Реклама в Одноклассниках для Вашего бизнеса

Реклама в Одноклассниках: от А до Я (инструкция)

Я очень долго не решался написать эту статью. Реклама в Одноклассниках. Разве этой социальной сетью еще кто-то пользуется?

Я был уверен, что все уже давно перешли в Вконтакте и Инстаграм. А вся бизнес-аудитория давно и прочно сидит в Фейсбук.

Да, возможно кто-то рекламируется в MуTarget, но это скорей от неопытности или праздного любопытства. Но мое мнение кардинально изменил один случай…

удивительный случай

Довольно долгое время по заказу Администрации мы вели проект в сфере продвижения и создания положительного образа “Центрального рынка” нашего города.

Тот самый, большой и городской рынок, который есть в каждом городе. Порой он не очень красив и ухожен, но с большой историей, где торгуют мясом, молоком, овощами и другими продуктами.

Чтобы привести его в порядок, особенно в плане маркетинга и рекламы, требовались большие усилия.

Даже при наличии команды маркетологов им не хватало маркетинговой стратегии и понимания тех действий, которые необходимо делать дальше. Поэтому они и воспользовались нашей услугой маркетинговый консалтинг.

Довольно долгое время мы занимались внутренней работой (брендбук, навигация, ценники, форма, горячая линия), но со временем перешли и к покорению интернет пространства, в частности социальных сетей.

Ради эксперимента мы разделили рекламный бюджет на 4 части и запустили их на таргетированную рекламу в Инстаграм, Фейсбук, Вконтакте и… Одноклассниках.

Поскольку в интернет-маркетинге мы не первый день, то смеясь делали ставки, на 50-100 подписчиков в группе в Одноклассниках.

Каково же было наше удивление, когда мы увидели, что подписчики выходят нам гораздо дешевле и при этом они гораздо активней, чем в других соц. сетях.

Добивающим финалом стало то, когда мы не просто собрали подписчиков в Одноклассниках по цене в 2-3 раза ниже Вконтакте, но и увидели, что группа начала сама расти из-за повышенной активности подписчиков.

Скорей всего нам просто повезло, скажете Вы. Но я так не думаю.

Назад в 2006 год

Одноклассники – одна из самых старых социальных сетей России. В 2006 году была основана русским, живущим и работающим на тот момент в Лондоне.

Если говорить откровенно, то Альберт Попков никогда не скрывал, что позаимствовал идею с похожих зарубежных сайтов, таких как MySpace и прочих.

Просто сделал все, чтобы было удобно для русского менталитета. Мне кажется, что данный подход Вам должен напомнить похожесть Вконтакте на Фейсбук. Но это я так, к слову.

На данный момент Одноклассники, или как они сейчас именуются OK.ru, принадлежат Mail.Ru Group (владелец – миллиардер Алишер Усманов, тот самый, который воюет в Интернет с Алексеем Навальным).

Если Вы не знали, то Mail.Ru Group также принадлежит и Вконтакте. И я очень удивлен, что при всей успешности Вконтакте, Одноклассники на 2017 год являются по популярности лишь 5-м сайтом по посещаемости в России.

В свое время в статье (она ниже) я нашел подробную статистику, которая показывает разницу между этими двумя социальными сетями. Но вернемся к Одноклассникам. Вернее, к рекламе в Одноклассниках.

Продвижение в Одноклассниках. Стоит ли вообще браться за это дело? Конечно стоит.

Подведу итог. Сайт на пятом месте по посещаемости в России. Каждый день на него заходят 40-50 миллионов пользователей.

А теперь внимание! Классический “одноклассник” – это женщина 35-45 лет. А также довольно большое скопление людей среднего и пожилого возраста.

То есть если эта категория пользователей попадает под Ваш потрет целевой аудитории, или Вы четко видите ее в своем аватаре клиента, то преимущества размещения рекламы в одноклассниках просто несомненны.

реклама в одноклассниках статистика возраста

Аудитория Одноклассников

Ну и чтобы Вас совсем добить и убедить на продвижение бизнеса в одноклассниках, покажу любимую всеми статистику по роду занятий пользователей этой социально сети. Уверен, она Вас приятно удивит.

реклама в одноклассниках аудитория

Род занятий пользователей Одноклассников

Вперед к рекламе

Есть довольно мудрая поговорка: “Ты боишься того, чего не знаешь”. Она отлично подходит к рекламе в Одноклассниках.

Никто толком не знает, как в ней рекламироваться (хотя многие тестировали), именно поэтому все относятся к ней с недоверием и пренебрежением.

Поэтому в своей статье я довольно подробно расскажу, как Вы можете продвинуть свой бизнес на этом сайте со всеми нюансами, например, калькулятор стоимости рекламы.

Как и в любой социальной сети, реклама в Одноклассниках бывает 3-х видов:

  1. Бесплатная;
  2. Платная стандартная;
  3. Платная медийная/таргетированная.

Далее я в целом расскажу про способы рекламы вне зависимости от того, куда Вы будете привлекать людей – в группу или на сайт.

Отличия небольшие и чаще всего они более заметны в бесплатном привлечении клиентов.

Что такое таргетированная реклама в Одноклассниках, как ее разместить и настроить

author__photo

Таргетированная реклама в Одноклассниках нередко обходится вниманием совершенно незаслуженно. Сама социальная сеть считается «пенсионерской», а рекламировать в ней товары — занятием бесперспективным.

Однако многие рекламодатели, начиная работать с таргетингом в Одноклассниках, отмечают, что всё это не более, чем стереотипы. Сеть живёт и развивается, активная аудитория хорошо принимает рекламу продукции, которая ей подходит, а расходы на проведения кампаний приятно удивляют. В этой статье вы найдёте полный гид по продвижению своих товаров или услуг в Одноклассниках: кому, зачем, как и сколько?

Преимущества

Их у рекламы в Одноклассниках немало:

  • зрелая женская аудитория (ядро составляют женщины 25-45 лет);
  • очень активная старшая возрастная группа (люди обоих полов старше 45 лет);
  • высокая платежеспособность аудитории;
  • разнообразие рекламных форматов;
  • низкая стоимость таргетинга в сравнении с другими социальными сетями;
  • высокий уровень распространения по России — пользователей много во всех регионах.

У Одноклассников очень специфическая аудитория и не все товары здесь «заходят». Однако, если продукт ориентирован именно на женскую аудиторию примерно 35+ без привязки к региону, не использовать такой эффективный рекламный канал будет непростительным упущением.

Виды рекламы в Одноклассниках

Рекламу в ОК принято разделять по:

  • стоимости (платная и бесплатная);
  • месту размещения (в группах на основе личной договоренности и тарегтинг).

Бесплатная

Как и в других социальных сетях, реклама в Одноклассниках может быть и абсолютно бесплатной. Точнее платить за неё всё же придётся, но своим временем и усилиями.

Схема проста и стара, как мир:

  • Создаётся фейковая страница в Одноклассниках (или несколько для максимального эффекта). Страницу также можно купить в специальных сервисах по цене примерно в 20 рублей.
  • С этой страницы в Одноклассниках необходимо добавляться в друзья к потенциальным покупателям. При положительном действии, приглашать их вступить в группу. Не забывайте, что Одноклассниках, можно отправлять подарки при запросе в друзья. Это обеспечит более благосклонную реакцию.

Для приглашения тех, кто ответил взаимностью, в группу в Одноклассниках можно использовать специальные сервисы, например, OdFriendsAdder и Odnoklassniki Inviter. Есть таковые и для накрутки классов, сочетающих в себе традиционные для других соцсетей лайки и репосты. Эти программы преимущественно платные.
Чтобы раскрутить группу в Одноклассниках бесплатно, могут потребоваться специальные платные сервисы. Часто таргетинг будет более выгодным решением.

Эффективный маркетинг с Calltouch

  • Анализируйте воронку продаж от показов рекламы до ROI от 990 рублей в месяц
  • Отслеживайте звонки с сайте с точностью определения источника рекламы выше 96%
  • Повышайте конверсию сайта на 30% с помощью умного обратного звонка
  • Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
  • Добавьте интеграцию c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
  • Контролируйте расходы на маркетинг до копейки

Платная в группах

Реклама в Одноклассниках, которая даётся в других группах, имеет два преимущества:

  • в этих сообществах уже собрана интересная рекламодателю целевая аудитория;
  • не нужно надоедать потенциальным участникам сообщества назойливыми приглашениями.

Есть два варианта её размещения:

  • договоренность напрямую с владельцами групп в Одноклассниках;
  • биржи рекламы, например, официальная Bidfox.ru.

Размещение рекламы через биржу обойдётся в среднем на 15-20% дороже, чем если договариваться с владельцами. Однако эта сумма избавляет от риска потери денег из-за недобросовестности администраторов сообществ в Одноклассниках. Ещё один важный плюс — на бирже есть полная и достоверная статистика по каждому сообществу.

Схема настройки рекламы в Одноклассниках через биржу выглядит следующим образом:

  • выбрать интересующий паблик;
  • отправить образец объявления на модерацию;
  • после одобрения выбрать дату публикации;
  • на счете рекламодателя будут зарезервированы денежные средства;
  • окончательный расчет произойдёт после показа рекламы;
  • получить и изучить статистику взаимодействия аудитории в Одноклассниках с объявлением.

Платная таргетинговая

Эта реклама в Одноклассниках имеет несколько форматов и позволяет успешно (и главное эффективно) освоить бюджет от нескольких сотен до нескольких миллионов рублей.

Основные форматы таргетированной рекламы в Одноклассниках:

    размещаются на ОК в правой колонке и двух размеров — большой (240 на 400 пикс.) и маленький (90 на 75 пикс.). Довольно дорогостоящий метод. Особенно с учетом того, что аудитории Одноклассников он давно приелся и появилась «баннерная слепота». баннерная реклама в Одноклассниках
  • Промопосты — формат, хорошо знакомый рекламодателям по другим социальным сетям. Пост появляется у пользователя ленте новостей в Одноклассниках без привязке к какой-либо группе и с пометкой «реклама». Можно использовать не только текст и фото, но также и видео. промопост в Одноклассниках
  • Pre-roll. Это небольшое видео, которое пользователи просматривают перед запуском основного выбранного ими видео-ролика в Одноклассниках. Оно должно быть коротким, ярким и динамичным — у рекламодателя есть всего несколько секунд, чтобы зацепить зрителя.
  • Брендирование — самый дорогостоящий формат. Сюда входят конкурсы, игры, опросы и всё, что относится к так называемой имиджевой рекламе в Одноклассниках. Поскольку оно напрямую не подталкивает к решению о покупке, лучше не использовать маленьким компаниям, а отложить до момента наступления широкой известности и огромных рекламных бюджетов.

Как разместить и настроить

Настройку рекламы в социальной сети Одноклассники можно выполнить самостоятельно. В помощь начинающему рекламодателю есть множество обучающих видео и текстовых материалов.

Анализ ЦА

Для поиска целевой аудитории в Одноклассниках существует специальный сервис ОКТаргет. Он позволяет анализировать паблики, выбирая наиболее соответствующие характеру вашего продукта. У сервиса есть бесплатный тарифный план, однако он предполагает целый ряд ограничений по скорости и приоритетности выполнения задач, а также другим параметрам. Можно также выбрать один из платных тарифных планов — на 1, 3, 6 или 12 месяцев.

Интерфейс сервиса ОКТаргет

Сквозная аналитика

  • Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
  • Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
  • Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
  • Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
  • Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Регистрация аккаунта

Чтобы настроить рекламную кампанию в Одноклассниках, необходимо зарегистрироваться в MyTarget. Это официальная платформа Mail.ru Group, которой принадлежит сеть ОК. Сделать это можно через аккаунт в Одноклассниках или другой социальной сети.

Регистрация в MyTarget

Впрочем, без регистрации на MyTarget создать рекламный кабинет тоже можно. Для этого в самой сети Одноклассники необходимо нажать на ссылку «Создать рекламу» в левом нижней углу страницы. Либо прокрутить ещё ниже — в футер и там выбрать пункт «Реклама».

Создание объявления

На странице рекламного кабинета необходимо нажать на кнопку «Создать кампанию». Здесь нужно выполнить важный шаг — выбрать формат будущего объявления. В Одноклассниках можно рекламировать сайты, группы, мобильные приложения и т. п. Часто имеет смысл отправлять клиента напрямую на сайт, где он сможет приобрести товар.

Отдельного внимания заслуживает пункт «Автосалон». Он подходит только для продажи автомобилей, поскольку имеет интеграцию с платформой Авто Mail.ru. Формат «Магазин» подразумевает демонстрацию объявлений тем пользователям Одноклассников, которые уже посещали ваш сайт. Он более сложен и не рекомендуется для первой настройки рекламной кампании своими силами.

Импорт кампаний в MyTarget

Можно импортировать данные другой рекламной кампании, чтобы избежать повторной настройки

Настройка аудитории

При настройке рекламного объявления в Одноклассниках можно выбирать следующие параметры аудитории:

  • пол;
  • возраст;
  • возрастные ограничения;
  • дни рождения;
  • интересы;
  • время, проводимое за просмотром телепрограмм;
  • образование;
  • занятость (работает/безработный);
  • семейное положение;
  • уровень личного дохода.

Использовать стоит только те пункты, которые действительно необходимы для данного продукта, иначе аудитория может получиться слишком узкой. Перед тем, как настроить рекламу в Одноклассниках, обязательно уточните есть ли возрастные ограничения для данной группы товаров и соблюдайте их.

Настройка региона показа

Рекламу в Одноклассниках можно настроить на жителей не только определенного региона, но и конкретного города, даже самого небольшого. Другой вариант — использовать локальную рекламу. В этом случае объявление будет показываться людям, которые часто бывают в определенном месте (в пределах выбранного радиуса). Эту опцию можно выбрать, чтобы предложить бизнес-ланч по акции работникам ближайшего бизнес-центра или абонемент в новый фитнес-клуб тем, кто живёт рядом. В-общем, она будет отличным вариантом, если ваш бизнес имеет привязку к конкретному месту.

Время показа рекламы

Перед тем, как рекламировать в Одноклассниках определенный товар или услугу, определитесь с предпочтительным временем показа. Социальная сеть предлагает несколько опций:

  • Круглосуточно. Подойдёт, если у рекламодателя нет совсем никаких предпочтений.
  • Только в выходные/в будни. Иногда вариант рекламы в будние дни выбирают, если готовы обрабатывать заявки только в них. В других случаях, если сам товар связан с работой (офисная мебель и техника, спецодежда и т. п.) Важно также учитывать, что в выходные люди проводят у компьютеров и смартфонов меньше времени, особенно если речь идёт о лете.
  • По расписанию. В этом случае рекламодатель указывает часы, когда будет демонстрироваться его рекламное объявление в Одноклассниках. Например, с 9:00 до 12:00 ежедневно.

Выбор времени показа рекламы

Время показа рекламы можно установить с точностью до часа

Цена и охват аудитории

В процессе настройки всех предыдущих пунктов в верхнем левом углу будут постоянно меняться значения трех цифр:

  • аудитория за семь дней;
  • ставка в рублях;
  • охват аудитории.

Ставка, то есть стоимость одного клика по объявлению определяется автоматически исходя из заданных параметров. Внизу экрана этот параметр можно поменять, перетаскивая бегунок. Не стоит передвигать его в область, выделенную красным. Это снизит стоимость клика, но одновременно сократить охват, то есть сделает рекламу в Одноклассниках бесполезной. Охват аудитории — это прогнозируемая величина, она изменяется параллельно с каждой настройкой.

Простая инструкция по продвижению в «Одноклассниках» для бизнеса

Потому что это одна из самых популярных в России социальных сетей. За месяц «Одноклассники» посещает 71 миллион человек — люди в возрасте от 6 до 65 лет. Ядро аудитории составляют те, кому от 26 до 35. Промахнуться шансов мало: наверняка среди завсегдатаев «Одноклассников» есть и ваши потенциальные клиенты.

Чаще всего пользователи соцсети вступают в сообщества, посвящённые юмору, красоте и здоровью, творчеству, авто- и мототехнике. Интересуют их и страницы компаний или брендов, так что представительство вашего бизнеса в «Одноклассниках» — вполне рабочий инструмент для увеличения аудитории и продвижения товаров и услуг.

Совсем хорошо, когда эти самые товары и услуги соответствуют интересам пользователей соцсети. Так, например, посетители «Одноклассников» живо интересуются образованием, здоровьем, детскими товарами, одеждой, бытовой техникой, автозапчастями, сериалами и кинофильмами. Если ваше предложение связано с чем-то из этого списка, шансы на приток клиентов повышаются.

Как рассказать о своих предложениях

Если у вас уже есть сообщество в «Одноклассниках» (например, завели на всякий случай, но забросили) — прекрасно. Пора вдохнуть в него новую жизнь. Если группы нет, надо её создать. В названии и описании расскажите аудитории о вашей компании — кратко, максимально понятным языком и без казёнщины. Чтобы лучше познакомить посетителей с вашими товарами и услугами, создайте приветственный пост и закрепите его.

Чтобы ваша группа постоянно была на виду у пользователей, посты должны выходить минимум два раза в день. Для публикации лучше выбирать раннее утро (до 9–10 часов), обеденное время или вечер. Пик посещаемости в социальных сетях, как правило, приходится на период с 20 до 22 часов.

Привлечь новых участников поможет нативная система продвижения постов. С ней можно продвигать любые публикации в вашем сообществе, будь то фотографии, видеоролики или ссылки на внешний ресурс. Единственное условие — группа должна быть открытой.

Выберите запись, которой хотите поделиться. Это может быть уже существующий пост (например, тот приветственный) или новый — в правом нижнем углу есть кнопка «Продвинуть». Нажмёте на неё — попадёте в рекламный кабинет.

Выберите, кому именно вы хотите показать сообщение: фильтровать аудиторию можно по полу, возрасту, доходам и географии. Чтобы привлечь новых людей, исключите из списка тех, кто и так состоит в вашей группе.

Интересная фишка — локальная реклама. Сообщение увидят те, кто находится недалеко от вашего офиса или заведения. Так повышается шанс мгновенного отклика: человек увидел рекламу — зашёл к вам.

Наконец, надо выбрать охват — количество пользователей, которые получат ваше сообщение. План может отличаться от реальности: фактический охват вы увидите в статистике объявления.

Дальше вы оплачиваете размещение поста и отправляете его на модерацию. Если всё хорошо и объявление одобрено, через неделю можно смотреть, как у него дела.

Как создать привлекательное сообщение

Для начала изучите лицензионное соглашение и требования к групповому контенту. Жаргон, мат, голые девицы, раздражающие картинки, от которых разве что кровь не идёт из глаз, бешеное количество эмодзи и восклицательных знаков — такому в промопосте не место. Сообщение с подобным содержанием просто не допустят к публикации модераторы.

Кликбейт наподобие «ШОК, ВРАЧИ СКРЫВАЮТ» оставьте баннерам на сомнительных сайтах — в «Одноклассниках» этот номер не пройдёт. Призывать ставить «Класс» или репостить объявление тоже не стоит. Наконец, если в посте есть ссылка, она должна вести на сайт или страницу с описанием предлагаемого товара или услуги.

Не загоняйте себя в рамки одного формата. Сухой текст со ссылкой в конце — так себе идея. Чаще всего это пустая трата денег на продвижение. Фотоподборки, видеоролики, опросы — пробуйте разные варианты подачи контента.

Очевидная польза или развлечение — вот что нравится людям. Делитесь лайфхаками с использованием ваших товаров, давайте полезные советы. Магазин одежды, например, может рассказать, как выбрать идеальные джинсы без примерки, или поведать о правилах стирки одежды из разных материалов.

Если вы рекламируете кофейню, расскажите о новинках меню в подборке фотографий или покажите в видеоролике, как бариста варит кофе на песке. Если предлагаете продукты питания (пусть это будет молоко), тут не обойтись без подборки рецептов: молочные коктейли, которые можно приготовить за пять минут, идеи вкусных и полезных завтраков. Ещё интересный вариант — опрос. В случае с молоком он может быть, например, о любимом блюде на завтрак.

Примитивные посты из серии «Парикмахерская „Локон“ приглашает милых дам» не взлетят. У милых дам иммунитет к подобной рекламе, они хотят что-нибудь поинтереснее.

Сколько денег нужно на продвижение и как следить за его эффективностью

Минимальный бюджет на продвижение — 120 рублей (никаких опечаток, именно сто двадцать). За эти деньги ваше объявление увидят несколько тысяч человек, если не задавать жёсткие настройки по качеству аудитории.

Зайдите в настройки группы и выберите вкладку «Продвижение тем». Там хранится статистика по всем промопостам.

Охват объявления — это все люди, которые видели ваш промопост минимум раз за неделю, просмотры — это общее количество показов объявления. Один пользователь может увидеть пост несколько раз, так что не удивляйтесь, если показатель просмотров выше охвата. Клики — это действия, которые пользователи совершали с объявлением. Например, они могли открыть пост или перейти в вашу группу.

Дальше — простор для экспериментов. Пробуйте разные форматы сообщений, играйте с фильтрами. С опытом вы сможете нащупать варианты, которые работают лучше прочих.

«Одноклассники» — платформа для общения с целевой аудиторией, которая может стать постоянным источником новых клиентов. Предлагайте пользователям интересный контент и грамотно его продвигайте — бешеных денег и глубоких познаний в SMM для этого не требуется.

Реклама в Одноклассниках: пошаговый алгоритм и особенности настройки

Вас, как владельца бизнеса или начинающего специалиста по таргетированной рекламе, интересует реклама в Одноклассниках, но сомневаетесь в ее эффективности? Екатерина Гриценко написала статью, в которой вы узнаете как настраивать рекламу в этой соцсети и насколько сейчас этот канал продвижения результативен для услуг, товаров.

Одноклассники – вторая по популярности социальная сеть в России и все чаще предприниматели рассматривают ее как дополнительную платформу для таргетированной рекламы. Настроить рекламу в одноклассниках можно через саму сеть Одноклассники (далее по тексту ОК), а можно через сервис myTarget. Мы будем рассматривать настройку через сервис myTarget.

Реклама в Одноклассниках по шагам: особенности рекламного кабинета

Настроить рекламу в Одноклассниках несложно, но нужно знать некоторые нюансы настройки.

  • Реклама в ОК работает по предоплате. Минимальная сумма пополнения бюджета 3600 руб. с НДС. На счете у вас будет 3000 руб.
  • Хорошо работает реклама с понятными товарами для взрослой аудитории. Если вы продвигаете набор для блогера, то вам в Инстаграм, а не в Одноклассники.
  • Лучше идет продвижение на региональном рынке, чем в Москве.
  • У рекламного кабинета в ОК есть “карма аккаунта” или общий CTR аккаунта. Что это такое? Если ваши рекламные кампании имеют плохие показатели, то это влияет на карму аккаунта и реклама для вас в целом будет дороже. Если показатели в рекламе хорошие, то для вашего аккаунта клики будут дешевле. Что нужно сделать, чтобы не испортить карму аккаунта? Делайте тестовые запуски в мобильной версии, после анализа переносите лучшие настройки кампании в веб-версию, т.к. “карма” у мобильной и десктопной версии разная.
  • Раздел поддержки находится не в разделе помощь, а справа посредине в окошке с вопросительным знаком.

Нюансы, от которых зависит реклама в Одноклассниках

Настройка рекламы в ОК имеет свои особенности. Создание рекламы здесь начинается с настройки сегментов, а не с создания самой кампании.

Создание сегментов

Сегменты – это аудитории для рекламы, выбранные по определенным параметрам. Чтобы создать сегмент нужно перейти в раздел аудитории.

Наиболее используемые варианта сегментирования аудитории ОК:

  • Загрузка базы клиентов, которая находится в разделе списки пользователей.
  • Группы в ОК. Таргетинг на группы работает по принципу настройки таргета Вконтакте: выбираете группу и показываете рекламу ее участникам. Важно, если в группе меньше 1000 подписчиков, то добавить группу невозможно. Нельзя поставить ссылку на группу, нужно вводить только название.
  • Контекстный таргетинг. Подбор аудитории с помощью поисковых запросов.
  • Создание аудитории по интересам.

Для создания самого сегмента, который вы будете добавлять в рекламную кампанию нужно перейти в раздел сегменты, выбрать источник создания, в нашем случае это будут группы ОК, нажать создать сегмент.

Счетчик для ретаргетинга

Счетчик – это привычный в сетях Фейсбук и Вконтакте пиксель на сайт, который считывает данные о посетителях.

Чтобы установить счетчик, необходимо перейти в раздел аудитории – счетчик.

После заполнения полей нажать “создать счетчик”, далее вы получите инструкцию по установке и код. Данные отправляете программисту сайта, который устанавливает код на ваш сайт.

После установки счетчика на сайт добавляем цель, например, совершил покупку и попал на страницу спасибо, оформил заказ, зашел на определенную страницу сайту и т.д. После настройки целей, нужно зайти в раздел сегменты и создать по уже знакомой схеме сегмент людей, которые достигают определенную цель.

Алгоритм настройки рекламной кампании

Чтобы создать новую кампании в Одноклассниках, нужно зайти в раздел кампании – создать кампанию.

Мы будем рассматривать цель трафик. Но в рекламном кабинете доступно 2 типа кампаний и 13 целей:

  • Конверсии, есть 7 целей;
  • Узнаваемость, доступно 4 цели.

Выбираем цель трафик, вводим в поле адрес сайта и название вашей рекламной кампании.

Дальше настройки осуществляются таким образом:

  1. Выбираем пол.
  2. Возраст.
  1. Географию, где будет показываться ваша реклама. В разделе география можно добавлять и исключать места или выбрать адрес на карте.
  1. Выбираем способ таргетинга. Доступны такие варианты:
    1. поведенческие и социальные характеристики. Где люди сгруппированы по таким признакам как уровень дохода, образование, семейное положение, занятость и пр.;
    2. интересы. Всего 34 группы, в каждой группе есть подгруппы;
    3. сегменты;
    4. контекстный таргетинг. Сегменты и контекстный таргетинг мы рассмотрели в начале статьи.
    1. Настраиваем график показа рекламы. Можно выбрать дни недели и часы, а также выставить период показа рекламы.
    1. Модель оплаты. Есть два варианта – оплата за клики и показы.
    1. Бюджет. Обязательно выставляем ограничения по бюджету, особенно если вы настраиваете кампанию первый раз или тестируете варианты. Рекомендую выбирать равномерное распределение бюджета в течение суток.
    2. Ставка. Цену клика/показа выставляем так, чтобы бегунок был в зеленой зоне.
    1. Переходим к настройке непосредственно самого объявления. Мы можем выбрать такие форматы объявления:
      1. карусель. Можно настроить для мобильной и десктопной версии. Размер изображения 600*600, заголовок 25 символов, текст объявления 50 символов;
      2. мультиформат. Доступен для мобильной и десктопной версии. Размер изображения 1080*607, заголовок 25 символов, текст объявления 90 символов;
      3. квадратное видео. Доступен для мобильной и десктопной версии. Размер 1:1, заголовок 25 символов, текст объявления 90 символов;
      4. горизонтальное видео. Доступен для мобильной и десктопной версии. Размер 16:9, заголовок 25 символов, текст объявления 90 символов;
      5. баннер. Доступен только для десктопной версии. Размер 240:400;
      6. тизер. Доступен только для десктопной версии. Размер 90:75, заголовок 25 символов, текст объявления 90 символов.

      Далее заполняем объявление. В заголовке первое слово обязательно должно начинаться с большой буквы. Нельзя использовать два восклицательных знака. Он может быть либо в заголовке, либо в тексте.

      Если вы планируете в рекламной кампании не одно объявления, то после заполнения первого объявления нужно нажать на кнопку копировать и заполнить второе. Только после того, как вы создали нужное количество объявлений, нажать кнопку создать объявление.

      Как разместить рекламу в Одноклассниках

      рек. одн 4

      Одноклассники

      Второй по количеству посещений социальной сетью России являются Одноклассники. Много торговых площадок не берут во внимание эту сеть, считая ее основной аудиторией домохозяек и людей пожилого возраста. Спешим вас заверить, что это не так: основную часть аудитории составляют мужчины и женщины в возрасте 25-35 лет.

      Продвигать продукт в Одноклассниках не только можно, но и нужно. Для этого существуют как бесплатные, так и платные методы. Самым эффективным способом будет запуск таргетированной кампании, направленной на определенную группу пользователей. Продвигать таким методом можно отдельный сайт, группу или публикацию.

      Преимущества

      Коммерческая кампания в этой сети имеет хорошую результативность, несмотря на расхожее мнение многих специалистов. Данный веб ресурс занимает 5 место по посещаемости на территории РФ. В цифрах это можно выразить как 40-50 миллионов посетителей в сутки. Аудитория соцсети достаточно разнообразна: мужчины и женщины в возрасте 25-35 лет, затем в основном только женщины 35-45 лет и пенсионеры обоих полов. Если ваша целевая аудитория совпадает с такими данными, то эти преимущества позволяют смело браться за представление своего продукта или услуг.

      рек. одн 1

      Окончательно убедиться в целесообразности продвижения можно посмотрев отчет по роду занятий посетителей этого сайта:

      рек. одн 2

      Другим положительным фактором является практически равная популярность во всех регионах России.

      Виды рекламы в Одноклассниках

      Рассмотрим подробнее каждый из видов, что они из себя представляют, чем хороши и каковы их недостатки.

      Рекламу в Одноклассниках можно разбить на 3 вида:

      • бесплатная;
      • платная в группах (через администраторов или специальные биржи);
      • платная таргетинговая реклама.

      Нет разницы, куда вы привлекаете посетителей: на сайт, в группу, информируете об акции и т.д. Различия заключаются только в методах. Пройдемся по каждому из трех видов.

      Бесплатная

      Метод который позволяет продвигать товар или площадку бесплатно, но уже утратил свою эффективность и популярность. Заключается он в самостоятельном добавлении в друзья с целью приглашения в определенную группу. Для таких целей могут использоваться специализированные программы, которые ставят процесс на автоматический режим.

      Платная в группах

      Этот метод подразумевает приобретение публикаций в группах. Эффективность его достаточно высока, пользователи будут по-настоящему заинтересованы в ваших публикациях, а вы сможете заработать на продаже товаров. Если вступят в группу, то это будут живые посетители, которые делают много репостов, ставят лайки и добавляют комментарии.

      Платная тергетинговая

      Такой вид предлагает широкий выбор форматов, с точным подбором аудитории, которой они будут показываться. Она как контекстная реклама на информационных ресурсах, где подбор идет в соответствии с темой, только здесь вы отбираете самих пользователей. Вы устанавливаете таргетинг на возраст клиентов, их увлечения, образование, занятость, семейное положение, доходы и многое другое. Все эти настройки мы опишем ниже, а сейчас рассмотрим более подробно сами форматы.

      Баннеры

      Располагаются в правой колонке на сайте, и выглядят следующим образом:

      рек. одн 3

      Существует два допустимых размера: 240х400 и 90х75. К отрицательным сторонам можно отнести достаточно продолжительное их использование и высокую стоимость показа. К плюсам отнесем возможность самостоятельного расчета стоимости. Чтобы произвести подсчет, выполняем следующие действия:

      • Переходите на страницу sales.mail.ru/ru/russia/main/latest/calculator/ ;
      • Выбираете формат и длительность показов – нажимаете «рассчитать»;
      • Умножаете количество рассчитанных показов на цены с этой страницы odnoklassniki.slimart.ru/price.html

      Стоимость выходит очень приличная, учитывая возраст этого формата и появление понятия «баннерная слепота».

      Промопосты

      Объявления, которые публикуются в группах, но с размещением на специальных местах, не привязываясь к конкретному сообществу. Продвигать пост одноклассники будут 4 способами:

      рек. одн 4

      Pre-roll

      Представляет собой видео, которое показывается пользователю перед запуском основного ролика. Важно, чтобы такие вставки не успели надоесть пользователю, иначе никто не будет их смотреть. Постоянная смена материалов позволит хоть немного удержать интерес. Эффективность невысокая, но и цена на такой метод не завышена.

      Брендирование

      Создание бренда, запоминающегося имени. Выполняется через игры, проведение конкурсов и опросов. Охарактеризовать можно такими словами: дорого, красиво, западает в память. Данный вид пиара подходит для очень крупных компаний, которые могут потратить не один миллион рублей.

      Реклама в Одноклассниках: как разместить

      Мы рассмотрели основные виды рекламы, теперь пришла очередь поговорить о ее размещении. Рассмотрим способы по всем трем видам, особое внимание уделим таргетированию, так как оно представляет наибольший интерес и вызывает много вопросов.

      Размещение бесплатной рекламы

      Попытаться заполучить подписчиков без вложений можно по такой инструкции:

      • Регистрируете подставную страницу
      • Открываете группу, наполняете содержимым
      • Добавляете в друзья целевую аудиторию, затем приглашаете в группу

      Больше добавить нечего, в этом заключается вся суть метода. Он схож с массовым фолловингом в твиттере или инстаграм. Для большей отдачи можете дать подарок вместе с приглашением в друзья. Старайтесь получить как можно больше отметок «Класс», поскольку они не только отмечают пост, но и публикуют его в ленте.

      Стоит отметить, что бесплатное продвижение не является на 100% бесплатным, сделать самому огромный объем работ не получится. Вам потребуется покупка страницы, специальных программ, оплата лайков и прочее. Затраты в любом случае присутствуют, но эффективность остается под вопросом, вместе с риском получить бан.

      Размещение рекламы в группах

      Продвигать странички или товары в сообществах можно двумя способами:

      • Напрямую. Находите подходящие группы и связываетесь с руководителями, чтобы узнать о публикации и стоимости.
      • Через биржу. Регистрируетесь на сервисе, выбираете группу и время размещения. После модерации поста, деньги на счету резервируются, а после публикации в группе – поступают на счет администраторов сообщества.

      Биржа рекламы в одноклассниках защищает от не честных администраторов, способных взять деньги и не разместить пост. Также здесь видно статистику группы, что позволяет увидеть эффект от публикации. С одноклассниками работает много бирж, но оптимальными являются официальная – Bidfox.ru и неофициальная – Sociate.ru.

      Размещение таргетированной рекламы

      Настроить и запустить такой вид продвижения можно на платформе MyTarget.

      Зарегистрируйте, используя ОК или другую соцсеть. Зайти в личный кабинет прямо с одноклассников можно несколькими способами.

      • Первый: слева на странице найдите коммерческое объявление и нажмите ссылку «Создать рекламу».
      • Второй: в самом низу страницы есть ссылка «Реклама».

      рек.однок 66

      Прежде чем создавать кампанию, убедитесь что ваше объявление не будет противоречить правилам системы:

      • запрещено использовать нецензурные, грубые выражения, сленг;
      • картинка может содержать текст, но размером не более 50% от всей площади;
      • в тексте объявления может быть только один восклицательный знак.

      Если вы не уверенны в соответствии правилам, или у вас есть вопросы – обратитесь в службу поддержки. Ребята работают быстро и всегда рады помочь.

      Разобравшись в соответствии правилам, приступаем к созданию кампании. Жмем кнопку «Создать кампанию» и самостоятельно выбираем, что хотим продвигать: сайт, группу, игру, магазин и т.д.

      рек.однок 5

      Для примера выбрали сайт. Вводим его адрес, после чего необходимо определиться с форматом: тизер, баннер, мобильная, мультиформат.

      рек.однок 6

      Выбрав формат, мы попадаем на страницу создания объявления. Вводим интересный заголовок, основной текст, ставим ссылку на страницу, загружаем изображение.

      рек.однок 7

      Далее идет самое главное, то чем привлекателен этот метод – выбор целевой аудитории. Чтобы правильно настроить параметры, необходимо хорошо понимать своих клиентов. Корректные параметры помогут привести готового покупателя на сайт и сэкономят значительные средства.

      рек.однок 8

      Рассмотрим подробнее каждый параметр:

      • Прежде всего, выбираем пол клиента. Сомнительно, что мужчины захотят нажать на объявление о распродаже женских сумочек. Если товар подходит мужчинам и женщинам – лучше создавать несколько объявлений, с разными заголовками и призывами.
      • Возраст. Можно показывать объявления всем, или только пользователям в определенном диапазоне.
      • Ограничение по возрасту. Если ссылка предназначена для совершеннолетних – не пропустите этот параметр.
      • Дни рождения. Вы можете начать показывать рекламу за месяц перед днем рождения человека и закончить через 2 недели после его окончания. Количество аудитории значительно уменьшается при выборе этого параметра, но вы сможете охватить именинников, предлагая соответствующие акции.
      • Аудитория. Подходит для опытных пользователей. Настраивает параметр в соответствии с поведением человека на сайте.
      • Интересы. Выбираем людей в соответствии с их увлечениями.
      • Телезрители. Настройка сильно уменьшает охват, зачастую не требует включения.
      • Образование. Выбор людей с высшим образованием и без него.
      • Занятость. Отбираем работающих и не работающих граждан. Можно провести эксперимент, поочередно выбирая один из параметров, затем оставить тот, который имеет большую эффективность.
      • Семейный статус. Выбираем пребывающих в браке или свободных.
      • Доход. Полезный параметр, который позволяет отобрать пользователей по их заработку. Особенно полезен при работе с премиум товарами.
      • География. Настраиваем, для каких городов будет отображаться объявление. Если это не интернет магазин, и он располагается в определенном городе, то следует выставить эту настройку.
      • Локальная реклама. Ограничивает демонстрацию объявлений людям, которые бывают в районе городе – иногда или часто.
      • Время показа. Выставляем временные рамки показа.
      • На этом выбор параметров заканчивается. Остается установить цену клика и бюджет кампании (общий и дневной).

      Сколько стоит реклама в Одноклассниках

      Стоимость зависит от многих факторов и методов продвижения. Условно бесплатная все равно получает издержки в виде оплаты лайков, покупки программ и т.д. Реклама в сообществах стоит дороже. Стоимость одной публикации в группе с числом участников около 1 млн. может составлять 10 000 рублей и выше. Здесь все зависит от популярности сообщества и позиции администраторов.

      Таргетинговая реклама начинается с минимального бюджета в 100 рублей на день. При этом рекомендованная стоимость клика – 30 р. Опять-таки все зависит от ваших целей и возможностей. Продвижение небольшого магазина с узкой целевой аудиторией обойдется значительно дешевле, нежели рекламные акции магазина техники. Положительной стороной этого метода является его гибкость и возможность подстройки под любой бюджет. Правильный выбор параметров позволит значительно сократить затраты и привлечь большое количество готовых покупателей.

      Заключение

      Реклама в одноклассниках бесспорно заслуживает внимания. Социальная сеть развивается, ее аудитория постепенно сменилась на более молодых людей, с широкими интересами. Правильное определение своей аудитории позволит получить максимальный результат. Отсутствие жесткой конкуренции дает финансовую выгоду и свежих посетителей, которых не замучили обилием рекламы. Тестируйте различные варианты размещения и в скором времени вы сможете достичь желаемых результатов.

      0 0 голоса
      Рейтинг статьи

часодеи буктрейлер

я робот 2 дата

дьявольские возлюбленные фанфики фикбук законченные

Ссылка на основную публикацию