Семантическое ядро — что это и зачем оно нужно

Что такое семантическое ядро и как оно влияет на продвижение сайта?

Что такое семантическое ядро

Слышали о таком понятии, как семантическое ядро? Отлично, значит наверняка знаете, что без этого не обходится ни один веб-сайт. В этой статье мы постараемся разобраться, что такое семантическое ядро (СЯ), зачем оно нужно и как это влияет на поисковое продвижение ресурса в выдаче.

Расскажем о том, как собрать СЯ, поговорим вкратце об инструментах. На десерт я расскажу вам о кластеризации ключевых слов и о том, для чего это нужно.

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро – это структура вашего сайта, которая представляет собой тематические слова и словосочетания. С их помощью можно определить – информация по какой конкретной теме присутствует на том или ином веб-ресурсе. Проще говоря, это ключевые слова, с помощью которых воспроизводится оптимизация текста и прочих элементов сайта под поисковые системы. При создании сайта это обязательно стоит брать во внимание.

Для сбора СЯ существует большое количество разных инструментов. Например, сервис от Яндекса – Вордстат. С его помощью вы сможете отслеживать актуальные поисковые запросы пользователей, чтобы понимать, какие ключевые слова можно добавлять в материалы для улучшения ранжирования.

Собственно, это и есть основная функция семантического ядра. Если у вас возникает вопрос, что делать с СЯ после составления, то вот вам ответ: вы собираете ключевые слова, разбивайте их на кластеры и начинаете выписывать статьи по семантике, добавлять мета-теги и тайтлы. Все должно быть грамотно и взаимосвязано. При правильном подходе ваш портал взлетит в выдаче, т. к. поисковики будут считать его полезным.

Вместе с этим поисковики смотрят на поведенческие факторы. Сейчас это является наиболее важной составляющей SEO-продвижения. Как информационных ресурсов, так и коммерческих.

Группы ключевых слов

Все ключевые слова семантического ядра можно разделить на группы. Классифицировать можно по частотности, геозависимости и коммерческим показателям. Давайте рассмотрим каждый вариант.

Частота ключевых слов

Частотностью ключевых слов называют количество поисковых запросов, связанных с каким-то конкретным ключом. Этот фактор определяет как много людей (и как часто) ищут что-то, используя те или иные словосочетания. Различают следующие кластеры:

  • Высокочастотные запросы (ВЧ) – наиболее популярные ключевые слова в поисковых системах.
  • Среднечастотные (СЧ) – менее популярные ключевики. Что-то вроде золотой середины.
  • Низкочастотные (НЧ) – ключевые слова, с которыми обращаются в поисковик не так уж часто.
  • Микронизкочастотные (МНЧ) – когда запросов почти нет, раз-два и обчелся.

Частота ключевых слов

Продвижение по каждому из кластеров может сильно отличаться. Причем не только по сложности. Если вы хотите узнать, как отличить ВЧ запрос от СЧ, или наоборот, то я предлагаю вам присмотреться к одному из самых распространенных вариантов в Рунете:

  • ВЧ – от 10 000 запросов в месяц;
  • СЧ – от 1 000 до 10 000;
  • НЧ – от 100 до 1 000;
  • МНЧ – менее 100.

Не могу утверждать, что это абсолютная истина. Многие SEO-специалисты устанавливают свои собственные референсы, исходя из личного опыта. Какому варианту верить – решайте сами. Однако должен уточнить, что эти цифры могут значительно меняться как в большую, так и в меньшую сторону. Особенно если мы говорим о продвижении по региональным запросам.

Частота запросов в Яндекс.Вордстат

Коммерция

Помимо частотности ключевых слов, их можно разделить еще и на коммерческие и некоммерческие. Первые, понятное дело, представляют собой запросы, которые используются пользователями для поиска товаров или услуг с целью их дальнейшего приобретения. Вторые же, как правило, используются для поиска информации.

В качестве примера можно взять тот же: “Купить ПК”. Это коммерческий запрос, который будет использован для поиска интернет-магазина или просто цен на персональные компьютеры или их комплектующие.

В свою очередь, запрос “Как установить Windows на ПК” можно отнести к некоммерческому запросу, т. к. человек просто ищет информацию по установке или эксплуатации своей машины.

Данный параметр важен для различных интернет-магазинов, сервисов, а также для тех, кто хочет зарабатывать со своего сайта/блога на CPA-партнерках. Они стараются равномерно продвигать свой ресурс по обоим видам запросов.

Благодаря этому повышается конверсия (количество пользователей, выполнивших целевое действие, т. е. купивших товар или услугу), что в свою очередь повышает доходность проекта.

Геолокация

Местоположение человека, который осуществляет поиск в Яндексе или Гугле, тоже может быть очень важным фактором. К примеру, по запросу “Лучшие клубы города” жителям Москвы и Иваново будут показаны совершенно разные результаты. Это называется геозависимость запросов, когда таргетинг идет именно на расположение хоста (пользователя).

Если региональность вам действительно важна, то составлять СЯ стоит с учетом расположения, т. е. геолокации.

Как вы могли догадаться, по геолокации запросы могут делиться на зависимые и независимые.

Если у вас интернет-магазин, который осуществляет свою деятельность только на территории определенного региона, например Республики Дагестан, то вам нет абсолютно никакого смысла продвигать сайт по запросам в Москве или Санкт-Петербурге. Если же вы сделаете это, то сайт просто не будет получать должное количество целевых посетителей. Поведенческие факторы ухудшатся, и ваш ресурс может слететь в позициях даже в самом Дагестане.

Но вот по геонезависимым запросам можно действительно неплохо повысить конверсию. Например, если в дополнение к вашему магазину на проекте есть еще и информационный блог, где находятся полезные материалы по покупке тех или иных видов товаров, то пользователи, переходящие к вам с общих, независимых от геолокации ключевиков, смогут улучшить поведенческие факторы вашего сайта. Что в конечном итоге продвинет его выше, как по нужному региону, так и в целом.

Я думаю, что принцип работы региональности в поисковых системах не должен вызывать затруднений. Подытожив, можно сказать, что геолокация хоста может очень сильно влиять на выдачу. И если ваш сайт заточен под какой-то конкретный регион или группу регионов, то вам определенно стоит обратить внимание на этот фактор при составлении семантического ядра.

Другие типы запросов

Помимо вышеописанных групп поисковых ключей, можно выделить еще и несколько других, менее крупных типов. Зачем это нужно, – спросите вы. Для более точного продвижения, – отвечу я, указав на многообразие вариантов SEO-оптимизации. Итак, среди менее популярных типов можно выделить:

  • Информационные: по ним пользователи ищут полезную информацию (чаще всего статьи), связанную с какой-то конкретной сферой.
  • Медиа: поиск картинок, гифок, видео и т. д.
  • Навигационные: карты, расстояние между городами, навигаторы, место проведения событий.
  • Брендовые: ключи с содержанием названия компании, организации и т. д.
  • Нечеткие: запросы с расплывчатым содержанием. Например, “Дориан Грей”. Он может обозначать фильм, книгу или имя реального человека.

Конечно же, СЯ можно разделить и на другие группы. У некоторых сеошников есть своя система разделения ключевиков на типы. Говорить об этом более глубоко в данном контексте не имеет смысла.

Зачем нужно семантическое ядро?

Из всего вышеописанного, я надеюсь, вы поняли, что семантическое ядро используется прежде всего для продвижения веб-ресурса в поисковых системах. Но это не единственная причина, по которой специалисты занимаются сбором СЯ. Помимо SEO-продвижения, вы можете использовать семантику для контекстной рекламы.

Зачем нужно СЯ сайта

Если посмотреть на то, как выглядит СЯ, то можно легко понять, почему рекламщику будет легче настроить отображение рекламы по релевантным запросам, что в конце концов приведет к повышению эффективности рекламной кампании. Человек будет видеть, что пользователи ищут в данный момент времени. И если рекламируемый ресурс будет отвечать требованиям, то результат не заставит себя ждать.

В кругах вебмастеров информационников семантика тоже имеет очень важное значение. Обычно люди пишут статьи не от балды, а по четкому плану. Как вы могли догадаться, семантическое ядро и есть тот самый план. Люди создают сотни материалов, вписывая туда определенное количество наиболее подходящих слов и словосочетаний.

После этого сайты-статейники с грамотно составленным СЯ вылетают в топ на раз-два. В конечном итоге пользователи получают информацию, а владельцы этих информационных площадок – прибыль. При правильном применении семантики эффективность монетизации сайта возрастает в разы.

Чем это обусловлено, думаю, понятно. Например, пользователи ищут информацию о заболевании, находят сайт с четко составленным СЯ, где уже далее, если мы говорим о контексте, им вылетают целевые рекламные объявления. В конечном итоге вебмастер получает повышенный CTR (кликабельность) рекламных объявлений.

Вот такие пироги, оказывается семантическое ядро – штука важная и полезная. Нужно лишь понимать, как ее использовать.

Заключение

Надеюсь, теперь вы поняли, что такое семантическое ядро и для чего оно нужно. А ведь действительно, многие вебмастера вообще не уделяют этому внимания, ввиду чего теряют просто огромное количество трафика. Пользователи просто не могут попасть на их ресурс, а ведь статьи-то у них могут быть реально полезными.

Проблема может быть в неправильной оптимизации под поисковые системы и запросы, а также в отсутствии грамотно составленного СЯ. Поэтому, дорогие читатели, старайтесь уделять этому внимание и не скупитесь потратить время (или деньги) на составление правильной семантики. Будьте уверены, что в дальнейшем такой серьезный подход очень хорошо окупится, принося вам намного больше пользы.

В следующих статьях я расскажу о том, как составить СЯ, а также о том, где можно его заказать, в случае, когда лень делать вручную.

Если вам крайне интересна эта тема, вы можете посетить курс Василия Блинова “Как создать блог”. Обучаясь на нем, вы не только рассмотрите составление семантического ядра эмпирическим путем, но и научитесь делать это правильно, а также применять свои знания, направляя их в более эффективное русло.

Пошаговая инструкция: Как составить семантическое ядро для сайта интернет-магазина

Семантическое ядро, или СЯ, это сердце сайта интернет-магазина — те запросы, по которым люди будут находить ваши товары в поисковых системах. СЯ является важной частью SEO-продвижения, и без него не обойтись.

Идеально, если СЯ составляется перед запуском сайта. Но на практике далеко не все хотят заморачиваться этим, и в результате интернет-магазин теряет позиции в поиске. Люди просто не видят его, ведь сайт “не заточен” на нужные слова. Но никогда не поздно исправить ситуацию и переделать сайт с учетом правильно составленного ядра.

В этой статье расскажем, зачем нужно составлять семантическое ядро, как это сделать и какие инструменты нужно использовать.

Что такое семантическое ядро?

А теперь подробнее. Вот у вас интернет-магазин с каталогом товаров, категориями меню, карточками товаров. Еще наверняка есть текст на главной странице, условия доставки и возврата, а может, еще и блог. И везде есть слова, которые могут быть просто словами, а могут — поисковыми запросами.

Например, вы продаете женскую одежду. Она разбита по категориям: юбки, брюки, платья, нижнее белье. Это еще не запросы, это просто слова-маркеры. Идем дальше. Наверняка категории товаров разбиты на бренды. Платья “Зара”, юбки “Диор” — это уже ближе к запросам. А вот “купить юбку диор”, “платье зара недорого” — это уже поисковые запросы. Именно их человек будет вбивать в поиск, и именно по ним попадет (если все правильно сделать) на ваш сайт.

Так вот, семантическое ядро — это пул часто встречающихся запросов, по которым пользователь придет к вам. Логично, что все эти запросы должны быть органично включены в продающие и информационные тексты на сайте.

Зачем нужно составлять семантическое ядро?

Тому, как в песне, есть пять причин:

  1. Чтобы грамотно оптимизировать сайт как внешне, так и внутренне.
  2. Чтобы создать удобную и понятную клиентам структуру сайта.
  3. Чтобы улучшить позиции сайта в поисковой выдаче.
  4. Чтобы привлечь на сайт бесплатный органический трафик.
  5. Чтобы получить новых клиентов и увеличить прибыль.

Что такое семантическое ядро

Что такое семантическое ядро: обобщение

Как создать семантическое ядро для интернет-магазина

Шаг 1. Собираем маркеры

Как уже было сказано, маркеры — это заготовки поисковых запросов, их смысловая основа. Маркеры по сути — это наименования категорий, подкатегорий, названий товаров. Чем дальше углубляться в структуру сайта, тем более развернутыми будут маркеры.

Если продолжать рассматривать пример магазина женской одежды, маркерами на уровне категорий будут “юбки”, “платья”, брюки” и так далее. На уровне подкатегории “платья” — “платья летние”, “платья утепленные”, “платья бандажные”, “платья Zara” и прочих брендов. На уровне карточек товаров — “платье летнее из шелка”, “платье из коллекции “Шик”, “платье Zara белое льняное”.

Для категорий/подкатегорий/карточек товара собирать маркеры нужно отдельно. Можно просто выписать их в отдельные таблички.

Мы рассмотрели случай, когда структура интернет-магазина уже создана ранее. Кстати, будьте готовы к тому, что с учетом СЯ ее придется переделать: убрать ненужные и не пользующиеся спросом категории, например. Так ваш сайт будет более оптимизирован.

Вернемся к случаю, когда СЯ составляется параллельно со структурой и каталогом сайта. В этом случае сначала создайте каталог (можно воспользоваться готовым шаблоном или составить таблицу каталога вручную, ориентируясь на ассортимент магазина, структуру конкурентов). Вот пример такой таблицы:

Шаг 2. Подбираем запросы

Теперь на основе этих маркеров подбираем поисковые запросы, по которым пользователи попадут на сайт. Сделать это можно несколькими способами.

Первый и самый популярный — через сервис “Яндекс.Вордстат”.

Забиваем в строку поиска маркеры и смотрим выпавшие подсказки. Это и будут запросы и частота, с которой люди их делают. Если ваш бизнес привязан к конкретному региону или зависит от сезона, можно посмотреть статистику и по этим параметрам.

Второй способ — с помощью бесплатной программы “Словоёб”или “Словодёр” (простите, это название такое, но программа классная!). Прописываете в настройках логин и пароль от Яндекс-аккаунта, указываете регион и забиваете в поисковое поле маркер.

Третий способ — платная программа Key Collector. В этой программе можно дополнительно прописать список стоп-слов для вашей ниши (найти можно в интернете).

И наконец, с помощью сервиса Serpstat можно посмотреть, какое СЯ собрали конкуренты. Нужно указать домен сайта, выбрать регион и поисковик — “Яндекс” или “Гугл”. Во вкладке “Конкуренты” выбрать основных конкурентов примерно одного уровня с вами и анализировать.

Шаг 3. Смотрим частотность

Итак, запросы собраны. Теперь смотрим самые популярные (высокочастотные), средне- и низкочастотные. Высокочастотные запросы — не панацея. Совсем не факт, что по запросу “платья летние купить” вам удастся вывести сайт в ТОП. Все потому, что таких запросов слишком много, а конкуренция — еще больше. В ТОПе скорее всего окажутся крупные магазины и товарные маркетплейсы.

Поэтому продвигаться лучше по низко- и среднечастотным словам. Их набирают меньше, а значит, можно побороться за топ поиска!

Частотность запроса в Яндекс.Вордстат

Частотность запроса в “Яндекс.Вордстат”

Шаг 4. Чистим мусор

Теперь внимательно смотрим оставшиеся ключевые слова и избавляемся от тех, которые люди набирали меньше 5 раз за месяц — зачем они нам, если по ним никто не придет! Вот и первый звоночек скорректировать ассортимент, кстати.

Затем удаляем нерелевантные запросы. Мало ли, что случайно может затесаться в стройную систему — программа ведь не человек и может ошибиться. Возможно также наложение смыслов: например, при запросе “платья женские” мне встретился сомнительный “ключ, что под женским платьем”. Можно, конечно, включить его в структуру сайта, но только представьте, кто по этому запросу к вам придет! И дело даже не в этической стороне: придет такой пользователь и быстро покинет сайт, поняв, что здесь всего лишь магазин. И испортит вам тем самым статистику поведенческих факторов.

От мусора можно избавиться вручную, просмотрев собранное ядро и удалить нерелевантные запросы. А можно облегчить себе задачу, воспользовавшись текстовым анализатором. Например, сервисом text.ru. Достаточно загрузить собранные ключи в поле и нажать на кнопку “SEO-анализ текста”. Вы увидите список слов, ранжированный по частоте. Наиболее часто встречающиеся слова — это и есть семантическое ядро. Те, что висят в самом хвосте — это мусор.

Шаг 5. Внедряем СЯ в структуру сайта

Ядро собрано, начинается самое интересное. Теперь нужно вставить полученные запросы в тексты на сайте.

Если вы когда-то встречали SEOшников, которые с пеной у рта доказывали, что ключей на странице должно быть как можно больше, а то и дотошный план составляли вроде 23 ключа таких, 33 ключа сяких, такой-то ключ во втором предложении и непременно в первом слове абзаца — забудьте как страшный сон. Такое SEO уже давным-давно не работает.

Все намного проще. Для одной страницы достаточно нескольких релевантных ключей. Важно понять логику: основные ключи вставляются в мета-теги title, description, заголовки H1, h2-h3, а остальные равномерно распределяются по тексту страницы.

Итак, начинаем с самого главного — страниц категорий и подкатегорий. Во-первых, вставляем ключи в теги Title и Description. Для этих тегов нужно выбирать ключи из самых популярных по частотности запросов. Чем частотнее — тем лучше.

Далее — тексты для страниц категорий. Огород городить не надо — достаточно написать 500-1000 символов с основной информацией. Вставляем высокочастотные ключи в название категории или товара (он же заголовок, он же тег H1). В шаблонах InSales в этот тег по умолчанию обрамляются названия страниц и товаров.

Простая структура сайта

Простая структура сайта

В сам текст вставляем 2-3 ключа. И снова развенчаем миф: совсем не обязательно делать вхождения ключей “прямыми”, то есть прямо такими, как указано в ядре. В 2020 году можно изменять окончания, порядок слов, подстраиваться под человеческий язык. Можно и нужно.

То же самое проделываем с текстами страниц подкатегорий и карточек товаров. По тому же принципу: основные ключи — в мета-теги и заголовки, еще несколько — в тело текста. В карточках товара не забудьте добавить ключ в описание фотографии — тег Alt.

Шаг 6. Не забываем о логике

Запрос запросу рознь. Есть универсальные — например, “платье льняное белое” — его можно включить и в мета-тег, и в заголовок, и в текст карточки товара. Есть такие, которые надо вписывать в определенные страницы. Как правило, для них характерны дополнительные слова (купить, заказать, какой, как и так далее). Рассмотрим каждые.

Какие бывают виды запросов:

  • коммерческие запросы — те, в которых встречаются слова “купить”, “заказать” и подобные. Такие запросы вставляйте в текст карточек товаров, на главную страницу, в мета-теги и подзаголовки описания категорий и подкатегорий;
  • брендовые запросы — те, в которых встречается название бренда-производителя товаров. Поскольку люди часто вводят такие запросы в поиск, позаботьтесь, чтобы они тоже присутствовали в ваших текстах. Вот и еще один повод проанализировать ассортимент и дополнить его новыми брендами, найти новых поставщиков. Брендовые запросы включайте в соответствующие страницы — карточки товаров, подкатегории определенного бренда (“платье Зара”, “юбки Диор”);
  • информационные запросы — те, в которых включены слова “как”, “где”, “какой” и другие. Тут сложнее: в мета-теги и названия категорий такие ключи не впишешь. Значит, надо подумать о создании блога, в котором вы будете давать пользователю полезную информацию и отвечать на поставленные запросы (“как правильно стирать вещи из шерсти”, “где купить аксессуары для одежды” и так далее). Подойдет также страничка FAQ (популярные вопросы и ответы). Если такого в вашем блоге не предусмотрено, включите эти запросы в тексты карточек товаров. Но постарайтесь давать на них исчерпывающую информацию, чтобы пользователь, ищущий ответ на вопрос, не ушел с вашего сайта ни с чем. В небольшом описании сделать это проблематично, поэтому мы советуем все же заняться контент-маркетингом и вести блог интернет-магазина;
  • навигационные запросы — ключи с упоминанием конкретной модели товара или фирмы-производителя. Подойдут для текста карточек товара.

Если в СЯ есть запросы, которые вы затрудняетесь характеризовать и не знаете, куда вписать, поступайте просто. Создайте отдельную информационную страницу под этот запрос и смело отвечайте на поставленный вопрос.

Шаг 7. Меняем структуру (если нужно)

Этот шаг подойдет для тех, кто составлял СЯ уже после того, как создал структуру сайта. Мы уже писали про звоночки, которые помогут понять, нужно ли менять структуру. Итак, если в СЯ много запросов, под которые у вас нет категорий/подкатегорий/карточек — создавайте их. Дополняйте ассортимент, наполняйте каталог новыми товарами, пишите информационные статьи. Подгоняйте структуру под семантическое ядро, а не наоборот!

Теперь вы знаете, как составить семантическое ядро сайта и какими инструментами пользоваться. Удачи в продвижении!

Семантическое ядро и его значение для сайта

Семантическое ядро и его значение для сайта

Многие при фразе “нужно собрать семантическое ядро” нервно вздрагивают, покрываются мурашками ужаса и стараются поскорее забыть его, как страшный сон. А забывать не стоит. Грамотно составленное семантическое ядро — едва ли не половина успеха в поисковом продвижении.

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро — это наиболее полный перечень ключевых запросов, по которым пользователи ищут информацию в вашей тематике. Но не просто список, а грамотно сгруппированный и распределенный по посадочным страницам вашего сайта. Правильный подбор ключевых запросов обеспечивает сайт органическим трафиком, является основой стратегии поискового продвижения. Тут-то вам и необходимо семантическое ядро.

Органический трафик из поиска все еще считается лучшим. И это не пустой звук. Многие компании существуют за счет того, что клиенты к ним приходят только из поиска: они не тратят десятки тысяч долларов на контекстную рекламу, но стабильно получают клиентов и заказы.

Что такое ключевые слова

Banner

Да, это именно та фраза, которую вы вводите в адресной строке Google или Яндекс. Например, релевантными ключевыми словами для российского интернет-магазина рыболовных товаров будут «купить силиконовые приманки в России».

Обычно все ключевые слова разделяют по частоте запросов:

  • Низкочастотные — ключевые слова с частотой показов примерно до 200 раз в месяц.
  • Среднечастотные — запросы с частотой до 1000-2000 показов в месяц.
  • Высокочастотные — ключи с числом показов от 2000 до 5000 или даже 10 000 раз в месяц.

Banner

Эти цифры относительные, и для каждой ниши низкочастотными будут запросы с абсолютно разным числом показов. Например, в менее популярной нише запрос с количеством в 1000 показов может оказаться высокочастотным, т.к. сама ниша не имеет высокого спроса, а ключ с таким низким числом показов окажется высокочастотным и конкурентным.

Например, ниша — «Выставочный бизнес» сама по себе обладает невысоким спросом, и в ней точно не будет идти расчет на многотысячную поисковую аудиторию.

Banner

Зачем же нужно такое разделение?

Любой SEO-специалист скажет вам: продвинуться по высокочастотным ключам довольно трудно. Конкуренция по ним очень высока, а ТОП выдачи годами занимают настоящие гиганты — крупные интернет-магазины, известные бренды и сайты-агрегаторы. Молодому сайту трудно тягаться с этими ребятами. Имеет смысл начинать продвижение со средне- и низкочастотных запросов. Хорошо проработав их, вы сможете постепенно подтянуть и более конкурентные ключи.

Проверить, насколько сложно продвинуться по тому или иному запросу, можно в сервисе Мутаген. Сервис платный, но очень полезный.

Поисковые запросы и их намерения

Ключевые слова принято делить по намерению пользователей. Чаще всего выделяют:

  • Информационные. Когда пользователь ищет ответ на вопрос, хочет получить информацию. Например, такие ключи: «как приготовить салат оливье», «кто изобрел колесо» и т.д.
  • Коммерческие (запросы действия). Вводя такие запросы люди планируют совершить какое-то действие — что-то купить, продать, заказать услугу и так далее. На эти ключи делает упор любой коммерческий сайт. Пример: «заказать продвижение сайта», «купить iphone 10» и т.д
  • Общие. Когда неясно, какую цель преследует человек, запрос относят к общим.

Чтобы отследить намерение запроса (коммерческое или информационное), вбейте ключевое слово или фразу в поисковую систему и посмотрите на результаты выдачи:

Banner

Некоторые специалисты считают, что бизнесу не стоит вообще учитывать информационные намерения. Это большое упущение! Правильно подобранная семантика и качественные статьи создадут вокруг вас репутацию эксперта. Люди будут доверять вам, как профессионалу, а значит, когда им потребуются товары или услуги, обратятся к вам.

Яркий пример — Тинькофф Журнал. Издание публикует злободневные статьи на тему денег и всего, что с ними связано. Все материалы тщательно отбираются. Вместо обычного блога Тинькофф развили свое собственное медиа. ТЖ у всех на слуху, он формирует лояльность к самому банку.

Banner

Читайте также:

Что нужно знать о смысловом аспекте

Поисковые системы стремятся сделать выдачу максимально релевантной (соответствующей смыслу запроса), поэтому ориентируются не только на ключевые слова, но и определяют поисковой смысл. Боты анализируют связь слов и сущностей, наличие синонимов и другие подобные факторы.

К примеру, раздел “аккумуляторы Samsung” может также выдаваться, когда пользователь ищет по фразам “батарея Samsung”, “АКБ для Samsung”. Намерение у ищущих одно и то же — присмотреть для себя аккумуляторную батарею для телефона Samsung. Поэтому нет необходимости готовить для каждого ключевого слова отдельную страницу или раздел — все смысловые синонимы и подсказки должны относиться к одной странице, одному кластеру.

Как собрать семантическое ядро

Необходимо собрать все ключи, описывающие содержимое сайта с учетом его тематики и цели. Для этого нужно понимание вашей аудитории, а именно знание того, какими словами она выражает свое поисковое намерение. Помните, что аудитория вашего ресурса может быть весьма широкой: люди разных возрастов и интересов по-разному формулируют запрос. В профессиональном сборе семантического ядра помогут специальные сервисы.

Сервисы для составления семантического ядра

Существует огромное количество сервисов этой тематики. Они подскажут на какие ключевые слова обратить внимание, проанализируют сайты конкурентов, предоставят статистику поисковых фраз (в том числе по регионам) и историю запросов в разрезе года или другого периода. Большинство из них платные, но есть и не требующие дополнительных вложений. Расскажем о некоторых.

1. Яндекс Wordstat

Banner

Обязательно собирайте поисковые похожие слова:

Banner

Wordstat вполне хватит для самостоятельного сбора ядра, продвижения небольшого сайта. Минус в том, что он показывает статистику только поисковой системы Яндекс. Для продвижения Google придется подключить другие сервисы.

Какие? Ну, например…

2. Планировщик слов для Google Рекламы

Banner

В первую очередь предназначен для настройки рекламных компаний. Но что мешает использовать его в SEO? Инструмент бесплатный – вам потребуется только зарегистрировать свой аккаунт в Google.

Подбирать ключи можно с помощью анализа сайта, запросов или определенной темы.

3. Google Trends

Banner

Взлет запроса «День Святого Валентина» обозначен конкретной датой

Показывает, насколько популярна та или иная фраза в поиске. Помогает отследить сезонность запросов, популярность по регионам и другим странам.

Можно добавить одновременно два запроса и сравнить их динамику.

4. Поисковые подсказки Яндекс и Google

Banner

5. KeyCollector

Это инструмент профессиональных интернет-маркетологов и сеошников. Подписка платная, но затраты на него окупятся в полной мере, если вы продвигаете большой сайт или ведете несколько проектов одновременно.

Главный плюс KeyCollector в том, что он сочетает в себе возможности нескольких бесплатных сервисов. Здесь и парсинг ключей из Яндекс Wordstat, подбор слов для объявлений в Директе, сбор из Google Analytics, ВК и других источников. Слова можно удобно сгруппировать, отсортировать с помощью стоп-слов и подобрать к ним подходящую страницу на вашем сайте.

6. Serpstat

Чрезвычайно полезный платный сервис с комплектом инструментов для комплексного продвижения сайта. Платформа позволяет подбирать ключи, проверять частотность и показатели конкуренции, уточнять стоимость слов для контекстной рекламы. С помощью Serpstat вы можете узнать, по каким запросам продвигаются ваши конкуренты.

Будет полезна как оптимизаторам, так и владельцам нескольких сайтов. Некоторые возможности дает демо-версия, но для полноценного использования нужно оформить платную подписку.

Как расширить существующее семантическое ядро

Семантику уже существующего сайта следует расширять и обновлять. Из-за высокой конкуренции необходимо постоянно анализировать конкурентов и синонимы в поисковой выдаче, чтобы всегда отслеживать отсутствующий семантический кластер и поспевать за спросом пользователей.

Позвольте конкурентам сделать часть вашей работы: изучите их сайты, проанализируйте, по каким запросам они получают посетителей из поиска или контекстной рекламы. Ищите синонимы. Их можно легко подобрать, изучив результаты поисковой выдачи, адаптировав высокочастотные запросы ваших конкурентов или более предметно изучив жаргон вашей области бизнеса. Эти действия помогут вам увеличить количество средне- и низкочастотных запросов.

Что делать с семантическим ядром

Кластеризация и построение структуры

Составляем структуру сайта

Banner

Banner

Распишите в Excel-таблице текущую структуру вашего сайта, распределив группы запросов по категориям. Если останется кластер популярных ключевых слов, который не относится ни к одной категории — это повод расширить структуру, добавив новые страницы. Помимо списка разделов, семантическое ядро поможет и в составлении списка фильтров под каждую категорию.

Что это такое семантическое ядро: для чего оно нужно

Что это такое семантическое ядро: для чего оно нужноЧтобы найти сайт, пользователь, как правило, вводит запрос из ключевых слов, и переходит по ссылкам, которые появляются в результате поиска. В этом и заключается смысл SEO-продвижения – по ключевым словам, а сам набор ключевых запросов под тематику сайта называется семантическим ядром. Что это такое и для чего оно нужно Вы узнаете простыми словами из этой статьи.

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро – это список ключевых запросов, относящихся к структуре сайта, по которым пользователь находит его через поисковые системы. Допустим, если открыть интернет магазин интимных товаров с доставкой, то с помощью сервисов Яндекс Вордстат и других приложения для сбора запросов пользователей, собирается семантическое ядро.

Далее эти запросы группируются и распределяются по страничках. То есть, если это компания SEO-продвижения, то запросы, связанные с данной услугой, например: «SEO-продвижение заказать» или цены на услугу за месяц, то такие запросы будут направлять пользователя на посадочную страничку, где предложена данная услуга и расписан прейскурант.

Что такое семантическое ядро

На картинке представлен пример нашего сайта, а именно странички, где представлена услуга SEO-продвижение. Это хороший пример, так как запросы, имеющие отношение к услуге продвижения методом SEO, будут вести в этот раздел. Вы можете убедиться в этом сами, просто набрав поисковике запрос: «SEO-продвижение».

Что делать с семантическим ядром после составления

Многие, после составления семантического ядра, или самостоятельно или платно, заказав эту услугу у специальных компаний, не знают, что делать с ним дальше.

Здесь есть несколько вариантов действий:

  • Распределить ключевые запросы по страницам;
  • Завести блог и заполнить сайт статьями на тематику сайта, наполняя их этими запросами, дабы поднять его;
  • Составить SEO-текст.

По поводу распределения ключевых запросов мы уже говорили в предыдущей подтеме, что каждая категория ключевых запросов должна вести на конкретную страницу. Если пользователь будет на одну и ту же страницу при любом раскладе, чтобы он не запросил, как правило, он просто закроет сайт и перейдёт на более удобный для него.

Что делать с семантическим ядром после составления

В связи с этим понизиться не только юзабилити сайта, но и значительно увеличиться процент отказов по сайту, который можно будет заметить, совершив вход в Яндекс Метрику, в раздел «Сводка». И поисковые роботы, увидев сложившуюся ситуацию, не станут продвигать такой «неудобный» сайт.

Заведение блога и заполнение сайта статьями – одно из направлений SEO-продвижения. О том, как это работает и как правильно писать статьи в соответствии с ключевыми запросами и составлять при помощи них SEO-тексты, поговорим отдельно.

Сбор семантического ядра: что это

При сборе семантического ядра, нужно понимать, что его цель – не загнать сайт в топ, хотя и это очень важно, а именно собирать заявки и получать заказы с сайта, для чего, собственно, он и был разработан. Как мы уже говорили, одно из главных правил семантического ядра – полное соответствие ресурса по запросу: нельзя путать коммерческий трафик с информационным.

На странице, где продаётся женский трикотаж не должен вести запрос: «Что носить этим летом?». Так же, при сборе семантического ядра стоит учитывать ещё несколько факторов:

  • Актуальность запросов – при сортировке ключевых слов нужно учитывать местоположение компании и её сезонозависимость – если только это интернет-магазин или компания, предоставляющая услуги, которые постоянно востребованы, например продажа ж/д и авиа билетов;
  • Частотность запросов – все SEO-специалисты и копирайтеры знают, что запросы делятся на 3 типа по частоте: низкочастотные, средне и высокочастотные. Частотность запросов, как правило, проверяется с помощью Вордстат или других сервисов, где указано число показов в месяц.

Семантическое ядро текста: что это

Поговорим отдельно, что такое семантическое ядро текста. О нём мы уже упоминали в начале статьи, но так как это большая тема, разберём её более подробно. По сути, по большей части, сбор семантического ядра нужен для написания статей и SEO-текстов, в чём и заключается копирайтинг, точнее принцип его работы.

Происходит это следующим образом: копирайтер, имеющий готовый список ключевых запросов для сайта, которому требуется написать статьи, подбирает темы, связанные со спецификой и направлением деятельности сайта.

Например, компании контент-маркетинга пишутся статьи про услуги продвижения сайтов в ТОП Яндекса чем собственно они и занимаются. При написании статьи, периодически вставляются ключевые запросы, которые, как Вы уже могли догадаться, берутся из семантического ядра.

Семантическое ядро текста: что это

Что касается написанию SEO-текстов – здесь сложность будет состоять в том, что вместо нескольких единиц ключевых фраз, как это делается в статье, нужно вставить в текст несколько десятков, а то и свыше сотни запросов из семантического ядра. Практика показывает, что самое муторное здесь – «вычищать» эти запросы, дабы составить читаемый и адекватный текст не только для поисковых машин, но и для реальных пользователей.

Для чего нужно семантическое ядро

Думаю, разглагольствовать на тему для чего нужно семантическое ядро и стоит ли вообще заниматься его сбором, не нужно. Исходя из содержания статьи, можно понять, что семантическое ядро – ключ к продвижению сайта и его юзабилити с точки зрения не только скрытой семантики SEO и поисковых роботов, но и пользователей, которые будут этот сайт посещать и становиться потенциальными клиентами.

Как мы уже говорили, главное в продвижении – заявки и продажи с сайта. Продвинуть в топ мало, нужно знать, по каким именно ключевым запросам это нужно делать. Поэтому, сбор семантики для сайта происходит, исходя из частотности.

Для чего нужно семантическое ядро

Если запрос «купить детскую коляску» имеет 50 тыс. показов в месяц, а его аналог «купить детскую коляску недорого» всего 10 тыс. показов – логичнее, продвигать интернет-магазин, где продают данный товар именно по первому запросу, так как он имеет большую частотность. Исходя из принципа воронки продаж, заявок таким образом будет больше.

Даже в настройке рекламы, хоть контекстной, хоть в РСЯ, специалист должен знать интересы пользователя, и какие запросы его чаще всего интересуют. Многие опытные SMM-специалисты, таргетологи, как и часто называют, очень плотно работают с семантикой.

Что такое кластеризация семантического ядра

Кластеризацией семантического ядра называется распределение общего числа запросов на группы в соответствии с определёнными принципами. Представьте огромный склад с бытовой химией, где находится абсолютно всё: средства для ухода за телом, принадлежности для уборки, стирки, так же химические средства по борьбе с различными насекомыми.

Чтобы ориентироваться во всём этом и оперативно находится нужный товар, необходимо их рассортировать по назначению, ценовой категории, объёму, качеству и т.д. Так же и семантикой. Когда происходит сбор ключевых запросов, туда входит всё: коммерческие, информационные запросы, так же фразы, отдельные слова, и даже запросы с ошибками, в общем всё, чем когда-либо интересовался пользователь.

Что такое кластеризация семантического ядра

Человеческий мозг постоянно генерирует всё новые и новые запросы и фразы и в связи с этим семантическое ядро постоянно пополняется новыми «ключами» и сортируется в соответствии со спецификой. Пользователь, сам того не подозревая, когда ищет в интернете запрос информационного характера, может стать потенциальным клиентом, если правильно выстроить структуру запроса и сделать посадочные страницы, так же интересный сайт.

Что такое семантическое ядро? Как его составлять и как им пользоваться?

Семантическое ядро — набор ключевых слов и фраз («ключей»), которые семантически соответствует содержимому страницы и сайта. Продвижение ресурса в поисковиках начинается с подбора таких словосочетаний.

Желательно, чтобы SEO-специалист взаимодействовал с заказчиком. Никто лучше владельца не понимает тонкости бизнеса, сценарий поведения аудитории. Эти знания помогут сформулировать потребности и проблемы клиентов. Таким образом, большинство поступающего трафика будет конвертироваться в целевое действие.

Для чего нужно семантическое ядро

Каждую секунду миллионы людей вводят поисковые запросы в Google, Яндекс. Вводимые фразы дают полный ответ на вопросы: что ищет пользователь, для чего, какие словосочетания при этом использует.

Чтобы ответить на них, проанализируйте запросы с помощью популярного среди оптимизаторов сервиса Яндекс.Вордстат. Представим, что магазин растений решил создать сайт для повышения продаж. С помощью этого сервиса определяется частотность ключей и уровень интереса людей к этой тематике.

Обратите внимание, что Wordstat показал, что люди хотят найти. Пользователи интересуются растениями и профильными интернет-магазинами. Это значит, что открывать тематический сайт будет рационально. В колонках справа и слева видим фразы «купить», «оптом», «продажа». Это отражает, зачем пользователи ищут информацию по этому запросу — чтобы приобрести растения в розницу или оптом.

Левой кнопкой мыши кликаем на второй запрос и переходим на второй уровень, в котором будут отображаться точные ключи по конкретной тематике. Видим, что люди часто ищут магазины растений и указывают текущий год.

Помимо описания структуры и тематики, семантическое ядро сайта выполняет следующие задачи.

Отображение структуры сайта. Ядро упрощает работу для ботов поисковиков, определяя структуру и тематику сайта. Пользователям становится легче найти информацию или товар.

Оптимизация страниц. Ключи — это основа для создания метатегов страницы и контента. Без них невозможно создать структуру для привлечения трафика.

Настройка рекламы. Собранные ключи используются в объявлениях контекстной рекламы.

Расширение компании новыми продуктами и услугами. Анализируйте запросы регулярно, чтобы следить за покупательскими интересами и не отставать от конкурентов.

Для составления семантического ядра используется два подхода:

  • Традиционный. Главная задача — вывод сайта на первую страницу, получение максимума целевого трафика. Продвижение проходит путем использования популярных поисковых запросов, оптимизации контента. Эта модель помогает увеличить количество посетителей.
  • Маркетинговый. Главная цель — увеличение количества продаж, повышение лояльности со стороны целевой аудитории. Механической оптимизации контента под запросы в этом случае будет недостаточно: требуется углубиться в сферу, определить отраслевую специфику запросов, оценить товарные категории с позиции маржинальности. Семантика связывается с логикой, на основании чего составляются разделы сайтов, составляется контент-план. В результате увеличивается не только трафик, но и конверсия.

Как собрать семантическое ядро

Составление семантического ядра по цели пользователя

Запросы делятся на:

  • Информационные. Пользователи вводят такие запросы, чтобы получить ответ на вопрос, не планируя покупку. Пример: «когда укрывать розы», «чем удобрять растения».
  • Коммерческие (транзакционные). Используются для совершения целевого действия. Пример: «купить цветы онлайн», «заказать рассаду». Транзакционные запросы размещаются на страницах, оптимизированных под оформление заказа, и конвертировать посетителя в покупателя.

Статистика «Яндекса» показала, что 20% запросов формируются неоднозначно и алгоритмы поисковой системы пытаются угадать желание юзера. Это значит, что помимо рассмотренных ранее типов ключей, семантика наполняется и запросами без четкой цели.

Анализ частотности ключей

Поисковые фразы разделяют на несколько типов:

  • Высокочастотные (ВЧ). Это популярные запросы, уровень конкуренции по этим ключам будет большой. Использовать высокочастотные ключевые запросы следует, если компания работает давно и уже занимает места на первой странице в поисковике. ВЧ ключами называются фразы, запрашиваемые 5000-10000 раз в месяц. Разброс объясняется разностью популярностью тематик. Пример: для магазина смартфонов ключ «смартфон Xiaomi» с 7000 показами будет среднечастотным. Но если возьмем редкую тематику, такую как ирландские танцы, то слово «харды» с 2000 показов уже будет считаться высокочастотным.
  • Среднечастотные (СЧ). Эти ключи показывают статистику в 500-1000 показов. Запросы часто дополнены небольшими «хвостами», которые отображают цель поиска и содержат такие фразы: купить, стоимость, доставка и т.п.
  • Низкочастотные (НЧ) пользуются небольшим спросом и показываются не более 500 раз в месяц. Часто такие ключевые запросы отличаются длинным «хвостом», который конкретизирует цель юзера. Таким образом, длина низкочастотного ключа может достигать 5-7 слов. Стоит отметить, что за счет них и расширяется семантическое ядро.

Чтобы достичь высокого охвата по семантике, используйте не только вышеперечисленные типы ключей, но еще и ультранизкочастотные, запросы которых, не превышают 10 показов в месяц.

Подбор маркерных запросов

Правильный сбор семантики начинается с маркерных запросов — ключей, которые характеризуют продаваемый продукт. В качестве примера, используем интернет-магазин растений: для него потребуются все варианты названий товаров и услуг: денежное дерево, лианы, спросить у агронома, как купить растения оптом и т.п. Выглядеть эскиз должен так:

Маркерные запросы позволяют результативно формировать заголовки статей, разделы, наименования товаров.

Чтобы результативно собрать ключи для ресурса, который создался недавно, проведите анализ сайтов-конкурентов. Применяйте профильную терминологию, словосочетания, сокращения.

Расширение семантического ядра

Чтобы затронуть пожелания клиентов и вывести сайт в топ, мало использовать простые ключи. Опытные оптимизаторы расширяют фразы дополнениями (хвостами). Сделать это можно, посредством «Вордстата» или других инструментов: парсеров, готовых баз, подсказок поисковиков.

К примеру, пользователи вместо садового магазина ищут питомник с растениями. Синонимы и LSI ключи отображаются в правой колонке результатов «Яндекс.Вордстат», а в Serprate — в разделе «Похожие фразы». Сайты конкурентов и подсказки поисковиков помогут составить результативные заголовки.

Подсказки предоставляют поисковики после ввода запроса. С их помощью расширяется семантика. Отображается список ключей под поисковой строкой. Стоит отметить, что подсказки обновляются каждый день. Собираются либо при помощи специальных сервисов (платно), либо бесплатно вручную.

Чистка семантического ядра

«Сырая» семантика представляется большим массивом запросов, который нуждается в очистке. Удалять нужно те фразы, которые были добавлены ошибочно, либо не относятся к тематике запроса. Если рассматривать наш пример с садовым магазином, то ошибочными ключами в этом случае будут считаться «растения садовая война», «садовые растения скачать» и т.п. Они подходят для игры, но никак не для магазина.

Помимо этого, убирайте слова, которые не соответствуют задачам компании. Наверняка ключи, связанные с домашней медициной, не подойдут сайту клиники. Ключевые запросы, содержащие слова «дешево» и «недорого» не подойдут для премиальных продуктов.Чистоту семантики учитывают алгоритмы поисковиков.

Сервисы для парсинга и кластеризации

Опытные оптимизаторы используют для сбора семантики платные программы и сервисы. Новичкам рекомендуем воспользоваться бесплатными ресурсами, которые предоставляют базовые услуги.

С помощью готовых баз и парсеров экономится время: например, стоп-слова отражаются автоматически, отсеивание ключей определяется особенностями отрасли. Собирая семантику вручную, стоп-слова приходится отбирать самостоятельно для каждой тематики, учитывая интересы, тематику и цели компании.

Яндекс.Вордстат

Популярный бесплатный инструмент для сбора и расширения семантического ядра. Минусы для SEO-специалиста в том, что нужно постоянно вводить капчу, что, в общем, отнимает много времени и по одному запросу сервис показывает не более 41-й страницы, что для высококонкурентных тематик крайне мало.

Правая колонка содержит альтернативные фразы, а в колонке слева находятся ключи, с помощью которых можно углубиться в тематику и найти «хвосты».

Помимо «Вордстата» маркерные ключи подбираются при помощи «Яндекс.Вебмастер» и «Яндекс.Метрика». В «Метрике» есть раздел «Поисковые запросы», который содержит популярные запросы, по которым пользователи переходят на сайт.

Key Collector

Платный сервис, автоматизирующий сбор семантики при помощи Yandex.Wordstat, Google Ads и других. Сервис обеспечивает чистоту семантики (без стоп-слов и лишних фраз), сортирует и фильтрует ключи, опираясь на их частотность (можно собирать как все типы ключей, так и, к примеру, только высокочастотные).

К достоинствам программы можно отнести работу с разными источниками, что обеспечивает большую глубину сбора данных. Также сервис выполняет кластеризацию семантического ядра. К недостаткам софта SEO специалисты относят медленную работу при большой нагрузке, необходимость приобретения антикапч для ускорения процесса парсинга.

Лицензия на использование программы стоит для физических лиц 2200 рублей, а если вы юридическое лицо, то придется заплатить всего на 100 рублей больше.

MOAB. Tools Семантика

Сервис работает онлайн, не нужно скачивать никаких программ. Парсит данные для семантики из «Вордстата» и подсказок. Попадают даже длинные запросы с «хвостами». Поиск не требует ввода капчи, а выполненную работу можно интегрировать с Key Collector. Сервис сразу определяет частотность.

Инструмент позволяет определить 5 000 запросов бесплатно. Если вы начинающий оптимизатор, то вам подойдет тариф Mini, который стоит 1 299 рублей. Ядро рассчитано на 50 000 фраз. Если семантика собирается для большого проекта, то воспользуйтесь тарифом Pro, который рассчитан на 500 000 фраз. Цена — 6 099 рублей.

«Словоеб»

Перейдя на официальный сайт сервиса, можно сразу заметить, что разработчики скопировали дизайн сервиса Key Collector. Интерфейс софта похож, но возможности уже. Инструмент не выполняет каких-либо трудных действий, а просто парсит и сохраняет фразы с базы данных «Яндекс.Вордстат», но делает это в автоматическом режиме, что значительно экономит время. В течение 15-ти минут можно собрать тысячи запросов, что в несколько раз быстрее, нежели делать все вручную.

Yandex Wordstat Assistant

Речь пойдет не о привычном для нас «Вордстате», а о бесплатном дополнении, которое копирует и размещает полученные результаты в Excel. Это браузерное дополнение, которое не нуждается в установке на компьютер. Сервис в автоматическом режиме находит дубли и позволяет вставлять фразы вручную. Полезный инструмент, который должен быть на вооружении у всех оптимизаторов, работающих с инструментами «Яндекс».

Serpstat

Дорогой, но результативный сервис, позволяющий собрать и сгруппировать поисковые фразы. Сортирует ключи по показателям частотности и конкурентности. Таким образом, по шкале от 1 до 100, можно определить, насколько ресурсозатратным может оказаться продвижение ресурса. Ресурс отображает ключи по региональной выдаче. То есть, как и в Вордстате, показывает, в каком регионе пользователи какие запросы вбивают.

У программы есть бесплатная версия, но она малорезультативная. Самый дешёвый тариф стоит 55 долларов.

Агентство Exiterra предлагает комплексное SEO-продвижение: подбор семантического ядра, создание контента, оптимизацию с учетом внешних, внутренних и поведенческих факторов.

0 0 голоса
Рейтинг статьи

орудия смерти вторая часть

мультик про царя ивана

фильмы онлайн великий уравнитель

Ссылка на основную публикацию