Временной таргетинг Яндекс Директ

Временной таргетинг в контексте: советы по настройке

София Биткова

Временной таргетинг предназначен для рекламодателей, которые хотят управлять показом объявлений и контролировать расход бюджета. В Google AdWords и Яндекс.Директ можно настроить расписание показов кампаний. А возможность корректировать ставки позволяет оптимизировать стоимость клика и расходы на рекламу.

Зачем нужен временной таргетинг

Есть несколько причин настраивать особое расписание показов. Вот несколько из них:

1. Если нужно ограничить показ в нерабочее время. Показывать рекламу в нерабочее время или нет — зависит от особенностей предложения и графика работы компании.

Например, показ в рабочие часы по будням выгодно настроить для организаций, которые оказывают услуги в офисе по стандартному графику. Так, клиент, на привлечение которого рекламодатель потратил деньги, сможет получить консультацию или воспользоваться услугами в рабочие часы. Это повышает шанс конверсии в постоянного покупателя.

Круглосуточные показы подходят для организаций, работающих без выходных, например, интернет-магазинов с колл-центрами. Это также поможет равномерно показывать объявления, если кампания ограничена бюджетом.

Если настроен круглосуточный показ, а организация работает с 9:00 до 18:00, то на сайте обязательно должна быть форма обратной связи, иначе есть риск потерять клиента.

2. Выделить сезонные предложения и акции. С этой целью нужно, наоборот, запустить объявления и поднять ставки именно в выходные дни или праздники.

3. Установить расписание, которое совпадает с активностью ваших клиентов. Например, показывать объявления в первой или второй половине дня.

4. Сократить расходы, ограничив показы.

Главное: чтобы оправдать высокие или низкие ставки и не потратить весь бюджет раньше срока, любые изменения расписания и корректировки ставок должны быть основаны на статистических данных. Для установки дней показа, а в особенности корректировки ставок, необходимо изучить активность пользователей в разное время суток и дни недели. В этом помогут соответствующие отчеты Яндекс.Метрики и Google Analytics. Только после изучения данных о поведении пользователей можно определить какие-либо закономерности. Поэтому на старте рекламной кампании не рекомендуется настраивать особое расписание или корректировки ставок.

Как настроить расписание показов в Яндекс.Директе

Временной таргетинг в Яндекс.Директе настраивается в разделе «Параметры кампании» в блоке «Расписание показов».

Настройка расписания в Яндекс.Директе

Чтобы открыть расписание показов, нажмите кнопку «Изменить».

Расписание показов

По вертикали расположены дни недели, по горизонтали — почасовой график показа. Так, рекламодатель может указать день и время, когда объявление будет показано пользователям. Выбранный временной диапазон выделен зеленым.

Рекламодатель может изменить время показа или отменить его в праздничные дни, а также запустить объявление в рабочий выходной по обычному графику. Календарь определяет выходные согласно законодательству страны показа.

В Директе есть ограничение: чтобы кампания заработала, должны быть настроены показы минимум 40 часов в рабочие дни.

Регулировать цену клика в зависимости от времени позволяет почасовая корректировка ставок. Чтобы воспользоваться этой опцией, включите режим управления ставками.

Корректировка ставок по времени в Директе

В графике можно повысить или понизить процентное значение ставки от 0 до 200%. При 0% объявления будут остановлены, при 200% — ставка повышается вдвое.

Расписание показов и корректировка ставок в Google AdWords

В Google AdWords расписание задается также на уровне кампании в настройках. Рекламодатель может выбрать временные промежутки (будние дни, выходные) либо отдельные дни. Часы разбиты по 15-минутным интервалам.

Расписание показов в AdWorвы на уровне кампании

Изменить график показов в уже работающей можно в разделе «Расписание показов объявления» в левом меню.

Расписание показов в кампании AdWords

Откроется окно редактирования, и вы сможете задать нужное расписание.

На графике активности рекламодатель может оценить следующие показатели: клики, CTR, показы, средняя цена за клик, стоимость.

Чтобы назначить корректировки ставок по времени и дате в Google AdWords нужно:

1. Выбрать нужную кампанию.

2. Перейти на страницу «Расписание показов объявления».

3. В строке, соответствующей нужному дню недели, работать со столбцом «Корректировки ставок».

Корректировки ставок в Adwords

4. Нажав на число в столбце «корректировка ставок», вы откроете окно настройки. Временной таргетинг в Google AdWords позволяет увеличивать и уменьшать ставку в процентном значении от 90 до 900%.

Настройка корректировок ставок в Google AdWords

Советы по настройке временного таргетинга

Корректировка ставок доступна только для стратегий с ручным управлением ставками. Как в Яндекс.Директе, так и в Google AdWords при смене стратегии на автоматическую настройки не сохраняются.

Важно учитывать часовой пояс. Если вы ограничиваете временной таргетинг, то для регионов с разными часовыми поясами нужно создать отдельные кампании.

С помощью инструментов аналитики изучайте аудиторию, тестируйте показ в разное время. Эти результаты помогут выделить целевую аудиторию, найти постоянных клиентов и улучшить эффективность рекламы.

Временной таргетинг в Директе: полное руководство

vremennoy-targeting-direct-5

Время — деньги. И примерно 95% рекламодателей Яндекс Директ свои деньги теряют во многом из-за времени. Времени показов рекламы и того, как оно настроено. Казалось бы — что может быть проще, чем настроить временной таргетинг? Берем “круглосуточно” или “в рабочее время” и вперед, запускать рекламу. Большинство делает именно так. И сегодня мы разберемся, почему “большинство” ошибается и как не повторять их ошибок.

Где и как настроить временной таргетинг?

Заходим в Параметры кампании и в соответствующем разделе “Расписание показов” жмем “Изменить”

vremennoy-targeting-direct-1

После чего видим вот такое окошко, где, собственно, и настраиваем необходимое нам расписание показов наших объявлений.

vremennoy-targeting-direct-2

Там же можно настроить и корректировки ставок по дням и часам. Для этого ставим “Режим управления ставками” в состояние “Вкл”. Далее выбираем нужную корректировку ставки, после чего — отмечаем часы, к которым хотим данную корректировку применить. Вуаля.

vremennoy-targeting-direct-3

хотите узнать, как получить больше клиентов
за меньший бюджет в вашем бизнесе?

Подпишитесь на нашу рассылку

На что полагаться при настройке временного таргетинга?

Если у вас еще не было рекламных кампаний и нет данных, на основании которых можно сделать выводы о покупательской активности ваших потенциальных клиентов, вам ничего не остается (на самом деле — остается, и ниже я расскажу что именно), кроме как полагаться на усредненные данные исследований. Что, в целом, тоже не плохо.

Например, по данным компании RTB House, которые исследовали покупательскую активность более чем в 40 сегментах, лучшее время для активной рекламы — по вторникам и средам. Именно тогда наблюдается максимальная конверсия в большинстве отраслей. А пики продаж приходятся на 14:00 — 16:00 и 20:00 – 23:00 часов.

Также можно использовать для первичной настройки расписания показов в Директе данные об активности аудитории в социальных сетях. Часто они коррелируют с общей активностью в интернете. Мы нашли для вас свежие данные по времени активности аудитории от сервиса Popster

vremennoy-targeting-direct-4

Но, разумеется, не стоит бездумно следовать этим данным. Включите мозг, включите понимание вашего клиента, его потребностей, образа жизни, формата принятия им решения о покупке.

Если ваша аудитория — это представители бизнеса, то, вероятно, наилучшим будет рабочее время. Может быть ваша ЦА — это домохозяйки? Тогда отлично подойдет время до и после обеда. Оказываете услуги или продаете товар для подростков и молодежи? Вторая половина дня — то что вам нужно. А может вы готовы обрабатывать заявки только в дневное время, а клиент не будет ждать больше одного-двух часов? Например, у вас мобильный шиномонтаж или доставка еды. Тогда используйте ваше рабочее время в качестве расписания показов.

Один из наших клиентов запускал рекламу за 1-2 часа до открытия офиса, чтобы менеджеры по продажам приходили на работу и сразу начинали звонить по собранным заявкам, а не ждали пока лиды начнут падать в CRM.

Используйте ваш интеллект, знания и опыт при настройке временного таргетинга. И помните — все это лишь примеры. Подумайте о вашем клиенте. Когда он принимает решение о покупке?

Примеры и кейсы с продвинутыми настройками расписания показов

Как вам такая идея: сделать для интернет-магазина две рекламных кампании с разным временным таргетингом. Первая кампания — с раннего утра (например, с 5:00) и до 15-16 часов. Вторая — на оставшуюся часть дня. Зачем — спросите вы.

В первой кампании в тексте мы можем указать просто бомбический оффер, УТП которое сделает ваш магазин вне конкуренции и даст покупателям то, чего они так сильно хотят: доставка сегодня. Ведь, если у вас приличная логистика или просто хорошая курьерская служба, не проблема доставить “день в день” заказы, собранные в первой половине дня. Да, это не будет легкой прогулкой, но это даст вам сверх-конкурентное УТП и взвинтит конверсию до небес.

Поверьте, у меня есть основания так утверждать. В далеком 2011 году у меня был “стартап” — интернет магазин жвачки Love Is. Тогда этот товар был на пике популярности. И именно доставка день в день, о которой мы писали в объявлениях приносила лиды, стоимостью в 50-60 рублей. Возьмите на вооружение.

Подумайте, как вы можете использовать это в своем бизнесе, даже если у вас не интернет-магазин. Может быть ваша команда готова приехать на замер уже сегодня, если заявка получена в до обеда? А может вы предоставите смету до конца рабочего дня, если получили обращение рано утром? Включайте мозг, генерируйте крутое УТП и делите кампании по временному таргетингу для грамотного использования такого предложения в текстах объявлений.

Еще один пример. Он отлично подойдет тем, кто хочет получать максимум клиентов при очень ограниченном бюджете.

Первое, что вам нужно сделать — проанализировать конкурентов. Посмотрите, когда объявления наиболее агрессивных игроков в вашей нише не активны? Может рано сутра или поздно вечером? Именно это время вам и нужно. Да, возможно вы упустите большинство клиентов, которые делают заказы в дневное время. Но, если у вас нет возможности платить сотни рублей за один только клик в конкурентной нише — этот способ для вас.

Настройте временной таргетинг в Яндекс Директ, чтобы показываться тогда, когда минимум ваших конкурентов делает это и получите клики по цене, сильно ниже стандартной. Так или иначе — товары и услуги в Яндексе ищут круглосуточно, просто в рабочее и дневное время — чаще. Но это не значит, что в 6 утра ваш потенциальный клиент не оставит заявку на сайте.

А если вам удастся к показу объявлений по нестандартному графику добавить еще и работу менеджера по продажам в таком-же графике — вы можете сорвать настоящий куш. Представьте, поздний вечер, и человек только опомнился что подходит крайний дедлайн по важной задача. Это может быть получение допуска СРО, сдача бухгалтерской отчетности, подача документов или бумаг в сторонние организации и многое другое. Он тут же начинает искать в Яндекс услуги соответствующих фирм. Вся спят, а ваше объявление на месте. Да еще и с оффером: работаем до 24 часов — звоните! Клиент ваш, будьте уверены.

Пример такого подхода — наш клиент в тематике допусков СРО. Специфика ниши такова, что к концу года услуга приобретает максимальную актуальность для многих строительных компаний. И в декабре 2012 года мы решили не уходить на каникулы и не отключать объявления до самого вечера 31 декабря. Это позволило повысить конверсию на сайте в предпраздничные дни до 30%. Без шуток: каждый третий клик в конце декабря приносил нашему клиенту целевой звонок.

Итоговые выводы о временном таргетинге

Надеюсь, этой статьей мне удалось показать важность деталей при настройке рекламы в Яндекс Директ. Казалось бы, такая незначительная вещь, как расписание показов рекламы может стать мощнейшим инструментом извлечения выгоды из Директа и позволит дать фору многим конкурентам. Включайте голову, внедряйте фишки, которые я описал, а лучше — придумывайте свои, новые, еще более эффективные. Удачи!

Как работает временной таргетинг
в Яндекс.Директе: особенности настройки и корректировка ставок

Временной таргетинг — это инструмент Директа, который позволяет задать время показа объявлений. Благодаря ему система крутит рекламу тогда, когда это нужно рекламодателю. Это значит, что мы можем отключить показы в те периоды, когда не можем принять и обработать заявки, чтобы не тратить бюджет на бесполезные клики.
Расскажем, как работает этот вид таргетинга и чем он может быть полезен бизнесу.

Механизм работы временного таргетинга

С помощью временного таргетинга рекламодатели регулируют время показа объявлений. По умолчанию они показываются круглосуточно. Тем, кому такой режим не подходит, Директ позволяет задать свой.

Настройки временного таргетинга в интерфейсе Директа

Пример настроек временного таргетинга

В расписании показа объявлений можно выбрать активные часы для каждого дня недели. Вы можете крутить рекламу с 9:00 до 16:00 в понедельник, с 10:00 до 18:00 во вторник, с 13:00 до 23:00 в среду и т. д. — главное, чтобы в рабочие дни набралось не меньше 40 часов, когда кампания активна. В противном случае Директ выдаст предупреждение и не даст сохранить настройки. Показы в выходные дни можно отключить полностью.

Ограничения временного таргетинга в Директе

Чтобы сохранить настройки, нужно добавить 5 часов в рабочие дни

По умолчанию в интерфейсе установлен московский часовой пояс. Не забудьте изменить его, если будете показывать объявления жителям других регионов. По условиям Директа нельзя выбрать более одного пояса в кампании. Если вы хотите рекламировать продукт в городах с разными часовыми поясами, нужно запустить отдельные кампании под каждый.

Помимо основных настроек временной таргетинг позволяет управлять показами в рабочие выходные и праздничные дни.

Если отметить чекбокс «Учитывать рабочие выходные», в эти дни Директ будет использовать расписание для соответствующего рабочего дня. Например, в декабре 2018 года мы работали в субботу 29.12 за понедельник 31.12. Кампании с учетом рабочих выходных в субботу работали по расписанию понедельника.

Опция «Учитывать праздничные дни» позволяет задать отдельные настройки для рабочих дней, на которые выпадают государственные праздники — 8 марта, 23 февраля, 1 мая и т. д. Показы в эти дни можно отключить полностью или ограничить по времени.

Учитываем выходные и праздники в настройках временного таргетинга

Настройки временного таргетинга в рабочие выходные и праздничные дни

Корректировка ставок по временному таргетингу

Не всегда целесообразно полностью отключать показы в те или иные часы. Тогда оптимизировать расход средств можно, скорректировав ставки по времени показа.

К примеру, вы проанализировали статистику по конверсиям. С 8:00 до 10:00 утра каждого дня у вас больше всего звонков и заказов. Чтобы получать больше заявок, добавим повышающие корректировки в часы с высокой конверсией.

Почасовая корректировка ставок пригодится, если:

  • Не нужно много заявок ночью, в выходные, любое другое время или вы просто хотите сэкономить бюджет.
  • Нет возможности обработать все заявки в пиковые часы, поэтому нужно снизить активность.
  • Нужно получать больше заявок в «пустые часы».

Настройка времени показа объявлений

Временной таргетинг в Директе настраивается на уровне кампаний. Поэтому если вам нужно показывать разные объявления в разное время, придется запустить отдельные кампании для каждого режима.

Расписание трансляции задается на этапе создания кампании. Чтобы открыть интерфейс инструмента, кликните «Изменить» в разделе «Временной таргетинг».

Настраиваем временной таргетинг при создании кампании

Открываем настройки временного таргетинга

В открывшемся окне задайте нужные настройки:

  1. Выделите активные часы для каждого дня недели.
  2. Определите режим показов для рабочих выходных и праздничных дней.
  3. Укажите часовой пояс.
  4. Кликните «Сохранить».

Задаем параметры временного таргетинга

Задаем и сохраняем настройки временного таргетинга в Директе

Вот и все — можно переходить к другим настройкам кампании.

Чтобы настроить корректировку ставок по временному таргетингу, перейдите в режим управления ставками, переключив бегунок.

Корректируем ставки по времени показа рекламы

По умолчанию для всех часов установлен коэффициент 100 %. Чтобы изменить его, передвиньте бегунок на шкале на нужный процент, а затем отметьте часы, для которых хотите его применить.

Добавив нужные корректировки, кликните «Сохранить».

Сценарии использования временного таргетинга

Ситуаций, когда временной таргетинг помогает экономить деньги, оптимизировать расходы и повышать эффективность контекстной рекламы, много. Рассмотрим классические сценарии использования этого инструмента.

Компания оказывает услуги полиграфии и работает с 9:00 до 18:00. Заказы от клиентов принимают по телефону — форм обратного звонка или заявки на сайте нет. Менеджеры обрабатывают звонки только в рабочее время.

Чтобы рациональнее расходовать средств, стоит транслировать рекламу в рабочее время менеджеров — с 9:00 до 18:00 по будням.

Отключаем показы объявлений в нерабочее время

Временной таргетинг рекламной кампании типографии

Служба доставки еды

Компания работает круглосуточно, поэтому способ связи с клиентами и формы на сайтах для временного таргетинга не имеют значения. Службе подойдет круглосуточный режим показа.

Однако не стоит отказываться от настройки временного таргетинга — в этом сценарии пригодится режим корректировки ставок. Многие люди заказывают еду в офис, поэтому в предобеденное время, когда пользователи выбирают доставку, конверсия может быть повышенной. Специалисту стоит проверить эту гипотезу в отчетах, и если она подтвердится, добавить повышающий коэффициент для повышения отдачи от рекламы.

Повышаем ставки в часы высокого спроса

Временной таргетинг для кампании службы доставки еды

Агентство недвижимости

Компания работает с 10:00 до 20:00. Клиенты могут связаться с риэлтором через телефонный звонок и заявку с сайта.

Здесь стоит протестировать два режима временного таргетинга:

  • транслировать рекламу в рабочее время агентства;
  • показывать объявления круглосуточно.

При втором сценарии компания получит дополнительные заявки в нерабочее время с форм на сайте и по телефону, если подключен автоответчик.

При этом цена заявки в нерабочее время может быть в разы ниже, чем в рабочее. Потому что многие рекламодатели показывают рекламу только днем. Вечером и ночью конкуренция ниже и стоимость клика чаще всего — тоже.

Пример из нашей практики: сравните ставки по объявлению в полночь и в 3 часа дня:

Временной таргетинг

Временной таргетинг – это один из инструментов таргетированной реклпмы( Google Ads, Facebook Ads, Яндекс Директ) который помогает повысить эффективность рекламного объявления и не тратить рекламный бюджет в никуда. Зачем он нужен, и как его использовать, сейчас мы подробно всё это разберем.

Я расскажу вам, зачем нужен временной таргетинг, рассмотрим подводные камни этого инструмента, а также разберем различия между временным таргетингом в Google Ads и Яндекс Директ, есть ли существенные различия между этими рекламными сервисами.

Поговорим о том, как настраивать временной таргетинг и я поделюсь с вами маленькими секретами в настройки временного таргетинга.

Зачем нужен временной таргетинг?

Зачем и кому нужен временной таргетинг, как им пользоваться? Каждая настройка таргетированной рекламы разделяется на несколько этапов, в каждой социальной сети эти этапы различаются. Но, именно этот инструмент можно использовать везде. А вот использовать или нет это уже решать заказчику и исполнителю.

Сейчас мы углубимся в Google Ads и Яндекс Директ. Так как здесь этот инструмент используется чаще всего.

Что необходимо учитывать настраивая временный таргетинг?

Временной таргетинг полезная функция, которая используется для привлечения клиентов в определенный период времени, таким образом, можно показывать рекламные объявления в определенный период времени.

Например: Если у вашего клиента сервис такси по вызову, то вам стоит крутить рекламные объявления целый день, потому что люди пользуются услугами такси постоянно. А вот если у вас бесплатная доставка еды до обеда, то рекламу стоит показывать с 00:00 до 12:00, именно в это время люди смогут заказать у вас еды, или если они увидят рекламу ночью или утром, то смогут успеть заказать еду бесплатно.

И прекращать показ рекламы.
Но, каждому рекламодателю необходимо понимать, что их клиенты могут увидеть рекламное объявление утром, а сделать заказ только через несколько дней. Поэтому не стоит надеяться только на временной таргетинг, а лучше использовать его в связке с рекламной компанией без временного таргетинга.

Также, стоит учитывают целевую аудиторию, на которую настраивается реклама. Чаще всего нужно обращать внимание на рабочее время людей, это можно определить логически.

Например: если ваша целевая аудитория студенты, то скорее всего временной таргетинг нужно ставить на вечернее и ночное время, так как утром и днём студенты на учебё или выполняют задания связанные с учёбой.

Как работает временной таргетинг в Яндекс Директ и Google AdWords?

Принципы работы временного таргетинга в Яндекс Директ и Google AdWords практически идентичны. Поэтому 95% написанной информации относится к обоим рекламным сервисам.

По умолчанию в каждом рекламном кабинете временной таргетинг установлен на показ рекламных объявлений круглосуточно, то есть 24 часа без остановки.
Этот инструмент позволяет выбрать дни и определенные часы для показа рекламных объявлений нужной аудитории.

Всё-таки зачем нужно использовать временной таргетинг?

Ответ довольно прост: Чтобы увеличить или уменьшить количество кликов по рекламному объявлению в определенные дни/часы, а также уменьшить стоимость результата (клик, переход на страницы, лид). А также временной таргетинг отлично подойдёт для крупных бизнесов, которые занимаются сезонными товарами.

Ведь можно выделить сезонные предложения и акции. С этой целью нужно, наоборот, запустить объявления и поднять ставки именно в выходные дни или праздники. Так как большинство людей совершают крупные покупки или покупают подарки именно на выходных

Мы поняли, как работает и зачем нужен такой инструмент как «временной таргетинг», а сейчас мы разберем отдельно временной таргетинг в Яндекс Директ и Google AdWords и сравним этот инструмент в двух этих рекламных сервисах.

Яндекс Директ

В Яндекс Директ временной таргетинг практически ничем не отличается от других рекламных сервисов.
Безусловно интерфейс у всех разный, но суть использования инструмента «одна и та же.

Иногда не стоит ограничивать показ рекламных объявлений временным таргетингом, так как в таких бизнесах как кафе, коворкинг, химчистка и тд. Люди могут увидеть рекламу в любое время дня и сохранив контакты обратиться за услугой позже. Но, реклама с временным таргетингом должна различаться содержанием в рабочее и нерабочее время вашей компании.

Например: В рабочее время вы можете запустить рекламу с призывом к действию: написать, позвонить, купить что-либо. А вот в нерабочее время лучше всего будет конвертироваться оффер с предложением оставить заявку и обещанием что с потенциальным клиентом свяжутся в ближайшее время.

В Яндекс Директ временной таргетинг настраивается следующим образом:

В блоке расписание показов на странице параметров установите время когда вы хотите показывать когда вы хотите показывать свою рекламу.

Как это сделать?

Есть два способа:

Использовать имеющиеся в рекламном кабинете Яндекс Директ шаблоны.

Сделать это в ручную, отметив в таблице нужные вам дни и часы.

Также в Яндекс Директ общее количество часов показа рекламы не должно быть меньше 40 часов в неделю.

Также кроме дней и часов необходимо выбрать страну и часовой пояс. В Яндекс Директ для одной рекламной компании выбрать только один часовой пояс и если вам нужно настроить рекламу на города с разными часовыми поясами, то лучше всего создать отдельную рекламную компанию или рекламное объявление для каждого города. Так и реклама будет эффективнее, результат целевой и лучше будет работать инструмент «временной таргетинг»

расписание показов

Временной таргетинг в Яндекс Директ позволяет повышать ставки от 0% до 200%.
Когда мы сделаем ставку 0% то реклама остановится и перестанет показываться. А если повысить ставку до 200%, то рекламный бюджет увеличится в два раза.

Google AdWords

Временной таргетинг в Google AdWords идентичен с Яндекс Директ и настроить этот инструмент можно на уровне компании рекламных объявлений. В Google AdWords рекламодатель может выбрать два варианта насктройки временного таргетингв:

Отдельно будние дни и отдельно выходные

Выбрать отдельные дни

Сейчас я покажу короткую инструкцию по настройке такого инструмента рекламы как «временной таргетинг» в Google AdWords:

Естественно что в первую очередь нам нужно определится с рекламной компанией и выбрать её.

Открыть страницу «Расписание показов объявления»

Далее нужно открыть столбец «Корректировка ставок»

корректировка ставок

Для того чтобы открыть окно с настройками нужно нажать на нужное число в столбце «Корректировка ставок».

увеличение ставки

Инструмент «Временной таргетинг» в Google AdWords позволяет понижать и повышать ставку в процентах от 90% до 900%. Вот вам и существенная разница с Яндекс Директ.

В Яндекс Директ этот показатель варьируется от 0% до 200%.

Советы по настройке временного таргетинга

Корректировка ставок доступна только для стратегий с ручным управлением ставками. Как в Яндекс.Директе, так и в Google AdWords при смене стратегии на автоматическую настройки не сохраняются.

Как я и писал ранее важно учитывать часовой пояс. Ведь если вы ограничиваете временной таргетинг, то для регионов с разными часовыми поясами нужно создать отдельные кампании.

С помощью инструментов аналитики изучайте аудиторию, тестируйте показ в разное время. Эти результаты помогут выделить целевую аудиторию, найти постоянных клиентов и улучшить эффективность рекламы.

Как известно всё познаётся в сравнении:

Для сравнения возьмём Facebook Ads. В отличии от Яндекс Директ и Google AdWords временной таргетинг в Facebook Ads используется не так часто и не приносит столько результата сколько в контекстной рекламе . В Facebook Ads делается упор на количество показов рекламы как можно большему количеству потенциальных клиентов, в то время как в контекстной рекламе часто используется временной таргетинг как один из основных инструментов.

Пример

Для правильного использования временного тагетинга необходимо в первую очередь определить целевую аудиторию, это нужно чтобы понять в какое время клиенты будут чаще всего делать заказы на доставку еды. И сделать акцию чтобы стимулировать людей заказывать именно у этой компании, а не у их конкурентов. Тут временной таргетинг поможет нам переманить больше клиентов на свою сторону, ведь даже когда кончится действие акции, если сервис отвечают стандартам качества то эти клиенты также останутся с этой компанией

В качестве примера можно разобрать использование инструмента «Временной таргетинг» в рекламной компании Донерной, которая осуществляет доставку бесплатно с 10:00 до 14:00. Почему именно это время?

Первый вариант: В это время мало продаж и сделав доставку бесплатной рекламодатель хочет привлечь внимание.

Второй вариант противоположен первому, в этом случае рекламодатель наоборот поощряет своих клиентов, так как в это время большое количество заказов.

Здесь нельзя 100% сказать что правильно, а что нет. Также нельзя сказать будет ли временной таргетинг улучшать результат или нет. Всё нужно тестировать, пробовать и только после тестов находить работающие компании и масштабировать их.

Заключение

В заключение ко всей выше перечисленной информации могу добавить своё личное мнение касательно такого инструмента как временной таргетинг. Этот инструмент есть во всех рекламных кабинетах и он должен тестироваться в каждой рекламной компании так как таргетированная реклама это тесты и никто не может с 100%; уверенностью сказать что это будет работать, а вот это не будет работать с определенной нишей, так как есть опыт когда не работало. Таргетированная реклама интересна тем, что в ней два абсолютно идентичных рекламных группу с вероятностью в 80% принесут разные результаты.

Например есть колоссальное отличие между контекстной рекламой(Google AdWords и Яндекс Дзен) и таргетированной рекламой(Facebook, VKontakte, Tik-Tok ) в использовании такого инструмента как «временной таргетинг». И это обуславливается рядом факторов, один из них это то что в Facebook Ads таргетологи крутят рекламу 24 часа подряд, чтобы не навредить рекламной компании и не сделать цену за результат дороже. Безусловно, мы используем временной таргетинг, но не так часто и он не играет особой роли в таргетированной рекламе Facebook Ads.

Временной таргетинг Яндекс Директ

С помощью временного таргетинга можно регулировать затраты на рекламную кампанию. Это достигается благодаря тому, что мы можем не показывать рекламу в невыгодное для нас время.

Используя Яндекс Метрику и Google Analitycs вы можете посмотреть, когда наиболее актива ваша целевая аудитория. Или в какой промежуток времени у Вас больше всего покупают товар или заказывают услуги.

Читайте в нашем блоге: Яндекс Вордстат — пошаговое руководство для новичков
Например скриншот из рабочей рекламной кампании. По нему видим, что аудитория наиболее охотно делает покупки с 10 утра до 22 вечера. На скриншоте этот временной период выделил цифрой 1. Под цифрой 2 люди так же покупают товар, но уже заметно реже. Во временном промежутке номер 3 наименьшая активность людей. Возможно, что в определенное время у Вас вообще не будет заказов. Тогда стоит задумать об актуальности показа рекламы в этот промежуток.

Количество транзакций по времени

При создании рекламной кампании обязательно нужно настраивать временной таргетинг. Это позволит сократить число неэффективных рекламных показов, потому что они не будут работать в тот период времени, когда ваша целевая аудитория неактивна.

Вы можете выставить временной таргетинг, как с помощью специализированной программы Яндекс Директ Коммандер, так и в ручную используя стандартный интерфейс.

Настройка временного таргетинга в Яндекс Директ с помощью интерфейса

Параметры рекламной кампании

В появившемся окне мы можем внести изменения. А именно:
1. Выставить дату проведения кампании. По умолчанию дата выставляется автоматически, но в любой удобный для вас момент, вы можете внести корректировки. Как правило, показы начнутся только после прохождения модерации и оплаты рекламной кампании.

Читайте в нашем блоге: Смарт-баннеры Яндекс Директ
2. Дата окончания. По умолчанию показ рекламной кампании начинается в 00:00, а заканчивается в 23:59 по московскому времени, независимо от выбранного часового пояса. Вы можете сами указать время окончания рекламной кампании.

3.Временной таргетинг. О этом пункте мы поговорим более подробно.

После нажатия на кнопку «Изменить» во временном таргетинге перед нами всплывает окно с настройками.

Учитывать рабочий и праздничные дни

Вы можете поставить галочку напротив пункта учитывать рабочие выходные. Это даст возможность управлять показами в нерабочие праздничные дни. Вы можете сделать определенное время показов или полностью запретить их.

Читайте в нашем блоге: Обычно об этом не говорят. Как слить месячный бюджет за 4 дня?
Время праздников будут зависеть от страны, которую вы выбрали в настройках временного таргетинга. Для таких стран как Россия, Беларусь, Турция, Украина и Казахстан применяется официальные нерабочие праздничные дни и перенос выходных по законодательству этих стран. Для других стран — по законодательству России. В данном случае за праздник считается праздничная дата и будний день, который официально стал выходным.

Если праздничный день был перенесен на субботу или воскресенье, пункт «Учитывать рабочие выходные». Тогда объявления будут автоматически показываться в рабочий выходной по расписанию соответствующему ему рабочему дню. В новых рекламных кампаниях данный пункт включен по умолчанию.

Вы можете выбрать из списка Ваш часовой пояс

Выбираем часовой пояс

  • Дням недели
  • Часам

Выбираем время показа объявлений

Для удобство Вы можете сразу выбрать все дни показа. Или запускать рекламную кампанию только в рабочее время. Для этого нажмите на соответствующие пункты выделенные на скриншоте выше.

Во временном таргетинге доступна почасовая корректировка ставок. Чтобы ей воспользоваться вы должны ее включить нажав на клавишу.

Режим управления ставками

С помощью корректировки ставок вы можете настроить автоматическое повышение или понижения цены клика в заданных промежутках времени. Размер почасовой корректировки вы можете задать в процентах от 0 до 200. За сто процентов принимается текущий ставка для каждой фразы. Если вы выстоите корректировку в ноль процентов, тогда объявления показываться не будут.

Задаем корректировки ставок

Настройка временного таргетинка делается на уровне групп объявлений. Вы должны зайти в раздел параметры и нажать на «Изменить»

Временной таргетинг в direct commander

Как видим внешне настройка временного таргетинга в Яндекс Директ через Direct Commander не отличается от интерфейса. Вы можете задать нужные Вам настройки и отправить данные на сервер.

Временной таргетинг в Яндекс Директ

Существует несколько важных причин, почему его нужно использовать:

  • -Исключить показы рекламы в нерабочее время. У вас выходной, а пользователь увидел объявление, перешел по ссылке, но не смог дозвониться до вас.
  • -Привлечь внимание к сезонным товарам и акциям.
  • -Работать с целевой аудиторией.Чтобы увеличить эффективность кампании.Если кампания активна, когда активна ЦА, эффект сразу же увеличивается.
  • -Сократить расходы. Не показывать объявление, когда целевая аудитория спит. Расходы ниже, конверсия выше.

Как работает временной таргетинг в Яндекс Директ

Временной таргетинг Яндекс и Гугл работает согласно выбранному вами режиму. То есть вы устанавливаете, когда будут отображаться объявления.

Во время работы компании.

Клиент видит объявление только тогда, когда компания работает, то есть когда у него есть возможность позвонить/сделать заказ/получить консультацию и т. д.На протяжении всей недели. Объявления будут показываться 7 дней в неделю, 24 часа в сутки.

То есть, объявления показываются непрерывно. Данный тариф подойдет практически для любого бизнеса, однако и стоит он не дешево.5 дней в неделю. Реклама показывается только по будням, с понедельника по пятницу.В выходные.

Здесь наоборот, предложения транслируются в субботу и воскресенье.В сезон/определенный период. Рекламные объявления показываются только летом/зимой/в преддверии праздников и т. д.

Начнем с того, как выглядит временной таргетинг Директ. Как вы видите, здесь много различных опций для выбора. На данном рисунке выбрана «Пятидневка», объявления отображаются только в рабочее время.

Обратите внимание на опцию «Часовые пояса».

Здесь можно выбрать часовой пояс для города, где находится ваша компания, будь то Магадан, Владивосток или Калининград. Кроме Российской Федерации, сервис позволяет выбрать часовой пояс и для стран-участниц СНГ. Помимо этого, часовой пояс можно установить для различных других стран мира, на выбор представлена 231 страна.

Еще одна полезная опция, которую нужно настроить в Яндекс Директ — режим управления ставками. Здесь можно установить стоимость клика как на основное время показа, так и на оставшиеся временные периоды (здесь устанавливается часть от стандартной стоимости клика). За счет этого удается увеличить приток клиентов при том же уровне расходов, а также повысить объем показов.

Как вы видите на рисунке, 100% стоимости приходится на первоначально установленную «Пятидневку» в рабочее время, 50% — на клики в эту еже пятидневку, но нерабочее вечернее время и 20% — на выходные.

  • Следующая опция —учет рабочих дней.

Например, у вас настроен показ только в рабочие дни. Если праздник выпадет на рабочий день, объявления не будут. Обратите внимание, что здесь учитываются только выходные и праздники Российской Федерации.

  • Другой механизм — учет праздничных дней. С его помощью система включает/отключает показы при необходимости.

Также здесь можно настроить другой режим показов объявлений во время праздников. В сочетании с опцией режима управления ставками, здесь можно установить часть от стоимости клика для показов в праздничные дни. Здесь алгоритмы также берут во внимание только праздники РФ.

Зачем директологу нужен временной таргетинг

Можно делить кампании по часам, дням недели и датам.

Настройка по часам пригодится, чтобы настроить показ объявлений под работу менеджеров или сотрудников колл-центра, которые принимают звонки, обрабатывают заказы. Например, если менеджеры приходят на работу в 9 утра, пьют кофе, ставят задачи на день и выполняют бумажную работу, то в этот период давать рекламу не стоит.

Целесообразно запускать объявления, когда сотрудники реально готовы отвечать на звонки и работать с поступающими заказами. Известно, что поступившие заявки стоит обрабатывать в течение максимум получаса, пока клиент не передумал.

Заставляя клиентов ждать более 30 минут, вы рискуете потерять 50% и более покупателей.

Далее, можно отключить дни недели, в которые компания не работает и менеджеры не обрабатывают заявки.Можно задать диапазон дат, в течение которых будет работать кампания.

Например, вы придумали недельную акцию и хотите её пропиарить. Для этого выставьте дату начала и окончания акции, создайте под неё объявления. Это актуально, например, для event-агентств, у которых заказы приходятся на праздники.

Например, услуга заказа Деда мороза будет «откручиваться» в Директе только в течение недели перед Новым годом. Потом кампания замораживается и ждёт до следующего Нового года. Точно также можно поступать и с сезонными товарами: откручивать объявления по ним только в то время, когда они наиболее востребованы.

Трюки для увеличения CTR объявлений с помощью временного таргетинга

Создаются две идентичные кампании, с одинаковыми ключевиками и объявлениями. Одна из них откручивается в дневное время, другая – в ночное.

Есть преимущество открута рекламы ночью: обычно CTR в это время выше и стоимость клика ниже, поскольку мало кто запускает объявления ночью. Если есть форма онлайн заявки на посадочной странице или есть ночной менеджер для приёма звонков, то можно попробовать использовать этот бонус.Когда ночная кампания наберет хороший CTR, меняйте временной таргетинг на дневной. Так можно получить более «вкусную» цену клика.

Однако каждый случай индивидуален, и ночной траф у вас может работать хуже. Стоит постоянно измерять CTR объявлений, но не забывайте и о том, как конвертируются ночные и дневные клиенты, ведь дешевый трафик даже с хорошим CTR может загнать вас в минуса так же легко, как и дневной.

Вы можете создать отдельную кампанию для ночи со своими объявлениями, сделать уникальный оффер, например, скидки на товары для тех, кто оставляет заказ ночью. Это тоже неплохой способ поднять CTR.

ВАЖНО!При постановке временного таргетинга учитывайте часовой пояс. Если вы работаете по всей России, то жизненно важно создавать разные кампании для регионов с различными часовыми поясами. Разница в несколько часов сделает анализ трафика днем и ночью необъективным: вы будете считать, что откручиваетесь по всей РФ ночью, но на самом деле, в каких-то частях страны будут идти дневные показы.

Инструкция по настройке временного таргетинга

Ещё одна интересная опция, которая появилась относительно недавно – режим управления ставками во временном таргетинге. Допустим, ваша кампания откручивается уже некоторое время и вы знаете, в какие часы наиболее высокий CTR и покупательская способность.

Для таких часов можно установить более высокую ставку в процентном соотношении, чтобы показываться в прибыльное время выше конкурентов. Для времени с низкой активностью покупателей попробуйте установить более низкую ставку, меньше 100%. Таким образом, ставки в кампании уравновесятся, но вы сможете оптимизировать конверсии кликов в клиентов.

Одно из очень свежих нововведений 2016 года – это учёт праздничных дней и рабочих выходных с учетом часовых поясов. Рабочие выходные – это случаи, когда в праздники рабочий день переносится на субботу или воскресенье. Если стоит «галочка» возле них, то объявления будут показываться так, как установлено у вас в кампании в будний день недели, с которого был сделан перенос на выходные.

В праздничные дни можно показываться по особому режиму, установив время, в которое будут откручиваться объявления. Если вы предполагаете, что покупательская способность будет слабая в праздник, то стоит установить ставку за клик меньше, чем 100%.

Насколько – вы решаете сами. Если, например, грядут новогодние каникулы, а вы продаёте искусственные ёлки или туры на Новый год в другую страну, то целесообразно установить ставку выше 100%, чтобы в сезон собрать как можно больше заявок. Пусть вы потратите больше рекламного бюджета, но за счет этого увеличится количество заказов и, соответственно, прибыли.

Настройка временного таргетинга в Яндекс Директ с помощью интерфейса

С помощью временного таргетинга можно регулировать затраты на рекламную кампанию. Это достигается благодаря тому, что мы можем не показывать рекламу в невыгодное для нас время.Используя Яндекс Метрику и Google Analitycs вы можете посмотреть, когда наиболее актива ваша целевая аудитория.

Или в какой промежуток времени у Вас больше всего покупают товар или заказывают услуги. Например скриншот из рабочей рекламной кампании. По нему видим, что аудитория наиболее охотно делает покупки с 10 утра до 22 вечера. На скриншоте этот временной период выделил цифрой 1. Под цифрой 2 люди так же покупают товар, но уже заметно реже.

Во временном промежутке номер 3 наименьшая активность людей. Возможно, что в определенное время у Вас вообще не будет заказов. Тогда стоит задумать об актуальности показа рекламы в этот промежуток.При создании рекламной кампании обязательно нужно настраивать временной таргетинг.

Это позволит сократить число неэффективных рекламных показов, потому что они не будут работать в тот период времени, когда ваша целевая аудитория неактивна. Для того чтобы внести временные корректировки в рекламную кампанию, вы должны нажать на «параметры», как показано на скришоте ниже.В появившемся окне мы можем внести изменения.

А именно:

  • 1. Выставить дату проведения кампании. По умолчанию дата выставляется автоматически, но в любой удобный для вас момент, вы можете внести корректировки. Как правило, показы начнутся только после прохождения модерации и оплаты рекламной кампании.
  • 2. Дата окончания. По умолчанию показ рекламной кампании начинается в 00:00, а заканчивается в 23:59 по московскому времени, независимо от выбранного часового пояса. Вы можете сами указать время окончания рекламной кампании.
  • 3.Временной таргетинг. О этом пункте мы поговорим более подробно. После нажатия на кнопку «Изменить» во временном таргетинге перед нами всплывает окно снастройками.

Вы можете поставить галочку напротив пункта учитывать рабочие выходные. Это даст возможность управлять показами в нерабочие праздничные дни.

Вы можете сделать определенное время показов или полностью запретить их. Время праздников будут зависеть от страны, которую вы выбрали в настройках временного таргетинга. Для таких стран как Россия, Беларусь, Турция, Украина и Казахстан применяется официальные нерабочие праздничные дни и перенос выходных по законодательству этих стран. Для других стран — по законодательству России.

В данном случае за праздник считается праздничная дата и будний день, который официально стал выходным. Если праздничный день был перенесен на субботу или воскресенье, пункт «Учитывать рабочие выходные». Тогда объявления будут автоматически показываться в рабочий выходной по расписанию соответствующему ему рабочему дню.

Вы можете выбрать время показа ваших объявлений. Вы можете остановить показы по: Для этого достаточно отметить «минусом» нужные Вам промежутки времени.Для удобство Вы можете сразу выбрать все дни показа. Или запускать рекламную кампанию только в рабочее время. Для этого нажмите на соответствующие пункты выделенные на скриншоте выше.

Во временном таргетинге доступна почасовая корректировка ставок. Чтобы ей воспользоваться вы должны ее включить нажав на клавишу.

С помощью корректировки ставок вы можете настроить автоматическое повышение или понижения цены клика в заданных промежутках времени.

Размер почасовой корректировки вы можете задать в процентах от 0 до 200. За сто процентов принимается текущий ставка для каждой фразы. Если вы выстоите корректировку в ноль процентов, тогда объявления показываться не будут.

Настройка временного таргетинга делается на уровне групп объявлений. Вы должны зайти в раздел параметры и нажать на «Изменить»Как видим внешне настройка временного таргетинга в Яндекс Директ через Direct Commander не отличается от интерфейса. Вы можете задать нужные Вам настройки и отправить данные на сервер.

0 0 голоса
Рейтинг статьи

смотреть фильмы онлайн великий уравнитель 3

когда выйдет сумерки 6 дата

фильм элвис смотреть онлайн

Ссылка на основную публикацию