Выбор площадок для РСЯ

Площадки РСЯ

Поговорим об особенностях площадок в РСЯ: что это за система и что дает рекламодателю размещение в ней объявлений; принцип выбора площадок для показа объявлений; от чего зависит цена показа в РСЯ; требования к содержанию и оформлению рекламных материалов; правила рекламной сети Яндекс для владельцев площадки; мусорные площадки в РСЯ; анализ эффективных площадок в РСЯ.

Что такое РСЯ и как она работает

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы на сервисах Яндекса и площадках партнеров. Объединяет в себе различные Ресурсы, а также иные рекламные сети. РСЯ открывает рекламодателям Директа доступ к аудитории более чем 40 000 площадок: сайтов, мобильных приложений и приложений Smart TV. Партнеры Рекламной сети получают доход за размещение рекламы, а рекламодатели — приток трафика и клиентов.

Что дает рекламодателю размещение в сетях?

  • возможность доступа к новой аудитории и получение охвата (аудитория РСЯ около 65 млн пользователей в сутки);
  • возможность показа объявлений на проверенных платформой площадках, каждая из которых проходит многоступенчатую модерацию;
  • выбор вариантов формата показа (с учетом десктопных и мобильных версий сайтов) и типов объявлений пользователю (текстово-графические, графические, медийные);
  • использование настройки “предпросмотра” для понимания, как будет выглядеть наше объявление в разных форматах;
  • разнообразие настроек в рекламном кабинете, позволяющее показывать объявление своей аудитории;
  • возможность пользоваться автоматическими стратегиями настройки рекламы РСЯ, позволяющее даже неспециалисту настроить показ объявлений в Директе;
  • бонусные программы Яндекс Директа;
  • алгоритмы защиты от скликивания бюджета (колонка в статистике “недействительные клики”);
  • возможность регулировать расход средств (дневной бюджет, ставки в сетях).

Увидеть количество недействительных кликов можно в статистике по всем кампаниям над загруженной таблицей с параметрами.

Принцип выбора площадок для показа объявлений

Рекламодатель, желающий показать свое объявление целевой аудитории, влияет только на то, ЧТО он показывает, но не может определять, ГДЕ он будет показываться. Площадки для показа в РСЯ определяют алгоритмы Директа. Рекламодатель может только исключать (запрещать) нежелательные площадки (об этом говорим ниже).

Алгоритм Директа покажет наше объявление по одному из двух критериев соответствия (принцип или-или) содержания объявления:

  • тематический таргетинг (содержание объявления соответствует теме площадки);
  • поведенческий таргетинг (тематика объявления соответствует тому, что пользователь ищет в сети, — поисковые запросы, сайты, странички в соцсетях).

От чего зависит цена показа в РСЯ?

Ценообразование или размер ставки для показа в сетях зависит от:

  • количества аудитории, собранной на тематической площадке;
  • качества этой аудитории (активность, процент постоянных пользователей, частота посещений и т.д.);
  • количества тематических площадок в РСЯ, конкурирующих между собой;
  • количества рекламодателей, желающих разместить похожие объявления на данный момент (конкуренция).

Требования в РСЯ

Требования к содержанию рекламных материалов

Требования для рекламодателей делятся на две общие группы:

  1. Требования к содержанию рекламных материалов (соответствие законодательству РФ, отсутствие шокирующего контента, язык рекламных текстов — русский, цены — в рублях, релевантность объявления посадочной странице, качество изображения, другое).
  2. Требования к сайту рекламодателя (корректное открытие в браузере, без дополнительно открывающихся окон и т.д.).

У Яндекс Директа существует необъяснимый 15 пункт “Яндекс оставляет за собой право отклонить любой рекламный материал без объяснения причин.” Ситуации отклонения модераторами на практике действительно встречаются. К примеру, на биржах фриланса можно встретить задачи типа “Яндекс отклонил объявление без объяснения причин. Помогите пройти модерацию”.

Требования к оформлению рекламных материалов

Объявления в РСЯ состоит из заголовка, дополнительного заголовка, текста, ссылки на сайт, быстрых ссылок и уточнений. Для них действуют такие правила:

  • заголовок (до 35 символов);
  • дополнительного заголовка (до 30 символов) — показывается в некоторых форматах;
  • текста объявления (до 81 символа);

Кавычки, точки с запятой, двоеточия, восклицательные знаки — в знаках не учитываются.

Изображения в объявлениях:

  • качественные, четкие;
  • без водяных знаков;
  • соответствующие содержанию объявления;
  • без непристойных изображений.

О Правилах Яндекс Директ детальнее рассказали в статье

Правила рекламной сети Яндекс для владельцев площадки

Согласно правилам Яндекс в РСЯ владельцу площадки запрещено:

  • «накручивать» показы и клики;
  • привлекать внимание к рекламным блокам;
  • редактировать содержимое показываемых объявлений (менять ссылки или настраивать переадресацию);
  • с помощью рекламного кода влиять на отображение рекламы;
  • размещать больше рекламы, чем контента.

Яндекс постоянно проверяет ресурсы на соответствие правилам. Если сайт или приложение нарушает правила, он немедленно отключается от РСЯ. Аккаунт блокируется без возможности восстановления.

Условия участия в рекламной сети Яндекса

Мусорные и эффективные площадки в РСЯ

Мусорные площадки РСЯ

Мусорные — условное название площадок в РСЯ, показ на которых дает слив рекламного бюджета. Исключают такие площадки добавлением их к запрещенным.

Запрещенные площадки — важная настройка Директа, позволяющая экономить расход рекламного бюджета на этапах настройки и оптимизации.

Этап настройки кампаний

Пользуемся этой возможностью на этапе настройки кампаний, когда задаем запрещенные к показу площадки.

Заходим в настройки кампании, раздел “дополнительные настройки”, открываем окно “площадки, на которых запрещены показы” и вставляем список площадок списком или в столбик.

Делимся с Вами списком наработанных за годы настройки рекламы запрещенных площадок в РСЯ. Копируйте, используйте.

В этом списке новостные сайты, игровые площадки, сайты с прогнозом погоды, учебными материалами, площадки с бесплатными объявлениями или поиском работы и другие. Загрузка списка низкоконверсионных площадок на этапе запуска позволит избежать скликивания бюджета.

Этап оптимизации рекламных кампаний

Спустя месяц после открутки рекламных кампаний можно приступить к чистке низконверсионных площадок. Критерии отсева:

  • отказы по площадке 60 % и более;
  • нет конверсий;
  • высокая стоимость заявки (определяется заказчиком и спецификой ниши).

Увидеть список площадок, на которых показывались наши объявления можно в разделе статистика. Чтобы сгенерировать нужные нам параметры отчета:

  • заходим в “статистика для всех кампаний”;
  • выбираем “мастер отчета”;
  • задаем период анализа (на скрине — месяц);
  • отмечаем “с учетом НДС”;
  • выбираем “название площадки” в столбце “срезы”;
  • выбираем параметры: показы, клики, CTR, расход всего, отказы, средняя цена клика, конверсии, цена цели (правый столбец на скрине);
  • жмем желтую кнопку “показать”.

В полученной после этого таблице обращаем внимание на:

  • отказы 60% и более (это могут развлекательные площадки, новостные сайты, особенно, мобильные приложения — места, где реклама часто навязчиво показывается, а сайт закрывается пользователем сразу после открытия);
  • высокая стоимость заявки (столбец “цена цели”) и количество переходов с площадки на сайт;
  • отсутствие или 1-2 клика по рекламе при хорошем показателе показов.

Ниже на скринах примеры мусорных площадок

При 17 показах 1 клик, 100% отказы, сайт, похоже, новостной.

Или еще более яркий пример: при 389 показах 1 клик и 100 % отказы.

Для минусуемых площадок также следует завести отдельную таблицу, которая будет пополнятся новыми данными по мере анализа. Дальше отсортированные площадки вручную вносим в настройках рекламного кабинета (раздел “дополнительные настройки”).

Без чистки площадок в РСЯ Ваша реклама будет показываться далеко за пределами целевой аудитории, а рекламный бюджет расходоваться впустую.

(!) Важно: если площадка для нас тематическая, но кликов нет или мало, не стоит сразу заносить ее в список запрещенных. Оставляйте ее под наблюдением до следующей чистки.

Анализ эффективных площадок в РСЯ

Если мы стремится не только запретить мусорные площадки, но и проанализировать показы объявлений по принципу мусорные — мало эффективные — эффективные, то следует скачать отчет. Для этого вместо желтой кнопки “показать” жмем “экспорт” и получаем отчет в Ексель.

Далее цветами выделяем интересные нам площадки по указанным выше критериям. Например, конверсионные площадки отметит зеленым цветом, площадки под наблюдением — желтым.

Если жы составлям свой список запрещенных площадок в таблице, то площадки под наблюдением можно отнести в отдельный столбец.

Что дает нам анализ эффективных площадок?

Получив названия высоконверсионных площадок можно:

  • проанализировать контент тематической площадки, а значит понять проблемы и боли целевой аудитории;
  • оценить поведение пользователей (вовлеченность, отзывы и комментарии, отношение к продукту конкурентов);

Далее на основе полученного анализа скорректировать тексты объявлений, навигационные параметры посадочной страницы, уникальное торговое предложение. В любом случае, просмотры тематических площадок помогают маркетологу держать руку на пульсе тенденций ниши, в которой он продвигает продукт заказчика.

Как собрать список площадок РСЯ для размещения рекламы

Реклама на сайтах-партнерах «Яндекса», как и контекстно-медийная сеть «Google», является основой рекламной деятельности в современном интернет-маркетинге. Огромное многообразие возможностей взаимодействия с интересующими аудиториями (таргетинг по определенным сегментам и интересам, ретаргетинг, а также преследование пользователей после ввода какого-либо ключевого запроса) делают данный инструмент одним из ключевых и фундаментальных.

В данной статье речь пойдет о площадках, доступных для показа рекламы в РСЯ. Для удобства восприятия мы периодически будем упоминать и КМС «Гугла», сравнивая которые, можно глубже погрузиться в раскрытие данной темы.

На текущий момент рекламная сеть «Яндекса» включает в себя десятки тысяч сайтов и тысячи мобильных приложений различных тематик, ежедневно взаимодействующих с миллионами интернет-пользователями по всей России.

Спорт, здоровье, дом и отдых, недвижимость, IT-технологии, криптовалюта, финансы, игры – это лишь малый перечень всех тематических источников, доступных для показа рекламы. Кроме того, многие рекламодатели не знают, что рекламная кампания в РСЯ позволяет производить показы и в таких социальных сетях, как «Вконтакте» и «Одноклассники».

Как посмотреть площадки РСЯ

Чтобы посмотреть весь список площадки РСЯ, на которых происходят показы рекламы, достаточно зайти в статистику кампании в «Яндекс Директе». Главное отличие РСЯ от КМС «Гугла» — возможность задать конкретные сайты-источники для размещения рекламных блоков. В продукте от «Yandex» это предстоит делать вручную через список «Запрещенных площадок» или «Статистику» путем запрета всех тех ресурсов, которые нам не подходят по каким-либо причинам (например, малая эффективность в виду отсутствия целевого трафика).

Пункт «Запрещенные площадки» в настройках рекламной кампании позволяет запретить до 1000 различных источников для показа вашей рекламы. При этом невозможно запретить ресурсы «Yandex» и «Mail.ru». В данном окне указываются доменные имена веб-сайтов и идентификаторы мобильных приложений.

В КМС «Google» все намного проще и задаётся ещё на этапе создания РК. В настройках кампании указываются те площадки, на которых разрешено показывать рекламу или наоборот приводится список запрещенных веб-источников.

В интернете существует большое обилие информации об универсальном стоп-списке интернет-площадок для РСЯ и КМС. Хочется сразу отметить, что универсализм не всегда оправдан и редко подходит, так как отражает общее мнение без учёта специфик различных видов бизнеса. Самый рациональный подход – отслеживание эффективности на практике и отключение малоэффективных ресурсов на основании отображаемой статистики и результативности.

Присмотреться стоит к биржам труда (сайтам для поиска работы), доскам объявлений, ресурсам виртуальных знакомств, каталогам курсовых работ и рефератов, сервисам прогноза погоды, так как они имеют наиболее размытую смешенную аудиторию. Чаще всего показы на них отключаются. Но, как это уже было сказано раньше, всё нужно тестировать и актуализировать для своего вида бизнеса.

При использовании таргетинга по интересам, важно соблюсти сопоставимость тематик веб-сайтов и интересы целевой аудитории. Как показывает практика, показы рекламы коммерческой недвижимости на сайтах кулинарной тематики имеют крайне низкую эффективность, вследствие чего лучше исключить подобные площадки из показов. Аналогичное можно сказать и про другие варианты несоответствия.

Постоянно отслеживайте эффективность при помощи статистики непосредственно в самом личном кабинете площадки «Яндекс. Директ» или же при помощи сервисов метрики всех задействованных в показах площадок (лучше использовать оба сервиса для анализа вместе) и работайте над повышением результативности РК. В этом случае доходы будут постоянно экспоненциально расти (за исключением фактора сезонности и мировых экономических ситуаций), а качество привлекаемого трафика значительно возрастать и улучшаться.

Выбор площадок для РСЯ

Показы объявлений в рекламной сети «Яндекса» (РСЯ) не всегда являются эффективными и приносящими лиды. Поэтому в каждой рекламной кампании необходимо проводить анализ и оптимизировать площадки. Если та или иная площадка имеет высокий процент отказов или не приносит лидов, поглощая средства впустую, ее попросту отключают. Но что делать, если вы хотите показывать объявления только на определенных ресурсах?

Именно об этом я и расскажу вам сегодня. Из данной статьи вы узнаете, как добавить площадку в РСЯ, как просмотреть статистику показов и оптимизировать кампанию.

Как добавить площадку в РСЯ

В контекстно-медийной сети (КМС) Google есть таргетинг под названием «Места размещения». Он позволяет указать конкретные URL-адреса доменов, на которых должны будут осуществляться показы. К сожалению, в настройках рекламных кампаний «Директа» такой возможности нет. «Яндекс» сам подбирает площадки по тематическому или поведенческому таргетингу (в зависимости от того, как вы настроили кампанию). Рекламодатель может лишь на основе статистических данных, полученных в ходе работы, удалять мало- или неэффективные сайты. Но есть один способ, как добавить площадку в РСЯ так, чтобы показы осуществлялись преимущественно на ней.

Для начала вам необходимо запустить обычную рекламную кампанию РСЯ и дать ей немного поработать, чтобы выявить наиболее эффективные площадки. Допустим, вы нашли сайт, откуда преимущественно приходит целевая аудитория. Как выделить его на фоне остальных и заставить «Яндекс» размещать ваши объявления именно на нем?

    Создайте отдельную рекламную кампанию для РСЯ.

После прохождения модерации (возможно, не с первого раза) показы будут осуществляться преимущественно на выбранном ресурсе. Конечно, иногда будут проскакивать и другие, менее популярные площадки. При желании вы можете отключить их, добавив в исключения. Таким образом вы можете добавить любую площадку в РСЯ.

Как посмотреть статистику

Просмотр статистических данных и правильный анализ обеспечивают рекламной кампании постоянный рост. Принятие грамотных решений – один из важнейших аспектов управления «Директом».

Чтобы посмотреть статистику по площадкам РСЯ, проделайте следующие шаги:

  1. Перейдите на страницу «Мои кампании» в личном кабинете «Директа».
  2. Далее выберите нужную рекламную кампанию и нажмите «Статистика».

Здесь будут отражены следующие данные:

  • период;
  • средние и общие показатели по всем площадкам;
  • перечень сайтов;
  • параметры по каждому конкретному ресурсу (показы, клики, CTR, расход всего).

Если у вас подключена «Метрика», здесь будут дополнительно отражены следующие данные:

  • глубина просмотров;
  • конверсия;
  • конверсия в процентах;
  • цена цели.

Чтобы понять, насколько эффективна та или иная площадка, следует смотреть на конверсионные показатели, глубину просмотров, отказы (в зависимости от целей вашего проекта). Неэффективные площадки можно добавить в исключения, а те, которые приносят максимум конверсий, – в отдельные кампании, используя описанный мною выше алгоритм.

Сегодня я рассказал вам о том, как добавить площадку в РСЯ, чтобы сфокусировать большинство показов именно на ней, как смотреть статистику и определять эффективность каждого сайта. Используйте полученные знания на практике и регулярно оптимизируйте свои РК в «Директе», дабы повышать их эффективность.

Площадки Яндекс.Директ

В рекламной сети Яндекса более 40 000 площадок (сайтов и приложений), а также площадки внешних партнерских сетей. Среди обширного числа площадок есть как неподходящие для нас по тематике, так и откровенно мусорные площадки. Поэтому при запуске своих рекламных кампаний с показами в РСЯ необходимо регулярно проверять статистику по площадкам и вовремя исключать показы на нецелевых для нас местах размещения.

Показатели, на основании которых проводится оптимизация показов в сетях:

  • Конверсии
  • Расход
  • Показатель отказов
  • Клики
  • CTR
  • Показы

По какому-то одному из показателей невозможно провести полноценный анализ и используются комбинации условий из нескольких показателей.

Все комбинации можно обобщить в две большие категории:

  1. На основе Конверсий;
  2. На основе второстепенных показателей (клики, CTR, % отказов), без учёта конверсий — используется при ограниченном бюджете (когда нет возможности копить статистику, ожидая получения конверсий).

Рассмотрим примеры условий отключения площадок из первой категории (на основе конверсий)

По площадке набралось кликов, которых достаточно для совершения 3-4 конверсий. Например, конверсия сайта 1,5%. Для совершения 1 конверсии необходимо получить 67 кликов. Или расход составил 3-4 стоимости конверсии. Например, стоимость одной конверсии 1000 руб. (Расход 3000-4000 руб).

а) Если при достижении этих условий (клики или расход) по площадке так и не было конверсий, отключаем площадку.

Исходные данные: конверсия сайта с канала рся 0,7%, стоимость конверсии 1000 руб.

В фильтрах отчёта задаём условия:

По заданным условиям исключаем площадку:

Но стоит обратить внимание, что это за площадка. Если это какой-то крупный портал (Яндекс Дзен, Авито, показы в почтовых ящиках, win.mail.ru и проч.), на этих площадках находится очень разная аудитория и вначале нужно изменить рекламные креативы и протестировать данные места размещения. Если и после изменения креативов не удалось зацепить целевую аудиторию и получить конверсии, площадку отключаем.

б) Если при достижении первого условия (клики или расход) по площадке есть конверсии, но стоимость конверсии выше на 20-30% следует также внести изменения в креативы или внести корректировки на аудитории (по полу, возрасту, устройствам) в параметрах данной рк. И проверить изменения стоимости конверсий. Если цена конверсии на данной площадке не уменьшилась, а продолжает расти, стоит подумать об отключении этой площадки. Но при условии, что доля площадки в общем количестве конверсий со всех площадок рся не больше 5%.

В фильтрах задаём условие:

Под заданные условия попадает площадка:

Расход по площадке примерно равен трём стоимостям конверсии. Стоимость конверсии выше необходимого значения примерно на 40%.

Следует внести изменения в креативы и после накопления статистики проверить ещё раз статистику по данной площадке.

Примеры условий отключения площадок на основе второстепенных показателей (конверсий не было)

а) Если по площадке накопилось больше 20 кликов и показатель отказов больше 60%, площадку можно исключить из показов.

Условия фильтра:

Площадки, которые можно исключить:

б) Если по площадке было больше 5 кликов, CTR больше 5%, это может означать, что на рекламной площадке неудобное расположение рекламных блоков, которое приводит к ошибочным случайным кликам по объявлениям. В таком случае нужно перейти на данное место размещения и посмотреть контент самой площадки. Если тематика контента далека от нашей (гороскопы, гадания, фотостоки и проч.) или рекламные блоки мешают просмотру контента, площадку можно исключить.

Условия фильтра:

Площадки, попадающие под условия:

На выделенных площадках тематика контента далека от нашей и расположение рекламных блоков мешает просмотру контента. Площадки нужно исключить.

в) Если по площадке было 1-2 клика, показатель отказов 100% и название площадки содержит слова game, android или начинается с com., ru., org., это значит, что площадка — мобильное приложение и такие места размещения исключаем.

В фильтре задаём условие:

Под данное условие попадают площадки:

Ниже приведен примерный алгоритм по отключению площадок:

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

Площадки РСЯ. Какую минусовать? Какую оставить?

Если вам лень читать текст, то добро пожаловать в это видео:

Площадки РСЯ — это один из важных показателей качества настройки кампании в сетях. По ним запросто можно понять, насколько целевой трафик идёт на сайт. Да, данный показатель является не таким точным, как поисковые запросы в поисковой кампании, однако, с этим тоже можно работать.

Из этой статьи вы узнаете всё о площадках РСЯ.

Что такое площадки РСЯ?

Представьте, что у вас есть популярный ресурс (сайт), на который ежедневно заходит, скажем, 1000 человек. У вас появляется право стать партнёром Яндекса и позволить Директу размещать у вас на сайте различного рода объявления (РСЯ). За каждый клик вам будет начисляться определённая сумма. Вы становитесь частью рекламной сети Яндекса.

С одной стороны, для вас это отличный шанс заработать денег, а для Яндекса — получить дополнительную площадку, на которой можно размещать объявления.

На первый взгляд, все в выигрыше: вы зарабатываете и зарабатывает Яндекс. Но во все этой истории есть третий человек — рекламодатель, выигрыш которого находится под очень большим вопросом.

Когда рекламодатель создаёт кампанию в РСЯ, он автоматически показывается по всем возможным площадкам Яндекса, если он какие-то из них не заминусовал. А значит, что часть показов и кликов достанутся и вашей площадке. Но вот вопрос: подходит ли она ему?

С одной стороны, рекламодателю нет никакой разницы, с какой площадки он будет получать клики. Реклама преследует заинтересованного человека почти по всему интернету и он может кликнуть по ней хоть на сайте Яндекс.Погоды, хоть на вашем форуме, где обсуждаются автомобили.

Но с другой стороны, иногда баннеры расположены настолько неудобно для пользователя, что он может кликнуть, сам того не желая. Например, РСЯшка выползла на весь экран и закроется только через 10 секунд. Человек начинает нажимать на крестик, промахивается и переходит по рекламе. В итоге, рекламодатель получает списание в виде 7 рублей и посетителя, который тут же ушёл с сайта.

Нужна ли такая площадка? Конечно, нет. По ней явно производится склик, и её нужно минусовать. Дальше мы научимся определять такие площадки.

Какие площадки РСЯ должны быть, если кампания настроена правильно?

Я приведу несколько скриншотов из статистики моих клиентов.

площадки рся

Почти всегда, больше всего трафика забирает главная страница Яндекса. Затем идут сервисы Яндекса (погода, почта, Дзен и пр.), а уже после известные сайты, вроде avito.ru, lenta.ru, mk.ru.

Одним из главных признаков качественных площадок — их известность. То есть вы должны знать эти сайты, ресурсы. Глядя на них у вас не должно возникать вопроса: «А это ещё чё за хрень?».

Посмотрите площадки РСЯ с верхнего скрина. Почти все сайты я знаю. Гисметео, авито, дзен, московский комсомолец, мейл, новости и так далее. Нормальные площадки, с которых идёт нормальный трафик.

Главным признаком качества площадок является стоимость заявки.

Посмотрите в последний столбец, там заявки по 60-100 рублей, что очень круто. Именно так выглядит хорошо настроенная кампания РСЯ с хорошими площадками.

Вот ещё один пример. Человек каркасниками занимается.

площадки рся

Те же самые площадки, что и на первом примере. Дзен, Авито, почта, новости. Ценой заявки и их количеством я доволен.

А теперь давайте рассмотрим не очень хорошие рекламные кампании.

Какие площадки РСЯ должны быть, если кампания настроена плохо?

Обратился клиент, говорит, что РСЯ работает, а заявок нет.

Смотрю его площадки и вижу это.

Сначала давайте разберёмся с площадкой dsp-inneractive.yandex.ru

Существуют такие платформы для монетизации, типа MoPub, Smaato, MobFox, BidSwitch, Inner-active AdsNative, на которых владельцы сайтов и приложений могут зарабатывать, продавая рекламные места на своём ресурсе. Если их не заминусовать, Яндекс обязательно будет массово закупать оттуда трафик, тратя ваши деньги. По сути, эти платформы — это та же РСЯ, только намного хуже.

Если вы по-прежнему не совсем понимаете, что это такое, то объясню на простом бытовом примере. Вы скопили 20 000 рублей и хотите купить настоящую футболку от Армани. Не знаю, зачем вам вдруг понадобилась футболка за двадцатку, но ладно.

Вы заходите в официальный магазин, покупаете футболку, приходите домой и вдруг понимаете, что это был далеко не официальный магазин. Вместо брендового пакета у вас мешок из супермаркета, на футболке торчат нитки, да и логотип какой-то не такой. Вам продали китайскую подделку.

Так вот настоящий Армани — это Яндекс, а китайские подделки — это Smaato, MoPub, BidSwitch, AdsNative и др.

Площадка dsp-inneractive.yandex.ru — эт по сути платформа монетизации Inner-active. Её нужно минусовать.

Как и остальные, которые я выделил красным цветом. Почему? Расскажу дальше.

Какие площадки РСЯ нужно минусовать?

ОБЯЗАТЕЛЬНО:

  • MoPub
  • Smaato
  • MobFox
  • BidSwitch
  • InnerActive
  • AdsNative
  • всё, что начинается с dsp
  • video.yandex.ru
  • m.video.yandex.ru
  • images.yandex.ru
  • m.images.yandex.ru
  • wi-fi.ru

и многие другие. Если хотите получить полный список, то пишите мне на почту a.shuklaev@yandex.ru, вышлю.

Немного насчёт video.yandex.ru и images.yandex.ru. Это соответственно сервисы Яндекс.Видео и Яндекс.Картинки. За всю свою жизнь я ни разу не видел, чтобы оттуда были дешёвые заявки. В основном идёт массовый склик, цена заявки в разы выше средней по кампании и всё это не внушает оптимизма. Минусуем.

НЕОБЯЗАТЕЛЬНО:

  • всё, что начинается с com.

Вы можете сразу удалить все площадки РСЯ, которые только увидите в статистике с com. Я так и делаю. В моём списке полно таких площадок. Но я всё-таки советовал бы сначала получить статистику по ним, а уже после решать: минусовать или нет.

То есть необходимо узнать, сколько заявок получаем с этой площадки и по какой цене и дальше уже думать.

Всё, что начинается с com. — это мобилка. Как вы помните, именно с мобильных площадок больше всего мусора. Так что я всегда заранее от них избавляюсь.

Как определить, что площадка РСЯ — мусорная?

Мы узнали два способа определения: известность сайта/ресурса и показатели его эффективности (количество заявок и их стоимость).

Но есть ещё один способ — это CTR.

Для РСЯ нормальный CTR — 0.02-0.7%. В редких случаях показатель может достигать даже полутора, а то и трёх процентов, но не больше.

Если вы видите, что по какой-то площадке CTR зашкаливает до 10, 15 или даже 50%, то можете смело эту площадку минусовать. НО перед тем как это сделать, убедитесь, что собрали достаточное количество статистики по ней. Вполне может быть, что по площадке РСЯ было 2 показа и 1 клик. CTR 50% и как бы пора минусовать, но нет. Следующие 10 показов без кликов опустят показатель в нормальный диапазон. Так что торопиться не стоит.

Если я не хочу изучать площадки и анализировать статистику, как поступить?

Если у вас нет времени на всю эту ерунду и хочется просто быстро отминусовать всё, что нужно, то советую просто оставить только площадки Яндекса (Дзен, погода, почта), сервисы вроде Авито, Авто.ру и сайты типа mk.ru, life.ru и прочие. То есть оставьте только сервисы, котые вы ХОРОШО ЗНАЕТЕ.

Всё равно именно по ним будет больше всего трафика. Раньше вообще около 60% всего РСЯ давал Дзен. Сейчас этот процент уже ниже, но он всё равно высок.

Оттого, что вы порежете слишком много площадок ваш трафик резко не упадёт. Снизится, но не упадёт.

Список площадок, которые нужно отключить в РСЯ Яндекс.Директ

В процессе ведения рекламных кампаний в Яндекс.Директ при анализе статистики постоянно натыкаешься на неэффективные рекламные площадки. Чаще всего – это мобильные игры и приложения, из которых процесса покупки и лидогенерации как правило не происходит.

Сегодня дам информацию из своего опыта что и как делать с этими площадками.

Нужна помощь?
Оставьте заявку на бесплатную консультацию,
обсудим Ваш проект и способы достижения цели!

Зачем отключать площадки РСЯ

Основная причина отключения площадок – их неэффективность. Бюджет тратится, а конверсий нет. Каждый год я для себя начинаю создавать списки площадок на которых стоит запретить показы, сегодня будет список, собранный за 2021 год и который пойдёт в первую половину 2022 года.

Если грамотно и вовремя следить за списком отключаемых площадок, то цену конверсии из сетей можно снизить в 2-10 раз, в зависимости от того какие площадки будут попадаться нам как рекламодателю.

Когда отключать площадки в РСЯ

Самое главное, когда же убирать площадки и на что ориентироваться?

Я ориентируюсь на конверсии. Подходов и вариантов тут много у разных профессионалов, каждый смотрит, что ему по душе. Все методы, которые я знаю, имеют ту или иную погрешность, мой метод тоже не идеален. Но я для себя взял за правила такой алгоритм:

  1. Если на площадке было 50 кликов и не было конверсий, площадка идёт в бан.
  2. Если на площадке была конверсия на начальной дистанции 50-70 кликов (не всегда площадку поймать успеваешь, иногда и 150 пролететь успевает), то тогда допускается 150 кликов на одну конверсию.

Пример, на площадке было 60 кликов и 1 конверсия, я буду ждать пока на ней не наберётся 300 кликов. На 300 кликов должно быть минимум 2 конверсии.

На скриншоте пример, тут конверсии с учётом ретаргетинга, но видно, что по целям отрубались площадки, которые в начале были эффективны, потом эффективность исчезала и они отключались. Те же, что дают полезную конверсию продолжают работать.

Чего я не делаю:

  1. Я не смотрю на показатель отказов по площадкам, Яндекс сам прекрасно возвращает деньги за роботов и отказы.
  2. Я не смотрю на глубину просмотров пользователями с РСЯ
  3. Я не смотрю на время на сайте с площадки
  4. Я не смотрю на CTR конкретной площадки.

По моей логике последний список – это бесполезные данные на малых дистанциях.

Как отключить площадки в РСЯ

Через интерфейс Яндекс.Директ

Небольшая инструкция для облегчения процесса.

Переходим к списку рекламных кампаний, и выбираем режим статистики для кампании в РСЯ.

В статистике открываем вкладку «по площадкам»

Выбираем нужный период и смотрим список. На некачественных площадках ставим галочку.

Снизу появляется опция «Запретить показы», когда все площадки отмечены, жмём кнопку «выполнить».

Через интерфейс Директ Коммандер

Через Директ Коммандер можно загрузить список площадок, если он есть. То есть предварительно его можно собрать.

Список запрещённых площадок находится в интерфейсе управления и доступен, если выбрана кампания для которой будут применяться изменения.

Не забудьте отправить изменения на сервер =)

Если есть вопросы, пишите.

Нужна помощь?
Оставьте заявку на бесплатную консультацию,
обсудим Ваш проект и способы достижения цели!

0 0 голоса
Рейтинг статьи

смотреть фильм часодеи 1 часть

дата выхода фильма хэнкок 2

повелитель стихий фильм 2 часть смотреть

Ссылка на основную публикацию