Настройка Яндекс Директ самостоятельно

Подробная инструкция, как настроить «Яндекс Директ» самостоятельно от регистрации до анализа эффективности

Реклама в «Яндексе» является неотъемлемым атрибутом успешного ведения деятельности в интернете. И это не удивительно, ведь первое дело, которое совершает человек при появлении какой-либо потребности или проблемы – вбивает запрос в поисковой системе.

Уже прошло то время, когда люди звонили всем своим знакомым и выпытывали необходимую информацию по телефону или ходили по всем магазинам города в поисках какого-то особенного товара. Сейчас всё это можно сделать даже не выходя из дома, осуществив лишь одно действие – ввод запроса в поисковой системе.

Чтобы показываться на высоких позициях в выдаче есть два пути: произвести работу над поисковой оптимизацией сайта по основным ключевым запросам и реклама в специально отведенных для данных целей блоках, настроенная с помощью площадки «Яндекс Директ».

Первый вариант связан с трудоемкой работой над контентом и структурой ресурса, разметкой страниц, соблюдения атрибутов и его технической оптимизацией. К тому же, процесс долгий и для некоторых ниш выход в ТОП-10 может совершиться не менее, чем через один год, что не всегда приемлемо в современных реалиях ведения бизнеса.

Второй вариант быстрее в реализации и выход в ТОП-10 может состояться уже через несколько часов после первичной настройки. Однако, для этого потребуется выделить бюджет на рекламу, так как показы в рекламных блоках – процесс не бесплатный. Окупаемость деятельности и достигаемый эффект будут зависеть от уровня мастерства директолога и регулярной работы с веб-аналитикой, направленной на повышение эффективности запущенных кампаний.

О том, как настроить показы рекламы в «Яндекс Директе» самостоятельно мы и поговорим в данной статье. Но начнем с самого главного – подготовки.

Подготовка к настройке рекламной кампании в «Яндекс Директе»

Многие могут подумать, а зачем вообще нужно к ней готовиться? Ведь можно просто взять и настроить показы рекламы, следуя подсказкам «Яндекса».

Всё дело в том, что без этого этапа невозможно качественно настроить рекламную кампанию и добиться хороших показателей эффективности. Профессиональные директологи и интернет-маркетологи на подготовку к настройке РК тратят больше всего времени, так как достигаемый результат прямо пропорционален усилиям на подготовительной стадии.

При первоначальной подготовке к настройке рекламы в «Директе» можно выделить следующие процессы:

  • предварительный анализ сайта;
  • сбор семантического ядра, т.е. тех запросов, по которым будут осуществляться показы рекламы;
  • конкурентный анализ;
  • настройка аудиторий;
  • прогноз рекламного бюджета;
  • разработка продающего оффера или уникального торгового предложения – того, что будут видеть вводящие поисковые запросы интернет-пользователи.

Рассмотрим каждый процесс подробнее.

Предварительный анализ сайта

Речь идёт об удобстве веб-сайта с точки зрения интернет-пользователя, а также скорости его загрузки, наличия/отсутствия проблем с отображением, адаптивности (автоматической подстройкой размеров сайта под различные типы устройств, с которых осуществляются сеансы взаимодействия с ресурсом) или наличия отлаженной и работающей мобильной версии, релевантности страниц общей тематике.

Если у веб-ресурса будет «хромать» юзабилити, а скорость загрузки страниц желать лучшего, то возрастёт количество отказов и отдача от рекламной деятельности будет крайне низкой. В большинстве подобных случаев расходы на «Директ» не окупаются.

Другой важный аспект – адаптивность ресурса или наличие мобильной версии сайта. Если отображение на смартфонах, планшетах, различных диагоналях экранов персонального компьютера, а с недавнего времени ещё и телевизорах с функцией «Смарт ТВ», некорректно, эффективность кампании резко снижается. Следует доработать представленный нюанс на этапе подготовки к запуску РК.

Конечно же, немалую роль играет релевантность страниц ожиданиям посетителей. К примеру, если вы хотите продвигать продажу пластиковых окон, а содержимое сайта посвящено строительным материалам, натяжным потолкам, утеплению крыш, заливке фундамента, установке бань из сруба и оконной продукции, то эффект будет крайне печальным.

Или другой случай, когда сайт не имеет концепции и чётко выраженной бизнес-логики. Многие могут вспомнить шаблонные лендинги (одностранчиники) из 4 блоков, на которых вначале предлагают оставить заявку, затем позвонить, написать на почту, задать вопрос и в заключении посетить офис продаж по указанному адресу. Как правило, подобные ресурсы содержат от 4 до 5 секций, среди которых идут «Главная», «Почему мы», «Наши услуги», «Контакты», каждая из которых замыкается формой.

При этом на подобных сайтах на зоне первого экрана можно встретить запущенный устрашающий таймер с обратным отсчётом времени и фразой, что вы всё потеряете и «халявы» больше не будет. Лет 5 назад, подобный вариант реализации виртуального продукта, возможно, и работал (по крайней мере, встречались похожие успешные кейсы), но сейчас, когда все ниши перенасыщены всевозможными предложениями и акциями, а уровень конкуренции очень высок, нужна конкретика и ясная бизнес-логика.

Распыленность и отсутствие логики снижает общую эффективность сайта, что негативно скажется и на результативности рекламной кампании в целом. Следует заранее проверить состояние своего веб-сайта ещё до начала запуска РК.

При оценке удобства ресурса стоит ориентироваться на данные веб-аналитики (если они имеются в достаточном для анализа объеме) и мнения обычных пользователей интернета (например, можно провести небольшой непредвзятый опрос).

Убедившись, что с сайтом всё в порядке, и он не будет являться причиной «слива» рекламного бюджета в «Яндекс Директе», идём дальше. В случае с обратной ситуацией – устраняем проблемы и возвращаемся к настройке кампании уже после устранения всех выявленных ошибок и некорректностей.

Сбор семантического ядра для рекламной кампании в «Яндекс Директ»

Подборка ключевых запросов, по которым будут осуществляться показы рекламных объявлений, – одно из самых важных мероприятий. Процесс сопровождается мозговым штурмом, проработкой синонимов и построением различных ассоциаций.

Важно учесть все нюансы и просмотреть, как можно больше близких по значению словоформ. Рекомендуется сразу же фиксировать все варианты на каком-либо источнике информации в любом удобном формате: в виде табличного документа «Microsoft Excel», «ветвистой схемы» в «Xmind» (её ещё иногда называют «Картой Ума»), ручных записей-набросков на листе бумаги. Главное чтобы вам было удобно, информативно и наглядно. Ставьте себя на место потенциального клиента, представьте, что и у вас появилась аналогичная проблема или потребность. Как бы вы мыслили в подобной ситуации?

Проработка «маркеров»

Под данным термином понимают «заготовку», на основании которой можно собирать «ключи» для семантического ядра. Как правило, представляют собой комбинацию от двух до пяти слов, на основании которой можно собрать поисковые фразы.

В качестве примера, возьмем узкое направление: «Ремонт пластиковых окон». Сразу уточним, что в данном случае нас будет интересовать только эта ниша, менее конкурентная, чем продажа и установка оконных конструкций из ПВХ, но ничуть не менее прибыльная. Ведь там где есть ремонт, при наличии хороших специалистов и чёткой бизнес-логики, легко можно встроить допродажи с гораздо большей рентабельностью, чем в случае с обычной торговлей оконной продукцией.

Записи будем производить в табличном документе «Microsoft Excel». Сделаем 3 столбца, которые будут иметь названия: «Что», «Чего» и «Где». Как уже можно догадаться по их названиям, на основе комбинаций будут формироваться сами маркеры.

Как настроить Яндекс Директ новичку в 2020 году

Яндекс Директ показывает объявления для людей, которые ищут какой-то товар или услугу. За каждый клик по вашему объявлению в выдаче — Яндекс снимает определенную сумму денег. Эта сумма зависит от аукциона, тобишь от ваших конкурентов и того, какие ставки они поставили. Также, стоимость за клик зависит от CTR. CTR — это отношение кликов к показам, если 100 раз покажется ваше объявление, а кликнут всего 10, значит CTR = 10%.

Все эти условия высчитываются автоматически Яндексом за доли секунды, и при вводе запроса в поиск происходит показ объявлений. Сверху 4 — спецразмещение, снизу 4 — гарантия. То, что по середине — SEO выдача, она бесплатная. Подробно задерживаться на этом не буду, у меня есть отдельная статья.

Настройка Яндекс Директ

Создание рекламной кампании и настройки

В Яндекс Директ есть 2 классических ввида рекламы: Баннерная (РСЯ), Поисковая. Отдельные виды рекламы типа: медийной, баннера на поиска, смарты баннеров и прочего в этой статье рассматривать я не буду, ибо используются они редко и обычно, не для получения заявок, а например, брендирования.

Итак, после того, как создали аккаунт, заходим в Яндекс Директ и нажимаем запустить рекламу.

создание рекламной кампании

добро пожаловать в яндекс директ

настройки рекламной кампании

создание кампании в яндекс директ

Дальше идём по пунктам в настройках:

1. Вводим название рекламной кампании. Я рекомендую делать понятное название — [Поиск или РСЯ] + услуга, товар или направление в бизнесе, чтобы при наличии нескольких кампаний не запутаться в них.

2. Расписание показов. Важно выбрать такое время, в которое заявки смогут обзвониться через 5-10 минут. То есть, если реклама будет работать ночью, а у вас отдел продаж не круглосуточный, то есть вероятность, что завтра эту заявку подпишут конкуренты.

3. Счётчик метрики и правильно настроенные цели нам необходимы, для того, чтобы отслеживать откуда заявки и по какой цене приходят. Не поставите счётчик — страданете, ибо без понимания и статистики, повлиять вы на рекламу не сможете.

4. Ключевые цели. Помечаете цель и выдаёте наибольшую ценность, якобы Яндекс под нее выкручивает все показатели, однако пока, ее эффективность никак не доказана, и на старте она вам точно не пригодится. Не трогаем.

стратеги в яндекс директ

Где цифры 1 и 2 мы выбираем или одно или второе, в данном случае рекламу мы настраиваем на поиске. Но, если вы настраиваете в РСЯ, то выбираем в сетях. Никаких совместных поиска и сетей НЕ ДЕЛАЕМ! Потому что механики работы у этих систем — разные, настройки индивидуальные и т.д.

Стратегия размещения. Во всех случаях для вас подойдет ручное управление, ибо так, вы сможете корректировать бюджеты исходя из своих целей, а не целей Яндекса. Авто стратегии — шляпа, толком не работают. Мои попытки, как-то протестировать эту систему ничего не изменили абсолютно. + чтобы корректно настроить авто стратегии потребуется ОГРОМНЫЙ объем статистики. Я все же не рекомендую ставить их вообще, потому что пока — это работает по ублюдски.

Средний дневной бюджет. Выставляется на сутки. Нужен для того, чтобы стопить рекламу, когда потратится определенная сумма денег. По своей сути, является гарантом безопасности вашего кошельки от косяков, которые вы сделаете на этапе настройки. Лучше поставить 300-500 рублей, посмотреть, что все в порядке, а потом уже повышать.

корректировка ставок в яндекс директ

Корректировка ставок. Здесь в дальнейшем мы будем выставлять все корректировки (пол, возраст, устройства). В данный момент, пока статистики нет, выставить мы ничего не можем, поэтому пропускаем.

Минус-фразы. Нам потребуется слова, которые будет исключать не желательные показы объявлений. Слова типа: бесплатно, как, зачем, что — информационные, поэтому с помощью этого списка, вставляем их туда.

Расширенный географический таргетинг. Показывает наши объявления людям из других городов, которые искали товар или услугу в нашем городе. На поиске включаем.

Дальше можем выбрать организацию (если подключен Яндекс Справочник на этом аккаунте) или визитку.

Как правильно настроить Яндекс Директ с первого раза

Как правильно настроить Яндекс Директ с первого раза

Всё течёт, всё изменяется. Изменяются условия жизни, рынок. Каждая ниша претерпевает изменения, кто-то уходит, кто-то появляется новый, кто-то лидирует, лидер уходит, … Меняется интерфейс и алгоритмы работы Яндекса.

Не будем философствовать, а соберём рекламную кампанию в новом интерфейсе Директа правильно. Сразу скажу, там нет никаких волшебных кнопок и нет кнопки “слить бюджет” с копирайтом Яндекса. Да, есть правила, есть алгоритмы, от них не отпрыгнуть, их можно только учесть и использовать. В статье достаточно скриншотов.

Как правильно настроить Яндекс.Директ в 2021 году

В 2020 году рынок сильно изменился. Добрая половина бизнесов рухнула. Часть ниш кардинально изменились. Вместе с тем, появились новые ниши и новые возможности.

Яндекс по-тихому сделал изменение алгоритма на поиске YATI. Если ранее изменения были с апломбом, то сейчас об этом знают, наверное только SEOшники. Но изменения кардинальные, даже на фоне последних алгоритмов. В Google тоже изменение алгоритма произошло, на BERT. Поисковики уходят от ранжирования по словам и всё больше опираются на смысл. Глядишь, скоро не понадобятся все эти мета-теги и прочие оптимизаторские штучки.

В Директе сменился интерфейс и судя по всему, устаканился. Потому как сперва были различные правки и пробы, теперь он меняется не сильно.

Итак, идём в Яндекс.Директ direct.yandex.ru, жмём жёлтую кнопку Добавить кампанию. И выбираем Текстово-графические объявления. Создадим рекламу на поиске.

Если у вас ещё нет аккаунта, то сперва создаёте аккаунт на Яндекс.Почте, затем идёте в Директ. Выбираете страну и валюту и создаёте рекламу, как в статье. Более подробно с самого нуля, плюс настройка Метрики можно прочитать в моём руководстве “Настройка Яндекс.Директ пошагово“.

Настройка Яндекс Директ 2021

Настройка Яндекс Директ 2021

Сперва мы заполняем параметры рекламной кампании. Сверху видим хлебные крошки, в них, где мы находимся сейчас: Настройка кампании. Сперва называем свой корабль, чтобы он поплыл хорошо. Пишем название кампании, чтобы вам это было понятно. Сейчас Директ просит сайт указать сразу, так он находит вашу организацию в Яндекс.Справочнике и затем подтягивает в объявления. Если он нашёл вашу компанию, ищем сами. Можете выбрать другой номер телефона.

Как правильно настроить Яндекс.Директ

Ключевые цели сейчас нам ни к чему. Выбираем: Только на поиске. Есть несколько стратегий автоматических и одна ручная. В ручной мы ставим ставки сами и ими управляем. По конверсиям нулевую кампанию делать не стоит, так как ещё нет данных. Кстати сказать, ручная тоже не полностью ручная. Указываем лимит, режим расхода и модель атрибуции. Распределённый режим по факту оказывается стандартным и лимит кончается гораздо быстрее, чем заканчивается день. Атрибуцию можно выбрать, как у меня на скрине или Последний значимый переход. По нему работает алгоритм.

Настроить Директ 2020

Указываете время показа, когда вы можете принимать заявки. Полагаю, у вас есть некоторые исходные данные? В таком случаем, в пункт Корректировки ставок вставляете данные своей целевой аудитории: пол, возраст, устройства. В любом случае, статистика даст более точные данные по мере рекламирования.

Так как мы делаем объявление на поиске, вбиваем минус-фразы. Обязательно. Можно тут, а можно в группе объявления. Наиболее часто, это такие фразы, как: самому, самостоятельно, своими, скачать, бесплатно (если вы платное продвигаете) и так далее. “Так далее” можно не добавлять.

Чем вы тщательнее подойдёте к настройке РК на этапе сбора данных, анализа продукта, ЦА, конкурентов и продумаете отстройку, сайт, метод убеждения, стратегию продвижения и прочее, тем лучше будет окупаться реклама. Профилоните … вам решать. Главное в продвижении – это подготовка и нюансы. Как настроить саму рекламу в интерфейсе Яндекса читайте в этой статье, также у меня есть несколько ранних статей, какие-то более подробные, читайте в рубрике Настройка Яндекс Директ. Есть в том числе о том, как собрать и подготовить ключевые запросы, собрать минус-фразы и есть список с одной кампании. И прочие вопросы по настройке рекламы.

Дополнительные настройки

Как правильно настроить рекламу в Яндекс Директ

Расширенные геотаргетинг я обычно отключаю, особенно это актуально для тех, кто рекламируется только по своему региону (город, область и т.п.). Если вас нет я Справочнике, заполняете Визитку. Если есть рейтинг, то показываете его из Я.Карт.

Чтобы не показывать объявления, когда с сайтом проблемы, стоит включить соответствующий тумблер.

Настройка рекламы Яндекс Директ 2021

На поиске Площадки к запрещению не особо актуальны. Я это поле использую при оптимизации, когда есть необходимость.

Всё, жмём Продолжить. Первый шаг пройден.

Настройка группы объявлений в Директе 2021

Настройка группы объявлений в Директе 2021

Называем группу по-своему. Автотаргетинг я почти всегда отключаю. Если он и нужен, то тогда, когда мало запросов. Затем выбираем свой регион показов объявлений.

Правильно настроить Директ

Вбиваем собранные заранее ключевые фразы. Собрать их нужно опираясь на предыдущий анализ. Если с этим совсем беда, находите в Вордстате фразы с вашим товаром, услугой, продуктом, плюс такие добавки, как: купить, заказать, заказ, ваш город, цены, … В общем, то, что могут вбивать те, кто вас ищет с конкретной целью купить и именно вашу услугу, товар.

Чтобы реклама была максимально эффективной этап сбора и анализа данных, затем сбора ключей и минусов должен быть максимально тщательным. Да, это занимает много времени, нужно терпение, продумывание и хорошо бы опыта. А что делать?

Если бы настраивали ретаргетинг, то заполнили бы поле Ретаргетинг и подбор аудитории. А так обойдёмся без него, не будем мешать всё в кучу.

Ниже ставим ставку, пока минимальную. Про назначение ставок я писал тут >>.

Настройка объявлений в Яндекс Директ

Настройка объявлений в Яндекс Директ

Надеюсь вы приготовили заготовки для объявления: заголовки, текст, изображение, уточнения и быстрые ссылки.

В заголовок пишем суть вашего предложения, максимально релевантно тому, что вбивают люди в запросе. Второй заголовок, если не хватило символов. Самое важное в заголовках. В тексте раскрываете предложение, выгоды и преимущества.

Как правильно настроить рекламу в Яндекс Директ

Организацию мы выбирали ранее. Изображения на поиске не показываются. Ну, разве если только в галерее под поиском. Визитку мы настроили в параметрах РК.

В уточнениях пишем выгоды, отстройку, конкурентные преимущества. Если у вас есть ссылки по сайту, вбиваем их в быстрые ссылки. Сюда можно добавить выгоды, которые никуда не влезли.

Правильно настроить Директ

Жмём сохранить и объявление готово. Берём следующий ключевой запрос, копируем группу объявлений и меняет фразу и само объявление. И так далее, если у вас не много будет объявлений. Если много, то используйте Директ Коммандер. Про Директ Коммандер писал тут >>.

На этом, пожалуй, всё. Настраивайте. Не бойтесь экспериментировать. Я не только работаю с рекламой заказчиков, а и сам рекламируюсь в Директе. Пробую, тестирую, отслеживаю результаты и далее.

Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать профессионалу. Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.

Узнайте, как в вашем конкретном случае увеличить поток клиентов и снизить расходы на рекламу:

Консультация по продвижению сайтаАудит рекламы и сайта

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Как работать в Яндекс.Директ

Как работать в Яндекс.Директ

Яндекс.Директ представляет собой систему контекстной рекламы, связанную с поисковиком Яндекс. Ею может воспользоваться любой бизнесмен, желающий привлечь потенциальных клиентов или повысить посещаемость сайта.

Отличает Директ от конкурентов ряд особенностей, о которых и пойдет речь далее. Я разберу не только их, но и расскажу о том, как начать работу с данной площадкой и выложить свое первое объявление.

Преимущества использования Яндекс.Директ

Предлагаю сразу начать с преимуществ использования этого инструмента.

Отлично работающие алгоритмы, подходящие для тех, кто уже давно не может раскрутить свой товар по разным причинам.

Повышенная эффективность благодаря присутствующим в системе настройкам.

Направленное таргетирование, то есть можно выбрать город, время показа и другие параметры, описывающие целевую аудиторию.

Гарантия публикации объявлений на проверенных сайтах, которые уже прошли строгую модерацию.

Отсутствие различной документации и других нюансов, мешающих запустить рекламу в кратчайшие сроки.

Простой интерфейс, с которым разберется даже начинающий владелец веб-ресурса.

И это только основные преимущества, определяющие всю суть контекстной рекламы в «Директ».

Создание аккаунта и рекламной кампании

Теперь можно приступить к выполнению основных действий на сайте рекламной площадки. Начать стоит с регистрации профиля и размещении основной информации, необходимой для старта рекламной кампании. Перейдите на официальный сайт и создайте новый аккаунт в Яндексе, если у вас его еще нет. После успешной авторизации на главной странице нажмите кнопку «Запустить рекламу».

Создание аккаунта для начала работы в Яндекс.Директ

Понадобится выбрать вашу страну, указать действующий электронный адрес и номер телефона для привязки кампании. Обязательно отметьте галочками принятие всех правил использования сервиса, после чего нажмите кнопку подтверждения.

Ввод основной информации для начала работы в Яндекс.Директ

Обратите внимание, что на сайте есть раздел «Затрудняетесь с настройкой кампании». Там можно выбрать помощь от специалиста Яндекс или частного сертифицированного лица. Конечно, эта услуга будет стоить денег, но некоторым пользователям лучше применить ее, нежели заниматься настройкой вручную.

В первом окне создания кампании понадобится заполнить основную информацию: дать ссылку на сайт, добавить ключевые цели и счетчики, указать стратегию (бюджет на рекламу и места показа) и ввести ограничения по времени. Как только все поля будут заполнены, переходите к следующему шагу.

Создание кампании для начала работы в Яндекс.Директ

Второй этап заключается в настройке аудитории. Вы должны выбрать, из какого города она будет, добавить ключевые фразы по запросам и минус-фразы, выбрать интересы пользователя и ретаргетинг (то есть показывать ли объявление тому лицу, которое посещало один из указанных сайтов). Все это заполняется в соответствии с личными предпочтениями.

Создание первого объявления в Яндекс.Директ

Остается только выбрать тип объявления. Это может быть текстово-графическое изображение, просто картинка, видео или мобильная реклама. Следующие параметры уже зависят от выбранного типа. Доступно прикрепление различных ссылок и сообщений, изображений и видео, цен на товар и других деталей, которые могут отображаться в объявлении. Есть дополнения, например, виртуальная визитка или цена товара. Каждое из дополнений добавляет определенное количество процентов к кликабельности.

Выбор типа объявления Яндекс.Директ

На этом процесс основной настройки завершен. Пополните кошелек, чтобы активировать кампанию.

Подбор ключевых фраз

Важной составляющей успешной рекламной кампании является подбор правильных ключевых фраз. Они и влияют на параметр показа рекламы, то есть объявление всплывает только в том случае, если пользователь ищет в Яндексе что-либо, совпадающее с указанными ключевыми словами. Для начала необходимо узнать, какие из фраз являются самыми популярными и как их нужно писать, чтобы повысить эффективность показов. Для этого используйте фирменный сервис от данной компании под названием Яндекс Подбор слов (Вордстат).

Поиск ключевых фраз при создании объявления Яндекс.Директ

Введите запрос по ключевым словам и ознакомьтесь со статистикой, узнав, какие из выражений вашей тематики самые популярные. Скопируйте их и задайте при настройке своего объявления, указав их в виде списка в специальном блоке. Учитывайте, что фраз для одной группы объявлений может быть не больше 200.

Вписывание ключевых фраз при создании объявления в Яндекс.Директ

При работе с ключевыми словами вы точно обратите внимание на блок «‎минус-фразы». Ими являются те запросы, которые не должны триггериться для вашего объявления. Например, вы продаете исключительно летние шины, поэтому вам подходит ключевая фраза «‎Купить шины», но в качестве минус-слова нужно задать «-‎зимние», поскольку вы таким не промышляете и показывать рекламу пользователям, желающим приобрести такой комплект, не нужно.‎‎

Аукционы в Яндекс.Директ

Выше представлена пошаговая инструкция для новичка, позволяющая разобраться в том, как настроить свою первую группу объявлений и начать продвижение, однако это не все нюансы, которые нужно освоить. Еще одним важным фактором являются аукционы. Так называется схема отбора объявлений для показа, поскольку не вы один хотите продвигать свой товар или услуги при помощи Яндекс.Директ. В первую очередь всегда показываются самые дорогие объявления, то есть те, за которые автор предложил самую высокую ставку. При этом учитываются прогнозы по кликабельности и показатель качества профиля, о чем написано на странице поддержки.

Типы аукционов меняются, и на данный момент Яндекс использует формат VCG. Это сложная система, заключающаяся в автоматическом подборе цены клика, которая необходима для достижения требуемой эффективности рекламной кампании.

Настройка ретаргетинга

Выше я уже вскользь затронул тему ретаргетинга, рассказывая о базовых настройках группы объявлений. Теперь же пришло время поговорить об этой функции более детально, поскольку иногда ее использование помогает значительно повысить кликабельность и эффективность показа объявлений. Если кратко, ретаргетинг – схема показа объявлений тем пользователям, которые уже посещали связанные с вашим продуктом сайты. Вы самостоятельно определяете, какие сегменты юзеров стоит захватывать и какие страницы веб-ресурса при этом учитывать. Обязательно нужно использовать счетчик в Яндекс.Метрике.

Использование инструмента ретаргетинга в Яндекс.Директ

После успешного добавления сайта можно приступать к настройке ретаргетинга на странице работы с объявлением. В качестве цели укажите страницу или целый сайт, вставив ссылку в соответствующее поле. Добавьте свои правила, влияющие на показ объявлений, после чего завершите настройку и ознакомьтесь с прогнозируемым количеством посетителей.

Выбор автоматической стратегии показа объявлений

Я разберу три варианта автоматической стратегии показа контекстной рекламы в Директе. Каждый из них подходит только опытным рекламодателям, а на начальных этапах работы с системой всегда указывается ручной тип управления ставками. Учитывайте, что каждая стратегия имеет свой уровень эффективности, и оптимальные показатели достигаются только спустя определенное время, поэтому может понадобиться несколько недель на выход к нужному значению.

Оптимизация кликов‎

Первый тип называется «Средняя цена клика». Оптимален для пользователей, не желающих тратить на рекламу больше конкретной суммы в неделю. При настройке обязательно указывается определенная цифра, а система автоматически устанавливает величину ставок, отдавая предпочтение‎ максимальному числу пользователей для привлечения.

Выбор стратегии оптимизации в Яндекс.Директ

Недостаток этого варианта стратегии – невозможность заранее спрогнозировать верную среднюю ставку, поскольку иногда наступает резкий рост конкуренции или на рынок приходят рекламодатели с более широкими кошельками, из-за чего должного результата достичь не удается.

Оптимизация конверсии

Главное отличие этой стратегии от предыдущей – плата взимается не просто за переход пользователя на сайт, а за его действия там. Для этого понадобится использовать Яндекс.Метрику, чтобы отслеживать действия юзеров и понимать, насколько эффективной будет стратегия при выборе определенных целей.

Этот вариант сложнее в плане реализации, поскольку необходимо выполнить определенные расчеты, учитывая недельный бюджет и примерную эффективность показа объявлений.

Оптимизация рентабельности

Если вы являетесь владельцем интернет-магазина, обратите внимание на эту стратегию. Она пригодится, если нужно управлять ROI и следить за окупаемостью, приближая значения к целям. Здесь тоже нужно использовать Метрику, установив соответствующие цели. При выборе этой стратегии доступно несколько параметров: цена за клик, недельный бюджет и процент от себестоимости товара.

Знакомство с Директ Коммандер

В завершение расскажу о полезном приложении для тех, кто занимается развертыванием полномасштабной рекламной кампании и нуждается в специальных инструментах для более гибкого управления всеми объявлениями. Детально рассказывать об этом средстве нет смысла, поскольку оно только косвенно относится к тематике статьи. Вместо этого советую ознакомиться с инструкцией на официальном сайте, чтобы понять, как функционирует ПО и нужно ли оно вам.

Я постарался детально рассказать о том, что такое реклама в Яндекс.Директ, как настроить свое первое объявление и какую стратегию развития выбрать. Конечно, абсолютно все детали раскрыть не получится, поскольку это сложная тема.

Помните о том, что вы всегда можете воспользоваться услугами сертифицированных специалистов, которые значительно быстрее приведут созданную кампанию к успеху.

Настройка Яндекс Директ. Инструкция на 2021 год.

Настройка Яндекс Директ. Инструкция на 2021 год.

С одной стороны рекламодателя, которых хочет заработать, а с другой стороны рекламной системы, владельцы которой то же хотят заработать, но за счет денег рекламодателя.

На данный момент я использую свою методику, о которой я расскажу дальше.

План действий.
  • Подготовить сайт к приему трафика из Яндекса.
  • Использовать промокод (3000, 6000 или 10000)
  • Настроить стратегию “оплата за конверсии” (как сделать показал дальше в статье)
  • Запуск кампании (прохождение модерации, пополнение баланса).
  • Ждем неделю, потом проводим анализ результатов.
  • Если стратегия “оплата за конверсии” сработала хорошо, ничего не меняем, можем только скорректировать стоимость конверсии.
  • Когда результат недостаточно хороший, переходим на другую стратегию: ручная или оптимизация кликов.
  • Мониторим конкурентов, ищем пути повышения конверсии сайта.
  • Тестируем другие источники трафика.
  • Считаем сколько стоит клиент, как у нас ROI.

Стоит ли пользоваться услугой Яндекса бесплатная настройка рекламной кампании?

Иногда они предлагают такую опцию. Попробовать можно, вдруг повезет, но как правило эффективность таких кампаний низкая. Люди ко потом приходят с такими кампаниями.

Где взять промокод?

Яндекс раздает промокоды на 3000, но не всем, нужно заявку оставить, они её рассмотрят и могут отказать. Вариант купить или если заказать настройку рекламы у меня, то я вам подгоню промокод (на 3000, 6000 или 10000).

Основные тенденции в интернет рекламе

Яндекс стремится к автоматизации , чтобы настройка была пакетная, нажал кнопку и запустились сложные процессы без твоего участия.

Также Яндекс превращается в монополию , он создает пачками свои сервисы, которые лишают SEO трафика многие бизнесы.

Все это приводит к тому что сложно быть в ТОП-3, SEO продвижение дорожает, его эффективность падает. Это делается для того чтобы больше рекламодателей загнать в контекст.

Секрет рекламы на стороне пользователя.

Много можно рассуждать о тактиках и стратегиях ставок, но правда в том что покупают люди. Они создают конверсии, выбирают продукт, сравнивают нас с другими.

Секрет успеха в хорошей конверсии. Сам по себе источник трафика должен обладать гибкими настройками и отдавать на сайте максимально целевой поток посетителей.

Нужно изучать людей, как они выбирают и почему покупают.

Именно сюда идут основные инвестиции.

Варианты по быстрому срубить много бабла уходят в прошлое. Рынки забиты альтернативами. Сейчас сайт может сделать любой школьник, но вот думать и понимать людей может не каждый.

Для себя я разрабатываю новую тактику продвижения, назвал ей “Химера”. Делаю пока тесты, на все времени не хватает. Аналогично и вам нужно продумать модель продаж и вложиться в изучение вашей аудитории.

Воронка продаж
Настройка Яндекс Директ. Инструкция на 2021 год.

Её нужно понимать. Есть продукты которые человек пришел, увидел и купил. А есть такие товары, которые люди сразу не берут им нужно время и больше информации.

Вот пример воронки лобовых продаж.

Настройка Яндекс Директ. Инструкция на 2021 год.

А вот более сложный вариант.

Настройка Яндекс Директ. Инструкция на 2021 год.

Директ обеспечит первое касание, но если в вашей воронке люди покупают только после второго или третьего касания, то сразу продаж не будет.

Подумайте в этом направлении, нарисуйте свою воронку продаж. Реклама работает так чтобы привлечь на сайта аудиторию, а продажи это целая система, в которой много разных элементов.

Выручка может меняться в зависимости от конверсии сайта, рекламный бюджет может не меняться. Но если растет конверсия, оптимизируется воронка продаж, прибыль будет расти.

Например если у вас конверсия 1%, то при 100 кликах по 10 руб., каждый вы потратили 1000 руб. и получили 1 заявку. А если конверсия 5%, то при тех же расходах вы получите 5 заявок и в 5 раз больше прибыли.

Вот за что нужно бороться.

Базовые возможности Яндекса

как работает яндекс директ

Виды рекламный кампаний:

  • Объявления на поиске Яндекса (обычные и баннер слева, а также товарная галерея на результатами поиска) (сайты которые размешают у себя объявления в партнерстве с Яндексом). (на тех же площадках что и РСЯ) (реклама вдогонку, тем кто уже взаимодействовал с сайтом)
  • Яндекс маркет (нужен фид данных)

Инструкция по настройке Яндекс Директ

В этом разделе статьи я подробно рассказал и показал как самостоятельно создать эффективную рекламную кампанию. Читайте и внедряйте.

Структура рекламной кампании состоит из трех уровней.

Яндекс Директ

В компании задаются общие настройки, такие как расписание показов, стратегия, счетчики Яндекс метрики и так далее.

Группа объявлений объединяет в себе несколько объявлений и содержит параметры таргетинга, такие как ключевые слова и регионы показов.

Объявления , которых может быть до 50 в одной группе, рассказывает о конкретном товаре или услуге.

Регистрация аккаунта и настройка параметров рекламной кампании

Для регистрации аккаунта вам понадобится Яндекс почта, как её завести я рассказывать не буду, это очень простая задача.

Затем вы переходите по ссылке: direct.yandex.ru

И проходите простую регистрацию.

Вам нужно будет выбрать страну, как правило это страна в которой вы проживаете, в моём случае Россия.

Сначала укажите название, это можно сделать ориентируясь на название продукта или услуги, можно указать географию рекламной кампании, а также её тип.

Яндекс Директ

Например: Вывоз мусора-МСК-Поиск

Потом когда у вас будет несколько компаний вам будет проще ориентироваться.

Также м ожно указать начало и окончания рекламной кампании, если это необходимо.

Дальше идут важные настройки.

Регион показов. Настроим их позже, когда будем создавать группу объявлений.

Расписание показов.

Вы можете ничего не менять и оставить круглосуточные показы. Но иногда есть необходимость изменить расписание.

Яндекс Директ

Если например вы запускаете рекламу по Москве, а заявки можете принимать только в рабочее время и за исключением выходных, то соответственно такое расписание можно указать.

Если продажа осуществляется по всей России, то здесь уже сложнее. Вы можете выбрать часовой пояс согласно которому будет работать расписание.

Но если у вас много регионов или вся Россия, то если вы установите расписание только в дневное время, где-то будет день, а где-то ночь. Разница между часовыми поясами может быть до 11 часов.

охват в рся

Поэтому если продажи идут на всю Россию, ничего не меняйте оставляйте круглосуточные показы.

Далее подключаем счётчик Яндекс метрики.

Для этого нужно просто указать его номер.

Яндекс Директ

Либо если счётчик зарегистрирован на том же аккаунте, что и реклама, можно в открывшемся списке выбрать его номер.

Яндекс Директ

Яндекс Метрика поможет анализировать рекламную кампанию и поведение пользователей на сайте.

Пошаговое руководство по настройке Яндекс Директ в 2021 году

Ни для кого не секрет, что с каждым годом объем интернет-рекламы стремительно увеличивается. И Яндекс Директ не является исключением. Все больше рекламодателей, независимо от размера бизнеса, понимают все преимущества контекстной рекламы перед другими видами. Это и не удивительно, ведь она:

  1. При правильной настройке показывается только заинтересованным пользователям, а не всем подряд.
  2. Не имеет финансового порога входа.
  3. Может оперативно корректироваться.
  4. Подходит для различных маркетинговых целей.
  5. Имеет достаточно много форматов размещения.
  6. Подходит огромному количеству видов бизнеса.
  7. Относительно недорогой инструмент для привлечения клиентов.

Если вы попали на эту страницу, значит вы уже знаете, что такое Яндекс Директ и принцип его работы. Именно поэтому мы не будем в этой статье «лить воду» типа, что такое Яндекс Директ и зачем он нужен, а лучше с нуля и подробно распишем алгоритм эффективной настройки рекламных кампаний.

А если вы хотите заказать настройку Яндекс Директ в нашем агентстве, то просто заполните форму

Ну давайте по-порядку, поехали!

агентство контекстной рекламы

заводим почту на Яндексе

заполняем форму регистрации

Переходим на direct.yandex.ru и попадаем на стартовую страницу. Ее дизайн часто меняется, так что если сейчас у вас она отличается от скриншота ниже, переживать не стоит. Нажимаем кнопку «Запустить рекламу».

В этой статье мы рассмотрим настройку рекламы в Яндекс Директ на поиске, так как это самый горячий и легко конвертируемый трафик.

рекламный кабинет яндекс директ

На этой странице мы задаем основные настройки для всей рекламной кампании. В самом вверху рядом со строкой «Текстово-графические объявление» можно изменить тип настраиваемой кампании. Для рекламы на поиске оставляем значение по умолчанию. Этот же формат подходит и для кампании в РСЯ.

Название кампании.
Рекомендуем очень подробно называть кампании. Это упрощает редактирование в дальнейшем, когда кампаний в аккаунте становится много. Например, Натяжные потолки_поиск_Москва.

Ссылка на сайт.
Вставляем ссылку на сайт. Если к вашему домену уже привязана организация и счетчик Метрики, то следующие два пункта заполнятся автоматически. Но Метрика и Справочник должны быть на этом же логине Яндекса. В противном случае, будет необходимо запросить к ним доступ.

Организация.
С недавнего времени Яндекс Директ стал брать информацию из Яндекс Справочника. Это очень удобно, так как не приходится каждый раз заполнять в рекламной кампании карточку организации. Заполнить ее необходимо всего один раз здесь. Важно, чтобы организация находилась на том же логине, что и Яндекс Директ.

Счетчики целевых действий.
То есть счетчик Яндекс Метрики. Это инструмент системы аналитики, который является незаменимым при дальнейшей оптимизации не только рекламных кампаний, но и всего сайта. Создать счетчик Яндекс Метрики можно здесь. После того, как вы его создадите, его можно будет выбрать из списка. Если счетчик Метрики находится на другом аккаунте Яндекса, то можно запросить доступ к нему.

настройки кампании в яндекс директ

Ключевые цели.
После добавления счетчика Яндекс Метрики в этот раздел подтянутся все цели из Метрики, которые там настроены. Укажите здесь цели, которые являются самыми важными для вас, например, звонок или отправка форм. Система начнет собирать по ним данные, которые можно будет использовать в дальнейшем для эффективного управления кампанией и ее оптимизации.

Стратегия.
Для кампании на поиске выбираем в строке «Показывать рекламу» пункт «Только на поиске». Для РСЯ — соответственно «Только в сетях».

Никогда не выбирайте пункт «На поиске и в сетях». Для этих площадок всегда должны быть настроены разные рекламные кампании!

Далее необходимо определиться со стратегией. Так как кампания новая, а вы, скорее всего, не эксперт в настройке Яндекс Директ, то лучше первое время использовать стратегию «Оптимизация кликов» и ограничить ее по недельному бюджету и максимальной цене за клик. Также можно использовать «Ручное управление с оптимизацией». В этом случае вам придется в ручном режиме выставить, а в дальнейшем обновлять ставки по каждому ключевому запросу, что не совсем удобно.

Максимальную цену за клик вы можете примерно определить воспользовавшись инструментом Прогноз бюджета. Как правильно им пользоваться читайте в нашей статье «Прогноз бюджета Яндекс Директ».

Модель атрибуции оставляйте без изменений на значении «Последний переход из Яндекс.Директа»

ключевые цели

Расписание показов.
Выставляете расписание показов, часовой пояс, показы в праздничные дни и в рабочие выходные.

При выборе стратегии «Ручное управление ставками с оптимизацией» вы сможете управлять корректировкой ставок по времени суток. В остальных стратегиях эта опция просто недоступна.

Кстати, общее время показов в рабочие дни должно быть не меньше 40 часов.

Если у вас график работы не круглосуточный, то для начала лучше установить режим показов в рабочие часы. Таким образом вы будете оперативно обрабатывать входящий поток потенциальных клиентов.

расписание показов объявлений

Корректировка ставок.
На старте рекламной кампании пока нет данных, рекомендуем использовать только отрицательные корректировки -100% на неподходящую аудиторию.

Например, для натяжных потолков можно сделать отрицательную корректировку на пользователей младше 20 лет.

В дальнейшем, когда накопится статистика по конверсиям, необходимо делать повышающую корректировку ставок на те аудитории, которые совершают больше конверсий и понижающую корректировку на ненужные аудитории.

корректировка ставок

Минус-фразы.
Пока еще мы не собрали ключевые запросы добавлять минус-фразы на кампанию рано. Мы сможем их добавить позже на всю кампанию или на группу объявлений. Поэтому пока пропускаем этот пункт и переходим к следующему.

Дополнительные настройки.
Расширенный географический таргетинг. Н ужен для того, чтобы показывать рекламу в других регионах по запросам, содержащим в себе город. Например, если он включен, то по запросу «натяжные потолки в Москве» с таргетингом на Москву ваши объявления будут показываться во всех регионах.

На старте рекламной кампании при наличии достаточного объема спроса в домашнем регионе, мы рекомендуем не включать расширенный геотаргетинг.

Виртуальная визитка . Заполняется вручную, если вы не подключили Яндекс. Справочник в пункте Организация. Есть полная и краткая версия. Мы рекомендуем заполнять полную версию, так как в ней можно выбрать мессенджер. Выбор там, конечно, не большой, но тем не менее.

Показывать данные из Яндекс.Карт. С недавнего времени фотографии, отзывы, рейтинг вашей организации будут отображаться в поисковых объявлениях при положении «включено».

Эксперименты. Интеграция с Яндекс Аудиториями. Удобный инструмент для А/Б тестирования корректировки ставок по аудиториям. Для старта рекламной кампании эту функцию не трогаем.

Останавливать объявления при неработающем сайте. Обязательно (!) переводим переключатель в положение включено. На основе Яндекс Метрики, если ваш сайт станет по каким-то причинам недоступен, система автоматически остановит показ рекламных объявлений во избежание расходования средств.

Уведомления. Здесь необходимо настроить уведомления о хде вашей рекламной кампании. Указывайте почту, которая у вас всегда под рукой и актуальный номер телефона. Это позволит вам всегда «держать руку на пульсе» рекламной кампании.

0 0 голоса
Рейтинг статьи

сериал ментовские войны когда выйдет продолжение

головоломка 2 будет ли

ментовские войны 12 сезон скачать бесплатно

Ссылка на основную публикацию