Статус мало показов Яндекс Директ

Как бороться со статусом «Мало показов» в Яндекс.Директе

author__photo

Когда группа объявлений получает статус «Мало показов», то все объявления из нее перестают появляться пользователям. Такие группы не участвуют в аукционе – ни в поиске, ни в сетях. Помимо этого, вы не получите никакой статистике по таким группам. По сути Яндекс.Директ их замораживает – вы получите об этом уведомление в личном кабинете в виде рекомендации.

Почему вы получаете статус «Мало показов»

Так происходит, когда реклама, а именно ключевые слова в объявлениях, приносят слишком мало трафика. Здесь низким трафиком считается не более 5-10 показов в месяц. При этом не исключено, что показов может быть и больше: от 50 и даже 100, однако низкой ставки не хватает показов пользователям. Скорее всего, конкуренты отдают больше денег, и поэтому вашу контекстную рекламу не видно. Еще одна причина – банально некорректная настройка рекламы. Например, слишком много ограничений в группе.

И здесь перед маркетологом встает выбор: забыть про такие группы со статусом «Мало показов» или же постараться их «починить». В большинстве случаев специалисты по контекстной рекламе рекомендуют не тратить время на борьбу с «Мало показов». Будет разумнее потратить время на те кампании, которые работают здесь и сейчас. Так или иначе, трафика от таких групп объявлений все равно слишком мало.

Однако некоторые объявления могут быть достаточно конверсионными и приносить лиды, даже если показов немного. От таких трудно отказаться и тогда приходится избавляться от этого статуса. О том, как это сделать и что вам в этом поможет, разберем в этой статье.

Способ №1. Расширьте географию показов

Вы можете сделать следующее: собрать разные регионы в одну компанию, соединить город и область, а также использовать функцию «Расширенный геотаргетинг» – она работает и для сетей. Расширяя геотаргетинг, вы сможете получить больше показов и трафика, потому что охватываете более широкую аудиторию.

Однако будем честны, такой способ подойдет далеко не всем, например, региональным рекламодателям. Только представьте, у вас есть группа объявлений с геотаргетингом на Ивановскую область – вы работаете только в рамках этого субъекта. И если вы расширите показы для всей центральной России, то лучше точно не станет.

Способ №2. Попробуйте изменить структуру кампаний

Суть проста – собрать в одну группу объявления из тех групп, которые получили статус «Мало показов» и использовать ее на поиск. Или другими словами, собрать низкочастотные запросы в общий шаблон и придумать релевантный заголовок под эти ключи. Эффект достигается за счет того, что Яндекс учитывает суммарную частотность этих слов и показывает рекламу пользователям.

Этим способом пользуются некоторые маркетологи, и, может быть, он подойдет и вам. Для этого вам понадобится Директ.Коммандер. Сделать это просто, чем кажется на первый взгляд. Сначала выгрузите в Директ.Коммандоре все ваши кампании.

Создайте копию какой-нибудь поисковой рекламной кампании. Для удобства назовите ее «Мало показов», чтобы точно не потерять среди других.

Затем в следующем окне Директ.Коммандера переходим в группы объявлений это рекламной кампании. Нам надо удалить все кроме одной. Из оставшейся группы удалите все фразы в соответствующей вкладке.

Потом выделите все поисковые кампании, а также все группы из них статусом «Мало показов». Это можно сделать в соседнем право окне. Переходите на таб «Фразы», копируйте эти низкочастотные фразы и переносим их в ту самую единственную группу.

В итоге у вас должна получиться такая ветка: 1 рекламная кампания, которая называется «Мало показов» – 1 группа объявлений, в которой вы собрали все низкочастотные ключи. Нам осталось под это придумать объявления через шаблон.

С помощью шаблона мы под каждую фразу сделаем релевантный заголовок. Перейдите в таб «Объявления» и создайте его. Используйте знак решетки #, чтобы активировать шаблон, а посередине поместите универсальный ключ в заголовок.

Важно. Подберите максимально релевантный заголовок под собранные вами низкочастотные запросы. Конверсия и стоимость клика скажут вам за это спасибо. Помните, что вы ограничены количеством символов для названия объявлений. Теперь, если по какому-то низкочастотному ключу будет запрос, то появится ваша реклама. А Таких ключей много, поэтому будут и показы. Про группы объявлений со статусом «Мало показов» из других рекламных кампаний можно забыть – они все равно не видны пользователям. Если необходимо, то удалите их.

Способ №3. Пересмотрите аудиторию

Нередко бывает, что статус «Мало показов» присваивается тем группам объявлений, которые слишком ограничены настройками. В таком случае имеет смысл немного «ослабить хватку». Что имеет смысл сделать в Яндекс.Директе:

  • Изменить условия подбора аудитории, например, сделать ее несколько шире – актуально для тематических кампаний и ретаргетинга. Например, вы настроили ретаргетинг в контекстной рекламе по слишком маленькому сегменту из Яндекс.Метрики.
  • Представим, что вы выгрузили сегмент только тех, кто просматривал конкретные товары интернет-магазина. Попробуйте расширить аудиторию и попробовать распространить ретаргетинг на более широкую базу. В итоге вы должны получить больше показов.

Единая платформа размещения контекстной и медийной рекламы

Получите до 10% средств обратно на счёт

Онлайн инструмент настройки и ведения контекстной рекламы

Скидка 50% на любой тариф сервиса

Единая платформа размещения контекстной и медийной рекламы

3000 рублей на первую рекламную кампанию в Директе

Способ №4. Увеличьте ставку и сделайте ограничения менее строгими

Она может быть настолько низкой, что реклама конкурентов всегда выше и показывается чаще. Но если вы ее увеличите, то получите больше показов как в поиске, так и в сети. В таком случае маркетологи рекомендуют сначала назначить самую высокую ставку, а потом посмотреть по ходу дела «рыночную» цену. Но задумайтесь перед этим, стоит ли это того? Скорее всего, вы увеличите стоимость клика, но далеко не факт, что это будет рентабельно. Хоть этот способ и рекомендует Яндекс.Директ, сначала стоит трезво оценить свои возможности.

  • Также маркетологи рекомендуют сделать менее строгими операторы соответствия . Здесь принцип прост: операторы показывают контекстную рекламу по конкретным словоформам. Благодаря этому рекламодатели точнее формулируют запросы пользователей, по которым показывается реклама. Но если убрать несколько операторов, то показов станет больше. Например, присмотритесь к квадратным скобкам, которые фиксируют порядок слов.

Если вы сделаете условное объявление «поезд [из самары в москву]», то значит, пользователи не увидят рекламу по поисковому запросу «поезд самара москва». Поэтому рекомендуем провести небольшой аудит операторов соответствия и исключить те, которые ограничивают показы, но при этом остаются релевантными.

В каких случаях нет смысла работать с «Мало показов»

Яндекс учитывает интересы пользователей, и поэтому по некоторым сезонным тематикам «Мало показов» – это обычная история. Например, очевидно, что покупка лыж летом мало кого интересует. Таких запросов будет мало, а значит, реклама лыж будет актуальнее зимой. Статус «Мало показов» исчезнет сам по себе с таких групп объявлений, когда запросов по ключам станет больше.

В таком случае вам не стоит править объявления и менять настройки, если продвигаете товары с ярко выраженным сезонным спросом. Это утверждает сам Яндекс: « Показы возобновятся автоматически, если пользователи начнут чаще искать хотя бы одно из ключевых слов в группе ».

Однако у всех этих методов, хоть и довольно эффективных, есть один существенный недостаток – исправлять все это приходится вручную. Чтобы качественно переработать группу объявлений и семантику, нужно потратить много времени. К тому же, далеко не факт, что это даст вам результат. Но что если мы вам скажем, что с этой задачей может автоматически справиться система?

Способ №5. Как Calltouch поможет победить «Мало показов»

Подумаем логически. Статус «Мало показов» означает, что пользователи редко вводят ключевые запросы, по которым появляется контекстная реклама. Значит, имеет смысл подобрать другие ключи, например более частотные – их можно забрать из других кампаний и групп. Причем надо сделать это так, чтобы не пострадала релевантность. Такая работа на самом деле отнимает много времени и сил. Приходится думать над каждым словом. И эту рутинную задачу можно доверить технологиям, например, так умеет Calltouch.

Для этого есть алгоритм борьбы с «Мало показов». Он работает с семантикой, а точнее перемещает ключевые фразы из замороженных групп в те, у которых достаточно показов. Причем система отбирает именно те группы, которые с наибольшей вероятностью были бы показаны по фразам из «Мало показов». Получается, можно легко справиться с группами со статусом «Мало показов» и при этом не делать все вручную.

Вы можете запретить инструменту удалять группы со статусом «Мало показов», а также задавать периодичность его работы. Или вообще применять его только к конкретным рекламным кампаниям. Система интегрируется с вашим аккаунтом в Яндекс.Директе и ищет «группы-доноры», которые могут принять фразы с замороженных объявлений.

Заключение

Обычно статус «Мало показов» пропадает через сутки, и группа реанимируется. Используйте вышеописанные способы, чтобы победить «Мало показов» – в этом деле важно постоянно тестировать гипотезы. Обязательно учитывайте и исследуйте спрос в регионе, в котором вы работаете. Далеко не факт, что все получится с первого раза. Но если раньше эта задача отнимала много времени, то теперь есть технологии Calltouch, которые помогают сделать контекстную рекламу по-настоящему эффективной.

Статус «Мало показов» в Яндекс.Директ: все способы решения

Статус «Мало показов» Яндекс.Директ – скриншот из Директа

Способы выхода из статуса «Мало показов»

Способ №1: измените настройки, которые ограничивают трафик

Статус «Мало показов» Яндекс.Директ – пример как расширить ключ

Способ №2: используйте специальные параметры

Статус «Мало показов» Яндекс.Директ – пример объявления

Статус «Мало показов» Яндекс.Директ – пример подмены карточки товара

Способ №3: добавьте хотя бы один среднечастотный ключевик

Важный момент: проверьте кросс-минусацию

  • «Купить британского котенка»;
  • «Купить британского котенка пермь».
  • «Купить британского котенка -пермь»;
  • «Купить британского котенка пермь».

Как получить точное соответствие запросу независимо от его частотности

  • «Кристалайт двусторонний A1»;
  • «Кристалайт двусторонний A2»;
  • «Кристалайт двусторонний A3»;
  • «Кристалайт двусторонний A4».

Статус «Мало показов» Яндекс.Директ – кейс по кристалайтам, шаблон объявления

Статус «Мало показов» Яндекс.Директ – кейс по кристалайтам, подстановка формата

Статус «Мало показов» Яндекс.Директ – кейс по кристалайтам, посадочная страница направления

Статус «Мало показов» Яндекс.Директ – кейс по кристалайтам, разметка страницы

Статус «Мало показов» Яндекс.Директ – кейс по кристалайтам, таблица подмен

Статус «Мало показов» Яндекс.Директ – отделение фразы от группы

Статус «Мало показов» Яндекс.Директ – разгруппировка всех фраз

Статус «Мало показов» Яндекс.Директ – кейс по кристалайтам, составление подмен

Статус «Мало показов» Яндекс.Директ – кейс по кристалайтам, пример лендинга по запросу 1

Статус «Мало показов» Яндекс.Директ – кейс по кристалайтам, пример лендинга по запросу 2

Что делать с контекстной рекламой во время кризиса Статья

Google Optimize: руководство по применению Статья

Как в Яндексе настроить рекламу на посетителей бизнес-форума. Кейс Yagla с гиперлокальным таргетингом

  • Анатолий Бабкин

А что делать когда статус "мало показов" присваивается группам где частотность ключей в районе 30 тысяч?

Анатолий, что-то тут не то, ошибка какая-то. Такого быть не должно. Напишите в саппорт Яндекса, пусть посмотрят.

Накрутка подписчиков на YouTube: правила и санкции за нарушения Статья

Что такое cookies и зачем они нужны Статья

Тайм-менеджмент: принципы, 8 рабочих техник и шаблон планировщика в Notion Статья

Кросс-маркетинг: описание метода, примеры, особенности и инструкция по запуску Статья

Продвижение бизнеса с помощью отзывов и рейтингов: как делать правильно — рабочий алгоритм от Seoremica Статья

Евангелист в ИТ-компании: кто это, как им стать и сколько можно заработать Статья

Что такое статус «Мало показов» в «Яндекс.Директ» и как его обойти, не снижая эффективность рекламы

Уверен, каждый, кто хоть раз запускал рекламу в «Яндекс.Директ», сталкивался с таким явлением, как статус «Мало показов», когда собирал низкочастотные запросы в одну группу. Сегодня я постараюсь рассказать, как с этим работать и можно ли его обойти.

Очень часто, когда я в своих статьях пишу про то, что многим интернет-магазинам стоит использовать в качестве условий показа названия и артикулы товаров (так называемый модельный трафик), в комментариях мне возражают:

Как можно использовать артикул товара в качестве ключа, если по нему меньше 100 показов в месяц? Директ сразу присвоит им статус «Мало показов»!

Логика в этих комментариях есть, однако мне всё же удаётся запускать в рекламу тысячи товаров по их названиям и не получать данный статус. Ниже расскажу как это можно сделать.

Для тех, кто не знает, что такое «Мало показов» — это та история, когда алгоритм Яндекса видит, что по собранным низкочастотным запросам мало трафика, он их обрезает. То есть данный статус означает, что данные группы объявлений работать не будут.

Директ обновляет данный статус раз в сутки, или что-то около того, поэтому иногда этот статус может пропасть сам собой, если алгоритм всё-таки увидит эти самые показы. Но такое бывает нечасто. Как правило, данный модификатор означает, что вам следует расширить семантическое ядро.

Очень часто на разных аккаунтах вижу, что многие специалисты берут все запросы из групп с этим статусом и объединяют их в одну «супер группу».

Почему так делать нельзя? Да, скорее всего это поможет вам избавиться от «Мало показов», но тут же всплывёт другая проблема, а именно — нерелевантное предложение.

Ведь если вы, например, станете смешивать абсолютно разные ключи по типу «зимняя мужская куртка gucci» и «зимний чёрный пуховик gucci», то вы будете охватывать две абсолютно разные группы покупателей, которым нужны разные продукты, а значит вы, скорее всего, не сможете сделать одно релевантное объявление для двух этих групп, что снизит эффективность данной кампании.

И это был только пример с двумя разными ключами. А я видел группы с десятками подобных разномастных ключей, которые только съедают бюджет. Ну да, зато нет статуса «Мало показов».

Поэтому моя основная рекомендация — не объединять разномастные низкочастотники в одну группу. Либо объединять только в том случае, если есть возможность сделать под них адекватный релевантный оффер. Но далеко не всегда такое может получиться.

Мы потихоньку подобрались к сути. Для того, чтобы понять, как с этим бороться, нужно понимать, что Яндекс выставляет данный статус на уровне группы объявлений, а не на уровне ключевых слов, как это происходит в Google Ads. Этот фактор очень важен для понимания сути самого механизма.

Соответственно метод достаточно простой и вытекает из этого факта:

  • Берите широкий запрос по тематике объявления. Это может быть запрос на 1000, 10,000 и более показов в месяц, роли не играет, главное широкий.
  • Добавьте данный запрос в группу с низкочастотными запросами. Предварительно заключите запрос в кавычки, так вы избавитесь от потенциального мусора, который в него входит.
  • Выставите на данный запрос самую минимальную ставку, то есть 0.3 рубля.

Если вы всё сделаете правильно, то данная группа больше не получит статус «Мало показов». Однако есть вероятность, что если вы уже получили данный статус на группу, то он никуда не денется. Просто продублируйте эту группу, либо подождите пару дней, и статус пропадёт.

Приведу пример на несуществующем чайнике Naomi mi 20895647, где цифры играют роль артикула. Вместо них также может быть и название модели, и вообще всё что угодно, сейчас не об этом.

Пример: в группе объявлений собраны такие запросы, как:

  • чайник 20895647
  • чайник Naomi mi 20895647
  • mi 20895647
  • 20895647

В ключах, указанных выше, есть пересечения, но это не так важно, главное, что данная группа скорее всего получит статус «Мало показов». Поэтому мы просто добавим в группу ключ «купить чайник», предварительно его закавычив.

Вот что должно получится в итоге:

  • чайник 20895647 — ставка 20 рублей
  • чайник Naomi mi 20895647 — ставка 20 рублей
  • mi 20895647 — ставка 20 рублей
  • 20895647 — ставка 20 рублей
  • «купить чайник» — ставка 0.3 рубля

Пример взят из воздуха, все совпадения случайны. Если вы выгружаете кампании через К50, то просто вставьте эту закавыченную фразу в шаблон на уровне категории. Сама фраза и её содержимое ни на что не влияет. Во всяком случае, никаких закономерностей я пока не обнаружил.

Её единственная цель — показать Директу, что в данной группе есть ключ с необходимым ему количеством показов в месяц. По самой этой фразе из-за кавычек и низкой ставки вы показываться не будете. Баг это или фича — я не знаю, но это действительно работает.

Разумеется, наибольшую пользу смогут вынести те бизнесы, которым жизненно необходимо крутиться по таким ключам.

Лично я активно начал использовать данную фишку в интернет-магазинах с широкими каталогами, где самые выгодные продажи идут от низкочастотных запросов с артикулами товаров, так как крутится по высокочастотным запросам в 2021-м году «слегка дороговато».

Подробнее про это читайте в моих предыдущих статьях:

Не менее полезным это будет для сложных B2B — продуктов, где в принципе большая часть целевых ключей являются низкочастотными.

Главный совет — не плодить огромное количество кампаний с одним или двумя ключами, так как скорее всего не сможете грамотно распределить на них бюджеты. Плюс они на то и низкочастотные, что по ним идёт мало трафика, поэтому этим есть смысл заниматься, когда у вас таких ключей действительно много.

Думаю, на этой ноте можно и закончить. Если не согласны со мной — добро пожаловать в комментарии. Ну а я надеюсь, что данная статья поможет кому-то углубить свои знания в контекстной рекламе и повысить эффективность рекламных кампаний.

Также, я веду свой Телеграм-канал, где публикую полезные материалы по контекстной рекламе и онлайн-ритейлу. Там же можно задать мне интересующие вопросы.

Всем хороших продаж и больших чеко!

Обязательно попробую, совет интересный, спасибо!

Ого, "Мало показов" все еще в деле? Ушел из маркетинга в 2018, но тогда его победили же вроде, количеством ключей в группах. Сейчас то что опять сломали?)

Можно просто забить все нч-запросы в одну группу, но тогда есть большой риск нерелевантных объявлений. Поэтому я пишу про этот способ.

Сталкивался с такой проблемой, надо будет протестировать, спасибо)

А как ставки менять массово. Это надо постоянно отделять ключи с малой ставкой

Да, тоже интересен этот вопрос, так как о данном методе и ранее знал.
Если тысячи ключей, то задаём нужные параметры ставок через Яндекс Командор.
А как же быть в данном случае, используя этот метод? ред.

Зависит от структуры кампаний. В модельном трафике с товарными группами объявлений я не использую на ключах кавычки. Но использую их в широких ключах. По ним и сортируем.
Если выгружаем через К50, то ещё проще, ставки можно выставлять в генераторе запросов ред.

Да и в целом, нужно понимать, что этот способ конкретный такой багоюз, поэтому не всем подойдёт.

А как это все будет работать с автоматическими стратегиями?

ни как, ставки будет выставлять яндекс.

Ну тогда толку мало от этого способа, ведь управлять вручную в 2021 году это не вариант. Что если у меня 10 тыс товаров?

Тут нюанс есть- не факт, что у вас с ходу начнут работать автостратегии. Компании в большенстве случаев необходимо обучать на ручных настройках

Яндекс пишет что в этом нет необходимости, холодный старт лучше.

Яндекс много чего может написать)
В целом согласен с комментарием выше, обучаться лучше на ручных

Кейс. Старт без накопления статистики
На «холодном старте» конверсионной стратегии нужно время для обучения, но работает она сразу хорошо. Стартовать с ручной стратегией неэффективно — такое управление не ориентировано на конверсии.
https://yandex.ru/adv/news/optimizatsiya-konversiy-i-optimizatsiya-rentabelnosti-kak-nastroit-avtostrategii-v-direkte
Не вижу причин почему не доверять информации, которую транслируют разработчики алгоритма, очевидно они хорошо понимают специфику его работы.

Я просто не совсем понимаю, как оптимизация конверсий вообще может на что-то повлиять на поиске. Если мы говорим о вч-запросах, то возможно.
А РСЯ тут вообще я не понимаю вашего утверждения про то, что ручные стратегии не работают. Начнём хотя бы с того, что РСЯ это даже на ручных ставках автоматика, привязанная к алгоритму. И если выставить адекватные ставки, то всё копиться довольно-таки быстро.
И даже когда статы накопилось достаточно, я всё равно не отключаю кампании на ручных. Зачем это делать, если они прекрасно работают?)
Или мне их отключать просто потому, что мне так сказал Яндекс? И плевать на то, что они дают хорошие конверсии? Странная логика. Мне их ТП регулярно рекомендует использовать медийные кампании с оплатой за показ и кучу разного другого бреда. Тоже предлагаете прислушаться?)

Да.. бывает их заносит)

Есть ваш опыт, есть мой опыт, у меня нет задачи вас переубедить. Если у вас это работает, то замечательно, я ничего не имею против автостратегий. Но у меня свой взгляд на эту историю, и он отличается от того, что пишет Яндекс

Я пробовал но ничего не получается, может кто подскажет

Добавляли широкий ключ уже после получения мало показов?

Для меня яндекс это свалка, в мусоре которой мне очень сложно что либо быстро и качественно найти 🙁 Конкуренция и прекрасный гугл выручает. Про директ я вообще промолчу, как и про индексацию яндекс поиска.

В нашем примере «зимняя мужская куртка gucci» и «зимний чёрный пуховик gucci», этот самый широкий ключ будет Gucci?

Мы тем самым не увеличим ли стоимость каждого ключа со словом Gucci во всей кампании на минимальную ставку 0,3?

Почему бы нам не создать посадочную страницу зимняя верхняя одежда Gucci и лить на неё этот трафик?

Не понял вопроса, все ключи я из головы взял и подогнал их под пример. И я не понимаю, при чём тут лендинги, речь в статье совсем не об этом. Но если и говорить про лендинги, то опции одежды можно выставить и фильтрами на уровне каталога сайта

Вещи, вышедшие из употребления, могут снова стать полезными — после переработки. Мы составили подборку брендов — от маленьких локальных до более крупных и известных за рубежом — которые производят товары из того, что другие просто выбрасывают.

Статус «Мало показов» в Яндекс.Директ: что делать и как обойти

Статус Мало показов в Яндекс Директ

Контекстная реклама

Многие начинающие специалисты сталкиваются с такой проблемой как «Мало показов». В этой статье я расскажу что это такое, что делать с этим статусом и как вообще дальше жить.

Что такое статус «Мало показов»

«Мало показов» – это один из статусов групп объявлений, введенный в начале 2017 года, который сигнализирует о наличии проблемы в группе. Он присваивается группам, содержащим только низкочастотные ключевые фразы (которые очень редко ищут в поиске Яндекса). При появлении этого статуса объявления в группе перестают показываться.

Обычно, если частотность фраз в группе не превышает 5 запросов в месяц, то риск получить этот статус практически 100%.

Зачем нужен этот статус

Обычно низкочастотные фразы привлекают мало пользователей, а для обработки каждой фразы нужны вычислительные мощности, по итогу Яндексу не выгодно тратить свои ресурсы на фразы, которые будут приносить несколько кликов в месяц, и поэтому было принято решение ограничить показы по низкочастотным фразам путем добавления этого статуса.

Короче говоря не заработать Яндексу на низкочастотниках

Как бороться со статусом «Мало показов»

Существует несколько способов борьбы с этим статусом. Ниже я привел все возможные варианты, однако в каждой ситуации будут свои методы.

Что можно сделать с группой, которая получила этот статус:

  • Удалить кросс-минусовку у ключевых фраз;
  • Повысить ставки у ключевых фраз;
  • Сгруппировать ключевые фразы из групп со статусом “Мало показов” в одну общую группу;
  • Добавить высокочастотную ключевую фразу в группу;
  • Удалить лишние минус-слова;
  • Удалить лишние занижающие корректировки ставок;
  • Пересмотреть использование операторов соответствия.

Сейчас разберем каждый из пунктов чуть подробнее, чтобы у вас было понимание, благодаря чему получится избавиться от статуса “Мало показов”.

Удалить кросс-минусовку у ключевых фраз

Если вы используете межгрупповую кросс-минусовку, то можете значительно потерять в показах рекламы. Разберем на примере.

Предположим у нас есть 2 фразы в разных группах:

  • купить мангал в екатеринбурге
  • купить мангал в екатеринбурге недорого

При использовании кросс-минусовки у первой фразы заминусуется слово “недорого”, и если группа со второй фразой получит статус “Мало показов”, то по фразе “купить мангал в екатеринбурге недорого” мы вообще перестанем показываться, поскольку в первой группе заминусовано слово “недорого”.

Поэтому, если вы видите статус “Мало показов” у ваших групп, советую пересмотреть кросс-минусовку между групп объявлений.

Повысить ставки у ключевых фраз

Возможна такая ситуация, что у ваших фраз банально заданы низкие ставки, из-за этого объявления не участвуют в аукционах и получают “Мало показов”.

Проверьте, сколько % трафика вы выкупаете на странице управления ставками, и в случае необходимости поднимите ставки.

Низкая ставка и статус мало показов

Сгруппировать ключевые фразы

При объединении групп со статусом “Мало показов” у ключевых фраз увеличивается суммарная частотность, что позволит выйти из этого статуса, и объявления начнут показываться.

При объединении множества ключевых фраз в одну группу советую использовать шаблон объявлений. Что это такое и как его применять описано в справке Яндекса. Если кратко – то при использовании шаблона наши ключевые фразы будут автоматически подставляться в заголовок, благодаря чему будет 100% релевантность и высокий CTR.

Добавить высокочастотные ключевые фразы в группу

Добавление высокочастотных фраз значительно повысит общую частотность группы, благодаря чему будет возможность избавится от статуса “Мало показов”.

Удалить лишние минус-слова

Проверьте ваш список минус-слов, возможно там есть такие слова, которые можно удалить, и если они есть – удалите их, поскольку статус “Мало показов” может быть в том числе из-за минус-слов.

Удалить лишние занижающие корректировки ставок

Используя любые корректировки (по полу, возрасту, устройству) вы можете сильно сжать вашу целевую аудиторию, и получить статус “Мало показов”. Один из вариантов решения проблемы – сделать корректировки менее жесткими.

Пересмотреть использование операторов соответствия

Использование большого количества операторов соответствия снижает частотность ключевых фраз, что в итоге может привести к статусу “Мало показов”.

Проверьте частотность ваших фраз с использованием операторов, если она менее 5-10 запросов, а без операторов >10, то скорее всего дело именно в операторах.

Видео вебинар про статус “Мало показов” от Яндекса

Рекомендую посмотреть этот вебинар, если хотите разобраться в теме более детально.

Итоги

Мы разобрались, что такое статус “Мало показов”, зачем он нужен и рассмотрели наиболее эффективные методы избавления от этого статуса.

Успешных рекламных кампаний

Интернет-маркетолог с опытом более 2-х лет. Сертифицированный специалист по контекстной рекламе, веб-аналитике, таргетированной рекламе.

Статус: мало показов в Яндекс Директ

Не так давно Яндекс ввел понятие «Мало показов» в Директе. С января 2017 года под данное обозначение попадала реклама, которая не часто представлялась пользователям. Снижение трафика сделали рекламные кампании многих предпринимателей неэффективными, потому вопрос, о том, что делать со статусом «Мало показов» остается актуальным.

Убираем статус мало показов в контексте

Что такое статус «Мало показов»?

С нововведением Яндекса многие объявления рекламного характера перестали функционировать продуктивно. Группы, получившие показатель, блокировались, а владельцы не могли понять, что произошло с сайтом.

С января 2017 года, если ваша группа объявлений отличается слабой посещаемостью, то ей автоматически присваивается понятие «Мало показов». Это означает, что за месяц реклама заинтересовала 5 – 10 раз, или вообще не была интересной.

Важно! Отметка означает, что объявление за 28 дней показывали не больше 10 раз. Обратите внимание, имеется в виду просмотры, а не клики. Статистика кликов не учитывается!

Статистические данные за месяц берутся целой группы. Если в объявлениях участвуют пару ключевых фраз, среди которых есть актуальные, то группа будет работать, несмотря на количество «мертвых» фразовых слов. То есть, если хотя бы один ключевик работает постоянно, то вся группа «оживает» – показывание рекламы в Яндексе будет продолжаться.

Вот так выглядит статус "мало показов" в личном кабинете Яндекс Директа

Вот так выглядит статус “мало показов” в личном кабинете Яндекс Директа

Чем чреват показатель?

Стоит ли паниковать, если вы увидели статус «Мало показов»? Такой показатель означает в Директе, что объявление не функционирует. Отсутствие эффективных ключевых показателей тянет за собою снижение демонстрации рекламы, а это влияет на посещаемость сайта и уровень продаж. Снижение количества вероятных покупателей негативно влияет на уровень дохода предпринимателя.

Если сервис выдал неприятные данные, то не стоит расстраиваться. Многие пугаются, что вся рекламная компания пойдет насмарку, но волноваться не стоит. Конечно, от количества увиденного рекламного контента зависит посещаемость сайта, количество клиентов. Но ситуацию можно попробовать исправить самостоятельно. Исправить ошибки не так сложно, зная причины возникновения проблемы и методы ее решения.

Отчего появляется отметка «Мало показов»?

Итак, такое обозначение получают группы объявлений, не имеющие достаточного количества просмотров за месяц. Угроза получить нежелательную отметку появляется в таких случаях:

  • Применена ключевая фраза с низкой частотностью.
  • Реклама имеет сезонность.
  • Неправильные настройки.
  • Присутствие большого количества минус-слов.

На обозначение в Яндекс Директ также может повлиять текущая ставка. Однако не всегда повышение ставки отредактирует негативный показатель. Если группа имеет неправильные настройки, слишком пережатые условия, то повышение ставки никак не решит проблему.

Перед созданием объявления следует проверить частотность вписанных ключевых фраз. Если программа выдает число до 300 запросов, то рекомендуется подумать о замене ключевых вхождений.

Бывает, что прогнозируемый запрос имеет показатель в 1500. Вроде бы проблем не должно возникать, но группа все равно попадает в нежелательный статус. Вопрос может возникнуть из-за игнорирования показателей таргетинга. География, сезонность, привязка к приложениям и т. д. тормозит трафик. Например, реклама с фразой «Зимние куртки в Москве» имеет сезонность и привязку к региону. Это значит, что запрос будет показывать в московском регионе зимнее время. Стоит ли корректировать такой запрос? Ответ неоднозначный, ведь можно оставить все как есть, а Яндекс Директ автоматически разблокирует рекламу, как только она будет уместной, то есть зимой.

При создании объявления рекламодатель присваивает ему конкретные настройки. В отчете показываются параметры, ограничивающие количество просмотров в месяц. Ошибкой может быть привязка к возрастной группе, неправильному сегменту аудитории.

Большое количество минус-слов также мешает Директу продвигать продукт. Частотность встречаемых в оглавлениях и тексте рекламы минус-слов играют не последнюю роль в присвоении обсуждаемой отметки в Яндекс Директ.

Как решить проблему?

Избавиться от нежелательного параметра не так трудно. Можно привлечь специалистов, или попробовать справиться самостоятельно. Для этого нужно проверить следующие пункты:

  • Обратить внимание на минус-слова и кросс-минусовку
  • Объединить ключевые слова в одной группе объявлений (100% вариант)

Сначала следует выяснить, действительно ли количество просмотров рекламы повлияло на посещаемость магазина. Проанализировав показатели рекламы, дальше рекомендуется выбрать способ устранения ошибок, чтобы повысить посещаемость сайта. Решить проблему можно несколькими способами.

Исключение пересекающиеся ключевые фразы

Перечитав ключевые фразы, выясняют, сколько минус-слов присутствует в ключевых словах. Если объявление пестрит минус-фразами, то их нужно удалить.

Внимание! При анализе ключевых фраз стоит учитывать только те, которые попали в показатель Директа «Мало показов». То есть не нужно затрагивать объявления, где такого статуса нет.

Регулировка ключевых запросов может решить проблему, или обратите внимание на следующие варианты.

Запуск показов в Директе

Здесь уместно несколько шагов:

  • Корректировка настроек (если есть корректировки по полу и возрасту).
  • Внесение релевантной среднечастотной ключевой фразы (добавление в объявление СЧ ключа).

Некоторые настройки ограничивают демонстрацию рекламы. Чтобы повысить показатель актуальности нужно откорректировать параметры. Нужно расширить таргетинг, выставить более широкие параметры поиска.

Как известно, статус «Мало показов» не влияет на всю группу. Если хоть один запрос показывает высокую частоту посещаемости, то все объявления группы работают. То есть можно объединить группы так, чтобы общий показатель посещаемости был больше 10 в месяц.

Важно! Учтите, что нельзя использовать слова, имеющие более 33 знаков в оглавлениях, а в группу включать более 200 ключевых запросов.

Также можно добавить релевантную среднечастотную ключевую фразу. Так обновится статус вашей группы. Процесс обновления занимает до 2 суток. Дальше Яндекс Директ начнет опять показывать объявления.

Увеличение охвата пользователей

Если вы слишком урежете аудиторию по гео, гендерным признакам или возрасту, то некоторые фразы также могут получить этот статус. Чтобы исправить эту оплошность следует пересмотреть ключевые фразы, их привязку к региону, возрасту и другим параметрам, расширить параметры поиска.

Ключи со статусом «Мало показов» не допускаются к рекламе и вы теряете потенциальных клиентов. Устранить показатель можно самостоятельно, проанализировав сложившуюся ситуацию, правильно подобрав ключевые фразы, инструменты управления, расширив параметры поиска.

Как исправить статус “мало показов” в Google Ads (Google Adwords)

Вот так выглядит статус "мало показов" в Google рекламе

Вот так выглядит статус “мало показов” в Google рекламе

В отличии от Яндекса в Гугле этот статус присваивается не группе объявлений, а конкретной ключевой фразе. Поэтому просто объединить такие фразы в одной группе не получится. В данном случае нужно менять сам ключ следующими способами:

  • Уберите кросс-минусовку для таких фраз
  • Если используются модификаторы, то измените их (например с “фразового соответствия на “модификатор широкого соответствия”)

Надеюсь данная статья оказалась полезной для вас. Успехов в оптимизации и побольше лидов!

Пожалуйста поделитесь этой статьей с друзьями в социальных сетях!

Смотрите также:

телефон техподдержки яндекса

Связаться с Яндекс Директ можно с 5:00 до 24:00 по московскому времени, подготовьте номер вашей…

Как пройти модерацию в Яндекс Директ

В Яндекс Директ не все объявления проходят модерацию, т.к. некоторые темы запрещены к размещению рекламы.…

Что такое объем трафика в Яндекс Директ

Сервис Яндекс.Директ был серьезно переформатирован, в частности, это коснулось инструментария торгов и принципа определения размера…

подключаем счетчик яндекс метрики

Для отслеживания статистики нам необходимо подключить счетчик Яндекс Метрики и Гугл Аналитики на наш сайт.…

разбираем плюсы и минусы рекламы в гугле и яндексе

Уже не первый год в интернете можно наблюдать активные дискуссии, по выбору сервиса контекстной рекламы.…

0 0 голоса
Рейтинг статьи

повелитель стихий 2 часть трейлер

читать мангу дьявольские возлюбленные 3 сезон

аниме секс аято и юи

Ссылка на основную публикацию