Уточнения в объявлениях Яндекс Директ

Уточнения в рекламе Яндекс.Директ: для чего нужны и как настраивать

Уточнения Яндекс.Директ ─ это короткие тексты, которые дополняют рекламные объявления. С их помощью можно рассказать про УТП (уникальное торговое предложение) и конкурентные преимущества.

Примеры уточнений в Яндекс.Директ.

Каждое уточнение должно быть самостоятельным, так как в рекламе на поиске Яндекс.Директ показывает их в произвольном порядке, а в РСЯ ─ не на всех сайтах.

Преимущества от использования уточнений

С помощью этого элемента вы оптимизируете рекламные кампании:

  1. Объявления становятся заметнее за счет увеличения объема. Такую рекламу увидят и на более низких позициях, особенно когда «лидеры» не используют уточнения.
  2. Показатель CTR (кликабельность) повышается, согласно исследованиям Яндекс, на 3 ─ 5,2%.
  3. В объявлениях больше информации о товарах, услугах, компании, сервисе.
  4. Отсекание нецелевого трафика. Если в уточнениях указать свойства и характеристики товара, это поможет пользователю сразу понять, подходит ли ему предложение еще до перехода на сайт.

Особенности уточнений

При составлении уточнений помните о таких правилах:

  1. Общая длина ─ не более 66 символов, при этом каждое не должно превышать 25 символов.
  2. Яндекс.Директ показывает уточнения в произвольном порядке, поэтому подбирайте слова и фразы так, чтобы их смысл не терялся после перестановки.
  3. Нельзя редактировать уточнения, их можно только удалить и добавить новые. А значит, будьте внимательны при заполнении полей, обращайте внимание на орфографию, чтобы потом не переделывать.

При подготовке текста уточнений ставьте себя на место пользователя: используйте больше конкретики и меньше абстрактных, общих фраз. Например, не «быстрая доставка», а «доставка за 2 дня», не «низкие цены», а «цены от 999 руб.».

Как добавить уточнения в объявления

Используйте любой из трех способов:

  1. кабинет Яндекс.Директа,
  2. сервис Директ.Коммандер,
  3. Excel.

Рекламный кабинет

На сайте https://direct.yandex.ru/ откройте кампанию и выделите нужные группы.

Перейдите на вкладку объявления.

Выделите нужные объявления, нажмите «Действия» и в выпавшем списке выберите «Уточнения».

В строке напишите текст уточнений и нажмите кнопку «Добавить».

Уточнения вы увидите в двух столбцах:

  1. в левом ─ список уже добавленных в вашем аккаунте;
  2. в правом ─ те слова и фразы, которые используются в выбранных объявлениях.

А под столбцами указано, сколько символов у вас осталось до достижения ограничения.

После выбора слов и фраз нажмите «Добавить».

Уточнения добавлены в ваши объявления.

Директ.Коммандер

Зайдите в программу и загрузите список кампаний с серверов Яндекса.

Скачайте основные данные.

Выберите кампанию, перейдите на список «Группы» и выделите то, что вам нужно.

Откройте вкладку «Объявления».

Выделите нужные объявления. Затем пролистайте правое меню вниз, найдите поле «Уточнения» и нажмите на него.

В левом столбце вы увидите список уточнений, привязанных к этому аккаунту, а справа будет столбец с фразами, которые уже используются в выбранных объявлениях.

Выберите нужные вам уточнения или добавьте новые. Справа внизу указано количество доступных символов.

Сохраните изменения в объявлении.

Есть и другой способ.

Если уточнения добавлены в одно из объявлений, вы можете нажать на него правой кнопкой мыши и в открывшемся меню выбрать пункт «Проставить значение поля „Уточнения“ всем объектам».

Так вы заполните поле во всех объявления рекламных кампаний.

Затем отправьте кампании на сервера.

Excel

Выгрузите в формате Excel кампании из рекламного кабинета Яндекс.Директ. Откройте файл и найдите столбец «Уточнения». Перечислите в нем уточнения через две палочки, например «2 в 1||Скидка на первый заказ||Бесплатная доставка||Оптовые цены». Сохраните изменения.

Затем загрузите файл обратно в рекламный кабинет. Для этого используйте «Импорт» в Директ.Коммандер.

Или скопируйте информацию из таблицы и передайте данные в Яндекс.Директ с помощью функции «Из буфера».

После загрузки проверьте, что в ваших объявлениях появились уточнения.

Выводы

Не забывайте добавлять уточнения в объявления. Но помните, что у вас только 66 символов, поэтому пишите самое важное и лучше конкретику, а не общие фразы.

Также мониторьте уточнения, которые используют ваши конкуренты, и корректируйте свои, тем более что переделать этот элемент довольно просто.

Уточнения для Яндекс Директ: особенности и требования

Сегодня расскажу про такой элемент рекламного объявления, как уточнения. Появились они в 2017 году и до сих пор присутствую в каждом объявлении.

Что это такое и как выглядят

Уточнения, это одна или две строчки информации после основного текста объявления, в котором можно описать основные преимущества и особенности вашего коммерческого предложения. Уточнения отделяются от текста объявлений вот такой точкой «·». Пример уточнения в выдаче (подчеркнуто красным):

Как выглядит уточнения в Яндекс Директ

Как выглядит уточнения в Яндекс Директ

После первого и второго заголовка у нас идет ссылка с отображаемой ссылкой и плашкой «реклама», далее располагается текст и уже после текста отображаются наши уточнения. Раньше занимали следующую строчку после текста, сейчас отображаются сразу после текста вашего объявления на этой же строчке. Отображаются почти всегда, заполнять нужно обязательно и для поиска и для РСЯ.

Дружок-пирожок Яндекс говорит, что заполненные уточнению дают +3% к CTR. Если честно, я в этом сильно сомневаюсь. Действительно, уточнения дают нам дополнительную площадь к объявлению, что может повысить CTR, но не забывайте, что на CTR в основном влияет релевантность объявления поисковому запросу и позиция показа. Уточнения дают маленький эффект и сильно надеяться на них не нужно. Один из элементов объявления, не более.

Требования к уточнениям

При работе с уточнениями нужно соблюдать некоторые требования и правила.

Длина и количество символов

Длина одного уточнения должна быть не более 25 символов с учетом пробелов. Общая длина уточнений для одного объявления должна быть не более 66 символов, этого хватит, чтобы заполнить какую-нибудь информацию о вашем товаре или услуге.

Маленький лайфхак! Вы можете написать любое количество уточнений, даже превысив лимит! Яндекс сам выберет, какие из них показать и в каком порядке. Вон, поглядите, на скриншоте внизу я превысил сумму символов на 167 и Яндекс это принял.

Можно превышать лимит на количество уточнений

Модерация уточнений

Тут все стандартно и предсказуемо. Не ругаемся матом (охуенные цены!), не используем превосходную степень (лучшие бани Урюпинска) , адекватно определяем объект рекламирования. Кроме того, не допускается угрозы, просторечия, откровенная ложь, трагическая тематика (гроб гроб кладбище …) и всякий другой бред.

Что НУЖНО писать в уточнениях

Да все стандартно, логика такая же, как и в написании объявлений. Пишем какой-нибудь важный для посетителя атрибут вашего товара или услуги, желательно еще и с цифрой. Есть чем похвастаться? Напишите об этом!

Уточнения нельзя редактировать. Если вы ошиблись при написании или же хотите что-то поменять, то просто создайте новое.

Примеры эффективных уточнений:

  • 25+ лет на рынке
  • 12 специалистов
  • Выполнили 130 проектов
  • Немецкое оборудование (если у всех китайское)
  • От 250 рублей за м2
  • Гарантия 5 лет
  • Сделаем за 2 часа
  • Консультация = 0 руб
  • Что-то в подарок!
  • Выезд за 15 минут
  • 45 вариантов чего-нибудь
  • Есть лицензия МЧС (если важно в теме)

Думаю, общий смысл понятен — конкретика, цифры, факты и преимущества. Ничего сложного.

Самые отвратительные уточнения

Пожалуйста, не пишите следующие фразы:

  • Высокое качество
  • Низкие цены
  • Широкий ассортимент
  • Индивидуальный подход

Вся эта водяная ересь уместна в конце СССР, а не в 21 веке. Эти словосочетания не несут никакой смысловой нагрузки и являются бесполезными, не нужно так писать. Никогда.

Уточнения в РСЯ

Показываются ли уточнения в РСЯ?

Показываются не всегда и не везде, все зависит от формата объявления, которое отображается пользователю. В любом случае, нужно обязательно заполнять этот элемент объявления для рекламы в сетях.

Как добавить уточнения

Добавить уточнения можно тремя разными способами: через сайт, Direct Commander или через табличку в экселе.

Лично мне удобнее работать с уточнениями через Командер. Но это дело хозяйское, поэтому какой-нибудь способ может показаться вам удобнее.

В интерфейсе

Уточнения прописываются на этапе написания или редактирования объявлений в подразделе «Дополнения»

Нажимаем на «Уточнения» и открывается небольшое окошечко. Добавляете новые уточнения, потом нажимаете сохранить. Ничего сложного.

В Директ Коммандере

  1. Выделяем нужную рекламную кампанию
  2. Выделяем все нужные группы и все нужные объявления.
  3. Нажимаем кнопочку «Уточнения»
  4. Добавляем новые уточнения и жмем кнопку «Сохранить».

В excel

Чтобы добавить уточнения через эксель, у вас должен быть файл с рекламной кампаний в этом самом экселе.

Находим, если вы экспортировали шаблон кампании от самого яндекса, либо создаем в первой строчке название для столбца, чтобы Яндекс смог понять, что за значения находятся у нас в колонке. По стандарту там пишется «Уточнения».

Важно! Сами уточнения чередуются между собой с помощью вот такого символа || , который называется вертикальная черта или вертикальный слеш. Если вы не поставите вертикальных палочек, то буду проблемы при заливке.

Уточнения в excel

Сохраняем табличку, любым способом импортируем в Директ Коммандер. Дело в шляпе.

Заключение

В целом, по уточнения у меня всё. Пишем конкретику, цифры и факты, но не питаем больших надежд на чудесные результаты от добавления. Это один из элементов объявления, не более.

Если у вас уже есть уточнения в рекламных кампаниях, то проверьте их на адекватность и конкретность.

Чем я могу вам помочь?

Бесплатно рассказываю о настройке Яндекс Директ, сайтах и интернет-маркетинге

Уточнения в рекламе Яндекс.Директ: для чего нужны и как настраивать

66 символов, которые при правильном использовании улучшают объявление в контекстной рекламе ─ специалист агентства Mello рассказывает об уточнениях.

Максимальная длина текста объявления в Яндекс.Директ ─ 81 символ. Один из способов больше рассказать о товарах, услугах или сервисе ─ использование поля «Уточнение». Расскажем о содержании элемента и его добавлении в рекламу разными способами.

Уточнения Яндекс.Директ ─ это короткие тексты, которые дополняют рекламные объявления. С их помощью можно рассказать про УТП (уникальное торговое предложение) и конкурентные преимущества.

Примеры уточнений в Яндекс.Директ.

Каждое уточнение должно быть самостоятельным, так как в рекламе на поиске Яндекс.Директ показывает их в произвольном порядке, а в РСЯ ─ не на всех сайтах.

С помощью этого элемента вы оптимизируете рекламные кампании:

  • Объявления становятся заметнее за счет увеличения объема. Такую рекламу увидят и на более низких позициях, особенно когда «лидеры» не используют уточнения.
  • Показатель CTR (кликабельность) повышается, согласно исследованиям Яндекс, на 3 ─ 5,2%.
  • В объявлениях больше информации о товарах, услугах, компании, сервисе.
  • Отсекание нецелевого трафика. Если в уточнениях указать свойства и характеристики товара, это поможет пользователю сразу понять, подходит ли ему предложение еще до перехода на сайт.

При составлении уточнений помните о таких правилах:

  • Общая длина ─ не более 66 символов, при этом каждое не должно превышать 25 символов.
  • Яндекс.Директ показывает уточнения в произвольном порядке, поэтому подбирайте слова и фразы так, чтобы их смысл не терялся после перестановки.
  • Нельзя редактировать уточнения, их можно только удалить и добавить новые. А значит, будьте внимательны при заполнении полей, обращайте внимание на орфографию, чтобы потом не переделывать.

При подготовке текста уточнений ставьте себя на место пользователя: используйте больше конкретики и меньше абстрактных, общих фраз. Например, не «быстрая доставка», а «доставка за 2 дня», не «низкие цены», а «цены от 999 руб.».

Используйте любой из трех способов:

  • кабинет Яндекс.Директа,
  • сервис Директ.Коммандер,
  • Excel.

На сайте https://direct.yandex.ru/ откройте кампанию и выделите нужные группы.

Перейдите на вкладку объявления.

Выделите нужные объявления, нажмите «Действия» и в выпавшем списке выберите «Уточнения».

В строке напишите текст уточнений и нажмите кнопку «Добавить».

Уточнения вы увидите в двух столбцах:

  • в левом ─ список уже добавленных в вашем аккаунте;
  • в правом ─ те слова и фразы, которые используются в выбранных объявлениях.

А под столбцами указано, сколько символов у вас осталось до достижения ограничения.

После выбора слов и фраз нажмите «Добавить».

Уточнения добавлены в ваши объявления.

Зайдите в программу и загрузите список кампаний с серверов Яндекса.

Скачайте основные данные.

Выберите кампанию, перейдите на список «Группы» и выделите то, что вам нужно.

Откройте вкладку «Объявления».

Выделите нужные объявления. Затем пролистайте правое меню вниз, найдите поле «Уточнения» и нажмите на него.

В левом столбце вы увидите список уточнений, привязанных к этому аккаунту, а справа будет столбец с фразами, которые уже используются в выбранных объявлениях.

Выберите нужные вам уточнения или добавьте новые. Справа внизу указано количество доступных символов.

Сохраните изменения в объявлении.

Есть и другой способ.

Если уточнения добавлены в одно из объявлений, вы можете нажать на него правой кнопкой мыши и в открывшемся меню выбрать пункт «Проставить значение поля «Уточнения» всем объектам».

Так вы заполните поле во всех объявления рекламных кампаний.

Затем отправьте кампании на сервера.

Выгрузите в формате Excel кампании из рекламного кабинета Яндекс.Директ. Откройте файл и найдите столбец «Уточнения». Перечислите в нем уточнения через две палочки, например «2 в 1||Скидка на первый заказ||Бесплатная доставка||Оптовые цены». Сохраните изменения.

Затем загрузите файл обратно в рекламный кабинет. Для этого используйте «Импорт» в Директ.Коммандер.

Или скопируйте информацию из таблицы и передайте данные в Яндекс.Директ с помощью функции «Из буфера».

После загрузки проверьте, что в ваших объявлениях появились уточнения.

Не забывайте добавлять уточнения в объявления. Но помните, что у вас только 66 символов, поэтому пишите самое важное и лучше конкретику, а не общие фразы.

Также мониторьте уточнения, которые используют ваши конкуренты, и корректируйте свои, тем более что переделать этот элемент довольно просто.

Автор специалист отдела контекстной рекламы в Mello Михаил Красильников.

На втором скриншоте про "шкаф от 6900. " у Вас уточнений на 130+ символов, при ограничении общей длинны в 66 символов. Не поделитесь секретом?

Принятие проекта, вероятно, сильнее всего повлияет на Apple.

Название состоит из двух слов — city и Russia.

Банк России утвердил в новой редакции стандарт, который устанавливает порядок тестирования неквалифицированных инвесторов для допуска к совершению сделок со сложными финансовыми инструментами.

Компания обесточила квартиру на несколько дней и отказывается компенсировать ремонт

История создания самого успешного в России университетского мобильного приложения

Персональные брокеры помогают разобраться, как сформировать долгосрочный портфель и не отвлекаться на новостной шум. Сегодня поговорим о сложном проценте, который поможет инвестору получить больше от своих инвестиций.

Вещи, вышедшие из употребления, могут снова стать полезными — после переработки. Мы составили подборку брендов — от маленьких локальных до более крупных и известных за рубежом — которые производят товары из того, что другие просто выбрасывают.

Их будут выдавать в кафе под залог, а получить деньги обратно можно при сдаче посуды в кафе.

Японская компания Nomura Holdings проанализировала речи руководителей 1000 фирм с самыми рентабельными акциями в США. Акции компаний, чьи директора использовали запутанные формулировки, приносили инвесторам в полтора раза меньше доходов, рассказало Bloomberg.

Внутри протекает определённый химический процесс: он запускает химическую реакцию, а она, в свою очередь, порождает сигнал от взаимодействия с пробой. Всё это преобразуется в результат, который впоследствии анализируют квалифицированные лаборанты.

Уточнения в Яндекс Директ — Дополнительные Преимущества

В Яндекс Директ появилась возможность добавлять в объявления уточнения. Уточнения — это короткие фразы, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности работы. В объявлении Яндекс Директа они будут показаны в дополнительной строке внизу при попадании объявления на первое место спецразмещения.

Стоит заметить, что этим нововведением Директ стал еще на один шаг ближе к своему старшему брату Google AdWords — у них уточнения были введены уже давно и выглядят они примерно так:

utochneniya adwords

Зачем нужны уточнения в Яндекс Директ?

С помощью коротких уточнений вы можете сообщить пользователям дополнительную информацию о продукте, услуге, специфике работы вашей компании. Расскажите о специальных предложениях, акциях, опишите выгоды, которые получает клиент, обращаясь к вам.

Повышайте CTR ваших объявлений. По статистике Яндекса у объявлений с уточнениями CTR в среднем выше на 3%. Оно и понятно, объявление с уточнениями становится массивнее, заметнее и появляются новые крючки и оферы.

Как добавить уточнения в объявление Яндекс Директа?

Здесь всё просто. На странице редактирования объявлений есть пункт «Уточнения». Нажимаете на него и добавляете до 25 слов или фраз, которые сможете использовать при создании новых объявлений.

Условия показа уточнений в Директе: каждое уточнение должно быть коротким — не более 25 символов с пробелами. Всего строка уточнений рассчитана на 66 символов, так что если вы хотите указать как можно больше различных уточнений, влияющих на принятие решения, то делайте их из 1-2 слов максимум.

Уточнения проходят модерацию, как и все части объявления. Если модератор их допустит, то показаны уточнения будут в том порядке, как вы добавили их к объявлению в нижней строке.

Инструкция к применению:

Шаг 1. Заходим на страницу редактирования объявления в Яндекс Директ. Жмем Уточнения.

utochneniya yandex direct

Шаг 2. Добавляем в список короткие уточнения. В правом столбце показаны выбранные для данного объявления уточнения. В левом — все существующие. Чтобы добавить уточнение из левого столбца в правый нужно кликнуть по нему. Чтобы удалить из правого — нажать на корзину.

utochneniya yandex direct2

Вот так выглядит объявление с максимальными настройками расширений на Поиске в Яндекс Директ: первая строка в 56 символов, быстрые ссылки, контактная информация и уточнения в самом низу. Выглядит серьезно.

utochneniya yandex direct4

Как отредактировать существующие кампании?

Если у вас уже работают кампании в Яндекс Директе, то есть довольно простой способ добавления уточнений сразу в несколько (все) группы объявлений. Через интерфейс Яндекс Директа добавьте несколько уточнений к одному объявлению. Выгрузите кампанию в Excel. Скопируйте ячейки с уточнениями на все остальные группы и загрузите кампанию обратно в Директ.

Для более продвинутых — Директ Коммандер и другие средства API Яндекс Директа.

UPDATE: Как добавить уточнения через Яндекс Директ Коммандер.

Если у вас интернет-магазин, то вам будет интересно почитать про динамические объявления в Яндекс Директ.

Если есть вопросы — задавайте в комментариях. Обязательно подписывайтесь на блог, чтобы получать новые статьи на почту.

Что такое уточнения в Яндекс Директ и как их использовать

Уточнения в Яндекс Директе — короткие некликабельные тексты, которые показываются как дополнения к объявлениям. Предназначены – для указания дополнительной информации о товаре или услуге. Например, преимущества, особенности, характеристики, информация о скидках и прочее:

  • Зачем пользоваться уточнениями объявлений в Директ?
  • Уточнения, которые принесут результат
  • Как добавить уточнения в Яндекс Директ

Пример уточнения

Уточнения используют как для показа на Поиске, так и в РСЯ.

Зачем пользоваться уточнениями объявлений в Директ?

Непрямое сужение целевой аудитории

Задействовав уточнения в рекламных объявлениях, рекламодатель раскрывает дополнительную информацию возможным покупателям, а еще получает преимущество – корректирует целевую аудиторию. Характеристики, свойства товара, специальные предложения помогают пользователю принять решение о релевантности такого товара или услуги – еще до перехода на сайт, а значит, до списания цены за клик.

Повышение CTR

Объявления с уточнениями выглядят привлекательнее и заметнее. Если конкуренты не используют такую опцию, ваши объявления займут больше места, выделятся и притянут взгляд пользователя. Так, находясь даже на 2-м спецразмещении, предпочтение отдадут объявлению с уточнениями, а это отразится на повышении CTR. Использование уточнений повышает шанс перехватить будущего клиента и уменьшает вероятность того, что пользователь пройдет мимо:

Объявления с уточнениями

Количество и длина уточнений

Используйте в уточнениях Яндекс. Директ от одной до шести ячеек. Главное условие – не превышайте суммарную длину уточнений, 66 символов с пробелами. Постарайтесь уместить уточнения в одну строку.

А еще – учтите длину одного уточнения, ограниченную до 25 символов с пробелами.

Уточнения, которые принесут результат

Уточнения — инструмент, с помощью которого рекламодатели привлекают возможных клиентов на сайт с большей вероятностью. Создавая рекламное объявление, вложите в текст максимум достоверной и полезной информации, ведь оплата идет за переход пользователя. И неважно, целевой посетитель или нет.

Заезженные фразы, которые не вызывают доверия у пользователей:

  • лучшие цены
  • быстрая доставка
  • широкий ассортимент
  • большие скидки

Такие уточнения не показывают реальные преимущества рекламного предложения, а только разбавляют объявления водой. Добавьте конкретики, и объявление станет интереснее и результативнее:

  • от 599 руб./шт.
  • доставим сегодня
  • ассортимент до 10 тыс. шт.
  • скидки до 30%

Как добавить уточнения в Яндекс Директ

Добавляйте уточнения через онлайн-интерфейс.

Дополните уточнениями группу объявлений при создании или в уже созданные группы при редактировании в подкатегории “Дополнения”:

Дополнения в яндекс директ

Дополнение в директе

Через Директ. Коммандер

Через Коммандер добавляйте уточнения как для одного объявления, так и для всех выбранных. Для этого выделяем необходимые объявления, переходим на вкладку с параметрами объявлений и выбираем “Уточнения”. В офлайн-программе не указывается предел суммарного количества символов. Не забудьте о лимите – не больше 66:

Коммандер яндекс директ

ПРИМЕЧАНИЕ. Редактировать уже добавленные уточнения нельзя. В таком случае удаляйте старые объявления или создавайте новые.

Как добавить уточнения через Excel

Чтобы добавить уточнения через Excel при создании новых кампаний в процессе заливки, в таблице добавьте столбец “Уточнения” и пропишите для каждого в одной ячейке через две палочки. Например:

от 599 руб./шт.||Доставим сегодня||Ассортимент до 10 тыс. шт.||Скидки до 30%

Пример с таблицы:

Пример с таблицы

Не забывайте о возможности растягивать содержимое ячеек на весь столбец – если данные одинаковы для всех строк.

Если добавить уточнения необходимо для уже активных загруженных кампаний, выгрузите кампании в Excel и в соответствующем столбце внесите правки, либо создайте новую таблицу, добавьте столбцы “Название кампании”, “Название группы”, “Уточнения”. Прописав нужную информацию, импортируйте изменения с файла или с буфера обмена, перед этим скопировав импортируемую область в Excel:

0 0 голоса
Рейтинг статьи

дата выхода хенкок2

дата выхода фильма гарри поттер 8

смотреть фэнтези варкрафт 2

Ссылка на основную публикацию