Загрузка фида в Google Merchant Center для новичков

Загрузка фида в Google Merchant Center для новичков

Всем привет. В этой статье мы разберем загрузку фида в Google Merchant Center. Это позволит создавать торговые объявления. Благодаря ним Вы можете существенно расширить охват потенциальных покупателей. В свою очередь торговые объявления (витрины) содержат подробную информацию о вашем товаре.

Ниже дана статистика работающей РК в тематики спортивного инвентаря:

Пример работающей кампании

Как мы видим, витрина отрабатывает достаточно хорошо и приводит на сайт достаточно дешевых лидов.

В товарных объявлениях вы можете указать:

Как выглядят торговые объявления в поисковой выдачи?

Для того, чтобы увидеть товарные объявления в поисковой выдачи достаточно ввести наименование практически любого товара. Я для примерно введу “Купить теннисный мяч”.

Пример товарных объявлений по запросу “Купить теннисный мяч”:

Пример товарных объявлений

Если вы хотите посмотреть весь список объявлений, это можно сделать двумя способами:

1. Нажимаем на надпись “Товары по запросу: Купить теннисный мяч”

Список товарных объявлений по запросу

2. Мы должны нажать на “еще” и в открывшемся меню выбрать раздел “Покупки”

Список товарных объявлений Покупки

И так перед нами будет список всех товаров по нашему запросу.

Список всех товаров

В появившемся окне можно использовать разный тип сортировки для удобства просмотра товаров.

Фильтр товаров

Слева вы можете выбрать:

Показывать только новые товары

Выбрать ценовую категорию товаров

Показывать товары только одного определенного продавца

Справа вверху вы можете выбрать:

Верхний фильтр товаров

Как именно будут отображаться объявления. Доступно два вида: Стандартный и Сеткой.

Вид сортировки: Доступна группировка по рейтингу, по убыванию или возрастанию цены.

Мои идеи. В данном разделе люди могут добавить Ваш товар к себе в “корзину”.

C чего начать? Регистрация в Merchant Center

Теперь, когда мы знаем, что из себя представляет витрина перейдем к ее созданию. Вначале нужно зарегистрироваться на бесплатном сервисе Google Merchant Center.

Регистрация Google Merchant Center

Вначале нам нужно будет заполнить данные о вашей кампании.

Заполнение данных о компании

Выбираем страну, в которой располагается Ваша кампания

Пишем название Вашего магазина

Указываем url адрес вашего сайта

Ставим галочку, если на Вашем сайте есть товары, которые по правилам Google можно отнести к 18+

Теперь мы должны прочитать условия соглашения использования, принять и нажать на клавишу “продолжить”

Условия использования Google Merchant Center

В появившейся рамке нам нужно подтвердить, что вы владелец своего сайта.

Подтверждение данных Google Merchant Centre

Для этого следуем инструкциям после чего нажимаем “Подтвердить URL сайта и заявить на него права.” Далее нажимаем клавишу “Готово”.

Данный пункт необязателен. Вы можете нажать “Пропустить” и в любое удобное для Вас время продолжить регистрацию.

Интерфейс Google Merchant Center

Первое, что нам нужно сделать — это связать Google Merchant Center с Google AdWords. Для этого нужно нажать троеточие в верхнем правом углу и выбрать “Связь с другими сервисами”

Связь с другими сервисами

В появившемся окне нужно указать Идентификатор AdWords

Связь с сервисом Adwords

Если при регистрации в Adwords и Google Merchant Centrer вы использовали одну почту, тогда связь установиться автоматически. Если нет, тогда нужно будет подтвердить связь аккаунтов в интерфейсе AdWords.

Добавление Фида в Google Merchant Centrer

Теперь нам нужно перейти в раздел с основными фидами. Для этого слева нажимаем на “Товары”, далее переходим в раздел “Фиды” после чего нажимаем на “Крестик”, как показано на скриншоте ниже.

Основные фиды

Указываем основные данные.

Основные сведения

Тип данных в фиде, если вы хотите загрузить сведение о товарах выберите вариант “Товары”. Для каждого типа товаров действует свои требования относительно правильности заполнения форм.

В разделе “Целевая страна” укажите страну, в которой Вы продаете и хотите доставлять товары.

Язык определяется автоматических исходя из выбранной вами страной.

Выбираем целевой сервис и нажимаем “Продолжить”

Мы переходим в раздел “Укажите название основного фида и способ его загрузки”

Название основного фида и способ его загрузки

В первом поле пишем название основного фида

Теперь мы должны выбрать шаблон, с помощью которого загрузим наш фид на сайт.

1. Google Таблицы. Вы можете добавить фид используя Google таблицы. Это позволит в любой удобный момент вносить корректировки, которые автоматически добавятся в аккаунт.

2. По расписанию. Вы можете выбрать этот пункт, если фид находится у вас на сайте. Можно выбрать время автоматического обновления фида.

3. Загрузка. Фид хранится у Вас на компьютере. Обновление происходит после повторной загрузки файла.

Как создать фид

Чтобы загрузить сведения о товарах в Google Merchant Center, нужно создать фид и зарегистрировать его в нашем сервисе. В дальнейшем вы сможете просто обновлять данные в фиде – добавлять его ещё раз не потребуется.

Как создать основной фид

Основной фид – это источник данных, который нужен для показа объявлений с вашими товарами. Подробнее о фидах…

Добавлять и удалять товары можно только через основные фиды, а совершать другие действия (например, применять правила преобразования и настраивать таргетинг на страны и языки) – также и с помощью дополнительных фидов.

Мы рекомендуем включать товары из всех программ в один основной фид. При желании вы можете исключать отдельные позиции из определенных целевых сервисов с помощью атрибута excluded_destination [исключенные_кампании] .

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите «Субтитры», а затем – нужный язык.

Страна сбыта. Это основной регион, где будут продаваться ваши товары. Все сведения об ассортименте должны соответствовать требованиям для выбранной страны сбыта, в том числе спецификации фида и правилам сервиса. Вы можете указать дополнительные страны для торговых объявлений во время создания фида, на этапе выбора целевых сервисов.

Язык. Укажите язык, на котором представлены сведения о товарах. Подробнее о требованиях в отношении языка и валюты…

Целевой сервис. Выберите, в каких программах будут использоваться товары из фида данных. Подробнее о загрузке данных о товарах в несколько целевых сервисов Google…

Название основного фида. Оно должно отражать содержание фида, но может не совпадать с названием загружаемого файла.

  • При желании вы сможете изменить название фида позже. Это делается в настройках.

Способ загрузки данных. Таких способов несколько:

  • Google Таблицы. Вы можете создать новую таблицу на основе шаблона или выбрать уже готовый файл. Подробнее…
  • По расписанию. В этом случае фиды, размещенные на вашем сервере, станут загружаться автоматически.
  • Загрузка. Вы можете добавить файл в аккаунт Merchant Center напрямую, например по протоколу SFTP или FTP. Это также можно сделать через сервис Google Cloud Storage или вручную.
  • Сканирование сайта. Если в вашем аккаунте нет фидов, а на сайт добавлены подходящие структурированные данные, Google просканирует его страницы и загрузит сведения о товарах в Merchant Center. Подробнее об автоматических фидах…

Название файла фида. Возможно, вам потребуется ввести название отправляемого файла. Оно должно полностью совпадать с названием созданного файла и включать в себя допустимое расширение.

После того как вы заполните эти данные, нажмите «Продолжить». Созданный фид появится в Merchant Center на вкладке «Фиды».

Чтобы загрузить данные вручную, нажмите на название фида, затем на значок с тремя точками на вкладке «Обработка» и выберите подходящий вариант.

Как добавить дополнительную страну сбыта (для опытных пользователей)

Указав дополнительные страны сбыта, вы сможете использовать один основной фид для показа объявлений в разных регионах. При этом правила преобразования фидов и обновления будут применяться сразу ко всем выбранным странам. При желании вы также можете задать разные правила для стран с одним основным фидом или создать для этих стран отдельные торговые кампании.

Чтобы добавить дополнительную страну сбыта, откройте страницу своего фида, перейдите на вкладку «Настройки» и нажмите на значок с тремя точками . Затем следуйте инструкциям на экране, как во время создания основного фида.

Как создать дополнительный фид

Дополнительные фиды нужны для того, чтобы изменять данные о товарах, внесенные в основной фид. Добавлять или удалять позиции с их помощью нельзя. Подробнее о фидах…

Чтобы применить дополнительный фид, нужно связать его с уже существующим основным через атрибут id [идентификатор] . При этом идентификаторы товаров должны совпадать в обоих файлах, иначе данные не обновятся.

В частности, дополнительные фиды и правила преобразования можно применять в мультиаккаунтах на уровне отдельных или всех дочерних аккаунтов. Обратите внимание, что дополнительный фид, добавленный на уровне дочернего аккаунта, связать с основными фидами нельзя. Подробнее о том, как создать дополнительный фид в мультиаккаунте, рассказано здесь.

Обновление онлайн-ассортимента
Изменять информацию о ценах и наличии в основном фиде можно с помощью дополнительных фидов. При этом нужно применять правило «Использовать последнее значение».

Общие сведения

Вы можете создать дополнительный фид и объединить его с основным при помощи атрибута id [идентификатор].

Пример

id [идентификатор] custom_label [метка_продавца]
1 РАСПРОДАЖА
4 РАСПРОДАЖА
id [идентификатор] title [название] price [цена] brand [марка] custom_label [метка_продавца]
1 рубашка 34 Марка А РАСПРОДАЖА
2 ботинки 55 Марка Б
3 туристические ботинки 100 Марка В
4 брюки 75 Марка А РАСПРОДАЖА

Дополнительные фиды не являются самостоятельными источниками данных. Такие фиды нужны, чтобы добавлять в основной фид обязательные и дополнительные атрибуты. Вот, например, что можно сделать с их помощью:

  • добавить или изменить метки продавца для управления кампанией;
  • добавить или изменить идентификаторы промоакций;
  • изменить названия товаров;
  • исключить определенные позиции с помощью атрибута excluded_destination [исключенные_кампании] ;
  • добавить отсутствующие коды GTIN;
  • добавить сведения о местном ассортименте;
  • добавить или изменить атрибуты для определенного региона, если в основном фиде указано несколько стран сбыта.

В любом дополнительном фиде должно быть хотя бы два столбца: один с атрибутом id [идентификатор] и другой с обновленными данными.

Чтобы создать такой фид, в Merchant Center в меню слева выберите «Товары», откройте вкладку «Фиды» и нажмите Создать дополнительный фид. Следуйте инструкциям на экране и предоставьте следующие данные:

  • Название дополнительного фида. Введите описательное имя, по которому позже сможете отличить этот фид. Необязательно, чтобы оно совпадало с названием загружаемого файла.
    • При желании вы сможете изменить название фида позже. Это делается в настройках.
    • Google Таблицы. Вы можете создать новую таблицу на основе шаблона или выбрать уже готовый файл. Подробнее…
    • По расписанию. В этом случае фиды, размещенные на вашем сервере, станут загружаться автоматически.
    • Загрузка. Вы можете добавить файл в аккаунт Merchant Center напрямую, например по протоколу SFTP или FTP. Это также можно сделать через сервис Google Cloud Storage или вручную.

    Если вы хотите загрузить данные вручную, нажмите на название фида, затем на значок меню на вкладке «Обработка» и выберите подходящий вариант.

    Когда вы создадите дополнительный фид и свяжете его с основным, на вкладке «Правила преобразования фидов» появится правило, благодаря которому на основе атрибута id [идентификтор] данные из этих двух файлов объединятся.

    Фид ассортимента для изменения данных на уровне региона

    Такие фиды позволяют указывать сведения о ценах и наличии товаров для отдельных регионов, если эти данные отличаются от информации в основном фиде. Добавлять или удалять позиции с их помощью нельзя.

    Как оформить товарное объявление в Google Merchant

    Многие из нас стараются найти максимально выгодных клиентов для своей рекламы и наталкиваются на то, что в Яндексе торгуют уже практически всем. Места под солнцем на всех не хватает, а цены клика взлетают до небес. В Google на настройку КМС тратится очень много времени и сил, а поиск весь заполнен конкурентами. Если вы ищете максимально дешевый и выгодный трафик при торговле товарами, вам отлично подойдет Google Merchant.

    Регистрация в Гугл Мерчант

    Для начала нам нужно зарегистрироваться в мерчанте и доказать, что мы являемся владельцем сайта, для этого переходим по ссылке и нажимаем Sign Up.

    Рис. 1 Заходим в Google Merchant

    Мы попадаем на стандартную форму входа в любой гугловский сервис, здесь мы заходим под любой почтой (1). Для того, чтобы вам потом удобно жилось, желательно регистрироваться под той же почтой, на которой у вас установлены AdWords и Analytics, или заводим новую (2).

    Рис. 2 Создаем аккаунт в Гугл Мерчант

    Теперь мы оказываемся в форме регистрации Google Merchant Center (Рис. 3), и здесь быстренько заполняем все пункты.

    1. Страна, где расположена ваша компания.
    2. Название вашего магазина, ничего официального здесь писать не нужно.
    3. Адрес вашего сайта.
    4. Ставим метку, если вы торгуете товарами для взрослых.
    5. Этот пункт можно пропустить, но можно написать свое имя.
    6. Ваша почта.
    7. Если хотите получать советы и рекомендации от Гугл, ставим галочку. В принципе, они бывают довольно полезными.
    8. Если верите в то, что ваш голос будет услышан, также подписываемся.
    9. Ставим своего программиста/маркетолога, если он конечно есть.
    10. Ставим почту того, кто за это будет отвечать, если это не вы сам.

    Рис. 3 Базовые настройки Гугл Мерчант

    Следующий пункт «Условия пользования». Ставим галочку, и нажимаем продолжить.

    Наконец мы попадаем в наш аккаунт Мерчанта и первым делом идем подтверждать, что это наш сайт. Без этого наши объявления работать не будут. Для этого нажимаем на вкладку «Настройки» (1) и в выплывающем списке выбираем пункт «Подтверждение веб-сайта» (2), теперь у нас на экране появляется вариант настройки, но он не очень удобный (хотя если вам так будет удобней, то можете пойти своим путем), поэтому сразу нажимаем на «другие способы проверки» (3).

    Рис. 4 Подтверждение сайта

    Тут у нас появляется три возможных пути:

    1. Вставить тег в код сайта.
    2. Подтверждение через Аналитикс – очень удобный способ (если у вас есть доступы к изменению настроек счетчика на той же почте, то нужно просто нажать на большую синюю кнопку и гугл сделает все за вас).
    3. Подтверждение через Google Tag Manager – то же самое, что и в предыдущем пункте.

    Рис. 5 Выбор способа проверки

    На мой взгляд, самым удобным способом является второй. Для того, чтобы подтвердить права, нужно обладать правами на изменение счетчика Google Analytics, установленного на вашем сайте, но если вам удобней вставить код на сайт, то пользуйтесь первым вариантом.

    Создаем и заливаем фид данных

    Следующим пунктом является создание фида данных, для этого переходим во вкладку «фиды» (1) и нажимаем на кнопку «+фид» (2).

    Рис. 6 Создание фида данных

    Здесь мы видим перед собой набор настроек, в поле «Тип» выбираем тестовый (1), потому что стандартный можно заливать раз в день, и если мы где-то ошибемся, то исправить сможем только на следующий день. В поле контент выбираем «Products» (2), потом ищем в списке стран ту, в которой собираемся торговать (3), пишем название нашего фида (4) и нажимаем кнопку «Продолжить» (5).

    Рис. 7 Регистрация нового фида

    Теперь нам нужно выбрать, как мы собираемся наш фид загружать в Мерчант. У нас тут есть три варианта:

    1. Таблицы Google Docs – довольно простой способ, подходящий в том случае, если у вас редко заканчиваются товары и ассортимент вашего магазина практически не меняется.
    2. Автозагрузка с сайта – самый удобный способ, но почему-то периодически не работающий, вам достаточно один раз правильно настроить xml и после этого вообще не напрягаться, и если Мерчант почему-то не захочет распознавать ваш фид, то можно просто перевести его в excel и пойти по первому пути.
    3. Загрузка вручную – не очень интересный метод, потому что как минимум раз в месяц придется закачивать фид ручками.

    Рис. 8 Способ загрузки

    В этой статье будет разобран только первый метод, потому что в 90% случаев проще пользоваться им, так что выбираем нужный пункт и идем дальше. Потом у нас появляется пункт, в котором мы выбираем создать новую таблицу, и нажимаем продолжить.

    Теперь в нашей вкладке появился новый фид. Для того, чтобы добавить в него информацию, нажимаем на название.

    Рис. 10 Входим в фид данных

    На появившейся странице нажимаем кнопку редактировать.

    Рис. 11 Редактирование фида

    Мы попадаем в табличку Google Docs, первым делом переходим по ссылкам, которые находятся в строке 4 и 5, на этих страницах находится вся информация, необходимая для составления грамотного фида данных.

    Стоит обратить внимание, что пункты делятся на обязательные, пункты, которые было бы неплохо заполнить и необязательные. Заполнить желательно максимальное количество характеристик ваших товаров. Что является необходимым, а что нет, можно узнать по этой ссылке, также гугл будет очень вам благодарен, если вы заполните пункты google product category и adwords grouping. Также стоит сказать, что пункты «название» и «описание» лучше не перегружать, потому что по этим двум характеристикам гугл и будет определять, по каким запросам он будет вас показывать. Пример:

    1. Title – iphone 6, 32 gb, золотистый.
    2. description – смартфон с LTE, дисплеем Retina 4,7 дюйма, разрешение 1334×750 пикселей.

    В пункте «описание» не стоит ставить больше 5 фраз и расписывать в стиле «Очень удобный, легкий и красивый мобильный телефон от всемирно известного бренда Apple».

    После заполнения таблицы возвращаемся к страничке фида в Мерчанте нажимаем на кнопку загрузить сейчас (1), скорее всего, с первого раза ничего не произойдет, надо тыкать на эту кнопку раз 5, периодически обновляя страницу. Когда у нас наконец получится загрузить фид, нам надо устранить ошибки, которые, скорее всего, будут допущены в ходе составления фида (а они скорее всего будут ведь все мы ошибаемся). Все наши просчеты находятся под надписью «Ошибки позиций» (2).

    Рис. 12 Устраняем ошибки

    Когда мы устраним все оплошности, нужно сделать новый фид, но уже не тестовый, а стандартный, причем загружать его можно из существующей таблицы. Новый фид автоматически уйдет на модерацию, которая может затянуться на несколько недель. Чтобы ускорить процесс, можно, конечно, позвонить в гугл, но мне кажется, там мало кто из сотрудников вообще знает, что существует Мерчант.

    Посмотреть, как идет проверка ваших товаров, можно во вкладке «Сводка» (1), где написаны общие слова о том, что происходит с нашим аккаунтом, или «Диагностика» (2), в котором описано уже детально, где у нас возникли трудности с модерацией. Переходим в диагностику и видим перед собой большое полотно на пол экрана, где показано, в какой стадии находится проверка наших объявлений. Там же справа есть кнопка «Товары» (3), где уже можно детально почитать о возникших проблемах и узнать, как их исправить.

    Рис. 13 Устраняем ошибки ver. 2

    Связывание аккаунта Merchant и Adwords. Создание товарных объвлений

    Для того, чтобы связать аккаунты, нам нужно найти в настройках (1) вкладку Adwords (2) и нажать на кнопку «Связать другой аккаунт» (3), после чего скопировать в выплывающее поле идентификатор клиента из AdWords и отправить запрос.

    Рис. 14 Связываем AdWords и Merchant

    После этого переходим в наш аккаунт AdWords и нажимаем на шестеренку (1), в выплывающем окне нажимаем на кнопку выбираем «Связанные аккаунты» (2).

    Рис. 15 Принимаем приглашение

    На новой странице справа видим Google Merchant Center и нажимаем на кнопку «Подробности», после чего принимаем запрос и возвращаемся на главную. Кликаем на красную кнопку «+Кампания» (1), а там выбираем «Google покупки» (2).

    Рис. 16 Создаем товарную кампанию Google

    Теперь мы оказались на странице настроек рекламной кампании, здесь настройки мало чем отличаются от параметров обычной поисковой кампании, поэтому быстро пробежимся по ним:

    1. Название кампании.
    2. Тип кампании – здесь у нас уже выбрано Google покупки.
    3. Идентификатор продавца – если у нас привязано несколько аккаунтов Мерчанта, то выбираем нужный.
    4. Страна сбыта.
    5. Приоритет кампании – если у вас будет несколько кампаний с пересекающимеся товарами, то выигрывать будет та кампания, у которой выше приоритет.
    6. Фильтр товаров – если в выбранной стране вы хотите исключить некоторые категории товаров, то это полезная вещь.
    7. «Локальный» – в России вроде как все равно не работает.
    8. «Сети» включаем поисковых партнеров.

    Рис. 17 Настройка кампании часть 1

    1. «Местоположения» выбираем регион, где мы хотим торговать.
    2. Варианты местоположений мы не меняем.
    3. Стратегия назначения ставок – вручную.
    4. Ставим ставку – начать рекомендую с 5-10 рублей, так как конкуренции мало и ставить большую ставку смысла не имеет.
    5. Выставляем дневной бюджет.
    6. Метод показа выбираем ускоренный.

    Рис. 18 Настройка кампании часть 2

    Дальше у нас идут настройки времени показа объявлений, которые вы заполняете как вам удобно, после чего переходим на следующую страницу, на которой у нас находится создание групп объявлений. Здесь нам нужно написать «Название группы» (1) и «Продвижение» (2) текст, который будет написан под вашим товаром.

    Рис. 19 Настройка группы объявлений

    И что дальше?

    А дальше ждем, пока модерация Мерчанта пропусти ваши товары не сильно об этом беспокойтесь, так как это может занять несколько дней после чего ваши объявления начнут показываться в Google. Потом начинаем отслеживать их эффективность в Google Analytics.

    Руководство для начинающих: всё, что нужно знать о Google Merchant Center

    Елена ЧервонецЕлена
    Червонец chervonets.pro

    В этом материале участница партнерской программы eLama и специалист по маркетингу и контекстной рекламе Елена Червонец рассказывает, что нужно знать всем, кто собирается запускать рекламу в Google Покупках.

    Если вы решили продвигать онлайн-магазин в Google, то уже, вероятно, столкнулись с такими понятиями, как Google Покупки, Google Merchant Center и торговые кампании в Google Ads. В этой статье я расскажу, как оптимизировать аккаунт Google Merchant Center так, чтобы торговые кампании принесли максимальный результат.

    Реклама в Google Покупках начинается с Google Merchant Center. Если аккаунт Google Merchant Center заполнен неверно или частично, то торговые кампании в Google Покупках не будут эффективными или даже не смогут функционировать.

    Получите до 3000 рублей на рекламу в Google Ads

    Дарим бонусы при первом запуске рекламы через eLama!

    Что такое Google Merchant Center

    Google Merchant Center (GMC) — это платформа, где хранится информация о товарах, которые продает розничный бизнес в онлайн- и офлайн-магазинах. C помощью Google Merchant Center вы можете запускать рекламные кампании в Google Покупках.

    Google Покупки — сервис для розничной торговли, который входит в Google Ads. Информация о продуктах в GMC должна быть актуальной, иначе вы не сможете запустить рекламу в Google Покупках.

    Пример товарных объявлений в Google Покупках

    Сколько стоит Google Merchant Center

    Сама по себе платформа бесплатна. Однако вы платите за клики по объявлениям в Google Покупках после того, как свяжете свой Google Merchant Center с аккаунтом Google Ads и запустите рекламную кампанию.

    Как создать аккаунт

    Здесь все просто:

    1. Создайте учетную запись в Gmail.

    2. Перейдите на сайт Google Merchant Center и следуйте инструкциям по созданию аккаунта.

    3. Начинайте работать.

    Что такое фид Google Merchant Center

    Фид Google Merchant Center (фид Google Покупок или фид данных о товарах) — это электронная таблица, которая систематизирует ключевую информацию о товарах таким образом, чтобы Google мог легко ее понять.

    Фид — самая важная часть аккаунта Google Merchant Center. Это основной источник информации, необходимой Google для создания товарных объявлений.

    Самое прекрасное в товарных объявлениях — Google создает рекламу за вас. Не нужно подбирать ключевые слова или прописывать тексты объявлений. Вместо этого вы заполняете требуемые поля в фиде товаров, загружаете файл в Google Merchant Center, а Google на основе этой информации автоматически создает рекламные объявления.

    Каждое поле в фиде предоставляет часть информации, с помощью которой Google проверяет, соответствует ли ваш продукт запросу покупателя. Также Google автоматически определяет, какую информацию о продукте показывать тому или иному пользователю.

    Возникает вопрос: что это за магические поля фида? Давайте рассмотрим несколько: название, изображение и категорию продукта.

    Название продукта

    Название продукта — синий текст с гиперссылкой в верхней части товарного объявления.

    Когда вы будете оптимизировать фид, название продукта должно стать вашим главным приоритетом. Это первое, что рассматривает Google, когда определяет релевантность продукта поисковому запросу пользователя. С нерелевантным названием у вас мало шансов предложить продукт именно тем людям, которые хотят его купить.

    Для оптимизации названия используйте планировщик ключевых слов. С его помощью вы узнаете, как потенциальные клиенты ищут ваш продукт и какие запросы при этом вводят. Используйте наиболее частотные запросы в названии вашего продукта.

    Изображение продукта

    Изображение продукта — еще одно важное поле фида.

    Фотографии должны быть высокого качества, четкими, яркими и крупными. Если изображение низкого качества, на ваше объявление никто не нажмет.

    Кроме того, не используйте те же изображения, что и конкуренты. Придумайте, как сфотографировать продукт так, чтобы он выделялся на фоне однотипных фотографий.

    Скорее всего, взгляд пользователя упадет на отличающееся фото:

    Важно помнить правила Google для изображений: без водяных знаков, дополнительного текста и логотипов.

    Категория продукта

    В отличие от названия и изображения, категория — та часть фида, которую видит только Google, пользователям она недоступна. Это строго внутренний атрибут, по которому Google определяет, какие продукты наиболее актуальны для запроса пользователя.

    Чтобы продукт показывался в результатах Google Покупок, выбирайте категории, которые предлагает Google. Полный список включает более 5000 категорий и подкатегорий, его можно скачать бесплатно.

    Хотя категория и не является обязательным атрибутом фида, она очень важна. Так Google проверяет, подходит ли ваш продукт для показа по конкретному запросу пользователя.

    Предположим, вы продаете тушь для ресниц. Технически вы можете классифицировать этот продукт так:

    Красота и здоровье — Личная гигиена — Косметика — Макияж

    Но результаты будут эффективнее, если вы классифицируете продукт следующим образом:

    Красота и здоровье — Личная гигиена — Косметика — Макияж — Косметика для глаз — Тушь

    Чем точнее укажете категорию и подкатегорию, тем лучше.

    Как добавить продукты

    Есть несколько способов добавить продукты в Google Merchant Center:

    Я не рекомендую загружать и обновлять фид вручную.

    Самое оптимальное решение — настройка автоматического обновления по расписанию. В этом случае вы указываете URL фида и настраиваете расписание, согласно которому он будет обновляться. Далее все происходит автоматически.

    Как настроить информацию о доставке

    Чтобы рекламировать свои продукты в Google Покупках, вы должны сообщить потенциальным клиентам, сколько будет стоить доставка. Эта информация необходима для вашего аккаунта Google Merchant Center.

    Важно: стоимость доставки в Google Merchant Center должна быть равна стоимости доставки на вашем сайте или превышать ее. Иначе можно получить бан от Google.

    У GMC довольно гибкие настройки стоимости доставки. Вы даже можете задать индивидуальные параметры и рассчитывать доставку для конкретного продукта на основе его размеров и назначения. Подробную инструкцию можно найти на сайте Google.

    Вместо этого остановлюсь подробнее на принципе выбора доставки. Доставка в Google Покупках — это не просто указание стоимости. Выбранный вариант зависит от ваших бизнес-целей.

    Стоимость доставки — один из основных критериев, по которым пользователь принимает решение о заказе.

    Настраивая параметры доставки в GMC, подумайте о главной цели вашей рекламы в Google Покупках. Вы хотите больше продаж здесь и сейчас? Или стремитесь, например, повысить средний чек?

    Разные варианты доставки предназначены для разных целей. Если вы пытаетесь увеличить количество продаж, предложите бесплатную доставку. Если планируете увеличить средний чек, предлагайте бесплатную доставку на заказы от определенной суммы. Это небольшая разница, но она важна.

    Если аккаунт Google Merchant Center заблокирован

    К сожалению, такое происходит довольно часто.

    Скажу больше: ваш аккаунт с 99% вероятностью будет заблокирован хотя бы раз. Чтобы обеспечить максимальный комфорт каждому пользователю, сотрудники Google регулярно проверяют аккаунты Google Merchant Center.

    Если по какой-либо причине некоторые из ваших продуктов нарушают политику Google Покупок, вы получите предупреждение по электронной почте. У вас будет неделя на устранение ошибок. В течение этого периода ваши объявления продолжат работать в обычном режиме. Но только в том случае, если в них нет критических нарушений правил Google.

    Если вы исправили нарушения к концу периода предупреждения, у вас все хорошо.

    Если не исправите какое-либо нарушение, ваш аккаунт заблокируют. И ни один из продуктов, даже без нарушений, не будет показываться в Google Покупках.

    Но не пугайтесь: блокировка учетной записи Google Merchant Center не означает, что вы не сможете размещать рекламу в Google Покупках вечно. Разблокировать аккаунт Google Merchant Center довольно просто:

    1. Исправьте все ошибки, из-за которых аккаунт был заблокирован.

    2. Попросите техподдержку Google проверить аккаунт.

    3. Аккаунт будет разблокирован, как только Google проверит его и убедится, что все ошибки исправлены.

    Если вы продолжаете нарушать правила, то останется еще одна возможность запросить проверку перед тем, как получить недельный бан. В течение этого времени кнопка «запросить проверку» не будет активна.

    Понимание принципов Google Merchant Center — это важный навык для тех, кто хочет развивать бизнес в сфере e-commerce. Пусть это не так уж и просто, но у вас есть все шансы методом проб и ошибок стать экспертом.

    Как начать работу с Google Merchant Center

    Иван Федин

    Google Merchant Center — главный инструмент, помогающий розничным интернет-магазинам взаимодействовать с рекламными сервисами Google. Данные о товарах, загруженные в GMC, затем появляются в Google Покупках, рекламных объявлениях и показываются пользователям в поисковой выдаче Google. В этой статье — пошаговое руководство для подключения и начала работы в GMC, а также советы, которые помогут избежать распространенных ошибок.

    Товарные объявления в поиске Google

    Google Покупки

    Подготовка сайта

    Прежде чем начать работу с Google Merchant Center, необходимо убедиться, что сайт соответствует требованиям системы. В противном случае аккаунт будет отклонен при проверке. Вот основные правила:

    1. На сайте можно приобрести товар, а каждый товар размещается на отдельной странице.
    2. На сайте есть полная информация о продвигаемом товаре и условиях покупки. Сюда относятся условия доставки, цена, способы оплаты и так далее.
    3. Язык сайта соответствует государственному языку страны, в которой будут рекламироваться товары. При этом языки сайта, товаров в фиде и выбранный язык фида должны совпадать.
    4. Валюта также соответствует валюте таргетируемой страны.
    5. На сайте опубликована политика возврата товаров и средств, она написана понятным языком и ее легко обнаружить. Если товары не подлежат возврату, это необходимо указать.
    6. Нельзя продвигать несуществующие или недоступные товары или услуги.
    7. Использование ложной информации запрещено. Информация о продавце, свойствах товара должна соответствовать действительности. Обещание маловероятных результатов или ложные заявления о связях со специалистами, заведениями и т. д. запрещены.
    8. Сайты, заподозренные в мошенничестве (искажение информации, сокрытие данных и свойств компании или товаров), будут отклонены.
    9. Контрафактные и опасные товары, товары и услуги, способствующие незаконной деятельности, алкогольные напитки запрещены к рекламе.
    10. Если сайт содержит шокирующий контент, контент для взрослых или контент, связанный с медицинскими товарами и услугами или с азартными играми, то система отклонит его или ограничит показы товаров.
    11. Также Google отклоняет сайты, собирающие сведения о пользователях без обеспечения необходимой безопасности.
    12. Сайт и рекламные данные, содержащиеся в фиде, должны соответствовать редакционным правилам. Например, не допускаются:

    несоответствие отображаемого и фактического целевого URL, скажем, переход по ссылке google.com на страницу gmail.com;

    броские сочетания слов, букв, цифр, знаков препинания или символов, например «БЕСПЛАТНО», «б-е-с-п-л-а-т-н-о» и т. д.;

    незавершенные или неработающие сайты и припаркованные домены;

    сайты, отключающие кнопку «Назад» в браузере;

    сайты, недоступные для просмотра в распространенных браузерах.

    Всплывающие окна и баннеры не должны загораживать информацию о товарах на сайте.

    Ниже наиболее полезные ссылки по этой теме:

    Из личного опыта: наиболее распространенная ошибка у клиентов — отсутствие на сайте политики возврата товара и денег.

    Распространенная ошибка

    Подготовка фида

    При подготовке фида следуем тем же правилам, что и при подготовке сайта. Информация в фиде должна совпадать с информацией на целевых страницах, не содержать недопустимых символов, соответствовать редакционным правилам Google и т. д.

    В первую очередь, необходимо определиться с форматом фида. Google Merchant Center поддерживает несколько форматов, наиболее популярным является XML.

    Extensive markup language (XML)

    Самый сложный из форматов. Подходит интернет-магазинов с большим количеством товаров. Фиды в формате XML могут выгружены автоматически из интернет-магазина при помощи систем RSS 2.0 и Atom.

    Text file (TXT)

    Фиды этого формата можно сформировать с помощью Excel или Google Sheets. В TXT формате товары разделены символом табуляции. Такой тип фидов подходит магазинам с небольшим ассортиментом или в случаях, когда есть возможность выгрузить товары в этом формате.

    Google Sheets

    Для создания фида можно воспользоваться шаблоном Google Sheets, содержащим обязательные атрибуты. Использование таких шаблонов имеет смысл при сравнительно небольшом количестве товаров, не требующих частого обновления, поскольку все изменения вносятся вручную.

    Каждый из этих форматов имеет свои нюансы и спецификацию, которую нужно соблюдать. При этом необходимые обязательные параметры у них практически совпадают и составляют основу сведений о рекламируемых товарах:

    Как подключиться к Google Merchant Center: пошаговая инструкция

    Автор: Ильхом Чакканбаев Опубликован 04.03.2020

    Google Merchant Center — это сервис, благодаря которому потенциальные клиенты смогут увидеть ваши объявления в результатах поиска Google. Ведь он передает в Google данные о товарах на сайте и помогает запускать торговые и умные торговые кампании.

    В этой статье я расскажу, как правильно подключиться к Google Merchant Center и настроить свой аккаунт в этом сервисе.

    Содержание

    Регистрация в Google Merchant Center

    Чтобы зарегистрироваться в Google Merchant Center нужно зайти на страницу Google for Retail и кликнуть «Войти».

    Страница Google for Retail

    Входим в свой аккаунт в Google.

    Вход в Google аккаунт

    В появившемся окне выбираем:

    • Страну (именно по ней потом можно будет запустить торговые объявления);
    • Название компании (будет отображаться в объявлениях);
    • Часовой пояс.

    Важно! Подключиться к Merchant Center пока можно не во всех странах. Список всех возможных стран смотрите на странице Google Справки.

    Заполнение информации о компании в Google Merchant Center

    Далее соглашаемся с условиями использования сервиса и даем разрешение или отклоняем:

    • получать советы и рекомендации,
    • участие в исследованиях.

    После перехода на следующий шаг выбираем подходящую программу, среди которых:

    • платформы Google (доступна только в США),
    • товарные объявления (доступна в более 40 странах).

    Все готово, аккаунт создан.

    «Создать аккаунт» в Google Merchant Center

    Теперь можно перейти в основной интерфейс сервиса.

    Основной интерфейс Google Merchant Center

    Настройка аккаунта в Google Merchant Center

    В предыдущем разделе мы разобрались, как создать аккаунт в Google Merchant Center, дальше расскажу, как его настроить.

    Язык и часовой пояс

    Чтобы перейти в настройки, кликаем на шестеренку и переходим в «Настройки аккаунта».

    Настройки аккаунта в Google Merchant Center

    Здесь можно выбрать:

    • язык интерфейса,
    • часовой пояс,
    • возможность удалить аккаунт.

    Пользователи и права доступа

    Чтобы дать доступ другим пользователям к созданному аккаунту, переходим в «Доступ к аккаунту».

    «Доступ к аккаунту» в Google Merchant Center

    Для этого кликаем на «+».

    Добавление пользователей в Google Merchant Center

    Вводим электронную почту нужного пользователя.

    Добавление пользователей в Google Merchant Center

    Далее выбираем тип пользователя:

    • Администратор. Имеет полный доступ к управлению и статистике.
    • Стандартный. Имеет доступ ко всем разделам аккаунта Google Merchant Center, кроме вкладок «Пользователи» и «Программы Merchant Center».

    После отправки приглашения, которое не требует подтверждения со стороны получателя, добавленный аккаунт появиться в списке.

    Добавленный аккаунт в Google Merchant Center

    Сведения о компании

    Чтобы заполнить данные об организации, переходит в соответствующую вкладку.

    Вкладка «Сведения о компании» в Google Merchant Center

    В этом разделе можно указать:

    • Название. Будет отображаться в качестве названия продавца/магазина.
    • Адрес строка 1.
    • Адрес строка 2.
    • Город.
    • Регион.
    • Почтовый индекс.
    • Страна (изменить невозможно, используется та же, что была выбрана при регистрации аккаунта);
    • Телефон.

    Также в этом разделе заполняем контактные данные службы поддержки для товарных объявлений:

    • URL,
    • почту,
    • телефон.

    Далее переходим во вкладку «Сайт», подтверждаем права на веб-ресурс и заявляем права на домен.

    Подтверждение прав собственности на сайт в Google Merchant Center

    В поле вводим адрес сайта вместе с протоколом.

    Далее подтверждаем на него права (аналогично подключению к вебмастеру). Если у аккаунта уже были подтверждены права в Google Search Console, то можно смело нажимать на кнопку «Заявить права», и все готово.

    Дальше загружаем логотипы во вкладке «Бренд»:

    • Квадратный. Размер от 500*500 до 2000*2000 пикселей, соотношение 1:1.
    • Прямоугольный. Размер от 1000*500 до 2000*1000 пикселей соотношение 2:1.

    Можно загружать изображения в формате SVG, PNG. Загруженные логотипы будут потом использоваться при создании умных торговых кампаний.

    Раздел «Товары» в Google Merchant Center

    В разделе «Товары» в первую очередь следует ознакомиться с «Диагностикой», она помогает понять:

    • сколько товаров прошли модерацию,
    • какие из них отклонили.

    При необходимости можно выгрузить отдельный список товаров и причины отклонения, чтобы потом исправить ошибки. Среди запрещенных товаров и услуг могут быть:

    • билеты,
    • транспортные средства,
    • финансовые продукты,
    • валюты;
    • недвижимость;
    • подписки;
    • цифровые услуги и продукты.

    Подробный список читайте в Google Справке.

    Также среди основных причин отклонения товаров можно выделить:

    • Отсутствие изображение или неверный формат.
    • Отсутствие цены или неверно задан ее формат.
    • Товар не проходит под правила Google Рекламы. Как правило, это происходит когда в описании или названии товара есть слова, которые указывают, что он принадлежит к запрещенной категории. Например, робот может отклонить лекарства, если в их описании есть вещества, запрещенные к рекламе. Вот скриншот с таким примером:

    А чтобы посмотреть, какая номенклатура сейчас загружена в систему, нужно перейти во вкладку «Все товары»

    Вкладка «Все товары» в Google Merchant Center

    Также можно перейти в конкретный товар и увидеть:

    • изображение товара;
    • статус;
    • категорию Google;
    • срок действия;
    • дату создания;
    • фид из которого был загружен товар;
    • эффективность товарных объявлений (клики).

    Загрузка фидов

    Чтобы загрузить товары переходим в «Товары» → «Фиды», после чего нажимаем на «+».

    Добавление товаров в Google Merchant Center

    Выбираем язык и нажимаем на «Продолжить».

    Выбор языка

    Далее выбираем один из способов загрузки фида:

    • Google Merchant Center. Удобный формат для редко обновляющихся товаров, требует ежемесячного обновления.
    • По расписанию. Наиболее популярный вариант, когда данные передаются в формате XML, подробнее читайте в Google Справке.
    • Загрузка. Позволяет загрузить файл с данными с локального компьютера.
    • Сканирование сайта. Автоматическое скачивание данных о товарах с помощью индексации страниц. Требует наличия микроразметки Schema.org — полная инструкция.
    • Content API. Подходит для крупных рекламодателей и дает возможность передавать данные обо всех товарах через специальное API. Вот справка для этого формата.

    После загрузки в списке фидов появиться новый и можно будет зайти в его настройки.

    Новый фид в Google Merchant Center

    Если нажать на «Загрузить», начнется принудительное скачивание данных.

    Скачивание данных

    В настройках можно задать расписание скачивания и время, когда Google будет обновлять данные.

    Указание расписания скачивания и времени обновления данных

    Также здесь можно выбрать основную валюту. А еще некоторым будет полезно изменение кодировки или «правило идентификатора» для тех, у кого ID товара было заполнено неправильно.

    На этом этапе все готово, осталась только модерация.

    Модерация в Google Merchant Center

    Как правило, модерация проходит 1-4 дня, а при первой отправке данные в «Диагностике» будут указаны как «Отправлено в очередь на проверку».

    Информация о товарных объявлениях

    Если все прошло успешно, то данные станут «зелеными» и магазин сможет начать рекламу товаров.

    В противном случае на почту администраторов придет уведомление, что товарные объявления отклонены, а аккаунт заблокирован, также будет указана причина отклонения. Эту же информацию можно увидеть в аккаунте.

    Информация о заблокированных товарах в Google Merchant Center

    Советы для успешной модерации

    Чтобы успешно пройти проверку, рекомендую:

    • Установить SSL-сертификат и переехать на https.
    • Создайте страницы: доставка, оплата, контакты (с юридическими данными) и сделайте к ним доступ со всех страниц сайта, например, в его шапке или подвале.
    • Опишите правила возврата/обмена и дайте к ним доступ со всех страниц сайта, аналогично предыдущему пункту.

    Связка с аккаунтом Google Ads

    Чтобы привязать Google Merchant Center с рекламным аккаунтом Google Ads, кликаем на шестеренку и выбираем «Связанные аккаунты».

    «Связанные аккаунты» в Google Merchant Center

    Далее кликаем на «Связать аккаунты».

    «Связать аккаунты» в Google Merchant Center

    Вводим десятизначный идентификатор Google Ads (можно найти в правом-верхнем углу веб-интерфейса).

    Ввод идентификатора Google Ads

    Остается лишь принять приглашение в Google Ads. После этого в рекламном интерфейсе вы сможете создавать торговые кампании,динамический ремаркетинг и умные торговые кампании.
    Подключайтесь к Google Merchant Center и запускайте эффективные рекламные кампании, хороших продаж вам!

    0 0 голоса
    Рейтинг статьи

дьявольские возлюбленные 3 сезон дата выхода трейлер

фильм гарри поттер и проклятое дитя актеры

дьявольские возлюбленные райто и юи любовь

Ссылка на основную публикацию