Второй заголовок в Яндекс Директ

Второй заголовок в Яндекс Директе ☝️2️⃣

Несколько дней назад Яндекс презентовал новую возможность – теперь можно добавлять второй заголовок в рекламное объявление. Кроме того, увеличилось количество символов в тексте объявления. Но обо всем по порядку.

Заголовок 2 в Яндекс Дректе

Практическое применение второго заголовка.

Как пишет сам Яндекс, по результатам изучения поведения пользователей, гораздо чаще кликают на объявления с длинными заголовками, то есть те, в которых часть текста подставляется в заголовок. Но при этом, текст становится урезанным, что смотрится не очень корректно. Именно поэтому они решили добавить второй заголовок.

К слову, в Google Adwords второй заголовок есть уже давно.

Кроме того, Яндекс пишет, что эта функция позволяет увеличить CTR объявлений до 5% на десктопах и до 10% ― на мобильных устройствах.

Знаки препинания. Яндекс разрешил использовать в тексте объявления до 15 знаков препинания, которые не будут включаться в общий подсчет символов. Что это значит? Что мы сможем писать красивые объявления, с соблюдением пунктуации.

Для подсчета символов предлагают такую формулу:

Где N – номер ячейки.

Есть оно НО. Если вы захотите воспользоваться знаками препинания для особого выделения текста, то Яндекс ваши объявления не пропустит.

Количество символов. Изменилось. Теперь первый заголовок составит 35 символов и 15 знаков препинания, при этом длина каждого слова не должна быть больше 22 знаков. Второй – 30, плюс столько же знаков препинания и 2 знака на одно слово. А текст включает аж 81 символ, 15 знаков и 23 занка на слово. Это серьезно увеличивает объявление.

Нюансы в использовании второго заголовка в Яндекс Директ.

Правда, есть один нюанс. Далее Яндекс сообщает:

То есть, могут показать, а могут нет. Но, в любом случае, добавить стоит. Но составлять объявления так, чтобы, если второй заголовок не покажется, само объявление не теряло смысла.

Хорошая новость. Вы можете сократить время и перенести свои объявления из Гугла в Директ, воспользовавшись CSV-файлом.

И еще одно НО. В Сетях добавить такой формат объявлений пока недоступен.

На этом пока все. Ждите новостей. Подписывайтесь на нашу рассылку!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

Добавить комментарий (5) Отменить ответ

То есть второй заголовок может ВООБЩЕ не показыватся, или он будет частью дискрипшна?

Я экспериментально определил, что суммарно 53 символа в 99% случае будет показываться, так как не превышает допустимую площадь.
Юзайте

Ссылку на статью скопировать почти не реально)

Добрый день.
Узнавал про второй заголовок в службе поддержки
Позвольте сразу отметить, что Яндекс не гарантирует показ второго заголовка на страницах результатов поиска.
Дело в том, что показ второго заголовка зависит от площади, которую займут на экране оба заголовка. То есть решение о показе принимается исходя из реальной ширины первого заголовка и второго заголовка. На показы второго заголовка влияет не только общее количество символов, но и ширина самих символов.

Также отметим, что в окне предварительного просмотра второй заголовок может отображаться, но на выдаче его может и не быть. Причина данной ситуации заключается в следующем.
На странице поисковой выдачи объявления показываются с подсветкой (при совпадении слова в ключевом запросе и тексте, фраза выделяется жирным шрифтом в объявлении). И за счет подсветки ширина заголовка становится больше. В результате, второй заголовок не подставляется. Так как из-за подсветки реальная ширина первого и второго заголовков превышает необходимые ограничения.

Второй заголовок показывается на поиске Яндекса только если общий лимит по ширине объявления на поиске, на который ориентируется Яндекс.Директ— 517 пикселей. Если данный лимит превышен, то подставляется либо домен, либо (сразу отвечая на Ваш второй вопрос) первое предложение из поля «текст объявления».
Я сделал свои исследования при попадании при всех возможных подсветок и толщинах символов русского языка(ю ж ы ф ш щ )
Лучше всего ориентироваться на
15 знаков 100% попадание
18 знаков в большинстве случаев

вместо D17 укажите ячейку в которой надо считать символы. CHR(34) — это кавычки.

Второй заголовок в Яндекс.Директ: зачем нужен, какие требования, почему не показывается

На эффективности рекламы сказываются не только таргетинг и ставки, но и текст объявления. На поиске именно текст — основной ваш «продавец». Чтобы усилить предложение и сделать объявление более заметным, задействуйте второй заголовок в Яндекс.Директе.

Зачем нужен второй заголовок?

Второе заглавие Директа также называют дополнительным. Его используют для решения следующих задач:

  • визуальное увеличение рекламного объявления,
  • увеличение вероятности клика из-за выделения ключей в заголовке жирным шрифтом,
  • возможность еще больше заинтриговать человека посредством дополнительного блока информации.

Как утверждают специалисты Yandex, второй заголовок помогает поднять CTR на 10 % на смартфонах и на 5 % на ПК.

Второй заголовок в Яндекс.Директе

Второй заголовок в Яндекс.Директе

Заголовок 2 демонстрируется после тира, вслед за основным заголовком. Если места для него не хватает, то после заглавия показывается URL веб-ресурса или первое предложение текста объявления.

Как выяснил Яндекс, объявления с пунктуационными недостатками получают меньшее количество трафика, чем могли бы. Ошибки снижают уровень доверия и лояльности к РК. Дополнительный заголовок позволяет рекламодателям задействовать больше символов и расставить все знаки препинания. При этом Яндекс не учитывает до 15 знаков препинания при общем подсчете символов в заголовках и тексте объявления. Это основные знаки вроде точки, запятой и т.д.

Второй заголовок демонстрируется не всегда. Тут все зависит от объема, который оба заголовка получат на экране. Рекомендуется формировать такие объявления, чтобы оба заглавия дополняли друг друга, но смысл текста не исчезал при потере второго заглавия.

Задействуйте преимущества вашего предложения: «Скидки 70 %», «В наличии», «Доставка завтра» и т.д. Можете составить несколько объявлений с различными вторыми заголовками и включить их в одну группу запросов. Директ начнет демонстрировать объявления в порядке очереди, а спустя пару недель выберет самый результативный вариант.

Основные требования

Если в вашей рекламной кампании или группе объявлений не прописан второй заголовок, то при входе в требуемую кампанию укажите группу и кликните «Редактировать группу» или «Редактировать объявление».

Заполните поле «Заголовок 2»

Заполните поле «Заголовок 2»

Пропишите поле «Дополнительный заголовок». Учтите, что при заполнении Яндекс берет в расчет не все символы. Пробелы, например, сокращают поле. Однако основные знаки препинания в расчет не идут.

Все знаки стоит применять строго по назначению. В противном случае ваше объявление попросту не пройдет модерацию Яндекса.

Длина заголовка: 2-30 символов. Вкупе с первым заглавием получается максимум 65 знаков.

Примеры второго заголовка

Примеры второго заголовка

Среди основных требований ко второму заголовку стоит выделить следующие:

  • Нельзя писать через транслит.
  • Запрещено написание капслоком.
  • Нельзя повторять одни и те же фразы.
  • Количество символов не должно превышать максимум.
  • Запрещено писать разрядкой через пробел.

При этом аббревиатуры и наименование вашего бренда можно писать заглавными буквами. Например, «Мастерская СТОЛЯР».

Что лучше добавлять во второй заголовок?

Увеличенные объявления в Директе пользуются популярностью среди рекламодателей, поскольку позволяют больше рассказать о компании. Как использовать второе заглавие с максимальной пользой? Вот некоторые варианты:

  • Ключевая фраза в заголовке. При ее наличии пользователь поймет: у вас есть то, что он ищет. Важно при этом вписать ключ максимально органично. Не перенасыщайте заголовок пустыми ключами, для этого задействуйте пути URL и поле «Описание». Обратите внимание: в Яндексе часть заголовка, совпадающая с ключом, выделяется жирным. Это привлекает внимание пользователей.
  • Конкурентные достоинства. Включите во второй заголовок сведения о продвигаемой услуге или продукте, кратко раскройте суть предложения и обозначьте позицию компании. Еще вариант — представить отличия от аналогичных организаций. Например, «Работаем 24 часа» или «Бесплатная доставка».
  • Скидки и акции. Привлекайте пользователей возможностью сэкономить. Ограничьте действие акции определенной датой.

Скидки и акции ограниченные по времени

Скидки и акции ограниченные по времени

  • Стоимость. Укажите границы стоимости или конкретную цену. Так у вас получится исключить нецелевой трафик. Придут лишь те люди, в чей бюджет укладывается ваше предложение.
  • Название бренда. Отличная возможность увеличить узнаваемость для рекламодателей, недавно зашедших на рынок.
  • Использование CTA. «Подталкивайте» покупателя к совершению определенного действия. Используйте слова, заставляющие кликнуть по объявлению и ознакомиться с сайтом. Например, «получите», «купите», «откройте» и т.д.

Не забывайте проверять актуальность и содержимое объявлений. Сведения в заголовке должны совпадать с данными на посадочной странице, а в тексте не должно быть ошибок пунктуационных или грамматических ошибок.

Заголовок 2 не показывается. Что делать?

Вы полностью заполнили объявление, но второй заголовок не показывается? Яндекс.Директ не гарантирует показ вашей рекламы на 100 %, о чем предупреждает заранее. Ширина заголовков на поиске не должна занимать больше 517 пикселей. Если ширина выше этого значения, то пользователи попросту не увидят второй заголовок. При этом число пикселей растет, если в объявлении имеется подсветка.

Учесть все эти факторы и самостоятельно просчитать оптимальные размеры заголовков практически невозможно. В этой ситуации мы рекомендуем:

  • При заполнении заголовков объявления ориентироваться на то, чтобы сумма знаков 1 и 2 заголовка не превышала 53-56 символов. Учитывайте, что заглавные буквы часто шире строчных, поэтому, если используете написание слов капсом, сократите общее количество знаков.
  • Перед запуском рекламной кампании проверить отображение объявлений через интерфейс Яндекс.Директа. Если на превью не отображается второй заголовок, сократите количество знаков.

Не забывайте использовать второй заголовок, чтобы повысить конверсию объявления. Сделать это можно за пару минут, важно лишь учесть все требования и правила.

Второй заголовок в Яндекс Директ – длина, где и когда показывается

Второй заголовок в Яндекс Директ - длина, где и когда показывается

Иногда так не хватает символов, чтобы рассказать о своём предложении в объявлении. Заполнил заголовок, текст и уточнения, а все выгоды не рассказал. Есть в Яндекс Директ второй заголовок, когда вам нужно больше места для важного – это отличное место.

Про второй заголовок и поговорим. Всё о втором заголовке: для чего он, как заполнить, его длина, где и когда показывается на поиске и РСЯ и как сделать, чтобы он был.

Второй заголовок в Яндекс Директ: что это и для чего

Второй заголовок в Яндекс Директ

Начнём пожалуй с начала: что это и для чего – 2-ой заголовок.

Второй заголовок в новом интерфейсе Яндекс называет дополнительным заголовком. Ввёл это поле Яндекс с августа 2017 года.

Для чего 2 заголовок:

  • Он увеличивает визуально размер объявления
  • Вы можете добавить дополнительную информацию, чтобы больше заинтересовать пользователя кликнуть по вашему объявлению
  • Шрифт дополнительного заголовка такой же, как и основного; он больше, чем текст
  • На поиске слова совпадающие с запросом пользователя показываются жирным шрифтом, что увеличивает возможность клика

Пример второго заголовка на поиске смотрите в начале статьи.

По данным Яндекса второй заголовок увеличивает CTR на 5% на десктопах и на 10% в мобильных (мобильные и планшеты).

Второй заголовок показывается через тире сразу после самого заголовка. Если его нет или не входит по количеству символов, то вместо него после заголовка через слеш ставится URL сайта или начало текста.

Длина второго заголовка в Яндекс Директ

Длина второго заголовка в Яндекс Директ

Второй заголовок заполняется в объявлениях. Если у вас есть рекламная кампания с группами объявлений и не заполнен 2 заголовок, то при входе в нужную кампанию, выберите группу и нажмите:

  • Редактировать объявления или
  • Редактировать группу

И заполните поле: Заголовок 2 (старый интерфейс) или Дополнительный заголовок (новый интерфейс).

Длина заголовка 1 и 2 и текста в объявлении:

  1. Заголовок 1 – 35 символов
  2. Заголовок 2 – 30 знаков
  3. Текст – 81

Выше – старый интерфейс, ниже – новый.

Длина заголовка 1 и 2 в Директе

Причём, заголовок и текст заполнять обязательно, а 2 заголовок – не обязательно.

Логично их заполнить по-максимуму. Без фанатизма, само собой. А то кто-то так увлекается, то готов абракадабру написать – лишь бы всё забить до отвала.

Имейте в виду, что при заполнении Яндекс учитывает не все символы. Пробелы считаются и уменьшают поле. А вот бОльшая часть знаков препинания не уменьшает поле, это:

  • кавычки – “”
  • запятая – ,
  • точка с запятой – ;
  • двоеточие – :
  • точка – .
  • восклицательный знак – !

Остальные знаки препинания считаются за символ и уменьшают ваше поле фантазии. Можно брать до 15 знаков препинания и Яндекс не уменьшит ваше поле.

Вот только применяйте их по назначению, а то Яндекс может не пропустить ваше объявление с массой знаков.

Где и когда показывается второй заголовок

Где и когда показывается второй заголовок

На поиске Яндекса дополнительный заголовок показывается во всех объявлениях, на любой позиции. Да, когда смотришь поиск, замечаешь, что 2-го заголовка где-то нет. Когда вы не заполнили поле Заголовок 2 в Яндекс Директе или заполнили оба заголовка больше, чем нужно, то они не дополнительный – не показывается.

Чтобы ваш 2-ой заголовок показывался не нужно всё заполнять по-максимум. Об этом ниже.

Показывается ли второй заголовок в РСЯ?

Как пишет Яндекс – показывается в некоторых форматах. Я хотел сегодня найти и мне это не удалось. Хотя об этом пишет Яндекс и читал у директологов. Кто-то видел такие объявления. Если увидите, поделитесь.

Как сделать, чтобы второй заголовок показывался

Теперь переходим к практике.

Длина заголовка 1 и 2 в Директе составляют: 35+30=65 символов. Максимум. Но при таком раскладе второго заголовка вы не получите, его не будет.

Давайте сперва посмотрим поиск. Первый скрин вы видите выше. Добавлю второй.

Когда показывается второй заголовок

Смотрим по количеству символов. Есть объявление, где заголовок 22 знака и нет второго. Вместо заголовка 2 стоит адрес рекламируемой страницы. Максимальное количество символов, где показаны оба заголовка: 30+23=53.

Что пишет Яндекс? Показ второго заголовка зависит от площади, которую займут оба заголовка на экране.

Вот так. То есть показ 2-го заголовка от вас особо не зависит. В бОльшей мере он зависит от размера экрана конкретного пользователя.

На моём экране вышло, что максимум символов для показа 30+23=53 по данному запросу. То есть, если бы этого рекламодателя не было или он заполнил меньше, я бы увидел другое.

Так вот. к таком выводу, что максимальное число символов для показа 52-53 приходят многие диретологи. Обычно указывают: около 52 знаков. Мне показались: 53, 51, 49.

Входим в наш аккаунт Яндекс Директ и жмём редактировать объявления или группу (как я писал выше).

Как сделать, чтобы второй заголовок показывался

Я сперва заполнил оба заголовка почти полностью и … заголовок 2 не показался. Вместо него ссылка. Сразу скажу я противник того, чтобы заполнять поля полностью – лишь бы заполнить. Мы либо применяем ум, либо тупо всё заполняем по-максимуму. Лучше не станет – точно. В данном случае я заполнил заголовок по ключевой фразе – 28 знаков и дополнительный заголовок – 30 знаков, то есть по-максимуму.

Чтобы увидеть будет ли показан второй заголовок нажмите над объявлением “На поиске” при редактировании конкретного объявления. Вы увидите, как буде выглядеть ваше объявление по факту.

Как сделать, чтобы второй заголовок показывался

Затем я уменьшил заголовок 2 и … он появился. Вышло: 28+24=52 символа.

В общем, экспериментируйте. Но учитывайте, если на вашем экране второй заголовок показывается, то не факт, что тоже самое увидят ваши пользователи. Дисплеи у всех разные.

Что писать во втором заголовке

Я оставил этот пункт в конце, чтобы сперва вы увидели всю ситуацию. И ответ на вопрос, что писать придёт к вам сам.

Так как всегда есть риск, что дополнительный заголовок показан не будет, не стоит в него вписывать самое важное, что вы хотите сказать потенциальному клиенту. Если вам не хватает для этого заголовка, напишите в тексте. Текст показывается всегда. Также есть быстрые ссылки и уточнения. Уточнения Яндекс совсем недавно сделал для всех позиций на поиске.

В то же время заголовок 2 показывает крупным шрифтом, а значит абы что тоже не стоит писать. А что-то, что заинтересует пользователя узнать больше на вашем сайте.

Лучше заполнить заголовок по-максимуму, а дополнительный поменьше – 10-20 символов. И сразу же смотрите в интерфейсе Директа, как выглядит ваше объявление.

Резюме

Использовать второй заголовок нужно и это добавит вам кликов, а вместе с ними и клиентов. Вы можете повысить CTR и с повышением кликабельности снизите рекламный бюджет.

Чтобы заголовок 2 показывался на поиске заполняйте в сумме не более 53 символов, а лучше меньше. Потому как показы зависят от экрана конкретного пользователя.

На поиске заполнять его стоит однозначно. Пишите в нём то, что дополнит ваш заголовок, но вы ничего не потеряете, если пользователи не увидят его.

В РСЯ? Я бы заполнял на вашем месте. Кто знает, может ваши клиенты ходят на такие сайты, где в Сетях Яндекса показывается второй заголовок.

Хотите получить в своё распоряжение систему привлечения клиентов под ключ?

Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать профессионалу. Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.

Если вам интересно расти и расширяться, если вам интересен мой подход, оставьте заявку на стратегический разбор вашей ситуации. После получения вашей заявки я с вами свяжусь, мы обсудим вашу ситуацию, к чему вы хотите прийти и я скажу, помогу ли я вам, как именно и составим план вашего продвижения.

Для этого нажмите кнопку и там заполните форму заявки:

Консультация по продвижению сайта

Аудит рекламы и сайта

Если хотите научиться настраивать Яндекс.Директ и самому привлекать нужное вам количество клиентов, запишитесь на предварительную консультацию:

Индивидуальное обучение Яндекс.Директ

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Заголовок в яндекс директ на 200%

эффективный заголовок в директе

Заголовок рекламного объявления в яндекс директе, это один из самых важных элементов всей контекстной рекламы, так как именно заголовок может влиять на стоимость клика, на кликабельность объявления в целом (стр), а следовательно на всю эффективность рекламы.

Плохой заголовок не редкость в объявлениях, кто-то составляется плохие заголовки по не знанию, кто-то спешить сделать все по-быстрому, кто-то просто лениться делать качественно.

Если вы хотите создавать самые лучшие заголовки в яндекс директе, то внимательно изучите представленную здесь информацию, уверен что вы найдете здесь много интересного и полезного, а ваши заголовки будут максимально эффективными и продуманными, что даст неоспоримое преимущество перед конкурентами.

Содержание статьи:

  1. Как правильно составить заголовок для рекламного объявления в директе?
  2. Заголовок №2: что туда писать?
  3. Какая длина заголовка и текста объявлений яндекс директа?

Как правильно составить заголовок для рекламного объявления в директе?

Для чего нам нужен заголовок рекламного объявления? Для того, чтобы привлечь внимание потенциального клиента.

Как это сделать? Во-первых заголовок должен содержать то, что необходимо потенциальному клиенту (искомую информацию). Во-вторых заголовок не должен быть серым.

Как правило в заголовок помещают само ключевое слово. Это делают для того, чтобы а) привлечь внимание клиента б) снизить стоимость клика. Когда человек вбивает в яндексе «зимняя палатка снегирь», и ему выдается объявление с таким же заголовком, это реально привлекает внимание клиента. К тому же, если ключевое слово будет в заголовке, то для яндекса, такое объявление будет релевантным, тем самым он понимает, что это правильное целевое объявление и цену за клик снизит.

Казалось бы, что все понятно: вставляй ключевую фразу в заголовок и будь счастлив. Более того, это можно не делать вручную, так как есть специальные сервисы, программы, скрипты, которые за 1 минуту создадут «правильные» заголовки ко всем объявлениям. Однако на деле все обстоит иначе.

Правило, когда в заголовок помещается ключевое слово, это работающее правило. Это действительно снижает цену за клик и делает объявление более заметным, но такой заголовок можно написать совершенно по разному.

Например: запрос «купить зимнюю палатку снегирь т3». Обычный заголовок «Купить зимнюю палатку снегирь т3» — это обычный серый заголовок. Для того, чтобы он стал более заметным, необходимо его преобразить: добавить восклицательный знак; разбить на два предложения; использовать символы; поставить некоторые слова по возможности с большой буквы; добавить цифры.

В конечном итоге можно сделать следующие заголовки, которые будут наиболее кликабельными:

  • Купите зимнюю палатку «Снегирь Т3»!
  • Купите палатку «Снегирь Т3»! Скидка 20%!
  • Купите палатку «Снегирь Т3»! -20%!
  • Купите «Снегирь Т3». Доставка 0 руб!

Согласитесь, что такие заголовки будут выделяться среди конкурентов, именно за составление таких заголовков и платятся деньги директологам.

Заметьте, что я в заголовке использовал не купить, а купите. Слово написано в повелительном наклонении, и это не просто так. По правилам рекламы, маркетинга, увеличения продаж, именно повелительное наклонение действует на потенциального покупателя более убедительно. Поэтому, если запрос содержит купить, заказать, оформить и т.д. всегда выбирайте повелительное наклонение и единственное число: Купите палатку снегирь. Если же действия нет, то пишем во множественном числе «Зимние палатки снегирь».

Три простых правила по написанию эффективного заголовка в яндекс директе:

Правило №1: Используйте в заголовке ключевое слово. Но делайте его читабельным, для человека, а не для яндекса, так как некоторые ключи будут выглядеть коряво, и это не пойдет плюсом в качество рекламного объявления. Если ключевое слово целиком не помещается, оставьте его суть: купить зимнюю палатка лотос 3 универсал — это длинный заголовок, поэтому можно оставить суть — Зимние палатки Лотос 3 Универсал, и просто Палатки Лотос 3 Универсал.

Правило №2: Используйте символы привлечения внимания. Это могут быть и кавычки «», это восклицательный знак !, это цифры, это заглавные буквы различных сокращений, наименований.

Правило №3: Используйте максимум доступных символов. Возможно ключевое слово будет небольшим, но даже в этом случае всегда используйте все символы. Обычно директологи на этом халявят, а заказчики не знают. Есть ключевое слово «зимняя палатка снегирь». Директолог сделает заголовок «Зимняя палатка Снегирь», но может остаться несколько символов 7-8, их то и нужно использовать. Так как чем больше объявление по объему, тем оно заметнее, особенно на фоне плохоньких конкурентов. Например можно вписать небольшое слово Жмите! Клик! New! Подробнее! Скидка! Акция! и т.д.

Не забывайте, что директ не учитывает знаки пунктуации. Поэтому работая с экселем вы видите, что заголовок уже занял 37 символов, вместо 35, но заголовке есть и запятая, и восклицательный, значит для директа заголовок имеет 35 символов.

Второй заголовок в яндекс директ: что писать?

Как только в яндекс директе появился второй заголовок, все его стали активно использовать, ведь это только преимущество рекламного объявления. Но вот беда, что этот заголовок очень часто обрезается или вообще не показывается, и таким образом он становиться бесполезным.

Для того, чтобы этого не происходило, второй заголовок должен содержать не более 16 символов, это негласное правило, которое сейчас работает.

Обычно во втором заголовке прописывается какая-то мощная выгода: большая скидка, бесплатная доставка, консультация, возможно подарок либо что-то еще что является важным для потенциального клиента, и естественно второй заголовок обязательно должен присутствовать в рекламном объявлении.

Какая длина заголовка и текста рекламных объявлений яндекс директ?

Заголовок № 1 рекламного объявления яндекс директа содержит 35 символов;

Заголовок № 2 содержит 30 символов (но рекомендуется использовать лишь 16 символов);

Текст рекламного объявления состоит из 80 символов;

Общее число символов в быстрых ссылках составляет 66;

Уточнения также вмещают 66 символов.

Помните, что яндекс директ не учитывает многие символы, такие как точка, восклицательный, вопросительный знак, запятые, тире и т.д. Всегда используйте максимум возможных символов, это делает объявление более объемным и заметным!

Второй заголовок в Яндекс.Директ: используем дополнительные символы эффективно и повышаем CTR

В последнее время Яндекс анонсирует нововведения одно за другим и каждый раз сулит рост CTR и эффективности рекламных кампаний. Расскажем об одном из недавних апдейтов — двойном заголовке — и подумаем, как использовать новую возможность с максимальной отдачей.

Как работает второй заголовок в Яндекс.Директ

Двойной заголовок — возможность сделать визуально больше само объявление, вместить в него максимум продающей информации, а значит — увеличить CTR. В Google AdWords возможность расширить заголовки объявлений существует давно, Яндекс же анонсировал это нововведение 3 месяца назад. Теперь для заголовка у нас есть 65 символов: 35 для первого и 30 для второго.

Специалисты Яндекса отмечают , что второй заголовок повышает кликабельность объявлений на 5-10 %.

Есть и еще одно отличие. В Google расширенные заголовки показываются всегда, в Директе, по словам представителей сервиса, показ зависит от формата устройства и площади, которую заголовок занимает на экране. В день анонса это пояснение было расплывчатым, позже Яндекс уточнил — рекламодателям стоит ориентироваться на 517 пикселей или 50-56 символов. Столько должны занимать в сумме заголовки, чтобы система с большей вероятностью показала оба. Так что, хотя технически мы имеем теперь 65 символов в заголовке, на деле лучше не использовать их все — так шансов на расширенный показ больше.

В интерфейсе Директа длинные заголовкина десктопах и мобильных отображаются по-разному

Пока новый формат работает только на поиске, хотя тестирование второго заголовка в РСЯ уже идет. Возможно, скоро мы сможем использовать его и в сетях.

По нашему опыту, в мобильном интерфейсе отображаются длинные вторые заголовки, которые не помещаются на десктопе.

Несмотря на то, что второй заголовок Директ подтягивает не всегда, система стремиться максимально расширить самую читаемую часть объявления. Если в настройках РК включена подстановка части текста в заголовок, сервис действует по алгоритму:

Первым делом пытается отобразить второй заголовок.

Если символов или пикселей не хватает, подтягивает первое предложение из текста.

Если предложение тоже слишком большое, подставляет в заголовок домен.

Все это важно учитывать при составлении текстов, чтобы ваши объявления были грамотными, логичными и максимально отражали суть предложения и выгоды при любом раскладе.

Как эффективнее использовать дополнительные символы

Казалось бы, несколько дополнительных символов в заголовке, какой с них толк? Однако, если вам приходилось умещать суть предложения в 33 знака, вы понимаете, что дополнительные нужно использовать максимально эффективно. На основании своих тестов, рекомендаций Яндекса и опыта других специалистов, мы подготовили список советов, которые помогут вам в этом.

Всегда помните, что предсказать на 100 %, как система отобразит то или иное объявление на экране конкретного пользователя, невозможно. Составляйте объявления так, чтобы они были логичны и хорошо читались со вторым заголовком, с подстановкой части текста и с подстановкой домена.

Вписывайте ключевые фразы в первый заголовок, а для второго заголовка и первого предложения текста используйте короткие и емкие преимущества.

Учитывайте, что не все символы имеют одинаковую ширину в пикселях. Так, прописные буквы шире строчных. Не злоупотребляйте ими, если хотите вместить в заголовок больше полезной информации.

Отображение второго заголовка зависит от пиксельной ширины

Заголовок из 34 символов может занимать на экране больше места, чем из 58

Во втором заголовке и первом предложении текста объявления должны быть самые главные преимущества и веские доводы в пользу вашего предложения. Какой бы из элементов сервис не подставил в расширенный заголовок, он должен привлечь внимание и зацепить целевую аудиторию.

С момента запуска новых заголовков уже прошло некоторое время. И мы думаем, вы успели протестировать это формат — добавить в существующие кампании или использовать в новых. Если хотите поделиться опытом и рассказать о положительных результатах или, напротив, их отсутствии — давайте обсудим в комментариях.

Ведение Директа

Кстати, мы настраиваем и ведем Директ

Приводим целевой трафик по минимально возможным ценам.

Подробнее

Заголовок в Яндекс.Директ или 50% успеха контекстной рекламы

Компания Яндекс постоянно совершенствует инструменты рекламы, внедряя в работу новые «фишки», позволяющие предпринимателям получать качественный трафик. Однако есть элементы, которые не поддаются изменениям, но являются эффективным двигателем рекламной кампании. Сегодня мы поговорим о заголовках Яндекс.Директ, расскажем, как увеличить отдачу от кампании и «зацепить» потребителя.

Подробнее о заголовке

Не первый взгляд, привычный элемент объявления, является мощным рекламным инструментом, влияющим на кликабельность, и, как следствие, стоимость клика рекламной кампании.

Сегодня существует заголовок 1 и заголовок 2 в Яндекс.Директ, оба элемента дополняют друг друга, создавая эффектное торговое предложение.

Многие рекламодатели не обращают внимание на качество заголовка, тем самым избавляя себя от возможности создать эффективную рекламу. Поэтому, составляя объявление, всегда уделяйте особое внимание заглавной части, продумывая каждый элемент фразы, чтобы в результате вы могли получить релевантный заголовок.

Релевантный заголовок в Яндекс.Директ – это заголовок, который соответствует тексту объявления и его ключевым словам.

Яндекс.Директ: длина заголовка и текста

На сегодняшний день длина заголовка Яндекс.Директ составляет:

  • текстово-графическое объявление – 35 символов для первого заголовка и 30 для второго;
  • реклама мобильного приложения – 33 символа.
  • текстово-графическое объявление – 81 символ;
  • реклама мобильных приложений – 75 символов.

Это базовые ограничения, описанные службой поддержки Яндекса. Однако вы могли заметить, что некоторые объявления озаглавлены гораздо большим количеством знаков. И причина этому – правильно составленный второй заголовок. Как увеличить количество символов в заголовке Яндекс.Директ? Поделимся секретом, способным удвоить продажи.

Второй заголовок в Яндекс.Директ

Нововведение было анонсировано год назад, и за это время многие пользователи оценили преимущества 2 заголовка Яндекс.Директ. Дело в том, что благодаря добавлению текста в «шапке» объявления, пользователи активнее кликают по ссылке, что, вследствие, увеличивает прибыль от рекламы. Подумайте сами, занимаясь поиском определенного товара, вы охотнее перейдёте по длинному или по сжатому описанию? Скорее всего, вы выберете первый вариант, вот именно поэтому второй заголовок в Яндекс.Директ необходим для качественного продвижения.

Интересно! Раньше большинство рекламодателей использовали функцию подстановки текста в заголовок (динамический заголовок в Яндекс.Директ), что автоматически увеличивало фразу. Сегодня в этом нет необходимости. Вы сохраняете объём рекламного текста, в то время как второй заголовок увеличивает «шапку».

Второй заголовок в Яндекс.Директ: когда показывается?

Визуально второй заголовок отображается сразу после первого, через тире.

Специалисты Директа предупреждают, что заголовок показывается пользователям по разному. Это зависит от устройства, с которого потенциальный клиент смотрит рекламу. Например, второй заголовок скорее всего не будет виден со смартфона. Разве что вы используете минимальное количество символов для обеих частей фразы.

Несмотря на то, что в сервисе Яндекс установлены чёткие указания по длине и способу форматирования второго заголовка, при использовании всех возможных символов (напомним, что длина заголовка 2 в Яндекс.Директ составляет 30 знаков), вторая часть заглавия не отображается. Почему? Есть один секрет: для того, чтобы вся фраза высвечивалась полностью, следует использовать только 16 символов второго заголовка.

Для того чтобы точно узнать как будет выглядеть ваше объявление, просто воспользуйтесь режимом предпросмотра с функцией «На поиске».

Варианты создания заголовка Яндекс.Директ

Рассмотрим актуальные варианты создания длинного заголовка в Яндекс.Директ. На сегодняшний день их три:

  • второй заголовок;
  • динамический заголовок;
  • шаблон+ключ.

Каждый способ имеет свои особенности, которые необходимо учитывать при составлении объявления.

  1. Система Яндекс настроена таким образом, что прежде всего постарается открыть объявления со вторым заголовком.
  2. Бывают ситуации, когда ключевая фраза занимает всё допустимое количество символов, тогда к первой части заголовка будет добавлен фрагмент текста.
  3. Если и в этом случае ограничения будут превышены, система подставит к фразе домен.

Гибкие настройки заголовка позволяют практически с 99% вероятности увеличить длину заголовка. Главное помните, что ваша «шапка» должна в любом случае соответствовать тематике объявления и выглядеть презентабельно и читабельно.

Несколько факторов, которые следует учесть:

  • проверяйте, как отображается объявление в дескопной версии, которая имеет несколько вариантов вёрстки;
  • помимо буквенных символов, Яндекс разрешает дополнительно использовать знаки препинания. Добавляйте их для расширения и выделения текста;
  • оба заголовка должны быть шириной 517 или меньше пикселей, поэтому важна не только максимальная длина заголовка Яндекс.Директ, но и ширину каждого символа.

Советы по созданию «цепляющего» заголовка

Мы узнали, сколько символов в заголовке Яндекс.Директ, и рассмотрели варианты увеличения его длины. Но немаловажной остаётся и сама подача заголовка, расскажем о нескольких секретах.

Для того чтобы научиться составлять эффектный заголовок, необходимо изначально понимать для чего он нужен. Итак, заголовок в объявлении создан для того, что привлекать внимание, приглашать на страницу и заинтересовывать пользователей. «Безжизненные», скучные и банальные фразы не обеспечат вам качественный трафик, даже если длина заголовка будет достигать максимальных величин. Мы составили три шага, которые позволят вам создать «цепляющую» шапку.

Шаг №1. Ключи и их формат

Зачем в заголовке ключевой запрос. Существует две причины: это снижает цену клика и привлекает внимание потенциального клиента. Например, человек набирает в поисковике запрос: «курсы английского языка». Получая в выдаче результат с этим заголовком, он откроет его первым, другими словами, его привлёчёт «шапка». Это, в свою очередь, увеличит кликабельность объявления, а система увидит, что объявление релевантно, что позволит снизить цену за клик.

Отсюда вытекает первый шаг: добавляйте в заголовок поисковый запрос, но делайте его читабельным для клиента. «Кривые» фразы и длинные словосочетания не подойдут. Старайтесь максимально украсить ключ, не испортив, при этом, его смысл.

Например: купить корма собака недорого интернет-магазин – это плохой ключ. Купить корм для собак в интернет-магазине – хороший.

Шаг №2. Знаки препинания

Не забывайте о знаках, которые привлекают внимание пользователей. Система разрешает использовать их без учёта в общее количество знаков. Ваша задача – правильно внедрить их в текст.

Например: Купите корм для собак в интернет-магазине! Акция — 40%!; Корм для собак! Доставка бесплатно!; Корм для собак, скидки -30%! Жми сейчас!

Шаг №3. Повелительное наклонение

КупиТЕ,приходиТЕ, заказывайТЕ, оформляйТЕ. Это всё повелительное наклонение, которое подсознательно действует на покупателей.

Статистика свидетельствует о большей отдаче объявлений с повелительным наклоном, а ведущие маркетологи мира часто использую обращение в составлении рекламы. Слова «купить», «заказать» и так далее, серые и скучные. Пользователи проходят мимо неоднозначных фраз, а вот повелевание заставляет их поинтересоваться продуктом.

Например: Корм для собак, скидки до -50%! Заказывайте сейчас!

Шаг №4. Второй заголовок для убеждения

Многие пользователи ещё не определились с тем что писать в заголовке 2 в Яндекс.Директ, но опытные маркетологи рекомендуют использовать эту часть для убеждения клиента. Весомое преимущество, выгодное предложение или мощный аргумент – именно это подойдёт для второй части фразы.

Например: Купите корм для собак в интернет-магазине – подарки новым клиентам!

Вот и всё, теперь вы знаете всё о заголовках Яндекс.Директ, остаётся только применить полученные знания на практике. Помните о количестве допустимых символов и всегда проверяйте, как выглядит ваше объявление перед запуском кампании. Желаем успехов!

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

0 0 голоса
Рейтинг статьи

дьявольские любовники 3 сезон дата выхода

гарри поттер 8 часть проклятое дитя трейлер

орудие смерти город костей 2 часть дата

Ссылка на основную публикацию