Перенос рекламной кампании из Яндекс Директ в Google Adwords

Телепорт от Google – быстрый перенос рекламных кампаний

Часто ли вам приходится переносить рекламные кампании из Я.Директ в G.Ads? Лично мне достаточно часто, и есть один сервис, который экономит моё время и всегда выручает. Это бесплатный сервис от Google для переноса рекламных кампаний из Я.Директ в G.Ads с отличным названием “Телепорт” .

“Телепорт” существует уже около 2-х лет, но многие специалисты по контекстной рекламе не знают о таком инструменте, либо боятся его использовать. Он совсем не идеален, поработать всё равно придется, но разве бывают на 100% идеальные сервисы? Слишком сложно, слишком непонятно, куда нажимать и что загружать – в этой статье будут ответы на эти вопросы.

Сегодня мы подробно рассмотрим каждый этап переноса кампаний, а также обсудим некоторые нюансы работы с сервисом.

Этап 1. Что загружаем?

Для начала работы нам нужно подготовить кампанию из Я.Директ для переноса.

Переходим в нужную кампанию, нажимаем справа на “Выгрузка в XLS/XLSX” (не потеряйтесь, у некоторых пользователей данная колонка может быть слева, ведь Яндекс сейчас усиленно старается перевести всех на новый интерфейс).

Открылось окно управления кампаниями с помощью XLS/XLSX. Далее проверяем, что мы находимся на вкладке выгрузки, что мы выгружаем нужную кампанию и нужный формат XLS. Архивные объявления обычно не выгружают (не просто так они в архиве, верно?). Всё проверили и нажимаем “Выгрузить”. Никаких изменений в выгруженный файл вносить не нужно!

Первый этап закончен, теперь можно переходить к основной работе.

Этап 2. Загрузка кампании

Переходим на страницу Телепорта и нажимаем кнопку “Начать”.

Далее Телепорт просит войти в аккаунт или создать новый. Если у вас нет аккаунта в G.Ads, то создаём. У меня аккаунт был, поэтому я просто нажимаю на “Уже есть аккаунт”, выбираю нужный, стандартно разрешаю Google управление кампаниями и принимаю условия пользования:

Наконец-то попадаем на страницу загрузки. На ней вы можете ознакомиться с инструкцией от самого Google и почитать про требования к файлам (на деле особо задумываться над требованиями не приходится, подходит практически каждый выгруженный файл из Я.Директ).

Загружаем наш файл из Я.Директ с помощью нажатия кнопки “Загрузить файлы с компьютера” или переносом файлов в окно. Можно загружать несколько файлов одновременно, но если вы никогда не пользовались сервисом, то лучше загружать по одной кампании за раз.

Ждём окончания загрузки и, если не возникает никаких ошибок, нажимаем кнопку “Продолжить”. Далее Телепорт предлагает выбрать рекламные кампании для конвертации. Если вы загрузили несколько файлов, то выбираете кампании. Если загружали одну – просто нажимаем “Продолжить”.

Нас переносит на экран выбора данных для переноса. Помимо текстов и ключевых слов также можно перенести номера телефонов, уточнения, быстрые ссылки и UTM-метки. Данный пункт на ваше усмотрение, но я обычно не переношу UTM-метки (размечаю после переноса для успокоения души маркетолога) и быстрые ссылки.

Телепорт переносит быстрые ссылки для каждого объявления в отдельности. Если у вас во всех объявлениях стоят одинаковые быстрые ссылки, то Телепорт их продублирует. Это достаточно неудобно – если у вас 200 объявлений и в каждом из них по 4 быстрые ссылки, то в Телепорте их окажется 800. Если они во всех объявлениях разные, то смело можете переносить, будет даже удобнее.

Выбрали данные и нажимаем кнопку “Начать конвертацию”.

Ждем окончания конвертации. Радуемся, что второй этап закончен и переходим к этапу 3.

Этап 3. Корректировка загруженных данных

После окончания конвертации указываем бюджет кампании и жмём кнопку “Продолжить”.

Попадаем на страницу проверки и корректировки данных. Проверяем и, если требуется, редактируем настройки кампании:

Далее обязательно проверяем объявления. Дело в том, что в Я.Директ и G.Ads есть существенные отличия в формате объявлений, а точнее в количестве символов:

  • в Я.Директ два заголовка, по 35 и 30 символов соответственно, в G.Ads три заголовка по 30 символов;
  • в Я.Директ максимальное количество символов в основном тексте 81, в G.Ads есть поля с основным и дополнительным текстом, максимальное количество символов в обоих полях до 90;
  • в Я.Директ одна отображаемая ссылка до 20 символов, в G.Ads можно прописать две отображаемые ссылки по 15 символов в каждой.

Телепорт работает следующим образом: подставляет слова до нужного количества символов, а что не входит переносит в следующее поле. Из-за этого объявления зачастую выглядят неаккуратно, и иногда сам Телепорт выдаёт ошибки.

К счастью, объявления можно править. Вы можете поправить объявления в интерфейсе Телепорта, нажав на значок карандаша либо откорректировать объявления в интерфейсе G.Ads уже после загрузки кампании:

Объявления можно редактировать массово. Для этого нужно выбрать все объявления вверху и нажать “Изменить” внизу страницы.

Не забудьте, что вы не меняете все объявления, а только те, что отображаются на странице. Количество строк можно выбрать наверху. Также важно учесть, что при массовом редактировании объявлений, изменения применятся ко всем выбранным объявлениям. Таким образом удобно менять общую ссылку или дополнительный текст объявления, но не заголовки.

Таким же образом проверяем все расширения: быстрые ссылки, уточнения и контакты (если вы их переносили).

Как перенести кампанию из Яндекс Директ в Google Adwords

Павел Хазов

При ведении рекламной кампании все чаще требуется перенос рекламной кампании из Директа в Adwords. С этой задачей сталкивается множество рекламодателей, но не все знают как правильно выполнить данную процедуру.

Из этой статьи вы узнаете как сделать правильно перенос, а также укажем основные ошибки, чтобы вы их не допустили.

Когда необходим перенос?

Представьте, что в Директе у вас настроена достаточно успешная рекламная кампания. Времени для создания новой в Adwords просто нет, в таком случае необходим перенос.

Полностью выполнять вручную все работы достаточно сложно и долго, поэтому нужно максимально автоматизировать этот процесс, для чего существует два способа:

  • Классический. С использованием ручного добавления через AdWords Editor.
  • Google Телепорт. Автоматическая конвертация выгрузки с применением специального инструмента от Гугл.

Мы рассмотрим два способа импорта кампании в Google Ads, учитывая все особенности процесса. Начнем с классического способа.

Пошаговая инструкция

Чтобы перенести кампанию из Яндекс Директа в Google Ads нам понадобятся:

  • Выгрузка поисковой кампании
  • Программа Microsoft Excel или подобная ей, а также навыки использования такого ПО.
  • Аккаунт в AdWords.
  • Google AdWords Editor.

Перейдем собственно к процессу, который состоит из 6 шагов.

Шаг № 1. Создание универсального шаблона переноса

В Яндексе и Google предусмотрены разные структуры хранения данных, поэтому их особенности нужно рассматривать в отдельности. Мы же просто разобьем кампанию на несколько частей, что поможет достаточно просто провести импорт кампании в Google AdWords.

Двумя основными составляющими являются:

  • Работа с ключевыми словами
  • Работа с объявлениями

Создаем XLS файл с таблицей определённого вида, для чего стоит следовать алгоритму:

  1. Создаем 2 страницы.
  2. В первой будут группы и слова. В ней необходимо создать столбцы Campaign, Ad Group, Keyword.Шаблон Google AdWords группы и слова
  3. Второй лист предназначен для групп и объявлений. Для нее создаем столбцы Campaign, Ad Group, Headline 1, Headline 2, Description Line, Final URL, Path 1, Path 2.Шаблон Google AdWords для групп и объявлений

Сохраняем файл, в дальнейшем он будет играть роль основного шаблона для переноса каждой из кампаний.

Шаг № 2. Экспорт кампании из Яндекс Директ

После того, как был создан единый шаблон для переноса, главная задача не допустить ошибок при заполнении его данными. Для этого нужно подготовить экспорт кампании Яндекс Директ. В самом файле ничего изменять нельзя, поскольку это может привести к возникновению ошибок.

Выгружаются данные следующим образом:

  1. Заходим во вкладку кампании в рекламном кабинете и в нижней части страницы находим кнопку «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX»Выгрузка данных в формате xls
  2. Выбираем кампанию, формат и жмем «Выгрузить».Выбор кампании и формата выгрузки

В таком случае будут полностью сохранены все данные по кампании, группы ключевых слов и объявлений.

Шаг № 3. Подготовка ключевых слов

На этом шаге будем работать с выгруженным файлом кампании.
В первую очередь, добавляем все ключевые слова:

  1. Полностью копируем столбец в файле с названием «Фраза (с минус-словами)» и переносим его в наш шаблон в «Ad Group»
  2. Далее в столбец Campaign вписываем в каждой из строк название кампании, к которой относится ключевая фраза.
  3. Копируем содержимое Ad Group в Keyword.

Важно выполнить следующие условия для каждого из ключевых слов в Ad Group:

  • Все слова должны иметь в начале символ «+», к примеру «+заказать +такси».
  • Ключевые фразы должны быть очищены от минус слов, поскольку система Google не допускает использование кросс-минусовок, потому при наличии такого типа фраз «+заказать +такси -дорого», нужно изменять ее на «+заказать +такси», т. е. удалять часть, которая стоит после символа «-», включая его.
  • Должны отсутствовать кавычки, восклицательные знаки или квадратные скобки, поскольку в отличии от Яндекса, в Google эти символы имеют другое значение.

В результате, мы получаем полностью заполненный первый лист, который содержит в себе название кампании и группы объявлений.

Шаг № 4. Подготовка объявлений

Созданный ранее лист позволит полноценно сформировать ключевые слова, группы объявлений и создать рекламную кампанию, которая поможет в продвижении сайта.

Последним шагом в экспорте является добавление объявлений. Этот процесс требует больших затрат времени, так как необходимо постоянно корректировать и устанавливать значения под отдельные ограничения AdWords.

Для начала делаем следующее:

  1. Открываем первый лист и копируем столбцы Campaign и Ad Group в аналогичные на втором листе.
  2. Снова открываем файл выгрузки и переносим данные
  • «Заголовок 1» в «Headline 1»
  • «Заголовок 2» в «Headline 2»
  • «Текст» в «Description Line»
  • «Ссылка» в «Final URL»
  • «Отображаемая ссылка» в «Path 1» и «Path 2», разделяя на две части
    в нашем шаблоне.

На этом этапе переходим к редакции объявлений в соответствии с требованиями поисковой системы. В частности:

  • Длина заголовков не должна превышать 30 символов.
  • Должны отсутствовать восклицательные знаки.
  • Текст в Description Line не может превышать 80 символов.
  • В тексте не может быть употреблено более одного символа «!».
  • Запрещено употребление слов «Кликайте», «Нажимайте», «Жмите» и подобных.

На этом наиболее трудоемкий процесс завершен, и можно финализировать перенос кампании из Директ в Адвордс, для этого файл добавляется в AdWords Editor.

Шаг № 5. Импорт кампании в AdWords Editor

Импорт выполняется следующим образом:

Импорт ключевых слов в Google AdWords

  1. Открываем программу, в меню «Кампании» выбираем уровень аккаунта. В меню «Управление», ключевые слова и нажимаем «Внести несколько изменений».
  2. Перед вами откроется окно, в которое вставляем все данные с первой страницы шаблона. Копируем все со страницы 1 и нажимаем «Вставить из буфер обмена».
  3. Далее кликаем «Обработать». Проверяем количеством кампаний, групп объявлений и ключевых слов и кликаем «Завершить и просмотреть объявления».

После внесения, данные должны отображаться в интерфейсе программы и подсвечиваться зеленым. Если все правильно, необходимо сохранить изменения, после чего такую же процедуру проделать со второй страницей таблицы.

Все тоже самое проделываем со второй страницей, только на шаге номер 1, в панели «Управление», выбираем раздел «Развернутые текстовые объявления».

Теперь остается только отправить изменения на сервер, установить настройки рекламной кампании, ставки и добавить минус слова.

Подводя итоги, стоит отметить его оперативность, он позволяет значительно сократить время, в сравнении с ручным переносом. Ведь достаточно только создать шаблон, наполнить его данными и загрузить, после чего настроить кампанию и запустить рекламу.

Единственная особенность — необходимо учитывать все требования Google к тексту, заголовкам и прочим факторам объявлений.

Использования Телепорта AdWords

Рассмотрим второй способ, который предполагает использование такого инструмента, как телепорт в Адвордс, созданный специально для переноса рекламных кампаний.

Сам процесс состоит из нескольких шагов, мы рассмотрим каждый из них подробно.

Телепорт в AdWords

  1. Заходим в свой аккаунт Адвордс.
  2. Загружаем кампанию Яндекса, для этого необходимо вставить выгруженный файл из Директа. Если в нем нет никаких ошибок, то сервис подтвердит его проверку.
    Перед вами появится весь список кампаний. Если их загружается несколько, можно выбрать одну из них. Также, если нужно, кампанию можно переименовать.
  3. Выбираем данные, которые нужно перенести. Google Ads здесь учитывает следующие колонки: геотаргетинг, фразы и минус слова, тексты, группы объявлений, ставки и URL, можете импортировать все, или необходимую часть данных.
  4. После подтверждения выполняется конвертация, нужно немного подождать (время ожидания зависит от объёма данных).Из-за специфики Гугл Эдс могут возникнуть некоторые несостыковки с исходными текстами, поэтому их нужно просмотреть и исправить.
  5. Добавляем ставки на объявления и выставляем ставки.
  6. Далее можно внести дополнения в группы (это можно сделать и перед загрузкой непосредственно в файле Директа). Нажимаем кнопку изменить, заменяем неправильные поля. Также можно внести правки в тексты и заголовки кампаний.
  7. Нажимаем на кнопку «Перенести в Адвордс», произойдет полноценная выгрузка. Кампания примет статус приостановлена, и в любой момент из рекламного кабинета ее можно запустить, или редактировать.

Недостатки телепорта

Перед тем, как начать использовать этот инструмент, стоит учитывать некоторые неисправности и проблемы, которые могут возникнуть:

  • Телепорт полностью переносит геотаргетинг в расширенной форме, т. е. реклама будет показываться и тем пользователям, которые не живут в нужном городе, но указывают его в поиске. Эти настройки изменять нужно вручную.
  • При переносе из файла xlsx теряет Заголовок 2.
  • Не отображает заголовки при их размере более 30 символов.
  • Нет возможности массовой замены фраз.
  • Не очищает выгрузку от конфликтных минус слов, которые повторяют ключи, в результате просто блокирует показ объявлений.
  • Не учитывает словоформы минус-слов.

Поэтому использовать его или нет, нужно тщательно обдумать.

Частые ошибки при переносе рекламной кампании

Стоит отметить небольшой ряд ошибок, которые часто допускаются при самостоятельном переносе:

  • Ручное внесение изменений в файле выгрузки. Впоследствии доставляет проблемы и возникновение ошибок при переносе. Изменять что-либо в этом документе не рекомендуется.
  • Ошибки при переносе данных в шаблон, поэтому здесь нужно быть внимательнее.
  • Оставление запрещенных символов в строках, что обуславливает блокирование объявлений.
  • Пренебрежение требованиями гугл сравнительно с Директом, что также чревато блокированием рекламы.

Хоть ошибок и не очень много, но допускают их достаточно часто, поэтому при переносе будьте предельно внимательны, чтобы не пришлось переделывать все заново.

Заключение

Для переноса рекламы существует два способа.

Первый более долгий, но при правильном выполнении гарантирует качество переноса, и отсутствие проблем с кампанией.

Во втором случае, сам процесс осуществляется довольно быстро, но при этом возможно возникновение ряда ошибок, исправление которых займет ваше время.

Проанализируйте полученную информацию и выберите для себя подходящий способ.

Перенос кампаний из «Директа» в Ads: обзор всех вариантов с подводными камнями

Иван Иваничев

У маркетолога, PPC-специалиста или предпринимателя, который сам занимается интернет-рекламой, рано или поздно возникает вопрос переноса кампаний:

  • Из «Яндекса» в стороннюю систему, если хочется автоматизировать процессы и / или получать определенные бонусы (некоторые платформы предлагают кэшбэк с рекламных расходов).
  • Из одного аккаунта в другой – в том случае, когда предстоит смена подрядчика.
  • Из «Директа» в AdWords (Ads). Причиной может быть успех действующей кампании, рост рекламного бюджета и желание охватить новую аудиторию. Особенно мобильную.

Устройств Android больше, в основном на них предустановлен Chrome. Значит, большинство пользуется именно этим браузером вместе с поиском Google – ну вы поняли. На скриншоте – данные «Яндекс.Радара»

В этой статье мы как раз разбираем перенос кампаний из «Яндекс.Директа» в Google AdWords (ныне Ads). Объясняем, как сделать это быстро, удобно и максимально безошибочно.

В общем и целом есть два способа: олдскульный, где надо много работать руками, и современный – с использованием стороннего сервиса, который делает большую часть работы.

Классический перенос кампании из «Яндекс.Директа» в Google AdWords (Ads)

Переписывать каждое объявление из «Директа» в «Адвордс» вручную = тратить драгоценное время впустую. К тому же такой путь – самоубийство, если речь идет о сотнях и тысячах объявлений в том же e-commerce.

Классическое решение проблемы – перенос кампаний с помощью выгрузки из «Директа» (с «Коммандером» или без него), промежуточной обработки в Excel и загрузки в AdWords Editor.

Сначала кажется, что раз плюнуть – выгрузил эксельку из «Яндекса» → загрузил в Google → готово. По факту не все так просто: это довольно трудоемкое и времязатратное занятие.

Посмотрите на сравнительную таблицу: выгрузка из «Директа» не подходит для прямой загрузки в AdWords.

Столбцы в файле, выгруженном из «Директа»

Столбцы в файле, выгруженном из AdWords

Доп. объявление группы

Статус «Мало показов»

Bid Strategy Type

ID кампании (локальный)

Bid Strategy Name

То есть нужен промежуточный шаблон (типа такого), в который нужно выборочно копировать данные из выгрузки «Яндекс.Директа». В дальнейшем этот транзитный файл импортируется в Ads Editor целиком или отдельными столбцами.

На скриншоте – два способа загрузки данных из «Директа» в AdWords Editor

Естественно, в процессе всей этой сложной ручной монотонной работы легко забыть о том, что:

  • В «Google Рекламе» и «Яндекс.Директе» разные типы соответствий.

Так, например, надо уточнять запросы (плюсиками, кавычками или квадратными скобками), иначе объявления в Ads будут показаны по всем возможным запросам, так или иначе связанным с ключевыми словами. То есть и по синонимам, и по словоформам, и по фразам с ошибками.

Такие показы могут приводить к нецелевому трафику.

Ключевое слово в Google Ads

Показы могут быть по запросам

купить дамские туфли

женские туфли и сумочки

женская обувь туфли

голубые женские туфли

купить женские туфли

женские туфли со скидкой

туфли для женщин

Важно! В течение 2020 года изменятся правила показов по широкому и фразовому соответствию. Получать «в среднем на 3–4 % больше кликов и конверсий», конечно, на руку Google, но рекламодателю это может грозить лишним расходом бюджета, нецелевым трафиком.

  • Минус-слова работают по-другому.

Необходимо удалять минус-слова на уровне ключевых слов, так как в Google Ads нет такой функциональности. И очень важно указывать минус-слова во всех словоформах. В отличие от ключей, минус-слова не охватывают близкие варианты, синонимы, словоформы. Если указать «интернет-маркетинг», объявление все равно будет показано по фразе с «интернет-маркетингом», «интернет-маркетингу» и т. п.

Для склонения можно использовать специальные инструменты, например, ppc-help или tochno-tochno

Для склонения можно использовать специальные инструменты, например, ppc-help или tochno-tochno

  • У каждой системы свои ограничения по символам.

Кроме того, что в Google запрещены восклицательные знаки в заголовках и общие призывы к действию типа «жми» и «кликай» (как это любят некоторые «директологи»), у зарубежной платформы свои требования к объему текста.

«Яндекс.Директ»

«Google Реклама»

Заголовок 1

Заголовок 2

Заголовок 3

Описание 1

Описание 2

Отображаемая ссылка

Поэтому для того, чтобы облегчить классический перенос кампаний из «Директа» в «Адвордс», есть ряд сторонних решений.

Например, для выгрузки файлов, адаптированных под Google Ads, можно использовать сервис автоматизации контекстной рекламы eLama. Это бесплатно.

Вот так можно выгрузить кампанию «Яндекс.Директа» в формате, подходящем для «Google Рекламы»

Или – специальный конвертер (по ссылке в Sheets – подробная инструкция).

Перенос кампании из «Яндекс.Директа» в Google AdWords (Ads) с помощью специальных сервисов

Да, связка «Direct.Commander – Excel / Sheets – AdWords Editor» значительно ускоряет перенос кампаний, если сравнивать метод с ручным переписыванием объявлений. Но – нет предела совершенству. Чтобы облегчить труд предпринимателей, PPC-специалистов и интернет-маркетологов, придуманы специальные сервисы.

Один из них – «Телепорт» – создан при поддержке самого Google. Он бесплатный и удобный.

Приветствие «Телепорта» – сервиса для переноса кампаний из «Директа» в AdWords (Ads)

Перенос кампании производится в несколько этапов:

  1. Проверка и последующая загрузка файла, экспортированного из кабинета «Яндекс.Директа» (напрямую или с помощью «Коммандера»).
  2. Выбор рекламных кампаний и данных для переноса.
  3. Конвертация данных – «Телепорт» преобразует действующую рекламную кампанию в соответствии с требованиями «Google Рекламы». Плюс при необходимости специалист может внести свои корректировки.
  4. Выгрузка готового файла, подходящего для импорта в «Google Рекламу» или Редактор (бывший AdWords Editor).

«Телепорт» переносит все важные данные: ставки, типы соответствия, геотаргетинг, UTM-метки, уточнения, быстрые ссылки, телефон из виртуальной визитки «Директа».

«Телепорт» может перенести почти все, что нужно

Внимание: сервис удаляет минус-слова, если они конфликтуют с ключевыми, то есть в точности их повторяют. И, к сожалению, минус-слова по-прежнему придется склонять с помощью стороннего инструмента типа «Морфологии».

Важно: обязательно перепроверяйте корректность настроек кампании и других данных, прежде чем запустить рекламу. Не стоит на 100 % надеяться на сервис переноса или AdWords Editor.

Кстати, есть и другие инструменты переноса кампаний из «Директа» в AdWords (Ads). Если по каким-то причинам «Телепорт» не подходит, можно использовать Influence. Создатели заверяют, что их «алгоритмы сводят необходимость ручных изменений к нулю – все конвертируется автоматически в отличие от других сервисов, но по-прежнему бесплатно!»

Первый экран Influence

В целом, особой разницы между сервисами нет. И переносить кампании из РСЯ в КМС пока не умеет ни один инструмент.

P. S. На что обращать внимание при переносе кампаний

— Вручную переписывать объявления из «Директа» в AdWords – как минимум пустая трата времени. И это самоубийство, если речь о сотнях и тысячах объявлений.

— Есть классический способ переноса: с использованием Excel, AdWords Editor и – опционально – «Директ.Коммандера». Это долго и можно легко запутаться, но – вариант для тех, кто любит «по хардкору»: копаться в коде, делать все вручную и т. д.

— Также кампании можно перенести с помощью специальных сервисов. Сторонние инструменты серьезно ускоряют и облегчают работу, но все-таки они не идеальны. Некоторые моменты не исправляют и никак не замечают, поэтому – при переносе кампаний нужно всегда учитывать отличия AdWords от «Директа» (в частности, что касается минус-слов).

— Править данные можно, где душе угодно: в «Директ.Коммандере» перед выгрузкой, в Excel перед загрузкой или после – в самом AdWords Editor. В «Телепорте» тоже есть массовое редактирование объявлений.

Массовое редактирование в Teleport

Статья оказалась полезной? Тогда будем благодарны за шеры. И – напишите в комментариях, если нужно продолжение – руководство по переносу кампаний из «Google Рекламы» в «Яндекс.Директ».

Перенос рекламной кампании из Яндекс Директ в Google Adwords

По просьбе CMS Magazine директор отдела продаж и маркетинга AFFINAGE Андрей Буддов разобрал технологические приемы и поделился опытом переноса рекламной кампании из Яндекс.Директ в Google Adwords с учетом последних изменений в Google Adwords: 2 заголовка по 30 знаков и описание по 80 знаков.

Вступление

Контекстная реклама Яндекса и Гугла — один из самых сильных и быстрых инструментов привлечения клиентов в Ваш бизнес. Однако в последнее время в Яндекс.Директе очень сильно выросла конкуренция, из-за чего повысились ставки и реклама не всегда окупается. Одним из вариантов решения этой проблемы — это перенести Ваши кампании из Яндекс Директа в Google Adwords. В этой небольшой статье мы покажем каким образом Вы можете перенести кампании самостоятельно. Для Вашего удобства мы записали короткое видео, а так же создали эту статью.

Не так давно, Google стал использовать новый формат объявлений — 2 заголовка и описание. Ранее использовался формат 1 заголовка и 2 строк описания. Старые объявления — которые не переделаны под новый формат — будут показываться по запросам, однако очевидно будут иметь более низкий показатель CTR.

Для переноса нам понадобиться:

Выгрузка из Яндекс.Директа

Стандартный Microsoft Excel (любая версия)

Программа Adwords Editor

Программа Direct Commander

Немного терпения и радостного усердия 🙂

Видео

Выгрузка из Яндекс.Директа

Сделать выгрузку кампаний из яндекс директа своими руками — можно двумя способами.

Способ № 1 — через программу Direct Commander (скачать можно тут)

Открываем Директ Командер

Выделяем все кампании

Нажимаем «Экспорт кампаний в файл»

Способ № 2 — через браузер

заходим в наш аккаунт яндекс.директа

выбираем нужную кампанию

нажимаем «Выгрузить кампанию в XLS/XLSX»

Шаблонный файл для переноса кампаний в гугл

Создаём 2 вкладки — «Группы + слова» и «Группы + объявления»

Вкладка № 1 «Группы + слова» — содержит поля: Campaign, Ad Group, Keyword

Вкладка № 2 «Группы + объявления» — содержит поля: Campaign, Ad Group, Headline 1, Headline 2, Description, Path 1, Path 2, Tracking Template

Подгонка объявлений под новый формат Google Adwords

На данном этапе, нам необходимо перенести ключевые слова, группы, объявления, тексты в наш файл переноса из выгрузки яндекс.директа.

Из выгрузки яндекс.директа — копируем столбец «Фраза» (ключевое слово) и копируем этот столбец в первую вкладку «Группы + слова» в столбец «Ad Group»

Этот же столбец — копируем в право в столбец «Keywords» (p.s. можете воспользоваться функцией подстановки знаков «+» перед каждым словом. Знак «+» — означает «Широкое соответствие» и расширяет охват аудитории, однако это подходит не всем)

Первый столбец в этой вкладке — это название кампании для этих групп объявлений

На этом первая вкладка нашего файла — закончена.

Далее мы заполняем вторую вкладку «Группы + объявления». При этом первая колонка «Campaign» и вторая колонка «AD Group» — полностью копируется из первой вкладки, т.е. они идентичны. Другие колонки заполняем по смыслу (Заголовок 1, Заголовок 2 — до 30 знаков, описание — до 80 знаков)

В итоге у Вас должно получиться так:

Загрузка объявлений в аккаунт Google.Adwords

На этом шаге — нам нужно из заполненного файла переноса — перенести информацию в программу Google Adwords Editor.

Открываем первую вкладку «Группы + слова» и копируем всю информацию, включая названия колонок (Campaign, Ad Group, Keyword)

Далее заходим в Гугл Адвордс Эдитор — Аккаунт — Импорт — Вставить текст

Далее нажимаем «Вставить из буфера» Или CTR + V (вставить) и получаем первые 3 колонки — нажимаем «Обработать»

Далее, открываем файл переноса, вторую вкладку «Группы + объявления» и копируем тоже самое количество объявлений (группы, кампании должны соответствовать группам и объявлениям из второго листа)

После этого нажимаем сверху появляется кнопка «Сохранить» — нажимаем её и далее «Опубликовать».

Всё — на этом перенос кампании завершён, далее нам останется только произвести более тонкие настройки кампаний и объявлений.

Полезные формулы

Формула на подставление знаков «+» к каждому слову:

p.s. если вконце фразы у Вас появился «+» — значит в конце фразы есть пробел.

Формула на удаление пробелов в конце ячейки:

Формула на удаление последних слов в ячейке, если ячейка длинее 33 знаков:

Первый настоящий конвертер кампаний Директа в Adwords

Вопрос переноса и конвертации рекламных кампаний из Яндекс Директа в Google Adwords предо мной встал практически сразу, как я начал заниматься контекстной рекламой. И как показывает практика — не у меня одного есть такая потребность. Почему именно из Директа в Adwords, а не наоборот? Да всё просто — создавать кампанию в excel для Директа гораздо проще.

Что мы имеем на текущий момент из инструментов для такой задачи:

    в Google Docs от сообщества Adwords. с настроенными макросами (похож по функционалу на предудущий) ссылка от агентства «Точно»
  1. И наш новый сервис Synapse-transfer.ru

Для простоты изложения далее по тексту я буду называть первые три инструмента по их положению в списке: «первый», «второй» и «третий сервис» сервис соответственно.

С недавнего времени в Adwords ввели новый формат текстовых объявлений — «Развернутые текстовые объявления». Его основные отличия от стандартных: два поля «Заголовок» (до 30 символов в каждом) и одно длинное поле «Описание» (до 80 символов). И с 31 января 2017 г. в AdWords нельзя будет создавать и изменять стандартные текстовые объявления. При создании объявлений необходимо будет использовать новый формат – развернутые текстовые объявления. В этом есть большая проблема текущих версий «табличных» конвертеров — они его не поддерживают. То есть с февраля 2017 года вы фактически не сможете пользоваться ни первым, ни вторым конвертером из списка выше.

Но это их не единственная проблема. Даже если и добавят поддержку нового формата, то есть ряд проблем который тянется за ними уже довольно долго:

  • Даже со старым форматом объявлений конвертеры работают плохо — заголовки более 30 символов они ни как не обрабатывают и предлагают переписывать их руками. А если у вас уникальные заголовки сгенерированные на основе ключей, переписывать прийдется много.
  • Типы соответствия ключевых слов они отрабатывают или плохо или ни как. В лучшем случае у ключей будут удалены все знаки и оставлены «+» у предлогов. В худшем — оставят всё как есть. А типы соответствия в Директе не равны таковым в Adwords, и опять прийдется править всё руками.
  • Теряется структура кампании. Если вдруг у вас по несколько объявлений в группе, опять же без ручного вмешательства не обойтись.
  • Расширения объявлений приходится переносить руками. Добавление быстрых ссылок и уточнений может отнять значительно времени даже если у вас 5-10 кампаний. А если вы переносите кампании регулярно — вас скорее всего это уже достало.
  • Настройки кампаний не переносятся. Каждую перенесенную кампанию приходится настраивать — выставлять стратегию, регион показа, ставки и прочее. Времени занимает немного, но это рутина которая утомляет.
  • Минус-слова не переносятся и не обрабатываются ни на каком уровне. Хорошую кампанию с высоким CTR без минус-фраз как известно вы никак не получите. Но по каким-то причинам текущие конвертеры (1-3 в списке) или крайне плохо или вообще ни как не обрабатывают минус-слова. Есть «минуса» на уровне кампании, группы объявлений и кросс-минусовка. Как минимум минус-слова на уровне кампании нужно перенести предварительно просклоняв, так как Adwords этого не делает.

Чтобы не быть голословным, я взял одну из своих последних созданных кампаний, и попробовал перенести её через все доступные инструменты. (Кампанию сократил, изменил url и заменил части текста (с сохранением оригинального количество символов) для сохранения конфиденциальности.). Скачать файл кампании.

Что из этого получилось:

  • Объявления. Вместо 118 объявлений в кампании я получил 84 и 116 при загрузке в Adwords Editor для первого и второго конвертера соответсвенно. Каким группам какие объявления достались — пойди разберись. Третий обработал количество правильно, но вот с длиной заголовков проблема. При конвертации я выбрал новый формат объявлений Adwords и ручками дописал универсальный второй заголовок ко всем объявлениям (что не совсем корректно, но об этом позже). А для первой части заголовка в Adwords был взят заголовок объявления Директа без изменений. Следственно часть заголовков прийдется переписывать — они получились длиннее 30 символов.
  • Типы соответствия ключевых слов. Первый и третий конвертер отработали похоже. Знак«!» не был удален, а Adwords не знает оператора закрепления словоформы, следственно, Editor выдает ошибку. Точное соответствие ключа в Директе превратилось во фразовое в Adwords — что неверно, ещё появились дубли ключевых слов. У второго конвертера на выходе получилось 209 ключей из 348 (какие группы что потеряли даже разбираться не хочу), все ключи в широком соответсвии, у предлогов сохранены «+».
  • Минус-слова. Отсутствуют какие-либо минус-слова у первого и второго конвертера. Третий, минус слова кампании не перенес, но попытался сохранить подобие кросс-минусовки. Но слова он не просклонял, а это показ по всем вариантам падежей, родов и чисел минус-слов. К тому он имеет ограничение в два минус-слова на группу.
  • Расширения не перенес ни один конвертер.
  • Настройки кампаний не перенес ни один конвертер.

Важное замечание — все инструменты я использовал «как есть», без своих доработок и следуя инструкции если таковая прилагалась. Знаю, что если сделать некоторые изменения в табличных конвертерах можно победить несколько их болячек. Но такие изменения приходится делать индивидуально под каждую конкретную кампанию.

Как мы видим — результат далек от идеала. Конечно бывают и удачные кампании для конвертации, например те, в которых все заголовки не длиннее 30 символов. Но не вижу смысла ставить себе такие ограничения, когда просто можно воспользоваться более совершенным инструментом — конвертером Synapse-transfer.

Что мы предлагаем.

Сервис Synapse-transfer.ru. Цель сервиса — максимальная автоматизация процесса переноса и конвертаций кампаний. И уже сейчас это самое продвинутое решение из всех что можно найти. Работает он напрямую с аккаунтами Директа и Adwords через через API. То есть никаких таблиц, скриптов, макросов и десктопных приложений вы не увидите ни на одном этапе переноса.

Та же кампания которая использовалась для теста конвертеров из списка выше, переносится сервисом Synapse-transfer за 40 секунд и без единой ошибки. Для сравнения — только скрипт «первого» конвертера в Google Docs выполнялся более двух минут.

Сейчас мы проводим бета-тестирование сервиса. Все участники получают месяц бесплатного и безлимитного использования.

Функционал на время бета-теста:

  1. Одна кампания переносится за раз.
  2. Корректно конвертируются только поисковые кампании.
  3. Сохраняется структура кампании — группы объявлений, объявления и ключи находятся на тех же местах что и в Директе.
  4. Автоматически конвертируются заголовки и тексты объявлений в формат Adwords (Развернутые текстовые объявления).
  5. Конвертируются типы соответствий ключевых слов по логике максимального соответствия их работе в Директе и Adwords.
  6. Переносятся и автоматически склоняются минус-слова на уровнях кампании и групп-объявлений. В каждую группу объявлений в Adwords будут перенесены минуса из соответствующей группы в Директе. Сервис автоматически просклоняет все слова у которых не закреплена словоформа (знаком «!»). Из минус-слов на уровне кампании создаются списки минус-слов в Adwords и присваиваются загруженным кампаниям.
  7. Опция сохранения кросс-минусовки путем переноса её на уровень групп объявлений (доступно, если у вас структура 1 группа-1 ключ)
  8. Переносятся быстрые ссылки с описаниями и уточнения. Сейчас они записываются на уровень группы объявлений. Даже если у вас в Директе у каждой группы в кампании уникальные быстрые ссылки, они сохранятся в таком же виде и в Adwords.
  9. Опция изменения части значения UTM-меток при переносе: yandex, yan, y на google, goog, g соотвественно.
  10. Частично переносятся настройки кампании.

Таким образом, уже при текущем функционале можно сэкономить от 10-20 минут, до нескольких часов на переносе только одной кампании. Время зависит от сложности исходной кампании в Директе и того, на сколько у вас набита рука. А такую вещь как кросс-минусовку в Adwords вообще нецелесообразно делать вручную — обречете себя на несколько часов монотонного Ctrl+C/Ctrl+V.

Детальное описание нюансов конвертации заголовков, ключевых слов и других элементов кампании сервисом Synapse-transfer, вы можете прочитать в разделе «Инструкция» в личном кабинете сервиса.

Не обошлось без недостатков. Но это исключительно издержки беты:

  1. Сейчас нет возможности за раз выбрать несколько кампаний для переноса.
  2. Сервис не показывает ошибок при конвертации. Но мы постарались свести их количество к минимуму, и в данный момент у нас нет кампаний на которых конвертер «падает» или отрабатывает не корректно.
  3. Нужно ускорить загрузку кампаний в Adwords. Из-за большого количества минус-слов записываемых в группы-объявлений при имитации кросс-минусовки Директа время загрузки одной кампании может составлять 3-5 минут. Сейчас мы работаем над ускорением процесса, а так же со временем добавим фоновую загрузку кампаний. Это сведет на нет проблему массового переноса кампаний с нескольких логинов одновременно.

Функционал мы планируем так же наращивать: добавить перенос и конвертацию РСЯ кампаний, полностью переносить настройки кампаний, есть запросы на добавление функции синхронизации кампаний Директа и Adwords, и много всего того, о чем говорить ещё пока рано.

Отвечу на один из первых и главных вопросов пред использованием сервиса:
«А на сколько безопасно им пользоваться? Ведь давать доступ к аккаунтам по API дело довольно интимное»
Этот вопрос мне задали в сообществе Google Adwords Россия и там я на него подробно ответил. Приведу краткую версию ответа и здесь:
Данные проходящих через сервис кампаний мы не храним. И не загружаем в аккаунты ничего, кроме тех кампаний, которые вы выберите сами из своего логина Директа. Так же все элементы загружаются со статусом «Остановлено» и без вашего ведома новые кампании показываться не будут.
К тому же, Adwords просто так не дает доступ к своему API. Мы прошли многоуровневое тестирование и проверки Google перед тем как его получить.
А если же хотя бы у одного пользователя случится неприятность в виде утечки рекламных кампаний или загрузки в аккаунты того, чего там быть не должно, об этом узнают и репутация сервиса будет навсегда утеряна. А этого нам ни в коем случае не нужно.

Мы открыты для предложений, и если у вас есть идеи или пожелания по работе сервиса смело высказывайте их в комментариях или нашей группе в VK.

Лендинг с более подробным описанием функционала.
Бета-тест предположительно продлится до середины февраля 2017 года.

Перенос кампаний из «Директа»

Если вы читаете данную статью, значит у вас возникла ситуация, когда вам необходимо перенести действующую рекламную кампанию из Яндекс.Директа в Google AdWords.

Такое явление случается часто. Например, на протяжении длительного времени вы транслировали рекламу в Яндекс, получали с нее хорошую прибыль, но ваш бизнес-партнер рассказал о том, что есть возможность заработать еще больше денег и привлечь клиентов. Однако, для этого нужно запустить рекламную кампанию в Гугл.

Неужели придется начинать все сначала? Переписывать вручную каждое объявление — процесс трудоемкий. А если это не один рекламный текст, а сотни? Сколько уйдет на это времени? Как разобраться с настройками на новой платформе?

Рассмотрим два оптимальных способа переноса кампаний из Директа.

508341-1540147848.jpg

Ручной перенос кампании из Яндекс.Директа в Google AdWords

Ручной перенос рекламной кампании из Яндекс.Директа в Google AdWords по другому еще называют классическим. Если очень кратко, то этот способ заключается в том, что вы выгружаете из личного кабинета в Директ файл Excel, в котором заключена вся информация по нужной рекламной кампании, и загружает этот файл в рекламный кабинет Гугл.

Однако, не все так легко и просто, как кажется на первый взгляд.

Выгруженный документ из Яндекс не соответствует требованиям настройки РК в Google. Поэтому перенести рекламную кампанию в два счета не получится. Для ее внедрения в Гугл понадобится некий промежуточный файл-шаблон, адаптированный под выгрузку/загрузку РК, в который вручную придется перекопировать данные из взятого в Яндекс Excel документа. И только потом заполненный шаблон можно полностью или частично экспортировать.

Вот, ваш файл готов. Вы долго и монотонно собирали нужную информацию воедино и уже готовы к финальному шагу, но… Вероятнее всего, что вы забыли или не знали о том, что Yandex и Google отличаются по типу соответствий. Так что придется еще немного подкорректировать вашу рекламную кампанию.

Например, чтобы ваше объявление показывалось только по ключевым запросам, а не по всем возможным поисковым фразам-синонимам, необходимо выделять ключи знаками «+», «[]» или просто кавычками.

В Гугл Рекламе нет такой функции как «Минус-слова». Их нужно удалять в процессе формирования семантического ядра, чтобы они не блокировали объявления.

Также вам придётся укоротить заголовки, если количество символов превышает лимит в 30 знаков. Восклицательные знаки и призывы к действию из заглавия тоже необходимо убрать (“Жми на кнопку”, “Перейти сейчас” и т.д.).

А вот основное описание можно увеличить, поскольку в Яндекс можно использовать только 81 знак, а в Гугл — 90.

После того, как вы все несколько раз тщательно проверите — можете приступать к загрузке файла.

Однако, есть более лёгкие и доступные способы экспорта рекламы из Яндекс.Директа.

Перенос кампании из Яндекс.Директа в Google AdWords с помощью специальных сервисов

Чтобы перенос кампании не занимал большое количество времени, были разработаны всевозможные сервисы для облегчения процесса.

Например, есть бесплатный сервис eLama. Он был создан для автоматизации управления контекстной рекламой. Для этого необходимо зайти в личный кабинет в сервисе еЛама и наведите мышку на нужную кампанию. После чего справа появится небольшое окно с инструментами. Нажимаем на “Скачать файл в нужном формате”. Загружаем нашу кампанию в Гугл. После загрузки все несоответствия и ошибки будут подсвечиваться красными восклицательными знаками. Вам необходимо будет внести изменения в РК, в соответствии с правилами размещения в Адвордс.

Весьма удобен в использовании сервис Influence, если ничего не помогло — воспользуйтесь им.

Или же можно использовать всевозможные конверторы.

Однако, проще и легче производить перенос рекламы при помощи разработанного сервиса от Гугл — Телепорт.

Экспорт рекламной кампании через «Телепорт» условно можно разделить на четыре этапа:

  • проверка выгруженного файла с РК из Яндекс и его последующая загрузка;
  • выбор необходимых рекламных кампаний и данных для импорта в Гугл;
  • преобразование объявлений в соответствии с требованиям;
  • формирование и выгрузка конечного файла, который подходит для переноса данных об РК в Гугл.

При помощи сервиса Телепорт переносятся все важные данные: статус кампании, устройства, языки, геотаргетинг, быстрые ссылки, контакты, ставки и так далее.

телепорт.jpg

На что обращать внимание при переносе

Перед запуском любой рекламной кампании необходимо проверять все настройки и данные.

Перенос рекламы из Директа в Адвордс — процесс трудоемкий, требующий внимания специалиста. Никто не даст вам 100 % гарантии на то, что при использовании сторонних сервисов для переноса или при выборе ручного способа, все параметры будут верны.

Переписывание всех объявлений вручную отнимает много времени, и по статистике именно при применении именно этого метода совершается большее число ошибок.

Специальные сервисы значительно сокращают время на перенос кампании, но даже они допускают ошибки.

Именно поэтому важно хорошо знать все принципы и правила настройки РК в Яндекс.Директ и Гугл Рекламе. Чтобы с лёгкостью можно было сказать о том, соответствует ли тот или иной параметр характеристикам.

Исправлять неверные данные можно в любое время и в любом месте: в выгруженном файле Excel, в промежуточном шаблоне, в сервисе «Телепорт», в самой РК в Гугл.

Важно также отметить, что настройки геотаргетинга в двух крупных компаниях не совпадают. Сначала каждому из регионов, заданных в Яндекс.Директ гугл ищет соответствие, а потом определяет их уникальность.

UTM-метки также будут созданы абсолютно другие, если при импорте РК в Телепорт вы выбрали настройку «перенос UTM-меток».

Более внимательно стоит относиться к переносу ключевых слов. Если ключевая фраза, заданная в Директ не была заключена в кавычки, квадратные скобки или рядом не был указан знак плюс — такой ключ переносится «Телепортом» со знаком широкого соответствия (» +»). Если ключ в Яндекс был использован с оператором «[«, например: [морская вода] — то Телепорт переносит её в кавычках: «морская вода». Оператор квадратные скобки в Директ означает фиксированный порядок слов, а кавычки — точное соответствие. В Гугл же наоборот значения операторов противоположны: кавычки — это точное соответствие и так далее.

0 0 голоса
Рейтинг статьи

иван царевич и серый волк новый мультфильм

физрук новый сезон 2019 дата выхода

онлайн сериал ментовские войны 5 сезон

Ссылка на основную публикацию