Составляем контент-план для соцсетей

Как составить контент-план для социальных сетей

Хочешь зарабатывать больше? Пройди курс Комплексный интернет-маркетинг от команды tripmydream и освой профессию за 3 месяца!

Что такое контент-план

Контент-план – график публикаций на определенное время. Он может быть на 2 недели, месяц или более долгий период.

Срок планирования

Сроки зависят от вашей личной способности к планированию, если вы работаете сами на себя или фрилансер. Или же от правил в вашей компании. Зачастую составляют контент-план на месяц. Но информационная среда быстро меняется, а значит можно прописывать и двухнедельный план. Сезонные материалы и план на праздники лучше отметить заранее.

Стоит пару раз в месяц продумывать материал или темы для соцсетей. Это поможет сэкономить время, упростить работу и выстроить качественную коммуникацию с аудиторией.

И помните, контент-план — это не истина в последней инстанции. Его можно поменять, дополнить или подвинуть посты на другие даты.

Какой формат удобнее

Используйте таблицу, например Google Таблицы.

Вообще рекомендуем вести документацию на Google Диск или других облачных сервисах, так как это:

  • Автосохранение в реальном времени.
    Есть минимальный риск потерять часы работы из-за того, в нужный момент все не сохранилось.
  • Доступ возможен с любого рабочего места.
    С офиса, дома, мобильного телефона и т.п. В любой нужный, как правило критичный, момент все можно посмотреть.
  • Удобный режим коллективной работы с документами.
    Можно скинуть кому-то ссылку на документ, регулировать режим доступа: просмотр, комментирование и редактирование. Можно также работать в документе одновременно.
  • Сохраняется вся история правок документа.
    В любой момент можно посмотреть что и в какое время было написано. Восстановить нужную версию документа, если что-то случайно удалили. Посмотреть, кто именно что правил.

Простые истины, которые в будущем уберегут от казусов и сэкономят время.

Формат таблицы можно использовать следующий: площадка, дата, время размещения и тема поста.

Контент план, пример для telegram

Добавляйте дополнительные данные для аналитики: охваты, лайки, репосты, комментарии и даты замеров этих данных. Заполняйте их раз в неделю, чтобы проанализировать, на какой контент лучше реагируют, в какое время суток и т.п.

Составляйте отдельную таблицу (в нашем случае вкладку) для каждой социальной сети, чтобы учитывать индивидуальные форматы публикаций и потребности аудитории для каждой сети. То что зайдет в Telegram, может не подойти для Instagram.

Все эти вкладки держите в одном документе. Все же, у вас единая коммуникация с аудиторией, темы постов будут пересекаться, и так будет легче за ними уследить.

Частота публикации постов

Одна из наболевших тем 🙂

Самый важный ответ: посты должны быть регулярными.
Так вы постоянно будете находиться в инфополе и присутствовать в жизни вашей аудитории. Особенно сейчас, когда людям необходима поддержка и что-то хорошее. Будьте для подписчиков палочкой-выручалочкой, которая спасет от хандры и станет другом.

Проанализируйте конкурентов.
Это нужно для того, чтобы понимать, чем вы будете отличаться. Что вы сможете дать своей аудитории такого, чего нет у других. Посмотрите что, как, когда и с какой частотой они это делают и как реагирует их аудитория.

Проведя анализ вы сможете определиться в количестве постов.

Желательно делать не менее одного поста в день в каждой социальной сети.
Так у вас будет всегда живой и активный аккаунт. Если больше — делайте перерывы между публикациями.

Есть каналы, которые постят раза четыре в месяц, но это такая информация, ради которой аудитория к ним и приходит.

Один из таких QDRO — terraced house. На странице не так часто публикуется контент, но их фото и тексты вдохновляют. Застройщик показывает, насколько он открытый к инвесторам и всегда готов помочь. Прекрасный пример хорошо выстроенной коммуникации.

Категории контента, или что писать в своих соцсетях

Мы используем следующие категории контента:

  • развлекательный;
  • информационный/ новости;
  • UGC-пользовательский контент;
  • обучающий;
  • вдохновляющий;
  • продающий.

На момент составления контент-плана у вас должна быть контент-стратегия: понимание целевой аудитории, ее потребностей, и предположений о том, какой именно информацией вы собираетесь эту аудиторию цеплять.

Контент-план — это практическая реализация вашей стратегии.

Держите руку на пульсе, следите за своей аудиторией и ее настроениями. Задавайте вопросы, делайте опросы, читайте комментарии и общайтесь с аудиторией в своих публикациях — это дорогого стоит.

Можно выделить много категорий контента, но в статье будет основное разделение, которого вам на первое время хватит с головой.

Продающий, рекламный контент (offer)

Цель — продать. 🙂
Польза для аудитории — не упустить выгодное предложение, решить свою «боль».

  • решение болей клиента;
  • обзоры товаров / услуг;
  • спецпредложения, акции и скидки.

О болях клиента отлично рассказывает Андрей Буренок еще на первых лекциях курса «Комплексный интернет-маркетинг». В таких постах стоит акцентировать внимание на уже существующих проблемах клиента, которые вы можете решить.

Следите за регулярностью продающего контента. Не превращайте вашу страницу в доску объявлений, но в то же время будьте открыты для качественной рекламы.

Ориентируйтесь на 10-15% таких постов от общей массы. Но случается когда и 50% контента продающего контента эффективно работает. Помним об анализе аудитории и конкурентов.

Посты, мотивирующие к покупке

Такие публикации подогревают интерес к продукту и мотивируют его в перспективе заказать. Это нативная реклама.

Эмоциональные

Много покупок в эпоху потребления выполняются на эмоциональном порыве.

Если у вас есть товары с эстетической составляющей, которые можно показать, стоит использовать Instagram. Одежда, рюкзаки, косметика, услуги салона красоты, спортзал и все, что можно превратить в красивую картинку и легко купить прямо сейчас.

Рациональные

Здесь включайте аудиторию, склонную к планированию, фактам и анализу. Используйте графики, цифры и грамотные аргументы, почему не стоит откладывать и вложиться в покупку прямо сейчас.

Пример продающего контента в Инстаграм

Полезный, обучающий и help-контент

Цель — решить актуальные проблемы клиентов, научить, быть полезными, повысить свою компетентность и полезность в глазах клиента, попасть в закладки и репосты к клиенту.
Польза для аудитории — узнать как решить свою проблему, научиться чему-то полезному.

Это статьи по типу:

  • посты-инструкции,
  • ответы на вопросы, FAQ;
  • советы и лайфхаки;
  • полезные тематические подборки;
  • новости.

Ответы на вопросы в сторис instagram

Репутационный контент

Цель для нас — ознакомить с брендом, пояснить цели и УТП компании, повысить свою репутацию в глазах клиента, взрастить лояльность к бренду.
Польза для аудитории — понять, кто эти люди и компания, и почему стоит выбрать именно их.

  • Объяснить уникальное торговое предложение, рассказать о своих «фишечках и плюшках».
  • Отработать возражения.
  • Отработать негатив.
  • Работать с отзывами клиентов.
  • Рассказать новости компании.
  • Познакомить с командой.
  • Рассказать успешные и провальные кейсы.

Знакомство с командой tripmydream

Вовлекающий контент

Цель для нас — повысить количество подписчиков и их активность.
Польза для аудитории — участие, реализация желания быть услышанным, активное взаимодействие с брендом.

  • Розыгрыши и конкурсы.
  • Игры, интерактивы.
  • Опросы и голосовалки.
  • Тесты.
  • Обсуждения животрепещущих вопросов.

Как вовлечь в комментарии постов instagram

Развлекательный контент

Цель для нас — лояльность аудитории, закрепление позитивных эмоций за брендом.
Польза для аудитории — развлечение и приятные эмоции 🙂

  • Истории и рассказы.
  • Мемы и прочие веселые картинки.
  • Видео: красивые, смешные или «залипательные».

Видео в instagram, которые собирают много просмотров

Как работать с контент-планом

Наш бонус: Шаблон контент-плана для социальных сетей. В меню зайти в пункт «Файл» → «Создать копию» и пользуйтесь на здоровье 🙂

Подробнее о составлении профиля пользователя еще на первых лекциях курса «Комплексный интернет-маркетинг» рассказывает Андрей Буренок.

Возьмите во внимание дни недели, когда и какой контент воспринимается лучше. Например, развлекательный лучше на выходных и в пятницу. Обучающий — вторник-среда. Информационный — посреди недели и тд.

Составляем контент-план для соцсетей

Отсутствие контент плана для социальных сетей можно сравнить с публичным выступлением без подготовки. Если у человека отличные ораторские способности (контент), то все может получится и без нее, но далеко не все обладают этим талантом. К тому же, даже выступление отличного оратора может быть испорчено неисправным микрофоном или неуместной шуткой.

Как исключить эти неполадки? Предварительным анализом и планированием.

Контент план — это подробное расписание публикаций для социальных сетей.

Чем грозит отсутствие контент-плана для соцсетей?

1. Редкие публикации в сообществе — мало переходов в группу

Чтобы не затеряться в новостной ленте подписчиков, нужно не только делать качественные публикации, но и не забывать про их регулярность. А придумывать ежедневно новые идеи для постов и сразу же их реализовывать очень сложно и часто невозможно (особенно если требуются услуги дизайнера или фотографа).

! Контент-план помогает избежать “пустых” дней без публикаций и переходов в группу или аккаунт.

2. Повторы публикаций — негативные комментарии и отписки

Если у вас много контента для публикаций (например, фотографий), то существует вероятность повтора постов. Это может быть полезно для новых подписчиков, но вызовет негатив у старых.

! Контент-план помогает разгруппировать весь материал для постинга

3. Плохая обратная связь с подписчиками — потеря доверия к бренду и потенциальных клиентов

Ежедневно отвлекаясь на создание контента, вы рискуете вовремя не ответить потенциальным клиентам в сообщениях и комментариях (даже если речь идет о нескольких минутах).

! Контент-план освобождает время для общения с подписчиками

Что нужно знать перед созданием контент-плана?

1. Свою целевую аудиторию

Если Вы уже давно ведете свой бизнес, то скорее всего Вам известно о том, как выглядит Ваш среднестатистический покупатель. Если же относительно недавно, то обратите внимание на аудиторию конкурентов.

Воспользуйтесь сервисами для анализа групп и составьте несколько портретов аудитории внутри одного пола, возраста или увлечения.

2. “Свою” социальную сеть

Этот пункт вытекает из предыдущего. В зависимости от демографии вашей целевой аудитории выберите одну или несколько соцсетей для продвижения. Наиболее “взрослыми” являются аудитории Facebook и Одноклассники, следом идет Вконтакте, и затем самые молодежные Instagram и Twitter.

Изучите интерфейс, функции для групп и правила выбранной социальной сети.

3. Своих конкурентов в соцсетях

Ваши конкуренты на рынке — это не всегда ваши конкуренты в соцсетях. Многие компании до сих пор не завели себе ни одной страницы. Поэтому вашим конкурентом может оказаться даже группа по интересам.

Проведите анализ и выберите подходящие для своей страницы идеи публикаций и занесите их в таблицу. Подробнее об этом можно узнать из этой статьи.

Обращайте внимание на комментарии к постам: что нравится и не нравится подписчикам. Это поможет вам не повторять распространенные ошибки и выгодно выделиться.

4. Свои возможности

Теперь, когда у вас есть идеи для постинга и портреты целевой аудитории, важно грамотно распределить бюджет и силы. Ответьте для себя на следующие вопросы:

— Нужны ли мне подрядчики (копирайтер, дизайнер, фотограф)?

— Если “Да”, то как долго я смогу оплачивать их услуги?

— Если “Нет”, смогу ли я регулярно создавать контент самостоятельно?

— Нужен ли моей странице человек для обратной связи с подписчиками или я готов/а своевременно отвечать сам/а?

— Нужна ли моей странице реклама в других тематических сообществах или у блогеров?

Решение этих вопросов поможет Вам исключить долгие паузы в продвижении и, как следствие, снижение охватов. У подрядчиков будет время на создание или оформление контента, а прикрепление к аккаунту человека освободит ваше время. Которое можно потратить на разработку рекламной стратегии.

Соотношение видов контента в плане

Несмотря большое разнообразие идей для постинга и регулярных рубрик, весь контент можно разделить на три большие группы:

1. Информационный контент

2. Развлекательный контент

3. Продающий контент

Подробнее о каждом можно узнать из этой статьи.

Информационный контент знакомит аудиторию с видом вашего бизнеса. К нему относятся новости и факты из истории отрасли.

Развлекательный контент генерирует обратную связь и лояльность. Это и игры, и мемы, и просто забавные фото и видео офисной жизни вашей компании.

Продающий контент приводит аудиторию непосредственно к решению о покупке у вас. Часто он оформляется как скидка подписчикам или как отзыв от клиента.

Оптимальное процентное соотношение:

Информационный — 70-80%

Развлекательный — 15-25%

Продающий — 10-20%

Такое распределение объясняется тем, что страница в социальной сети должна выглядеть для подписчика полезной. Польза может быть разной — эстетической, информационной, развлекательной, или же выражаться в общении с единомышленниками. Поэтому делайте упор на первых двух видах контента.

Ежедневно видеть посты с товарами и призывами заказать услугу не хочется никому — для этого достаточно зайти на сайт компании или напрямую связаться с продавцом.

Иногда виды контента могут перемешиваться между собой. Информационный пост может стать продающим, если описываемые в нем характеристики принадлежат продвигаемому товару. Развлекательный контент в ненавязчивой форме может рассказать новую информацию об отрасли или продать услугу.

Из чего должен состоять контент-план?

Итак, приступим к созданию контент-плана. Удобнее всего будет использовать таблицы MS Excel или Google Docs. В конце статьи вас будет ждать небольшой список других сервисов на выбор.

Пропишите период публикаций в каждой строчке. Не забывайте про праздники и выходные! Их можно выделить другим цветом. Планируйте поздравления и итоги недели.

День недели

Распишите дни недели по датам. Эта графа полезна для сортировки рубрик. Например, каждую среду выходит отзыв, а по субботам новые статьи. Так подписчики смогут целенаправленно заходить на вашу страницу, если пропустили пост в ленте.

Количество публикаций

Определите количество постов в день. Оптимальным будет не более 3. Учитывайте, что в будние дни и рабочие часы не все смогут их увидеть (например, если у пользователя отключен фильтр “Сначала интересные” во Вконтакте).

Вид публикаций

Пропишите к какому виду относятся публикации: информационному, развлекательному или продающему. Так вам будет легче следить за соблюдением соотношения.

Время

Впишите время публикаций. Долгие для прочтения и просмотра лучше перенести на вечер.

Адаптация для разных соцсетей (если выбрано более одной)

Отметьте те публикации, которые нужно подогнать под формат определенной соцсети. Например, статья в Instagram и Вконтакте будет выглядеть по-разному. В первом случае она должна содержать не более 2200 символов, а Вконтакте не больше 100 000 с пробелами.

Если адаптация требуется почти для всех постов, то лучше создать отдельный контент-план.

Контакты подрядчиков (если есть)

Внесите контактные данные людей, ответственных за создание контента, для быстрой обратной связи.

Обозначьте цель для каждого поста — определенное количество лайков, репостов, комментариев или сообщений.

Содержание поста

Пропишите либо загрузите содержание планируемой публикации. Это поможет вам избежать повторений.

Результат

Отметьте насколько были достигнуты поставленные цели. Это поможет отобрать наиболее эффективные посты и отойти от неконверсионных. Статистику можно увидеть как внутри соцсети, так и прибегнув к сторонним сервисам.

Готово!

Вот и все, контент-план составлен. Осталось раздать указания команде и поставить готовые публикации на таймер. Он встроен в Facebook, Одноклассниках и Вконтакте, но отсутствует в Instagram. Для него можно воспользоваться данными сервисами.

Как составить контент-план: полезные советы для начинающих

Я работаю копирайтером и администратором аккаунта в Instagram с 2016 года. За это время я использовала разные виды контент-плана и даже работала без него. Рассказываю, зачем составлять контент-план и как правильно его оформить.

Как составить контент-план: полезные советы для начинающих

Валерия Максимова

Контент-план — это график публикаций для соцсетей, блогов или сайтов, который составляют заранее на определённый период времени.

Для себя я сразу отметила все плюсы контент-плана, но до сих пор сталкиваюсь с заказчиками, которые категорически против графика публикаций.

Они считают, что «не умеют и не хотят жить по расписанию», «творческие натуры: мысли о темах для контента всегда настигают в неожиданный момент» и всё в таком духе. Если в личном блоге спонтанный подход к созданию контента ещё может сработать, то в коммерческом блоге должен быть инструмент, формирующий спрос на продукт.

Зачем составлять контент-план

Грамотное продвижение продукта

Чтобы соцсети, блог или сайт приносили продажи, а не наполнялись контентом только потому, что «у других же есть», необходимо провести читателя по определённому пути. Этот путь должен начинаться с подогрева интереса к продукту или бренду, идти через удовлетворение потребностей и желаний, через снятие возражений читателя, — а заканчиваться покупкой.

С контент-планом у автора блога или сайта появляется понимание:

  • как выстроить общение с аудиторией, чтобы задействовать все её сегменты;
  • как распределить виды контента — тексты, видео, подкасты, инфографику — чтобы использовать все возможности привлечь и удержать аудиторию;
  • как часто публиковать статьи, чтобы не затеряться среди конкурентов, но и не надоесть читателю;
  • как создать грамотную рубрикацию, чтобы ничего не забыть и не пропустить.

Экономия времени

Не нужно сидеть и думать над темой статьи, достаточно открыть контент-план и увидеть рубрику, вид контента и тему. Я часто накидываю мысли и структуру текста ещё при составлении плана, поэтому мне не приходится вспоминать, что такого я хотела написать.

С разработанным контент-планом у меня есть возможность написать тексты, подобрать иллюстрации заранее и высвободить время для решения других задач.

Качество

Мне приходилось работать с заказчиками, которые не составляли контент-плана. При этом я часто попадала в ситуацию, когда согласование темы и самого текста откладывалось до последнего, а за 15 минут до публикации нужно было написать ну хоть что-то. Это «ну хоть что-то» никогда не работало — не набирало охваты и показы, не продвигало сайты в интернете.

Со временем заказчики понимали необходимость контент-плана. Мы согласовывали темы, тексты, фото, видео заранее, было гораздо больше времени на работу над контентом, что положительно сказывалось на его качестве.

Регулярность

Контент-план помогает развить привычку публиковать статьи регулярно. Это важно, потому что, как только публикации перестают быть регулярными, читатели начинают про вас забывать, активность падает у вас и растёт у конкурентов, публикующих статьи постоянно.

Максимальный охват аудитории

Иногда сложно охватить материалами всю аудиторию сразу. Приходится продумывать темы статей для каждой аудитории отдельно и логически выстраивать их в одну линию. Таким образом, у меня уже получается контент-план.

Составление контент-плана отнимает один–два часа, но значительно экономит время в будущем, позволяет эффективно продвигаться в интернете, охватить, вовлечь и привлечь аудиторию по максимуму.

Как составить контент-план: полезные советы для начинающихбесплатный курс

Как создавать контент
для бизнеса

Узнать больше

  • Посмотрите бесплатный курс и узнаете, как увеличить прибыль компании с помощью контента
  • Узнаете, как создавать контент и анализировать его эффективность
  • Пять часов погружения в создание эффективного контента

С чего начать составление контент-плана

Литература по планированию, тайм-менеджменту и личностному росту говорит о пользе составления пошагового плана, стратегии в любой жизненной сфере. Большинство людей это понимают, но не могут применять в своей жизни.

Как-то я проводила опрос в своём блоге. Меня интересовало, сколько людей детально планируют свою жизнь, а сколько предпочитают плыть по течению. Из 647 человек, принявших участие в опросе, более 400 ответили, что никакие рекомендации из книг по планированию им так и не удалось применить в жизни. Более того, все эти методики планирования вызывали у них желание всё бросить и отказаться от своих планов.

Именно для этого большинства я собрала несколько рекомендаций по составлению контент-плана.

Важно понять, что контент-план — не закон, от него можно отступать. Если у вас по плану стоит текст о новой линейке ваших продуктов, но вы только что вернулись с конференции и хотите поделиться мощными инсайтами, вперёд! Про новые продукты расскажете позже, а сейчас поделитесь с читателями своими эмоциями и новыми знаниями. Это не сделает ваш контент хуже, не сорвёт всю стратегию продвижения, но положительно скажется на вашем желании вести блог.

Не устанавливайте жестких дедлайнов. «Я напишу текст о способах доставки товара в понедельник и опубликую его в 14:00». Никто не стукнет вас по голове, если вы напишете и опубликуете его во вторник с утра. Если вы понимаете, для чего ведёте блог, зачем пишете статьи на сайт, если у вас составлена стратегия развития вашего продукта или бренда, один–два дня ничего не решат. Главное — не отступать от намеченного списка задач и не доводить всё до жесткого последнего момента.

Создайте заметку в телефоне или заведите блокнот и заносите туда все идеи и мысли для создания контента. Так как у вас будет список уже готовых тем, контент-план будет создавать гораздо проще.

Подстраивайтесь под своё вдохновение. Если вы понимаете, что находитесь в том состоянии, когда мысли и идеи вас переполняют — пишите, творите. Есть вероятность, что вы войдете в состояние потока и напишете контент на неделю, а то и на две недели вперёд. И, наоборот, если для вас мучительно сложно написать даже абзац текста, оставьте это дело. Так вы только хуже себе сделаете и отобьёте всё желание вести блог.

Контент-план для соцсетей: где брать идеи для постов?

В этой статье расскажем, где брать темы для постов, поделимся полезными сервисами для текста и фото.

Контент-план нужен не только маркетологу, SMM-щику, копирайтеру, редактору. Если у вас свой бизнес и вы самостоятельно ведете группу или у вас авторский блог — план для публикаций вам точно пригодится.

  • продавать;
  • формировать положительный образ компании/автора;
  • налаживать контакт с аудиторией;
  • подталкивать на определенное действие.

И еще много всего. Это, по сути дела, цели публикации.

У каждой статьи должна быть одна цель. Поэтому важно включить в свой контент-план столбик «цель».

Наш контент-план выглядит так:

Мы сделали столбики: темы статей, площадка, у кого взять инфу, примерная дата выхода, результаты.

Зачем же нужно вести такую таблицу?

  • когда у вас иссякнут идеи, о чем писать, у вас всегда будет под рукой список тем;
  • дисциплина и самоконтроль, вы будете ориентироваться на сроки публикаций и будете знать, сколько постов в месяц/неделю вам нужно сделать;
  • видите ответственных в таблице, оперативно к ним обращаетесь;
  • можно вести аналитику по итогу, смотреть, что заходит людям, что нет.

Составить такую таблицу очень просто. Но когда приступаешь к заполнению столбика «темы публикаций», возникает ступор. О чем писать? Вот несколько идей, где почерпнуть темы.

Вы можете брать идеи не только у региональных конкурентов, но и федеральных и даже зарубежных. Найдите самые огромные сообщества и начните их читать. Обращайте внимание на комментарии пользователей, что им нравится, что нет, под какими постами всего больше просмотров и комментариев. Самые популярные темы включайте в свой контент-план. Ни в коем случае не надо копировать текст полностью. Просто возьмите тему и поделитесь своим опытом.

В любой нише существуют проблемы. Занимаетесь продажей средств для обуви? Решите проблему клиентов — напишите, как правильно ухаживать за сапогами, чтобы они прослужили как можно дольше. Иногда даже проблемы могут быть не связаны с вашим продуктом/услугой. Ищите их в смежных областях. Можете почитать комментарии в сообществах похожей тематики, профильные издания — найдете идеи для своих статей. Например, у вас салон красоты. Возьмите свадебную тематику, посмотрите, что пишут подписчики в группах свадебных магазинов. Дайте совет, как подготовиться к свадьбе, исходя из опыта вашего бизнеса.

В нашей нише проблемы у клиентов следующие: правильный подбор контента, правильность оформления публикаций, оформление сообществ, написание правильных текстов, подготовка изображений. Мы даем им решение проблем в публикациях.

Спросите у менеджеров, проанализируйте переписку по электронной почте, посмотрите комментарии в своей группе. Соберите все вопросы и возражения клиентов в отдельный список. Возьмите возражение и разберите его по кусочкам, напишите, почему у вас так и какое решение может быть.

Самое важное — не делать рекламный пост, это должна быть полезная статья, четко отвечающая на вопрос/возражение. Например, вы готовите торты на заказ. Возражение клиента: слишком дорого, лучше купить в магазине за 300 рублей. Расскажите в своей статье, из чего складывается цена кондитерского изделия, что значит авторская работа, объясните, какие ингредиенты используете и сколько занимает процесс приготовления.

Полистайте свою ленту, обратитесь к старому контент-плану, если он у вас был. Можно сделать пост повторно с обновленными данными. Также старые статьи помогут вам собрать интересные комментарии и вопросы пользователей. Они могут превратиться в публикации. Очень часто подписчики сами подкидывают нам интересные темы, нужно внимательно следить.

Следите за тем, что происходит в мире, стране, вашем городе. Можно сделать публикацию, привязанную к какому-то событию: прокомментировать новость, дать аналитику, сделать мем, конкурс, челлендж.

Мы, например, на днях запустили челлендж, посвященный удаленной работе во время пандемии.

Контент-план для социальных сетей: инструкция + 7 примеров

Как Вы думаете, что будет, если начать строить дом без плана, нарушая последовательность?

Он начнет… хотя нет, построить его можно. Но простоит ли он долго, это уже большой вопрос. То же самое в бизнесе – долго на одной идее не проживёшь.

Поэтому меня удивляет, что большинство бизнесов стараются развить свои социальные сети, блог, ютуб канал без четкого контент-плана и при этом удивляются отсутствию клиентов.

Вот Вам яркий пример такого случая. У меня в маркетинговом консалтинге есть сеть цветочных салонов. Когда у них нет клиентов, они выкладывают всевозможные фото сделанных букетов и оперативно общаются с клиентами.

Когда клиенты пошли, то по несколько дней не выкладывают публикации и не отвечают на комментарии (просто молча занимаются массфолловингом).

А потом снова как сумасшедшие начинают размещать посты в стиле “Покупайте, покупайте”.

В общем полный хаос и анархия, которые никоим образом не помогают продажам и росту компании.

Если Вы узнали себя или стиль ведения своих социальных сетей и других площадок, то эта статья поможет Вам исправиться. А также выстроить структуру, которая будет правильно приводить клиентов к покупке.

Важно. Далее я буду рассказывать всё на примере социальных сетей. Но создание контент плана для блога и других площадок не сильно отличается. Поэтому статья обязательна к прочтению для всех.

что такое контент-план

Что же такое контент-план? Если говорить простым языком, то контент-план – это график публикаций с конкретной темой, датой и временем, которые расположены в определенной последовательности.

А ещё это часть большого инструмента контент-маркетинга. От редакционного плана он отличается тем, что в него могут быть включены картинки и видео. А в редакционном только текст.

И он уж совсем далек от медиа-плана, в который включаются рекламные мероприятия с расписанным бюджетом и площадками для рекламы. Это я для того, чтобы еще на берегу понять, что такое контент-план.

Кстати, выглядеть он может так, как Вам удобно. Нет единого шаблона. Это может быть специальная таблица для ведения календаря, в котором расписаны посты, даты и время их выхода.

Либо обычный список на листе бумаге (примеры ниже) или таблица в эксель. Это не важно. Важно, чтобы контент план для соцсетей у Вас был, и Вы им пользовались.

примеры из опыта

Чтобы Вам стало еще понятнее, я покажу все сказанное на наглядных примерах, с которыми столкнулась наша компания:

Пример №1 Школа скорочтения

Еще раз, что же такое контент план? Приведу пример на основе аккаунта в Instagram. Возьмем нашего клиента – школу скорочтения.

В понедельник в 10.15 они публикуют пост, в котором рассказывают упражнения для развития интеллекта ребенка.

Во вторник в 20.55 они выкладывают информацию о том, как прошли сегодня уроки в школе, и кто из детей показал себя молодцом.

В среду в 13.25 они выкладывают публикацию с призывом записаться на бесплатный урок и обучить своих детей скорочтению.

Вроде бы для инстаграма ничего необычного, все так и делают. Кроме одного. Дата выхода и время каждой публикации известны заранее, а также, какой это будет пост (информационный, развлекательный или продающий).

Все это основано на анализе предпочтений целевой аудитории школы скорочтения и специально распланировано.

Вот! Это и есть контент-план для социальных сетей. Пример того, как выглядит план на неделю, смотрите ниже.

контент план на неделю

Контент-план пример 1

Пример №2 Туристическая база

И чтобы совсем убить Ваши сомнения в том, надо ли так заморачиваться, приведу еще один пример.

Инвестор начинает строить турбазу. Он нанимает на работу талантливого смм специалиста, который понимает важность создания заблаговременного контент-плана для соцсетей и построения пиара на его основе.

Он разрабатывает контент-план, начинает рассказывать о стройке турбазы, вести прямые трансляции с места событий, проводить розыгрыши бесплатного отдыха и прочее.

И хотя турбаза находится “не в самом лучшем месте”, группы в социальных сетях растут как на дрожжах при минимальном бюджете, а львиная доля бронирования приходит именно из соц. сетей. А все за счет наличия стратегии и контент-плана.

контент план пример реализации

Контент-план пример 2

Пример №3 Магазин одежды

Мало? Ещё хотите? Хорошо. Наш клиент по продаже женской одежды привлекает новых покупателей только из социальных сетей.

Именно поэтому он делает на них такую большую ставку и имеет самую большую группу в своём городе по одежде. Но одну одежду выкладывать плохо, ведь люди не покупают каждый день себе новый образ.

Поэтому было принято решение сделать из группы не просто афишу нового поступления, но и настоящий магнит новостей красоты в их городе. Это дало плоды в виде увеличения прибыли.

контент план пример для магазина одежды

Контент-план пример 3

сложнее, чем вы думаете

Скажу сразу, что разработать по-настоящему хороший контент-план очень сложно, особенно, если Вы до этого этим не занимались.

И также это достаточно сложно, если у Вас всего одна социальная сеть. Но если их несколько, то и контент планы должны быть разные (ну, как минимум, потому что везде разная целевая аудитория). Вот тогда разработка контент-плана превращается в просто ненавистное занятие.

Ровно до тех пор, пока Вы не закончите его делать. После этого он становится Вашим лучшим другом и начинает работать на Вас.

Так все-таки почему сложно? Да потому, что люди не привыкли работать запланированно, особенно, если это касается социальных сетей.

Согласно опросу, проведенному компанией специализирующейся на маркетинге (emarketer.com), только 24% маркетологов готовят контент на месяц.

Остальные либо публикую контент “на лету”, либо публикуют его за день (таких кстати всего 14%).

Это я еще не говорю о том, что публикации надо не только найти и залить в сервис отложенного постинга, но и подобрать такие, которые нравятся Вашей целевой аудитории, которые будут ей полезны и которыми она будет делиться и комментировать.

К слову, этот сервис поможет найти и популярные посты, которые будут разлетаться, как горячие пирожки.

Для этого нужно не только проанализировать свою группу и конкурентов (к примеру, с помощью специального сервиса аналитики), но и те группы, где сидят Ваши подписчики.

А также подобрать время, когда Ваша ЦА будет видеть Ваши посты. К примеру, мамы с маленькими детьми лучше всего просматривают новости в социальных сетях с 12.00 до 14.00 и после 22.00, когда спят их дети и мама может заняться собой.

В другое время она просто не увидит Ваших публикаций, и все будет зря. Теперь понимаете, почему это сложно и этого многие боятся?

0 0 голоса
Рейтинг статьи

бездомный бог новые серии 3 сезон

черная любовь смотреть трейлер

когда выйдет фильм шерлок холмс 3

Ссылка на основную публикацию