Реклама в Twitter

Все о рекламе в Твиттере в России

Twitter — популярная социальная сеть, в которой можно публиковать короткие посты (твиты). Во всем мире им пользуются более 300 млн человек в месяц. В России Твиттер не так популярен — он стабильно занимает от пятого до десятого места в рейтинге самых востребованных соцсетей. Но аудитория в нем платежеспособна: согласно одному из последних исследований Brand Analytics, его используют 1,2 млн россиян, и 55,4% аудитории — мужчины.

Реклама в Твиттере в России может принести свои плоды, например, если продвигать товары массового спроса в арбитраже либо точно находить вашу целевую аудиторию. Давайте разберемся, как запускать масштабные кампании там и возможно ли это в принципе.

Какая реклама в Twitter доступна в России

Если коротко, то функционал рекламы в России очень ограничен. А точнее, отсутствует полностью. Дело в том, что Twitter не дает запускать рекламные кампании из стран, попавших в санкции. И на официальном портале для размещения креативов вы просто не сможете выбрать Россию — ее нет в списке доступных стран. Поэтому о точных настройках таргетинга, тестировании нескольких креативов и оптимизации кампании можно забыть.


Странно: русский язык на сайте есть, а реклама в Твиттере невозможна

Зато мы можем использовать другие способы рекламы в соцсети. Их три:

Покупка рекламы у блогеров. Да, вы можете купить ретвит или пост со ссылкой на ваш аккаунт у популярного человека — медийной личности или просто блогера. В этом случае пользователи будут проходить более длинную воронку, чем при настройке прямой кампании: сначала им придется перейти с рекламного поста в ваш аккаунт, а уже там сделать целевое действие: подписаться, позвонить, перейти на сайт и так далее.

Покупать рекламу у блогеров можно на специальных биржах. Расценки там намного ниже, чем на биржах рекламы в том же Instargam. Это обусловлено спецификой соцсети. Зато при грамотном выборе аккаунтов для размещения можно получать лиды за копейки. Чтобы не сливать бюджет, обращайте внимание на активность под постами блогера: если при миллионе подписчиков его твиты набирают всего лишь несколько десятков лайков, это говорит о накрутке. Размещать рекламу в таком профиле явно невыгодно.

Обращение к поставщикам услуг. Принцип рекламы такой же — разные люди будут упоминать вас в постах или делать ретвиты ваших публикаций. Просто вам не придется искать подходящих блогеров, связываться с ними для обсуждения интеграции, отслеживать эффективность. Все сделают за вас.

В поисковых системах масса сайтов, которые предлагают подобные услуги. Обычно у них есть «сетки» из множества аккаунтов, на которых периодически размещают подобные рекламные посты. Эффективность таких публикаций не будет очень высокой — лучше выбирать агентства, которые работают напрямую с крупными блогерами.

Реклама через сервисы накруток. Дешевый, но не очень эффективный способ раскрутки. Его суть проста: публикуете на странице пост с рекламой, идете в сервис накруток и просите поставить ему лайк или подписаться на вас. Люди делают это, а те, кто заинтересовался вашей рекламой, могут перейти по ссылке или выполнить другое целевое действие.

Главный недостаток такой кампании — «ковровая бомбардировка». Вы не можете выделить определенную целевую аудиторию, а показываете пост всем подряд. Кроме того, аудитория мотивирована — пользователям надо выполнить задание и получить деньги, а не вчитываться в посты. Скорее всего, они просто пролистают его, даже не задержавшись взглядом, и пойдут к следующей задаче.

Эффективнее всего запускать рекламу через блогеров — вручную отбирать подходящие аккаунты с вашей целевой аудиторией и отслеживать эффективность.

Можно ли обойти запрет на размещение рекламы в Твиттере из России

Ничего невозможного нет. Разместить рекламу напрямую в Твиттер можно, если:

  • Использовать для регистрации номер телефона другой страны: например, США
  • Включить прокси, чтобы показать сервису, что вы действительно находитесь в стране, в которой реклама разрешена
  • Использовать платежные сервисы другой страны

Другими словами, вам нужно создать аккаунт, который будет максимально похож на аккаунт пользователя из другого государства, в котором реклама разрешена. Просто поменять настройки в профиле из России не получится.

Кроме того, вы не сможете выбрать в настройках таргетинга Россию. А еще Twitter заблокирует вашу кампанию после нескольких креативов на русском языке. Да и прокси, номера и другие платежные системы тоже требуют вложений. Поэтому обходить запрет невыгодно, особенно в арбитраже, где важно привлечь лиды как можно дешевле.

Обзор бирж для рекламы через блогеров

Давайте посмотрим, где можно купить рекламу в аккаунтах обычных людей. Есть несколько сервисов для этого.

RotaPost

На главной странице указано, что в каталоге более 50 000 аккаунтов для размещения, а все площадки проходят ручную проверку модераторами. Там действительно много профилей, но часть из них уже неактивные. Зато можно выбирать подходящие аккаунты с помощью фильтров по языку, тематике, количеству твитов и другим параметрам.


Так выглядят фильтры при запуске рекламы в Twitter

Минимальная цена твита на бирже — всего 5 ₽. Чем больше подписчиков у блогера, тем больше он запросит за упоминание вашего аккаунта.

Prospero

Это — сервис для продвижения. В нем можно заказать услуги копирайтинга и рерайтинга, а еще многие другие работы. Кроме того, он позволяет продвигаться в Твиттере и специализируется только на нем. Здесь много исполнителей, а быстро найти подходящий профиль можно с помощью фильтров по количеству твитов, дате создания аккаунта и числу фолловеров.


Так выглядит покупка рекламы в Twitter в России через Prospero

«Блогун»

Это — сервис для тех, кто не хочет ни в чем разбираться. Он работает не только с Твиттером, но и с другими соцсетями. Но если хотите, можете заказать рекламу только там: в каталоге площадки есть более 40 000 аккаунтов.

Обращаетесь в сервис, рассказываете о целях, и специалисты сами подбирают аккаунты и договариваются о размещении. Цена стандартного тарифа начинается от 16 000 ₽, но можно заказать пакет подешевле, на индивидуальных условиях.

А вы пробовали запускать рекламу в Твиттере из России с помощью обмана системы? Поделитесь опытом в комментариях!

Реклама в Twitter: 6 кейсов

Технические возможности и разнообразие рекламных форматов в соцсети Twitter позволяют вовлечь максимум целевой аудитории с низкими затратами.

В этой статье вы узнаете как делать рекламу в Twitter на примере 6 успешных кампаний.

Этап №1. Выберите цель кампании

Подписчики

«Выращивание» базы подписчиков – важный шаг на пути к высокой конверсии. Каждый новый фолловер может делать ретвиты, оставлять лайки или комментарии.

Быстрая связь

Twitter можно использовать как способ быстрой связи с клиентами, например, отвечать на их жалобы. С помощью сервиса микроблогов можно оказывать поддержку и одновременно собирать отзывы. В США на Twitter приходится до 80% входящих запросов по обслуживанию.

Переходы на сайт

Если ваша цель – генерировать трафик и побудить потенциальных клиентов к действию, вам подходит эта кампания. Для этого используйте ссылку на ваш лендинг или блог.

Установка приложений

Это возможность загрузки мобильных рекламных приложений для повторного вовлечения неактивных пользователей. С помощью карты мобильного приложения вы настраиваете, как установить или открыть его в пару кликов. Вы платите только за просмотры рекламного объявления.

Лиды

Построить email-базу в Twitter просто – предложите лид-магнит вашей целевой аудитории в обмен на электронную почту. В качестве лид-магнита могут быть: видеоуроки, вебинары, бесплатные руководства, чек-листы и т.д.

Просмотры видео

Видеоконтент в Twitter на 20% популярнее, чем на других платформах.

Вы платите, только когда:

  • Ваше видео просмотрели 50% аудитории;
  • Время просмотра превышает 2 секунды;
  • Просмотр идет в полноэкранном режиме со звуком.

Этап №2. Определите параметры вашего таргетинга

Реклама в Twitter генерирует в 2,4 раза больше продаж, а если она нацелена на релевантную аудиторию – тем больше. Подумайте, под какие спецификации вам лучше подгонять ваш бренд и кампанию:

  • Возраст / пол.
  • Географические характеристики: страна, регион, город, почтовый индекс.
  • Информация о подписках: фолловеры конкурентов, похожие бренды.
  • Девайсы: более 80% пользователей заходят в соцсеть с мобильных устройств. Учитывайте тип девайса, версию ОС, WiFi-подключение и прочее.
  • Интересы: из 25 стандартных категорий и 350 тем выберите для таргетирования те, которые нравятся потенциальным клиентам. Например, «инвесторы и патенты», «маркетинг», «малый бизнес».
  • Ключевые слова: люди, которых привлекли твиты с ключевыми словами по теме бизнеса.
  • Адаптированные аудитории: посетители сайта, пользователи из списка CRM, посетители партнерских сайтов.
  • События: спортивные мероприятия, концерты, политические дебаты.

Этап №3. Проявите рекламный креатив

Текстовые сообщения

Текстовые сообщения в Twitter

Текст и ссылки в пределах 140 текстовых символов.

Карты сайта

Карта сайта в Twitter

Эти твиты вмещают 116 текстовых символов, заголовок состоит из максимум 70 символов. Размер изображения 800 x 320 px, формат JPEG или PNG, до 3 МБ.

Карта генерации лидов

Карта генерации лидов в Twitter

Твит содержит максимум 116 текстовых символов, описание – 50 символов, текст кнопки CTA – 20 символов. Когда лид совершает целевое действие, он видит сообщение с благодарностью в 100 символов. Размер изображения 800 x 200 px, до 3МБ.

Карта базового приложения

Карта базового приложения в Twitter

Карта ведет пользователей на страницу приложения в App Store. Твит содержит до 116 текстовых символов, изображение иконки 144 x 144 px формата JPEG или PNG, CTA с текстом «установить», «открыть», «воспроизвести», «купить», «заказать», «подключиться» или «другое».

Визуальные карты приложений

Визуальные карты приложений в Twitter

Спецификации аналогичные карте базового приложения, только изображение 800 x 200 px, формат JPEG или PNG.

Видео для продвижения

Видео для продвижения в Twitter

Краткое описание включает 140 текстовых символов, заголовок – 70 символов, полное описание – 200 символов. Формат видео MOV или MP4, продолжительность не превышает 2:20.

Одиночное изображение или гифка

Гифка в Twitter

Твит вмещает 116 текстовых символов, если создан на ads.twitter.com, и 140 символов, если создан на twitter.com. Изображение 600 x 335 px. Twitter рекомендует 1200 x 675 px для большего разрешения в режиме полноэкранного просмотра.

Твиты с множественными изображениями

Твиты с множественными изображениями

Количество изображений от 1 до 4. Текст, созданный на ads.twitter.com, в 116 текстовых символов, на twitter.com – 140. Изображение 600 x 335 px (1200 x 675 px для полноэкранного просмотра).

Итоговая карта с изображением

Итоговая карта с изображением в Twitter

Пользователи кликают по изображению, в которое зашита ссылка, и попадают на страницу. Изображение 280 x 150 px. Твит содержит до 116 текстовых символов, заголовок – 70 символов, описание – 200 символов.

Диалоговое объявление

Диалоговое объявление в Twitter

Цель – отправить сообщение подписчикам. Есть CTA, 116 текстовых символов – само сообщение, 23 символа – заголовок, 21 символ – хэштег. Изображение 800 x 320 px, или видео продолжительностью до 2:20.

Этап № 4. Используйте лучшие методики Twitter

Подписчики

Включите слова «Подпишитесь на нас» в рекламный текст. Сведите к минимуму хэштеги и дополнительные ссылки – они только отвлекают от кнопки CTA.

Быстрая связь

Используйте сервис микроблогов для общения с клиентами, оперативно отвечайте на их жалобы и запросы.

Переходы на сайт

Если вы гонитесь за максимумом показов и переходов, используйте таргетинг по интересам или ключевым словам.

Установка приложений

Используйте разный текст для людей, кто уже загрузил ваше приложение, и для тех, кто пока не заинтересован. В обоих случаях кратко опишите преимущества приложения и используйте сильный призыв к действию.

Лиды

Убедитесь, что ваш текст не противоречит уникальному предложению. Дайте конвертированным лидам обратную связь как можно раньше, иначе клиенты «сольются» в маркетинговой воронке.

Истории успеха брендов в Twitter

Подписчики

Подразделение крупнейшего оптовика в США Ferguson Bath, Kitchen and Lighting используют Twitter, чтобы увеличить клиентскую базу и количество рефералов:

реклама в twitter, кейс Ferguson Bath

Рост вовлеченности – 104%, при этом компания увеличила с помощью Twitter базу подписчиков на 3 000%.

Установка приложений и вовлеченность

Возможности таргетинга, мировой доступ и привязка к аналитической платформе помогли TripCase в продвижении приложения:

реклама в twitter, кейс TripCase

Степень вовлеченности достигла 25%, стоимость установки (cost-per-install) – меньше на 30% по сравнению с другими рекламными каналами.

Переходы на сайт

Производители часов MVMT начали продвижение в Twitter с целью увеличения клиентской базы. При этом они дополнительно привлекали новых подписчиков и информировали текущих клиентов о новых продуктах:

реклама в twitter, кейс MVMT

Акции «Черная пятница» и «Кибер-понедельник» увеличили трафик до 189%, что привело к скачку продаж до 353% за оба дня.

Вовлечение по твитам

Компания Pact Coffee использовала Twitter, чтобы повысить осведомленность о бренде и создать сообщество поклонников:

реклама в twitter, кейс Pact Coffee

Благодаря креативу эти твиты набрали 5 миллионов просмотров. До 1 300% повысилось число ретвитов, степень вовлеченности составила 5%.

Лиды

Сфера высшего образования – высококонкурентная среда, и колледжам нелегко в ней выстоять. Для генерации лидов, то есть привлечения студентов, Mount Washington College собрали персональную информацию об аудитории. Таргетинг на основе подписок и интересов пользователей. В итоге благодаря персонализированному объявлению конверсия составила 101%, а издержки на привлечение снизились до 55%.

Просмотры видео

Microsoft показал характеристики планшета Surface 3 в Twitter. Короткое видео привлекло внимание технически подкованной аудитории, что повысило узнаваемость бренда в два раза, а эффективность рекламы среди пользователей Twitter – на 5%.

реклама в twitter, кейс Microsoft

Twitter хорош тем, что там низкие ставки за рекламу и низкая конкуренция. Пользователи этой сети не перегружены рекламными сообщениями и достаточно лояльно относятся к коммерческому контенту.

Привлекательные изображения, интересные видео и ненавязчивость – вот и весь секрет эффективной рекламы в Twitter.

Как рекламировать в Twitter и почему это невозможно в России

«Быть тем, что происходит» — заголовок на главной странице Твиттер Бизнес. За тем, что происходит в мире ежедневно следит молодой житель крупного города — типичный пользователь Твиттера. Таких молодых людей — 317 млн человек, из которых 50 млн приходится на Россию.

Твиттер любит бизнесменов и готов провести за руку по всему пути: от знакомства и создания профиля до собственной рекламной кампании и её анализа. Там же бизнесмен найдет истории успешных кампаний, календари мероприятий, правила написания хороших текстов, использование видео и много другого.

Реклама здорового человека
«Реклама в Твиттере» — официальный сервис по созданию и проведению рекламных кампаний. Чтобы им воспользоваться, достаточно завести аккаунт. Создание рекламной кампании происходит в 3 этапа.

Первый — выбор цели кампании

  • Подписчики. «Наращивание» огромной базы пользователей — один из главных шагов для того, чтобы получить профит. Новый подписчик проявляет активность. Он делает ретвиты, ставит лайки или комментирует.
  • Переходы на сайт. Главная цель — увеличение трафика и побуждение пользователей к действию. Обычно для таких целей используют ссылку на лендинг или другой ресурс.
  • Установка приложений. Необходимо загрузить мобильное рекламное приложение загрузки. С помощью него можно повторно привлекать неактивных пользователей. Нужно всего лишь открыть карту мобильного приложения и настроить ее так, чтобы установка и активация занимала пару кликов. Остается только платить за просмотры рекламного объявление.

Второй — определение нужных параметров для таргетинга
Реклама в Twitter генерирует примерно в 2 раза больше продаж, а если она нацелена на релевантную аудиторию — еще больше. А все потому, что:

    используют социальную сеть с мобильных гаджетов, что соответствует статистики современного распределения трафика, лидером которого является мобайл.
  • Реклама в формате видео популярна в Twitter, ведь рекламодатель платит только в том случае, если ролик увидело более чем 50% пользователей, а время просмотра превысило 2 секунды.
  • По подсчетам американских маркетологов, пользователи площадки на 80% это успешные и молодые люди. Они разбираются в трендах, любят покупать брендовые вещи и являются платежеспособной целевой аудиторией.

Третий — необходимо выбрать или создать твит, который собираетесь продвигать

  • Текстовые сообщения. Текст и ссылки в пределах 140 текстовых символов.

  • Карты сайта. На текстовое сообщение — 116 символов, на заголовок — 70. Картинка 800×320 px, формат JPEG или PNG, до 3 МБ.

  • Карта генерации лидов. На текст твита — 116 символов, на его описание — 50, на текст кнопки CTA — 20. При условии, что пользователь выполняет целевое действие, ему открывается сообщение с благодарностью из 100 символов. Картинка 800×200 px, до 3МБ.

  • Карта базового приложения. Пример: карта ведет человека на специальную страницу приложения в App Store. На текст сообщения — 116 символов, иконка 144×144 px формата JPEG или PNG. CTA с любым текстом, который побудит человека выполнить необходимое действие.

И ещё несколько других вариантов: продвижение видео, твиты с множественными изображениями, итоговая карта с изображением, диалоговое объявление.

Реклама эффективна
Компания по производству часов MVMT поставила цель: увеличить клиентскую базу. Продвижение решили начать через Twitter. С помощью всевозможных акций, например: «Черная пятница» новые подписчики вступали в ряды клиентов. Также было реализовано информирование каждого пользователя о новых поступлениях продуктов компании. Таким образом они сумели повысить уровень продаж до 353% за два дня.

Есть и другой пример. Компания Mount Washington College поставила цель привлечь в качестве клиентов студентов. Они собрали персональную информацию о данной целевой аудитории. Далее настроили таргетинг, используя информацию о подписках и интересах студентов. В итоге, благодаря тому, что каждое объявление направлялось к конкретному пользователю и учитывало его интересы, конверсия выросла. Компания подсчитала результаты, которые показали увеличение профита до 101%, а затраты на клики снизились до 55%.

Реклама в России
Следуя этим инструкциям, переходим из своего аккаунта в «Реклама в Твиттере», ищем Россию и видим, что в списке стран — пусто.

Россия входит в список стран, которые не имеют права вести активность через «Рекламу в Твиттере». В обход через прокси действовать тоже не получится. Если изначально учётная запись была зарегистрирована в России, то систему обмануть не выйдет.

Можно притвориться жителем другой страны при регистрации. Используя прокси, сервисы временной почты и телефонных номеров. Тогда способы оплаты и выведения средств тоже необходимо регистрировать обходными путями. И если у вас получилось, то не забывайте, что реклама, направленная на Россию должна быть на русском языке.

Можно также использовать сервисы, предоставляющие услуги размещения рекламы в Твиттере. Httpool — один из таких сервисов. На сайте с кричащим баннером нет расценок, формы заказа, примеров работ. Чтобы связаться с сервисом, предлагается посетить офис или оставить номер телефона для звонка.

Сервис Twite предлагает сразу создать рекламную кампанию. Есть начальный набор функций, инструменты таргетинга.

Реклама можно приобретать через прямые договоренности с известными личностями или компаниями. У проектов с крупной аудиторией есть огромный плюс — это понятная, прогнозируемая и уже сегментированная аудитория. Стоит такая реклама обычно дорого, но и отдача от нее высокая.

Биржа твитов как разновидность рекламы по договорённости. На RotaPost можно купить твиты у пользователей, которых можно отфильтровать по аудитории, количеству твитов, цене и ещё нескольким параметрам.

Вывод
Реклама в Твиттере — хороший инструмент для продвижения своего продукта среди молодых людей крупных городов. Но не в России. Если всё-таки решите рекламировать в Твиттере, то выбирать придется среди прямых договорённостей с крупными аккаунтами или мутных схем с партнёрами в обход официального запрета, которые слишком затратны для арбитражников.

Реклама в Twitter: форматы, оплата, запуск рекламных кампаний

Оксана

Twitter входит в десятку ведущих социальных сетей в мире по количеству активных пользователей . Это прежде всего площадка для обмена идеями, информацией в режиме реального времени и актуальными новостями. Это место, куда люди приходят, чтобы увидеть и принять участие в разговоре почти обо всем, что происходит в мире. Почему бы не использовать рекламу в Твиттер, чтобы охватить свою целевую аудиторию? Тем более, что пользователи не перегружены (пока еще) рекламой и достаточно лояльно относятся к коммерческому контенту.

Разбираемся, кому и для каких целей подойдет реклама в Твиттер, какие есть форматы и когда их лучше применить, сколько стоит реклама в Twitter и как ее настроить?

Важная статистика Твиттер

  • в 2020 году количество пользователей Twitter по всему миру составило 397 млн; по прогнозам, в 2021 году их количество вырастет до 421 млн, а к 2026 — до 521,9 млн;
  • аудитория: 63 % — 35-65 лет; 34 % — женщины, а 66 % — мужчины;
  • пользователи Twitter взаимодействуют с рекламой на 26 % больше времени, чем пользователи других социальных сетей;
  • в 2019 году общая вовлеченность в рекламу выросла на 29 %; активных пользователей заходят в Twitter более одного раза в день;
  • 40 % пользователей Twitter отметили, что приобрели товар после того, как увидели его в ленте;
  • пользователи просматривают в Твиттере 2 млрд видео в день, а реклама в Twitter с видео на 50 % дешевле , чем на других платформах.

Кому подойдет реклама в Твиттер

В Твиттере аудитория разбита на специфичные комьюнити. Это очень «местная» тусовка, это не Google Ads с огромным охватом всех подряд. Именно поэтому реклама в Твиттер не всегда заходит. Но для определенных задач это действительно лучшая рекламная платформа.

Отличный результат показывает реклама:

  • приложений доставки еды и не только: Yemeksepeti получила CTR +67%, количество установок +33%, СРС -4%; goPuff — CTR 30%, увеличение покупок в 1,5-2 раза;
  • услуг коучей, образовательных компаний и компаний по профессиональному развитию и обучению: Solution Tree получила 350 000+ впечатления и СРС — 0,14$; специалист по персоналу собирает +1 000 подписчиков в месяц; Campus Superior — +4% лидов, +20% переходов на сайт;
  • социальные программы по осведомленности о болезнях, социальные акции и благотворительность: Испанская ассоциация против рака получила 2,6 млн впечатлений, 42 454 взаимодействий с твитом, коэффициент вовлеченности 1,6 % за 24 часа; УВКБ ООН — 25 млн впечатлений в 28 странах мира, 8,6 млн просмотров видео, 56 % коэффициент просмотров, 6 000 переходов по ссылкам; MANSCAPED — коэффициент просмотров видео 51,41%.

Это не значит, что только вышеперечисленным бизнесам можно заходить в Твиттер. Вовсе нет. Любой продукт стоит пробовать продвигать.

Основные цели рекламы в Твиттер:

  • осведомленность;
  • взаимодействие: просмотр видео, установка приложений, переходы на сайт, лайки и ретвиты, подписчики;
  • повторное взаимодействие с приложением: открывать, обновлять или совершать действия в вашем приложении с помощью кампании повторного взаимодействия с приложением.

Ограничения по рекламе в Твиттер

Реклама доступна для Австралии, Венгрии, Норвегии, Чехии, Финляндии, Бразилии, Мексики, Пакистана, Канады, Украины, США и других стран — список довольно большой и периодически обновляется. Для России платное продвижение недоступно, однако таргетироваться на Россию можно.

  • сексуальный контент;
  • алкоголь, табак и наркотические средства;
  • контент, нарушающий авторские права;
  • поддельные товары;
  • товары, произведенные из вымирающих видов животных;
  • азартные игры;
  • политический контент;
  • оружие.

Все, как и везде.

Для остального — горит зеленый свет, но зайдет ли ваш продукт или услуга — надо тестировать.

Виды и форматы рекламы в Twitter

Существует 3 основных вида рекламы в Twitter:

  • продвигаемые твиты;
  • продвигаемые тенденции;
  • продвигаемые аккаунты.

Продвигаемые твиты

Продвигаемые твиты помогут увеличить посещаемость сайта, повысить осведомленность о бренде, акциях, событиях, привлечь лидов. С ними можно рекламировать купоны, распродажи, новый ассортимент. Отображаются в ленте.

Вы можете продвигать:

  • текстовые твиты;
  • твиты с изображениями;
  • твиты с GIF;
  • опросы (текст, изображение, видео);
  • аккаунт.

Продвигаемые твиты. Реклама в Twitter

Продвигаемые твиты. Реклама в Twitter

Продвигаемые твиты. Реклама в Твиттере

Как и на обычные твиты, на продвигаемые можно делать ретвиты, отвечать на них, ставить лайки и делиться ими. Продвигаемые твиты можно показывать только определенной аудитории, а не всем подписчикам.

Продвигаемые тенденции — Promoted Trend

Promoted Trends используются для повышение осведомленности о запуске продукта, мероприятиях, бренде.

Продвигаемые тенденции отображаются в верхней части Twitter «Популярные темы», в ленте пользователей, на вкладке «Обзор» и в приложении Twitter. Продвигаемые тренды видны всем пользователям Twitter в течение 24 часов.

Продвигаемые тенденции. Реклама в Twitter

Доступны также Promoted Trend Spotlight: к дополнению к обычным Promoted Trend. В таких объявлениях можно использовать 6-секундные видео, GIF-файлы и статические изображения.

Продвигаемые аккаунты

При этом виде рекламы Twitter показывает объявление пользователям, которые в настоящее время не подписаны на аккаунт, но могут заинтересоваться им. Продвижение аккаунта расширяет доступ к профилю вашей компании в Twitter и помогает набирать подписчиков.

Продвигаемые аккаунты отображаются в ленте, в списках «на кого подписываться» и результатах поиска.

Продвигаемые аккаунты. Реклама в Твиттере

Продвигаемые аккаунты. Реклама в Twitter

Продвигаемые аккаунты. Реклама в Твиттере

Продвигать аккаунт вы можете с помощью:

  • обычных твитов: подходят для кампаний по вовлечению, охвату и привлечению подписчиков;

Продвигаемые аккаунты. Реклама в Твиттере

  • карусели — до 6 изображений или видео;

Продвигаемые аккаунты. Карусели. Реклама в Твиттере

  • видео: это может быть отдельный твит с видео, реклама в начале другого видео и First View (однодневный рекламный пакет).

Использование нескольких рекламных форматов увеличивает узнаваемость кампании на 20% и покупательское намерение на 7%.

Оплата рекламы в Twitter

Твиттер, как и Google, использует модель аукциона. Учитываются размер ставки, интересность рекламы, размер ЦА, конкуренция.

В отличие от Google Ads и Фейсбук, в Твиттере при настройке кампании система показывает диапазоны ставок конкурентов.

Модель ценообразования зависит от типа рекламы:

  • за клики;
  • за подписчиков;
  • за 1 000 показов;
  • за количество успешных установок приложения.

Каждый раз, когда ваше объявление выигрывает аукцион, оно будет показано пользователю Twitter один раз.

В Twitter нет минимальных затрат на кампанию, и вы можете выбрать любой дневной бюджет.

Средняя цена клика — от 0,5 до 4 $.

Таргетинг в Twitter

Twitter показывает людям релевантную рекламу в зависимости от вероятности их взаимодействия с ней и целей бренда. Для попадания в цель можно использовать такие виды таргетинга:

  1. Демография:
  • геотаргетинг — страны, города, регионы или почтовые индексы;
  • возрастной таргетинг;
  • гендерный таргетинг; таргетинг;
  • таргетинг по моделям устройств, версиям ОС, операторам связи, платформам, пользователей Wi-Fi;

Таргетинг в Twitter

2. Таргетинг на аудиторию:

  • на основе разговоров — в Твиттер 10 000+ тем для бесед и на эти беседе вы можете таргетироваться; это пример аддитивного таргетинга, известного как таргетинг «ИЛИ»;
  • на события — вы можете настроить таргетинг на мероприятия за 2 недели до начала и до 3 недель после их завершения, чтобы закрепить знания и поддержать ажиотаж; это пример аддитивного таргетинга, но к нему рекомендуется добавлять только гео и язык;
  • на основе фильмов и телешоу — продвижение твитов среди людей, участвующих в просмотре определенных телешоу и фильмов, до, во время и после телетрансляции;
  • на основе ключевых слов — на основе ключевых слов в поисковых запросах пользователей, последних твитах и ​​твитах, с которыми они недавно взаимодействовали;
  • на основе вовлеченности — таргетинг на основе их общих или узких интересов, выбор между 25 категориями интересов и 350 подтемами;
  • таргетинг на существующих подписчиков;
  • таргетинг на подписчиков с интересами, схожими с интересами подписчиков аккаунта;

3. Таргетинг на ваших подписчиков;

4. Таргетинг на индивидуальные аудитории — ремаркетинг на посетителей сайта, на людей, которые взаимодействовали с вашими твитами, на тех, кто закинул товары в корзину, но не совершил покупку, на тех, кто скачал ваше приложение, на подписчиков аккаунта.

Реклама в Твиттере

По приблизительным данным, свыше 319 миллионов пользователей из разных уголков земного шара активно твитятся, и именно их внимание стараются привлечь рекламодатели. Способы для этого применяют разные, но результат, как говорится, налицо — в год реклама в Твиттере приносит доход свыше 260 миллионов долларов, и это далеко не предел.

Содержание

Есть желание стать одним из тех, кому удалось раскрутиться через одну из самых популярных социальных сетей? Тогда стоит разобраться в специфике Twitter-продвижения и понять, как найти контакт с нынешними и потенциальными фолловерами.

Особенности рекламы в Твиттере

Продвижение в Twitter не похоже на рекламу в Фейсбуке или ВКонтакте, прежде всего, тем, что вместить мотивирующую информацию или картинку нужно в 140 символов. Взаимодействие с пользователями может быть разным – непосредственным или через ретвиты. Еще две важных особенности: реклама в Твиттере интегрирована в интерфейс аккаунтов и отличается повышенной релевантностью, что связано с отображением постов на основании сходства подписчиков и профилей. Исходя из индивидуальных маркетинговых задач, присутствует возможность использования разных форматов продвижения:

  • добавления объявлений в общий список;
  • обмена информацией с другими пользователями;
  • комментирования;
  • переходов по ссылкам.

Эффекты от применения маркетинговых инструментов могут быть следующими:

  • увеличение базы подписчиков плюс взимание с них платы за подписку;
  • привлечение интереса к определенным событиям;
  • демонстрация товара целевой аудитории;
  • формирование положительного имиджа продукции, бренда или услуги;
  • повышение популярности аккаунта для привлечения потенциальных рекламодателей.

Нужно иметь в виду, что реклама в Twitter возможна для различных продуктов. Продвижение тренда позволяет увидеть его в верхней части списка популярных тем, около ленты сообщений – подбираются они на основании принципа геолокации и твиттер-аккаунтов, на которые подписан пользователь. Раскручиваемые посты можно увидеть непосредственно в ленте сообщений, причем администраторы соц. сети постоянно проводят мониторинг и анализируют показатели, чтобы определить ТОП 5 самых лучших, приходящих владельцам аккаунтов в автоматическом режиме. Примечательно, что доступна опция удаления тех твитов, которые не хочется по каким-то причинам рекламировать. Наконец, третий вид продукции – непосредственно профиль Twitter, отображаемый системой на основании схожести с теми аккаунтами, где пользователь является фолловером.

Перед началом рекламной кампании, обязательно стоит просчитать финансовые затраты. Учтите, что как только сумма достигнет дневного лимита, то отображение рекламной информации прекратится. Что касается цены рекламы, то заказчики оплачивают только новых подписчиков, при этом стартовая цена 50 центов (максимум 2,5 доллара). Есть возможность самостоятельно устанавливать размер платы за клики по твитам, но перебарщивать не стоит – оптимальный диапазон 0,5-1,5 доллара.

Использование рекламы в Твиттере для максимального взаимодействия с пользователями

Добиться высокой отдачи реклама в Твиттере позволит в таких случаях:

  1. Если предложить необычный товар либо услугу, связанные с определенным событием, например, Днем Святого Валентина или Новым годом.
  2. При предоставлении пользователю уникальных возможностей за переход по ссылке – тут все зависит от вашей креативности, в частности, можно поучаствовать в лотереи и сделать ретвит.
  3. Если сделать приглашение на какое-либо тематическое мероприятие, сообщить актуальную новость, правда, в содержании поста обязательно должен быть призыв к конкретному действию.
  4. Когда делается анонс о старте нового проекта или начале продаж товаров, способных заинтересовать пользователя.

На самом деле, чтобы успешно рекламироваться в Twitter, нужно взаимодействовать с владельцами популярных твиттер-аккаунтов и блоггерами, и делать это через специализированную биржу EPICSTARS будет удобнее всего. Затраты времени и усилий на поиск исполнителей минимальные, а результат в виде роста известности бренда и успешной раскрутки сайта будет виден через короткий промежуток времени.

0 0 голоса
Рейтинг статьи

смотреть онлайн часодеи

пираты карибского моря мертвецы 6 дата выхода

монстры на каникулах 2 дата выхода

Ссылка на основную публикацию