UTM-метки Яндекс Метрика

UTM-метки для Яндекс.Метрики: как создать и добавить

UTM-метки в Яндекс.Метрике — это переменные, которые помогают отследить статистику по переходам на сайт. С их помощью вы узнаете, какое рекламное объявление сработало лучше, откуда пришли потенциальные покупатели и по какой ключевой фразе. UTM-метки прописывают вручную или генерируют в специальных сервисах, а получившуюся ссылку указывают в настройках рекламной кампании. Данные по UTM-меткам легко отследить в Метрике, сформировав нужный отчёт.

Благодаря этому материалу, вы научитесь создавать UTM-метки и добавлять их в рекламные кампании, а также узнаете, где смотреть отчёты по ним в Яндекс.Метрике.

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Как создать UTM-метку

UTM-метка представляет собой набор из пяти параметров. Он идёт вслед за ссылкой посадочной страницы. Между URL и первым параметром стоит знак вопроса, а остальные параметры разделяются амперсандом. Пробелы между знаками не ставятся.

Как создать UTM-метку

UTM-метка, сгенерированная в сервисе

UTM-метки состоят из следующих параметров:

  • utm-source — информация об источнике перехода;
  • utm-medium — данные о типе трафика;
  • utm-campaign — название кампании;
  • utm-content — информация, которая поможет различать разные объявления для оценки их эффективности;
  • utm-term — ключевая фраза.

Первые три параметра — обязательные. Если какой-то из них вы не укажете, данных по этой метке в отчёте не будет. Параметры utm-content и utm-term указывать необязательно. Но если вам нужно отследить эффективность объявлений или узнать, по какой именно ключевой фразе пользователи приходят на сайт, то заполнить их содержимое всё же придётся.

В UTM-метках можно указать онлайн и офлайн источники данных. Например, чтобы отследить переходы по ссылке из ВКонтакте, укажите в содержимом параметра utm-source слово vkontakte. Для поисковых систем — google и yandex. Чтобы оценить эффективность офлайн рекламы, сгенерируйте метку в специальном сервисе, указав в содержимом источника трафика тип рекламы — flyer, poster, journal и т. д. Сервис не только создаст ссылку с UTM-меткой, но и QR-код, который вы сможете нанести на рекламные буклеты, флаеры, плакаты.

Создание utm метки

При создании UTM-меток важно правильно прописывать параметры и их содержимое. После домена сайта без пробелов поставьте знак «?» и укажите имя первого параметра. Затем поставьте знак «=» и укажите содержимое. Между параметрами ставьте знак «&», без пробелов. Если вы укажете их неправильно, например, поставите лишние символы или используете кириллические символы, то Яндекс.Метрика не сможет распознать такую метку и занести данные о ней в отчёт.

Как добавить UTM-метку в ссылку

Добавить UTM-метку в рекламную кампанию легко. В Яндекс.Директе это можно сделать на уровне группы объявлений. Найдите в настройках группы раздел «Источник данных» и укажите в нём домен посадочной страницы. Чуть ниже вы увидите кнопку «Добавить параметры ссылки». Нажмите на неё и в появившемся поле укажите данные utm-метки — имена параметров и их содержимое.

Как добавить UTM-метку

Для новой группы объявлений укажите другую UTM-метку и добавьте её таким же способом.

Добавляем метку

UTM-метки можно использовать и в таргетированной рекламе, если вы продвигаете пост со ссылкой на сайт. Просто выберите нужный тип объявления в списке и укажите в поле «Ссылка на рекламируемый объект» ссылку на ваш сайт с UTM-меткой.

utm-metki для vk

Чтобы по данным в отчёте понять, что пользователи пришли на сайт именно с таргетированной рекламы ВКонтакте, укажите в параметре utm-source название соцсети — например, vkontakte, — а в остальных параметрах укажите тип трафика, название кампании и группы объявлений. Параметр utm-term можно проигнорировать.

Отчёт по UTM-меткам в Яндекс.Метрике

Чтобы проанализировать данные по UTM-меткам, авторизуйтесь в Метрике и перейдите в счётчик, который установлен на сайте. Перейдите в «Отчёты — Стандартные отчёты — Источники — Метки UTM». Яндекс.Метрика покажет информацию по UTM-меткам, если на сайте установлена кодировка utf-8.

Отчёт по UTM-меткам в Яндекс.Метрике

Данные по меткам можно сегментировать по заданным условиям, например, представить в отчёте все метки с одинаковым значением utm-term или utm-content. Чтобы представить такие данные, пролистайте страницу вниз, найдите кнопку «Группировки» и нажмите на неё. В открывшемся окне укажите, какие параметры меток хотите представить.

В этом же окне вы сможете сгруппировать данные и по другому принципу. Например, представить в отчётах по меткам данные о визитах, источниках трафика, показателе отказов, демографических признаках пользователей. Просто выберите в списке нужный параметр и нажмите на кнопку «Применить».

Заключение

UTM-метки — это инструмент, который поможет оптимизировать рекламный бюджет. Изучив данные в отчёте Метрики по меткам, вы сможете определить неэффективные рекламные кампании и отключить их. Потратите немного времени, но в результате сэкономите деньги.

Генератор UTM меток для Яндекс Метрики — как поставить UTM метку

UTM метки увеличат объем информации о посетителях сайта или лендинга, которую собирает Метрика. Кроме этого, веб-статистика будет более структурированной и удобной для анализа. Подробные данные о каждом переходе с баннера или объявлений контекстной рекламы на сайт или лендинг помогут контролировать качество трафика и эффективность рекламной кампании.

Что такое UTM метки

Это дополнительные параметры в URL сайта, для передачи счетчику веб-статистики на сайте расширенных данных о посетителе. Все метки отделены от адреса веб-страницы символом «?», а друг от друга — «&». Каждая метка состоит из двух элементов, название параметра и его значение, разделенных знаком равно.


Такой способ передачи информации на веб-сервер был изобретен создателями Urchin on Demand, системы веб-аналитики, на которой основан сервис Google Analytics. Впоследствии UTM метки стали стандартом для всех служб веб-статистики, в том числе и Яндекс Метрики.

Основные виды меток

utm_source — источник перехода, например, yandex, google, vk, site;
utm_medium — тип трафика, например, banner, email, cpc;
utm_campaign — название или идентификатор рекламной кампании;
utm_content — дополнительная информация для выделения в отчетах трафика с отдельных объявлений;
utm_term — ключевая фраза.

При передаче данных в Метрику важно соблюдать последовательность меток, даже если одна из них пропущена. Помните, что для UTM меток важен регистр, если вы напишете в одном случае «utm_source=yandex», а во втором «utm_source=Yandex», то получите в отчете две колонки.

Как создать UTM метку

Ссылку на ваш сайт с UTM метками можно составить вручную, дописав нужные операторы к основному URL. Но будьте внимательны! Любое нарушение синтаксиса приведет к неработающей ссылке и потере трафика или информации.

Более удобно воспользоваться генератором UTM меток, что исключает ошибки.

Как использовать UTM метки с Метрикой

Чтобы использовать данные UTM меток надо зарегистрироваться в Метрике и установить JS код счетчика на свой сайт или лендинг.

После этого выполните следующие действия:
— Создайте URL на ваш веб-ресурс с нужными UTM метками;
— Проверьте, что ссылка нормально открывается, без 404 или других ошибок;
— Добавьте этот URL как ссылку перехода в рекламе;
— Контролируйте трафик по отчетам Метрики.

Целиком ссылка с метками указывается при публикации баннеров или объявлений вручную. А при размещении контекстной или таргетированной рекламы через официальные биржи, блок UTM меток указывается в отдельном поле дополнительных параметров.

Где в Метрике найти информацию UTM меток

Собранные данные находятся в пункте «Метки UTM» раздела «Источники» стандартных отчетов.

Зачем нужны UTM метки

С помощью UTM меток вы получаете подробную и точную информацию о трафике. Системы веб-аналитики не всегда корректно определяют источники трафика (например, GA плохо узнает переходы с Яндекс.Маркет), а UTM исключает такие неточности.

Данные UTM меток могут быть использованы для следующих целей:
— Группировка трафика по типу. Например, точно определять переходы с контекстной рекламы, социальных сетей или с других сайтов;
— Получать информацию об объявлении, по которому перешел пользователь, рекламной кампании;
— Определять конкретные площадки (сайты, сообщества в социалках), с которых совершен переход. Особенно это важно при размещении рекламы в КМС AdWords или РСЯ Директа.

Эту информацию о посетителях можно сравнить с данными по конверсиям. Так вы определите те сегменты целевой аудитории и площадки, которые приносят прибыль и исключите расходы на неэффективные источники трафика. Также о способах контроля рекламы рассказывает статья о настройке Яндекс Метрики для работы с Директом.

Как анализировать UTM-метки в Яндекс Метрике.

10/11/2015

Одной из последних тенденций стали UTM-метки. Все знают что их надо использовать, но мало кто знает конкретно зачем и как анализировать данные с ЮТМ меток.

Зачем использовать UTM-метки.

Приведу пример на Яндекс Метрике. Если мы используем рекламу Google AdWords, а анализировать хотим ее через Яндекс Директ. Без меток весь наш рекламный трафик может быть помечен как «Органический», то есть SEO-трафик (Поисковый). Тогда оно будет в одной стопке с органическим трафиком и мы не сможем их разделить.

Пример 2. Мы используем таргетированную рекламу Вконтакте. У нас есть несколько разных объявлений. Без меток мы просто увидим что трафик идет с социальных сетей, но не сможем понять с какого именно объявления, или кампании. Соответственно не сможем определить какие работают лучше, а какие хуже.

Как выглядят UTM-метки.

Ссылка с UTM-меткой выглядит следующим образом:

  1. utm_source — это наш источник трафика. В данном случае Яндекс.
  2. utm_medium — это наш тип трафика. В данном случае срс (от англ. cost per click — цена за клик) — это платный трафик с оплатой за клик.
  3. utm_campaign — это номер или название нашей рекламной кампании.
  4. utm_content — номер, или название нашего объявления
  5. utm_term — ключевое слово (фраза).
  6. block — блок показа (Спецразмещение или гарания)
  7. position — позиция показа. 1,2,3 и т.д.

Для социальных сетей соответственно можно использовать часть из этих меток а именно источник, кампания, объявления и т.д.

Как анализировать UTM-метки в Яндекс Метрике

В новой Яндекс Метрике появился довольно удобный отчет по UTM-меткам. Найти его довольно просто:

Анализ UTM-меток

Отчет по UTM-меткам.

После этого в «Группировках» выбираем нужные нам UTM-метки, которые хотим анализировать. Например «Источник» и «Ключевое слово» (UTM_Source и UTM_Term).

Анализ UTM-меток

После этого во второй половине отчета выбираем «Метрики«, которые хотим посмотреть по данным меткам (Например: кол-во кликов, конверсия, кол-во конверсий и т.д.)

Анализ UTM-меток

И получаем красивый сформированный отчет. Соответственно можем анализировать и сравнивать разные источники трафика, их результативность и делать выводы.

Отчет по UTM-меткам

Аналогично этим показателям мы можем сравнивать кампании, группы объявлений, объявления, позиции объявления и т.д. И получать качественную аналитику.

Какие выводы можно сделать по анализу UTM-меток

  1. Какие источники лучше конвертируют
  2. Какие ключевые слова лучше конвертируют
  3. Какие тексты, или картинки в объявлениях лучше конвертируют
  4. На каких позициях (Спецразмещения, гарантия) лучше конверсия

Понравилась статья? Поделитесь в социальных сетях.
Вам не сложно, а мне приятно 🙂

Приезжайте к нам в офис для детальной консультации
по digital-продвижению вашего бизнеса

  • Киев, Брест-литовское шоссе, 8А
  • +38 (067) 769 67 09

UTM-метки Яндекс Метрика

Яндекс метрика появилась в недалеком 2009 году и с каждым годом становится все более мощным средством для аналитики рекламы в интернете.

Сейчас, при огромном количестве сервисов для интернета рекламы, встает вопрос о комплексном подходе к сбору данных со разных источников.

В след за большим количеством сервисов для рекламы, также появилось огромное множество сервисов для ее аналитики. И Яндекс Метрика одна из них.

Перед тем как рассказать про UTM-метки, хочу напомнить. Для того, чтобы Яндекс Метрика могла анализировать данные о переходах, требуется на каждой странице сайта установить «счетчик метрики», без него никакая статистика включая переходы по utm-меткам подтягиваться не будет.

Итак, для чего мы используем UTM-метки в Яндекс Метрике?

Основное назначение UTM-меток в том, чтобы дать нам информацию о источнике перехода, от куда-бы он не произошел.

Представим, что мы рекламируем сайт по продажам постельного белья. И рекламируем мы его сразу с нескольких источников:

Для того, чтобы разобраться от куда пришел к нам пользователь Яндекс Метрике и требуется UTM-метки

Как следует из предыдущей статьи:

UTM- метка — это набор параметров со значениями, которые прописываются в ссылке (URL) страницы на которую ведет переход.

Параметры UTM-меток

UTM – Метка состоит из ряда параметров:

3 обязательных параметра и остальные параметры располагают по мере надобности.

Обязательные параметры нам могут показать:

1. utm_source – метка дающая информацию о источнике перехода

Мы разместили баннер Вконтакте для того, чтобы отследить переход, с него мы задаем в UTM-метке

Соответственно для Яндекс Директа utm_source=yandex

Для Google AdWords utm_source=google или utm_source=AdWords

2. Второй обязательный параметр UTM-метки в Яндекс Метрике:

utm_medium — он дает информацию о типе перехода (каналу трафика)

utm_medium=organic – Бесплатный поиск

utm_medium=cpc – Поисковая реклама (или реклама с оплатой за клик)

utm_medium=social — Социальные сети

utm_medium=display – Медийная реклама

3. Третий и последний обязательный параметр в UTM метках Яндекс метрики:

utm_campaign – параметр отвечает за название рекламной кампании с которой был переход

utm_campaign=search_phones – по параметру сразу видно, что переход был с поисковой рекламной кампании для телефонов.

И остается 2 параметра UTM меток в Яндекс Метрике которые прописываются в зависимости от рекламных кампаний

С помощью utm_term в Яндекс Метрике мы можем увидеть по какой ключевой фразе пользователь выполнил переход.

utm_term по моему мнению должен использоваться в 100% рекламных кампаний на поиске будь-то Google, Яндекс, Mail, Bing и пр.

Но при этом параметр полностью бесполезен в рекламе, которая использует охват на аудиторию, к примеру, баннер в группе Вконтакте.

Второй параметр utm_content может быть полезен как на поиске, так в др. случаях обычно, с помощью него определяют с какого объявления был клик, к примеру, 2 объявления на поиске в одной группе, но с разными акциями по одному и тому же ключевому слову. Таким образом, с помощью этого параметра мы можем определить релевантность того или иного объявления.

Также есть 2 вида параметров: статические и динамические

Статические такие как utm_source=yandex и utm_medium=cpc пишутся вручную

Динамические же, как пример, utm_term= собираются автоматически, т.е. параметры вручную прописывать не надо.

Создание UTM-меток

Есть ряд правил, которые следует соблюдать при создании UTM-меток:

Яндекс Метрика сможет разобрать данные, только если UTM-метки прописаны латинскими буквами, так как при переводе в другую кодировку данные или теряются, или их невозможно разобрать.

Также нельзя использовать пробелы, потому что хвост ссылки после пробела попросту не отобразится

Требуется соблюдать порядок написания параметров в UTM-метках для того что бы Яндекс Метрика могла правильно их определять, а главное группировать.

UTM следует писать в следующем порядке:

utm_source à utm_medium à utm_campaign à utm_content à utm_term

Пример готовой UTM-ссылки

Отчеты по UTM-меткам

В Яндекс Метрики в отчете UTM-метки четко виден порядок наших параметров.

2.png

В отчете отлично виден путь параметров в UTM-метке

1.png

Для исключения лишних параметров UTM-меток из отчета требуется:

1.Нажать на кнопку «Группировки» в отчете.

Группировки в отчете Яндекс Метрики

2.Отключаем не нужные параметры и нажимаем сохранить.

Отключение параметров UTM-меток

По тем же параметрам UTM-меток Analytics также формирует отчет по переходам на сайт.

С помощью UTM-меток также можно создавать сегменты на их основе.

С помощью сегментов основанных на UTM-метках в Яндекс Директе мы можем делать корректировки в кампаниях на этот сегмент, либо же догонять ретаргетингом определенную аудиторию, собранную в этот сегмент.

Как создать сегмент на основе UTM-Меток?

1. В отчете UTM-меток выбираем нужную для нас кампанию группу объявлений либо ключевые слова.

2. Нажимаем на значек фильтра. Он и отвечает за создание сегмента.

Создание сегмента на основе UTM-меток

3. Чуть выше открываем пункт «Условия сегмента» и нажимаем «Сохранить как»

Сохранение сегмента Яндекс Метрики

4. Далее даем названием и сохраняем.

Сохранение сегмента UTM-меток

Всё, сегмент готов!

После создания он отобразится в аккаунте Яндекс Директа в настройках аудиторий.

Яндекс Метрика хороший инструмент, в котором наглядно можно посмотреть работу utm-меток, также метрика является и одним из самых простых средств для аналитики.

В заключении могу сказать, что UTM-метки универсальны и практические во всех современных системах для аналитики интернет рекламы они одинаково могут использоваться, а следовательно, они отображаться как в Яндекс Метрике так и в других более сложных системах одинаково!

Работа с UTM метками в Яндекс Метрике — BRAIN-ON! Интернет маркетинг от А до Я

Звезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активна

UTM метки крайне важны для оценки качества рекламных кампаний. В этой статье расскажу, как с ними можно работать в Яндекс Метрике.

UTM-метки

О самих UTM метках уже написано здесь. Не буду повторяться, расскажу в этой статье, как с ними работать в Яндекс Метрике, а также рассмотрю вопросы анализа в метрике по utm. Какие можно выводы сделать.

Где найти отчет по UTM меткам?

Нужно перейти в Отчеты — Стандартные — Источники — UTM метки

Где находятся UTM метки в Яндекс МетрикеГде находятся UTM метки в Яндекс Метрике

Далее мы получаем стандартный отчет по UTM

Внешний вид отчета по UTM в Яндекс МетрикеВнешний вид отчета по UTM в Яндекс Метрике

В данном случае у нас две группы меток: Google и Yandex. Они показывают два канала платного трафика.

Зайдем в одну их меток, например в Гугл:

Иерархия UTM меток в Яндекс МетрикеИерархия UTM меток в Яндекс Метрике

Мы видим полную иерархию UTM метки. Разберем её подробно.

Типовая структура UTM метки выглядит так:

https://site.ru/? utm_source=google & utm_medium=cpc & utm_campaign= & utm_content= & utm_term=

Соответственно, у нас параметры метки располагаются по уровням вложенности от utm_source (google) до utm_term (дешевые такси).

По ним мы можем уже делать определенные выводы. Как читать метки описано в отдельной статье, сейчас пойдем дальше по возможностям метрики.

При наведении курсора мыши над ключевой запрос, мы увидим две кнопочки:

Левая формирует сегмент с указанными параметрами, а правая — позволяет сразу перейти к анализу визита по этому сегменту. Перейдем к анализу визита.

Анализ визитов по выбранному сегменту UTM в метрикеАнализ визитов по выбранному сегменту UTM в метрике

Круто, не правда ли? Мы сразу получили выборку по нашему сегменту и может приступить к более глубокому анализу действий посетителя.

Наиболее важные сегменты мы можем сохранить себе для быстрого доступа:

Сохранение сегментаСохранение сегмента

И посмотрим на процент отказов по ключевым словам:

Проценты отказов по словам из UTM меток Проценты отказов по словам из UTM меток

Рекламируется страница такси в аэропорт. Я выделил те запросы, показатель отказов по которым более 50%. С ними очевидно, что-то не так. В запросе про отель, наверное не было такой информации на странице. А запрос про расчет стоимости никак не связан с аэропортом. Наверное, его можно добавить в минус слова в рекламе.

А вот почему по целевым запросам высокий показатель отказов — надо разбираться и смотреть вебвизор, что там пользователи делают на страницах

Вопрос-ответ

В: Как добавить и настроить utm метку в яндекс метрике?
О: Создание меток в Яндекс Метрике происходит автоматически, без вашего участия. Чтобы данные по ним отображались, вы должны разметить метками свои рекламные объявления.

В: Как часто обновляются данные по UTM меткам?
О: Как правило, данные становятся доступными для анализа спустя 3-5 минут после завершения визита посетителя на сайт.

0 0 голоса
Рейтинг статьи

когда выйдет 2 часть варкрафт фильм

люси 2 фильм 2017

киноляпы в советских фильмах смотреть

Ссылка на основную публикацию