UTM-метки Яндекс Директ

UTM-метки в Яндекс.Директ: примеры и настройки

UTM-метки для Яндекс.Директа позволяют передать в системы аналитики все данные о кампании, устройствах, источниках, ключевых словах или номере объявления для дальнейшего анализа эффективности.

Поддерживаемые значения для utm-меток в Яндекс.Директ

Система поддерживает следующие типы переменных в utm-метках, при использовании которых данные будут подставляться автоматически:

Значение для вставки в ссылку Описание Передаваемое значение
или ID объявления число
Показ по дополнительным релевантным фразам (ДРФ) yes/no — показ по дополнительной релевантной фразе;
Текст при показе при ДРФ текст фразы или none
Название кампании Максимальное количество 60 знаков
Название кампании на латинице Максимальное количество 60 знаков
Тип кампании type1 — Текстово-графические объявления;
type2 — Реклама мобильных приложений;
type3 — Динамические объявления;
type4 — Смарт-баннеры
type6 — Баннер на поиске
ID кампании число
ID креатива число
Тип устройства desktop — десктоп;
mobile — мобильный телефон;
tablet — планшет
ID группы число
Ключевая фраза текст ключевой фразы без минус-слов чаще всего передается в utm_term
ID фразы число
Условие нацеливания число
ID корректировки ставом число
Индикатор интереса к мобильным приложениям число
Условие показа запроса rm — автотаргетинг;
syn — синоним;
rkw — дополнительная релевантная фраза
Подобранная фраза текст подобранной фразы
Условие нацеливания динамического объявления название условия нацеливания
ID нацеливания динамического объявления число
Номер позиции в поиске число
Тип блока показа в поиске premium — премиум-показы;
other — блок справа или блок внизу;
none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
Место показа домен площадки или none
Тип площадки, на которой произведен показ объявления search — поиск;
context — сети
Регион, в котором было показано объявление название региона
ID региона число

Важно! Данные переменные не работают для Яндекс.Маркета. На данной платформе требуется использовать собственный набор данных.

Как задать шаблон меток в Директе

Текстово-графические объявления

Для этого потребуется перейти на уровень объявлений в интерфейсе Директа и начать редактирование.

Редактирование группы объявлений в Yandex Direct

Далее прямо к ссылке перехода следует добавить нужный набор данных в виде utm.

Ввод utm-меток для отслеживания в Yandex Direct для динамических объявлений и смарт-баннеров

Важно! Следует не забывать добавить метки к быстрым ссылкам

Редактирование быстрых ссылок для установки utm-меток в Яндекс.Директ

Выполнить эту процедуру можно и при помощи Direct Commander

Смарт-баннеры и динамические объявления

Если используются динамические объявления или смарт-баннеры, то задать шаблон для отслеживания можно перейдя на уровень «Групп объявлений» и нажав на «Редаткировать».

Переход в редактирование кампании в новом интерфейсе Яндекс.Директ

Далее в поле шаблона отслеживания задаем нужные метки.

Ввод utm-меток для отслеживания в Yandex Direct для динамических объявлений и смарт-баннеров

Важно! В этом случае знак «?» в начале не ставится.

Важно! Если разметка была выполнена в фиде, то следует предварительно отключить ее.

Выполнить это можно перейдя в «Библиотеку»-«Фиды».

Переход в фиды в Яндекс.Директ

Нажимаем на «Изменить» под нужным прайс-листом.

Список фидов в Яндекс Директ

Включаем функцию «Автоматически удалять UTM-метки».

Удаление utm-меток из фида в Яндекс.Директе

Пример использования ЮТМ-меток для Yandex.Direct

Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание:

Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании в Яндексе.

Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики

В Google Analytics

Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».

Источники трафика по utm меткам в Google Аналитике

Каналы трафика по utm меткам в Google Аналитике

Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».

Источники трафика по utm меткам в Google Аналитике

Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.

Создание сегмента в Google Analytics на основе utm меток

В Яндекс.Метрике

В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».

Переход в отчеты Метки UTM в Яндекс.Метрике

Отчет по utm меткам в Yandex Metrika

Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».

Генератор UTM-меток

Полное видео руководство по настройке и анализу UTM-меток

Частые ошибки при генерации UTM-меток и их исправление

На страницах, куда вы отправляете ссылки, нет счетчика Яндекс.Метрики или Google Analytics.

Обязательно проверьте, чтобы счетчик той или иной системы аналитики был установлен на каждой странице, куда вы ведете посетителей.

Нет обязательного параметра utm_source.

В значениях параметров можно передавать что угодно, в какой угодно последовательности, кроме того, выбирать их состав. Можно обойтись двумя параметрами, можно пятью или больше. Всё зависит от ваших задач – какие именно данные вы хотите отслеживать.

Единственное обязательное условие при этом – наличие в метке utm_source. Это основной её элемент, который выводит аналитику трафика по каналам. Без utm_source системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics) не зафиксируют такой переход в отчете по utm-меткам.

Создание собственных параметров со своими названиями.

Название каждого параметра в UTM-метках стандартизировано. Если вы придумаете что-то свое (например, utm_slovo вместо utm_term), данные по таким переходам не попадут в отчет «метки UTM» в системах аналитики.

Лишние знаки вопроса, амперсанды или пробелы.

Обратите внимание: знак вопроса в метках только один и стоит между адресом сайта и utm-параметрами.

Знаком амперсанда & разделяются каждый из параметров.

Если в ссылке уже есть знак вопроса, который передает параметры сайта, не нужно его повторять. Присоединяйте UTM-параметры с помощью амперсанда &.

Если вы задаете собственные значения каких-либо параметров из двух и более слов, не ставьте между этими словами пробелы. Для этого есть нижнее тире.

Также можно использовать знак + или сочетание %20.

В объявлении задан URL-адрес, при переходе по которому происходит редирект на страницу без счетчика Яндекс.Метрики или Google Analytics. Либо на этой странице сбрасываются utm-метки.

Если у вас настроены редиректы на те или иные страницы сайта, обязательно проверьте, чтобы на них был установлен счетчик системы аналитики, он корректно работал и utm-метки не блокировались.

Разметка внутренних ссылок на сайте.

UTM-метки предназначены для отслеживания только внешних переходов. Разметка внутренних ссылок дает некорректную статистику в итоге. Например, к вам пришел посетитель с объявления в Яндекс.Директ. Затем он кликнул на сайте на баннер, ведущий на другую страницу, и эта страница размечена utm-меткой.

Система аналитики зафиксирует новый сеанс с новым источником перехода, итого получится два сеанса с разными источниками, а по факту был один. Если потом посетитель совершит целевое действие, невозможно корректно определить, откуда он перешел на сайт.

Разные регистры в одном и том же параметре.

Параметры utm-меток чувствительны к регистрам (большие / маленькие буквы). Во избежание путаницы мы рекомендуем единый стандарт – использовать только нижний регистр (маленькие буквы).

Неправильно: site.ru/?utm_medium=CPC
Правильно: site.ru/?utm_medium=cpc

Перепутаны цели параметров.

Чаще всего это происходит в отношении параметров utm_source и utm_medium. Мы рекомендуем использовать utm_source для определения именно канала трафика, а utm_medium для определения вида трафика.

Например:
utm_source=facebook (в целом для Facebook)
utm_medium=cpc (для рекламы в Facebook)
utm_medium=social (для постов в Facebook)

Таким образом, utm_source – это верхний уровень, а все последующие параметры уточняют конкретный источник трафика из этого канала.

Справка по динамическим параметрам для sourceTraffic.title_alt ? sourceTraffic.title_alt : sourceTraffic.title >>

Что такое динамические параметры в UTM-метках и зачем они нужны

Переменные utm_campaign, utm_content и utm_term можно задавать по-разному. Первый способ – вручную. Вписывать собственные обозначения кампании, объявлений, ключевых фраз или таргетингов.

Однако гораздо удобнее использовать динамические параметры. Они есть в каждой из рекламных систем. В Яндекс.Директ, Google Ads, myTarget, ВКонтакте, Facebook – свои обозначения. При этом смысл у них везде один. Во-первых, облегчить заполнение указанных переменных (utm_campaign, utm_content и utm_term).

Кроме того, динамические параметры позволяют передавать в системы аналитики более глубокие данные. Тип кампании, тип устройства, тип площадки, где было показано объявление; регион, номер позиции объявления в рекламном блоке и так далее.

В UTM-генераторе необходимо вписать условное значение того или иного динамического параметра.

Например, вы хотите автоматизировать заполнение переменной utm_campaign для трафика из Яндекс.Директ. Для этого в соответствующем поле генератора по умолчанию стоит параметр – с ним не надо ничего делать, просто оставляете как есть.

Дальше, когда вы запустите трафик, при переходе посетителей на ваш сайт Яндекс.Директ будет автоматически подставлять в UTM-метку ID (идентификатор) кампании. Это комбинация из нескольких цифр, у каждой кампании своя.

Аналогичным образом происходит подстановка значений utm_content и utm_term, если использовать динамические параметры (для Яндекс.Директ это будут и соответственно).

Если вы добавляете несколько динамических значений к параметру, разделяйте их символом «|». Пример: utm_term=|. Последний параметр показывает, инициирован ли переход с объявления на сайт дополнительными релевантными фразами, да / нет.

В любую из 5 переменных utm-меток можно вписать любой из динамических параметров.

Как настроить UTM-метки для рекламных кампаний в Яндекс.Директе

UTM-метки — GET-параметр, добавляемый в ссылку рекламного объявления, который передает определенные данные в систему аналитики. Полученная статистика позволяет оптимизировать рекламные кампании для достижения максимального эффекта от продвижения. О том, как правильно настраивать UTM-метки и анализировать сводные отчеты, — читайте в этой статье.

Зачем использовать UTM-метки

UTM-метка состоит из нескольких частей, которые позволяют узнать о том или ином рекламном сообщении следующее:

  • вид канала (поисковая выдача, контекст, таргет и т.д.);
  • источник, с которого пользователь перешел на сайт;
  • название рекламной кампании;
  • ID объявления;
  • ключевое слово.

Все эти данные необходимы для корректной оптимизации рекламы, поэтому мы рекомендуем не пренебрегать настройкой UTM-меток.

Виды меток

Есть два типа UTM-меток: статические и динамические.

Статические

В систему аналитики передаются данные, которые были указаны в метке вручную. Это не очень удобно, когда отслеживаемых объектов (кампаний, групп объявлений, объявлений) слишком много. В основном статические метки применяют, когда необходимо обозначить только один объект, например, баннер:

https://www.url.ru/?utm_term=banner (utm_term – имя, banner – значение).

Динамические

В этом случае при клике на объявление в рекламной выдаче данные автоматически подставляются в метку и передаются в систему аналитики. Поскольку такие метки могут передать гораздо больше данных, практически всегда рекомендуется использовать именно их. Принцип работы динамических меток рассмотрим на примерах ниже.

Как создавать UTM-метки

Перед тем, как говорить о том, куда ставить UTM-метки, разберемся, из каких элементов они состоят.

Синтаксис

UTM-метка представляет собой набор параметров, которые располагаются в URL-адресе после знака вопроса (?). Каждый параметр состоит из двух частей: название параметра и его значение. Значение прописывается после знака «равно» (=):

www.url.ru/?параметр=значение.

Для разделения параметров используется амперсанд (&):

www.url.ru/?параметр_1=значение_1&параметр_2=значение_2.

Динамические значения параметров заключаются в фигурные скобки:

Такая несложная конструкция позволяет изучать поведение пользователя и трафик, идущий на сайт.

Динамические параметры

В UTM-метке для контекстной рекламы обязательно должны присутствовать следующие параметры:

  • utm_source показывает источник трафика;
  • utm_medium — тип трафика (например, utm_medium=cpc для контекстной рекламы с оплатой за клик);
  • utm_campaign передает идентификатор или название кампании.

В качестве дополнительных параметров можно добавить:

  • utm_content идентифицирует объявление;
  • показывает ключевую фразу (слово), по которой пришел пользователь;
  • Source_type — площадка, с которой был совершен переход (поиск/РСЯ);
  • — URL ресурса РСЯ, с которого пришел пользователь;
  • показывает позицию объявления на поиске (спецразмещение или нижний блок);
  • — ID кампании;
  • — ID объявления.

Пример

Вы можете использовать этот шаблон, подставив в него свои параметры и значения:

Также можно воспользоваться специальным генератором UTM-меток.

Для создания метки в нем нужно указать:

  • адрес целевой страницы;
  • источник трафика (в нашем случае Яндекс.Директ);
  • тип трафика;
  • название кампании (указать нужно таким образом, чтобы в будущем нужные данные легко можно было идентифицировать в отчетах);
  • дополнительные параметры при необходимости.

Создание ссылки с UTM-меткой с помощью генератора

Создание ссылки с UTM-меткой с помощью генератора

Готовую ссылку добавьте в объявления в Директе. Обратите внимание: под каждую РК следует генерировать уникальную ссылку с указанием названия соответствующей кампании. В противном случае вы можете столкнуться со сложностями в процессе изучения аналитики. Дело в том, что динамические метки автоматически передают в системы аналитики только цифровые идентификаторы кампаний, а не их названия. Именно поэтому названия кампаний следует прописывать вручную. Аналогичная ситуация возникает и с меткой utm_content. Таким образом, выбирать между динамической и статической метками следует в зависимости от выводимых параметров.

Наиболее частые ошибки

В процессе создания UTM-метки для Яндекс.Директа можно допустить следующие ошибки:

  • Несоблюдение синтаксических правил. По этой причине рекомендуется пользоваться генераторами меток, а не прописывать все параметры вручную.
  • Игнорирование обязательных параметров. В таком случае статистические данные собираются некорректно.
  • Использование прописных и строчных букв. Метки чувствительны к регистру, так что если в одном случае параметр будет указан с маленькой буквы, а в другом — с большой, системы аналитики воспримут их как два разных параметра.
  • Использование кириллицы.
  • Использование пробелов. Разделять параметры и значения, состоящие из нескольких слов, можно только с помощью нижнего подчеркивания или дефиса.
  • Использование вопросительного знака в других частях метки, кроме начала GET-параметра.
  • Неверная кодировка сайта. Сайт должен работать в кодировке UTF-8. В противном случае фигурные скобки в ссылке могут быть преобразованы в другое значение, и тогда при переходе на сайт возникнет ошибка 404.
  • Совмещение каналов. Обязательно разделяйте РСЯ и поиск, иначе данные могут «склеиться».
  • Дублирование одной и той же метки с разными значениями. Учитываться в таком случае будет последняя.
  • Неправильное использование символа «решетка» (#), определяющего якорь страницы. Его следует ставить только в конце ссылки, после всех меток.

Все эти ошибки чреваты некорректными статистическими данными или их отсутствием. Чтобы избежать такой неприятности, уделяйте процессу создания меток особое внимание.

Как посмотреть статистику по UTM-меткам в системах аналитики

Для изучения данных, связанных с переходами по ссылкам с UTM-метками, нужно установить на сайт хотя бы одну систему аналитики. Самые распространенные — Яндекс.Метрика и Google Analytics. Обе платформы предназначены для аналитики сайта и имеют достаточно широкий функционал.

Перед запуском рекламных объявлений рекомендуется настроить цели на сайте. Это поможет в дальнейшем найти причину отсутствия конверсий или определить наиболее успешные кампании / группы объявлений / объявления / ключи.

Яндекс.Метрика

Для просмотра статистики в личном кабинете Яндекс.Метрики перейдите в «Отчеты» => «Стандартные Отчеты» => «Источники» => «Метки UTM». Далее установите дату (диапазон). После этого Метрика предоставит вам подробный отчет по конкретно взятым рекламным кампаниям, объявлениям и т.д.

Выбираем нужный отчет в Яндекс.Метрике

Выбираем нужный отчет в Яндекс.Метрике

Отчет «Метки UTM»

Отчет «Метки UTM»

Если продолжить раскрывать иерархию группы объявлений, то можно добраться до списка ключевых слов, по которым пользователи переходили на сайт из поисковой системы.

Чтобы добавить в отчет данные по конверсиям, кликните по кнопке «Метрики»:

Кликаем по кнопке «Метрики»

Кликаем по кнопке «Метрики»

Определите, какую именно цель хотите вывести, и сохраните:

Выбираем цели

Выбираем цели

Google Analytics

В сервисе Google данные по рекламным кампаниям можно посмотреть в нескольких местах.

Первый путь: «Источники трафика» => «Весь трафик» => «Источник/канал». Не забудьте указать диапазон дат. Откроются все рекламные кампании для вашего сайта в формате «Источник/канал» (utm_source/utm_medium). Чтобы настроить основной параметр, установите значение «Кампании» в панели над таблицей:

Первый способ

Первый способ

Второй путь: «Источники трафика» => «Кампании» => «Все кампании»:

Второй способ

Второй способ

Если требуется посмотреть данные в разрезе объявлений, то выберите «Содержание объявления». Если вас интересует вся кампания, то, соответственно, — «Кампания».

Смотрим статистику в разрезе объявлений

Смотрим статистику в разрезе объявлений

Анализируем данные в разрезе всей кампании

Анализируем данные в разрезе всей кампании

Аналогичным образом можно изучить ключевые слова:

Данные по ключевым словам

Данные по ключевым словам

К слову, Google Analytics предоставляет широкие возможности для ведения и анализа любых рекламных кампаний. При корректной настройке UTM-меток, целей, трекинга бюджета, телефонии и др. вы увидите исчерпывающие данные в сводных таблицах, а благодаря сервисам Google (например, Data Studio) получите отчет буквально за пару кликов. Такая автоматизация отчетности крайне актуальна при ведении крупных рекламных кампаний, в которых присутствует множество групп объявлений и прочих элементов.

Как использовать полученные данные

Одна из целей анализа рекламных кампаний — определение наиболее успешных объявлений / ключевых слов, отделение их от нецелевых. Для этого нужна информация о количестве отказов, числе уникальных посетителей, достигнутых целях и других данных. Именно ее и предоставляют системы аналитики.

Так, например, если вы видите, что ключевое слово приводит много трафика, но не влияет на увеличение конверсий, то оно явно нецелевое, его следует отключить. Таким же образом рассматривайте объявления, группы объявлений и рекламные кампании в целом.

Кроме того, анализ статистики поможет вам корректно распределить бюджет внутри рекламного кабинета между ключевыми словами и кампаниями.

Подводя итог, выделим основные тезисы:

  1. Не забывайте об основных параметрах, которые должны присутствовать в каждой UTM-метке, и дополняйте их динамическими.
  2. Используйте генераторы меток, чтобы исключить синтаксические ошибки.
  3. Продумайте систему обозначения кампаний в метках, чтобы в будущем вам удобно было их анализировать. Мы рекомендуем использовать названия на латинице, обозначающие товар/услугу вкупе с дополнительными данными, например, гео, возрастом аудитории и т.д.

Итак, теперь вы знаете, как получить и настроить UTM-метки для объявлений в Яндекс.Директе, а также как пользоваться двумя основными системами аналитики для изучения статистики рекламных кампаний.

Как правильно поставить UTM-метки в Яндекс.Директе?

Любой, абсолютно любой уважающий себя директолог обязательно должен использовать UTM-метки в своей работе. Эффективность данного инструмента сложно переоценить. Конечно, далеко не каждый рекламодатель знает о них и о том, как их правильно использовать. И именно об это мы вам далее расскажем.

Что такое UTM-метки

Что такое UTM-метка в Яндекс.Директе? Это специальная разметка URL-адреса, которая позволяет получать подробную информацию об источнике перехода. То есть вы легко сможете узнать, с какого сайта, по какому объявлению, ключевой фразе был сделан клик. С их помощью анализ рекламных кампаний Директа становится в разы эффективнее.

С помощью UTM-меток вы можете определять, какие из объявлений приносят больше всего переходов, какие площадки являются более эффективными (для РСЯ) и многое другое.

Какие бывают параметры:

  • utm_source – показывает источник, с которого был переход;
  • utm_medium – показывает тип рекламы (пример: поиск или РСЯ);
  • utm_campaign – название рекламной кампании;
  • utm_content – по какому объявлению;
  • utm_term – по какой ключевой фразе.

Также в работе применяются два типа:

  • статические,
  • динамические.

Давайте рассмотрим каждый из них подробнее.

Статические

В данном случае нам необходимо заполнять все параметры вручную или использовать автоматические сервисы – генераторы UTM-меток для Директа, которые позволяют сделать это быстрее. Вам необходимо вписать каждый параметр в специальное поле, чтобы в итоге получить готовую ссылку. Но, к сожалению, это не всегда удобно и эффективно. Ведь заполнять поля нужно для каждого отдельного ключа. Не каждый захочет тратить на это свое драгоценное время. При переходах по таким ссылкам в статистике будут отображаться параметры, которые вы указали. При работе с контекстной рекламой в ЯД статические метки обычно не используют.

Динамические

Другое дело динамические. Их использует практически каждый директолог. Оформление более простое, быстрое, но порой результат менее точный, чем при ручном заполнении. Здесь при разметке URL-адреса указываются параметры в фигурных скобках. При клике система видит их и подставляет нужные значение (пример: яндекс/поиск/кампания № 1/объявление № 1/купить автозапчасти). Подстановка автоматическая, поэтому все, что от вас требуется, – это настройка и анализ конечной статистики.

Для добавления динамических меток в Яндекс.Директ используйте следующие параметры:

  • – тип площадки, на которой было показано объявление (поиск, сети);
  • – показывает позицию в выдаче (если вы рекламируетесь в поиске Яндекса);
  • – ключевик, по которому было показано объявление;
  • – были ли использованы для показа дополнительные релевантные фразы (yes, no);
  • – идентификатор рекламной кампании;
  • , – идентификатор объявления и баннера соответственно;
  • – идентификатор ключевой фразы;
  • – идентификатор группы;
  • – номер условия ретаргетинга (если он использовался).

Итак, как можно увидеть, параметров много. И это далеко не все. Нет смысла углубляться еще больше, так как для Директа даже из вышеописанных используются не все.

Вот наиболее часто используемая формула UTM-меток:

http://yandex.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc& utm_campaign=&utm_content=&utm_term=

Вместо «yandex.ru» подставьте свой сайт.

Как видите, использовано всего лишь 3 динамических параметра. Сайт Yandex и тип рекламы CPC (контекстная) мы можем задать статическими.

При желании вы, конечно же, можете использовать и больше параметров. Никто не запрещает. Но, как показывает практика, вышеописанной формулы достаточно для качественной аналитики.

Как добавить метки

Анализ

Здесь вы сможете увидеть источники переходов и статистику по каждому объявлению и ключевой фразе (кол-во кликов, отказы, глубина просмотра и др.).

UTM-метки – это удобный и эффективный инструмент для анализа ваших рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Долг каждого директолога использовать их в своей работе.

Настройка UTM-меток для Яндекс Директа плюс видео пример

Эффективный арбитраж требует постоянного контроля трафика и быстрой корректировки параметров рекламной кампании или объявлений в Директе. Чтобы принимать решения, нужна точная информация. При работе с покупным трафиком создание UTM меток — удобный способ передать в базы данных трекера или Яндекс Метрики подробные сведения о каждом пользователе, кликнувшем по объявлению.

Пример использования UTM меток:

Что такое UTM метки

Это специальные параметры в ссылке, по которой переходит пользователь после клика по рекламному объявлению. Блок UTM метки для РСЯ или Директа отделен от URL целевой страницы знаком «?» и каждый параметр состоит из двух частей, разделенных знаком «=»:

  • Название метки. Например, utm_source, utm_medium. По нему переданная информация группируется. Название метки обычно служит названием колонки в отчетах, параметрах для анализа трафика или создания сегментов;
  • Значения переменной. Это единица самих данных различного типа, связанная с конкретным посетителем.

Между собой метки разделены знаком «&». Пример UTM меток в составе URL в объявлении: http://company.ru/?utm_source=Yandex_Direct&utm_medium=cpc&utm_term=search_query&utm_content=promo1&utm_campaign=yandex_company1.

Преимущество этого способа передачи информации в его универсальности. UTM метки стали отраслевым стандартом, поддерживаются всеми биржами трафика, системами сбора веб-статистики, трекерами для арбитража и другим ПО.

Наиболее распространенные метки:

  • utm_source — источник трафика, например, yandex_direct, google_adword, vk, facebook;
  • utm_medium — тип трафика (например, оплата за клики — cpc, за показы — cpm);
  • utm_campaign — название рекламной кампании;
  • utm_term — ключевое слово;
  • utm_content — дополнительная информация (например, название объявления или его позиция в рекламном блоке).

Чтобы избежать ограничений в длине поля в некоторых системах и не пугать пользователей длинными и непонятными ссылками, мы рекомендуем использовать сервисы сокращения URL, например, bitly.com или goo.gl.

Видео по настройке UTM-меток

Предлагаем несколько видео о том, как настроить UTM метки:

Создание UTM-меток для Директа

При создании ссылок в объявлениях Яндекс Директа можно использовать динамические значения, которые будут подставлять в URL точные данные в момент показа объявления конкретному пользователю. В параметрах ссылки это выглядит как переменная в фигурных скобках.

  • — площадка, на которой было опубликовано рекламное объявление;
  • — тип блока в котором был объявление (гарантированные показы, спецразмещение, динамические показы);
  • — поисковая фраза, по которой было показано объявление;
  • — номер позиции в блоке объявлений.

Так как при использовании контекстной рекламы нужно передавать много информации, для удобства арбитражников были созданы генераторы UTM меток Директ. Например, utmurl.ru, myutm.ru или компоновщик URL от Google. Эти веб-сервисы, позволяют выбрать нужные поля, подставить макросы, и получить готовый длинный URL для перехода на лендинг, уже с адресом трекера и всеми метками. Это удобно, так как ссылка с метками достаточно сложная, а любая ошибка приведет либо к потере трафика (например, если в URL пропустить первый разделитель) или к ошибкам в сборе статистики при неправильном написании параметров.

Кроме этого, если ты в параметрах рекламной кампании Яндек Директf указал счетчик Метрики, то отметь чек-бокс «Размечать ссылки для метрики». После этого большинство необходимых меток будут автоматически добавляться к URL перехода по объявлениям. А собранную информацию ты найдешь в стандартных отчетах Метрики, в подразделе «Источники», пункте «Метки UTM».

Пример UTM-меток

При использовании UTM важно точно соблюдать форматирование, отделять от основного URL знаком вопроса, разделять метки амперсандом. Также помни что регистр в метках учитывается. Например, utm_source=Direct и utm_source=direct будут учитываться в статистике отдельно. Предлагаем несколько примеров настройки UTM меток.

  • direct — источник трафика, контекстная реклама Яндекса;
  • cpm — объявления публикуются с оплатой за показы;
  • watch1 — рекламная кампания оффера по часам.
  • mytarget — источник трафика;
  • cpc — оплата за клики;
  • > — ID рекламной кампании;
  • > — идентификатор баннера;
  • >.> — пол и возраст пользователя, кликнувшего по объявлению.

Итак, метки UTM обеспечат тебя точными данными о купленном трафике. Просто определить домен, с которого пользователи перешли на твой лендинг, способен любой счетчик интернет-статистики. Но подробную информацию о каждом посетителе на сайте даст только настройка UTM меток Директа. Эта информация позволит проанализировать трафик и повысить эффективность рекламы при настройке кампании в Яндекс Директ.

0 0 голоса
Рейтинг статьи

никогда не сдавайся фильм 4 дата выхода

выход нового сезона ментовские войны

великий уравнитель смотреть трейлер

Ссылка на основную публикацию