Почему важны ресайзы рекламных баннеров в социальных сетях?

Почему важны ресайзы рекламных баннеров в социальных сетях?

В этой статье я хочу рассказать, почему нужно учитывать резайры (изменение размера) изображений в соц. сетях.

Рекомендованные размеры рекламных баннеров социальных сетей важно учитывать, потому что картинки меньше рекомендованного размера «растягиваются» и становятся нечеткими, а картинки большего размера могут «сжиматься» и тоже выглядеть хуже, чем в оригинале, особенно это будет видно на тексте. Если пропорции картинки будут отличаться от рекомендованных, то возможно большая часть изображения будет обрезана и вы потеряете часть нужной информации.

Статуя Родина Мать для ВК.jpg

Перед тем, как вы начинаете продумывать рекламную кампанию, вам нужно знать размеры всех креативов, которые будут использоваться в соц. Сетях.

При написании технического задания дизайнеру, нужно обязательно указать все размеры баннеров, которые могут потребоваться.

Также можно, конечно, использовать Photoshop или онлайн сервисы, которые сделают картинку правильного размера.

Размеры изображений Вконтакте

Ниже описаны основные форматы рекламы ВКонтакте, работающие с использованием рекламных баннеров.

1. Изображение и текст (формат 145х85 рх, заголовок в 33 символа и описание в 70).

2. Большое изображение (формат 145х165 рх, текст 33 символа).

3. Продвижение сообществ (формат 145х145 рх, название сообщества).

4. Специальный формат продвижения сообществ (256х256 рх, название сообщества)

Если вы не будите при учитывать эти размеры, то баннер который у вас будет подготовлен может быть обрезан очень сильно.

Редактирование изображения в ВК.jpg

Первые три формата, показываются пользователям не в ленте, а с левой стороны пользовательского интерфейса ВКонтакте.

Маленький размер этих форматов несколько ограничивает возможности текстового и графического оформления.

При создании рекламной записи с кнопкой либо при размещении в посте ссылки или лидогенерации и загрузке сниппета

1. Изображение нужно загружать 537х240 рх.

На таких изображениях необходимо размещать краткую информацию о рекламируемом продукте и призывы к действию.

Facebook

У Facebook основные форматы изображения два:

1. Объявление изображение — 1200х628 рх

2. Реклама с несколькими изображениями в кольцевой галерее — 1080х1080 рх

Форматы отображается во всех местах размещения рекламы Facebook. На первый взгляд всё просто, но это не так: чтобы баннер в Facebook показывался и охватывал максимум аудитории, недостаточно просто сделать картинку подходящего формата. Максимальный охват рекламы обеспечат только те изображения, которые содержат не более 20% текста.

Instagram

При создании баннеров для Instagram с текстом и общим оформлением такая же ситуация, как и в Facebook, нужно обязательно учитывать сколько текста находится на картинке, также изображение, может содержать не более 20%.

Для объявлений в ленте и кольцевой галерее оптимальный размер изображений – 1080х1080 рх, минимально допустимые формат картинок: квадратная – 600х600 рх. Меньший размер изображения не загрузится. Как обычно изображение можно обрезать, но вы можете потерять часть важной информации.

Обрезать изображение для Insta.jpg

Квадратная форма наиболее приемлема для этой социальной сети. На баннере рекомендуется размещать кнопки с призывом к действию, например, «Узнать больше», «Зарегистрироваться», «Попробовать сейчас». Этот элемент увеличивает кликабельность объявления в Instagram.

Аналитика ВКонтакте: как найти идеи для эффективных рекламных баннеров

Марина КолмыковаМарина
Колмыкова, Popsters

В этом материале главный редактор Popsters Марина Колмыкова рассказывает о том, почему очевидные рекламные посылы неэффективны и как в обсуждениях во ВКонтакте узнать боли и интересы потенциального клиента.

В таргетированной рекламе качественное объявление — это половина успеха кампании. Вы подбираете релевантные сегменты аудитории, стратегии ставок, настраиваете правильное время показа рекламы — в результате нужный пользователь в нужное время видит ваше объявление. Но пролистывает его, потому что креативу не удалось привлечь внимание.

В социальных сетях мы конкурируем с контентом других пользователей. И это качественный контент, который пользователь к тому же выбрал для себя сам. Поэтому в соцсетях не работают ресайзы баннеров, подготовленных для наружной рекламы, — хотя рекламодателя эта новость наверняка расстроит.

На один пост в мобильной новостной ленте пользователь тратит 1,7 секунд, в десктопе — 2,5 секунд, посчитал журнал Advertising Age еще в 2016 году. Люди листают ленту и быстро потребляют контент: поэтому растет популярность TikTok, где кадры меняются каждые 3 секунды, а ролики сопровождаются музыкой и визуальными эффектами.

Вот почему рекламодателям важно создать такие баннеры, которые привлекут внимание пользователей и заставят их перейти по объявлению. Расскажем, где найти вдохновение.

Вся таргетированная реклама в eLama

Один кабинет и кошелек для Facebook Ads, ВКонтакте, myTarget и TikTok Ads. А еще инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.

Сегментируйте аудитории в таргетинге

Суть таргетированной рекламы — в поиске нужного сегмента аудитории. Чаще всего этот канал работает с пользователями, которые еще не знакомы с брендом. Поэтому важно зацепить их креативом: не просто привлечь внимание пользователя, но и доказать, что ваше предложение ему подходит.

Сегментируйте не только аудиторию, но и коммуникацию. Например, если вы продаете фермерские продукты, то в объявлениях отразите ценность для разных аудиторий.

Для вегетарианцев — акцент на качестве овощей и фруктов.
Для семей с детьми — на безопасности и натуральности продуктов.
Для молодых людей — на скорости доставки, сервисе и хорошем ассортименте.

Некоторые рекламные посылы лежат на поверхности — их легко определить логически. Но у клиентов гораздо больше критериев выбора, чем кажется на первый взгляд. Проверьте на себе: вспомните свои покупки за несколько дней и определите причины, повлиявшие на выбор. Они будут гораздо шире, чем цена, качество (кстати, в это понятие каждый вкладывает свои характеристики) и быстрая доставка.

Другой недостаток очевидных подходов в коммуникации — ваши конкуренты. Они тоже рассказывают про скорость, качество и хороший выбор. И наверняка вы таргетируетесь на похожие аудитории. Так что ваши потенциальные клиенты всё это уже слышали.

Выход из таких ситуаций — использование в креативах таргетированной рекламы необычных рекламных посылов. Причем релевантных для конкретного сегмента. Чтобы после просмотра вашей рекламы у пользователя возникало ощущение, что технические компании всего мира шпионят за ним, а еще научились залезать в голову.

Бонус такого подхода — в лояльности. Еще при первом контакте вы покажете пользователю, что понимаете его. Так работает когнитивное искажение «эффект знакомства с объектом»: люди выбирают объекты, с которыми уже знакомы.

Осталось только найти инсайты аудитории, релевантные для вашего продукта. На этом этапе мы подтвердим опасения нашего воображаемого потенциального клиента: расскажем, как использовать «технические компании всего мира», чтобы узнать о болях и желаниях пользователя.

Где найти инсайты

Самая посещаемая соцсеть России — ВКонтакте. Сюда ежемесячно заходят 75 млн человек (по данным Mediascope на апрель 2020 г.). Во ВКонтакте пользователи общаются и делятся контентом активнее, чем на других площадках. Согласно исследованию Brand Analytics, за месяц во ВКонтакте 30 млн уникальных пользователей опубликовали 556 млн публичных сообщений (постов, репостов, комментариев). Это почти в три раза больше, чем в Instagram.

Во ВКонтакте создают группы по самым разным интересам: от «Клуба любителей переворачивать подушку холодной стороной» до узкопрофильных пабликов о бизнесе, инвестициях, медицине, программировании.

Ваши потенциальные клиенты наверняка уже обсудили вашу сферу во ВКонтакте. Расскажем, как найти и проанализировать эти обсуждения.

Этап 1: поиск сообществ

Среди миллиона сообществ во ВКонтакте непросто вручную найти нужные именно вам. Чтобы облегчить поиск, используйте парсеры.

Вы можете выбрать стандартный вариант — поиск сообществ по ключевому слову. На этом этапе лучше указать минимальное количество участников, чтобы отсеять слишком маленькие сообщества (при условии, что вы не работаете не с редкой нишей).

Предположим, вы еще не знаете интересы и проблемы своей аудитории, поэтому не знаете, какие ключевые фразы подобрать. В этом случае вам необходимо сначала определить интересы пользователей, а затем найти их боли.

Как это сделать? Выберите конкурента с активным сообществом и проверьте с помощью парсера, на какие сообщества подписана его аудитория.

Итак, парсер собрал для вас большой список сообществ. Сортировать его вручную придется очень долго, расскажем, как упростить задачу.

Этап 2: сортировка сообществ

Разделите полученный список сообществ по тематикам. С этим справится любой онлайн-инструмент. В результате вы получите список часто повторяющихся слов и количество их повторений. Это и есть тематики сообществ, а значит — актуальные интересы аудитории конкурента.

Отфильтровать список по тематикам можно с помощью Excel. Вот алгоритм:

1. Загрузите получившийся список из парсера.

2. Включите фильтр для столбцов.

3. Добавьте столбец «Тематика».

4. Используйте фильтр на столбце «Название», активируйте его и снимите выделение со всех значений.

5. Введите в поиске название темы.

6. В столбце «Название сообщества» отобразятся только сообщества нужной темы. Проставьте в столбце «Тематика» слово, по которому вы создавали фильтрацию и растяните его до конца таблицы.

7. Теперь снова снимите выделение в столбце с названиями сообществ. Введите название следующей темы и повторите предыдущий шаг.

Вы получите столбец с названием темы для каждого сообщества, и по нему сможете отфильтровать список.

Теперь необходимо проанализировать, о чем думают и что обсуждают ваши потенциальные клиенты.

Этап 3: анализ сообществ

Выберите направление, которое более релевантно для вашей текущей рекламной кампании. Среди сообществ с этой тематикой найдите самые активные (отфильтруйте по числу участников и проверьте вручную).

Затем переходите к анализу сообщений пользователей и поиску инсайтов для рекламы. Сделать это можно в Popsters.

Введите в сервисе ссылку на страницу сообщества и задайте диапазон дат: он зависит от специфики проекта. Для большинства ниш без ярко выраженной сезонности подойдет интервал в 3 месяца.

Вы получите ленту всех постов сообщества. Искать идеи для креативов можно по двум критериям:

1. Актуальность темы.

2. Инсайты в обсуждениях.

Подготовьте таблицу для сбора данных. Например, такую:

Как найти популярные темы

Отсортируйте посты по количеству лайков. Наверху наверняка окажутся конкурсы, их, разумеется, необходимо игнорировать. За ними последуют посты, которые получили больше всего отклик у аудитории.

Обратите внимание на следующие моменты:

  • о чем эти посты,
  • какую боль клиента они затрагивают,
  • какую проблему пытаются решить.

Подумайте, как можно отразить решение проблем пользователя в ваших креативах.

Как найти инсайты

Собранный список постов отсортируйте по наибольшему числу комментариев. Скорее всего, на первых позициях снова окажутся посты с конкурсами. Здесь вас должны интересовать темы, вызывающие больше всего дискуссий, и сами дискуссии.

На этом этапе делегировать задачу инструментам не получится. Вам придется самостоятельно прочитать обсуждения и выделить проблемы потенциальных клиентов. Например, так:

Обратите внимание на манеру общения, шутки и сленг: их использование повышает кликабельность креативов.

А что потом?

В результате такого анализа вы найдете идеи для нескольких десятков объявлений. Впереди вас ждет еще много тестов.

А если вы хотите узнать больше про запуск эффективной рекламы во ВКонтакте и других соцсетях, советуем эти материалы:

Баннерная реклама: описание, типы, примеры

Что такое баннер и для чего он нужен: описание, типы, примеры

Сегодня я хочу рассмотреть популярные форматы баннеров в сети и объяснить, почему пользователи не замечают их на самом видном месте.

Что такое баннер

Баннер – это реклама в интернете, которую размещают на сайтах в виде прямоугольных изображений, привлекающих внимание. К такой рекламе относятся картинки, анимации, интерактив или слайды. Пользователь кликает на баннер и попадает на сайт рекламодателя, где находится товар, услуга или продукт.

На сайте для баннера отводится пространство – специальный блок, в рамках которого и показывается баннерная реклама. Администратор сайта может вставить баннер вручную или подгружать рекламу с внешнего источника, после чего получать деньги от рекламодателей, которые захотят арендовать это место под свой баннер.

Баннер можно поставить однажды, и он будет занимать фиксированное место на конкретном ресурсе. Также можно воспользоваться услугами баннерных сетей и купить (продать) размещение баннера на сайтах внутри конкретной сети. Таким образом, рекламодатель может пойти к владельцам сайта напрямую или воспользоваться услугами биржи.

Зачем нужен баннер

Баннеры – это основной и универсальный тип рекламы в сети. Это первый контакт компании с потенциальным клиентом в интернете.

привлекают внимание аудитории,

повышают узнаваемость бренда и компании,

рекламируют продукты и услуги,

содержат призыв к целевому действию.

Типы баннеров

Чтобы не запутаться в разнообразии рекламных баннеров, разобьем их по следующим критериям:

цель рекламной кампании.

Эти критерии определяют, как выглядит баннер на сайте.

По площадке

  • Внутренние располагаются на сайте рекламодателя. Помогают обратить внимание пользователя на целевые страницы сайта, на котором он уже находится. Их используют, чтобы сообщить посетителям сайта об акциях, конкурсах или новых товарах.
  • Внешние баннеры используют, чтобы прорекламироваться на других сайтах и перевести потребителя с внешнего ресурса на свой.

По размеру

Перед созданием баннера важно определить его размер.

Рекомендованные размеры баннеров установлены «Бюро интерактивной рекламы» и указываются в пикселях.

Рекомендованные размеры баннеров

Несмотря на различные виды баннеров, основной массив рекламы в интернете приходится на три формы:

Сравнение популярности баннеров

По формату

Рассмотрим виды рекламных баннеров по формату, от простых к сложным. Чем проще баннер, тем меньше ресурсов тратится на его производство и тем быстрее он подгружается у пользователя. С другой стороны, более сложные форматы притягивают к себе больше внимания.

  • Текстовые – блок информации из текста не так сильно бросается в глаза. Как правило, сочетается с дизайном сайта, на котором он находится, поэтому не вызывает раздражения пользователей, но и не перетягивает на себя внимание.
  • Статичные – это картинки в формате jpg или png. Простые изображения, которые легко разработать. При нажатии переводят посетителя на сайт рекламодателя.
  • Анимированные – это анимации в формате gif. По сути, нарезка статичных изображений со скоростью 3-5 кадров в секунду.
  • Интерактивные, flash-баннеры – разрабатываются с помощью JavaScript и HTML5. Подразумевают более активное взаимодействие с пользователем. Могут содержать в себе несколько медиаформатов одновременно: аудио, видео, изображение, анимацию. Поэтому иногда их называют rich-media.

Простые баннеры можно создать в графических десктопных редакторах (Photoshop, CorelDRAW) или онлайн-сервисах (Canva, Гифовина).

Баннеры посложнее можно создать с помощью Google Web Designer. Для работы в данной программе навыков программирования не требуется.

По цели рекламной кампании

  • Брендовый – это баннеры с логотипом компании. Повышают узнаваемость и доверие к бренду. Их используют, чтобы сделать фирму популярнее.
  • Целевой баннер используют, чтобы привлечь внимание целевой аудитории. Как правило, он рекламирует сайт целиком, а не конкретную услугу или товар. На баннере размещается общая информация, а его цель – чтобы пользователь перешел на сайт рекламодателя и ознакомился с продуктом.
  • Информационный баннер используют для рекламы конкретных товаров или услуг. Сообщает о новинках, акциях, скидках или специальных событиях. Задача – заинтересовать покупателя и побудить к покупке товара.

Что такое баннерная слепота

Баннерная слепота – это склонность пользователей интернета не замечать в сети рекламу и все, что на нее похоже. Из-за переизбытка информации у людей появился рефлекс игнорировать ненужные элементы. Даже та реклама, которая нападает на посетителя сайта и не дает ознакомиться с его содержимым, без промедления закрывается.

Средний CTR баннерной рекламы – 0.05%. Это значит, что по баннеру кликают только 5 из 10 000 пользователей, которым показывают рекламу. Это наименьший показатель среди всех форматов рекламы.

CTR баннерной рекламы

Средний CTR различных видов баннерной рекламы

Причины баннерной слепоты

Переизбыток рекламы, особенно той, которая пестрит, отнимает время и раздражает.

Нерелевантная реклама, которая не попадает в целевую аудиторию и предлагает неинтересные пользователям товары и услуги.

Негативный опыт – это любое взаимодействие с рекламой, которое причиняет дискомфорт. Сюда относится потеря контроля над контентом, когда баннер перекрывает собой доступ к сайту и даже перенаправляет с целевого ресурса на вирусный.

Как справиться с баннерной слепотой и заставить пользователя обратить внимание на свою рекламу

Не заставлять и не рекламировать громко

Хорошо, когда баннер выполнен в стилистике сайта и работает по его законам. Поэтому все всплывающие, пестрящие и навязчивые окна лучше убрать и заменить на аккуратные блоки, которые не будут «перекрикивать» сайт. Эти блоки нужно размещать в «тело» страницы. Когда пользователь доберется до них – у него появится повод изучить предложение, а не машинально закрыть его.

Работать на целевую аудиторию

Пользователь обратил внимание на рекламу и не закрыл ее рефлекторно. Теперь баннер сработает, если товар или услуга решает задачи конкретного человека.

Для этого нужно транслировать рекламу на свою целевую аудиторию. Справиться с этой задачей помогает настройка таргетированной рекламы – она будет показываться только потенциальным покупателям. Можно тестировать площадки и размещать рекламу там, где обитают ваши будущие клиенты.

Не менее важно правильно предложить товар или услугу. Для этого нужно сформулировать предложение в мире клиента. Не рассказывать о том, какой товар хороший, а показать, как он решит проблему покупателя. Человек увидит, что воспользоваться таким предложением в его интересах, и тогда реклама сработает.

Тестировать

Не существует универсальной площадки или рекламного объявления, которое сработает на любой аудитории, а эффективных методик очень много. Поэтому полезно пробовать разные варианты и смотреть, какой из них оказался наиболее стоящим.

Не стоит верить в волшебство

Вжух и .

Лучшие рекламные баннеры работают как часть продуманной маркетинговой кампании. Невозможно создать баннер, после которого продажи взлетят вверх. Для этого необходимо проработать множество факторов:

сформировать доверие к продукту;

придумать повод купить сейчас, а не отложить на потом;

продукт должен быть достаточно ценным, чтобы его купили без раздумий;

механизм покупки должен работать без помех и быть понятен покупателю.

Иными словами, нужно иметь рабочую «воронку продаж». Если какая-то часть воронки не работает, даже самый хороший баннер вам не поможет.

Быстрый ресайз джипегов на видеокарте

Каждый, кто когда-нибудь сохранял фотографии для Интернета, замечал такую неприятную мелочь: исходная фотография абсолютно резкая, а как только уменьшаем число пресловутых пикселей раз в десять, вся резкость сразу улетучивается. А ведь вроде бы всё должно быть наоборот – пережатая фотография должна быть полна всяких мелких деталей

Ресайз в ACDSee

Самый простой и достаточно качественный способ уменьшить размер картинки – воспользоваться распространённой программой для просмотра изображений ACDSee. Рассмотрим, как можно это сделать в ACDSee 10.0.

Ресайз в ACDSee 10.0

Запускаем ACDSee и отрываем в программе нужную фотографию. После этого кликаем правой кнопкой мыши и выбираем в появившемся меню Edit -> Edit Mode (для русифицированной версии: Правка-> Режим редактирования). Перед нами появляется панель для редактирования изображения. Нажимаем на Resize (Изменить размер). Теперь мы меняем размер изображения: можно указать новый размер в пикселях, в процентах от оригинала и в сантиметрах или дюймах. При ресайзе фотографий обязательно убедитесь в том, что выставлен масштаб просмотра 100%, – это позволит контролировать конечный результат. В панели фильтра изменения размера должен быть выставлен алгоритм Lanczos – он показывает наилучшие результаты для большинства фотографий. Конечно, никто не запрещает экспериментировать – можно указать другой алгоритм ресайза, благо в ACDSee их немало.

Выбор режима редактирования

Что такое ресайз и зачем он нужен

Resize переводится как изменение размера. Получается, ресайз – это тот же контент, но в другом размере и формате. Переупаковать – значит из одной единицы контента сделать несколько.

Когда мы слышим о том, что для SEO-продвижения важно 100% уникальности, или читаем новости про борьбу алгоритмов соцсетей с ворованным контентом, создается впечатление, что нужно публиковать только новые материалы. Что ранее опубликованное уже неуникальное и об этом стоит забыть. Но это ошибка.

На самом деле хороший – крутой, трафиковый, годный, вечнозеленый – контент можно и нужно использовать повторно. Зачем это делать:

  • Конечно, переработать готовую информацию легче, чем собирать с нуля. Поэтому ресайзы контента экономят ресурсы на создании нового.
  • Но дело не только в экономии. Одни предпочитают лонгриды, другие успевают читать только рассылки, третьи предпочитают посты в соцсетях. Больше форматов по разным каналам – больше охвата.

А больше охвата и трафика – больше лидов, целевых действий на сайте.

Читайте также

5 инструментов лидогенерации и продаж с помощью блога

Размеры изображений Вконтакте

Ниже описаны основные форматы рекламы ВКонтакте, работающие с использованием рекламных баннеров.

1. Изображение и текст (формат 145х85 рх, заголовок в 33 символа и описание в 70).

2. Большое изображение (формат 145х165 рх, текст 33 символа).

3. Продвижение сообществ (формат 145х145 рх, название сообщества).

4. Специальный формат продвижения сообществ (256х256 рх, название сообщества)

Если вы не будите при учитывать эти размеры, то баннер который у вас будет подготовлен может быть обрезан очень сильно.

Редактирование изображения в ВК.jpg

Редактирование изображения в ВК.jpg

Первые три формата, показываются пользователям не в ленте, а с левой стороны пользовательского интерфейса ВКонтакте.

Маленький размер этих форматов несколько ограничивает возможности текстового и графического оформления.

При создании рекламной записи с кнопкой либо при размещении в посте ссылки или лидогенерации и загрузке сниппета

1. Изображение нужно загружать 537х240 рх.

На таких изображениях необходимо размещать краткую информацию о рекламируемом продукте и призывы к действию.

Ресайзы баннеров в BannerMakers.

Ресайзы баннеров являются востребованной дизайнерской услугой, которую можно заказать в компании BannerMakers. Особенностью этой операции является изменение размеров (ширины и длины) рекламных баннеров. С помощью ресайза можно увеличить или уменьшить площадь баннера – популярного типа рекламы, к которому Москва предъявляет серьезные требования.

Очень важно, чтобы при осуществлении ресайза опытному дизайнеру удалось сохранить его содержимое, чтобы все текстовые элементы легко читались, графические изображения были четкими. Справиться с этой задачей смогут высококвалифицированные специалисты компании в BannerMakers.

В ходе проведения ресайза, если требуется, можно изменить общую композицию кадров. Ряд составных компонентов могут изменить свое расположение, масштабное соотношение элементов. Это позволит полностью переработать баннер, чтобы он эффективно справлялся с решением всех поставленных задач.

Более простой задачей является преобразование рекламных баннеров квадратной формы одного размера в больший или меньший формат. Также их можно сделать прямоугольными.

Быстрый ресайз джипегов на видеокарте +23

Параллельное программирование, Обработка изображений, Облачные вычисления, GPGPU, Софт madrobots.png

В приложениях по работе с изображениями довольно часто встречается задача ресайза джипегов (картинок, сжатых по алгоритму JPEG). В этом случае сразу сделать ресайз нельзя и нужно сначала декодировать исходные данные. Ничего сложного и нового в этом нет, но если это нужно делать много миллионов раз в сутки, то особую важность приобретает оптимизация производительности такого решения, которое должно быть очень быстрым.

ty1cgmvqp5rt915vpx9whsdr5gw.jpeg

Такая задача часто встречается при организации удалённого хостинга для хранилища картинок, поскольку большинство камер и телефонов снимают именно в формате JPEG. Ежедневно фото архивы ведущих веб-сервисов (социальных сетей, форумов, фото хостингов и многих других) пополняются значительным количеством таких изображений, поэтому вопрос о том, как именно хранить такие картинки, крайне важен. Для уменьшения размера исходящего трафика и для улучшения времени отклика на запрос пользователя, многие веб-сервисы хранят несколько десятков файлов для одного изображения в разных разрешениях. Скорость отклика получается хорошей, но места эти копии занимают много. Это основная проблема, хотя есть и другие минусы у такого подхода.

Идея решения этой проблемы состоит в том, чтобы не хранить на сервере много вариантов исходного изображения в разных разрешениях, а динамически создавать нужную картинку с заданными размерами из заранее приготовленного оригинала, причём как можно быстрее. Таким образом, в реальном времени можно создать изображение нужного разрешения и сразу его отправить пользователю. Очень важно, что разрешение этого изображения сразу можно сделать таким, чтобы устройство пользователя не делало экранный ресайз, так как в нём просто не будет необходимости.

Использование других форматов, отличных от JPEG, в качестве базовых для организации такого хранилища изображений не кажется оправданным. Конечно, есть стандартные, широко используемые форматы, которые дают лучшее сжатие при аналогичном качестве (JPEG2000, WebP), но скорость кодирования и декодирования таких изображений очень мала по сравнению с JPEG, поэтому имеет смысл выбрать именно JPEG качестве базового формата для хранения оригинальных фотографий, которые при необходимости будут отмасштабированы в реальном времени после получения запроса от пользователя.

Конечно, кроме джипегов на каждом сайте чаще всего есть изображения в форматах PNG и GIF, но обычно их относительное количество невелико, а фотографии в этих форматах хранятся крайне редко. Поэтому заметного влияния на рассматриваемую задачу эти форматы не внесут в большинстве случаев.

Описание алгоритма ресайза на лету

Итак, входными данными являются файлы формата JPEG, причём для достижения быстрого декодирования (это верно как для CPU, так и для GPU), сжатые изображения должны иметь встроенные рестарт-маркеры. Эти маркеры описаны в стандарте JPEG и часть кодеков умеет с ними работать, остальные умеют их не замечать. Если таких маркеров у джипегов нет, их можно заранее добавить с помощью утилиты jpegtran. При добавлении маркеров изображение не изменяется, но размер файла становится чуть больше. В итоге получаем следующую схему работы:

  1. Получаем данные изображения из памяти CPU
  2. Если есть цветовой профиль, получаем его из EXIF секции и сохраняем
  3. Копируем картинку на видеокарту
  4. Декодируем JPEG
  5. Делаем ресайз по алгоритму Ланцоша (уменьшение)
  6. Накладываем резкость
  7. Кодируем изображение по алгоритму JPEG
  8. Копируем изображение на хост
  9. Добавляем в полученный файл исходный цветовой профиль

Можно сделать и более точное решение, когда перед ресайзом накладывается обратная гамма на каждую компоненту пиксела, чтобы ресайз был в линейном пространстве, а потом гамму применить снова, но уже после шарпа. Фактическая разница для пользователя невелика, но она существует, а вычислительные затраты для такой модификации минимальны. Нужно лишь вставить наложение обратной и прямой гаммы в общую схему обработки.

Также возможен вариант решения, когда декодирование джипегов выполняется на многоядерном CPU с помощью библиотеки libjpeg-turbo. В этом случае каждая картинка декодируется в отдельном потоке CPU, а все остальные действия выполняются на видеокарте. При наличии большого количества ядер CPU так может получиться даже быстрее, но будет серьёзный проигрыш в латентности. Если латентность при декодировании джипега на одном ядре CPU является допустимой, то этот вариант может оказаться очень быстрым, особенно для случая, когда исходные джипеги имеют небольшое разрешение. При увеличении разрешения исходного изображения, время декодирования джипега в одном потоке CPU будет увеличиваться, поэтому этот вариант может подойти только для небольших разрешений.

Производительность для 1К

Качество Прореживание Ресайз Потоки Частота кадров (Гц)
1 90% 4:4:4 / 4:2:0 2 раза 1 868 / 682
2 90% 4:4:4 / 4:2:0 2 раза 2 1039 / 790
3 90% 4:4:4 / 4:2:0 2 раза 3 993 / 831
4 90% 4:4:4 / 4:2:0 2 раза 4 1003 / 740

Кому это может быть интересно

Библиотека для быстрого ресайза джипегов может применяться в высоконагруженных веб-сервисах, больших онлайн-магазинах, социальных сетях, системах онлайн менеджмента фотографий, электронной коммерции, практически в любом программном обеспечении для управления предприятий большого размера.

Разработчики ПО могут использовать эту библиотеку, которая обеспечивает латентность порядка нескольких миллисекунд для ресайза джипегов с разрешением 1К, 2К и 4К на видеокарте.

По всей видимости, этот подход может оказаться более быстрым, чем решение NVIDIA DALI для быстрого декодирования джипегов, ресайза и подготовки изображений на этапе тренировки нейросетей для Deep Learning.

5 советов правильного оформления баннеров в социальных сетях

Каждый день пользователи видят сотни встречающихся рекламных баннеров. Лишь десяткям креативных объявлений удается обратить на себя внимание. Но в креативности ли дело? Что делает баннеры запоминающимися для пользователей? Специалисты из профессионального блога Design Hill уверены, что за креативностью стоят общие принципы для создания графических объявлений. Они дали несколько советов, благодаря которым даже человек в креативной депрессии способен создать эффективный рекламный баннер. Итак, перейдем к делу.

Соблюдайте логичную структуру
При создании рекламных баннеров необходимо четко следовать структуре. Абсолютно каждый баннер должен содержать:

  • Логотип бренда;
  • Предложение;
  • Визуальный образ товара или услуги;
  • Кнопку призыва к действию.

Следует выделить предложение и призыв к действию, а логотип поместить в верхний левый угол баннера. Графическая составляющая должна быть релевантна и привлекательна. Необходимо следить, чтобы она не конкурировала с другими элементами, а удачно их дополняла. Заметная и понятная CTA
У призыва к действию есть две основные задачи:

  • Мотивировать человека кликнуть по объявлению;
  • Развеять все сомнения клиента.

Самое эффективное место для такой кнопки — нижняя часть баннера. CTA должен контрастировать на фоне других элементов рекламного объявления. Лучше избегать размытых формулировок, а использовать четкие и понятные призывы. Например: зарегистрируйся, закажи сейчас, подпишись, получи подарок или скидку. В альтернативных видах рекламы допускаются завуалирования, но конкретно с баннером такой подход не работает.

Вот несколько советов по оформлению CTA:

  1. Призыв к действию должен контрастировать с общим фоном. Кнопку желательно оформить в виде прямоугольника с закругленными краями.
  2. Кнопка призыва к действию должна быть гораздо больше, чем другие элементы баннера. В этом случае на нее будут кликать чаще.
  3. Текст на кнопке должен быть простым, крупным, понятным, выделяться на общем фоне и легко читаться.
  4. Повысить кликабельность может эффект дедлайна. Например, добавьте слова срочно или сейчас.
  5. Используйте CTA c личными местоимениями. Такой подход больше привлекает внимание.

Правильная работа с изображениями
Современный пользователь уже привык к яркой и сочной картинке. Поэтому использование качественных изображений ㅡ это уже стандарт. Но в последнее время прослеживается тенденция использования типографики вместо фотографий. Если в тематике использование изображений не принципиально, то попробуйте использовать этот прием. Типографика на баннере выделит ваше объявление среди других.

Еще один пример:

При работе с изображением применяйте фильтры цветового баланса. Они помогут сделать баннер более ярким и сочным.

Также вы можете использовать географиский таргетинг. Используйте название локации на баннере. Такие объявления особенно популярны в социальных сетях.

Считается, что положительные эмоции вызывают больше доверия у пользователей. Если вы применяете фотографии людей на баннере, учитывайте этот факт.

Применяйте графические метафоры
Да, мы помним, что реклама должна быть простой и понятной. Но кто мешает вам зайти с другой стороны и удивить пользователей. С помощью этого вы сможете надолго запомниться целевой аудитории. Такой подход часто оказывается эффективным.

Эффект движения
Как с помощью статичной картинки оживить пользователей? Поможет эффект движения. Также можно использовать заглавные буквы для акцента на нужные элементы баннера.

Еще один пример использования эффекта движения на статичном баннере.

Итоги
Перечисленные советы не универсальны. Тестируйте различные варианты и выбирайте лучшее. Помните о релевантной посадочной странице и ориентируйтесь на фирменный стиль своей компании.

Баннерная реклама в интернете

Автор: Виталий Веселов Опубликован 26.08.2020

Один из видов продвижения в интернете ― контекстно-медийная реклама. Она включает рекламные баннеры на сайт, креативы на площадках-партнерах или предложения в поисковой сети. Баннеры пользуются популярностью у рекламодателей как один из способов привлечь новую аудиторию, вернуть клиентов на сайт или представить на рынке новый продукт.

В этой статье мы рассмотрим баннерную рекламу, ее преимущества и недостатки, поговорим о видах и вариантах запуска баннеров. А также изучим показатели эффективности.

Содержание

Что такое баннерная реклама

Рассмотрим основные понятия баннерной рекламы и ее применение.

Баннерная реклама ― это инструмент для привлечения пользователей, который используют на целевых ресурсах: поиск, сайты, площадки-агрегаторы. Это популярный формат, и его используют многие рекламодатели. Баннерная реклама запускается через рекламные кабинеты «Яндекс.Директ» или Google Ads, или заказывается у владельцев сайтов.

Вот как выглядит баннерная реклама на главной странице «Яндекс»:

Баннер на главной странице поисковой сети «Яндекс»

А это пример рекламного баннера на сайте:

Расположение баннеров на сайте

Ниже — еще один пример рекламных блоков на сайте. В данном случае нужно договориться с владельцем сайта о стоимости размещения.

Пример блоков на сайте для размещения баннерной рекламы

Рекламный баннер — это графическое изображение, анимация или видеовставки, в которые заключены гиперссылки для перехода пользователей на сайт.

Баннеры в интернете помогают рассказать целевой аудитории про УТП, о скидках и акциях, то есть увеличивают узнаваемость бренда.

Принципы оплаты. В рекламном кабинете «Яндекс.Директ» встречаются два вида варианта запуска баннерной рекламы. Первый ― на сайтах-партнерах, тогда оплата будет за клики. Второй вариант это медийная реклама: например, баннер на главной странице поисковой сети «Яндекс» ― в таком случае оплата идет за показы. В кабинете Google Ads плата за баннер выбирается в зависимости от стратегии.

Пример кампании в «Яндекс.Директ» с оплатой за показы Пример РК в «Яндекс.Директ» с оплатой за клики Выбор стратегии в кабинете Google Ads: оплата за тысячу показов или оплата за клики

Задачи интернет-баннера

  • Привлечение пользователей, которые уже были на вашем сайте. Часто вы можете встретить рекламу с фотографиями товара, который ранее видели. Но для получения конверсий, используйте баннеры, которые раскрывают главные возможности продукта. Либо напомните пользователю о том, что он забыл оформить заявку или подписаться на вас.

Пример: компания «Матрамакс» использовала баннеры с призывом: «Не смогли оформить заявку на сайте? ― Мы ждем вас!». Можно подумать над формулировкой призыва, но в целом создается ощущение, будто обращение идет лично к пользователю. А люди любят внимание.

  • Вывод нового продукта на рынок. Яркий баннер, который презентует новый продукт.

Пример: презентация нового автомобиля, где на баннере есть фотография, название и главное его преимущество.

  • Формирование новой потребности у клиентов рекламодателя. Ориентация на тех пользователей, которые уже купили основной продукт ― и вы предлагаете докупить дополнительные товары.

Пример: новые насадки для электрических щеток.

  • Анонс акций, скидок и предложений.

Пример: скидка до 40% на осеннюю коллекцию.

  • Увеличение лояльности целевой аудитории.

Пример: Это может быть размещение преимуществ компании, которые вызывают положительные эмоции и доверие у пользователей: информация о том, что компания с полученных средств оказывает помощь социальным структурам; предложение бонусной системы постоянным клиентам ― с покупкой нового товара процент скидки или кэшбэка будут увеличиваться; предоставление карты клиента, которая дает доступ к VIP услугам.

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Преимущества баннеров

  • Индивидуальное оформление баннера: фотография, картинка, анимация, интерактив или добавление видео.
  • Нацеленность на несколько категорий аудитории: ориентирование на ЦА, привлечение новых пользователей или показ рекламы на похожую аудиторию.
  • Привлечение тех пользователей, которые уже ранее посещали ваш сайт, но не дошли до заявки. Этот вариант привлечения в «Яндекс.Директ» называется ретаргетинг, а в Google Ads ― ремаркетинг.
  • Гибкие настройки таргетинга: выбор по демографическим признакам и интересам пользователей.
  • Возможность указать варианты взаимодействия с рекламодателем: позвонить по номеру телефона, перейти на сайт, задать вопрос в мессенджере.

Случай из практики: Рекламодатель попросил создать баннер, на котором был логотип, номер телефона и большая надпись «Не кликай, а звони!». Мы подумали, что набор номера будет неудобен для пользователя, но за неделю собрали 18 звонков с креатива. Вывод: выбирайте тот формат взаимодействия, который наиболее удобен вашей аудитории.

Недостатки баннерной рекламы

  • Нецелевые клики ― реклама может показываться нецелевой аудитории.
  • Большой бюджет на продвижение и раскрутку баннеров. Баннерная реклама, стоимость которой зависит от площадок и рекламодателей, предлагающих разместить у себя ваше предложение, может стать ощутимым ударом по рекламному бюджету.
  • Назойливость ― частый показ баннера вызывает раздражение у клиентов. Проверяйте актуальность и меняйте креативы, чтобы избежать негативной реакции.
  • «Баннерная слепота» ― перенасыщение информацией и рекламой на сайтах. Пользователь среди общего «шума» на сайте пытается найти необходимый материал, а не изучать рекламные объявления. Ваша задача ― создавать яркую рекламу, подходящую под контекст сайтов, на которых вы размещаете баннеры.

Рекомендуется к прочтению! О том, как бороться с баннерной слепотой, читайте в нашей статье.

  • Люди используют блокировщики рекламных объявлений. Вариант решения: размещение баннера на мобильных устройствах или на сайтах, которые предлагают разместить рекламу у себя. Используйте баннеры в поисковой сети и видеоформаты в проигрывателях, чтобы пользователи точно смогли увидеть вашу рекламу.

Важно! Чтобы включить рекламные баннеры для мобильных устройств, выберите в рекламной кампании тип объявления для мобильного устройства.

Виды баннеров в интернете

С задачами баннерной рекламы разобрались. Давайте рассмотрим, в каком формате вы можете размещать баннер. Это пригодится, чтобы продумать дизайн и расположение всех элементов на баннере.

По форматам баннеров

  • Статические ― графические изображения в формате PNG или JPEG.
  • Динамические ― сложный анимированный формат или видеовставки в форматах: HTML5, GIF, Java, Flash.

По размерам баннеров

Наиболее популярные размеры ― 240х400, 728х90, 300х600, 300х250, 970х250, 640х200.

Важно! Размеры можно выбрать в рекламных кабинетах «Яндекс.Директ» и Google Ads, равно как и на площадках, с которыми вы договариваетесь о размещении баннера.

Пример расположения текста, логотипа и кнопки на баннерах популярных размеров (пример создан в Figma)

По целям рекламной кампании

  • Целевые ― реклама ориентирована на вашу ЦА.

Пример: товары для новорожденных направлены на молодых мам и пенсионеров. Женщины ищут товары для будущего ребенка, а пенсионеры ищут подарки для своих внуков. На каждый сегмент должен быть свой креатив.

  • Информационные ― информация о новинках, скидках, акциях и событиях из жизни компании.
  • Ремаркетинг/ретаргетинг ― реклама, которая возвращает пользователей на ваш сайт.
  • Внутренние ― страницы сайта: товары, информация о компании, доставка.

Например, размещение баннера, который ведет на условия доставки товара. Если товар можно пересылать в другие страны, эта информация очень важна для покупателей: как отслеживать, каковы сроки доставки, какой перевозчик, какая стоимость.

  • Имиджевые ― реклама повышает узнаваемость бренда.

По форме баннеров

  • Форма во всю ширину сайта или экрана:
  • Модули, которые открываются при наведении курсора:
  • Реклама располагается поверх страницы сайта:
  • Баннер, который открывается над сайтом или под ним.
  • BackGround ― баннер располагается на фоне:

Размещение баннерной рекламы

Чтобы разместить баннер в интернете, необходимо выбрать тематику площадок и варианты мест для рекламы. Лучше всего ― когда баннер расположен в шапке сайта или сбоку (слева или справа), так как пользователи не всегда долистывают страницу до конца. Такое расположение поможет увеличить охват и повысить CTR.

Баннеры размещают в рекламном кабинете «Яндекс.Директ» и Google Ads. У каждой системы своя платформа для ведения рекламы и сайты-партнеры, на которых можно размещать баннеры.

Баннерная реклама «Яндекс.Директаю использует форматы размещения на поиске и в сетях: текстово-графические и графические объявления, видео и анимации.

Баннерная реклама Google Ads использует форматы размещения в сетях и YouTube: лайтбоксы (интерактивная реклама, которая открывается при наведении), текстово-графические объявления, графические, анимационные и видеоформаты.

При выборе площадок ориентируйтесь на похожие тематики вашего бизнеса. Для каждой тематики рекомендуется проработать свой вариант рекламного предложения.

Например, рекламодатель занимается товарами для сна ― матрасы, подушки и одеяла. Рекламу можно показывать на сайтах по тематикам: «мебель», «кровати», «постельное белье». Предложения могут быть разные: обновление спального места, матрас под размеры нового каркаса кровати, подушки в подарок при покупке матраса.

Продумав идею рекламы и варианты площадок, необходимо создать качественный и яркий креатив, который будет вызывать интерес у пользователей.

Как оценить эффективность баннера

Для оценки эффективности отслеживают ряд показателей в системах аналитики («Яндекс.Метрика», Google Analytics, Roistat и другие).

  • Количество показов и кликов.
  • CTR ― показатель кликабельности.
  • Post-view ― анализ имиджевого эффекта от рекламной кампании и креатива. Это конверсии, совершенные через некоторое время после просмотра рекламы.

Например, пользователь увидел баннер об оформлении банковской карты с кэшбэком. Сразу не оформил заявку, но вспомнил вечером о предложении и оформил заявку на получение карты.

  • Post-click ― анализ кликов после просмотра рекламного объявления. То есть, из каких источников пользователь вернулся на сайт рекламодателя.

Пример: пользователь видит предложение, переходит на сайт рекламодателя. После он может вернуться к просмотру через поиск, социальные сети или прямым переходом на веб-страницу продукта.

  • Brand lift ― оценка влиятельности компании на рынке: узнаваемость, запоминаемость и интерес к бренду.
  • Search lift ― сравнение аудитории, которая видела баннер и искала компанию по брендовым запросам, с аудиторией, которая не видела баннерную рекламу, но искала организацию в поисковой сети. То есть процесс оценки брендовых запросов после запуска медийной рекламы.

Заключение

Отличный инструмент для продвижения продукта и повышения узнаваемости бренда ― это баннерная реклама в интернете, примеры которой мы рассмотрели. Для каждой цели продвижения можно создать свое уникальное предложение, оформить креатив по собственному желанию и найти свою ЦА.

Важно создавать яркие и качественные креативы и работать с площадками размещения. Для оценки рекламной кампании необходимо тестировать варианты баннеров и наблюдать за реакцией пользователей. Тогда размещенный баннер произведет нужный и положительный эффект.

Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы всегда быть в тренде и использовать для работы дополнительные методы продвижения: email, web push, Viber, SMS и через чат-ботов в мессенджерах!

0 0 голоса
Рейтинг статьи

скачать фильм ментовские войны 12

будет ли продолжение я четвертый

когда выходят сумерки 6

Ссылка на основную публикацию