Зачем нужны операторы в Яндекс Директ и Wordstat?

Зачем нужны операторы в Яндекс Директ и Wordstat?

Довольно часто при вводе запроса в поиск Яндекса показываются результаты, несоответствующие тому, что мы ищем. Например, при вводе фразы “крем от загара”, получаем “крем для загара” и тому подобное.

Запросы Яндекс Wordstat

Это происходит из-за того, что Яндекс не учитывает порядок, точное количество слов и их форму, а также предлоги с союзами внутри поискового запроса.

Знаете ли Вы, что добавив к ключевым фразам специальные символы в Яндекс Директ и Вордстат можно значительно сэкономить время при сборе семантического ядра, а также снизить расходы на рекламу?
Оцените насколько для Вашего целевого запроса важен порядок слов и их словоформа в объявлении. Сделают ли дополнительные слова запрос более точным или только потратят бюджет?

Если данные показатели важны для объекта рекламы, то использование операторов соответствия Яндекс Директ и Вордстат просто необходимо.

Как же точно обозначить ключевую фразу и отсечь лишнее? В Яндекс существует шесть операторов, которые помогут Вам в этом. В описанном выше случае Яндекс Вордстат принял запрос без операторов в широком соответствии. То есть показал все запросы, включающие слова “крем” и ”загар”.

Далее, на примере каждого оператора Яндекс, Вы увидите, как можно исключать нежелательные запросы. Это предоставит Вам наиболее точные данные о том, как и сколько людей ищут Ваш продукт.
Разберем каждый оператор вводя запросы в Яндекс Вордстат.

Какие бывают операторы в Яндекс Директ?

Начнем с самых простых. Это операторы “плюс” и “минус”.

1. Оператор плюс

Если Ваш запрос теряет смысл без определенных предлогов или союзов, то обязательно добавляйте перед ними оператор плюс «+» без пробела. Так как без данного символа, Яндекс попросту примет их за стоп-слова и проигнорирует.
Например, поставив плюс перед предлогом в фразе “крем от загара» мы получим более узкий круг запросов, чем в первом случае.

Оператора плюс Яндекс Директ

крем для загара

крем для загара в солярии

крем после загара

крем от загара

какой крем от загара

лучший крем от загара

Оператор «Минус» можно назвать незаменимой вещью для любых запросов, как популярных (высокочастотных), так и не очень. Он исключает показы по нежелательным словам в Яндекс Директ и Вордстат.
Для фразы “крем от загара” следует добавить в минусы предлог “для”. Это уже значительно “почистит” запросы. Также отминусовать можно слова: -солярии, -с, -эффект. Оператор “Минус” ставится также, как и «Плюс», то есть вплотную перед словом.

Оператор минус Яндекс Директ

С “минусом” (-для, -солярии, -с, -эффект)

Оператор минус в Директ Коммандер

Программа проведет кросс-минусацию, и каждая ключевая фраза будет обладать своим индивидуальным условием показа в Яндекс Директ и Вордстат.
Например, при кросс-минусации фраз “крем от загара” и “крем от загара для лица”, у первой фразы в минусах будет словосочетание “для лица” и они не будут конкурировать на поиске.

3. Оператор восклицательный знак

В некоторых случаях даже окончание слова может полностью исказить смысл запроса. Чтобы это предотвратить, пользуйтесь оператором восклицательный знак «!» и в дальнейшем Вам не придется тратить кучу времени на минусацию ненужных слов в Яндекс Директ.
Для фразы “крем для загара от солнца” следует закрепить форму слова “солнца” и тем самым исключить показы фраз с “на солнце”.

Оператор восклицательный знак Яндекс Директ

Без восклицательного знака

крем для загара на солнце

лучший крем для загара на солнце

крем для загара на солнце какой

крем загар без солнца

крем для загара и от солнца

крем для загара защита от солнца

Если поставить восклицательный знак перед каждым словом, то он обеспечит ключевой фразе точное соответствие.

4. Оператор кавычки

Хотите, чтобы объявление показывалось только по ключевой фразе, содержащей строго определенное количество слов? Используйте оператор «кавычки». Применение этого оператора в Яндекс Директ помогает отсечь лишний запросы без помощи минус-слов.

В Яндекс Вордстат данный оператор помогает узнать количество запросов именно на четко обозначенную фразу или слово со всеми словоформам, например, “крем от загара для лица”.

Оператор кавычки Яндекс Директ

Данный тип соответствия называется фразовым. Кавычки также учитывают предлоги внутри запроса и с помощью них можно добавлять в минусы целые фразы.
Однако будьте осторожны. В некоторых случаях такие ограничения фраз могут лишить Вас более дешевых ключевых слов. Так как ограничив фразу, Вы исключаете не только синонимы, но и всевозможные уточнения.
К примеру, рекламируясь в Яндекс Директ только по закавыченной фразе “крема от загара”, Вы не показываетесь людям, которые вводят “крем защита от загара для лица” или “крем против загара”.

3. Оператор квадратные скобки

Для Вашей ниши принципиально важен порядок слов в запросе? Заключите ключевую фразу в оператор квадратные скобки «[]». Объявления в Яндексе будут показываться по ключевым фразам в строго заданном порядке.
Предположим, нам нужен компьютер в офис. Вводим фразу в Яндекс Вордстат и получаем нецелевые запросы об установке программы “Офис” на компьютер и так далее.

Операторы Яндекс.Директ

Наш специалист по контекстной рекламе на примерах рассказывает о возможностях операторов ключевых слов Яндекса.

По умолчанию Яндекс.Директ показывает объявления всем пользователям, чьи запросы соответствуют словам или фразам, добавленным в кампанию. Если использовать операторы, можно более точно собрать семантику для настройки рекламы.

Давайте рассмотрим все виды операторов соответствия Яндекс.Директа и разберем на примерах, в каких случаях их нужно использовать.

Что такое операторы ключевых слов и зачем они нужны

Это символы и знаки, которые позволяют отсечь так называемые «мусорные» запросы ─ нецелевые для рекламируемого продукта.

При правильном использовании операторов вы значительно увеличите CTR объявления и повысите качество трафика сайта, так как будете показывать рекламу только подходящей аудитории.

Виды операторов с примерами

Разберем, как на этапе сбора семантики дополнять ключевые слова операторами Яндекс Директа.

Оператор «+»

В Яндекс.Директе есть стоп-слова, которые Яндекс игнорирует в ключевой фразе. К ним относятся союзы (и, или, да, но), местоимения (он, она, оно), предлоги (из, над, под, в), частицы (не, ли, бы) и другое.

Чтобы проверить, есть ли в запросе стоп-слово, достаточно вбить фразу в сервис Яндекс Wordstat и посмотреть, что будет учтено при подборе.

Напишем фразу «скульптура для сада»:

Уже в первом запросе, подобранном Яндекс Wordstat, отсутствует предлог «для». Значит, это стоп-слово, которое не учитывается сервисом.

Если без предлога, местоимения, союза или частицы теряется смысл фразы, их стоит закрепить оператором +. Тогда Яндекс подберет запросы с закрепленным стоп-словом.

Повторим эксперимент со «скульптура для сада», но к предлогу добавим +:

Важное слово осталось в ключевой фразе, и теперь Яндекс Wordstat собирает подходящие поисковые запросы.

Используйте оператор + для закрепления всех частиц, предлогов и местоимений.

Оператор «!»

Восклицательный знак фиксирует слово в нужном падеже и числе и не меняет окончание.

Напишем в строку Яндекс Wordstat фразу «купить автомобиль»:

На первой же странице мы видим несколько запросов, связанных с различными автомобильными аксессуарами. Чтобы этого не было, надо зафиксировать форму слова с помощью восклицательного знака:

Теперь в поисковых запросах нет ключей с аксессуарами, так как мы определили, что ищем именительный падеж слова «автомобиль».

Это полезный оператор, но следует применять его осторожно, чтобы случайно не отсечь целевые запросы. Обратите внимание, восклицательный знак ставится без пробела перед нужным словом.

Оператор «»»»

Кавычки используют для обозначения количества слов в запросе, при этом:

  • не фиксируются падеж и число;
  • учитываются предлоги, местоимения, частицы внутри кавычек, даже если они не отмечены оператором +;
  • игнорируется порядок слов в запросе.

Кавычки полезны в том случае, если нужно сразу отсечь все вложенные запросы. Напишем в WordStat фразу «вечернее платье купить» без операторов:

Ограничим запрос, используя кавычки:

Оператор «» сильно урезает объем трафика, так что использовать его нужно только в крайнем случае.

С помощью кавычек можно узнать частотность фразы без вложенных запросов — она указана в строке «Что искали со словом…».

У оператора «» есть еще одно полезное свойство ─ можно составить фразу так, чтобы она состояла из нужного количества элементов, но при этом Яндекс сам подбирал отдельные слова.

Например, если написать в WordStat «платье купить купить», все собранные запросы будут состоять из трех слов, содержать «платье», «купить» и что-то другое.

Оператор «[]»

Квадратные скобки фиксируют в запросе:

  • порядок слов;
  • падежи, числа;
  • местоимения, частицы, предлоги.

Обычно этот оператор применяют в рекламе определенных направлений при продаже билетов. Например, если написать в WordStat фразу «билеты питер москва», сервис соберет запросы с любыми направлениями, где есть указанные города:

После того как мы зафиксируем порядок слов с помощью квадратных скобок, результат изменится:

Операторы группировки ключевых слов «()» и «|»

Незаменимые помощники для быстрого сбора семантики, особенно если у рекламируемого продукта есть несколько названий. Используя операторы группировки, можно составить шаблон со всеми вариантами запросов.

Сервис собрал все возможные сочетания слов из заданной фразы. Обратите внимание на «+на дом». Если не поставить + перед предлогом, оператор группировки проигнорирует стоп-слово.

Оператор «-»

Отсекает нецелевые ключи, например, информационные и некоммерческие на этапе сбора семантики. Составлять запрос нужно так: фраза, пробел, -слово1, -слово2 и т.д. Важно не забыть добавить собранные минус-слова перед запуском рекламы.

Напишем в WordStat фразу «ландшафтный дизайн участка», получим много некоммерческих запросов, связанных с поиском изображений и инструкций:

После добавления минус-слов результат изменится:

Часто для проработки семантики приходится включать в запрос десятки и сотни минусов. Чтобы не добавлять по одному слову, используйте специальные расширения, например, плагин WordStater. С его помощью можно сразу отметить ненужные слова, а затем массово добавить их в запрос или в рекламную кампанию:

Сочетания операторов

Операторы ключевых слов можно и нужно сочетать друг с другом для быстрого и эффективного сбора семантики. Например, можно одновременно:

  • плюсом зафиксировать союз, предлог, местоимение, частицу;
  • восклицательным знаком закрепить словоформу ;
  • с помощью скобок указать сразу несколько существительных;
  • отминусовать нецелевые запросы.

Отличия от операторов Google Ads

Сейчас в Google Ads есть только два оператора:

  • кавычки ─ фразовое соответствие;
  • квадратные скобки ─ точное соответствие.

И если в Яндексе подобными операторами отмечают слова, то в Google фиксируют смысл, поэтому реклама будет показана по запросам:

  • с кавычками ─ близким по значению;
  • с квадратными скобками ─ с тем же смыслом, что и в ключевой фразе;
  • без операторов ─ далеким по сути.

Помните о разнице работы операторов при переносе ключей из одной рекламной системы в другую.

Заключение

Повторим, что фиксирует каждый из операторов:

  • + ─ стоп-слова;
  • ! ─ форму слова;
  • «» ─ количество и сами слова, но не их формы;
  • [] ─ порядок слов.

Кроме этого, «()» и «|» группируют фразы, а «-» исключает нецелевые запросы.

В целом, операторы ключевых слов — незаменимый инструмент при сборе семантики, но применять его следует осторожно, чтобы случайно не отсечь целевые ключевые слова.

Операторы ключевых слов Яндекс.Директ

В этой статье рассмотрим операторы Яндекс.Директ и их применение в настройке рекламных кампаний.

Оператор «+»

Яндекс.Директ по умолчанию «не видит» союзы и предлоги. Если добавить в РК запрос «в платье белом», Яндекс его увидит, как «платье белом» и это значит, что показы будут по запросам:

  • «белое платье»,
  • «белое на платье»,
  • «платье в белую полоску» и т.д.

Для того, чтобы при показе Яндекс учитывал «в», используется оператор со знаком «+» перед предлогом (вплотную, без пробела)

Один из самых распространённых и наглядных примеров с использованием оператора плюс — это запрос «из рук в руки». Запрос сам по себе очень интересный и содержит в себе два подводных камня.

  1. Если не поставить «+» перед предлогами, то яндекс увидит только «рук руки»
  2. «Рук руки» для Яндекса — это дубль, который он не будет учитывать, а, значит, если не проставить оператор синтаксиса «+» перед каждым словом, то в итоге мы будем показываться по ключевому слову «руки» и остальным его вариациям.

Поэтому, если мы хотим рекламироваться по данному запросу, добавлять в РК его нужно с оператором «+».

+из +рук +в +руки

Оператор «-»

Помогает НЕ учитывать слова и предлоги. Особенно необходим при рекламировании по высокочастотным запросам.

Рис.1: Скриншот из wordstat. Пример выдачи по ВЧ запросу.

Допустим, мы хотим рекламироваться по запросу «свадебное платье» на поиске. Из скриншота Яндекс.Вордстат мы видим, что показы будут по запросам:

«прокат свадебных платьев», «свадебные платья фото»,

а также другим запросам, по которым мы с Вами рекламироваться не хотим. Для того, чтобы избежать ненужного трафика и слива рекламного бюджета, ВЧ запросы следует тщательно заминусовывать.

свадебное платье -фото -недорого -спб -прокат –сне

Как использовать оператор в Яндекс.Wordstat

Также оператор «-» помогает при сборе семантического ядра.

Вводим в строку wordstat запрос:

Рис.2: Скрин из wordstat. Пример сбора минус-слов.

Сразу видим нецелевые запросы и добавляем в строку ненужные слова с оператором минус.

Рис.3: Пример добавления минус-слов к ВЧ фразе.

В итоге получаем более точное количество показов за месяц и целевые запросы.

Работа с программой для сбора ключевых слов

По такому же принципу можно добавлять запросы в программы по подбору ключевых слов.

Соберите ВЧ запросы, и перед тем, как заливать маски в программу для парсинга, добавьте минус слова.

Рис.4: Пример работы с оператором «минус» в программе для сбора ключевых слов.

В итоге получите ядро без основного мусора и сможете сэкономить время на чистке запросов.

Оператор кавычки Яндекс.Директ «»

Оператор кавычки помогает закрепить фразу. Показы будут выдаваться только по заданному слову или фразе и всем словоформам.

Без оператора кавычки по запросу свадебные платья, показы будут по фразам:

  • «купить свадебное платье»,
  • «свадебное платье коричневое»,
  • «свадебное платье купить за 1000р. в Таганроге» и т.д.

Если мы добавим запрос с кавычками, то показы будут по фразам:

  • «свадебнОЕ платье»
  • «свадебнЫЕ платья»
  • «свадебнОМ платье» и т.д.

Работа в Яндекс.Wordstat с оператором кавычек

Если Вы решили рекламироваться по ВЧ запросу «свадебное платье», с помощью оператора «» можно посмотреть количество показов в месяц именно по фразе «свадебное платье» без вложенных запросов.

Рис.5: Пример добавления фразы в wordstat с оператором «кавычки»

  1. Количество показов по фразе «свадебное платье»
  2. Количество показов, в которых содержалось ключевое слово свадебное платье

Эксперимент с оператором кавычки

Допустим, мы решили включить в свою РК на поиске Яндекса ВЧ запрос «свадебное платье».

Делаем тестовую рекламную кампанию и создаем в ней две группы объявлений. В первую добавляем ключевое слово свадебное платье в широком соответствии (без кавычек). Во второй группе объявлений закрепляем фразу кавычками.

Что мы получим в итоге:

После тестового периода, делаем отчет и сравниваем эффективность рекламирования по высокочастотному запросу.

1. Мы видим, что по ключу в точном соответствии было много заявок по хорошей цене. По широкому ключу конверсия тоже была.

  • Делаем выводы, что смысл рекламироваться на поиске по ВЧ-ключу все же есть.
  • Забираем конверсионные запросы из Яндекс.Метрики и делаем по ним отдельную рекламную кампанию, в которой сможем прописать заголовки, релевантные ключу.

2. Мы видим, что по ключевому слову в кавычках было мало заявок по высокой цене. По широкой фразе заявок было больше и цена заявки ниже.

Вывод: выгоднее рекламироваться по вложенным запросам и создавать рекламные кампании по среднечастотным и низкочастотным запросам.

Оператор восклицательный знак «!»

Оператор «!» закрепляет словоформу у слова, перед которым он ставится.

Если мы хотим показываться только по запросам, которые содержат в себе фразу «в платье белом», при добавлении в РК запрос должен быть добавлен с оператором «!» и оператором «+»

  • +в !платье !белом

И тогда мы будем показываться по запросам:

  • «девушка в платье белом»
  • «девушка в белом платье»
  • «невеста в белом платье» и т.д.

И избежим показа по запросам:

  • «как сшить белое платье»
  • «белые платья оптом» и т.д.

Оператор круглые скобки ()

Оператор с круглыми скобками помогает группировать два слова в одной фразе с помощью знака «|».

С его помощью можно сократить количество запросов в кампании до одного.

Мы решили выделить в отдельную РК запросы с цветом свадебного платья.

  • «Свадебное платье белое»
  • «Свадебное платье розовое»
  • «Свадебное платье айвори»
  • «Свадебное платье молочное»

С применением оператора круглые скобки запрос будет выглядеть так:

  • Свадебное платье (белое|розовое|айвори)

Рис.6: Пример добавления ключевого слова в wordstat с оператором «круглые скобки»

После того, как мы добавили в рекламную кампанию длинный запрос с оператором «()», мы будем показывать рекламу всем, кто введет в поисковую строку запрос «свадебное платье» с уточнением цвета.

Наше ключевое слово Запрос пользователя
свадебное платье (белое|розовое|айвори) свадебное платье белое купить
свадебное платье (белое|розовое|айвори) свадебное платье розовое пышное
свадебное платье (белое|розовое|айвори) свадебное платье айвори каталог

Существенным минусом использования оператора круглые скобки является нерелевантность заголовка.

Если бы мы делали рекламную кампании из 6 ключевых слов, то написали бы 6 релевантных объявлений.

Ключевое слово Заголовок
Свадебное платье белое Свадебное платье белое
Свадебное платье айвори Свадебное платье айвори
Ключевое слово Заголовок
свадебное платье (белое|розовое|айвори) Свадебные платья – все цвета!

Но так как у нас одно ключевое слово, то и заголовок мы можем написать один.

Конверсия по запросу с оператором ()

Данные можно вытащить из метрики в отчете по поисковым фразам.

Для этого заходим в «источники, сводка». И выбираем группировку по кампании Яндекс.Директа, условию подбора и поисковой фразой.

Рис.7: Пример отчета из Яндекс.Метрика

В итоге мы получим отчет по поисковым фразам, вводя которые пользователь видел наше объявление.

Рис.8: Пример отчета по поисковой фразе Яндекс.Метрика

Условие подбора – ключевое слово, которое мы добавили в рекламную кампанию. Если рассматривать на примере ключевой фразы с оператором круглая скобка, то в отчете была бы фраза

«Свадебное платье (белое|розовое|айвори)»

Поисковая фраза Яндекс.Директа – запрос, который ввел пользователь и увидел наше объявление. В нашем случае вместо будуарного платья, будет запрос «свадебное платье белое» или «свадебное платье айвори».

Оператор [квадратные скобки]

Помогает фиксировать порядок слов.

Самый распространённый и понятный пример использования оператора [] – реклама ж/д билетов. Допустим, мы хотим написать релевантный заголовок для пользователя, который ищет билеты с направлением Москва – Питер.

Если мы добавить ключевое слово без оператора квадратные скобки, то будем показываться по запросам, для которых наш заголовок будет нерелевантен. Вероятность того, что пользователь решит перейти по нему, будет минимальной.

Запрос пользователя Заголовок, который увидит пользователь
Билет на поезд из Питера до Москвы купить Билет Москва — Питер купить!

Для того, чтобы показываться по запросу, который будет релевантным для заголовка, нужно добавить ключевую фразу с оператором квадратные скобки.

Ключевое слово Заголовок
Билет на поезд [Москва Питер] Билет Москва — Питер купить!
Запрос пользователя Заголовок, который увидит пользователь
Билет на поезд из Москвы до Питера купить Билет Москва — Питер купить!

Совместное использование операторов

Допустим, у нас супер узкая ниша по продаже футболок с символикой известной группы. Мы решили искать покупателей по запросу-названию популярной песни. И нам нужно, чтобы показы были именно по фразе «в платье белом» в супер точном и узком соответствии.

Закрепляем порядок слов оператором [квадратные скобки], закрепляем словоформу «платье белом» оператором «!», закрепляем фразу оператором «», также можем поставить + перед предлогом, но это не обязательно, т.к. Яндекс видит предлоги, если фраза добавлена с «».

«[+в !платье !белом]»

В итоге, получаем показы только по фразе в платье белом, без каких-либо возможных вариантов!

Оставьте заявку на нашем сайте и менеджер проведет бесплатный конкурентный анализ вашей ниши. ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ!

Операторы в Яндекс Директе — инструкция по применению

Что такое операторы в Яндекс Директе, как с их помощью отсекать неподходящий трафик и привлекать целевые обращения. В этой статье мы рассмотрим все операторы соответствия Яндекс Директа с логикой и примерами использования.

Содержание статьи:

Предисловие (основы поиска):

Быстрый экскурс в суть работы поиска — так вам легче будет понять, зачем нужны операторы и какая логика их использования.

Что не учитывает Яндекс Директ в поисковых запросах

При поисковом запросе Яндекс не учитывает или не различает следующее:

  • Порядок слов (для Яндекса запросы «купить билеты москва санкт-петербург» и «купить билеты санкт-петербург москва» — это один и тот же запрос);
  • Единственное и множественное число (запросы «заказать книгу» и «заказать книги» — это одно и тоже);
  • Падежи (запросы типа: директор, директоре, директора, директором, директору — для Яндекса это одно и тоже слово);
  • Мужской, женский, средний род (запросы: «цветной», «цветная», «цветное» — один и тот же запрос);
  • Союзы и предлоги («в», «как», «а», «у», «на», «к» и т.д. — все предлоги, союзы и слова не несущие смысла, игнорируются Яндексом)
  • Первое, второе, третье лицо (я «куплю», ты «купишь», он «купит», они «купят» — для Яндекса это один и тот же запрос «купить»);
  • Яндекс не различает: прилагательные и наречие («влажный» и «влажно» — одно и тоже);
  • Яндекс не различает: глагол, причастие, деепричастие (запросы типа: «убираться», «убравшийся», «убираясь» — для Яндекса это одно и тоже).

Понимаете в чем беда? Яндекс Директ может показывать ваше рекламное объявление по нецелевым запросам пользователей, которые схожи с вашими целевыми запросами.

Примеры:
1. К примеру у вас типография и вы занимаетесь печатью квартальных календарей от 100 шт. Для вас целевой запрос будет «заказать календари спб» (множественное число), проблема в том, что Яндекс будет показывать вас и по фразе «заказать календарь спб»(единственное число) из-за чего вы будете расходовать бюджет на тех, кто хочет купить всего 1 календарь и совсем не готов покупать 100.

2. Вы обучаете людей работать удаленно. Одна из ключевых фраз для вашей рекламной кампании это «как работать на дому». Проблема в том, что Яндекс не учитывает предлоги и будет показывать вашу рекламу по запросам «работа по дому», «работы у дома», «музыка для работы дома» и т.д.

Чтобы избежать нецелевых показов объявления мы будем использовать операторы Яндекс Директа, которые помогут нам корректнее указывать ключевые фразы для рекламы.

Что такое операторы в Яндекс Директ и зачем они нужны:

Выше я писал о том, что Яндекс не учитывает или не различает некоторые морфологические признаки — чтобы решить эту проблему в Яндекс Директ были добавлены операторы ключевых фраз.

Операторами в Яндекс Директе называются специальные символы, которые при добавлении в ключевую фразу дают Яндексу понять, по каким правилам показывать объявление (т.е. в какой словоформе, в какой очередности слов, с какими предлогами и т.д.). Ниже я расписал в отдельности каждый оператор с примерами использования.

Операторы можно использовать при подборе ключевых слов в Яндекс Вордстате и в Яндекс Директе.

Какие есть операторы в Яндекс Директ:

Операторы в Яндекс Директ

Всего в Яндекс Директе существует 5 операторов ключевых слов , которые позволяют нам конкретизировать наши запросы:

  1. ! восклицательный знак — фиксирует словоформу;
  2. + плюс — заставляет Яндекс учитывать предлоги, союзы и слова не несущие смысловой нагрузки;
  3. » » кавычки — фиксирует количество слов;
  4. [ ] квадратные скобки — закрепляет порядок слов в ключевой фразе;
  5. ( ) и | (круглые скобки и прямая черта) — группирует слова.

(технически операторов 6. Минус «-» тоже считается оператором, но в этой статье мы не будем с ним разбираться)

Давайте поочередно пройдемся по каждому оператору и посмотрим какие задачи он решает.

Оператор «восклицательный знак(!)» в Яндекс Директ:

Оператор восклицательный знак «!» фиксирует форму слова именно так, как вы написали. Чтобы использовать этот оператор, его нужно поставить перед словом, которое вы хотите зафиксировать.

Пример:
Используем оператор «!» перед ключевым словом «!куплю». Так мы будем показываться по фразам с точным вхождением ключа «куплю» и не будем показываться по фразам типа «купить», «купил», «купишь», «купила», и т.д.

оператор восклицательный знак Яндекс Директ

Блок для статей "Я создал курс, будешь участвовать?"

Арт Башлыков — автор блога

Привет. Я тут записал небольшой курс про то, как я создаю свои проекты с нуля, продвигаю их и зарабатываю. Будешь участвовать?

Расскажу об использовании этого оператора в своей практике:
У меня есть клиент, который оказывает услуги типографии и полиграфии. У него есть услуга «печать календарей с индивидуальным дизайном от 100 шт». Моя задача была показывать объявления только тем людям, которые хотели заказать печать календарей от 100 шт (в основном это фирмы, которые дарят клиентам/партнерам брендированную продукцию).

При сборе ключевых слов для этой услуги я наткнулся на проблему единственного и множественного числа (календарь/календари).

Например в рекламной кампании был ключевой запрос: «заказать календари».
По умолчанию Яндекс показал бы мое объявление по поисковым фразам:
1. «заказать календари» — вот это нужный ключ
2. «заказать календарь» — а вот этот ключ просто съест бюджет и не принесет заказов

Чтобы решить эту проблему я использовал оператор «!» и таким образом отсек нецелевые показы по данной фразе.

Пример использования оператора восклицательный знак Яндекс Директ

Оператор «плюс(+)» в Яндекс Директ:

Оператор плюс «+» заставляет Яндекс Директ учитывать предлоги/союзы/служебные части речи.

Оператор плюс в Яндекс Директ

Пример:
У нас есть фраза «работа на дому» — если мы добавим ее в Директ, то будем получать кучу нерелевантных переходов по фразам типа:
— работа по дому
— работа у дома
— работа в доме
и прочие вложенные запросы.

Чтобы избежать показов по нерелевантным фразам, мы добавляем оператор «плюс», перед предлогом «на» и у нас получается вот такая конструкция фразы «работа +на дому». Давайте проверим количество показов этой фразы в Яндекс Директе.

Пример использования оператора плюс в Яндекс Директ

Оператор » » кавычки в Директе:

Оператор кавычки » « — фиксирует количество слов во фразе. Чтобы использовать этот оператор, поставьте ключевую фразу в кавычки.

Предисловие:
Изначально Яндекс показывает нашу ключевую фразу вместе со вложенными запросами.

Например у нас есть ключевая фраза «беспроводная колонка jbl», по умолчанию Директ покажет наше объявление по запросам пользователей:
беспроводная колонка jbl — это наш основной запрос и он нам подходит;
беспроводная колонка jbl инструкция — это вложенный запрос и он нам не подходит (в данном случае слово «инструкция» — это хвост фразы «беспроводная колонка jbl») ;
беспроводная колонка jbl отзывы — это тоже вложенный запрос, который нам не подходит.

Чтобы Директ не показывал нас по вложенным запросам мы закавычиваем основную фразу.

Оператор кавычки Яндекс Директ

Имейте в виду, что оператор кавычки не влияет на словоформу или на очередность слов.

Если мы возьмем фразу в кавычки, то наша реклама будет показываться, только в случае совпадения по количеству слов, запроса пользователя и нашей ключевой фразы. При этом запрос может быть в разной очередности слов и с разной словоформой.

В каких случаях покажется реклама по закавыченной фразе «беспроводная колонка jbl»:
беспроводная колонка jbl — количество слов в запросе, совпадает с количеством слов в ключевой фразе;
беспроводные колонки jbl — количество слов совпадает, а вот словоформа другая, но Директ также покажет нашу рекламу по этому запросу;
колонка jbl беспроводная — количество слов совпадает, а вот очередность слов другая, тем не менее Яндекс покажет наше объявление по этому запросу.

Оператор [ ] квадратные скобки:

Оператор квадратные скобки [ ] — фиксирует порядок слов во фразе (учитываются все словоформы). При этом предлоги, союзы и слова не несущие смысловой нагрузки, также учитываются в квадратных скобках

Оператор квадратные скобки Яндекс Директ

Пример:
Есть фраза «ноутбук для офиса» по умолчанию Яндекс покажет наше объявление по запросам:
купить ноутбук для офиса
скачать офис на ноутбук
как установить ворд офис на ноутбук
скачать майкрософт офис на ноутбук

Чтобы избавиться от кучи ненужных запросов, просто ставим слово в квадратные скобки и теперь наше объявление будет показываться только по запросу именно в такой очередности.

Пример использования оператора квадратные скобки

Оператор группировки ключей () и | :

Оператор ( ) и | — отвечает за группировку ключевых слов при сложных запросах.

Оператор группировка Яндекс Директ

Пример использования:
Возьмем две поисковые фразы обозначающие одну и туже услугу:
заказать уборку офиса
заказать клининг офиса

Оператор группировка позволяет сделать из нескольких сложных запросов, один. В примере выше это будет запрос «заказать (уборку|клининг) офиса». В принципе про этот оператор больше нечего сказать =/.

Заключение:

Операторы в Директе — это очень полезный инструмент, который не стоит игнорировать. Надеюсь на примерах вам стало понятно, как использовать операторы соответствия и в каких случаях их использование сэкономит ваш рекламный бюджет.

Операторы Яндекс.Директ

В данной статье от специалистов контекстной рекламы Webit рассмотрим такое важное и сложное понятие, как операторы Яндекс.Директ и как их правильно применять в настройках рекламной кампании.

Операторы ключевых слов в Яндекс.Директ – это знаки и символы, позволяющие как отсечь нецелевые переходы на сайт и повысить точность показов, так и существенно снизить количество получаемого общего трафика на сайт рекламодателя и только навредить рекламной кампании.

Рассмотрим по порядку, как грамотно применять операторы.

По умолчанию, рекламное объявление в Яндекс.Директ показывается по всем запросам, содержащим ключевую фразу. Это позволяет показать рекламу максимально большому количеству пользователей.

Важно помнить, что при показе объявлений Яндекс не учитывает:

  • изменение словоформы (число, падеж, время);
  • изменение порядка слов;
  • предлоги и другие служебные части речи.

Однако, если вы рекламируете товар определенной категории, относящейся к широкой нише, например, новые наручные часы или размещаетесь в определенном регионе, например, только в Самаре, ваше объявление получит много нецелевых переходов. Чтобы не допустить показов ваших объявлений нецелевой аудитории, которые могут привезти к случайным кликам и неэффективной трате рекламного бюджета, следует таргетироваться более точно, добавлять максимально возможное количество минус-слов или в нашем случае использовать операторы соответствия.

Для наглядности приведем простой пример с фразой “Купить билет в Москву”.

Нас интересует непосредственно покупка билета для поездки в Москву. Если мы будем использовать эту ключевую фразу в исходном виде, то есть большая вероятность того, что показываться мы будем и по фразам в других вариациях, таких как “купить билеты в Москве”, так и по многочисленным вложенным запросам, например, “купить билеты в Москве в Большой театр”.

Конечно, во всех случаях есть разные варианты подходы и можно ограничиться простым сбором минус-слов, чтобы ограничить показы по нерелевантным запросам. Однако, при большом семантическом ядре, сбор максимального количества минус-слов затруднителен и требует больших трудозатрат, но и в этом случае полное отсечение показов по не релевантным фразам не гарантируется. Поэтому операторы соответствия Яндекс.Директ являются в своем роде подстраховкой и дополнением в случае недоработки минус-слов в рекламной кампании.

Рассмотрим какие виды операторов есть в рекламной сети Яндекс.Директ. Виды операторов.

Оператор соответствия “!” – Фиксирует форму слова (падеж, число, время).

С помощью этого оператора вы сможете закрепить форму слова, перед которым он будет стоять.

Разберем на примере нашей фразы, как «купить билет в Москву» Нас интересует именно билет в Москву, но при этом покажется такой вариант как, “купить билеты на концерт в Москве”.

Если не использовать оператор восклицательный знак, то покажутся все варианты этой фразы. Используя оператор соответствия восклицательный знак, мы можем ограничить словоформу таким образом, чтобы фраза показывалась в максимально точной словоформе.

Вот, что произойдет, если мы будем использовать оператор “!”

Как видно мы исключили в запросе остальные вариации слов и оставили только в введенной нами словоформе. О том как исключить дополнительные слова, мы поговорим далее.

Второй оператор соответствия – это знак “+”.

Этот оператор фиксирует стоп-слова (служебные части речи и местоимения, а также любые слова не несущие дополнительного смысла).

Разберем на уже знакомой нами фразе “купить билеты в Москву”

В этом случае, если не ограничить предлог “в” оператором “+”, Яндекс автоматически, исключает из запроса при подборе объявлений.

Возьмем еще один самый распространённый и наглядный пример с использованием оператора плюс – это запрос “Из рук в руки”.

При вводе в вордстат данного запроса мы увидим вот такую картину:

Как видите большая часть запросов будет нецелевые.

Также в этом запросе содержится второй подводный камень – это то, что Яндекс не будет учитывать дубли. Работа Яндекса.Директ построена так, чтобы дублирование слов в ключевой фразе не учитывалось, а заменялось на одно. Например, наша фраза “из рук в руки” без операторов, будет учитываться Яндексом как просто “Руки”.

По итогу без оператора плюс мы будем показываться по слову “руки” и всем его вариациям.

Поэтому, для максимально точного соответствия, проставляем оператор перед каждым словом “+из +рук +в +руки” Вот что мы получим при вводе этой фразы в вордстат:

Яндекс полностью фиксирует данную фразу, что позволит нам получать эффективный трафик.

Тут все просто, оператор помогает НЕ учитывать слова и предлоги, стоящие после оператора. Оператор крайне необходим, при рекламе по высокочастотным запросам.

Допустим мы не хотим, что бы наше объявления показывалось по запросам фото.

Для того, чтобы исключить нецелевой трафик, а следовательно неэффективную трату бюджета, высокочастотные запросы следует тщательно минусовать от “мусорных” слов.

Это также можно проверить на примере вордстат:

Следующим оператором в Яндекс.Директ идут кавычки “”.

Этот оператор помогает зафиксировать ключевую фразу в точном соответствии и количество слов в ней. Ваши объявления увидят пользователи, которые ввели в строку поиска только ту фразу, которую вы зафиксировали операторами.

Данный оператор значительно сокращает количество получаемого трафика по фразе, путем исключения вложенных запросов, но и поможет сделать вашу рекламную кампанию, более нацеленную на целевую аудиторию. Поэтому работать с этим оператором следует осторожно, и применять его только к высокочастотным фразам.

Разберем на примере фразы <<красное платье>>:

Как видно, если ввести фразу без кавычек в вордстат, то по данной фразе мы получим огромное количество вложенных запросов, большая часть которых будет не целевые. При добавлении операторов к фразе мы полностью отсекам все вложенные запросы и получаем только ту фразу, которую мы ввели в точном соответствии.

Оператор квадратные скобки []

С его помощью можно зафиксировать порядок слов в запросе. Квадратные скобки используются в тех случаях, когда нам необходимо задать строгую последовательность слов в ключевой фразе. Это наиболее актуально для фраз, где важна четкая последовательность слов. Например, при продаже билетов или туров.

Разберем на примере фразы “Рейс Москва Казань”.

Из запроса следует, что нам нужен рейс именно из Москвы в Казань, а не наоборот. Именно в этом случае нам и пригодится этот оператор.

Вот что получается при вводе ключевой фразы без операторов в вордстат.

Как видно мы также получаем совсем не целевые запросы. После добавления операторов квадратные скобки, мы получим ту последовательность слов, которую хотели.

Круглые скобки и вертикальная черта (|)

Конструкция из скобок, в которых через вертикальную черту написаны разные варианты дополнений, – оператор перебора.

Посмотрим, как это работает в Вордстате.

Если использовать такую конструкцию для ключевой фразы, то показываться будут все перечисленные варианты.

Это может быть удобно, если нужно быстро перечислить и сгруппировать действительно близкие по смыслу понятия. Но есть и минус такого метода, при показе, объявления будут не так релевантные ключевому запросу, как если бы мы использовали конкретный ключ.

Операторы соответствия или спецсимволы можно комбинировать между собой. Например, фразу Рейс из Москвы в Казань, можно комбинировать несколькими видами операторами. Кавычки будут исключать вложенные запросы, квадратные скобки фиксируют порядок слов, плюс фиксирует предлоги, а восклицательный знак фиксирует словоформу слова.

Итак, коротко обозначим перечисленный синтаксис:

  • «+» принудительно добавляет слова. Особенно актуален при использовании предлогов;
  • «-» исключает ненужный трафик. Минусует нецелевое;
  • «””» показывают только строго заключённое внутрь, исключая всё остальное;
  • «!» фиксирует слово в определённом виде; Хорошо работает, когда нужно зафиксировать конкретное окончание фразы;
  • «[]» для точного порядка слов во фразе;
  • «()» используются для группировки;
  • «|» действует как «или».

Все операторы, кроме «|», ставятся вплотную без пробела перед ключевым словом. Если слово не в начале фразы, то перед оператором ставится один пробел. Использовать операторы соответствия для ключевых слов в рекламной кампании можно и нужно, но лишь в тех случаях, когда мы уверены, что это действительно необходимо. То есть влияет на условия показа наших объявлений.

Бездумно применять и увлекаться операторы соответствия ко всем ключевым фразам не стоит. Важно помнить, что чрезмерное дробление ключевых фраз, приведет к существенному сокращению получаемого трафика, а в некоторых случаях и вовсе приведет за собой статус “Мало показов”. Также это влечет за собой чрезмерное загромождение рекламной кампании ключевыми словами и усложняет дальнейший анализ ключевых фраз.

Важно помнить, что все приведенные выше советы применимы к поисковым кампаниям. Отдельная история – реклама в РСЯ. В ключевых фразах в рекламных кампаниях рекламной сети Яндекс (РСЯ) операторы используются крайне редко, а в большинстве случаев вообще не нужны, потому как подбор трафика в РСЯ идет с площадок, то ограничив определенные ключевые слова, мы тем самым можем ограничить показ на определённых показах.

Если всем перечисленным операторам вы не придавали особого значения раньше, обратите на них внимание при сборе Семантического Ядра. Проверьте, насколько будет отличаться точность работы объявлений, используя сначала для всех ключевых слов кавычки, затем добавляя к ним “!”, а потом и “+”. Они могут очень точечно влиять на расход бюджета и отсекать ненужную аудиторию. Экспериментируйте, пробуйте и следите за статистикой.

Не забывайте про операторы, чтобы ваша реклама была максимально результативной.

Операторы Вордстат

операторы вордстат

Операторы Вордстат (https://wordstat.yandex.ru/) – это специальные символы применяемые при подборе слов в сервисе wordstat с целью уточнения её смысла.

Операторы Вордстат представлены в виде символов, которые приписывают к словам и фразам для:

  • для уточнения условий показа по ключевому слову в Яндекс.Директ
  • для корректной формулировки запроса в поисковой система Яндекс
  • для получения более точных результатов подбора слов в wordstat.yandex.ru

Последнее наиболее ярко отражает работу операторов Вордстат и их значение.

Видео о том, как это сильно влияет на показ объявлений в Яндекс.Директ при использовании ключевых слова без операторов.👇


Словоформа – это (в понимании Яндекса) приставка + корень, без окончания, но это не совсем так. Чаще всего это число, падеж и время. И в этой статье определимся, что

  1. слово – это 1 слово (без пробелов)
  2. фраза – это несколько слов через пробелы

То есть при подборе выдаются фразы, которые содержат указанные слова, и фразы могут содержать указанные фразы (фраза + еще слова, которые употреблялись с фразой).

Широкое соответствие

При подборе фраз без использования специальных символов в левой колонке wordstat будут все фразы

  • включающие эту фразу
  • по всем словоформам
  • без учёта порядка слов в запросе.
  • без фиксации стоп-слов

широкое соответствие вордстат

Именно в случае отсутствия любых операторов люди, которые никогда ранее не работали с wordstat не верно воспринимают результаты подбора и не корректно оценивают увиденное, и стало быть делают неправильные выводы.

Оператор кавычки

” ” – при заключении в кавычки фразы или слова фиксирует количество слов в запросе, при использовании этого оператора исключаются все фразы включающие эту фразу. То есть

  • будет показан запрос и его частотность без суммы частотностей фраз включающих ключевую фразу
  • не будет учитываться словоформа
  • не будет учитываться порядок слов
  • не фиксирует стоп-слова

оператор кавычки

Обратите внимание, что при использовании такого оператора у слова или фразы отсутсвует так называемый “хвост”, то есть фразы, которые содержат искомое слово.

Количество слов в запросе

Это не операторы Вордстат, но помогает сузить смысл используемой фразы за счёт ограничения количества слов во фразе. Работает только с оператором кавычки ” ” и использованием одинаковых слов в запросе.

количество слов в запросе

Оператор знак восклицания

! – оператор фиксирует слово и его форму точно в том числе, роде, падеже и времени. При использовании этого оператора подбор фраз будет наиболее точным в плане смысла и окончания.

  • будет показан запрос и частотность и сумма частотностей всех запросов включающих ключевую фразу в этой словоформе
  • будут показаны все фразы включающие эту фразу в этой словоформе
  • не будет учитываться порядок слов
  • если поставить знак перед стоп-словом, то фиксирует стоп слово как оператор +

Пишется вплотную к слову, словоформу которого надо зафиксировать без пробела. Применяется к каждому слову во фразе, а не к фразе целиком.

оператор знак восклицания вордстат

Оператор порядок слов

Оператор квадратные скобки.

[ ] – при заключении в квадратные скобки фразы или слова фиксирует порядок слов в запросе. Тот случай когда именно порядок слов в предложении или запросе имеет ключевой смысл. При использовании этого оператора
  • будут показаны запросы и их частотность, содержащие ключевые слова фразы именно в том порядке, который указан при подборе
  • будут показаны все фразы включающие эту фразу в этой словоформе и с этим порядком слов
  • при использовании квадратных скобок будут учтены стоп слова в запросе

оператор квадратные скобки порядок слов вордстат

Оператор или

| – используется между словами или целыми фразами для получения выдачи подбора по нескольким отличным друг от друга фразам или словам.

Это вспомогательный оператор, который не несёт смысловой нагрузки на слова и используется для сравнения одновременно в выдаче частотности различных слов или целых фраз. Используется только вместе с оператором круглые скобки ( )

оператор или в вордстста

Оператор группировка

( ) – при указании в круглых скобках фраз или слов, подбор слов водстат покажет их как единую смысловую единицу. Это вспомогательный оператор и используется с оператором “или | ” для более точной группировки единых по смыслу, но различных по написанию слов.

оператор группировка в водстат

Оператор минус

– данный оператор нужен для исключения из выдачи вордстат ненужных результатов с использованием этого слова. Активно применяется в рекламных кампаниях Яндекс Директ для показа по нужным ключевым словам. Может применяться в при запросе в поисковую систему Яндекс.

Чтобы сработало надо после пробела от ключевой фразы или слова вплотную (без пробела) приписать к ненужному слову оператор –

оператор минус вордстат

Оператор плюс

+ – это вспомогательный оператор для принудительного учёта стоп-стоп слов при запросе подбора в вордстат, использования в рекламных кампаниях Яндекс.Директ.

Стоп слова – это различные союзы, предлоги и междометия которые могут как не нести смысловой нагрузки, так и повлиять на смысл запроса. Полный список стоп-слов читайте ниже.

Для использования необходимо вплотную (без пробела) приписать к стоп-слову в запросе.

оператор плюс в вордстат

Стоп слова

Служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа.

Так определяет Яндекс стоп слова в своей справке. Стоит уточнить, что эти стоп слова сами по себе нее несут смысла и что они исключаются при выдаче, если вы не указали перед ними специальный оператор + и конечно же это справедливо не только для отбора объявлений Яндекс Директ, но и для подбора в Wordstat.

союзы и предлоги в вордстат

Список ниже постоянно пополняется Яндексом и может быть не актуален на момент прочтения статьи, но это официальный список из справки.

0 0 голоса
Рейтинг статьи

будет ли продолжение сериала ментовские

сериал ментовские войны 3 смотреть онлайн

ип ман 5 великий мастер

Ссылка на основную публикацию