Продвижение сайта в регионах — поддомены для Яндекса

Поддомены для SEO — особенности многорегионального продвижения

Наталья Ш.

Зачем нужны отдельные домены для регионов?
Что мешает использовать единый сайт для покупателей и партнеров независимо от географии?

Все просто — поисковые системы показывают различную информацию людям из разных городов. Вот официальная документация Яндекса про поиск с учетом региона .

Если вы продаете пиццу или офисные стулья, то Яндекс и Google постараются показывать ваш сайт только тем людям, для которых ваша компания будет «местной». Пиццу и стулья лучше покупать на месте. А вот например, «биография Пушкина» от региона не зависит. Ни в жизни, ни в Яндексе.

Разумеется, все продавцы захотели быть «местными» везде. Например, имея склад в Москве и Питере, тем не менее показываться в поиске в Подольске и Волгограде. Мол, доставка же работает.

Яндекс и Google против такого подхода и стремятся проверить наличие адресов, товаров и возможность оказания услуг в разных городах.

Один из элементов такой проверки — в Яндексе назначить регион сайту можно тремя разными способами — Каталог, Справочник, Вебмастер. Сложнее всего попасть в Каталог по «чужому» региону. Но если удалось, вы окажетесь в выдаче.

Проще организовать несколько сайтов на поддоменах и привязать каждый к отдельному региону.

Делать или не делать поддомены для SEO?

Может показаться, что поддомены — панацея и решают все проблемы. На самом деле нет. Есть много примеров, когда крупные и уважаемые сайты поддомены НЕ делают. Оцените, например, адреса страниц волгоградских представительств федеральных брендов:

  • http://www.mvideo.ru/?cityId=CityCZ_1272 — регион в параметре страницы, потом запоминается в браузере
  • http://www.eldorado.ru/ — нет даже никакого параметра
  • http://www.volgograd.mts.ru/ — поддомен
  • http://volgograd.megafon.ru/ — поддомен
  • https://volgograd.mediamarkt.ru/ — поддомен

Делать или не делать поддомены для сайта услуг или интернет-магазина? Правильного ответа нет.

Но задавать себе этот вопрос нужно.

При собеседовании SEO-специалистов и интернет-маркетологов мы всегда задаем вопросы с кучей вводных на эту тему и мучаем соискателя. Хорошо, если у него есть точка зрения, опыт и примеры.

Плохо, если вопрос про региональное продвижение и поддомены ставит специалиста в ступор.

1.png

Как правильно делать региональное продвижение?

Правильно — взвесить все факторы и принять решение. Наличие или отсутствие поддоменов затрагивает не только изменения информации на сайте. Приходится адаптировать логику работы.

  • SEO и привязки городов;
  • изменения цен и наличия товаров, условий доставки (это влияет на технику работы сайта);
  • вопрос «переключения города» и связанных с этим эффектов (перейду на главную? или просто город сменится? а корзина сохранится? а можно «повторить заказ, сделанный в другом городе»? а я в аэропорту заказывал перед вылетом, что мне теперь делать?)
  • выгрузка на Яндекс.Маркет и другие торговые площадки, изменения цен и адресов карточек товара;
  • сбор аналитики (если сайт один, все в куче, а если сайтов много, три часа на сведение);
  • интеграции с 1С и дублирование контента.

Мы разобрались в этом вопросе сами и решили помочь клиентам.

Итак, сводная таблица.

Положительные выводы подсвечены зеленым, негативные красным.

Каждому сайту можно быстро присвоить регион для продвижения, если запросы в тематике геозависимые.

Для поддоменов это легко делается, каждому сайту можно быстро присвоить регион через Яндекс.Вебмастер.

Придется делать уникальный контент (хотя бы стараться) для каждого региона (ассортимент, цены, отзывы региональных клиентов, цены и т. д.)

  • добавить город в название товара,
  • информация о цене, оплате, доставке, наличии, контактах указана для данного региона,
  • есть отличие ассортимента,
  • размещается информация о региональных акциях, скидках, спецпредложениях,
  • отзывы клиентов именно этого города.

Отчетность и съем позиций по каждому поддомену в каждом регионе — дорого.

Соответственно, увеличиваются трудозатраты на работы по поисковой оптимизации.

Если у компании до 7 регионов, можно присвоить регионы всему сайту без поддоменов.

Через сервис Яндекс.Вебмастер сайту может быть присвоен только один регион.

Несколько регионов (до 7 штук) могут быть присвоены только через Яндекс.Каталог в том случае, если сайт относится к этим регионам.

Индексация новых разделов происходит быстрее, чем индексация новых поддоменов.

Нужно оптимизировать только отдельные новые разделы.

Яндекс.Маркет (настройки на Маркете)

Если у магазина есть представительства (региональные магазины) в других городах, причем в этих городах есть именно торговые точки с типом «торговый зал», тогда можно создать на Маркете отдельные региональные магазины.

У каждого их этих магазинов будет свой личный кабинет, свои настройки и свой прайс-лист, соответствующий региону, а также свой домен, отличающийся от основного, например, приставкой, обозначающей регион. В реальности регистрировать именно такой домен с приставкой не потребуется.

Вывод: Маркету все равно, он поддерживает обе модели.

Должно соблюдаться правило — при переходе с Маркета пользователь должен видеть на странице сайта именно тот товар, и ту цену, которые он видел на Маркете.

Нужен отдельный прайс-лист для каждого региона.

Поддомены удобны, но не обязательны (есть способ обойтись без них, если кодировать регион в ссылке на товар через параметр)

Вывод: Маркету все равно, он поддерживает обе модели.

Для удобства лучше иметь один рекламный кабинет для одного поддомена.

Один рекламный кабинет в каждой из рекламных систем, легко найти нужную рекламную кампанию.

Поддомены меняют трудоемкость аналитики (считать обороты, конверсии, итд), но ее и так много на многорегиональных порталах, независимо от того как это сделано.

Вывод: этот пункт не влияет ни на что.

Аналитика трафика и сбор статистики

Некоторые маркетологи рекомендуют для чистоты статистики на каждый поддомен заводить отдельный счетчик Метрики (ресурс в Analytics).

Мы рекомендуем использовать один аккаунт и один ресурс.

Поддомены всегда можно определить по странице входа.

Один аккаунт в системе аналитики и один счетчик сбора данных.

Одна настройка эл. коммерции, один коллтрекинг, итд.

Если проигнорировать рекомендацию делать “вакансии по городам”, “акции по городам”, и сделать копию контента везде, то примерно одинаково .

Разделение и отображение контента

Не исключаем ситуацию, что в СПБ-выдачу будет примешан МСК-поддомен просто потому, что его модератор набрал больше отзывов для товаров и лучше подготовил картинки.

Если речь только о разной информации о наличии, контактах, информации об оплате и доставке, можно реализовать магазин без поддоменов .

Очень зависит от различий в контенте и системы прав конкретного сайта.

Как правило, региональная привязка контента влечет за собой и другие изменения логики.

Например в части городов будет другой режим работы, другой ответственный за публикацию новостей или даже сам каталог будет отличаться.

Трудоемкость не определена ни для поддоменов, ни без.

С поддоменами больше механической возни, на едином сайте больше сложной логики и коллизий.

Внутренняя реализация структуры каталога

Сложность разработки законченной системы возрастает на 30%.

Сложность меньше на 30%

Авторизация на сайте

Кроссдоменная авторизация применяется в Битриксе по-умолчанию, проблем с ней нет.

Скорость работы сайта

Почти не отличаются, так как общая посещаемость не меняется.

Некоторые файлы придется продублировать, места для «поддоменов» требуется незначительно больше .

Особенности оформления заказа и функций корзины

Оформление заказа одинаковое. Проще реализуются функции корзины.

Оформление заказа одинаковое. Сложнее реализуются функции корзины.

Много сложностей с настройкой прав доступа

Также — кто должен видеть заказы?

Дороже за счет многодоменного сертификата

Есть еще некоторые вопросы, которые могут повлиять на выбор схемы и стоимость ее реализации. Эти вопросы касаются не столько сайтостроения и поискового продвижения , сколько особенностей работы компании.

Разные юрлица в городах

Часто разные города обслуживаются разными филиалами или даже юридическими лицами.

Сделать так, чтобы сайт на Битриксе принимал оплату разными способами и делал документы от разных юрлиц, можно без особых проблем. Это требует работы программиста, но задача относительно проста.

Каталог зависит от города

Только в теории во всех городах совершенно одинаковые каталоги. В реальности будут другие цены, наличие и даже список товаров к заказу.

Этот вопрос можно решать по-разному, но в итоге может потребоваться просто сделать несколько копий каталогов в 1С и выгружать их раздельно.

Чтобы не хранить текстовую информацию, свойства и картинки для совпадающих товаров много раз, можно в версиях каталога для других городов хранить только артикулы, цены и наличия.

Примером сайта, где хорошо решены все эти вопросы, может служить сайт дистрибьютора моторных масел shell-volgograd.ru , имеющий 3 дополнительных домена для Пензы, Саратова и Астрахани.

Резюме: в большинстве случаев мы рекомендуем создание поддоменов для продвижения товаров и по городам.

Как привлечь на сайт региональный трафик из поиска

В большинстве случаев поисковые запросы пользователей подразумевают географическую привязку. Например, если человек живет в Москве и хочет найти хорошую парикмахерскую, то вряд ли ему интересны салоны, которые находятся в Екатеринбурге, Владивостоке или в каких-то других городах. Поисковые системы учитывают этот фактор и предлагают варианты с учетом местонахождения пользователя.

Поисковые запросы можно классифицировать на геозависимые и геонезависимые.

Геозависимые запросы

Это запросы, для которых выдача в поисковиках напрямую зависит от региона ввода запроса.

  • купить телевизор
  • купить телефон
  • заказать пиццу
  • театры
  • кафе и т.п.

Геозависимые запросы «купить кондиционер Москва»

Геозависимые запросы «купить кондиционер Владивосток»

Геонезависимые запросы

  • купить холодильник в Нижнем Новгороде
  • заказ ролл в Казани
  • такси Саратов

Чтобы наглядно проследить разницу между геозависимыми и геонезависимыми запросами, откроем поисковые выдачи по запросам, введенным из разных городов России.

Посмотрите на выдачу по запросу «купить холодильник в Нижнем Новгороде», введенному из Нижнего Новгорода:

Геозависимые запросы «купить холодильник в Нижнем Новгороде»

Геозависимые запросы «купить холодильник в Нижнем Новгороде»

Как вы могли заметить, выдача не изменилась. В топ-10 — те же сайты.

Проверим тезис на другом примере. Посмотрим выдачу по запросу «рецепт оливье», введенному из разных городов.

Итак, перед нами — выдача по данному запросу, введенному из Чебоксар:

рецепт оливье Чебоксары

рецепт оливье Санкт-Петербург

Методы продвижения сайта в нескольких регионах России

В данной статье мы рассматриваем региональное продвижение исключительно в «Яндексе». Это объясняется тем, что эта поисковая система в отличие от Google адаптирована под географию России — хорошо ранжирует сайты в городах и регионах страны. Кроме того, геопривязка домена и отдельных документов здесь имеет колоссальное значение. Без верно присвоенного региона не стоит рассчитывать на ранжирование по геозависимым конкурентным запросам в выбранном регионе. Опираясь на личный опыт, стоит отметить, что именно «Яндекс» обеспечивает значительную часть конверсий.

Продвигать сайт в регионах можно несколькими методами. На данный момент существует 4 основных способа:

  • Указание регионов, где находятся представительства, в «Яндекс.Вебмастере» и «Яндекс.Справочнике».
  • Размещение городов в коде сайта.
  • Региональное продвижение папками.
  • Региональное продвижение поддоменами.

Указание регионов представительств в «Яндекс.Вебмастере» и «Яндекс.Справочнике» Геонезависимые запросы

Указать регионы в «Яндекс.Вебмастере» и «Яндекс.Справочнике» — один из самых простых способов продвижения сайта по нескольким регионам одновременно. Фактически нужно, чтобы на сайте присутствовали контакты всех ваших филиалов в выбранных вами регионах. Позаботьтесь о достоверности данных (адреса и номера телефонов) и не пытайтесь обмануть «Яндекс», чтобы захватить выдачу.

Сейчас «Яндекс» активно борется с фейковыми адресами компаний, указанными в «Яндекс.Вебмастере». Бизнесу все чаще приходится документально подтверждать наличие представительств в том или ином регионе. Поэтому присваивать себе регионы, в которых ваш бизнес не представлен, не имеет никакого смысла.

Указание регионов представительств

Размещение городов в коде сайта

Добавление списка городов в код сайта — еще один несложный в реализации метод регионального продвижения, который поможет начать ранжироваться по запросам с топонимом.

В результате пользователи будут заходить на ваш сайт и выбирать в специальном блоке интересующий их город.

Рассмотрим на примере сайта медицинских товаров LANMED.

На главной странице автоматически выбран город Екатеринбург, а в контактах представлены два номера: +7 495 и 8 800.

выбран город Екатеринбург

выбран город Уфа

Ничего не изменилось. Та же главная страница, номера телефонов остались прежними. Зачем же тогда созданы две идентичные страницы?

Все просто — посмотрите на скриншот:

Наличие городов в коде страницы улучшает ранжирование по запросам с топонимом. В данном случае — по запросу «перчатки нитриловые фиолетовые ln уфа».

Однако наиболее распространенными способами продвижения в регионах являются методы с использованием папок и поддоменов. К первому обращаются для продвижения в Google, ко второму — в «Яндексе». Эти различия связаны с особенностями ранжирования в упомянутых поисковых системах.

Региональное продвижение папками

В основе метода — создание отдельной папки под конкретный город. Для каждого города в структуре сайта появляется свой раздел. Это позволяет охватить все запросы с включением топонимов, а также запросы в регионах с низкой конкуренцией.

Это выглядит так:

создание отдельной папки

Однако таким образом мы не можем присвоить регионы каждой папке на сайте. К тому же это может негативно повлиять на ранжирование по геозависимым запросам. Чтобы не допустить этого, стоит присвоить основному сайту регион «Москва» (если продвигаемся по России) или указать другой крупный город.

Из технических особенностей важно упомянуть необходимость прямых вхождений ключевых слов в title, URL папки, Н1, тексты и ссылки на странице с включением нужных топонимов. Страницы разных городов должны быть максимально уникальными. Можно использовать хороший шаблонный текст и подставить в него топонимы. Проверьте автогенерируемые тексты — все слова должны иметь правильное склонение.

Региональное продвижение поддоменами

Так сложилось, что «Яндекс» хорошо ранжирует именно те сайты, которые содержат ключевые слова или топонимы в своем домене. Поэтому метод продвижения поддоменами — самый подходящий для тех, кто ведет бизнес на российском рынке и хочет быть максимально заметным во всех регионах страны.

Продвижение сайта поддоменами позволяет охватить весь спектр запросов и получить хорошую видимость в регионах. Именно поэтому мы подробно его рассмотрим. Начнем с примера.

Итак, на чем строится продвижение? Для каждого города создается отдельный домен третьего уровня, как на скриншоте (здесь показан поддомен для Самары). Каждый поддомен становится как бы «отдельным сайтом» конкретного региона и поэтому требует индивидуальной стратегии продвижения.

Как продвигать коммерческий сайт в нескольких регионах

В 2009 году Яндекс внедрил алгоритм «Арзамас», цель которого — формировать результаты поисковой выдачи в зависимости от региона пользователя. С этого момента по одному и тому же коммерческому запросу выдача для пользователей из Москвы, Владимира или Владивостока отличается. Как же быть, если нужно занять топовые позиции в поисковой выдаче Яндекса сразу нескольких регионов России, и возможно ли это? Об этом сегодня и пойдет речь.

Типы запросов: геозависимые и геоНЕзависимые

Далеко не по всем запросам региональная выдача отличается. Если поисковая выдача одинакова для всех регионов, то такие запросы называют геонезависимыми. Сюда относятся:

    информационные запросы («как сделать…», «…своими руками», «что такое…» и т. п.);

Как продвигать коммерческий сайт в нескольких регионах

Как продвигать коммерческий сайт в нескольких регионах

Как продвигать коммерческий сайт в нескольких регионах

К геозависимым относятся запросы коммерческого характера со словами «купить», «заказать», «недорого» и т.д. По ним пользователь ожидает получить список компаний, из которых он сможет выбрать приемлемый по цене и условиям вариант.

Как продвигать коммерческий сайт в нескольких регионах

Как поисковик определяет региональность сайта?

Для определения региональности используется ряд факторов:

  • Контент на сайте. Поисковики сканируют тексты и на основе маркеров (адресов, телефонов, упоминаний городов, районов т. п.) определяют региональную принадлежность.
  • IP-адрес сайта. Это вспомогательный фактор, поскольку сайт может быть размещен на хостинге в одном регионе, а работать — в другом.
  • Информация в панели для вебмастеров. В Яндекс.Вебмастере можно вручную присвоить один регион для каждого домена и поддомена (раздел «Информация о сайте» / «Региональность»). При этом нужно указать URL страницы, на которой подтверждается привязка к региону — обычно это страница с контактами. Если регион присвоен автоматически, и он не совпадает с фактическим, необходимо написать в техподдержку Яндекса и предоставить основания для изменения привязки сайта.

Как продвигать коммерческий сайт в нескольких регионах

Указание региональности в Яндекс.Вебмастере

Как продвигать сайт с учетом региональности?

Прежде всего стоит сказать, что нет единого рецепта регионального продвижения сайтов в России. Все зависит от типа бизнеса, его возраста, масштаба, известности, широты ассортимента, ценовой политики, конкурентности самой ниши и еще нескольких десятков различных факторов. Не всегда работает правило, что предпочтение в ранжировании отдается местным компаниям. Мы видим массу примеров, когда московские гиганты с огромной розничной сетью спокойно стоят в ТОП10 любого региона, оттесняя сайты локальных бизнесов.

И тем не менее, если вы намерены побороться за высокие позиции в выдаче соседних и отдаленных от вашего регионов, придерживайтесь принципов региональной оптимизации сайтов. Доступно два варианта работы с сайтом, которые мы сейчас рассмотрим.

1. У вас есть филиалы в регионах

Наличие филиалов или пунктов выдачи заказов в городах почти во всех случаях является обязательным условием присвоения региональности. Случается, что сайт попадает в ТОП другого региона, даже не имея представительства в нем. Но это исключение, а не правило, и связано это с тем, что в регионе нет либо очень мало достойных конкурентов в данной нише. Кроме этого компания может быть известна среди жителей города и ее название часто запрашивается в поиске. Тут в плюс работают поведенческие факторы.

Итак, сейчас мы исходим из того, что компания имеет физические адреса в регионах. Это дает возможность создать региональные сайты на поддоменах, которые будут отличаться географическими данными, номерами телефонов, данными о сотрудниках магазинов, характером новостей и т.п. Основной контент, например, карточки товаров, статьи могут быть одинаковыми. Каждому поддомену присваивается региональность в Яндекс.Вебмастере.

Такой способ практикуют многие крупные федеральные магазины, которые часто стоят в ТОПах региональной выдачи по ключевым запросам.

Как продвигать коммерческий сайт в нескольких регионах

Пример регионального сайта на поддомене

Работа с поддоменами может быть довольно трудозатратной: переработать уже существующий сайт, создать множество копий контента, оптимизировать каждый из сайтов под ключевые запросы с учетом региональности.

Альтернативой данному способу может стать создание дополнительных внутренних страниц филиалов в рамках одного домена. Один филиал — одна страница с адресом компании, телефоном, схемой проезда, графиком работы. В Title и Description данных страниц указываются основные ключи и название города. Если филиалов не очень много (3-5), можно собрать их все на одной общей странице, например «Контакты», и сделать перелинковку.

Однако если региональных адресов очень много, лучше предусмотреть функцию динамического выбора региона в шапке сайта. По факту выбора региона предусмотреть наличие страницы со списком магазина. Данный прием также очень часто можно видеть на сайтах крупных сетевых компаний.

Как продвигать коммерческий сайт в нескольких регионах

Пример оптимизации страницы сайта под целевой регион

Обязательно добавьте локальные адреса в Справочник Яндекса, чтобы они отображались на картах. Оптимизированный контент на сайте и адресная привязка к конкретному региону в картах могут поспособствовать выходу сайта в ТОП данного города. Но не стоит забывать о множестве сопутствующих коммерческих факторов, которые Яндекс оценивает и сравнивает по всей строгости.

2. У вас нет филиалов в регионах

Ситуация с отсутствием филиалов характерна для огромного числа интернет-магазинов. Занять место в региональном ТОПе Яндекса в таком случае представляется мало реальным. Но можно попробовать, только если ваш сайт качественно оптимизирован, а конкурентов в целевом регионе не так много.

Суть продвижения заключается в том, что в качестве опорных адресов на вашем сайте используются пункты выдачи партнеров — логистических служб. Сейчас практически каждый магазин осуществляет доставку транспортными кампаниями, а они имеют офисы в крупных городах. Например, вы создаете сайты на поддоменах или реализуете динамический выбор города в шапке основного сайта, а на странице контактов приводите список доступных адресов службы доставки, где можно забрать заказ. Важное условие — номер телефона. Так как вряд ли удастся получить массу номеров каждого города для приема вашими сотрудниками звонков, необходимо купить номер 8 800. Звонок на него для покупателей бесплатный, кроме того, его наличие повышает уровень доверия к компании.

Как продвигать коммерческий сайт в нескольких регионах

Пример динамического выбора региона и использования номера 8 800

Как продвигать коммерческий сайт в нескольких регионах

Привязка к региону — на основе адресов-партнеров

Компания, для которой мы привели пример, сосредоточена в Тюмени, что и указано в ее контактных данных. Но по коммерческим запросам типа «купить комплектующие для пк» сайт данного магазина стоит в ТОП3 Яндекса региона Екатеринбург и ряда других крупных городов России.

Как продвигать коммерческий сайт в нескольких регионах

Внешняя оптимизация для регионов

Кроме наличия качественного, оптимизированного под регионы сайта необходимо проведение мероприятий для получения внешних сигналов. В их ряду формирование ссылочной массы, причем в анкорах ссылок и околоссылочном тексте следует делать указание на целевой регион. Создание и размещение полезного тематического контента на местных порталах, форумах, у авторитетных блогеров. Размещение таргетированной рекламы в соцсетях с учетом региональности. Важно не просто повысить цитируемость сайта, а сформировать имя, бренд. Локальная аудитория прежде всего предпочитает делать покупки и заказы у местных проверенных компаний. Поэтому вам необходимо вызвать ее доверие и на основе этого строить сотрудничество.

Развивайся с умом

Естественно, что каждый бизнес в какой-то момент желает масштабироваться, увеличивать число заказов. Многие стремятся добиться этого за счет выхода на соседние региональные рынки. Однако для этого необходимо провести большую работу: развить филиальную сеть и сделать сервис покупок удобным, выгодным для местных потребителей. Избитым спамом на странице контактов (перечисление городов) и массовой закупкой ссылок с региональными анкорами добиться результата невозможно. Следуйте установленным поисковыми машинами правилам, развивайте бизнес качественно, предлагайте покупателям в регионах действительно хороший продукт. И ваши труды будут вознаграждены.

Если у вас возникли трудности при продвижении сайта в одном или нескольких регионах, вы можете получить консультацию «Персонального менеджера» в SeoPult. Помните, нет единого рецепта — в каждом случае подход к региональной поисковой оптимизации будет разным с учетом ниши и специфики бизнеса. Желаем успешного продвижения!

Продвижение в регионах: региональные поддомены

Продвижение в регионах

В одной из недавних статей мы уже рассмотрели возможность продвижения интернет-проекта сразу в нескольких географических областях — с помощью одного мультирегионального сайта. Этот вариант максимально прост и удобен, однако имеет ряд существенных недостатков, способных снизить эффективность продвижения и уменьшить конверсию. Преодолеть данные ограничения может другая схема продвижения — региональные поддомены. В сегодняшней статье мы рассмотрим плюсы и минусы такой идеи, особенности её реализации и нюансы, которые стоит учитывать при этом.

Как это работает?

Региональные поддомены — это, как правило, клоны или вариации одного и того же сайта, оптимизированные под конкретные регионы, где ведет деятельность данная компания. На практике такие поддомены обычно создаются по шаблону region.site.com, что соответствует рекомендации Яндекса по этому поводу:

Чтобы пользователю было проще идентифицировать региональность поддомена сайта, добавьте в его адрес название соответствующего региона (например, spb.site.com).

Ниже — пример того, чем отличаются друг от друга «шапки» двух региональных поддоменов одного и того же сайта:

Продвижение в регионах сайт на поддоменах

Плюсы

  • Региональный признак. Как мы уже выяснили в прошлой статье, серьезной проблемой для продвижения каждого конкретного сайта в регионах является географический признак, присваиваемый как Яндексом, так и Google. И если для мультирегионального сайта это ограничение решается непросто и не всегда, то у поддоменов такой проблемы нет: каждому из них присваивается свой (и единственный) регион в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console. Для этого не потребуется вносить сайт в Яндекс.Каталог и предпринимать другие действия: проконтролировав присвоение географического признака в личных кабинетах вебмастера (и скорректировав их при необходимости), можно быть уверенным в том, что поддомен будет участвовать в региональной выдаче и успешно ранжироваться по геозависимым запросам.
  • Независимая запись в Яндекс.Справочнике. Каждый поддомен в отдельности можно и даже нужно отдельно внести в Яндекс.Справочник. Это потребует определенных дополнительных усилий, но результат того стоит: сниппет сайта в данном регионе обзаведется удобными контактами, а саму компанию будет нетрудно найти на Яндекс.Карте в данном городе или области:

Продвижение в регионах, региональный сниппет

Стоит отметить, что независимое внесение в Яндекс.Справочник всех поддоменов не является способом манипуляции выдачей: такая рекомендация приводится в Помощи Яндекса для вебмастеров. Звучит она следующим образом: «Для учета региональности поддомена укажите на сайте полную контактную информацию организации в этом регионе и добавьте региональное представительство в Яндекс.Справочник

  • Эффективная SEO-оптимизация. Каждый поддомен нетрудно оптимизировать под поисковые запросы конкретного региона, а значит — покрыть региональную выдачу с максимальной эффективностью. На страницах такого сайта легко использовать словосочетания вроде «установка кондиционеров в Костроме», а также внести их в title и description важных страниц, что не может не сказаться на результатах:

Продвижение в регионах, оптимизация поддоменов

  • Повышение конверсии. Каждый региональный поддомен предоставляет пользователю однозначные контактные данные компании в данном городе / области / округе, учитывает местные особенности при калькуляции доставки, приводит другую важную информацию, актуальную только для конкретного региона. В конечном итоге, это положительно сказывается на конверсии.
  • Индивидуальное наполнение. В каждом регионе нетрудно корректировать ассортиментную политику и устанавливать индивидуальные цены на предлагаемые товары или услуги. Это также позволяет предоставлять пользователям максимально полную и исчерпывающую информацию о предложениях, актуальных в данной географической области, без лишних оговорок и отказов впоследствии.
  • Исчерпывающая аналитика. На отдельный поддомен устанавливаются собственные счетчики посещаемости, так что получать исчерпывающую аналитическую информацию по каждому региону в отдельности будет несложно:

Региональное продвижение, анализ эффективности

Минусы

  • Трудоемкая реализация. С технической стороны каждый поддомен — это отдельный сайт со своими файлами, базой данных, контентом и пр. Конечно, имея некий общий шаблон, создать региональный поддомен проще, чем разработать сайт «с нуля», однако трудозатраты в таком случае всё равно достаточно высоки. Не менее значительных усилий потребует администрирование и сопровождение группы региональных поддоменов, ведь любые изменения (цен, условий предоставления услуг и пр.) придется вносить на каждый из них независимо.
  • Требования к уникальности. Как и в случае с любым другим сайтом, контент на каждом поддомене должен быть уникальным. В противном случае есть риск принудительного понижения позиций сайта, из-за чего эффективность всей затеи может быть сведена к минимуму. При этом добиться приемлемой уникальности контента в этом случае может быть непросто, ведь на разных поддоменах, по сути, размещена аналогичная информация — сведения об одних и тех же услугах и/или товарах.
  • Риск аффилированности. Тесно связан с предыдущим недостатком риск аффилированности сайтов. Это значит, что в определенных обстоятельствах поисковые системы могут посчитать создание клонов попыткой манипулирования поисковой выдачей и предпримут соответствующие меры. Как минимум, это сделает поддомены неэффективными, а как максимум — нанесет ущерб всей системе сайтов.

Как сделать региональные поддомены уникальными?

Нетрудно заметить, что так или иначе минусы этого решения связаны с неуникальностью региональных поддоменов. При этом речь идет не только о контенте, но и дизайне, структуре и прочих особенностях, хорошо заметных для поисковых систем. Избежать претензий поисковиков или, по крайней мере, снизить их риск, помогут следующие рекомендации:

  • В вопросах повышения уникальности контента поможет традиционный рерайт с оптимизацией содержимого под региональные запросы.
  • Допустимо закрытие от индексации дублирующихся смысловых блоков (например, разделов интернет-магазина). Так, например, большой массив сведений может быть открыт для индексации только на основном сайте или, если его
  • Одинаковые контактные данные на двух разных сайтах — это практически 100% риск аффилированности. Таким образом, критично важно использовать на поддоменах «местные» адреса и телефоны. По этой же причине проблематично задействовать при данной схеме продвижения чужие контакты (например, контакты службы доставки). Как следствие, применять её разумно только в тех случаях, если у компании в данном регионе действительно есть некое представительство/представитель/филиал/отделение.
  • Допустимо закрытие от индексации дублирующихся смысловых блоков (например, разделов интернет-магазина). Так, например, большой массив сведений может быть открыт для индексации только на основном сайте или, если его нет, на наиболее важном поддомене (например, московском). На всех остальных сайтах его разумно скрыть от поисковых систем средствами robots.txt.
  • Уникализации заслуживает не только тестовый контент. Местную специфику стоит учитывать также при организации структуры, в дизайне и других аспектах исполнения сайта.

Необходимо понимать: основной целью уникализации НЕ является скрытие принадлежности к одной и той же компании. Сама концепция региональных поддоменов воспринимается поисковыми системам абсолютно нормально. Более того, Яндекс даже рекомендует ссылаться на поддомены со страниц основного сайта:

Региональный поддомен должен быть включен в навигацию по основному сайту, чтобы посетитель перешел с главной страницы на страницу, которая относится к его региону.

Вместе с тем, прибегать к этой схеме поисковик рекомендует только при наличии большого объема информации о региональных представительствах (читай — уникального контента, относящегося к конкретному региону).

Кстати, проверить сайты на аффилированность с достаточным уровнем точности можно инструментом от Promosite.

Выводы

анализ сайтаРегиональные поддомены — привлекательный способ продвижения товаров и услуг для компании, которая имеет реальные представительства в соответствующих географических областях.

анализ сайтаС помощью поддоменов можно обеспечить максимальное качество SEO-оптимизации сайта под региональную выдачу и добиться более высокой конверсии.

анализ сайтаСхема продвижения в регионах с помощью поддоменов достаточно трудоемкая как на этапе реализации, так и в последующем — при сопровождении сайтов.

анализ сайтаЗаметный сдерживающий фактор для продвижения поддоменами — это неуникальный контент и риск аффилированности. Избежать этого поможет планомерная работа с содержимым каждого конкретного поддомена с учетом местной специфики (уход от механического клонирования сайта к индивидуальному развитию проектов в регионах).

Продвижение в регионах: региональные поддомены : 2 комментария

Хочу продвигать интернет-магазин в двух регионах. Для этого при отсутствии реальных офисов в регионах советуют использовать стратегию создания и продвижения отдельных поддоменов вида krasnodar.site.ru и stavropol.site.ru
Возникает вопрос, что делать с доменом второго уровня? Как в этом случае поступают? Или на поддоменах это уже плохая стратегия продвижения?

  1. Юлия Федотова Автор записи 09.11.2016 в 13:58

Все зависит от того, что Вы понимаете под продвижением. Если интересует выдача ПС именно поддоменов, то решение на поверхности:

— делаем второй уровень, допустим, краснодарским, а третий оставляем stavropol.site.ru

ПС в целом не особо важно, как домен называется, привязка к региону будет все равно по тематике и внешним ссылкам с региональных сайтов.

Как продвигать сайт в нескольких регионах

Стратегия продвижения СЕО баннер

Основные стратегии регионального продвижения в Google и Яндекс

Для многих компаний, работа которых ведется в разных городах, вопрос о продвижении сайта в нескольких регионах очень актуален.

В первую очередь следует сказать, что нет единого решения для всех тематик сайтов и всех поисковых систем. Есть несколько стратегий и они могут работать по разному, в зависимости от региона продвижения, тематики и приоритетной поисковой системы (Яндекс или Google).

Наиболее распространенные стратегии продвижения в нескольких городах:

  • На поддоменах;
  • Оптимизация в разделах (папках) сайта;
  • На разных сайтах.

Для начала проанализируйте выдачу Яндекс или Google по целевым региональным запросам, и посмотрите, какие способы используют ваши конкуренты, какие страницы и сайты выходят в ТОП. Уже исходя из увиденной картины следует строить дальнейшую стратегию seo оптимизации.

Продвижение сайта в регионах на поддоменах

Такой способ очень хорошо работает в поисковой системе Яндекс для продвижения сайта по регионам России. В Google тоже возможно продвижение на поддоменах, но в этом случае выдвигаются более жесткие требования к уникальности контента, чем в Яндексе.

Оптимизация по регионам на поддоменах

Поэтому если ваша целевая аудитория использует в большей степени Яндекс и при анализе конкурентов вы видите, что топовые позиции занимают сайты на поддоменах, необходимо выполнить ряд действий.

  1. Для регионов, по которым планируете продвигаться, создайте поддомены с приставкой соответствующего города в формате gorod.example.ru;
  2. Аналогично с главным доменом, для поддоменов необходимо совершить внутреннюю техническую настройку:
    установить защищенный протокол https;
    — настроить 301 редирект версии с www на главное зеркало без этой приставки или наоборот, в зависимости от того, какое у вас главное зеркало;
    — создать для каждого из поддоменов свой отдельный файл robots.txt и sitemap.xml.
  3. Для успешного продвижения сайта по нескольким регионам очень важно, чтобы контент на поддоменах не дублировался, а был максимально уникальным и актуальным для определенного города. Иначе есть большая вероятность того, что Яндекс склеит их с главным доменом.

В первую очередь для каждого из поддоменов прописываются уникальные шаблоны мета-тегов (Title и Description) с употреблением топонимов (городов, по которым ведется продвижение).

Далее для основных категорий прописываются тексты также с региональными запросами. Если на сайте есть страницы, которые одинаково актуальны для всех регионов, их лучше закрыть от индексации во избежание попадания в индекс дублей или уникализировать их.

У данного способа продвижения по нескольким регионам есть и положительные стороны, и отрицательные.

Плюсы:

  • Хорошо работает в Яндекс;
  • Есть возможность присвоить регион каждому из поддоменов;
  • Страницы высоко релевантны геозависимым запросам.

Минусы:

  • Немного хуже работает в Google;
  • Ссылочная масса основного домена перетекает на поддомены;
  • Относительно дорогой способ продвижения, учитывая то, что для каждого поддомена потребуется уникализация контента.

Продвижение с помощью разделов в рамках одного сайта

Также достаточно популярный способ продвижения сайтов по нескольким регионам как в Google, так и в Яндекс. Он подразумевает создание категорий для каждого из городов, по которым ведется деятельность компании и планируется оптимизация.

SEO оптимизация по городам в папках сайта

Аналогично с поддоменами, для таких разделов потребуются уникальные оптимизированные тексты и мета-теги с употреблением соответствующих региональных запросов.

Если у вас есть филиалы, укажите их номера телефонов и адреса на странице с контактной информацией, а также добавьте в Яндекс Справочник и Google My Business.

Плюсы продвижения в разделах (папках) сайта:

  • Лучше работает в Google, чем поддомены;
  • Проще в реализации и контроле, так как вся работа ведётся в рамках одного ресурса;
  • Сайт имеет большое количество страниц, SEO оптимизированных под запросы по нескольким регионам, что в целом улучшает посещаемость и повышает доверие поисковых систем;
  • Вся ссылочная масса сосредоточена на одном сайте.

Минусы:

  • Также требуются определенные вложения для написания уникального контента;
  • В Яндекс Вебмастере нельзя вручную привязать два и более города для продвижения для одного ресурса. Но если у вас есть отделения (магазины/офисы) в разных регионах, — добавив их в Справочник, сайту может быть присвоено несколько приоритетных городов.

Ещё одна вариация продвижения по нескольким регионам в папках сайта — это SEO оптимизациях запросов в статьях. Такой вариант подойдет далеко не всем, но все же имеет место быть.

Оптимизация запросов по регионам в статьях

Как продвигаться на разных сайтах по нескольким регионам

Такая стратегия хорошо работает в Google и немного схожа с продвижением на поддоменах в Яндексе, но подразумевает создание отдельных не связанных между собой сайтов в разной региональной доменной зоне. Например, для городов Украины это могут быть .kiev.ua, .od.ua, lviv.ua и т.д.

Продвижение в регионах на разных сайтах

Здесь требуется максимальная уникализация контента, разные контактные данные, отличающийся ссылочный профиль, чтобы избежать пессимизации и склейки ресурсов.

Плюсы способа продвижения на разных сайтах:

  • Отлично работает в Google;
  • Ресурсы полностью оптимизированы под региональные запросы и хорошо ранжируются в локальной выдаче.

Минусы такой стратегии:

  • Требуется максимально возможная уникализация контента, чтобы не попасть под аффилиат фильтр;
  • Большие вложения на создание отдельных сайтов и их ведение.

Ещё немного о продвижении сайта по регионам

Помимо описанных выше стратегий продвижения по нескольким городам, есть и другие, но они подойдут немногим.

Если ваш сайт относится к такой тематике, которая одинаково актуальна для всей страны, тогда в Яндекс Вебмастере укажите региональность “Россия”, а не определенный город. Если же таким способом воспользуется небольшой интернет-магазин, то попросту утонет среди местных компаний.

Если у вас, например, блог, который будет интересен всем, независимо от страны, можете указать в панели для вебмастеров Яндекса и Google, «нет региона».

Очень важно еще до начала продвижения по нескольким регионам проанализировать конкурентом и выбрать правильную стратегию, чтобы в дальнейшем не пришлось тратить еще больше денег и времени на исправление ошибок.

А какой способ используете вы для продвижения в двух и более городах? Делитесь своим опытом в комментариях.

Кейс «Союзспецодежда»: как стать лидером Яндекса, продвигая региональный поддомен

«Союзспецодежда» – один из крупнейших производителей и поставщиков спецодежды, обуви и средств защиты в России. Компания решила открыть розничный магазин в Екатеринбурге и обратилась к нам за продвижением. Спустя 9 месяцев поддомен занял 1 место в региональной выдаче Яндекса, 2 место в тематической нише и до сих пор удерживает лидирующие позиции. Рассказываем подробно, что делали и как.

sso1.jpg

Когда «Союзспецодежда» решила открыть розничный магазин в Екатеринбурге и обратилась к нам за продвижением, в выбранном регионе уже работали 30 конкурентов. Решение мы видели следующим: от нас требовалась эффективная стратегия регионального присутствия и продвижения, которая помогла бы привлечь покупателей онлайн и отвоевать долю рынка. Для этого мы проанализировали ситуацию и рекомендовали заказчику создать региональный поддомен.

Спустя 9 месяцев продвижения поддомен занял 1 место в региональной выдаче Яндекса, 2 место в тематической нише и до сих пор удерживает лидирующие позиции. Видимость достигла 40%, а количество уникальных посетителей достигает от 2500 до 3000 в месяц. Рассказываем подробно о нашем подходе к решению задачи.

Задача: поддержать выход компании на высококонкурентный рынок в регионе

«Союзспецодежда» – наш давний клиент. В 2017 году мы продвигали их основной сайт specodegda.ru и смогли кратно увеличить видимость сайта в поисковых системах. Позже вместе работали над страницей магазина в Ярославле. Когда в 2019 году заказчик открыл розничную точку в Екатеринбурге, он снова обратился к нам. Мы должны были помочь создать такой онлайн-ресурс, который поддержал бы расширение бизнеса компании и облегчил выход на новый рынок.

Однако Екатеринбург – развитый регион с высокой конкуренцией. Нишу занимали 30 компаний аналогичной или схожей тематики. Чтобы не стать одними из многих, «Союзспецодежде» мы предложили тщательно продумать стратегию интернет-продвижения и применение точно подобранных инструментов.

Анализируем рынок и разрабатываем стратегию

В регионах можно продвигаться четырьмя способами:

  • можно работать с основным сайтом;
  • сделать новый;
  • сделать поддомен;
  • или подпапку.

Чтобы понять, какой из них подходит для решения задачи клиента, нужен глубокий, всесторонний анализ исходной ситуации. Для этого мы:

  • оценили поисковую нишу и убедились, что спрос на спецодежду в регионе есть;
  • посмотрели, какие конкуренты ранжируются в поисковой выдаче, как они продвигаются и по каким ключевым словам;
  • собрали свой список запросов;
  • изучили целевую аудиторию.

В результате пришли к выводу, что для успешного продвижения в регионе заказчику лучше всего сделать поддомен ekb.specodegda.ru. Мы смотрели на особенности бизнеса «Союзспецодежды» и структуру их предложения. Во-первых, отметили, что ассортимент, условия доставки и режимы работы существенно отличались во всех регионах присутствия. В таких случаях уже стоит рассматривать создание отдельных региональных поддоменов. Но самое главное — основная целевая аудитория магазина находилась в Яндексе, а там поддомены отлично ранжируются. С точки зрения продвижения, это было нам на руку. В Google было принято решение оставить основной сайт, о чем подробнее расскажем ниже.

Павел Денисов, руководитель проекта:

denisov1.jpg

«Выбор стратегии выхода на региональный рынок зависит от результатов анализа ниши, выдачи, целевой аудитории и конкурентов. Кроме того, желательно сразу оценить трудозатраты и эффективность последующего продвижения – эти параметры могут критически отразиться на бизнесе заказчика. Например, на разработку и продвижение нового сайта потребовались бы дополнительные расходы, а сроки вывода его в топ сложно спрогнозировать».

Запускаем поддомен

Пока заказчик разрабатывал поддомен, мы готовили всё, что нам требовалось для его дальнейшего продвижения: данные для указания региональности, метатеги, текстовый контент. На основе семантического ядра мы сделали анализ по вхождениям и объемам ключевых слов, а также по дополнительным словам. Перед запуском провели финальный технический аудит и в декабре 2019 года поддомен заработал.

Без ошибок не обошлось. Мы выявили дублирование с основного домена – то есть информация на поддомене была неуникальной. Но это быстро устранили и дальше следили за индексацией, проводили корректировки уже в штатном режиме.

Самые распространенные ошибки при запуске региональных поддоменов:

  • не заменены ссылки в меню или подвале — они ведут на основной домен, если были заданы абсолютно, а не относительно;
  • не заменены тексты на листингах — бывает, что забывают поменять даже название города;
  • не заменены топонимы в заголовках (тайтл, дескрипшн);
  • не обновлена контактная информация;
  • не обновлены каноникалы (ведут на основной домен);
  • не обновлены файлы robots.txt и sitemap.xml — остаются ссылки на основной домен, а не на поддомен;
  • не обновлены ссылки в текстах, если были заданы абсолютно, а не относительно.

Результаты в Яндексе

Лидеры выдачи

Положительная динамика стала видна уже спустя месяц после запуска. А еще через полгода, в июле 2020-го, поддомен ekb.specodegda.ru зафиксировался в лидерах Яндекса по тематике спецодежды и до сих пор не покидает 1 место региональной выдачи.

На позицию в выдаче также повлияли несколько дополнительных факторов. Во-первых, широкий ассортимент товаров в магазине «Союзспецодежда». По данным исследований Лаборатории поисковой аналитики, именно мультибрендовые магазины и магазины с большим ассортиментом чаще всего попадают в топ Яндекса в категории электронной коммерцияи.

Кроме того, алгоритмы Яндекса высоко ранжируют интернет-магазин «Союзспецодежды» по компонентам коммерческого качества. Напомним, они были введены Яндексом весной 21 года для оценки не только качества сайта, но и самого бизнеса. Того, как он позиционирует свое УТП , оказывает услуги и завоевывает лояльность клиентов. Подробнее об этом мы писали в нашей статье о Десятой вебмастерской Яндекса.

На сайте «Союзспецодежды» удобно оформить заказ, указаны варианты доставки и адреса пунктов самовывоза, есть раздел с описанием условий гарантии и с часто задаваемыми вопросами. Контакты на виду — можно быстро связаться со специалистами или задать им вопрос, если требуется помощь. Эти коммерческие факторы положительно влияют на ранжирование. Подробнее о факторах ранжирования в e-commerce вы можете узнать из нашего аналитического отчёта за 2019 год.

Лидеры по видимости

По данным SeoRate (скриншот ниже) видимость в Яндексе выросла с 0 до 40% за 9 месяцев.

casesso1.png

Сейчас у домена ekb.specodegda.ru лучшие показатели по Екатеринбургу (приведены данные на май-2021).

casesso12.png

Стабильный рост трафик из поиска

С сентября 2020-го по настоящее время сайт стабильно посещают 2500-3000 уникальных пользователей.

А что в Google?

Как мы и ожидали, видимость поддомена в Google была низкой. Мы экспериментировали, чтобы понять, можно ли получить другой результат. Сначала закрыли для индексации поддомен и оставили только основной сайт – хотели посмотреть, будет ли он расти в регионе. Но он не рос. Затем открыли для индексации и основной сайт, и поддомен. Так оказалось эффективнее: позиции основного сайта не просели и он не конкурировал с поддоменом за место в выдаче.

0 0 голоса
Рейтинг статьи

иван царевич и серый волк дата выхода

иван царевич и серый волк хорошее качество

великий уравнитель в hd качестве смотреть онлайн

Ссылка на основную публикацию