Правила Автоматизации Google AdWords

Правила Автоматизации Google AdWords

В данной статье описывается принцип создания правил и приведен их список с описаниями и примерами.

Начнем с правил по автоматическому запуску кампаний и их отключению.

Самое простое правило в Google AdWords. Данное правило чаще всего применяется для запуска рекламных кампаний по определенным акциям, к примеру, приуроченные к празднику или всем надоевшей «Черной пятнице».

Также, зачастую, данное правило используется для запуска отдельных объявлений привязанным к дням недели.

Пример: Предложение, действующее только по выходным

Принцип создание поделен на 2 вида для нового и старого интерфейса AdWords:

В новом интерфейсе:

Заходим на уровень кампании, групп объявлений, объявлений или ключевых фраз, для которых требуется настроить правило.

Жмем на три точки в меню управления.

Переходим в меню «Создать автоматизированное правило»

Правила в новом интерфейсе AdWords.png

Выбираем Тип правила включить кампании/группы объявлений/объявления/ключевое слово.

Выбираем, что нам потребуется включить.

Далее в частоте выбираем 1 раз, для разового включения, либо «Недели» для еженедельного (пример: акция по выходным).

Правило Google AdWords Включение кампании.png

  • Зайти на тот уровень (кампании/группы объявлений/объявления/ключевые слова) на котором требуется создать правило.
  • В меню над списком кампаний выбрать пункт Автоматизация
  • В выпадающем списке выбрать «Включить кампании»

Создание правила в старом интерфейсе Google AdWords

Настройка правила в Google Adwords

Далее, как и в новом интерфейсе задаем настройки, название Правила и жмем сохранить.

Запланированные выключения.

Выключения, как и в случае запусков, требуются для контроля временными кампаниями, группы объявлений, или ключевых слов.

Пример: Отключение временных кампаний

Особенностью тут является выставление еженедельного правила.

Для этого в Периодичности выполнения указываем:

Частоту—Недели—Воскресенье—23.00—За тот же день.

Настройки для выключения.

Отключение временных кампаний в Google Adwords.png

Также выключение можно поставить для контроля бюджета аккаунта

Пример: Запланированное отключения дорогих кампаний

Есть несколько рекламных кампаний: из них одни тратят больше, но и приносят больше конверсий, другие приносят меньше конверсий, но по маленькой цене. Для контроля бюджета можно воспользоваться правилом, что при определенном количестве достигнутых конверсий с дорогой кампании она выключалась. Тем самым остается работать та кампания, которая заявки приносит более дешево, таким образом, мы не только экономим бюджет, но и контролируем выполнение плана по конверсиям.

Для качественной настройки такого условия потребуется создать 2 правила, на разное время дня.

Первое правило лучше создать со срабатыванием в 11-12 часов дня.

Второе правило ближе к вечеру в 17-19 часов.

Как и в первом правиле разберем пример на уровне кампаний:

Задаем Тип правила: Приостановить кампании

Условие: Конверсии больше 15 (для каждой тематики это число будет отличаться)

Периодичность: Дни—12:00—С использованием данных за тот же день.

Вводим название правила и сохраняем.

chrome_2017-12-01_10-28-50.png

Далее создаем такое же правило только заменяем время на 17-19 часов.

Самое главное.

Их надо включить снова!

Пусть это будет 6 часов утра.

Включение дорогих кампаний.png

Пример: Отключение объявлений по количеству кликов:

По аналогу можно выключать объявления, по достижении определенного количества кликов после их запуска. Таким образом, можно проводить тестирование новых объявлений.

Правила на объявления Google AdWords.png

Настройки те же, что и в кампаниях, только отличие- они делаются на уровне объявлений.

Правило: Автоматическое отключение не эффективных ключевых слов

Для этого правила используется правило (0 конверсий и 2хCPO), то есть ключевое слово не принесло конверсий, но потратило уже в два раза больше чем планируемая цена за конверсию.

Тем самым мы автоматически проводим оптимизацию рекламной кампании.

Правило создается на уровне ключевых слов:

В условие задаем:

Стоимость: 2хCPO в примере это 2х300= 600 рублей

Конверсии меньше 1

Правило для ключевых слов в Google AdWords.png

Правила с управлением бюджетами:

Самое просто и нужное правило по бюджетам — это уменьшение бюджета кампаний в выходные дни. Многие клиенты сталкивались с тем, что конверсия в выходные дни в разы ниже чем в будни и при том же расходе бюджета цена конверсии возрастает в разы.

Чтобы этого избежать, нужно использовать корректировки ставок, а также уменьшать бюджеты на выходные дни.

Пример: — уменьшение бюджета в выходные:

Тип правила: Изменить бюджеты

Действие: «Задать новый бюджет либо «Уменьшить бюджет».

Понижение бюджета кампаний Google AdWords.png

!!Также требуется создать правило которое возвращает бюджет по будням!!

Увеличение бюджета на рекламные кампании AdWords.png

Пример: Повышение ставок, по ключевым словам, с высокой конверсией

Данное правило отлично работает для тех слов у которых показ на поиске 3-4 позиция, то есть слово не всегда находится вверху страницы, при этом слово имеет хорошие показатели.

Для этих слов создадим правило, которое будет повышать максимальную стоимость за клик раз в неделю с отслеживанием данных за 7 дней.

Повышение ставки на ключевые слова в Google AdWords.png

Уровень: Ключевые слова

Тип правила: Изменить ставки на уровне ключевых слов.

Действие: Повысить ставки—Увеличить в процентах—15%

1. Средняя позиция больше 3 (В некоторых тематиках и запросах тут будет 2).

2. Стоимость конверсии меньше планируемой (В примере 300 рублей).

Периодичность: Недели—Понедельник—9.00—С использованием данных за 7 дней.

Пример: Понижение ставок, по ключевым словам, с дорогой ценой за конверсию

Противоположное правило предыдущему, но здесь понижаем ставки на те слова, которые все же приносят конверсию, но дорого. С помощью этого правила мы понижаем стоимость конверсии, тем самым оптимизируем рекламную кампанию.

Уровень: Ключевые слова

Тип правила: Изменить ставки на уровне ключевых слов.

Действие: Снизить ставки—Уменьшить в процентах—15%

Дополнительно можно указать нижний предел, как расчетную ставку для кампании.

Стоимость конверсии больше планируемой.

Количество конверсий больше 0.

Периодичность: Недели—Понедельник—9.00—С использованием данных за 7 дней.

Понижение ставок Google AdWords.png

Очень нужное правило для ключевых фраз. Повышение ставок для показа на первой странице

Данное правило уже создано Google его требуется лишь выбрать из списка и задать периодичность выполнения.

Данное правило используется чаще всего при создании новых кампаний для полноценной работы всех ключевых слов.

Периодичность лучше выбирать разовую.

Уровень: Ключевые слова

Тип правила: Изменить ставки на уровне ключевых слов.

Действие: «Повышение цен за клик до уровня ставки для первой страницы»

Периодичность: 1 раз—Указываем дату—с использованием данных «За текущий день»

Повышение ставок до уровня первой страници AdWords.png

В этом типе правил внимательно следите за расходом бюджета, так как возможны сильные траты при повышении ставок

Уведомления.

С помощью этого типа правил вы можете информировать себя о каких-либо изменениях в работе рекламных кампаний, с помощью отправки уведомлений на почту.

Разберем 2 самых распространенных правила.

Оповещение о расходе бюджета на кампанию

Это правило отлично дает понять хватает ли кампании заданного дневного бюджета или она успевает его израсходовать до конца дня.

Подойдет для новых кампаний, чтобы определить оптимальный дневной бюджет.

Тип правила: Отправить электронное письмо.

Условие: Стоимость больше определенной суммы, советую поставить минимум 15% от дневного

бюджета для своевременного отслеживания.

Периодичность: Дни—12.00—с использованием данных «За тот же день»

Таких правил можно создать 3-4 с разными датами для своевременного оповещения в тот же день.

Оповещение о бюджете кампании AdWords.png

В заключении хочу сказать, что данных примеров достаточно, чтобы на их основе сделать более точные и частные правила для ваших рекламных кампаний.

Настройка автоматизиpованных правил в Google Adwords

Одним из ключевых отличий Google Adwords от Яндекс Директа состоит в том, что в Google Adwords мы можем создать автоматизированные правила которые будут управлять нашими рекламными кампаниями без нашего участия.

В Яндекс Директе подобные задачи реализовать возможно, разве что, благодаря использованию сторонних сервисов, «биддеров».

Однако по моему скромному мнению подавляющее большинство подобных «биддеров» являются ничем иным как «разводом» рекламодателей на деньги.

Потому что кроме контроля ставок они фактически ничего не умеют!

В то время как с помощью автоматизированных правил Google Adwords можно не только контролировать и управлять бюджетом, но и проводить оптимизацию рекламных кампаний!

Понятно, что «масштабы» оптимизации рекламных кампаний здесь также ограничены, большинство «рутинных» задач в любом случае приходится выполнять вручную, от этого никуда не денешься.

Но ни один «биддер» не предоставит Вам те возможности, которые открываются при использовании стандартного функционала Google Adwords.

Настраиваем автоматические правила в Google Adwords

Теперь поговорим непосредственно о настройке правил автоматизации в Google Adwords.

Сразу скажу, что возможностей для экспериментов здесь открывается множество, но в рамках данной статьи я укажу лишь те автоматизированные правила которые использую я сам для 90% рекламных кампаний.

Основных правил у меня всего пять:

1.Повышение максимальных цен за клик для фраз «выпавших» из спецразмещения

2.Понижение максимальных цен за клик для фраз находящимся в 1-м спецразмещении (чтобы не переплачивать за клик на 1-й позиции)

3.Отключение ключевых слов с показателем качества ниже чем 4

4.Отключение объявлений с низким CTR

5.Отключение ключевых слов с высоким показателем отказов

6.Отключение «ботовых» площадок в контекстно-медийной сети (КМС)

Поговорим подробно о каждом из них.

Правило 1 – повышаем ставки для фраз «выпавших» из спецразмещения

Находясь в аккаунте Adwords, на странице со списком наших рекламных кампаний:

1.Выделяем те рекламные кампании для которых мы хотим задать правило

2.Нажимаем «Автоматизация» — > «Создать правило» – «Ключевые слова» — > «Изменить максимальные цены за клик»

Google Adwords

Перед нами откроется окошко в котором, собственно, и назначаются правила для ключевых слов.

Для того, чтобы автоматически поднимать ставки по тем ключевым словам которые «вылетели» с 3-й позиции, необходимо задать следующие параметры:

1.Повысить ставку – 10% (оптимально повышать до 20% от действующей ставки)

2.Макс. ставка – 40 руб. (у Вас может быть другая цифра, т.к. все ниши разные, просто отметьте тот предел цены, больше которого Вы не заплатите)

3.Требования – Сред. позиция ниже чем 3 (по умолчанию вместо «Средн. позиция» отображается «CTR», кликните по данному параметру и во всплывающем меню в графе «Эффективность» выберете «Средн. позиция»)

4.С использованием данных – «за тот же день» либо «за предыдущий день»

Google Adwords

После установки данного правила, система будет автоматически повышать ставки для фраз «вылетевших» из «спецразмещения» в рамках указанного нами диапазона.

Правило 2 – понижаем ставки для фраз «забравшихся» в 1-е «спецразмещение»

Данное правило я использую в тех случаях, когда не хочу переплачивать за 1-ю позицию и предпочитаю показываться на 2-3 месте.

Настройка в целом аналогична предыдущей, за исключением нескольких параметров:

1.Понизить ставку – 10%

2.Мин. ставка – 20 руб. (это та цена, в рамках которой будут происходить изменения стоимости клика)

3.Требования – Сред. позиция выше чем 1.5

Google Adwords

Теперь в тех случаях когда наше объявление будет «забираться» в 1-е спецразмещение, автоматическое правилао будет уменьшать цену клика с целью экономии нашего бюджета.

Правило 3 — Отключаем ключевые слова с показателем качества ниже чем 4

Показатель качества является, пожалуй, самым важным параметром от которого напрямую зависит та цена, которую мы будем платить за клик.

Чем выше показатель качества у ключевой фразы, тем ниже стоит клик по ней. И наоборот, — чем ниже показатель качества, тем ДОРОЖЕ стоимость клика.

Логично создать правило автоматизации которое будет автоматически отключать ключевые слова с низким показателем качества.

Но для начала, нам следует узнать каким именно показателем качества обладает каждое конкретное ключевое слово в нашей рекламной кампании.

Для того чтобы включить отображение показателя качества, находясь на вкладке «Ключевые слова» необходимо нажать «Столбцы» — > «Изменить столбцы» — > «Атрибуты» — > «Показатель качества» >>

Google Adwords

Теперь напротив каждого ключевого слова помимо других параметров (стоимость клика, CTR (коэфф. Взаимодействия)) будет отображен также и показатель качества конкретной ключевой фразы.

Google Adwords

Теперь, собственно, создадим правило.

1.Находясь на странице с рекламными кампаниями, выбираем те рекламные кампании, для которых мы хотим задать правило

2.Нажимаем «Автоматизация» — > «Создать правило» – «Ключевые слова» — > «Приостановить ключевые слова»

Google Adwords

Для настройки правила нацеленного на «устранение» ключевых фраз с низким показателем качества, зададим следующие параметры:

1.Требования: показ. кач-ва <= 4

2.С использованием данных – «за последние 7 дней»

Google Adwords

Теперь ключевые слова с показателем качества менее (либо равным) 4 будут автоматически останавливаться. При этом статистика будет основываться на основе показателей за последнюю неделю.

Правило 4 – отключаем объявления с низким CTR

Если Вы сумели разобраться с предыдущими правилами, то с настройкой и этого правила Вы разберётесь без особых проблем.

1.Как и в предыдущих случаях, выделяем нужные кампании

2.Нажимаем «Автоматизация» — > «Создать правило – объявления» — > «Приостановить объявления»

Google Adwords

И добавляем следующие требования:

2.Сред. позиция выше чем 3

4.С использованием данных – «За все время»

Google Adwords

Теперь объявления «крутящиеся» в «спецразмещении» и имеющие CTR ниже 6% будут автоматически останавливаться.

Правило 5 – отключаем ключевые слова с высоким показателем отказов

Можно сказать, что данное правило относится к разряду «продвинутых», т.к. при его настройке используется большее количество параметров.

Также, замечу, что при настройке данного правила Ваш аккаунт Adwords должен быть связан с аккаунтом Google Analytics, а конверсии должны быть импортированы.

Данное правило настраивается для ключевых слов:

Google Adwords

Вот его параметры:

2.Показатель отказов > 95%

4.Кампания = Название_кампании (использование данного правила актуально не для всех кампаний, поэтому лучше указать конкретные кампании)

5.С использованием данных – «За все время»

Google Adwords

Таким образом, используя данное правило мы в автоматическом режиме будем отключать неэффективные («минусовые») ключевые слова.

Правило 6 — Отключение «ботовых» площадок в контекстно-медийной сети

Это правило уже относится к кампаниям нацеленным на контекстно-медийную сеть.

Как известно, в контекстно-медийной сети Гугла «водится» много «ботов», которые в автоматическом и полуавтоматическом режимах скликивают бюджеты рекламодателей, принося таким образом «доход» владельцам сайтов-партнёров Гугла.

Гугл конечно с этим борется, но обезопасить себя от «левых» кликов нам не помешает.

Для этого мы создадим правило, которое будет отключать площадки с подозрительно высоким CTR.

1.Переходим во вкладку «Контекстно-медийная сеть» — > «Места размещения» — > «Автоматизация» — > «Места размещения»:

Google Adwords

2.Задаём следующие параметры:

2.3.С использованием данных – «За все время»

Google Adwords

Готово! «Боты» больше не пройдут 🙂

Резюме

Как видите, в настройке автоматизированных правил Google Adwords нет ничего сложного.

То время, которое Вы потратите на настройку этих правил, несоизмеримо с теми усилиями которые Вы приложите для «ручной» чистки кампаний.

Однако не стоит чрезмерно «расслабляться».

Глубокую аналитику рекламных кампаний никто не отменял!

Особенно полезно проводить «ручной» анализ тех объявлений и ключевых слов, которые попали «под раздачу» и были остановлены автоматическими правилами.

Для таких фраз оптимальным вариантом будет создание новой рекламной кампании с новыми, более качественными объявлениями.

То, что ключевая фраза или объявление были однажды остановлены, ещё не повод отказываться от дальнейшей работы с ними.

По принципу «настроил и забыл» работают только дилетанты…

Вам может быть интересно:

2 комментария

Дмитрий, добрый день.
Возможно что-то изменилось в Google Adwords. В правилах отсутствует возможность выбрать показатель отказов ( связь с Аналитиком — настроена)

Здравствуйте, Евгений. Да, Гугл преобразился — теперь это Google Ads, а не Adwords. Появились новые фишки, некоторые «старые» перестали быть актуальными. Постараюсь в будущем сделать обновленную статью.

Автоматический Google AdWords: Настрой рекламу и отдыхай в январе!

Всем привет! Совсем скоро Новый Год придет в каждый дом и столы будут ломиться от салатов с шампанским! А что будет потом? Потом будет целых 11 дней выходных! Поэтому о рекламе надо подумать заранее.

Чтобы не отвлекать себя от праздничной суеты, давайте заранее автоматизируем контекстную рекламу на выходных. Для этого нужно:

  1. Разобраться, какая реклама и как должна работать.
  2. Узнать, как все автоматизировать и забыть о головной боли.

Как должна работать реклама на выходных

Допустим, вы работаете в средней или крупной компании, у вас официальные выходные до 12 числа, а ваш основной сектор продаж — b2b продажи. В таком случае, все, что от вас требуется — это отдых. Всю рекламу включить и выключить вы успеете вручную. Даже если вы вдруг забудете сделать это во время и опоздаете на пару дней — ничего страшного не произойдет.

Рис.1 Три базовых направления бизнеса — бизнес для бизнеса, бизнес для потребителя и бизнес для правительства.

Совсем другая ситуация, если вы работаете в b2c секторе. Здесь вам нужно точно знать ответы на следующие вопросы:

  1. Будут ли вашу продукцию покупать 30 и 31?
  2. Будут ли вашу продукцию покупать 1-3 января?
  3. Будут ли вашу продукцию покупать в остальные праздники?

Предупреждаю сразу: не стоит надеяться на чудо! Не стоит пускать рекламу на две недели ради надежды на пару заказов.

Если вы продаете детские игрушки — праздничное время для вас. Но будьте внимательны, не любая даже праздничная b2c тематика пользуется спросом в первых числах января.

Рис.2 Расписание выходных и праздничных дней РФ в январе 2015.

Второй важный момент, который нужно учесть — ваша возможность обрабатывать заказы. Не надо включать рекламу, если заказы будут приходить две недели, а обрабатываться только с 12 числа. В таком случае вы скорее всего сольете деньги в пустую. Включайте рекламу только тогда, когда вы готовы предоставлять клиентам сервис.

Последнее, на что я хочу обратить ваше внимание — бюджет рекламы. Если вы используете безналичный расчет, то позаботьтесь об оплате рекламы заранее. Пусть лучше у вас останутся лишние средства на балансе, чем реклама встанет в самый нужный момент. В конце концов, оплатить заранее нужно не на месяцы вперед, а всего на несколько дней.

Автоматизация рекламы на выходных — Включение/Выключение

В AdWords можно задать не только расписание работы рекламных кампаний, но и настроить полную автоматизацию. Начнем с простых задач: настроим автоматически правила включения и выключения кампаний.

Рис.3 Заходим в «Автоматизация» и выбираем «Приостановить кампании»

Для начала необходимо:

  1. Выделить наши кампании.
  2. Зайти в раздел автоматизации.
  3. Выбрать «Приостановить кампании».

Рис.4 Поэтапная настройка скрипта для автоматического выключения.

Перед нами откроется меню настройки автоматических правил. На данном этапе мы настраиваем автоматическое правило с нуля для всех кампаний.

  1. В области применения выбираем «Все кампании».
  2. Удаляем все требования, т.к. выключать мы будем без дополнительных условий.
  3. Частоту выбираем «Один день». Мы выключим наши кампании в конкретный день.
  4. Выбираем день и час выключения кампаний.
  5. Данные используем за тот же день. Т.к. у нас нет «требований», то это не очень важный пункт.
  6. Проверяем предварительный результат.

Сохраняете правило. Поздравляю, теперь ваши кампании автоматически выключатся в установленное вами время без дополнительных изменений в расписании их работы.

Рис.5 Пример созданного правила. Здесь его можно перестроить или отключить.

Теперь перейдем и посмотрим созданное правило:

  1. В меню слева выбираем «Операция над несколькими элементами».
  2. Заходим в «Автоматизированные правила».

Перед нами открывается список всех правил, которые мы создали. Чтобы создать правило для автоматического включения необходимо повторить те же шаги, только в самом начале выбрать действие «Включить кампании».

Изменение бюджетов и ставок

Если «сезонность» вашего продукта жестко привязана ко дню, то можно менять бюджеты и ставки в автоматическом режиме. Например, запланировать поднять все ограничения перед новым годом и опустить их после. Так же можно менять ставку от средней позиции объявления, именно это мы и сделаем.

Рис.6 Заходим в «Автоматизация», «Создать правило — Группы объявления» и выбираем «Изменить максимальную цены за клик…»

Для этого мы:

  1. Выбираем кампании, на которых нужно поднять дневной бюджет.
  2. Нажимаем «Автоматизация».
  3. Выбираем «Изменить дневной бюджет».

Внимание! Будьте аккуратны с автоматизацией бюджетов и ставок — эти изменения могут привести к сливу бюджета!

Рис.7 Поэтапный пример настройки автоматического изменения ставок.

Наша задача — автоматически повысить ставки, если реклама в среднем будет показываться ниже 2 позиции, чтобы не допускать вылет из спецразмещения.

  1. Указываем, что необходимо повысить ставку.
  2. Повышение бюджета будет происходит в нашем случае на 15% (цифра уникальна для каждого проекта).
  3. Указываем условие повышения: средняя позиция за прошлый день меньше 2
  4. Частота применения: каждый день по утрам.
  5. При анализе средней позиции используем данные за прошлый месяц.

Рис.8 Пример созданного правила для изменения ставок.

Проверяем созданное правило по кнопке «Предварительный просмотр результата». Далее сохраняем результат. Чтобы просмотреть наше правило переходим в библиотеку:

  1. В меню слева выбираем «Операция над несколькими элементами».
  2. Заходим в «Автоматизированные правила».

Подведем итог

Рис.9 Готовые правила для автоматического выключения кампаний а так же корректировки ставок.

Новогодние праздники — не самое лучшее время для того. чтобы сидеть весь день и вести ручную настройку кампаний. Однако отпускать систему привлечения клиентов в открытое плавание тоже очень плохая идея. Для того, чтобы обеспечить максимальную эффективность рекламы, можно настроить автоматические правила, но нужно быть предельно осторожным и не слить бюджет.

Давайте еще раз повторим, как именно можно автоматизировать рекламу:

  1. Изменять ставки у групп объявлений, если средняя позиция слишком большая или слишком маленькая.
  2. Увеличивать бюджеты в определенные дни.
  3. Автоматически включать и выключать кампании в определенные дни.
  4. Изменять ставки в зависимости от конверсии.

А так же многое другое. Но лучше начать с малого. Надеюсь статья будет вам полезна.

Автоматизированные правила в Google Ads: контролируем эффективность рекламы

Ведущий аккаунт-менеджер MediaGuru Алексей Котенко объясняет, какие задачи может отдать специалист автоматизированным правилам в Google Ads, и приводит несколько вариантов настройки.

Алексей Котенко

Представьте, что в Google Ads вам нужно поддерживать актуальные ставки по нескольким кампаниям, при этом условия аукциона постоянно и резко изменяются (в конкурентных тематиках это особенно актуально). Есть три способа решить такую задачу:

  1. Вносить правки вручную. Например, если в кампании выбрано ручное назначение ставок.
  2. Задать автоматическую стратегию, если накоплены данные о конверсиях.
  3. Подключить платные сторонние сервисы управления ставками.

Первые два способа требуют определенных условий, последний — дополнительного бюджета для оплаты сервиса. И если вас это не устраивает, советую обратить внимание на инструмент «Правила».

С их помощью вы можете задать логику работы исходя из потребностей по управлению РК, и инструмент будут ее поддерживать без вашего непосредственного участия.

Как настроить автоматизированное правило

В Google Ads есть отдельный раздел для массовых действий, он доступен в меню «Инструменты и настройки». Здесь собраны все массовые действия, загрузки, скрипты и правила.

Переходим в раздел: выбираем «Инструменты и настройки» → «Массовые действия» → «Правила».

Навигация в интерфейсе

Для добавления нового правила нажимаем на плюсик.

создание нового правила

Выбираем набор правил:

Набор правил

Для каждого набора правил доступны свои действия:

  1. Для кампаний : включить, приостановить кампании, изменить бюджеты и отправить электронное письмо.
  2. Для групп объявлений : включить, приостановить группы объявлений, изменить ставки на уровне групп объявлений, отправить письмо.
  3. Для ключевых слов : включить, приостановить ключевые слова, изменить ставки для ключевых слов, отправить письмо.
  4. Для объявлений : включить объявления, приостановить объявления, отправить письмо.

Для остальных правил список типов не указываю, так как принцип понятен — у разных наборов правил свои списки типов.

После выбора типа правила нужно указать действие. Рассмотрим на примере создания правил для кампании, тип правила — «Приостановить кампании». Будем останавливать работу кампаний при достижении расхода в каждой 1000 рублей в день.

Создание правила

Указываем, к каким РК будем применять правило, — в моем случае ко всем активным РК. Затем задаем условие — когда стоимость больше 1000 рублей. Указываем периодичность выполнения действия, можно задать частоту: один раз, ежедневно, еженедельно или ежемесячно.

Также можно задать время и период работы правила.

После этого настраиваем автоматическую отправку отчета на почту. При срабатывании правила доступны такие опции отправки отчета:

  • при каждом выполнении этого правила;
  • только при наличии изменений или ошибок;
  • только при наличии ошибок;
  • не отправлять электронную почту.

В конце указываем название правила. Рекомендую использовать понятную маркировку — так удобнее управлять большим количеством правил и различать их. И сохраняем правило.

Для каких задач обычно используют автоматизированные правила

Контроль сезонных активностей . Например, для продвижения акции нужно запустить кампании, группы, объявления, а после ее завершения выключить рекламу.

Мониторинг эффективности рекламы . Скажем, нужно приостановить определенные ключевые фразы, где цена конверсии выше допустимой нормы. Кроме цены конверсии, также в качестве показателей эффективности часто используют CTR, цену клика и другие.

Мониторинг эффективности корректировок ставок . Принцип такой же, только вместо отключения можно задать повышение или понижение ставок по выбранным параметрам и логике.

Мониторинг позиций . Я встречал такое применение: каждое утро правило сравнивает ставку с прогнозными ставками для входа на первую страницу или для показа вверху страницы, корректируя размер ставки так, чтобы ее было достаточно занять нужное место.

Иногда такое правило используют, чтобы задать разные ставки в разное время суток. В сцепке с данными по позициям получается более продвинутый аналог корректировок ставок по временному таргетингу, так как вы можете задавать ставку выше или ниже исходя из текущей конкуренции в аукционе.

Контроль бюджета. Например, если РК потратила определенную выделенную сумму за месяц, автоправило может ее остановить. Также можно проверять и планировать бюджет: повышать или понижать автоматически исходя из определенных показателей, что очень актуально для торговых кампаний.

Контроль сезонных активностей

Задача: предположим, вы проводите сезонную распродажу в интернет-магазине. И нужно, что определенные РК выключились в нужный период.

Решение: можно, конечно, задать график работы в настройках кампании.

выбор даты

Но если у вас много рекламных кампаний и/или нужно выключить РК к определенной дате только кампании, которые не достигли нужных KPI, лучше воспользоваться автоматизированными правилами. Для этого переходим в «Правила», создаем новое, выбираем тип «Приостановить кампании» и указываем, к каким кампаниям применить правило.

Добавление условия

Далее выбираем частоту (один раз) и указываем дату и время, когда правило будет срабатывать.

Также не забываем корректно назвать правило (в этом случае подойдет «Выключить сезонные РК»), чтобы в будущем было проще ориентироваться в созданных правилах.

В качестве KPI часто используют оценку стоимости лида и/или количество конверсий — об этом будет подробнее в следующих примерах.

Мониторинг эффективности рекламы

Задача: с помощью автоматизированных правил отключить РК, если KPI не выдерживаются.

Решение: задаем правило, которое будет останавливать кампании, если стоимость конверсии начнет превышать 1000 рублей, а количество конверсий не достигнет 10.

Условия

Важно: для корректной работы не забываем настроить цели, связать аккаунты Google Analytics и Google Ads, а также импортировать в Google Ads нужные вам цели.

Периодичность выполнения можно задать раз в неделю (чаще, как правило, не стоит). И не забудьте указать, что данные нужно считаться за предыдущие семь дней.

Вместо приостановки РК можно изменять значение дневного бюджета или просто отслеживать динамику через уведомления по почте. Для этого при создании правила выбираем подходящий тип правила:

действия

Управление KPI осуществимо также и на уровне ставок по ключевым словам. Для этого создаем правило для ключевых слов:

Ключи

Далее по аналогии: выбираем ключевые слова в нужных кампаниях, указываем действие — снизить ставки на 10% (сразу сильно снижать или повышать не рекомендую) и задаем условие, например, «если стоимость конверсии больше 1000 рублей и конверсий менее 10 за последние семь дней».

Настройка правила

Правило выполняется один раз в неделю — в понедельник утром, используя данные предыдущих семь дней.

Мониторинг эффективности корректировок ставок

Рассмотрим на примере корректировок по возрасту.

Задача: снизить ставки для возрастных диапазонов.

Решение: выбираем тип «Изменить корректировки ставок», в условиях выбираем нужные диапазоны возраста. Через кнопку «Добавить» можно указать дополнительные условия, например, цену или количество конверсий.

Возраст

Правки будут вноситься в понедельник утром, для срабатывания будут использоваться данные за предыдущую неделю.

Мониторинг и удержание позиций

Представим, что объявления выбранных кампаний должны всегда занимать как можно более высокую позицию в рекламной выдаче.

Задача: выдерживать ставки по выбранным РК в «конкурентном диапазоне».

Решение: создаем правило для ключевых слов, выбираем, в каких кампаниях оно должно работать, а в действии выбираем «Повысить ставки до уровня цены за клик для показа вверху страницы».

Показы сверху правило

Настраиваем, чтобы правило срабатывало каждый день, но не очень рано, так как наиболее активный период аукциона приходится на рабочее время.

Подобное правило можно модернизировать, если добавить условие, которое будет проверять стоимость конверсии, CTR или другой важный для вас параметр.

Контроль бюджета

Задача: выключить РК при достижении лимита расходов за весь период работы.

Решение: создаем правило для остановки кампаний, указываем, в каких РК его применять. Выбираем условие: стоимость и указываем сумму в рублях.

Выбор частоты

Правило будет проверять условие раз в неделю с использованием данных за все время работы РК.

Особенности работы с автоправилами Google

Разнообразие функций и настроек может вызывать некоторые сложности в работе, особенно у новичков. Поэтому даю несколько рекомендаций:

  1. Подробно изучите раздел «Правила» в рекламном кабинете, составьте и распечатайте полный список. Так вы сможете визуально оценить все возможности раздела.
  2. Не задавайте правила без необходимости. А если задаете, хорошо продумайте настройки и логику работы.
  3. Не задавайте слишком частое изменение ставок и бюджетов. Чтобы избежать неконтролируемого перерасхода и резкого изменения результатов, старайтесь не задавать слишком большой коэффициент повышения или понижения.
  4. Разнесите применение правил на разное время и определите корректную последовательность их применения. Продумайте логику работы алгоритма: правила не должны противоречить или конфликтовать друг с другом.
  5. Аккуратно применяйте правила, которые ежедневно повышают или понижают ставки во избежание перерасходов бюджета.

Дополнительная информация

Рекомендую изучить официальную документацию Google Ads:

Заключение

Автоматизированные правила Google — отличный бесплатный инструмент, который поможет сократить рутинную работу и улучшить оптимизацию ваших рекламных кампаний. Только не забывайте тщательно планировать работу и контролировать все изменения.

Настройка автоматизированных правил

Применение автоматизированных правил экономит время: вам не придется постоянно отслеживать статистику и вносить изменения вручную.

В этой статье приведен пример настройки автоматизированного правила.

Инструкции

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Откройте страницу Кампании, Группы объявлений или Ключевые слова.
  3. Нажмите на значок с тремя точками над таблицей статистики.
  4. Выберите Создать автоматизированное правило.
  5. В раскрывающемся меню «Тип правила» выберите Изменить бюджеты.
  6. Выберите один из трех вариантов: «Все активные кампании», «Все активные и приостановленные кампании» или «Выберите кампании».
  7. В раскрывающемся меню «Действие» выберите Увеличить бюджет. Вы можете увеличить бюджет на определенный процент или величину. При желании можно установить верхний предел бюджета, чтобы расходы не превышали определенную сумму за расчетный период.
  8. Чтобы добавить условие, нажмите +ДОБАВИТЬ в разделе «Условие».
  9. Определите частоту выполнения правила.
  10. Выберите тип уведомлений, которые вы хотите получать по электронной почте в связи с работой правила.
  11. Присвойте правилу название.
  12. Нажмите кнопку Просмотр, чтобы убедиться, что все настроено правильно. При этом только проверяются настройки, изменения в аккаунт не вносятся.
  13. Когда все будет готово, нажмите кнопку Сохранить правило.

Общие рекомендации

Используйте ограничения
  • Установите минимальные и максимальные пределы размера ставок и бюджетов. Постоянное увеличение ставок может вызвать нежелательный рост цен за клик, тогда как постоянное их снижение может привести к значительному сокращению трафика.
Обеспечьте достаточный объем данных
  • Чтобы обеспечить достаточный объем данных, рекомендуем подождать определенный период времени или добавить в правило дополнительные требования, например «Число показов > X».
Просмотр
  • Перед сохранением ещё раз проверьте параметры правила, которые будут влиять на ваши кампании. Устанавливая требования и задавая настройки, вы можете существенно изменить многие параметры своего аккаунта, поэтому очень важно не пренебрегать повторной проверкой.
Будьте внимательны
  • Попробуйте один раз применить свое правило, чтобы посмотреть, как оно будет работать в реальных условиях. Если действие правил вас устраивает, можно задать их регулярное выполнение (например, 1 раз в день или 1 раз в неделю).
Настраивайте правила с учетом специфики вашего бизнеса
  • Помните о суточных и недельных тенденциях (например, объем трафика в пиковые часы или дни может отличаться от обычного). Задавая значения изменений, учитывайте, насколько вы близки к достижению цели (например, если цель близка, можно задать изменение на 5%, если же до достижения цели еще далеко – на 20%). Этого можно достичь, используя несколько взаимосвязанных правил.
Будьте осторожны при назначении двух правил, затрагивающих одни и те же элементы
  • Что произойдет, если настроить выполнение двух правил для общего набора элементов на одно и то же время? В нашей системе приоритет правил не определяется. Таким образом, в описанном случае оба правила будут выполнены. Мы не рекомендуем одновременно выполнять несколько правил для одного набора данных. Если вы хотите создать несколько правил для одного раздела кампании, назначьте их выполнение на разное время.

При наличии нескольких правил с одной областью применения и совпадающим временем запуска система пробует выполнить их все, но при попытке одновременно внести конфликтующие изменения могут произойти ошибки. Выбрав разное время выполнения, вы сможете не только избежать ошибок, но и самостоятельно определить последовательность применения правил.

Советы по использованию правил, влияющих на ставки на уровне ключевых слов

Установить регулярно выполняемые правила для ставок, действующие на уровне аккаунтов или кампаний, – непростая задача. Для управления ставками и бюджетом можно использовать автоматическое назначение ставок и Оптимизатор конверсий. Ниже приведены советы по настройке автоматизированных правил, позволяющих регулярно изменять ставки ключевых слов.

Перекладываем работу на роботов через автоматизированные правила Google AdWords

Если вы давно читаете наш блог, то уже знаете, как создавать объявления с высоким CTR. Но большие результаты требуют больших усилий, и иногда настройка кампаний превращается в рутину: приходится тратить время на постоянный контроль ставок, показателей отказов и другие страшные вещи. К счастью, некоторые задачи можно доверить роботам. В этой статье я расскажу про самый простой и удобный способ – автоматизированные правила Google AdWords.

Что такое автоматизированные правила Google AdWords?

image05

Небольшой дисклеймер: свалить на роботов всю работу и праздно валяться на диване не получится. Мы просто придумываем алгоритмы, чтобы управлять системой было проще. Что умеют автоматизированные правила?

  • отключить объявление или кампанию с большим показателем отказов или низким CTR;
  • удерживать позиции объявлений;
  • поменять бюджет рекламной кампании в праздники;
  • заранее запланировать и запустить рекламную кампанию;
  • написать вам тревожное письмо, когда цена за клик вырастет до миллиона рублей, а показатель отказов достигнет 100%.

. и это только верхушка айсберга.

Как автоматизировать работу Google AdWords?

  1. Заходим в аккаунт Google AdWords.
  2. Выбираем кампанию. image06
  3. Нажимаем на кнопку «Автоматизация». image01
  4. Выбираем нужное действие из выпадающего списка. image07
  5. Задаем необходимые условия (не забудьте добавить оповещение по электронной почте). image08
  6. Перед тем, как сохранить правило, все перепроверьте: в автоматизации ошибки дорогого стоят, а в автоматизации контекстной рекламы – еще и в прямом смысле. image03
  7. Нажимаем «Предварительный просмотр результатов»
  8. Сохраняем правило.

Отмечу, что иногда правила работают некорректно даже после автоматической проверки. Так что советую после запуска проверить все вручную, иначе можно слить бюджет. Вы ведь не хотите слить бюджет?

Как применять автоматизированные правила Google AdWords?

Сложно выделить самые крутые настройки: все рекламные кампании индивидуальны, для каждой есть какая-нибудь полезная функция. Поделюсь тремя фишками, которые использую сам. Фишка первая: Прощайте, объявления с большим показателем отказов! Объявлениям с высоким показателем отказов не место в моей кампании! Как только он достигает определенного уровня, объявления автоматически отключаются. Обратите внимание: чтобы настроить это правило, нужно связать Google AdWords и Google Analytics. Иначе никакого чуда не произойдет!

  1. В меню «Автоматизация» создаем правило «Приостановить группы объявлений».
  2. Задаем требования «Analytics → Показатель отказов > 15%». Такой уровень подходит для моего проекта, вам советую вычислить свой «потолок».
  3. Добавляем еще одно требование: «Эффективность Клики >= 50».
  4. Результаты по электронной почте запрашиваем «при каждом выполнении данного правила».
  5. Проверяем и сохраняем.

image02

Фишка вторая: Больше денег! Тут наша задача – не вылететь из спецразмещения, чтобы наши объявления были самыми заметными и кликабельными. Чтобы уследить за этим вручную, нужно каждый день проверять ставки, а у меня и других дел по горло! Доверим эту задачу роботу.

  1. В меню «Автоматизация» создаем правило «Изменение максимальной цены за клик по умолчанию на уровне групп объявлений».
  2. Задаем требования «Повысить ставку → 10%», «Сред. позиция → ниже чем → 3».
  3. Как и в примере выше, результаты запрашиваем «при каждом выполнении данного правила».
  4. Проверяем и сохраняем.

image00

[EPSB] Доверьте нам свой интернет-маркетинг и мы сделаем всё за вас 😉 [/EPSB] Фишка третья: Никакой рекламы в праздники! Я пишу этот пост летом, но постоянно думаю про Новый год. Большинство магазинов, предприятий и т.д. не работают, и вести рекламу просто не имеет смысла, так как принимать заказы и продавать товар некому. Задача: отключить рекламу на праздники и запустить после их окончания.

  1. В меню «Автоматизация» создаем правило «Приостановить кампании».
  2. Убираем требование, оставляем только «Частоту».
  3. Выставляем нужные нам значения: Число, Месяц, Год и время отключения. Проверяем и сохраняем.
  4. Задаем параметр «Оповещать о выполнении» при каждом выполнении данного правила.
  5. Проверяем и сохраняем.

image04

Включаем объявление таким же способом, только меняется правило на «Включить кампании». Автоматизированные правила Google AdWords будут полезны для любого менеджера. Они избавляют от рутины и дают свободное время, чтобы искать новые фишки и улучшать свои рекламные кампании. Как я уже говорил, каждая рекламная кампания индивидуальна. Если вы уже пользуетесь автоматизированными правилами, поделитесь своими приемами (или раскритикуйте мои) в комментариях. Обсудим!

0 0 голоса
Рейтинг статьи

я робот 2 википедия

киноляпы известных советских фильмов

когда выйдет орудие смерти 2

Ссылка на основную публикацию