Таргетированная реклама в социальных сетях

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама или по простому «таргет» представляет собой объявления, которые транслируются определенной целевой аудитории на основе общедоступной информации из профилей пользователей. Довольно часто новички путают таргетинговую рекламу с контекстными объявлениями в соцсетях. Отличие в способах сегментации ЦА: таргет использует данные пользователей, а контекст – ключевые слова, которые вводятся в строку поиска.

Target в переводе с английского означает – цель. Таким образом, таргетированная реклама – это направленное воздействие на целевую аудиторию, которая с высокой степенью вероятности интересуется товаром или услугой. Но как соцсети отбирают ЦА для таргета?

Когда пользователи регистрируют учетную запись на любой социальной платформе, они добровольно заполняют анкетные данные. Вводят пол, возраст, место жительства и учебы, семейное положение, интересы, вступают в группы, подписываются на пользователей. Все эти данные обрабатывают роботы соцсетей и составляют сегменты пользователей по интересам и прочим метрикам.

Рекламодатель во время создания кампании выбирает различное сочетание общедоступных метрик, что обеспечивает точную настройку на аудиторию. Например, нацелиться на жителей определенных улиц или районов города, любителей фитнеса, онлайн-покупок и прочее. Выбор категорий достаточно большой.

В отличие от контекстной рекламы, таргет, благодаря большому количеству метрик, позволяет настроить объявления точно под конкретный портрет целевой аудитории. Если контекст показывается только тем, кто вводит определенные запросы в строку поиска, то таргетинговая реклама охватывает всю ЦА, которая подходит под желаемые метрики.

Преимущества и недостатки таргетированной рекламы

Как и любой маркетинговый инструмент, таргет имеет плюсы и минусы. Рассмотрим их.

    Настройка и охват только целевой аудитории. При правильных настройках под аватар ЦА можно получить прямой доступ к «теплым» пользователям, которые в 90% случаев заинтересуются предложением. Таргетированная реклама работает с доступной информацией пользователей о себе, поэтому найти аудиторию под портрет потенциального клиента не сложно. Достаточно задать параметры в настройках: пол, возраст, интересы, работы, место учебы и другие. Например, вы продаете вещи для детей от 0 до 5 лет и, соответственно, выбираете ЦА – женщины с детьми 0-5 лет, детские товары и другие похожие метрики.

Недостатки таргетинговой рекламы:

  1. Не самая высокая мотивация пользователей. В желании посетителей кликнуть по баннеру реклама в соцсетях значительно уступает поисковым объявлениям. Причин несколько: люди приходят в соцсети общаться, а не смотреть рекламу; пользователи в 90% случаев не любят уходить за пределы площадки. Таким образом, конверсия по переходам из сетей ниже, чем из поиска.
  2. Тонкости настройки. Таргетированную рекламу нужно досконально настраивать и проверять перед запуском. Аудитория соцсетей огромна, поэтому любые ошибки в определении ЦА скажутся в минус на бюджете.
  3. Особенности модерации объявлений. Перед тем как создавать креатив, необходимо ознакомиться с правилами той или иной соцсети. Например, Facebook не пропускает объявления с текстом, который занимает более 20% площади картинки. Также многие модераторы «рубят» креативы с эффектом «до» и «после», применяют очень жесткий подход к рекламе определенных видов продукции.
  4. Выгорание аудитории. Рекламное объявление необходимо регулярно обновлять, чтобы поддерживать CTR на высоком уровне. Новые креативы пробуждают интерес ЦА и заставляют чаще кликать на баннер.

От каких факторов зависит стоимость таргета. Соцсети не выставляют жестких требований, предлагая диапазон рекомендованных цен в зависимости от масштаба аудитории. Например, если реклама показывается узкой ЦА, то цена клика будет выше. Также многое зависит от кликабельности баннера: чем чаще кликают, тем ниже стоимость показа. На старте кампании рекомендуется уменьшать рекомендованную соцсетями сумму на 20-25%.

Разновидности таргетированной рекламы

Специалисты выделяют следующие виды и каналы таргета в зависимости от параметров настройки целевой аудитории:

  • Социально-демографические метрики. Кампания настраивается исходя из таких характеристик как пол, возраст, уровень дохода, семейное положение и ряда других. Обычно эти параметры подбирают в первую очередь, а затем переходят к более узкоспециализированным метрикам.
  • Географическое положение. Настраивается регион показа объявлений. Это может быть страна, город, район и даже улица или территория в ограниченном радиусе. Например, Вконтакте поддерживает минимальный радиус локального таргетинга 500 метров. В геолокации часто подмешивают поведенческие метрики, основанные на предпочтениях пользователей в посещении конкретных заведений, мест.
  • Поведенческий таргет. Показ объявлений настраивается в соответствии с паттернами поведения пользователей в сети. Например, часть посетителей активно совершают онлайн-покупки или интересуются новыми гаджетами компании Apple. Также сегментируются пользователи, которые уже интересовались похожими на ваши продуктами, вводили целевые запросы в поиск.
  • Временной таргетинг. Ещё один из вариантов нацеливания на свою ЦА – выбор времени суток, дней недели для показа рекламы. Например, ночью трансляция объявлений отключается. На праздничные дни показываются мотивирующие к покупке баннеры, тогда как в будние дни – транслируются другие.

Разные виды таргетинга смешиваются между собой, позволяя более точно подстроить показы рекламы под целевую аудиторию.

Задачи и цели таргетированной рекламы

Как и любой другой канал коммуникации с пользователями, таргет преследует несколько целей: информирование юзеров о бренде или продукте, продажа товара, привлечение внимания, обучение потребителей.

Эксперты СММ выделяют несколько видов задач, которые решает таргет:

  • Сбор целевых посетителей, которые интересуются продуктом или услугой и готовы покупать.
  • Быстрое донесение информации о продукте, бренде, акциях до ЦА и побуждение посетителей перейти на источник для подробного ознакомления.
  • Совершение целевого действия на месте – покупка, заявка, подписка, регистрация и другое.

Принцип работы

В основе технологии таргетинговой рекламы лежит принцип получения наиболее полной информации о пользователе. Далее система обрабатывает массив данных, сегментируют посетителей по категориям в соответствии с метриками. В соцсетях этот принцип реализуется максимально просто, так как при регистрации пользователи добровольно вводят личные данные в поля анкеты.

Например, Вконтакте предлагает заполнить такие поля: пол, возраст, день рождения, любимые фильмы, семейное положение, интересы и другие. Вся информация потом используется в таргетированной рекламе и не только.

Объявления после модерации показываются целевой аудитории, согласно настройкам кампании.

Как настроить таргетинг?

Чтобы настроить таргетированную рекламу воспользуйтесь простой пятиступенчатой схемой:

  1. Создайте портрет целевого пользователя. Проанализируйте поведение посетителей в сети, которые интересовались похожими товарами, выявите их интересы и предпочтения, узнайте, в каких группах они состоят. Чем больше данных вы соберете, тем точнее будет аватар клиента.
  2. Подберите тематическое изображение для объявления. Перед использованием картинки изучите требования соцсетей к графике.
  3. Настройте характеристики, параметры целевого посетителя – пол, социальное положение, поведенческие паттерны, интересы, геолокация, устройство входа и другие.
  4. Придумайте цепляющий заголовок и яркое описание обязательно с призывом к действию.
  5. Выберите способ оплаты, стоимость кампании: оплата за показы или за клики. На старте установите сумму ниже рекомендованной на 15-20%.

Как запустить?

После настройки основных параметров, нажмите создать кампанию, и ваше объявление отправится на модерацию. После одобрения креатива, реклама будет показываться пользователям соцсетей в соответствии с настройками таргета.

Объявления могут не пройти модерацию по следующим причинам: эротическое содержание, реклама алкоголя или табака, финансовых бирж, заглавные буквы в тексте, личные данные пользователей, контактные данные, реклама брендов и другое.

Так что проверьте свои креативы заранее на соответствие правилам публикации объявлений в таргетированной рекламе.

Резюме

Мы изучили, что такое таргетированная реклама. Узнали разновидности, преимущества и недостатки таргета. Познакомились с принципами настройки и запуска рекламной кампании. Таргетинг в соцсетях – это один из эффективных способов коммуникации с целевой аудиторией.

Что такое таргетированная реклама?

Как система подбирает ЦА, откуда берет информацию о ваших потенциальных клиентах?

Чтобы разобраться, что значит таргетинг, нужно понять принцип работы инструмента с аудиторией. Когда пользователь регистрируется на одном из сервисов Mail.ru Group или в социальных сетях, он добровольно заполняет анкету и дает согласие на обезличенный сбор данных о себе для показа рекламы. Человек указывает пол, дату рождения, семейное положение, место жительства и учебы – на основе этого создается основной массив публичной информации о нем. Взаимодействуя с платформой, например, при подписке на группы, пользователь демонстрирует свои интересы. С его разрешения приложения также собирают данные о местоположении. Благодаря этому можно таргетировать объявления на жителей района или недавних посетителей определенной геолокации.

Контекстные объявления и блоки работают с уже сформированным спросом. Они будут показаны пользователям, которые делали поисковые запросы, связанные с товаром. Таргетирование позволяет не только работать с уже сформированным спросом, но и формировать его у аудитории, которая скорее всего заинтересуется предложенным товаром.

Каждый маркетинговый инструмент обладает своими особенностями. Зная минусы и плюсы, можно эффективнее управлять и оптимизировать рекламные кампании.

Главные преимущества таргетированной рекламы:

  • Показы только ЦА. Большое количество параметров для настройки (пол, возраст, социально-демографические характеристики, геолокация) позволяет собрать точный портрет потенциального клиента. Вы получаете доступ к заинтересованной аудитории, которая с высокой вероятностью отреагирует на предложение.
  • Персонализация объявлений. Сегментация позволяет сделать рекламу более эффективной. Формат включает в себя изображение или видео, заголовок и описание: для каждой группы можно создать релевантный креатив с прямым обращением к проблеме пользователя. Это позволяет выделить рекламу на фоне остального контента.
  • Легкая проверка гипотез и быстрая оптимизация. Тестирование – залог успеха рекламы. Статистика объявления моментально транслируется в кабинет, поэтому можно отслеживать, какие предложения или аудитории работают лучше. Для повышения результативности можно моментально вносить изменения в настройки кампании, оптимизируя показы и расход бюджета.
  • Простой способ получить клиентов. Продвигаться в myTarget можно, даже если у вас нет групп в социальных сетях и больших бюджетов. С помощью инструментов можно выявить целевую аудиторию конкурентов, подписчиков сообществ или пользователей с определенными интересами. Так вы быстро найдете свою ЦА и сможете легко продавать им свои продукты.

Несмотря на множество преимуществ, у таргетинговых объявлений есть ряд ограничений, которые важно учитывать при настройке.

Одно из них – необходимость формировать спрос. Это связано с тем, что люди заходят в социальные сети, чтобы общаться и развлекаться, а не за покупками. Несмотря на это, пользователям удобно оформлять заказы и контактировать с брендами, не выходя за пределы Одноклассников или ВКонтакте. С помощью ярких креативов и релевантных предложений можно замотивировать даже «холодную» аудиторию.

Важной учитывать, что у каждой площадки свои правила модерации: половина из них – следствие законодательства, а другая часть вытекает из политики компании. Проверка объявлений перед запуском помогает оградить посетителей от некачественных или запрещенных товаров, тем самым, вызывая больше доверия к остальной рекламе.

Последняя особенность, с которой можно столкнуться в таргетированной рекламе – выгорание аудитории. Оно происходит из-за того, что количество пользователей площадки ограничено. Когда объявление показывается большей части выбранной ЦА, статистика начинает ухудшаться. Если показатели объявления падают, нужно поменять креатив, чтобы привлечь внимание клиентов, или нацелится на другой сегмент.

Таргетированная реклама: в чём преимущества и выгоды для вашего бизнеса?

Согласитесь, для любого бизнеса важно найти самый быстрый, самый короткий путь к целевой аудитории. С этой задачей отлично справляется контекстная реклама. Именно она многие годы удерживает лидерство среди инструментов интернет-продвижения.

Полагаем, эти сервисы в особом представлении не нуждаются: Яндекс.Директ, Google Adwords и Бегун. О них мы уже много говорили и будем говорить ещё.

С развитием и ростом популярности социальных медиа появилась и набирает силу таргетированная реклама.

Сам термин «таргетированная реклама» обозначает показ рекламных объявлений, которые привязываются не к содержанию веб-страницы, а к определенной группе пользователей, выделенной на основании их предшествующего поведения или анкетных данных.

Самые популярные социальные сети и сервисы таргетированной рекламы: Facebook, Вконтакте, Бегун, Таргет Мейл.

Основные преимущества рекламы в социальных сетях:

  • Возможность рекламировать товар без наличия сайта — это удобно для малого бизнеса. Можно создать страницу вашей компании в социальных сетях, с описанием товаров или услуг, и приводить клиентов именно на неё.
  • Гибкие настройки: можно выбрать различные целевые группы по широкому перечню параметров (география, возраст, пол, образование, интересы).
  • Возможность работать с каждой группой пользователей отдельно, создавать разные объявления для разной аудитории.

Именно на тему таргетированной рекламы мы пообщались с Семёном Полецким.

Таргетированная реклама: в чём преимущества и выгоды для вашего бизнеса?

семён полецкий

Руководитель проектов компании SocialTank,
Преподаватель на онлайн-курсах «SMM-менеджер»
и «Менеджер по контекстной рекламе» Нетологии

В последнее время внимание рынка всё больше направлено в сторону таргетированной рекламы в социальных сетях. С чем связан этот тренд?

Таргетированная реклама в социальных сетях и за её пределами — это эффективный канал коммуникации с аудиторией. В собственных профилях пользователи указывают очень много информации, которая так необходима рекламодателям — это не только пол, возраст и семейное положение, но интересы и увлечения пользователя.

Развитие данного рекламного канала только входит в активную фазу! Я уверен, что в скором будущем количество и качество данных о пользователях будет только расти и рекламодатели получат более продвинутый инструментарий для таргетирования.

Конечно, в первую очередь в социальные сети пришли крупные компании, у которых в том же контексте ставки уже превзошли все разумные пределы — они активно используют таргетированную рекламу для привлечения покупателей. Особенно это заметно в банковском сегменте.

В чём преимущество рекламы в социальных сетях перед другими медиа?

Преимуществ у рекламы в социальных сетях много — это и низкий порог входа, огромная база знаний о пользователях, широкий инструментарий, с помощью которого рекламодатель может получить именно свою целевую аудиторию.

Каким рекламодателям стоит обратить внимание на рекламу в социальных сетях?

Я уверен в том, что обходить стороной рекламу в социальных сетях не должен ни один из бизнесов. Социальные сети — это одна из главных точек входа аудитории в интернет и не иметь в них представительства уже не выгодно практически для любого бизнеса.

Какой оптимальный бюджет необходим для размещения таргетированной рекламы в социальных сетях?

Минимального эффективного бюджета на таргетированную рекламу не существует. Вы можете потратить миллионы на привлечение аудитории, а можете придумать красивую историю и за счёт вирусного распространения её среди пользователей получить огромный охват аудитории и множество бесплатных целевых переходов на сайт.

По опыту могу сказать, что заметить результаты рекламной кампании в социальных сетях можно, располагая бюджетом в 10 тысяч рублей.

Семён, дайте, пожалуйста, пару полезных советов для подписчиков Нетологии.

Таргетированная реклама в социальных сетях: цены и полное руководство

Это эффективный инструмент маркетинга, с помощью которого арбитражники добывают качественный трафик, сливают его на офферы и получают 96%-337% прибыли. Таргетированная реклама в социальных сетях содержит большой и разнообразный набор параметров для выделения целевой аудитории и заработка на партнерках.

В отличие от поисковых систем, социалки знают о своих пользователях гораздо больше, получая личную информацию из профиля пользователя и наблюдая за его поведением. Эти подробные данные обеспечивают главное преимущество рекламных платформ, работающих на базе Facebook, Вконтакте и других социальных сетей — показ объявлений точно отобранной группе пользователей. Настроив подробный таргетинг, вы покажете рекламу всем потенциальным покупателям и исключите нецелевых пользователей.

Второе преимущество таргетированной рекламы — большая аудитория, например:

  • Facebook — более двух миллиардов пользователей;
  • Instagram — более 700 миллионов пользователей;
  • myTarget — более 140 миллионов пользователей;
  • Вконтакте — более 97 миллионов пользователей.

В социальных сетях вы найдете целевую аудиторию для большинства игр, инфо-товаров, мобильных приложений, услуг или товарных офферов, рассчитанных на клиентов, как в России или СНГ, так и в буржунете.

Единственным недостатком таргетированной рекламы в любой социальной сети является слабая заинтересованность пользователей в товарах или услугах. Люди приходят в ВК или FB общаться и развлекаться. Такую аудиторию, даже выделив точный сегмент, нужно «подогревать» с помощью лендингов или промежуточных страниц.

Как доказывают наши кейсы по заработку, на трафике с таргета в социалках вы сможете получать прибыль от 11 000 – 150 000 рублей в неделю до 780 000 рублей в месяц.

Стоимость таргетированной рекламы

Стоимость рекламы в социальных сетях определяется моделями оплаты и правилами аукционов для рекламодателей. Минимальный размер ставки за показы или за переходы по объявлению зависит от конкуренции в конкретной тематике и настроек аудитории (например, при выборе ГЕО по крупным мегаполисам реклама будет дороже).

Цена рекламы таргета Вконтакте

В рекламной платформе Вконтакте действует аукцион первой цены. Это значит, что с победителя списывается установленная им ставка. ВК предлагает две модели оплаты: за клики (CPC) или за показы (CPM).

В случае оплаты за показы побеждает тот, у кого больше ставка. А если вы оплачиваете за клики, то на результат аукциона, кроме ставки, влияет и CTR креативов. Следовательно, может победить объявление с меньшей ставкой, но более кликабельное. ВК показывает рекомендованную ставку и возможный охват во время настройки рекламной кампании, но эти цифры завышены и рекомендуется начинать со ставок 2-3 раза меньше рекомендуемых системой.

Сколько стоит реклама FB и Instagram

Согласно исследованию Netpeak стоимость клика в Facebook в 2017 году оставляла $0,06 — $0,72. Клики по объявлениям в Instagram могут стоить от 3 до 150 рублей (пруф). В Facebook можно выбрать оплату за показ или оплату за клик (если вы уже потратили на этом аккаунте не меньше 577 рублей). В FB есть режим автоматической регулировки ставки. В этом случае арбитражник устанавливает размер ежедневного или общего бюджета и выбирает оптимальную стратегию использования денег.

Система автоматически будет регулировать ставку и время показа объявлений, чтобы получить максимальное число кликов, показов или охвата уникальных пользователей. Как показывает практический опыт (пруф1, пруф2), автоматическая регулировка ставки в Facebook работает очень эффективно.

Лучше не пытаться вручную управлять ставками, а сосредоточиться на совершенствовании креативов и повышении CTR объявлений. Во время аукциона Facebook учитывает три фактора:

  • Ставка;
  • CTR объявлений;
  • Качество и релевантность рекламы.

Чем больше по вашему объявлению будут кликать, а целевая страница и содержимое объявления точнее соответствовать друг другу, тем меньше будет стоить реклама.

Стоимость рекламы в myTarget

Эта платформа предусматривает две формы оплаты: за клики и за просмотры. В первом случае правила аукциона простые — побеждает рекламодатель с большей ставкой. А в случае аукциона CPC учитывается eCPM — эффективная стоимость тысячи показов. Формула расчета этого показателя:

eCPM = CPC х CTR х 1000

По отзывам, myTagret часто неправильно определяет тематику целевой аудитории, из-за чего вы рискуете потратиться на совершенно не подходящий трафик. Это значит, что, если в начале показа рекламы пошли клики от нецелевых пользователей, myTarget продолжит автоматически выкупать ту аудиторию, которая лучше реагирует. Но часто это оказывается неподходящий трафик, который плохо покупает.

В связи с такой особенностью МТ у арбитражников появился термин «рекламная кампания зацепилась» — система «угадала» целевую аудиторию и дает подходящий по тематике трафик. Если этого не произошло, то нужно тестировать варианты, немного меняя таргетинг, ставку или даже время запуска рекламы, либо использовать более предсказуемую CPM модель.

Кроме моделей оплаты за клики или показы, рекламодатель в myTarget может выбрать фиксированную оплату или одну из автоматических стратегий оптимизации. В первом случае с вас будет списываться точно указанная сумма. Во втором можно поручить системе автоматически менять сумму ставки для того, чтобы обеспечить максимальное число кликов или снизить ставку до минимума (если конкуренция будет позволять) чтобы получать переходы как можно дешевле.

Настройка таргета ВК

Таргетированная реклама Вконтакте позволяет публиковать объявления двух видов:

  1. Текстово-графические блоки на сайте в левой колонке под меню, его можно оплачивать, и по CPC и по CPM моделям. Недостаток этого формата — его видят только десктопные пользователи;
  2. Публикация в ленте пользователей или сообществ на мобильной и настольной версиях сайта и в приложении ВК. Оплачивается только по модели CPM (за 1000 показов). Такая публикация может быть одного из трех форматов: универсальная с любыми видами вложений, запись с кнопкой или карусель.

Настройки рекламной кампании ВК включают в себя таргетинг по следующим параметрам:

  • География целевой аудитории;
  • Демография (пол, возраст, семейное положение, образование);
  • Категории интересов пользователей;
  • Сообщества ВК;
  • Таргетинг по техническим параметрам — устройства, браузеры, операционные системы.

Подробно создание рекламной кампании ВК описано в статье Таргетинг ВКонтакте (ВК) — как правильно настроить.

Настройка таргетированной рекламы Facebook и Instagram

Так как Instagram принадлежит Facebook, реклама в этих двух социалках публикуется с помощью одного инструмента FB — Ads Manager. Вы можете использовать большое количество форматов рекламы:

  • Изображение;
  • Видео;
  • Кольцевая галерея фотографий или видеороликов;
  • Слайд-шоу;
  • Подборка;
  • Холст (полноэкранная реклама на мобильных устройствах).

Объявления могут быть опубликованы на разных площадках, поэтому в Facebook есть специфическая для этой системы настройка — плейсменты. Это места размещения рекламы:

  • Сайт и мобильное приложение FB;
  • Приложение Instagram;
  • Facebook мессенджер;
  • Сайты-партнеры FB (Audience Network).

При публикации рекламы в Фейсбук доступны следующие настройки таргетинга:

  • Демографический (пол, возраст, язык);
  • ГЕО. При этом, выбранные регионы можно включать или исключать из целевой аудитории;
  • Интересы пользователей. Каждый выбранный из справочника пункт можно использовать для выбора группы пользователей или исключения из целевой аудитории;
  • Поведение пользователей. Большая группа параметров в которую попадают критерии человека, как покупателя, участника определенных культурных или национальных групп, владельца различных мобильных устройств (по сроку использования и особенностям функций).

Таргетированная реклама myTarget

Это платформа Mail.ru позволяет публиковать рекламу на всех площадках компании: социальные сети Одноклассники и Мой Мир, мобильное приложение Вконтакте, порталы Авто, Кино, Недвижимость, Леди, Спорт, Здоровье и другие сайты Mail.ru Group.

В myTagret доступны такие виды таргетинга:

  • География пользователей;
  • Демографические параметры;
  • Социальные и поведенческие характеристики. Например, наличие работы и образования, потребление кофе, отношение к курению, наличие личного транспорта, зависимость от телевизора, семейное положение, уровень дохода;
  • Тип, производитель и операционная система устройства;
  • Провайдер интернета;
  • Интересы, 31 категория и множество подкатегорий.

Так как из рекламного кабинета МТ можно опубликовать объявления на разных площадках, система предлагает выбор из девяти форматов рекламы. Самый универсальный — мультиформатное размещение.

Особенностью myTarget, выявленной на практике, является зависимость трафика, который дает рекламная кампания, от суммы на балансе рекламодателя. При одинаковых настройках и ставке, чем больше у вас на балансе, тем больше вы получите кликов по объявлению. Подробнее можно прочитать рекомендации Дениса Кучумова об особенностях настройки рекламы в МТ.

Итак, сочетание большой аудитории и подробных настроек таргетированной рекламы поможет вам получить качественный целевой трафик и прибыльно слить его на партнерки. Однако следует помнить, что параллельно с тщательным отбором целевой аудитории с помощью таргетинга, обязательно нужно анализировать, улучшать или обновлять сами креативы. Чем выше будет CTR объявлений, тем меньше будут ваши затраты на рекламу и больше прибыль. Примеры того, как выжимать из таргетированной рекламы максимум, есть в кейсах опытных мастеров. Также рекомендуем статью о таргетинге и таргетированной рекламе.

Таргетированная реклама в социальных сетях

Таргетированная реклама в соцсетях

Социальные сети прочно вошли в жизнь миллионов пользователей по всему миру. Практически все современные площадки открывают перед аудиторией широкие возможности для общения, поиска необходимой информации, чтения актуальных новостей, приобретения товаров и выбора услуг. Иными словами, социальные сети выступают сегодня в качестве альтернативы поисковым системам, новостным порталам и интернет-магазинам. И среди их многомиллионной аудитории есть ваши потенциальные клиенты. Найти их поможет таргетированная реклама в соцсетях. О том, как работает этот мощный инструмент продвижения, какие преимущества дает владельцам бизнеса и как настраивается, мы расскажем в этой статье.

Какие преимущества имеет таргетированная реклама в социальных сетях?

  1. Настройка таргетинга позволяет выбирать целевую аудиторию с учетом пола, возраста, интересов, семейного положения, образования и других параметров и обращаться только к тем пользователям, которые нужны. Вы сможете максимально сузить круг потенциальных клиентов, которые будут видеть рекламное объявление.
  2. Таргетинг в соцсетях позволяет достаточно быстро получить первые результаты. Процесс настройки кампании и модерации рекламных сообщений не занимает много времени. Таким образом, потенциальные клиенты начнут проявлять интерес к вашему предложению уже с первого дня запуска таргетинга.
  3. Таргетированная реклама в соцсетях имеет гибкие настройки. При этом запущенной кампанией достаточно легко управлять. В случае необходимости вы в любой момент сможете поменять текст или дизайн рекламной публикации.

Когда имеет смысл выбирать таргетированную рекламу в соцсетях?

Этот инструмент продвижения вам подходит, если:

Вы предлагаете товары, которые могут заинтересовать широкий круг потребителей. Настройка таргетинга в социальных сетях — оптимальное решение, когда у вас большая целевая аудитория.

Ваше предложение интересно небольшому кругу потребителей. Возможности настройки таргетированной рекламы позволяют выйти на узкий сегмент аудитории.

Вы являетесь владельцем тематического сообщества. В этом случае таргетированная реклама станет эффективным инструментом увеличения числа подписчиков.

Вы являетесь владельцем онлайн-магазина. При грамотной настройке таргетинговой рекламы в социальных сетях вы сможете привлечь новых клиентов.

Вы продвигаете игры и мобильные приложения. Таргетированную рекламу можно настроить с учетом пользователей, которые являются владельцами мобильных устройств и играют в соцсетях.

Вы планируете привлечь посетителей на тематические мероприятия. С помощью таргетированной рекламы можно оповестить пользователей о предстоящей выставке, презентации, концерте или другом массовом событии.

Вы являетесь владельцем кафе, ресторана, фитнес-клуба и проч. Грамотно настроенный таргетинг позволит привлекать новых клиентов рекламодателям, которые имеют бизнес-представительства в соцсетях.

Таргетированная и контекстная реклама: основные отличия

  1. Особенности настройки. Настраивать таргетированную рекламу в социальных сетях и управлять ею проще, чем проводить ту же работу с контекстом. Изучив алгоритм запуска объявлений, вы сможете самостоятельно их размещать. При этом настройка контекстной рекламы требует профессионального подхода.
  2. Стоимость. Таргетинг в социальных сетях является более экономичным способом продвижения товаров и услуг.
  3. Охват. Аудитория контекстной рекламы меньше, при этом конверсия у этого способа продвижения выше. Таргетированная реклама имеет больший охват при более низкой конверсии.

Как настроить кампанию?

Какие преимущества имеет таргетированная реклама в социальных сетях?

Особенности запуска таргетированной рекламы рассмотрим на примере одной из самых популярных современных площадок — социальной сети «ВКонтакте». Настройка осуществляется в несколько этапов:

Выбор формата рекламной публикации.
  • размещать объявления, содержащие ошибки в заголовке и описании;
  • публиковать рекламные сообщения, в которых есть нецензурные выражения;
  • размещать объявления, в которых указаны имена и возраст пользователей;
  • использовать названия, состоящие из заглавных букв;
  • включать в публикацию контактные данные;
  • использовать фразы, которые призывают к употреблению алкогольных, табачных изделий;
  • использовать символику компаний-конкурентов.

Создавая рекламное объявление, убедитесь, что публикация:

  • содержит качественный графический элемент;
  • оформлена корректно: текст не закрывает изображение и не перекрывает его более чем наполовину;
  • не противоречит странице, на которую будет осуществляться переход пользователей;
  • соблюдает установленную политику конфиденциальности сайта «ВКонтакте».
Настройка таргетинга.

География. Вы можете настроить рекламную кампанию на выбранный регион продвижения или конкретное место.

Демография. Настройка таргетированной рекламы может производиться по полу, возрасту, семейному положению пользователей. Также публикации могут демонстрироваться непосредственно перед днем рождения человека.

Интересы. Рекламная кампания, настроенная в соответствии с этим параметром, позволяет владельцам бизнеса рассказать о товаре или услуге тем пользователям, для которых это предложение актуально. Таргетинг дает возможность показывать объявление аудитории, которая состоит в конкретных сообществах.

Дополнительные параметры. Сервис «ВКонтакте» позволяет находить заинтересованных пользователей по сайтам и приложениям, которые регистрировались через эту социальную сеть.

Внесение оплаты.
Прохождение модерации и запуск рекламной кампании.

Несколько практических советов, которые помогут повысить результативность рекламной кампании

Какие преимущества имеет таргетированная реклама в социальных сетях?

Создавайте качественные объявления. Броские, запоминающиеся заголовки, четкие изображения, конкретные, действительно выгодные предложения помогут повысить эффективность рекламной публикации в несколько раз. Добавив креативности, вы сможете быстрее достичь поставленных целей.

Анализируйте и оценивайте эффективность запущенной кампании. Чтобы понять, работает ли размещенная рекламная публикация, попробуйте подать несколько объявлений с разными заголовками. Те из них, которые выдают невысокий СТR, можно удалять, а наиболее удачные варианты мы рекомендуем показывать в разное время. Благодаря этому вы сможете выяснить, когда именно ваша целевая аудитория посещает социальную сеть.

Снижайте стартовую цену, выставляя стоимость за 1 000 показов рекламной публикации. Мы советуем ориентироваться на значение в 2 раза меньше того, которое является рекомендуемым. Существенного снижения CTR в связи с этим не произойдет, однако экономия будет заметной.

Не забывайте следить за качеством своей страницы. Даже самое креативное, оригинальное и грамотно составленное объявление, которое даст множество переходов, может не принести ожидаемого эффекта, если площадка, на которую будут приходить пользователи, оставляет желать лучшего. Поэтому, планируя запуск рекламной кампании, подготовьтесь к встрече с целевой аудиторией: убедитесь, что ваш сайт или представительство бизнеса в социальной сети оформлены качественно. Настройте ретаргетинг, если решение о покупке или заказе принимается не сразу.

Подведем итог. Таргетированную рекламу в социальных сетях можно с уверенностью назвать одним из наиболее современных и действенных методов продвижения товаров и услуг на тематических площадках. Отдавая ему предпочтение, вы сможете выбирать потенциальных заказчиков, ориентируясь на множество параметров, и исключать из списка показов тех пользователей, которым ваше предложение будет неинтересно. Функционал современных социальных сетей позволяет пользователям самостоятельно настраивать показы рекламных сообщений, оценивать эффективность этой работы и при необходимости корректировать параметры кампании. Те рекламодатели, которые успели оценить открывшиеся перед ними возможности, уже получают новых лояльных заказчиков и таким образом увеличивают собственную прибыль. Хотите так же? Специалисты SMM-агентства «Товарищ» помогут вам достичь поставленной цели! Обращайтесь к нам, и мы разработаем и реализуем эффективную рекламную кампанию по продвижению ваших товаров и услуг в Инстаграм, Фейсбук и других соцсетях.

0 0 голоса
Рейтинг статьи

город костей орудие смерти 2 дата выхода

даты выхода серий пожарные чикаго

агент 47 2 дата выхода

Ссылка на основную публикацию