Смарт Баннеры в Яндекс Директ

Смарт-баннер

Смарт-баннер – это в дос ловном переводе «умное» объявление, представляющее собой формат рекламы с динамическим контентом, который меняется в соответствии с интересами и ключевыми запросами пользователя. Простыми словами, такой баннер умеет анализировать историю посещений и на основе этой информации показывать посетителю релевантную рекламу.

Пользователи, незнакомые с технологиями ремаркетинга , принимают за чудо, когда на сайте «вдруг» появляется объявление искомого товара или нужной прямо сейчас услуги. Однако ничего сверхъестественного в таких баннерах нет, как мы увидим далее. Они часто используются в рекламных кампаниях на Яндексе и в партнерских сетях РСЯ.

Главное от личие смарт-баннера Яндекса от обычно го текстово-графического объявления в высокой релевантности информации. Если обычные объявления работают со статичным контентом, то умные баннеры постоянно обновляют информацию в зависимости с новыми данными о пользователях.

Откуда берется эта информация? Здесь всё на редкость просто. Система Яндекс.Директ сама анализирует поведенческие характеристики пользователей, список запросов и прочие метрики. Всё что нужно от рекламодателя, так это составить фид – специальный документ, который содержит список товаров, услуг. Сервис сопоставит собранную статистику с этим списком и покажет пользователю наиболее релевантное объявление.

Кроме того, смарт-баннер выглядит привлекательнее текстового и обычного графического объявления. Анимированные изображения и смена данных в реальном времени притягивает внимание посетителей, и они охотнее кликают по рекламе.

Анатомия смарт-баннера

Чтобы понимать, как работают умные объявления, нам нужно разобраться из чего они состоят. Эта информация будет полезна также при настройке рекламных кампаний в РСЯ. Итак, «распилим» баннер на составляющие:

Логотип бренда. Фирменный знак компании на баннере – это связующее звено между рекламным предложением и собственно тем, кто его предлагает. То есть вашей фирмой.

Рекламное послание, торговое предложение – по сути, это описание той услуги или того товара, которые вы рекламируете. Но описание должно не просто рассказывать о продукте, но и доказывать его полезность и, если хотите, незаменимость для потенциального клиента.

Изображение товара, услуги. Маркетологи утверждают, что человек быстрее считывает визуальное предложение, чем текстовое. Может, так и есть. В любом случае фото должно быть хорошего качества и демонстрировать положительные стороны продукта.

Заголовок – один из главных, если не самый главный элемент в любом объявлении. Смарт-баннер не исключение. Запоминающийся, релевантный содержанию баннера и запросу пользователя заголовок – это 80% успеха в рекламе.

Стоимость. Раньше писать ценники на баннерах считалось смертным грехом. Маркетологи хотели побудить пользователей звонить в компанию и узнавать стоимость продукта напрямую. Не вышло. Оказалось, что конверсия баннера выше, когда на нём есть стоимость + скидка.

Призыв к действию. Тот самый знаменитый Call-to-Action. В объявлениях CTA принимает директивную форму: купить, заказать, позвонить.

Как видите ничего сложного и необычного смарт-баннеры Директа не имеют. По сути, любой статический баннер имеет схожую структуру. Но мы уже говорили выше о главном преимуществе. Напомним еще раз и расскажем о других плюсах формата.

Преимущества смарт-баннеров

Умные баннеры имеют ряд преимуществ:

Персонализация рекламного предложения. Как мы говорили выше, содержание рекламного объявления подстраивается под каждого пользователя. Данные берутся из Яндекс.Директа и Метрики, сопоставляются с фидом и выводятся в виде умного объявления на сайтах РСЯ и в поиске.

Простая настройка. Рекламодателю не нужно подбирать ключевые слова, составлять объявления под каждого пользователя отдельно. Всё настройки сделает Яндекс. Главное, чтобы был подготовлен фид.

Анимация на баннерах привлекает внимание посетителей больше, чем статичные картинки и текст.

Настройка показа баннеров по спискам ретаргетинга.

Расширенные возможности автоматизации. Например, можно настроить автоматическое обновление списка товаров. Система будет самостоятельно анализировать ассортимент онлайн-магазина, после чего корректировать список товаров в фиде.

Это пять основных преимуществ смарт-баннеров, которых вполне достаточно для взрывного роста трафика и увеличения продаж.

Примеры смарт-баннеров

Умный баннер может показываться в результатах поисковой выдачи Яндекса, а также на партнерских сайтах РСЯ. Объявления могут выводиться полностью или частично в зависимости от популярности запроса и конкурентности ниши.

По видам смарт-баннеры различаются на объявления с каруселью товаров, баннеры с одним продуктом, со старой и новой ценой или скидкой, объявления с мозаикой и спецпредложениями. Выбрать отображение можно в рекламном кабинете при настройке кампании.

Настройка смарт-баннеров Яндекс.Директ

Умные объявления создаются в рекламном кабинете Директа. Рассмотрим по шагам процесс создания:

Подбор аудитории

Чтобы система могла сопоставлять статистические данные о пользователях с фидом нужно создать условия для подбора аудитории. Для этого заходим в «Мои кампании» в Директе и переходим в раздел «Общие списки», где выбираем нужным нам пункт.

В открывшемся окне нужно выбрать одно или несколько правил из представленных 50-ти вариантов. Можно объединить цели, сегменты Метрики и/или сегменты Аудиторий.

Добавляем фид в кампанию

В том же разделе «Общие списки» переходим в «Фиды». В открывшемся окне нажимаем на «Добавить фид» и подгружаем в систему файл со списком товаров.

Обязательно установите чекбокс «Автоматически удалять UTM-метки». Они помешают отслеживанию рекламной кампании. Выберите релевантный тип бизнеса. Важно: после сохранения фида изменить тип бизнеса нельзя.

Оформляем креативы (смарт-баннеры)

Визуальное отображение баннеров настраивается в специальном конструкторе Яндекс.Директ. Инструмент предлагает различные макеты отображения объявлений в зависимости от тематики бизнеса, блока размещения и площадки (поиск, РСЯ). По умолчанию Яндекс предлагает задействовать все варианты, чтобы максимально увеличить охват пользователей.

Создаем кампанию

При создании кампании в Яндекс.Директ нужно выбрать тип «Смарт-баннеры», прописать название РК, настроить таргетинг по времени и географическому положению, указать номер счетчика Яндекс.Метрики.

Для лучшей открутки баннеров на старте рекомендуется выставить круглосуточный показ объявлений. Далее смотрите по результатам рекламной кампании.

Выбираем стратегию показов

Яндекс.Директ предлагает использовать три стратегии в смарт-баннерах и столько же вариантов площадок для показов: на всех площадках, только на поиске и только в сетях. Рассмотрим особенности каждой стратегии для рекламы в РСЯ.

Оптимизация количества кликов – по этой стратегии вы наберете максимум переходов по баннеру за неделю по установленной средней стоимости. Стоимость можно указать двумя способами: на всю кампанию и на каждый фильтр. В первом варианте система распределит бюджет в равной степени между фильтром и общим значением кампании. Во втором приоритет будет за фильтром, тогда как CPC не будет учтен.

Оптимизация количества конверсий – система корректирует ставки таким образом, чтобы больше бюджета отпускать на перспективные объявления. Таким образом, вы получаете максимум целевых визитов за неделю. При настройках нужно указать CPC (среднее значение) и CPA (по желанию).

Средняя рентабельность инвестиций (ROI) – стратегия рассчитана на достижение максимальной конверсии по заданной цели в Метрике при желаемом объеме инвестиций. Настройки схожи с оптимизацией конверсий, так же нужно установить счетчик, цели и значения CPC, CPA. Стратегия подходит для кампаний с количеством кликов от 200 в неделю.

Соответственно можно показываться только в сетях, тогда клики будут считаться с сайтов в РСЯ. Оптимальный вариант – запустить две кампании: одну в поиске, а другую – в партнерских сетях.

Создаем группу объявлений

На вкладке «Создать кампанию» можно добавить группу креативов, так и отдельные баннеры (до 50 штук). Далее следует выбрать фид. Все остальные настройки, как и в обычной рекламной кампании на Директе.

Настраиваем фильтры для фидов

Для смарт-баннера можно и нужно настроить фильтры по целевой аудитории, установить правила отбора продуктов и среднюю цену для стратегий. Фильтрация помогает роботу максимально точно отбирать товары из фида под конкретные предложения пользователей. Таким образом, повышается CTR баннера и конверсия, а значит, снижается плата за клик.

Тестирование смарт-баннеров

Анализировать эффективность разных смарт-баннеров можно в Яндекс.Метрике. В сервисе есть специальные отчеты, которые легко подстроить под вывод нужных метрик.

Тестировать площадки и баннеры желательно по двум критериям: клики и расходы, а также количество конверсий и ROI. Если много кликов, но мало конверсий – баннер показывается нецелевой аудитории. Если конверсии есть, но ROI отрицательный – нужно поработать с товарным предложением и аудиторией.

В любом случае тестируйте смарт-баннеры в разных тематиках, разделяйте кампании на поиск и РСЯ, меняйте (подтягивайте) заголовки из фида, если автоматические не подходят. И главное, всегда управляйте рекламой, основываясь на данных статистики.

Мы изучили, что такое смарт-баннер в РСЯ и на поиске. Рассмотрели виды умных объявлений и их преимущества. Также мы узнали, как настраивать смарт-баннеры в Яндекс.Директ и тестировать их в разных тематиках.

Как настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директе

Никита Кравченко

Если вы запускаете рекламу в Яндекс.Директе, не ограничивайтесь стандартными кампаниями в РСЯ и поиске. Обратите внимание на смарт-баннеры — это интерактивные объявления с автоматической генерацией и оплатой за клик. В этой статье мы расскажем, кому подходит такой формат и на что обратить внимание при создании кампаний.

Что такое смарт-баннеры

Смарт-баннеры — это медийные объявления с динамическим контентом для поисковых площадок и Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Чтобы запустить кампанию, нужен фид. На его основе Яндекс.Директ автоматически создает смарт-баннеры и смарт-объявления для каждого товара.

Смарт-объявления похожи на классические текстово-графические объявления РСЯ, но создаются автоматически и под интересы конкретного пользователя.

Смарт-баннеры и смарт-объявления

Смарт-баннеры занимают весь рекламный блок, а смарт-объявления делят его с другими рекламодателями.

Такая рекламная кампания нацелена на пользователей, которые уже просматривали товары на вашем сайте или похожие — на сайтах конкурентов. Яндекс.Директ анализирует запросы пользователя и показывает то, что может ему понравиться.

Кроме того, есть адаптивный формат смарт-баннеров — смарт-плитка. Этот формат подстраивается под размеры рекламного блока и в одном баннере показывает сразу несколько товаров.

Как подбирается аудитория для показа

Яндекс.Директ предлагает несколько вариантов подбора аудитории:

Ретаргетинговый

Объявления генерируются для всех, кто уже просматривал конкретные товары в вашем интернет-магазине. Данные о каждой транзакции на сайте отправляются в Яндекс.Метрику, а из Метрики — в Директ. Поэтому ретаргетинговый принцип действует эффективнее, если на сайте уже собрана статистика поведения. Также с помощью ретаргетинга по событиям и смарт-баннеров вы можете показывать объявления тем людям, которые интересовались товарами в вашем приложении, и вести их сразу в приложение.

Максимальный охват (Ретаргетинг + Look-alike)

Объявления увидят те пользователи, которые уже просматривали товары на вашем сайте или искали похожи в интернете. Чтобы этот принцип подбора аудитории сработал, настройте электронную коммерцию в Яндекс.Метрике.

Look-alike

Объявления показываются пользователям, которые искали похожие товары в интернете. Этот принцип подойдет в трех случаях:

  • если статистика еще не собрана — нацельтесь на аудиторию конкурентов;
  • если нужно привлечь новую аудиторию;
  • если товаров и услуг немного.

Кому подойдут смарт-баннеры

Формат доступен для большинства интернет-магазинов и бизнесов. Тематика может быть любой, если она не противоречит требованиям Яндекс.Директа.

В первую очередь смарт-баннеры пригодятся крупным интернет-магазинам с большим и регулярно меняющимся ассортиментом. Такие объявления помогают конкретизировать предложение для пользователя. Например, показывают ему товары, забытые в корзине.

Однако смарт-баннеры эффективны и для сайтов с небольшим наполнением товаров или услуг. Если это ваш случай, выбирайте аудиторию по поведенческому принципу и показывайте объявления тем, кто искал что-то подобное у конкурентов.

Чтобы любая динамическая реклама (в том числе и смарт-баннеры) работала хорошо, нужен подробный и проработанный товарный фид. Расскажем, как его подготовить и что еще сделать до запуска кампании.

Предварительные работы

Подготовить фид

Фид — это файл со всей информацией о товарном ассортименте. Он содержит основные характеристики продукта: например, название, описание, цену, производителя, изображение или ссылку. Вот требования Яндекса к фиду.

Набор данных в фиде определяет, какая информация будет показана в объявлении. Если файл заполнен частично, то нужная информация не отобразится в рекламном объявлении или товар совсем не попадет в рекламную выдачу.

Кроме того, фид должен соответствовать типу бизнеса:

Если у вас крупный интернет-магазин с большим количеством товаров — создайте загрузку файла по ссылке и настройте автообновление. Тогда ассортимент, его цены и характеристики всегда будут актуальными.

Если товаров и услуг немного — создайте фид вручную или с помощью онлайн-генератора. Но в этом случае вам придется самостоятельно обновлять файл при всех изменениях.

Пример фида для небольшого ассортимента

Настроить электронную коммерцию в Метрике

Вы можете сделать это самостоятельно (подробнее — в справке Яндекса) или обратиться к специалистам.

Следующий шаг — запуск рекламной кампании.

Как настроить рекламную кампанию

Выберите «Смарт-баннеры» во вкладке «Создать кампанию» в Яндекс.Директе.

Добавьте название

Название должно быть понятным и простым: так легче ориентироваться, когда кампаний несколько. Например, укажите товар, формат объявлений и регион, где рекламируетесь:

Укажите расписание показов и регион

На начальном этапе оставьте круглосуточный показ рекламы: так вы соберете более полную статистику. Выберите регион, в котором проживает ваша целевая аудитория.

Добавьте счетчик Метрики и ключевые цели

Выберите стратегию

В отличие от динамических объявлений в РСЯ, у смарт-баннеров отсутствует ручное управление ставками, а рекламодателям предлагаются 3 стратегии:

  • Оптимизация количества конверсий (CPA) — максимум целевых визитов в неделю при заданной цене. Подходит для старта, если накоплена статистика. Выбирайте цель поменьше, если у вас до 10 покупок в неделю. Укажите, сколько вы готовы платить за выбранную цель. Если вы хотите платить только за целевые визиты пользователей, подключите модель «Оплаты за конверсию». Подробнее о ней мы рассказали в этом видео.
  • Оптимизация кликов (СPC) — максимум кликов за неделю с учетом ограничений по бюджету, средней цене клика или целевому количеству кликов.
  • Оптимизация рентабельности (ROI) — максимальная конверсия с рентабельностью, приближенной к заданной.

Укажите площадки

Смарт-баннеры могут показываться на разных площадках: в поиске, в РСЯ, на обеих площадках. Чтобы отследить поведение пользователей и собрать качественную статистику, создавайте отдельные рекламные кампании для разных площадок.

Остановите показ в мобильных приложениях

Вы можете частично отключить показы на определенных площадках и во внешних сетях. Например, в мобильном приложении пользователь кликает по рекламному объявлению, чтобы его скорее пропустить, и тем самым расходует ваш бюджет.

Создайте группу объявлений

Если у вас один фид на все товары, создайте группу объявлений и настройте фильтры — критерии, по которым выбирается товар для генерации смарт-баннеров.

Чтобы охватить все товары, вы можете создать:

  • много групп объявлений с единственным фильтром и, следовательно, одной категорией товара;
  • много фильтров в одной группе (до 50 фильтров).

При создании группы объявлений укажите понятное название, фид и трекинговые параметры ссылки — динамические UTM-метки.

Заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-объявлений генерируются автоматически. Но вы можете это изменить: укажите, из каких полей фида брать нужные заголовки и описания.

Настройте фильтры

Чтобы настроить фильтры, определитесь с аудиторией, которой вы будете показывать группу смарт-объявлений:

  • Интересовались похожими товарами. Объявления показываются тем, кто смотрел аналогичные товары на других сайтах. Показы идут и на поиске, и в сетях.
  • Смотрели товары на моем сайте. Ретаргетинг по карточкам товаров вашего интернет-магазина. Показы будут только в сетях.
  • Обе аудитории. В сетях объявления показываются всем, кто был на вашем сайте или искал похожие товары в интернете. А на поиске — только посетителям, которые интересовались похожими товарами.

Теперь установите критерии, по которым объявление будет отображаться. Например, товары определенного производителя или только те, что в наличии. Подробнее о том, как эффективно настраивать фильтры, можно узнать в справке Яндекса.

Создайте объявления

На этом этапе вы работаете над внешним видом объявлений. Выбирайте нужную категорию и максимальное количество форматов.

Помимо обязательных полей, укажите интервал прокрутки объявления. Добавьте отображение скидок, поставив галочки в полях «Старая цена» и «Скидка».

Бывает так, что заголовки или описания выглядят не так, как вы ожидали. В этом случае добавьте нужный текст в фид, а при создании креативов укажите, из какого поля брать информацию.

Если на предварительном просмотре все форматы объявлений выглядят хорошо — ваша кампания готова, отправляйте ее на модерацию. Теперь отслеживайте изменения в статистике и меняйте креативы, тексты и ключевые слова, если это необходимо.

Расскажем, как еще можно повысить эффективность кампаний.

Как оптимизировать рекламу

Аналитика кампании смарт-баннеров похожа на рекламу в РСЯ и поиске.

Постройте в Мастере отчетов статистику рекламной кампании. Укажите период, необходимые параметры и выберите модель атрибуции. Возможно, ваша кампания была не первой в цепочке кликов.

Остановите кампанию, если расходов и кликов много, а конверсий мало. Проследите за эффективностью фильтров и скорректируйте бюджет.

Важно: качество анализа зависит от корректного фида и правильно настроенной электронной коммерции.

С помощью специальных инструментов можно упростить создание рекламной кампании. Например, быстро и качественно собрать семантику для тысяч товаров.

Для таких целей в eLama есть лингвогенератор. Это инструмент, который самостоятельно подбирает подробный список ключевых фраз, составляет тексты объявлений и экспортирует созданные кампании в рекламную систему.

Пример работы лингвогенератора

Подведем итоги

Чтобы смарт-баннеры приносили максимум конверсий, нужно следовать основным правилам:

  • тестировать смарт-баннеры в разных тематиках,
  • разделять поисковые рекламные кампании и кампании в РСЯ,
  • выбирать стратегию, отвечающую KPI,
  • менять автоматические заголовки, если они не нравятся,
  • управлять рекламой, основываясь на статистике.

Лингвогенератор eLama

Помогает интернет-магазинам быстро запустить рекламу в Яндекс.Директе и Google Ads: автоматически создает кампании из YML-фида и следит за актуальностью объявлений.

Смарт-баннеры в Яндекс.Директ: что это, настройки и запуск

Смарт-баннеры — это медийные объявления с динамическим контентом, показывающим товарные предложения с картинкой, ценой, названием и при необходимости с акционным предложением.

Виды смарт-баннеров

На сегодняшний день существует несколько разновидностей данного типа объявлений, условно, которые можно разделить на:

  • С каруселью. Представлено несколько предложений в одном креативе;
  • C одним товаром. Отличается большой картинкой;
  • Со старой ценой. Для этого потребуется передать oldprice в прайс-лист;
  • C мозаикой. Показывает одно предложение с небольшой каруселью, позволяющей переключаться между предложениями.

Виды смарт-баннеров в Яндекс.Директе

Со специальным предложением. Добавляет метку в виде молнии и короткое описание акции.

Также данный вид объявлений показывается в поисковой выдаче, как и динамические поисковые объявления и выглядит как:

Примеры смарт-баннеров в товарной галереее в поисковой выдаче Яндекс.Директе

Добавление XML-файла для создания динамических объявлений

Для запуска данного рода рекламы потребуется создать фид для тематики сайта, среди которых:

  • Розничная торговля. Поддерживает только прайс-лист Яндекс.Маркета (формат YML);
  • Отели. Фид «Отели и аренда жилья» Google Рекламы;
  • Авто. Фид Авто.ру (XML);
  • Недвижимость. Фид Яндекс.Недвижимости (XML);
  • Авиабилеты. Фид «Авиабилеты» Google Рекламы (CSV);
  • Другой бизнес. Поддерживает стандартный YML-файл, а также стандартный CSV. В дополнение можно использовать данные в CSV из Google Ads типы: специальный и путешествия.

Для того, чтобы быстро создать xml-фид лучше всего воспользоваться данной инструкцией. После того, как фид готов, можно приступать к загрузке посетив интерфейс Яндекс.Директа, где в нижней части экрана можно найти раздел «Фиды».

Фиды и креативы в интрфейсе Яндекс.Директа

В нем можно увидеть все уже загруженные прайс-листы, а нажав на кнопку «Добавить фид» можно загрузить новый фид.

Загруженные фиды для смарт-баннеров и динамических объявлений в Яндекс.Директ

Загрузка и настройка фида данных для динамических поисковых объявлений и смарт-баннеров в Яндекс.Директе

Создание креатива для smart баннеров

Для того, чтобы создать креатив для данного типа рекламы потребуется посетить раздел «Креативы для смарт-баннеров».

Фиды и креативы в интрфейсе Яндекс.Директа

После кликаем на «Создать креативы».

Создание новых креативов для смарт-баннеров в интрфейсе в Яндекс.Директе

В появившемся окне требуется выбрать из списка собственный вид деятельности:

  • Розничная торговля;
  • Отели;
  • Недвижимость;
  • Автомобили;
  • Авиабилеты;
  • Одежда;
  • Другое.

Тематики для креативов смарт-баннеров в Яндекс.Директе

После этого необходимо подобрать подходящие виды креативов и размеров, каждый из которых имеет собственную форму, карусель или описание.

Далее следует заполнить 3 основных момента:

  • Дать название;
  • Выбрать нужный фид. Позволит в примерах увидеть собственные предложения из прайс-листа;
  • Загрузить логотип. Показывается в верхней части в большинстве креативов.

Выбор фида для примера создания креативов для смарт баннеров в интерфейсе Yandex Direct

После необходимо заполнить правую часть формы, куда входит:

  • Фон. Включает в себя цвет баннера и фоновое изображение;
  • Специальное предложение. Отметив галку в креативе появится значок молнии, далее нужно будет указать ссылку на описание акции, краткое описание, подробное описание, цвет фона и текста;

Настройка специального предложения для креативов смарт-баннеров в Яндекс.Директе

  • Заголовок. Включает в себя цвет;
  • Цена. Можно отключить ее отображение при необходимости, а также задать корректировки От/До. Также настраивается цветовая гамма основной и скидочной цены.
  • Изображения. Включают в себя цвет рамки и фон плашки с информацией;
  • Кнопка. Можно изменить надпись «Купить» на, например, «В магазин» или использовать любой другой призыв к действию. Также корректируются цвета;
  • Карусель. Имеется возможность отключения и включение прокрутки по числу видимых товаров. Также задается интервал времени автопрокрутки;
  • Мозаика. Задается интервал прокрутки мозаики и ее отключение;
  • Правовая информация. Указывается информация о продавце: Наименование, место нахождения, ОГРН/ОГРНИП, а также домен.

Важно! Правовая информация указанная в креативе должна быть указана на сайте, в противном случае модерация отклонит данную группу объявлений.

При необходимости можно посмотреть все сгенерированные креативы нажав на «Показать все».

Показать все созданные креативы для смарт-баннеров в Яндекс.Директе

Здесь же можно удалить нерелевантные или ненужные варианты и сохранить изменения.

Проверка и выбор креативов и форм для смарт-баннеров в Яндекс.Директе

После того, как все готово можно нажимать на «Создать креативы».

Настройка креативов смарт-баннеров в Яндекс.Директ

Теперь они отправлены в обработку в течение нескольких минут будут сгенерированы.

Обработка и проверка созданных креативов смарт-баннеров в интерфейсе Яндекс.Директе

Создание кампании в Яндекс.Директе

Для создания потребуется нажать на кнопку «Создать кампанию» и из выпавшего списка выбрать «Смарт-баннеры».

Создание кампании смарт-баннеров в интерфейсе Яндекс.Директа

Далее требуется заполнить следующие данные:

  • Название;
  • Даты проведения. Начало и конец;
  • Временной таргетинг;
  • Регион показов; . Необходимо установить и привязать хотя бы один счетчик;
  • Ключевые цели;
  • Стратегия. Все возможные стратегии описаны ниже;
  • Корректировка ставок;
  • Уведомления. Номер телефона и email.

Создание кампании смарт-баннеров в Яндекс.Директе

Важно! Без указанного счетчика Яндекс.Метрики нельзя создать кампанию со смарт-баннерами.

В специальных настройках можно задать:

  • Запрещенные площадки и внешние сети;
  • Минус-фразы;
  • Количество группу объявлений на странице;
  • Запрещение показов по IP-адресам;
  • Добавить кампанию в самые важные.

Дополнительные настройка кампании смарт-баннеров в Яндекс.Директе

Среди доступных стратегий:

  • Оптимизация количества кликов;
  • Оптимизация количества конверсий;
  • Средняя рентабельность инвестиций (ROI).

Выбор стратегии при создании кампании смарт-баннеров в Яндекс.Директ

Создание группы объявлений для смарт-баннеров

Для того, чтобы создать группу объявлений со смарт-баннерами, следует заполнить:

  • Название;
  • Выбрать фид. В отличие от динамических поисковых объявлений настройки по индексу нет;
  • Добавляем параметры к ссылкам. Например, стандартные UTM метки;
  • Подставлять значения из фида в качестве заголовка;
  • Подставлять значение из фида в качестве текста смарт-объявления;

Выбор фида для Smart Banners при создании группы объявлений в Яндекс.Директ

После необходимо добавить нужные креативы, которые будут использоваться в группе объявлений.

Добавление креативов для смарт-баннеров в Yandex Direct

Важно! В одной группе может содержаться не более 50 креативов.

Далее можно будет увидеть появившиеся баннеры в группе.

Создание группы объявлений и загрузка креативов для смарт-баннеров в Яндекс.Директ

Далее следует перейти к настройкам фильтра.

Создание нового фильтра смарт-баннеров в Яндекс.Директ

Изначально предлагается задать название и ставку для фильтра, а после выбрать категорию, диапазон цен и производителей.

Создание фильтра по древу категорий для Smart Banner в Яндекс.Директе

Также имеется возможность произвести настройку аналогично PriceLabs, если выбрать по условию.

Настройка условий для фильтров в смарт-баннерах в Yandex Direct

Важной настройкой является выбор аудитории среди которых:

  • Интересовались похожими товарами (осуществляет показ в поиске Яндекса в товарной галерее);
  • Смотрели товары на моем сайте;
  • Обе группы. Включает в себя и первую и вторую группу.

Выбор целевой аудитории при создании смарт баннеров в Яндекс.Директе

  • Минус фразы на группу;
  • Регион показа;
  • Корректировку ставок;
  • Метки.

Жмем на сохранить.

Созданный фильтр в Smart Banners в Yandex Direct

Все готово, рекламная кампания и группа объявлений настроены.

Созданное объявление смарт-баннеров в Яндекс.Директ

Оптимизация рекламных кампаний Смарт-баннеров

Для того, чтобы улучшить результаты данным рекламным кампаниям, потребуется:

Смарт-баннеры в Яндекс.Директе: кому, зачем и как использовать

Если у вас большой ассортимент, делать каждое объявление руками трудоемко. Эту проблему решают смарт-баннеры в Директе — их содержимое формируется автоматически на основе товарного фида.

Что такое смарт-баннеры, как их настраивать и кому они подходят — рассказываем в статье.

Что такое смарт-баннеры

Смарт-баннеры — это медийная реклама товаров, содержание которой автоматически подстраивается под поведение и предпочтения пользователей. Смарт-баннеры показываются в рекламной сети Яндекса, внешних партнерских сетях и на поисковых площадках.

Кому показывается реклама:

  • посетителям сайта. Например, пользователь заходит в каталог интернет-магазина и изучает модели телевизоров Samsung. После в РСЯ ему показываются смарт-баннеры с рекламой телевизоров этого интернет-магазина;
  • пользователям, с учетом их интересов и поисковых предпочтений. Человек ищет информацию на поиске о зеркальных фотоаппаратах Sony. Он читает отзывы о них, заходит на разные сайты, сравнивает цены. Ему показывается смарт-баннер с рекламой зеркальных фотоаппаратов Sony магазина, предложения которого он не изучал.

Условия подключения смарт-баннеров:

  • имеется товарный фид в формате CSV или ХML. Требования к формату каждого фида можно узнать в Яндекс.Справке;
  • настроена передача данных ecommerce в Яндекс.Метрике (для ретаргетинга).

Для каждой отрасли настраивается свой тип фида. Например, для розничной торговли используется фид Яндекс.Маркета в формате XML, для продажи авиабилетов — фид «Авиабилеты» Google Рекламы в формате CSV:

Смарт-баннеры применяются не только в e-commerce. Они могут эффективно работать и в других бизнесах, если вам удастся структурировать свои предложения в файл XML или CSV, а также подобрать изображения. Так, формат может подойти фитнес-центру с линейкой абонементов, онлайн-бухгалтерии с рядом тарифов, школе иностранных языков с разными уровнями курсов.

Зачем использовать смарт-баннеры

Кампании со смарт-баннерами — это смесь ретаргетинга, аудиторий заинтересованных покупателей и автоматической генерации объявлений для РСЯ.

  • автоматическое создание креативов и подбор ключевых фраз для них;
  • возможность работы с отдельными товарами и категориями;
  • поддержка автоматического обновления ассортимента;
  • ретаргетинг на пользователей, смотревших определенные товары;
  • подбор заинтересованной аудитории, еще не посещавшей сайт;
  • множество макетов, широкие возможности кастомизации;
  • совместимость с разными форматами фидов.

Смарт-баннеры — подходящее решение для интернет-магазинов, которые хотят запустить продающую кампанию в РСЯ, но не собрали достаточно данных для ретаргетинга. Они также могут рассматриваться как близкий аналог динамических объявлений на поиске.

Как настроить кампанию со смарт-баннерами

Запуск кампании со смарт-баннерами условно делится на два основных этапа: подготовительные шаги и настройка в Яндекс.Директе.

Подготовительные шаги

1. Включите передачу данных ecommerce в Яндекс.Метрике

Войдите в настройки счетчика в Яндекс.Метрике.

В разделе «Настройки» — «Счетчик» включите опцию «Электронная коммерция».

После этого в код счетчика будет вставлен контейнер данных dataLayer.

Установите обновленный код счетчика на страницах вашего сайта, содержащих информацию о товарах и заказах (страницы каталога интернет-магазина, кнопка «Добавить в корзину» и т. д.).

Последний шаг — разместите контейнер данных dataLayer и настройте передачу событий. Подробнее об этом читайте в справке Яндекса.

2. Как добавить товарный фид

В меню слева выберите «Библиотека» — «Фиды».

Нажмите кнопку «+Добавить фид». Назовите фид, выберите тип бизнеса и загрузите фид. Размер файла — не более 512 Мб. Всего можно добавить 50 фидов.

Спустя некоторое время статус фида изменится на «Загрузка успешна», и он станет доступен для создания смарт-баннеров. Если вы решите загрузить фид по URL, раз в сутки его содержимое будет автоматически обновляться.

Настройка кампании

Нажмите «Добавить кампанию» и выберите «Смарт-баннеры» в выпадающем списке.

Выполните стандартные действия: назовите кампанию, установите дату ее начала и окончания, расписание показов.

Добавьте номер счетчика Метрики, в котором вы включили передачу данных электронной коммерции.

Если вы планируете использовать в своей кампании стратегию «Оптимизация конверсий», укажите, какие цели будут считаться конверсиями.

Для этого настройте «Ключевые цели». По умолчанию в настройках установлены «Вовлеченные сессии», установите вместо них цели счетчика. Также укажите ценность конверсии: сколько бизнес зарабатывает на каждой конверсии.

Выберите стратегию назначения ставок. Здесь их три:

  • оптимизация количества кликов;
  • оптимизация количества конверсий;
  • средняя рентабельность инвестиций (ROI).

В разных кампаниях Яндекс.Директа доступны разные автостратегии. Подробнее о их выборе и настройках читайте в статье «Автоматические стратегии Яндекс.Директа 2020».

Выберите цель «Оптимизация количества конверсий». В настройках укажите:

  • цель, по которой будет проводиться оптимизация конверсий;
  • модель атрибуции (по умолчанию стоит «Последний переход из Яндекс.Директа»);
  • среднюю цену конверсии;
  • максимальный недельный бюджет кампании;
  • максимальную цену за клик.

Последнее действие этого этапа — задайте минус-слова на уровне кампании (вот подробный гайд по работе с минус-словами).

Создание группы смарт-баннеров

Нажмите на «+Добавить фид», напишите его название и загрузите файл с фидом.

Подождите, пока система проверит фид на соответствие требованиям.

После проверки вы сможете использовать товарный фид в своей кампании.

Выполните такие действия:

  • назовите группу смарт-баннеров;
  • настройте трекинговые параметры;
  • укажите поля, которые будут использоваться для формирования заголовков и текста объявлений;
  • задайте фильтры. В этом случае для создания смарт-баннеров будет использоваться не весь фильтр, а только указанные товары.

Задайте регионы показа.

Подробнее о том, как сегментировать кампании по географическому признаку, читайте в статье «4 ошибки геотаргетинга, которые вы не захотите совершать».

Задайте минус-фразы на уровне групп объявлений.

Скорректируйте ставки. В кампаниях со смарт-баннерами можно задавать корректировки по целевой аудитории, устройствам, полу и возрасту, смарт-объявлениям и погоде.

Если вы хотите установить корректировки ставок для отдельных смарт-объявлений, перейдите во вкладку «Смарт-объявления». Укажите на сколько должна увеличиваться или уменьшаться ставка при показе смарт-объявлений. Допустимый диапазон — от -80 % до +1200 % к ставке.

Добавление объявлений

Для работы с объявлениями добавьте креативы. Сделать это просто: кликните на кнопку «Создать креативы».

В редакторе баннеров выберите макет и размер баннера. Доступность разных вариантов определяется тематикой бизнеса, указанной в крайнем левом столбце.

В центре экрана отображается предварительный внешний вид созданного креатива, а крайние правый столбец отвечает за все его параметры.

Кастомизировать можно практически любой элемент: логотип, цвет фона, наличие и цвет специального предложения, наличие цены и кнопки с призывом к действию, а также ее дизайн, наличие и параметры карусели и мозаики и т. п.

Когда настройка баннера завершена, кликните «Создать креативы». В строке над кнопкой вы увидите, сколько баннеров будет автоматически создано.

Необязательно добавлять все креативы. Отметьте подходящие и кликните «Добавить в группу». Всего в группу можно добавить до 50 объявлений.

На основании отобранных креативов система создаст объявления. В примере мы получили 36 объявлений.

Когда все настройки завершены, нажмите «Сохранить». Дальнейшие шаги перед запуском кампании стандартны: отправьте креативы на модерацию, пополните бюджет и начинайте рекламу.

Как создавать эффективные смарт-баннеры в Директе — советы и лайфхаки

Специалист по интернет-рекламе E-Promo Кирилл Храмов объясняет, как искать точки роста в кампаниях со смарт-баннерами , и на реальном примере показывает, как можно увеличить отдачу от продвижения.

Кирилл Храмов

Смарт-баннеры Директа — это мощный инструмент ретаргетинга и эффективный формат для интернет-магазинов. Смарт-баннеры решают задачу генерации персонализированных объявлений, что особенно актуально для крупных интернет-магазинов, где ассортимент товаров меняется ежедневно.

Если вы присматривались к смарт-баннерам, когда они были в бете, а теперь хотите попробовать, если вы тестировали смарт-баннеры, но остались недовольны результатами, если вы работаете со смарт-баннерами, но периодически сталкиваетесь со сложностями в оценке их эффективности, тогда эта статья заслуживает вашего внимания. В ней описаны основные настройки и лайфхаки при создании смарт-баннеров, а также несколько способов их оптимизации. В конце мы поделимся кейсом успешной перенастройки смарт-баннеров.

Первые шаги — создание креативов

Начинать работу со смарт-баннерами необходимо с добавления фида товаров. Это делается по ссылке «Фиды» внизу страницы со всеми кампаниями. После загрузки фида дождитесь, пока его статус изменится на «Загрузка успешна». Чтобы быстрее разобраться в работе с фидами, почитайте материалы Яндекса о создании и управлении фидами.

Создаем смарт-объявления. Внизу страницы с кампаниями переходим по ссылке «Креативы для смарт-баннеров». На этом этапе все интуитивно просто и понятно — загружаете логотип (до 50 Кб и 800 пикселей), стилизуем креативы в соответствии с дизайном сайта.

Настраиваем креативы. Помимо обязательных полей, устанавливаем интервал прокрутки карусели. Если ваш фид выгружает товары со скидками, тогда рекомендую поставить галочки в полях «Старая цена» и «Скидка». Эта настройка позволит баннеру отображать старую и новую цену, что создаст дополнительную заинтересованность пользователя.

Проверьте, что в поле «Создать баннеры всех форматов» стоит галочка, и нажмите кнопку «Сохранить». У вас должно получиться 26 баннеров — это количество всех возможных вариантов креативов в разных форматах. Вы можете создать меньше баннеров, однако в таком случае снизится охват.

Все выше и выше: настройки кампании

Займемся созданием кампании. Если предыдущий раздел статьи вы прочли между строк, то сейчас советую уделить особое внимание. Тонкости начинаются буквально сразу, то есть уже в настройках на уровне кампании.

В первую очередь указываем регион показов и номер счетчика Яндекс.Метрики.

Теперь подробно разберем настройки стратегии показов и корректировок ставок. В смарт-баннерах используется комбинированная стратегия СРС/СРА, ее можно включать с момента запуска кампании. До накопления статистики стратегия работает как оптимизация количества кликов, а затем автоматически переключается на оптимизацию конверсий. Технически CPA можно и не указывать, но в этом случае у системы не будет ориентира, в какой момент ей нужно сказать себе «стоп». Тем не менее при запуске рекомендую указать CPA выше вашего порогового значения, чтобы у системы было больше возможностей для накопления данных.

Лайфхак: если целевых визитов по конечной цели (например, «Заказ оформлен») недостаточно, менее десяти в неделю, рекомендую выбрать промежуточную цель (например, «Положили в корзину»). В этом случае СРА по цели «Положили в корзину» будет ниже. Так, если в вашем интернет-магазине, CR по цели «Положили в корзину» составляет 12% и CR по цели «Заказ оформлен» составляет 2%, то СРА по промежуточной цели должен быть в шесть раз ниже, чем CPA по конечной.

По нашему опыту, вероятность конверсии у пользователей, которые положили товар в корзину, в два раза выше. Поэтому на уровне кампании следует добавить повышающую корректировку ставки +150-200% на аудиторию «Добавили в корзину, но не заказали». Эта настройка позволит увеличить вероятность показа объявления тем пользователям, которые уже совершили микроконверсию: добавили товар в корзину, но не приобрели товар. Учтите, что размер ставки остается на ваше усмотрение: чем корректировка ставки выше, тем больше вы потенциально готовы заплатить за то, чтобы «теплый» пользователь вновь посетил ваш сайт и с большей вероятностью завершил покупку.

Корректировка ставок для смарт-баннеров

Настройки группы объявлений: тонкости

Один фид — одна группа объявлений

Если у вас несколько фидов для различных категорий товаров или регионов, то их необходимо разделить либо по отдельным группам объявлений, либо выделить в разные рекламные кампании.

Вам следует создать несколько кампаний со смарт-баннерами, если необходимо:

  • задать различные настройки временного таргетинга;
  • задать различные настройки стратегии показов.

Запускать разные группы объявлений, сгенерированные по одному фиду, в рамках одной кампании имеет смысл, если проводится А/Б-тест, например, сравниваются несколько цветов кнопок и т. п.

Разные категории — разные фильтры

Если у вас один фид на все товары, то вам необходимо создать одну группу объявлений и настроить несколько фильтров, охватив при этом все интересующие товары.

Настройки группы

При создании фильтра на категорию не забудьте выбрать все вложенные подкатегории товаров, а также поставить галочку «Только в наличии». Это позволит исключить показ объявлений с товарами, которых в данный момент нет в наличии.

Только в наличии, настройка

Проверьте, всю ли аудиторию вы охватываете

Аудиторию для показа объявлений можно задать тремя способами:

  • «Смотрели товары на сайте клиента»;
  • «Интересовались похожими товарами в сети»;
  • «Обе группы — вся аудитория».

«Смотрели товары на сайте клиента» — это ретаргетинг на тех, кто просматривал карточки товаров. Эта аудитория НЕ включает тех, кто был, например, на главной странице сайта или в каталоге, но не дошел до карточки товара. На мой взгляд, это основной способ работы со смарт-баннерами, поскольку он позволяет обращаться к подогретой аудитории, которая уже интересовалась некоторыми товарами на сайте. Это «программа-минимум» в условиях ограниченного бюджета. Рекомендуется передача данных электронной коммерции в Яндекс.Метрику для сбора корректной статистики о просмотренных пользователем товаров. Иначе система подключит автоматическая электронная коммерция.

«Интересовались похожими товарами в сети» — таргетинг на тех, кто интересовался подобными товарами в сети и не был на сайте рекламодателя в течение какого-то времени (до 90 дней). Инструмент, позволяющий увеличить охват кампании и показать рекламу ваших товаров новым пользователям. Не требует настроенной электронной торговли в Яндекс.Метрике.

Лайфхак: если вы не хотите постоянно показывать объявления с подобным широким таргетингом, тогда протестируйте этот таргетинг во время скидок на сайте. В этом случае товары в смарт-объявлениях будут показываться с новой и старой ценой.

«Обе группы — вся аудитория». Этот таргетинг охватывает тех, кто посещал любые страницы вашего сайта (а не только карточки товаров) и кто интересовался похожими товарами в других магазинах. Это предпочтительный вариант использования в рекламных кампаниях. По данным закрытых исследований Яндекса 2017 года, CTR у «смешанных» баннеров примерно в 2-2,5 раза выше, чем у баннеров с другими настройками таргетинга, а конверсия выше до трех раз.

Работайте с отчетами и аналитикой

Если вы разделите категории фида по фильтрам, то сможете назначать ставки по фильтрам в зависимости от маржинальности категории, ее конверсионности и других показателей. Кроме этого, позволит анализировать расходы и качественные показатели в разрезе категорий вашего сайта. Это можно сделать в Мастере отчетов Яндекс.Директа.

Отчет в Мастере отчетов Директа

В Яндекс.Метрике или Google Analytics можно увидеть, по каким из фильтров произошли конверсии.

Лайфхак: для просмотра информации в разбивке по фильтрам в Google Analytics необходимо добавить в параметр utm_term параметр — название условия нацеливания динамического объявления, т. е. фильтра. Таким образом, шаблон UTM-метки для смарт-баннеров может быть следующим: utm_medium=cpc&utm_source=yandex_&utm_content=_&utm_campaign= campaign&utm_term=__

Отчет в аналитиксе

Этот лайфхак выручит в ситуации, когда необходимо посмотреть доходы по фильтрам, а у вас настроена электронная торговля в Google Analytics, но не настроена в Яндекс.Метрике.

Обладая информацией о расходах и конверсиях в разбивке по фильтрам, вы можете посчитать текущий CPA категории в смарт-баннерах для корректной работы со ставками.

Кейс: оптимизация смарт-баннеров

Период сотрудничества: 15 марта 2017 года — настоящее время.

Стратегическая цель: увеличение количества заказов на сайте в условиях ограниченного бюджета.

Реализация: принято решение использовать инструменты, обеспечивающие увеличение количества повторных визитов за счет обращения к уже бывавшим на сайте пользователям.

Идеально для этого подошли смарт-баннеры Яндекс.Директа — медийный формат с динамическим контентом и оплатой за клик.

Этап 1. Запуск и тестирование

Первоначальные настройки, с которыми была запущена рекламная кампания:

  • единая группа объявлений — все товары.
  • фильтр — все товары.
  • целевая аудитория — смотрели товары на моем сайте.
  • стратегия — оптимизация количества кликов.

Этап 2. Оптимизация рекламной кампании

  1. Изменение фильтров. Мы разделили фильтры в соответствии с категориями товаров на сайте.
  2. Изменение принципа назначения ставок. Начали назначать ставки в зависимости от CPA каждой категории (на основании данных Google Analytics и Мастера отчетов Яндекс.Директа) по принципу: чем выше CPA категории, тем ниже ставка и, соответственно, чем ниже CPA категории, тем выше ставка.
  3. Изменение стратегии. Стратегия «Оптимизация количества кликов» адаптирована для работы с различными ставками по фильтрам — установлен низкий CPC по умолчанию для всех фильтров, где не задана цена в явном виде.
  4. Чистка неконверсионных и дорогих площадок.

Заключение

Смарт-баннеры Яндекс.Директа — эффективный инструмент ремаркетинга для увеличения прямых продаж в условиях ограниченного бюджета. Они позволяют менее чем за месяц достичь троекратного увеличения прибыли, дают целевой охват и качественную аудиторию.

Как и отдельные объявления, смарт-баннеры можно создать для любых категорий товаров, кроме указанных в требованиях. Необходимо также учесть, что этот инструмент не используется для рекламы, в которой должны присутствовать предупреждения и возрастные ограничения.

0 0 голоса
Рейтинг статьи

выход 2 сезона вечность

сумерки 6 закат вечности когда выйдет

кино ментовские войны новые серии

Ссылка на основную публикацию