зачем нужен блэк-лист в КМС

Black/White листы: как составить, отслеживать и обновлять

Black и White листы — это черные и белые списки рекламных площадок в тизерных сетях. С их помощью можно отключить показ рекламы на площадках, не приносящих профит, и наоборот, собрать список качественных источников целевого трафика.

Эти списки помогают сохранить деньги и нервы арбитражника. Без них добыча трафика похожа на стрельбу по воробьям с закрытыми глазами — возможность попадания в цель существует, но еще выше вероятность застрелить случайного прохожего.

Методы формирования списков

По конверсии

Самый простой, но в то же время коварный способ формирования списков. Суть проста — анализируем конверсию трафика с конкретной площадки. Если денег потрачено больше двойной цены лида, а конверсии так и нет, значит площадку можно занести в Black лист. Но тут нужно быть осторожными — возможно, дело вовсе не в площадке и не в качестве трафика, а в том, что посетителям «не зашли» ваши креативы. Поэтому прежде чем приступать к составлению списков по этому методу — протестируйте лендинги и креативы.

VipAff раздаёт</br>деньги вебам!</br>Вливайся в лето

По качеству трафика

Этот способ нужен для того, чтобы отсеять площадки, приносящие мусорный трафик — ботов или проплаченных посетителей, зарабатывающих на переходах по ссылкам. Активность ботов можно отследить с помощью трекеров и других инструментов аналитики. Характерная черта мусорного трафика — аномальное количество переходов за короткое время. Естественно, без лидов.

По поведенческим факторам

Этот метод для продвинутых арбитражников, которые хорошо знают свой трафик, потому что для одних тизеров вариантом нормы считается отказ в 5%, а для других — в 25%.

Для анализа по поведенческим факторам берут такие показатели, как среднее время на лендинге, процент отказов, пробив сайта-прокладки. Можно увеличить точность метода, если удастся дополнительно отслеживать скролы, выделения курсором, клики.

Конечно, это все имеет смысл только в том случае, если активность пользователей приносит деньги.

Black-лист

Black лист — список площадок, на которых не должна показываться ваша реклама. В него можно включить площадки с ботами, отсутствием нужной ЦА, высокими процентами отказа.

Как составить Black лист

За основу берем показатель среднего дохода за клик — EPC. Чтобы его рассчитать, нужно поделить итоговую прибыль на количество кликов. Затраты на показ тизеров не должны превышать 2-3 суммы конверсии — этого достаточно для сбора данных. Если доход с одного клика меньше его стоимости, то площадку можно заносить в Black лист.

Совет — для тестирования новой площадки лучше использовать проверенные тизеры, если они у вас есть — тогда можно уменьшить объем открутки для сбора статистики.

White лист

White лист — список площадок, где должна показываться ваша реклама. Логично, что они приносят хороший качественный трафик и, соответственно, доход. За основу анализа площадки также берется EPC — доход должен превышать стоимость клика.

Как составить White лист

Отбор площадок для демонстрации креативов. Вы отслеживаете в личном кабинете тизерной сети источники с наиболее выгодной конверсией и перенаправляете весь трафик на них.

Отбор площадок для повышения ставок. Вы выбираете самые выгодные площадки и увеличиваете ставки, чтобы повысить приоритет показа именно ваших объявлений. Здесь нужно быть осторожными и не переборщить с ценой клика.

Как отслеживать эффективность площадок

1. присваиваем партнерской ссылке субаккаунт — SubID

ссылка/sub1

2. добавляем макросы, чтобы автоматически определять ID площадок/тизеров, а не проставлять их номера вручную

ссылка/sub1=[SITE_ID]

В каждой тизерной сети свой способ формирования субаккаунтов и добавления макросов, обычно в личном кабинете есть рекомендации по их правильной настройке.

3. можно дополнительно использовать Яндекс Метрику и Google Analytics, для этого нужно будет присвоить ссылкам UTM-метки, например, для определения источника рекламы используется метка utm_source

4. Анализируем собранную статистику.

Популярные тизерные сети позволяют автоматизировать создание черных и белых списков благодаря инструментам, встроенным в личный кабинет. Есть сети, которые сами формируют такие списки. Продвинутым пользователям может быть недостаточно встроенного функционала, поэтому для более детальной статистики рекомендуем использовать трекеры, например, Binom.

Как обновлять Black и White листы?

В начале запуска новой рекламной кампании желательно отслеживать эффективность площадок и формировать листы в режиме реального времени. Особенно это касается черных списков. После того, как вы исключили источники большого количества некачественного трафика, и ситуация стабилизировалась, можно обновлять листы 1 раз в неделю.

Один Black лист для разных офферов — да или нет?

Общий блеклист для разных офферов можно создавать только в том случае, если они находятся в одной тематике и у них общая ЦА. Например, тематика «цветы» достаточно широкая, если мы рекламируем подарочный букет для девушки и средство для подкормки роз, то очевидно, что ЦА у них разная. Значит, и листы должны быть разные. А если мы берем несколько разных офферов с букетами для девушек, то в таком случае можно сделать общий блеклист.

Можно ли покупать Black листы?

Мы не рекомендуем покупать готовые Black листы или пользоваться скачанными из интернета. Лучше составлять их самостоятельно.

— Black лист делается под конкретные тизеры. Вы не знаете, что это за тизеры и не можете их проанализировать. В лучшем случае вам удастся собрать остатки трафика.

— Данные могли устареть. В тизерных сетях часто добавляются новые и удаляются старые площадки, поэтому список может быть попросту неактуальным. Вам придется заново перебирать весь лист, а это двойная трата времени и денег.

Еще важное

  • блек листы нужны для того, чтобы исключить площадки, сливающие бюджет
  • для формирования листов нужно открутить тизеры на сумму 2-3 конверсий и посмотреть на доход
  • покупка готовых списков — это трата времени и денег
  • для более точной статистики используйте трекеры

Совет — можно работать только с одним из списков, но мы рекомендуем сочетать Black и White листы.

Блек-лист площадок для КМС AdWords

В статье мы с вами поговорим о том, как создать список исключенных площадок и добавить их в рекламную кампанию в Google AdWords.

Теория

Что такое КМС?

кмс-адсенс-что-такое

КМС — если смотреть с позиций владельца сайта, то это один из замечательных способов монетизировать свой сайт. При этом, если вы туда вступаете, то Google с вами делится частью своей прибыли, а вы используете алгоритмы Google для показа рекламы. В Яндексе тоже есть аналог этого сервиса, это РСЯ — рекламная сеть Яндекса.

КМС расшифровывается как контекстно-медийная сеть. Медийная — означает, что в этой рекламной сети, помимо текстовых контекстных объявлений, можно размещать еще и баннерные. Для владельцев сайтов, чтобы вступить в КМС, нужно зарегистрироваться в сервисе AdSense и пройти модерацию.

После того, как вы пройдете модерацию своего первого сайта, вы уже можете добавлять свои рекламные блоки на другие сайты. При этом надо соблюдать правила пользования этим сервисом и не нарушать политику и законодательство стран, иначе ваш сайт, а впоследствии и аккаунт, заблокируют для показа рекламы.

В контекстно-медийную сеть может вступить практически любой сайт, который не нарушает политику и законодательство, и при этом даже не обращают внимания на его посещаемость. Для сравнения, в Яндексе, чтобы вступить в рекламную сеть Яндекса, нужно иметь как минимум 500 посетителей в день в течение месяца, и тогда уже модератор принимает решение, принять ваш сайт в РСЯ (про РСЯ с позиции рекламодателя здесь и здесь) или нет.

Сейчас мы поговорим о КМС уже с позиций рекламодателя

кмс для рекламодателя

Из-за того, что в КМС вступают огромное количество сайтов, получается, что вы имеете доступ к огромной сети сайтов, на которых можно разместить свою рекламу, включая YouTube (напомню, что это второй в мире поисковик) и Gmail (почта от Google), и донести свой посыл на основе разных таргетингов: будь то по времени (вы можете отключать показ рекламы ночью), по гео (то есть вы можете показывать свою рекламу только посетителям из Москвы или другого города), также по интересам (это уже на основе интересов пользователей, как они себя ведут), или по ключевым фразам (на основе фраз, которые есть на сайте), и можете показываться в определенных приложениях и на сайтах. Допустим, вы увидели, что блок AdSense есть на сайте вашего конкурента, и вы можете сделать рекламную кампанию в Google AdWords для того, чтобы показывать ваше объявление на сайте конкурента.

Однако, есть и обратная сторона: из-за того, что так много сайтов туда вступают, то встречаются не очень качественные площадки, с которых если посетители переходят на ваш сайт, они просто не конвертируются в клиентов. Чтобы этого избежать, есть несколько способов.

Как сэкономить бюджет в контекстно-медийной сети Google

Во-первых, вы можете заложить хороший рекламный бюджет для рекламы в Google AdWords на КМС, и таким образом, мониторить, на каких площадках показывается ваша реклама, постоянно переходить на эти площадки и смотреть, подходят ли они вам, и если не подходят, то добавлять в список исключенных.

сэкономить бюджет в кмс

Есть и второй способ, это использовать блек-лист площадок в КМС. Есть в открытом доступе файл со списком площадок. Его создатель Айнур Талгаев, это специалист по Google AdWords, который занимается арбитражом трафика (пригодится для арбитража вот эта статья и вот эта). И он инициировал создание этого файла и дал доступ всем для пользования этим файлом.

Так что вы, если обнаружите какую-то новую «плохую» площадку, можете добавить ее в этот блек-лист. Однако есть и другая сторона, так как этот файл в открытом доступе, владелец сайта может удалить свой сайт из этого списка (не может, площадки добавляются с помощью комментариев к файлу, но следующее предложение все равно верное). Поэтому все же не стоит полностью надеяться на этот файл, и постоянно мониторить, на каких сайтах показывается ваша реклама.

Предполагаю, что вы выберите второй способ экономии бюджета

Что нужно сделать, чтобы добавить этот блек-лист в аккаунт Google AdWords и запретить показ рекламы на площадках, которые есть в этом списке?

Алгоритм добавления площадок в исключенные в Google AdWords

алгоритм добавления площадок

Во-первых, откройте этот блек-лист, он находится по ссылке https://docs.google.com/spreadsheets/ Далее в своем аккаунте AdWords перейдите в раздел Общая библиотека, найдите в ней пункт Исключение мест размещения в кампании, нажмите Добавить список, и добавьте туда список всех площадок. Далее, выберите этот список площадок (поставьте слева галочку), и станет активной кнопка Применить к кампаниям. Нажмете эту кнопку, и появится список ваших кампаний в этом аккаунте. И таким образом, вы сможете применить его и создать исключенные места размещения в кампании.

Практика

Давайте приступим к практике. Посмотрим, как выглядит этот блек-лист, как им пользоваться, и как добавлять его в аккаунт Google AdWords. Блек-лист выглядит как эксель-таблица на drive.google.com (на гугл-диске), и состоит из двух колонок (A и C).

Файл с местами размещения, которые нужно добавить в исключения в КМС

Запрет показа рекламы в мобильных прилжениях

блек-лист-площадок

Сразу обращу ваше внимание, что тут в столбце C есть две площадки, если их внести в список исключенных мест размещения, то таким образом вы запретите показ в мобильных приложениях. Как известно, у Google AdWords есть еще во владении рекламная сеть AdMob — это показ рекламы в мобильных приложениях. И если вы рекламируете какие-то товары на сайтах, то замечено, что если люди переходят на такие сайты с мобильных приложений, то они плохо конвертируются. Поэтому стоит добавить в места исключения две вот эти площадки, если вы не рекламируете мобильные приложения.

И верно обратное, если у вас есть мобильное приложение, которое вы хотите раскрутить и развить, чтобы его больше скачивали, то, конечно, вам эти площадки не стоит добавлять в места исключения.

Если же у вас сайт, то эти две площадки стоит добавить в места исключения. Appspot исключает показ на айфонах (на устройствах с iOS), а adsenseformobileapps — на андроидах.

Основной список площадок для исключения в КМС

Далее, здесь в столбце A также встречается appspot, имейте в виду, можете удалить, если вам по каким-то причинам нужно показывать рекламу в мобильных приложениях. В основном здесь содержатся площадки с играми, и всякими биткоинами, генераторами случайных чисел и так далее.

Добавляем блек-лист в аккаунт Google AdWords

добавляем площадки в аккаунт

Теперь, мы открыли этот блек-лист, и вам стоит выделить все две тысячи с лишним площадок, скопировать их Ctrl+C, и далее необходимо перейти в ваш аккаунт Google AdWords, и здесь вы видите, как правило, Все кампании. Однако, вам необходимо перейти в Общую библиотеку, здесь находите Исключения мест размещения в кампании и нажимаете красную кнопку +Список.

Даете название этому списку, например Блек-лист и указываете по одному новому месту размещения в строке. Нажимаете Ctrl+V, получаете такой список, нажимаете Сохранить, и видите, что есть 2424 площадки.

Далее рекомендую вам создать еще один список, из двух площадок из столбца C. Копируем его и называем его Мобильные приложения. Вставляем эти две площадки, Сохранить, и у нас появляется список Мобильные приложения.

применяем блек лист к рекламным кампаниям

Далее у нас в аккаунте должны быть кампании КМС, в которые мы хотим применить список исключенных площадок. В Исключениях мест размещения в кампании выбираем галочками наши блек листы, становится активной кнопка Применить к кампаниям, нажимаем, загружаются все наши рекламные кампании, которые есть в аккаунте, выбираем кампании КМС, нажимаем Сохранить. И видим, что количество кампаний, к которым применен этот список исключения, изменился на 1 (или несколько, если вы внесли изменения сразу в несколько кампаний). Вот так все легко и просто делается.

Как добавить места исключения в ручную в КМС

площадки в исключения вручную

Еще я хочу показать, как вручную добавить места исключения в ваши рекламные кампании. Для этого перейдите в вашу кампанию КМС, далее в раздел Контекстно-медийная сеть, далее Места размещения. Спускаетесь чуть ниже, и тут есть Исключенные сайты. И вот сюда вы можете сами добавлять площадки. Вводите под одному и далее перемещайте туда. Вот так это все делается. После того, как внесете изменения, становится активной кнопка Сохранить, и нажимаете ее.

Вот так добавляются места исключения в рекламную кампанию типа контекстно-медийная сеть.

Если статья вам понравилась и вы применяете эти знания, то обязательно ставьте лайк. Если появились какие-то вопросы, то спрашивайте в комментариях, обязательно на все отвечу. И подписывайтесь на мой YouTube-канал, будет еще много интересного видео. С вами был Денис Герасимов, пока-пока!

Что надо знать о блэклистах, если вы делаете email-рассылки

7 историй громких провалов от топовых специалистов индустрии. Регистрируйтесь, чтобы услышать!

Что такое блэклисты и какие они бывают

Применительно к email-маркетингу, блэклист или черный список — это список IP-адресов или доменов, которые были замечены в рассылке спама.

Существуют частные и публичные блэклисты.

Частные блэклисты

Вы добавили какой-то адрес или домен в черный список в своей почтовой программе или на почтовом сервере. Письма от этого отправителя больше не попадут к вам в ящик.

Многие крупные компании имеют свои черные и белые листы для отправителей email-рассылок. Максимум, чем грозит частный черный список, — недоставка писем на определенный домен. Такие вопросы легко решить в переписке с администратором почтового сервера.

Публичные блэклисты

Они куда опаснее. Публичные, открытые блэклисты используют многие провайдеры почты и спамфильтры.

Если домен или IP-адрес попадет в такой список, письма могут заблокировать на большом подмножестве адресов из вашего списка. Например, если попасть в блэклист SpamHaus, отклонятся все письма на доменах hotmail, live, outlook, msn и, по нашим наблюдениям, 20 % писем на gmail.

Дальше мы будем говорить именно про публичные блэклисты.

Популярные блэклисты

Блэклистов очень много. Самые распространенные: SpamHaus, SpamCop, SORBS. Это те черные списки, с которыми мы чаще всего сталкиваемся в работе антиспам-отдела UniSender.

Хорошую инфографику о блэклистах сделали Return Path. Буду ссылаться на нее в этой статье.

Популярные блэклисты

Почтовые провайдеры тоже имеют свои блэклисты, но они закрыты от внешнего использования. Мы говорим об открытых блэклистах, платных или бесплатных. Их может использовать администратор любого почтового сервера.

Кроме того, на них обращают внимание крупные почтовые провайдеры. Например, из-за блэклистинга SpamCop может быть проблема с доставляемостью на i.ua

Причины попадания в блэклисты

В нашем отделе мы ежедневно мы сталкиваемся с попаданием IP-адресов и доменов в различные черные списки. Почему так происходит?

Какие блэклисты использует Gmail

Попадание в черный список происходит из-за снижения репутации отправителя (IP-адреса или домена). Расскажу одну из самых часто встречающихся ситуаций.

Ситуация

Клиент делает рассылки по своему списку адресов, которые он собирал в течение нескольких лет. Естественно, среди его адресатов есть люди, которые активно читают его письма, покупают товары.

Но есть и те, кто попал в список благодаря покупке какого-то товара год назад, и больше они не заинтересованы в товарах нашего клиента. Эти адресаты не открывают письма, не отписываются от них, а просто удаляют (или даже не удаляют).

Проходит некоторое время, и клиент попадает в блэклист. Почему?

Часто неактивные адреса, в которые не заходит пользователь, становятся спам-ловушками почтового провайдера или какой-то антиспам-службы. Этот адрес может и дальше получать ваши письма, но он никак не реагирует на эти письма, не читает их и не отписывается. Спустя некоторое время (полгода-год) после того, как реальный владелец ящика перестал в него заходить, такой ящик становится ловушкой.

Когда следующее письмо клиента приходит на этот ящик, спам-служба уже считает, что это письмо было отправлено на спам-ловушку. И добавляет этого отправителя в свой черный список. Он моментально распространяется по всем серверам, которые используют этот черный список при приеме почты.

Есть еще две похожие ситуации, которые могут повлечь за собой попадание в черный список.

Первая ситуация , когда вы взяли адрес на сайте вашего будущего клиента либо записали его в бумажную анкету, и потом делаете рассылку на этот адрес.

Вторая ситуация , когда адрес подписался через форму на вашем сайте, но у вас нет подтверждения подписки через Double Opt-In .

Ситуации похожи. В ваш список попадают адреса, про которые вы ничего не знаете. Правильно ли написан адрес на бумаге? Корректный ли адрес на сайте? Сам ли владелец подписал свой ящик через форму на вашем сайте? Часто на сайтах специально размещаются адреса-ловушки, чтобы препятствовать рассылкам тех, кто пользуется автосбором адресов.

Сегодня это очень острая проблема, затрагивающая многих клиентов. Некоторые почтовые провайдеры специально запускают своих роботов, чтобы те подписывались на любые формы, которые они найдут в интернете. Потом они следят за тем, какие рассылки им придут.

По правилам email-рассылок вы должны первым же письмом попросить подтвердить подписку. Если вы просто начнете делать рассылки, велика вероятность, что попадете в черный список. У компании, которая занесла вас в черный список, будут все основания не удалять вас оттуда.

У нашей антиспам-службы дважды были проблемы, когда сами Mail.Ru п исали нам и указывали, что такой-то клиент шлет по спискам, где нет согласия на рассылку. Обычно это тематики микрофинансирования, кредитов.

Как выбраться из блэклиста

Предположим, вы попали в черный список.

Как узнать, что вы попали. Если вы — владелец сервиса, на почту придет письмо. Либо это можно понять по логу в ответе сервера. Например, Hotmail может ответить вот так при попадании адреса в блоклист спамхауса:

554 5.7.1 Service unavailable; Client host [IP_ADDRESS] blocked using zen.dnsbl;

Что теперь делать. Для начала сделайте все необходимые изменения в рассылках, чтобы предотвратить повторное попадание в черный список. Проверьте, чтобы были выполнены все требования из следующего раздела ( Чеклист «Как не попасть в черный список» ). Если все хорошо, то приступим к удалению из блэклиста.

Почему надо, чтобы все требования выполнялись?

Очень часто первое удаление из блэклиста сделать очень просто. Компании с пониманием относятся в таким проблемам и удаляют отправителя из блэклиста. Но если отправитель попадает в блэклист вновь и вновь, это чревато тем, что антиспам-служба откажется удалять ваш адрес из своего черного списка. Тогда доставляемость очень пострадает.

Разберемся, как удалить адрес из блэклиста SpamHaus. Это один из самых серьезных блэклистов, который влияет на доставку на множество доменов.

Заходим в SpamHaus Blocklist Removal Center и вводим в поле свой IP-адрес или домен. Узнать, что именно было заблокировано, можно, просмотрев логи доставки. Также, если вы являетесь владельцем домена или IP адреса, вам придет уведомление о блокировке.

Уведомление о блокировке IP-адреса

Здесь мы видим, что произошла блокировка по IP-адресу. SpamHaus сообщает, что была несанкционированная массовая рассылка по непроверенным email-адресам.

Ниже SpamHaus дает рекомендации, что нужно сделать отправителю, чтобы не попадать в блэклист:

  1. Использовать капчу, чтобы предотвратить подписки роботов.
  2. Использовать double opt-in регистрацию, чтобы предотвратить нежелательные подписки.
  3. Ознакомиться с правилами массовых рассылок, которые SpamHaus дает. Мы их систематизировали в нашем Чеклисте .

Чуть ниже мы видим, что нужно сделать для удаления из блэклиста. SpamHaus предлагает отправить письмо их команде и объяснить, что именно произошло, какие действия были предприняты для того, чтобы решить проблему.

После отправки письма, в течение 24 часов команда SpamHaus отвечает и сообщает либо о том, что адрес был удален из черного списка, либо что нужна дополнительная информация.

Приводим рекламные кампании в порядок. Как отсеять нерелевантный трафик в КМС Google

Дмитрий Ничипоров

Последнее время часто слышу от начинающих рекламодателей, что контекстно-медийная сеть Google Ads не работает. Мол, цена конверсии дорогая, качество трафика низкое, а реклама на площадках скликивается. Многое из этого действительно правда: неискушенный рекламодатель легко может нарваться на отказной трафик из мобильных приложений или на лавину детских кликов с мультфильмов на YouTube. Но все не так плохо, как кажется: в отличие от РСЯ контекстно-медийная сеть предоставляет максимальный контроль за показами объявлений. В статье не будет пошаговой инструкции, как правильно настроить КМС. Вместо этого я опишу основные способы отсеять нерелевантный трафик.

Получите бонусы на баланс Google Ads

До 133 $ или до 3000 ₽ при первом запуске рекламы в Google Ads через eLama.

Две самые частые проблемы нецелевого трафика, с которыми сталкиваются начинающие рекламодатели

1. Много отказного трафика с мобильных приложений

Отключить показы в мобильных приложениях очень просто: для этого добавьте все мобильные приложения в исключения в редакторе AdWords.

Как избавиться от отказного трафика с мобильных приложений

2. Показы на площадках, где основная аудитория — дети

Такие показы приводят к скликиванию бюджета, но есть несколько способов исключить показы на детскую аудиторию:

2.1. Использовать список минус-слов

Добавьте названия детских мультфильмов и общие поисковые запросы. Главное — не переусердствовать, иначе можно отсечь качественный трафик.

Отсеиваем нерелевантный трафик с помощью списка минус-слов

2.2. Исключить неэффективные места размещения:

  • Накопите статистику по показам и вручную добавьте в исключения детские сайты и каналы на YouTube.
  • Действуйте превентивно — заранее соберите все детские сайты или каналы или воспользуйтесь готовым списком исключенных площадок, их в интернете довольно много.
  • Используйте одно из автоматизированных решений — скрипт чистки площадок. Найти в сети несложно, например, здесь.
  • Добавьте в исключения темы, по которым показы вероятнее всего будут неэффективными. С этой настройкой нужно быть осторожным, чтобы не отсечь большую часть аудитории.

Дополнительные способы отсеять нерелевантный трафик

Отрицательные корректировки по аудитории посетителей с отказными визитами

Это поможет отсеять фродовый трафик и незаинтересованных пользователей, которые случайно нажали на объявление. Основной критерий, по которому отсекается трафик, — это посещение одной страницы с визитом менее 15 секунд. Чтобы подготовить сегмент, придется немного потрудиться, поскольку отказом в Google Analytics считается просмотр одной страницы без целевых действий, а не короткий визит. Вот небольшая инструкция, как настроить сегмент:

1. Для начала нужно настроить через GTM отправку события в Google Analytics с таймингом в 15 секунд. Для этого настройте триггер с таймером в 15 000 мс:

Настройка в Google Tag Manager отправки события в Google Analytics

а потом создайте тег на отправку события в GA:

Как настроить тег на отправку события в Google Analytics

2. Затем в Google Analytics настройте сегмент на всех, кто не достиг цели:

Как настроить сегмент на всех, кто не достиг цели, в Google Analytics

3. Добавьте созданный сегмент в «Исключенные аудитории» в рекламной кампании:

Как добавить сегмент в Исключенные аудитории

Исключение пользователей, которые уже совершили конверсионное действие

Если у вас не ремаркетинговая кампания с целью допродать товары или услуги, то особого смысла показывать рекламу тем, кто уже стал клиентом, нет.

Исключение IP-адресов

Используйте этот способ с осторожностью, только если вы точно знаете, какие адреса вам не нужны. Например, мы ставим в исключения IP-адреса нашей внутренней сети, поэтому мы практически не видим свою рекламу.

Как прописать IP-адреса, на которые не будут показываться объявления

Ограничение частоты показов

Это неплохой способ уменьшить выгорание аудитории и нерелевантный трафик. Обычно в кампаниях устанавливают ограничение до 5 показов в день, чтобы отсечь тех, кто не отреагировал на рекламу за несколько показов и, вероятно, слабо заинтересован в товаре или услуге.

Максимальное количество показов рекламы одному и тому же пользователю

Если вам знакома проблема скликивания и нерелевантных показов в КМС, примените эти простые рекомендации к своим кампаниям и сравните результаты. Помните, что задача специалиста по рекламе — из всей бушующей стихии показов КМС Google Ads отделить нужный сегмент релевантного трафика и найти пользователей, которым интересен продукт.

Google AdWords — Повышаем ROI в КМС за 10 минут отключая площадки

Не так давно мы с вами уже разбирали вопрос, как создать прибыльную КМС. Сегодня мы с вами научимся повышать эффективность нашей КМС за счет отключения неэффективных площадок и мобильной рекламы.

Казалось бы, мы уже выключили всю рекламу в мобильных приложениях еще при создании кампании, однако это не так. Я до сих пор не до конца понимаю, почему происходит такая ситуация, однако факт есть факт. После того, как мы выключили все в настройках рекламной кампании, нам требуется отключить все еще и вручную.

Шаг 1. Заходим в места размещения нашей рекламы

Для того, чтобы нам проанализировать площадки, на которых показывается наша реклама, необходимо зайти в настройки нашего КМС и перейти в вкладку «Места Размещения».

Рис.1 Заходим в раздел КМС и переходим во вкладку «Места размещения». Оттуда мы сможем исключать лишние площадки.

Шаг 2. Отключаем рекламу Mobile App

Первым делом отмечаем в таблице все площадки, названия которых начинается с Mobile App. Это реклама в мобильных приложениях, играх и прочем. Если вы не зарабатываете на переходах на ваш сайт, то, скорее всего, эти места размещения будут только сливать бюджет.

Рис.2 Отмечаем галочкой все площадки, которые начинаются на «Mobile App», таким образом выключая рекламу в играх на мобильных устройствах.

Шаг 3. Отключаем площадки с играми

Очень мало людей готовы купить что-либо для своей реальной жизни, развлекая себя играми. Целевая аудитория игр хочет убежать от проблем, от реальности, им не до покупок. Так что даже если наша реклама показывается на компьютере, нам не стоит тратить ее на игровые площадки.

Рис.3 Отключаем площадки которые предлагают онлайн игры. Люди редко совершают покупки для реальной жизни, находясь в виртуальном мире.

Шаг 4. Сайты с большим количеством кликов

Следующий шаг — проверить сайты с большим количеством кликов вручную. Далеко не все площадки на самом деле нам подходят. Даже если их название вселяет в вас доверие, лучше потратить 30 секунд своего времени или делегировать это на сотрудника, чем регулярно сливать там рекламные бюджеты.

Рис.5 Пример отмеченных площадок, эффективность которых, на мой взгляд, не оправдывает вложенные средства.

Шаг 5. Отключаем все лишнее

Теперь, когда мы выбрали все площадки, на которых показывается наша реклама, нам осталось только отключить их. Чтобы сделать это, необходимо добавить площадки в исключения на кампанию. В будущем список можно будет сохранить и выгружать в другие кампании КМС. Так вы уже на старте сможете сэкономить десятки тысяч рублей.

Рис.6 Отключаем все отмеченные площадки добавляя их в исключения нашей кампании КМС.

А так же стоит отключить эти площадки используя кнопку «Приостановить».

Подведем итоги

Рис.7 Пример добавленных исключений в кампанию. Посмотреть можно внизу страницы.

Таким образом, всего за 10 минут, мы с легкостью смогли повысить ROI нашей КМС. Такую аналитику надо проводить раз в 2-3 недели. Лучше всего предоставить эту работу своему сотруднику или фрилансеру. Давайте еще раз вспомним, что необходимо отключать:

  1. Мобильную рекламу GMob и Mobile App. Реклама в играх на мобильных устройствах часто вызывает «грязные клики»;
  2. Рекламу на сайтах игр для компьютеров. Когда человек находится в виртуальном мире, он не хочет думать о проблемах мира реальногоl
  3. Рекламы на плохих сайтах и сайтах, которые не соответствуют нашему товару.

Отдельное спасибо за Лайк и Репост статьи! Удачи!

Добавить комментарий (11) Отменить ответ

Добрый день, Монстрам Маркетинга!
Как-то проскользнула от вас информация, что вы знаете как, исключив всего одну площадку исключить трафик с мобильных приложений. Поделитесь секретом?

Эх, поздно заметил вашу статью. Начал искать ответ, когда уже вляпался!)

Сделал медийную (баннерную) рекламу товара и 300 рублей слились за менее чем час. Получил 952 клика (в среднем по 0.32 рубля) и ни одного заказа! И все почти клики с Mobile App: и со всяких сайтов игр!

Пришел к выводу (пока):
1. Медийную рекламу (баннерную) лучше не использовать, слишком быстро ее скликивают. Только текстовую. Хотя еще проверю результаты, отключив всевозможные сайты с играми и мобильными приложениями.
2. Гугл хитро сделал. Я все это увидел, когда бюджет скликали. И только после этого Гугл выдает статистику. Вообще, статистика в Директе в режиме реального времени. В Гугле в этом плане очень не удобно. невозможно ничего изменить в процессе кампании, т.к. ничего не видно, что вообще происходит. Бред какой-то.
3. Заметил, что в кабинете Adwords при переходе с одной вкладки на другую кабинет долго висит, долго подгружается. нажмешь что-то, висит «Загрузка» и секунд 10 грузится. Это у меня только так или у всех? Жутко раздражает!

Евгений, не все правила так хороши. Прочтите еще статью «Как создать прибыльную КМС», там очень много советов для старта.

По поводу выводов:
1. Скликивают в мобильниках, т.к. открывается на весь экран в приложениях. Сама по себе такая реклама эффективна, особенно в ремаркетинге.
2. В директе задержка до часа, в AdWords задержка до 24 часов. При правильной настройке это не вызывает затруднений, т.к. в течечение 2-3 часов статистика появляется. Единственная проблема с статистикой из Analytics — 48 часов импорт.
3. Это у всех. 10 секунд это конечно много, но, в среднем, секунды 3-5 грузит. При опыте работы с AdWords, это практически не замечаешь.

Удачи с настройкой!

Про мобильные: все просто: планшеты гугл считает настольными ПК, а там с мобильных приложений и идет грязный трафик.
чтобы обрубить мобилАпп добавьте в запрещенные площадки домен adsenseformobileapps.com.
Так же для него в общей библиотеке можно сделать список, чтобы в будущем тоже отключать у других кампаний.

Добрый день! Имеет ли смысл смотреть отчет в Analytics по плошадкам и анализировать процент отказов и время на сайте по каждой площадке? Или же того, что вы написали вполне достаточно для оптимизации кампании КМС?

Нет, не достаточно. Действительно имеет смысл, но не со всеми площадками. Первый этап — количество конверсий и отказов по площадкам в AdWords.

И еще один вопросик: в отчетах попадаются площадки «anonymous.google» — что это такое?

Не определенные площадки. Скажем погрешность, на сколько мне известно.

это площадки, которые при регистрации в AdSense скрыли данные о себе

Друзья, подскажите. В КМС выставил таргетинг Москва и МО. Но смотрю отчет в Яндекс.Метрике, там у посетителей Ирландия, Израиль, Нигерия и т.п. Причем не отказы. Проводят время на сайте, заходят повторно, то есть ведут себя как обычные пользователи. Что это? Метрика некорректно считает КМС (посетители поиска Adwords все из России) или сама КМС неверно настроена? Спасибо!

Блэк- и вайт-листы: что это такое и как сформировать собственный?

Блэк- и вайт-листы, они же черные и белые списки площадок в тизерных сетях помогают отсеять источники некачественного трафика или, напротив, собрать пул площадок с целевым, конвертируемым трафиком.

В любом случае, они экономят рекламодателям деньги и нервы. Давайте разберемся, как составлять блэк-листы, есть ли нюансы их использования в разных сетях и стоит ли поддаваться искушению покупки чужих списков.

Блэк- и Вайт-листы

Блэк-лист

Блэк-лист — это перечень площадок, на которых реклама транслироваться не будет. Сюда попадают площадки с нецелевой аудиторией, ботами и высоким показателем отказов.

Чтобы сформировать блэк-лист, за основу берем EPC — показатель средней доходности за клик. Рассчитывается он как количество подтвержденных выплат/количество хостов. Откручиваем тизеры, пока затраты на открутку не превысят 2-3 суммы конверсии. Этого объема хватит, чтобы собрать статистику.

Минимум открутился, а EPC площадки ниже, чем стоимость клика? Можно заносить ее в блэк-лист, иначе вы будет платить за показ тизеров на ней больше, чем получать с нее доход, выйдете в минус.

Нюансы
— Если вы тестируете новую площадку, пользуйтесь проверенными тизерами. Так можно сократить объем минимальной открутки.

— Если новый оффер и площадка — потребуется откручивать тизеры подольше, чтобы собрать больше аналитики и обоснованно включать/не включать площадку в блэк-лист.

Как обновлять блэк-лист?

Обновлять блэк-лист на старте компании желательно в режиме реального времени. Как только видите, что с площадки пошел большой объем ботового трафика, добавляйте ее в черный список. Когда ситуация стабилизируется, можно вносить изменения в блэк-лист примерно раз в неделю.

Вайт-лист

Если пользователь составляет вайт-лист(ВЛ), реклама транслируется только на тех площадках, которые он туда включил. Площадки из вайт-листа популярны у рекламодателей, потому что дают хороший трафик и это поднимает цену клика.

Практики рекомендуют начинать формировать ВЛ с дешевых площадок, и пока они работаю, постепенно повышать цену, выходя на более дорогие и качественные площадки.

Вай-лист формируется таким же образом, как блэк-лист, только отбирать в него нужно площадки, которые в тестовом периоде дали доход, превышающий стоимость кликов.

Как отследить эффективность площадок

Эффективность можно отслеживать по каждому объявлению. Делается это с помощью субакаунтов:
Партнерской ссылке присваивается субакаунт.
Добавляются макросы для автоматического определения ID тизеров и площадок (так нам не придется проставлять номера вручную).
Анализируется статистика, в которой мы видим тизер, площадку, на которой он размещен, количество переходов и конверсий.

В каждой тизерной сети есть нюансы работы с субакаунтами. В некоторых их можно задавать неограниченное количество, в других действуют лимиты.

Макросы также свои у каждой сети, например:

Формат макросов для разных тизерных сетей

CPA-системы также предъявляют требования к структуре ссылок, рассмотрим несколько:

Требования к структуре ссылок у CPA-систем

Статистика по субаккаунтам будет генерироваться в рабочем кабинете тизерной сети.

Узнать макросы и формат оформления ссылок можно в техподдержке тизерной сети или партнерки, с которой вы работаете.

Аналитика сторонних сервисов

Для сбора статистики можно использовать и сторонние сервисы: Метрику и Google Analytics.

Чтобы смотреть аналитику через них, ссылкам нужно присваивать utm_ метки.

Кто формирует блэк-листы?

Функция создания черных и белых списков работает примерно в 95% тизерных сетей. Остальные 5% — это новые сети.

Популярные тизерные сети сами фильтруют площадки, отсеивая некачественные и формируя общие блэк-листы, а также предоставляют такую возможность рекламодателям в рамках функционала рабочего кабинета.

К примеру, в ТС Marketgid рекламодатель может отобрать площадки для занесения в лист, но чтобы отключить их, нужно связаться с менеджером саппорта

Совет: если менеджер реагирует не сразу, а действовать нужно срочно, — понизьте ставку до минимума.

Иногда составление блэк- и вайт-листов предоставляется как дополнительная услуга:

— В TeaserNet при подключении белого списка стоимость кликов автоматически растет на 20%.

— А в Trafmag создание его же увеличивает стоимость клика в половину.

Купить блэк-лист: да или нет?

Скачивать блэк-лист, выложенные в бесплатный доступ, или покупать не рекомендуется.

На это есть как минимум 2 причины:
Скорее всего, этот блэк-лист собран под конкретные тизеры. Нам либо неизвестно, что они собой представляли. Либо известно, но если мы попробуем скопировать их, то будем собирать только остатки трафика — основной объем уйдет к такому же тизеру, размещенному ранее создателем блэк-листа.
Данные в списке устарели. В тизерные сети регулярно добавляются новые площадки, а другие, напротив, удаляются. Покупка блэк-листа с неактуальными данными — не просто деньги на ветер, а двойная трата, так как после такой покупки вам все равно придется собирать свой блэк-лист.

Один блэк-лист для разных офферов

Да, если они из одной узкой тематики.

Например, тематика «похудение» в этом контексте широка. Если мы возьмем напиток и тренажер, оба для похудения, ЦА у них будет разная. 2 оффера с напитками для похудения позволят использовать один блэк-лист.

— С помощью блэк-листа можно исключить показ тизеров на площадках с некачественных трафиком, не сливая на них деньги впустую.
— Чтобы собрать блэк- или вайт-лист, нужно открутить тизеры на каждой площадке на сумму двух-трех конверсий и посмотреть — какой доход они дают. Если площадка дает ноль, минус или плюс, но намного меньше, чем другие, можно заносить ее в блэк-лист.
— Покупать чужие списки не рекомендуется, потому что они либо собраны под конкретные тизеры либо неактуальны.

0 0 голоса
Рейтинг статьи

аниме дьявольские возлюбленные сезон 3

бездомный бог дата выхода серий 3 сезон

ментовские войны 12 сезон сюжет

Ссылка на основную публикацию