную аудиторию»;

    Далее нужно выбрать, какие данные вы представите о своих клиентах, чтобы создать аудиторию.

    похожая аудитория. Facebook самостоятельно подберёт аудитории, которые похожи по разным параметрам на те, что уже взаимодействовали с вашей компанией. В «Меню» выберите «Аудитории», затем — «Создать похожую аудиторию»:

    • источник — данные для формирования похожей аудитории. Они строятся либо на индивидуализированных аудиториях, либо на пикселе;
    • место — тут нужно выбрать страну;
    • размер аудитории — процент «похожести» аудитории, которую вы хотите собрать, 1 — это максимально похожая и так далее.

    4. Выбор плейсмента. Вы можете выбрать «Автоматические плейсменты». Мы рекомендуем «Редактировать плейсменты» и исключить Audience Network — эта сеть даёт дешёвые клики, но они не конверсионные (много «левого трафика»).

    5. Далее настройте бюджет. Выберите сумму, определите, будет ли это дневной бюджет или бюджет на весь срок действия. Также есть возможность установить график показа объявления (только при бюджете на весь срок действия), то есть либо с помощью тестирования объявления определить активность вашей аудитории, либо если у вас уже есть эти данные, установить график показа.

    Остальные параметры лучше не трогать, так как у Facebook алгоритм, который самостоятельно оптимизирует рекламу и старается показывать её максимально дёшево.

    6. Следующий этап. Напишите название объявления. Выберите вашу страницу в Facebook или аккаунт в Instagram.

    7. Формат. В одной рекламе можно демонстрировать сразу несколько изображений и видео. Вот все форматы, которые можно использовать в рекламе:

    • объявление с использованием изображения;
    • кольцевая галерея: это возможность показать сразу несколько фото или видео в одном объявлении;
    • видео;
    • слайд-шоу;
    • холст — формат рекламы, адаптированный под мобильные устройства. В этом формате добавляются: заголовок, фотографии, кнопки со ссылками, текстовый блок, кольцевая галерея, видео и набор продуктов.

    8. Загрузите изображение:

    • Оптимальный размер изображения 1200×628 пикселей;
    • Лучше использовать свои изображения, так как изображения со стока уже всем надоели и на них не кликают.

    9. Укажите URL сайта. Можно использовать ссылку с UTM-метками.

    10. Создайте заголовок, а затем сам текст объявления, также можете выбрать призыв к действию.

    11. Есть возможность предпросмотра рекламного объявления в разных форматах.

    12. Подтверждаете размещение рекламы и ждёте своих лидов, трафика и продаж.

    Самая пошаговая инструкция по настройке рекламы в Facebook от А до Я

    В конце концов, каждый предприниматель, как начинающий, так и бывалый приходит к тому, что ищет новый каналы привлечения клиентов. И на данный момент, лучшего канала, чем Facebook найти довольно таки сложно, или же даже невозможно. Но я не буду рассказывать о возможностях ФБ (начиная от русскоязычной аудитории в десятки миллионов людей и заканчивая сотнями возможностями таргетинга), Вы и так их знаете, раз читаете статью. Сегодня мы поговорим о конкретной пошаговой настройке рекламы в Facebook.

    Шаг № 1. Создание рекламного кабинета

    Самый просто способ создание рекламного кабинета, это перейти по следующей ссылке: https://www.facebook.com/ads/manager/ или же всегда можно сделать это из интерфейса Вашего личного профиля, как показано на изображении ниже

    1

    Не забудьте, что давать рекламу можно только от лица Бизнес Страницы. Убедитесь, что она у Вас есть, или же Вам предоставили доступы

    ФБ попросит Вас указать Ваш часовой пояс, валюту, в которой он будет списывать оплату за рекламу и кредитную карту. Карта обязательно должна принадлежать Вам, и должна совпадать с ФИО Вашего профиля.

    Шаг № 2. Выбор цели рекламы

    Цель рекламы выбирается в зависимости от того, чего Вы хотите достигнуть от самой рекламы в фейсбук. Их великое множество, они представлены ниже на изображении.

    Выбор цели рекламы

    У вас всегда есть возможность навести на знак подсказки у каждой цели и понять для чего она предназначена.

    Выбор цели рекламы

    Новичкам советую начинать с цели «Трафик», Фейсбук будет максимально оптимизировать рекламу для людей, которые готовы перейти к Вам на сайт. А суть самой цели – перенаправлять людей на сайт. То есть, самые обычные клики.

    После мы даем название нашей кампании и нажимаем продолжить

    Выбор цели рекламы

    Шаг № 3. Настройки таргетинга в Facebook

    Теперь мы переходим к созданию групп объявлений или же непосредственно к созданию аудитории, которой мы будем показывать рекламу.

    3.1 Место назначения ФБ рекламы

    Мы можем перенаправлять людей на сайт, в приложение или же в messenger. Стандартно выбираем поле «сайт».

    есто назначения ФБ рекламы

    3.2 Гео рекламы

    Далее мы выбираем, где и кому мы будем показывать рекламу. Можно выбрать различные страны, города или даже точки с радиусом до 1 километра.

    Гео рекламы

    Также мы определяем возраст и пол нашей целевой аудитории.

    Лайфхак: если Вы показываете рекламу в странах, где Ваш язык не является главным или государственным, то в поле языки выберите язык, на котором разговаривает ваша целевая аудитория и тогда реклама в данной стране покажется только им.

    3.3 Детальный таргетинг в Facebook

    Тут нам стоит определиться какие интересы у нашей потенциальной аудитории и выбрать их. Тем самым мы сузим всех людей до более целевых. Интересов великое множество и выбирать определенно есть из чего. Начните вводить первый интерес, и после, выбрав его, нажмите на кнопку рекомендации и Фейсбук сам предложит наиболее оптимальные интересы.

    Детальный таргетинг в Facebook

    3.4 Выбор плейсментов в ФБ

    Возможно для вас это новость, но рекламу, которую мы сейчас создаем, можно показывать не только в Facebook, а еще в нескольких местах.

    Выбор плейсментов в ФБ

    Facebook: тут все понятно, показываем внутри ФБ, только в разных местах, можно в главной колонке, а можно и в правой. Наводите на любой из вариантов и визуально видите, где будет отображаться реклама.

    Instagram: данная социальная сеть принадлежит фейсбуку и если вы хотите рекламироваться в ней, то просто оставьте галочки напротив нее и все. Не создавайте рекламу в Инстаграме внутри самого приложения, обязательно воспользуйтесь рекламным кабинетом ФБ.

    Audience Network: рекламная сеть фейсбука, по типу такой, что есть у Google. Реклама будет показываться на сайтах партнерах. На русскоязычном рынке мало востребована и мало результативна. Хорошо работает только для ретаргетинга.

    Messenger: рекламу можно показывать внутри приложения, которое уже установило более 1 миллиарда людей.

    Также, если вы намерены давать специфическую рекламу на разные устройства или аудитории, то можете воспользоваться развернутыми параметрами настройки рекламы. Но для стандартной рекламной кампании этого делать не рекомендуется.

    e3687fefa8 (1)

    3.5 Бюджет и график показа Facebook Рекламы

    Минимальный бюджет показа рекламы за 1 день это 1$ или же его эквивалент в выбранной вами валюте. Если у вас не премиум продукт, то можете начинать тест с минимальным бюджетом и дальше увеличивать его в зависимости от результатов.

    Бюджет и график показа Facebook Рекламы

    Также рекламу можно показывать непрерывно, или установить график показа (что обычно работает хуже).

    3.6 Оптимизация Фейсбук рекламы

    Хотя ФБ нам дает возможность менять настройки, чаще всего лучше оставлять те, которые идут стандартными. Он максимально будет оптимизировать нашу рекламу самостоятельно, но если считаете, что результаты могут быть лучше, то всегда можете попробовать.

    Оптимизация Фейсбук рекламы

    После нажимаем на кнопку продолжить и переходим непосредственно к созданию рекламного объявления, которое увидит аудитория, которую мы только что создали.

    Оптимизация Фейсбук рекламы

    Не знаете на кого давать Таргетинг, как найти свою Целевую Аудиторию в Facebook? Тогда мини курс про Аватар Клиента Вам в помощь, программа доступна по ССЫЛКЕ

    Шаг № 4. Создание рекламного объявления

    Здесь максимально должен включиться ваш креатив и прагматичность. Вы должны создать такое рекламное объявление, которое будет бить в сердце вашей целевой аудитории, которая была создана нами шагом выше.

    4.1 Выбор бизнес страницы

    В первом пункте мы выбираем от лица какой Бизнес Страницы будем показывать рекламу. Как я и говорил в самом начале статьи, у вас должна быть или своя БС или же права на чужую. Тоже самое, и с аккаунтом Instagram. Если вы хотите давать рекламу в Instagram через Facebook, то вам надо связать аккаунты или же добавить его самостоятельно.

    Выбор бизнес страницы

    4.2 Формат Фейсбук рекламы

    После мы выбираем визуальную составляющую нашей рекламы. Лучшего всего работает видео или же одна картинка. Хотя если у вас магазин с множеством товаров, то кольцевая галерея также отличный вариант. Под каждым форматом есть небольшое описание о его сущности.

    Формат Фейсбук рекламы

    ПОЛУЧИТЕ [Идеальный Шаблон Facebook рекламы] в личные сообщения в Facebook. Просто нажмите на синюю кнопку ниже

    4.3 Загрузка видео/изображения

    После того, как мы определили формат, мы должны выбрать стоковые изображения или же загрузить свои. Рекомендую делать свои, потому что «стоковые» уже всем надоели. Также ФБ о нас заботится и справа показывает размеры выбранного формата, которые от нас требуются.

    Загрузка видео/изображения

    4.4 Создание рекламного объявления в Facebook

    А теперь начинается непосредственно создание самого объявления.

    Создание рекламного объявления в Facebook

    URL сайта: тут мы даем ссылку на сайт, на который будут перенаправлены люди, нажавшие на рекламу. Можно давать как ссылку с utm метками, так и без них.

    Заголовок: краткий заголовок, который отобразится под изображением или видео, с количеством символом не более 40. Он должен быть броским и вызывающим, что бы люди его прочли.

    Текст: он будет отображен над изображением, его суть рассказать подробно о вашем предложении, о том, что увидит клиент, когда нажмет на ссылку и перейдет к вам на сайт

    Призыв к действию: кнопка, нажав на которую пользователь попадет к вам на сайт. Нажав на нее, вы сможете обнаружить разнообразие названий, выбирайте исходя из ваших целей.

    4.5 Расширенные параметры рекламы

    В поле расширенные параметры советую использовать поле «описание ссылки в ленте новостей», оно дает возможность добавить текст под заголовком, где уместно будет написать призыв к действию «переходите на сайт», «регистрируйтесь» и так далее.

    Расширенные параметры

    После нажимаем подтвердить и наша реклама запускается. Модерация рекламы может занять до 24 часов, особенно для новых аккаунтов.

    реклама запускается

    ПОЛУЧИТЕ [Идеальный Шаблон Facebook рекламы] в личные сообщения в Facebook. Просто нажмите на синюю кнопку ниже

    Как включать и отключать Facebook рекламу

    Если вы не желаете пока что запускать рекламу или желаете ее приостановить, то просто переходите во вкладку «кампании» и там ее отключаете. Синяя галочка – реклама активна, серая – реклама отключена.

    Как включать и отключать Facebook рекламу

    В сумме, если вы заполнили все поля, рекламное объявление в ленте новостей будет выглядеть вот так:

    рекламное объявление в ленте новостей

    Важные моменты напоследок:

    Составьте Аватар Клиента. То есть портрет Вашего Целевого Клиента. Если не знаете, как это сделать, для этого есть пошаговый видеокурс: ССЫЛКА

    — Обязательно создавайте правильно структурированные рекламные объявления. Проще всего это сделать с помощью бесплатного [Идеального Шаблона Facebook Рекламы].

    — И тестируйте! То, что не сработало, сегодня на одну аудиторию, может сработать завтра на другую, или наоборот. Вариантов для тестирования просто сотни, тексты, изображения, аудитории и так далее и тому подобное. Главное верьте в себя и реклама точно заработает!

    Надеюсь, эта пошаговая статья была Вам полезна, если вдруг непонятно значение какого либо поля, то можете к ней всегда возвращаться.

    А еще можете ей поделиться в Facebook – скольким предпринимателям мы этим поможем, многие увидят в этом возможность и будут развиваться. А где рынок растет, растут доходы каждого!

    Как начать рекламу в Facebook: пошаговое руководство

    Реклама в соцсетях становится все более желанной для бизнеса — от малого до большого. Она позволяет не только получить колоссальный охват аудитории, но и очень прицельно донести рекламное сообщение до нужных пользователей. При этом вариантов контента — огромное множество, что дает простор для творчества и создания невероятно привлекательных объявлений. Если вы задумались о том, чтобы запустить свою первую рекламную кампанию на Facebook, воспользуйтесь пошаговым руководством.

    Прежде всего вам нужно открыть рекламный кабинет Ads Manager. В нем вы будете создавать новые объявления, получать информацию о текущих кампаниях и измерять их эффективность.

    1. Выберите свою цель

    Как начать рекламу в Facebook: пошаговое руководство

    Facebook хочет сделать вашу работу с рекламой максимально конкретизированной. Поэтому с самого начала он просит вас определить свои маркетинговые цели. Так вы сможете сконцентрироваться на достижении результатов для каждой цели и платить за то, что для вас важнее всего.

    Существуют три основных типа целей:

    • Узнаваемость: вызовите интерес к своему контенту или продукции
    • Лиды: побудите аудиторию искать дополнительную информацию о вашей компании
    • Конверсия: побудите аудиторию купить ваш товар или услугу

    Эти цели включают следующие подкатегории:

    Узнаваемость

    • Узнаваемость бренда
    • Охват
    • Трафик
    • Вовлеченность
    • Установки приложения
    • Просмотры видео
    • Генерация лидов
    • Сообщения

    Конверсия

    • Конверсии
    • Продажи товаров из каталога
    • Посещения точек

    Какие варианты вам следует выбрать для своей рекламной кампании? Если ваша компания только начала свою деятельность, и вы хотите сделать ее более заметной на Facebook, тогда в центре вашего внимания будет узнаваемость и охват.

    Если вы хотите показывать рекламу потенциальным местным клиентам и стремитесь повысить физические продажи, то сосредоточьтесь на конверсии и посещении точек.

    В том числе вы можете сузить свой интерес до специфических целей вроде установки приложений или просмотра видео. Определитесь с конкретной задачей, которую вы хотите решить с помощью рекламы на Facebook, и выбирайте соответствующую цель.

    2. Выберите свою аудиторию

    Как начать рекламу в Facebook: пошаговое руководство

    Определившись с целью, пора выбрать аудиторию. Это этап, на котором вы «просеиваете» два миллиарда пользователей Facebook и выбираете тех, кто наиболее релевантен для вашего контента.

    Основная аудитория: выберите аудиторию вручную на основе заданных вами критериев с учетом демографических данных, местонахождения, интересов и даже поведения. Например, это могут быть люди, проживающие в Екатеринбурге, у которых только что родился ребенок, или студенты из Санкт-Петербурга, которые в основном покупают онлайн.

    С таким гипертаргетингом вы можете максимально повысить вероятность конверсии с объявлений, при этом тщательно анализируя персоны покупателей, которые вы хотите охватить.

    Как начать рекламу в Facebook: пошаговое руководство

    Помимо нахождения новой аудитории, Facebook можно использовать и для вовлечения существующей.

    Воспользуйтесь функцией «Индивидуально настроенная аудитория», чтобы загрузить свой список с контактной информацией существующих клиентов или даже старых, которых вы хотите вовлечь снова. Это простой способ совместить свою деятельность в реальной жизни с присутствием в интернете и улучшить отношения с аудиторией.

    Кроме того, имеется возможность найти похожие аудитории. Это люди, с которыми вы не взаимодействовали раньше, но которые отвечают критериям вашей идеальной аудитории.

    3. Определите место показа рекламы

    Как начать рекламу в Facebook: пошаговое руководство

    Что удобно на Facebook — так это то, что показ ваших объявлений не ограничен пространством самой сети Facebook. Реклама может появляться и на других платформах семейства, например Instagram и Messenger, а также в партнерских мобильных приложениях через Facebook Audience Network.

    Разумеется, вам не нужно выбирать все плейсменты для каждого объявления — это зависит от того, на кого вы намерены таргетировать рекламу.

    Например, если вы знаете, что ваша целевая аудитория — это люди, которые часто пользуются мобильными устройствами, то очень полезными плейсментами, возможно, будут Instagram и Messenger.

    4. Задайте свой бюджет

    Как начать рекламу в Facebook: пошаговое руководство

    На этом этапе вы задаете бюджет для своей рекламной кампании. Его можно установить либо указав общую сумму затрат, либо определив стоимость каждого результата, который вы получаете от рекламы.

    Успех и стоимость вашего объявления зависят от аукциона рекламы и эффективности объявления с точки зрения вашей целевой аудитории и ее интересов. Аукцион проводится, когда человек отвечает критериям просмотра вашего объявления. Если вы новичок и не совсем понимаете, как работает система ставок на аукционе, то при создании кампании можете в настройках задать автоматические ставки.

    Если вы хотите быть уверены, что не превысите заданный бюджет, можете задать ограничения для своей кампании. Можно установить либо дневной бюджет, либо бюджет на весь срок действия кампании, и таким образом определить, когда ваша кампания должна завершиться.

    5. Выберите формат

    Особая эффективность Facebook Ads заключается в том, что вы можете подобрать нужный формат для любой кампании. Разнообразие предлагаемых форматов позволяет адаптировать кампанию к разным целям и целевым аудиториям.

    • Фото: воспользуйтесь силой фотографии, чтобы рассказать свою историю
    • Видео: вовлекайте аудиторию, правильно используя изображение, звук и движение (подробно о видео-формате мы рассказали в этом выпуске рассылки)
    • Кольцевая галерея: добавьте более одного изображения или видеоролика в объявление

    Как начать рекламу в Facebook: пошаговое руководство

    Как начать рекламу в Facebook: пошаговое руководство

    Как начать рекламу в Facebook: пошаговое руководство

    Как начать рекламу в Facebook: пошаговое руководство

    6. Разместите свой заказ

    На этом этапе вы можете просмотреть свое объявление и подтвердить, что оно готово к публикации.

    7. Измерьте эффективность своей рекламы

    Как начать рекламу в Facebook: пошаговое руководство

    После запуска вы можете проанализировать эффективность своего рекламного объявления, кликнув на всех имеющихся объявлениях. Найдите то объявление, которое хотите измерить, кликните на «обзор графиков», чтобы получить дополнительную информацию.

    Здесь вы можете узнать больше о результативности объявления, достигаются ли с его помощью ваши цели, а также какие демографические группы оно охватило и место его размещения.

    Как начать рекламу в Facebook: пошаговое руководство

    Что здесь полезного — это то, что метрики соответствуют цели вашего объявления. Например, при измерении эффективности объявления, целью которого является создание узнаваемости, используются другие метрики, нежели при измерении объявления, ориентированного на увеличение количества установок приложения.

    Таким образом можно гарантировать, что ваш бюджет будет потрачен не зря и вы можете отслеживать наиболее релевантные параметры своей кампании. Можно определить точную величину успеха каждого объявления, чтобы выяснить, что сработало как надо и что нужно улучшить.

    Резюме

    При наличии более двух миллиардов активных пользователей, доступных для таргетинга высокой степени детализации, неудивительно, что все больше компаний идут за клиентами на Facebook. Однако следует помнить, что популярность самой сети Facebook не гарантирует успех вашей рекламе, если вы не знаете точно, чего хотите достичь. Сосредоточьтесь на том, что важно для вашего бренда и целей вашей рекламной кампании, и используйте формат, соответствующий вашей целевой аудитории.

    Если вы только знакомитесь с рекламой на Facebook, начните с небольшого бюджета, чтобы протестировать доступные функции. При отсутствии времени разобраться в настройках рекламного кабинета и подготовить рекламные креативы, вы можете запустить рекламную кампанию в Facebook (и других соцсетях) с помощью модуля SeoPult.

    Краткий обзор возможностей рекламного кабинета Facebook

    Ольга

    Функциональность рекламного кабинета Facebook настолько широка, что именно из-за нее многие выбирают эту социальную сеть для продвижения бизнеса в сети и настраивают здесь свои кампании. Рассмотрим эти инструменты подробно.

    Без понимания и использования основных возможностей рекламного кабинета Facebook эта социальная сеть не принесет пользы бизнесу в продвижении. Если вы только планируете начать работу здесь и пытаетесь понять, какие двери перед вами откроются — эта статья для вас. Рассмотрим подробно функциональность рекламного кабинета Фейсбука, чтобы изучить его возможности и разобраться, для чего нужна та или иная опция.

    Для начала необходимо учитывать, что у Фейсбука два вида рекламных кабинетов, в которых можно управлять рекламными кампаниями: Ads Manager и Business Manager. Перейти в них можно из своего аккаунта в Фейсбуке:

    Переход в рекламный кабинет

    Рассмотрим функциональность обоих модулей.

    Facebook Ads Manager

    В Ads Manager мы начинаем свою работу и отсюда запускается реклама и отслеживаются все показатели. Вот так выглядит этот раздел:

    Ads Manager

    Кнопки управления разделом находятся на левой панели:

    Левая панель

    Тут вы можете увидеть:

    1. Переход на главную страницу Facebook Business;
    2. Основное меню «Все инструменты»;
    3. Кнопку для перехода в ваш аккаунт в Ads Manager. Если их у вас несколько, то при переходе по кнопке вы увидите выпадающий список и сможете перейти в любой из них;
    4. Кнопку «Обзор аккаунта» отражает последние изменения, настроенные кампании, ваши действия в менеджере;
    5. Кампании. Кнопка ведет на ваши активные и завершенные рекламные кампании;
    6. Настройки рекламного аккаунта;
    7. Меню уведомлений, которые вам посылает социальная сеть, к примеру, о том одобрена реклама или нет;
    8. Поиск, чтобы найти необходимые разделы, справку, опции и пр.;
    9. Справка. Тут всё понятно: полезная информация и ответы на распространенные вопросы новичков.

    Рассмотрим главные разделы левого меню.

    Facebook Business Manager

    Если у вас уже есть бизнес-аккаунт, то отсюда вы попадете именно в него. А если его у вас еще нет — вам предложат его создать, после чего вы перейдете в этот раздел, где сможете управлять рекламными кампаниями, страницами, выгружать по ним отчеты и статистику:

    Facebook Business

    Тут более широкая функциональность, чем у Facebook Ads Manager. Если Адс менеджер позволяет только управлять рекламными кампаниями, то бизнес-менеджер еще и настраивать страницы, рекламу профилей Инстаграма, работать с пикселями и вести командную работу.

    Меню «Все инструменты»

    Это главный раздел Ads Manager, тут находится фактически вся его функциональность. Все инструменты рекламного кабинета прячутся в «гамбургере»:

    Меню инструментов

    Меню инструментов состоит из быстрых ссылок, кнопки которых продублированы ниже. Здесь есть инструменты для управления компанией:

    • Адреса точек. Вы можете указать геолокацию, чтобы клиентам проще было к вам добраться;
    • Безопасность бренда. Важный раздел, тут можно управлять настройками безопасности и задавать запрещенные темы, выбрать издателей, где можно публиковать вашу рекламу, заблокировать страницы и бренды, просматривать отчеты о показах ваших объявлений:

    Настройки безопасности

    • Библиотека медиафайлов. В этом разделе будут храниться все файлы, которые вы используете при настройке кампаний: изображения, видеоролики, файлы. Можно создавать папки, удалять ненужный контент;
    • Биллинг. Раздел управления счетом и всеми финансовыми операциями. Вы сможете просматривать последние транзакции в основном окне или задавать фильтрацию по датам и другим критериям;
    • Качество аккаунта. Здесь можно управлять вашим аккаунтом Facebook, повышать его статус, решать проблемы, возникающие с аккаунтом, причем управлять из этого раздела можно также и аккаунтом Business Manager;
    • Настройки компании. Очень важный раздел, который является основой командной работы. Тут можно вносить данные по сотрудникам и самой компании, ее партнерам, сфере деятельности, добавлять аккаунты Instagram и WhatsApp, настраивать интеграции со сторонними сервисами и приложениями;
    • Business Suite. Это раздел, в котором можно управлять бизнес-функциями Фейсбука и Инстаграма. Доступен только страницам;
    • Event Manager. Раздел, в котором можно добавлять источники данных, управлять партнерскими интеграциями.

    Следующий раздел — это инструменты для размещения рекламы:

    Размещение рекламы

    Именно здесь вы будете настраивать свои рекламные объявления. Для этого предусмотрены следующие инструменты:

    • Автоматические правила. Раздел управления правилами, тут вы можете создавать правила показа ваших рекламных объявлений, например, можно создать правило, чтобы ваши аукционы не соперничали друг с другом. Настраивать можно цели правила, действия и условия, когда оно будет выполняться;
    • Аудитории. Меню для работы с аудиториями. Здесь можно создавать аудитории, которым будет показываться ваша реклама;
    • Креативный центр. Инструмент для создания креативов. Доступен широкий набор макетов, шаблонов, есть разные форматы. Можно добавлять соавторов и работать вместе, а затем просмотреть, как будет выглядеть ваша реклама в разных местах размещения;
    • Лимиты объявлений для страницы. В этом разделе, если у вас есть бизнес-страница, можно посмотреть, сколько было показано объявлений или сколько находится на проверке у партнеров;
    • Настройки рекламных аккаунтов. Тут вы можете назначать роли для рекламного аккаунта, настраивать платежи. На левой панели уже появились другие кнопки. Можно настраивать страницы, шаблоны названий и др. Вы попадете в этот же раздел, если нажмете на шестеренку на левой панели.

    Меню настроек 

    Левое меню настроек

    После того, как реклама запущена, нам нужно анализировать ее эффективность, для этого рекламный кабинет Фейсбук предусмотрел следующее меню «Статистика и отчеты»:

    Меню для аналитики рекламных кампаний

    Меню этого раздела представлено следующими инструментами:

    • Аналитика. Этот раздел пока есть в интерфейсе, но с 1 июля 2021 года он больше не работает. Вместо этого там доступна справка по аналитике и проблемам с аккаунтом;
    • Атрибуция. Инструмент измерения от Фейсбука, позволяющий оптимизировать рекламу, изучать аудиторию, определять эффективные места размещения;
    • Отчет «Анализ трафика». Раздел позволяет анализировать трафик, привлеченный вашими объявлениями и корректировать рекламную стратегию;
    • Отчеты по креативам. Раздел с ценной информацией об эффективности креативов. Он предоставляет подробные данные о том, сколько пользователей просмотрели ваш креатив, кто и каким образом на него отреагировал;
    • Отчеты по рекламе. Раздел позволяет создать сводную таблицу по всем рекламным объявлениям с учетом разных критериев целевой аудитории: пол, возраст, регион и т. д.;
    • Статистика. Полный комплекс статистических данных по вашим аккаунтами и рекламным кампаниям;
    • Эксперименты. Раздел, в котором можно проводить A/B-тестирование и исследование узнаваемости бренда;
    • Audience Insights. Раздел рекламного кабинета, в котором можно проанализировать различные аудитории;
    • Brand Collabs Manager. Это раздел, в котором бренды и авторы смогут найти друг друга, связаться и договориться о рекламе.

    Оставшиеся меню раздела — это публикация страниц, где вы непосредственно можете создать страницу бренда или публичной личности, и Commerce Manager для ведения торговли через Фейсбук и Инстаграм.

    Основной интерфейс

    Основной интерфейс рекламного кабинета представляет собой раздел, в котором можно создавать рекламные кампании, объявления, группы объявлений. Функциональность предусматривает:

    • поиск по вашим рекламным кампаниям;
    • фильтрацию кампаний, групп объявлений;
    • разбивку по времени, чтобы получать статистику и аналитику по кампаниям;
    • возможность редактировать рекламные кампании;
    • создание дубликатов;
    • импорт и экспорт;
    • A/B-тестирование.

    Еще у рекламного кабинета есть небольшая правая панель с инструментами. Здесь можно:

    • строить диаграммы;
    • редактировать рекламные кампании;
    • просматривать историю изменений.

    Заключение. Всё возможно

    В рекламном кабинете Фейсбука доступен огромный набор инструментов для настройки рекламы в Facebook и Instagram. Начинающему таргетологу придется потратить немало времени и средств, чтобы протестировать их все. Но, как показывает практика, это быстро приносит плоды.

    В этой социальной сети ваша целевая аудитория может исчисляться миллионами, работа с ней поможет увеличить трафик, количество лидов, продажи, в целом охват и вовлеченность, узнаваемость бренда. Всё зависит от ваших целей. Тут всё возможно.

    Плюс интеллектуальные возможности нейросети, которые внедряет команда Фейсбука, вскоре помогут еще более точно определять ваших потенциальных клиентов и быстрее приводить их к конверсионному действию.

    Сегодня время — самый ценный ресурс для бизнеса. Почти половина его уходит на рутину. Ваши сотрудники постоянно вынуждены выполнять монотонные задачи, которые сложно отнести к важным и профильным. Вы можете оставить всё как есть, наняв дополнительных работников, а можете автоматизировать большую часть бизнес-процессов с помощью онлайн-коннектора ApiX-Drive, чтобы раз и навсегда избавиться от лишних расходов времени и средств. Выбор за вами!

    0 0 голоса
    Рейтинг статьи

будет ли головоломка 2

ментовские войны будет ли продолжение в 2019

орудия смерти город костей 2 фильм 2017

Ссылка на основную публикацию